Co jest lepsze i bardziej opłacalne, Yandex.Direct czy Google AdWords? Operatory słów kluczowych w Yandex Direct i Google AdWords Różnica między Google Adwords a Yandex Direct.

Na początek, dlaczego są potrzebne?

Na przykład do reklamowania szkoleń z fotografii używa się słowa kluczowego. wyrażenie kurs fotograficzny. Tak, wyświetli Twoją reklamę, ale będzie też wyświetlać się w zapytaniach:zdjęcie metanu, zdjęcie 4-tej stawki, zdjęcie stawki rubla, itp.

Stąd otrzymujemy spadek CTR, drenaż budżetu reklamowego dla ruchu nieukierunkowanego, wzrost kosztu kliknięcia i ogólny spadek skuteczności kampanii reklamowej.

Aby temu zapobiec i wyświetlać reklamę docelowym odbiorcom, używane są operatory słów kluczowych. W i Google AdWords ich użycie ma swoje własne różnice i funkcje, co zostanie omówione.

Operator plusa „+”

Bezpośredni:Pozwala wymusić uwzględnienie przyimków lub spójników w zapytaniu. Aby użyć, umieść znak plus bez spacji przed żądanym słowem.

Więc, dostawa na terenie miasta oraz dostawa + w mieście to dwa różne słowa kluczowe.

Domyślnie Yandex ignoruje przyimki i spójniki używane we frazach kluczowych. Zatem dostawa po mieście = dostawa do miasta.

AdWords:Google domyślnie używa dopasowania przybliżonego dla wszystkich słów kluczowych. Zapytania synonimowe dla tego słowa kluczowego, literówki, podobne frazy i inne frazy według Google są dodawane do wyświetleń.

Aby uniknąć zapytań niekierowanych, używany jest modyfikator dopasowania przybliżonego, czyli operator „+”. Reklama będzie wyświetlana tylko w przypadku wyrażeń, które koniecznie zawierają zaznaczone słowa i ich formy słowne. Na przykład dla słowa kluczowego+ bilet do + ceny Egiptu słowa kupon i Egipt będą obowiązkowe, ale zamiast słowa cena, koszt, taryfa, cena i inne synonimy mogą być synonimami.

Ten operator w Google jest używany tylko w dopasowaniu przybliżonym.

Operator wyceny

Bezpośredni:Reklama jest wyświetlana tylko dla zapytania pasującego do frazy kluczowej i jej form słownych, z wyłączeniem dodatkowych słów i fraz z tą frazą kluczową. W takim przypadku słowa z frazy w zapytaniu mogą ułożyć się w dowolnej kolejności. Na przykład ze słowem kluczowym „artykuły biurowe » reklama nie pojawi się na zamówieniu materiałów biurowych w Moskwie, ale pojawi się na zamówieniu materiałów biurowych.

Notatka:

Jeśli w cudzysłowie znajdują się przyimki lub spójniki, są one dodawane automatycznie.

AdWords:Dodatkowe słowa nie mogą być dodawane między słowami hasła, ale mogą się znajdować przed lub po nim. Na przykład ze słowem kluczowym „fryzura w Moskwie » Reklama zostanie wyświetlona na żądanie stylowej fryzury w Moskwie, ale nie pojawi się, jeśli wpiszesz niedrogą fryzurę w Moskwie.

Operator nawiasu kwadratowego

Tylko AdWords:Podobnie jak w przypadku operatora cytatu w Yandex.Direct, reklama jest wyświetlana tylko wtedy, gdy zapytanie pasuje do danego słowa kluczowego i jego form wyrazowych, z wyłączeniem dodatkowych słów. Ponadto reklama będzie wyświetlana w przypadku zbliżonych odmian słów kluczowych. Na przykład dla słowa kluczowego [stoły wyprzedażowe] reklama będzie wyświetlana na zamówienie stoły hurtowe, hurt stalowy.

Operator wykluczającego słowa kluczowego „-”

Bezpośrednie i AdWords:Wykluczenie z wyświetlania zapytań z . Umieszczony bez spacji przed odpowiednim słowem. Na przykład w przypadku reklamy ze słowem kluczowymkursy makijażu - gratis , z wyłączeniem nieistotnych bezpłatnych kursów makijażu.

Operator wykrzyknika „!”

Tylko bezpośrednio:Reklama jest wyświetlana w zapytaniu, które dokładnie pasuje do słowa kluczowego. Na przykład ze słowem kluczowym!replikareklama pojawi się na żądanie zakupu kija, ale nie pojawi się na żądanie miasta Kijowa. Operator ustala również dokładną pisownię przyimków i spójników, na przykład kup dla wszystkich.

I pomimo wszystkich zalet operatorów, używaj ich ostrożnie. Korzystanie z nich pozwoli Ci w jak największym stopniu pozbyć się śmieci w zapytaniach, sprawić, że Twoja kampania reklamowa będzie skuteczna i trafna, ale nie przesadzaj. W przeciwnym razie część grupy docelowej może Cię po prostu nie widzieć.

W końcu wszystko jest dobrze z umiarem, prawda?:)

25 września

Co jest lepsze Yandex Direct czy Google Adwords? Przegląd eksperta

Co jakiś czas słyszysz, że SEO (jako narzędzie promocji) umiera, zastępowane przez content marketing, co nie jest łatwe do zrozumienia. Reklama w sieciach społecznościowych nie jest skuteczna przez długi czas, ponieważ odbiorcy szybko tracą zainteresowanie. Spośród wszystkich rodzajów promocji internetowej z tylko reklamą kontekstową takich „fal” nie ma, jest najbardziej stabilna w przyciąganiu klientów i pod względem zysku. Często zadaje mi się pytanie: która strona jest bardziej efektywna do umieszczania reklam kontekstowych? Yandex Direct czy Google AdWords? Jeśli chodzi o moje doświadczenie i doświadczenie moich klientów, uważam, że korzystanie z obu platform jest skuteczne, chociaż wcale nie są takie same. W tym artykule omówię cechy każdego z nich, abyś mógł dokonać właściwego wyboru dla siebie.

Co to jest dobra reklama w Yandex Direct?

Na dzień 15 sierpnia 2015 r. (ocena Alexa.com) wyszukiwarka Yandex nadal zajmuje pierwsze miejsce w Rosji pod względem popularności. Wydawałoby się, że popularność oznacza, że ​​wpisuje się więcej zapytań. Ale nie wszystko jest takie proste. Więcej wyszukiwań nie jest jeszcze wskaźnikiem wyszukiwania Twojego produktu. Jeśli korzystasz z zasobu Yandex Wordstat, możesz wyraźnie zobaczyć statystyki zapytań. Direct oferuje szeroką gamę strategii umieszczania reklam. Główną zaletą nazwałbym przejrzystość cen. Cena kliknięcia zaczyna się od 30 kopiejek, a reklamę można zamówić od 300 rubli. Co więcej, możesz wybrać dzienny lub tygodniowy limit. Dobrą wiadomością jest to, że wykluczające słowa kluczowe są znacznie łatwiejsze do skonfigurowania niż w Google AdWords. W rezultacie dodatkowe formy słów są lepiej filtrowane. W Yandex Direct retargeting jest najwygodniej konfigurowany. Przez retargeting rozumiem targetowanie do odbiorców, którzy po odwiedzeniu strony nie dokonali jeszcze zakupu. W przeciwieństwie do umieszczania w Google AdWords, gdzie potrzebne są dodatkowe gesty w postaci apeli do programistów, pisania specjalnych tagów w kodach, w Yandex proces jest zautomatyzowany.

Jakie są zalety reklamowania się w Google AdWords?

Moim zdaniem Google AdWords jest platformą bardziej mobilną. Na przykład tutaj możesz skonfigurować reklamy tak, aby po pewnym czasie system pozostawiał w rotacji tylko klikalne żądania. Nie oznacza to, że powinieneś się zrelaksować i całkowicie zaufać automatycznemu ustawieniu. Lepiej sprawdzić jeszcze raz.

Dobrą rzeczą jest to, że Google AdWords ma wyraźniejsze kierowanie na odbiorców. Możesz dostosować zapytania według płci potencjalnych klientów i lokalizacji geograficznej, zwiększając w ten sposób CTR reklamy. Możesz również ustawić wyświetlenia tylko na tych urządzeniach, na których jest to konieczne (smartfony, tablety, komputery). Pod względem kosztów kampania Google AdWords będzie kosztować mniej więcej tyle samo, co Yandex Direct. Jedno kliknięcie ma cenę 11 kopiejek, co najmniej 400 rubli za zamówienie.

Aktualny stan rynku zapytań wyszukiwania

Na początku lutego 2015 r., według portalu badawczego Liveinternet.ru, Yandex posiada 58,9% udziału, a Google tylko 32,8%. Choć Yandex wciąż ma przewagę ilościową w rosyjskim RuNet, to Google stopniowo zdobywa coraz wyższą pozycję. Analitycy Morgan Stanley zauważają, że 70% użytkowników smartfonów w Rosji korzysta z Androida, co zagraża rozwojowi Yandex w przyszłości. Właściciele urządzeń z Androidem wolą korzystać z Google. Wszystko to, zdaniem analityków, doprowadzi do tego, że za dwa lata liczba użytkowników Google i Yandex będzie równa.

Jak w praktyce? Co jest bardziej wydajne?

Aby nie tracić czasu i pieniędzy, radzę najpierw przeprowadzić dokładną analizę rynku reklamowego i dowiedzieć się, z jakich zasobów najczęściej korzystają Twoi odbiorcy. Polecam przestudiować odpowiednie zapytania w Wordstacie oraz w doborze słów z Google. Liczba, specyfika zgłoszeń wskaże Ci, która usługa jest bliżej. Na przykład użytkownicy Yandexa częściej martwią się codziennymi problemami, takimi jak „kup tanio wolną kuchenkę”. Odbiorcy Google chętniej szukają najnowszych urządzeń elektronicznych i są zainteresowani zarabianiem w Internecie. Rozsądne jest łączenie platform Google AdWords i Yandex Direct w celu dotarcia do większej liczby potencjalnych klientów. I być może główną zasadą jest to, że ważne jest śledzenie nowych zjawisk, bycie na bieżąco. Rynek zmienia się codziennie, wraz z popytem. Każdy, kto chce uzyskać najlepszy efekt z reklamy, powinien zdawać sobie sprawę z wahań na rynku reklamy kontekstowej. Kliknij link, aby przeczytać więcej o autorze, Gizatullinie Timurze Maratowiczu, specjaliście i doradcy ds.

Co lepiej wybrać do reklamy kontekstowej, a co jest bardziej skuteczne - Yandex Direct lub Google Adwords? Pytanie oczywiście nie jest do końca słuszne – możesz uzyskać mnóstwo docelowych użytkowników i konwersji z obu źródeł ruchu, wszystko zależy od doświadczenia i podejścia.

Oczywiście jak zawsze początkującym polecam Direct - łatwiej go skonfigurować, interfejs konta reklamowego jest bardziej intuicyjny. Ale jeśli masz już pewne doświadczenie w reklamie i chcesz zdecydować się na nowe witryny, aby przyciągnąć ruch, przeczytaj ten artykuł do końca.

Dokonam przeglądu tych dwóch serwisów na podstawie statystyk 2000 losowo wybranych kampanii reklamowych pod kątem ich skuteczności i zwrotu z inwestycji. W artykule zostaną wykorzystane dane z analizy za trzy kwartały 2017 roku przeprowadzonej przez zespół Roistat. Dzięki temu dowiesz się, które źródło jest dla Ciebie odpowiednie.

Bezpośrednie lub Adwords

Rentowność każdej firmy ocenia się na podstawie zwrotu z inwestycji, obliczonego według wzoru:

ROI = ((całkowite przychody - koszty) / koszty) * 100%

Przy arbitrażu ruchu w większości przypadków inwestycje trafiają wyłącznie na budżet kampanii reklamowych, co oznacza, że ​​musimy porównać, jak dobrze opłaca się reklama kontekstowa w Yandex Direct i Google Adwords.

Wróć do wyszukiwania

Analiza statystyk kampanii w wyszukiwarce za cały okres dała następujący obraz:

Inwestycje w Yandex Direct opłaciły się średnio przy ROI na poziomie 42,78%, podczas gdy w Google Adwords było to mniej - 35%. Nie wszyscy reklamodawcy mają wyniki na korzyść jednego z nich – dla jednych Adwords działa skuteczniej, dla innych Directów, ale generalnie zwrot z tego drugiego okazał się wyższy dla 62% marketerów.

Zwrot YAN i KMS

Na stronach tematycznych trend jest taki sam, ale jeszcze wyraźniejszy:

Oczywiście może to również świadczyć o jakości ustawień i doświadczeniu w pracy ze źródłami: jak pokazuje praktyka, Google Adwords jest bardzo słabo opanowany przez większość afiliantów.

Konwersja na Direct i Adwords według kategorii reklamowanych produktów

Ciekawych danych dostarczyła analiza statystyk konwersji odwiedzających do aplikacji i sprzedaży przy reklamowaniu różnych kategorii produktów

Jak widać, ruch jest najlepiej konwertowany w obu witrynach podczas reklamowania usług. Dzieje się tak dlatego, że użytkownicy zazwyczaj szukają konkretnego rozwiązania swojego problemu („zamów pizzę”, „naprawa lodówki”), a publiczność jest najgorętsza. Nie jest źle ze sprzedażą towarów konsumpcyjnych: ma to wpływ na wysoki obrót towarów konsumpcyjnych i ich stosunkowo niską cenę.

Ale z produktami dla biznesu (te same kursy, szkolenia) nie jest już tak wspaniale: ludzie długo wybierają odpowiednią ofertę, szukając darmowych lub tańszych informacji.

Streszczenie

Kontekst w Adwords lub Direct Search daje lepsze zyski niż w witrynach tematycznych, ale nie należy wykluczać z planów Sieci reklamowej i YAN - znacznie zwiększają zasięg wśród odbiorców, dobrze współpracują ze skalowaniem i retargetingiem.

Oba systemy reklamowe uzasadniają koszty, ale dla skuteczniejszej promocji towarów i usług konieczna jest analiza statystyk i optymalizacja kampanii: wyłączenie niekonwertujących fraz kluczowych, praca z dostosowaniami stawek, geografią wyświetlania, testowaniem tekstów reklam i nie tylko.

Gdzie taniej jest się reklamować, w Yandex Direct czy Google Adwords? Spośród dwóch tysięcy reklamodawców uwzględnionych w analizie najbardziej preferował pierwszy system, ale nie było wyraźnej przewagi pod względem kosztów konwersji w różnych witrynach.

Koszt jednej sprzedaży zależał od kategorii produktu: konwersja w niszy produktowej była zauważalnie tańsza – tam użytkownicy szybciej podejmują decyzje. Ale w nieruchomościach droga do sprzedaży jest dłuższa - ludzie długo myślą i wybierają najbardziej udaną opcję, więc reklama w obu źródłach jest droższa, ale zysk jest wyższy ze względu na wysoką średnią czek. To samo dotyczy produktów B2B.

To nie pierwszy rok, w którym można obserwować w Internecie aktywne dyskusje na temat wyboru usługi reklamy kontekstowej. Użytkownicy dzielą się na 2 obozy: niektórzy wybierają Yandex.Direct, inni wolą Google Adwords. Aby dowiedzieć się, z której z usług lepiej korzystać w Rosji, w poniższym materiale porównamy je według najważniejszych kryteriów, porozmawiamy o ich zaletach i wadach.

Interfejs

Wielu preferuje Direct właśnie ze względu na prosty interfejs, który można łatwo zrozumieć. Tylko najważniejsze funkcje znajdują się na panelu startowym serwisu, dzięki czemu można łatwo zrozumieć działanie systemu. Wszystkie analizy są dostępne do wglądu w ramach kampanii.

Interfejs od Google jest dość ozdobny, co komplikuje pracę laikom. Ustawienia w Adwords są bardzo precyzyjne, funkcji jest bardzo dużo, a twórcy stawiają na automatyzację systemu. W związku z tym niewystarczająco głębokie ustawienia mogą być główną przyczyną niepowodzenia kampanii. Moderacja w reklamie Google jest trudniejsza niż w Yandex, więc jeśli reklamujesz szary produkt, nie powinieneś iść do Adwords.

Kierowanie geograficzne

Direct ma przydatną funkcję wyświetlania reklam tylko użytkownikom z określonych regionów. Miasto jest określane przez adres IP, a także przez ustawienia swojego konta. Ta funkcja może znacznie obniżyć koszty dla reklamodawców i będzie szczególnie przydatna dla małych firm działających w niektórych regionach kraju.

Możliwości AdWords w tym zakresie są znacznie szersze - reklamodawcy mogą ustawić reklamy nawet dla native speakerów określonego języka lub określonych obszarów miasta. Na przykład reklamy kawiarni lub pizzerii będą wyświetlane tylko w miejscach, w których dostarczana jest żywność. To prawda, że ​​ta funkcja jest dostępna tylko dla miast liczących milion mieszkańców. Kolejną zaletą systemu od Google jest możliwość targetowania reklam według urządzenia. Wyświetlanie reklam można skonfigurować osobno dla smartfonów, tabletów, komputerów i innych urządzeń z określonym systemem operacyjnym.

Zasięg odbiorców

Według statystyk Yandex zajmuje obecnie pierwsze miejsce pod względem zasięgu oglądalności w Federacji Rosyjskiej. Z wyszukiwarki korzysta dokładnie połowa wszystkich użytkowników. Na drugim miejscu jest Google z 40%. Tworząc kampanię reklamową, musisz zrozumieć główne różnice między odbiorcami tych wyszukiwarek:

• Większość użytkowników urządzeń mobilnych wybiera Google, Yandex korzysta z około 41%;
• Wśród użytkowników urządzeń stacjonarnych przeważa na korzyść Yandex – 56% w porównaniu z 44% dla Google;
• Nastolatki znacznie częściej korzystają z Google niż dorośli.

Konkurencja wśród reklamodawców

1. Skomplikowany interfejs AdWords, który odpycha wielu reklamodawców zaangażowanych we samodzielne uruchamianie i prowadzenie kampanii;
2. Kilka lat temu Google był w Rosji znacznie mniej popularny. Teraz publiczność w wyszukiwarkach rośnie znacznie szybciej niż liczba reklamodawców;
3. Wzrost popularności smartfonów i tabletów ma pozytywny wpływ na wielkość odbiorców Google, ponieważ większość tych urządzeń działa pod kontrolą systemu operacyjnego Android. Jeśli zasób nie jest zoptymalizowany pod kątem smartfonów i tabletów, tę grupę odbiorców trzeba będzie wyłączyć podczas tworzenia kampanii.

W związku z powyższym koszt kliknięcia w AdWords jest około półtora raza niższy niż w przypadku Direct.

Słowa kluczowe

Dobór kluczy to kluczowy etap, od którego wiele zależy. Jeśli rdzeń semantyczny zostanie wybrany niepoprawnie, najprawdopodobniej kampania reklamowa zakończy się niepowodzeniem.

Aby skompilować listę słów kluczowych, możesz użyć narzędzia w AdWords o nazwie Planer słów kluczowych. Przeanalizuje witrynę i wybierze najbardziej odpowiednie, a także zaproponuje te frazy, które będą nawiązywać do tematyki zasobu. Korzystając z narzędzia, możesz zobaczyć liczbę zapytań na dany termin, poziom konkurencji i inne parametry. Podczas kompilacji kluczy musisz wybrać typ dopasowania. Dostępne są następujące typy:

1. Szeroki. Gdy jest zaznaczone, reklamy są wyświetlane dla wszystkich zapytań, które są bliskie kluczowi: podczas pisania frazy z błędami, w różnych formach wyrazów, w innej kolejności wyrazów. Ten rodzaj dopasowania jest odpowiedni dla tych zasobów, których głównym celem jest przyciągnięcie ruchu;
2. Modyfikator dopasowania przybliżonego. Stosowany jest w przypadkach, gdy konieczne jest jednoznaczne wskazanie, jakie słowa znajdą się w zapytaniu, ich kolejność nie ma znaczenia;
3. Dopasowanie zdania. W tym przypadku kolejność użytych słów jest wyraźnie ustalona, ​​dodatkowe słowa będą dodawane tylko na początku lub na końcu frazy. Na przykład, jeśli klucz to „Naprawa komputera”, reklama będzie wyświetlana w przypadku zapytań takich jak „Naprawa komputera w Petersburgu” lub „Naprawa gwarancyjna komputerów”;
4. Dokładne dopasowanie. W takim przypadku słowo kluczowe i wyszukiwane hasło będą dokładnie pasować. W tym przypadku zasięg dość mocno spada, ale konwersja wzrasta.

Yandex zapewnia również podobną funkcjonalność, która działa za pośrednictwem usługi Yandex.Wordstat. Aby dokonać selekcji, musisz skupić się na częstotliwości słów kluczowych, którymi są:

1. Wysoka częstotliwość. Liczba wyświetleń przekracza 1000 miesięcznie. Korzystanie z takich kluczy może spowodować nieodpowiedni ruch;
2. Średnia częstotliwość. Ilość wyświetleń wynosi od 200 do 1000 miesięcznie. To właśnie te klucze są używane do reklamowania większości towarów lub usług;
3. Niska częstotliwość - do 50 wyświetleń. Jeśli wybierzesz tylko zapytania z tej kategorii, Twoja reklama może zostać zaklasyfikowana jako Mała liczba wyświetleń.

W każdym przypadku częstotliwość fraz może być inna, w zależności od branży i konkurencji. Kolejnym punktem pracy w Yandex.Direct są operatorzy. W przypadku korzystania z różnych operatorów liczba słów, forma, kolejność słów itp. są ustalone we frazie.

Zalety Yandex Direct

• Ogromny zasięg. Według danych publiczność Yandex w Federacji Rosyjskiej to prawie 80 milionów użytkowników;
• Reklama na dodatkowych zasobach. Oprócz Yandex reklamy są wyświetlane w innych wyszukiwarkach, w tym Bing, Rambler i innych;
• Możliwość przybliżonego oszacowania budżetu firmy reklamowej. Narzędzie szacowania budżetu jest bardzo proste i łatwe w użyciu;
• Wysokiej jakości strony w sieci reklamowej. W przeciwieństwie do Google, Yandex przestrzega ścisłego wyboru witryn, co gwarantuje wyższy współczynnik konwersji;
• Język ojczysty. Ponieważ Yandex został pierwotnie stworzony dla odbiorców rosyjskojęzycznych, znacznie łatwiej jest stworzyć rdzeń semantyczny w systemie i pracować z kluczowymi zapytaniami w języku rosyjskim niż w Google;
• Aby zebrać wyniki kampanii, możesz użyć Yandex.Metrika, który jest znacznie bardziej przejrzysty niż Google Analytics;
• Łatwość konfiguracji retargetingu, do tego wystarczy mieć ustawienia targetów. W przypadku Google musisz również dodać tagi do kodu strony.
• Mocne strony Google Adwords
• Google to najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie. Jeśli mówimy o uruchomieniu reklamy poza Rosją, to system Google jest bez wątpienia najlepszą opcją, ponieważ krajowa wyszukiwarka jest rzadko używana poza WNP;
• Ogromna sieć. Z siecią reklamową Google są połączone miliony zasobów i aplikacji. Oczywiście jakość odbiorców pozostawia wiele do życzenia, ale profesjonalnie skonfigurowany Google Adwords jest bardzo skutecznym narzędziem;
• System ten doskonale nadaje się do reklamowania produktów z dziedziny IT. Yandex jest daleko w tyle w tej dziedzinie;
• Korzystając z Adwords, możesz prowadzić dowolny rodzaj reklamy - reklamę kontekstową, banerową, wideo itp. W Yandex będziesz musiał korzystać z różnych usług;
• Ze względu na niską konkurencję koszt kliknięcia w Google jest znacznie tańszy. Na kampanię nałożono również znacznie mniej ograniczeń finansowych;
• Korzystając z Adwords, użytkownicy mają możliwość bardziej szczegółowego dostosowania wyświetlania reklam. Istnieje funkcja automatycznego wyłączania ich, co pozwala pozostawić tylko te, które są najbardziej klikalne;
• Podział publiczności na płeć. Jest to bardzo ważne w przypadku witryn skierowanych do określonej grupy docelowej (np. kosmetycznej lub wędkarskiej), co znacznie zwiększy liczbę kliknięć i konwersję reklamy;
• Wysoki stopień automatyzacji. Podczas kampanii użytkownicy mogą jedynie analizować statystyki i dokonywać niezbędnych korekt. W Yandex praktycznie nie ma automatyzacji;
• Możliwość reklamy na YouTube. W przypadku niektórych firm reklama na najpopularniejszym hostingu wideo na świecie przyniesie taki sam efekt jak reklamy w wyszukiwarkach.

wnioski

Na podstawie tych informacji możemy stwierdzić, że firmom działającym nie tylko w Rosji, ale także za granicą, zaleca się korzystanie z usługi Google Adwords. Dla małych firm lepiej jest organizować reklamy w Direct, ponieważ zasięg odbiorców w Rosji jest większy, znacznie łatwiej jest pracować z usługą. Jeśli jednak budżet na to pozwala, najlepszym rozwiązaniem jest tworzenie kampanii na dwóch witrynach jednocześnie.