Маркетолог де. Хто такий маркетолог простими словами? Які вимоги до кандидата, скільки будуть платити і що він робить

Професія маркетолог, або менеджер з маркетингу, досить молода. Але при цьому вона є дуже перспективною і динамічно розвивається. Суть цієї професії полягає в тому, щоб керувати цінністю (саме такою, якою її сприймають споживачі товару) для зростання продажів або прибутку.

Великі компанії ділять професію маркетолог на різні спеціалізації: аналітик, фахівець з маркетингу, бренд-менеджер, фахівець з маркетингових досліджень, директор з маркетингу, BTL-менеджер, арт-менеджер, product-менеджер і т. Д.

Історія

Маркетинг - досить молода спеціалізація. Однак це не заважає їй динамічно і швидко розвиватися.

У перший час маркетинг не був самостійним напрямком. У більшості випадків його трактували як рекламу, яка заснована на потребах споживачів, на відміну від звичайних слоганів.

Але швидкість розвитку маркетингу була така висока, що в 1902 році в університетах США стали читати лекції про маркетинг. Приблизно через 20 років (1926 рік) виникла перша асоціація маркетингу. Через деякий час подібні об'єднання стали створюватися і в Європі, і в інших країнах світу. До СРСР маркетинг дістався в 1970 році - з'явилася перша маркетингова палата. Саме з цього часу в нашій країні і стала активно розвиватися така спеціальність, як маркетолог. Через те що професія маркетолог для нашої країни нова, функції продовжують змінюватись. І в кожної компанії ця посада може трактуватися по-різному, а значить, і обов'язки можуть бути різними. Але існують загальні стандарти, встановлені Російською асоціацією маркетингу.

Хто такий маркетолог?

Багато людей не мають точного уявлення, хто ж такий і чим займається маркетолог. Обов'язки (основні) дають уявлення про саму професію:

Аналіз ринку.
Робота з клієнтами.
Аналіз конкурентів.
Пошук нових клієнтів.
Пошук нових цікавих пропозицій.
Аналіз фінансів.

аналіз ринку

Найважливіша функція в маркетингу. Маркетолог повинен постійно стежити за будь-якими змінами на ринку і уміти швидко під них підлаштовуватися.

Якщо, наприклад, завод з виробництва деяких залізних виробів швидко не відреагує на зміни ринку (не замінить верстати на більш нові і т. Д.), То ризикує програти в конкурентній боротьбі. А значить, підприємство втратить не тільки час, а й великі гроші.

Серед конкретних інструментів можна виділити основні: стеження за періодикою, опитування споживачів, аналіз інформації від конкурентів, громадська думка, соціальні опитування і т. Д.

Збір необхідних даних входить в обов'язки маркетолога-аналітика. Він же повинен вміти обробити ці дані, провести ретельний аналіз, зробити висновки і запропонувати шляхи вирішення.

Робота з клієнтами

Спілкування з клієнтами є прямим обов'язком менеджера. Тільки взаємодіючи з споживачами, ви зможете відповісти на такі питання, як:

Чому він набуває даний товар?
Чому саме у вашій компанії?
Чому саме цей товар?
Чим він його влаштовує?
Які додаткові послуги його цікавлять?
Що клієнтові не подобається?

Знайшовши відповіді на ці питання, маркетолог відкриє для себе багато секретів про ринок, конкурентів, очікування клієнтів і т. Д.

Маркетолог повинен завжди знати, чим його підприємство відрізняється від конкуруючих. Але тут важливо звернути увагу на одну особливість: що виділяє вас в очах клієнтів, а не у власних очах. Можливо, це досконала дрібниця (безкоштовний Wi-Fi в кафе завжди підсилює потік клієнтів).

Спілкуватися необхідно не тільки з VIP-клієнтами, а й з простими, дрібними. Від останніх залежать ваші обороти.

Аналіз конкурентів

Спілкування з клієнтами - це, звичайно, добре. Але конкурентів треба знати ще краще. Завдання маркетолога включають в себе:

контроль за ціновою політикою конкурентів;
знання їх сильних сторін;
знання про їх додаткові послуги;
розуміння, чому деякі клієнти переходять до них.

Дослідження цих питань потрібно проводити постійно. Тому що ринок, як уже було сказано раніше, постійно змінюється.

У деякому роді сьогодні за конкурентами стежити просто. Практично всі компанії мають свої блоги з відгуками клієнтів, офіційні новини на сайтах, прес-релізи. При необхідності можна використовувати таємного покупця. Всі законні засоби хороші.

Якщо ринок, на якому ви надаєте свої послуги, невеликий, то, швидше за все, всі керівники підприємств знають один одного. Конференції, семінари, виставки - ось місця, де все часто перетинаються. Часом на таких заходах можна почерпнути багато корисної інформації. Головне - намагатися стежити за тим, що говорите ви (особливо про нововведення, широкомасштабних рекламних кампаніях, ребрендинг і інших кардинальних речах).

Пошук нових клієнтів

Функції маркетолога також включають в себе пошук нових клієнтів. У невеликих компаніях це може робити помічник маркетолога. Він займається тим, що шукає нові ніші, де можна використовувати товар. Це може бути як новий сегмент, так і цілий ринок.

Завданням маркетолога є те, що він повинен все перевіряти. Часто трапляється, що товар, яким раніше користувалися одна група клієнтів, стає дуже популярним серед іншої групи.

Хороший маркетолог відмінно розбирається в рекламі, вміє її робити. Тому періодично слід проводити аналіз ефективності рекламних кампаній. При запуску нового продукту слід розробляти різні стратегії проведення рекламних підприємств. А потім знаходити кращу на основі проведених досліджень.

Пошук нових цікавих пропозицій

Шукати нові можливості - нелегка робота. Маркетолог весь час повинен дивитися в майбутнє і вдосконалювати свою турботу про клієнтів.

Як приклад можна привести доставку бутильованої води додому. Більшість організацій, які цим займаються, чомусь доставляють воду виключно в робочий час. Тобто багато потенційних клієнтів просто не можуть скористатися послугами компанії, т. К. Вони в цей час самі на роботі.

Практично будь-яку сферу послуг можна поліпшити, додавши ряд вдосконалених варіантів обслуговування клієнтів.

Маркетолог може знайти, проаналізувати і виділити те, що буде економічно обґрунтовано і вигідно для підприємства.

Не всі послуги безпосередньо приносять прибуток, а от якість обслуговування і лояльність клієнтів підвищують завжди.

аналіз фінансів

Останньою основним обов'язком маркетолога є робота з грошима. Грамотний маркетолог в стані сам розрахувати приблизні обороти компанії, конкурентів і ринку в цілому. Особливо увагу варто звернути на:

Динаміку ринку, злети й падіння. Цикли росту вашого підприємства збігаються в цілому з ростом ринку? Якщо немає - у вашій компанії проблеми.
Динаміку конкурентів.
Дохід по різних сегментах. Можливо, від чогось варто відмовитися.
Дохід / прибуток на одиницю продукції в різних сегментах і на різних ринках.
Те, як відповідають конкуренти на ваші маніпуляції з цінами.
Чи потрібні вам VIP-клієнти (великі знижки і високі вимоги).

Фінансова аналітика - не головне завдання, але на цей процес треба витрачати деякий час і сили.

Посадові та функціональні обов'язки

Головним обов'язком маркетолога є вивчення, аналіз пропозиції і попиту на ринку товарів, послуг. Потім він формує стратегію розвитку компанії.

Головна мета - задоволення потреб споживачів. Тому першочерговим завданням маркетолога є вивчення та виявлення потреб. І тільки після цього можна створювати товар, максимально відповідний за різними характеристиками покупцеві.

Збираючись працювати як маркетолог, обов'язки функціональні необхідно знати:

відстеження цін на пропонований товар, аналіз конкурентоспроможності;
пошук і подальший аналіз даних про потенційних конкурентів;
підготовка аналітичних звітів;
дослідження ринку (або сегмента ринку) збуту певного виду товару;
аналіз купівельної спроможності різних регіонів і груп населення;
медіапланування, розробка рекламних кампаній;
розробка заходів щодо підвищення ефективності продажів.

складання резюме

Маркетолог - така професія, якій складно навчити, оскільки професіоналізм приходить з досвідом роботи. У навчальних закладах пропонується тільки теоретична база, що дозволяє орієнтуватися в основних поняттях. Кожен маркетолог повинен розвиватися самостійно.

Складання резюме маркетолога - трудомісткий процес. До нього треба підходити з особливою ретельністю. Фахівці вказують на 9 ключових компетенцій, якими маркетолог повинен володіти. Звичайно, вони можуть бути і в повному обсязі вираженими, але кожну з них треба вдосконалювати.

Аналітичні здібності: аналіз динаміки продажів і управління цим прогнозом; управління рекламним бюджетом, розрахунок ефективності вкладень; порівняння ряду варіантів рішень, вибір кращого; встановлення пріоритетів для проектів; пошук причинно-наслідкового зв'язку в поведінці клієнтів.
Професійна компетентність. У резюме маркетолога можна вказати знання: про сучасні методики маркетингу; про те, як можна розвивати і керувати брендом компанії; про техніках і методах продажів; про основи економіки та фінансів; про основи соціології та психології; сучасні напрямки дизайну (розуміння естетики).
Ініціативність. Здатність самостійно формувати завдання і розуміти, як можна поліпшити бізнес.
Відповідальність, без цього не обходиться жодна робота. Маркетолог повинен вміти управляти рекламним бюджетом і рентабельністю продукту. Отже, він повинен розуміти, що на ньому лежить велика відповідальність.
Наполегливість і результативність в діях маркетолога. Він повинен бути амбітним в поставлених цілях.
Креативність - створення нових ідей і пошук альтернатив для вирішення завдання.
Якість спілкування: грамотна письмова та усна мова; ефективна міжособистісна комунікація; навички публічних виступів.
Гнучкість в роботі. Маркетолог повинен вміти знаходити різні підходи, бути відкритим перед новими технологіями і поглядами.
Саморозвиток і ерудованість. У будь-якій справі треба постійно вдосконалюватися. Підвищувати компетентність і розширювати кругозір - те, чим повинен постійно займатися маркетолог.

Посадові обов'язки

Кожному новачку хочеться досягти такого високого рівня, Щоб все про нього говорили: "Він першокласний, унікальний маркетолог!" Обов'язки кожного менеджера з маркетингу прописані в їх посадової інструкції. Серед інших там числиться прогнозування динаміки важливих показників для компанії, а також розробка рекомендацій для їх поліпшення.

Саме здатність оцінити і дати правильний прогноз відрізняє професійного менеджера-аналітика від початківця. А якщо ви навчитеся передбачати зміни ситуації раніше конкурентів, то станете унікальним експертом. Але шлях до цієї мети дуже важкий. Слід невпинно покращувати рівень знань, при цьому найкраще орієнтуватися на останні досягнення статистики та інформаційних технологій.

Інструкція посадова маркетолога містить в собі всі пункти, що стосуються ходу роботи. У цьому документі прописано, що повинен знати і чим керується маркетолог, посадові обов'язки і функції, права та відповідальність. Також там може бути зазначено, що в разі відпустки або хвороби його замінює помічник маркетолога.

У деяких випадках може бути прописано, кому і коли слід передавати звіти маркетолога. У цих звітах вказані результати проведених досліджень в тому чи іншому сегменті ринку: цифри, графіки, порівняльні характеристики. А також прогноз і рекомендації для подальших дій.

Кому підійде ця професія

Про маркетологу кажуть, що це повинна бути всебічно розвинена особистість, тобто він повинен вміти практично всі.

Хороший маркетолог має аналітичний склад розуму і любити працювати з цифрами. В іншому випадку він не затримається на цій роботі.

Також маркетолог повинен бути уважним. Оскільки навіть невелика неточність здатна некоректно відобразити всі дані. Внаслідок цього концепція вишикується неправильно, і підприємство може зазнати серйозних збитків.

Комунікабельність - то, що обов'язково повинен володіти маркетолог. Обов'язки його припускають, що маркетолог багато спілкується з людьми. Адже йому потрібно вміти отримувати дані від дистриб'юторів, з торгових точок. Він повинен знати рівень продажів своїх товарів і товарів конкурентів.

Безумовно, маркетолог повинен бути стресостійким. Нескінченне спілкування з людьми і величезна відповідальність накладають серйозний відбиток. Тому треба завжди вміти тримати себе в руках.

Незважаючи на аналітичний склад розуму, маркетолог повинен залишатися творчою людиною і вміти генерувати ідеї. Проаналізувавши ситуацію на ринку, маркетологу необхідно надати свої рекомендації, як далі просувати товар.

Починаючи кар'єру маркетолога, варто пам'ятати про те, що це довгий і тернистий шлях. Він зажадає практично всі сили і весь час. На початку кар'єри, швидше за все, ви не будете багато заробляти. І так як треба невпинно розвиватися, часу на додаткове джерело доходу не буде. Але якщо в вас є все те, що притаманне хорошому маркетологу, то через деякий час ви зможете вийти на новий рівень. Головне, не припиняти свій розвиток. Маркетолог - професія, яка кожен день прагне вперед, охоплюючи все нові простори.

Добридень! На зв'язку Римма Белякін. Сьогодні поговоримо про таку важливу професії, як маркетолог. Дізнаємося, хто це, що входить в його обов'язки, як можна стати профі маркетингу з нуля, скільки заробляє віддалений маркетолог і ще багато чого. Нікуди не йдіть, буде цікаво.

Як багато в російській мові з'явилося запозичених з інших мов слів! І як їх все зрозуміти і не заплутатися у всіх цих "Трейдінг", "лізинг", "аутсорсинг"? Як розібратися, хто такий мерчендайзер, супервайзер, промоутер?

Кожен раз, коли в побуті зустрічається яке-небудь іноземне слово, я згадую нашого відомого політика (обійдемося без нейминга), який в кожній передвиборчій кампанії обіцяє очистити російську мову від іноземного сміття.

А поки він знаходиться в пошуку належного інструменту для масштабного клінінгу (ой, щось я захопилася) - генерального прибирання, давайте розберемося, хто такий маркетолог, адже це теж запозичене слово. І, сподіваюся, опис професії і моя розповідь про неї вам сподобаються, адже я дуже старалася, як завжди. А в кінці я, знову ж таки, як завжди, чекаю ваших оцінок, пропозицій, коментарів. Тож почнемо.

Хто такий маркетолог і чим займається

Ви коли-небудь замислювалися, чому, наприклад, ви їздите на машині певної марки, маєте телефон нової моделі, купуєте чай одного сорту, віддаєте перевагу пити каву конкретного бренду, носите кросівки відомої фірми? Швидше за все, ви часто бачили їх або чули про них в рекламі, а значить, мова йде про товари, розкручених рекламою.

Сьогодні ми вже не мислимо своє життя без реклами. Вона всюди: на телебаченні, радіо, в журналах і газетах, на білбордах, в магазинах ... Просто засилля якесь! А все чому? Тому що вона - частина маркетингу, якщо не головна, то одна з основоположних.

Слово маркетинг походить від англійського "market", що означає "ринок" і передбачає організацію діяльності в процесі створення і просування продукту або послуги.

Головні завдання маркетингу - вивчення попиту, визначення та задоволення людських потреб.

Інформація про потреби клієнта, очікуване якість і ціну, яку споживач готовий заплатити за товар або послугу, потрібна кожному виробнику і компанії, що надає сервіс населенню.

Щоб "триматися на плаву", виробникам також необхідно відстежувати стан справ фірм-конкурентів: моніторити якість продукції, що випускається ними продукції, цінову політику. Зібрати всі ці дані, а також продумати стратегію і тактику просування товарів і послуг на споживчому ринку і покликаний маркетолог.

Маркетолог - це фахівець, який займається вивченням попиту і пропозиції на споживчому ринку товарів і послуг, експерт зі збуту продукції компанії.

Функції маркетолога різні компанії визначають свої. Одні акцент роблять на рекламі свого продукту, займаючись розкруткою бренду, інші більше зосереджені на аналізі ринку, вивченні ринкових цін, треті всі сили кидають на відокремлення від конкурентів. Але всі єдині в одному:

основні функції маркетолога - забезпечення максимально результативної роботи компанії, збільшення ефективності її діяльності в просуванні продукту на споживчому ринку.

Тут у фахівця, як то кажуть, "розв'язані руки" і в хід йдуть всі засоби і методи. Історія знає чимало вражаючих, іноді разюче простих, але таких ефективних, часом суперечливих, а іноді курйозних випадків маркетингових ходів, які принесли компаніям запаморочливі доходи. Ось кілька прикладів. Оцініть розмах "польоту думки".

Історія 1. Американська компанія, що породила індустрію фаст фуду, для залучення населення до поїдання виготовлених ними гамбургерів, застосувала принцип прозорості - їжа готувалася прямо на очах у споживачів - все чисто, ніякого обману.

Для посилення ефекту був пущений в справу нестандартний маркетинговий хід: найняті люди в білих халатах, яких раз у раз можна було бачити в черзі, зміцнили в свідомості населення думка про охайність компанії, адже навіть "лікарі" купували гамбургери.

Компанія стала розвиватися великими темпами, і на протязі багатьох років є лідером в галузі народного споживання.

Історія 2. Компанія Алка-Зельтцер, відома своїми шипучими таблетками від похмілля, збільшила дохід вдвічі завдяки простому прийому: в рекламі в стакан з водою стали кидати не одну, а дві таблетки.

Всього-то. От уже воістину все геніальне просто. Або ось ще - моя улюблена історія.

Історія 3. На зорі становлення професії, власник якоїсь міланської фірми зі скління вікон, в ознаменування ювілею своєї фірми, подарував усім місцевим хлопчакам ... по рогатці, та ще й з припискою: "На знак подяки за співпрацю".

Як вам такий маркетинговий хід? Пригадується прислів'я: "На війні всі засоби хороші!" Який творчої може бути робота маркетолога, чи не так?

Маркетолог - сучасна чи це професія?

У нашій країні необхідність в маркетологів в широкому розумінні професії виникла в 90-і роки. З переходом на ринкову економіку з'явилася величезна кількість товарів і виробники стали боротися за споживачів.

Знадобилися фахівці з вивчення ринку товарів, визначення потреб населення і тих властивостей, якими повинен володіти товар, щоб його хотіли купити, а також пропозицією способів його продажу.

Професія виявилася дуже затребуваною, стала швидко розвиватися. У 1998 році всього лише 20% вітчизняних компаній мали свій маркетинговий відділ, а вже в 2001 р - 60%.

Однак в Європі послугами маркетолога торгові компанії почали користуватися вже в 17 столітті. Купці посилали своїх кацапів містами та селами з тим, щоб ті дізналися, що населенню було потрібно, які товари більше подобалися. Ось тільки назви такого в ті часи ще не було.

Що входить в обов'язки маркетолога

Маркетинг сьогодні - це не тільки створення продукту і просування його на ринку, це виявлення цінностей споживача і створення такої системи, при якій процес покупки продукту або послуги повністю задовольняв би основні цінності споживача.

"Маркетинг - мистецтво створення справжньої цінності для споживача, вміння допомагати споживачам жити краще".
Філіп Котлер (творець сучасної школи маркетингу)

Світ стрімко змінюється. Споживач став перебірливими, більш вимогливим, искушеннее в своїх запитах. Кава йому потрібен вже не просто як напій, щоб швидко відійти від сну вранці, потрібно насолоду; плаття - не просто предмет одягу, це - образ, стиль, імідж; машина - не тільки засіб пересування, це - швидкість, комфорт, престиж.

Сьогодні так звана система Маркетинг 3.0 працює в трьох напрямках:

Залучення клієнта.
Обслуговування клієнта.
Утримання і повернення клієнта.

Що повинен уміти робити фахівець, щоб робота по всім цим трьом напрямам велася на належному рівні? Хороший маркетолог - це маркетолог- аналітик, його основним обов'язком, як уже зазначалося раніше, є дослідження та аналіз ринку: які товари і послуги представлені, яких не вистачає, за якою ціною і хто купує, чому купує, чому не купує.

Іншими обов'язками, в зв'язку з пріоритетами компанії, можуть бути:

прогноз і моделювання можливих коливань за попитом і пропозицією;
розробка планів просування продукції;
організація і проведення заходів, рекламних кампаній, акцій;
складання переліку споживчих товарів;
визначення бюджету і ціноутворення;
управління робочим процесом інших фахівців маркетингового відділу: рекламних агентів, дизайнерів, копірайтерів та т. д.

А що входить в обов'язки інтернет-маркетолога, - запитаєте ви. Адже ми тут, обговорюємо і можливості роботи віддалено. Та практично все те ж, але тільки в онлайні.

Інтернет-маркетолог зобов'язаний:

Розширювати клієнтську базу.
Контролювати роботи за проектом і складати щомісячні звіти.
Аналізувати відвідуваність ресурсу і роботу з просування проекту.
Надавати відповіді на запити, що надходять клієнтів.
Розробляти плани і стратегії розвитку проекту і забезпечувати їх реалізацію.
Забезпечувати облік виконання договорів.

Простіше кажучи, інтернет-маркетолог, він же веб-маркетолог, займається управлінням продажами в мережі, залученням якомога більшої кількості відвідувачів на сайт виробника або торгової компанії і розробкою стратегій і способів реалізації товару через інтернет.

Тут йому на допомогу які тільки інструменти ні придумані, адже інтернет-технології не стоять на місці! Ось лише деякі з них:

продає сайт,
сайт-одностранічнік Landing Page,
SEO-просування,
SMM-просування,
реклама (, таргетингової, тізерна, банерна, вірусна, нативная),
email-розсилка,
месенджери і т. д.

Хочете більше дізнатися про це і як все це працює? Ось відео про сучасні інструменти маркетингу.

Які якості допоможуть стати професіоналом маркетингу

Професіоналом стати нелегко. Потрібно бути неординарною особистістю і поєднувати в собі достатню кількість і професійних, і особистих якостей.

Маркетологу необхідно мати задатки психолога, т. К. Від його здатності впливати на свідомість покупця залежить результат збуту продукції підприємства. Він знає, як впливає на споживача колір, розмір упаковки, запахи, розмір шрифту, положення товару на полиці і т. Д., І він вміє цим маніпулювати.
Він повинен мати прагнення, інтерес і бажання працювати з великою кількістю нової, в першу чергу, знакової інформації: аналітичними даними, даними про продажі, результатами опитувань споживачів, звітами.
Креативність: здатність придумувати нові ідеї, нестандартні ходи.
Комунікативність і хороші вербальні здібності: налагодження зв'язків, проведення переговорів / презентацій, спілкування з клієнтами, здатність переконувати.
Хороші аналітичні, математичні здібності (уміння працювати з цифрами, графіками, діаграмами).
Гуманітарні здібності (уміння працювати з текстами).
Увага і зосередженість, щоб займатися аналітичною діяльністю.
Організованість (вміння планувати роботу і чітко слідувати наміченим цілям).
Стресостійкість, адже потрібно бути готовим до великих обсягів роботи і швидко мінливої \u200b\u200bситуації на ринку.

А головне якість, наявність якого обов'язкова (і не тільки в професії маркетолог, як мені бачиться) і без якого неможливий ні успіх, ні просування в плані кар'єрного росту, - це, як не банально, любов до тієї справи, якою ти займаєшся. Чи згодні?

Плюси і мінуси професії

Затребуваність. Поширеність професії маркетолог все більше масштабується в сфері споживчого попиту. Бізнес зростає. Людині завжди буде щось потрібно.
Висока зарплата. Інтернет-маркетологи з великими показниками результативності можуть похвалитися і великими гонорарами.
Можливість кар "єрного росту. Є шанс отримати посаду відразу після закінчення навчального закладу, т. К. Попит на грамотних фахівців великий. На старті, однак, потрібно бути готовим до посади помічника маркетолога або асистента.
Цікава творча професія. Є можливість проявити свої таланти, реалізувати свої ідеї.

Невисока стартова позиція без досвіду роботи і портфоліо.
Поряд з тим, що це креативна робота, це ще й кропітка праця (про це написано вище).
Велика відповідальність перед керівниками компаній. Завжди потрібно бути "напоготові", "конкуренти не сплять".
Нервова робота, хоч і цікава. Великі психологічні навантаження - обсяг роботи-то нехілий.
Найчастіше ненормований графік роботи, знову ж таки, через велику завантаженість.
Можливі ризики в умовах віддаленої роботи: можна "нарватися" на недобросовісного роботодавця; неофіційне працевлаштування і, як наслідок, неоплачувані лікарняний і відпустку.

Тут, як то кажуть, "думайте самі, вирішуйте самі, мати або не мати", тобто "бути чи не бути".

Де навчають професії

Навчання можна пройти у вищих навчальних закладах на факультетах соціології або менеджменту за напрямками "Реклама і зв'язки з громадськістю", "Маркетинг", "Прикладні методи соціологічних досліджень". Але вузів, навчання за цим напрямку, на жаль, не так багато.

Однак цю спеціальність можна отримати і в інших навчальних закладах (коледжах, технікумах), де проводяться курси і тренінги. Є онлайн-університети, навчальні сучасним інтернет-професій.

При бажанні можна спробувати навчитися самостійно, благо матеріалу в інтернеті по цій темі достатньо. У нас скоро з'явиться стаття з оглядами курсів з маркетингу.

Як знайти роботу

Як то кажуть "було б бажання", а варіантів пошуку роботи багато:

на сайтах з пошуку вакансій, в першу чергу: job.ru, rabota.ru, hh.ru, superjob.ru;
на численних;
в соціальних мережах, Попередньо правильно і грамотно оформивши свій аккаунт;
через комерційні пропозиції з вашим резюме, спрямовані безпосередньо рекрутерам компаній, де б ви хотіли працювати;
модно зараз стало користуватися багатофункціональними мессенджерами (Telegram, WhatsApp), там також не забудьте правильно налаштувати профіль, починаючи зі статусу;
на професійних форумах, куди так само як і здобувачі, заглядають і роботодавці.

Легких шляхів, як відомо, не буває, а "дорогу подужає той, хто йде".

Скільки коштує праця маркетолога?

Залежно від регіонів і функцій, покладених компанією на фахівця, за даними дослідницького центру порталу Superjob.ru, заробітня плата варіюється від найнижчої в 23 000 до найвищої в 58 000 руб.

Сайт Trud.com призводить приблизно схожу статистику, де чітко проглядається середня зарплата маркетолога - 30 000 руб.

Ваші професійні здібності, супроводжувані козирем у вигляді солідного портфоліо, ваш багатий досвід і непереборне бажання трудитися на ниві PR на благо задоволення людських потреб будуть вірними супутниками в пошуках працевлаштування.

висновок

Що в підсумку? Усвідомлення того, що професія маркетолог - сфера діяльності творчих, неординарних особистостей, але з комерційною жилкою, які не бояться труднощів, готових до розвитку і професійного росту. У цьому відео про професії маркетолога можна дізнатися ще більше.

Дізналися в описі себе? З'явилося бажання зайняти цю нішу? Тоді вперед! І нехай вам щастить!

А поки - поки. І так, не пошкодуйте поставити рейтинг статті "5 зірок", якщо вона була вам корисна і цікава. Чекаю на ваші коментарі.

Насправді, маркетолог - професія цікава, яка вимагає як творчого погляду на ситуацію, так і аналітичного складу розуму. Маркетологи займаються вивченням ринку, покупців, намагаються з'ясувати, які саме послуги і товари будуть затребувані покупцями. На основі проведених досліджень розробляються нові товари, які виводяться на ринок фахівцями. Досить цікавою буде для людей з професія маркетолог. Опис її можна знайти на сайті будь-якого ВНЗ, що займається підготовкою бакалаврів або фахівців в області маркетингу.

Як з'явилася професія маркетолог

Маркетолог - професія відносно молода, з'явилася в середині минулого століття. У якийсь момент підприємствам стало тісно в рамках існуючої території, де вже все, хто хотіли, стали клієнтами тієї чи іншої компанії. Вихід компанії на загальнонаціональний або міжнародний рівень - завдання не з простих. Ось і виникла потреба у фахівцях, які змогли б зібрати інформацію і проаналізувати поточну економічну ситуацію в регіонах, оцінити населення.

У чому полягає робота маркетолога

Чим займається маркетолог? Спеціаліст з маркетингу працює в декількох напрямках. Займається пошуком вільних ринкових ніш, привабливих для компанії, виводить товари на ринок, управляє життєвим циклом товарів. У великих компаніях зустрічаються різні спеціалізації: арт-менеджер, аналітик, бренд-менеджер, BTL-менеджер, фахівець з маркетингових досліджень, директор з маркетингу, event-менеджер і інші. Професіоналізм з'являється з досвідом роботи в цій сфері. Тому будь-якому маркетологу потрібно займатися самоосвітою: брати участь в форумах, конференціях, читати спеціалізовану літературу. Тоді фахівець-маркетолог зможе бути ще більш корисним підприємству, а отже, і розраховувати на відповідну оплату своєї праці.

Споживачі, буває, губляться в магазині, коли бачать перед собою вітрину з великою кількістю схожого продукту різних виробників. Процес вибору буде менше скрутним, якщо споживач знає будь-яку інформацію про бренд, має відгуки друзів про якість товару, бачив рекламу. В цьому випадку, можливо, навіть на автоматі буде прийнято рішення про купівлю того чи іншого товару. Питаннями товарного асортименту і ціноутворення теж займається маркетолог.

Маркетолог - професія і для фрілансерів. Вони зазвичай пропонують свої консалтингові послуги або виконують окремі, разові проекти для замовників. Основними клієнтами фрілансерів стають комерційні, індивідуальні підприємці, Розробники стартапів.

Тип професії

Маркетолог, професія якого відноситься до типу «людина - знак», пов'язує свою роботу зі знаковою інформацією. Це всілякі розрахунки, тести, таблиці, цифри. Потрібні логічні здібності, повинен бути інтерес до роботи з інформацією, вміння зосередитися повинне бути присутнім у фахівця в галузі маркетингу, посидючість і розвинене увагу, вміння оперувати числами. Також практика маркетолога покаже, що ця робота відноситься і до типу «людина - людина», оскільки пов'язана зі взаємодією і спілкуванням з людьми. Тому потрібні вміння встановити і підтримати і контакти, бути знавцем людських взаємин, проявляти контактність, товариськість і активність. Відноситься до класу евристичних професія «маркетолог». Опис її така: передбачається робота, пов'язана з дослідженнями, аналізом, управлінням іншими людьми, контролем та плануванням. Вона вимагає досить високої ерудиції, прагнення до розвитку, оригінального мислення, постійного навчання.

Посадові обов'язки

Основна маркетолога - задоволення потреб споживачів з максимальною вигодою для компанії. Для цього необхідно вивчити і виявити незадоволені потреби потенційної цільової аудиторії, після - створити товар, який буде максимально підходити за своїми характеристиками покупцеві.

Що робить маркетолог

Розробляє комплекс заходів по виробництву товарів, послуг, які знаходять ринок збуту і максимально можливий попит. Цікава для неабияких людей робота. Маркетолог виконує безліч завдань і робіт, як в офісі, так і за межами його. За рахунок цього немає відчуття рутини і одноманітності.
Сприяння гармонійному розвитку як сфери послуг, так і виробництва, якщо воно має місце бути. Підготовка обґрунтованих пропозицій щодо вибору або зміни напрямку розвитку всього підприємства в цілому або будь-якого окремого елемента комплексу маркетингу.
Участь в розробці підприємства, створення умов для планомірної реалізації товару або надання послуг.
Прогноз обсягу продажів і формування споживчого попиту.
Вивчення ринку аналогічних товарів і послуг, аналізується попит і споживання, мотивація, активність конкурентів, тенденції розвитку ринку.
Аналіз конкурентного середовища, що враховує зміни, що відбуваються в митній, податковій, ціновій політиці держави, конкурентоспроможність, швидкість реалізації та інші фактори.
Забезпечення ефективності підприємницької діяльності, зростання доходів і прибутку.

Вимоги до кваліфікації

До претенденту на посаду маркетолога роботодавцем пред'являється ряд досить жорстких вимог. Потрібно, як правило, закінчену вищу освіту в області маркетингу, економіки, соціології, інформаційних технологій або статистики. Це складна, що вимагає посидючості робота. Маркетолог повинен добре знати основи статистики, мати аналітичні здібності, навички роботи зі спеціальними програмами зі збору та обробки інформації, великими обсягами інформації. До професійних якостей маркетолога фахівці з підбору персоналу відносять комунікабельність, уважність, цілеспрямованість, структурний і аналітичне мислення, спостережливість, ініціативність, хорошу пам'ять.

Маркетологу необхідно вміти збирати, обробляти і аналізувати отриману інформацію. Це чудово вміють робити соціологи. Так само як збір інформації про ринок в мережі Інтернет, проведення фокус-груп, опитування покупців, спостереження, тестування упаковки або запускається рекламного ролика і інше. Вивчення конкурентів можна провести за допомогою спеціальних технологій ринкового аналізу, якими прекрасно володіють економісти. Щоб бути успішним маркетологом, треба володіти особливим типом мислення. Хтось називає це філософією бізнесу. комерційне підприємство, Яке ставить перед собою головною завдання - задоволення потреб споживачів, реалізує маркетинговий стиль ведення бізнесу. Ось чим займається маркетолог на підприємстві.

Оплата праці маркетологів

Дані російських кадрових агентств говорять про те, що в середньому початківець з невеликим досвідом роботи або без нього заробляє від 300 до 500 доларів на місяць, маркетолог зі стажем вже від 500 до 2000, може розраховувати на зарплату від 1500 до 5000 доларів, а директор з маркетингу - 3000 - 10000 доларів на місяць.

Медичні протипоказання

Існують деякі медичні обмеження для людей, які хочуть працювати маркетологами. Це захворювання нервової системи, психічні порушення, хвороби серцево-судинної системи, порушення функцій опорно-рухового апарату.

Маркетолог - це фахівець, який займається вивченням ринкового попиту і пропозиції на ті чи інші товари та послуги, а також організовує збут продукції компанії. Жодна компанія, яка виробляє будь-які товари або послуги, не може обійтися без фахівця з вивчення смаків споживачів і просування продукції, якщо, звичайно, вона зацікавлена \u200b\u200bв збільшенні продажів. Тому професія маркетолога перспективна і в плані кар'єрного росту, і в плані заробітної плати.

Місця роботи

Сьогодні посаду маркетолога є в кожної компанії, навіть найменшої, яка активно займається просуванням і продажем своєї продукції - будь то банк, промисловий холдинг або фірма, яка торгує морозивом. З розвитком Інтернету та, відповідно, розширенням купівельної аудиторії маркетолог-аналітик, який професійно оцінює смаки цієї аудиторії і тенденції ринку, став практично незамінним співробітником відділу продажів. Крім того, інтернет-маркетолог є дуже затребуваним фахівцем в консалтингових компаніях, які проводять маркетингові дослідження в Інтернеті для своїх клієнтів.

Історія професії

Потреба в таких фахівцях виникла приблизно в середині минулого століття, а в Росії перші маркетологи з'явилися тільки до 90-х років 20-го століття. Але ті, хто вважають професію маркетолога молодий, помиляються - перші маркетологи були відомі в Європі ще в 17-18 століттях. Прикажчики торгових компаній їздили «по містах і селах», разузнавая, які товари більше подобаються жителям тієї чи іншої місцевості - кому ліонський оксамит, а кому англійське сукно. Це робилося для того, щоб товар не залежувався на складах і купці не несли збитків, якщо привезуть невідповідну продукцію.

Обов'язки маркетолога

Список того, чим займається маркетолог, не дуже великий, але, тим не менш, посадові обов'язки маркетолога є досить серйозними і відповідальними. У його функції входить:

Моніторинг і аналіз поточної ситуації на ринку. Складання прогнозів розвитку ринку;
Складання рекомендацій щодо підвищення продажів і впізнанності бренду:
- рекомендації щодо ціноутворення;
- координація ефективного створення реклами та її використання;
- рекомендації мерчендайзерам по розкладці товарів;
- Розробка і подальша реалізація стратегій продажів.

Крім перерахованих вище обов'язків від фахівця іноді потрібно:

Аудит роздрібних торгових точок (зазвичай у великих компаніях, що займаються продажем споживчих товарів);
Написання статей, прес-релізів і їх публікація в профільних ЗМІ;
Участь у виставках і конференціях;
Підтримка і розвиток інтернет-сайтів (як правило, консультативного характеру).

Вимоги до маркетологу

Як правило, роботодавці висувають такі вимоги до того, що повинен знати маркетолог:

Знання особливостей досліджуваного ринку;
Уміння займатися аналітичною роботою, збирати і обробляти статистичні дані, складати звіти;
Впевнене володіння ПК та офісною технікою;
Уміння грамотно викладати свої думки в усній і письмовій формі;
Профільну вищу освіту.

Крім цих основних, деякі роботодавці висувають додаткові вимоги:

Готовність до відряджень (поїздки на конференції і виставки);
знання англійської мови (Рівень upper-intermediate);
Наявність водійських прав категорії В.

Зразок резюме маркетолога

Як стати маркетологом

Навички маркетолога успішно освоюють люди з вищою економічною або соціологічною освітою. Крім того, багато ВНЗ вже ввели напрям підготовки «Маркетинг», випускники якого можуть стати повноправними маркетологами.

Ще один шлях в маркетинг лежить через рекламу. Досить влаштуватися в будь-який рекламна агенція і почати брати участь в проектах, допомагати рекламодавцям просунути свої товари і послуги. Спочатку вас ніхто не допустить до прийняття рішень, але через 1-2 роки ви сильно освоїте маркетинг і рекламу.

Заробітна плата маркетолога

Як правило, зарплата маркетолога, як і будь-якого іншого фахівця, залежить від регіону його проживання і специфіки компанії-роботодавця. Цифри тут коливаються від 20 до 120 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, причому середня зарплата маркетолога становить суму близько 40 тисяч рублів.

Де пройти навчання

Крім вищої освіти на ринку є ряд короткострокового навчання тривалістю, як правило, від тижня до року.

Міжрегіональна Академія будівельного і промислового комплексу і її курси напряму «».

інститут професійної освіти «ІПО» запрошує вас пройти дистанційні курси за напрямом «» (є варіанти 256, 512 і 1024 ак.ч.) з отриманням диплома або посвідчення державного зразка. Ми навчили понад 8000 випускників з майже 200 міст. Можна пройти навчання екстерном, отримати безвідсоткову розстрочку.

Вивчення ринків, аналіз конкурентів, складання балансів і планів по просуванню товару - це те, чим займаються маркетологи. Хочете дізнатися більше?

Середня заробітна плата: 89000 рублів на місяць

затребуваність

оплачиваемость

конкуренція

вхідний бар'єр

перспективи

Маркетолог - це фахівець, в обов'язки якого входить вивчення переваг покупців і підвищення рівня товарообігу фірми, на яку він працює. Від даного фахівця залежить успіх і рівень продажів продукції, що просувається, адже він доносить думку споживача до виробника.

Історія

Маркетинг виник як самостійний вид спеціалізації порівняно недавно. Але, як і всі молоді професії, він швидко і динамічно розвивається, радуючи маркетологів хорошими зарплатами. Спочатку маркетинг не був окремою галуззю знання і трактувався як реклама, заснована на потребах покупців, а не прості слогани. Але з часом він стрімко розвивався, і в 1902 році, вперше в університетах США почали читати лекції про маркетинг. У 1926 році в тих же штатах з'явилася перша асоціація маркетингу. Пізніше аналогічні об'єднання стали поширюватися на Європу і інші частини світу. В СРСР перша маркетингова палата побачила світ в 1970 році, так і почалася наша історія маркетингу.

опис

Маркетолог - це фахівець, який займається аналітикою споживчого ринку і проектує стратегію просування товарів серед покупців. Він розглядає всі види конкурентної продукції, виділяючи найпопулярніші марки. Вивчає їх рекламні проекти і думка споживачів. Потім в задачу маркетолога входить аналітична робота, він підсумовує отриману інформацію і розкладає її на складові грамотного піару. Виходячи з отриманих даних, маркетолог продумує ходи просування продукції компанії, на яку він працює.

Виходячи з такого обширного спектру обов'язків, маркетологів розділили на два типи:

Аналітичні маркетологи (аналітики). В їх обов'язки входить рутинна робота збору інформації та проведення її аналізу. Саме аналітики займаються вивченням всіх стратегій конкурентів і динаміки продажів їхньої продукції після початку активної реклами. Потім вони узагальнюють дані і надають висновки креативщикам.
Креативні маркетологи (креативщики).Отримавши аналітичні дані, вони створюють концепцію, за допомогою якої і будуть просувати свій товар на споживчому ринку. Це не просто план однієї реклами, це стратегія ребрендингу, популяризації і т.д. Маркетолог створює нове ім'я і нові принципи для просуває марки. Але важливо чітко розуміти різницю між менеджером з реклами і маркетологом. Останній пропонує повний список рекомендацій. На їх підставі менеджер і створює рекламний продукт.

На яких спеціальностях вчитися

Для того щоб отримати шанс влаштуватися на роботу саме маркетологом, слід під час вступу вибрати одну з таких спеціальностей:

. Це спеціалізація для креативників, які будуть впроваджувати нові концепції в рекламі товарів.
і такі його підвиди: маркетинг, виробничий, туризм, управління малим бізнесом.

де вчитися

Дані спеціалізації або факультети є практично в кожному вузі країни. Однак найбільш преміальними серед роботодавців вважаються:

Інститут бізнесу і ділового адміністрування.

Дані установи є пропуском, який відкриває двері в найпрестижніші консалтингові компанії, що спеціалізуються на маркетингу.

Чим доводиться займатися на роботі і спеціалізації

Прямими обов'язками маркетолога є:

Збір і аналіз даних про смакові переваги покупців. Даний процес проводиться за допомогою аналізу продажів з торгових точок або ж шляхом маркетингових досліджень.
Збір інформації про продажі, на основі яких аналізується попит.
Проведення маркетингових досліджень. Для цього наймають інтерв'юерів, які безпосередньо спілкуються з споживачами.
Моніторинг галузі, в якій знаходиться просувний товар. Це аналіз переваг і недоліків конкурентних марок.
Просування продукції. Розробка концепції та рекомендацій, які теоретично зможуть допомогти в підвищенні продажів.
Внесення даних в програму, яка проведе ретельний аналіз і піднесе результат у вигляді зручного графіка.
Складання звітів і презентація рекомендацій по просуванню начальству.

Робота маркетолога дуже багатогранна і цікава. Адже крім складною і кропіткою аналітичної частини, ви отримуєте масу адреналіну і можливостей проявити свої творчі здібності.

Кому подобається ця професія

Маркетолог - це в першу чергу всебічно розвинена людина. Він повинен вміти практично всі.

Хорошому маркетологу притаманні:

Аналітичний склад розуму і любов до роботи з цифрами. Адже ті, кому робота не подобається, зазвичай надовго не затримуються на цій посаді.
Уважність. Одна неточність може некоректно відобразити всі дані, через що неправильно побудується концепція і виробництво піде в збиток.
Комунікабельність. Важливі не тільки цифри зі складів, а й від дистриб'юторів, і з торгових точок. Потрібно вміти домовитися так, щоб завжди знати про рівень продажів як свого товару, так і марок-конкурентів. Це якість необхідно і при організації роботи інтерв'юерів.
Стресостійкість. Робота передбачає багато спілкування і багато відповідальності. Якщо ви готові розплакатися при найменшому підвищенні голосу на вас, маркетологом вам не бути.
Творчий потенціал і вміння генерувати ідеї. Це одне з найважливіших якостей. Маркетолог, грунтуючись на тенденції ринку, повинен надати рекомендації щодо подальшого просування товару.

Якщо ви відповідальний творча людина, якій не страшні стреси, та й з цифрами ви на «ти», то маркетолог - це не професія, а покликання для вас.

затребуваність

Практично кожної компанії необхідний штатний маркетолог. Це популярна і високооплачувана професія. Крім затребуваності в компаніях-виробниках, маркетологи завжди необхідні в профільних консалтингових компаніях.

Скільки отримують люди, що працюють за даною професією

Маркетолог є однією з найбільш. На старті кар'єри, ще недосвідчений випускник вузу отримує дохід від 30 000 рублів на місяць. Потім його заробіток збільшується до рівня в 50-60 тисяч рублів на місяць. І це далеко не межа. Адже кар'єра в даній галузі розвивається стрімко, що гарантує стабільний і високий рівень доходу. Але слід пам'ятати головне: підвищення дається тільки найпрацелюбнішим і уважним співробітникам.

Чи легко влаштуватися на роботу

Для того щоб влаштуватися маркетологом, потрібно пройти 1 або 2 співбесіди. Так як одним з основних критеріїв є стресостійкість, то слід бути готовим до групових співбесід. Це коли крім вас на роботу намагаються влаштуватися ще 5-10 претендентів. При цьому собеседуют вас одночасно. Таким чином, відбираються самі розкуті, цілеспрямовані і готові до боротьби здобувачі - справжні акули маркетингу.

По завершенні групового етапу найсильніших претендентів тестують і проводять індивідуальні фінальні співбесіди. Саме на них присутня ваше безпосереднє начальство, яка відбирає найкращих з кращих. Влаштуватися на роботу досить складно, але немає нічого неможливого. На співбесіді важливо проявити себе, продемонструвати всі переваги, і робота ваша.

Як зазвичай будується кар'єра

Самим нижчою ланкою в ланцюзі маркетологів є ваша стартова позиція. Це асистент маркетолога або стажист. На цю посаду зазвичай приймають випускників вузів без досвіду роботи. Ви займаєтеся виконанням дрібних доручень і всієї рутинної роботи. Таким чином, відбувається практичне навчання.

Наступною сходинкою є посаду маркетолога або спеціаліста. Ваша зарплата зростає, і ви отримуєте свого асистента. На даному етапі ви повинні максимально проявляти себе творчо, постійно генеруючи ідеї. Таким чином, ви створюєте фундамент для подальшого підйому кар'єрними сходами.

Начальник відділу маркетингу - це перша висока стадія розвитку кар'єри маркетолога. Ви керуєте штатом фахівців і здійснюєте контроль їх роботи, роблячи зауваження і коригуючи при необхідності.

Начальник відділу маркетингу - не межа. Багато компаній відбирають фінансових директорів і саме з маркетологів. Адже управлінець високого рівня повинен володіти аналітичним складом розуму і комунікабельністю.

Якщо ви прагнете до кар'єрного росту, то вам точно слід вибрати професію маркетолога.

перспективи професії

Маркетолог - це одна з найбільш перспективних професій. Ви отримуєте масу можливостей, які тільки і чекають того моменту, коли ви зважитеся їх використовувати. Адже крім простих вузькоспеціалізованих посад, перед вами відкриваються двері в вища управлінська ланка. Маркетологам завжди є, до чого прагнути і куди рости. Це важливо і дозволяє самовдосконалюватися постійно, навіть перебуваючи на самій вершині успіху.

Одним з основних переваг даної професії є її молодість і широкий спектр обов'язків. Адже маючи таку величезну кількість знань, умінь і навичок, навіть при невдалої кар'єрі маркетолога ви з легкістю зможете знайти себе в цілому ряді більш вузько спеціальностей.

Схожі статті