Dmitrij Michajlin: Kryzys dotknie nie tylko dziennikarzy, ale także dziennikarstwo. Redaktor naczelny Russian Reporter o kryzysie i nowym formacie magazynu Czy ukaże się magazyn Russian Reporter

W kontekście kryzysu tygodnik „Russian Reporter” ogłosił zmniejszenie częstotliwości ukazywania się – nowy numer pojawiać się będzie w kioskach raz na dwa tygodnie. Obiecują też, że magazyn zmieni format, pogrubi się i powróci do starych nagłówków. Witalij Lejbin, stały redaktor naczelny magazynu, opowiedział Lente.ru o kryzysowej gospodarce, sposobach przetrwania i popularnych formatach.

Lenta.ru: Wraz z nadejściem kryzysu coraz więcej publikacji jest zamykanych. Czy istnieje ryzyko, że rosyjski Reporter się zamknie?

Lejbin: Wytrzymamy do końca. I chociaż tego ostatniego nie widać. Ale przejście na nowy format wiąże się oczywiście z kryzysem, ponieważ część naszych wydatków – na papier i druk – jest ściśle powiązana z kursem walutowym.

Rozważaliśmy możliwość obniżenia kosztów. Ale ostatnio rosyjski Reporter już tak bardzo ograniczył swój zasięg, a w jednym numerze nie możemy już powiedzieć wszystkiego, czego chcemy. Dlatego wybraliśmy inne rozwiązanie - aby zmniejszyć liczbę wyjść, ale zwiększyć głośność jednego wydania. Ponadto nadal obniżamy koszty.

Po co?

Trzy główne pozycje wydatków to druk, dystrybucja i personel. Nieustannie optymalizujemy system dystrybucji. Staramy się sprzedawać więcej czasopism tam, gdzie sprzedają się najlepiej, a mniej tam, gdzie nie. Gdyby czasy były grube, a dochody wysokie, wolelibyśmy inwestować więcej w dystrybucję. Stopniowo również zmniejszamy. Podniesiemy też trochę cenę pokoju.

Co zmieni się w samym magazynie?

Liczba stanie się grubsza, a to pozwoli nam wrócić do starych rubryk i dodawać nowe. W najlepszych latach Russian Reporter mieliśmy takie nagłówki jak „Historia” i „Portfolio”, w każdym numerze był nie tylko duży reportaż, ale także obszerny wywiad lub esej o osobie. To wszystko się zwraca, łącznie z kompletnością nagłówków, które porzuciliśmy dla oszczędności.

Ponadto zostaną dodane małe rubryki. Chcemy też przywrócić pełnię wizualnego zasięgu zdjęciami reportażowymi.

Co najważniejsze, chcemy przywrócić duży raport badawczy o Rosji, który dotyczyłby nie tylko bieżących wydarzeń, wojen i kryzysów, ale tematów, które sami znajdujemy, a nie tych dyktowanych przez agendę i agencje informacyjne. To jest to, co umiemy najlepiej robić, ale w ostatnich latach, ze względu na ekonomię, znaczną ilość czasu zajęły nie takie doniesienia, a rzeczy aktualne.

Czy myślisz, że teraz będzie na to zapotrzebowanie?

Na to jest zapotrzebowanie. Dzięki temu możesz zobaczyć to, czego nie można zobaczyć w wiadomościach w sieciach społecznościowych. Bez względu na to, jak wspaniale napiszemy relację z miejsca konfliktu, nadal będzie to powtórka. A dramatyczna opowieść o człowieku to coś, czego jeszcze nie zrobiono, czego nie znajdziesz w Internecie. To oczywiście nie jest w trendzie sieci społecznościowych i krótkich wiadomości. Jesteśmy w anty-trendzie, ale właśnie tam idzie osoba zmęczona hałasem. Ludzie są zainteresowani czytaniem o ludziach. W tym celu biorą książki, oglądają dobre filmy, czytają świetne reportaże.

Oznacza to, że magazyn nie będzie dotyczył chwilowego, ale wiecznego. Jakiś almanach?

Będzie to magazyn o długim horyzoncie planowania. Ale widzieliśmy to w ten sposób, kiedy to wymyśliliśmy.

Okazuje się, że odchodzisz od nowości.

W tym gatunku nie możemy konkurować z gazetami, a tym bardziej z Internetem. Mamy sekcję Polecane i pozostaje, ale nigdy nie próbowaliśmy jej używać do komunikowania czegokolwiek. Zawsze mieliśmy tam reportaże, artykuły analityczne czy jakiś nowy zwrot - infografiki czy wywiady, czyli coś, co jutro nie wyjdzie. Są tematy aktualne, ale omawiamy je w taki sposób, aby można je było przeczytać za dwa tygodnie.

W czasie kryzysu wiele publikacji trafiło do sieci. Masz takie plany?

Wejście do sieci to eufemizm na stwierdzenie, że publikacja jest martwa. W Internecie niewiele publikacji ma wystarczające budżety reklamowe. Istnieją portale informacyjne, które mają bardzo tanie treści z dużym ruchem, mogą stać się plusem. Ale nie ma rynku reklamowego w Internecie, aby wspierać duży i wysokiej jakości magazyn, opłacać podróże służbowe dziennikarzy.

Ale oczywiście opracowujemy wspólną stronę internetową „Eksperta” i „Rosyjskiego Reportera”, która ma pół miliona czytelników dziennie. To mniej niż liderów produkcji, ale wciąż dość duża publiczność, co pozwala uczynić projekt nieopłacalnym.

Jaka jest zasadnicza różnica między Russian Reporter, który ukazał się w 2007 roku, a Russian Reporter, który ukaże się pod koniec stycznia?

Kiedy zaczynaliśmy, mieliśmy hipotezy na temat tego, kim był nasz bohater. Zrobiwszy reportaże z różnych miejsc, zaczęli lepiej rozumieć rzeczywistość społeczną. Ale teraz pytań jest jeszcze więcej, są one trudniejsze niż wtedy. Wcześniej wydawało nam się, że istnieje postępowa klasa średnia, która powinna otrzymać prawa polityczne. Teraz nie wygląda to na bardzo odpowiedni program. Kraj jest w kryzysie, a struktura klasowa nie jest aż tak ważna.

Na pierwszy plan wysuwa się problem człowieka, nie tylko jego przetrwania, ale jego twórczego, świadomego życia. Kiedy wokół jest ogień, wojna, a człowiek nadal jest człowiekiem, mimo że nic nie ma z tym nic wspólnego. Co pozwala zachować godność? To jest właśnie kluczowa kwestia tego okresu. Krzyżuje się z pytaniem o sens życia, ale zarówno literatura rosyjska, jak i duże reportaże niejako ją podnoszą.

Na ile rosyjski Reporter jest teraz interesujący dla ludzi, jak jest sprzedawany?

Nadal czytają nas studenci, klasa średnia, jest zapotrzebowanie. Ostatniego numeru, który opublikowaliśmy, wczoraj nie mogłem kupić. Skończyło się w redakcji iw wielu kioskach, przez które przechodziłem. To oczywiście w dużej mierze konsekwencja naszych oszczędności, ale jest popyt. Pod względem sprzedaży pozostajemy największą publikacją federalną w regionach. Widać, że w stolicy mamy konkurencję, ale jeśli spojrzymy na regiony, prawie jej nie ma.

Czy jest subskrypcja rosyjskiego Reportera, czy nikt już z niego nie korzysta?

Subskrypcja jest dla nas ważna, ale nie kluczem do naszej dystrybucji. Starsze wydania mają go więcej. Mamy abonament korporacyjny, ale korzystanie z poczty jest prawie niemożliwe. Poczta Rosyjska nie jest w tym zbyt pomocna. Mamy wielu prenumerowanych czytelników, którzy nie czekają i kupują magazyn w kiosku.

Jak planujesz przetrwać?

Ale na tle kryzysu może być tylko mniej. Czy tak nie jest?

Gdzie taka pewność?

Mamy już zamówienia na reklamy. Reklamodawcy sympatyzowali ze zmianą częstotliwości publikacji, wydaje się, że nie tracimy zamówień. Nie ma zbyt wielu reklam, więc wszystko będzie pasować.

Pracownicy Russian Reporter od dawna narzekają na opóźnienia w wypłatach. Jak wygląda sytuacja w tej chwili?

Mamy trudności finansowe w firmie, teraz długi są spłacane. Jestem bardzo wdzięczny redaktorom, którzy nadal pracują. W ostatnich latach nasi wielcy reporterzy musieli pracować dla kilku publikacji, jednak wielu z nich nie odeszło, ale nadal pracuje dla rosyjskiego Reportera, ponieważ im się to podoba.

Jak widzisz przyszłość rosyjskich mediów w warunkach kryzysu?

Dla wszystkich nadchodzą ciężkie czasy. Niektóre się zamkną, inne nie. Musimy spróbować przetrwać. Ci, którzy wytrwają w tym czasie, zdobędą duży udział w rynku.

Podczas gdy na całym świecie spada nakład gazet i magazynów (nawet słynny Spiegel ponosi straty!) I zamykają się nawet wybitne publikacje drukowane, rosyjski magazyn Russkiy Reporter śmiało wygrywa walkę o czytelnika z Internetem.

Dlaczego Internet nie jest konkurentem dla rosyjskiego magazynu „Russian Reporter”?

W czym tkwi sekret sukcesu tej edycji, która już nazywana jest fenomenalną? Opowiedział o tym redaktor naczelny rosyjskiego reportera Witalij Lejbin, który niedawno odwiedził Rygę na zaproszenie Międzynarodowego Klubu Medialnego Format A3.

Na spotkanie z nim przyszło wielu dziennikarzy, a rozmowa zeszła na najbardziej interesującą rzecz – o zawodzie, który przechodzi teraz trudne czasy.

Dziennikarstwo wysokiej jakości

Po spotkaniu w Rydze od razu, nocnym samolotem, poleciał do Moskwy - aby zdążyć na spotkanie redakcyjne dotyczące planowania. Temat następnego numeru, „Russian Reporter”, narodził się, gdy tylko znana była śmierć klasyka literatury nowoczesnej Borysa Strugackiego - zebrać historie znanych ludzi w Rosji o tym, jak fabuły z powieści „Piknik przydrożny” ” Trudno być Bogiem” załamały się w ich życiu. „Poniedziałek zaczyna się w sobotę” i inne. Redaktor naczelny oczywiście musiał tłumaczyć swoje twórcze zadanie swoim kolegom i szczerze mówiąc, nawet zazdrościł, że nie nam go wykonywać…

Tygodnik „Russian Reporter” ukazał się w 2007 roku, a dziś jego nakład wynosi 165 000 egzemplarzy. Powiedz, niewiele jak na wielką Rosję? Ale średni nakład publikacji drukowanej rzadko przekracza 25-30 tysięcy egzemplarzy, z wyjątkiem „milionera” „Komsomolskiej Prawdy” i magazynu „Itogi”, głównego konkurenta „Rosyjskiego Reportera”.

W ubiegłym roku magazyn kierowany przez Witalija Leybina otrzymał nagrodę „Lidera sprzedaży na rynku mediów drukowanych”, a tendencja wzrostowa się utrzymuje. To prawda, że ​​utrudnia to nieudolny system dystrybucji, który nie pozwala na dostarczenie najnowszego numeru pisma do małych miasteczek i wsi, gdzie mieszkają najuważniejsi czytelnicy. Ale redaktor uważa, że ​​przyjęcie poprzeczki dwóch milionów egzemplarzy ustalonej przez niemieckiego Sterna jest całkiem realistyczne.

Skąd taka pewność siebie? W końcu kryzys mediów papierowych jest ewidentny. Niedawno zamknięto magazyn Newsweek, który działał w podobny sposób jak rosyjski Reporter.

Newsweek był zbyt zachodni, kopia zagranicznego oryginału, wyjaśnia Witalij. - Krótkie notatki, pisane według schematu, eleganckim językiem... Ale to wszystko w Internecie i za darmo. Nie brakuje też dziennikarzy ludowych - blogerów i reporterów amatorów. Wszystko jest dobrze. Sam byłem redaktorem naczelnym najstarszego rosyjskiego projektu politycznego Polit.ru. Ale rosyjska publiczność ma inną kulturę czytelniczą, dlatego warto walczyć o profesjonalne dziennikarstwo.

I walczą... Z każdym numerem, który robią z pasją i duszą - jak ten ostatni...

Poszukiwanie sensu życia

Fenomen „Russian Reporter” wprawił w zakłopotanie wielu dziennikarzy i specjalistów od marketingu, którzy są pewni, że czytelnik jest dziś niepiśmienny, z fragmentarycznym myśleniem, zdolnym jedynie do przeglądania nagłówków w sieci i notatek z życia gwiazd. Ale RR udowadnia, że ​​to nieprawda! W Rosji są ludzie gotowi do czytania długich artykułów, którzy nie boją się skomplikowanych zdań i „inteligentnych” słów, a ich liczba rośnie.

Twórcy magazynu nie rywalizowali z Internetem, ale zaproponowali coś, czego Internet nie może dać - obszerne eseje, bogato ilustrowane wysokiej jakości fotografiami na dobrym papierze.

Dwa lata z rzędu - w 2010 i 2011 roku - "Russian Reporter" otrzymał nagrodę za najlepsze wykorzystanie fotografii w druku, a kiedyś przewyższył nawet takiego mistrza jak magazyn National Geographic.

Podstawą pisma jest tak zwana w zachodnim dziennikarstwie opowieść – opowieść o zwykłym człowieku, który znalazł się w niezwykłych, dramatycznych warunkach.

Magazyn publikuje relacje z „gorących” miejsc, kryjówek narkotykowych, z zimowania w Arktyce, z epicentrum akcji schwytania gangu. Reporterzy nie wyrywają się z podróży służbowych i piszą o tym, co widzieli na własne oczy, czego doświadczyli, a to nadaje historii autentyczności i szczerej intonacji. Na sukces publikacji złożyły się również obiektywne okoliczności.

Witalij uważa, że ​​taka publikacja jak „Russian Reporter” stała się możliwa, gdy Rosja rosła i pojawiła się klasa średnia. - Jeśli w latach 90. wszyscy byli zajęci walką o przetrwanie, to ci, którzy rozwiązali ten problem (od 2000 roku średnia pensja w Rosji wzrosła ponad dziesięciokrotnie - z 50 do 700 dolarów miesięcznie) pozwolili sobie na luksus myślenia o niematerialnych rzeczy. O tym, po co tak naprawdę żyjemy ...

To właśnie to uniwersalne podejście do tematu sprawia, że ​​to, co wydarzyło się w Kazaniu czy w Arktyce, jest interesujące dla mieszkańców Samary. W pełni odpowiada tradycjom dziennikarstwa rosyjskiego, które wywodzą się od Puszkina i Giliarowskiego. Jeśli chodzi o kierunek publikacji, Russian Reporter wprost nazywa siebie prorosyjskim.

Nie jesteśmy za Putinem, a tym bardziej nie jesteśmy temu przeciwni – mówi Witalij Lejbin. - Nasz magazyn opowiada o życiu takim, jakie jest.

Witalij uważa, że ​​publikacje ogólnokrajowe są potrzebne, ponieważ podobnie jak telewizja „szyją” kraj. (Ciekawe, że w regionach pojawił się odnoszący sukces magazyn, a dopiero potem, skłoniwszy ludzi do mówienia o sobie, pojawił się w Moskwie i Petersburgu.)

RR nie brakuje autorów. Wielu dziennikarzy chciało wziąć udział w profesjonalnym konkursie. Dziennikarze wiedzą, jak kuszące jest, nie skracając się, napisać pełnoprawny esej – o tym, czego chcesz i jak chcesz.

Witalij mówi, że początkowo bał się korzystać z usług czcigodnych dziennikarzy, wierząc, że będzie im trudno przystosować się do nowego formatu.

Ale myliłem się, przyznaje. - Okazuje się, że jeśli da się miejsce na kreatywność, to każdy pisze łatwo i ekscytująco.

Bezpośrednio od Assange

Prawdziwą sławę i prestiżową nagrodę „Siła nr 4” w nominacji „Skandal Roku” w 2010 roku przyniosła miesięcznikowi publikacja materiałów niejawnych przez Wikileaks. Prawo to nadał magazynowi, jedynemu w Rosji, sam Julian Assange, z którym Witalij przeprowadził wywiad - prawdziwy sukces dziennikarski!

Przekonani o obiektywności „Rosyjskiego Reportera”, wielu zaczęło oferować materiały redakcyjne do publikacji. Wybierając je, redaktor najpierw zapytał dziennikarzy, o czym chcieliby pisać. Teraz woli wejść z drugiej strony, zastanawiając się, o czym chcieliby przeczytać.

Redaktor mówi, że nigdy nie musiał usuwać artykułu z pokoju podczas rozmowy z góry, ale były „podpowiedzi” i groźby.

Najniebezpieczniejsze jest pisanie o rozgrywkach na poziomie lokalnym, miejskim, powiatowym. Staramy się im nie przeszkadzać.

Witalij z przyjemnością opowiada o mistrzowskiej pracy dziennikarskiej swojego zastępcy Dmitrija Sokołowa-Mitricha.

W Primorye działał gang, który zabijał policjantów. Reporterka zrobiła wyjątkowe zdjęcia w momencie jej zatrzymania. Wydawałoby się to fajne. Ale na tym się nie kończy. Rozmawia z zatrzymanymi i dowiaduje się, że po kilku dniach spędzonych w policji, gdzie byli bici i poniżani, weszli na wojenną ścieżkę. Mogę iść do domu? Ale Dmitry nadal kopie. Dowiaduje się, że jeden z najlepszych przedstawicieli zawodu padł pierwszy z rąk „mścicieli”. Zawsze tak się dzieje: ofiary zemsty zawsze okazują się niewinne... Reporter spotyka wdowę po zamordowanym mężczyźnie, która, jak się okazuje, również jest policjantem, ale mąż nie pozwolił jej iść do niebezpieczna praca, powtarzając: „Tylko nad moim martwym ciałem!” I tak zadzwonił... Wdowa po zamordowanym mężczyźnie przymierza mundur, by zająć miejsce męża.

Tak dogłębna analiza tematu - właściwość dziennikarstwa wysokiej jakości, nie jest tania. Russian Reporter jest częścią holdingu medialnego dużego przedsiębiorcy Olega Deripaski, wraz z magazynem Expert, wiodącym i dochodowym pismem biznesowym w Rosji.

Mamy szczęście: nasza właścicielka uwielbia publikować czasopisma! - mówi Witalij.

Ale nakład „Eksperta” wkrótce osiągnie pułap, bo liczba biznesmenów, a co za tym idzie czytelników publikacji, nie wzrośnie, dlatego postanowiono zbadać inną niszę. Oczekiwanie, że gdy publiczność „Rosyjskiego Reportera” wzrośnie, on z kolei nakarmi „rodzica”.

Twórcy Russian Reporter są pewni, że naprawdę wysokiej jakości publikacja zawsze znajdzie swojego czytelnika.

Magazyn Russian Reporter, który przestał się ukazywać w drugiej połowie 2016 roku, wznawia publikację pod koniec lutego 2017 roku. Jak donosi strona na Facebooku, pierwszy numer odnowionego magazynu ukaże się 27 lutego.

W przestrzeni medialnej znaleźliśmy uproszczenie tematów i wątków, deficyt w reporterskim opisie życia – czytamy w raporcie. - Znaleźliśmy też zapotrzebowanie na taki opis, który stał się zachętą do wznowienia produkcji. Nasze środowisko medialne jako całość radzi sobie z zadaniami tworzenia odpowiednich wiadomości, sieci społecznościowe są pełne wszelkich możliwych opinii i sporów. Ale to nie wystarczy, aby dyskusja publiczna miała znaczenie: za natłokiem wiadomości i opinii znikają historie, znika znaczenie i zrozumienie kraju i osoby.

Redakcja planuje, podobnie jak poprzednio, przeznaczyć dużą przestrzeń na obszerne teksty i zdjęcia reportażowe, na pisanie o aktywności społecznej, konfliktach społecznych i przedsiębiorczych obywatelach.

- "Rosyjski Reporter", jak poprzednio, opowie długimi tekstami i zdjęciami reportażowymi o nieformalnej stronie naszego życia: aktywności społecznej, głębokich procesach społecznych i konfliktach, samoorganizacji obywateli, o ludziach, którzy wyposażają swoje miasta i budują cywilizację w Rosji, o liderach społecznych i wolontariuszach, o przedsiębiorcach z misją społeczną, o liderach w dziedzinie edukacji, kultury, nauki, inżynierii, o autorytetach zawodowych i moralnych szanowanych przez kolegów, ale mało znanych w kraju – mówią pracownicy RR .

Do końca 2017 roku będzie publikowany regularnie co dwa tygodnie w poniedziałki.

Przypomnijmy, że sytuacja z ukazaniem się rosyjskiego magazynu Reporter powinna zostać rozwiązana przed końcem roku – powiedział Valery Fadeev, dyrektor generalny holdingu medialnego Expert. Ostatni numer magazynu ukazał się w lipcu. Wstrzymanie wydawania „Rosyjskiego Reportera” tłumaczono wówczas pracami nad jego wznowieniem. Założono, że publikacja będzie drukowana od drugiej połowy listopada - stwierdzono w liście szefa działu dystrybucji Expert Group JSC, zamieszczonym w rosyjskiej grupie Reporter w sieci społecznościowej.

Zwrócono uwagę, że zmieni się koncepcja publikacji, styl i schemat pracy redakcyjnej, a samo czasopismo zmieni częstotliwość ukazywania się – z raz na dwa tygodnie na raz w miesiącu. Nie miała to być pierwsza zmiana w harmonogramie ukazywania się magazynu: do lutego 2015 roku Russian Reporter ukazywał się co tydzień.

Zobacz także nasze relacje na kanale YouTube „Express-News”:

W kontekście kryzysu tygodnik „Russian Reporter” ogłosił zmniejszenie częstotliwości ukazywania się – nowy numer pojawiać się będzie w kioskach raz na dwa tygodnie. Obiecują też, że magazyn zmieni format, pogrubi się i powróci do starych nagłówków. Witalij Lejbin, stały redaktor naczelny magazynu, opowiedział Lente.ru o kryzysowej gospodarce, sposobach przetrwania i popularnych formatach.

Wraz z nadejściem kryzysu coraz więcej publikacji jest zamykanych. Czy istnieje ryzyko, że rosyjski Reporter się zamknie?

Wytrzymamy do końca. I chociaż tego ostatniego nie widać. Ale przejście na nowy format wiąże się oczywiście z kryzysem, ponieważ część naszych wydatków – na papier i druk – jest ściśle powiązana z kursem walutowym.

Rozważaliśmy możliwość obniżenia kosztów. Ale ostatnio rosyjski Reporter już tak bardzo ograniczył swój zasięg, a w jednym numerze nie możemy już powiedzieć wszystkiego, czego chcemy. Dlatego wybraliśmy inne rozwiązanie - aby zmniejszyć liczbę wyjść, ale zwiększyć głośność jednego wydania. Ponadto nadal obniżamy koszty.

Po co?

Trzy główne pozycje wydatków to druk, dystrybucja i personel. Nieustannie optymalizujemy system dystrybucji. Staramy się sprzedawać więcej czasopism tam, gdzie sprzedają się najlepiej, a mniej tam, gdzie nie. Gdyby czasy były grube, a dochody wysokie, wolelibyśmy inwestować więcej w dystrybucję. Stopniowo również zmniejszamy. Podniesiemy też trochę cenę pokoju.

Co zmieni się w samym magazynie?

Liczba stanie się grubsza, a to pozwoli nam wrócić do starych rubryk i dodawać nowe. W najlepszych latach Russian Reporter mieliśmy takie nagłówki jak „Historia” i „Portfolio”, w każdym numerze był nie tylko duży reportaż, ale także obszerny wywiad lub esej o osobie. To wszystko się zwraca, łącznie z kompletnością nagłówków, które porzuciliśmy dla oszczędności.

Ponadto zostaną dodane małe rubryki. Chcemy też przywrócić pełnię wizualnego zasięgu zdjęciami reportażowymi.

Co najważniejsze, chcemy przywrócić duży raport badawczy o Rosji, który dotyczyłby nie tylko bieżących wydarzeń, wojen i kryzysów, ale tematów, które sami znajdujemy, a nie tych dyktowanych przez agendę i agencje informacyjne. To jest to, co umiemy najlepiej robić, ale w ostatnich latach, ze względu na ekonomię, znaczną ilość czasu zajęły nie takie doniesienia, a rzeczy aktualne.

Czy myślisz, że teraz będzie na to zapotrzebowanie?

Na to jest zapotrzebowanie. Dzięki temu możesz zobaczyć to, czego nie można zobaczyć w wiadomościach w sieciach społecznościowych. Bez względu na to, jak wspaniale napiszemy relację z miejsca konfliktu, nadal będzie to powtórka. A dramatyczna opowieść o człowieku to coś, czego jeszcze nie zrobiono, czego nie znajdziesz w Internecie. To oczywiście nie jest w trendzie sieci społecznościowych i krótkich wiadomości. Jesteśmy w anty-trendzie, ale właśnie tam idzie osoba zmęczona hałasem. Ludzie są zainteresowani czytaniem o ludziach. W tym celu biorą książki, oglądają dobre filmy, czytają świetne reportaże.

Oznacza to, że magazyn nie będzie dotyczył chwilowego, ale wiecznego. Jakiś almanach?

Będzie to magazyn o długim horyzoncie planowania. Ale widzieliśmy to w ten sposób, kiedy to wymyśliliśmy.

Okazuje się, że odchodzisz od nowości.

W tym gatunku nie możemy konkurować z gazetami, a tym bardziej z Internetem. Mamy sekcję Polecane i pozostaje, ale nigdy nie próbowaliśmy jej używać do komunikowania czegokolwiek. Zawsze mieliśmy tam reportaże, artykuły analityczne czy jakiś nowy zwrot - infografiki czy wywiady, czyli coś, co jutro nie wyjdzie. Są tematy aktualne, ale omawiamy je w taki sposób, aby można je było przeczytać za dwa tygodnie.

W czasie kryzysu wiele publikacji trafiło do sieci. Masz takie plany?

Wejście do sieci to eufemizm na stwierdzenie, że publikacja jest martwa. W Internecie niewiele publikacji ma wystarczające budżety reklamowe. Istnieją portale informacyjne, które mają bardzo tanie treści z dużym ruchem, mogą stać się plusem. Ale nie ma rynku reklamowego w Internecie, aby wspierać duży i wysokiej jakości magazyn, opłacać podróże służbowe dziennikarzy.

Ale oczywiście opracowujemy wspólną stronę internetową „Eksperta” i „Rosyjskiego Reportera”, która ma pół miliona czytelników dziennie. To mniej niż liderów produkcji, ale wciąż dość duża publiczność, co pozwala uczynić projekt nieopłacalnym.

Jaka jest zasadnicza różnica między Russian Reporter, który ukazał się w 2007 roku, a Russian Reporter, który ukaże się pod koniec stycznia?

Kiedy zaczynaliśmy, mieliśmy hipotezy na temat tego, kim był nasz bohater. Zrobiwszy reportaże z różnych miejsc, zaczęli lepiej rozumieć rzeczywistość społeczną. Ale teraz pytań jest jeszcze więcej, są one trudniejsze niż wtedy. Wcześniej wydawało nam się, że istnieje postępowa klasa średnia, która powinna otrzymać prawa polityczne. Teraz nie wygląda to na bardzo odpowiedni program. Kraj jest w kryzysie, a struktura klasowa nie jest aż tak ważna.

Na pierwszy plan wysuwa się problem człowieka, nie tylko jego przetrwania, ale jego twórczego, świadomego życia. Kiedy wokół jest ogień, wojna, a człowiek nadal jest człowiekiem, mimo że nic nie ma z tym nic wspólnego. Co pozwala zachować godność? To jest właśnie kluczowa kwestia tego okresu. Krzyżuje się z pytaniem o sens życia, ale zarówno literatura rosyjska, jak i duże reportaże niejako ją podnoszą.

Na ile rosyjski Reporter jest teraz interesujący dla ludzi, jak jest sprzedawany?

Nadal czytają nas studenci, klasa średnia, jest zapotrzebowanie. Ostatniego numeru, który opublikowaliśmy, wczoraj nie mogłem kupić. Skończyło się w redakcji iw wielu kioskach, przez które przechodziłem. To oczywiście w dużej mierze konsekwencja naszych oszczędności, ale jest popyt. Pod względem sprzedaży pozostajemy największą publikacją federalną w regionach. Widać, że w stolicy mamy konkurencję, ale jeśli spojrzymy na regiony, prawie jej nie ma.

Czy jest subskrypcja rosyjskiego Reportera, czy nikt już z niego nie korzysta?

Subskrypcja jest dla nas ważna, ale nie kluczem do naszej dystrybucji. Starsze wydania mają go więcej. Mamy abonament korporacyjny, ale korzystanie z poczty jest prawie niemożliwe. Poczta Rosyjska nie jest w tym zbyt pomocna. Mamy wielu prenumerowanych czytelników, którzy nie czekają i kupują magazyn w kiosku.

Jak planujesz przetrwać?

Ale na tle kryzysu może być tylko mniej. Czy tak nie jest?

Gdzie taka pewność?

Mamy już zamówienia na reklamy. Reklamodawcy sympatyzowali ze zmianą częstotliwości publikacji, wydaje się, że nie tracimy zamówień. Nie ma zbyt wielu reklam, więc wszystko będzie pasować.

Pracownicy Russian Reporter od dawna narzekają na opóźnienia w wypłatach. Jak wygląda sytuacja w tej chwili?

Mamy trudności finansowe w firmie, teraz długi są spłacane. Jestem bardzo wdzięczny redaktorom, którzy nadal pracują. W ostatnich latach nasi wielcy reporterzy musieli pracować dla kilku publikacji, jednak wielu z nich nie odeszło, ale nadal pracuje dla rosyjskiego Reportera, ponieważ im się to podoba.

Jak widzisz przyszłość rosyjskich mediów w warunkach kryzysu?

Dla wszystkich nadchodzą ciężkie czasy. Niektóre się zamkną, inne nie. Musimy spróbować przetrwać. Ci, którzy wytrwają w tym czasie, zdobędą duży udział w rynku.

Aleksandra Fedotowa

„Tajemnica firmy” przestała ukazywać się na papierze, „Russian Reporter” ogłosił przejście do dwóch numerów miesięcznie. O tym, jakie inne „niespodzianki” czekają nas na rynku mediów drukowanych w 2015 roku, w swoim felietonie na portalu ZhurDom, opowiedział ekspert ds. mediów Dmitrij Michajlin.

Czym jest kryzys mediów drukowanych? Po pierwsze, zmniejszenie rynku reklamowego, a co za tym idzie spadek sprzedaży powierzchni reklamowej. Po drugie, wzrost cen druku nawet dla tych, którzy drukują w Rosji: przemysł ma duży komponent importowy - papier powlekany, atrament, komponenty do maszyn drukarskich.

Do tego komponenty, które nie są związane z kryzysem i sankcjami, ale bezpośrednio wpływają na kondycję ekonomiczną wydawnictw: nadal zabroniona jest reklama alkoholu i papierosów, aw niektórych magazynach zajmowały nawet połowę powierzchni reklamowej. Plus, a raczej w tym przypadku minus - odmowa państwa, począwszy od tego półrocza, dotowania przesyłek pocztowych i generalnego ograniczenia wydatków rządowych.

Niektórzy koledzy wyrażają optymistyczne prognozy, że rynek mediów drukowanych się oczyści, niepotrzebni go opuszczą, zwalniając witryny sklepowe na popularne publikacje.

Nie sądzę. W rzeczywistości te gazety i czasopisma, które wydają poważne pieniądze na treści, jako pierwsze odczują problemy. Mówiąc najprościej, ci, którzy robią dobre dziennikarstwo, kupują dobre zdjęcia, przynoszą raporty z podróży służbowych i nie robią ich przy biurkach. Jeśli przy rosnącym rynku reklamowym ich debet i kredyt zbiegają się, to przy załamanym rynku przestaną się zbiegać. Uderzającym przykładem jest rosyjski Reporter. Chłopaki tworzą najlepszy magazyn humanitarny w kraju, ale mieli problemy na długo przed kryzysem. Teraz przechodzą z tygodnika do dwóch numerów w miesiącu, ale z wielkim zmartwieniem przewiduję, że to początek końca. Jeśli jakieś nadzwyczajne środki nie zostaną podjęte, rosyjski Reporter może ostatecznie zamknąć przed końcem tego roku.

Nie widzę też jasnych perspektyw dla Ogonyoka. Jego szanse na przeżycie w naturalny sposób są jeszcze mniejsze niż rosyjskiego Reportera. Ogonyok ratuje tylko to, że jest częścią silnego wydawnictwa Kommersant, a nie stagnującego Eksperta.

Poważne skutki ucierpią gazety codzienne. I z powodów opisanych powyżej i po prostu dlatego, że kryzys zaostrzy istniejące problemy. Najważniejszym z nich jest zanik zwyczaju czytania gazet codziennych. Kryzys przyspieszy upadek dzienników. Tabloidy takie jak „KP” czy „Twój dzień” będą trwały najdłużej, a „poważne” gazety odejdą jako pierwsze. Na czele listy znajduje się gazeta RBC – nie wykluczam, że w tym roku opuści gazetę.

Błyszczące publikacje, z których większość jest reklamą w sensie prawnym, oczywiście ucierpią z powodu kryzysu, jak wszyscy inni. Ale jeśli w przypadku projektów humanitarnych, czyli niekomercyjnych, mówimy o życiu i śmierci, to w tym przypadku chodzi po prostu o znaczny spadek dochodów. To samo można powiedzieć o publikacjach biznesowych.

Ale na kogo kryzys prawie nie dotknie, to w tych publikacjach, które wykorzystują tanie treści, tanie drukowanie i są sprzedawane w kioskach za cenę biletu na metro - krzyżówki, horoskopy i inne komunikatory o zdrowym stylu życia. Praktycznie nie są w żaden sposób uzależnieni od dochodów z reklam, zarabiając na sprzedaży nakładu. Większość z nich nie tylko opuści rynek, wręcz przeciwnie, przewiduję gwałtowny wzrost liczby takich publikacji, które niektórzy koledzy nazywają „śmieciami”.

Oznacza to, że rynek mediów drukowanych nie zostanie oczyszczony z powodu kryzysu, a wręcz przeciwnie, zostanie zaśmiecony. I to jest, ogólnie rzecz biorąc, poważny problem. Bo jeśli przechodzimy z kategorii rynkowych do kategorii wyższych, media drukowane są ważnym elementem przestrzeni kulturowej i społecznej kraju. To szczególny sposób odbierania informacji, gdzie ważny jest nie tylko tekst, ale także design, ilustracje, wrażenia dotykowe - wszystko to, czego komputer nie jest w stanie dać. Dlatego nawiasem mówiąc, nie popieram pomysłu, aby media drukowane w końcu wyparły Internet. Nie wymusi tego, przynajmniej nie za naszego życia. Z wyjątkiem dzienników, których publikowanie staje się coraz mniej sensowne.

Tak więc poziom tego ważnego segmentu życia publicznego kraju wyraźnie zmniejszy się w czasie kryzysu. A ci, którzy starają się nieść rozsądne, dobre i wieczne, a nie głupio zarabiać, będą mieli najcięższy czas ze wszystkich. Takie publikacje z reguły działają na granicy opłacalności, a teraz wykraczają poza tę granicę. I oczywiście nie możemy się doczekać nowych projektów, takich jak Russian Reporter.

Daleki jestem od nakłaniania państwa do natychmiastowego finansowania „tonących” publikacji: jeśli zarząd sobie nie poradzi, to żadne państwo nie pomoże. Ale to, że państwo ma sens dostosowywać politykę wydawania grantów i dotacji, jest moim zdaniem oczywiste. Zatrzymaj rozpraszanie środków między publikacjami, które czyta 300 osób lub wcale, zdefiniuj listę publikacji istotnych społecznie i zapewnij im jedynie ukierunkowane wsparcie w postaci dotacji i świadczeń, zapewnij priorytetowy dostęp do sieci handlowych, ograniczając marżę , i tak dalej.

W przeciwnym razie kioski z gazetami – a więc w ogóle nie gabloty inteligencji – będą jednym wielkim zbiorem krzyżówek, anegdot, horoskopów.

A dziennikarstwa w kraju zostało niewiele. Jak się okazało, musi być chroniona.

Nie znaleziono powiązanych wiadomości.