Co kieruje się z prostymi słowami. Co jest reklamowane reklamy? Wady reklamy ukierunkowanej

Celowanie szczegółowo

1. Mechanizm

Pierwszym etapem ukierunkowania jest zbieranie informacji, monitorując publiczność. Jest starannie monitorowany przez gusta i potrzeby konsumentów. Informacje o tym, które strony (witryny, sklepy internetowe) są odwiedzane przez użytkowników, którzy są wstrzykiwane w wyszukiwarkach, jakie są działania w sieci, jakie są to tematy są zainteresowane itp.

Drugim etapem jest analiza otrzymanych informacji. Umożliwia to na podstawie ogromnej tablicy danych na publiczności do wyciągania wniosków na temat jego preferencji i zainteresowań, preferowanych metod komunikacji i zakupu. Dla każdej firmy reklamowej użytkownicy są wybierani użytkownicy, gościć największą liczbę osób, których reklama może potencjalnie zainteresować.

Wreszcie na trzecim etapie wcześniej wybranej publiczności, reklama usługi lub produktu.

Ważny moment: Wiadomości reklamowe są umieszczane tylko na witrynach i stronach, najczęściej odwiedzanych przez grupę docelową. Może to być zarówno specyficzne zasoby, jak i ich sekcje (na przykład popularne strony sklepów internetowych lub zasobów rozrywkowych).

2. Zadania różnych typów celowania

1. Kontekstowy (cel celowania). Na podstawie żądań internetowych dla osób docelowej. Plus ten typ celu jest to, że użytkownik jest już poszukiwany przez Ciebie produktu, informacji lub serwisu. Dlatego postrzegaj wiadomość reklamową jako rodzaj pomocy. Należy również uwzględnić kampanię reklamową, tymczasowe czynniki geograficzne powinny być również brane pod uwagę.
2. Geograficzny. Reklama jest wykazywana przez użytkowników z określonego regionu (regionów) określonych przez reklamodawcę. Zgadzam się, irracjonalnie pokazują reklamy w całej Rosji, jeśli Twoim celem jest promowanie lokalnych firm. W tym przypadku celowanie geograficzne przyjdzie na ratunek
3. W samą porę. Pokaż wiadomości reklamowe, powiedzmy, dopiero późnym wieczorem, w godzinach pracy lub w weekendy pozwala skoncentrować się na okresach czasowych aktywności grupy docelowej. Określanie jasnych ram tymczasowych, zoptymalizujesz koszty przyciągania nowych klientów i zwiększyć CTR.
4. Społeczno-demograficzny. Wydaje się, że zidentyfikowanie wieku, podłoga i inne podobne dane publiczności jest trudniejsze niż zainteresowania i pragnienia użytkowników (analiza działalności sieciowej ujawnia ich). Jednak po pojawieniu się sieci społecznościowych, gdzie każdy użytkownik określa dane osobowe, wszystko się zmieniło. Pomyśl, ile informacji dostarczyłeś marketerzy, rejestrując stronę na Facebooku lub VKontakte? Właściwie z tego powodu jest to skierowanie społeczno-demograficzne w sieciach społecznościowych najczęściej. Specjaliści rozpoczyna kampanie reklamowe, demonstrując reklamę użytkownikom wybranym na podstawie wieku, listy wspólnotowej, dochodu, statusu społecznego, listy interesów itp.
5. Behawioralny. Ten rodzaj celowania jest uważany za jeden z najbardziej wydajnych. Ogłoszenia do pokazania konkretnego użytkownika są wybierane na podstawie danych w zakresie działalności internetowej. Na przykład, jeśli ostatnio przeszukałeś informacje o sieciach o wycieczkach do Grecji i Edukacji zdalnej, takie wiadomości mogą być pokazane w blokach promocyjnych na różnych miejscach: "Gorące wycieczki do Grecji! Rabaty do 50% "; "Zdobądź dyplom bez wychodzenia z domu"; lub nawet "otrzymanie uniwersytetów Grecji zdalnie". Po przejściowej aktywności na dowolnym temacie Użytkownik zobaczy tak długi czas.

Różnice ukierunkowania i retargetowania

Powtarzanie i kierowanie - co to jest i co się różnią? To pytanie jest zainteresowane wieloma nowicjuszami marketerów, więc damy mu odpowiedź wydaleń. Tak więc kierowanie jest nazywane wyborem grupy docelowej na określonych "filtrach" (wiek, płeć, lokalizacji geograficznej, modelu telefonu itp.). W niektórych usługach (na przykład mózg), nawet element "interesy" zawiera listę możliwych parametrów wyszukiwania, umożliwiając drobno "dążąc" do pewnej grupy ludzi. Interesy publiczności są określane z wielką dokładnością: aktywność użytkowników w grupach tematycznych jest analizowana, ich przyjaźń z przywódcami opinii w danym obszarze, przedmiot oglądanych wideo i tak dalej.

Jednocześnie, retargeting (lub remarketing) jest ważny dla innego schematu. Dzięki nim marketer może wybrać odwiedzających konkretny zasób i pokazać poszczególne komunikaty reklamowe.

Innymi słowy, celowanie jest przeznaczony do "kierowania" dla użytkowników, którzy jeszcze nie znają. Powtarzanie umożliwia również wpływanie na publiczność już "kontaktowanie" z projektami (odwiedzając swoje zasoby, które pozostawiły komentarze, które wykonały aplikacje itp.). Cele kierowania i retargetacji są podobne: aby zapewnić dokładne wejście do publiczności. Jednak ich aplikacje różnią się.

Kampania ukierunkowana może być skuteczna, ale nawet w przypadku wyboru idealnych odpowiednich parametrów użytkownika, będziesz musiał nadal przyciągnąć je do witryny. W związku z tym retargeting ma pewną przewagę: pozwala na interakcję wyłącznie z ludźmi, którzy już objawiali zainteresowanie Twoją witryną, produktem lub usługą.

Za pomocą retargetingu możesz nie tylko zwracać docelową publiczność do swojej witryny i przekształcić go w klientów. Jest skuteczny, aw przypadku oferowania kompleksowych, wielopoziomowych produktów, na przykład:

• Szkolenia składające się z kilku etapów uzupełniających indywidualne programy coachingowe i inne podobne działania.
• Rzeczy, które są łączone z osobą już zakupioną w tym sklepie internetowym towarów lub ich uzupełnienie.
• Jakie są usługi świadczone na stałe. W takim przypadku można łatwo zamienić jednorazowych klientów w stałej.

Wiele produktów zakupionych w sklepach internetowych, po chwili mogą wymagać naprawy lub serwisu. Nie mniej w sieci i rzeczy, które osoba chce aktualizować z czasem: na przykład tabletki i inteligentne, które są szybko przestarzały i zużycie. Poprzez retargeting będziesz mógł zaoferować kupującego z akcesoriami związanymi z akcesoriami lub rozszerzonym zakresem usług. Musisz tylko myśleć o komunikacji, a retargeting pomoże im wdrożyć.

1. Właściwa zgodność

Kierowanie w sieciach społecznościowych

Dziesiątki milionów ludzi przyjeżdża do popularnych sieci społecznościowych. Jest to sieci społecznościowe, które tworzą najdokładniejszy portret użytkowników. Im więcej wiesz o gustach i preferencjach ludzi, możesz wybrać docelową publiczność dla swojej kampanii reklamowej.

Najpopularniejszym narzędziem docelowego VKontakte jest program docelowy Cerebro. Na Instagram jest przeznaczony do Usługi Tooligram. W tych samych sieciach społecznościowych, jak Facebook i LinkedIn (popularny w ponad 200 krajach, projekt do znalezienia pracowników i ustanowienie kontaktów biznesowych), aby dokładnie skonfigurować kierowanie przy pomocy "natywnych" narzędzi.

1. "Cerebro Cel": Funkcjonalne rozwiązanie dla "VKontakte"

W styczniu 2014 r. Marketerzy, którzy wiedzą, jak kierowanie działań i dobrze wpływu jego możliwości otrzymały powód do radości: w najbardziej popularnej sieci społecznościowej CIS nastąpiła możliwość przeprowadzenia dokładnej reklamy na określonej bazie użytkownika. Może to być podstawa numerów telefonów lub adresów e-mail klienta, od dawna nie ma kontaktu, bazy danych odwiedzających do witryny lub użytkowników aplikacji, a także baza danych strony użytkownika "VKontakte" wybrany przez ty sam. Juses, które znajdują się na twojej liście, można zademonstrować indywidualnie wybrane reklamy (pozostawione poniżej bloku menu).

1.1. Co robi "cerebro"?

Cerebro jest programem funkcjonalnym, który gromadzi bazę danych użytkowników w sieciach społecznościowych "VKontakte" w określonych kryteriach. Dzięki nim możesz znaleźć:

• Ludzie składający się w niektórych grupach tematycznych (nawet kilku natychmiastowych).
• Publiczność komentowała, kłamstwo i rekordy repozytorium w grupach blisko ciebie.
• Potencjalni nabywcy, którzy zadają pytania w albumach fotograficznych z towarami w grupach podobnych do Twojego.
• Użytkownicy, których przyjaciele są w twojej grupie.
• Faceci, których dziewczyny wkrótce będą świętować swoje urodziny.
• I wiele więcej…

1.2. Jak cel Cerebro wpływa na koszt reklamy?

Pokazujesz wiadomości reklamowe z wąską publicznością, którą Twoja oferta może być interesująca. Ponadto masz możliwość wpływania na mniej konkurencyjną, a odpowiednio tańsze (w reklamie) publiczności.

1.3. Kierowanie funkcji w "Cerebro"

Nadszedł czas, aby porozmawiać o często używanych funkcjach ukierunkowanych w programie docelowym Cerebro.

1. Szukaj publiczności

Dzięki tej funkcji można znaleźć podobną publiczność do wyświetlania reklam. Biorąc pod uwagę link do grupy, możesz znaleźć grupy, w których składają się również subskrybenci.

Jeśli 100 (1000, 10 000) osób spośród swoich abonentów podpisuje się na innej grupie, wówczas prawdopodobieństwo faktu, że inni subskrybenci tej społeczności mogą również podjąć zainteresowanie swoim produktem (usługa).

1. Szukaj aktywnej publiczności

Kopiowanie linków do grup, które Cię interesują, możesz uzyskać listę osób, które pokazują im aktywność w określonym przedziale czasu. Możesz także umieścić filtr dla liczby aktywnych działań (Husky, Reposity, komentarz). Znalazłem aktywną publiczność, bezpośrednią reklamę na nim.

Jeśli użytkownik aktywnie skomentował lub leżący rekordy z grupy konkurencji, a następnie ich temat jest dla niego interesujący. Taka osoba przełączy się na Twoją witrynę (Zarejestruj się w grupie, dokonaj zakupu) z większym prawdopodobieństwem niż ten, który po prostu polega na tej grupie.

1. Szukaj odbiorców postów i dyskusji

Możesz określić wyszukiwanie i znaleźć tylko ludzi, lęketowanie, repozytorium lub komentować tylko konkretne posty.

Dlaczego potrzebujesz tej okazji? Rozważyć na przykładzie. Przypuśćmy, że sprzedajesz odżywki do włosów. Znalazłeś rekord w popularnej społeczności, co omawia zasady wyboru tego narzędzia i niuansów jego użycia. Tysiące osób wyglądało jak ten rekord, setki pozostawił komentarz pod nim, powiedział o ich doświadczeniu przy użyciu klimatyzatora do włosów. Wszyscy ci ludzie mogą być twoją docelową publicznością. Oferując im kupować klimatyzację włosów, otrzymasz maksymalny zwrot.

1. Szukaj publiczności społeczności

Wstawiając linki do zainteresowanych grupami, możesz znaleźć użytkowników, którzy są jednocześnie w trzech, czterech, pięciu lub więcej z nich. Ci ludzie z dużą ilością prawdopodobieństwa podpisują inną podobną społeczność tego samego przedmiotu. Pokazując im reklamę tematyczną, przy wyjściu otrzymasz wyższą CTR i niedrogi koszt subskrypcji.

1. Szukaj ludzi

Wprowadzanie w oknie wyszukiwania "Cerebro Cel" Wniosek, dla którego szukasz publiczności, otrzymasz listę wszystkich użytkowników, którzy niedawno wprowadzili to żądanie VC. Możesz odfiltrować publiczność i inne parametry: wiek, podłogę, miasto.

Jak korzystać z tej funkcji w praktyce? Jeśli oferujesz przedłużenia rzęs, ucz się w strukturze wyszukiwania "Emister Extension Curses", "Naucz się budować rzęsy", itd. Wybierz region Cię zainteresowany i pokaż swoją reklamę do wybranej grupy docelowej.

1. Szukaj przyjaciół i subskrybentów

Wchodząc do linków do profili ludzi znanych w ich dziedzinie, możesz montować bazę danych użytkowników podpisanych na swoich stronach lub składając się z nich w przyjaciół. Za pomocą filtra można wybrać tylko tych użytkowników, którzy składają się na liście przyjaciół, na przykład, w 3 i więcej ludziach określonych. Tworzenie bazy danych osób podpisanych na znanych informacjach biznesmenów, możesz reklamować je podobnymi produktami. Najprawdopodobniej ci ludzie zajmą go bardziej lojalni niż abonenci grup tematycznych.

1. Społeczności kontaktów

Wprowadzanie linków do stron internetowych potrzebnych lub znajdujących je na zapytanie, otrzymasz listę osób, których znajduje się linki do stron, które są wymienione w sekcji "Kontakty" w tych grupach. Być może jest to najbardziej przydatna funkcja dla B2B. Umożliwia reklamowanie Twoich towarów (narzędzi, kursów) wyłącznie dla osób, które prowadzą grupę poświęconą na przykład branży kosmeutycznej. Dzięki prawej strategii kierowania, ludzie prawdopodobnie odpowiedzą na ofertę zdolną do poprawy swoich umiejętności lub pomocy spełnić swoją pracę.

1. Urodziny.

Wybierając zakres dat (najlepiej, co najmniej tydzień, z chwili uruchomienia firmy reklamowej) i wskazując, kto dokładnie jesteś zainteresowany - mężami, żonami, chłopakami lub dziewczętami, możesz uzyskać listę użytkowników, których druga połowa Wkrótce świętuje urodziny urodzin.

Jeśli sprzedasz prezenty, taka metoda celowania otworzy ogromne perspektywy. Będziesz mógł zaoferować usługi, które nie są losowe, ale tylko dla osób, które są naprawdę potrzebne. Zgadzam się, chłopaki (mężowie) rzadko kupują prezenty do swoich dziewcząt (żony) z wyprzedzeniem. Zwykle przechodzą do intensywnego wyszukiwania prezentów na 3-4 dni przed znaczącą datą. A tu nagle oferujesz im doskonałe rozwiązanie problemu!

2. Kierowanie na Facebooku: Nieograniczone funkcje

Znajdź wśród setek milionów użytkowników "Facebook" jego publiczność ... wydawał się, że to zadanie jest niemożliwe. Jednak możliwość ukierunkowania na najbardziej popularne w świecie sieci społecznościowej świata pozwala sobie z tym poradzić bez trudności. Nawet jeśli szukasz fanów serii TV "Dr House" z szkolnictwem wyższym, tydzień temu z podróży.

Kierowanie funkcji na Facebooku są bardzo obszerne, więc niedoświadczony użytkownik może łatwo się mylić. Porozmawiamy o głównych celach Kierowania Facebooka i skutecznych metod znalezienia odpowiedniej publiczności dla reklamy.

2.1. Obszary użytkowania.

Kierowanie na Facebooku można wykorzystać do:

• uzyskiwanie nowych przywódców;
• zwiększ konwersję na swoim zasobie;
• stymulowanie zainteresowania twoją sugestią;
• coraz większą obecność imprezy, którą organizujesz;
• zwiększyć liczbę instalacji aplikacji;
• promocja konta;
• publikacje do podnoszenia;
• przekierować użytkowników do swojej witryny;
• odbiór widoki wideo.

2.2. Skuteczne techniki.

A teraz porozmawiamy o "przebiegłych" metodach kierowania na Facebooku, co pomoże Ci znaleźć publiczność.

1. Interesy klientów

Masz możliwość wyboru publiczności, która już interesuje się Twoim kategorią towarów. Nazywa się to celowaniem odsetkowym. Jeśli jesteś na przykład, sprzedaj sprzęt fitness, wybierz odpowiedni element na liście zainteresowań. Włóż wyszukiwanie w oknie wszystko, a Facebook oferuje odpowiednie opcje.

1. Modele behawioralne

Online zachowanie użytkowników "Facebook" mogą rozmawiać o swoich zamiarach i stylu życia. Kierowanie pozwala znaleźć ludzi, którzy tworzą konkretne działania. Na przykład, ci, którzy pracują z obrzeżami miasta lub tych, którzy wrócili z wakacji. Ponadto można nawet określić żądanie, wybierając na przykład, ludzie często podróżujący za granicę lub użytkownicy, którzy wrócili z wakacji miesiąc temu.

1. Publiczność witryny

Ta metoda celowania jest racjonalna do wykorzystania dla e-commerce. Pomoże również powiadomić publiczność o zniżkach na produkty lub nowe promocje. Ponadto w ten sposób możesz zadzwonić do Twojej publiczności subskrybować stronę swojej firmy na Facebooku.

1. Kombinacja wieku, płci i regionu zamieszkania

Rejestrując się na Facebooku, użytkownicy wskazują ich datę urodzenia i miejsce zamieszkania. Z pomocą ukierunkowania można szukać publiczności jednocześnie na obu parametrach, na przykład, bezczynnych mężczyzn mieszkających w centrum Petersburga.

1. Na zatrudnienie

Kierowanie do pracy jest racjonalne do wykorzystania do reklam towarów lub usług, potencjalnie interesujących tylko dla przedstawicieli określonego zawodu.

1. Według poziomu edukacji

Ten rodzaj celowania pozwoli Ci znaleźć absolwentów wyższych instytucji edukacyjnych, lekarzy nauki, a nawet ludzie studiujący na konkretnym wydziale.

1. Rodzice

Setki zasobów e-commerce w wyborze publiczności koncentrują się na rodzicach i / lub ich dzieciach. Kierowanie na Facebooku pozwala nie tylko znaleźć rodziców, ale także zawęzić wyszukiwanie jeszcze więcej: specjalny filtr bierze pod uwagę wiek dzieci. Korzyść tej opcji jest trudna do przeceniania: W końcu różnica między matką dziecka a matką studenta klasy dyplomowej jest bardzo znacząca.

1. Pokolenie

Jeśli to konieczne, możesz użyć filtrów "Generation X" (osoby urodzone w latach 60.) i "Generation Y" (po latach 80.). Zgadzam się, poglądy na temat życia i interesów tych kategorii ludzi są poważnie różne.

1. W oczekiwaniu na urodziny

Dzięki tej metodzie (dostępne w "wydarzeniach z życia") można znaleźć ludzi, którzy będą świętować nazwiska następnego miesiąca. Urodziny - wspaniały powód do pchania osoby do kupienia. Być może nawet do dużych.

1. Przyjaciele przyszłych książek urodzinowych

Wysoka wydajność (przede wszystkim dla firm e-commerce) wykorzystuje metodę wyszukiwania użytkowników Facebooka, których przyjaciół wkrótce świętują nazwy (jako opcję - ślub, parapet itp.). W przeddzień urlopu użytkownika kochanego, możesz być pierwszym, który zaoferował mu, aby kupić odpowiedni prezent.

1. Szukaj osób, które zaczęli się spotykać

Ta metoda kierowania pozwoli zwiększyć objętość cukierków, kolorów, certyfikatów upominkowych, pamiątek, modnych ubrań, kosmetyków, zabawek miękkich i innych podobnych rzeczach. Można również znaleźć tę opcję w kategorii "Wydarzenia życia". Natychmiast możesz kierować użytkowników, którzy wspierają postawy na odległość. Statystyki pokazują, że częściej kolejni ludzie zamawiają prezenty z dostawą i spędzają więcej środków na usługi komunikacyjne.

1. Ludzie, którzy są daleko od ich krewnych

Co można powiedzieć o tej kategorii użytkowników? Oczywiście znudzili się, zamówić zdjęcia i kupuj prezenty do członków ich rodziny i bliskich przyjaciół. Ale to nie wszystko. Według statystyk, ludzie te częściej uciekali się do środków na transfer funduszy, zamówione dostawy żywności i piją więcej napojów alkoholowych. Określ osobę, która jest z dala od domu, Facebook może opierać się na analizie jego lokalizacji.

1. Ci, którzy ostatnio dostali nową pracę

Użytkownicy, którzy otrzymali wzrost lub przeniesione do nowej pracy - potencjalnych klientów sklepów mody, akcesoriów i innych podobnych rzeczy. Tacy ludzie często kupują historie statusu, aby zaimponować nowym kolegom lub dobrać wrażenie na bossach. Facebook znajduje użytkowników, którzy zmienili miejsce pracy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy.

1. Gracze

W razie potrzeby możesz pokazać reklamę wyłącznie dla osób ustawowych na Facebooku z konsolami do gier. Z pomocą funkcji kierowania można znaleźć użytkowników, którzy poszli do gry na Facebooku w ciągu ostatnich 2 tygodni. Ta funkcja jest istotna dla deweloperów aplikacji.

1. Administratorzy

Jeśli sprzedajesz reklamy lub usługi powiązane, użyjesz funkcji kierowania na stronach administratorów. Ta opcja można znaleźć w sekcji "zachowanie". Ta metoda może być wykorzystana do promowania aplikacji, usług internetowych i innych programów, które mogą być przydatne dla administratorów.

1. Urządzenia mobilne

Facebook umożliwia wybieranie użytkowników z określonym modelem telefonu (tabletem). System określa, z którego gadżet osoba jest zawarta na Facebooku, otwierając szeroko zakrojone możliwości do dokładnego kierowania. Ta metoda znalezienia odbiorców docelowej jest przydatna dla firm zajmujących się sprzedażą telefonów, akcesoriów, wyspecjalizowanych aplikacjach lub oferujących usługi do naprawy.

1. Zapisane publiczność

Jeśli kampanie reklamowe są często skierowane do tej samej grupy docelowej, nie musisz ponownie wprowadzać parametry wyszukiwania i listy użytkowników filtrów. Możesz po prostu zapisać tę publiczność pod określoną nazwą, aw przyszłości możliwe jest wybranie go z listy.

2.3. Wynik

Aby rozważyć możliwość skierowania do "Facebooka" tylko tych, którzy są złe o nich, są informowani, są niewystarczające. Najpopularniejszą siecią społecznościową na świecie jest ogromną kompatybilnością danych i funkcji, które otwierają obszerne perspektywy dla przedsiębiorców internetowych. Ze względu na różnorodność technik celowania i możliwości ich kombinacji, na pewno znajdziesz docelową publiczność, niezależnie od wymagań nominowanych.

Z tego powodu tysiące firm działających w sferach handlu e-commerce i sprzedawania FMCG oraz oferowanie usług, patrz Facebook jako potężną i funkcjonalną platformę reklamową.

3. Tooligram: Skuteczne ukierunkowanie na Instagramie

W 2014 r. Usługa Tooligram przedstawiła wyspecjalizowaną aplikację (zainstalowaną na komputerze), umożliwiając od Internecie przedsiębiorcom, aby znaleźć publiczność docelową i odprężyć swoją działalność w sieci społecznościowej Instagram.

Tooligram pozwala uzyskać identyfikator profilu profilu użytkownika Instagram, biorąc pod uwagę ich interesy, działalność społecznościowa i lokalizacja geograficzna. Wymieniamy główne funkcje tego programu:

• Identyfikator identyfikacyjny instagram na Hashhegamie;
• Wybór publiczności według lokalizacji;
• Parsowanie użytkowników podpisanych na konkurentach;
• Wybór użytkowników komentowania / lęketowania nagrywania konkurentów;
• Filtrowanie publiczności dotyczących lokalizacji.

Tooligram wybiera również profile użytkowników przez te dane: liczba abonentów, lubi, całkowita liczba publikacji i subskrypcji na stronach, datę ostatniego opublikowanego wpisu.

W tej samej zasadzie istnieje subskrypcje zgromadzonej bazy danych konta, biorąc pod uwagę określone filtry (Hashtegow w odniesieniu do określonego miejsca, parametry profilu - lubi, liczba publikacji, liczby abonentów itp.). Funkcja abstrakcyjna automatycznie wyklucza z bazy danych osób, które nie zaaranżowały wzajemnej subskrypcji.

Zamiast więzienia

Kierowanie i retargetowanie to skuteczne narzędzia do pokazania reklamy wyłącznie do publiczności, że będzie interesujący. Dokładny trafienie do grupy docelowej zwiększa CTR, który z kolei wpływa na koszt kliknięcia. Innymi słowy, tym bardziej precyzyjnie odebrać grupę docelową za pomocą celujowania, tym wyższa efektywność kampanii reklamowej, a mniej pieniędzy, które na niej spędzasz.

Sprawdź CallbackHunter na skórze!

• Wskazać, gdy promocyjny: Blog i uzyskaj 15 darmowych odprowadzeń do testu.
• Powiedz mi

Wydaliśmy nową książkę "marketing treści w sieciach społecznościowych: jak siedzieć w głowie abonentów i zakochać się w swojej marce".

Więcej filmów na naszym kanale - ucz się marketingu internetowego z Semanticą

Kierowanie VKontakte - dlaczego jest potrzebny i jak go używać

Nie ma sensu w reklamie, jeśli jest to pokazane nie do tych ludzi, a nie. Możesz zobaczyć wzrost odwiedzających na stronie, która nie wpłynie na sprzedaż. I wszystkie ze względu na fakt, że kobiety pokażą reklamy do golenia pianki, a mężczyźni są szorowanie żelu do prysznica z oliwą z oliwek. Aby uniknąć takich sytuacji, istnieje specjalny mechanizm wyboru grupy docelowej. Nazywany jest celowaniem.

Jak kierowanie VKontakte

Przypuśćmy, że jesteś właścicielem sklepu muzycznego w Moskwie. W twoim asortymentowaniu - Patefones, płyty winylowe, centra muzyczne do gry CD. W razie utworzyłeś stronę VKontakte do sklepu. Jest mała publiczność, która nie wzrosła przez długi czas. I decydujesz się promować grupę.

Najbardziej oczywistym sposobem jest zamówienie reklamy. A teraz zostaniesz złożony, wymyślić doskonały tekst reklamy. Jest widziany przez użytkowników sieci społecznościowej. Ale ... brak rezultatu.
Twoje pieniądze zostaną wydane, ale nie będzie nowych zamówień. Cała sprawa jest to, że wraz z mieszkańcami Moskwy, Twoja reklama zobaczy również populację Samara i Kursk. A ludzie w wieku poniżej 25 lat prawdopodobnie nie są konieczne do zakupu centrum muzycznego płyt CD. Po prostu nie wiedzą, że to - mają długą muzykę na mediach cyfrowych.
Budżet jest spożywany, ale nie ma napływu nowych klientów.

Tak więc, że pieniądze nie są wrzucane na wiatr, nasze ogłoszenie musi być pokazane ludziom starszym niż 35 lat mieszkani w Moskwie. Pożądane jest, aby są zainteresowani muzyką. To zadanie jest po prostu kierowanie kampaniami promocyjnymi. Poprzez prawidłowo organizując cel reklamy, osiągniesz następujące cele:

Daj nam przykład tworzenia rekordu reklamowego, który zostanie wyświetlony na taśmie. Możesz napisać dobry tekst, aby towarzyszyć mu za pomocą załączników - zdjęcia, rekordy dźwięku, filmy.


Poniżej wskazuje temat reklamy. Na przykład można ustanowić ograniczenia wiekowe, nie można wykazać wyrobów tytoniowych osób w wieku poniżej 18 lat. Następny - najważniejszy etap pracy. Konieczne jest kompetentnie skonfigurować kierowanie. Aby to zrobić, ważne jest poznanie odbiorców docelowej. Konieczne jest odpowiedz na pytanie bardzo szczegółowo: "Kto jest zainteresowany moim produktem lub usługą?" Istnieją różne metody określania portretu odbiorców docelowej. Konieczne jest zbadanie rynku, prowadzenia badań prawdziwych klientów. Uformuj swoją osobę zakupową - jest to jasny profil idealnego klienta. Marketerzy dają taką definicję: "Jest to niezawodny klient, który stale kupuje twoje produkty o wysokim stopniu lojalności w swojej marce".

Wróćmy na przykład od początku artykułu. Przypuśćmy, że zebraliśmy dane dotyczące grupy docelowej. Zdecydowany z wiekiem kupującego, jego miejsce zamieszkania. Ustawienia będą wyglądać tak.

Istota ukierunkowania - do maksymalnej osoby przed konkretną osobą odbiorców, odcięciu tych, których wniosek nie odsetował.

Oprócz zainteresowania można zawęzić publiczność nawet w pewnej instytucji edukacyjnej. Możesz pokazać ogłoszenie tylko absolwenci szkół muzycznych.

Kierowanie zainteresowania jest bardzo ostrożne.

Uważaj, że osoba zainteresowana muzyką może być nadal zainteresowana zarówno aktywnym odpoczynkiem, jak iw pasywnym filmie oglądanie. Wiele może nie określić żadnego z ich interesów w ogóle, a zatem nie będą wpadać w kampanię reklamową. Kierowanie na interesy ma sens, głównie, tylko wtedy, gdy sprzedajesz bardzo specyficzny produkt.

Wypełniając pola, musisz być uprzejmy. Na przykład, jeśli określisz "TSOI" - nie będzie jasny, jaki rodzaj artysty masz na myśli. A ogłoszenie zostanie pokazane zarówno do kochanków muzyki rockowej, jak i tych, którzy wolą pop.

W przypadku danych osobowych, a także statystyki aktywności użytkownika w grupach i aplikacjach, jego przejścia do zewnętrznych stron jest używany. Częściowo pomoże rozwiązać problem niewypełnionego profilu.

Innym wygodnym narzędziem jest ukierunkowanie uczestników w niektórych społecznościach. Możesz wyszukać przez grupy, aby znaleźć potrzebne elementy i dołącz je w celu.

Kilka słów o retargetingu "VKontakte"

To praca z gorącą publicznością. Na przykład, z klientami, którzy już dokonali zakupu w sklepie.

Statystyki pokazują, że dla takiej publiczności sukces kampanii wzrasta kilka razy w porównaniu z klientami "zimnymi".

Musisz przygotować listę swoich klientów - ich adresy e-mail, numery telefonów, identyfikator profilu VKontakte. Możesz użyć wszystkich trzech typów danych, oddzielając ich przecinek.

Przykład retargetingu. Załóżmy, że użytkownik odwiedził stronę w sklepie internetowym, gdzie sprzedawane jest jedzenie kotów. Informacje te są zapisywane, a ten użytkownik może być oferowany na przykład witaminy dla swojego zwierzaka.

wnioski

Kierowanie jest obowiązkowym narzędziem w marketingu docelowym. Właściwe kierowanie umożliwia zmniejszenie kosztów kampanii reklamowych, zwiększając konwersję.
Istnieje duża liczba różnych platform dla analityki efektywności kampanii (reflektor, Tolkotolk, Cerebro Cel i innych).

Rozważać. Bez względu na to, jak piękny celowanie nie został skonfigurowany, stale potrzebujesz pracować w ofercie handlowej. Musisz zaoferować konsumentowi najbardziej odpowiedni produkt, który kiedyś zaspokoi wszystkie jego potrzeby. Bez tego bez względu na to, jak skierować do publiczności, nie będzie sukcesu.

Kierowanie jest wspólną nazwą szerokiej gamy technologii, które umożliwiają wybieranie użytkowników do dowolnego znaku (lub ich kombinacji), a tym samym, aby podkreślić cel z całej sieci publiczności. Dzięki temu istnieje możliwość przeniesienia komunikatu reklamowego tylko CA, zmniejszając tym samym koszty kampanii reklamowej i zwiększenie odpowiedzi na to. Obecnie ukierunkowanie jest fundamentem i głównym mechanizmem reklamy w sieci.

Płytka ceramiczna (Moskwa i region) Płytka ceramiczna (Petersburg)

Płytka ceramiczna (Irkutsk) itp.

GNB - Wiercenie poziome

Projekt GNB. przejścia. Metoda układania komunikacji GNB..

Instalacje GNB.

Nowa i używana instalacja GNB. dla poziomy wiercenie. Elastyczne ceny.

Motorower nie jest naszym! Po prostu je sprzedamy

30 modeli skutery W magazynie i aby zamówić.

W praktyce wygląda tak. Wyobraź sobie, że rano szukasz firm w instalacji ciepłych podłóg w Yandex. Po południu - Dowiedz się więcej o loty na Altai i lokalne hotele. Wieczorem, kiedy sprawdzasz swoją pocztę na Mail.ru (ta usługa jest jedną z liczby celowania behawioralnego), w pobliżu nieprzeczytanych liter, zobacz w przybliżeniu takie reklamy:

Ciepłe podłogi - "TEPLOUP"

Zniżki na Ciepło podłogi od 14%. Obliczanie online kosztów. Dostawa jest bezpłatna!

Tour "Big Altai Ring"

Jeep- wycieczka W głównych atrakcjach góry Altai..

Celowanie społeczno-demograficzne. Paradoksalnie, ale określać podłogę, wiek i inne cechy społeczno-demograficzne użytkowników w Internecie trudniejsze niż ich interesy, które objawiają się wszelkim pojawieniem się w sieci. Sytuacja zmieniła się wraz z rozwojem różnych usług socjalnych, a przede wszystkim sieci społecznościowych. Podstawą podobnego serwisu jest profile użytkowników wypełnione najcenniejszymi informacjami z punktu widzenia informacji marketingowych. Pamiętaj, ile wprowadzasz informacji podczas rejestracji w sieci społecznościowej lub na stronie randkowej. Płeć, wiek, edukacja, pozycja, miejsce zamieszkania, zainteresowania są zwykłym minimum.

Minimum to jest dość wystarczające do celowania społeczno-demograficznego, obecnie niedrogi w systemach AdWords i Runner. Warto zauważyć, że atrakcyjność tego celu wynika z wielkości skumulowanej publiczności rosyjskich sieci społecznościowych - od kwietnia bieżącego roku, co najmniej jeden z nich wzięło udział 59% krajowych użytkowników Internetu, tj. 18,9 miliona osób.

Dzisiaj Nokia N XXX nie jest niczym zbędnym!

Warto zauważyć, że celowanie mobilne jest aktywnie rozwijające się, więc w najbliższej przyszłości można się uspokoić, aby poprawić technologię i pojawienie się nowych możliwości. W szczególności "Runner" ogłosiła już wydanie nowej kontekstowej usługi dla urządzeń mobilnych, których rozwój jest prowadzony w połączeniu z MTS.

Nadchodzący dzień

Kolejnym trendem jest poprawa istniejących rodzajów kierowania i rozwijania na podstawie nowego, bardziej złożonego. W tej chwili, ze wszystkimi różnorodnością celującym, kontekstual pozostaje najczęstszym i popytem.

Tak więc na przykład dziedzic do celowania społeczno-demograficznego najprawdopodobniej będzie ukierunkowane psychograficzne. Opracowany przez Australian Company Trafność Technologia umożliwia klasyfikowanie użytkowników sieci społecznościowych na temat typu psychologicznego przy użyciu danych z ich profili lub blogów. Obecnie celowanie psychograficzne jest już stosowane w kilku angielskich sieciach społecznościowych.

Nowoczesny świat nie robi bez progresywnej reklamy. Jest wszędzie: w sklepach i kawiarniach, w roślinach cieplnych oraz w radiu, w pracy oraz w domu, itp oraz wraz z pojawieniem się Internetu reklama stała się praktycznie nieograniczona. Promocja jakiegokolwiek produktu lub usług w sieci stał się bardziej wydajny, tani i szybki. Ale jak przeznaczyć z całej masy użytkowników publiczności, który ten produkt jest naprawdę interesujący? Celowanie to wszystko. Co to jest i jak to działa? Jakie są typy tego mechanizmu reklamowego?

Kierowanie - co to jest?

Przestrzeń internetowa jest bardzo obiecującą platformą dla każdego rodzaju biznesu. Nawet jeśli nie jest sprzedaż online. Ale aby reklama była bardziej wydajna, powinno być skierowane. W tym celu stosuje się różne techniki i techniki, co daje klientom możliwość przyciągnięcia tych klientów, którzy są gotowi kupić towary. Jest on zaangażowany w kierowanie.

Dosłownie ten angielski słowo oznacza cel. W związku z tym kierowanie jest instalacją funkcjonalnych punktów orientacyjnych. Jeśli rozmawiamy o biznesie i reklamie, jest to specjalny mechanizm, który pozwala wybrać docelowych odwiedzających różne witryny, które odpowiadają określonym kryteriom.

Kierowanie reklamy minimalizuje czas i koszt reklamy, bez ograniczania odbiorców docelowych. Jednocześnie istnieje ogromna liczba metod i gatunków tego mechanizmu, który umożliwia korzystanie z jednego lub innego reklamodawcy niezależnie wybiera konkretną formę kierowania lub zestawu kilku elementów. Umożliwia to zmniejszenie i dywersyfikację kosztów.

Mechanizm celowania

Podobnie jak każda skuteczna metoda, wybór ma własne cechy i metodę działania. Warunkowo proces kierowania można podzielić na kilka etapów:

Główne odmiany kierowania

Aby określić przyszłą publiczność docelową w przestrzeni internetowej, jak we wspólnym życiu może być na kilka sposobów. Dlatego też te typy celowania są wyróżnione:

• Bezpośredni wybór określonych witryn, stron i blogów, które pasują do sprzedawanych towarów.
• Celowanie tematyczne lub kierowanie na interesy. Są publikowane na witrynach o odpowiednim treści.
• Tymczasowe kierowanie. Pewny okres jest tutaj wybrany, który spełnia najlepszą komunikację z potencjalnymi klientami.
• Celowanie społeczno-demograficzne. Tutaj głównym kryteriom wyboru są podłogę, dochód, wiek, pozycja itp.
• Behanticant, geopathered celowanie lub telepatyczne kierowanie. Z plikami cookie, zainteresowań i preferencjami, ruchami i klasami konkretnych osób są śledzone.
• Kierowanie psychologiczne. Tworzenie reklamy wykorzystuje osobiste cechy użytkowników.
• Kierowanie geograficzne jest mechanizmem, gdy reklama jest pokazywana użytkownikom, którzy mieszkają w konkretnym wybranym przez reklamodawcę, obszar, miasto lub kraj.

Wybierając grupę docelową dla przyszłej kampanii reklamowej, konieczne jest również starannie wybierz i czas zwolnienia handlowej. W końcu, jeśli Twój produkt koncentruje się na średniej grupie wiekowej, po prostu będzie poczucie, aby pokazać informacje o nim w pierwszej połowie dnia tygodnia. W tej chwili ludzie zwykle pracują. Ponadto musisz wziąć pod uwagę harmonogram samego sklepu.

Tymczasowe ukierunkowanie jest przydziałem odpowiedniego dnia w celu wdrożenia firmy reklamowej. W tym temacie istnieje wiele istotnych badań. Na przykład kolejność żywności przez Internet zwykle spada na okres obiadowy. Jeśli rozmawiamy o różnych imprezach rozrywkowych, takich jak filmy, kluby lub restauracje, a następnie szczytowe wizyty na raz od 14 do 20 godzin.

Bardziej poważne zakupy, na przykład różne urządzenia gospodarstwa domowego, przychodzą na okres dziwny: 11, 13, 15, 17 itd. Ponadto kupony turystyczne i gorące wycieczki są zwykle oglądane od 14 do 18 godzin, części samochodowych - 10-12 godziny i towary sportowe nabywają na 16, 21 i 22 godziny.

Znając te statystyczne wzory, można skuteczniej zorganizować własną firmę.

Celowanie telepatyczne

Jest to jeden z najnowszych i obiecujących kierunków metod określania grupy docelowej. Podjęta jest ukierunkowanie behawioralne, co pozwala zwiększyć dokładność reklamy.

Istota tej metody w badaniu preferencji użytkowników Internetu. Na przykład, jeśli osoba często odwiedza sklepy internetowe, program sprawia, że \u200b\u200bw tej chwili odpowiedni wniosek o jego potrzeby. Pewna matryca behawioralna jest dość szeroko stosowana. Został usunięty podczas dokładnej analizy użytkowników specyficznych dla sieci w sieci.

Metoda behawioralna lub telepatyczna, celowanie jest teraz ciekawe przez wiele znanych firm. Na przykład Xerox stworzył nawet własny rodzaj wyszukiwania docelowego, który gromadzi informacje bez znajomości użytkowników. Szeroko stosuje się również metodę Yahoo, Bonprix Corporation, a nawet Microsoft.

Zarobki "VKontakte"

Reklama w sieciach społecznościowych od dawna jest raczej opłacalną i wydajną działalnością. Wynika to z ogromnej liczby odwiedzających codziennie przez kilka godzin. Ponadto wszystkie nowoczesne sieci są wystarczająco dostosowane do poszukiwania grupy docelowej, organizacji handlu i informacji zwrotnych, a także systemów obliczeniowych.

Na przykład kierowanie "VKontakte" pochwalić obecnością do 20 kryteriów do celowania reklamowego. Dlatego potencjalni reklamodawcy mają doskonałą okazję do wyboru użytkownika, który na pewno kupi prezentowane produkty.

Segmentacja "VKontakte" wygląda tak:

• Urodziny.
• Geografia.
• Edukacja.
• Demografia.
• Zainteresowania.
• Urządzenia.
• Aplikacje.
• Podróżować.

Ustawienia reklamowe "VKontakte"

System sterowania i kontrola w tej sieci jest dość prosta i zrozumiała. są interaktywne. Ponadto właściciel rolki w dowolnym momencie może niezależnie wyłączyć tę lub tę reklamę.

Ponadto można również zastosować usługi zewnętrzne do śledzenia aktywności niektórych społeczności i grup. Są to programy, takie jak Jagajam, Mastermind, Osobiste Monitor lub Socialer. Możliwe jest również obserwowanie wstążki wiadomości z Youghscan i Brandspotter. Wszystkie zawierają informacje, które, kiedy iw jakiej ilości widziałem reklamę.

Główne zalety orientacji docelowej reklamy online

Każda firma lub firma jest przede wszystkim podmiotem gospodarczym. Dlatego wszystkie zalety i minusy tego rozwiązania są obliczane przed wprowadzeniem projektu lub mechanizmu. Mówiąc o celowaniu, można wyróżnić następujące korzyści dla reklamy:

• Ta metoda pozwala przydzielić wyjątkowo audytorium, który będzie naprawdę zainteresowany kupnem określonej usługi lub produktu. Dlatego nie jest konieczne rozpylanie i spędzić dodatkowy czas i siłę.
• Zdolność do dywersyfikacji kosztów, wybierając gatunki celowania. Tutaj możesz zamówić więcej opcji budżetowej lub zapłacić kilka wersji jednocześnie.
• Umiejętność kontrolowania kierowania. Co to jest? Jest to proces nie tylko wyboru określonego rodzaju kierowania, ale także oglądania statystyk dla każdej reklamy.

Dmitrire Dementy.

Mów, reklama "VKontakte" działa źle: na reklamach idzie trochę uczniów, cały budżet jest spędzony w nocy, a nie ma wyniku? Zdarza się, jeśli nieprawidłowo wybierz grupę docelową. Z tego artykułu dowiesz się, jak prawidłowo skonfigurować kierowanie "VKontakte", aby pokazać reklamy właściwych ludzi.

Wydajność-marketing z Texterry jest odpowiedzialny za pracę i dać nowym klientom. Płacisz tylko za wynik.

Jak działa ukierunkowana "VKontakte"

Wyobraź sobie, że reklamujesz usługi naprawy samochodów w Smoleńsku. Możesz pokazać reklamę w najbardziej popularnych społecznościach VKontakte i poczekaj na odpowiedź. Jeśli reklama zostanie napisana "Naprawa samochodów w Smoleńsku", klienci prawdopodobnie się do ciebie zwróci. Problem polega na tym, że płacisz za reklamy reklamy mieszkańców Penza, Irkucka i Władywostoku. Ponadto spędzasz fundusze na pokazy reklamowe z Smoleńska i innych miast, które nie mają samochodu. Ponadto tracimy fundusze, aby reklamować usługi osobom, które troszczą się na drogie niecącymi zagranicznych samochodów. I specjalizuje się w naprawie samochodów krajowych i masz bezpośrednią dostawę części zamiennych z Avtovaz.

Aby skutecznie spędzić fundusze i zawieranie transakcji, powinieneś pokazać reklamę tylko przez mieszkańców Smoleńska, mający samochód. Pożądane jest, aby reklamy widzą osoby bez bardzo nowych maszyn, które nadają się do części zamiennych z Avtovaz. To zadanie można rozwiązać przy użyciu celowania docelowego ukierunkowania.

Z pomocą ukierunkowania praktycznie wyeliminujesz przedostrzane programy reklamowe. Na przykład nie wydajesz pieniędzy na reklamę wakacyjną w Pattaya Schoolchildren, którzy nadal interesują się piłką nożną i lalkami, a nie chodząc po Woking Street. Cele reklamowe przynosi takie korzyści:

• Zwiększ odpowiedź: przejścia i transakcje.
• Obniżenie kosztów.
• Zmniejszenie kosztów przyciągania klienta.
• OSTRZEŻENIE ujemnej reakcji użytkownika dla nadużycia reklamy.
• Pokazy ogłoszeń odbiorców konkurentów.

Dzięki tej instrukcji nauczysz się kierować do publiczności w VKontakte.

Jak skonfigurować kierowanie "VKontakte"

Wybierz format reklamy: "obraz i tekst", "duży obraz", "promocja społecznościowa".

Wprowadź nagłówek i tekst, pobierz obraz, wybierz Motywy. W razie potrzeby możesz ustawić limit wiekowy na pokazy. Na tym etapie nie trać czasu na te działania. Zadanie - przejdź do ukierunkowania na widownia.

Aby skutecznie używać celowania, musisz znać swoją publiczność. Aby zbierać dane o użytkownikach, zbadaj rynek, badanie prawdziwych klientów, użyj metody kupowania ludzi. Możesz o tym przeczytać.

Dla eksperymentu wyobraź sobie, że firma działa na terytorium Krasnojarska. Obsługujesz klientów we wszystkich miastach w regionie, z wyjątkiem Zheleznogorsk. Wiadomo, że żeńskie menedżerowie biurowi od 20 do 50 lat są najczęściej adresowane. Inną grupą klientów jest AYTICHNI DUŻYCH firm, z których 70% to mężczyźni. Ich wiek jest również od 20 do 50 lat.

Jak skonfigurować celowanie geograficzne

Skierowanie grup publiczności zaproponowanych powyżej. Najpierw wybierz geografię wyświetleń reklam. Wskazać jako cel terytorium Krasnojarskiego i wykluczyć Zhelesznogorsk.

Jak skonfigurować kierowanie demograficzne

Jak stwierdzono powyżej, potencjalni klienci obejmują kobiety pracujące jako menedżerowie, a także mężczyźni i kobiety pracujący w departamentach IT. Dlatego w sekcji "Paul" pozostaw wartość domyślną. Wybierz podłogę męską lub żeńską tylko wtedy, gdy sprzedajemy wyraźnie samiec lub żeński produkt, takich jak spinning lub kosmetyki dekoracyjne. Zastanów się, że w tym przypadku odcinasz potencjalnych klientów, takich jak kobiety rybackie.

Wskazać wiek publiczności. Zgodnie z warunkami eksperymentu, zgodziliśmy się do kierowania klientów w wieku od 20 do 50 lat. Jest to szeroki zakres wiekowy, więc określ go w ustawieniach niezmienionych. Jeśli wiek większości klientów jest w wąskim zakresie, na przykład, 25-30 lat, spróbuj rozszerzyć grupę docelową. Określ wiek od 22 do 33 lat i ocenia wyniki kampanii.

W razie potrzeby ogranicz publiczność wyglądu z urodzinami.

Pomiń menu stanu cywilnego. Używaj go tylko w wyjątkowych przypadkach, na przykład, jeśli sprzedajesz prezenty na wakacje kochanków.

Kiedy i jak wykorzystać kierowanie na interesy i kategorie zainteresowań

W kierowaniu interesami można wybrać segmenty publiczności. Są to użytkownicy, którzy obecnie są zainteresowani tym lub ten produkt i będą gotowi kupić. Na przykład reklamodawca może pokazywać reklamę osobom, które często kupują w sklepach internetowych, dbać o samochód, są zainteresowany usługami finansowymi. "VKontakte" odnosi użytkowników do segmentów publiczności do swojej działalności w sieci społecznościowej oraz na stronach zewnętrznych.

Jak kierować uczestnikami społeczności

Pomysł jest bardzo prosty: jeśli pokazujesz ogłoszenia członkom społeczności tematycznych, odpowiedź będzie wyższa. Na przykład, możesz pokazać reklamy wkładów tankowania wkładów uczestnikom we wszystkich wspólnotach odpowiednich tematów związanych z wybranym regionem.

Aby znaleźć odpowiednie społeczności, użyj wyszukiwania "VKontakte". Za pomocą filtra można zmienić kryteria wyszukiwania.

Użyj również usługi Allsocial.ru, z którym można wyszukać i ocenić społeczność. Pamiętaj, aby wykluczyć od publiczności członków swojej społeczności. Najprawdopodobniej zobaczą publikacje.

Jak pokazać reklamom użytkownikom konkretnych aplikacji i witryn

To zadanie jest rozwiązane przy użyciu filtra "Aplikacje i witryny". Wprowadź nazwę miejsca zainteresowania i zapisz opcje proponowane opcje. Na tym etapie możesz oszacować potencjalny zasięg i wykonalność ukierunkowania na widownię na wybranej funkcji.

W razie potrzeby wyłącz wszystkie witryny lub aplikacje z wiadomości za pomocą filtra "z wyjątkiem". Sprawdź pozycję "Podróżujący", jeśli chcesz pokazać reklamy użytkownikom, którzy odwiedzają VKontakte podczas podróży za granicę.

Co zrobić ze skierowaniem na edukację i pozycję

Poszukaj grupy docelowej przez edukację tylko wtedy, gdy jesteś zainteresowany absolwentami konkretnych instytucji edukacyjnych. Możesz także kierować użytkowników, którzy niedawno ukończyli instytucję edukacyjną.

Używaj celu celując w skrajne przypadki i bardzo schludnie. Ta metoda kierowania może mocno zawęża publiczność lub dodać do niego osoby niebędące docelowe. Po pierwsze, nie wszyscy użytkownicy wskazują na stanowisko. Po drugie, ludzie, którzy wskazują na stronę, miejsce pracy mogą wejść do grupy docelowej.

Na przykład przefluj publiczność pocztami, jeśli chcesz pokazać reklamy dla konkretnych specjalistów. Na przykład użyj tego typu celowania, jeśli sprzedajesz sprzęt dentystyczny. Rozważ, że reklama nie zobaczy dentystów, którzy nie wskazywali zawodu w profilu.

Jak używać retargeting

Znajomymi Twoim biznesowym, produktem, witrynie lub publicznym "VKontakte" użytkownicy reagują na reklamy czasami częściej niż zimna publiczność. Jest to doskonały powód do korzystania z retargetowania.

Aby użyć retargeting, przejdź do odpowiedniego menu w szafce reklamowej VKontakte. Kliknij przycisk "Utwórz publiczność".

Możesz utworzyć publiczność za pomocą Phampheting Pixel lub dane z pliku.

Pobierz plik za pomocą bazy danych adresów e-mail, numerów telefonów lub identyfikatora profilu użytkownika. Sprawdź S. wymagania dotyczące informacji do pobrania Lub użyj zaleceń:

• Użyj pliku CSV lub TXT.
• Napisz na jednym adresie, identyfikator lub numer telefonu w ciągu. Możesz także pisać dane w rzędzie przez przecinek lub średnik. Możesz nauczyć się identyfikatora użytkownika aplikacje.
• Określ numer telefonu w takich formatach: +71111111111111111, 8-111-111-11-11.

Możesz także zainstalować kod retargeting do witryny. W menu "Pixels" wygeneruj piksel.

Skopiuj kod i włóż go do witryny.

Jeśli strona działa na WordPress, kod jest wygodny do wkładania za pomocą wtyczki głowicy, stopki i zastrzyki pocztowe.

Użyj menu "Edytuj", aby dodać / usunąć publiczność lub ponownie uzyskać kod retargetingu.

Po wypełnieniu odbiorców retargeting, tworzyć reklamy i uruchom kampanię reklamową.

Które usługi zwiększają skuteczność ukierunkowania "VKontakte"

Z pomocą usług zewnętrznych można zwiększyć docelową grupę celną docelową i sprawić, że reklama jest bardziej wydajna. Zwróć uwagę na następujące obszary:

• Mózg. . Jest to jedna z najpopularniejszych i wydajnych usług zewnętrznych do zarządzania reklamą VKontakte. Kierowanie przy pomocy Cerebro zapewnia takie możliwości: poszukiwanie publiczności i podobny do publiczności, przydzielając aktywnych użytkowników grup i publikacji, kierując potencjalnymi klientami, którzy współpracowali z indywidualnymi postami "VKontakte", poszukiwanie społeczności tematycznych, ukierunkowane na przyjaciół i innych .
• Pieprz. Przeczytaj o możliwościach usługi w naszej przeglądu.
• Allocial. Z pomocą usługi można szukać społeczności tematycznych. Allsocial szybko poszukuje również administratorów administratorów i utworów zmian w grupach, na przykład, zmieniając nazwę.
• Reflektor (za darmo). Zbiera dane uczestników grup, docelowych użytkowników przy użyciu różnych rodzajów aktywności, na przykład, podoba mi się znaki określonych wpisów lub w niektórych grupach. Znajduje również kontakty administratorów grupy. Aby korzystać z usługi, musisz zalogować się przez konto VKontakte.
• Segmento Cel (płatny). Dzięki tej usłudze można kierować publiczność VKontakte. System współpracuje również z Facebookiem, Odnoklassnikiem i Instagramem.
• Tolkotolk (bezpłatny). Dzięki tej witrynie można zarządzać kampaniami reklamowymi VKontakte, w tym identyfikującą odbiorców docelowych.

Aby zwiększyć wydajność reklamy, konieczne jest zbieranie danych o różnych segmentach odbiorców docelowych za pomocą jednej lub więcej usług. Zapisz otrzymane dane w formacie CSV lub TXT, po czym utworzysz odpowiednie grupy retargetowe.

Kierowanie publiczności jest dostępny w usługach automatyki reklamowej, takich jak Aori, plary, sociatuS.Targeting. Funkcje ukierunkowania są standardowe, ale systemy automatyki zapewniają reklamodawcom możliwość jednoczesnego zarządzania kampaniami reklamowymi na kilku miejscach.

Jak kierowanie zwiększa skuteczność reklamy "VKontakte"

W tej sekcji znajdziesz udane i nieudane przykłady kierowania publiczności docelowej "VKontakte". Przypadki są prezentowane w formie listy z krótkim ogłoszeniem i odniesieniem do źródła, w którym można zwiedzić szczegóły. Zwróć uwagę na następujące lekcje skierowania:

• Autor ekstrawagancki blog o SMM pisze, że dzięki służbie docelowej Cerebro udało mu się znacznie zwiększyć reklamy CTR, a także osiągnąć wyższą konwersję przejść w aplikacji w porównaniu z reklamami w społecznościach VKontakte.
• Autor "skutecznej grupy celowania" Anel jest promienniany rozmawia o doświadczeniu przyciągania 10 tysięcy abonentów do grupy Na 10 tysięcy rubli. Sekretem sukcesu kampanii Wspólnoty Community Gardening jest subtelne ustawienia kierowania. Widownia wrażeń ogłoszeń została określona przez seks, wiek i regiony zamieszkania.
• Autor bloga "sofa teorestą" Michail Bursin otrzymał bardzo cenne doświadczenie przy użyciu ukierunkowania "VKontakte". System wykazał ogłoszenie przez tych samych ludzi, z których efektywność reklamy była niska. Ta mini-case przypomina, że \u200b\u200bużywasz opcji, aby ograniczyć wyświetlenia reklam dla jednego użytkownika.
Podobnie jak w przypadku pomocy "mózgowej", udało mu się uznać zainteresowaną publiczność i uzyskać ruch komercyjny w śmiesznej cenie.

Możesz także zapoznać się z dużym