อันไหนดีกว่าและให้ผลกำไรมากกว่า Yandex.Direct หรือ Google AdWords ตัวดำเนินการคำหลักใน Yandex Direct และ Google AdWords ความแตกต่างระหว่าง Google Adwords และ Yandex Direct

สำหรับผู้เริ่มต้น เหตุใดจึงจำเป็น

ตัวอย่างเช่น ในการโฆษณาหลักสูตรฝึกอบรมด้านการถ่ายภาพ มีการใช้คำหลักวลี คอร์สถ่ายภาพ. ใช่ มันจะแสดงโฆษณาของคุณ แต่จะแสดงเมื่อค้นหาด้วย:ภาพถ่ายอัตราก๊าซมีเทน ภาพถ่ายอัตราที่ 4 ภาพถ่ายอัตรารูเบิล เป็นต้น

จากที่นี่ เราได้รับ CTR ที่ลดลง งบประมาณการโฆษณาสำหรับการเข้าชมที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมาย ต้นทุนการคลิกที่เพิ่มขึ้น และประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาโดยทั่วไปลดลง

เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดเหตุการณ์นี้และแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมเป้าหมาย เราใช้ตัวดำเนินการคำหลัก ในและ Google AdWords การใช้งานมีความแตกต่างและคุณลักษณะของตัวเอง และจะมีการหารือเกี่ยวกับเรื่องนี้

ตัวดำเนินการบวก "+"

โดยตรง:ให้คุณบังคับรวมคำบุพบทหรือคำสันธานในแบบสอบถาม หากต้องการใช้ ให้ใส่เครื่องหมายบวกโดยไม่เว้นวรรคหน้าคำที่ต้องการ

ดังนั้น, จัดส่งในตัวเมือง และ จัดส่ง+ในตัวเมือง เป็นคีย์เวิร์ดสองคำที่ต่างกัน

โดยค่าเริ่มต้น Yandex จะไม่สนใจคำบุพบทและคำสันธานที่ใช้ในวลีสำคัญ ดังนั้น จัดส่งรอบเมือง = ส่งถึงตัวเมือง

AdWords:Google ใช้การทำงานแบบกว้างโดยค่าเริ่มต้นสำหรับคำหลักทั้งหมด คำค้นหาคำพ้องความหมายสำหรับคีย์เวิร์ดนี้ การสะกดผิด วลีที่คล้ายกัน และวลีอื่นๆ ตาม Google จะถูกเพิ่มเข้าไปในการแสดงผล

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อความค้นหาที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมาย ระบบจะใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างหรือโอเปอเรเตอร์ "+" โฆษณาจะปรากฏเฉพาะสำหรับวลีที่จำเป็นต้องมีคำที่มีเครื่องหมายและรูปแบบคำ ตัวอย่างเช่น สำหรับคีย์เวิร์ด+ ตั๋วไป + ราคาอียิปต์ คำว่า บัตรกำนัล และ อียิปต์ จะมีผลบังคับใช้ แต่แทนที่จะเป็นคำว่า ราคา ต้นทุน ภาษี ราคา และคำพ้องความหมายอื่น ๆ สามารถเป็นคำพ้องความหมายได้

โอเปอเรเตอร์นี้ใน Google ใช้กับการทำงานแบบกว้างเท่านั้น

ตัวดำเนินการใบเสนอราคา

โดยตรง:โฆษณาจะแสดงเฉพาะสำหรับข้อความค้นหาที่ตรงกับวลีสำคัญและรูปแบบคำ ยกเว้นคำและวลีเพิ่มเติมที่มีวลีสำคัญนี้ ในกรณีนี้ คำจากวลีในแบบสอบถามสามารถเรียงตามลำดับใดก็ได้ ตัวอย่างเช่น ด้วยคีย์เวิร์ด "เครื่องใช้สำนักงาน » โฆษณาจะไม่ปรากฏในคำขอเครื่องใช้สำนักงานในมอสโก แต่จะปรากฏในคำขอเครื่องใช้สำนักงาน

บันทึก:

หากมีคำบุพบทหรือคำสันธานอยู่ภายในเครื่องหมายคำพูด คำเหล่านั้นจะถูกเพิ่มโดยอัตโนมัติ

AdWords:ไม่สามารถเพิ่มคำเพิ่มเติมระหว่างคำในข้อความรหัสผ่านได้ แต่สามารถอยู่ข้างหน้าหรือข้างหลังได้ ตัวอย่างเช่น ด้วยคีย์เวิร์ด "ตัดผมในมอสโก » โฆษณาจะแสดงตามคำขอสำหรับการตัดผมที่มีสไตล์ในมอสโก แต่จะไม่ปรากฏหากคุณพิมพ์ทรงผมราคาไม่แพงในมอสโก

ตัวดำเนินการวงเล็บเหลี่ยม

AdWords เท่านั้น:คล้ายกับตัวดำเนินการเสนอราคาสำหรับ Yandex.Direct โฆษณาจะแสดงก็ต่อเมื่อข้อความค้นหาตรงกับคำหลักที่ระบุและรูปแบบคำ ยกเว้นคำเพิ่มเติม นอกจากนี้ โฆษณาจะแสดงสำหรับรูปแบบที่ใกล้เคียงของคำหลัก ตัวอย่างเช่น สำหรับคีย์เวิร์ด [โต๊ะขายส่ง] โฆษณาจะแสดงตามคำขอขายส่งโต๊ะเหล็กขายส่ง

ตัวดำเนินการคำหลักเชิงลบ "-"

โดยตรงและ AdWords:การยกเว้นจากการแสดงข้อความค้นหาด้วย . วางไว้โดยไม่มีช่องว่างก่อนคำที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น สำหรับโฆษณาที่มีคำหลักคอร์สเรียนแต่งหน้า ฟรี , ไม่รวมคอร์สเรียนแต่งหน้าคำถามที่ไม่เกี่ยวข้อง

ตัวดำเนินการเครื่องหมายอัศเจรีย์ "!"

โดยตรงเท่านั้น:โฆษณาจะแสดงในข้อความค้นหาที่ตรงกับคำหลักทุกประการ ตัวอย่างเช่น ด้วยคีย์เวิร์ด!คิวโฆษณาจะปรากฏตามคำขอซื้อคิว แต่จะไม่ปรากฏตามคำขอของเมือง Kyiv นอกจากนี้ Operator ยังแก้ไขการสะกดคำบุพบทและคำสันธานให้ถูกต้อง เช่น shop! for! everyone

และถึงแม้ผู้ปฏิบัติงานจะได้รับประโยชน์ทั้งหมด ให้ใช้อย่างระมัดระวัง การใช้สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณกำจัดขยะในคำถามให้ได้มากที่สุด ทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพและมีความเกี่ยวข้อง แต่อย่าหักโหมจนเกินไป มิฉะนั้น กลุ่มเป้าหมายของคุณบางส่วนอาจมองไม่เห็นคุณ

ท้ายที่สุดแล้วทุกอย่างดีพอประมาณใช่ไหม :)

25 ก.ย

อันไหนดีกว่า Yandex Direct หรือ Google Adwords? รีวิวจากผู้เชี่ยวชาญ

บางครั้งคุณได้ยินว่า SEO (เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขาย) กำลังจะตาย แทนที่ด้วยการตลาดเนื้อหาซึ่งไม่ง่ายที่จะเข้าใจ การโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กไม่ได้ผลนานนัก เนื่องจากผู้ชมหมดความสนใจอย่างรวดเร็ว ในบรรดาการโปรโมตทางอินเทอร์เน็ตทุกประเภทที่มีเพียงการโฆษณาตามบริบท ไม่มี "กระแส" ดังกล่าว แต่เป็นการดึงดูดลูกค้าและในแง่ของผลกำไรที่มีเสถียรภาพมากที่สุด ฉันมักถูกถามคำถาม: ไซต์ใดมีประสิทธิภาพมากกว่าในการวางโฆษณาตามบริบท Yandex Direct หรือ Google AdWords? สำหรับประสบการณ์ของฉันและประสบการณ์ของลูกค้า ฉันคิดว่าการใช้ทั้งสองแพลตฟอร์มนั้นมีประสิทธิภาพ แม้ว่าจะไม่เหมือนกันเลยก็ตาม ในบทความนี้ฉันจะพูดถึงคุณสมบัติของแต่ละรายการเพื่อให้คุณสามารถเลือกสิ่งที่ถูกต้องสำหรับตัวคุณเอง

การโฆษณาที่ดีบน Yandex Direct คืออะไร?

ณ วันที่ 15 สิงหาคม 2015 (เรตติ้ง Alexa.com) เครื่องมือค้นหา Yandex ยังคงเป็นอันดับหนึ่งในรัสเซียในแง่ของความนิยม ดูเหมือนว่าความนิยมมากขึ้นหมายความว่ามีการป้อนข้อความค้นหามากขึ้น แต่ไม่ใช่ทุกอย่างจะง่ายนัก การค้นหาเพิ่มเติมยังไม่เป็นตัวบ่งชี้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณกำลังถูกค้นหา หากคุณใช้ทรัพยากร Yandex Wordstat คุณสามารถดูสถิติการสืบค้นได้อย่างชัดเจน Direct นำเสนอกลยุทธ์ตำแหน่งโฆษณาที่หลากหลาย ข้อได้เปรียบหลักที่ฉันเรียกว่าความโปร่งใสของการกำหนดราคา ราคาของคลิกเริ่มต้นที่ 30 kopecks และคุณสามารถสั่งซื้อโฆษณาได้จาก 300 รูเบิล นอกจากนี้ คุณสามารถเลือกขีดจำกัดรายวันหรือรายสัปดาห์ได้ ข่าวดีก็คือ คำหลักเชิงลบนั้นตั้งค่าได้ง่ายกว่าใน Google AdWords มาก ด้วยเหตุนี้ รูปแบบคำพิเศษจึงถูกกรองออกมาได้ดีขึ้น ใน Yandex Direct การกำหนดเป้าหมายใหม่ได้รับการกำหนดค่าที่สะดวกที่สุด โดยการกำหนดเป้าหมายใหม่ ฉันหมายถึงการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ยังไม่ได้ทำการซื้อหลังจากเยี่ยมชมไซต์ ต่างจากตำแหน่งใน Google AdWords ซึ่งต้องใช้ท่าทางพิเศษในรูปแบบของการดึงดูดใจโปรแกรมเมอร์ การเขียนแท็กพิเศษในโค้ดใน Yandex กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ

ข้อดีของการโฆษณาบน Google AdWords คืออะไร?

ในความคิดของฉัน Google AdWords เป็นแพลตฟอร์มมือถือมากกว่า ตัวอย่างเช่น ที่นี่ คุณสามารถกำหนดค่าโฆษณาเพื่อให้หลังจากช่วงระยะเวลาหนึ่ง ระบบทิ้งคำขอที่สามารถคลิกได้เท่านั้นในการหมุนเวียน นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรผ่อนคลายและไว้วางใจการตั้งค่าอัตโนมัติอย่างสมบูรณ์ ดีกว่าตรวจสอบอีกครั้ง

ข้อดีคือ Google AdWords มีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนขึ้น คุณสามารถปรับแต่งข้อความค้นหาตามเพศของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ซึ่งจะทำให้ CTR ของโฆษณาของคุณเพิ่มขึ้น คุณยังสามารถตั้งค่าการแสดงผลบนอุปกรณ์ที่จำเป็นเท่านั้น (สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต พีซี) ในแง่ของต้นทุน แคมเปญ Google AdWords จะมีค่าใช้จ่ายเท่ากับ Yandex Direct คลิกเดียวมีราคา 11 kopecks อย่างน้อย 400 rubles ต่อคำสั่งซื้อ

สถานะปัจจุบันของตลาดคำค้นหา

เมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ 2558 ตามพอร์ทัลการวิจัย Liveinternet.ru ยานเดกซ์ถือหุ้น 58.9% ในขณะที่ Google - เพียง 32.8% แม้ว่ายานเดกซ์จะยังคงมีความได้เปรียบเชิงปริมาณใน Russian RuNet แต่ Google ก็ค่อยๆ ได้รับตำแหน่งที่สูงขึ้น นักวิเคราะห์ของ Morgan Stanley สังเกตว่า 70% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนในรัสเซียใช้ Android ซึ่งคุกคามการพัฒนา Yandex ในอนาคต เจ้าของอุปกรณ์ Android ต้องการใช้ Google นักวิเคราะห์กล่าวว่าทั้งหมดนี้ จะนำไปสู่ความจริงที่ว่าในสองปีจำนวนผู้ใช้ Google และ Yandex จะเท่ากัน

ในทางปฏิบัติอย่างไร? อะไรมีประสิทธิภาพมากกว่ากัน?

เพื่อไม่ให้เสียเวลาและเงิน เราขอแนะนำให้คุณทำการวิเคราะห์ตลาดโฆษณาอย่างละเอียดก่อน และค้นหาว่าผู้ชมของคุณใช้แหล่งข้อมูลใดบ่อยที่สุด ฉันแนะนำให้ศึกษาคำค้นหาที่เกี่ยวข้องใน Wordstat และในการเลือกคำจาก Google หมายเลขเฉพาะของคำขอจะแสดงให้คุณเห็นว่าบริการใดที่ใกล้กว่า ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ Yandex มักกังวลเกี่ยวกับปัญหาในชีวิตประจำวัน เช่น "ซื้อหม้อหุงช้าในราคาถูก" ผู้ชมของ Google มักจะมองหาอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ล่าสุดและสนใจที่จะทำเงินออนไลน์ การรวมแพลตฟอร์ม Google AdWords และ Yandex Direct เข้าด้วยกันนั้นสมเหตุสมผล เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่เป็นไปได้จำนวนมากขึ้น และบางที กฎหลักก็คือการติดตามปรากฏการณ์ใหม่ ๆ ให้ทันเป็นสิ่งสำคัญ ตลาดเปลี่ยนแปลงทุกวันพร้อมกับความต้องการ ใครก็ตามที่ต้องการได้รับผลดีที่สุดจากการโฆษณาควรตระหนักถึงความผันผวนในตลาดการโฆษณาตามบริบท ตามลิงค์เพื่ออ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้เขียน Gizatullin Timur Maratovich ผู้เชี่ยวชาญและที่ปรึกษาเกี่ยวกับ

อะไรจะดีไปกว่าการเลือกสำหรับการโฆษณาตามบริบทและสิ่งที่มีประสิทธิภาพมากกว่า - Yandex Direct หรือ Google Adwords? แน่นอนว่าคำถามไม่ถูกต้องนัก คุณสามารถรับผู้เยี่ยมชมและคอนเวอร์ชั่นที่เป็นเป้าหมายจำนวนมากจากแหล่งที่มาของการเข้าชมทั้งสองแห่ง ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับประสบการณ์และวิธีการ

แน่นอน เช่นเคยสำหรับผู้เริ่มต้น ฉันแนะนำ Direct - ตั้งค่าได้ง่ายกว่า ส่วนต่อประสานของบัญชีโฆษณานั้นใช้งานง่ายกว่า แต่ถ้าคุณมีประสบการณ์การโฆษณาอยู่แล้วและต้องการตัดสินใจเกี่ยวกับไซต์ใหม่เพื่อดึงดูดการเข้าชม โปรดอ่านบทความนี้ให้จบ

ฉันจะตรวจสอบสองไซต์นี้ตามสถิติของแคมเปญโฆษณาที่สุ่มเลือก 2,000 แคมเปญในแง่ของประสิทธิภาพและผลตอบแทนจากการลงทุน บทความนี้จะใช้ข้อมูลจากการวิเคราะห์สำหรับสามไตรมาสของปี 2017 ซึ่งดำเนินการโดยทีม Roistat สิ่งนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าแหล่งใดที่เหมาะกับคุณ

โดยตรงหรือ AdWords

ความสามารถในการทำกำไรของธุรกิจใด ๆ ประเมินโดยผลตอบแทนจากการลงทุนซึ่งคำนวณโดยสูตร:

ROI = ((รายได้รวม - ต้นทุน) / ต้นทุน) * 100%

เมื่อพิจารณาจากการเข้าชม ในกรณีส่วนใหญ่ การลงทุนจะใช้งบประมาณของแคมเปญโฆษณาโดยเฉพาะ ซึ่งหมายความว่าเราจำเป็นต้องเปรียบเทียบว่าการโฆษณาตามบริบทใน Yandex Direct และ Google Adwords ให้ผลดีเพียงใด

กลับมาในการค้นหา

การวิเคราะห์สถิติของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาตลอดช่วงเวลาได้ให้ภาพดังนี้:

การลงทุนใน Yandex Direct ให้ผลตอบแทนโดยเฉลี่ยด้วย ROI ที่ 42.78% ในขณะที่ Google Adwords ตัวเลขนี้น้อยกว่า - 35% ไม่ใช่ผู้โฆษณาทุกรายที่จะได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าหนึ่งในนั้น — สำหรับผู้โฆษณาบางราย Adwords ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่า สำหรับคนอื่น ๆ โดยตรง แต่โดยทั่วไปแล้ว ผลตอบแทนจากหลังกลับกลายเป็นว่าสูงกว่าสำหรับ 62% ของนักการตลาด

คืนทุนของ YAN และ KMS

ในเว็บไซต์เฉพาะเรื่องแนวโน้มจะเหมือนกัน แต่เด่นชัดยิ่งขึ้น:

แน่นอนว่าสิ่งนี้ยังสามารถพูดเกี่ยวกับคุณภาพของการตั้งค่าและประสบการณ์ในการทำงานกับแหล่งข้อมูลต่างๆ ได้อีกด้วย ดังที่แสดงให้เห็นว่า Google Adwords นั้นไม่ค่อยเชี่ยวชาญนักโดยบริษัทในเครือส่วนใหญ่

การแปลงเป็น Direct และ Adwords ตามหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

ข้อมูลที่น่าสนใจได้รับจากการวิเคราะห์สถิติเกี่ยวกับการแปลงผู้เข้าชมเป็นแอปพลิเคชันและการขายเมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ

อย่างที่คุณเห็น การเข้าชมจะถูกแปลงได้ดีที่สุดบนทั้งสองไซต์เมื่อใช้บริการโฆษณา เนื่องจากผู้ใช้มักจะมองหาวิธีแก้ปัญหาเฉพาะ ("สั่งพิซซ่า", "ซ่อมตู้เย็น") และผู้ชมจะร้อนแรงที่สุด การขายสินค้าอุปโภคบริโภคไม่เลวเลย: การหมุนเวียนของสินค้าอุปโภคบริโภคที่สูงและราคาที่ค่อนข้างต่ำกำลังส่งผลกระทบ

แต่ด้วยผลิตภัณฑ์สำหรับธุรกิจ (หลักสูตรเดียวกัน การฝึกอบรม) ทุกอย่างไม่ได้ยอดเยี่ยมนัก: ผู้คนเลือกข้อเสนอที่เหมาะสมมาเป็นเวลานาน มองหาข้อมูลฟรีหรือถูกกว่า

สรุป

บริบทของ Adwords หรือการค้นหาโดยตรงให้ผลกำไรดีกว่าในไซต์ที่มีเนื้อหาเฉพาะ แต่คุณไม่ควรแยกเครือข่ายดิสเพลย์และ YAN ออกจากแผนของคุณ เพราะสิ่งเหล่านี้ช่วยเพิ่มการเข้าถึงผู้ชม ทำงานได้ดีกับการปรับขนาดและการกำหนดเป้าหมายใหม่

ระบบโฆษณาทั้งสองระบบปรับค่าใช้จ่ายให้เหมาะสม แต่เพื่อการโปรโมตสินค้าและบริการที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น จำเป็นต้องวิเคราะห์สถิติและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ: การปิดใช้งานวลีหลักที่ไม่ทำให้เกิด Conversion การทำงานกับการปรับราคาเสนอ พื้นที่แสดงผล การทดสอบข้อความโฆษณา และอื่นๆ

การโฆษณาใน Yandex Direct หรือ Google Adwords ถูกกว่าที่ไหน จากผู้โฆษณาสองพันรายที่รวมอยู่ในรายการการวิเคราะห์ ส่วนใหญ่ชอบระบบแรก แต่ไม่มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนในแง่ของต้นทุนการแปลงในไซต์ต่างๆ

ค่าใช้จ่ายในการขายหนึ่งรายการขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์: การแปลงในกลุ่มผลิตภัณฑ์นั้นถูกกว่าอย่างเห็นได้ชัด - ผู้ใช้ตัดสินใจได้เร็วกว่าที่นั่น แต่ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ เส้นทางสู่การขายนั้นยาวกว่า - ผู้คนคิดเป็นเวลานานและเลือกตัวเลือกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ดังนั้นการโฆษณาในทั้งสองแหล่งจึงมีราคาแพงกว่า แต่กำไรก็สูงขึ้นเนื่องจากการเรียกเก็บเงินเฉลี่ยที่สูง เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ B2B

ไม่ใช่ปีแรกที่คุณสามารถสังเกตการอภิปรายเชิงรุกบนอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับการเลือกบริการโฆษณาตามบริบท ผู้ใช้แบ่งออกเป็น 2 ค่าย: บางคนเลือก Yandex.Direct คนอื่นชอบ Google Adwords หากต้องการทราบว่าบริการใดดีกว่าที่จะใช้ในรัสเซียในเนื้อหาด้านล่างเราจะเปรียบเทียบตามเกณฑ์ที่สำคัญที่สุดพูดคุยเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสีย

อินเตอร์เฟซ

หลายคนชอบ Direct อย่างแม่นยำเพราะอินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายซึ่งสามารถเข้าใจได้ง่าย เฉพาะฟังก์ชั่นที่สำคัญที่สุดเท่านั้นที่อยู่บนแผงเริ่มต้นของบริการคุณสามารถเข้าใจการทำงานของระบบได้อย่างง่ายดาย การวิเคราะห์ทั้งหมดสามารถดูได้ภายในแคมเปญ

อินเทอร์เฟซจาก Google ค่อนข้างหรูหรา ซึ่งทำให้งานสำหรับผู้ที่ไม่ใช่มืออาชีพมีความซับซ้อน การตั้งค่าใน Adwords นั้นแม่นยำมาก มีฟังก์ชันมากมาย ในขณะที่นักพัฒนามุ่งเน้นไปที่ระบบอัตโนมัติ ในเรื่องนี้ การตั้งค่าที่ลึกไม่เพียงพออาจเป็นสาเหตุหลักของความล้มเหลวของแคมเปญ การกลั่นกรองในการโฆษณาของ Google นั้นยากกว่าใน Yandex ดังนั้น หากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์สีเทา คุณไม่ควรไปที่ Adwords

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

โดยตรงมีฟังก์ชันที่มีประโยชน์ในการแสดงโฆษณาสำหรับผู้ใช้จากบางภูมิภาคเท่านั้น เมืองจะถูกกำหนดโดยที่อยู่ IP เช่นเดียวกับการตั้งค่าของบัญชี คุณลักษณะนี้สามารถลดค่าใช้จ่ายสำหรับผู้โฆษณาได้อย่างมาก และจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ดำเนินงานในบางภูมิภาคของประเทศ

ความเป็นไปได้ของ AdWords ในเรื่องนี้นั้นกว้างกว่ามาก - ผู้โฆษณาสามารถตั้งค่าโฆษณาได้แม้กระทั่งสำหรับเจ้าของภาษาในบางภาษาหรือบางพื้นที่ของเมือง ตัวอย่างเช่น โฆษณาสำหรับร้านกาแฟหรือร้านพิชซ่าจะแสดงเฉพาะในพื้นที่ที่มีการจัดส่งอาหาร จริงอยู่ ฟังก์ชันนี้ใช้ได้เฉพาะในเมืองที่มีผู้คนนับล้านเท่านั้น ข้อดีอีกประการของระบบจาก Google คือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามอุปกรณ์ การแสดงโฆษณาสามารถกำหนดค่าแยกต่างหากสำหรับสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ และอุปกรณ์อื่นๆ ที่มีระบบปฏิบัติการเฉพาะ

การเข้าถึงผู้ชม

จากสถิติพบว่ายานเดกซ์เป็นอันดับแรกในแง่ของความครอบคลุมของผู้ชมในสหพันธรัฐรัสเซีย เสิร์ชเอ็นจิ้นถูกใช้โดยผู้ใช้ทั้งหมดครึ่งหนึ่ง อันดับที่สองคือ Google ด้วย 40% เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณา คุณต้องเข้าใจความแตกต่างหลักระหว่างผู้ชมของเครื่องมือค้นหาเหล่านี้:

• ผู้ใช้อุปกรณ์มือถือส่วนใหญ่เลือก Google ยานเดกซ์ใช้ประมาณ 41%;
• ในบรรดาผู้ใช้อุปกรณ์เดสก์ท็อป มีความเหนือกว่า Yandex - 56% เทียบกับ 44% สำหรับ Google;
• วัยรุ่นมักใช้ Google มากกว่าผู้ใหญ่

การแข่งขันระหว่างผู้ลงโฆษณา

1. อินเทอร์เฟซ AdWords ที่ซับซ้อน ซึ่งขับไล่ผู้โฆษณาจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวและใช้งานแคมเปญด้วยตนเอง
2. ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้รับความนิยมน้อยกว่ามากในรัสเซีย ตอนนี้ผู้ชมของเครื่องมือค้นหามีการเติบโตเร็วกว่าจำนวนผู้โฆษณามาก
3. ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตมีผลดีต่อขนาดผู้ชมของ Google เนื่องจากอุปกรณ์เหล่านี้ส่วนใหญ่ทำงานบนระบบปฏิบัติการ Android หากทรัพยากรไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ผู้ชมนี้จะต้องปิดใช้งานเมื่อสร้างแคมเปญ

จากข้อมูลข้างต้น ค่าใช้จ่ายในการคลิกใน AdWords นั้นถูกกว่าโดยตรงประมาณหนึ่งเท่าครึ่ง

คีย์เวิร์ด

การเลือกกุญแจเป็นขั้นตอนสำคัญที่ต้องพึ่งพาอาศัยกันมากมาย หากเลือกแกนความหมายไม่ถูกต้อง แคมเปญโฆษณามักจะล้มเหลว

ในการรวบรวมรายการคำหลัก คุณสามารถใช้เครื่องมือใน Adwords ที่เรียกว่าเครื่องมือวางแผนคำหลัก เขาจะวิเคราะห์ไซต์และเลือกไซต์ที่เหมาะสมที่สุดรวมทั้งแนะนำวลีที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของแหล่งข้อมูล เมื่อใช้เครื่องมือนี้ คุณจะเห็นจำนวนคำขอสำหรับคำบางคำ ระดับการแข่งขัน และพารามิเตอร์อื่นๆ เมื่อรวบรวมคีย์ คุณต้องเลือกประเภทของการจับคู่ มีประเภทต่อไปนี้:

1. กว้าง. เมื่อเลือกแล้ว โฆษณาจะแสดงสำหรับคำค้นหาทั้งหมดที่ใกล้เคียงกับคีย์: เมื่อเขียนวลีที่มีข้อผิดพลาด ในรูปแบบคำต่างๆ ที่มีลำดับคำต่างกัน การจับคู่ประเภทนี้เหมาะสำหรับทรัพยากรเหล่านั้นเมื่อเป้าหมายหลักคือการดึงดูดการเข้าชม
2. ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง ใช้ในกรณีที่จำเป็นต้องระบุอย่างชัดเจนว่าคำใดจะอยู่ในข้อความค้นหา ลำดับไม่สำคัญ
3. การจับคู่วลี ในกรณีนี้ ลำดับของคำที่ใช้จะถูกกำหนดไว้อย่างชัดเจน คำเพิ่มเติมจะถูกเพิ่มเฉพาะที่จุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุดของวลีเท่านั้น ตัวอย่างเช่น หากคีย์คือ "การซ่อมแซมคอมพิวเตอร์" โฆษณาจะปรากฏสำหรับข้อความค้นหา เช่น "การซ่อมแซมคอมพิวเตอร์ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" หรือ "การรับประกันการซ่อมแซมคอมพิวเตอร์"
4. คู่ที่เหมาะสม. ในกรณีนี้ คำหลักและคำค้นหาจะตรงกันทุกประการ ในกรณีนี้ การเข้าถึงลดลงค่อนข้างมาก แต่ Conversion เพิ่มขึ้น

Yandex ยังมีฟังก์ชันการทำงานที่คล้ายคลึงกันซึ่งทำงานผ่านบริการ Yandex.Wordstat สำหรับการเลือก คุณต้องเน้นที่ความถี่ของคำหลัก ซึ่งได้แก่:

1. ความถี่สูง. จำนวนการแสดงผลมากกว่า 1,000 ต่อเดือน เมื่อใช้กุญแจดังกล่าว อาจดึงดูดการรับส่งข้อมูลที่ไม่เหมาะสม
2. ความถี่กลาง จำนวนการแสดงผลคือ 200 ถึง 1,000 ต่อเดือน กุญแจเหล่านี้ใช้เพื่อโฆษณาสินค้าหรือบริการส่วนใหญ่
3. ความถี่ต่ำ - มากถึง 50 การแสดงผล หากคุณเลือกเฉพาะข้อความค้นหาจากหมวดหมู่นี้ โฆษณาของคุณอาจจัดอยู่ในประเภทการแสดงผลต่ำ

ในแต่ละกรณีความถี่ของวลีอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับธุรกิจและการแข่งขัน อีกจุดหนึ่งเมื่อทำงานใน Yandex.Direct คือตัวดำเนินการ เมื่อใช้ตัวดำเนินการต่างกัน จำนวนคำ แบบฟอร์ม ลำดับคำ ฯลฯ จะคงที่ในวลี

ข้อดีของ Yandex Direct

• ครอบคลุมมาก จากข้อมูลพบว่าผู้ใช้ Yandex ในสหพันธรัฐรัสเซียมีผู้ใช้เกือบ 80 ล้านคน
• การโฆษณาบนแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม นอกจากยานเดกซ์แล้ว โฆษณายังแสดงบนเครื่องมือค้นหาอื่นๆ รวมถึง Bing, Rambler และอื่นๆ
• ความสามารถในการประมาณงบประมาณโดยประมาณสำหรับบริษัทโฆษณา เครื่องมือประมาณการงบประมาณนั้นเรียบง่ายและใช้งานง่ายมาก
• เว็บไซต์คุณภาพสูงในเครือข่ายโฆษณา ยานเดกซ์ต่างจาก Google ตรงที่การเลือกไซต์ที่เข้มงวดซึ่งรับประกันอัตราการแปลงที่สูงขึ้น
• ภาษาพื้นเมือง เนื่องจาก Yandex นั้นถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้ชมที่พูดภาษารัสเซีย มันจึงง่ายกว่ามากที่จะสร้างแกนความหมายในระบบและทำงานกับคำค้นหาหลักในภาษารัสเซียมากกว่าใน Google;
• ในการรวบรวมผลลัพธ์ของแคมเปญ คุณสามารถใช้ Yandex.Metrika ซึ่งชัดเจนกว่า Google Analytics มาก
• ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ง่าย เท่านี้ก็เพียงพอแล้วที่จะมีการตั้งค่าเป้าหมาย ในกรณีของ Google คุณต้องเพิ่มแท็กในโค้ดของเพจด้วย
• จุดแข็งของ Google Adwords
• Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก หากเราพูดถึงการเปิดตัวโฆษณานอกรัสเซีย ระบบของ Google ก็เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย เนื่องจากเครื่องมือค้นหาในประเทศนั้นไม่ค่อยได้ใช้นอก CIS
• เครือข่ายขนาดใหญ่ มีแหล่งข้อมูลและแอปพลิเคชันนับล้านที่เชื่อมต่อกับเครือข่ายโฆษณาของ Google แน่นอน คุณภาพของผู้ชมยังคงเป็นที่ต้องการอย่างมาก แต่เมื่อตั้งค่าอย่างมืออาชีพ Google Adwords เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมาก
• ระบบนี้เหมาะสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ในด้านไอที ยานเดกซ์อยู่ไกลหลังในพื้นที่นี้
• เมื่อใช้ Adwords คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาประเภทใดก็ได้ - ตามบริบท แบนเนอร์ โฆษณาวิดีโอ ฯลฯ ใน Yandex คุณจะต้องใช้บริการที่แตกต่างกัน
• เนื่องจากการแข่งขันที่ต่ำ ต้นทุนต่อคลิกบน Google จึงถูกกว่ามาก นอกจากนี้ยังมีข้อจำกัดทางการเงินที่บังคับใช้ในการรณรงค์น้อยกว่ามาก
• เมื่อใช้ Adwords ผู้ใช้จะมีโอกาสปรับแต่งการแสดงโฆษณาได้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น มีฟังก์ชั่นที่จะปิดการใช้งานโดยอัตโนมัติซึ่งช่วยให้คุณปล่อยให้พวกเขาเท่านั้นที่สามารถคลิกได้มากที่สุด
• การแบ่งเพศของผู้ชม สิ่งนี้สำคัญมากสำหรับไซต์ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเป้าหมายเฉพาะ (เช่น เครื่องสำอางหรือการตกปลา) ซึ่งจะเพิ่มจำนวนคลิกและการแปลงของโฆษณาอย่างมาก
• ระบบอัตโนมัติระดับสูง ระหว่างแคมเปญ ผู้ใช้สามารถวิเคราะห์สถิติและทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นเท่านั้น ในยานเดกซ์ ระบบอัตโนมัตินั้นไม่มีอยู่จริง
• ความเป็นไปได้ของการโฆษณาบน YouTube สำหรับบางธุรกิจ การโฆษณาบนโฮสติ้งวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกจะให้ผลเช่นเดียวกับโฆษณาบนเครื่องมือค้นหา

ข้อสรุป

จากข้อมูลนี้ เราสามารถสรุปได้ว่าสำหรับบริษัทที่ดำเนินงานไม่เฉพาะในรัสเซียแต่รวมถึงในต่างประเทศด้วย ขอแนะนำให้ใช้บริการ Google Adwords จะดีกว่าสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่จะจัดระเบียบโฆษณาใน Direct เนื่องจากความครอบคลุมของผู้ชมในรัสเซียมีขนาดใหญ่กว่า การทำงานกับบริการจึงง่ายกว่ามาก อย่างไรก็ตาม หากงบประมาณเอื้ออำนวย ทางออกที่ดีที่สุดคือการสร้างแคมเปญบนสองไซต์พร้อมกัน