สื่อโฆษณาที่ไม่ใช่สื่อ การกระจายโฆษณาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม
ในความหมายคลาสสิก คำว่า "โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน" หมายถึง โฆษณาที่มีความโดดเด่นในรูปแบบโฆษณาแบบดั้งเดิมบนสื่อคลาสสิก เช่น วิทยุ โทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ และโฆษณากลางแจ้ง (เช่น จอขนาดใหญ่บนอาร์บัตที่มีความโดดเด่น จากมุมมองมาตรฐานที่มีขนาด) หรือแตกต่างกันในประเภทของสื่อและช่องทางสื่อ ในปัจจุบัน คำว่า "การโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน" หมายถึงโซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐานที่ปรากฏในโลกสมัยใหม่
ปัญหาหลักของการจัดประเภทโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานคือด้วยการพัฒนารูปแบบหรือช่องทางที่ประสบความสำเร็จ การโฆษณาจะย้ายจากหมวดหมู่ที่ไม่ได้มาตรฐานไปเป็นมาตรฐาน (คลาสสิก) ตัวอย่างคือการตลาดแบบกองโจรซึ่งขณะนี้ได้เปลี่ยนไปใช้การโฆษณาแบบมาตรฐานแล้ว อย่างไรก็ตาม หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาคือ การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเมื่อเชี่ยวชาญในสภาพแวดล้อมอินเทอร์เน็ต การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตถือว่าไม่ใช่มาตรฐานในแง่ของประเภทของช่องทาง - อินเทอร์เน็ตเป็นผู้ให้บริการสื่อใหม่สำหรับผู้ลงโฆษณาทั้งหมด
อย่างไรก็ตาม ในขณะนี้ ช่องทางการจัดจำหน่ายนี้เป็นของการโฆษณาแบบดั้งเดิม และมีเพียงแบบฟอร์มที่ไม่ได้มาตรฐานเท่านั้น (โครงการสนับสนุน การเปลี่ยนสีหน้าหลัก ฯลฯ) แนวคิดของการโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานรวมถึงการโฆษณาทุกประเภทที่นอกเหนือไปจากรูปแบบสื่อที่กำหนดไว้เช่น ทุกสิ่งที่แตกต่างจากรูปแบบ เนื้อหา และแนวคิดจากโอกาสในการโฆษณาที่ใช้ถือว่าไม่ได้มาตรฐาน
การสื่อสารการโฆษณาในรูปแบบของ "การตลาดแบบปากต่อปาก". คำว่า "การตลาดแบบปากต่อปาก" ปรากฏในสหรัฐอเมริกา เป็นครั้งแรกที่วลีนี้ถูกใช้โดยเจฟฟรีย์ เรย์พอร์ต เมื่อปลายปี พ.ศ. 2539 ในบทความ "ไวรัสการตลาด"
เมื่อเร็ว ๆ นี้ความนิยมของการตลาดแบบปากต่อปากได้เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด: การเกิดขึ้นของช่องทางอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถแลกเปลี่ยนข้อมูลได้อย่างง่ายดายโดยแจกจ่ายคลิปวิดีโอ ภาพถ่าย และไฟล์เพลงระหว่างกัน การแพร่กระจายของการตลาดประเภทนี้ยังได้รับการอำนวยความสะดวกโดยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของชุมชนออนไลน์ทุกประเภทบล็อกโฮสติ้งเครือข่ายสังคม ฯลฯ อย่างไรก็ตามไม่สามารถพูดได้ว่าการโฆษณาแบบปากต่อปากเป็นไปได้เฉพาะในสภาพแวดล้อมอินเทอร์เน็ต แต่ต้องขอบคุณเครือข่าย เทคโนโลยีการสื่อสารประเภทนี้เป็นที่แพร่หลาย
สิ่งจูงใจ - ผู้ใช้จะได้รับโบนัสสำหรับการกระทำใดๆ การตลาดแบบปากต่อปากประเภทนี้ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ชมด้วย ตัวอย่างคือการกระทำ "ออกไปใน 50 วินาที" เมื่อมีคนได้รับเชิญให้กรอกแบบสอบถามสั้นๆ และมีส่วนร่วมใน "การวิ่ง"
โฆษณาที่ซ่อนอยู่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ (บริการ) ซึ่งอิงจากเนื้อหาไวรัสที่มีลักษณะเฉพาะและผิดปกติ ข้อความโฆษณาในกรณีนี้ถูกซ่อนไว้ ตัวอย่างแสดงในรูปที่ 14.11.
ข่าวลือถือว่าไม่ถูกต้องทั้งหมด ในบางกรณีไม่สามารถยอมรับได้และเป็นอันตรายต่อประเภทการโฆษณาของแบรนด์ เป้าหมายหลักคือการดึงดูดความสนใจของสาธารณชนให้ได้มากที่สุดด้วยวิธีการและทุกวิถีทาง ตัวอย่างเช่น เราสามารถอ้างถึงเรื่องราวที่รู้จักกันดีของการโปรโมตแบรนด์ Shustov
- เพิ่มยอดขาย;
- การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
- เพิ่มความภักดีของผู้บริโภค
- รองรับการเปิดตัวแบรนด์ใหม่
- รองรับการเปิดตัวโปรโมชั่น BTL (อังกฤษ BTL ใต้บรรทัด);
- การทำความคุ้นเคยกับผู้บริโภคด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่และหรือคุณสมบัติใหม่ของผลิตภัณฑ์เก่า ฯลฯ
ลักษณะเด่นของการโฆษณาแบบไวรัลคือประสิทธิผลขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์มากกว่า (ความสามารถในการ "ดึงดูด" และทำให้คนสนใจ) และไม่ได้อยู่ที่งบประมาณแคมเปญการตลาด (รูปที่ 14.12) วิดีโอไวรัลยอดนิยมจำนวนมากถูกสร้างขึ้น "อย่างเร่งรีบ" โดยมือสมัครเล่นโดยไม่ต้องใช้อุปกรณ์มืออาชีพ สคริปต์และนักแสดง และบางครั้งด้วยความช่วยเหลือของโทรศัพท์มือถือธรรมดา
แหล่งข้อมูลยอดนิยมสำหรับการวางโฆษณาไวรัล:
- สังคมออนไลน์;
- บล็อกที่เข้าเยี่ยมชม;
- พอร์ทัลข้อมูล
- ชุมชนและฟอรัม
- โฮสติ้งวิดีโอ
ข้าว. 14.12.
กระบวนการเรียกใช้แคมเปญไวรัสมักประกอบด้วยขั้นตอนต่อไปนี้:
- 1) คำจำกัดความของกลยุทธ์ - คำจำกัดความของเป้าหมาย ตำแหน่งของ "ไวรัส" ในกิจกรรมโดยรวมของแบรนด์ วิธีบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ในงบประมาณ
- 2) ความคิดสร้างสรรค์ - การพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ทั่วไป
- 3) การแปลความคิดให้กลายเป็นความจริง - การผลิตสื่อรูปแบบต่างๆ (เกม, วิดีโอ, ไมโครไซต์) ใช้เวลาต่างกันและดังนั้นจึงต้องใช้ต้นทุนทางการเงินที่แตกต่างกัน
- 4) โพสต์ "ไวรัส" และวิเคราะห์ประสิทธิภาพ - เปิดตัวแคมเปญไวรัส แจกจ่ายไปยังไซต์ที่เกี่ยวข้อง ชุมชน และผู้นำความคิดเห็น ติดตามความสำเร็จ แคมเปญไวรัสส่วนใหญ่ใช้เวลา 4 ถึง 8 สัปดาห์ในการเปิดตัว
วิธีการตรวจสอบ, เป็นวิดีโอไวรัส?วิธีหนึ่งคือการคำนวณค่าสัมประสิทธิ์ของไวรัส (B):
โดยที่ H คือจำนวนผู้ใช้ใหม่ กล่าวคือ ผู้ใช้ที่เห็นเนื้อหา T คือจำนวนผู้ใช้ปัจจุบัน กล่าวคือ ผู้ใช้ที่เคยเห็นเนื้อหามาก่อน เมื่อคำนวณ จะกำหนดวัน (หรือช่วงเวลา) และผู้ใช้ทั้งหมดก่อนหน้าจะถือเป็นปัจจุบัน หลัง - ใหม่
สำหรับการโฆษณาแบบไวรัล สิ่งสำคัญคือการตีผู้ชมด้วยอารมณ์ที่รุนแรงในช่วงเวลาสั้นๆ ดังนั้นในการโฆษณาดังกล่าว ระดับการสร้างแบรนด์จึงถูกควบคุมให้เหลือน้อยที่สุด การบูรณาการที่แข็งแกร่งสามารถทำให้ผู้คนแปลกแยก เนื้อหาจะถูกมองว่าเป็นการล่วงล้ำ สแปมผลที่ได้อาจสูญเสียความสนใจในหมู่ผู้ชมเป้าหมายส่วนใหญ่และเป็นผลให้ละเลย "ไวรัส" หรือแม้แต่ความปรารถนาที่จะยกเลิกการสมัครจากช่องทางการจัดจำหน่ายนี้ "ให้ความรู้สึกของการรับชมวิดีโอคล้ายกับรถไฟเหาะ: สลับอารมณ์รุนแรงด้วยการหยุดชั่วคราว ความคมชัดดังกล่าวจะไม่ทำให้คุณเบื่อหรือรู้สึกเหนื่อย"
คุณจำเป็นต้องรู้ว่าอารมณ์ใดที่คุณต้องการทำให้เกิดในตัวผู้ใช้ งานวิจัยบางชิ้นแสดงให้เห็นว่าการใช้อารมณ์เชิงลบมีโอกาสน้อยที่จะทำให้เนื้อหากลายเป็นไวรัส และถึงกระนั้น "แง่ลบ" ก็สามารถทำงานได้หากเกิดความประหลาดใจและความอยากรู้ขึ้นกับภูมิหลัง แผนภาพ "วงล้อแห่งอารมณ์" ของ Robert Plutchik (รูปที่ 14.13) อาจมีประโยชน์ในที่นี้ ซึ่งอารมณ์จะเข้าใจว่าเป็นกลไกการสื่อสารและการเอาตัวรอดโดยอาศัยการปรับตัวตามวิวัฒนาการ พวกมันยังคงอยู่ในรูปแบบการทำงานที่เทียบเท่ากันในทุกระดับสายวิวัฒนาการ ผลที่ได้คือ การสื่อสารเกิดขึ้นผ่านปฏิกิริยาตอบสนองพื้นฐาน 8 ประการ ซึ่งเป็นต้นแบบของอารมณ์พื้นฐานทั้งแปด: ความปีติยินดี ความชื่นชม ความสยองขวัญ ความประหลาดใจ ความเศร้าโศก ความขยะแขยง ความโกรธ ความตื่นตัว
ข้าว. 14.13.
ปรากฎว่าอารมณ์บางอย่างมักแสดงออกโดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่ดูวิดีโอและรูปภาพที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในขณะที่คนอื่นแทบไม่เคยเลย โดยส่วนใหญ่ ปฏิกิริยาต่อการรับชมอาจเกิดจากกลุ่มอารมณ์สองกลุ่ม ได้แก่ ความประหลาดใจและความคาดหวัง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลุ่มที่มีตัวแทนมากที่สุด ได้แก่ ความอยากรู้ ความประหลาดใจ ความสนใจ ความประหลาดใจ ความไม่แน่นอน
หากการกระตุ้นทางอารมณ์อย่างแรงกล้าเป็นกุญแจสำคัญในการเผยแพร่โฆษณา บริษัทจะสร้างข้อความที่สื่ออารมณ์อย่างมากลงในเนื้อหาได้อย่างไร ภารกิจหลักคือการหาคำตอบของคำถามว่า บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือบริการเกี่ยวข้องกับเรื่องราวหรือหัวข้อที่อาจส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อกลุ่มเป้าหมายอย่างไร คุณต้องเชื่อมต่อกับปัญหาที่สร้างความกังวลให้กับผู้บริโภคและในขณะเดียวกันก็สามารถเล่นในเชิงบวกร่วมกับการกล่าวถึงแบรนด์ได้
|
ในอีกด้านหนึ่ง สื่อแบบเดิมมีการแยกส่วนและมีราคาแพงเกินไปสำหรับผู้โฆษณาจำนวนมาก |
||
|
จากการศึกษาพบว่าผู้บริโภคมีทัศนคติที่ดีต่อการโฆษณา "ของที่ระลึก" ต่างจากการโฆษณาแบบดั้งเดิม ผู้รับสื่อดังกล่าวมากกว่า 50% ไม่เพียงแต่อ่านโฆษณาเท่านั้น แต่ยังมีความภักดีต่อผู้โฆษณามากขึ้นด้วย จากข้อมูลของ A.C. Nielsen “ในบรรดาผู้ตอบแบบสอบถามที่ได้รับโฆษณาพิเศษอย่างน้อยหนึ่งรายการในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา 70% ซื้อสินค้าและ/หรือบริการของบริษัทผู้โฆษณา และเพียง 49% ซื้อสินค้าและ/หรือบริการขององค์กรที่คล้ายคลึงกัน แต่ ไม่แจกจ่ายสิ่งของดังกล่าว”
บางครั้งบางสิ่งที่ค่อนข้างธรรมดาก็กลายเป็นเครื่องมือโฆษณาที่ดี (เช่น คอลัมน์ในป่าหินของทางเดินใต้ดินสามารถกลายเป็นสื่อโฆษณาสำหรับปุ๋ย) ดังที่หนึ่งในผู้จัดการฟิตเนสเซ็นเตอร์กล่าวว่า "... มี "ผู้ให้บริการสื่อ" อีกรายหนึ่งซึ่งมีประสิทธิภาพเหนือกว่าที่อื่น ๆ ทั้งหมดรวมกัน นี่คือลิฟต์ ความจริงก็คือสโมสรของเราตั้งอยู่ในอาคาร World Trade Center ซึ่งมีสำนักงานจำนวนมาก ดังนั้นเพียงหนึ่งโฆษณาฟรีในนั้นทำให้เกิดความเจริญอย่างแท้จริง
โฆษณาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมประเภทต่างๆ
การใช้ลิฟต์เป็นสื่อโฆษณาเริ่มแพร่หลายในรัสเซีย มีบริษัทตัวแทนโฆษณาที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาในลิฟต์ของอาคารที่พักอาศัย พวกเขาให้การเข้าถึงในท้องถิ่นแก่ผู้ชมที่เหมาะสม: ผู้อยู่อาศัยในอสังหาริมทรัพย์ระดับไฮเอนด์ ชนชั้นกลาง และอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ในมอสโก ประชากรมากกว่า 80% ใช้ลิฟต์ทุกวัน ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเข้าถึงผู้ที่ไม่ดูโทรทัศน์ ไม่ฟังวิทยุ ไม่อ่านหนังสือพิมพ์และนิตยสาร
โฆษณาในปัจจุบันวางบนบรรจุภัณฑ์อาหาร รถเข็นในซูเปอร์มาร์เก็ต สถานีรถไฟและสนามบิน บนประตูหมุนทางเข้า บนลิฟต์สกี บนโถปัสสาวะและผนังในห้องน้ำ บนมือของผู้ขับขี่ที่ปิดหน้าต่างขณะขับรถ และแม้กระทั่งบน หน้าผากของคนเดินเท้าที่ต้องการหารายได้พิเศษ เป็นต้น
ในเนเธอร์แลนด์ แกะที่เล็มหญ้าไปตามทางหลวงเริ่มถูกใช้เป็นสื่อโฆษณา พวกเขาสวมหมวกซึ่งแสดงโลโก้บริษัทและสโลแกนโฆษณา ในสหรัฐอเมริกา พวกเขาโฆษณาวัวที่เล็มหญ้าริมทางรถไฟ
การโฆษณารูปแบบใหม่ที่เกิดจากเทคโนโลยีขั้นสูงคือการโฆษณาในโลกเสมือนจริงในเกมคอมพิวเตอร์ “จากการศึกษาของ Harvard Business School นักเล่นเกมตัวยงมากกว่า 90% ไม่สนใจโฆษณาในเกมเพราะพวกเขาปล่อยให้พวกเขาดื่มด่ำกับบรรยากาศของเกม และตามข้อมูล Nielsen Interactive Entertainmentผู้เล่นประมาณหนึ่งในสามจำเนื้อหาโฆษณาในเกมคอมพิวเตอร์ได้
ภายในปี 2010 การใช้จ่ายโฆษณาในเกมทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 750 ล้านดอลลาร์ ด้วยความช่วยเหลือของโฆษณาเสมือนจริง คุณสามารถเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ได้ ความยากลำบากอยู่ในการประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาดังกล่าวเป็นหลัก
นวัตกรรมใหม่นี้รวมถึงการโฆษณาด้วย Bluetooth ที่นำมาใช้ในบริเวณใกล้เคียง (หรือการตลาดที่ "ใกล้") สิ่งสำคัญคือบุคคลจะได้รับข้อมูลการตลาดเมื่อเข้าใกล้ร้านค้า สำนักงาน ศูนย์ออกกำลังกาย ฯลฯ ดังนั้นไม่ว่าจะผ่านไปหรือใกล้ร้านก็สามารถทราบราคา เงื่อนไขการขาย ฯลฯ
หากบุคคลต้องการรับข้อมูลดังกล่าว เขาจะเปิดโหมด "การมองเห็นได้สำหรับอุปกรณ์บลูทูธอื่นๆ" ถ้าเขาไม่ต้องการรับอะไรเลย เขาจะเปิดโหมด "ล่องหน"
จุดประสงค์ของการโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานคือการดึงดูดความสนใจของผู้คนและเพื่อดึงดูดพวกเขาอย่างมหาศาลทั่วโลก เป็นที่สังเกตได้และคงอยู่ในจิตใจของผู้สัญจรไปมาเป็นเวลานาน ซึ่งทำให้ข้อมูลของแบรนด์แพร่กระจายไปอย่างรวดเร็ว ด้วยการผสมผสานสถานการณ์ที่ประสบความสำเร็จ การโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานจะกลายเป็นไวรัส นั่นคือ เผยแพร่โดยผู้คนเองโดยไม่ต้องมีส่วนร่วมของมืออาชีพ
เหตุใดโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานจึงปรากฏขึ้น เพราะผู้บริโภคมักจะชินกับสิ่งที่เห็นอยู่ตลอดเวลา แบนเนอร์ ป้ายโฆษณา ใบปลิว และป้าย - นี่คือสิ่งที่คุ้นเคย ซึ่งไม่ทำให้เราตื่นเต้นมากนักและถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของภูมิทัศน์ แนวทางการโฆษณาที่ไม่ธรรมดาสามารถ “เขย่าเรา”: ไม่ใช่เพื่ออะไรที่เราจำตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จของการโฆษณาดังกล่าวมาหลายปี
ประโยชน์ของการโฆษณาที่กำหนดเองคืออะไร?
ประการแรก องค์ประกอบของความประหลาดใจ บุคคลหนึ่งสะดุดเมื่อโฆษณาที่เขาคาดหวังน้อยที่สุดที่จะเห็นมันและดังนั้น - ไม่เต็มใจ - จำข้อความ นอกจากนี้ มันดูผิดปกติ และนี่เป็นเพียงคุณสมบัติของสมองของเรา - การจำสิ่งที่ไม่สอดคล้องกับภาพปกติของโลก
ประการที่สอง ปากต่อปาก หากคุณสร้างความประทับใจให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า พวกเขาจะเริ่มเผยแพร่โฆษณาของคุณด้วยตนเอง มีการถ่ายรูปและโพสต์สิ่งผิดปกติบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ผู้คนแสดงให้กันและกันและพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น ในบางสถานการณ์ การโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานอาจกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมได้ เช่น ที่เกิดขึ้นกับฮอลลีวูด
ประการที่สาม ราคาไม่แพง ต้นทุนสุทธิของการสร้างโฆษณาสามารถเสียเงินได้ สิ่งนี้เข้าใจโดยหัวหน้าของบางประเทศที่เริ่มใช้โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานเพื่อวัตถุประสงค์ทางสังคมและการศึกษา: ตัวอย่างเช่นในฝรั่งเศสพวกเขาติดตั้งป้ายโฆษณาที่เมื่อผู้คนไปที่สัญญาณไฟจราจรสีแดงส่งเสียงกรี๊ดเบรกรูปถ่าย ใบหน้าที่หวาดกลัวของผู้ฝ่าฝืนและออกอากาศไปที่ป้ายโฆษณานี้ เป้าหมายคือการหย่านมชาวฝรั่งเศสเพื่อข้ามถนนบนสัญญาณสีแดง และมันก็ได้ผลและผู้อยู่อาศัยก็เต็มใจบอกกันเกี่ยวกับโครงการนี้ และราคาก็ต่ำกว่าการออกอากาศวิดีโอโซเชียลบนช่องทีวีในช่วงเวลาไพร์มไทม์มาก
อะไรคือข้อเสียของการโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน?
ประการแรก การโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานนั้นส่วนใหญ่คาดเดาไม่ได้และไม่สามารถคาดการณ์ปฏิกิริยาของผู้ชมได้เสมอไป คุณอาจเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้จริงๆ แต่ “PR” นี้จะไม่กลายเป็นสีขาวเลย ...
ประการที่สอง ข้อสรุปที่ตามมาจากข้อแรกคือผลกระทบของการโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานนั้นคาดเดาไม่ได้เช่นกัน คุณสามารถรับ "zilch" ที่ทางออก คุณเสี่ยงมากกว่าสื่อมาตรฐานเล็กน้อยซึ่งยังคงใช้งานได้ (แต่ไม่สดใสเท่า)
ประการที่สาม ใช่ คุณต้องเสี่ยงจริงๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณคิดค้นรูปแบบการโฆษณาที่ไม่เคยมีใครใช้มาก่อน
จะสร้างโฆษณาที่กำหนดเองได้อย่างไร
อาศัยองค์ประกอบบังคับ 2 อย่าง: เหตุผลและอารมณ์ นอกจากนี้ ทั้งข้อความทางอารมณ์และเหตุผลควรมีความยาวคลื่นเท่ากัน โดยมุ่งสู่เป้าหมายร่วมกัน ใช้วิธีการที่รับประกันว่าจะได้รับการยอมรับจากผู้ชมของคุณ นั่นคือการโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานของคุณจะต้องเข้าใจได้สำหรับการรับรู้และมีข้อความที่สามารถจดจำได้
และสุดท้าย: 3 วินาที นั่นคือเวลาที่คุณต้องส่งข้อความไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ทดสอบโฆษณาของคุณกับกลุ่มเป้าหมายก่อน "ปล่อย"!
สามารถวางโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานไว้ที่ไหน? ทุกที่ - นั่นเป็นสาเหตุที่ไม่ได้มาตรฐาน! ตัวอย่าง: บันไดเลื่อนและบันได ผ้าขนหนู กระจกในที่สาธารณะ อินเทอร์เน็ต ร้านค้าริมถนน เทปในสนามบินและซูเปอร์มาร์เก็ต... ดวงดาวตาม 1 โหวต; เครื่องหมายของคุณ
การแนะนำ
ระบบระบายอากาศเป็นที่ต้องการมาโดยตลอดและจะเป็นที่ต้องการอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้คนจะไม่มีวันหยุดสร้างและซ่อมแซม
ความเกี่ยวข้องของการศึกษานี้พิจารณาจากสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องกันดังต่อไปนี้:
1. สาขาระบบระบายอากาศได้รับความสนใจเพียงเล็กน้อยในธุรกิจโฆษณา
2. เนื่องจากเนื้อหาในหัวข้อนี้มีค่อนข้างน้อย จึงมีความเป็นไปได้ในการพัฒนาแนวทางต่างๆ ในการศึกษาหัวข้อนี้ และความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง
3. ในโลกสมัยใหม่ พื้นที่การผลิตนี้เริ่มได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ
วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือ บริษัท "Formik" เรื่องเป็นกิจกรรมการโฆษณาของบริษัท Formik
วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือเพื่อพัฒนาโซลูชันการโฆษณาที่ได้มาตรฐานและไม่ได้มาตรฐานสำหรับ Formik การบรรลุเป้าหมายนี้จำเป็นต้องแก้ไขงานหลายอย่าง:
1. การวิจัยตลาดระบบระบายอากาศ
3. การวิเคราะห์ประวัติของ บริษัท "Formik";
4. การวิเคราะห์และประเมินสถานการณ์ทางการตลาดและตลาดการขาย
5. การพัฒนาโซลูชันการโฆษณาที่ได้มาตรฐานและไม่ได้มาตรฐานสำหรับ Formik
โครงสร้างของการศึกษาถูกกำหนดโดยตรรกะของมัน
บทแรกสำรวจโซลูชันมาตรฐานและไม่ได้มาตรฐานในการโฆษณา บทที่สองกล่าวถึงลักษณะและลักษณะเฉพาะของการโฆษณาสำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ "ระบบระบายอากาศ" การวิเคราะห์สถานการณ์ตลาดและลักษณะของ บริษัท "Formik" จะได้รับ บทที่สามประกอบด้วยการพัฒนาข้อความโฆษณาที่เป็นมาตรฐานและไม่เป็นมาตรฐานสำหรับบริษัท Formik
การโฆษณาในตลาดระบบระบายอากาศ
โซลูชันการโฆษณามาตรฐานและไม่ได้มาตรฐาน
ตลาดสมัยใหม่ส่วนใหญ่แบ่งออกเป็นหลายส่วน สินค้าและบริการจำนวนมากมีช่องแคบและมีผู้บริโภคจำนวนจำกัด ซึ่งยากและมีค่าใช้จ่ายสูงในการเข้าถึงด้วยการโฆษณาแบบดั้งเดิม มันเหมือนกับการตีนกกระจอกด้วยปืนใหญ่ เมื่อพูดถึงการโฆษณามาตรฐาน เราสามารถพูดได้เพียงแค่ระบุประเภทของโฆษณา โฆษณาทางโทรทัศน์ โฆษณาทางวิทยุ โฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ โฆษณากลางแจ้ง ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ - ทุกสิ่งที่รวมอยู่ในแนวคิดของ ATL การโฆษณาประเภทนี้มักจะให้ผลเหมือนกัน ทำให้เกิดประโยชน์บ้าง แต่ทุกปีก็ไร้ประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้เชี่ยวชาญได้คำนวณว่าทุกๆ วัน ข้อความโฆษณามาตรฐาน 3,500 ข้อความตกอยู่กับคนๆ หนึ่ง หากคุณไม่คำนึงถึงการนอนหลับ 8 ชั่วโมง ทุกๆ 60 นาที ผู้คนจะได้รับข้อความโฆษณามากกว่า 200 ข้อความ ข้อมูลส่วนใหญ่ส่งผ่านตาด้วยจิตสำนึก เธอไม่ได้รับการยอมรับ และบ่อยครั้ง ท่ามกลาง "งานเย็บปะติดปะต่อ" ของการโฆษณาในชีวิตประจำวัน บุคคลหนึ่งมุ่งเน้นไปที่โปสเตอร์ที่สดใสสองสามใบ หรือโปรโมชั่นที่ผิดปกติโฆษณาอุกอาจทางทีวีและวิทยุ พูดได้คำเดียวว่าโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน มันโดดเด่นและดึงดูด
ไม่มีคำจำกัดความสำหรับการโฆษณาที่กำหนดเอง อย่างน้อยคำจำกัดความทางวิทยาศาสตร์ที่เข้มงวด ผู้เชี่ยวชาญแต่ละคนเข้าใจบางสิ่งที่แตกต่างออกไป ปรากฎว่าแนวคิดมีอยู่แล้ว ใช้อย่างแข็งขัน แต่ไม่มีความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างการโฆษณาแบบมาตรฐานและที่ไม่ได้มาตรฐาน ผู้โฆษณารายหนึ่งกล่าวง่ายๆ ว่า "การโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานคือทุกสิ่งที่ไม่ได้อยู่ในรายการราคา"
อย่างไรก็ตาม มีการเน้นย้ำคุณลักษณะทั่วไปของการโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน วิธีการโปรโมตนี้เกี่ยวข้องกับโซลูชันที่สร้างสรรค์หรือการจัดวางที่ไม่ได้มาตรฐาน หรือทั้งสองอย่างรวมกัน การโฆษณาที่อุกอาจไม่ได้มาตรฐานเช่นกัน
ข้อดีของการโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานอยู่ที่ผลกระทบต่อผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เธอโดดเด่นและดึงดูดความสนใจ บ่อยครั้งที่ผู้บริโภคไม่เห็นโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานว่าเป็นโฆษณา ดังนั้นความน่าเชื่อถือของข้อมูลดังกล่าวจึงเพิ่มขึ้น
ข้อเสียอย่างหนึ่งของการโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานคือต้องวางแผนอย่างรอบคอบและเตรียมแคมเปญในอนาคต จำเป็นต้องคำนวณสถานการณ์จำลองและการใช้งานโดยละเอียด บ่อยครั้งที่การโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานเกี่ยวข้องกับความเสี่ยง อันที่จริง ไม่เหมือนกับวิธีการโปรโมตแบบเดิมๆ การเคลื่อนไหวโฆษณาใหม่ๆ ถูกนำมาใช้เป็นครั้งแรก และเป็นการยากที่จะประเมินปฏิกิริยาของผู้บริโภคที่มีต่อพวกเขา ในเวลาเดียวกัน การโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่สำคัญเมื่อทำงานกับงบประมาณเพียงเล็กน้อย
ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่แคบซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่ม เช่น คนรวยที่ไม่ค่อยดูทีวีและอ่านหนังสือพิมพ์ แต่พวกเขาสามารถ "จับ" ด้วยโฆษณาที่สนามบินได้ ท้ายที่สุดแล้ว คนมั่งคั่งมักจะบินบนเครื่องบิน: ในการเดินทางไปทำธุรกิจ, ไปเที่ยวต่างประเทศ .
การตลาดแบบกองโจรคือการใช้ช่องทางการสื่อสารที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมที่นอกเหนือไปจากวิธีการที่ยอมรับโดยทั่วไป:
WOM - การโฆษณาแบบปากต่อปาก - "คำพูดจากปาก" หรือข่าวลือ ตัวอย่างการโฆษณาแบบไวรัล (ตัวอย่างการตลาดแบบไวรัล) - วิดีโอแบบไวรัล การตลาดแบบยั่วยุ การตลาดทางอินเทอร์เน็ต การตลาดแบบไวรัลคือการสร้างเครือข่ายการสื่อสารของผู้บริโภคกับแบรนด์บนอินเทอร์เน็ต เมื่อการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์กลายเป็นผู้บริโภคจำนวนมาก นี่ไม่ใช่อะไรนอกจากขั้นตอนใหม่ในการพัฒนา "คำพูดจากปาก"; Viral Video - วิดีโอโปรโมตพร้อมเอฟเฟกต์ไวรัส Viral Game - เกมที่มีเอฟเฟกต์ไวรัส Stelth SMS - ส่งข้อความ SMS พร้อมโฆษณาที่ซ่อนอยู่
การตลาดแบบซุ่มโจมตี - การพัฒนาแคมเปญซึ่งส่งผลให้แบรนด์ของผู้โฆษณามีเหตุการณ์สำคัญ (การแข่งขันกีฬาหรือคอนเสิร์ต) เพื่อถ่ายทอดความสัมพันธ์เชิงบวกบางส่วนให้กับตัวเองในขณะที่ไม่ได้เป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการ (สปอนเซอร์แบบกองโจร)
การกระทำและการแสดง การจัดวางชีวิต (การนำสินค้าเข้ามาในชีวิตประจำวันโดยใช้ผู้ซื้อปลอม "มีความสุข" - นักช้อปลึกลับ - นักช้อปลึกลับ) - ไม่เพียงใช้เพื่อตรวจสอบงานของพนักงาน แต่ยังเพื่อสร้างความต้องการเทียม นักช้อปปลอมเดินหรือโทรหาร้านค้าเพื่อขอสินค้าบางอย่าง Btl โปรโมชั่นและการแสดง ในการตลาดแบบกองโจร btl คือการตลาดแบบอีเวนต์ (การตลาดแบบอีเวนต์ การตลาดแบบอีเวนต์ การส่งเสริมการขาย btl หรือการส่งเสริมการขายแบบกองโจร การส่งเสริมการขาย (การส่งเสริมการขายหรือการส่งเสริมการขาย) - การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่คาดคิด) ประสิทธิภาพอัตโนมัติ - ประสิทธิภาพรถบนถนนในเมือง ภาพลวงตา - การหลอกลวงทางสายตา; พื้นที่แบรนด์ - สถานที่ที่ไม่เหมือนใครสำหรับการสื่อสารแบรนด์กับผู้บริโภค แอ็คชั่นบนท้องถนน - การแสดงบนท้องถนน; โดดเด่น - คนเปลือยกายในงานสาธารณะ การฉายภาพพรรคพวก - การฉายภาพวิดีโอของพรรคพวก ยั่วยุ - การตลาดเร้าใจ; โพสต์เถื่อน - แคมเปญสติกเกอร์
สื่อแวดล้อม - แปลตามตัวอักษรว่าเป็นสื่อภายนอก (โดยรอบ) คำนี้ใช้ครั้งแรกในช่วงครึ่งหลังของยุค 90 ในสหราชอาณาจักร ทุกวันนี้มีความเหมือนกันเพียงเล็กน้อยกับสื่อแบบเดิมๆ สื่อแวดล้อมได้รับการอธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็นโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานซึ่งเน้นที่ตำแหน่ง มันถูกออกแบบมาเพื่อสร้างความประหลาดใจให้กับผู้คนเพื่อเจาะเข้าไปในชีวิตประจำวันของพวกเขา ที่ที่สื่อดั้งเดิมไปไม่ได้
ทุกวันนี้ Ambient Media กำลังได้รับความนิยมค่อนข้างมาก แม้ว่าจะยังคงเป็นสื่อที่ไม่ได้มาตรฐานซึ่งนักการตลาดจำนวนมากระมัดระวัง สาระสำคัญของ Ambient Media คือโฆษณานี้แทรกซึมเข้าไปในสถานที่ซึ่งไม่คาดว่าจะมีให้เห็นเลย นี่คือข้อได้เปรียบหลักของเธอ ท้ายที่สุด ผู้คนในโลกสมัยใหม่ได้เรียนรู้ที่จะเพิกเฉยต่อการโฆษณาแบบคลาสสิกส่วนใหญ่ สภาพแวดล้อมดึงดูดความสนใจไปที่ตัวเอง
เจาะบรรยากาศของกลุ่มเป้าหมาย (โฆษณาบนพื้นในห้องน้ำของคลับบนที่จับของรถเข็นในซูเปอร์มาร์เก็ตบนที่จับในรถบัส);
ความแตกต่างในความคิดริเริ่มความคิดสร้างสรรค์และความแปลกใหม่ในระดับสูงเนื่องจากดึงดูดความสนใจ
เหมาะสำหรับการวางแผน Ambient Media ไม่ได้มุ่งเน้นที่การเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก แต่เน้นที่การติดต่อที่มีคุณภาพสูงกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
จนถึงปัจจุบัน Ambient Media เป็นหนึ่งในพื้นที่โฆษณาที่เติบโตเร็วที่สุด ในเวลาเดียวกัน นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าสภาพแวดล้อมเป็นที่นิยมโดยเฉพาะในยุโรป ในสหรัฐอเมริกาแน่นอนว่าเขาได้รับงบประมาณที่จริงจัง แต่ไม่แข็งขันเหมือนในโลกเก่า
จนถึงปัจจุบัน มีเครื่องมือ Ambient Media มากมายอยู่แล้ว: รถเข็นในซูเปอร์มาร์เก็ต, บันไดเลื่อนในรถไฟใต้ดิน, จานสั่งกลับบ้าน, ที่วางโปสการ์ด, ป้ายราคา, ตั๋ว, กระเป๋า, โปสเตอร์, ของตกแต่งรถยนต์และตู้เอทีเอ็ม, หน้าจอวิดีโอ, ถังขยะ, ม้านั่ง ,เสื้อผ้า,เคาน์เตอร์บาร์,พื้นและผนังในห้องน้ำ,โถฉี่,จารึกบนท้องฟ้า,รั้ว,เตียงดอกไม้,ลูกโป่ง,ถนนในเมือง. .
เป็นที่ทราบกันดีว่าเมื่อเวลาผ่านไป โฆษณาใดๆ ที่ "เบื่อ" และเริ่มสร้างความรำคาญ และเรากำลังพูดถึงสองประเด็นในคราวเดียว: ประการแรก เกี่ยวกับแนวคิดในการโฆษณา ซึ่งจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง การหาแนวทางแก้ไขใหม่ ประการที่สองเกี่ยวกับวิธีการเผยแพร่โฆษณา นั่นคือสื่อโฆษณาก็เบื่อหน่ายและประสิทธิภาพก็เริ่มลดลง แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นในวันเดียว กระบวนการนี้อาจใช้เวลาหลายปี แต่ผลลัพธ์จะเหมือนกันเสมอ: สำหรับเงินเท่าเดิมบนสื่อเดียวกัน คุณได้รับโฆษณาที่มีผลกระทบต่อผู้บริโภคน้อยลง
ประสิทธิผลของสื่อโฆษณาที่ลดลงเช่นนี้มักเรียกว่า "การเผาไหม้" หรือ "การเผาไหม้ของโฆษณา" วันนี้ เพื่อให้การอุทธรณ์ของคุณเป็นที่สังเกต บางครั้งคุณต้องสร้างเกราะป้องกันหลายตัวพร้อมๆ กันด้วยข้อมูลเดียวกัน และก่อนหน้านี้ โล่เดียวก็เพียงพอแล้ว
อย่างไรก็ตาม การเพิ่มจำนวนพื้นผิวเท่านั้น คุณจะไม่สามารถได้ผลลัพธ์คุณภาพสูงเสมอไป เมื่อเร็ว ๆ นี้ในโลกและในประเทศของเรา มีแคมเปญโฆษณาจำนวนมากที่มีงบประมาณมหาศาลและตำแหน่งจำนวนมาก: ทางโทรทัศน์ ในสื่อ บนป้ายโฆษณากลางแจ้ง และผลกระทบก็น้อยมาก และไม่คุ้มกับเงินที่ใช้ไปกับหุ้นอย่างแน่นอน เราเน้นย้ำว่าแนวคิดของแคมเปญเหล่านี้มักดีและไม่ดี
สาเหตุหลักประการหนึ่งคือการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดโฆษณารัสเซียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยเหตุนี้ ด้วยจำนวนรูปแบบโฆษณามาตรฐานที่เพิ่มขึ้นและการแข่งขันในตลาดโฆษณาแบบดั้งเดิมที่เพิ่มขึ้น ประสิทธิภาพของการโฆษณาแบบเดิมจึงลดลง
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้โฆษณามักใช้สองแนวทางในการแก้ปัญหานี้: ผู้โฆษณาได้รับเชิญให้นำ "จำนวน" ของผู้บริโภค ลงโฆษณาบนสื่อจำนวนมาก หรือเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อด้วยต้นฉบับ ความคิดมักอื้อฉาวหรืออุกอาจ
ยิ่งไปกว่านั้น สื่อดั้งเดิมเองก็ไม่ได้ให้ความสนใจเพียงพอ อย่างน้อยเมื่อเปรียบเทียบกับเอเจนซี่โฆษณาของตะวันตก ซึ่งเมื่อเร็วๆ นี้ การสร้างโฆษณาบนสื่อที่ไม่ได้มาตรฐานถือเป็นอาชีพที่มีมาตรฐานโดยสิ้นเชิง
ขั้นตอนการลงจอด
บางครั้งการค้นพบ "อยู่บนพื้นผิว" และเพียงแค่มองไปรอบ ๆ อย่างระมัดระวังก็เพียงพอแล้ว สิ่งนี้เกิดขึ้นกับขั้นตอนการลงจอดซึ่งอยู่บน Neva ในใจกลางเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กโดยไม่สนใจเป็นเวลานาน ทุกคนขับรถผ่านไปโดยไม่ได้สังเกตอาคารที่อึมครึม
เป็นครั้งแรกที่โฆษณาปรากฏขึ้นเมื่อสามปีที่แล้ว - ขั้นตอนการลงจอดได้พบชีวิตใหม่และโฆษณาที่วางไว้ได้กลายเป็นเครื่องประดับของคันดิน ขั้นตอนการลงจอดคือท่าเรือลอยน้ำซึ่งมีรถรางล่องไปตามแม่น้ำ นำท่านปีเตอร์สเบิร์กและแขกของเมืองไปทัศนศึกษาตามแม่น้ำและลำคลองของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ด้วยทำเลที่ดี (ริมตลิ่งตรงข้ามกับอาศรมและนักขี่ม้าสีบรอนซ์) ประชากรกลุ่มต่างๆ ตกอยู่ภายใต้อิทธิพลของการโฆษณา และพื้นที่ลงจอดขนาดใหญ่ช่วยให้คุณสร้างภาพที่อ่านได้ง่ายที่สุด จุดได้เปรียบและแม้กระทั่งจากฝั่งตรงข้ามของเนวา
อนุสาวรีย์และตัวอักษรบนท้องฟ้า
เรากำลังพูดถึงเขตทางเท้าที่ปรากฏขึ้นไม่นานมานี้ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก - ถนนมาลายาคอนยูเชนนายา มีการวางแผนที่จะทำให้อุปกรณ์บนท้องถนนทั้งหมดที่นี่ไม่ได้มาตรฐาน - โคมไฟ, ม้านั่ง, ซุ้มร้านกาแฟ, ถังขยะและแม้แต่ฟัก โครงการจะดำเนินการโดยการดึงดูดเงินทุนจากผู้โฆษณา ผู้ผลิตที่ใหญ่ที่สุดของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กซึ่งเป็นความภาคภูมิใจของเมืองของเราคือโรงเบียร์ Baltika ซึ่งกำลังฝันที่จะเปิดอนุสาวรีย์เบียร์ที่ Malaya Konyushennaya ได้ให้ความสนใจในโครงการนี้
Baltika มักจะเป็นผู้ริเริ่มในการโฆษณา ชาวปีเตอร์สเบิร์กหลายคนเห็นว่าในฤดูร้อนเครื่องบินบินผ่านชายหาดของอ่าวฟินแลนด์ได้อย่างไร โดยดึงป้ายธงไว้ด้านหลัง แนวคิดนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ด้วยความแตกต่างเล็กน้อยทำให้ดูไม่ปกติ ความจริงก็คือพื้นฐานที่ติดโลโก้ Baltika นั้นโปร่งใสอย่างยิ่งและดูเหมือนว่าจดหมายแต่ละฉบับจะบินข้ามท้องฟ้าสีคราม .
เนื่องจากความง่ายในการสร้าง โปสเตอร์จึงกลายเป็นสื่อกลางในการโฆษณากลางแจ้ง อย่างไรก็ตาม ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการโฆษณากลางแจ้งทำให้จำนวนการออกแบบเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
ภายใต้เงื่อนไขเหล่านี้ โซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐานจะมีมูลค่าเฉพาะ ซึ่งสามารถเพิ่มความสนใจของผู้บริโภคต่อข้อมูลการโฆษณาได้อย่างมาก
โซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐานต้องการความสร้างสรรค์เพิ่มเติมจากผู้สร้างเสมอ แต่ผลตอบแทนจากพวกเขาแน่นอนมากกว่า อย่างไรก็ตาม ต้องจำไว้ว่าโครงสร้างการโฆษณาเป็นโครงสร้างทางเทคนิคที่ซับซ้อน ซึ่งไม่เพียงแต่ต้องใช้วิธีการ "วิศวกรรม" แบบพิเศษเท่านั้น แต่ยังกำหนดข้อจำกัดบางประการเกี่ยวกับจินตนาการของนักออกแบบด้วย เพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่เป็นความคิด จำเป็นต้องรู้ถึงความเป็นไปได้ที่การออกแบบต่างๆ มีให้ และเข้าใจสาระสำคัญเชิงสร้างสรรค์ของข้อจำกัดที่มีอยู่อย่างชัดเจน การผสมผสานที่ลงตัวของโซลูชันที่สร้างสรรค์ของนักออกแบบและความเป็นไปได้ของการก่อสร้างจะทำให้เกิดผลสร้างสรรค์ที่ดีเสมอ
Extender: ห้องสำหรับจินตนาการ
ส่วนขยายเป็นส่วนเพิ่มเติมของฟิลด์โฆษณาที่ยื่นออกมาเหนือพื้นผิวหลัก การใช้ตัวขยายช่วยแก้ปัญหางานโฆษณาที่สำคัญหลายอย่างพร้อมกัน ประการแรก พื้นที่โฆษณาทั้งหมดของรูปแบบคงที่มาตรฐานเพิ่มขึ้น ประการที่สอง เงาที่ไม่ได้มาตรฐานของโครงสร้างทำให้แตกต่างจากที่อื่นอย่างชัดเจน ประการที่สาม ให้ขอบเขตเพิ่มเติมสำหรับการสร้างโซลูชันที่สร้างสรรค์ที่น่าสนใจ
ตัวขยายสามารถเป็นได้ทั้งแบบแบนและแบบใหญ่ ในขณะเดียวกันก็ควรสังเกตว่าปริมาณที่แปลกพอในทางปฏิบัติไม่ได้ให้เปรียบ
เมื่อพัฒนาส่วนขยาย คุณควรคำนึงถึงรายละเอียดทางเทคนิคบางประการ ตัวอย่างเช่น ไม่สามารถเคลื่อนย้ายส่วนต่อขยายได้เกินกว่าหนึ่งเมตรจากขอบด้านข้างของโครงสร้าง เนื่องจากอยู่ใกล้กับยานพาหนะที่กำลังเคลื่อนที่ หรือตัวอย่างเช่น คุณควรคำนึงถึงภาระลมเมื่อพยายามสร้าง "superextender" แน่นอน ปัญหาทั้งหมดเหล่านี้อยู่ภายใต้การควบคุมของวิศวกร และไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการออกแบบ แต่เราไม่ควรลืมปัญหาเหล่านี้เช่นกัน
โดยทั่วไปแล้ว ตัวขยายสัญญาณมีศักยภาพในการสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม และไม่ได้มีการค้นพบหรือใช้ความสามารถทั้งหมดของมัน ในเรื่องนี้ควรให้ความสนใจกับประสบการณ์ของนักออกแบบต่างประเทศที่ใช้ส่วนขยายรูปแบบต่างๆในทุกรูปแบบอย่างกว้างขวางและประสบความสำเร็จ
ลูกกลิ้ง: แถบ Mobius
ความต้องการใช้พื้นที่โฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุดทำให้วิศวกรมองหาโซลูชันทางเทคนิคใหม่ๆ หลังจาก PrismaVision มีโอกาสอีกครั้งที่จะใช้การออกแบบเดียวกันเพื่อแสดงโปสเตอร์โฆษณาหลายใบ เทคโนโลยีใหม่นี้เรียกว่า "ลูกกลิ้ง" สาระสำคัญของมันคือการรวมโปสเตอร์หลายแผ่นเป็นเทปเดียว ซึ่งเลื่อนผ่านกลไกพิเศษและแสดงเลย์เอาต์ทั้งหมดตามลำดับ ในรัสเซีย เทคโนโลยีนี้ใช้ในโครงสร้างสองประเภท - รูปแบบมาตรฐานของเมืองและผังเมือง (โครงสร้างรูปแบบ 2.7 × 3.7 ม.) ในทั้งสองกรณี โปสเตอร์จะส่องสว่างภายใน ต่างจากปริซึมวิชั่นตรงที่ ไม่มีตัวเลือกในการเปลี่ยนภาพในลูกกลิ้ง โปสเตอร์จะเลื่อนทีละรายการ โดยเริ่มจากทิศทางเดียวก่อนจากนั้นจึงไปในทิศทางตรงกันข้าม ในกรณีนี้ มันจะยากขึ้นที่จะใช้ชุดเรื่องราวที่มีเลย์เอาต์หลายแบบในกรณีนี้ - เรื่องราวจะต้องพัฒนาอย่างมีเหตุผลในทั้งสองทิศทาง ในเวลาเดียวกัน ขอบเขตใหม่ๆ สำหรับการค้นพบอย่างสร้างสรรค์ก็เกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างโปสเตอร์ขนาดยาวหนึ่งใบหรือใช้สติกเกอร์ที่ด้านในของกระจกป้องกัน ในขณะที่ตัวโปสเตอร์เองจะทำหน้าที่เป็นของตกแต่งที่สับเปลี่ยนได้
เอฟเฟกต์แสง: กระแสไฟฟ้าของคนทั้งประเทศ
อีกวิธีหนึ่งในการดึงดูดความสนใจไปที่ข้อมูลการโฆษณาคือการใช้เอฟเฟกต์แสงที่หลากหลาย ทั้งที่อิงตามแสงที่มีอยู่ของโปสเตอร์ และการใช้องค์ประกอบแสงเพิ่มเติม
การใช้แสงเพิ่มเติมที่พบบ่อยที่สุด สิ่งเหล่านี้อาจเป็นสโตรโบสโคป, นีออน, ดูราไลท์ ฯลฯ แน่นอนว่า "หลอดไฟ" เหล่านี้ไม่ส่องสว่างพื้นผิวโฆษณาทั้งหมด แต่ทำหน้าที่เป็นสัญญาณเพิ่มเติมสำหรับผู้บริโภคเท่านั้น การใช้งานโดยทั่วไปและโดยเฉพาะอย่างยิ่งสถานที่นั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับเนื้อหาของโปสเตอร์และมีความต่อเนื่องทางตรรกะ จุดประสงค์อย่างหนึ่งของการใช้ "หลอดไฟ" ดังกล่าวคือเพื่อแนะนำองค์ประกอบของแอนิเมชั่นในเลย์เอาต์ ซึ่งเป็นไปไม่ได้ในรูปภาพที่พิมพ์ออกมาเอง
ไดนามิกแสงรุ่นที่ง่ายที่สุดคือการสร้างรูปทรงจารึกที่ช่วยให้คุณค่อยๆ ส่องสว่างทั้งคำ เทคนิคนี้ใช้ได้ผลกับขนาดตัวอักษรที่ใหญ่เพียงพอ มีตัวเลือกมากมายสำหรับการจัดแสงเพิ่มเติม และคุณสามารถติดตั้งได้เกือบทุกรูปแบบ สิ่งเดียวที่ต้องพิจารณาคือ ยิ่งพื้นผิวโฆษณาอยู่ห่างจากผู้สังเกตมากเท่าใด การรับรู้ไดนามิกของแสงก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น
คุณสมบัติของแสงที่มีอยู่ไม่ได้ใช้บ่อยนัก ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดคือโครงสร้างที่มีการส่องสว่างภายใน หนึ่งในเอฟเฟกต์ที่น่าสนใจที่สุดที่นี่สามารถทำได้ด้วยการพิมพ์สองด้านหรือหลายชั้น ภาพต่างๆ ถูกนำไปใช้กับด้านตรงข้ามของผืนผ้าใบโปสเตอร์ และในเวลากลางวัน เราจะเห็นเพียงภาพด้านหน้าเท่านั้น และเมื่อเปิดไฟส่องสว่างภายใน รูปภาพที่พิมพ์อยู่ด้านหลังจะปรากฏขึ้น
การเลียนแบบ: แนวทางที่ไม่ได้มาตรฐาน
ดังที่เราทราบแล้ว การโฆษณากลางแจ้งมีลักษณะเฉพาะเจาะจงมาก เหตุผลก็คือทั้งโครงสร้างและสภาพแวดล้อมในเมืองที่พวกเขาตั้งอยู่ จากมุมมองของความคิดสร้างสรรค์ คุณลักษณะของสื่อโฆษณาเป็นเหตุผลที่ดีสำหรับแนวทางอื่นที่ไม่ได้มาตรฐานในการออกแบบโฆษณากลางแจ้ง การใช้คุณลักษณะเหล่านี้เป็นพื้นฐานที่ดีในการนำแนวคิดการโฆษณาไปใช้ ยิ่งไปกว่านั้น ประโยชน์เชิงสร้างสรรค์ไม่เพียงได้มาจากโครงสร้างเท่านั้น แต่ยังมาจากทุกสิ่งที่อยู่รอบตัวพวกเขาด้วย
ในการพัฒนาของลอกเลียนแบบ เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องค้นหาขอบเขตระหว่างความเป็นจริงกับสิ่งที่คล้ายคลึงกัน ไม่ใช่เพื่อทำซ้ำสิ่งปกติ แต่เพื่อเอาชนะมัน เฉพาะในกรณีนี้เท่านั้นที่จะสามารถนับผลการโฆษณาได้ ไม่มีโซลูชันหรือเทมเพลตสำเร็จรูปในด้านของการเลียนแบบ นี่คือความคิดสร้างสรรค์ตั้งแต่ต้นจนจบ ทุกโครงการใหม่ต้องเริ่มต้นจากศูนย์ แต่ด้วยการดำเนินการที่ประสบความสำเร็จ ผลลัพธ์ที่ได้นั้นมากกว่าการจ่ายสำหรับความพยายามทั้งหมด เป็นไปไม่ได้ที่จะให้คำแนะนำในหัวข้อนี้ ดังนั้นเราจะดูตัวอย่างบางส่วน
ธีมหนึ่งของการลอกเลียนแบบคือคุณภาพของโปสเตอร์เองหรือบริการหลังการขาย ตัวอย่างเช่น การลอกเลียนแบบโปสเตอร์ที่ฉีกขาด เมื่อมองแวบแรก พื้นผิวโฆษณาประเภทนี้เป็นข้อเสียที่อาจส่งผลเสียต่อการรับรู้ของข้อความโฆษณา เนื่องจากจะบ่งบอกถึงคุณภาพการบริการที่ไม่ดี อย่างไรก็ตาม การออกแบบที่ทำมาอย่างดีทำให้คุณสามารถเปลี่ยนข้อเสียที่คาดหวังทั้งหมดให้กลายเป็นข้อดีที่ยิ่งใหญ่: เกมที่ไม่ได้มาตรฐานที่มีสื่อโฆษณาทำให้ข้อความโดดเด่นกว่าคู่แข่งและไม่ดูถูกข้อดีของเจ้าของการออกแบบ .
อีกหัวข้อหนึ่งของความคิดสร้างสรรค์คือโครงสร้างภายในของโครงสร้างโฆษณา ตอนเด็กๆ เราทุกคนต่างสนใจที่จะค้นหาว่ามีอะไรอยู่ในของเล่นชิ้นโปรดของเรา ความอยากรู้อยากเห็นนี้ การเลียนแบบปริมาตร การทำลายพื้นที่เครื่องบินบนโล่มาตรฐานไม่ได้ทิ้งผู้คนไว้แม้แต่ในวัยผู้ใหญ่ เมื่อพิจารณาถึงแง่จิตวิทยานี้ คุณสามารถพัฒนาโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานได้
หนึ่งในตัวอย่างการเลียนแบบที่เป็นกลางทางอารมณ์ แต่มีประสิทธิภาพมากคือการสร้างปริมาตรที่ประดิษฐ์ขึ้น เทคนิคนี้ละเมิดการรับรู้ปกติของเครื่องบิน เทคนิคนี้ทำให้เกิดความรู้สึกไม่สบายตา ซึ่งดึงดูดความสนใจตามธรรมชาติ
การเลียนแบบพื้นที่บนเครื่องบินเป็นเทคนิคที่ค่อนข้างยากที่จะนำไปใช้ มีความจำเป็นไม่เพียง แต่จะพรรณนาวัตถุสามมิติเท่านั้น แต่ยังจำเป็นต้องสร้างพื้นที่ใหม่ในระดับความลึกของเกราะหรือด้านหน้า นอกจากนี้ ต้องคำนึงว่าผู้คนจะมองโปสเตอร์จากมุมที่ต่างกัน และต้องรักษาเอฟเฟกต์ของความลึกของพื้นที่โดยไม่คำนึงถึงมุมมอง .
คุณสามารถตั้งค่าตัวเองเป็น super-tas: ข้อมูลที่คุณอ่านจะต้องเรียนรู้ที่ระดับของหน่วยความจำของกล้ามเนื้อ (นักจิตวิทยากล่าวว่าเมื่อบุคคลทำกล้ามเนื้อ - กำหนดเช่นชื่อ บริษัท เติมเซลล์ของคำสแกน - ข้อมูลจะถูกจดจำในระดับหน่วยความจำของกล้ามเนื้อด้วย)
เป็นที่พึงปรารถนาที่บุคคลไม่เพียง แต่อ่านข้อมูลด้วยตัวเอง แต่ยังบอกเพื่อนและคนรู้จักของเขาด้วย (โฆษณารอง)
* ditties, เพลง, บทกวีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บริการหรือร้านค้าของลูกค้า;
* คำแนะนำสำหรับการใช้บางสิ่งบางอย่าง;
* ข่าวรวมทั้งเรื่องอื้อฉาว;
* ปริศนาอักษรไขว้หรือคำสแกน;
* เรื่องตลก;
* พยากรณ์;
* นิทานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์;
* โต้แย้ง, อภิปราย;
* ตอบคำถามของผู้อ่าน;
* ความกตัญญูหรือในทางกลับกันการตอบรับที่โกรธจากผู้ซื้อหรือผู้อ่าน
* ได้ยินซุบซิบ;
* ดูดวง;
* ขนมปังปิ้งเพื่อเป็นเกียรติแก่ลูกค้า;
* การ์ตูนการ์ตูน;
* คำแนะนำที่เป็นประโยชน์
ปริศนาอักษรไขว้
โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานรูปแบบนี้สามารถใช้ในไดเจสต์ ("วันจันทร์" เป็นต้น) ได้สำเร็จในหนังสือพิมพ์ที่ให้ความบันเทิง คำแสกน และปริศนาอักษรไขว้ เช่น "หนังสือพิมพ์โซฟาของคุณ" ในสิ่งพิมพ์ดังกล่าว ขอแนะนำให้วางปริศนาอักษรไขว้หรือคำแสกน ซึ่งชื่อของผู้โฆษณา ชื่อผลิตภัณฑ์ ที่อยู่ ฯลฯ จะถูก "ซ่อน" อย่างไรก็ตาม คุณสามารถไขปริศนาอักษรไขว้ได้ก็ต่อเมื่อคุณอ่านโฆษณาทั้งหมดอย่างถี่ถ้วน นอกจากนี้ยังสามารถขายโมดูลที่วางอยู่ในโซนปริศนาอักษรไขว้ซึ่งน่าสนใจที่จะให้รางวัล ในบรรดาผู้อ่านที่ส่งคำตอบที่ถูกต้องให้กับกองบรรณาธิการ จะมีการจับฉลากรางวัลจากบริษัทเดียวกัน ปริศนาอักษรไขว้สามารถอยู่ในรูปแบบของเครื่องหมายการค้าของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา (เช่น ขวดในโฆษณาเบียร์)
Chastushka
ในหนังสือพิมพ์เกมและความบันเทิง การแข่งขันสามารถจัดขึ้นเพื่อ "chastushka - โฆษณา" ที่ดีที่สุด บทกวี เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับการโฆษณา ฯลฯ เงื่อนไขสำหรับผู้โฆษณาจะเหมือนกับที่อธิบายไว้: ให้รางวัลและจ่ายเงินสำหรับโมดูลโฆษณาที่อยู่ถัดจากคอลัมน์ของเนื้อหาหรือเรื่องตลก
ในหนังสือพิมพ์การวิเคราะห์ข้อมูลและธุรกิจ คุณสามารถใช้เทคนิคในการเผยแพร่โฆษณาในรูปแบบของคอลัมน์หนังสือพิมพ์ยอดนิยม ผู้อ่านที่มีประโยชน์สามารถเรียกได้ว่า "ในธุรกิจ!" - และพูดคุยถึงวิธีแก้ไขปัญหาเฉพาะ
เราดำเนินการจากข้อเท็จจริงที่ว่า 80% ของปัญหาที่เกิดขึ้นในสำนักงาน โดยไม่คำนึงถึงโปรไฟล์ เหมือนกัน คือ การซื้อเครื่องใช้สำนักงาน การซ่อมแซมอุปกรณ์สำนักงาน การเปลี่ยนตลับหมึก ฯลฯ เราขอเสนอห่วงโซ่โซลูชันที่ง่ายที่สุด จะซื้อซ่อมอะไรยังไง ตัวอย่างเช่น บริษัท X ได้เสนอวิธีการซื้อดังกล่าว โฆษณาของเธออธิบายวิธีการ โดยเน้นความง่ายในการแก้ปัญหาโดยบริษัทนี้โดยเฉพาะ วัตถุประสงค์ของการจัดพิมพ์เพื่ออำนวยความสะดวกในการรับข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้น โดยธรรมชาติแล้ว เกณฑ์การให้คะแนนควรชำระ และสามารถทำแบบถาวรได้เมื่อเวลาผ่านไป
การตอบกลับจดหมายจากผู้อ่าน
กองบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์ "สุขภาพของคุณ" ได้รับจดหมายจากผู้อ่านจำนวนมากพร้อมคำถาม แพทย์และแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านความงามจากบรรดาผู้โฆษณาตอบคำถาม พร้อมที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ของบริษัท โดยวิธีการในสิ่งพิมพ์ดังกล่าวเป็นเรื่องง่ายที่จะใช้หลักการของ "โฆษณารอง" ดึงดูดผู้ที่ไม่ได้อ่านในการอภิปรายของบทความโฆษณา
บทความเกี่ยวกับตัวละคร
ในหนังสือพิมพ์สำหรับผู้หญิงหรือสำหรับทั้งครอบครัว ข้อมูลและการโฆษณาสามารถนำมารวมกันได้โดยการแนะนำตัวละครตามเงื่อนไข ก่อนที่หัวเรื่องจะกลายเป็นโฆษณา ดังนั้น จึงต้องจ่ายเงิน รูปภาพควรได้รับการส่งเสริมให้มีชีวิต เป็นบุคคลที่มีอยู่จริง และแสดงในสถานการณ์ชีวิตที่ต่างกัน
จดหมายขอบคุณจากผู้อ่าน
เพื่อพิสูจน์ให้ผู้อ่านเห็นว่าพวกเขาต้องการโฆษณาเหมือนอากาศ เรื่องราวที่เขียนอย่างไม่สร้างความรำคาญได้รับการตีพิมพ์เกี่ยวกับวิธีที่โฆษณาช่วยแก้ปัญหาให้กับผู้คนจริงๆ ตัวอย่างเช่นในหน้าแรกของหนังสือพิมพ์มีจดหมายขอบคุณจากผู้ป่วยที่พอใจกับบริการของคลินิก - ผู้โฆษณา
จดหมายร้องเรียน
Ray Ovak แสดงตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการใช้ความไม่พอใจของผู้บริโภคเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา บาร์บาร่า ฟรีแมน แม่บ้านชาวอเมริกัน ส่งจดหมายแสดงความไม่พอใจถึงผู้บริหารของบริษัทที่ผลิตแบตเตอรี่ไฟฟ้า ปรากฎว่าลูกชายของบาร์บาร่าชอบหุ่นยนต์ของเล่นและรถยนต์ และแบตเตอรี่ใช้งานได้แปดชั่วโมงแทนที่จะเป็นหนึ่งชั่วโมง (ตามที่ระบุไว้ในคำแนะนำ) “ด้วยเหตุนี้” แม่บ้านบ่น “บ้านจึงมีเสียงก้องกังวานอยู่ตลอด” จำเป็นต้องพูดว่าผู้บริหารของบริษัทวาง "จดหมายวิตกกังวล" ลงในหนังสือพิมพ์ คุณไม่สามารถจินตนาการถึงโฆษณาที่ดีกว่านี้ได้จริงๆ!
ประกาศการแต่งงาน
"เอเจนซี่โฆษณาที่มีประสบการณ์แล้ว แต่ยังคงกระตือรือร้นต้องการพบกับลูกค้าที่ฉลาดและแข็งแกร่ง ความตั้งใจที่จริงจัง! งานอดิเรกของเอเจนซี: แนวคิดในการโฆษณา (ครีเอทีฟโฆษณา) จดหมายและโพสต์โดยตรง ข้อความโน้มน้าวใจ การออกแบบคุณภาพสูง ... และโดยทั่วไป - โฆษณาใด ๆ ที่ขาย เราฝันถึงลูกค้า: ด้วยเงินในกระเป๋าของเขาด้วยความมั่นใจในมืออาชีพ
ด้วยความหวังความเข้าใจซึ่งกันและกัน ความเคารพ และบางที... เอเจนซี่ "กุญแจทอง" (การออกแบบโฆษณามีความเหมาะสม: ไม่สามารถทำได้หากไม่มีหัวใจที่แทงด้วยลูกศร)
ความรู้สึก "ยาหลวง"
นักวิทยาศาสตร์ชาวรัสเซียได้เปิดเผยหนึ่งในความลับของรัสเซียโบราณ ในศตวรรษที่ XII-XIII วิธีการรักษานี้เรียกว่า "ยารักษาราชวงศ์" ชาวสลาฟโบราณได้รับชัยชนะในการต่อสู้สาว ๆ รักษาความเยาว์วัยและสุขภาพของพวกเขามาเป็นเวลานานและในรุ่นที่สามตามพงศาวดารโบราณวีรบุรุษที่แท้จริงถือกำเนิดขึ้น ยาโบราณรุ่นใหม่ที่ได้รับการบูรณะโดยนักวิทยาศาสตร์ชาวรัสเซียเรียกว่า "ยาเม็ดหลวง" การทดสอบดำเนินการยืนยันว่ามีประสิทธิภาพสูง
การประกาศดังกล่าวเขียนขึ้นในรูปแบบไดเจสต์พร้อมพาดหัวข่าวที่ติดหูว่า "เยลต์ซินจะได้รับตู้เย็นใหม่หรือไม่" มันบอกเกี่ยวกับการดำเนินการสนับสนุนโดยรัฐบาลรัสเซียของผู้ผลิตตู้เย็น "Stinol" ในประเทศ เพื่อจุดประสงค์นี้ ตู้เย็น Lipetsk ได้รับการติดตั้งในสำนักงานของเจ้าหน้าที่อาวุโส โน้ตลงท้ายดังนี้: "... ตู้เย็นเป็นของขวัญที่ดีสำหรับเจ้าหน้าที่ ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา เป็นการดีที่จะคลายความหลงใหลระหว่างการประชุมโดยเฉพาะอย่างยิ่งในความร้อน มองที่หัวเย็นและกฎหมายจะรอบคอบมากขึ้น .. .".
ข่าวจากเป๊ปซี่ รู้ยัง?
สายการบินแอร์ ฟรานซ์ คองคอร์ดใช้เวลา 2,000 ชั่วโมงทำงานและ 300 ลิตรในการทาสีด้วยสี "เปปซิน" อันเป็นเอกลักษณ์
จะทุ่มกว่า 500 ล้านดอลลาร์ในการรณรงค์เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์ของเป๊ปซี่ในตลาดโลก
ความแตกต่างจากเป๊ปซี่ "รู้หรือไม่"
ฟองสบู่ที่ใหญ่ที่สุดในโถเป๊ปซี่ถูกบันทึกเมื่อปีที่แล้วโดยเด็กนักเรียนในเมืองโวลอกดา ฟองสบู่ใหญ่มากจนเต็มขวดเลยว่างเปล่า
ความลึกลับของรอยเท้าบิ๊กฟุตได้รับการแก้ไข - นี่คือรอยเท้าของเขา .
1. ในบาร์ทั้งหมดของเมืองทางตะวันตกเมืองหนึ่ง ไฟแช็คถูกวางไว้ข้างๆ ที่เขี่ยบุหรี่ ซึ่งทุบด้วยกระแสไฟที่ทุกคนจับไปเล็กน้อย บนไฟแช็กเขียนว่า: "คิดว่ามันเจ็บไหม ลองนึกภาพมะเร็ง" เกือบทุกที่ที่ไฟแช็กกลายเป็นหัวข้อสนทนาในหมู่ผู้เยี่ยมชมทำให้หลายคนนึกถึงทัศนคติที่ไม่ใส่ใจต่อสุขภาพของพวกเขา
2. "ความคุ้มครองสำหรับผู้ที่ดื่มสุราขณะขับรถ" - นี่คือวิธีที่เรียกว่าการดำเนินการทางสังคมที่ดำเนินการโดยบริษัทผลิตเบียร์ของตะวันตก เธอวางรูปรถไว้บนขวดเบียร์ของเธอ ทุกครั้งที่เปิดขวด ภาพรถจะเสียรูป แสดงให้เห็นชัดเจนว่าเมาแล้วขับ
3. อีกตัวอย่างที่ดี: เงาของต้นปาล์มที่วาดบนทางเท้าทอดยาวจากเสาโทรเลขซึ่งเขียนไว้ว่า: "ไม่มีอะไรแทนที่ต้นไม้ได้ ปลูกไว้มากกว่านี้"
4. ครั้งหนึ่ง มีโฆษณาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด Mr.Proper ปรากฏขึ้นบนถนนในสหรัฐฯ สิ่งสำคัญที่สุดคือแถบบางส่วนในช่วงเปลี่ยนผ่านนั้นขาวกว่าแถบรอบข้างมาก ถัดจากพวกเขาคือโลโก้ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด ผู้คนที่เดินผ่านไปมาให้ความสนใจกับการเคลื่อนไหวนี้ด้วยเหตุผลง่ายๆ ประการหนึ่ง นั่นคือ แถบที่มีโลโก้ของผลิตภัณฑ์โดดเด่นสะดุดตาเมื่อตัดกับพื้นหลังของคนรอบข้างด้วยสีสัน .
ข้าว. 1.1
5. บ๊อชใช้ท่อระบายน้ำทิ้งในโฆษณาอีกครั้ง จริงอยู่ คราวนี้เราไม่ได้พูดถึงกาแฟสักถ้วย แต่เกี่ยวกับภาพลักษณ์ที่ทันสมัยของเตารีดรุ่นใหม่จาก Bosch มันดูน่าประทับใจและดึงดูดความสนใจ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือโฆษณามีความเกี่ยวข้อง ตำแหน่งและรูปภาพที่สร้างขึ้นมีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน
ข้าว. 1.2 Bosch
6. ร้านกาแฟสตาร์บัคส์ครั้งหนึ่งค่อนข้างประสบความสำเร็จในการส่งเสริมหมากฝรั่งของริกลี่ย์ ง่ายมาก ถ้วยกาแฟสตาร์บัคส์เริ่มเสริมใบหน้าของบุคคล โฆษณานี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ที่ไม่ได้ไปสตาร์บัคส์เพียงลำพัง เธอทำให้คู่สนทนาที่สนุกสนาน และเตือนโดยไม่ได้ตั้งใจว่าหมากฝรั่งนี้ทำให้ฟันขาวได้อย่างสมบูรณ์แบบ
ข้าว. 1.3
7. IWC โฆษณานาฬิกาบนรถบัสพร้อมที่จับที่เก๋ไก๋เป็นพิเศษ คนที่ถือนาฬิกาเรือนหนึ่งอยู่ในสถานการณ์ที่สวมนาฬิกาอยู่ในมือ มันดูตลกดี และที่สำคัญที่สุด ทุกคนที่จับราวจับสังเกตเห็นนาฬิกาอย่างแน่นอน
ข้าว. 1.4 IWC
8. ยามาฮ่าทำท่าที่น่าสนใจ ที่จับของตะกร้าแต่ละใบนั้นมีสไตล์เป็นมอเตอร์ไซค์ ซึ่งทำให้ผู้มาเยี่ยมชมแต่ละคนรู้สึกเหมือนเป็นเจ้าของสัตว์ประหลาดสองล้อของญี่ปุ่น
9. โฆษณายาทาเล็บ Rimmel Quick Dry แคมเปญนี้จัดขึ้นที่ลอนดอนซึ่งอยู่ไม่ไกลจากศูนย์การค้าใหญ่ๆ คำอุปมาโฆษณานั้นเรียบง่าย - ยาทาเล็บ Rimmel Quick Dry แห้งเร็วมาก รวดเร็วมากจนแม้แต่สถานการณ์อย่างในภาพก็เป็นไปได้ โดยทั่วไปแล้วทัศนคตินี้ได้รับความสนใจจากผู้หญิง หลายคนหยุดและตรวจสอบโครงสร้าง นอกจากนี้ รูปภาพของกิจกรรมนี้ได้ถูกเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ตทั่วโลก
ข้าว. 1.5
10. โปรเจ็กต์ที่โดดเด่นอีกอย่างคือการโปรโมต Kill Bill ของ Quentin Tarantino ในแง่ของการดึงดูดความสนใจ มันข้ามงานก่อนหน้านี้ไปหลายหัว ในเวลาเดียวกัน มีคำถามเกิดขึ้นว่าเจ้าหน้าที่ของเมืองอนุญาตให้มีการจัดตำแหน่งดังกล่าวได้อย่างไร แต่ก็ดูน่าประทับใจ
ข้าว. 1.6 "ฆ่าบิล"
11. นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Ikea ได้จัดเตรียมป้ายรถเมล์ ครั้งหนึ่งเราเคยเขียนเกี่ยวกับกรณีที่มีรถยนต์ปรากฏในรถไฟใต้ดินของญี่ปุ่น ซึ่งเป็นเฟอร์นิเจอร์ทั้งหมดจากอิเกีย คราวนี้ตัวอย่างจะง่ายกว่า ป้ายรถเมล์เรียบง่ายพร้อมเฟอร์นิเจอร์จากอิเกีย
ข้าว. 1.7 อิเกีย
12. ภาพยนตร์เรื่อง "Superman Returns" (ซึ่งล้มเหลว) ได้รับการโฆษณาอย่างชาญฉลาดในลิฟต์
ข้าว. 1.8 "ซูเปอร์แมนรีเทิร์น"
13. Duracell ทำโฆษณาที่ฉลาดมากในมาเลเซีย แม้แต่บันไดเลื่อนที่วิ่งอย่างต่อเนื่องก็สามารถทำได้นานเพียงเพราะใช้แบตเตอรี่ Duracell ภายใน
ข้าว. 1.9
14. DHL Express โฆษณาบริการจัดส่งทางรถไฟใต้ดินอย่างชำนาญ ในการทำเช่นนี้ เราจะได้เห็นรถยนต์จำนวนมาก ซึ่งไม่สามารถผ่านได้ และเป็นเส้นทางพิเศษที่รถยนต์ของ DHL ปฏิบัติตามอย่างอิสระ แนวคิดที่น่าสนใจที่แสดงให้เห็นว่าสินค้าของคุณจะถูกจัดส่งตรงเวลาและจะไม่ล่าช้าไปไหน
ข้าว. 1.12
บรรทัด "โปรโมชั่นที่ไม่ได้มาตรฐาน" ปรากฏในรายการราคาของเอเจนซี่โฆษณารัสเซียส่วนใหญ่มาเป็นเวลาสิบปีแล้ว อย่างไรก็ตาม ทีมผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่เกี่ยวกับการตลาดแบบกองโจรเพิ่งปรากฏตัวเมื่อ 2-3 ปีก่อนเท่านั้น ตลาดเป็นของใหม่ทั้งหมด ไม่มีรูปแบบ และยังไม่มีใครสามารถประมาณการขนาดของตลาดได้อย่างแม่นยำ แม้จะเป็นไปตามการประมาณการในแง่ดีที่สุด การตลาดแบบกองโจรคิดเป็นสัดส่วนไม่เกิน 1-2% ของมูลค่าการซื้อขายของอุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศทั้งหมด
คำว่า "การตลาดแบบกองโจร" ได้รับการประกาศเกียรติคุณในช่วงกลางทศวรรษ 1980 โดย Jay Levinson นักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกัน ซึ่งจัดการกับปัญหาในการปรับปรุงประสิทธิภาพของธุรกิจขนาดเล็ก เหนือสิ่งอื่นใด เขาแนะนำผู้ประกอบการรายย่อยให้โปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนในราคาประหยัดแต่มีประสิทธิภาพ
ในรัสเซีย คำนี้มีการกลายพันธุ์เล็กน้อยและมีความหมายถึงวิธีการโปรโมตที่ไม่ธรรมดา ไม่ว่าจะเป็นการยั่วยุ การแพร่ข่าวลือ หรือการทาสีผนังด้วยกราฟฟิตี้ที่มีโลโก้บริษัท Yuniy Davydov ซีอีโอของ R&I Group กล่าวว่า "มันเป็นเรื่องที่ถูกต้องมากกว่าที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการตลาดทางเลือก ผู้เล่นในตลาดที่ถูกสัมภาษณ์รวมถึง "กลางแจ้ง" ที่ไม่ได้มาตรฐาน การตลาดแบบปากต่อปาก การส่งเสริมการขายด้วยการมีส่วนร่วมของตัวแทนที่มีอิทธิพลที่ซ่อนอยู่ในวิธีการทางเลือก ในทุกกรณี จุดเน้นอยู่ที่ผู้บริโภคเผยแพร่ข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ส่วนใหญ่อยู่ที่ตัวพวกเขาเอง (เพราะฉะนั้น คำว่า "ไวรัส" ก็มาจาก - ผู้คน "แพร่" ข้อมูลซึ่งกันและกัน)
การกระทำของพรรคพวกที่มีขนาดใหญ่ของรัสเซียสามารถนับได้เพียงนิ้วเดียว บริษัท Sitronics ส่งเสริมอุปกรณ์ของตนโดยจ้างคนหนุ่มสาวหลายสิบคนที่ลากกล่องที่มีโลโก้ของบริษัทไปตามถนนในมอสโก เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก และเมืองอื่น ๆ ที่มีมากกว่าล้าน การกระทำได้รับการสนับสนุนโดยบทความใน Komsomolskaya Pravda ผู้เขียนซึ่ง "ค้นหา" ว่าอุปกรณ์ประเภทใดที่ปรากฏบนถนน
ในช่วงฤดูร้อนปี 2550 ร้านอาหารที่ถือครอง "Rosinter Restaurants Holding" เปิดโอกาสให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ได้เล่นเกมออนไลน์ - เพื่อผสมพันธุ์ "cutletoids" และ "gourmanoids" เสนอให้มีส่วนร่วมกับเพื่อนและคนรู้จักในการให้อาหารสัตว์ร่วมกันมีการแข่งขันซึ่งสัตว์อ้วนขึ้น ในกระบวนการให้อาหาร ผู้ใช้เห็นโฆษณาสำหรับร้านอาหาร Rosinter หน่วยงาน Xan Internet ผู้เขียนไอเดียนี้อ้างว่ามีผู้เล่น 25,000 คนสนใจเว็บไซต์นี้ โครงการทั้งหมดมีค่าใช้จ่าย Rosinter $70,000
งานต่อไปนี้สามารถใช้เป็นตัวอย่างของรัสเซียที่ไม่ได้มาตรฐาน:
1. ชื่อ : ฉุกเฉิน หยุดกระหายน้ำ หน่วยงาน : รอดนาย เรช. ผู้โฆษณา: บริษัท โคคา-โคลา กลุ่มธุรกิจ: น้ำอัดลม. ปีที่เผยแพร่: 2552. ประเภทโฆษณา: โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน.
รางวัลที่ได้รับ: เทศกาลโฆษณานานาชาติ RedApple Moscow ครั้งที่ 19, 2009 (รายการสั้น) โครงการสื่อ (โซลูชันสื่อที่ไม่ได้มาตรฐาน) .
รูปที่ 1.13.
2. ชื่อ: เครื่องชาร์จสำหรับ Megafon เอเจนซี่ : เอ็ม-ไลเนอร์ ผู้ลงประกาศ : เมกาโฟน ภาคธุรกิจ: บริการโทรคมนาคม. ปีที่เผยแพร่: 2552. ประเภทโฆษณา: โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน.
รางวัลที่ได้รับ: เทศกาลโฆษณานานาชาติ RedApple Moscow ครั้งที่ 19, 2009 (รายการสั้น) สื่อโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน
ข้าว. 1.14.
3.ชื่อ : ขนคืนได้ เอเจนซี่: BBDO มอสโก ภาคธุรกิจ: บริการทางการแพทย์. ปีที่เผยแพร่: 2552. ประเภทโฆษณา: โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน.
รางวัลที่ได้รับ: เทศกาลโฆษณานานาชาติมอสโก ครั้งที่ 19 RedApple, 2009 (อันดับที่ 2) สื่อโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน
รูปที่ 1.15 R.T.H.
4. ชื่อ: ผอม. เอเจนซี่: BBDO มอสโก กลุ่มธุรกิจ: ผลิตภัณฑ์ยา. ปีที่เผยแพร่: 2008. ประเภทโฆษณา: โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน. รางวัลที่ได้รับ: เทศกาลโฆษณานานาชาติ RedApple Moscow ครั้งที่ 18, 2008 (อันดับที่ 3) สื่อโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน
ข้าว. 1.16
5. ชื่อ: การควบคุมเสียง หน่วยงาน : P.A.Sh.T.E.T ภาคธุรกิจ : วัสดุตกแต่ง. ปีที่เผยแพร่: 2008. ประเภทโฆษณา: โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน.
รางวัลที่ได้รับ: เทศกาลโฆษณานานาชาติ RedApple Moscow ครั้งที่ 18, 2008 (อันดับที่ 2) สื่อโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน
รูปที่1.17
6. ชื่อ: ปุ่ม หน่วยงาน: Grey Worldwide Russia กลุ่มธุรกิจ: ผลิตภัณฑ์ยา. ปีที่เผยแพร่: 2550 ประเภทโฆษณา: โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน
รางวัล: เทศกาลโฆษณานานาชาติ Kyiv ครั้งที่ 8, 2007 (อันดับที่ 3) การโฆษณาทางเลือกและสื่อโดยรอบ (สื่อโฆษณาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม, สื่อใหม่) .
รูปที่ 1.18
7. ชื่อ: บุ๊คมาร์ค เอเจนซี่: Leo Burnett มอสโก ผู้ลงประกาศ : พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล ยี่ห้อ: Tide. กลุ่มธุรกิจ: เคมีภัณฑ์ในครัวเรือน. ปีที่เผยแพร่: 2550 ประเภทโฆษณา: โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน
รางวัลที่ได้รับ: เทศกาลโฆษณานานาชาติ RedApple Moscow ครั้งที่ 17, 2550 (อันดับที่ 1) โฆษณากลางแจ้งและสิ่งพิมพ์ (ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านและสำนักงาน, วัสดุตกแต่ง)
รูปที่ 1.18 กระแสน้ำ
8. ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายสำหรับผู้ชาย Ax
เพื่อที่จะเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณาด้วยต้นทุนขั้นต่ำและทำลาย "เสียงโฆษณา" (ความระคายเคืองของโฆษณาที่มากเกินไป) ควรพิจารณาการพัฒนาในด้านการโฆษณาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมและไม่ได้มาตรฐาน เป็นที่ทราบกันดีว่าเมื่อเวลาผ่านไป โฆษณาใดๆ ที่ "เบื่อ" และเริ่มสร้างความรำคาญ และเรากำลังพูดถึงสองประเด็นในคราวเดียว: ประการแรก เกี่ยวกับแนวคิดในการโฆษณา ซึ่งจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง การหาแนวทางแก้ไขใหม่ ประการที่สองเกี่ยวกับวิธีการเผยแพร่โฆษณา นั่นคือสื่อโฆษณาก็เบื่อหน่ายและประสิทธิภาพก็เริ่มลดลง แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นในวันเดียว กระบวนการนี้อาจใช้เวลาหลายปี แต่ผลลัพธ์จะเหมือนกันเสมอ: สำหรับเงินเท่าเดิมบนสื่อเดียวกัน คุณได้รับโฆษณาที่มีผลกระทบต่อผู้บริโภคน้อยลง
งบประมาณการโฆษณาจำนวนมากยังไม่รับประกันว่าแคมเปญจะประสบความสำเร็จ ตามที่แสดงให้เห็นในทางปฏิบัติ ผลกระทบของการโปรโมตขนาดใหญ่จะลดลงในแต่ละครั้งอย่างเห็นได้ชัด ข้อสรุปแนะนำตัวเอง: ตอนนี้มันค่อนข้างง่ายที่จะสร้างโฆษณาคุณภาพสูงและน่าสนใจ แต่เป็นการยากที่จะหาวิธีที่น่าสนใจในการวาง
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้โฆษณามักใช้สองแนวทางในการแก้ปัญหานี้: ผู้โฆษณาได้รับเชิญให้นำ "จำนวน" ของผู้บริโภค ลงโฆษณาบนสื่อจำนวนมาก หรือเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อด้วยต้นฉบับ ความคิดมักอื้อฉาวหรืออุกอาจ
ยิ่งไปกว่านั้น สื่อดั้งเดิมเองก็ไม่ได้ให้ความสนใจเพียงพอ อย่างน้อยเมื่อเปรียบเทียบกับเอเจนซี่โฆษณาของตะวันตก ซึ่งเมื่อเร็วๆ นี้ การสร้างโฆษณาบนสื่อที่ไม่ได้มาตรฐานถือเป็นอาชีพที่มีมาตรฐานโดยสิ้นเชิง
เพื่อทำความเข้าใจความเป็นไปได้ทั้งหมดและความกว้างของการโฆษณา เรามาดูตัวอย่างเหล่านี้กัน
โฆษณากลางแจ้งที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม
ตัวอย่างเช่น รอยเท้าที่นำไปสู่ประตูของหน่วยงานถูกวาดด้วยสีสดใสบนแอสฟัลต์ ไม่ว่าในกรณีใด ๆ เส้นทางดังกล่าวจะไม่มีใครสังเกตเห็น และบนถนนที่เต็มไปด้วยป้ายและโฆษณาต่างๆ มันเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำให้โดดเด่น เป็นวิธีที่ถูกและมีประสิทธิภาพในการเรียกร้องความสนใจ เพราะผู้คนต่างมองที่เท้าของพวกเขา!
และวิธีพิสูจน์ว่าน้ำยาทำความสะอาดชื่อดัง "คุณพร็อพเพอร์" ทำให้ทุกอย่างกลายเป็นหิมะขาวโพลน โชว์เสื้อขาวอีกครั้งในช่วงไพรม์ไทม์ทุกช่องทาง? คุณสามารถทำได้ง่ายขึ้น ถูกกว่า และมีประสิทธิภาพมากขึ้น สิ่งที่คุณต้องทำคือใช้ทางม้าลายธรรมดา ทำให้แถบหนึ่งของทางนั้นขาวกว่าส่วนที่เหลือมาก และพิมพ์ข้อความที่เหมาะสมไว้ล่วงหน้า
บนม้านั่ง
ใหม่และสะดวก การสัมผัสโดยตรงกับผู้คนที่ป้าย นอกจากจะมองเห็นได้จากการขนส่ง
บนต้นไม้.
ถังขยะและถังขยะ.
ยากที่จะเข้าใจในทันทีว่าอะไรเป็นแรงจูงใจให้ผู้ลงโฆษณาที่เลือก "ขยะ" มา "ขยายมูลค่าการซื้อขาย" ท้ายที่สุดดูเหมือนว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะเกี่ยวข้องกับของเสียเท่านั้น ไม่เลย. ในเมืองมีถังขยะน้อยมากจนอาจต้องใช้เวลาครึ่งชั่วโมงหรือมากกว่านั้นในการหาถังขยะ ในสถานการณ์เช่นนี้ สัญลักษณ์สติกเกอร์ที่สดใสบน "ถังที่รัก" ทำให้เกิดอารมณ์เชิงบวกเท่านั้น
รั้วที่ตั้งอยู่ในสถานที่ที่เข้าถึงยากที่สุด มักจะอยู่ตามทางรถไฟ เป็นสถานที่โปรดสำหรับหัวหน้าพรรคโฆษณาและบริษัทที่ขายเครื่องใช้ในครัวเรือน นักท่องเที่ยวไม่เพียงสามารถชื่นชมธรรมชาติหรือภูมิทัศน์อุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังสามารถชมภาพวาดที่มีโลโก้ขององค์กรหรือชื่อของรองประธานาธิบดีและประธานาธิบดีในอนาคตได้อีกด้วย โดดเด่นจากพื้นหลังสีเทา-เขียวทั่วไป รูปภาพดังกล่าวจึงอยู่ในความทรงจำเป็นเวลานาน
ลูกโป่ง เครื่องบิน เรือเหาะ
เป็นวิธีที่ได้รับความนิยมในรัสเซียโดยเฉพาะในช่วงเทศกาล ผู้ชมราวกับถูกสะกดจิตเงยหน้าขึ้นมองดูวัตถุที่เคลื่อนที่ไปบนท้องฟ้าและจำชื่อสินค้า บริษัท เป็นต้น เพื่อเพิ่มผล ผู้โฆษณาบางรายเลื่อนลงมา "เหมือนมานาจากสวรรค์" ใบปลิวหลายพันแผ่น
·การมาถึงของเรือเหาะรวบรวมฝูงชนจำนวนมาก
· การมาถึงและแม้แต่เส้นทางของเรือเหาะจะถูกบันทึกโดยสื่อในหน้าชั้นนำ
เห็นมานานยังอยู่ในความทรงจำและเป็นหัวข้อสนทนา
ในห้องน้ำ
ในเดือนเมษายน 2545 Primedia ("Prime Media") ก่อตั้งขึ้นในกรุงมอสโก จากจุดเริ่มต้นของการดำรงอยู่จนถึงปัจจุบัน บริษัท ได้พัฒนาช่องเฉพาะในตลาดโฆษณาในรัสเซีย ได้แก่ โฆษณาในห้องสุขาที่ตั้งอยู่ในที่สาธารณะในห้องอาบน้ำของสปอร์ตคลับและคอมเพล็กซ์รวมถึง การสร้างแบรนด์กระจกในห้องลองของศูนย์การค้า
จนถึงปัจจุบัน โครงการเป้าหมายของบริษัทครอบคลุมหกเมืองในรัสเซีย: มอสโก เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก นิชนีย์นอฟโกรอด เยคาเตรินเบิร์ก โวลโกกราด และสโมเลนสค์ ผู้คนมากกว่า 10 ล้านคนต่อเดือนผ่านสถานที่ดังกล่าวด้วยสื่อโฆษณาที่วางอยู่
บริษัทกำหนดข้อดีของส้วมเป็นสื่อโฆษณาในลักษณะนี้: คุณสามารถแยกความแตกต่างของผู้บริโภคอย่างชัดเจนตามเพศและลักษณะทางประชากรและสังคม คุณทราบอย่างชัดเจนว่าโฆษณาของคุณจะถูกส่งไปยังใคร
ที่น่าสนใจ ย้อนกลับไปในปี 2008 หน่วยงาน Romir Monitoring ที่มีชื่อเสียงได้ทำการศึกษาทัศนคติของผู้คนที่มีต่อการโฆษณาในห้องน้ำในโรงภาพยนตร์ จากการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ตอบแบบสอบถาม พบว่าการวางโปสเตอร์โฆษณาในห้องน้ำของโรงภาพยนตร์ได้รับการยอมรับจากผู้ตอบแบบสอบถามว่าเป็นหนึ่งในวิธีการโฆษณาที่ "เหมาะสม/ประสบความสำเร็จ" มากที่สุด เช่น ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยของผู้หญิง และก่อให้เกิดประโยชน์โดยทั่วไป ปฏิกิริยา. แนวทางที่ไม่ได้มาตรฐานในการเลือกสถานที่สำหรับสื่อโฆษณาทำให้เกิดความประหลาดใจและความสนใจในผู้คน ดังนั้นจึงเป็นการเพิ่มแรงจูงใจในการเลือกแบรนด์
คนที่ไม่ได้มาตรฐาน
หนึ่งในผู้ให้บริการที่ไม่ได้มาตรฐานที่เป็นที่นิยมได้กลายเป็นคนเอง มีการดำเนินการในต่างประเทศมากกว่าหนึ่งครั้งเมื่อมีการทำรอยสักด้วยชื่อ บริษัท บนหัวล้านของพลเมืองหนึ่งคนหรือหลายคน แนวโน้มนี้มาถึงรัสเซียแล้วเช่นกัน ในประเทศของเรา หนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่ใช้ร่างของผู้คนเพื่อการโฆษณาคือ Pereminy.ru สิ่งพิมพ์ออนไลน์ มันจ้างคนหนุ่มสาวหกคนที่มีโฆษณาสำหรับไซต์บันเทิงนี้วางไว้บนหลังศีรษะ
Gleb Davydov บรรณาธิการของเว็บไซต์กล่าวว่า "เราประเมินผลลัพธ์ของการกระทำดังกล่าวได้อย่างยอดเยี่ยม" "พวกเขาทำได้ดีมาก จำนวนการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้นอย่างมาก ป้ายโฆษณาริมถนนทั่วไปจะไม่ทำให้เกิดผลกระทบเช่นนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการใช้คนจริงเป็นสื่อโฆษณาทำให้เราถูกกว่ามาก" ส่วนอื่น ๆ ของร่างกายมนุษย์ก็ถูกใช้อย่างแข็งขันเช่นกัน ในอิสราเอลมีการโฆษณาร้านสักในลักษณะนี้ เจ้าของใช้ร่างอันอ่อนโยนของคู่รักเป็นป้ายโฆษณาสำหรับเดิน ผู้หญิงใส่รอยสักบนไหล่ของพวกเขาด้วยสัญลักษณ์ของร้านเสริมสวย (บางครั้งมีที่อยู่) และไป (เกือบตลอดทั้งปี) ด้วยแขนสั้น (โชคดีที่สภาพอากาศเอื้ออำนวย) โดยธรรมชาติแล้วมือและงานลวดลายที่สวยงามของเด็กผู้หญิงนั้นสะดุดตา
นางแบบมีชีวิต.
ทุกคนคุ้นเคยกับการเห็นหุ่นนิ่งที่ไม่เคลื่อนไหวในหน้าต่างร้านค้าและห้องโถงของร้านค้า ซึ่งบุคคลที่มีชีวิตที่แกล้งทำเป็นนางแบบและเปลี่ยนตำแหน่งเป็นครั้งคราวนั้นน่าสนใจกว่ามาก
