Początkujący specjalista w zdalnej reklamie kontekstowej. Specjalista PPC: Jak zarobić więcej? Praca przy kampaniach reklamowych

Witajcie czytelnicy!

Zastanów się w dzisiejszym artykule, kto nim jest ? Ile można zarobić konfigurując reklamę kontekstową i gdzie można się jej nauczyć specjalności w reklamie kontekstowej?

Reklama jest motorem postępu. To było znane od czasów starożytnych. Każdy z nas, w taki czy inny sposób, spotykał się z różnymi typami, w tym kontekstowymi i ukierunkowanymi. Nie mówię teraz o reklamowaniu produktów w telewizji czy radiu.

Aby prawidłowo skonfigurować kampanię promującą produkty lub usługi, potrzebujesz specjalnej wiedzy. Są własnością specjalisty od reklamy kontekstowej. To świetny zawód do pracy zdalnej.

Z pomocą służb specjalnych będzie kontrolował cały proces, monitorował pracę każdego elementu całej kampanii.

Głównym obowiązkiem jest kompetentne prowadzenie kampanii promującej określone usługi, towary lub ogólnie zasoby internetowe.

Kampanię uważa się za skuteczną, jeśli reklamy mają wysoki współczynnik konwersji, sprzedaż, liczbę subskrybentów itd.

Do obowiązków specjalisty należy:

• Konieczne jest zaplanowanie całej kampanii reklamowej. Ustal z klientem ostateczny efekt. Dowiedz się, co należy osiągnąć w tej kampanii. Może potrzebujesz wypracować kilka kierunków?
• Umiejętnie twórz reklamy kontekstowe. Napisz temat i tekst ogłoszenia, wybierz cenę wywoławczą jednego wyświetlenia, lokalizację reklam
• Ustaw reklamy przed przejściem moderacji, weź pod uwagę wszystkie zasady i zalecenia.
• Zarządzanie kampaniami reklamowymi. Każda reklama musi zostać przeanalizowana pod kątem skuteczności. Poprawiaj, zmieniaj tekst, dodawaj wysokiej jakości obrazy i tak dalej na czas.

W zależności od pożądanego efektu końcowego liczbę obowiązków można zwiększyć.

Jedną rzeczą jest zaprojektowanie kampanii, która przyciągnie subskrybentów do Twojego bloga, a zupełnie inną - zaproszenie do zakupu specjalistycznego produktu.

Na przykład kosiarki do trawy zimą. Zgadzam się, że w drugim przypadku opracowanie kampanii reklamowej i stworzenie reklam zajmie więcej pomysłów i czasu.

Ten zawód jest odpowiedni dla absolutnie każdego, niezależnie od płci i wieku. Ale do pracy muszą być pewne umiejętności:

• Znajomość podstawowych podstaw reklamy kontekstowej, jej funkcji. W tym miejscu ważne jest, aby w krótkim zdaniu przekazać istotę reklamy.

• Musi rozumieć promocję towarów i różnych usług na rynku. Zastosuj różne wezwania do działania, ograniczenia czasowe i tak dalej.

• Potrafi analizować działania konkurencji i na czas wprowadzać zmiany w bieżącej kampanii. Jeśli nie przyciągniesz klientów, zajmie ich konkurencja.

W tym zawodzie bardzo ważne jest szybkie reagowanie na najmniejsze zmiany w kosztach emisji reklam, szybkie wprowadzanie zmian i umiejętność tworzenia atrakcyjnych tekstów reklamowych.

Każda kampania reklamowa to wydatek określonej kwoty, że tak powiem - budżetu. Musisz zmieścić się w budżecie i stworzyć świetną kampanię. Dlatego specjalista musi mieć kilka dodatkowych umiejętności:

• Zwracaj uwagę na różne małe rzeczy. Nie spiesz się bez sprawdzania danych wejściowych do tworzenia reklam i przesyłania ich do moderacji.

• Bądź wytrwały, ponieważ sprawdzenie skuteczności każdej reklamy wymaga czasu, analizy i korekty.

• Umiejętność pracy nie tylko z edytorami tekstu, ale także z innymi programami. Na przykład z arkuszami kalkulacyjnymi, notatkami i nie tylko.

Oczywiście cała odpowiedzialność za udaną kampanię reklamową spoczywa na specjaliście. To, jak szybko zostanie wydany budżet i jak dobry będzie efekt, zależy od jego działań.

Ile zarabia specjalista od reklamy kontekstowej?

Dochód specjalisty zależy od jego profesjonalizmu, doświadczenia i ilości realizowanych projektów. Dlatego w tym zawodzie nie ma ściśle określonej kwoty.

Płatności można dokonać zarówno za projekt jako całość, jak i za czas pracy nad projektem. Początkujący specjalista może spodziewać się zarabiania od 200 USD miesięcznie, pracując nad jednym projektem.

Ten zawód jest dość opłacalny, ale pracochłonny i wymaga kreatywnego podejścia. Gdy tylko zaczniesz podejmować się dwóch lub więcej projektów, Twoje dochody wzrosną.

Tutaj ważne jest, aby wziąć pod uwagę ilość czasu, jaką możesz poświęcić na każdy z projektów. Zacznij od jednego projektu, analizuj czas spędzony na każdym etapie pracy, staraj się je minimalizować.

Główni klienci

Jak powiedziałem na samym początku, motorem postępu jest reklama. Dlatego prawie każdy potrzebuje reklamy internetowej i specjalistów od jej realizacji. przedsiębiorstwa handlowe, organizacje szkoleniowe, przedsiębiorcy. Lista jest nieskończona.

Kariera

Warto wziąć pod uwagę fakt, że reklama kontekstowa jest z roku na rok coraz bardziej poszukiwana. Dlatego zapotrzebowanie na wykwalifikowanych specjalistów w tej dziedzinie tylko rośnie.

W trakcie pracy będziesz miał okazję podnieść swój profesjonalizm, poznać nowe „chipy” reklamy oraz promocji towarów i usług w Internecie.

W końcu to zawód jest nie tylko opłacalna, ale także daje odpowiedni start do opanowania pokrewnej specjalności - marketingu internetowego.

Ale jeśli lubisz analizować, porównywać różne wskaźniki i poprawiać skuteczność reklam.

Dlaczego nie wykorzystać swojego pierwszego projektu? Ponadto zawód ten umożliwia pracę w komfortowych warunkach i według dowolnego harmonogramu.

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ O KURSIE

Moi drodzy czytelnicy, z przyjemnością usłyszę i zobaczę wasze komentarze na ten temat!

Z poważaniem, Alexander Gavrin.

Kurs powstał z myślą o tych, którzy chcą nauczyć się tworzyć. Nie ma znaczenia, czy to Twoja praca, czy po prostu czujesz potencjał kreatywności. Kurs jest uniwersalny i ustrukturyzowany, dzięki czemu możesz opanować, a następnie zastosować kreatywne techniki do tworzenia wszelkiego rodzaju pomysłów. Autorem i nauczycielem kursu jest Sergey Ilyukhin, starszy twórca w agencji Affect TOP-5 w Rosji, nauczyciel w 2 szkołach kreatywnych w Moskwie i zwycięzca ogólnorosyjskiego etapu konkursu Cannes Young Lions 2017.

Lekcja 2. Jak wymyślić pomysły

Lekcja 3. Praca z pomysłami

Pracujemy na podstawie spostrzeżeń, map empatii, kapitału społecznego i uczymy się korzystać z tych narzędzi.

Strategia cyfrowa. 1 miesiąc.
Narzędzia do pozyskiwania i utrzymania klientów

Zawód marketera internetowego to nie zestaw magicznych przycisków, które w magiczny sposób przynoszą lub nie przynoszą firmie zysku. Na kursie dowiesz się, jak budować strategię marketingu internetowego w taki sposób, aby nie wątpić w skuteczność promocji w Internecie. Kurs przeznaczony jest dla początkujących profesjonalistów: marketerów, marketerów internetowych, kierowników projektów, a także będzie przydatny dla menedżerów. Na 8 lekcjach, na których niezbędna teoria połączona jest z praktyką, nauczysz się operować podstawowymi koncepcjami klasycznego marketingu, poznasz sytuację rynkową i konkurentów, przygotujesz witrynę do promocji i wykorzystasz narzędzia do przyciągania i zatrzymywania klientów.

Lekcja 1. Wprowadzenie do zawodu

Rola marketingu w systemie biznesowym. Biznesplan \u003d\u003e Plan marketingowy \u003d\u003e Monitorowanie, walidacja, dostosowanie celów. Piramida Manna. Podstawowe pojęcia i modele. Różnica między produktem a usługą. Podzbiory produktów. Koncepcja 4P. 4P i 4C. AIDA. Cyfrowa pomoc. KPI. Punkty kontaktowe z klientem. Lejek. Funkcje i zadania marketera.

Lekcja 2. Analiza i segmentacja grupy docelowej

Definicja. Segmentacja. Typy segmentacji. Segmentacja B2B. Minimalny opis grupy docelowej. Algorytm i kryteria segmentacji. Tworzenie hipotez o ukierunkowanych działaniach, kanałach przyciągania. Temple Matrix. Poziom świadomości. Źródła informacji o grupie docelowej, sposoby identyfikacji potrzeb. Typowe postacie. Audyt użyteczności. Podsumowanie: Docelowi odbiorcy - Segmentacja - Opis - Zwiększ CR.

Lekcja 3. Analiza konkurentów i tworzenie USP

Cele i zadania analizy. Konkurs cyfrowy: tezy. Dlaczego potrzebujemy konkurentów? Kiedy potrzebujemy analizy? Kogo analizujemy? Rodzaje zawodników. Kryteria oceny. Analiza działań online, źródeł ruchu, sieci społecznościowych. Profesjonalne systemy monitoringu. Analiza ruchu na stronie. Rola serwisu, jego analiza: projekt, treść, nawigacja, ukierunkowane działania. Oprogramowanie śledzące. Monitorowanie cen. Wnioski: analiza, porównanie, wypożyczanie, zadania, propozycja. Systematyzacja danych. Definicja i cechy USP. Formuły USP. Lista kontrolna do sprawdzania USP. Szablon sformułowania.

Lekcja 4. Przygotowanie strony internetowej / landing page do promocji

Strona internetowa w ekosystemie promocji. Wymagania dotyczące witryny. Te. rewizja. Audyt treści. Cele i zadania: SEO / komunikacja. Teksty i wyszukiwanie. Cele komunikacji. Rodzaje treści tekstowych, ich cechy. Jaki powinien być tekst? Praca z tekstem w SEO. Struktura tekstu, układ. Ocena jakości tekstu. TK dla copywritera. Podsumowanie audytu treści. Użyteczność: warunki. Cele. Analiza gości, rozwój postaci. Rodzaje odwiedzających. Opracowanie scenariuszy interakcji z serwisem. Projekt scenariusza. Projekt interfejsu, personalizacja. Badania, testowanie hipotez, testy A / B. Popularne KPI. Instrumenty. Wymagania dotyczące strony głównej. Formularze, wezwanie do działania. Witryna internetowa czy strona docelowa? Cele tworzenia strony docelowej. Definicje. Korzyści. Główny cel. Rodzaje celów. Projekt strony docelowej. Badanie grup docelowych. Wybór projektu. Elementy projektu, teksty. Style treści. Modele stron docelowych. Przykłady. Typy bloków. Lejek zainteresowania. Jak działa uwaga. Akcenty uwagi, wyzwalacze. Przykłady dobrych i złych stron docelowych.

Lekcja 5. Marketing treści

Definicje CM: tworzenie, umieszczanie, nadzór. Rodzaje treści. Typy treści. Kanały promocji. Korzyści biznesowe. KM w systemie IM. Nowe podejście: pomoc - lojalność - wzrost zakupów. Czym zajmuje się CM: PR, SMM, SEO. Praca specjalistyczna merytoryczna. Jak wybrać copywritera. Schemat pracy. Strategia dotycząca treści. Polityka redakcyjna. Strategia handlowa. Kanały dystrybucji. Gatunki, nagłówki, tagi. Częstotliwość: dlaczego jest ważna? Skąd czerpać pomysły? Treść wideo. Rodzaje pomocnych filmów. Plan treści /

Lekcja 6. Samouczek wideo. Zarządzanie marką

Lekcja 8. Planowanie mediów

Planowanie mediów. Cele i zadania planowania mediów. Przygotowanie media planu. Przykład media planu.

Lekcja 9. Analiza wydajności, wyznaczanie celów i wskaźniki KPI

Wprowadzenie do analityki internetowej. Co to jest analityka internetowa. Liczniki. Kluczowe wskaźniki do śledzenia. Kluczowe wskaźniki wydajności w branży cyfrowej (KPI).

Tworzenie witryn i aplikacji. 1 miesiąc.
Metody przyspieszenia konwersji

Jak sprzedać produkt lub usługę online? Jak zainteresować użytkowników witryny? Jak stworzyć własną agencję marketingową i pracować tylko kilka godzin dziennie? Ten kurs zapewni Ci dostęp do potężnych narzędzi marketingowych. Dowiesz się, co jest naprawdę ważne, a co opcjonalne, a czasem nawet szkodliwe. Nacisk kładziony jest na początkujących specjalistów, więc informacje są przedstawiane w możliwie najprostszy sposób. Mniej wody, więcej praktyki! Po ukończeniu kursu zdobyta wiedza pozwoli Ci kilkakrotnie zwrócić inwestycję po jednym lub dwóch tygodniach samodzielnej pracy.

Lekcja 1. Zadania serwisu; Podejście UX / UI do projektowania interfejsów

UX i UI; cechy nowoczesnych interfejsów internetowych; Prototypowanie UX; testowanie i ocena wyników testów.

Lekcja 2. Analiza witryny i scenariusze niestandardowe

Audyt techniczny strony internetowej; audyt treści; źródła ruchu; jakość ruchu z różnych źródeł; zachowanie użytkownika; analiza i tworzenie niestandardowych skryptów; Testy A / B; dostosowania witryny.

Lekcja 3. Sposoby zwiększenia konwersji w witrynie

Identyfikowanie problemów; rozwiązania: projekt, architektura, treść.

Lekcja 4. Strona docelowa

Strona docelowa i klasyczna witryna; główne elementy strony docelowej; Mity dotyczące strony docelowej; skuteczne strony docelowe.

Lekcja 5. Tworzenie aplikacji mobilnych

Funkcjonalność aplikacji mobilnych; które firmy potrzebują aplikacji mobilnej; proces tworzenia aplikacji; przygotowanie specyfikacji technicznych dla deweloperów.

Lekcja 7. Analityka mobilna

Podstawowe wskaźniki dotyczące mobilnej wersji produktu; segmentacja odbiorców mobilnych; dotarcie i przecięcie się z odbiorcami w sieci; raporty; analityka i planowanie.

Lekcja 8. Organizacja pracy w domu iw biurze

Praca w zespole; role i zadania w marketingu internetowym; plus i minusy pracy zdalnej i pracy biurowej; zarządzanie czasem dla freelancerów.

Zapoznamy się ze wszystkimi narzędziami i formatami, które oferują Yandex.Direct i Google Ads. Nauczymy się korzystać z głównych: reklama w wyszukiwarce i reklama w sieciach.

Lekcja 1. Samouczek wideo. Promocja SEO

Pozycjonowanie w strategii marketingowej

Lekcja 3. Zbieranie semantyki dla kampanii w sieci wyszukiwania

Lekcja 4. Konfigurowanie i optymalizacja kampanii w sieci wyszukiwania w Yandex.Direct

Lekcja 6. Retargeting i odbiorcy

Lekcja 7. Konfigurowanie i optymalizacja kampanii w sieci wyszukiwania w Google Ads

Lekcja 8. Sieć reklamowa i remarketing w Google Ads

Lekcja 10. Sieci CPA i marketing afiliacyjny

Zasada modelu CPA

80% internautów w Rosji korzysta codziennie z sieci społecznościowych. Parafrazując, „wszyscy Twoi klienci korzystają z usług społecznościowych. sieci ”. Tak, to nie jest przesada. Praca społeczna sieci to najbardziej produktywny sposób na znalezienie docelowych odbiorców i uczynienie ich jak najbardziej lojalnymi wobec Twojej marki. To stosunkowo tania reklama i stały kontakt z końcowym konsumentem. Na tym kursie uczniowie krok po kroku tworzą społeczność sprzedawców od podstaw, stosują różne sposoby promowania grup i przyciągania klientów do takich w sieciach społecznościowychjak VKontakte, Facebook i Instagram.

Lekcja 1. SMM. Rozpoczęcie pracy

Lekcja 2. Kreatywność w SMM

Role w SMM. Platformy i marki. Wgląd. Rola marki. Idea komunikacji to forma relacji. Ramy społeczne, standardy. Podszywanie się pod markę. Typowe reakcje w CMM. Scenariusze relacji. Przykłady. Kreatywne streszczenie. Wzór do naśladowania. Przykłady. Tabela adekwatności. Nagłówki i posty. Rubrykator. Zmiana kontekstów. Nagłówki i formy relacji. Łańcuchy wydarzeń. Jak pisać posty. Karty dedukcyjne. Mechanika: rywalizacja. Kapitał Ludzki. Konstruktor konkursu: przykłady. Trendy w SMM. Jakże nie jest to konieczne. Skalowanie społeczności. Zastawianie. Ekranowanie przez rok. Angażująca mechanika. Twarzą SMM jest personifikacja marki. Portret SMM. Narzędzia do pracy z SMM

Marketing e-mailowy od Unisender. 1 miesiąc.
Tworzenie i optymalizacja mailingów typu „killer”

Ludzie sprawdzają swoje e-maile nawet 20 razy dziennie, a według wielu badań marketing e-mailowy jest kanałem o najwyższym istniejącym zwrocie z inwestycji (ROI). Czy to nie są powody, dla których warto dziś zwracać uwagę na technologię? Podczas kursu przeanalizujemy pełny algorytm pracy z pocztą elektroniczną: od pozyskania pierwszych subskrybentów po tworzenie newsletterów i analizę ich skuteczności. Ten kurs będzie przydatny dla sklepów internetowych, firm offline i każdego, kto chce nauczyć się budować komunikację z czytelnikami, subskrybentami i klientami za pomocą poczty e-mail.

Lekcja 1. Cele i warunki marketingu e-mailowego.

Dlaczego e-mail marketing jest potrzebny, jakie są jego cele. Rodzaje listów. Rodzaje usług wysyłkowych. Analiza usług transportowych: do czego służą, jakie są rodzaje. Analiza usług mass mailingu: specyfika pracy, według jakich kryteriów wybrać. Podstawowe algorytmy pracy.

Lekcja 2. Zbieranie bazy i segmentacja

Gromadzenie bazy danych: legalne metody offline i online. Zbieraj na swojej stronie: jak skutecznie zbierać bez irytacji. Jak poprawnie używać wyskakującego okienka formularza? Gotowe mechanizmy zbierania baz danych: reklamy na Facebooku, integracja ze stroną docelową, instalacja pop-upu Jak wybrać opcje podziału odbiorców. Personalizacja i wyszukiwanie list mailingowych.

Lekcja 3. Strategie e-mail marketingu: automatyczne serie e-maili.

Automatyczne e-maile i ich rola w email marketingu. Jak zbudować serię powitalną: logika, czasy. Łańcuch utrzymania klienta: segmenty, terminy. Inne typy automatycznych lejków. Przykłady. Jak zmierzyć wynik z łańcucha.

Lekcja 4. Litery wyzwalające

Litery wyzwalające: od czego zacząć, jak obliczyć efektywność, co można zaimplementować bez programisty. Litery wyzwalające w b2b: cechy implementacji. Cykliczne litery wyzwalające. Przykłady.

Lekcja 5. Resuscytacja bazy

Jaka jest różnica między resuscytacją a reaktywacją? Reaktywacja: podejście w tekście i przesłanie. Reanimacja bazy: baza, teksty i wysyłka. Resuscytacja klienta: segmenty, teksty. wysyłanie.

Lekcja 6. Nagłówki i preheader. Tekst listów

Tytuł: dlaczego tego potrzebujesz i jak pisać. Wzmacniacze w nagłówkach (emocje, prowokacja, żargon, substytucje). Jak wybrać i przetestować nadawcę. Preheader. Cechy tekstu w mailingach. Jak zaprezentować akcję. Jak zaprezentować treść newslettera. Storytelling w biuletynie.

Lekcja 7. Wysyłka i dostarczalność. Projekt wiadomości e-mail

Powody, dla których e-maile stają się spamem. Lista kontrolna dobrego newslettera. Jak skonfigurować uwierzytelnianie i postmaster. Jak stworzyć optymalny plan mailingowy. Struktura liter (tabele, gify). Informacje techniczne o mailingu: wielkość listu (szerokość / wysokość), dane wysyłania (kto wysyła i kiedy). Zdolność adaptacji. Zasoby kreacyjne (narzędzie do tworzenia, źródła zdjęć, inspiracje, inne mailingi firmowe).

Lekcja 8. Analiza poczty e-mail

Klasyczne wskaźniki w usługach mailingowych. Jak pracować z tagami w Google Analytics. Jak przeprowadzać testy dzielone. Analiza RFM wysyłek. Inne sposoby śledzenia zamówień z newslettera (śledzenie połączeń, kody promocyjne).

Marketing treści. 1 miesiąc.
Udany dialog z klientem

„Marketing treści to jedyny marketing, jaki nam pozostał”. Seth Godin, autor bestsellera biznesowego Purple Cow. Minął czas na sprzedaż bezpośrednią. Dla kupujących rekomendacje od znajomych i opinie ekspertów mają dziś większe znaczenie. Reklama bezpośrednia stopniowo schodzi na dalszy plan. W świecie szumu informacyjnego użytkownicy i klienci stali się bardziej wyrafinowani, wzrosła wartość ich własnego czasu. Marketing treści koncentruje się na satysfakcji klienta. To ciągłe generowanie przydatnych, interesujących treści. To nie jest suchy monolog marki, ale dialog biznesu z klientem. Efektem takiego dialogu jest ciągły wzrost cennych stron i zapytań z punktu widzenia użytkowników i wyszukiwarek. Wzrośnie zainteresowanie i popyt na content marketing. Już dziś przywiązuje się dużą wagę do jakości treści. Żadne szanujące się studio internetowe nie może obejść się bez menedżera treści, uważanego kiedyś za dziwaczny zawód. agencja reklamowa, duży projekt internetowy lub nawet publiczność w sieciach społecznościowych. Marketing treści to narzędzie, które przynosi klientom, a wraz z nimi zyski, kształtuje wizerunek firmy. Każda lekcja kursu to niezbędna teoria i pożyteczna praktyka, na którą składa się samodzielna praca i sprawdzanie zadań przez prowadzącego. Część teoretyczna poświęcona jest planowaniu, wdrażaniu i późniejszej ocenie skuteczności content marketingu z wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi i mechaniki.

Lekcja 1. Czym jest content marketing

W lekcji przeanalizujemy:
- Czym jest content marketing
- Co to jest strategia treści
- Cele i zadania content marketingu: lejek użytkownika
- Co to jest plan treści
- Trendy content marketingu 2019

Lekcja 2. Rodzaje i rodzaje treści

• Rodzaje treści: sprzedażowa, informacyjna, rozrywkowa, edukacyjna.
• Typy treści: strumieniowe, wiecznie zielone, sytuacyjne.
• Formaty treści: tekstowe, wizualne, dźwiękowe, interaktywne.

Lekcja 3. Dobra i zła treść

• Efektywność treści.
• Dobre i złe treści z biznesowego punktu widzenia.
• Dobra i zła treść z punktu widzenia użytkownika.
• Treść i potrzeby.
• Treść i emocje.

Lekcja 4. Konsumpcja mediów w Rosji

• Ewolucja konsumpcji mediów.
• Jak sieci społecznościowe wpłynęły na konsumpcję mediów.
• Funkcje zużycia mediów włączone różne rodzaje urządzenia.

Lekcja 5. Dystrybucja treści

• Co to jest dystrybucja treści.
• Typy platform: zastrzeżone, shareware, współpracujące i płatne.
• Platformy i grupa docelowa.
• Platformy i formaty.
• Ograniczenia platformy.
• Promocja i siew.
• Praca z influencerami.

Lekcja 6. Treści wirusowe

• Co to jest wirusowość
• Jak pojawiły się treści wirusowe
• Cele i zadania treści wirusowych
• Dostarczanie treści wirusowych
• Co wpływa na wirusowość

Lekcja 7. Ocena skuteczności treści

• Dlaczego potrzebujesz oceny skuteczności.
• Co komplikuje ocenę.
• Kluczowe wskaźniki.
• Narzędzia oceny ..
• Co to są tagi UTM i dlaczego są potrzebne.

Lekcja 8. Tworzenie treści

Lekcja 9. Samouczek wideo. Kreatywność. Jak wymyślić coś cyfrowego

Przygotowaliśmy mini kurs, po którym dowiesz się, czym jest kreatywność, do czego służy, jak tworzyć nowe pomysły i je oceniać. Poznasz zestaw wszechstronnych narzędzi do opracowywania i oceny pomysłów i zrozumiesz, jak promować swoje pomysły.

Ten kurs jest przeznaczony dla tych, którzy chcą nauczyć się tworzyć. Nie ma znaczenia, czy jest to związane z Twoją pracą, czy po prostu czujesz potencjał kreatywności. Kurs jest uniwersalny i zorganizowany, dzięki czemu można opanować, a następnie zastosować kreatywne techniki do tworzenia wszelkiego rodzaju pomysłów. Autorem i lektorem kursu jest Sergey Ilyukhin, starszy twórca w agencji Affect TOP-5 w Rosji, nauczyciel w 2 szkołach kreatywnych w Moskwie i zwycięzca ogólnorosyjskiego etapu kursu Cannes Young Lions 2017.

Analityka internetowa w marketingu internetowym. Pierwszy poziom. 1 miesiąc.
Śledzenie kluczowych wskaźników i wskaźników KPI

Odkąd ludzie zaczęli śledzić liczbę wizyt w witrynie, sposób, w jaki analityka internetowa i mierzenie wskaźników KPI w marketingu online zmieniły się radykalnie. Rozwój systemów takich jak Google Analytics i Yandex.Metrica, a także tworzenie własnych systemów analitycznych przez firmy znacznie uprościło śledzenie kluczowych wskaźników efektywności marketingu internetowego i uczynił proces ich pomiaru bardziej przystępnym. W dzisiejszych czasach nie można odnieść sukcesu w marketingu online bez znajomości wskaźników KPI, takich jak zaangażowanie użytkowników i współczynniki konwersji. Na kursie dowiesz się, jak korzystać z narzędzi analityki internetowej, tworzyć raporty dla sklepów internetowych, integrować systemy raportowania z CRM i innymi usługami.

Lekcja 1. Podstawy analityki marketingowej

Wprowadzenie do analityki internetowej. Co to jest analityka internetowa. Metody zbierania danych. Liczniki. Analizatory dziennika. Stworzenie liczników Yandex.Metrica i Google Analytics oraz instalacja na stronie. Tworzenie licznika Yandex Metrica. Tworzenie licznika Google AdWords. Zainstalowanie kodu licznika na stronie

Lekcja 2. Yandex.Metrica

System Yandex.Metrica. Cechy systemu. Raporty wizualne. Alerty. Praca z Webvisor. Handel elektroniczny

Lekcja 3. Google Analytics

Funkcje systemu Google Analytics
Technologie Google Analytics. Komunikacja z innymi usługami. Blok handlu elektronicznego. Konfiguracja i raporty. Konfiguruję GTM. Co to jest tag? Zasada działania. Konfiguracja i instalacja. Jak założyć konto i kontener. Jak dodać kontener do stron internetowych. Jak tworzyć dodatkowe kontenery na istniejących kontach. Jak dodawać, aktualizować i publikować tagi.

Lekcja 4. Kluczowe wskaźniki do śledzenia

Specyfikacja techniczna; publiczność; konwersje; użytkownicy: aktywność, lojalność.

Lekcja 5. Wyznaczanie celów w analityce internetowej

Pojęcie „celu” w analityce internetowej. Cele proste i złożone. Cele-wydarzenia.
Śledzenie lejka sprzedaży

Lekcja 6. Śledzenie połączeń

Systemy śledzenia połączeń klientów. Zadania systemów śledzenia połączeń. Przegląd usług, kryteria wyboru. Docelowe połączenie 2.0 z Yandex. CallTouch. Calltracking.ru. Komiczny. Ringostat

Lekcja 8. Raporty w systemach analityki internetowej

Raporty analityki internetowej. Generowanie raportów, ustawianie wymaganych parametrów. Raporty Yandex.Metrica. Raporty Google Analytics
Raporty dla sklepów internetowych. Możliwości korekt po pracy z raportami.

Reklama kontekstowa to jedno z najskuteczniejszych narzędzi współczesnego marketingu internetowego. Jednak, jak każda wysoce skuteczna metoda, reklama PPC ma wiele profesjonalnych sztuczek, które trzeba znać, aby nie „drenować” budżetu. Eksperci naszego centrum opracowali kompleksowy program mający na celu przeszkolenie profesjonalistów w zakresie tworzenia kontekstowych kampanii reklamowych.

Chcesz zdobyć pożądaną pracę jako reżyser? Już pracujesz, ale reklama konkursowa nie przynosi oczekiwanego efektu? Ten kompleksowy program został stworzony specjalnie dla Ciebie!

Po ukończeniu programu zdobędziesz umiejętności pracy z największymi systemami reklamy kontekstowej: Yandex.Direct i Google AdWords, szczegółowo rozważysz kwestie ich użytkowania, subtelności zawodowe i życiowe hacki. Dowiesz się, jak pracować z semantycznym rdzeniem witryny, tworzyć trafne reklamy, określać koszt kliknięcia, planować kampanie reklamowe itp. Aby utrwalić zdobytą wiedzę, podczas szkolenia wykonasz przekrojowe zadanie - przeprowadzić własną kampanię reklamową.

Reklama kontekstowa bez analityki to strata pieniędzy. Dzięki zawartemu w programie kursowi analityki internetowej dowiesz się, jak prawidłowo oceniać skuteczność kampanii reklamowych, dostosowywać je i dostosowywać, aby efektywniej wykorzystać budżet reklamowy.

Wiele uwagi zostanie poświęconych pytaniom, które pojawiają się w praktyce. Wraz ze swoim nauczycielem rozważysz sytuacje, które wprawiają w zakłopotanie nawet doświadczonych reżyserów: co zrobić, gdy kampania reklamowa zatrzyma się z nieznanego powodu, jak przenieść kampanię reklamową z Yandex.Direct do Google Adwords i wiele więcej.

Korzyści z kompleksowego programu

• Kursy są opracowywane i prowadzone przez praktyków w dziedzinie reklamy kontekstowej, właścicieli własnych agencji promocji online, certyfikowanych specjalistów Yandex.Direct i Google AdWords.
• Otrzymasz zestaw wiedzy niezbędnej do pracy z reklamą kontekstową, dowiesz się, jak efektywnie wydawać budżet reklamowy, dzięki czemu w pierwszych godzinach pracy zwrócisz koszty studiów.
• Program kursu jest zgodny ze standardem zawodowym „Specjalista ds. Marketingu internetowego”.
• Dużo oszczędzasz, bo na ostatni kurs programu obowiązuje spory rabat. Dodatkowo możesz opłacić czesne w ratach.
• Po ukończeniu studiów wydawany jest certyfikat zaawansowanego szkolenia, uznawany przez pracodawców.
• Kurs „Google Ads: praktyczny kurs skutecznej reklamy PPC” jest częścią przygotowania do certyfikacji w Google Adwords.

Zostań poszukiwanym profesjonalistą - zapisz się na kompleksowy program!

		od 10:00 do 17:00	Wieczorem lub w weekend Standardowa cena	online	Zapisz się
	Osoby prywatne	23 290	23 290	23 290
	Organizacja	25 990	25 990	25 990
	Pierwsza płatność (dla osób fizycznych)	4 650	4 650	4 650

Z roku na rok następuje stabilny wzrost rynku reklamy internetowej. Tak więc w ostatnim kwartale 2017 roku koszt reklamy kontekstowej we wszystkich wyszukiwarkachwzrosła o 24% ... CPC w sieci reklamowej Google wzrósł o 14%, a wydatki na reklamy w sieci wyszukiwania o 23% wyższe niż w 2016 r. W sektorze B2B wydatki PPC wzrosły o 21%.

W Rosji na 2017 rokkoszty reklamy w wyszukiwarkach wzrosły o 25% i osiągnął 73 miliardy rubli. Przezprognozy ekspertów rynek reklamy kontekstowej w naszym kraju będzie rósł w tempie 15-25% rocznie przez kilka najbliższych lat.

Wszystko to wskazuje na wzrost liczby reklamodawców. Jest to logiczne, ponieważ reklama kontekstowa jest odpowiednia dla prawie wszystkich nisz i rodzajów działalności (z wyjątkiem zabronionych tematów). Za jego pomocą możesz promować dowolne towary lub usługi, na które określony został już popyt.

Im większa konkurencja, tym wyższy CPC i większy budżet każdego klienta. A tym więcej Ty jako specjalista od reklamy kontekstowej możesz zarobić i to nie tylko na opłaceniu swojej pracy. jesti inne opcje dodatkowego zarobkuktóre zostaną omówione w tym artykule.

Jak zarabiać na reklamach kontekstowych w Click.ru

Jedną z tych opcji zarabiania pieniędzy poprzez konfigurowanie reklamy kontekstowej jest program partnerski dla agencji i freelancerów z. Możesz otrzymać do 8% z obrotów kampanii reklamowych w Google Adwords (Ads) i Yandex.Direct. Warunki i wymagania programu dla partnerów

Serwis jest oficjalnym partnerem Yandex i Google. Program partnerski jest otwarty dla wszystkich typów firm, niezależnie od budżetu czy wielkości niszy.

Aby wziąć udział w programie partnerskim musisz zarejestrować się w systemie i przenieść tam istniejące kampanie (lub stworzyć nowe).

Zaloguj się na swoje konto użytkownika i wybierz „Połącz konto”:

W wyświetlonym oknie wprowadź dane o swoich kampaniach reklamowych:

W przypadku Google Adwords (Ads) jest to identyfikator klienta:

Następnie potwierdź prośbę działu pomocy technicznej o połączenie konta, które zostanie wysłane na Twój e-mail.

W przypadku Yandex.Direct wprowadź swój login Yandex i numery kampanii reklamowej:

W ciągu jednego dnia usługa skopiuje Twoje kampanie i będą one całkowicie gotowe do pracy.

• pisać reklamy, które są chwytliwe i bardzo trafne w stosunku do żądania (lub - będzie szybsze);
• opracuj rozszerzenia reklam - szybkie linki, wyjaśnienia, wizytówka;
• ustala optymalne oferty dla wymaganego natężenia ruchu i.

Procent prowizji partnerskiej zależy od obrotów z ostatnich trzydziestu dni:

1% - jeśli wydasz mniej niż 20000 rubli;

4% - jeśli wydasz od 20000 do 50000 rubli;

8% - jeśli wydasz więcej niż 50000 rubli.

Przykład

Policzmy. Załóżmy, że prowadzisz kampanię reklamową za pośrednictwem Click.ru, której wielkość wydatków w ciągu ostatnich 30 dni wyniosła 35000 rubli. W takim przypadku wynagrodzenie wyniesie 4%:

35000/100 * 4 \u003d 1400 rubli.

80000/100 * 8 \u003d 6400 rubli.

Im więcej klientów prowadzisz, tym więcej ostatecznie zarabiasz.

Ten dodatkowy dochód pozwoli Ci stworzyć dodatkową wartość dla Twoich usług jako kontekstologa - możesz zaoferować klientom bezpłatne testowanie reklam, a nawet bezpłatną konfigurację lub prowadzenie kampanii.

Jak zrozumieć, ile klient wyda na kampanię reklamową jeszcze przed jej skonfigurowaniem i uruchomieniem? Aby to zrobić, Click.ru ma narzędzie do prognozowania budżetu i planowania mediów, o którym już mówiliśmy. Z jego pomocą łatwo obliczysz przybliżony koszt reklamy kontekstowej dla każdego klienta.

Kto jest odpowiedni do korzystania z usługi Click.ru?

Każdy, kto zajmuje się konfigurowaniem reklam kontekstowych, od początkujących do profesjonalistów, może pracować i zarabiać pieniądze dzięki Click.ru.

1. Dla freelancerów często trzeba pracować z różnymi kampaniami, w tym poprawiać je po innych specjalistach. Dla jednej osoby (szczególnie początkującej) prowadzenie trzech lub czterech kampanii jest już problematyczne. Pracując przez Click.ru, otrzymujesz wygodny interfejs do zarządzania dowolną liczbą kampanii w obu systemach reklamowych - Yandex i Google.
2. Początkujący reklamodawcy PPC z łatwością opanują prosty, intuicyjny interfejs usługi. System uprości dobór słów kluczowych i pracę nad reklamami. Ma również wszystko do nauki marketingu online: od seminariów i kursów offline pofilmy instruktażowe i artykuły na blogu.
3. Dla agencji nie trzeba pisać specjalnego oprogramowania dla Direct, Click.ru ma wszystko, czego potrzebujesz: automatyczne zarządzanie ofertami (menedżer ofert), generowanie reklam, automatyczny wybór słów kluczowych (w tym przez konkurentów). Za pośrednictwem systemu możesz prowadzić nieograniczoną liczbę kampanii o różnym stopniu skomplikowania dla różnych klientów - od dużych sklepów internetowych po proste strony docelowe.
4. Arbitrageurs pracować przy dużym ruchu, a Click.ru pomoże Ci elastyczniej zarządzać kampaniami, oszczędzając budżet kosztem menedżera ofert. Wszystkie kampanie (zarówno bezpośrednie, jak i Google Ads) będą w tym samym interfejsie.

Każdy - freelancerzy, agencje i marketerzy stowarzyszeni, którzy uczestniczą w programie partnerskim Click.ru i spełniają wymagania - mogą zarobić dodatkowe pieniądze na kampaniach poprzez nagrody.

Skorzystaj z wyjątkowej oferty dla naszych czytelników. Zarejestruj się w systemie, wprowadź kod promocyjny " klucz»I otrzymasz maksymalne wynagrodzenie w wysokości 8% w pierwszym miesiącu, niezależnie od wysokości obrotu.

Specjalista ds. PPC zajmuje się tworzeniem i prowadzeniem kampanii reklamowych w „Google AdWords” i „Yandex.Direct”. Zawód jest odpowiedni dla osób zainteresowanych ekonomią, psychologią i informatyką (patrz wybór zawodu według zainteresowania przedmiotami szkolnymi).

W szczególnym przypadku specjalista w tworzeniu i prowadzeniu kampanii reklamowej w sieci kontekstowej Yandex.Direct nazywany jest directologiem.

Od dawna wiadomo, że sukces każdego przedsiębiorstwa zależy od jakości jego reklamy. Zwłaszcza reklama internetowa jest najszybciej rozwijającym się rodzajem usługi reklamowej. A do prawidłowej i skutecznej organizacji kampanii reklamowej w Internecie w celu promowania dowolnych towarów i usług wymagana jest specjalna wiedza. W warunkach zaciekłej konkurencji o rynek zbytu zwycięża w kampanii reklamowej ci, którzy po mistrzowsku władają bronią technologii internetowych.

Reklama kontekstowa to niewielkie reklamy w postaci banera z tekstem i grafiką, wideo lub GIF z linkiem do strony internetowej reklamodawcy. Zwykle znajdują się po prawej stronie lub nad wynikami wyszukiwania. Reklamy znikają w wyniku żądania użytkownika w dowolnej wyszukiwarce (Yandex, Google, Rambler). Jeśli użytkownik jest zainteresowany materiałami budowlanymi, to na jego prośbę pojawią się reklamy z linkami do stron sklepów z materiałami budowlanymi. Ta metoda reklamy jest uważana za jedną z najbardziej efektywnych, ponieważ gwarantuje szybki zwrot z inwestycji. Sprawdzono, że już w pierwszych dniach po uruchomieniu reklamy kontekstowej rośnie liczba wizyt, połączeń, zamówień od użytkowników Dla porównania: wyniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek są widoczne dopiero po kilku miesiącach.

• wyszukiwarka, która pojawia się w wyniku zapytania i wyszukiwania w wyszukiwarkach lub wyszukiwania wertykalnego w witrynie, gdy zapytanie pasuje do słów kluczowych reklamy kontekstowej;
• tematyczny, który jest pokazany jako dodatkowe informacje na stronie internetowej z sieci afiliacyjnej w przypadku, gdy temat reklamy pokrywa się z zainteresowaniami użytkowników. W takim przypadku użytkownik nie musi wpisywać zapytania.

Obecnie największe systemy do umieszczania reklamy kontekstowej to:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.com/
• Biegacz http://www.begun.ru/

Reklama w Google AdWords obejmuje nie tylko rosyjskojęzyczną, ale także anglojęzyczną publiczność internetową. Ponadto Google AdWords opiera się na bardziej zaawansowanym interfejsie ze skutecznymi narzędziami do monitorowania i oceny kampanii reklamowej. Minimalny koszt za kliknięcie to 0,01 USD, minimalne zamówienie to 400 rubli.

Do analizy i skuteczności kampanii reklamowej dostępne są bezpłatne specjalne systemy analityki internetowej, takie jak Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, za pomocą których można określić, czy kampania reklamowa przynosi zyski, ile się opłaciła inwestycja.

Cechy zawodu

Do obowiązków specjalisty ds. Reklamy kontekstowej należy:

• planowanie kampanii reklamowej w oczekiwaniu na najbardziej efektywny efekt końcowy;
• opracowanie strategii i hipotez;
• omówienie z klientem możliwych alternatywnych kierunków reklamy;
• tworzenie reklam kontekstowych;
• pisanie tekstów reklam, dostosowywanie ich do wypełnień i ich kompetentnego pozycjonowania na wysokich stanowiskach;
• obliczenie i wybór ceny wywoławczej jednego wyświetlenia;
• tworzenie reklam z uwzględnieniem wszystkich zasad przed moderacją;
• konfiguracja analityczna;
• zarządzanie przebiegiem kampanii reklamowej i dostosowywanie go w razie potrzeby - analiza skuteczności każdej reklamy, zmiana tekstów, edycja materiałów graficznych;
• kampanie testowe;
• regularna analiza i optymalizacja kampanii reklamowych;
• analiza sprzedaży i cotygodniowe raportowanie.

Plusy i minusy zawodu

plusy

Popyt obecnie i w przyszłości, ponieważ rynek reklamy kontekstowej szybko się rozwija.

Praca twórcza, która poszerza horyzonty, uczy kreatywnego myślenia i wyrazistej analizy.

Możliwość pracy zdalnej według elastycznego harmonogramu.

Wady

Praca pod presją czasu

Miejsce pracy

Firmy internetowe, organizacje reklamowe, duże firmy sprzedające własne produkty i usługi, praca na zlecenie, szkolenia z reklamy. Istnieje możliwość reklamowania własnych usług reklamy kontekstowej: stwórz i wypromuj własną stronę internetową oraz zareklamuj swoje usługi jako specjalista od reklamy kontekstowej na swoich stronach.

Ważne cechy

• Analityczny umysł
• Umiejętność poruszania się w dużym strumieniu informacji
• Doskonała znajomość języka rosyjskiego (pisemna)
• Praca w Google AdWords - znajomość języka angielskiego
• Umiejętność prawidłowego formułowania myśli i pomysłów
• Ostrożność podczas sprawdzania danych
• Wytrwałość
• Trwałość
• Możliwość znalezienia niestandardowe rozwiązania i prawdopodobnie bronić swojej pozycji
• Umiejętność wykonywania powtarzalnej i rutynowej pracy
• Odpowiedzialność
• Umiejętność efektywnego planowania czasu i pracy
• Umiejętność pracy w środowisku wielozadaniowym
• Szerokie perspektywy, ponieważ musisz pracować z szeroką gamą towarów i usług
• Ciągłe dążenie do uczenia się nowych rzeczy
• Towarzyskość
• Efektywność w kwestii szybkiego reagowania na zmiany

Umiejętności zawodowe:

• znajomość podstawowych podstaw i cech reklamy kontekstowej i ogólnie działalności reklamowej;
• znajomość sposobów promocji towarów i usług na rynku;
• umiejętność analizy działań konkurencyjnych firm i uwzględnienia tego przy tworzeniu kampanii reklamowej;
• rozwój, planowanie, przygotowanie i uruchomienie kampanii reklamowych w Yandex. Direct (Search, YAN) i Google Adwords (Search, KMS), ręcznie przez interfejsy, z wykorzystaniem Excela oraz systemu zarządzania Direct Commander i AdWords Editor;
• możliwość optymalizacji reklam pod kątem konwersji i ROI;
• umiejętność pracy z remarketingiem, retargetingiem, sieciami;
• znajomość i umiejętność współpracy z Google Analytics, Yandex Metrics, Google Tag Manager;
• wiedza na temat skutecznych stron docelowych - stron sprzedażowych i subskrypcyjnych, które przyciągają potencjalnych klientów;
• Testowanie A / B reklam i słów kluczowych.

Szkolenie dla specjalisty PPC

Początkujący mogą skorzystać z bezpłatnych lekcji oferowanych przez usługi GoogleAdwords i Yandex.Direct.

Materiały z Yandex:

• Szkolenie online z linku Yandex;
• Certyfikacja specjalistów w linku Yandex.Direct i Yandex.Metrica;
• Kanał YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg i link do bloga technologii reklamowych Yandex;
• Link do Yandex Advertising Network Club;
• Klub bezpośredniego łącza;
• Klub Yandex.Metrica https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Materiały od Google:

• Link do Akademii Analytics (dostępny w języku rosyjskim);
• Link do certyfikacji Google AdWords (tylko dla pracowników agencji);
• Kanał YouTube „Google dla Firm” połączyć ;
• Społeczność reklamodawców Google https://en.advertisercommunity.com/#.

Fora są również przydatne:

Aby stać się odnoszącym sukcesy specjalistą w dziedzinie reklamy kontekstowej, musisz stale doskonalić się w technologiach internetowych i branży reklamowej, znajdować informacje, analizować i prawidłowo je stosować.

Wynagrodzenie

Wynagrodzenie na 12.12.2019

Rosja 20 000-50 000 ₽

Moskwa 35000–150000 ₽

Wynagrodzenie specjalisty od reklamy kontekstowej uzależnione jest od poziomu profesjonalizmu, doświadczenia zawodowego oraz ilości projektów, nad którymi może on jednocześnie pracować. Początkujący specjalista podczas pracy nad jednym projektem może liczyć na dochód w wysokości 30000-40 000 rubli. Wraz ze wzrostem profesjonalizmu, rozwojem nowych chipów do promocji towarów i usług w Internecie, specjalista uczy się minimalizować nakład pracy i czas poświęcany na projekt, zwiększając tym samym liczbę realizowanych projektów. Możliwe jest jednoczesne prowadzenie 5-6 projektów.

Kariera i perspektywy

Sfera reklamy kontekstowej szybko się rozwija, w związku z czym rośnie zapotrzebowanie na specjalistów w tej dziedzinie. Każdy, kto dąży do rozwoju kariery, może standardowo awansować wertykalnie - w przyszłości do starszego specjalisty i kierownika projektu, jeśli chodzi o pracę w firmie internetowej. Ogólnie rzecz biorąc, zawód specjalisty w dziedzinie reklamy kontekstowej to świetny początek rozwoju w zawodzie.

Przydatna książka dla specjalisty PPC:

Cechy reklamy kontekstowej

W reklamie kontekstowej stosuje się wycenę aukcyjną, to znaczy reklamodawcy pośrednio uczestniczą w licytowaniu słów kluczowych, dla których pojawiają się ich reklamy. Reklamy z najwyższą stawką za kliknięcie są wyświetlane jako pierwsze. Innymi słowy, im więcej reklamodawca zapłaci za przejście do jego witryny, tym wyższa będzie jego pozycja reklamy.