Care este mai bun și mai profitabil, Yandex.Direct sau Google AdWords? Operatori de cuvinte cheie în Yandex Direct și Google AdWords Diferența dintre Google Adwords și Yandex Direct.

Pentru început, de ce sunt necesare?

De exemplu, pentru a face publicitate cursurilor de formare în fotografie, este folosit un cuvânt cheie. fraza curs foto. Da, va afișa anunțul dvs., dar va apărea și la interogări:fotografie cu rata metanului, fotografie cu rata a 4-a, fotografie cu rata rublei, etc.

De aici obținem o scădere a CTR, o scurgere a bugetului de publicitate pentru traficul nedirecționat, o creștere a costului unui clic și o scădere generală a eficacității unei campanii de publicitate.

Pentru a preveni acest lucru și pentru a afișa anunțul publicului țintă, sunt utilizați operatori de cuvinte cheie. În și Google AdWords, utilizarea lor are propriile diferențe și caracteristici, iar acest lucru va fi discutat.

Operatorul plus „+”

Direct:Vă permite să forțați includerea de prepoziții sau conjuncții în interogare. Pentru a utiliza, puneți un semn plus fără spațiu în fața cuvântului dorit.

Asa de, livrare in interiorul orasului și livrare + in oras sunt două cuvinte cheie diferite.

În mod implicit, Yandex ignoră prepozițiile și conjuncțiile utilizate în frazele cheie. Astfel, livrare în jurul orașului = livrare în oraș.

AdWords:Google folosește potrivirea amplă în mod prestabilit pentru toate cuvintele cheie. Interogările de sinonime pentru acest cuvânt cheie, greșelile de tipar, expresiile similare și alte expresii conform Google sunt adăugate la afișări.

Pentru a evita interogările nedirecționate, se utilizează modificatorul de potrivire amplă sau operatorul „+”. Anunțul va apărea numai pentru acele fraze care conțin în mod necesar cuvintele marcate și formele lor. De exemplu, pentru cuvântul cheie+ bilet la + prețuri Egipt cuvintele voucher și Egipt vor fi obligatorii, dar în locul cuvântului preț, cost, tarif, preț și alte sinonime pot fi sinonime.

Acest operator în Google este utilizat numai cu potrivire amplă.

Operator de citat

Direct:Anunțul este afișat numai pentru o interogare care se potrivește cu expresia cheie și cu formele sale de cuvânt, excluzând cuvintele și expresiile suplimentare cu această expresie cheie. În acest caz, cuvintele din expresia din interogare pot merge în orice ordine. De exemplu, cu cuvântul cheie „papetărie » anunțul nu va apărea pe cererea de rechizite de birou la Moscova, ci va apărea pe cererea de rechizite de birou.

Notă:

Dacă există prepoziții sau conjuncții în ghilimele, acestea sunt adăugate automat.

AdWords:Nu se pot adăuga cuvinte suplimentare între cuvintele expresiei de acces, dar pot apărea înainte sau după aceasta. De exemplu, cu cuvântul cheie „tunsoare la Moscova » Anunțul va fi afișat la cerere pentru o tunsoare elegantă în Moscova, dar nu va apărea dacă introduceți o tunsoare ieftină la Moscova.

Operator paranteze pătrate

Numai AdWords:Similar cu operatorul de citare pentru Yandex.Direct, un anunț este afișat numai dacă interogarea se potrivește cu cuvântul cheie dat și cu formele acestuia, excluzând cuvintele suplimentare. De asemenea, anunțul va apărea pentru variante apropiate de cuvinte cheie. De exemplu, pentru cuvântul cheie [mese en-gros] anunt va fi afisat la cerere mese angro, otel angro.

Operatorul de cuvânt cheie negativ „-”

Direct și AdWords:Excluderea de la afișarea interogărilor cu . Așezat fără spațiu înainte de cuvântul corespunzător. De exemplu, pentru un anunț cu cuvântul cheiecursuri de machiaj - gratuit , cursuri de machiaj fără interogare irelevante excluse.

Operatorul punctului de exclamare "!"

Doar direct:Un anunț este afișat într-o interogare care se potrivește exact cu cuvântul cheie. De exemplu, cu cuvântul cheie!tacanunțul va apărea la cererea de cumpărare a unui tac, dar nu va apărea la cererea orașului Kiev. Operatorul fixează și ortografia exactă a prepozițiilor și conjuncțiilor, de exemplu, cumpără! pentru! toți.

Și, în ciuda tuturor beneficiilor operatorilor, folosiți-le cu grijă. Folosirea acestora vă va permite să scăpați de gunoiul din interogări cât mai mult posibil, să vă faceți campania publicitară eficientă și relevantă, dar nu exagerați. În caz contrar, este posibil ca o parte din publicul țintă să nu te vadă.

La urma urmei, totul este bine cu moderație, nu? :)

25 sept

Care este mai bun Yandex Direct sau Google Adwords? Revizuirea expertului

Din când în când auzi că SEO (ca instrument de promovare) moare, înlocuit de marketingul de conținut, ceea ce nu este ușor de înțeles. Publicitatea pe rețelele de socializare nu este eficientă pentru mult timp, deoarece publicul își pierde rapid interesul. Dintre toate tipurile de promovare pe Internet cu doar publicitate contextuală, nu există astfel de „valuri”, este cea mai stabilă în atragerea clienților și în ceea ce privește profitul. Mi se pune adesea întrebarea: ce site este mai eficient pentru a plasa publicitate contextuală? Yandex Direct sau Google AdWords? În ceea ce privește experiența mea și a clienților mei, consider că este eficient să folosesc ambele platforme, deși nu sunt deloc la fel. În acest articol, voi vorbi despre caracteristicile fiecăruia dintre ele, astfel încât să puteți face alegerea potrivită pentru dvs.

Ce este publicitatea bună pe Yandex Direct?

Începând cu 15 august 2015 (evaluare Alexa.com), motorul de căutare Yandex încă se află pe primul loc în Rusia în ceea ce privește popularitatea. S-ar părea că mai popular înseamnă că sunt introduse mai multe interogări. Dar nu totul este atât de simplu. Mai multe căutări nu reprezintă încă un indicator că produsul dvs. este căutat. Dacă utilizați resursa Yandex Wordstat, puteți vedea clar statisticile interogărilor. Direct oferă o gamă largă de strategii de plasare a anunțurilor. Principalul avantaj l-aș numi transparența prețurilor. Prețul unui clic începe de la 30 de copeici și puteți comanda reclame de la 300 de ruble. Mai mult, puteți alege o limită zilnică sau săptămânală. Vestea bună este că cuvintele cheie negative sunt mult mai ușor de configurat decât în ​​Google AdWords. Ca rezultat, formele de cuvinte suplimentare sunt mai bine filtrate. În Yandex Direct, retargeting este configurat cel mai convenabil. Prin retargeting mă refer la țintirea unui public care, după ce a vizitat site-ul, nu a făcut încă o achiziție. Spre deosebire de plasarea în Google AdWords, unde sunt necesare gesturi suplimentare sub formă de apeluri către programatori, scriind etichete speciale în coduri, în Yandex procesul este automatizat.

Care sunt avantajele publicității pe Google AdWords?

Google AdWords, în opinia mea, este o platformă mai mobilă. De exemplu, aici puteți configura reclamele astfel încât, după o anumită perioadă de timp, sistemul să lase în rotație doar solicitări pe care se poate face clic. Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să vă relaxați și să aveți încredere completă în setarea automată. Mai bine verificați.

Lucrul bun este că Google AdWords are o direcționare mai clară a publicului. Puteți personaliza interogările în funcție de sexul potențialilor clienți și de locația geografică, crescând astfel CTR-ul anunțului dvs. De asemenea, puteți configura afișări doar pe acele dispozitive pe care este necesar (smartphone-uri, tablete, PC-uri). În ceea ce privește costul, o campanie Google AdWords va costa aproximativ aceeași sumă ca și Yandex Direct. Un clic are un preț de 11 copeici, cel puțin 400 de ruble per comandă.

Starea actuală a pieței de interogări de căutare

La începutul lunii februarie 2015, conform portalului de cercetare Liveinternet.ru, Yandex deține o cotă de 58,9%, în timp ce Google - doar 32,8%. Deși Yandex are încă un avantaj cantitativ în RuNet rusesc, Google câștigă treptat o poziție superioară. Analiștii Morgan Stanley notează că 70% dintre utilizatorii de smartphone-uri din Rusia folosesc Android, ceea ce amenință dezvoltarea Yandex în viitor. Proprietarii de dispozitive Android preferă să folosească Google. Toate acestea, potrivit analiștilor, vor duce la faptul că în doi ani numărul utilizatorilor Google și Yandex va fi egal.

Cum în practică? Ce este mai eficient?

Pentru a nu pierde timp și bani, vă sfătuiesc să faceți mai întâi o analiză amănunțită a pieței de publicitate și să aflați ce resursă folosește cel mai des publicul dumneavoastră. Recomand să studiați interogările relevante în Wordstat și în selecția cuvintelor de pe Google. Numărul, specificul solicitărilor vă vor arăta care serviciu este mai aproape. Utilizatorii Yandex, de exemplu, sunt mai des îngrijorați de problemele de zi cu zi, cum ar fi „cumpărați un aragaz lentor ieftin”. Publicul Google are mai multe șanse să caute cele mai noi produse electronice și este interesat să facă bani online. Este rezonabil să combinați platformele Google AdWords și Yandex Direct pentru a ajunge la un număr mai mare de clienți posibili. Și, poate, regula principală este că este important să ținem evidența noilor fenomene, să ținem pasul. Piața se schimbă zilnic, odată cu cererea. Oricine dorește să obțină cel mai bun efect din publicitate ar trebui să fie conștient de fluctuațiile de pe piața de publicitate contextuală. Urmați link-ul pentru a citi mai multe despre autor, Gizatullin Timur Maratovici, specialist și consultant pe

Ce este mai bine să alegeți pentru publicitatea contextuală și ce este mai eficient - Yandex Direct sau Google Adwords? Întrebarea, desigur, nu este tocmai corectă - puteți obține tone de vizitatori vizați și conversii din ambele surse de trafic, totul ține de experiență și abordare.

Desigur, ca întotdeauna pentru începători, recomand Direct - este mai ușor de configurat, interfața contului de publicitate este mai intuitivă. Dar dacă aveți deja ceva experiență în publicitate și doriți să vă decideți asupra site-urilor noi pentru a atrage trafic, citiți acest articol până la sfârșit.

Voi trece în revistă aceste două site-uri pe baza statisticilor a 2000 de campanii publicitare alese aleatoriu în ceea ce privește eficacitatea și rentabilitatea investiției. Articolul va folosi date din analiza pentru cele trei trimestre ale anului 2017, realizată de echipa Roistat. Acest lucru vă va oferi o idee despre sursa potrivită pentru dvs.

Direct sau Adwords

Rentabilitatea oricărei afaceri este evaluată prin rentabilitatea investiției, calculată prin formula:

ROI = ((Venit total - Costuri) / Costuri) * 100%

Atunci când arbitrăm traficul, în cele mai multe cazuri, investițiile se îndreaptă exclusiv către bugetul campaniilor publicitare, ceea ce înseamnă că trebuie să comparăm cât de bine plătește publicitatea contextuală în Yandex Direct și Google Adwords.

Reveniți la căutare

O analiză a statisticilor campaniilor de căutare pentru întreaga perioadă a dat următoarea imagine:

Investițiile în Yandex Direct au avut rezultate în medie cu un ROI de 42,78%, în timp ce în Google Adwords această cifră a fost mai mică - 35%. Nu toți agenții de publicitate au rezultate în favoarea unuia dintre ei — pentru unii agenți de publicitate, AdWords funcționează mai eficient, pentru alții Direct, dar, în general, randamentul acestuia din urmă s-a dovedit a fi mai mare pentru 62% dintre agenții de marketing.

Rambursarea YAN și KMS

Pe site-urile tematice, tendința este aceeași, dar și mai pronunțată:

Desigur, acest lucru poate vorbi și despre calitatea setărilor și despre experiența de lucru în surse: după cum arată practica, Google Adwords este foarte prost stăpânit de majoritatea afiliaților.

Conversie la Direct și Adwords pe categorii de produse promovate

Date interesante au fost date de analiza statisticilor privind conversia vizitatorilor în aplicații și vânzări atunci când se fac reclame la diferite categorii de produse

După cum puteți vedea, traficul este cel mai bine convertit pe ambele site-uri atunci când faceți publicitate pentru servicii. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii caută de obicei o soluție specifică pentru problema lor („comanda o pizza”, „repararea frigiderului”), iar publicul este cel mai tare. Lucrurile nu stau rău cu vânzarea bunurilor de larg consum: cifra de afaceri mare a bunurilor de larg consum și prețul relativ scăzut al acestora afectează.

Dar cu produse pentru afaceri (aceleași cursuri, traininguri), totul nu este atât de grozav: oamenii aleg o ofertă potrivită pentru o perioadă lungă de timp, căutând informații gratuite sau mai ieftine.

rezumat

Contextul pe AdWords sau căutarea directă oferă un profit mai bun decât pe site-urile tematice, dar nu ar trebui să excludeți Rețeaua de display și YAN din planurile dvs. - acestea măresc considerabil acoperirea publicului, funcționează bine cu scalarea și redirecționarea.

Ambele sisteme de publicitate justifică costurile, dar pentru o promovare mai eficientă a bunurilor și serviciilor este necesară analizarea statisticilor și optimizarea campaniilor: dezactivarea expresiilor cheie care nu fac conversie, lucrul cu ajustările sumelor licitate, geografia afișajului, testarea textelor publicitare și multe altele.

Unde este mai ieftin să faci publicitate, în Yandex Direct sau Google Adwords? Dintre cei două mii de agenți de publicitate incluși în lista de analiză, cei mai mulți au preferat primul sistem, dar nu a existat un avantaj clar în ceea ce privește costul de conversie pe diferite site-uri.

Costul unei vânzări depindea de categoria produsului: conversia în nișa de produse a fost vizibil mai ieftină - utilizatorii iau decizii mai rapid acolo. În imobiliare însă, calea spre vânzare este mai lungă - oamenii se gândesc mult timp și aleg varianta cea mai de succes, așa că publicitatea din ambele surse este mai scumpă, dar profitul este mai mare din cauza facturii medii ridicate. Același lucru este valabil și pentru produsele B2B.

Nu este primul an în care poți observa discuții active pe internet cu privire la alegerea unui serviciu de publicitate contextuală. Utilizatorii sunt împărțiți în 2 tabere: unii aleg Yandex.Direct, alții preferă Google Adwords. Pentru a afla care dintre servicii este mai bine de utilizat în Rusia, în materialul de mai jos le vom compara în funcție de cele mai importante criterii, vom vorbi despre avantajele și dezavantajele lor.

Interfață

Mulți preferă Direct tocmai datorită interfeței sale simple, care poate fi ușor de înțeles. Doar cele mai importante funcții sunt situate pe panoul de pornire al serviciului; puteți înțelege cu ușurință funcționarea sistemului. Toate analizele sunt disponibile pentru vizualizare în cadrul campaniei.

Interfața de la Google este destul de ornamentată, ceea ce complică munca celor care nu sunt profesioniști. Setările din Adwords sunt foarte precise, există o mulțime de funcții, în timp ce dezvoltatorii se concentrează pe automatizarea sistemului. În acest sens, setările insuficient de profunde pot fi principalul motiv al eșecului campaniei. Moderarea în publicitatea Google este mai dificilă decât în ​​Yandex, așa că dacă faceți reclamă pentru un produs gri, nu ar trebui să mergeți la AdWords.

Direcționare geografică

Direct are o funcție utilă de afișare a reclamelor numai pentru utilizatorii din anumite regiuni. Orașul este determinat de adresa IP, precum și de setările contului său. Această funcție poate reduce semnificativ costurile pentru agenții de publicitate și va fi utilă în special pentru întreprinderile mici care operează în anumite regiuni ale țării.

Posibilitățile AdWords în acest sens sunt mult mai largi - agenții de publicitate pot configura reclame chiar și pentru vorbitori nativi ai unei anumite limbi sau a anumitor zone ale orașului. De exemplu, reclamele pentru cafenele sau pizzerii vor fi afișate numai în zonele în care se livrează mâncare. Adevărat, această funcție este disponibilă doar pentru orașele cu un milion de locuitori. Un alt avantaj al sistemului de la Google este capacitatea de a direcționa anunțuri în funcție de dispozitiv. Difuzarea anunțurilor poate fi configurată separat pentru smartphone-uri, tablete, computere și alte dispozitive cu un anumit sistem de operare.

Acoperirea publicului

Conform statisticilor, Yandex se află acum pe primul loc în ceea ce privește acoperirea publicului în Federația Rusă. Motorul de căutare este folosit de exact jumătate dintre utilizatori. Pe locul doi se află Google cu 40%. Atunci când creați o campanie de publicitate, trebuie să înțelegeți principalele diferențe dintre publicul acestor motoare de căutare:

• Majoritatea utilizatorilor de dispozitive mobile aleg Google, Yandex folosește aproximativ 41%;
• Printre utilizatorii de dispozitive desktop, există o preponderență în favoarea Yandex - 56% față de 44% pentru Google;
• Adolescenții sunt mult mai probabil să folosească Google decât adulții.

Concurență între agenții de publicitate

1. Interfață AdWords complicată, care respinge mulți agenți de publicitate implicați în lansarea și derularea unei campanii pe cont propriu;
2. În urmă cu câțiva ani, Google era mult mai puțin popular în Rusia. Acum, audiența motorului de căutare crește mult mai rapid decât numărul de agenți de publicitate;
3. Creșterea popularității smartphone-urilor și tabletelor are un impact pozitiv asupra dimensiunii audienței Google, deoarece majoritatea acestor dispozitive rulează pe sistemul de operare Android. Dacă resursa nu este optimizată pentru smartphone-uri și tablete, acest public va trebui să fie dezactivat la crearea unei campanii.

Pe baza celor de mai sus, costul unui clic în Adwords este de aproximativ o ori și jumătate mai ieftin decât în ​​Direct.

Cuvinte cheie

Selectarea tastelor este o etapă crucială de care depind foarte mult. Dacă nucleul semantic este ales incorect, atunci cel mai probabil campania publicitară va fi un eșec.

Pentru a compila o listă de cuvinte cheie, puteți utiliza un instrument în AdWords numit Planificator de cuvinte cheie. El va analiza site-ul și le va selecta pe cele mai potrivite, precum și va sugera acele fraze care se vor referi la subiectul resursei. Folosind instrumentul, puteți vedea numărul de solicitări pentru un anumit termen, nivelul concurenței și alți parametri. La compilarea cheilor, trebuie să selectați tipul de potrivire. Sunt disponibile următoarele tipuri:

1. Lat. Când este selectată, se afișează reclamă pentru toate interogările care sunt apropiate de cheie: atunci când scrieți o frază cu erori, în diferite forme de cuvinte, cu o ordine diferită a cuvintelor. Acest tip de potrivire este potrivit pentru acele resurse când scopul principal este atragerea traficului;
2. Modificator de potrivire amplă. Este folosit în cazurile în care este necesar să se indice clar ce cuvinte vor fi în interogare, ordinea lor nu contează;
3. Potrivire de expresie. În acest caz, ordinea cuvintelor folosite este clar fixată, cuvintele suplimentare vor fi adăugate doar la începutul sau la sfârșitul frazei. De exemplu, dacă cheia este „Reparație computer”, anunțul va apărea pentru interogări precum „Reparație computer în Sankt Petersburg” sau „Reparație în garanție a computerelor”;
4. Potrivire perfecta. În acest caz, cuvântul cheie și interogarea de căutare se vor potrivi exact. În acest caz, acoperirea scade destul de mult, dar conversia crește.

Yandex oferă, de asemenea, funcționalități similare care funcționează prin serviciul Yandex.Wordstat. Pentru selecție, trebuie să vă concentrați pe frecvența cuvintelor cheie, care sunt:

1. Frecventa inalta. Numărul de afișări este mai mare de 1000 pe lună. Atunci când utilizați astfel de chei, traficul neadecvat poate fi atras;
2. Frecvență medie. Numărul de afișări este de la 200 la 1000 pe lună. Aceste taste sunt folosite pentru a face publicitate majorității bunurilor sau serviciilor;
3. Frecvență joasă - până la 50 de afișări. Dacă selectați doar interogări din această categorie, anunțul dvs. poate fi clasificat ca Afișări reduse.

În fiecare caz, frecvența frazelor poate fi diferită, în funcție de afacere și concurență. Un alt punct atunci când lucrați în Yandex.Direct sunt operatorii. Când folosiți diferiți operatori, numărul de cuvinte, forma, ordinea cuvintelor etc., este fixat în frază.

Avantajele Yandex Direct

• Acoperire uriașă. Conform datelor, audiența Yandex din Federația Rusă este de aproape 80 de milioane de utilizatori;
• Publicitate pe resurse suplimentare. Pe lângă Yandex, anunțurile sunt afișate pe alte motoare de căutare, inclusiv Bing, Rambler și altele;
• Capacitatea de a estima aproximativ bugetul pentru o companie de publicitate. Instrumentul de estimare a bugetului este foarte simplu și ușor de utilizat;
• Site-uri de înaltă calitate în rețeaua de publicitate. Spre deosebire de Google, Yandex aderă la o selecție strictă de site-uri, care garantează o rată de conversie mai mare;
• Limba materna. Deoarece Yandex a fost creat inițial pentru un public vorbitor de limbă rusă, este mult mai ușor să creați un nucleu semantic în sistem și să lucrați cu interogări cheie în limba rusă decât în ​​Google;
• Pentru a colecta rezultatele campaniei, puteți utiliza Yandex.Metrika, care este mult mai clar decât Google Analytics;
• Ușurință în configurarea redirecționării, pentru aceasta este suficient să aveți setări de țintă. În cazul Google, trebuie să adăugați și etichete la codul paginii.
• Punctele forte ale Google Adwords
• Google este cel mai popular motor de căutare din lume. Dacă vorbim despre lansarea publicității în afara Rusiei, atunci sistemul Google este fără îndoială cea mai bună opțiune, deoarece motorul de căutare intern este rar folosit în afara CSI;
• Rețea uriașă. Există milioane de resurse și aplicații conectate la rețeaua de publicitate Google. Desigur, calitatea audienței lasă de dorit, dar atunci când este configurat profesional, Google Adwords este un instrument foarte eficient;
• Acest sistem este perfect pentru a face publicitate produselor din domeniul IT. Yandex este cu mult în urmă în acest domeniu;
• Folosind AdWords, puteți rula orice tip de publicitate - publicitate contextuală, banner, video etc. În Yandex, va trebui să utilizați diferite servicii;
• Datorită concurenței scăzute, costul pe clic pe Google este mult mai ieftin. Există, de asemenea, mult mai puține constrângeri financiare impuse campaniei;
• Folosind AdWords, utilizatorii au posibilitatea de a personaliza afișarea anunțurilor mai detaliat. Există o funcție de dezactivare automată a acestora, care vă permite să lăsați doar pe cele mai clicabile dintre ele;
• Diviziunea de gen a audienței. Acest lucru este foarte important pentru site-urile care vizează un anumit public țintă (de exemplu, cosmetice sau pescuit), care va crește semnificativ numărul de clicuri și conversia reclamei;
• Grad ridicat de automatizare. În timpul campaniei, utilizatorii pot doar să analizeze statisticile și să facă ajustările necesare. În Yandex, automatizarea este practic absentă;
• Posibilitatea de a face publicitate pe YouTube. Pentru unele companii, publicitatea pe cea mai populară găzduire video din lume va aduce același efect ca și anunțurile pentru motoarele de căutare.

concluzii

Pe baza acestor informații, putem concluziona că pentru companiile care operează nu numai în Rusia, ci și în străinătate, se recomandă utilizarea serviciului Google Adwords. Este mai bine pentru companiile mici să organizeze publicitate în Direct, deoarece acoperirea publicului în Rusia este mai mare, este mult mai ușor să lucrezi cu serviciul. Totuși, dacă bugetul o permite, cea mai bună soluție este să creezi campanii pe două site-uri deodată.