Jak dostosować lokalizację reklam Google. Kierowanie na promień

Niemal wszyscy reklamodawcy AdWords zetknęli się przynajmniej raz z kierowaniem geograficznym. Dla wielu jest to tylko dodatkowy parametr kampanii, który pozwala na reklamowanie się w konkretnym mieście, regionie i kraju, jednocześnie eliminując niepotrzebne wyświetlenia. Ale nie wszyscy wiedzą o istnieniu lokalnego kierowania geograficznego, o jego możliwościach i sposobach jego wykorzystania.

Większość reklamodawców nie ma żadnych trudności z ustawieniem konkretnego miasta lub regionu wyświetleń w ustawieniach kampanii reklamowej. Ale co, jeśli nie chcesz, aby pokazy odbywały się w całym mieście, ale potrzebujesz widowni w określonym miejscu lub obszarze? W takiej sytuacji musisz skorzystać z lokalnego kierowania geograficznego w Google Adwords.

Lokalne kierowanie geograficzne w AdWords to technologia, która pozwala na określenie poszczególnych stref (lokalizacji), w których powinien znajdować się lub przynajmniej czasami pojawić się użytkownik, któremu wyświetli się reklama. To narzędzie pozwala określić nie tylko region lub miasto, ale określone obiekty lub obszary na mapie.

Ta metoda kierowania w AdWords sprawdza się dobrze w przypadku lokalnych firm, takich jak sklepy, kawiarnie, restauracje, fryzjerzy itd. Są to nisze, w których ludzie zwykle korzystają z pobliskich firm.

Przykład zastosowania lokalnego kierowania geograficznego

Jako przykład weźmy kawiarnię obok parku. Właściciele wiedzą, że park ma darmowe Wi-Fi. Ludzie w parku często używają go ze swoich smartfonów. Regularne kierowanie geograficzne uniemożliwi kierowanie do tej konkretnej grupy odbiorców. Jedyne, co można z niego wycisnąć, to wskazanie miasta, w którym znajduje się park i kawiarnie. Z kolei lokalne kierowanie geograficzne umożliwia zawężenie segmentacji odbiorców według lokalizacji. Możesz określić obszar parku jako lokalizację docelową w ustawieniach kampanii reklamowej Google AdWords, a wtedy reklamy będą wyświetlane tylko osobom, które tam są lub aktualnie się tam znajdują. Cóż, wszystko zależy od twoich zdolności twórczych.

W ten sposób możesz jak najdokładniej dostroić się do docelowych odbiorców i wyświetlać im unikalne i trafne reklamy utworzone z uwzględnieniem specyfiki lokalizacji. Wracając do naszego przykładu, możesz reklamować się zachęcającym nagłówkiem, informującym o odległości spaceru od kawiarni (na przykład „znajdujemy się naprzeciwko głównego wejścia do parku”).

Dlatego kierowanie lokalne w AdWords jest uważane za najskuteczniejsze narzędzie do kierowania geograficznego.

Rodzaje lokalnego kierowania geograficznego

W sumie Google AdWords oferuje dwa rodzaje lokalnego kierowania geograficznego. Różnią się sposobem, w jaki wskazują lokalizacje docelowe.

Promień

W takim przypadku należy wskazać na mapie adres lub współrzędne (np. Jest to budynek Twojej firmy), a następnie ustawić promień (od 100 m do 200 km). W rezultacie otrzymasz okrągły obszar o określonym promieniu i współrzędnych w środku.

Ale nie zapominaj, że wybrany promień wpływa bezpośrednio na zasięg. Im jest mniejszy, tym mniejszy będzie zasięg widowni. Jeśli promień jest zbyt mały, reklamy mogą pojawiać się rzadko lub wcale. I odwrotnie, im większy promień, tym większy zasięg, ale będzie więcej wyświetleń nieukierunkowanych.

Ten typ lokalnego kierowania geograficznego jest najczęściej używany przez Google Adwords.

Według lokalizacji

Ten rodzaj kierowania geograficznego umożliwia wybranie określonej lokalizacji (kraju, miasta lub obiektu geograficznego). Ale to nie każdemu odpowiada.

Faktem jest, że aby dodać lokalizację docelową, wymagany obiekt musi być wskazany na mapach Google. Dobrze, jeśli masz. Następnie system wytyczy swoje granice na mapie, a Ty uzyskasz dokładniejszy obszar, a nie tylko okrąg. Ale jeśli żądany obiekt nie jest dostępny (na przykład Twój sklep), nie będziesz w stanie ustawić dokładnych granic i będziesz musiał użyć opcji „Promień”.

Niestety granic nie można zmienić. Są określane przez samo Google.

Korzyści z lokalnego kierowania geograficznego

Oczywiście kierowanie geograficzne w AdWords ma swoje zalety, które pozwalają dobrze dopasować się do kampanii reklamowych projektów lokalnych firm.

Precyzja. Główną zaletą jest celność. Nie wystarczy wskazać miasto lub region, ale konkretną lokalizację docelową, której granice (jeśli użyjesz opcji „Promień”) można dostosować.

Regulacja pokrycia. Dostosowując rozmiar określonego obszaru, zmieniasz również zasięg. Zmniejszając promień, zmniejszysz zasięg odbiorców, ale sprawisz, że będzie bardziej ukierunkowany. I odwrotnie, wraz ze wzrostem promienia zwiększa się również zasięg odbiorców. Jednocześnie zbyt duża wartość może dotrzeć do użytkowników innych niż docelowa.

Łączy się z innymi opcjami kierowania. Lokalne kierowanie geograficzne w AdWords to tylko jeden z wielu sposobów kierowania reklam do odbiorców. Nikt nie zabrania łączenia tego z innymi parametrami (na przykład z demografią, językiem lub kierowaniem według zainteresowań), co skutkuje zawężeniem koncentracji na jednym lub innym segmencie odbiorców.

Możliwość stosowania równolegle z korektami stawek.Reklamodawcy GA mają dostęp do automatycznego dostosowywania stawek według lokalizacji. Z ich pomocą możesz zwiększyć lub zmniejszyć koszt kliknięcia (od -90% do 900%) dla najbardziej i najmniej pożądanych wyświetleń w określonych lokalizacjach.

Opcja wykluczenia lokalizacji... Dodając określoną lokalizację do mapy, możesz dostosować wrażenia w niej. Określając wartość Wyklucz, całkowicie je wyłączasz.

Jak skonfigurować

Konfiguracja lokalnego kierowania geograficznego w Google Ads odbywa się w kilku prostych krokach:

Jeśli wybrałeś „Lokalizacja”, musisz określić kraj, miasto lub określony obiekt geograficzny. Jeśli chcesz, możesz dodać nie jedną, ale kilka lokalizacji docelowych dla jednej kampanii naraz.

Jeśli wybrałeś „Promień”, musisz wpisać nazwę, adres lub współrzędne i wybrać wartość promienia obszaru.

Wyświetlenia według lokalnego kierowania geograficznego

Domyślnie reklamy w Google AdWords są wyświetlane zarówno osobom znajdującym się w obszarze wskazanym na mapie, jak i tym, którzy w swoim żądaniu wykorzystują lokalizację docelową (sami mogą znajdować się w innej lokalizacji). Aby wyświetlać reklamy tylko jednej kategorii osób (powiedzmy tylko tym, którzy znajdują się na określonym obszarze), musisz użyć zaawansowanego kierowania geograficznego.

Lokalne kierowanie geograficzne w AdWords to najskuteczniejszy sposób dokładnego segmentowania odbiorców według lokalizacji. Dziś powiedziałem wam, jak i do jakich celów można go wykorzystać. Mam nadzieję, że ten artykuł był dla Ciebie pomocny.

Możliwości kierowania na odbiorców zapierają dech w piersiach. Pełne omówienie znajduje się w tym artykule.

Kierowanie na odbiorców w Google Ads

Przyjrzyjmy się bliżej każdemu typowi odbiorców i sposobowi ich powstawania.

Remarketing

W pierwszym przypadku oferujesz produkt z mniejszym czekiem temu, kto złożył zamówienie na drugi dzień. Na przykład oferujemy pokrowce kupującym smartfony.

W drugim przypadku, gdy zgodnie z Twoimi obliczeniami kończy się żywotność produktu, proponujesz złożyć nowe zamówienie. Jeśli wszystko jest w porządku z jakością towarów i usługą, odbiorcy chętnie reagują - znajomy sklep, jest już zaufanie. Na przykład materiały eksploatacyjne do sprzętu biurowego (wkłady itp.)

Co jeszcze możesz zrobić:

• Kierowanie na urządzenie;
• Kierowanie na język i lokalizację geograficzną;
• Kierowanie hiperlokalne.

Główną zasadą kampanii remarketingowych jest znajdowanie i wyłączanie nieefektywnych witryn, które nie przynoszą konwersji. Co więcej, gdy witryna daje nienormalnie wysoki CTR i współczynnik odrzuceń. Tam w zakazie!

Odbiorcy według szczegółowych danych demograficznych

W przypadku tego typu kierowania kierujesz reklamy do użytkowników o określonych cechach demograficznych, a mianowicie posiadaniu dzieci, stanie cywilnym, wykształceniu. Poziom dochodów i status własności domu są nadal dostępne za granicą.

Działa w wyszukiwarce i YouTube.

Przykłady: uczniowie, rodzice noworodków.

Zainteresowani odbiorcy

Jak użytkownicy docierają do tych odbiorców:

2) Odwiedzone strony odpowiadające zapytaniom z tej kategorii.

Po kliknięciu tej opcji zostaniesz przeniesiony do listy wszystkich zainteresowanych odbiorców według tematu. To wygląda tak:

Głównym problemem jest to, że nie możesz po prostu wziąć i stworzyć swoich odbiorców. Możesz używać tylko list odbiorców utworzonych za pomocą Google.

Przypadków użycia:

1) Dodaj w trybie oglądania, aby tworzyć kampanie po niższej cenie, kierowane na te, które zapewniają dobre konwersje.

2) Dodaj tryb kierowania do kampanii w sieci wyszukiwania, która wykorzystuje drogie słowa kluczowe o wysokiej częstotliwości.

Odbiorcy według zainteresowania

Listy zainteresowań są tworzone na podstawie informacji o użytkownikach: stylu życia, zwyczajach zakupowych i długoterminowych zainteresowaniach. Pracują na CCM i YouTube.

Ta grupa odbiorców obejmuje użytkowników, którzy regularnie odwiedzają witryny związane z wybraną przez Ciebie kategorią. System uwzględnia rodzaje stron, pliki cookies w przeglądarce, ustawienia oraz statystyki konta Google.

Google oferuje około 30 kategorii.

Możesz zarejestrować określone witryny. W ten sposób zdobywasz publiczność swoich konkurentów. To są odbiorcy o szczególnych zainteresowaniach.

Ważny punkt: Kryterium „regularnie odwiedzaj wybrane witryny” może być okrutnym żartem. Szczególnie w obszarze B2B, jednorazowej sprzedaży. Kto stale odwiedza witrynę? Zwykle pracownicy tych kampanii. Plus Google połączy tutaj tych, którzy są podobni do odwiedzających wybrane strony i odwiedzą strony podobne do wybranych. Oznacza to, że publiczność będzie bardzo „rozmazana”.

Rada: nie wyrzucaj stron wszystkich konkurentów do tych odbiorców. Utwórz oddzielnych odbiorców dla każdej witryny. Ułatwi to śledzenie wydajności i odrzucenie opcji braku konwersji.

Specjalni odbiorcy według zamiarów (na rynku)

Są to użytkownicy, którzy nie tylko są zainteresowani tematem i czytają artykuły, ale są bardziej skłonni do zakupu Twojego produktu.

System rozpoznaje je, analizując sygnały behawioralne:

• Kliknięcia w reklamy na dany temat;
• Konwersje z tych reklam (prawdopodobnie kupili już produkty podobne do Twoich)
• Zawartość witryn ostatnio odwiedzanych przez użytkowników;
• Częstotliwość wizyt na tych stronach.

Google nie ujawnia całego algorytmu wyszukiwania odbiorców na rynku. Google „daje” Ci gotowych odbiorców, których składu nie znasz i których nie możesz zmienić.

Możesz też utworzyć własną niestandardową listę odbiorców o podobnych zamiarach. Krótko mówiąc: Google oferuje ustawianie słów kluczowych i rejestrowanie określonych witryn. W ten sposób zdobywasz publiczność swoich konkurentów.

Kierowanie na wydarzenia

Jest to okazja do skontaktowania się z użytkownikami YouTube i Gmaila w przypadku ważnych wydarzeń w ich życiu, takich jak ślub, ukończenie szkoły czy przeprowadzka.

Takie wydarzenia zdarzają się rzadko, więc mogą przyciągnąć mniej klientów niż w przypadku zasięgu opartego na zainteresowaniach. Jednak zawsze obejmują wiele zakupów.

Na przykład osoby przygotowujące się do przeprowadzki mogą chcieć za kilka miesięcy kupić meble, skorzystać z usług transportowych, wziąć pożyczkę itp. Oto lista dostępnych opcji wydarzeń, z których możesz wybrać:

W konsekwencji dochody z takiej widowni mogą być większe niż od zainteresowanych kupujących. W końcu od tego ostatniego oczekujesz tylko jednej decyzji o zakupie.

Są to użytkownicy podobni w swoim zachowaniu do tych, z którymi już się kontaktowałeś.

Źródła:

• Listy remarketingowe z Google Analytics;
• Adresy e-mail z CRM.

Rada: Używaj tylko odbiorców o jasno określonych zainteresowaniach, różniących się od wszystkich innych użytkowników Google. W przeciwnym razie sobowtór zamieni się w strzelanie do wróbli z armaty i „pożre” Twój budżet.

Ale kupującym okna plastikowe może być każdy i nie ma sensu tworzyć z nich czegoś podobnego. Albo kupujący pizzę w firmach dostarczających jedzenie. Nie mają wyraźnej korelacji między zachowaniem a zainteresowaniami. Dlatego produkty przeznaczone na rynek masowy nie nadają się do podobnych prac.

Jeśli chodzi o personalizację, musisz zebrać co najmniej 500 rekordów remarketingowych.

Dopasowanie do klienta (odbiorcy na podstawie adresów e-mail)

Ten widok działa tylko w wyszukiwarce Google (remarketing w sieci wyszukiwania z dostosowaniami stawek), Gmailu i YouTube.

Niewielki zasięg ma kilkutysięczna publiczność. Jeśli chcesz więcej konwersji, załaduj adresy w dziesiątkach tysięcy.

Przykłady użycia dopasowań do klientów:

1) Użytkownik otworzył Twój list z ofertą handlową, ale nic nie kupił;

2) wysłałeś łańcuch listów do sprzedaży, ale użytkownik ostatecznie nie skorzystał z Twojej oferty;

3) Użytkownik nie otwiera Twoich listów, wypisał się z listy mailingowej.

Nie zapomnij usunąć istniejących adresów klientów z listy!

GSP konkurencji w Gmailu

Metodologia GSP (Gmail Sponsored Promotions) umożliwia kierowanie reklam na domeny konkurencji. Aby to zrobić, wybierz domeny konkurencji jako słowa kluczowe.

Ważny! Wybieraj tylko dużych konkurentów, małe kierowanie po prostu nie zadziała.

Obserwacja

Możesz dodawać odbiorców do kampanii na dwa sposoby: używając kierowania lub obserwacji.

Kierowanie zawęża zasięg kampanii do określonych odbiorców.

Monitorowanie umożliwia zbieranie danych o odbiorcach do prowadzenia kampanii bez zawężania kierowania do tych odbiorców. Jeśli zauważysz, że niektórzy odbiorcy generują dobre konwersje, możesz użyć dostosowania, aby podnieść ich stawkę lub umieścić je w osobnej kampanii.

Dodając odbiorców, wybierz odpowiednią opcję:

Nakładaj odbiorców

Pamiętaj, że duża liczba dostosowań dla jednej grupy odbiorców zwiększa CPC dla określonych użytkowników z tej grupy odbiorców. W efekcie wzrost średniego kosztu kliknięcia w całej kampanii. Jeśli zauważysz wzrost CPC i nie wiesz, co jest nie tak, sprawdź dostosowania stawek.

Kierowanie na odbiorców w Yandex.Direct

W rzeczywistości kierowanie na odbiorców Yandex rozwija się w systemie Yandex.Audience. W tej chwili ma następujące metody kierowania:

• Adresy e-mail (numery telefonów lub identyfikatory urządzeń mobilnych);
• Według segmentów Yandex.Metrica i App.Metrica;
• Przez geolokalizację;
• Podobni odbiorcy;
• Przez piksel.

Kierowanie na dane użytkownika

Adresy e-mail, numery telefonów i identyfikatory są przechowywane gdzieś przy Tobie, najczęściej jest to korporacyjny CRM. Jednak Yandex nie sprawdza źródła i może to być wszystko, aż do „lewej” podstawy.

Bierzesz, przesyłasz swoją listę (na przykład adresów e-mail) do Yandex.Audience i kierujesz ją do tych użytkowników. Lub utwórz z nich nowy segment podobnych odbiorców.

Rada: Podczas tworzenia podobnych odbiorców ustaw jak najdokładniejszy wybór.

Pokrycie będzie mniejsze, jednak im wyższa dokładność, tym bardziej ukierunkowani będą odbiorcy.

A dzisiaj dowiemy się, jak ustawić optymalne wyświetlanie reklam w oparciu o regionalne powiązania użytkowników. Oczywiście istnieje szereg czynników, które decydują o sukcesie sprzedaży Google AdWords, ale jednym z kluczowych warunków jest odpowiednie kierowanie geograficzne.

Nie będziemy szczegółowo omawiać konfigurowania tego narzędzia pod kątem „co kliknąć”, „gdzie znaleźć” - ci, którzy chcą, zawsze mogą to zrobić, czytając odpowiednią sekcję pomocy Google AdWords. Zwróćmy uwagę tylko na główne niuanse, które wyróżniają dobrze zestrojony kampania reklamowa od zła.

Miasta i regiony

Podczas bezpośredniej pracy z lokalizacjami jest być może tylko jeden punkt, w którym niedoświadczony użytkownik może popełnić błąd. Składa się z następujących elementów: lokalizacja „Kijów” nie jest uwzględniona w lokalizacji „Obwód kijowski”.

Zrzut ekranu przedstawia ilustrację tego stwierdzenia, z której wynika, że \u200b\u200bliczba użytkowników w Kijowie znacznie przewyższa (a nie mniej lub równą) liczbę użytkowników w regionie Kijowa. Jednak w przypadku innych regionów i innych ośrodków regionalnych zasada ta jest niesprawiedliwa: dla nich centrum regionalne jest domyślnie zawarte w regionie.

Jak widać na zrzucie ekranu, liczba użytkowników w regionie jest wyższa niż liczba użytkowników w Charkowie.

Niemniej jednak, nawet jeśli wykonasz podwójną pracę, określając zarówno centrum regionalne, jak i region jako lokalizację, system nie uzna takiego załącznika za błąd. To nie pomyłka, nawet jeśli dostosujesz stawki w jednej z powyższych lokalizacji. Na przykład w ten sposób:

W takim przypadku AdWords nada priorytet lokalizacji, która zostanie dokładniej określona. Oznacza to, że w tym przykładzie dla Odessy korekta stopy o 15% nie zostanie dokonana, w przeciwieństwie do regionu Odessy.

Dodatkowe funkcje

Być może podczas konfiguracji nie mniej ważnym elementem niż bezpośredni wybór lokalizacji jest ustawienie za pomocą menu „Opcje lokalizacji (opcjonalne)”, które większość użytkowników po prostu pomija, gdy widzą słowo „zaawansowane”. I zupełnie na próżno, bo w tym miejscu jest wiele możliwości urozmaicenia kampanii reklamowej, nawet w ramach tych samych ustawień lokalizacji.

To właśnie ten punkt decyduje o tym, czy reklamy będą wyświetlane osobom fizycznie znajdującym się we wskazanym przez Ciebie miejscu, czy też w jakimkolwiek innym miejscu, ale jednocześnie wykazują zainteresowanie Twoją usługą lub produktem. Klikając to menu rozwijane, można zobaczyć dwie opcje tego ustawienia: ustawienie lokalizacji docelowej „Konfiguruj kierowanie” i ustawienie wykluczonej lokalizacji „Wyklucz” (patrz zrzut ekranu poniżej).

W związku z tym każdy z tych parametrów zawiera kilka opcji.

Opcje lokalizacji

Rozważmy szczegółowo ustawienie pierwszego parametru „Konfiguruj kierowanie”. W jego ramach możliwe są następujące opcje:

Osoby z docelowej lokalizacji i zainteresowane nią

Po wybraniu pierwszego elementu („Osoby z lokalizacji docelowej i osoby, które są nią zainteresowane”), Twoje reklamy będą wyświetlane nie tylko mieszkańcom Odessy i regionu (jak w naszym ostatnim przykładzie), ale także wszystkim odwiedzającym, którzy weszli do tego region, na przykład „kup kurtkę Odessa” lub „kup kurtkę na Deribasovskaya”, nawet jeśli fizycznie będą w tym samym Kijowie. W większości przypadków jest to całkowicie akceptowalna opcja, ponieważ zainteresowanie użytkownika Twoją lokalizacją już czyni go Twoimi potencjalnymi klientami. Na przykład użytkownik przebywający w Doniecku może wstępnie wyszukać wariant zakwaterowania w Odessie na wniosek „wynajmij mieszkanie w Odessie”.

Osoby z docelowej lokalizacji

Drugi punkt („Osoby z lokalizacji docelowej”) rozwiązuje problem wyświetleń w lokalizacjach niedocelowych i umożliwia wyświetlanie reklam tylko tym użytkownikom, którzy w naszym przykładzie fizycznie znajdują się w Odessie i regionie. W takim przypadku, nawet jeśli użytkownik z Kijowa wpisze zapytanie zawierające toponim „kurtki w Odessie”, Twoja reklama nie zostanie mu pokazana.

Jednak z tym ustawieniem należy obchodzić się bardzo ostrożnie, ponieważ jest to miecz obosieczny. Chociaż używamy go do odcinania użytkowników od innych lokalizacji, jednocześnie umożliwiamy użytkownikom z naszej określonej lokalizacji (Odessa i region) wyszukiwanie produktu lub usługi w dowolnej innej lokalizacji. Na przykład użytkownik w Odessie zobaczy Twoje reklamy nie tylko w przypadku zapytania „kup kurtkę Odessa”, ale także „kup kurtkę w Kijowie” i „kup kurtkę w Zaporożu”. W związku z tym tutaj musisz wybrać, co jest dla Ciebie ważniejsze: samą lokalizację docelową lub internauci mieszkający w tej lokalizacji.

Depositphotos.com/Javier Martin

Osoby zainteresowane docelową lokalizacją

Trzecia opcja tego ustawienia (Osoby zainteresowane lokalizacją docelową) umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom zainteresowanym regionem docelowym. Jednak ich fizyczna lokalizacja nie jest brana pod uwagę. Oznacza to, że użytkownicy z Kijowa i Odessy, którzy wpiszą zapytanie „kup kurtkę Odessa”, zobaczą odpowiednie reklamy z Twojej kampanii reklamowej. Ale jeśli użytkownik z Odessy wyszukuje tylko „kup kurtkę”, nie zobaczy Twoich reklam.

Docelowa liczba wyświetleń w docelowej lokalizacji

Powstaje pytanie: jak uzyskać wrażenia wyłącznie dla odbiorców z docelowej lokalizacji i nią zainteresowanych? Istnieją dwie odpowiedzi na to pytanie, w zależności od tego, jak pasują do Twojej kampanii reklamowej.

Jeśli Twoja kampania zawiera słowa z dopasowaniem przybliżonym i do wyrażenia, musisz użyć pierwszej opcji („Osoby z docelowej lokalizacji i osoby, które są nimi zainteresowane”) jako parametrów kierowania, a następnie ręcznie odciąć wszystkich użytkowników z regionów innych niż docelowe, w których wyświetlenia reklam są niepożądane dodając je jako wykluczoną lokalizację (na przykład „Donieck”, „Kijów”).

Jeśli w Twojej kampanii reklamowej wszystkie żądania są tylko w ścisłym dopasowaniu, sytuacja staje się prostsza. W takim przypadku wystarczy wybrać opcję Osoby z lokalizacji docelowej. Jednocześnie żaden użytkownik z Odessy (docelowej lokalizacji) nie będzie mógł otrzymać wyświetlenia np. W przypadku zapytania „kup kurtkę Kijów”, ponieważ po prostu nie dodałeś takich żądań do swojej kampanii reklamowej ze względu na ich niewłaściwy cel.

Oto przykład nieprawidłowo skonfigurowanego kierowania geograficznego. Będąc fizycznie w Kijowie, wpiszemy zapytanie „kup kwiaty” w polu tekstowym Google, jak pokazano na zrzucie ekranu.

Przy odpowiednio skonfigurowanym geotargetowaniu w wynikach wyszukiwania będziemy musieli otrzymywać reklamy w jakiś sposób związane z Kijowem lub Ukrainą. Jednak w praktyce wszystko wygląda trochę inaczej:

Obok bezpłatnych wyników wyszukiwania pojawiły się dwie reklamy reklamujące dostawę kwiatów w Rosji, wskazujące na nieprawidłowe ustawienia lokalizacji. W konsekwencji pojawienie się reklam reklamodawcy w regionie innym niż docelowy w przypadku zapytań o tak wysokiej częstotliwości, jak „kup kwiaty”, doprowadzi do ogromnych wyświetleń i małej liczby kliknięć, ponieważ reklamy są wyraźnie nieistotne. To z kolei doprowadzi do spadku CTR kampanii, a następnie wyniku jakości słów kluczowych. Konsekwencją będą również wyższe wydatki na reklamę przy tej samej liczbie kliknięć. Przyczyna leży po prostu w błędnej konfiguracji kierowania geograficznego.

Krótko mówiąc, pomimo całej prostoty ustawień geotargetingu, jest to dość potężne i złożone narzędzie, którego umiejętne użycie pozwoli Ci wyświetlać reklamy tylko tym użytkownikom, którzy są nimi zainteresowani, a także obniżyć koszty kampanii reklamowej.

Google AdWords. Kompleksowy przewodnik Gedds Brada

Kierowanie na promień

Kierowanie na promień

Jeśli chcesz dotrzeć do odbiorców w pobliżu określonej osady, użyj celowania w promieniu. Możesz wpisać adres, kod pocztowy lub nazwę punktu na mapie, a następnie wybrać odległość, na jaką rozszerzy się w stosunku do niego obszar docelowy (rysunek 11.8). Wybierz Kieruj na promień, aby określić wielkość promienia.

Postać: 11.8. Kierowanie w promieniu przez wprowadzony adres

Domyślna wartość promienia to 32 km, system zaleca ustawienie co najmniej 16 km. Przy wyborze promienia należy wziąć pod uwagę dwa czynniki:

Jak daleko konsumenci są skłonni podróżować, aby dostać się do Twojego biura lub sklepu?

Jaki dystans chcesz pokonać?

Tak więc, dla mieszkańców miasta State College w Pensylwanii, godzina jazdy samochodem do najbliższego dużego miasta jest częstym zjawiskiem. Duży zasięg jest przydatny, jeśli kierujesz reklamy na wieś. Jednak w Waszyngtonie promień 8 km oznacza godzinę jazdy w godzinach szczytu. Dlatego dowiedz się, jak daleko podróżują Twoi klienci, aby się do Ciebie dostać lub odwrotnie.

Pamiętaj, że często kierowanie jest skierowane do dostawcówzamiast rzeczywistej lokalizacji użytkowników sieci. Na przykład Rogers Park to jedna z dzielnic Chicago, licząca nieco ponad 60 tysięcy mieszkańców. Jednak praktycznie wszyscy lokalni internauci mogą oglądać reklamy z Evanston lub centrum Chicago. Gdyby kierować reklamę tylko na obszar Rogers Park, liczba wyświetleń byłaby znacznie niższa niż liczba osób w okolicy szukających Twojej firmy w Internecie.

Przy ustawianiu odległości kilku kilometrów celowanie w promieniu rzadko jest dokładne, chyba że użytkownik korzysta z elektronicznej mapy obszaru z określonym adresem. W takim przypadku dokładność będzie bardzo wysoka.

Ten tekst jest fragmentem wprowadzającym. przez Gedds Brad

Zaawansowane: kierowanie procentowe Jeśli ruch jest wystarczająco duży, możesz uszczegółowić remarketing. Na naszej stronie szkoleniowej jest kilka typów odwiedzających. Dlatego przed utworzeniem ciasteczka tworzę prostą tabelę, w której opisuję, jakie powinno być nasze.

Z książki Google AdWords. Kompleksowy przewodnik przez Gedds Brad

Kierowanie na tematy i zainteresowania Umożliwia kierowanie reklam do użytkowników na podstawie ich zainteresowań lub tematu strony. Są to dwa najszersze istniejące typy zasięgu. Jednocześnie często dają znacznie niższy CTR niż przy kierowaniu docelowym, na przykład na słowa kluczowe,

Z książki Google AdWords. Kompleksowy przewodnik przez Gedds Brad

Kierowanie na zainteresowania Docierasz do użytkowników na podstawie ich zainteresowań, niezależnie od tego, w której witrynie aktualnie się znajdują. To najszersza forma kierowania oferowana przez Google. Jeśli zależy Ci na maksymalnym pokryciu, jest to idealne rozwiązanie dla Ciebie. Ale

Z książki Google AdWords. Kompleksowy przewodnik przez Gedds Brad

Kierowanie na tematy Umożliwia wybór tematu. Twoja reklama będzie wyświetlana tylko na stronach, które do niej pasują. Zapewnia szeroki zasięg, ale jest nieco bardziej ukierunkowany niż kierowanie na zainteresowania. Aby go dostosować, przejdź do zakładki Tematy; zobacz

Z książki Google AdWords. Kompleksowy przewodnik przez Gedds Brad

Z książki Google AdWords. Kompleksowy przewodnik przez Gedds Brad

W tym przewodniku opisano kierowanie na lokalizację oraz sposób korzystania z interfejsu API AdWords w celu dodawania, pobierania i aktualizowania kierowania na lokalizację w kampaniach. Analizuje również zaawansowane koncepcje kierowania geograficznego, takie jak fizyczna lokalizacja i lokalizacja zainteresowania, a także jak generować raporty i oceniać skuteczność geograficzną kampanii.

Kampanie kierowane geograficznie na region

Możesz kierować kampanie na określony region geograficzny (np. Kraj, stan, miasto, region pocztowy), dla którego Google Ads obsługuje kierowanie na lokalizację. Każda lokalizacja, na którą można kierować reklamy, jest jednoznacznie identyfikowana za pomocą identyfikatora kryterium.

Możesz dodać cele geograficzne do swoich kampanii za pomocą. Poniższy fragment kodu pokazuje, jak kierować kampanie na Kalifornię (USA) i Meksyk.

// Utwórz lokalizacje. Identyfikatory można znaleźć w dokumentacji lub // pobrać za pomocą usługi LocationCriterionService. Lokalizacja california \u003d nowa lokalizacja (); california.setId (21137L); Location mexico \u003d new Location (); mexico.setId (2484L); Operacje na liście \u003d new ArrayList (); for (Kryterium: new Criterion (california, mexico)) (CampaignCriterionOperation operation \u003d new CampaignCriterionOperation (); CampaignCriterion campaignCriterion \u003d new CampaignCriterion (); campaignCriterion.setCampaignId (campaignId); campaignCriterion (setCriterion); campaignCriterion (setCriterion); campaignCriterion); ; operation.setOperator (Operator.ADD); operations.add (operation);) CampaignCriterionReturnValue result \u003d campaignCriterionService.mutate (operations .toArray (new CampaignCriterionOperation));

Jak pokazano w kodzie, musisz utworzyć obiekty lokalizacji dla każdego regionu, na który chcesz kierować, i dodać je za pomocą CampaignCriteronService.mutate (). W tym przykładzie 21137 to kod dla Kalifornii, a 2484 to kod dla Meksyku.

Google może od czasu do czasu wycofywać niektóre kryteria lokalizacji z różnych powodów: zmiana struktury lokalizacji na mniejsze (lub większe obszary), zmiany geopolityczne itp. Zapoznaj się z polem obiektu Location, aby określić, czy lokalizacja jest AKTYWNA, PRZESTARZAŁA lub PHASING_OUT. Więcej informacji na temat wycofywania lokalizacji docelowych można znaleźć w tym poście na blogu.

Wyszukaj kody lokalizacji dla regionu

Jak wspomniano powyżej, musisz utworzyć obiekt z odpowiednim kodem, aby kierować na region. Możesz użyć do wyszukania identyfikatora kryterium dla lokalizacji. Poniższy przykład kodu pokazuje, jak wyszukać identyfikator kryterium lokalizacji według nazwy lokalizacji.

String locationNames \u003d new String ("Quebec"); Selector selector \u003d new Selector (); selector.setFields (new String ("Id", "LocationName", "CanonicalName", "DisplayType", "ParentLocations", "Reach")); selector.setPredicates (new Predicate (// Nazwy lokalizacji muszą dokładnie pasować, // obsługiwane są tylko EQUALS i IN. new Predicate ("LocationName", PredicateOperator.IN, locationNames), // Ustaw ustawienia regionalne zwracanych nazw lokalizacji. new Predicate ("Locale", PredicateOperator.EQUALS, new String ("en")))); // Wykonaj żądanie pobierania. LocationCriterion locationCriteria \u003d locationCriterionService.get (selektor); // Wyświetl wynikowe kryteria lokalizacji. for (LocationCriterion locationCriterion: locationCriteria) (String parentString \u003d getParentLocationString (locationCriterion.getLocation (). getParentLocations ()); System.out.printf ("Wyszukiwany termin"% s "zwrócił lokalizację"% s (% d) "z wpisz "% s" "+" z lokalizacjami nadrzędnymi "% s" i osiągnij "% d". \\ n ", locationCriterion.getSearchTerm (), locationCriterion.getLocation (). getLocationName (), locationCriterion.getLocation (). getId ( ), locationCriterion.getLocation (). getDisplayType (), parentString, locationCriterion.getReach ());) / ** * Funkcja pomocnicza do formatowania ciągu znaków dla lokalizacji nadrzędnych. * * @param parents Lista lokalizacji nadrzędnych. * @return Ciąg sformatowany reprezentujący lokalizacje nadrzędne. * / public static String getParentLocationString (Location parent) (StringBuilder sb \u003d new StringBuilder (); if (parent! \u003d null) (for (Location parent: parent) (if (sb.length ()\u003e 0) (sb.append ( ",");) sb.append (String.format ("% s (% s)", parent.getLocationName (), parent.getDisplayType ()));)) else (sb.append ("N / A" );) return sb.toString ();)

Powyższy przykład kodu generuje następujące dane wyjściowe:

Wyszukiwane hasło „Quebec” zwróciło lokalizację „Quebec” (20123) typu „Prowincja” z lokalizacjami nadrzędnymi „Kanada (kraj)” i osiągnęło wartość „5070000”. Wyszukiwane hasło „Quebec” zwróciło lokalizację „Quebec City” (1002624) typu „Miasto” z lokalizacjami nadrzędnymi „Quebec (prowincja), Kanada (kraj)” i osiągnęło wartość „356000”.

Możesz teraz kierować reklamy na Quebec (prowincja), używając kodu lokalizacji 20123, a Quebec City, używając kodu lokalizacji 1002624.

Usługa LocationCriterionService umożliwia pobranie rodziców lokalizacji. Odbywa się to poprzez dodanie ParentLocations do listy pól selektora. Na przykład nasz poprzedni kod zwrócił lokalizację (miasto Quebec), a także lokalizację nadrzędną (Kanada). Ta funkcja przydaje się, jeśli chcesz wyświetlać klientom hierarchiczną listę lokalizacji lub jeśli chcesz dodać logikę włączania lub wykluczania lokalizacji podczas kierowania kampanii.

Ważną rzeczą do zapamiętania podczas pracy z lokalizacjami nadrzędnymi jest to, że nie należy przyjmować żadnych założeń dotyczących typu displayType lokalizacji w hierarchii. Na przykład USA mogą być podzielone na stany, a dalej na miasta, ale nie dotyczy to wszystkich krajów na świecie.

Możesz efektywniej korzystać z usługi LocationCriterionService, jeśli znasz nieco dokładną nazwę lokalizacji. Wyszukiwanie spróbuje dopasować nadaną mu nazwę. Jeśli chcesz pobrać kody lokalizacji dla dużej liczby regionów, bardziej wydajne może być zapisanie listy lokalnie w bazie danych i napisanie własnej logiki wyszukiwania lokalizacji. Możesz łatwo wyszukać kody lokalizacji lub pobrać listę wszystkich kodów z witryny, która jest okresowo aktualizowana o najnowsze cele.

Kieruj kampanie na bliskość lokalizacji

Są chwile, kiedy możesz chcieć kierować reklamy nawet dokładniej niż na miasto lub kraj. Na przykład możesz chcieć reklamować swoje supermarkety w promieniu 10 kilometrów od lokalizacji Twojego sklepu. W takich przypadkach możesz użyć kierowania zbliżonego. Kod służący do tworzenia zbliżonego celu jest podobny do dodawania celu lokalizacji, z tą różnicą, że zamiast obiektu Location trzeba utworzyć obiekt.

// Utwórz adres, którego otoczenie chcesz kierować. Adres myAddress \u003d nowy Adres (); address.setStreetAddress ("38 avenue de l" Opéra "); address.setCityName (" Paris "); address.setPostalCode (" 75002 "); address.setCountryCode (" FR "); // Użyj myAddress, aby utworzyć obiekt zbliżeniowy Bliskość bliskości \u003d new Proximity (); approach.address \u003d myAddress ;acent.radiusDistanceUnits \u003d ProximityDistanceUnits.KILOMETERS; approach.radiusInUnits \u003d 10;

Kieruj kampanie na region wielokąta

W przeszłości Google Ads umożliwiał kierowanie kampanii na określony region wielokąta. Jednak cele wielokątne zostały wycofane i zastąpione obszarami zbliżonymi, więc nie można ich już dodawać za pomocą interfejsu API AdWords. Jeśli jednak „ponownie pobierasz cele geograficzne dla istniejącej kampanii, możesz je napotkać. Możesz użyć interfejsu API, aby usunąć istniejący cel wielokątny.

Pobierz cele geograficzne

Możesz pobrać cele geograficzne kampanii za pomocą tej metody. Możesz filtrować wyniki według CriteriaType, aby ograniczyć wyniki do samej lokalizacji, i użyć stronicowania, aby ograniczyć liczbę pobieranych obiektów docelowych.

Int offset \u003d 0; // Utwórz selektor. Selector selector \u003d new Selector (); selector.setFields (new String ("CampaignId", "Id", "CriteriaType", "LocationName")); selector.setOrdering (new OrderBy (new OrderBy ("Name", SortOrder.ASCENDING))); selector.setPredicates (new Predicate (new Predicate ("CriteriaType", PredicateOperator.EQUALS, new String ("LOCATION")))); selector.setPaging (new Paging (offset, PAGE_SIZE)); CampaignCriterionPage page \u003d null; do (page \u003d campaignCriterionService.get (selector); if (page.getEntries ()! \u003d null) (// Kampanie w sieci reklamowej. for (CampaignCriterion campaignCriterion: page.getEntries ()) (System.out.printf ("Kryterium kampanii z znaleziono identyfikator kampanii „% s”, identyfikator kryterium „% s”, „+” i typ „% s”. \\ n ”, campaignCriterion.getCampaignId (), campaignCriterion.getCriterion (). getId (), campaignCriterion.getCriterion ( ) .getCriterionType ());) Thread.sleep (1000);) else (System.out.println ("Nie znaleziono kryteriów kampanii.");) offset + \u003d PAGE_SIZE; selector.getPaging (). setStartIndex (offset) ;) while (offset

Zwróć uwagę, że jeśli Twoja kampania jest kierowana na wszystkie kraje i regiony, otrzymasz pustą listę lokalizacji docelowych.

Zaktualizuj cele geograficzne

Aby zaktualizować lokalizacje docelowe w kampanii, musisz pobrać listę istniejących lokalizacji docelowych i porównać ją z listą nowych celów. Następnie możesz użyć operatora REMOVE, aby usunąć cele, których nie potrzebujesz, oraz operatora ADD, aby dodać nowe cele geograficzne, których potrzebujesz (ale brakuje ich w istniejącej kampanii). W przeszłości interfejs API AdWords umożliwiał nadpisywanie kierowanie geograficzne kampanii przy użyciu operatora SET. Jednak to zachowanie nie jest już obsługiwane i podczas aktualizowania celów geograficznych kampanii konieczne będzie użycie kombinacji USUŃ + DODAJ.

Wyklucz cele geograficzne

Możesz również wykluczyć region. Ta funkcja jest najbardziej przydatna, jeśli chcesz kierować reklamy na region, ale wykluczyć podregion (na przykład, aby kierować reklamy na całe Stany Zjednoczone, z wyjątkiem Nowego Jorku). Aby wykluczyć region, utwórz, z kryterium jako lokalizacją do wykluczenia.

// Dodaj wykluczające kierowanie geograficzne kampanii. NegativeCampaignCriterion negativeCriterion \u003d new NegativeCampaignCriterion (); NegativeCriterion.campaignId \u003d campaignId; negativeCriterion.criterion \u003d locationToExclude;

Zaawansowane ustawienia kierowania geograficznego

Google Ads umożliwia określenie, czy wyświetlać reklamy użytkownikom według ich fizycznej lokalizacji, czy lokalizacji zainteresowania. Załóżmy na przykład, że prowadzisz kampanię dla kwiaciarni, kierujesz reklamy tylko na Nowy Jork, a słowo kluczowe w Twojej kampanii to „kwiaty”. Weźmy pod uwagę użytkownika znajdującego się w Kalifornii i wyszukującego hasło „kwiaty w nowym jorku”: w tym przypadku fizyczną lokalizacją użytkownika jest Kalifornia, a interesującą lokalizacją jest Warszawa.

Możesz dodać do kampanii, aby zdecydować, czy wyświetlać reklamy użytkownikom, na podstawie (1) lokalizacji wyszukiwanej przez użytkownika, (2) jego fizycznej lokalizacji lub (3) lokalizacji zainteresowania lub fizycznej lokalizacji.

Uwaga: AOI nie jest obsługiwane w kampaniach w sieci reklamowej. LOP i DONT_CARE to jedyne obsługiwane opcje kampanii w sieci reklamowej.

Raportowanie wydajności geograficznej

Możesz analizować skuteczność kierowania geograficznego w swoich kampaniach, uruchamiając następujące dwa typy raportów, aby uzyskać dane dotyczące skuteczności geograficznej:

1. Plik.
2. Filtrowanie według CriteriaType \u003d LOCATION lub PROXIMITY w celu uzyskania danych o wydajności dla określonego celu geograficznego.

Zobacz, aby uzyskać więcej informacji.

Dodaj recenzję