Un specialist începător în publicitate contextuală de la distanță. Specialist PPC: Cum să câștigi mai mult? Lucrul cu campanii publicitare

Bună ziua cititorilor mei!

Luați în considerare în articolul de astăzi cine este ? Cât puteți câștiga configurând publicitate contextuală și unde o puteți învăța, specialități în publicitate contextuală?

Publicitatea este motorul progresului. Acest lucru se știe încă din cele mai vechi timpuri. Fiecare dintre noi, într-un fel sau altul, ne-am întâlnit cu diferite tipuri, inclusiv contextuale și vizate. Nu vorbesc acum despre produse publicitare la televizor sau radio.

Pentru a configura în mod corespunzător o campanie de promovare a produselor sau serviciilor, aveți nevoie de cunoștințe speciale. Acestea sunt deținute de un specialist în publicitate contextuală. Aceasta este o profesie excelentă pentru a lucra de la distanță.

Cu ajutorul serviciilor speciale, el va controla întregul proces, va monitoriza activitatea fiecărei componente a întregii campanii.

Principala responsabilitate este de a desfășura în mod competent o campanie de promovare a anumitor servicii, bunuri sau resurse de internet în general.

O campanie este considerată eficientă dacă anunțurile au o rată de conversie ridicată, crește vânzările, numărul de abonați și așa mai departe.

Atribuțiile unui specialist includ următoarele

• Este necesar să planificați campania publicitară în ansamblu. Decideți cu clientul despre rezultatul final. Aflați ce trebuie realizat în această campanie. Poate că trebuie să dezvolți mai multe direcții?
• Creați în mod competent publicitate contextuală. Scrieți subiectul și textul anunțului, alegeți prețul inițial al unei impresii, locația anunțurilor.
• Configurați reclame înainte de a trece la moderare, țineți cont de toate regulile și recomandările.
• Managementul campaniei publicitare. Fiecare anunț trebuie analizat pentru eficiență. Corectați, modificați textul, adăugați imagini de înaltă calitate și așa mai departe în timp.

În funcție de rezultatul final dorit, numărul responsabilităților poate fi mărit.

Una este să concepeți o campanie pentru a atrage abonați pe un blog și altceva este să invitați să achiziționați un produs specializat.

De exemplu, mașinile de tuns iarba. Sunt de acord că, în al doilea caz, va fi nevoie de mai multe idei și timp pentru a dezvolta o campanie publicitară și a crea reclame.

Această profesie este potrivită pentru absolut toată lumea, indiferent de sex și vârstă. Dar trebuie să existe anumite abilități pentru locul de muncă:

• Cunoașteți elementele de bază ale publicității contextuale, caracteristicile sale. Este important să transmiteți întreaga esență a reclamei într-o scurtă frază.

• Trebuie să înțelegem promovarea bunurilor și a diferitelor servicii pe piață. Aplicați diferite apeluri la acțiune, limite de timp etc.

• Să puteți analiza acțiunile concurenților și să efectuați modificări în timp util la campania actuală. Dacă nu atrageți clienți, concurenții dvs. îi vor lua.

În această profesie, este foarte important să răspunzi rapid la cele mai mici modificări ale costului afișării anunțurilor, să faci rapid modificări și să poți crea texte publicitare atractive.

Fiecare campanie publicitară reprezintă o cheltuială de o anumită sumă, ca să spunem așa - un buget. Trebuie să rămâneți în limita bugetului și să creați o campanie excelentă. Prin urmare, un specialist trebuie să aibă mai multe abilități suplimentare:

• Fii atent la diferite lucruri mici. Nu vă grăbiți fără să verificați datele pentru crearea anunțurilor și să le trimiteți pentru moderare.

• Fiți persistenți, deoarece verificarea eficienței fiecărui anunț va necesita timp, analiză și corectare.

• Fii capabil să lucrezi nu numai cu editori de text, ci și cu alte programe. De exemplu, cu foi de calcul, note și multe altele.

Bineînțeles, toată responsabilitatea pentru o campanie publicitară de succes revine unui specialist. Cât de repede este cheltuit bugetul și cât de bun va fi efectul depinde de acțiunile sale.

Cât câștigă un specialist în publicitate contextuală?

Veniturile unui specialist depind de profesionalismul său, experiența și numărul de proiecte în lucru. Prin urmare, nu există o sumă strict fixă \u200b\u200bîn această profesie.

Plata se poate face atât pentru proiectul în ansamblu, cât și pentru timpul de lucru pe proiect. Un specialist începător se poate aștepta să câștige de la 200 USD pe lună atunci când lucrează la un proiect.

Această profesie este destul de profitabilă, dar laborioasă și necesită o abordare creativă. De îndată ce începeți să luați două sau mai multe proiecte, venitul dvs. va crește.

Aici este important să luați în considerare timpul pe care îl puteți dedica fiecăruia dintre proiecte. Începeți cu un proiect, analizați timpul petrecut în fiecare etapă a muncii, încercați să le minimizați.

Principalii clienți

După cum am spus la început, publicitatea este motorul progresului. Prin urmare, aproape toată lumea are nevoie de publicitate online și de specialiști în implementarea acesteia. întreprinderi comerciale, organizații de formare, antreprenori. Lista este interminabilă.

Carieră

Merită luat în considerare faptul că publicitatea contextuală este din ce în ce mai solicitată în fiecare an. Prin urmare, cererea de specialiști calificați în acest domeniu nu face decât să crească.

În procesul de lucru, veți avea ocazia să vă îmbunătățiți profesionalismul, să învățați noi „jetoane” de publicitate și promovarea bunurilor și serviciilor pe Internet.

La urma urmei, asta profesie nu este doar profitabil, ci oferă și startul potrivit pentru stăpânirea unei specialități conexe - marketerul pe internet.

Dar dacă vă place să faceți analize, să comparați diferite valori și să îmbunătățiți performanța anunțurilor.

De ce să nu lucrezi primul tău proiect? Mai mult, această profesie face posibilă lucrul în condiții confortabile și conform unui program gratuit.

AFLAȚI MAI MULTE DESPRE CURS

Dragii mei cititori, voi fi bucuros să aud și să văd comentariile dvs. pe această temă!

Cu stimă, Alexander Gavrin.

Cursul a fost creat pentru cei care doresc să învețe cum să creeze. Nu contează dacă este treaba ta sau dacă simți doar potențialul pentru creativitate. Cursul este versatil și conceput astfel încât să puteți stăpâni și apoi să aplicați tehnici creative pentru a crea orice fel de idei. Autorul și profesorul cursului este Sergey Ilyukhin, creator principal la agenția Affect TOP-5 din Rusia, profesor la 2 școli de creație din Moscova și câștigător al etapei complet rusești a competiției Cannes Young Lions 2017

Lecția 2. Cum să veniți cu idei

Lecția 3. Lucrul cu idei

Lucrăm cu informații, hărți de empatie, capital social și învățăm să folosim aceste instrumente.

Strategia digitală. 1 lună.
Instrumente de achiziție și păstrare a clienților

Profesia de marketer pe internet nu este un set de butoane magice care aduce sau nu aduce profit în mod magic companiei. Pe parcurs, veți învăța cum să construiți o strategie de marketing pe internet în așa fel încât să nu vă îndoiți de eficiența promovării online. Cursul este destinat începătorilor: marketeri, marketeri pe internet, manageri de proiect și va fi, de asemenea, util managerilor. În 8 lecții, în care teoria necesară este combinată cu practica, veți învăța să operați cu conceptele de bază ale marketingului clasic, să studiați situația pieței și concurenții, să pregătiți site-ul pentru promovare și să folosiți instrumentele pentru a atrage și a păstra clienții.

Lecția 1. Introducere în profesie

Rolul marketingului în sistemul de afaceri. Plan de afaceri \u003d\u003e Plan de marketing \u003d\u003e Monitorizare, validare, ajustare a obiectivelor. Piramida Mann. Concepte și modele de bază. Diferența dintre un produs și un serviciu. Subseturi de produse. Conceptul 4P. 4P și 4C. AIDA. AIDA digitală. KPI. Puncte de contact cu clientul. Pâlnie. Funcțiile și sarcinile unui marketer.

Lecția 2. Analiza și segmentarea publicului țintă

Definiție. Segmentare. Tipuri de segmentare. Segmentarea B2B. Descrierea minimă a publicului țintă. Algoritm și criterii de segmentare. Formarea ipotezelor despre acțiuni vizate, canale de atracție. Matricea Templului. Nivel de conștientizare. Surse de informații despre publicul țintă, Moduri de identificare a nevoilor. Personaje tipice. Audit de utilizare. Rezumat: Public țintă - Segmentare - Descriere - Crește CR.

Lecția 3. Analiza concurenților și formarea USP

Obiective și obiective ale analizei. Competiție digitală: teze. De ce avem nevoie de concurenți? Când avem nevoie de analize? Pe cine analizăm? Tipuri de concurenți. Criterii de evaluare. Analiza activităților online, a surselor de trafic, a rețelelor sociale. Sisteme profesionale de monitorizare. Analiza traficului site-ului web. Rolul site-ului, analiza acestuia: proiectare, conținut, navigare, acțiuni vizate. Software de urmărire. Monitorizarea prețului. Concluzii: analiză, comparație, împrumut, sarcini, propunere. Sistematizarea datelor. Definiția și caracteristicile USP. Formule USP. Listă de verificare pentru verificarea USP. Șablon de formulare.

Lecția 4. Pregătirea unui site web / pagină de destinație pentru promovare

Site web în ecosistemul de promovare. Cerințele site-ului. Acestea. audit. Auditul conținutului. Obiective și obiective: SEO / Comunicare. Texte și căutare. Obiective de comunicare. Tipuri de conținut text, caracteristicile acestora. Care ar trebui să fie textul? Lucrul cu text la SEO. Structura textului, aspectul. Evaluarea calității textului. TK pentru un redactor. Rezumatul auditului de conținut. Utilizare: termeni. Obiective. Analiza vizitatorilor, dezvoltarea personajelor. Tipuri de vizitatori. Dezvoltarea scenariilor de interacțiune cu site-ul. Proiectare scenariu. Proiectare interfață, personalizare. Cercetare, testarea ipotezelor, testele A / B. KPI-uri populare. Instrumente. Cerințe pentru pagina principală. Formulare, chemare la acțiune. Site sau pagină de destinație? Obiectivele creării unei pagini de destinație. Definiții. Beneficii. Obiectivul principal. Tipuri de obiective. Proiectare pagină de destinație. Cercetarea grupurilor țintă. Alegerea designului. Elemente de design, texte. Stiluri de conținut. Modele de pagini de destinație. Exemple. Tipuri de blocuri. Pâlnie de interes. Cum funcționează atenția. Accente de atenție, declanșatoare. Exemple de pagini de destinație bune și rele.

Lecția 5. Marketing de conținut

Definiții CM: creare, plasare, supraveghere. Tipuri de conținut. Tipuri de conținut. Canalele de promovare. Beneficii pentru afaceri. KM în sistemul IM. Noua abordare: ajutor - loialitate - creșterea achizițiilor. Ce face CM: PR, SMM, SEO. Muncă specializată în conținut. Cum se alege un redactor. Schema de lucru. Strategia de conținut. Politica editorială. Strategia comercială. Canale de distributie. Genuri, titluri, etichete. Frecvență: de ce este important? De unde să obțin idei? Conținut video. Tipuri de videoclipuri utile. Plan de conținut /

Lecția 6. Tutorial video. Managementul brandului

Lecția 8. Planificarea mass-media

Planificarea mass-media. Obiective și obiective ale planificării media. Pregătirea unui plan media. Un exemplu de plan media.

Lecția 9. Analiza performanței, stabilirea obiectivelor și KPI

Introducere în analiza web. Ce este analiza web. Contoare. Valori cheie de urmărit. Indicatori cheie de performanță în digital (KPI).

Crearea de site-uri și aplicații. 1 lună.
Metode de creștere a conversiei

Cum vând un produs sau un serviciu online? Cum să îi interesezi pe utilizatorii site-ului tău? Cum să vă creați propria agenție de marketing și să lucrați doar câteva ore pe zi? Acest curs vă va oferi acces la instrumente de marketing puternice. Veți afla ce este cu adevărat important și ce este opțional și, uneori, chiar dăunător. Accentul este pus pe specialiștii începători, astfel încât informațiile sunt prezentate cât mai simplu posibil. Mai puțină apă, mai multă practică! După finalizarea cursului, cunoștințele dobândite vă vor permite să recuperați investiția de mai multe ori după o săptămână sau două de muncă independentă.

Lecția 1. Sarcinile site-ului; Abordare UX / UI pentru proiectarea interfeței

UX și UI; caracteristicile interfețelor web moderne; Prototipare UX; testarea și evaluarea rezultatelor testelor.

Lecția 2. Analiza site-ului și scenarii personalizate

Audit tehnic al site-ului web; audit de conținut; surse de trafic; calitatea traficului din diferite surse; comportamentul utilizatorului; analiza și crearea de scripturi personalizate; Testare A / B; ajustări ale site-ului.

Lecția 3. Modalități de creștere a conversiei site-ului

Identificarea problemelor; soluții: design, arhitectură, conținut.

Lecția 4. Pagină de destinație

Pagina de destinație și site-ul clasic; elementele principale ale paginii de destinație; Mituri ale paginii de destinație; pagini de destinație eficiente.

Lecția 5. Dezvoltarea aplicațiilor mobile

Funcționalitatea aplicațiilor mobile; care companii au nevoie de o aplicație mobilă; procesul de dezvoltare a aplicațiilor; pregătirea specificațiilor tehnice pentru dezvoltatori.

Lecția 7. Analitici mobile

Valori de bază pentru versiunea mobilă a produsului; segmentarea publicului mobil; atingerea și intersecția cu publicul de pe web; rapoarte; analitică și planificare.

Lecția 8. Organizarea muncii acasă și la birou

Lucru in echipa; roluri și sarcini în marketingul pe internet; plus și minusuri ale lucrului la distanță și al biroului; managementul timpului pentru freelanceri.

Vom face cunoștință cu toate instrumentele și formatele oferite de Yandex.Direct și Google Ads. Și vom învăța să le folosim pe cele principale: căutare publicitate și publicitate pe rețele.

Lecția 1. Tutorial video. Promovare SEO

SEO în strategia de marketing

Lecția 3. Colectarea semanticii pentru campaniile de căutare

Lecția 4. Configurarea și optimizarea campaniilor de căutare în Yandex.Direct

Lecția 6. Retargeting și segmente de public

Lecția 7. Configurarea și optimizarea campaniilor de căutare în Google Ads

Lecția 8. Rețeaua de display și remarketingul în Google Ads

Lecția 10. Rețele CPA și marketing afiliat

Principiul modelului CPA

80% din audiența de internet din Rusia folosește rețelele sociale în fiecare zi. Pentru a parafraza, „toți clienții tăi folosesc serviciile sociale. rețele ”. Da, nu este o exagerare. Munca sociala rețelele este cel mai productiv mod de a-ți găsi publicul țintă și de a-l face cât mai loial brandului tău. Acestea sunt publicitate relativ ieftină și un contact constant cu consumatorul final. În acest curs, studenții creează pas cu pas o comunitate de vânzări de la zero, pun în practică diferite modalități de promovare a grupurilor și atragere a clienților către astfel retele socialeprecum VKontakte, Facebook și Instagram.

Lecția 1. SMM. Începutul lucrului

Lecția 2. Creativitatea în SMM

Roluri în SMM. Platforme și mărci. Insight. Rolul mărcii. Ideea comunicării este o formă de relație. Cadrele sociale, standardele. Uzurparea identității mărcii. Reacții tipice în CMM. Scenarii de relație. Exemple. Brief creativ. Model. Exemple. Tabel de adecvare. Titluri și postări. Rubricator. Schimbarea contextelor. Rubrici și forme de relații. Lanțuri de evenimente. Cum să scrii postări. Carduri deductive. Mecanică: concurență. Capital uman. Constructorul concursului: exemple. Tendințe în SMM. Cum nu este necesar. Scalarea comunității. Scutire. Protecția timp de un an. Angajarea mecanicii. Personificarea mărcii este fața SMM. Portretul SMM. Instrumente pentru lucrul cu SMM

Marketing prin e-mail de la Unisender. 1 lună.
Crearea și optimizarea corespondențelor „killer”

Oamenii verifică e-mailul de până la 20 de ori pe zi și, conform multor studii, marketingul prin e-mail este canalul cu cea mai mare rentabilitate a investiției (ROI) existentă. Nu sunt acestea motive pentru a acorda atenție tehnologiei astăzi? Pe parcursul cursului, vom analiza algoritmul complet pentru lucrul cu e-mailul: de la primirea primilor abonați la crearea buletinelor informative și analizarea eficienței acestora. Acest curs va fi util pentru magazinele online, companiile offline și oricine dorește să învețe cum să construiască comunicarea cu cititorii, abonații și clienții lor folosind e-mail.

Lecția 1. Obiective și termeni în e-mail marketing.

De ce este nevoie de e-mail marketing, care sunt obiectivele sale. Tipuri de litere. Tipuri de servicii pentru corespondență. Analiza serviciilor de transport: la ce servesc, care sunt tipurile. Analiza serviciilor de corespondență în masă: specificul activității, după ce criterii să alegeți. Algoritmi de bază de lucru.

Lecția 2. Colectarea bazei și segmentarea

Colectarea bazei de date: metode legale offline și online. Colectează pe site-ul tău: cum să colecționezi eficient fără să te enervezi. Cum se folosește corect formularul popup? Mecanici de colectare a bazelor de date gata pregătite: reclame pe Facebook, integrare cu o pagină de destinație, instalare popup. Cum să alegeți opțiuni pentru segmentarea publicului. Personalizare și căutare listă de discuții.

Lecția 3. Strategii de marketing prin e-mail: serie automată de e-mail.

E-mailurile automate și rolul lor în marketingul prin e-mail. Cum să construiești o serie binevenită: logică, timings. Lanțul de reținere a clienților: segmente, timing-uri. Alte tipuri de pâlnii automate. Exemple. Cum se măsoară rezultatul din lanț.

Lecția 4. Litere declanșatoare

Litere declanșatoare: de unde să începeți, cum să calculați eficiența, ce se poate implementa fără un programator. Litere declanșatoare în B2B: caracteristici de implementare. Litere declanșatoare ciclice. Exemple.

Lecția 5. Resuscitarea bazei

Care este diferența dintre resuscitare și reactivare? Reactivare: abordare în text și trimitere. Reanimarea bazei: bază, texte și trimitere. Resuscitarea clientului: segmente, texte. livrare.

Lecția 6. Titluri și antet. Textul scrisorilor

Titlu: de ce ai nevoie și cum să scrii. Amplificatoare în titluri (emoții, provocare, jargon, substituții). Cum să selectați și să testați un expeditor. Antet. Caracteristicile textului în mailings. Cum să prezinți o acțiune. Cum se prezintă conținutul unui buletin informativ. Povestiri cu buletin informativ.

Lecția 7. Expediere și livrabilitate. Proiectare e-mail

Motive pentru a primi e-mailuri în spam. Listă de verificare pentru un buletin informativ bun. Cum să configurați autentificarea și postmaster. Cum să creați un plan de poștă optim. Structura literelor (tabele, gif-uri). Informații tehnice despre expediere: dimensiunea mesajului (lățime / înălțime), trimiterea datelor (cine trimite și când). Adaptabilitate. Resurse de creație (instrument de creare, surse foto, inspirație, alte corespondențe ale companiei).

Lecția 8. Analiza e-mailurilor

Indicatori clasici în serviciile de corespondență. Cum să gestionați etichetele în Google Analytics. Cum se fac teste divizate. Analiza RFM a mailings. Alte modalități de urmărire a comenzilor din newsletter (calltracking, coduri promoționale).

Marketing de conținut. 1 lună.
Dialog de succes cu clientul

„Marketingul de conținut este singurul marketing care ne-a mai rămas.” Seth Godin, autorul bestsellerului de afaceri The Purple Cow. Timpul pentru vânzările directe a trecut. Pentru cumpărători, recomandările prietenilor și opiniile experților sunt mai importante astăzi. Publicitatea directă se estompează treptat în fundal. În lumea zgomotului informațional, utilizatorii și clienții au devenit mai sofisticați, valoarea propriului timp a crescut. Marketingul de conținut se concentrează pe satisfacția clienților. Aceasta este generația constantă de conținut util, interesant. Acesta nu este un monolog uscat al unei mărci, ci un dialog între afaceri și client. Rezultatul unui astfel de dialog este o creștere constantă a valorilor, din punctul de vedere al utilizatorilor și al motoarelor de căutare, pagini și interogări. Interesul și cererea pentru marketingul de conținut vor crește. În prezent, o atenție deosebită este acordată calității conținutului. Niciun studio web care se respectă nu poate face fără un manager de conținut, odată considerat o profesie ciudată. agentie de publicitate, un proiect mare pe Internet sau chiar un public pe rețelele sociale. Marketingul de conținut este un instrument care aduce clienților și, alături de aceștia, profit, formează imaginea companiei. Fiecare lecție a cursului este o teorie necesară și o practică utilă, care constă în muncă independentă și verificarea sarcinilor de către profesor. Partea teoretică examinează planificarea, implementarea și evaluarea ulterioară a eficacității marketingului de conținut utilizând instrumente și mecanici moderni.

Lecția 1. Ce este marketingul de conținut

În lecție vom analiza:
- Ce este marketingul de conținut
- Ce este strategia de conținut
- Obiective și obiective ale marketingului de conținut: canalul utilizatorilor
- Ce este un plan de conținut
- Tendințe de marketing pentru conținut 2019

Lecția 2. Tipuri și tipuri de conținut

• Tipuri de conținut: vânzare, informațional, divertisment, educațional.
• Tipuri de conținut: streaming, veșnic verde, situațional.
• Formate de conținut: text, vizual, auditiv, interactiv.

Lecția 3. Conținut bun și rău

• Eficiența conținutului.
• Conținut bun și rău din perspectiva afacerii.
• Conținut bun și rău din punctul de vedere al utilizatorului.
• Conținut și nevoi.
• Conținut și emoții.

Lecția 4. Consumul mass-media în Rusia

• Evoluția consumului media.
• Modul în care rețelele sociale au influențat consumul mass-media.
• Caracteristici ale consumului media activat tipuri diferite dispozitive.

Lecția 5. Distribuirea conținutului

• Ce este distribuirea conținutului.
• Tipuri de platforme: proprietare, shareware, colaborativă și cu plată.
• Platforme și public țintă.
• Platforme și formate.
• Limitări ale platformei.
• Promovare și însămânțare.
• Lucrul cu influențatori.

Lecția 6. Conținut viral

• Ce este viralitatea
• Cum a apărut conținutul viral
• Obiective și obiective ale conținutului viral
• Servirea conținutului viral
• Ce afectează viralitatea

Lecția 7. Evaluarea eficienței conținutului

• De ce aveți nevoie de o evaluare a eficacității.
• Ceea ce complică evaluarea.
• Indicatori cheie.
• Unelte de evaluare ..
• Ce sunt etichetele UTM și de ce sunt necesare.

Lecția 8. Crearea de conținut

Lecția 9. Tutorial video. Creativitate. Cum să veniți cu orice în digital

Am pregătit un mini-curs, după care veți afla ce este creativitatea, la ce servește, cum să creați idei noi și să le evaluați. Veți descompune un set de instrumente versatile de dezvoltare și evaluare a ideilor și veți înțelege cum să vă comercializați ideile.

Acest curs este destinat celor care doresc să învețe cum să creeze. Nu contează dacă este legat de munca ta sau dacă simți doar potențialul pentru creativitate. Cursul este versatil și conceput astfel încât să puteți stăpâni și apoi să aplicați tehnici creative pentru a crea orice fel de idei. Autorul și profesorul cursului este Sergey Ilyukhin, creator principal la agenția Affect TOP-5 din Rusia, profesor la 2 școli de creație din Moscova și câștigător al etapei complet rusești a cursului Cannes Young Lions 2017.

Analize web în marketing pe internet. Primul nivel. 1 lună.
Urmărirea valorilor cheie și KPI-urilor

De când oamenii au început să urmărească numărul de vizite pe site, modul în care analiza web și măsurarea KPI-urilor pentru marketing online s-au schimbat dramatic. Dezvoltarea sistemelor precum Google Analytics și Yandex.Metrica, precum și crearea propriilor sisteme analitice de către companii, au simplificat foarte mult urmărirea indicatorilor cheie de performanță ai marketingului pe Internet și au făcut procesul de măsurare a acestora mai accesibil. Succesul în marketingul digital în zilele noastre este imposibil fără a cunoaște KPI-uri precum implicarea utilizatorilor și ratele de conversie. La curs, veți învăța cum să utilizați instrumentele de analiză web, să creați rapoarte pentru magazinele online, să integrați sistemele de raportare cu CRM și alte servicii.

Lecția 1. Fundamentele analizei de marketing

Introducere în analiza web. Ce este analiza web. Metode de colectare a datelor. Contoare. Analizoare de jurnal. Crearea contoarelor Yandex.Metrica și Google Analytics și instalarea pe site. Crearea unui contor Yandex Metrica. Crearea unui contor Google AdWords. Instalarea codului contorului pe site

Lecția 2. Yandex.Metrica

Sistem Yandex.Metrica. Caracteristicile sistemului. Rapoarte vizuale. Alerte. Lucrul cu consilierul web. Comerț electronic

Lecția 3. Google Analytics

Caracteristicile sistemului Google Analytics
Tehnologii Google Analytics. Comunicarea cu alte servicii. Bloc de comerț electronic. Configurare și rapoarte. Configurarea GTM. Ce este o etichetă? Principiul de funcționare. Configurarea și instalarea. Cum să creați un cont și un container. Cum se adaugă un container la paginile web. Cum să creați containere suplimentare în conturile existente. Cum se adaugă, se actualizează și se publică etichete.

Lecția 4. Valori cheie de urmărit

Specificatii tehnice; sala de lectura; conversii; utilizatori: activitate, loialitate.

Lecția 5. Stabilirea obiectivelor în analiza web

Conceptul de „obiectiv” în analiza web. Obiective simple și compuse. Ținte-evenimente.
Urmărirea pâlniei de vânzări

Lecția 6. Urmărirea apelurilor

Sisteme de urmărire a apelurilor clienților. Activități ale sistemului de urmărire a apelurilor. Prezentare generală a serviciilor, criterii de selecție. Apel țintă 2.0 de la Yandex. CallTouch. Calltracking.ru. Comagic. Ringostat

Lecția 8. Rapoarte în sisteme de analiză web

Rapoarte de analiză web. Generarea de rapoarte, setarea parametrilor necesari. Rapoarte Yandex.Metrica. Rapoarte Google Analytics
Rapoarte pentru magazinele online. Posibilități de ajustări după lucrul cu rapoarte.

Publicitatea contextuală este unul dintre cele mai eficiente instrumente pentru marketingul modern pe internet. Cu toate acestea, la fel ca orice metodă extrem de eficientă, publicitatea PPC are multe trucuri profesionale pe care trebuie să le cunoașteți pentru a nu „epuiza” bugetul. Experții centrului nostru au dezvoltat un program cuprinzător destinat instruirii profesioniștilor în domeniul creării de campanii de publicitate contextuală.

Vrei să obții un loc de muncă solicitat ca director? Lucrați deja, dar publicitatea concursului nu aduce rezultatul dorit? Acest program cuprinzător a fost creat special pentru dvs.!

După finalizarea programului, veți dobândi abilități în lucrul cu cele mai mari sisteme de publicitate contextuală: Yandex.Direct și Google AdWords, luați în considerare în detaliu problemele de utilizare a acestora, subtilitățile profesionale și hacks de viață. Veți învăța cum să lucrați cu nucleul semantic al site-ului, să compuneți reclame relevante, să determinați costul pe clic, să planificați campanii publicitare etc. Pentru a consolida cunoștințele acumulate, în timpul antrenamentului veți efectua o sarcină transversală - să vă desfășurați propria campanie publicitară.

Publicitatea contextuală fără analize este o risipă de bani. Datorită cursului de analiză web inclus în program, veți învăța cum să evaluați corect eficiența campaniilor publicitare, să ajustați și să personalizați pentru o utilizare mai eficientă a bugetului publicitar.

Se va acorda multă atenție întrebărilor care apar în practică. Cu profesorul dvs., veți lua în considerare situațiile care descurajează chiar și directologii cu experiență: ce să faceți dacă o campanie publicitară se oprește dintr-un motiv necunoscut, cum să transferați o campanie publicitară de la Yandex.Direct la Google Adwords și multe altele.

Avantajele unui program cuprinzător

• Cursurile sunt dezvoltate și predate de profesioniști practicanți în publicitate contextuală, proprietari ai propriilor agenții de promovare online, specialiști certificați în Yandex.Direct și Google AdWords.
• Veți primi un set de cunoștințe necesare pentru a lucra cu publicitatea contextuală, pentru a afla cum să vă cheltuiți în mod eficient bugetul publicitar, astfel încât să vă recuperați costurile de formare în primele ore de lucru.
• Programul cursului respectă standardul profesional „Internet Marketing Specialist”.
• Economisiți foarte mult, deoarece există o reducere semnificativă la ultimul curs al programului. În plus, puteți plăti școlarizarea în rate.
• După absolvire, se eliberează un certificat de pregătire avansată, recunoscut de angajatori.
• Cursul „Google Ads: un curs practic de publicitate PPC eficientă” face parte din pregătirea pentru certificare în Google Adwords.

Deveniți un profesionist căutat - înscrieți-vă pentru un program cuprinzător!

		de la 10:00 la 17:00	Seara sau Weekend Preț standard	Pe net	Inscrie-te
	Persoane private	23 290	23 290	23 290
	Organizatia	25 990	25 990	25 990
	Prima plată (pentru persoane fizice)	4 650	4 650	4 650

De la an la an, există o creștere stabilă a pieței publicității online. Deci, în ultimul trimestru al anului 2017, costul publicității contextuale în toate motoarele de căutarea crescut cu 24% ... Suma CPC pentru Rețeaua de display Google a crescut cu 14%, iar cheltuielile publicitare afișate în Rețeaua de căutare cu 23% mai mari decât în \u200b\u200b2016 În sectorul B2B, cheltuielile PPC au crescut cu 21%.

În Rusia pentru 2017costurile de publicitate în motoarele de căutare au crescut cu 25% și a ajuns la 73 de miliarde de ruble. Deprognozele experților , piața publicitară contextuală din țara noastră va crește cu 15-25% pe an în următorii câțiva ani.

Toate acestea indică o creștere a numărului de agenți de publicitate. Acest lucru este logic, deoarece publicitatea contextuală este potrivită pentru aproape toate nișele și tipurile de afaceri (cu excepția subiectelor interzise). Cu ajutorul acestuia, puteți promova orice bunuri sau servicii pentru care s-a format deja o anumită cerere.

Cu cât concurența este mai mare, cu atât este mai mare CPC și bugetul fiecărui client este mai mare. Și cu atât mai mult, în calitate de specialist în publicitate contextuală, puteți câștiga și nu numai din plata pentru munca dvs. existăși alte opțiuni pentru câștiguri suplimentaredespre care se va discuta în acest articol.

Cum să câștigi bani cu publicitatea contextuală în Click.ru

Una dintre aceste opțiuni pentru a câștiga bani prin crearea de publicitate contextuală este un program de afiliere pentru agenții și profesioniști din. Puteți primi până la 8% din cifra de afaceri a campaniilor publicitare în Google Adwords (Ads) și Yandex.Direct. Termenii și cerințele programului pentru parteneri

Serviciul este partener oficial al Yandex și Google. Programul de afiliere este deschis tuturor tipurilor de companii, indiferent de buget sau dimensiunea nișei.

Pentru a participa la programul de afiliere trebuie să vă înregistrați în sistem și să transferați campaniile existente acolo (sau să creați altele noi).

Conectați-vă la contul dvs. de utilizator și selectați „Conectați contul”:

În fereastra care apare, introduceți datele despre campaniile dvs. publicitare:

Pentru Google Adwords (Ads), acesta este codul de client:

Apoi confirmați solicitarea de la echipa de asistență pentru a conecta contul, care va veni la adresa dvs. de e-mail.

Pentru Yandex.Direct, introduceți numele de utilizator Yandex și numerele campaniei publicitare:

În decurs de o zi, serviciul vă va copia campaniile și vor fi complet gata de lucru.

• scrieți anunțuri atrăgătoare și extrem de relevante pentru cerere (sau - va fi mai rapid);
• elaborați extensii pentru reclame - linkuri rapide, clarificări, cărți de vizită;
• setați sumele licitate optime pentru volumul de trafic necesar și.

Procentul comisionului afiliat depinde de cifra de afaceri din ultimele treizeci de zile:

1% - dacă se cheltuiesc mai puțin de 20.000 de ruble;

4% - dacă sunt cheltuiți de la 20.000 la 50.000 de ruble;

8% - dacă se cheltuiesc peste 50.000 de ruble.

Exemplu

Hai să numărăm. Să presupunem că derulați o campanie publicitară prin Click.ru, volumul cheltuielilor pentru care în ultimele 30 de zile a fost de 35.000 de ruble. În acest caz, remunerația va fi de 4%:

35000/100 * 4 \u003d 1400 ruble.

80.000 / 100 * 8 \u003d 6.400 ruble.

Cu cât conduceți mai mulți clienți, cu atât câștigați mai mult în final.

Acest venit suplimentar vă va permite să creați valoare suplimentară pentru serviciile dvs. ca contextolog - puteți oferi clienților teste gratuite de anunțuri sau chiar configurare sau campanie gratuită.

Cum să înțelegeți cât va cheltui un client pentru o campanie publicitară chiar înainte de a fi configurată și lansată? Pentru a face acest lucru, Click.ru are un instrument pentru prognozarea bugetului și planificarea mass-media, despre care am vorbit deja. Cu ajutorul acestuia, puteți calcula cu ușurință costul aproximativ al publicității contextuale pentru fiecare client.

Cine este potrivit pentru a lucra prin intermediul serviciului Click.ru?

Oricine este angajat în crearea de publicitate contextuală, de la începători la profesioniști, poate lucra și câștiga bani prin Click.ru.

1. Pentru profesioniști independenți de multe ori trebuie să lucrați cu diferite campanii, inclusiv să le corectați după ceilalți specialiști. Pentru o persoană (în special pentru un începător) care rulează trei sau patru campanii este deja problematic. Prin intermediul Click.ru, veți obține o interfață convenabilă pentru gestionarea oricărui număr de campanii în ambele sisteme de publicitate - Yandex și Google.
2. Începători de publicitate PPC pot stăpâni cu ușurință interfața simplă și intuitivă a serviciului. Sistemul va simplifica selectarea cuvintelor cheie și va lucra la reclame. De asemenea, are totul pentru învățarea marketingului online: de la seminarii și cursuri offline până lavideoclipuri tutoriale și articole de blog.
3. Pentru agenții nu este nevoie să scrieți software special pentru Direct, Click.ru are tot ce aveți nevoie: gestionarea automată a ofertelor (manager de oferte), generarea de anunțuri, selectarea automată a cuvintelor cheie (inclusiv de către concurenți). Prin intermediul sistemului, puteți rula un număr nelimitat de campanii de complexitate diferită pentru diferiți clienți - de la magazine online mari până la pagini de destinație simple.
4. Arbitrajori lucrați cu o cantitate mare de trafic, iar Click.ru vă va ajuta să gestionați campaniile mai flexibil, să economisiți bugetul în detrimentul unui manager de oferte. Toate campaniile (atât Direct, cât și Google Ads) vor fi în aceeași interfață.

Toată lumea - profesioniști independenți, agenții și comercianți afiliați care participă la programul de afiliere Click.ru și îndeplinesc cerințele - pot câștiga bani suplimentari din campanii prin recompense.

Profitați de o ofertă unică pentru cititorii noștri. Înregistrați-vă în sistem, introduceți codul promoțional " cheie»Și veți primi o remunerație maximă de 8% în prima lună, indiferent de valoarea cifrei de afaceri.

Specialist PPC este angajat în crearea și desfășurarea de campanii publicitare în „Google AdWords” și „Yandex.Direct”. Profesia este potrivită pentru cei care sunt interesați de economie, psihologie și informatică (vezi alegerea unei profesii după interesul pentru materiile școlare).

Ca un caz special, un specialist în înființarea și desfășurarea unei campanii publicitare în rețeaua contextuală Yandex.Direct este numit directolog.

De mult timp se știe că succesul oricărei întreprinderi depinde de calitatea publicității sale. Mai ales publicitatea online este cel mai rapid tip de serviciu de publicitate. Și pentru organizarea corectă și eficientă a unei campanii publicitare pe internet pentru promovarea oricăror bunuri și servicii, sunt necesare cunoștințe speciale. În condiții de concurență acerbă pentru piața de vânzări, victoria merge pentru cei care dețin cu măiestrie arma tehnologiilor Internet într-o campanie publicitară.

Publicitatea contextuală reprezintă reclame mici sub formă de banner cu text și grafică, un videoclip sau GIF cu un link către site-ul web al agentului de publicitate. Acestea sunt de obicei situate în dreapta sau deasupra rezultatelor căutării. Anunțurile renunță ca urmare a unei cereri de utilizator în orice motor de căutare (Yandex, Google, Rambler). Dacă utilizatorul este interesat de materiale de construcție, atunci ca urmare a cererii sale, vor apărea reclame cu linkuri către site-urile magazinelor de materiale de construcție. Această metodă de publicitate este considerată una dintre cele mai eficiente, deoarece garantează o rentabilitate rapidă a investiției. S-a verificat că deja în primele zile după lansarea publicității contextuale, numărul de vizite, apeluri și comenzi de la utilizatori crește. Pentru comparație: rezultatele optimizării motoarelor de căutare sunt vizibile doar câteva luni mai târziu.

• motor de căutare, care este afișat ca rezultat al unei interogări și căutări în motoarele de căutare sau căutare verticală pe site, atunci când interogarea se potrivește cu cuvintele cheie ale anunțului contextual;
• tematică, care se arată ca informatii suplimentare pe o pagină de site web dintr-o rețea afiliată în cazul în care subiectul publicitar coincide cu interesele utilizatorilor. În acest caz, utilizatorul nu trebuie să introducă o interogare.

În prezent, cele mai mari sisteme de plasare a publicității contextuale sunt:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.com/
• Alergător http://www.begun.ru/

Publicitate în Google AdWords acoperă nu numai publicul vorbitor de limbă rusă, ci și publicul de internet vorbitor de limba engleză. În plus, Google AdWords se bazează pe o interfață mai avansată cu instrumente eficiente pentru monitorizarea și evaluarea campaniei publicitare. Costul minim pe clic este de 0,01 USD, comanda minimă este de 400 de ruble.

Pentru analiza și eficacitatea unei campanii publicitare, există sisteme de analiză web gratuite gratuite, cum ar fi Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, cu care puteți stabili dacă o campanie publicitară este profitabilă, cât de mult este plătită investiția.

Caracteristicile profesiei

Responsabilitățile unui specialist în publicitate contextuală includ:

• planificarea unei campanii publicitare cu așteptarea celui mai eficient rezultat final;
• dezvoltarea de strategii și ipoteze;
• discutarea cu clientul a unor posibile direcții alternative de publicitate;
• crearea de publicitate contextuală;
• scrierea textelor publicitare, adaptarea acestora pentru completări și poziționarea lor competentă în poziții înalte;
• calcularea și selectarea prețului inițial al unei impresii;
• crearea de reclame ținând cont de toate regulile înainte de moderare;
• configurare analitică;
• gestionarea cursului unei campanii publicitare și ajustarea acesteia, dacă este necesar - analiza eficacității fiecărui anunț, schimbarea textelor, editarea materialelor grafice;
• campanii de testare;
• analiza și optimizarea periodică a campaniilor publicitare;
• analiza vânzărilor și raportarea săptămânală.

Pro și contra ale profesiei

pro

Cerere în prezent și în viitor, întrucât piața publicitară contextuală se dezvoltă rapid.

Lucrare creativă care lărgește orizontul cuiva, predă gândirea creativă și analiza expresivă.

Capacitatea de a lucra de la distanță la un program flexibil.

Minusuri

Lucrul sub presiunea timpului

Loc de munca

Companii de internet, organizații de publicitate, companii mari care își vând propriile produse și servicii, muncă independentă, cursuri de formare în publicitate. Există posibilitatea de a face publicitate propriilor servicii de publicitate contextuală: creați și promovați propriul site web și faceți publicitate serviciilor dvs. ca specialist în publicitate contextuală pe paginile sale.

Calități importante

• Mintea analitică
• Abilitatea de a naviga într-un flux mare de informații
• Cunoaștere excelentă a limbii rusești (scris)
• Lucrul în Google AdWords - cunoașterea limbii engleze
• Abilitatea de a formula corect gânduri și idei
• Atenție la verificarea datelor
• Perseverenţă
• Persistenţă
• Abilitatea de a găsi soluții nestandardizate și, fără îndoială, apărați-vă poziția
• Abilitate pentru munca repetitivă și de rutină
• Responsabilitate
• Abilitatea de a planifica eficient timpul și munca
• Abilitatea de a lucra într-un mediu multitasking
• O perspectivă largă, deoarece trebuie să lucrați cu o mare varietate de bunuri și servicii
• Căutarea constantă de a învăța lucruri noi
• Sociabilitate
• Eficiență în ceea ce privește răspunsul rapid la schimbări

Abilități profesionale:

• cunoașterea bazelor și caracteristicilor de bază ale publicității contextuale și ale activității de publicitate în general;
• cunoașterea modalităților de promovare a bunurilor și serviciilor pe piață;
• capacitatea de a analiza activitățile firmelor concurente și de a lua în considerare acest lucru la crearea unei campanii publicitare;
• dezvoltarea, planificarea, pregătirea și lansarea campaniilor publicitare în Yandex. Direct (Căutare, YAN) și Google Adwords (Căutare, KMS), manual prin interfețe, utilizând Excel și sistemul de gestionare Direct Commander și Editor AdWords;
• capacitatea de a optimiza anunțurile pe baza conversiilor și a rentabilității investiției;
• abilitatea de a lucra cu remarketing, retargeting, rețele;
• cunoștințe și abilitatea de a lucra cu Google Analytics, Yandex Metrics, Google Tag Manager;
• cunoștințe despre pagini de destinație eficiente - pagini de vânzare și abonament care atrag clienți potențiali;
• Testarea A / B a anunțurilor și a cuvintelor cheie.

Instruire pentru un specialist PPC

Începătorii pot lua lecții gratuite oferite de serviciile GoogleAdwords și Yandex.Direct.

Materiale de la Yandex:

• Instruire online de la linkul Yandex;
• Certificarea specialiștilor în linkurile Yandex.Direct și Yandex.Metrica;
• Canalul YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg și link-ul Blog al tehnologiilor de publicitate Yandex;
• Link Yandex Advertising Network Club;
• Club cu legătură directă;
• Yandex.Metrica Club https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Materiale de la Google:

• Link Academia Analytics (disponibil în limba rusă);
• Link de certificare Google AdWords (numai pentru angajații agenției);
• Canalul YouTube „Google for Business” legătură ;
• Comunitatea Google Advertiser https://en.advertisercommunity.com/#.

Sunt utile și forumurile:

Pentru a deveni un specialist de succes în publicitatea contextuală, trebuie să vă perfecționați în mod constant în tehnologiile de internet și în afaceri de publicitate, să găsiți informații, să le analizați și să le aplicați corect.

Salariu

Salariu pentru 12.12.2019

Rusia 20.000-50.000 ₽

Moscova 35000—150000 ₽

Salariul unui specialist în publicitate contextuală depinde de nivelul de profesionalism, experiența de muncă și numărul de proiecte la care poate lucra simultan. Un specialist începător atunci când lucrează la un proiect poate conta pe un venit de 30.000-40.000 de ruble. Odată cu creșterea profesionalismului, dezvoltarea de noi cipuri pentru promovarea bunurilor și serviciilor pe internet, specialistul învață să minimizeze forța de muncă și timpul petrecut pe proiect, crescând astfel numărul de proiecte în desfășurare. Este foarte posibil să derulezi simultan 5-6 proiecte.

Pași în carieră și perspective

Sfera publicității contextuale se dezvoltă rapid și, în consecință, cererea de specialiști în acest domeniu crește. Oricine se străduiește să crească cariera poate, ca standard, să crească pe verticală - la un specialist senior și manager de proiect în viitor, atunci când vine vorba de a lucra pentru o companie de internet. În general, profesia de specialist în publicitate contextuală este un început excelent pentru dezvoltarea unei profesii.

O carte utilă pentru un specialist PPC:

Caracteristicile publicității contextuale

În publicitatea contextuală, se folosește prețul licitației, adică agenții de publicitate participă indirect la licitarea cuvintelor cheie pentru care apar anunțurile lor. Anunțurile cu cea mai mare sumă licitată pe clic sunt afișate mai întâi. Cu alte cuvinte, cu cât un agent de publicitate plătește mai mult pentru a merge pe site-ul său, cu atât va fi mai mare poziția sa publicitară.