Amancio Ortega - มหาเศรษฐีผู้เจียมเนื้อเจียมตัวคนที่รวยที่สุดในโลก

Amancio Ortega เพิ่งครองอันดับหนึ่งในรายชื่อบุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในโลก แซงหน้า Bill Gates 5 ล้านคน เขาเป็นผู้ก่อตั้งและเป็นหัวหน้าแบรนด์ Zara ซึ่งถือเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ของสเปนมาหลายปี บริษัทยังคงเพิ่มผลกำไรและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง อามานซิโอเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องที่ว่าถึงแม้เขาจะมีตำแหน่งและความมั่งคั่ง แต่เขาก็ไม่ได้สื่อสารกับนักข่าว ไม่ให้สัมภาษณ์ และไม่ได้ถ่ายรูป Amancio Ortega ประสบความสำเร็จได้อย่างไร?

วัยเด็กและพัฒนาการของ Amancio Ortega

ไม่ค่อยมีใครรู้เกี่ยวกับผู้ก่อตั้ง Zara เนื่องจากเขาไม่ค่อยสื่อสารกับนักข่าวมากนัก แต่ถึงแม้การสื่อสารนี้จะจำกัดอยู่เพียงหัวข้อการพัฒนาของบริษัทและธุรกิจของเขาและเขาไม่ตอบคำถามเกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวของเขา จนถึงปี 2011 ไม่มีการเอ่ยถึง Amancio ในสื่อเลย แม้ว่าเขาจะอยู่ในรายชื่อคนที่รวยที่สุดในโลกด้วยโชคลาภในขณะนั้นที่ 21.5 พันล้านดอลลาร์ก็ตาม เมื่อถึงจุดหนึ่งผู้เชี่ยวชาญและนักข่าวหลายคนมักสงสัยว่า Amancio Ortega เป็นคนจริง

ความสนใจในบุคคลของ Amancio Ortega เพิ่มขึ้นหลังจากที่เขากลายเป็นคนที่รวยที่สุดในโลกเป็นเวลาสองวันในปี 2012 แต่หลังจากนั้นเขาก็สูญเสียตำแหน่งให้กับ Bill Gates อีกครั้ง และอีกครั้งหลังจากประสบความสำเร็จ มหาเศรษฐีก็ไม่ได้พูดถึงชีวิตของเขา และในขณะนั้นเขาอายุ 75 ปีแล้ว ในเวลาเดียวกัน ชายคนนี้ไม่ได้เข้าร่วมงานสังคมหรืองานแฟชั่นโชว์ ซึ่งดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ เนื่องจากเขาได้ก่อตั้งเครือข่ายค้าปลีกชั้นนำที่ผลิตเสื้อผ้าและเครื่องประดับ

อย่างไรก็ตาม มีหนังสือเล่มหนึ่งตีพิมพ์ในปี 2560“The Zara Phenomenon” เขียนโดย Covadonga O’Shea เพื่อนของ Ortega นอกเหนือจากประวัติความเป็นมาของการพัฒนาบริษัทของเขาแล้ว Amancio ยังได้แบ่งปันความทรงจำในวัยเด็ก เคล็ดลับแห่งความสำเร็จ และข้อเท็จจริงอื่น ๆ เกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวของเขาอีกด้วย

เด็กอิสระ

เช่นเดียวกับมหาเศรษฐียุคใหม่ Amancio ไม่ได้เกิดและเติบโตในครอบครัวที่ร่ำรวย ในปี 1936 ในหมู่บ้านแห่งหนึ่งซึ่งมีประชากรไม่เกิน 60 คน ลูกคนที่สามชื่อ Amancio Ortega เกิดมาในครอบครัวของคนงานรถไฟและแม่บ้าน เขามีพี่ชายอันโตนิโอและน้องสาวเปปิต้า ครอบครัวนี้ยากจนมาก เมื่ออายุ 13 ปี เขาจึงต้องออกจากโรงเรียนไปทำงานในร้านเสื้อเชิ้ต

“ฉันกับแม่ไปที่ร้านขายของชำ และเมื่อเธอและผู้ขายทิ้งเคาน์เตอร์ไว้ ฉันได้ยินชายคนนั้นบอกเธอว่า “ฉันขอโทษจริงๆ แต่ฉันไม่สามารถให้คุณยืมอาหารได้อีกต่อไป” วันนั้นฉันตระหนักได้ว่าพ่อแม่ลำบากแค่ไหน จึงตัดสินใจว่าจะต้องนำเงินมาให้ครอบครัว ไม่ใช่แค่ใช้มันเท่านั้น” – อามานซิโอกล่าว

เขาทำหน้าที่เป็นคนส่งสารและคนงานในร้านเป็นเวลาหลายปี เขาปฏิบัติงานใด ๆ ด้วยความรับผิดชอบและจริงจังอย่างเต็มที่ ตั้งแต่วัยเด็ก Ortega โดดเด่นด้วยความเป็นอิสระและความอุตสาหะและพ่อแม่ของเขาปลูกฝังความรู้สึกภาคภูมิใจในตัวเองและงานของเขาในตัวเขาไม่ว่าเขาจะทำอะไรก็ตาม

ผู้จัดการอายุ 15 ปี

หลังจากที่หมู่บ้านเห็นว่าเขาทำงานหนักแค่ไหน Amancio ก็ตัดสินใจย้ายไปทำงานที่ร้าน La Maja ที่มีราคาแพงกว่า พี่ชายและน้องสาวของเขาทำงานอยู่ที่นั่นแล้ว ในเวลาเพียงไม่กี่เดือน Ortega รุ่นเยาว์ก็ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นผู้จัดการ และ Rosalia Meru Goinchena ก็ได้รับการว่าจ้างแทนเขา เด็กหญิงคนนี้อีกสองปีต่อมาก็กลายเป็นภรรยาคนแรกของมหาเศรษฐีในอนาคต

ในช่วงเวลาที่เขาทำงานในร้านขายเครื่องแต่งกายบุรุษนี้ Amancio ไม่เพียงแต่ได้รับประสบการณ์เท่านั้น แต่ยังเริ่มเจาะลึกถึงความซับซ้อนในการทำงานกับผ้าอีกด้วย เขาศึกษาการตัดเย็บอย่างต่อเนื่องการใช้วัสดุนี้หรือวัสดุนั้นหลักการสร้างเสื้อผ้าด้วยตนเองและยังได้เรียนรู้รายละเอียดคุณสมบัติทั้งหมดของแบรนด์ราคาแพง นอกจากนี้ ผู้จัดการหนุ่มยังสื่อสารกับผู้คนและลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นเขาจึงรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไรและต้องการเห็นอะไร

ธุรกิจแรกและการกำเนิดของแบรนด์ Zara

เมื่ออายุ 17 ปี Amancio Ortega ออกจากงานเพื่อเริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง - ผลิตเสื้อคลุมและชุดชั้นในสำหรับเด็ก ข้อดีของผลิตภัณฑ์ของเขาคือทำจากผ้าคุณภาพสูงแต่ราคาไม่แพง นอกจากนี้ เสื้อผ้าส่วนใหญ่เป็นของเลียนแบบแบรนด์ราคาแพง และราคาก็ไม่แพงสำหรับเกือบทุกคน นอกจากนี้ด้วยการสื่อสารกับผู้คน Amancio จึงมีเครือข่ายการขายสินค้าที่ค่อนข้างใหญ่อยู่แล้ว หลักการทำงานเหล่านี้เป็นรากฐานของบริษัท Zara ในอนาคตของเขา

ทุนเริ่มต้นของธุรกิจของ Amancio คือ 20 ยูโร ซึ่งเป็นจำนวนที่ค่อนข้างมากในขณะนั้น เขาเก็บเงินนี้จากเงินเดือนของเขาเป็นเวลาหลายปี บริษัทได้รับการตั้งชื่อว่า GOA Confessiones ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างชื่อย่อของ Ortega

แผนของนักธุรกิจคือการขยายการผลิต แต่ในทางปฏิบัติแล้วไม่มีใครในหมู่บ้านที่สามารถทำงานได้ ผู้ชายเกือบทั้งหมดไปทำงานที่ทำกำไรเพียงแห่งเดียว - เพื่อตกปลาในทะเลและในเวลานี้ผู้หญิงก็ดูแลเด็ก ๆ เป็นผู้หญิงที่ Amancio เริ่มจ้างโดยสร้างสหกรณ์ขนาดใหญ่

Ortega พบซัพพลายเออร์ผ้าและได้ทำข้อตกลงกับผู้ซื้อที่นำสินค้าไปร้านค้าจำนวนมาก ผู้หญิงส่วนใหญ่มีส่วนร่วมในการตัดเย็บมาตลอดชีวิต ดังนั้นพวกเธอจึงเกือบจะเป็นมืออาชีพ อามานซิโอจะนำตัวอย่างเสื้อผ้าจากแบรนด์ดังๆ มาด้วย และพวกเขาก็เลียนแบบด้วย

เปิดร้านซาร่า

หลังจากผ่านไป 10 ปี Ortega ก็กลายเป็นหนึ่งในองค์กรที่ประสบความสำเร็จและทำกำไรได้มากที่สุดในภูมิภาค ในปี 1970 บริษัทได้ว่าจ้างนักออกแบบให้สร้างสรรค์เสื้อผ้าและเครื่องประดับที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว อีก 5 ปีต่อมา เขาเปิดร้าน Zara แห่งแรกซึ่งขายเสื้อผ้าของบริษัท

ในปี 1985 Ortega ได้เปิดตัวกลุ่ม Inditex จากองค์กร GOA Confessiones ซึ่งรวมถึง Zara ด้วย ปัจจุบัน Inditex ซึ่งมีแบรนด์จำนวนมาก เป็นหนึ่งในบริษัทที่ใหญ่ที่สุดและประสบความสำเร็จมากที่สุดในอุตสาหกรรมแฟชั่น

เคล็ดลับความสำเร็จของแฟชั่นที่รวดเร็ว

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จของ Zara และ Amancio Ortega คือพวกเขาคิดกลยุทธ์การพัฒนาที่ไม่เหมือนใครซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากวิธีดำเนินธุรกิจอื่นๆ โดยสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่น บ้านแฟชั่นส่วนใหญ่สร้างการออกแบบดั้งเดิม แต่การผลิตเองถูกโอนไปยังเอเชียหรือประเทศอื่น ๆ ที่ค่าแรงไม่แพงมาก Amancio กล่าวว่า Zara จะทำงานภายในบริษัทเท่านั้น เช่นเดียวกับพื้นที่อื่นๆ จำนวนมาก เช่น การขาย การจัดเก็บผลิตภัณฑ์ การจัดส่ง และอื่นๆ Zara ไม่ได้ทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์ พวกเขามีแผนกของตนเองที่ผลิตเสื้อผ้าตั้งแต่วินาทีที่พวกเขาซื้อผ้าจนกระทั่งส่งมอบให้กับผู้ใช้ . กระบวนการนี้เรียกว่า "ฟาสต์แฟชั่น" ซึ่งเหมาะสมกว่าสำหรับบริษัทเล็กๆ ในภูมิภาคที่ผลิตเสื้อผ้าสำหรับมวลชนมากกว่าสินค้าที่มีแบรนด์

นอกจากนี้ความเร็วยังมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับ Zara ตั้งแต่การสร้างโมเดลใหม่ไปจนถึงการขายควรใช้เวลาไม่เกิน 2 สัปดาห์ในขณะที่บ้านแฟชั่นยอดนิยมสามารถลากกระบวนการออกไปได้หลายเดือน นอกจากนี้บริษัทไม่ได้ผลิตสินค้าในปริมาณมาก หนึ่งสัปดาห์หลังจากซีรีส์ใหม่ออก ชั้นวางของในร้านครึ่งหนึ่งอาจยังว่างอยู่ สาระสำคัญของรูปแบบการพัฒนาคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะไปเยี่ยมชมร้านค้าบ่อยขึ้นและจะสนใจผลิตภัณฑ์ใหม่มากขึ้น และมันก็ได้ผลเพราะมีคนเข้าเยี่ยมชม Zara โดยเฉลี่ย 17 ครั้งต่อปี ในขณะที่ร้านค้าแบรนด์ยอดนิยมเข้าเยี่ยมชม 4 ครั้ง

ไม่กี่ปีหลังจากการเปิดจุดขายแห่งแรก ร้าน Zara ก็เริ่มเปิดตัวในเมืองใหญ่ๆ ทั่วโลก ปัจจุบันถือว่าเป็นหนึ่งในพืชที่เติบโตเร็วที่สุดและมีประสิทธิผลมากที่สุด

อามันซิโอ ออร์เตกา – ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ

• ออร์เทกาแต่งงานสองครั้ง ครั้งแรกกับโรซาเลียซึ่งเขารู้จักตั้งแต่เด็ก และครั้งที่สองที่ตลาดฟลอราเปเรซ
• เขามีลูกสามคน: แซนดราและมาร์กอสจากการแต่งงานครั้งแรกของเขา และยังมีลูกสาวหนึ่งคน มาร์ทา ซึ่งเกิดจากฟลอราก่อนที่เขาจะหย่ากับโรซาเลีย
• เสื้อผ้า Zara หลายรุ่นแทบจะลอกเลียนแบบแบรนด์ดังอื่น ๆ Amancio เองบอกว่าพวกเขาวิเคราะห์เทรนด์แฟชั่นและแสดงไว้ในผลิตภัณฑ์ของตน
• Christian Louboutin ฟ้อง Inditex ไม่สำเร็จในปี 2551 เพราะพวกเขาผลิตรองเท้าส้นสูงสีแดง
• จนถึงขณะนี้นักออกแบบมากกว่า 11 คนกล่าวหาว่า Ortega ลอกเลียนแบบ
• Amancio ชื่นชอบฟุตบอล กีฬาขี่ม้า ขี่ม้า และเลี้ยงไก่
• Marta ลูกสาวของ Amancio ถือเป็นผู้สมัครที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะเป็นหัวหน้าและเจ้าของ Inditex เธอเริ่มทำงานในบริษัทจากตำแหน่งที่ถ่อมตัวที่สุด แต่ค่อยๆ พัฒนา ศึกษา และศึกษาด้านนี้
• Ortega เป็นเจ้าของเครื่องบินเจ็ตส่วนตัว Falcon 900
• มหาเศรษฐีรายนี้ลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ทั่วโลก รวมถึงในธุรกิจการท่องเที่ยวและอุตสาหกรรมน้ำมันและก๊าซ
• เขาได้รับเหรียญสเปนเพื่อคุณธรรมพลเมือง

มูลค่าสุทธิของ Amancio Ortega ในปัจจุบันคือ 84.4 พันล้าน เมื่อวันที่ 31 สิงหาคม เขาแซงหน้าบิล เกตส์ด้วยความมั่งคั่ง เพราะเขาโอนเงินส่วนตัวจำนวน 4.5 พันล้านให้กับมูลนิธิการกุศล