rynek oligopolu. Oligopol Oligopol charakteryzuje się

rynek oligopolu - jest to forma organizacji rynku, w której na rynku działa kilka dużych firm, wytwarzających jednorodny lub zróżnicowany produkt i samodzielnie ustalających cenę dla swoich produktów, biorąc pod uwagę możliwą reakcję konkurentów. Oligopol istnieje tylko wtedy, gdy liczba firm jest tak mała, że każda z nich musi brać pod uwagę reakcję konkurentów przy formułowaniu swojej polityki cenowej.

Rynek oligopolu jest typową formą nowoczesnej organizacji rynku. Przykładem rynku oligopolu z jednorodnym produktem jest rynek nawozów potasowych. Rynek samochodowy to typowy rynek oligopolowy ze zróżnicowanym produktem.

Rynek oligopolu charakteryzuje się następującymi cechami cechy :

1. istnieje kilka dużych firm;

2. udział każdej firmy w rynku jest znaczny;

3. każda firma samodzielnie ustala cenę, biorąc pod uwagę możliwą reakcję konkurentów;

4. istnieją przeszkody w wejściu na rynek nowych firm (naturalne i sztuczne);

5. Przeważa konkurencja pozacenowa, co się zdarza

przedmiot (pomiędzy tymi samymi towarami o różnych cechach jakościowych: samochody),

specyficzne (pomiędzy różnymi produktami, które zaspokajają tę samą potrzebę: soki, woda mineralna itp.)

funkcjonalne (pomiędzy towarami zaspokajającymi różne potrzeby: produkcją żywności i produkcją odzieży).

rynek oligopolu powstaje z następujących powodów:

1. wpływ patentów na odkrycia naukowe i wynalazki;

2. kontrola nad skąpymi zasobami;

3. efekt ekonomii skali w produkcji;

4. przywileje państwowe;

5. konkurencja cenowa i pozacenowa, stosowanie pozaekonomicznych metod konkurencji.

Rynek oligopolu charakteryzuje się dużą różnorodnością form organizacji. Literatura ekonomiczna opisuje różne podejścia do klasyfikacji rynku oligopolu. istnieje klasyfikacja rynku oligopolu na:

1) Na. Fellner, który podkreśla:

Rynek jest w warunkach maksymalizacji zysku przemysłu;

Rynek w warunkach fundamentalnego antagonizmu.

2) F. Mahlupu, który podkreśla:

Rynek jest w pełni skoordynowany;

Rynek częściowo koordynowany przez:

a) wiodąca firma

b) dobrowolna współpraca;

Rynek bez koordynacji działań, który można przedstawić jako:

a) wojna cenowa

b) prowadzenie agresywnej polityki handlowej;

c) oligopol łańcuchowy.

3)według stopnia antagonizmu

Rynek na wojnie;

Na rynku panuje rozejm;

Na rynku panuje spokój.

W związku z tym na rynku istnieje kilka możliwych sytuacji:

a) wojny cenowe między firmami;

b) stabilność cen w prowadzeniu konkurencji pozacenowej;

c) uzgodnienia dotyczące cen i wielkości produkcji, oficjalne lub dorozumiane;

d) przewidywalne zachowanie firm.

7.6.2. Rynek oligopolu przy braku zmowy

Jeśli firmy konkurują ceną, to rynek oligopolu jest podobny do rynku doskonale konkurencyjnego i jest opisywany przez odpowiednie modele. Taka sytuacja jest dość rzadka, ponieważ duże firmy mogą długo konkurować ceną ze względu na swoje duże możliwości finansowe, co może prowadzić do dużych strat finansowych.

Jednym z pierwszych modeli rynku oligopolu jest model rynku duopolu, czyli rynku, na którym działają dwie firmy. Zaproponowano ją w latach 40. XIX wieku. O. Kurno .zasugerował , że istnieją dwie firmy o tej samej wielkości. Firmy te doświadczają stałych korzyści skali, to znaczy, gdy zmienia się wielkość produkcji, średni koszt, a co za tym idzie i cena, nie ulegają zmianie. Każda firma samodzielnie decyduje o wielkości produkcji, skupiając się na udziale w wolnym rynku. Jak już wiemy, firma osiąga maksymalne przychody ze sprzedaży pod warunkiem, że cenowa elastyczność popytu jest równa jeden. Stan ten osiąga się, gdy firma wytwarza taką ilość produktów, która zaspokaja połowę potrzeb rynku. Dlatego, jeśli na rynku jest jedna firma, to wyprodukuje ona produkty w ilości 50% pojemności rynku, ponieważ w tym przypadku zapewniony jest maksymalny przychód (rys. 711.a). Jeśli druga firma wejdzie na ten rynek, to skupi się na udziale w rynku nie zajętym przez pierwszą firmę i wyprodukuje 50% tego udziału, tj. 25% wolumenu rynku (rys.7.11.b).

a) jedna firma na rynku b) pojawienie się drugiej firmy c) reakcja pierwszej firmy d) końcowa równowaga

Ryż. 7.11 Rynek duopolu Cournota

Taka sytuacja nie może trwać długo, ponieważ pierwsza firma nie jest w optymalnej pozycji. Decyduje się na zmniejszenie wielkości produkcji, skupiając się na udziale w rynku wolnym od drugiej firmy (75%), a firma ustali wielkość produkcji odpowiadającą 50% wolnego udziału, czyli 37,5% całkowity popyt rynkowy (rys. 7.11.c) . Spadek wielkości produkcji pierwszej firmy stwarza warunki do rozszerzenia produkcji drugiej firmy. Ten proces dostosowania będzie kontynuowany, dopóki każda firma nie wyprodukuje 33,3% całego rynku (rys.7.11.d). Taka sytuacja będzie charakteryzować ustanowienie stabilnej równowagi na rynku, ponieważ gwarantuje każdej firmie maksymalny przychód.

W latach 30. XX wieku. niemiecki ekonomista G. von Stackelberg uważany za rynek duopolowy, na którym jedna firma jest większa od drugiej (duopol asymetryczny).

Doszedł do wniosku, że równowagę można ustanowić, gdyż w tym przypadku duża firma będąc liderem stara się osiągnąć pozycję niezależności i samodzielnie ustala cenę, podczas gdy inna, mniejsza firma, będąca outsiderem, na jednocześnie stara się osiągnąć pozycję uzależnienia, dostosować się do warunków sprzedaży na tym rynku. Mniejsza firma jest w rzeczywistości firmą cenową, działającą w taki sam sposób, jak firma mająca doskonałego konkurenta. Proces regulacji można zilustrować krzywymi reakcji (rysunek 7.12). W tym przypadku firma dominująca wybiera najkorzystniejszy punkt na krzywej reakcji, a firma podporządkowana pokazuje krzywą reakcji typu Cournota. G. von Shtakkelberg doszedł do wniosku, że asymetryczny duopol jest niestabilną formą organizacji rynku.

Rysunek 7.12 Rynek duopolu Stackelberga

Jak już wspomniano, rynek oligopolu charakteryzuje się brakiem konkurencji cenowej i stabilnością poziomu cen. Ta sytuacja znajduje odzwierciedlenie w modele złamanej krzywej popytu (rys.7.13).

Rysunek 7.13 Model złamanej krzywej popytu

Zgodnie z tym modelem, jeśli na rynku oligopolu utworzyła się cena równowagi, to firmy nie są zainteresowane zmianą tej ceny, ponieważ w długim okresie ponoszą straty.

Jeśli jedna firma zdecyduje się podnieść cenę, inne prawdopodobnie ją pozostawią bez zmian. W rezultacie firma, która podniosła cenę, straci dużą liczbę nabywców, ponieważ popyt będzie elastyczny, a co za tym idzie, firma zmniejszy przychody i zyski. Jeśli firma obniży cenę swojego produktu, inne firmy prawdopodobnie również ją obniżą. W efekcie wzrost wolumenu sprzedaży będzie niewielki (popyt będzie nieelastyczny cenowo), nie zrekompensuje strat związanych ze spadkiem cen, a co za tym idzie, zmniejszą się przychody i zyski firmy. Zatem każde odchylenie ceny od równowagi prowadzi do zmniejszenia przychodu i zysku firmy.

Ta teoria wyjaśnia również, dlaczego firmy na rynku oligopolu utrzymują takie same ceny, nawet jeśli zmieniają się koszty produkcji.

W latach 60. amerykańscy ekonomiści Efroimson i P. Sweezy opracowali model załamanej krzywej popytu, który wyjaśnia wzrostowy trend poziomu cen w okresie wzrostu gospodarczego (wykres 7.14).

Rys. 7.14 Model złamanej krzywej popytu w kontekście wzrostu gospodarczego

W okresie wzrostu gospodarczego wzrasta wielkość produkcji i dochody ludności. Dlatego firma podnosi cenę, licząc, że wzrost dochodów ludności pozwoli na sprzedaż produktów po wyższych cenach. Spadek sprzedaży będzie niewielki (popyt nieelastyczny), ponieważ wzrosły dochody kupujących i stać ich na zakup produktu po wyższej cenie. Dzięki temu firma zwiększy przychody ze sprzedaży produktów. Jeśli firma obniży cenę swojego produktu, inne firmy prawdopodobnie pozostawią cenę bez zmian, wierząc, że przy zwiększonych dochodach zawsze znajdą się nabywcy gotowi zapłacić tę samą cenę za oferowany produkt. W rezultacie firma, która obniży cenę, znacznie zwiększy wolumen sprzedaży produktów i przychody. Porównując te dwie opcje, kierownictwo firmy dochodzi do wniosku, że podniesienie cen jest bardziej opłacalne, ponieważ nie są wymagane żadne dodatkowe wysiłki w celu rozszerzenia produkcji.

Na rynku oligopolu istnieje duża liczba różnych opcji zachowań firm, a to prowadzi do wykorzystania symulacyjnych modeli matematycznych, które pozwalają opisać zachowanie konkurentów na rynku i wybrać optymalny kierunek działania. W szczególności jest używany teoria gry - dział matematyki stosowanej, za pomocą którego ustalana jest optymalna strategia zachowania podmiotu w sytuacjach konfliktowych, rozumiana jako sytuacja konfliktu interesów dwóch lub więcej stron dążących do różnych celów. Każdy z uczestników konfliktu może mieć jakiś wpływ na bieg wydarzeń, ale nie ma możliwości jego pełnej kontroli.

Model matematyczny powinien opisywać:

Wielu interesariuszy;

Możliwe działania każdej ze stron;

Interesy stron, reprezentowane przez funkcje wypłat dla każdego gracza.

W teorii gier zakłada się, że funkcje wypłat i zestaw strategii dostępnych dla każdego gracza są dobrze znane.

Gry są klasyfikowane w oparciu o taką lub inną zasadę.

W drodze interakcji mogą współpracować, jeśli firmy współpracują przy podejmowaniu decyzji, lub odmawiać współpracy, jeśli firmy ze sobą konkurują.

Według rodzaju wygranej gry mają sumę zerową, gdy zysk jednego gracza jest równy stracie drugiego, oraz stałą różnicę, gdy wszyscy gracze wygrywają lub przegrywają w tym samym czasie.

Decyzja modelu zapewnia menedżerom matrycę decyzyjną, która odzwierciedla korzyści dla wszystkich możliwych strategii i sytuacji. Na podstawie matrycy muszą podjąć decyzję. Wybór rozwiązania zależy od charakteru menedżera. Przydziel rozwiązania dla:

Kryterium maximax (optymizm), tj. menedżer skupia się na maksymalnym zysku;

Kryterium maximin (pesymizm), tj. menedżer stara się wybrać strategię zachowania, która minimalizuje straty;

Kryterium obojętności (koncentracja na maksymalnym średnim wyniku dla najlepszej strategii).

Najczęściej wybierana jest opcja pesymistyczna, ponieważ zakłada się, że przeciwnikiem jest wykwalifikowany specjalista, który wybiera najlepsze rozwiązania.

Załóżmy, że mamy dwie firmy ( ALE I W) możliwe jest posiadanie takiej samej wielkości sprzedaży na rynku i dwie strategie postępowania firmy ALE: podnieść cenę produktów lub pozostawić cenę bez zmian (tabela 7.1).

Ponieważ konkurent podejmie działania odwetowe, na rynku może wystąpić jedna z czterech sytuacji:

1) firma ALE podnosi cenę, twarda W pozostawia cenę bez zmian;

2) firma ALE W podnosi cenę;

3) twarda ALE podnosi cenę, twarda W podnosi cenę;

4) jędrne ALE pozostawia cenę bez zmian W pozostawia cenę bez zmian.

Załóżmy, że strata w przypadku wzrostu ceny przez firmę ALE w naszym przypadku wyniesie 10 000 cu, gdyż część kupujących zacznie kupować towar od firmy W co nie podnosi ceny. Jeśli firma W podniesie też cenę, wtedy straty każdej firmy wyniosą 5000 USD. Wyniki ekonomiczne każdej sytuacji dla firm są przedstawione w formie tabelarycznej.

Tabela 7.1

Macierz decyzji

				Minimalna strata firmy B dla każdej strategii
		Cena rośnie	Cena się nie zmienia	Minimalna strata firmy B dla każdej strategii
		Firma A ponosi stratę w wysokości 5000 USD. Firma B ponosi stratę w wysokości 5000 USD.	A ponosi straty w wysokości 10 000 USD. B osiąga zysk w wysokości 10 000 USD.
	Cena się nie zmienia	Firma A osiąga zysk w wysokości 10 000 USD. Firma B ponosi stratę w wysokości 10 000 USD.	Zyski firmy A nie ulegają zmianie. Zyski firmy B nie ulegają zmianie.
Minimalna strata firmy A dla każdej strategii

Stanowcza decyzja ALE będzie zależeć od wybranej strategii. Jedną z takich strategii jest strategia minimalizacji strat. W takim przypadku kierownictwo firmy ocenia możliwe straty dla każdej strategii i wybiera strategię, która przynosi najmniejsze straty. W naszym przypadku kierownictwo ALE podniesie cenę, zakładając, że firma W podniesie również cenę.

Gdyby firmy koordynowały swoje działania (gra kooperacyjna), to ceny na rynku pozostałyby bez zmian. Badania wykazały, że jeśli wypłaty graczy są asymetryczne, to nieuchronnie występują elementy współpracy przy wyborze strategii.

Rynek oligopolu, jak już zauważyliśmy, charakteryzuje się dużą różnorodnością zachowań, które ostatecznie nastawione są na maksymalizację zysków. We współczesnej literaturze ekonomicznej pojawiają się prace, które stwierdzają, że duże firmy nie stawiają sobie za cel maksymalizacji zysków, ale osiąganie innych wyników: zwiększanie sprzedaży, utrzymanie udziału w rynku, podbijanie nowych rynków i tak dalej. Wszystko to komplikuje analizę rynku oligopolu i poszerza zakres zastosowania modelowania symulacyjnego w praktyce podejmowania decyzji menedżerskich.

Linia UMK G. E. Koroleva. Ekonomiczny (10-11)

Gospodarka

Czym jest oligopol? Znaki, cechy, przykłady oligopolu na współczesnym rynku

Oligopoly to model rynkowy, w którym tylko kilku producentów oferuje podobne produkty.
Oznacza to, że oligopol to sytuacja, w której na rynku określonych towarów lub usług główna część rynku jest podzielona między sobą przez niewielką liczbę dużych producentów. Przykłady oligopolu można często znaleźć w kosztownych finansowo i technologicznych obszarach, takich jak przemysł naftowy, produkcja samolotów, przemysł stoczniowy i high-tech.

Oligopol - odinne greckieὀλίγος „mały” i πωλέω „sprzedam”, „handel”).

Oznaki oligopolu

W branży działa kilka konkurencyjnych firm (dlatego nie można tego zaliczyć do absolutnego monopolu). Nie ma dokładnej liczby firm reprezentujących branżę w oligopolu. Często waha się od 2 do 12.
Każda firma oligopolistyczna ma znaczny stopień kontroli rynku, ponieważ ma duży udział w całkowitej produkcji przemysłu. Co więcej, jeśli kilku oligopolów zacznie wdrażać strategię jednolitego rynku, to ich wpływ zbliży się do czystego monopolu.
Dla każdej konkretnej firmy krzywa popytu ma charakter opadający, dlatego branża nie może być w pełni konkurencyjna.
Każda branża ma co najmniej jedną dominującą firmę oligopolistyczną, która wyznacza pole gry na rynku. Tak więc, jeśli zmieni cenę produktu lub zaoferuje nową usługę, konkurenci muszą pójść w ich ślady, aby uniknąć utraty klientów.
Im wyższy stopień koncentracji produkcji w prowadzeniu kilku firm, tym niższy stopień konkurencji w branży.

Przyczyny powstawania i istnienia oligopoli

Często oligopole powstają naturalnie, gdy firmy rosną i zaczynają kontrolować dużą część rynku, wypierając lub pochłaniając konkurentów. W oligopolu firmy często łączą się w celu zwiększenia siły rynkowej. Jednocześnie konsumenci ufają większym i bardziej znanym producentom. Tym samym stopniowo liczba firm oferujących określone produkty lub usługi ogranicza się do kilku dużych korporacji.

Materiał teoretyczny zawarty w systemie zestawów dydaktyczno-metodologicznych „Algorytm Sukcesu” obejmuje ekonomiczne koncepcje kierunku ekonomia (poziom podstawowy), systematyzuje ich kompozycję i relacje. Tekst ilustrują diagramy, wykresy i dane statystyczne dotyczące gospodarki rosyjskiej.

Rodzaje oligopolu

Jednorodny (niezróżnicowany) oligopol
Rynek podzielony jest przez kilka przedsiębiorstw produkujących jednorodne produkty. To znaczy te produkty, które nie mają różnych rodzajów i odmian (cement, ropa, gaz).
Heterogeniczny (zróżnicowany) oligopol
Sytuacja rynkowa, w której firmy prezentują podobne produkty charakteryzujące się mnogością rodzajów, odmian, rozmiarów itp. (samochody, metale, napoje).
Oligopol dominacji
Jedna firma wytwarza ponad 60% wyrobów branży, dzięki czemu dominuje na rynku. Pozostałe nieliczne firmy dzielą między sobą pozostały udział w rynku.
Duopol
Na rynku jest tylko dwóch producentów konkretnych produktów.

Ceny i rozmiary

Obecność na rynku różnego rodzaju oligopolów nie pozwala na wypracowanie prostego modelu rynku. Jest to utrudnione przez ogólne wzajemne połączenie firm w ramach oligopolu. Firma nie może przewidzieć działań konkurencji, gdy zmienia się jej własna strategia, a zatem nie może określić ceny i wielkości produkcji w celu maksymalizacji zysków.

Istnieje kilka sposobów kontrolowania cen w oligopolu.

1. Złamana krzywa popytu

Występuje, gdy oligopolista obniża ceny poniżej tych ustalonych na rynku, motywując konkurentów do tego samego. Jednak w wyniku takich działań nie dochodzi do zmian ani ceny, ani ilości produktu, co wskazuje na nieelastyczność cen charakteryzującą rynki oligopolistyczne.

2. Spisek

Jest to nazwa nieformalnego (często milczącego) porozumienia między firmami w celu ustalenia cen lub ograniczenia konkurencji. Zmowy oligopolu dążą do maksymalizacji łącznych zysków. Jednak ta forma kontroli cen napotyka na przeszkody w postaci oszustw polegających na obniżkach cen, różnicach w popycie i kosztach, przepisach antymonopolowych i tak dalej.

3. Przywództwo w cenach

Przywództwo cenowe to nieformalna metoda ustalania cen, w której dominująca firma ogłasza zmianę ceny i podąża za jej przykładem. Utrzymywanie ceny na poziomie wyznaczonym przez wiodącą firmę nazywa się „parasolem cenowym”.

4. Koszt plus

Zasada „koszt plus” lub „koszt plus” to tradycyjny sposób ustalania cen w ramach oligopolu. W takim przypadku cena jest ustalana na podstawie pełnego kosztu produktu, doliczając do niego pewną marżę. Ta metoda jest całkiem zgodna z zmową lub przywództwem cenowym.

Podręcznik metodyczny, będący częścią systemu zestawów edukacyjnych i metodycznych Algorytm Sukcesu, ma na celu pomóc nauczycielowi w organizacji nauczania przedmiotu ekonomii według podręcznika G.E. Koroleva, telewizja Burmistrova (Moskwa: Ventana-Graf, 2013). Podręcznik zawiera program kursu, planowanie tematyczne, pytania kontroli wiedzy studentów, odpowiedzi na zadania warsztatu oraz podręcznik z ekonomii. Ponadto książka ujawnia cechy pakietu edukacyjno-metodologicznego z zakresu ekonomii i organizacji procesu edukacyjnego. Poruszane tematy są pogrupowane według struktury standardu kształcenia ogólnego w zakresie ekonomii na poziomie podstawowym. Dla każdego tematu kursu przedstawiono cele badania, skład badanych koncepcji ekonomicznych, procedurę korzystania z materiałów zestawu edukacyjnego i metodologicznego.

Efektywność oligopolu

Oligopol jest zjawiskiem dość powszechnym we współczesnej gospodarce rynkowej. Istnieją dwa punkty widzenia na jego skuteczność. Zgodnie z tradycyjnym punktem widzenia, oligopol jest bliski monopolowi z zewnętrznym pozorem konkurencji. W związku z tym oligopol może doprowadzić rynek do takich samych konsekwencji jak monopol. Jednak I. Schumpeter i D.K. Galbraith przekonują, że oligopol promuje postęp naukowy i technologiczny, w wyniku którego konsument otrzymuje lepsze produkty po niższych cenach niż inne rodzaje organizacji rynku.

#ADVERTISING_INSERT#

Konkurencja zdominowana tylko przez jedną lub kilka firm. Dziś dobrym przykładem jest rynek samolotów pasażerskich. Konkurowanie z Airbusem i Boeingiem jest prawie niemożliwe. Podobna sytuacja rozwinęła się na rynku samochodowym.

Podstawowe koncepcje

Oligopoly to stan rynku, na którym o dominację rywalizuje niewielka liczba firm lub marek. Niewątpliwie liderami wyścigu są duże firmy, które mają zarówno wyższy autorytet, jak i dobrze rozwiniętą kampanię PR. Towary i usługi świadczone przez rynek oligopolu są podobne do towarów i usług konkurentów. Uderzającym przykładem są telefony komórkowe, proszki do prania itp.

Warto zauważyć, że tak zwana konkurencja cenowa praktycznie nie jest stosowana na nowoczesnych rynkach. Dziś firmy wręcz przeciwnie, starają się zostać liderami sprzedaży poprzez alternatywne typy oligopolu. Dlatego nowym uczestnikom niezwykle trudno jest wejść na taki rynek. Aby wziąć udział w wyścigu o przywództwo, musisz przestrzegać ograniczeń prawnych i dysponować ogromnym kapitałem początkowym na rozwój biznesu.

Aby wejść do oligopolu, ważne jest spełnienie szeregu warunków. Jednym z nich jest zawartość informacyjna i otwartość. Każda firma boi się pochopnych działań konkurencji, które mogą zmniejszyć jej zyski. Dlatego podmioty „sojuszu” zobowiązane są do wzajemnego informowania się o ewentualnych zmianach i nowościach. Ta konsekwencja wzmacnia konkurentów, uniemożliwiając innym firmom zajmowanie czołowych pozycji. Taka wizja sytuacji nazywana jest strategiczną. Jednocześnie wszelkie zmiany w działalności konkurenta nie mogą mieć charakteru krótkotrwałego.

Obecnie istnieją 2 grupy oligopoli. Pierwsza nazywa się spółdzielnia. Konsekwencja jest w tym głównym punktem. Druga grupa to osoby niechętne współpracy. Zgodnie z tą strategią konkurenci walczą o przywództwo na rynku na wszystkie możliwe sposoby. Ponadto istnieje wiele modeli oligopolu. Jednak w rzeczywistości tylko kilka z nich jest używanych.

Cechy modelu kartelu

To rodzaj oligopolu opartego na zmowie. Każdy przedstawiciel rynku ma prawo do wyboru zachowania indywidualnego lub kooperacyjnego. Obie strategie mogą wygrywać we właściwych rękach. Zaletami pierwszego rodzaju zachowań są możliwość zawierania tajnych sojuszy, podnoszenie cen itp.

Strategia współpracy pozwala na zmowę z najsilniejszymi konkurentami. W efekcie firmy wspólnie ustalają ceny, wytwarzają te same ilości produktów, równomiernie dzielą rynek i wspólnie walczą z różnymi sankcjami.

W tym przypadku oligopol jest potężną bronią w walce z kryzysem. Firmy nie są zobowiązane do wzajemnej pomocy, ale wszystkie aspekty związane z produktami i usługami są ściśle negocjowane. Takie modele oligopolu opierają się na strategii kartelu (grupy firm działających wspólnie). Obejmuje to dźwignie do zarządzania cenami, wolumenami i jakością produktów.

Model wojny cenowej

W inny sposób strategia nazywa się konkurencją Bertranda. Model ten został sformułowany przez francuskiego ekonomistę pod koniec XIX wieku. Tutaj oligopol to konkurencja oparta na kosztach produktów i usług.

Model opisuje strategię zmiany ceny. Głównym prawem teorii Bertranda jest wyznaczenie kosztu dóbr równego kosztowi maksymalnemu w warunkach konkurencji krańcowej.

Aby model był skuteczny, wymagane są następujące zdania i warunki:

1. Rynek musi składać się z co najmniej dwóch dużych, jednorodnych firm.
2. Firmy mogą zachowywać się niekonsekwentnie.
3. W normalnej konkurencji cenowej funkcja popytu musi być liniowa.
4. Przy tych samych kosztach produkcji zysk firm jest porównywalny.
5. Wraz ze spadkiem cen wyraźnie wzrasta popyt na towary i usługi.
6. Regulacja kosztów produkcji opiera się na wielkości produkcji.

Model przywództwa cenowego

Na rynku jest tylko jedna firma, która wyznacza maksymalną barierę kosztów produkcji. W ten sposób wiodąca firma stara się maksymalnie zwiększyć swoje zyski. Pozostali przedstawiciele rynku tylko próbują dogonić głównego konkurenta, jednocześnie konkurując ze sobą. Tutaj oligopol to szereg firm niechętnych współpracy, z których jedna całkowicie kontroluje ceny towarów.

Model przywództwa jest integralną częścią monopolu. Kiedy jedna firma kontroluje zarówno ceny, jak i zyski, inne akceptują jej warunki konkurencji. W takiej strategii wiodą tylko duże firmy. Brak informacji w tym modelu. Dominacja rynkowa i wysoki poziom popytu to główne warunki oligopolu przywództwa. Jednocześnie koszty produkcji dużych firm są zawsze ograniczane do minimum.

Koncepcja modelu Cournota

Strategia opiera się na duopolu rynkowym. Został zaproponowany w 1838 roku przez francuskiego filozofa i matematyka Antoine'a Cournota. Ten model oligopolu ma wiele zalet. Produkcja jest ściśle regulowana, ceny ustandaryzowane, jakość usług zależy od wyposażenia technologicznego firmy. Ta strategia jest również nazywana zdrową konkurencją.

Duopol to struktura rynkowa, w której jest tylko dwóch sprzedawców. Są chronieni przed pojawieniem się nowych firm. Obaj konkurenci są producentami tego samego rodzaju produktu, ale nie mają wspólnych mianowników. Duopol wyraźnie pokazuje, jak jeden sprzedawca przewyższa drugiego w walce o przywództwo w równych warunkach rynkowych.

Model Cournota zakłada, że konkurenci nie mają pełnych informacji o swoich planach i działaniach.

Teoria siły rynkowej

Strategia ta ma na celu regulowanie i ustalanie cen produktów. Źródłami władzy rynkowej są dostępność dóbr substytucyjnych, elastyczność cross-popytu, przejściowe wahania tempa wzrostu, bariery prawne, monopol na określone zasoby, wyposażenie technologiczne konkurentów.

Główne wskaźniki strategii to procent sprzedaży do produkcji, suma kwadratów udziałów w sprzedaży, różnica między cenami a kosztami.

Taki rynek oligopolu jest zawsze kontrolowany przez ustawodawstwo, aby zapobiec pojawieniu się władzy monopolistycznej.

Gospodarka rynkowa to złożony i dynamiczny system, z wieloma powiązaniami między sprzedającymi, kupującymi i innymi uczestnikami relacji biznesowych. Dlatego rynki z definicji nie mogą być jednorodne. Różnią się one szeregiem parametrów: liczbą i wielkością firm działających na rynku, stopniem ich wpływu na cenę, rodzajem oferowanych towarów i nie tylko. Te cechy definiują rodzaje struktur rynkowych lub w inny sposób modele rynkowe. Obecnie zwyczajowo wyróżnia się cztery główne typy struktur rynkowych: konkurencja czysta lub doskonała, konkurencja monopolistyczna, oligopol i czysty (bezwzględny) monopol. Rozważmy je bardziej szczegółowo.

Pojęcie i rodzaje struktur rynkowych

Struktura rynku- połączenie charakterystycznych cech branżowych organizacji rynku. Każdy rodzaj struktury rynku ma szereg charakterystycznych dla niego cech, które wpływają na kształtowanie się poziomu cen, interakcje sprzedawców na rynku i tak dalej. Ponadto rodzaje struktur rynkowych charakteryzują się różnym stopniem konkurencji.

Klucz charakterystyka rodzajów struktur rynkowych:

liczba sprzedawców w branży;
twarde rozmiary;
liczba nabywców w branży;
rodzaj towarów;
bariery wejścia do branży;
dostępność informacji rynkowych (poziom cen, popyt);
zdolność indywidualnej firmy do wpływania na cenę rynkową.

Najważniejszą cechą charakterystyczną typu struktury rynku jest poziom konkurencji, czyli zdolność pojedynczego sprzedawcy do wpływania na ogólną sytuację rynkową. Im bardziej konkurencyjny rynek, tym mniejsza ta możliwość. Sama konkurencja może być zarówno cenowa (zmiana ceny), jak i pozacenowa (zmiana jakości towarów, wzornictwa, obsługi, reklamy).

Można wyróżnić 4 główne typy struktur rynkowych lub modele rynkowe, które są przedstawione poniżej w porządku malejącym według poziomu konkurencji:

doskonała (czysta) konkurencja;
konkurencja monopolistyczna;
oligopol;
czysty (absolutny) monopol.

Tabela z analizą porównawczą głównych typów struktur rynkowych znajduje się poniżej.

Tabela głównych typów struktur rynkowych

Doskonała (czysta, darmowa) konkurencja

idealny rynek konkurencji (język angielski "konkurencja doskonała") - charakteryzuje się obecnością wielu sprzedawców oferujących jednorodny produkt, z bezpłatną wyceną.

Oznacza to, że na rynku jest wiele firm oferujących jednorodne produkty, a każda firma sprzedająca sama z siebie nie może wpłynąć na cenę rynkową tego produktu.

W praktyce, a nawet w skali całej gospodarki narodowej, doskonała konkurencja jest niezwykle rzadka. W 19-stym wieku było to typowe dla krajów rozwiniętych, ale w naszych czasach tylko rynki rolne, giełdy czy międzynarodowy rynek walutowy (Forex) można przypisać rynkom o doskonałej konkurencji (a nawet wtedy z zastrzeżeniem). Na takich rynkach sprzedaje się i kupuje dość jednorodny produkt (waluta, akcje, obligacje, zboże), a sprzedawców jest bardzo dużo.

Funkcje lub warunki doskonałej rywalizacji:

liczba sprzedawców w branży: duża;
wielkość firm-sprzedawców: mała;
towary: jednorodne, standardowe;
kontrola cen: brak;
bariery wejścia do branży: praktycznie brak;
metody konkurencyjne: tylko konkurencja pozacenowa.

Konkurencja monopolistyczna

Rynek konkurencji monopolistycznej (język angielski "konkurencja monopolistyczna") – charakteryzuje się dużą liczbą sprzedawców oferujących zróżnicowany (zróżnicowany) produkt.

W warunkach konkurencji monopolistycznej wejście na rynek jest dość swobodne, istnieją bariery, ale stosunkowo łatwe do pokonania. Na przykład, aby wejść na rynek, firma może potrzebować specjalnej licencji, patentu itp. Kontrola firm-sprzedawców nad firmami jest ograniczona. Popyt na towary jest bardzo elastyczny.

Przykładem konkurencji monopolistycznej jest rynek kosmetyczny. Na przykład, jeśli konsumenci wolą kosmetyki Avon, są skłonni zapłacić za nie więcej niż za podobne kosmetyki innych firm. Ale jeśli różnica w cenie jest zbyt duża, konsumenci i tak przestawią się na tańsze odpowiedniki, takie jak Oriflame.

Konkurencja monopolistyczna obejmuje rynek przemysłu spożywczego i lekkiego, rynek leków, odzieży, obuwia i perfumerii. Produkty na takich rynkach są zróżnicowane - ten sam produkt (na przykład multikuchenka) od różnych sprzedawców (producentów) może mieć wiele różnic. Różnice mogą przejawiać się nie tylko w jakości (niezawodność, konstrukcja, ilość funkcji itp.), ale także w serwisie: dostępność napraw gwarancyjnych, bezpłatna dostawa, wsparcie techniczne, płatność ratalna.

Funkcje lub cechy konkurencji monopolistycznej:

liczba sprzedawców w branży: duża;
wielkość firm: mała lub średnia;
liczba kupujących: duża;
produkt: zróżnicowany;
kontrola cen: ograniczona;
dostęp do informacji rynkowych: bezpłatny;
bariery wejścia do branży: niskie;
konkurencyjne metody: głównie konkurencja pozacenowa i ograniczona cena.

Oligopol

rynek oligopolu (język angielski „oligopol”) - charakteryzujący się obecnością na rynku niewielkiej liczby dużych sprzedawców, których towary mogą być zarówno jednorodne, jak i zróżnicowane.

Wejście na rynek oligopolistyczny jest trudne, bariery wejścia są bardzo wysokie. Kontrola poszczególnych firm nad cenami jest ograniczona. Przykładami oligopolu są rynek motoryzacyjny, rynki komunikacji komórkowej, sprzętu AGD i metali.

Specyfika oligopolu polega na tym, że decyzje firm dotyczące ceny produktu i wielkości jego podaży są od siebie współzależne. Sytuacja na rynku silnie zależy od tego, jak firmy zareagują na zmianę ceny produktów przez jednego z uczestników rynku. Możliwy dwa rodzaje reakcji: 1) podążaj za reakcją- inni oligopoliscy zgadzają się na nową cenę i ustalają ceny swoich towarów na tym samym poziomie (podążaj za inicjatorem zmiany ceny); 2) reakcja ignorowania- inni oligopoliscy ignorują zmiany cen wprowadzane przez firmę inicjującą i utrzymują ten sam poziom cen swoich produktów. Rynek oligopolu charakteryzuje się więc zerwaną krzywą popytu.

Funkcje lub warunki oligopolu:

liczba sprzedawców w branży: mała;
wielkość firm: duża;
liczba kupujących: duża;
towary: jednorodne lub zróżnicowane;
kontrola cen: znaczna;
dostęp do informacji rynkowych: utrudniony;
bariery wejścia do branży: wysokie;
metody konkurencyjne: konkurencja pozacenowa, bardzo ograniczona konkurencja cenowa.

Czysty (absolutny) monopol

Czysty rynek monopolowy (język angielski "monopol") - charakteryzujący się obecnością na rynku jednego sprzedawcy unikalnego (nie posiadającego bliskich substytutów) produktu.

Absolutny lub czysty monopol jest dokładnym przeciwieństwem doskonałej konkurencji. Monopol to rynek jednego sprzedawcy. Nie ma konkurencji. Monopolista ma pełną władzę rynkową: ustala i kontroluje ceny, decyduje, ile zaoferować rynkowi. W monopolu branża jest zasadniczo reprezentowana przez tylko jedną firmę. Bariery wejścia na rynek (zarówno sztuczne, jak i naturalne) są praktycznie nie do pokonania.

Ustawodawstwo wielu krajów (w tym Rosji) walczy z działalnością monopolistyczną i nieuczciwą konkurencją (zmowa firm w ustalaniu cen).

Czysty monopol, zwłaszcza w skali kraju, jest bardzo, bardzo rzadkim zjawiskiem. Przykładami są małe osiedla (wioski, miasteczka, małe miasteczka), gdzie jest tylko jeden sklep, jeden właściciel komunikacji miejskiej, jedna kolej, jedno lotnisko. Albo naturalny monopol.

Specjalne odmiany lub rodzaje monopoli:

naturalny monopol- produkt w branży może być wytwarzany przez jedną firmę po niższych kosztach, niż gdyby w jego produkcję zaangażowanych było wiele firm (przykład: usługi użyteczności publicznej);
monopson- na rynku jest tylko jeden nabywca (monopol po stronie popytowej);
monopol dwustronny- jeden sprzedawca, jeden kupujący;
duopol– w branży jest dwóch niezależnych sprzedawców (taki model rynku jako pierwszy zaproponował A.O. Kurno).

Funkcje lub warunki monopolu:

liczba sprzedawców w branży: jeden (lub dwóch, jeśli mówimy o duopolu);
wielkość firmy: różna (zwykle duża);
liczba nabywców: różna (w przypadku monopolu dwustronnego może być zarówno wielu, jak i jeden nabywca);
produkt: unikalny (nie ma substytutów);
kontrola cen: pełna;
dostęp do informacji rynkowych: zablokowany;
bariery wejścia do branży: praktycznie nie do pokonania;
konkurencyjne metody: nieobecne jako niepotrzebne (jedyne jest to, że firma może pracować nad jakością, aby utrzymać wizerunek).

Galyautdinov R.R.

Charakteryzuje się działaniem kilku sprzedawców na rynku, a pojawienie się nowych jest trudne lub niemożliwe.

Jeśli na rynku jest dwóch producentów, to taki rynek nazywa się duopol co jest szczególnym przypadkiem oligopolu, który występuje częściej w modelach teoretycznych niż w prawdziwym życiu.

Rynki oligopolistyczne mają następujące cechy:

niewielka liczba firm i duża liczba nabywców. Oznacza to, że podaż rynkowa jest w rękach kilku dużych firm, które sprzedają produkt wielu małym nabywcom;
produkty zróżnicowane lub znormalizowane. Teoretycznie wygodniej jest rozważyć jednorodny oligopol, ale jeśli przemysł wytwarza zróżnicowane produkty i istnieje wiele substytutów, wówczas ten zestaw substytutów można analizować jako jednorodny zagregowany produkt;
obecność istotnych barier wejścia na rynek, tj. wysokie bariery wejścia na rynek;
firmy z branży są świadome swojej współzależności, więc kontrola cen jest ograniczona.

Przykładami oligopoli są producenci samolotów pasażerskich, takich jak Boeing lub Airbus, producenci samochodów, sprzętu AGD i tak dalej.

Inną definicją rynku oligopolistycznego byłaby wartość indeksu Herfindahla większa niż 2000.

Ogromną rolę w jej życiu odgrywa polityka cenowa firmy oligopolistycznej. Z reguły firmie nie opłaca się podnosić cen swoich towarów i usług, ponieważ jest prawdopodobne, że inne firmy nie pójdą za pierwszą, a konsumenci „przejdą” do firmy konkurencyjnej. Jeśli firma obniża ceny na swoje produkty, to aby nie stracić klientów, konkurenci zwykle podążają za firmą, która obniżyła ceny, obniżając również ceny na oferowane przez siebie towary: trwa „wyścig o lidera”. Tak więc często dochodzi do tak zwanych wojen cenowych między oligopolami, w których firmy ustalają cenę swoich produktów nie wyższą niż wiodący konkurent. Wojny cenowe są często szkodliwe dla firm, zwłaszcza tych, które konkurują z silniejszymi i większymi firmami.

Istnieją cztery modele zachowań cenowych oligopolów:

złamana krzywa popytu;
zmowa;
przywództwo cenowe;
zasada ceny koszt plus

Model złamanej krzywej popytu zaproponował w latach 40. amerykański ekonomista P. Sweezy. XX wieku, który analizuje reakcję oligopolisty na zmianę zachowania jego konkurenta. Istnieją dwa rodzaje reakcji uczestników rynku na zmiany cen przez firmę oligopolistyczną. W pierwszym przypadku, gdy firma podnosi lub obniża ceny, konkurenci mogą zignorować jej działania i utrzymać ten sam poziom cen. W drugim przypadku konkurenci mogą podążać za firmą oligopolistyczną, zmieniając ceny w tym samym kierunku.

spisek (kartel) kiedy firmy uzgadniają między sobą ceny, wielkość produkcji, sprzedaż.

Przywództwo cenowe- model, w którym oligopoliscy koordynują swoje zachowanie, milcząco zgadzając się podążać za liderem.

Cena plus koszt- model związany z planowaniem produkcji i zysków, w którym cena produktów ustalana jest na zasadzie: średnie koszty plus zysk, liczone jako procent poziomu średnich kosztów.

Dodaj do zakładek

Dodaj Komentarze

Podobne artykuły