O companie pentru femei al cărei slogan. Slogan pentru publicitate: cele mai bune și cele mai rele exemple
„Slogan” - un termen care a venit în limba rusă din engleză, a fost inițial obișnuit în rândul agenților de publicitate americani. Cuvântul în sine este însă foarte vechi, derivat din limba gaelică (sluagh-ghairm), unde însemna „strigăt de luptă”. În sens modern, a fost folosit pentru prima dată în 1880. Mai devreme în limba rusă, în locul cuvântului „slogan”, se folosea cuvântul „slogan”, care venea în limba rusă din germană (losung - „parolă militară”).
În acest material, am adunat cele mai populare lozinci care au fost remarcate la diferite festivaluri și concursuri publicitare, cele mai bune și celebre.
Modă
- Un diamant este pentru totdeauna / Diamantele sunt pentru totdeauna
- Pentru o viață de succes / Pentru o viață de succes
Regardez-moi dans les yeux / Uită-te în ochii mei, am spus în OCHI!
Buna baieti
- Nimic nu e imposibil
- Doar fă-o
- Ridică și separă / Ridică și separă (lenjerie de corp)
- Poate că ea s-a născut cu ea. Poate că este Maybelline / Poate că s-a născut cu ea. Poate este Maybelline
- Sunt ceea ce sunt / sunt cine sunt
- Pentru că meritați / Pentru că meritați
- Mănânca proaspăt! / Mănânca proaspăt!
- 57 de soiuri / 57 de specii
- Beanz Meanz Heinz / Beans mean Heinz
- Odată ce apăsați, nu vă mai puteți opri. / După ce ați încercat o dată, nu vă veți opri
- America Runs On Dunkin / America Goes Dunkin Crazy
Băuturi
- Am lapte? / Fără lapte? (Ați uitat laptele?)
- Viață pură / Viață pură
Bere
- Foster "s. Australian pentru Beer / Foster" s. „Berea” australiană
- Guinness este bun pentru tine / Guinness este bun
- Bunătatea mea, Guinness-ul meu / Zeul meu, Guiness-ul meu
- Lucrul bun vine celor care așteaptă
- Este timpul lui Miller! / Este timpul lui Miller
- Șampania berii / Șampania printre bere
- Continuă să mergi
- Fabricat din bere / Fabricat din bere
- Probabil cea mai bună bere din lume! / Poate cea mai bună bere din lume!
- Liniștitor de scump
- WASSSSSUP?! / Kagdilaaaaaa?!
- Bem tot ce putem. Restul îl vindem / Bem tot ce putem. Restul îl vindem
Cafea
- Bun până la ultima picătură / Bun până la ultima picătură
- Totul este despre tine / Totul despre tine
- Ce altceva? / Ce altceva?
Bauturi carbogazoase
- Fă Dew
- Ascultă-ți setea / Obey your thirst!
- Schhh! Știi cine? / Shshshsh! Știi ce?
- Cealaltă băutură națională a Scoției / O altă băutură națională a Scoției
- Uncola / Nekola
- Vă oferă Wiiings / Red Bull Wings
- Always Coca Cola / Always Coca Cola, anii 1990
- Este adevăratul / Ea este reală, 1971
- Viața este bună, 2001
- Live on the coke side of life / Live on the coke side, 2006
- Cere mai mult / Cere mai mult (Ia totul din viață), 2000, în principal în Europa.
- Tot gustul, 1/3 din calorii / Tot gustul, 1/3 calorii, Pepsi Max, 1993
- Pepsi. Alegerea unei noi generații / Pepsi. Next Generation Choice (Noua generație alege Pepsi), 1984
- Have a Pepsi Day! / Pepsi Day!, 1977
Mic dejun
- Încălzire centrală pentru copii / Încălzire centrală pentru copii
- Sunt grozavi! / Sunt dracului!
Dulciuri
- Menta cu gaura / Menta cu gaura
- Un pahar și jumătate de lapte în fiecare kilogram / Un pahar și jumătate de lapte în fiecare kilogram
- Cum mănânci al tău / Cum mănânci al tău? (Despre ouă cremă, ouă de ciocolată)
- Un gust de paradis
- Le mâncați pe cele roșii ultima? / Ești ultimul care mănâncă cele roșii?
- Proaspătul! / Crea!
Mai scutește-mă! / Am nevoie de o pauza! (joc de cuvinte - o bucată de ciocolată)
- Ți-e foame? Luați un Snickers / Hungry? Snickersney!
Ciocolata cu lapte se topește în gură, nu în mână. / Ciocolata cu lapte se topește în gură, nu în mâini
- Skittles ... gusta curcubeul Skittles / Skittles: gusta curcubeul
Fast food
- America's Favorite Pizza. / America's Favorite Pizza
- Hut, Hut, Pizza Hut.
- Ești șeful. / Ești responsabil aici
- Home of the Whopper
- Nimeni nu face pui ca KFC / Nimeni nu gătește pui ca KFC
- Degetul linge "bine!
- Unde este carnea de vită? / Unde este carnea?
- Două paste din carne de vită, sos special, salată, brânză, murături, ceapă pe o chiflă de semințe de susan. / Două pateuri de carne la grătar, brânză cu sos special, castraveți, salată și ceapă, toate pe un coc cu semințe de susan
- Îl iubesc / Asta îmi place
- Pune un zâmbet. Masă fericită / Zâmbet. Happy Meal
Hrana pentru animale
- La teste, opt din zece proprietari au spus că pisicile lor au preferat-o. / La teste, opt din zece proprietari au spus că pisica lor a preferat-o.
Divertisment și agrement
- Cel mai fericit loc de pe Pământ / Cel mai fericit loc de pe pământ
- Mă duc la Walt Disney World! / Mă duc la Walt Disney World!
- Iubesc New York / I love New York
- Incredibila Indie! / Incredibila Indie!
Produse din tutun
- Camilele calmează zona T / Camila ameliorează durerile de cap
- Mai mulți doctori fumează cămile decât orice altă țigară / Mai mulți doctori fumează cămile decât alte țigări
- Aș merge pe un kilometru pentru o cămilă / For Camel I'll Walk A Mile
- Medicii recomandă Phillip Morris / Medicii recomandă Phillip Morris
Tocmai ce a comandat doctorul
- Ai venit de departe, iubito / Ai parcurs un drum lung, iubito
- Liberte toujours / Freedom forever
- Nicorette, nicorette, poți bate țigara! / Nicorette, nicorette, poți trăi fără țigări!
Transport
- Îți respectăm promisiunile / Îți respectăm promisiunile
- Suntem numărul doi. Încercăm mai mult. / Suntem numărul doi. Încercăm și mai mult
- Când este absolut, pozitiv trebuie să fie acolo peste noapte / Când ar trebui să fie livrat cu siguranță peste noapte
Companiile aeriene
- E timpul să zbori
- Nu uităm niciodată că ai de ales / Nu uităm niciodată că ai de ales
- Ceva special în aer
- Zburați cu SUA / Zburați cu noi (jucați la cuvinte, noi - noi, cu noi, SUA - SUA)
- Aripile omului
- Compania aeriană preferată din lume
- Nu există o modalitate mai bună de a zbura Lufthansa / Nu există o modalitate mai bună de a zbura decât Lufthansa
Mașini
- Puterea viselor
- Născut pentru a conduce / Născut pentru a fi un lider
- Unitatea vieții tale
- Șoferii doreau
- Dacă totul în viață ar fi la fel de fiabil ca un Volkswagen / Dacă totul în viață a fost la fel de fiabil ca Volkswagen
- Gândește mic
- Se întâmplă în siguranță
- Das Auto
- Prinde viața de coarne / Ia viață de coarne
- Este o Skoda. Onest / Aceasta este Skoda. Sincer
- Zoom-Zoom
- Pune distracția la volan / Pune distracția la volan
- Starea Independenței
- Mașina de condus supremă
- "La 60 mph, cel mai puternic sunet din cabină este bifarea unui ceas."
Și răspunsul la fel de celebru din partea mecanicului RR:
„Am spus întotdeauna că trebuie făcut ceva cu acest ceas”.
- Vorsprung durch Technik / Excelență tehnică
- Urmărirea perfecțiunii
- Condus de pasiune / Condus de pasiune
Anvelope
- Pe aripile Goodyear
- Când se revarsă, domnește / Când se revarsă, domnesc
- O cale mai bună înainte
- Pasiunea pentru excelență
- Puterea nu este nimic fără control
Benzină
- Dincolo de petrol / Mai mult decât combustibil
- Jur pe Shell / jur pe Shell
Cu amănuntul
- De ce să plătești mai mult / De ce să plătești mai mult
- Acesta este prețul ASDA
- E totul înăuntru. / Tot înăuntru
- Fiecare zi contează / Fiecare zi contează
- Încearcă ceva nou azi / Încearcă ceva nou azi
Economiseste bani. Traieste mai bine. / Economiseste bani. Traieste mai bine.
Electronică
Ca nici o altă (altă opțiune - Similar. Nr. Altele)
- Viata e buna
Al tău digital
- Digital al tău (joc de cuvinte, format din complet al tău - sincer al tău)
Provoacă totul
- Provoacă totul
EA Sports. Este în joc
- EA Sports. Totul din joc
Conectând oameni
- Conectând oameni
- Ai iepurașul înăuntru? / Ai un iepure înăuntru? - El continuă merge și merge și merge / El continuă să lucreze, să lucreze și să lucreze
- Nicio baterie nu este mai puternică mai mult timp. / Nicio baterie nu durează mai mult
- De încredere peste tot
Unul care durează / Cel care durează mai mult / încă funcționează
Menti Sharp, Produse Sharp
- Mente ascuțite, produse Sharp (joc de cuvinte, Sharp - ascuțit)
Let’s s Make Things Better / Let's Make the World a Better World (Schimbăm lumea în bine)
- Simț și simplitate / Simț și simplitate
- Trăiește în lumea ta, joacă în a noastră. / Trăiește în lumea ta, joacă în lumea noastră
- Joacă Beyond. / Joacă-te afară
- PSP. Hells Da. / PSP. Oh da!
- Salt în / Salt în (Alăturați-vă)
- Ia N sau ieși afară. / Ia N sau pleacă (joc de cuvinte, din expresia a intra sau a ieși - a intra sau a ieși)
- Wii ar dori să joace. / Wii vrea să se joace (Joacă pe cuvinte: Noi - Wii, adică<Мы хотели бы поиграть>)
- Acum te joci cu puterea! / Acum te joci cu puterea!
- Joacă-l tare. / Joacă cu voce tare (din engleză Say it loud - say cu voce tare)
- Vedeți ce își rezervă viitorul. / Vezi ce îți rezervă viitorul
- Aducem lucruri bune la viață. / Aducem lucruri bune la viață / Aducem idei bune la viață
- Imaginație la lucru. / Imaginație la lucru
- Salut moto
- Inteligență peste tot / Inteligență în toate
- Bun venit la rețeaua umană / Bun venit la rețeaua umană
- Totul este mai ușor pe un Mac / Totul este mai ușor cu Mac
- Odată ce te duci la Mac. Nu te vei întoarce niciodată / Odată ce încerci Mac, nu te vei mai întoarce niciodată
- Gandeste diferit
- Gândește / Gândește
- Tu ... Yahoo!
- Ușor ca Dell / Ușor ca Dell
- A ta este aici
- Ma inspira. Surprinde-ma. AMD mine. / Ma inspira. Surprinde-ma. AMD mine.
- Intel în interior / Intel în interior
- Inventează / Inventează
- Bine ați venit la World Wide Wow
- Unde vrei să mergi azi? / Unde vrei să mergi azi?
- Wikipedia, Free Encyclopedia / Wikipedia, enciclopedia liberă
- Cumpar-o. Vinde-l. Iubesc. / Cumpără asta. Vinde-l. Iubesc.
- Profitați din plin de acum / Profitați la maximum de moment
- Mă bucur să fiu de ajutor
- Viitorul este luminos; Viitorul este portocaliu / Viitorul este luminos, viitorul este portocaliu
Bancar
- Lumea își pune stocul în SUA / Lumea își stochează capitala în SUA (noi)
- Edge Is Efficiency / Criza este un avantaj
Valorile și convingerile de bază ale angajaților companiei se reflectă nu numai în declarația de misiune sau în documentele programului, codurile de onoare, cărțile de notițe privind standardele interne ale întreprinderii pentru a face afaceri, ci și în motto-urile și sloganurile pe care compania „le atârnă pe bannere”. Fiind unul dintre elementele culturii organizaționale, acestea subliniază părțile puternice și semnificative ale companiei într-o formă concisă și concisă.
Mottoeste o scurtă declarație a misiunii companiei, o frază care exprimă concis criteriul cheie al valorilor.
Comparativ cu o declarație de mai multe pagini a misiunii companiei, formulările clare și concise ale lozincilor și sloganurilor sunt o modalitate mult mai reușită nu numai de a viza în mod corespunzător un angajat, ci și de a-l învăța elementele de bază ale culturii adoptate în companie.
Cum să distingem o formulare scurtă și capabilă a misiunii unei companii de sloganul sau motto-ul său publicitar? Trebuie amintit că, atunci când vorbim despre misiune și deviz ca pe o scurtă declarație a misiunii, vorbim întotdeauna despre companie, și nu despre produsul sau serviciul acesteia. Declarația misiunii, spre deosebire de slogan, ar trebui să răspundă la întrebarea pentru ce se desfășoară afacerea, în numele a ceea ce mare (sau nu atât de mare) obiectiv. De exemplu, formularea „a câștiga mai mulți bani” limitează oportunitățile de dezvoltare ale companiei, deoarece nu implică investiții pe termen lung în proiecte promițătoare. Acest obiectiv nu poate fi numit mare, deși se poate presupune că mulți oameni de afaceri sunt ghidați de această dorință atunci când își încep propria afacere.
O cultură organizațională poate folosi nu una, ci mai multe motte care reflectă diferite aspecte ale vieții organizației. Motto-ul este o scurtă expresie a misiunii, a esenței sale. Toate motto-urile pot fi împărțite aproximativ în două grupuri mari: devizele culturii interne ale organizației și moturile externe, purtând în mare măsură direcția de creare a imaginii a stilului publicitar.
Exemple de sloganuri externe:
- companie Samsung Electronics: „Vom lucra împreună cu clienții. Să schimbăm lumea. Să creăm un viitor minunat! ”;
- companie Du Pont: "Cele mai bune produse pentru viață mai bună cu ajutorul chimiei ";
- Casă comercială Opus: Armonia dorințelor și posibilităților;
- companie Tractor Cutterpilar. „Serviciu tehnic 24/7 în orice parte a lumii”;
- companie de consultanță BLM-Consort: Cei mai buni oameni pentru cele mai bune companii;
- „Electrolux” (Suedia): „Făcut cu mintea”;
- LLC "Rubezh-92": "Circumstanțele sunt schimbătoare - principiile niciodată";
- Banca continentală: „Putem găsi o cale de ieșire”;
- ATT: „Serviciu unic”;
- Compania Tefal: „Te gândești mereu la noi”;
- companie Nokia: „Inovație, proiectare, experiență, ușurință în implementare, soluții fiabile, satisfacția clienților”;
- Ingosstrakh IJSC: „Ingosstrakh plătește. Mereu".
Scopul acestor moturi este de a îndeplini rolul de legătură dintre
organizația și clienții săi, fac apel la prioritatea și satisfacerea prioritară a intereselor clientului pe principiul, bine cunoscut tuturor: „Clientul are întotdeauna dreptate”. Deviza ar trebui să stabilească o astfel de bază pentru relație, promovând respectul reciproc, încrederea, cooperarea și înțelegerea între întreprindere și clienți. Scopul devizei este de a asigura prima clasă de bunuri și servicii ale companiei, un preț acceptabil, o calitate și eforturi adecvate și prioritatea intereselor consumatorilor. Moturile de genul: „Promitem doar ceea ce suntem capabili să facem, învățăm să facem chiar ceea ce alții nu pot face” sunt potrivite aici.
Deviza companiei NikeInc. - "Doar fă-o" ("Doar fă-o").
Inițial, acesta a fost deviza doar angajaților companiei. În viitor, o parte din această afirmație a devenit o parte integrantă a imaginii companiei. Concluzia este că, indiferent de prețul pentru ceea ce trebuie realizat, principalul lucru este să-l atingem. În sens comercial, asta înseamnă că Nike să nu-ți fie frică să faci pași riscanți, adică proiectați, creați și promovați lucruri pe care nimeni altcineva nu le-a făcut înainte și, ca urmare, beneficiază de acestea.
Motto suplimentar "Doar fă-o" a devenit o reflectare a misiunii companiei și a devizei consumatorilor săi. Oameni care poartă haine cu sigla companiei Nike,uitându-se la legendele sporturilor mondiale în aceleași haine, care câștigă pe terenuri, terenuri de baseball și fotbal, se simt încrezători că își pot îndeplini și obiectivele, „doar o fac”.
"Doar fă-o" - un motto destul de agresiv, dar el este cel care are influența necesară asupra oamenilor, forțându-i să se gândească atât la forma lor sportivă, cât și la atitudinea lor față de ei înșiși și de lumea în general și, în cele din urmă, îi împinge să acționeze.
Atunci când alegeți un motto, este foarte important să vă evaluați corect puterea și scara. Desigur, un motto mai potrivit al atelierului de croitorie recent deschis într-un oraș mic nu ar fi „haine de înaltă modă pentru fiecare cetățean al țării”, ci „Vom face haine bune rapid și ieftin”. Dacă, în timp, acest atelier se transformă într-adevăr într-un set de tendințe și dobândește o rețea internațională de sucursale, atunci deviza originală va deveni mai potrivită.
Motto-ul se poate referi la unul dintre elementele culturii.
De exemplu, într-o corporație Sisteme electronice de date a decis că ar trebui recrutați doar cei mai buni oameni, care sunt foarte greu de găsit, și a propus deviza: „Vulturii nu zboară în turme. Trebuie prinși unul câte unul. Un slogan similar - „Alegem vulturi și îi învățăm să zboare într-o turmă” - este folosit de companie PepsiCo. Președinte al grupului IBS, consideră că un manager de succes ar trebui să urmeze deviza: „Nu mai devreme decât făcut. Și prin aceasta se dovedește ".
O tehnică bună pentru dezvoltarea unui motto este utilizarea de metafore și similitudini colorate.
De exemplu, deviza Băncii Republicane de Credit pentru Investiții din Bashkir - „Banii sunt o decorație națională a Bashkirului” - lovește imaginația, amintind colierele cu o cascadă de monede adoptate în Est.
Când creați motto-uri, trebuie să vă abțineți de la utilizarea cuvintelor „întotdeauna”, „niciodată”, „până la aniversare”, „până la timp”, deoarece prezența unei componente temporare dăunează doar motto-ului, transformându-l într-un slogan de o zi. Psihologii recomandă, de asemenea, evitarea expresiilor negative precum „nu te vom înșela și nu te vom abandona”, ca una dintre firmele care au organizat schiul baloane... Percepția subconștientă omite particula „nu” și creează o imagine teribilă a trișării și căderii în mintea oamenilor.
Nu trebuie uitat faptul că deviza este în esență o scurtă expresie a misiunii, prin urmare, la fel ca și misiunea, prezența unei idei naționale care ia în considerare starea de spirit și aspirațiile contemporanilor o face să aibă succes.
De exemplu: „Gustos și sănătos. Danon ". Sau un alt exemplu: „O bancă puternică pentru o țară puternică” - Banca Menatep a anunțat odată, iar acest lucru a atras un număr semnificativ de deponenți ai băncii. Și când a izbucnit criza, conducerea bancară nu a avut nimic de reproșat: ce este țara, la fel și banca.
Motto-ul concernului de cofetărie OJSC "Babaevsky" este "Două secole de calitate!" Acest motto al companiei reflectă perfect activitățile de marketing ale „Babaevsky”: două secole - loialitate față de tradiții, stabilitate, fiabilitate; preocuparea este poziționarea în termeni de calitate.
„Calitatea produselor, așa cum mi-o imaginez, este sănătatea națiunii”, spune S.M. Nosenko. - Rușii se vor putea simți mai sănătoși atât din punct de vedere fizic, cât și spiritual, dacă dieta lor zilnică constă în alimente de înaltă calitate.
Ciocolata noastră de marcă nu numai că îndeplinește toate standardele internaționale internaționale, dar le depășește și într-o serie de parametri.
În primul rând, este fabricat exclusiv din produse naturale, ecologice. În al doilea rând, în producția de ciocolată, nu folosim deloc înlocuitori, precum și conservanți dăunători organismului. Toate produsele inițiale - boabe de cacao, piure de fructe, lapte, amidon, zahăr, nuci sunt verificate cu atenție pentru a respecta GOST ”. Astfel, preocuparea își subliniază responsabilitatea socială față de consumator, prioritatea intereselor de sănătate și siguranță ale clienților care iubesc cofetaria.
Când intră pe piața internațională, o companie trebuie să aibă grijă de o traducere armonioasă și fiabilă a misiunii și devizei sale în limba altei țări. În afacerile internaționale, există cazuri jenante asociate cu o traducere slabă:
- în Taiwan, la traducerea motto-ului „Pepsi” - „Deveniți tineri din nou cu generația„ Pepsi! ”„ s-a dovedit - „Pepsi vă ridică strămoșii din mormânt”;
- Motto publicitar american pentru țigări „Salem - Feel Free!” când a fost tradus în japoneză, a sunat astfel: „Când fumezi Salem, te simți atât de reîmprospătat încât capul tău devine gol”;
- în chineză „Kentucky fried chicken”, care era poziționat cu cuvintele „atât de gustoase încât îți lingi degetele”, transformat în „mușcă complet degetele”;
- Când compania Parker stilou stilograf a început să-și vândă produsele în Mexic, motto-ul a fost: „Nu scăpați în buzunar sau nu vă jenează”. Cu toate acestea, atunci când a fost tradus, s-a dovedit: „Nu se scurge în buzunar și te va face gravidă”;
- F. Purdue a compilat motto-ul: „Numai un om adevărat poate găti un pui cu un gust delicat”. După traducerea în spaniolă, acest motto a sunat astfel: „Numai un om adevărat poate încălzi un pui”.
Moto-urile interne ale companiei
1. Remunerația materială pentru munca prestată
Recompensă mare pentru munca de calitate. Salarii corecte și decente pentru angajați.
Creșterea bunăstării angajaților ar trebui să depindă de performanța firmei. Angajatul trebuie evaluat pe baza cunoștințelor și experienței.
Am făcut o treabă bună - am câștigat bani buni!
Lucrați conștiincios, primind un salariu decent.
Pentru o muncă de înaltă calitate, bine plătită!
Câștigat sincer - primit integral!
Munca pentru a trăi!
Munca ar trebui apreciată în mod adecvat.
Bunăstare ridicată a fiecărui angajat al companiei. Salariu decent - pentru munca depusă.
2. Calitatea, competitivitatea produselorCalitatea și competitivitatea sunt pe primul loc! Calitatea produsului este prestigiul nostru.
Îmbunătățiți produsele, reduceți prețurile.
De la produse competitive la profituri mari. Calitatea produselor este cheia prosperității companiei!
Mai multă calitate pentru bani.
3. Atitudinea față de muncă și luarea în considerare a intereselor angajațilorEficiența, inițiativa și calitatea muncii. Muncește, nu câștigi bani în plus.
Cadrele sunt totul!
Bunăstarea noastră este în mâinile noastre!
Interesați-l pe angajat - veți obține rezultatul!
Gândește-te mai întâi la subordonatul tău, apoi la tine!
Prioritatea intereselor firmei asupra intereselor materiale personale ale conducerii.
Fă - ca tine!
Stabilitatea companiei este succesul angajatului!
Profesionalismul și inițiativa sunt cheile succesului. Munca responsabilă și de înaltă calitate este succesul companiei! Pentru a trăi bine, trebuie să lucrezi bine.
Mottos primul grupurile pot fi privite ca sloganuri interne, deoarece nu reflectă specificul firmei și sunt semnificative doar pentru angajații săi, și nu pentru clienți și consumatori. În plus față de dorința de a primi un salariu stabil și ridicat, ele reflectă și necesitatea de a le corela cu experiența, cunoștințele angajaților, precum și cu contribuția forței de muncă și calitatea îndeplinirii sarcinilor furnizate de aceștia, adică revizuirea actualului sistem de remunerare și stimulente pentru muncă.
Mottos al doilea grupurile arată că angajații sunt mândri de compania lor, doresc ca produsele și serviciile lor să fie de calitate t
fiabile, competitive, crescând astfel prestigiul companiei și creând oportunități pentru creșterea și dezvoltarea sa ulterioară. Mulți angajați își identifică succesul și bunăstarea cu succesul firmei.
Cu toate acestea, pentru succesul companiei, realizarea obiectivelor sale, stabilite în motele primului și celui de-al doilea grup, este necesar să se schimbe atitudinea angajaților față de munca lor și conducerea față de subordonații lor, după cum demonstrează moturile menționate la al treilea grup. Formulările lor reflectă faptul că dorința de a desfășura cu succes o afacere nu este suficientă - este necesar să se investească forță, cunoștințe și abilități în aceasta. Și dacă angajaților companiei li se cere să aibă o atitudine mai proactivă față de îndatoririle lor și participarea activă la activitățile de producție, atunci din conducerea companiei este necesar să se creeze condiții în care rolul interpreților pasivi, precum și atenția la interesele personalului și ale companiei în sine, nu ar fi benefice pentru angajați. Aceasta necesită revizuirea și ajustarea stilului de management și, mai presus de toate, crearea unui sistem de informare a personalului pentru a elimina apariția miturilor negative cu privire la activitățile managementului companiei.
- www.textart.ru/baza/slogan/list.html
Bright Side a colectat o selecție a celor mai bune sloganuri ale publicității rusești. Include nu numai lozincile create de agenții de publicitate din era publicității capitaliste moderne care au apărut acum 20 de ani, ci și iubitele și eternele lozinci ale erei sovietice, localizările elegante și competente ale lozincilor occidentale.
Studiul s-a bazat pe o varietate de criterii, cum ar fi dacă sloganul a devenit o expresie captivantă și cât de activ a fost folosit în Rusia, valoarea creativă, faima autorului, utilizarea capacităților limbii ruse. Unele sloganuri au făcut această listă numai pentru meritele pe termen lung și fermitatea agenților de publicitate.
Cele mai bune lozinci ale Rusiei
- Pace, prietenie, guma! (Rotfront, 1957)
- Nu a existat un mamelon mai bun și nu, sunt gata să sug până la bătrânețe (redactor - Mayakovsky)
- Există de toate (Yandex, autor - echipa Yandex)
- Istoria lumii. Banca Imperială
- Cererea de completare a berii după depunerea spumei (Restaurantul "Glavpivprom")
- Uneori, mestecarea este mai bună decât vorbirea (Stimorol)
- Plătiți-vă impozitele și dormiți bine (Poliția fiscală)
- M&M "s. Se topește în gură, nu în mâini
- Ai o idee - ai IKEA
- Păsărică ta ar cumpăra Whiskas
- Este timpul pentru dvs. și este timpul să încheiați un acord cu fabrica de ventilatoare (MOVEN).
- Votează sau pierde (campania electorală din 1996 a lui Elțin)
- Snickers. Nu frânează - snickersney
- Prețuri doar * (Euroset)
- Rusia este un suflet generos
- De aceea nu mușcă (țânțar)
- El este atât de singur (Tinkoff)
- Rezervoarele nu se tem de murdărie (KAMAZ)
- Zbura cu avioane Aeroflot
- Acesta nu este un vis, acesta este Sony
- Pauză - Mănâncă Twix
De remarcat sunt și sloganurile retro:
- Este timpul ca toată lumea să încerce cât de gustoși și tandre sunt crabii (Glavryba)
- Nicăieri în afară de Mosselprom
- Depozitați bani în băncile de economii
- ONG „Alternativă”. Cu toată bogăția la alegere, nu există altă alternativă.
- Cine merge unde și eu merg la Banca de Economii
- Deturnat? Ar fi trebuit să-l pună pe Clifford
- Hoper Invest. Mare companie!
Cele mai bune 3 sloganuri ale industriei celulare:
- MTS. Oamenii spun
- Linie dreaptă. Trăiește pe partea luminoasă
- Megafon. Viitorul depinde de tine
Cele mai bune sloganuri auto
- Gratuit - Volvo
- Volga. M-ai surprins
- Lada Priora. Pe toate drumurile din țară
- GAZ. Mașini rusești
- Daewoo. Obțineți o persoană dragă
- Mazda. Cum îndrăznești
- Toyota. Gestionați visul
- Nissan. Depășirea așteptărilor
- Lexus. Căutarea excelenței
- Skoda. Doar genial
Bere
- Ovip Lokos. În numele binelui!
- Baltic. Unde este Rusia
- Patra. Bere cu plută
- Cine îl urmează pe Klinsky?
- Butoi de aur. Trebuie să ne întâlnim mai des
- Solodov. Sunt responsabil pentru calitate
- Dr. Diesel. Suntem atât de diferiți și totuși suntem împreună
- Stella Artois. Perfecțiunea este neprețuită.
Băuturi
- Sprite. Nu te lăsa să te usuci!
- Fanta. Alătură-te!
- A invita. Doar adauga apa
- Aripi Red Bull
- Pepsi. Ia totul din viață
- Următoarea generație alege Pepsi
- Hershey Cola. Gust de victorie!
- Este bine să ai o Casă la Țară
- Mirinda. Viața este bună când bei încet
- Bogat. Viața este un lucru bun. Oricum
- Ceaiul de mai este un ceai preferat
- Hei. Suc viu de portocale
Produse de igienă și produse cosmetice
- Pampers. Copiii mici inspiră
- Mereu. Vorbește limbajul corpului tău
- Fii încrezător. Poartă Libresse.
- Kleenex este moale ca catifeaua!
- Șterge Vita Abe. Fără mătreață
- Ai grijă de tine. Garnier
- Milioane de germeni vor muri (Domestos)
- Rexona. Nu te va dezamăgi niciodată
- Orbită. Cea mai delicioasă protecție împotriva cariilor
- Toată lumea este încântată de tine, iar tu ești cu Maybelline
- Topor. Efect Full Axe
- Gillette. Mai bine pentru un bărbat, nu
Îmbrăcăminte și încălțăminte
- Ralf Ringer. Răsucind pământul
- Sălbatic. Libertatea de a fi tu însuți
- Camelot. Lasă-ți amprenta
- De la Paris la Nakhodka „Omsa” - cei mai buni colanți!
- Ecco. Pantofi pentru viață
Asigurare
- Roua este oribilă!
- Grupul de asigurări Spasskiye Vorota. Ca un zid de piatră
- Rosgosstrakh. A făcut totul bine!
- Renaissance Insurance. Arta amintirii viitorului
- Ingosstrakh plătește. Mereu.
Dulciuri
- Marte. Totul va fi acoperit cu ciocolată
- Rondo. Respirația proaspătă facilitează înțelegerea
- Mentos. Soluție proaspătă
- Toată lumea o iubește pe Mamba. Și și Seryozha!
- Chewits. Mestecați nu vă faceți griji
- Bile. Nu te acri - agăță-te de curcubeu
- Dirol Kids. Acum banana!
- Recompensă. Deliciul paradisic
- Fruct suculent. Vrei deja!
- Fruct suculent. Banane pline!
- Nuci. Încarcă-ți creierul
- Snickers. A mâncat - și comandă!
- Wispa. Este vorba despre bule magice
- Laptele are un gust de două ori mai bun dacă este Calea Lactee!
- Există timp. Există Meller
- Tic Tac. Dulceață și prospețime în doar două calorii
Mass-media
- Ecoul Moscovei. Ascultați radioul, restul este vizibilitate
- TNT. Simțiți-ne dragostea
- Canalul TV Sport. Nu o zi fără sport
- Radio rusesc. Totul va fi bine
- Kommersant. Pentru un adevărat comerciant - 15 ani nu este o perioadă
Cu amănuntul
- Răscruci de drumuri. Du-te la cele mai bune
- Technosila. Cunoaștem oameni, oferim soluții
- El Dorado. Acasă la prețuri mici
- Petrecere fermă. Dincolo de politică! În afara competiției!
- Technosila. Magazine de bun simț
- Regina Zăpezii. Unde te îmbraci?
Tehnică
- Indesit. Muncim, te odihnești
- Există aparate electrocasnice de încredere. Dovedit de Zanussi
- Sony. CD și ascultă
- Philips. Să schimbăm viața în bine
- Tefal. Ne pasă de tine.
Gustări
- BEERka. Livrat la bere
- Pringles. După ce l-am încercat odată, îl mănânc acum
- Chester îl iubește pe Cheetos
- Yum-yum, cumpără Mikoyan.
Alimente
- Marea Rusiei. Favorite pești
- Samych însuși. Găluște fără grabă
- Oamenii adoră Doshirak
- Knorr este gustos și delicios!
- Gallina Blanka - Bul-Bul
- Rază verde conservată - Deschisă și mâncată
- Danissimo. Și lăsați întreaga lume să aștepte
Produse farmaceutice
- Nazivin. Pentru nasuri și nasuri
- Uragan în stomac - ia Espumisan
- Bromhexină. Când copiii tusesc, un urs albastru îi va ajuta!
Alte
- Aeroflot. Ușor de ridicat
- Telemarket. Stăm și banii se duc
- Bridgestone. Victoria peste drum
- O dată Persil, întotdeauna Persil
- Puritate - Marea Mare
- Erich Krause. Muncă care se simte bine la atingere
- Restaurant Oblomov. Colecție completă de plăceri
- Distractiv și delicios la McDonald's
- Origine. Semn de grijă și dragoste
- Bzzzz, bzzzz, Suprimex!
Criterii de slogan
Respectarea strictă a liniei de marcă
sloganul trebuie să ia în considerare toate aspectele strategiei de marketing și să facă parte din aceasta
Memorabil
ușor reproductibil, eliminând confuzia în cuvinte, având un model ritmic bun și simplu
S-a dus la oameni
Concizie
Folosește pe deplin capacitățile limbii
competențe, plăcute, interesante discursuri
Fonetică
sunet armonios, ușurință în pronunție
Ritm
Având un model ritmic simplu, plăcut
Contrast
vă permite să vă distingeți de concurenți
Având un al doilea fund
Sloganul este înțeles în două moduri, în timp ce „al doilea fund” nu contrazice mesajul principal, ci îl completează pozitiv.
Contextul studiului
Tipuri de sloganuri:Subiectul promovării:
... Mărfuri - se referă la latura rațională a publicului țintă prin argumente. Sarcina sa este de a transmite consumatorului diferența principală, avantajul produsului față de ceilalți, de a crea o anumită atitudine emoțională a consumatorului față de produs sau calitatea acestuia. De regulă, se răspunde la următoarele întrebări: Ce este un produs? Ce produs? Pentru cine / pentru ce este produsul? Care este avantajul său? Ce ar trebui să facă un cumpărător?
... Imagine - la sentimente prin emoții. Au ca scop creșterea gradului de conștientizare a companiei, a mărcii, cu accent pe orice caracteristică comună în activitățile companiei, care se aplică tuturor produselor sau serviciilor. Acestea oferă potențialului client să simtă o anumită atmosferă și să facă analogiile necesare cu produsul promovat.
Prin legarea produsului
... Corelat - include nume de produse. Acest slogan este inseparabil de nume. "Păsărică ta ar cumpăra un Whiskas"
... Legat - corelează cu numele ritmic și fonetic. - Gillette. Nu există nimic mai bun pentru un bărbat ”;
... Gratuite - sunt autosuficiente și independente. „Ia totul din viață”, „Parfumul care te apropie”. Doar fă-o.
După volum
... Misiunea corporativă / slogan - O dată pentru totdeauna. „Există o idee - există Ikea” (Ikea).
... Promoțional - promovează o promoție cu durată limitată. Nu contrazice valorile sloganului corporativ. „Pentru cei mai importanți oameni” (Ikea. Colecție promoțională de mobilier pentru copii).
După formă
știri despre slogan - „Bond. Brooke Bond. Acum, în pliculețe de ceai! " "Legenda revine!" (Yamaha)
slogan-întrebare - „Spune-mi că nu am gust?” (Winston) sau „Publicitatea are nevoie de perfecțiune?” (BMW)
declarație de slogan - „Pielea noastră pierde ½ din apă. În fiecare zi "(Vichy) sau" Laptele este de două ori mai delicios dacă este Milkyway "
slogan de logodnă - „Fanta. Alătură-te! "
soluția slogan pas cu pas - „50 de pași către noul tău Ford” sau „Am economisit bani în banca de economii, am cumpărat un bilet la stațiune”
un slogan de întrebări și răspunsuri - „Se spune că nu poți cumpăra sănătate. Membrii clubului nostru știu că nu este așa ”(Word Class) sau„ Vrei să slăbești? Întreabă-mă cum! " (Herbalife "
slogan glumă - „Nu avem cititori obișnuiți” (reclama unui ziar cu posturi vacante).
În acest articol, am colectat 99 de capodopere ale publicității sovietice și rusești din ultimii 100 de ani, de la sloganurile lui Vladimir Mayakovsky la sloganul lui Yandex. Lista include atât creații cu adevărat talentate, cât și perle din categoria „Ce a fumat autorul?” Un lucru îi unește: în cele din urmă și irevocabil au mers la oameni, au devenit fraze. Deci, cele mai faimoase lozinci din Rusia.
„Un vizitator din dachas, din orașe și sate, nu este nimic care să învârtă tălpile în căutarea - veți găsi imediat TOTUL în GUM îngrijit, rapid și ieftin!”, Vladimir Mayakovsky, 1923.
„Nu a existat un mamelon mai bun și nu, sunt gata să sug până la bătrânețe”, Vladimir Mayakovsky, 1925.
„Cererea de completare a berii după depunerea spumei” (Restaurant Glavpivprom).
„Păstrați-vă banii în băncile de economii”.
„Este timpul ca toată lumea să încerce cât de gustoși și de blândi sunt crabii (Glavryba)”.
Zburați cu avioane Aeroflot.
„Cine merge unde și eu merg la Banca de Economii”.
"Pace, prietenie, gumă!" (fabrica de cofetărie Rotfront).
„Este timpul pentru dvs. și este timpul să semnați contracte cu instalația de ventilare” (uzina MoVen).
Sloganuri din anii '90
„Plătiți-vă impozitele și dormiți bine” (Poliția fiscală).
„Istoria lumii” (Bank Imperial).
„Rezervoarele nu se tem de murdărie” (KAMAZ).
„Gustul victoriei” (Herschi Cola).
„Nu suntem freeloaders. Suntem parteneri ”(MMM).
„Hoper Invest. Mare companie. "
„Totul va funcționa pentru noi” („Proiectul rus” pe ORT, 1995).
„Sunt un vultur alb!”, Vodka „Vultur alb”.
„Nu încetini. Snickersney! "
"Ia o pauză - mănâncă Twix."
„Rusia este un suflet generos”.
„Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești”, Stimorol, 2000.
„Imaginea nu este nimic, setea este totul. Nu te lăsa uscat ”, Sprite, 2000.
Sloganuri ale mărcii de bere
"Timpul zboară cu Grăsanul!"
„Solodov. Sunt responsabil pentru calitate "
Baltika. Unde este Rusia. "
Stella Artois. Perfecțiunea este neprețuită ".
„Dr. Diesel. Suntem atât de diferiți și totuși suntem împreună ”.
„Butoi de aur. Trebuie să ne întâlnim mai des ".
- Cine îl urmărește pe Klinsky?
Sloganuri ale mărcii auto
„Pe toate drumurile țării”, Lada Priora.
Conduce visul, Toyota.
Depășind așteptările, Nissan.
„Mă surprinzi”, Volga.
Angajat pentru excelență, Lexus.
celular
Trăiește pe partea luminoasă, Beeline.
„Oamenii spun”, MTS.
„Viitorul depinde de tine”, Megaphone.
„Pur și simplu mai ieftin”, Tele2.
„Prețurile sunt aproape * uet”, Euroset.
„Trăiește prin comunicare”, Messenger.
„Mai multe oportunități de a spune despre lucruri importante”, Rostelecom.
Băuturi
Ia totul din viață, Pepsi.
„Doar adaugă apă”, Invită.
„Intră!”, Fanta.
„Viața este un lucru bun. Orice s-ar spune, „Sucuri bogate.
„Este bine să ai o casă la țară”, produse lactate.
„Red Bull dă aripi”.
Ceaiul de mai este un ceai preferat.
„Viața este bună când bei încet”, Mirinda.
Aflați ce puteți face, ardeți.
„Cel mai bun din ceai, cel mai bun din mine”, ceaiul Lipton.
Alimente
„Și să aștepte lumea”, Danissimo.
„Soluție proaspătă”, Mentos.
Îmbunătățiți-vă creierele, nucile.
Heavenly Delight, Bounty.
„Respirația proaspătă ușurează înțelegerea”, Rondo.
„Ate - and Order” de Snickers.
„Dulceață și prospețime în doar două calorii”, Tic Tac.
„Este totul despre bule magice”, Wispa.
„Mestecați - nu vă faceți griji”, Chewits.
„Laptele are un gust de două ori mai bun dacă este Calea Lactee”.
Cea mai delicioasă protecție împotriva cariilor, orbită.
„Odată ce am încercat, mănânc acum”, Pringles Chips.
„Găluște fără grabă”, Sam Samych.
„Oamenii adoră Doshirak”.
"Distractiv și delicios la McDonald's."
Produse de igienă, produse cosmetice, produse chimice de uz casnic
„Mai fierbeți? Atunci venim la tine! ”, Tide.
„Puritatea este maree pură”.
Never Fails, Rexona.
Mai bine pentru un om, Gillette.
„Omoară de-a dreptul toți germenii cunoscuți”, Domestos.
„Toată lumea este încântată de tine, iar tu ești cu Maybelline.”
„Vorbește limbajul corpului”, Alwas.
"Fii sigur. Poartă Libresse. "
Electrocasnice
„Există aparate electrocasnice de încredere. Dovedit de Zanussi. "
Ne pasă de tine, Tefal.
„Lucrăm, te relaxezi”, Indesit.
Ghicim dorințele, Ariston.
Fabricat inteligent, Electrolux.
Idei pentru viață, Panasonic.
Și, în opinia noastră, cel mai reușit slogan al timpului nostru este motto-ul Yandex „Există totul”. Expresia perfectă a esenței și beneficiilor unui produs pe scurt.
Cele mai amuzante sloganuri din publicitatea rusă
În concluzie - 12 dintre cele mai „zburătoare” lozinci, când te întrebi involuntar: „Ce a fumat autorul?”
„Pentru lucruri mari și mici”, SantekhUyut.
„Fundul tău zâmbește”, Sudokrem.
Toaleta este chipul Hostess, Harpic.
„Flatulența nu are nicio șansă”, Espumisan.
„Atât de moale încât se poate avea încredere în cele mai prețioase lucruri”, hârtia igienică Zewa.
„Puterea ta este în ouăle noastre”, ferma de păsări Soyuz.
„Fornos” a străpuns nasul tatălui meu ”.
„Prețurile sunt la fel de mici ca clătitele aurii”, lanțul de supermarketuri Pyaterochka.
„Soțul meu bea, dar sunt calm pentru el”, filtrează Aquaphor.
„Picioarele tale vor merge ca un ceas elvețian”, anunț de îmbrăcăminte cu compresie.
„Nu hrYuna pentru mine pelmeni”, pelmeni „Trei porci mici”.
„Este ca mine, doar o bancă”, Bank Trust.
„Dacă vrei să fii original din motive de originalitate, poți veni la lucru în fiecare dimineață cu o șosetă în gură”, a spus Leo Burnett.
„Oamenii nu cumpără de la clovni”, Claude Hopkins.
Inspirație și vânzări mari pentru tine!
Dacă sunteți în căutarea inspirației, consultați lista noastră de sloganuri minunate de la companii de renume mondial.
Dar înainte de asta, să înțelegem ce este un „slogan bun” și ce anume îl face să fie un vânzător.
Ce este un slogan?
Slogan este o frază sau un grup de cuvinte care identifică un produs sau o companie.
Companiile au nevoie de lozinci pentru exact același lucru ca și siglele - pentru publicitate. Singura diferență este că logo-urile sunt publicitate vizuală, iar sloganul este publicitatea audio. Dar ambele formate captează atenția consumatorilor mult mai eficient decât doar numele companiei sau al produsului. În plus, un logo sau un slogan este mult mai ușor de înțeles și de reținut.
Scopul oricărui slogan este de a transmite clientului mesajul principal al mărcii, ideea cheie care va rămâne cu siguranță în memoria oamenilor.
Cum se creează un slogan eficient?
Toate sloganurile de succes au caracteristici similare:
- El este amintit
Sloganul ar trebui să fie ușor de recunoscut. Câteva cuvinte scurte, vii, memorabile pot fi folosite în reclame, videoclipuri, postere, cărți de vizită etc. - Transmite valoarea cheie a mărcii
Vânzarea nu este caracteristicile unui produs, ci beneficiile acestuia - aceasta este regula de aur a marketingului, perfectă pentru crearea de sloganuri de succes. Un slogan bun ar trebui să transmită în mod clar și clar publicului țintă informații despre beneficiile companiei (produsului). - Vă diferențiază marca de concurență
Găsiți ce diferențiază marca dvs. de ceilalți și folosiți acest lucru atunci când creați sloganul.
- Evocă emoții pozitive față de brand.
Sloganurile de succes folosesc cuvinte pozitive, optimiste. De exemplu, sloganul „Rusia este un suflet generos” va evoca emoții pozitive în rândul consumatorilor, în timp ce sloganul „Otmochitos în stilul Cheetos” este doar uimire.
Deci, am acoperit caracteristicile cheie ale sloganurilor de succes. Acum să vedem cum le folosesc companiile moderne în practică.
1. Nike - "Do Do It"
Mesajul Nike a rezonat instantaneu cu oamenii. Compania a devenit mult mai mult decât un producător obișnuit de îmbrăcăminte sport și încălțăminte - este o stare specială a minții și a corpului! Mesajul motivațional al lui Nike inspiră speranță oamenilor din întreaga lume: „Dacă vrei să faci ceva, fă-o!”.
Kennedy + Weiden, care a venit cu legendarul slogan, nu-și putea imagina că va deveni atât de popular. Nike făcea îmbrăcăminte exclusiv pentru alergători de maraton. Dar după succesul fulgerător al sloganului, audiența Nike a crescut exponențial. Acest exemplu demonstrează doar că unele firme au nevoie de timp pentru a crea un slogan care să transmită mesajul mărcii și să rezoneze cu publicul țintă.
2. Apple - „Gândiți diferit” / „Gândiți diferit”
Acest slogan a apărut pentru prima dată în campania publicitară Apple „Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, dedicată visătorilor celebri care au provocat sistemul și au putut schimba lumea. Fraza în sine este un răspuns îndrăzneț la campania IBM „Think IBM”, care și-a lansat ThinkPad-ul în acel moment.
În curând, sloganul „Gândiți-vă diferit” a început să apară în toate reclamele pentru Apple, în ciuda faptului că compania nu lansa produse noi în acel moment. Dintr-o dată, oamenii au început să-și dea seama că Apple - nu sunt doar computere, ci în același timp dispozitive puternice și ușor de utilizat disponibile pentru noi toți.
3. L "Oréal -" Pentru că merită "
Cine dintre noi nu vrea să se simtă demn de ceva? Specialiștii „Oréal știu cu siguranță că o femeie folosește produsele cosmetice pentru a se simți mai frumoasă, atractivă, de dorit și ... vrednicacest. Sloganul lui "Oréal nu se referă la produsul în sine, ci la aspectul și senzația pe care compania le poate aduce femeilor. Acest mesaj a permis brandului L" Oréal să depășească și să schimbe conceptul obișnuit al industriei cosmetice.
Sărbătorirea a 40 de ani de la sloganul „Meriți” a avut loc la Paris. Vedete invitate - Jane Fonda, Frida Pinto, Iness de la Fressange și alții au venit să-l felicite pe L "Oréal Paris și să vorbească despre ce înseamnă pentru ei să colaboreze cu un brand al cărui slogan îi face pe milioane de femei din întreaga lume să creadă în sine.
4. MasterCard - „Există unele lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, există „MasterCard” / „Există lucruri care nu pot fi cumpărate. Pentru orice altceva, există un MasterCard”
Acest slogan cu două propoziții a fost inventat de MasterCard în 1997. Pe atunci, sloganul făcea parte dintr-o campanie de publicitate remarcabilă care a fost lansată în 98 de țări în 46 de limbi. Prima apariție a unei campanii publicitare a fost la televizor în 1997. Conținutul reclamei era după cum urmează: tatăl și fiul merg împreună pe terenul de baseball, tatăl plătește bilete, hot-dogs și băuturi, dar conversația dintre tată și fiu este de neprețuit. Ulterior campanie publicitara MasterCard a devenit viral cu mult înainte de apariția rețelelor sociale.
Care este secretul campaniei MasterCard? Fiecare reclamă evocă emoții în public, evocă amintiri plăcute, dragi - de exemplu, așa cum a fost cu prima reclamă, amintiri despre mersul la baseball cu tatăl. Nostalgia este un instrument de marketing foarte puternic.
5. BMW - „The Ultimate Driving Machine” / „Full drive”
BMW vinde mașini în toată lumea, în America de Nord marca este cunoscută sub sloganul „The Ultimate Driving Machine” - „Full drive”. Acest slogan a fost inventat în anii 1970 de Ammirati & Puris și era destinat bebelușilor care au început să-și câștige banii și erau dispuși să-i cheltuiască. Și ce demonstrează mai bine statutul decât cumpărarea unei mașini premium?
Cu acest slogan, marca a dorit să sublinieze faptul că BMW-urile sunt mașini care îți iau respirația pentru a conduce. Se bazează pe un mesaj emoțional pentru care consumatorii au fost dispuși să plătească mai mult.
Pentru Rusia, sloganul „Cu plăcere în timp ce conduc” (Freude am Fahren), care există din 1961, a devenit mai popular.
6. M&M - „Se topește în gură, nu în mâini” / „Se topește în gură, nu în căldură”
Înțelegerea propunerii de valoare a acestui brand este foarte rapidă. În ce fel poate fi diferit un tip de ciocolată de altul? M&M au reușit să își distingă produsul de concurenți - ciocolata lor nu se topește în mâinile tale.
7. De Beers - „Un diamant este pentru totdeauna” / „Diamantele sunt pentru totdeauna”
Practic, diamantele costă cu cel puțin 50% mai puțin decât ceea ce plătiți pentru ele într-un magazin de bijuterii. Deci, de ce au devenit un simbol al bogăției? Totul datorită unei strategii de marketing uimitoare de la N.W. Ayer, dezvoltat la începutul anilor 1900 pentru De Beers.
Fraza cultă „Diamantele sunt pentru totdeauna” a început să apară în fiecare reclamă De Beers din 1948, iar în 1999 AdAge a numit-o cel mai bun slogan al secolului. Mesajul său principal este că diamantele, ca și relația ta, sunt veșnice. Acest lucru, printre altele, i-a oprit pe consumatori să revândă masiv diamante (și, prin urmare, să le reducă valoarea). O mișcare ingenioasă.
8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "Pariez că nu poți mânca doar unul"
În Rusia, acest slogan a fost tradus cu modificări minore și a sunat ca „Este atât de gustos încât nu poți rezista!”
Serios, a reușit cineva? În timp ce acest slogan ar fi funcționat pentru alte companii de gustări, Lay-urile au fost primele. Sloganul nu descrie gustul produsului. În schimb, marca s-a orientat spre natura umană: este pur și simplu imposibil să te oprești în timp ce mănânci chipsuri.
9. Audi - „Vorsprung durch technik” / „Superioritatea tehnologiilor înalte”
„Vorsprung durch technik” a fost principalul slogan al Audi din întreaga lume încă din 1971. Audio 80 (seria B1) a apărut un an mai târziu în 1972: aceste mașini cu noi caracteristici tehnice reflectă perfect sloganul. Și totuși sloganul „Superioritatea tehnologiilor înalte ”Este relevant pentru marca Audi. Este important de remarcat faptul că pe mass-media scrisă, Audi își lasă invariabil sloganul în limba germană, indiferent în ce țară își vând și își promovează mașinile.
10. McDonald "s -" I "m Lovin" It "/" That's what I love "
Campania publicitară „I'm Lovin’ It ”a fost lansată în 2003 și este relevantă și astăzi. Acesta este un exemplu excelent de slogan care rezonează cu publicul țintă. Mâncarea de la McDonald's este departe de a fi cea mai sănătoasă, dar mulți oameni adoră gustul.
11. Maybelline - „Poate că ea s-a născut cu ea. Poate că este „Maybelline” / „Poate că s-a născut cu asta. Poate că este Maybelline”.
În Rusia, acest slogan a fost tradus cu modificări minore și a sunat astfel: „Toată lumea este încântată de tine, iar tu ești cu Maybelline”.
Primul slogan Maybelline a fost creat în anii 1990 și a devenit unul dintre cele mai faimoase din întreaga lume. Inculcă un sentiment de încredere în sine femeilor. La urma urmei, produsele cosmetice de marcă îl pot face să arate ca un model dintr-o revistă lucioasă.
Compania și-a schimbat sloganul în „Make IT Happen” în februarie 2016, inspirând femeile să-și exprime înțelegerea frumuseții în felul lor. Cu toate acestea, deviza anterioară nu își pierde relevanța.
12. The New York Times - „Toate știrile care se pot imprima”
Sloganul a fost creat la sfârșitul anilor 1890 și a fost răspunsul altor editori care au câștigat bani doar din senzații. New York Times, în schimb, s-a concentrat pe fapte și povești importante care i-au educat pe cititori în moduri noi. Sloganul a făcut din ziar o sursă credibilă de informații.
