Что лучше и выгоднее, Яндекс.Директ или Google AdWords? Операторы ключевых слов в Яндекс Директ и Google AdWords Отличие гугл адвордс от яндекс директ.

Для начала, зачем они нужны?

Например, для рекламы обучающих курсов по фотографии используется ключевая фраза курс фото . Да, по ней будет показано ваше объявление, но оно также покажется и при запросах: курс метана фото, 4 курс фото, курс рубля фото, и т.д.

Отсюда мы получаем снижение CTR, слив рекламного бюджета на нецелевой трафик, увеличение цены клика и общее снижение эффективности рекламной кампании.

Чтобы такого не происходило, и объявление показывалось вашей целевой аудитории, используются операторы для ключевых слов. В и Google AdWords их использование имеет свои отличия и особенности, об этом и пойдет речь.

Оператор плюс «+»

Директ: Позволяет принудительно включать в запрос предлоги или союзы. Для использования ставим знак плюс без пробела перед нужным словом.

Так, доставка по городу и доставка +по городу - это две разные ключевые фразы.

По умолчанию Яндекс игнорирует предлоги и союзы, используемые в ключевых фразах. Таким образом, доставка по городу=доставка городу.

AdWords: В Google по умолчанию для всех ключевых слов используется широкое соответствие. К показам добавляются запросы-синонимы данного ключевика, опечатки, похожие словосочетания и прочие по мнению Google фразы.

Чтобы избежать нецелевые запросы, используется модификатор широкого соответствия, или оператор «+». Объявление покажется только по тем фразам, в которых обязательно присутствуют отмеченные слова и их словоформы. Например, для ключевика +путевка в +Египет цены обязательными будут слова путевка и Египет, но вместо слова цена могут быть синонимы стоимость, тариф, прайс и прочие синонимы.

Данный оператор в Google используется только с широким соответствием.

Оператор кавычки

Директ: Объявление показывается только при запросе, соответствующем ключевой фразе и ее словоформам, исключая дополнительные слова и словосочетания с данной ключевой фразой. При этом слова из фразы в запросе могут идти в произвольном порядке. Например, с ключевиком « товары для офиса » объявление не покажется по запросу товары для офиса в Москве, но покажется по запросу для офиса товары.

Примечание:

Если внутри кавычек есть предлоги или союзы, они автоматически плюсуются.

AdWords: Дополнительные слова нельзя добавлять между словами ключевой фразы, но они могут идти до, или после нее. Например, с ключевиком « стрижка в Москве » объявление будет показано по запросу стильная стрижка в Москве, но не покажется, если набрать стрижка недорого в Москве.

Оператор квадратные скобки

Только AdWords: Аналогично оператору кавычки для Директа, объявление показывается только при соответствии запроса заданной ключевой фразе и ее словоформам, исключая дополнительные слова. Также объявление покажется по близким вариантам ключевых слов. Например, по ключевой фразе [ столы оптом ] объявление будет показано по запросу столы оптом, сталы оптом.

Оператор минус-слова «-»

Директ и AdWords: Исключение из показов запросов с . Ставится без пробела, перед соответствующим словом. Например, для объявления с ключевой фразой курсы визажа -бесплатно , исключен нерелевантный запрос бесплатные курсы визажа.

Оператор восклицательный знак «!»

Только Директ: Объявление показывается при запросе, точно соответствующем ключевому слову. Например, с ключевиком !кий объявление покажется по запросу купить кий, но не покажется при запросе город Киев. Также оператор фиксирует точное написание предлогов и союзов, например магазин!для!всех.

И, несмотря на всю пользу от операторов, используйте их с осторожностью. Их использование позволит вам максимально избавиться от мусора в запросах, сделает рекламную кампанию эффективной и релевантной, но не перестарайтесь. Иначе часть вашей целевой аудитории может просто вас не увидеть.

Ведь все хорошо в меру, верно?:)

Сен 25

Что лучше Яндекс Директ или Google Adwords? Обзор эксперта

То и дело слышно, что SEO (как инструмент продвижения) умирает, на смену приходит контент-маркетинг, в котором непросто разобраться. Реклама в соцсетях эффективна недолго, так как аудитория быстро теряет интерес. Среди всех видов интернет-продвижения только с контекстной рекламой таких «волн» нет, она является самой стабильной по привлечению клиентов и по приносимой прибыли. Часто мне адресуют вопрос: а на какой площадке эффективнее разместить контекстную рекламу? Яндекс Директ или Google AdWords? Что касается моего опыта и опыта моих клиентов, то считаю эффективным использовать обе площадки, хотя они совсем не одинаковые. В этой статье я расскажу об особенностях каждой из них, чтобы вы для себя смогли сделать правильный выбор.

Чем хороша реклама на Яндекс Директ?

По состоянию на 15.08.2015 (рейтинг Alexa.com), поисковик Яндекс все так же занимает первое место в России по популярности. Казалось бы, более популярно – значит, больше вводится запросов. Но не все так просто. Большее количество запросов еще не является показателем, что ищут именно ваш товар. Если воспользоваться ресурсом Яндекс Wordstat, можно наглядно увидеть статистику запросов. Директ предлагает широкий выбор стратегии размещения объявлений. Главным плюсом я бы назвал прозрачность ценообразования. Цена клика начинается от 30 копеек, а заказывать рекламу можно от 300 рублей. Причем, можно выбирать дневной или недельный лимит. Хорошо и то, что минус-слова настраиваются гораздо легче, чем в Google AdWords. В итоге лишние словоформы лучше фильтруются. В Яндекс Директ удобнее всего настраивается ретаргетинг. Под ретаргетингом я подразумеваю нацеленность на аудиторию, которая после посещения сайта пока не совершила покупку. В отличие от размещения в Google AdWords, где нужны лишние телодвижения в виде обращений к программистам, написанию специальных тегов в кодах, в Яндексе процесс автоматизирован.

Чем хороша реклама на Google AdWords?

Google AdWords, на мой взгляд, более мобильная площадка. Например, здесь можно настроить рекламные объявления так, чтобы после определенного временного периода система оставляла в ротации только кликабельные запросы. Это не значит, что стоит расслабляться и полностью довериться автоматической настройке. Лучше перепроверить.

Хорошо и то, что в Google AdWords более четкое таргетирование аудитории. Можно настроить запросы по полу потенциальных клиентов и по географическому местоположению, тем самым увеличивая CTR объявления. Можно также настроить показы только на тех устройствах, на которых это необходимо (смартфоны, планшеты, ПК). С точки зрения стоимости, кампания Google AdWords обойдется примерно в такую же сумму, что и в Яндекс Директ. Один клик имеет цену в 11 копеек, минимум 400 рублей за заказ.

Современное состояние рынка поисковых запросов

На начало февраля 2015 года по исследованиям портала Liveinternet.ru Яндекс занимает долю 58,9%, тогда как Google – всего 32,8%. Хотя Яндекс по-прежнему имеет количественное преимущество в российском рунете, Гугл постепенно занимает все более высокую позицию. Аналитики Morgan Stanley отмечают, что 70% пользователей смартфонов в России используют Андроид, что угрожают развитию Яндекса в будущем. Владельцы устройств с операционной системой Android предпочитают использовать именно Google. Все это, по мнению аналитиков, приведет к тому, что через два года количество пользователей Гугл и Яндекс сравняется.

Как на практике? Что эффективнее?

Чтобы не тратить время и деньги впустую, советую предварительно провести основательный анализ рекламного рынка и узнать, каким ресурсом чаще всего пользуется ваша аудитория. Рекомендую изучить релевантные запросы в Wordstat и в подборе слов от Google. Число, специфика запросов покажет вам, какой сервис ближе. Пользователей Яндекса, например, чаще волнуют бытовые вопросы типа «купить мультиварку недорого». Аудитория Гугла чаще ищет новейшую электронику и интересуется заработком в сети. Разумно сочетать площадки Google AdWords и Яндекс Директ, чтобы охватить большее количество возможных клиентов. И, пожалуй, главное правило – важно отслеживать новые явления, держать руку на пульсе. Рынок меняется ежедневно, вместе со спросом. Кто хочет получить лучший эффект от рекламы, должен быть в курсе колебаний рынка контекстной рекламы. Читайте по ссылке подробнее про автора, Гизатуллина Тимура Маратовича, специалиста и консультанта по

Что лучше выбрать для размещения контекстной рекламы и что эффективнее — Яндекс Директ или Google Adwords ? Вопрос, конечно, поставлен не совсем правильно — с обоих источников трафика можно получать тонны целевых посетителей и конверсий, все дело в опыте и подходе.

Конечно, как всегда для новичков я советую Директ — он проще в настройках, интерфейс рекламного кабинета интуитивно понятней. Но если Вы уже имеете какой-то рекламный опыт и хотите определиться с новыми площадками для привлечения трафика — читайте эту статью до конца.

Я рассмотрю эти две площадки, исходя из статистики 2000 случайно выбранных рекламных кампаний с точки зрения их эффективности и окупаемости вложений. В статье будут использованы данные анализа за три квартала 2017 года, выполненного командой Roistat. Это даст представление, какой из источников подойдет именно Вам.

Директ или Адвордс

Прибыльность любого бизнеса оценивается по возврату инвестиций, рассчитываемому по формуле:

ROI = ((общий доход — затраты) / затраты) * 100%

При арбитраже трафика в большинстве случаев вложения идут исключительно в бюджет рекламных кампаний, значит нам нужно сравнить, насколько хорошо окупается контекстная реклама в Яндекс Директ и Гугл Адвордс.

Отдача на поиске

Анализ статистики поисковых кампаний за весь период выдал следующую картину:

Вложения в Яндекс Директ окупались в среднем с ROI 42,78%, в то время в Гугл Адвордс этот показатель был меньше — 35%. Не у всех рекламодателей результаты по площадкам идут в пользу одной из них — у каких-то эффективнее срабатывает Adwords, у других Директ, но в целом отдача от последней оказалась выше у 62% маркетологов.

Окупаемость РСЯ и КМС

На тематических площадках тенденция та же, но еще более выраженная:

Конечно, это может говорить и о качестве настроек, и об опыте работы в источниках: как показывает практика, Google Adwords весьма слабо освоен большинством арбитражников.

Конверсия в Директ и Адвордс по категориям рекламируемых продуктов

Интересные данные дал анализ статистики по конверсии посетителей в заявки и продажи при рекламировании различных категорий продуктов

Как видите, лучше всего на обеих площадках трафик конвертируется при рекламе услуг. Это связано с тем, что пользователи обычно ищут конкретное решение своей проблемы («заказать пиццу», «ремонт холодильника») и аудитория самая горячая. Неплохо обстоят дела с продажей ширпотреба: сказывается высокая оборачиваемость товаров широкого потребления и их относительно невысокая цена.

А вот с продуктами для бизнеса (те же курсы, тренинги) все не так здорово: люди долго выбирают подходящее предложение, ищут бесплатную или более дешевую информацию.

Резюме

Контекст на поиске Adwords или Директ дает лучшую прибыль, чем на тематических площадках, но исключать из планов КМС и РСЯ не стоит — они намного увеличивают охват аудитории, хорошо работают при масштабировании и ретаргетинге.

Обе рекламные системы оправдывают затраты, но для более эффективного продвижения товаров и услуг необходим анализ статистики и оптимизация кампаний: отключение неконверсионных ключевых фраз, работа с корректировками ставок, географией показов, тестированием текстов объявлений и прочим.

Где дешевле рекламировать, в Яндекс Директ или Гугл Адвордс? Из двух тысяч рекламодателей, попавших в список анализа, большая часть отдавала предпочтение первой системе, но явного преимущества по цене конверсии на разных площадках не замечено.

Стоимость одной продажи зависела от категории продукта: заметно дешевле обходилась конверсия в товарной нише — там решение пользователями принимается быстрее. А вот в недвижимости до продажи путь более длинный — люди долго думают и выбирают самый удачный вариант, поэтому реклама в обоих источниках обходится дороже, но прибыль больше из-за высокого среднего чека. То же касается и продуктов В2В.

Уже не первый год в интернете можно наблюдать активные дискуссии, по выбору сервиса контекстной рекламы. Пользователи разделились на 2 лагеря: одни выбирают Яндекс.Директ, другие предпочитают Гугл Адвордс. Чтобы узнать, какой же из сервисов лучше использовать в России, в материале ниже мы сравним их по наиболее важным критериям, поговорим об их достоинствах и недостатках.

Интерфейс

Многие отдают предпочтение Директу именно из-за его простого интерфейса, в котором можно легко разобраться. На стартовой панели сервиса находятся только наиболее важные функции, в работе системы можно легко разобраться. Вся аналитика доступна для просмотра внутри кампании.

Интерфейс от Гугл достаточно витиеватый, что усложняет работу для непрофессионалов. Настройка в Адвордсе является очень точной, функций очень много, при этом разработчики делают упор на автоматизацию системы. В связи с этим, недостаточно глубокая настройка параметров может стать главной причиной провала кампании. Модерацию в рекламе Гугл пройти сложнее, чем в Яндексе, поэтому, если рекламируете серый товар, не стоит суваться в Адвордс.

Географический таргетинг

Директ имеет полезную функцию демонстрации объявлений только для пользователей с отдельных регионов. Город определяется по IP-адресу, а также по настройкам его аккаунта. Данная функция способна существенно снизить затраты для рекламодателей и будет особенно полезной для небольших бизнесов, осуществляющих деятельность в определенных регионах страны.

Возможности АдВордс в этом плане намного шире – рекламодатели могут настроить объявления даже для носителей определенного языка или, отдельных районов города. Например, реклама кафе или пиццерии будет показываться только в тех районах, куда осуществляется доставка еды. Правда, такая функция доступна только для городов с миллионным населением. Еще одно преимущество системы от Гугл – возможность таргетинга рекламы по устройствам. Показ объявлений можно отдельно настроить для смартфонов, планшетов, компьютеров и других устройств с определенной операционной системой.

Охват аудитории

Как показывают статистические данные, сейчас Яндекс занимает первое место по охвату аудитории в Российской Федерации. Поисковиком пользуется ровно половина от всех пользователей. На втором месте находится Google с показателем в 40%. Создавая рекламную кампанию, необходимо понимать основные отличия аудиторий этих поисковиков:

Большая часть пользователей мобильных устройств выбирают именно Гугл, Yandex использует около 41%;
Среди юзеров десктопных устройств наблюдается перевес в пользу Yandex – 56% против 44% у Google;
Подростки намного чаще используют Гугл, нежели взрослая аудитория.

Конкуренция среди рекламодателей

Сложный интерфейс Адвордс, который отталкивает многих рекламодателей, занимающихся запуском и ведением кампании самостоятельно;
Несколько лет назад Google был в России гораздо менее популярным. Сейчас аудитория поисковика растет гораздо быстрее, чем количество рекламодателей;
Увеличение популярности смартфонов и планшетов оказывает положительное влияние на численность аудитории Google, поскольку большинство таких устройств работают на ОС Android. Если же ресурс не оптимизирован под смартфоны и планшеты, эту аудиторию потребуется отключить при создании кампании.

Исходя из вышеперечисленного, стоимость клика в Адвордс примерно в полтора раза дешевле, нежели в Директе.

Ключевые слова

Подбор ключей – ответственный этап, от которого зависит очень многое. Если семантическое ядро будет подобрано неправильно, то, скорее всего, рекламная кампания окажется провальной.

Для составления списка ключевиков, в Adwords можно воспользоваться инструментом под названием «Планировщик ключевых слов». Он проанализирует сайт и выберет наиболее подходящие, а также предложит те фразы, которые будут относиться к тематике ресурса. Используя инструмент, можно увидеть количество запросов за определенный термин, уровень конкурентности и прочие параметры. При составлении ключей необходимо выбрать тип соответствия. Доступны следующие типы:

Широкий. При его выборе, реклама показывается по всем запросам, которые приближены к ключу: при написании фразы с ошибками, в разных словоформах, с различным порядком слов. Этот тип соответствия подойдет для тех ресурсов, когда главная цель – привлечение трафика;
Модификатор широкого соответствия. Применяется в тех случаях, когда нужно четко обозначить, какие слова будут в запросе, их порядок не имеет значения;
Фразовое соответствие. В этом случае четко фиксируется порядок используемых слов, дополнительные слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Например, при ключе «Ремонт компьютеров», объявление покажется при таких запросах, как «Ремонт компьютеров в СПБ» или «Гарантийный ремонт компьютеров»;
Точное соответствие. В этом случае ключевик и поисковый запрос будут полностью совпадать. В этом случае охват достаточно сильно снижается, но возрастает конверсия.

В Яндексе также представлен подобный функционал, работающий через сервис Yandex.Wordstat. Для подбора необходимо ориентироваться на частотность ключевых слов, которые бывают:

Высокочастотными. Количество показов – более 1000 в месяц. При использовании таких ключей может привлекаться нецелевой трафик;
Среднечастотными. Количество показов – от 200 до 1000 в месяц. Именно такие ключи используются для рекламы большинства товаров или услуг;
Низкочастотными – до 50 показов. Если выбирать запросы только из этой категории, объявление может попасть под статус «Мало показов».

В каждом конкретном случае, частотность фраз может быть разной, в зависимости от бизнеса и конкуренции. Еще один момент при работе в Директе – операторы. При использовании разных операторов, в фразе фиксируется количество слов, форма, порядок слов и пр.

Преимущества Яндекс Директ

Огромный охват. Согласно данным, аудитория Yandex в РФ составляет практически 80 миллионов пользователей;
Реклама на дополнительных ресурсах. Помимо Яндекса, объявления демонстрируются на других поисковиках, среди которых Bing, Рамблер и другие;
Возможность приблизительно оценить бюджет на рекламную компанию. Инструмент «Оценка бюджета» очень простой и удобный в использовании;
Высокое качество площадок в рекламной сети. В отличии от Google, Яндекс придерживается строгого отбора площадок, что гарантирует более высокий показатель конверсии;
Родной язык. Поскольку Яндекс изначально создавался для русскоговорящей аудитории, в системе намного проще составлять семантическое ядро и работать с ключевыми запросами на русском языке, нежели в Гугле;
Для сбора результатов о проведении кампании, можно применять Яндекс.Метрику, которая намного понятнее, нежели Google Analytics;
Простота в настройке ретаргетинга, для этого достаточно иметь целевые настройки. В случае с Гуглом, необходимо еще и добавлять теги в код страниц.
Сильные стороны Google Adwords
Google является наиболее популярным поисковиком в мире. Если говорить о запуске рекламы за пределами России, то система от Гугл без сомнений является лучшим вариантом, так как отечественный поисковик редко используется за пределами СНГ;
Огромная сеть. К рекламной сети Гугла присоединены миллионы ресурсов и приложений. Конечно, качество аудитории оставляет желать лучшего, но при профессиональной настройке, Google Adwords – очень эффективный инструмент;
Эта система прекрасно подходит для рекламы продуктов в IT-сфере. Яндекс в этой области значительно отстает;
Используя Adwords, можно запускать любой вид рекламы – контекстную, баннерную, видеорекламу и пр. В Яндексе же потребуется пользоваться разными сервисами;
Ввиду низкой конкуренции, цена за клик в Гугле значительно дешевле. Также здесь намного меньше финансовых ограничений, накладываемых при проведении кампании;
Используя Adwords, пользователи имеют возможность более детально настроить показ объявлений. Есть функция их автоматического отключения, что позволяет оставлять только самые кликабельные из них;
Гендерное разделение аудитории. Это очень важно для сайтов, направленных на определенную ЦА (например, косметика или рыбалка), что позволит существенно повысить число кликов и конверсию объявления;
Высокая степень автоматизации. В ходе кампании, пользователям остается только проводить анализ статистики и вносить необходимые коррективы. В Yandex автоматизация практически отсутствует;
Возможность рекламы на Ютубе. Для некоторых бизнесов реклама на самом популярном видеохостинге в мире будет приносить такой же эффект, как и объявления в поисковой системе.

Выводы

На основе этой информации можно сделать вывод, что для компаний, осуществляющих свою деятельность не только в России, но и за рубежом, рекомендуется использовать сервис Гугл Адвордс. Небольшим компаниям рекламу лучше организовывать в Директе, поскольку охват аудитории по России больше, с сервисом намного легче работать. Тем не менее, если позволяет бюджет, самым лучшим решением будет создание кампаний сразу на двух площадках.