บริษัท สำหรับผู้หญิงที่มีสโลแกน คำขวัญสำหรับการโฆษณา: ตัวอย่างที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด

"สโลแกน" - คำที่มาจากภาษารัสเซียซึ่งมาจากภาษาอังกฤษเป็นคำที่ใช้กันทั่วไปในหมู่ผู้โฆษณาชาวอเมริกัน อย่างไรก็ตามคำนี้ค่อนข้างโบราณมาจากภาษาเกลิก (sluagh-ghairm) ซึ่งมีความหมายว่า "เสียงร้องต่อสู้" ในความหมายสมัยใหม่มีการใช้ครั้งแรกในปีพ. ศ. 2423 ก่อนหน้านี้ในภาษารัสเซียแทนที่จะใช้คำว่า "สโลแกน" ใช้คำว่า "สโลแกน" ซึ่งมาจากภาษารัสเซียจากภาษาเยอรมัน (losung - "รหัสผ่านทางทหาร")

ในเอกสารนี้เราได้รวบรวมคำขวัญที่เป็นที่นิยมมากที่สุดซึ่งได้รับการกล่าวขานในเทศกาลโฆษณาและการแข่งขันต่างๆที่ดีที่สุดและมีชื่อเสียงที่สุด

แฟชั่น

- เพชรคงอยู่ตลอดไป / เพชรคงอยู่ตลอดไป

- เพื่อชีวิตที่ประสบความสำเร็จ / เพื่อชีวิตที่ประสบความสำเร็จ

มองเข้าไปในตาของฉันฉันพูดใน EYES!

สวัสดีหนุ่ม ๆ

- เป็นไปไม่ได้คืออะไร

- แค่ทำมัน

- ยกและแยก / ยกและแยก (ชุดชั้นใน)

- บางทีเธออาจจะเกิดมาพร้อมกับมันอาจจะเป็น Maybelline / บางทีเธออาจจะเกิดมาพร้อมกับมัน อาจจะเป็น Maybelline

- ฉันเป็นอย่างที่ฉันเป็น / ฉันเป็นใคร

- เพราะคุณคุ้มค่า / เพราะคุณสมควรได้รับ

- กินสด! / กินสด!

- 57 พันธุ์ / 57 สายพันธุ์
- Beanz Meanz Heinz / Beans หมายถึง Heinz

- เมื่อคุณป๊อปคุณจะหยุดไม่ได้ / ลองครั้งเดียวแล้วคุณจะไม่หยุด

- America Runs On Dunkin / America Goes Dunkin Crazy

เครื่องดื่ม

- มีนม? / ไม่มีนม? (ลืมนมไปแล้วเหรอ?)

- ชีวิตบริสุทธิ์ / ชีวิตที่บริสุทธิ์

เบียร์

- Foster "s. Australian for Beer / Foster" s. “ เบียร์” สไตล์ออสเตรเลีย

- กินเนสส์ดีสำหรับคุณ / กินเนสส์ดี
- ความดีของฉันกินเนสส์ / พระเจ้าของฉันกินเนสส์ของฉัน
- สิ่งดีๆมาถึงคนที่รอ

- ถึงเวลามิลเลอร์! / ถึงเวลามิลเลอร์
- แชมเปญแห่งเบียร์ / แชมเปญท่ามกลางเบียร์

- เดินต่อไป

- ทำจากเบียร์ / ทำจากเบียร์

- อาจเป็นเบียร์ที่ดีที่สุดในโลก! / บางทีอาจจะเป็นเบียร์ที่ดีที่สุดในโลก!

- ราคาแพงอย่างมั่นใจ

- WASSSSSUP?! / ก๋ากดิลาาาาาาา?!

- เราดื่มเท่าที่ทำได้ ที่เหลือเราขาย / เราดื่มทุกอย่างที่ทำได้ เราขายส่วนที่เหลือ

กาแฟ

- ดีที่หยดสุดท้าย / ดีที่หยดสุดท้าย

- มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับคุณ / ทั้งหมดเกี่ยวกับคุณ

- อะไรอีก? / อะไรอีก?

เครื่องดื่มอัดลม

- ทำดิว

- เชื่อฟังความกระหายของคุณ / เชื่อฟังความกระหายของคุณ!

- ฉึก! รู้มั้ยว่าใคร / Shshshsh! คุณรู้อะไรไหม?

- เครื่องดื่มประจำชาติอื่น ๆ ของสกอตแลนด์ / เครื่องดื่มประจำชาติอื่นของสกอตแลนด์

- Uncola / Nekola

- ให้ Wiiings / Red Bull แก่คุณ

- เสมอ Coca Cola / Always Coca Cola ปี 1990
- มันคือของจริง / เธอคือของจริง, 1971
- ชีวิตดี 2544
- อยู่ด้านโค้กของชีวิต / อยู่ด้านโค้ก 2549

- ขอเพิ่มเติม / ขอเพิ่มเติม (เอาชีวิตทุกอย่าง), 2000 ส่วนใหญ่อยู่ในยุโรป
- ทุกรสชาติ 1/3 ของแคลอรี่ / ทุกรสชาติ 1/3 แคลอรี่ Pepsi Max, 1993
- เป๊ปซี่. ทางเลือกของคนรุ่นใหม่ / เป๊ปซี่ Next Generation Choice (คนรุ่นใหม่เลือกเป๊ปซี่), 2527
- Have a Pepsi Day! / Pepsi Day!, 1977

อาหารเช้า

- เครื่องทำความร้อนส่วนกลางสำหรับเด็ก / เครื่องทำความร้อนส่วนกลางสำหรับเด็ก

- พวกเขา "re grrreat! / พวกเขาร่วมเพศ!

ขนม

- สะระแหน่ที่มีรู / มิ้นท์มีรู

- นมครึ่งแก้วต่อปอนด์ / นมครึ่งแก้วทุกปอนด์
- คุณกินของคุณอย่างไร / คุณกินของคุณอย่างไร? (เกี่ยวกับ Creme Eggs ช็อกโกแลตไข่)

- รสชาติแห่งสวรรค์

- คุณกินสีแดงเป็นครั้งสุดท้ายหรือไม่? / คุณกินเจ้าแดงเป็นคนสุดท้ายหรือเปล่า?

- น้องใหม่! / สร้าง!

ให้ฉันได้พัก! / ฉันต้องการพัก! (เล่นคำ - ช็อคโกแลตหนึ่งชิ้น)

- หิว? คว้า Snickers / Hungry? Snickersney!

ช็อกโกแลตนมละลายในปากของคุณไม่ใช่ในมือของคุณ / ช็อกโกแลตนมละลายในปากไม่ติดมือ

- Skittles ... ลิ้มรสสายรุ้ง Skittles / Skittles: ลิ้มรสสายรุ้ง

อาหารจานด่วน

- พิซซ่าสุดโปรดของอเมริกา / พิซซ่าโปรดของอเมริกา
- กระท่อมกระท่อมพิซซ่าฮัท

- คุณเป็นเจ้านาย / คุณรับผิดชอบที่นี่
- บ้านของ Whopper

- ไม่มีใครทำไก่เหมือน KFC / ไม่มีใครทำไก่เหมือน KFC
- เลียนิ้ว "ดี!

- เนื้อวัวอยู่ที่ไหน / เนื้ออยู่ที่ไหน?

- เนื้อวัวสองชิ้นซอสสูตรพิเศษผักกาดชีสผักดองหัวหอมบนขนมปังงา / เนื้อย่างสองชิ้นชีสซอสสูตรพิเศษแตงกวาสลัดและหัวหอมทั้งหมดวางบนขนมปังที่มีเมล็ดงา
- ฉัน "m lovin" มัน / นั่นคือสิ่งที่ฉันรัก
- ยิ้มให้ มีความสุขอาหาร / ยิ้ม. มีความสุขกับอาหาร

อาหารสำหรับสัตว์

- ในการทดสอบเจ้าของแปดในสิบคนบอกว่าแมวของพวกเขาชอบมัน / ในการทดสอบเจ้าของแปดในสิบคนบอกว่าแมวของพวกเขาชอบมัน

ความบันเทิงและการพักผ่อน

- สถานที่ที่มีความสุขที่สุดในโลก / สถานที่ที่มีความสุขที่สุดในโลก
- ฉันกำลังจะไป Walt Disney World! / ฉันกำลังจะไป Walt Disney World!

- ฉันรักนิวยอร์ก / ฉันรักนิวยอร์ก

- อินเดียที่น่าทึ่ง! / อินเดียเหลือเชื่อ!

ผลิตภัณฑ์ยาสูบ

- อูฐบรรเทา T-Zone / อูฐช่วยบรรเทาอาการปวดหัว
- หมอสูบอูฐมากกว่าบุหรี่อื่น ๆ / แพทย์อื่น ๆ สูบอูฐมากกว่าบุหรี่อื่น ๆ
- I "d Walk a Mile for A Camel / For Camel I'll Walk A Mile

- แพทย์แนะนำ Phillip Morris / แพทย์แนะนำ Phillip Morris

เพียงแค่สิ่งที่หมอสั่ง

- คุณมาไกลแล้วที่รัก / คุณมาไกลแล้วที่รัก

- Liberte toujours / เสรีภาพตลอดไป

- Nicorette นิโคเร็ตต์คุณสามารถเอาชนะบุหรี่ได้! / Nicorette นิโคเร็ตต์คุณอยู่ได้โดยไม่ต้องสูบบุหรี่!

ขนส่ง

- เรารักษาสัญญาของคุณ / เรารักษาสัญญาของคุณ

- เราเป็นหมายเลขสองเราพยายามมากขึ้น / เราเป็นหมายเลขสองเราพยายามให้หนักยิ่งขึ้น

- เมื่อเป็นไปอย่างแน่นอนต้องค้างคืนที่นั่น / เมื่อไหร่ควรส่งคืน

สายการบิน

- ถึงเวลาบินแล้ว

- เราไม่เคยลืมว่าคุณมีทางเลือก / เราไม่เคยลืมว่าคุณมีทางเลือก

- สิ่งพิเศษในอากาศ

- บินกับเรา / บินไปกับเรา (เล่นตามคำพูดเรา - เรากับเราสหรัฐฯ - สหรัฐอเมริกา)

- ปีกของมนุษย์

- สายการบินยอดนิยมของโลก

- ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการบิน Lufthansa / ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการบินไปกว่า Lufthansa

รถยนต์

- พลังของความฝัน

- เกิดมาเพื่อเป็นผู้นำ / เกิดมาเพื่อเป็นผู้นำ

- การขับเคลื่อนชีวิตของคุณ

- ต้องการไดรเวอร์
- ถ้าทุกอย่างในชีวิตเชื่อถือได้เท่ากับ Volkswagen / ถ้าทุกอย่างในชีวิตเชื่อถือได้เท่ากับ Volkswagen
- คิดให้เล็ก
- เกิดขึ้นอย่างปลอดภัย / เกิดความปลอดภัย
- Das Auto

- คว้าชีวิตด้วยแตร / ใช้ชีวิตด้วยแตร

- เป็น Skoda ซื่อสัตย์ / เป็น Skoda ด้วยความสัตย์จริง

- ซูม - ซูม

- นำความสนุกกลับมาสู่การขับขี่

- สถานะของความเป็นอิสระ

- เครื่องขับรถที่ดีที่สุด

- "ที่ 60 ไมล์ต่อชั่วโมงเสียงที่ดังที่สุดในห้องโดยสารคือเสียงนาฬิกาที่ดัง"

และคำตอบที่มีชื่อเสียงไม่แพ้กันจากช่าง RR:

"ฉันเคยพูดเสมอว่าต้องมีบางอย่างกับนาฬิกาเรือนนี้"

- Vorsprung durch Technik / ความเป็นเลิศทางเทคนิค

- การแสวงหาความสมบูรณ์แบบ

- ขับเคลื่อนด้วย Passion / ขับเคลื่อนด้วยความหลงใหล

ยางรถยนต์

- บนปีกของกู๊ดเยียร์

- เมื่อเทลงมันก็ขึ้นครองราชย์ / เมื่อเทลงพวกเขาก็ครองราชย์
- หนทางที่ดีกว่าไปข้างหน้า

- ความหลงใหลในความเป็นเลิศ / ความหลงใหลในความเป็นเลิศ

- อำนาจคืออะไรหากปราศจากการควบคุม

เบนซิน

- นอกเหนือจากปิโตรเลียม / มากกว่าเชื้อเพลิง

- ฉันสาบานกับเชลล์ / ฉันสาบานด้วยเชลล์

ขายปลีก

- ทำไมต้องจ่ายมากกว่า / ทำไมต้องจ่ายมากกว่า
- นั่นคือราคา ASDA

- มันอยู่ข้างใน / ทั้งหมดข้างใน
- ทุกวันเรื่อง / ทุกวันเรื่อง

- ลองสิ่งใหม่วันนี้ / ลองสิ่งใหม่วันนี้

ประหยัดเงิน. มีชีวิตที่ดีขึ้น. / ประหยัดเงิน. มีชีวิตที่ดีขึ้น

อิเล็กทรอนิกส์

ไม่เหมือนใคร (option อื่น ๆ - Similar. No. อื่น ๆ )

- ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี

ขอแสดงความนับถือแบบดิจิทัล
- เป็นของคุณแบบดิจิทัล (เล่นกับคำที่สร้างขึ้นจากคุณอย่างเต็มที่ - ขอแสดงความนับถือ)

ท้าทายทุกสิ่ง
- ท้าทายทุกสิ่ง

EA Sports มันอยู่ในเกม
- EA Sports ทุกอย่างในเกม

เชื่อมต่อผู้คน
- เชื่อมต่อผู้คน

- คุณมีกระต่ายอยู่ข้างในหรือไม่? / คุณมีกระต่ายอยู่ข้างในไหม? - เขาเดินหน้าไปเรื่อย ๆ / เขาทำงานทำงานและทำงาน

- ไม่มีแบตเตอรี่ที่แข็งแกร่งอีกต่อไป / ไม่มีแบตเตอรี่อีกต่อไป

- เชื่อถือได้ทุกที่

อันสุดท้าย / อันที่อยู่ได้นาน / ยังใช้งานได้

Sharp Minds, Sharp Products
- จิตใจที่เฉียบคมผลิตภัณฑ์ของมีคม (เล่นสำนวนคม - คม)

Let "s Make Things Better / Let's Make the World a Better World (Change the World for the Better)
- Sense and Simplicity / Sense and simple

- อยู่ในโลกของคุณเล่นในโลกของเรา / อยู่ในโลกของคุณเล่นใน
- เล่น Beyond / เล่นข้างนอก

- PSP. ใช่เลย / ปปส. โอ้ใช่!

- กระโดดเข้า / กระโดดเข้า (เข้าร่วม)

- รับ N หรือออกไป / ใช้ N หรือออก (เล่นกับคำจากนิพจน์เข้าหรือออก - เข้ามาหรือออก)

- Wii อยากเล่น / Wii ต้องการเล่น (เล่นตามคำ: เรา - Wii เช่น<Мы хотели бы поиграть>)
- ตอนนี้คุณกำลังเล่นด้วยพลัง! / ตอนนี้คุณเล่นด้วยพลัง!
- เล่นให้ดัง / เล่นออกเสียง (จากภาษาอังกฤษ Say it loud - say aloud)

- ดูว่าอนาคตมีอะไรอยู่ในร้าน / ดูว่าอนาคตมีอะไรรอคุณอยู่

- เรานำสิ่งดีๆมาสู่ชีวิต / เรานำสิ่งที่ดีมาสู่ชีวิต / เรานำข้อคิดดีๆมาสู่ชีวิต
- จินตนาการในการทำงาน / จินตนาการในที่ทำงาน

- สวัสดี Moto
- ข่าวกรองทุกที่ / ข่าวกรองทุกที่

- Welcome To The Human Network / ยินดีต้อนรับสู่เครือข่ายมนุษย์

- ทุกอย่างง่ายขึ้นบน Mac / ทุกอย่างง่ายขึ้นด้วย Mac
- เมื่อคุณใช้ Mac คุณจะไม่กลับไปอีก / เมื่อคุณลองใช้ Mac แล้วคุณจะไม่กลับไปอีก
- คิดต่าง

- คิด / คิด

- คุณ ... Yahoo !?

- ง่ายเหมือน Dell / ง่ายเหมือน Dell
- ของคุณอยู่ที่นี่

- สร้างแรงบันดาลใจให้ฉัน ทำให้ฉันแปลกใจ. AMD ฉัน / สร้างแรงบันดาลใจให้ฉัน ทำให้ฉันแปลกใจ. AMD ฉัน

- ภายใน Intel / Intel ภายใน

- ประดิษฐ์ / ประดิษฐ์

- ยินดีต้อนรับสู่ World Wide Wow

- วันนี้อยากไปไหน / วันนี้อยากไปไหน?

- Wikipedia, สารานุกรมเสรี / Wikipedia, สารานุกรมเสรี

- ซื้อมัน. ขายครับ. รักมัน. / ซื้อสิ่งนี้. ขายครับ. รักมัน.

- ใช้ประโยชน์สูงสุดตอนนี้ / ใช้ประโยชน์สูงสุดจากช่วงเวลานี้
- ยินดีที่ได้ช่วย

- The Future "s Bright; The Future" s Orange / อนาคตสดใสอนาคตคือสีส้ม

การธนาคาร

- โลกวางสต็อกในสหรัฐอเมริกา / โลกเก็บเงินทุนในสหรัฐอเมริกา (us)

- Edge Is Efficiency / Crisis เป็นข้อดี

ค่านิยมหลักและความเชื่อของพนักงานของ บริษัท ไม่เพียง แต่สะท้อนให้เห็นในพันธกิจหรือเอกสารโครงการจรรยาบรรณหนังสือบันทึกเกี่ยวกับมาตรฐานขององค์กรภายในสำหรับการทำธุรกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคำขวัญและคำขวัญที่ว่า บริษัท "แขวนอยู่บนป้าย" ในฐานะหนึ่งในองค์ประกอบของวัฒนธรรมองค์กรพวกเขาอยู่ในรูปแบบที่กระชับและรัดกุมเน้นด้านที่แข็งแกร่งและสำคัญของ บริษัท

ภาษิตเป็นข้อความสั้น ๆ เกี่ยวกับพันธกิจของ บริษัท ซึ่งเป็นวลีที่แสดงถึงเกณฑ์สำคัญของค่านิยมอย่างกระชับ

เมื่อเทียบกับคำแถลงพันธกิจของ บริษัท แบบหลายหน้าการกำหนดคำขวัญที่ชัดเจนและรัดกุมเป็นวิธีที่ประสบความสำเร็จมากกว่าไม่เพียง แต่กำหนดเป้าหมายไปที่พนักงานอย่างถูกต้องเท่านั้น แต่ยังสอนพื้นฐานของวัฒนธรรมที่นำมาใช้ใน บริษัท ให้เขาด้วย

จะแยกแยะคำแถลงสั้น ๆ และกว้าง ๆ เกี่ยวกับพันธกิจของ บริษัท จากสโลแกนหรือคำขวัญโฆษณาได้อย่างไร ต้องจำไว้ว่าเมื่อเราพูดถึงภารกิจและคำขวัญเป็นคำแถลงสั้น ๆ เกี่ยวกับพันธกิจเรามักจะพูดถึง บริษัท ไม่ใช่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ คำแถลงพันธกิจตรงกันข้ามกับสโลแกนควรตอบคำถามว่าธุรกิจนี้ทำเพื่ออะไรในนามของเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ (หรือไม่เช่นนั้น) ตัวอย่างเช่นคำว่า“ หาเงินให้มากขึ้น” จำกัด โอกาสในการพัฒนาของ บริษัท เนื่องจากไม่ได้หมายความถึงการลงทุนระยะยาวในโครงการที่มีแนวโน้ม เป้าหมายนี้ไม่สามารถเรียกได้ว่ายิ่งใหญ่แม้ว่าจะสามารถสันนิษฐานได้ว่านักธุรกิจจำนวนมากได้รับคำแนะนำจากความปรารถนานี้เมื่อเริ่มต้นธุรกิจของตนเอง

วัฒนธรรมองค์กรไม่สามารถใช้อย่างใดอย่างหนึ่งได้ แต่มีคำขวัญหลายคำที่สะท้อนให้เห็นแง่มุมที่แตกต่างกันของชีวิตขององค์กร คำขวัญคือการแสดงออกสั้น ๆ ของภารกิจซึ่งเป็นสาระสำคัญของมัน คำขวัญทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นสองกลุ่มใหญ่อย่างมีเงื่อนไข: คำขวัญของวัฒนธรรมภายในขององค์กรและคำขวัญภายนอกซึ่งส่วนใหญ่มีทิศทางการสร้างภาพของรูปแบบการโฆษณา

ตัวอย่างของ คำขวัญภายนอก:

• บริษัท Samsung Electronics:“ เราจะทำงานร่วมกันกับลูกค้า เปลี่ยนโลกกันเถอะ มาสร้างอนาคตที่ยอดเยี่ยมกันเถอะ!”;
• บริษัท Du Pont: "ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับชีวิตที่ดีขึ้นด้วยเคมี";
• ซื้อขายบ้าน "บทประพันธ์": "ความสามัคคีของความปรารถนาและความเป็นไปได้";
• บริษัท รถแทรกเตอร์ Cutterpilar "บริการด้านเทคนิคตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันทั่วโลก";
• บริษัท ที่ปรึกษา BLM-หม่อม: บุคคลที่ดีที่สุดสำหรับ บริษัท ที่ดีที่สุด
• Electrolux (สวีเดน): Made with Wise;
• LLC "Rubezh-92": "สถานการณ์เปลี่ยนแปลงได้ - หลักการไม่เคย";
• ธนาคารคอนติเนนตัล: "เราหาทางออกได้";
• ATT: "บริการครบวงจร";
• บริษัท Tefal:“ คุณคิดถึงเราเสมอ”;
• บริษัท Nokia: "นวัตกรรมการออกแบบประสบการณ์การใช้งานที่ง่ายโซลูชันที่เชื่อถือได้ความพึงพอใจของลูกค้า";
• Ingosstrakh IJSC:“ Ingosstrakh จ่าย ตลอดเวลา".

จุดประสงค์ของคำขวัญดังกล่าวคือการมีบทบาทเชื่อมต่อระหว่าง

องค์กรและลูกค้าให้ความสำคัญกับลำดับความสำคัญและความพึงพอใจตามลำดับความสำคัญของผลประโยชน์ของลูกค้าบนหลักการที่ทุกคนรู้จักกันดี: "ลูกค้าถูกเสมอ" คำขวัญควรสร้างพื้นฐานสำหรับความสัมพันธ์ส่งเสริมความเคารพซึ่งกันและกันความไว้วางใจความร่วมมือและความเข้าใจระหว่างองค์กรและลูกค้า จุดประสงค์ของคำขวัญนี้คือเพื่อรับประกันความเหนือกว่าของสินค้าและบริการของ บริษัท ราคาที่ยอมรับได้คุณภาพและความพยายามที่เพียงพอและลำดับความสำคัญของผลประโยชน์ของผู้บริโภค คำขวัญเช่น:“ เราสัญญาเฉพาะในสิ่งที่ทำได้เราเรียนรู้ที่จะทำแม้ในสิ่งที่คนอื่นทำไม่ได้” มีความเหมาะสมที่นี่

คำขวัญของ บริษัท ไนกี้อิงค์ - "แค่ทำมัน" ("แค่ทำมัน").

เริ่มแรกนี่เป็นคำขวัญของพนักงานของ บริษัท เท่านั้น ต่อมาส่วนหนึ่งของข้อความนี้ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของภาพลักษณ์ของ บริษัท บรรทัดล่างคือไม่ว่าราคาของสิ่งที่ต้องบรรลุจะเป็นเท่าใดก็ตามสิ่งสำคัญคือต้องบรรลุ ในเชิงพาณิชย์หมายความว่าอย่างนั้น ไนกี้ ไม่กลัวที่จะทำตามขั้นตอนที่มีความเสี่ยงนั่นคือ ออกแบบสร้างและส่งเสริมสิ่งที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อนและได้รับประโยชน์จากผลลัพธ์นั้น

คำขวัญเพิ่มเติม "แค่ทำมัน" กลายเป็นภาพสะท้อนของพันธกิจของ บริษัท และคำขวัญของผู้บริโภค คนใส่เสื้อผ้าที่มีโลโก้ บริษัท Nike,เมื่อมองไปที่ตำนานของกีฬาโลกในชุดเดียวกันผู้ที่ชนะในสนามเบสบอลและสนามฟุตบอลรู้สึกมั่นใจว่าพวกเขาสามารถบรรลุเป้าหมายได้เช่นกัน "แค่ลงมือทำ"

"แค่ทำมัน" - คำขวัญที่ค่อนข้างก้าวร้าว แต่เป็นผู้ที่มีอิทธิพลที่จำเป็นต่อผู้คนบังคับให้พวกเขาคิดถึงทั้งรูปแบบการเล่นกีฬาและทัศนคติของพวกเขาที่มีต่อตนเองและโลกโดยรวมและในท้ายที่สุดก็ผลักดันให้พวกเขาดำเนินการอย่างแข็งขัน

เมื่อเลือกคำขวัญเป็นสิ่งสำคัญมากในการประเมินความแข็งแรงและขนาดของคุณอย่างถูกต้อง แน่นอนว่าคำขวัญที่เหมาะสมกว่าของเวิร์กช็อปตัดเย็บเสื้อผ้าที่เพิ่งเปิดในเมืองเล็ก ๆ คงไม่ใช่“ เสื้อผ้าโอต์กูตูร์สำหรับพลเมืองทุกคนในประเทศ” แต่“ เราจะผลิตเสื้อผ้าที่ดีอย่างรวดเร็วและราคาไม่แพง” หากเมื่อเวลาผ่านไป Atelier แห่งนี้กลายเป็นผู้นำเทรนด์และได้มาซึ่งเครือข่ายสาขาระหว่างประเทศคำขวัญเดิมจะมีความเหมาะสมมากขึ้น

คำขวัญสามารถอ้างถึงองค์ประกอบอย่างใดอย่างหนึ่งของวัฒนธรรม

ตัวอย่างเช่นใน บริษัท ระบบข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ ตัดสินใจว่าควรจ้างเฉพาะคนที่ดีที่สุดซึ่งหาได้ยากมากและเสนอคำขวัญว่า“ นกอินทรีไม่บินเป็นฝูง พวกเขาจะต้องถูกจับทีละคน บริษัท ใช้สโลแกนที่คล้ายกันคือ“ เราเลือกนกอินทรีและสอนให้บินเป็นฝูง” เป๊ปซี่โค ประธานกลุ่ม IBS, เชื่อว่าผู้จัดการที่ประสบความสำเร็จควรปฏิบัติตามคำขวัญ:“ ไม่พูดเร็วกว่าทำ และสิ่งนั้นก็พิสูจน์ได้”

เทคนิคที่ดีในการพัฒนาคำขวัญคือการใช้คำเปรียบเปรยและการเปรียบเทียบที่มีสีสัน

ตัวอย่างเช่นคำขวัญของ Bashkir Republican Investment Credit Bank - "Money is a national decoration Bashkir national" - ทำให้จินตนาการหวนนึกถึงสร้อยคอที่มีการเรียงซ้อนของเหรียญที่นำมาใช้ในภาคตะวันออก

เมื่อสร้างคำขวัญควรละเว้นจากการใช้คำว่า“ เสมอ”“ ไม่เคย”“ ตามวันครบรอบ”“ ตามวันที่” เนื่องจากการมีส่วนประกอบชั่วคราวจะทำร้ายคำขวัญเท่านั้นโดยเปลี่ยนเป็นสโลแกนวันเดียว นักจิตวิทยายังแนะนำให้หลีกเลี่ยงการแสดงออกเชิงลบเช่น“ เราจะไม่โกงหรือทิ้งคุณ” เช่นเดียวกับ บริษัท ที่จัดกิจกรรมขี่บอลลูน การรับรู้ของจิตใต้สำนึกทำให้อนุภาค“ ไม่” ลดลงและสร้างภาพที่น่ากลัวของการโกงและตกอยู่ในจิตใจของผู้คน

เราไม่ควรลืมข้อเท็จจริงที่ว่าคำขวัญนั้นเป็นการแสดงออกสั้น ๆ ของภารกิจดังนั้นเช่นเดียวกับภารกิจที่ประสบความสำเร็จโดยการปรากฏตัวของแนวคิดระดับชาติที่คำนึงถึงอารมณ์และแรงบันดาลใจของผู้ร่วมสมัย

ตัวอย่างเช่น“ อร่อยและดีต่อสุขภาพ ดานนท์”. หรืออีกตัวอย่างหนึ่ง: "ธนาคารที่แข็งแกร่งสำหรับประเทศที่แข็งแกร่ง" - Bank Menatep เคยประกาศครั้งหนึ่งและสิ่งนี้ดึงดูดผู้ฝากเงินของธนาคารจำนวนมาก และเมื่อเกิดวิกฤตผู้นำด้านการธนาคารก็ไม่มีอะไรต้องตำหนิ: ประเทศคืออะไรธนาคารก็เช่นกัน

คำขวัญของความกังวลเรื่องขนม OJSC "Babaevsky" คือ "คุณภาพสองศตวรรษ!" คำขวัญของ บริษัท นี้สะท้อนถึงกิจกรรมทางการตลาดของ Babaevsky อย่างสมบูรณ์แบบ: สองศตวรรษ - ความภักดีต่อประเพณีความมั่นคงความน่าเชื่อถือ ความกังวลคือการวางตำแหน่งในแง่ของคุณภาพ

“ คุณภาพของผลิตภัณฑ์ตามที่ฉันจินตนาการไว้คือสุขภาพของประเทศชาติ” S.M. กล่าว Nosenko - ชาวรัสเซียจะรู้สึกมีสุขภาพที่ดีขึ้นทั้งทางร่างกายและทางจิตวิญญาณหากอาหารประจำวันประกอบด้วยอาหารคุณภาพสูง

ช็อคโกแลตที่มีตราสินค้าของเราไม่เพียง แต่เป็นไปตามมาตรฐานสากลในประเทศเท่านั้น แต่ยังมีคุณสมบัติเหนือกว่าช็อกโกแลตเหล่านี้อีกด้วย

ประการแรกผลิตจากผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะ ประการที่สองในการผลิตช็อกโกแลตเราไม่ใช้สารทดแทนเลยรวมทั้งสารกันบูดที่เป็นอันตรายต่อร่างกาย ผลิตภัณฑ์หลักทั้งหมด - เมล็ดโกโก้น้ำซุปข้นผลไม้นมแป้งน้ำตาลถั่วจะได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดว่าสอดคล้องกับ GOST ดังนั้นความกังวลจึงเน้นย้ำถึงความรับผิดชอบต่อสังคมต่อผู้บริโภคลำดับความสำคัญของผลประโยชน์ด้านสุขภาพและความปลอดภัยของลูกค้าที่ชื่นชอบขนม

เมื่อเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ บริษัท ต้องดูแลการแปลพันธกิจและคำขวัญที่กลมกลืนและเชื่อถือได้เป็นภาษาของประเทศอื่น ในธุรกิจระหว่างประเทศมีกรณีที่น่าอับอายที่เกี่ยวข้องกับการแปลที่ไม่ดี:

• ในไต้หวันเมื่อแปลคำขวัญ "Pepsi" - "กลับมาเป็นหนุ่มสาวอีกครั้งกับคนรุ่น Pepsi!" - "Pepsi ยกบรรพบุรุษของคุณจากหลุมฝังศพ";
• คำขวัญโฆษณาบุหรี่อเมริกัน "Salem - Feel Free!" เมื่อแปลเป็นภาษาญี่ปุ่นมันฟังดูเหมือนนี้: "เมื่อคุณสูบ Salem คุณรู้สึกสดชื่นจนหัวของคุณว่างเปล่า";
• ในภาษาจีน "ไก่ทอดเคนตักกี้" ซึ่งมีคำว่า "อร่อยจนเลียนิ้ว" กลายเป็น "กัดนิ้วจนหมด";
• เมื่อ บริษัท ปากกาหมึกซึม Parker เริ่มขายผลิตภัณฑ์ในเม็กซิโกคำขวัญคือ: "อย่ารั่วไหลในกระเป๋าของคุณหรือทำให้คุณอับอาย" อย่างไรก็ตามเมื่อแปลแล้วปรากฎว่า“ ไม่รั่วไหลในกระเป๋าของคุณและจะทำให้คุณท้อง”;
• เอฟเพอร์ดูรวบรวมคำขวัญที่ว่า“ เฉพาะผู้ชายแท้ๆเท่านั้นที่สามารถปรุงไก่ให้มีรสชาติที่ละเอียดอ่อนได้” หลังจากแปลเป็นภาษาสเปนคำขวัญนี้ฟังดูเหมือนว่า "ผู้ชายตัวจริงเท่านั้นที่จะอุ่นเครื่องลูกเจี๊ยบได้"

คำขวัญภายในของ บริษัท

1. ค่าตอบแทนวัสดุสำหรับงานที่ทำ

รางวัลสูงสำหรับงานคุณภาพ ค่าจ้างที่เป็นธรรมและเหมาะสมสำหรับพนักงาน

การเติบโตของสวัสดิการพนักงานควรขึ้นอยู่กับผลงานของ บริษัท พนักงานควรได้รับการประเมินความรู้และประสบการณ์

เราทำได้ดี - เราทำเงินได้ดี!

ทำงานเป็นเรื่องเป็นราวรับเงินเดือนที่เหมาะสม

เพื่องานคุณภาพสูงและคุ้มค่า!

รับสุจริต - รับเต็ม!

ทำงานเพื่ออยู่!

แรงงานควรได้รับการชื่นชมอย่างเพียงพอ

สวัสดิการสูงของพนักงานทุกคนของ บริษัท ค่าตอบแทนที่เหมาะสม - สำหรับงานที่ทำ

2. คุณภาพความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์คุณภาพและความสามารถในการแข่งขันมาก่อน! คุณภาพของผลิตภัณฑ์คือศักดิ์ศรีของเรา

ปรับปรุงสินค้าลดราคา.

จากผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันเพื่อผลกำไรสูง คุณภาพของผลิตภัณฑ์คือกุญแจสู่ความเจริญรุ่งเรืองของ บริษัท !

คุ้มค่าเงินมากขึ้น

3. ทัศนคติในการทำงานและคำนึงถึงผลประโยชน์ของพนักงานประสิทธิภาพความคิดริเริ่มและคุณภาพของงาน ทำงานไม่ได้หารายได้พิเศษ

Cadres คือทุกสิ่ง!

สวัสดิการของเราอยู่ในมือเรา!

ทำให้พนักงานสนใจ - คุณจะได้รับผล!

คิดถึงผู้ใต้บังคับบัญชาของคุณก่อนแล้วจึงเกี่ยวกับตัวคุณเอง!

ลำดับความสำคัญของผลประโยชน์ของ บริษัท มากกว่าผลประโยชน์ส่วนบุคคลของผู้บริหาร

ทำ - เป็นตัวของตัวเอง!

ความมั่นคงของ บริษัท คือความสำเร็จของพนักงาน!

ความเป็นมืออาชีพและความคิดริเริ่มเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ งานที่มีคุณภาพสูงและมีความรับผิดชอบคือความสำเร็จของ บริษัท ! คุณต้องทำงานได้ดี

คำขวัญ ครั้งแรก กลุ่มต่างๆสามารถมองว่าเป็นคำขวัญภายในเนื่องจากไม่ได้สะท้อนถึงลักษณะเฉพาะของ บริษัท และมีความสำคัญต่อพนักงานเท่านั้นไม่ใช่สำหรับลูกค้าและผู้บริโภค นอกเหนือจากความปรารถนาที่จะได้รับเงินเดือนที่มั่นคงและสูงแล้วพวกเขายังสะท้อนให้เห็นถึงความจำเป็นที่จะต้องสร้างความสัมพันธ์กับประสบการณ์ความรู้ของพนักงานตลอดจนการมีส่วนช่วยเหลือด้านแรงงานและคุณภาพของการปฏิบัติงานที่พวกเขาจัดหาให้เช่น การแก้ไขระบบค่าตอบแทนและแรงจูงใจด้านแรงงานในปัจจุบัน

คำขวัญ ที่สอง กลุ่มต่างๆแสดงให้เห็นว่าพนักงานมีความภาคภูมิใจใน บริษัท ของตนต้องการให้ผลิตภัณฑ์และบริการของตนมีคุณภาพ เสื้อ

เชื่อถือได้แข่งขันได้ซึ่งจะช่วยเพิ่มศักดิ์ศรีของ บริษัท และสร้างโอกาสในการเติบโตและพัฒนาต่อไป พนักงานหลายคนระบุถึงความสำเร็จและความเป็นอยู่ที่ดีกับความสำเร็จของ บริษัท

อย่างไรก็ตามเพื่อความสำเร็จของ บริษัท การบรรลุเป้าหมายที่วางไว้ในคำขวัญของกลุ่มแรกและกลุ่มที่สองจำเป็นต้องเปลี่ยนทัศนคติของพนักงานในการทำงานและการบริหารจัดการต่อผู้ใต้บังคับบัญชาตามที่เห็นได้จากคำขวัญที่อ้างถึง ที่สาม กลุ่ม. ถ้อยคำของพวกเขาสะท้อนให้เห็นถึงความจริงที่ว่าความปรารถนาที่จะดำเนินธุรกิจให้ประสบความสำเร็จนั้นไม่เพียงพอ - จำเป็นต้องลงทุนในความพยายามความรู้และทักษะนี้ และหากพนักงานของ บริษัท จำเป็นต้องมีทัศนคติเชิงรุกมากขึ้นต่อหน้าที่และการมีส่วนร่วมในกิจกรรมการผลิตจากนั้นผู้บริหารของ บริษัท จำเป็นต้องสร้างเงื่อนไขที่บทบาทของนักแสดงแฝงจะไม่เป็นประโยชน์สำหรับพนักงานรวมถึงการใส่ใจต่อผลประโยชน์ของบุคลากรและ บริษัท เอง สิ่งนี้ต้องมีการแก้ไขและปรับเปลี่ยนรูปแบบการบริหารจัดการและเหนือสิ่งอื่นใดคือการสร้างระบบข้อมูลบุคลากรเพื่อกำจัดการเกิดมายาคติเชิงลบเกี่ยวกับกิจกรรมของฝ่ายบริหารของ บริษัท

• www.textart.ru/baza/slogan/list.html

Bright Side ได้รวบรวมคำขวัญโฆษณารัสเซียที่ดีที่สุด ไม่เพียง แต่รวมถึงคำขวัญที่สร้างโดยผู้โฆษณาในยุคของการโฆษณาแบบทุนนิยมสมัยใหม่ที่เกิดขึ้นเมื่อ 20 ปีก่อน แต่ยังรวมถึงคำขวัญอันเป็นที่รักและเป็นนิรันดร์ของยุคโซเวียตการแปลคำขวัญแบบตะวันตกที่สง่างามและมีอำนาจ
การศึกษานี้ขึ้นอยู่กับเกณฑ์ต่างๆเช่นว่าสโลแกนกลายเป็นวลีที่ติดปากหรือไม่และมีการใช้สโลแกนอย่างแข็งขันในรัสเซียเพียงใดคุณค่าเชิงสร้างสรรค์ชื่อเสียงของผู้เขียนการใช้ความสามารถของภาษารัสเซีย คำขวัญบางส่วนได้จัดทำรายการนี้ขึ้นเพื่อประโยชน์ในระยะยาวและความแน่วแน่ของผู้โฆษณาเท่านั้น

คำขวัญที่ดีที่สุดของรัสเซีย

• สันติภาพมิตรภาพหมากฝรั่ง! (ร็อตฟรอนต์ 2500)
• ไม่มีหัวนมที่ดีกว่าและไม่ฉันพร้อมที่จะดูดนมจนถึงวัยชรา (ผู้เขียนคำโฆษณา - Mayakovsky)
• มีทุกอย่าง (ยานเดกซ์ผู้แต่ง - ทีมยานเดกซ์)
• ประวัติศาสตร์โลก ธนาคารอิมพีเรียล
• ความต้องการเติมเบียร์หลังจากการตกตะกอนโฟม (ร้านอาหาร "Glavpivprom")
• บางครั้งการเคี้ยวก็ดีกว่าการพูดคุย (Stimorol)
• จ่ายภาษีและนอนหลับให้สบาย (Tax Police)
• M&M "ส. ละลายในปากไม่ติดมือ
• มีความคิด - มี IKEA
• หีของคุณจะซื้อวิสกัส
• ถึงเวลาสำหรับคุณและถึงเวลาที่คุณจะสรุปข้อตกลงกับโรงงานแฟนพันธุ์แท้ (MOVEN)
• โหวตหรือแพ้ (แคมเปญการเลือกตั้งปี 2539 ของเยลต์ซิน)
• Snickers อย่าเบรค - snickersney
• ราคาเพียง o * uet (Euroset)
• รัสเซียเป็นคนใจกว้าง
• ดังนั้นพวกเขาไม่กัด (ยุง)
• เขาอยู่คนเดียว (Tinkoff)
• ถังไม่กลัวสิ่งสกปรก (KAMAZ)
• บินเครื่องบิน Aeroflot
• นี่ไม่ใช่ความฝันนี่คือ Sony
• หยุดชั่วคราว - กิน Twix

นอกจากนี้ที่น่าสังเกตคือคำขวัญย้อนยุค:

• ถึงเวลาที่ทุกคนจะได้ลองชิมปูที่นุ่มและอร่อย (Glavryba)
• ไม่มีที่ไหนนอกจากในมอสเซลพรอม
• เก็บเงินไว้ในธนาคารออมสิน
• เอ็นจีโอ "ทางเลือก". ด้วยความมั่งคั่งที่มีให้เลือกไม่มีทางเลือกอื่น
• ใครไปที่ไหนก็ไปธนาคารออมสิน
• แย่งชิง? ควรใส่คลิฟฟอร์ด
• Hoper Invest. บริษัท ที่ยอดเยี่ยม!

3 คำขวัญที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือ:

• เอ็มทีเอ ผู้คนกล่าวว่า
• เส้นตรง อยู่ด้านสว่าง
• โทรโข่ง อนาคตขึ้นอยู่กับคุณ

คำขวัญรถยนต์ที่ดีที่สุด

• ฟรี - Volvo
• โวลก้า คุณทำให้ฉันแปลกใจ
• Lada Priora บนถนนทุกสายในประเทศ
• แก๊ส. รถยนต์รัสเซีย
• Daewoo หาคนที่คุณรัก
• มาสด้า กล้าดียังไง
• โตโยต้า จัดการความฝัน
• นิสสัน เกินความคาดหมาย
• เล็กซัส การแสวงหาความเป็นเลิศ
• Skoda ยอดเยี่ยมเพียง

เบียร์

• Ovip Lokos ในนามของความดี!
• บอลติก รัสเซียอยู่ที่ไหน
• ภัทรา เบียร์กับไม้ก๊อก
• ใครติดตาม Klinsky?
• ถังทอง เราต้องเจอบ่อยขึ้น
• Solodov ฉันรับผิดชอบต่อคุณภาพ
• ดร. ดีเซล เราแตกต่างกันมาก แต่เราก็อยู่ด้วยกัน
• Stella Artois ความสมบูรณ์แบบไม่มีค่า

เครื่องดื่ม

• เทพดา. อย่าปล่อยให้ตัวเองแห้ง!
• Fanta เข้าร่วม!
• เชิญ. เพียงแค่เติมน้ำ
• ปีกกระทิงแดง
• เป๊ปซี่ เอาทุกอย่างไปจากชีวิต
• คนรุ่นใหม่เลือกเป๊ปซี่
• เฮอร์ชีย์โคล่า. รสชาติแห่งชัยชนะ!
• เป็นเรื่องดีที่มี Country House
• มิรินด้า ชีวิตจะดีเมื่อคุณดื่มช้าๆ
• รวย ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี อย่างไรก็ตาม
• ชาเมย์เป็นชาที่ชอบ
• เฮ้ น้ำส้มสด

ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยและเครื่องสำอาง

• Pampers เด็กวัยเตาะแตะสร้างแรงบันดาลใจ
• เสมอ. พูดภาษากายของคุณ
• มั่นใจ. สวม Libresse
• คลีเน็กซ์นุ่มดุจกำมะหยี่!
• ล้างวีต้าอาเบะ. ไม่มีรังแค
• ดูแลตัวเอง. Garnier
• เชื้อโรคนับล้านจะตาย (Domestos)
• Rexona จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง
• วงโคจร การป้องกันโรคฟันผุที่อร่อยที่สุด
• ทุกคนยินดีกับคุณและคุณอยู่กับ Maybelline
• ขวาน. เอฟเฟกต์ขวานเต็มรูปแบบ
• ยิลเลตต์ ดีกว่าสำหรับผู้ชายไม่

เสื้อผ้าและรองเท้า

• Ralf Ringer บิดพื้น
• อำมหิต อิสระในการเป็นตัวของตัวเอง
• Camelot ทิ้งรอยไว้
• จากปารีสถึง Nakhodka "ออมซา" - ถุงน่องที่ดีที่สุด!
• Ecco รองเท้าเพื่อชีวิต

ประกันภัย

• ดิวสยอง!
• กลุ่มประกันภัย Spasskiye Vorota เหมือนกำแพงหิน
• Rosgosstrakh ทำทุกอย่างถูกต้อง!
• การประกันภัยยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา ศิลปะแห่งการจดจำอนาคต
• Ingosstrakh จ่าย ตลอดเวลา.

ขนม

• ดาวอังคาร ทุกอย่างจะถูกปกคลุมด้วยช็อคโกแลต
• ฉันท์ฝรั่งแบบหนึ่ง ลมหายใจสดชื่นทำให้เข้าใจง่ายขึ้น
• Mentos โซลูชันใหม่
• ใคร ๆ ก็รัก Mamba และ Seryozha ด้วย!
• Chewits เคี้ยวไม่ต้องกังวล
• Skittles อย่าเปรี้ยว - ห้อยฟรุ้งฟริ้ง
• เด็ก Dirol ตอนนี้กล้วย!
• เงินรางวัล. ความสุขของ Paradisaic
• ผลไม้ฉ่ำ. ฉันต้องการมันแล้ว!
• ผลไม้ฉ่ำ. กล้วยจัดเต็ม!
• ถั่ว. ชาร์จสมองของคุณ
• Snickers กิน - แล้วสั่งเลย!
• Wispa ทุกอย่างเกี่ยวกับฟองวิเศษ
• นมรสชาติดีเป็นสองเท่าถ้าเป็นทางช้างเผือก!
• มีเวลา. มีเมลเลอร์
• Tic Tac ความหวานและความสดเพียงสองแคลอรี่

สื่อ

• เสียงสะท้อนของมอสโก ฟังวิทยุที่เหลือคือการมองเห็น
• ทีเอ็นที รู้สึกถึงความรักของเรา
• ช่องทีวี Sport. ไม่ใช่วันที่ไม่มีกีฬา
• วิทยุรัสเซีย ทุกอย่างจะต้องเรียบร้อย
• Kommersant สำหรับพ่อค้าตัวจริง - 15 ปีไม่ใช่ช่วงเวลา

ขายปลีก

• สี่แยก ไปให้ดีที่สุด
• Technosila เรารู้จักผู้คนเรานำเสนอวิธีแก้ปัญหา
• เอลโดราโด. บ้านราคาถูก
• พรรคที่มั่นคง ก้าวข้ามการเมือง! หมดสิทธิ์แข่งขัน!
• Technosila ร้านค้าสามัญสำนึก
• ราชินีหิมะ. แต่งตัวไปไหน?

Technics

• Indesit เราทำงานคุณพักผ่อน
• มีเครื่องใช้ในบ้านที่เชื่อถือได้ พิสูจน์แล้วโดย Zanussi
• โซนี่ ซีดีและฟัง
• ฟิลิปส์ มาเปลี่ยนชีวิตให้ดีขึ้นกันเถอะ
• Tefal เราเป็นห่วงคุณ

ขนม

• Beerka ส่งถึงเบียร์
• Pringles ได้ลองทานครั้งเดียวก็กินได้แล้ว
• เชสเตอร์ชอบ Cheetos
• ยำยำซื้อมิโคยัน

อาหาร

• ทะเลรัสเซีย. ของโปรดปลา
• Samych เอง เกี๊ยวโดยไม่ต้องเร่งรีบ
• คนรักโดชิรัก
• คนอร์อร่อยฝุด ๆ !
• Gallina Blanka - Bul-Bul
• กรีนเรย์กระป๋อง - เปิดแล้วกิน
• Danissimo และปล่อยให้คนทั้งโลกรอคอย

ยา

• Nazivin สำหรับจมูกและพวยกา
• พายุเฮอริเคนในกระเพาะอาหาร - ใช้ Espumisan
• ยาบรอมเฮกซีน เมื่อเด็ก ๆ ไอหมีสีฟ้าจะช่วยพวกเขา!

อื่น ๆ

• Aeroflot ง่ายต่อการยก
• Telemarket เรานั่งและเงินก็ไป
• บริดจ์สโตน ชัยชนะเหนือถนน
• Persil ครั้งหนึ่ง Persil เสมอ
• ความสะอาด - น้ำบริสุทธิ์
• Erich Krause ทำงานที่ให้ความรู้สึกดีเมื่อสัมผัส
• ร้านอาหาร Oblomov คอลเลกชันที่สมบูรณ์ของความสุข
• สนุกและอร่อยที่แมคโดนัลด์
• สายเลือด สัญลักษณ์ของการดูแลและความรัก
• Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

เกณฑ์คำขวัญ
ปฏิบัติตามสายแบรนด์อย่างเคร่งครัด
สโลแกนควรคำนึงถึงทุกแง่มุมของกลยุทธ์การตลาดและเป็นส่วนหนึ่งของมัน
ที่น่าจดจำ
ทำซ้ำได้ง่ายขจัดความสับสนในคำพูดมีรูปแบบจังหวะที่ดีและเรียบง่าย
ไปสู่ผู้คน
ความรัดกุม
ใช้ความสามารถของภาษาอย่างเต็มที่
การพูดที่มีความสามารถน่าพอใจและน่าสนใจ
สัทศาสตร์
เสียงที่กลมกลืนออกเสียงง่าย
Rhythmics
มีรูปแบบจังหวะที่เรียบง่ายและน่ารื่นรมย์
ความคมชัด
ช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง
มีด้านล่างที่สอง
สโลแกนเข้าใจได้ 2 วิธีในขณะที่ "วินาทีล่างสุด" ไม่ขัดแย้งกับข้อความหลัก แต่เป็นการเติมเต็มในเชิงบวก

ความเป็นมาของการศึกษา

ประเภทของคำขวัญ:
ในหัวข้อโปรโมชั่น:
... สินค้าโภคภัณฑ์ - อ้างถึงด้านเหตุผลของกลุ่มเป้าหมายผ่านการโต้แย้ง หน้าที่ของมันคือการสื่อให้ผู้บริโภคเห็นถึงความแตกต่างที่สำคัญข้อได้เปรียบของผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าผู้อื่นเพื่อสร้างทัศนคติทางอารมณ์บางอย่างของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์หรือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ตามกฎแล้วคำถามต่อไปนี้จะได้รับคำตอบ: ผลิตภัณฑ์คืออะไร? สินค้าอะไร? สินค้านี้เหมาะกับใคร / อะไร? ข้อดีของมันคืออะไร? ผู้ซื้อควรทำอย่างไร?
... ภาพ - สู่ความรู้สึกผ่านอารมณ์ มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มการรับรู้ของ บริษัท ตราสินค้าโดยเน้นที่คุณลักษณะทั่วไปในกิจกรรมของ บริษัท ซึ่งใช้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการทั้งหมด พวกเขาเสนอให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกถึงบรรยากาศบางอย่างและสร้างความคล้ายคลึงที่จำเป็นกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
โดยการผูกสินค้า
... ที่เกี่ยวข้อง - รวมถึงชื่อผลิตภัณฑ์ สโลแกนนี้แยกไม่ออกจากชื่อ "หีของคุณจะซื้อวิสกัส"
... ผูก - สัมพันธ์กับชื่อตามจังหวะและการออกเสียง “ยิลเลตต์ ไม่มีดีกว่าสำหรับผู้ชาย”;
... ฟรี - มีความพอเพียงและเป็นอิสระ “ พรากทุกสิ่งไปจากชีวิต”“ กลิ่นที่ทำให้คุณเข้าใกล้” แค่ทำมัน.
ตามปริมาตร
... ภารกิจขององค์กร / สโลแกน - ครั้งแล้วครั้งเล่า “ มีความคิด - มี Ikea” (Ikea)
... โปรโมชั่น - โปรโมตโปรโมชั่นแบบ จำกัด เวลา ไม่ขัดแย้งกับค่านิยมของสโลแกนขององค์กร “ สำหรับคนที่สำคัญที่สุด” (Ikea. โปรโมชั่นเฟอร์นิเจอร์เด็ก)
ตามแบบฟอร์ม
สโลแกนข่าว -“ บอนด์. บรูคบอนด์ ตอนนี้อยู่ในถุงชา! " "ตำนานกลับมา!" (ยามาฮ่า)
สโลแกน - คำถาม - "บอกฉันว่าฉันไม่มีรสนิยม?" (Winston) หรือ "การโฆษณาต้องการความสมบูรณ์แบบหรือไม่" (BMW)
คำขวัญ -“ ผิวของเราสูญเสียน้ำ ทุกวัน "(Vichy) หรือ" นมจะอร่อยเป็นสองเท่าถ้าเป็น Milkyway "
สโลแกนการมีส่วนร่วม -“ แฟนต้า เข้าร่วม! "
คำขวัญทีละขั้นตอน - "50 ก้าวสู่ฟอร์ดคันใหม่ของคุณ" หรือ "ฉันเก็บเงินไว้ในธนาคารออมสินซื้อตั๋วเข้ารีสอร์ท"
สโลแกนถาม - ตอบ - "พวกเขาบอกว่าคุณซื้อสุขภาพไม่ได้ สมาชิกชมรมของเรารู้ดีว่าไม่เป็นเช่นนั้น” (Word Class) หรือ“ คุณต้องการลดน้ำหนักหรือไม่? ถามว่ายังไง!” (เฮอร์บาไลฟ์ "
สโลแกนตลก -“ เราไม่มีผู้อ่านทั่วไป” (โฆษณาในหนังสือพิมพ์ตำแหน่งงานว่าง)

ในบทความนี้เราได้รวบรวมผลงานชิ้นเอกของโฆษณาโซเวียตและรัสเซีย 99 ชิ้นในช่วง 100 ปีที่ผ่านมาตั้งแต่คำขวัญของ Vladimir Mayakovsky จนถึงสโลแกนของยานเดกซ์ รายการนี้มีทั้งผลงานสร้างสรรค์ที่มีพรสวรรค์อย่างแท้จริงและมุกจากหมวดหมู่ "ผู้เขียนสูบบุหรี่อย่างไร" สิ่งหนึ่งที่ทำให้พวกเขารวมตัวกัน: ในที่สุดพวกเขาก็ไปหาผู้คนอย่างไม่อาจเพิกถอนได้กลายเป็นวลีที่ติดปาก ดังนั้นคำขวัญที่มีชื่อเสียงที่สุดในรัสเซีย

“ ผู้มาเยือนจากกระท่อมฤดูร้อนจากเมืองและหมู่บ้านไม่มีอะไรให้ค้นหาใน GUM ได้ - ใน GUM คุณจะพบทุกสิ่งอย่างเรียบร้อยรวดเร็วและถูก!”, Vladimir Mayakovsky, 1923

"ไม่มีหัวนมที่ดีกว่าและไม่ฉันพร้อมที่จะดูดนมจนแก่แล้ว" วลาดิเมียร์มายาคอฟสกี้ปี 1925

"ความต้องการเติมเบียร์หลังจากฟองหมด" (Restaurant Glavpivprom)

"เก็บเงินไว้ในธนาคารออมสิน"

"ถึงเวลาแล้วที่ทุกคนจะได้ลองชิมปู (Glavryba) ที่อร่อยและนุ่มแค่ไหน"

บินโดยเครื่องบิน Aeroflot

“ ใครไปไหนก็ไปธนาคารออมสิน”

"สันติภาพมิตรภาพหมากฝรั่ง!" (โรงงานทำขนม Rotfront)

“ ถึงเวลาแล้วที่คุณต้องเซ็นสัญญากับโรงระบายอากาศ” (โรงงานโมเวน)

คำขวัญจากยุค 90

“ จ่ายภาษีแล้วนอนหลับสบาย” (Tax Police)

“ ประวัติศาสตร์โลก” (Bank Imperial).

“ ถังไม่กลัวสิ่งสกปรก” (KAMAZ)

“ รสชาติแห่งชัยชนะ” (Herschi Cola).

“ เราไม่ใช่ฟรีโหลด เราคือพันธมิตร” (MMM)

“ Hoper Invest. บริษัท ที่ยอดเยี่ยม”

“ เราจะประสบความสำเร็จในทุกสิ่ง” (“ Russian Project” on ORT, 1995)

“ ฉันคือนกอินทรีสีขาว!”, วอดก้า“ อินทรีขาว”

“ อย่าช้าลง สนีกเกอร์สนีย์!”

"หยุดชั่วคราว - กิน Twix"

"รัสเซียเป็นคนใจกว้าง"

“ บางครั้งการเคี้ยวก็ดีกว่าการพูด” Stimorol, 2000

“ ภาพลักษณ์ไม่ใช่อะไรความกระหายคือทุกสิ่ง อย่าปล่อยให้ตัวเองแห้ง” Sprite, 2000

คำขวัญตราเบียร์

"เวลาผ่านไปกับคนอ้วน!"

"Solodov ฉันรับผิดชอบต่อคุณภาพ "

Baltika รัสเซียอยู่ที่ไหน”

Stella Artois ความสมบูรณ์แบบไม่มีค่า "

“ ดร. ดีเซล. เราแตกต่างกันมาก แต่เราก็อยู่ด้วยกัน "

“ ถังทอง. เราต้องเจอกันบ่อยขึ้น "

"ใครติดตามคลินสกี้"

คำขวัญยี่ห้อรถยนต์

“ บนถนนทุกสายของประเทศ” Lada Priora

ขับดรีมโตโยต้า

เหนือความคาดหมาย Nissan

“ คุณทำให้ฉันประหลาดใจ” โวลก้า

การแสวงหาความเป็นเลิศ Lexus

โทรศัพท์มือถือ

"อยู่ด้านสว่าง" Beeline

"คนพูด" มส ธ .

“ อนาคตขึ้นอยู่กับคุณ” โทรโข่ง

“ ถูกกว่าเพียง” Tele2

"ราคาอยู่ที่ประมาณ * uet", Euroset

"อยู่ได้ด้วยการสื่อสาร", Messenger

“ โอกาสเพิ่มเติมในการบอกเล่าสิ่งสำคัญ”, Rostelecom

เครื่องดื่ม

นำทุกสิ่งไปจากชีวิตเป๊ปซี่

"แค่เติมน้ำ" เชิญครับ.

"เข้ามา!" แฟนต้า

“ ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี ไม่ว่าใครจะพูดว่า "น้ำผลไม้ที่อุดมสมบูรณ์

“ การมีบ้านในชนบทเป็นเรื่องดี” ผลิตภัณฑ์นม

"กระทิงแดงให้ปีก"

ชาเมย์เป็นชาที่ชอบ

“ ชีวิตจะดีเมื่อคุณดื่มช้าๆ” มิรินด้า

ค้นหาสิ่งที่คุณทำได้เผาไหม้

ชาที่ดีที่สุดในตัวฉันคือชาลิปตัน

อาหาร

“ และปล่อยให้โลกรอ” Danissimo

Fresh Solution, Mentos

เพิ่มสมองของคุณถั่ว

Heavenly Delight, Bounty.

“ ลมหายใจสดชื่นทำให้เข้าใจง่ายขึ้น” รอนโด

"Ate - and Order" โดย Snickers

“ ความหวานและความสดชื่นเพียงแค่สองแคลอรี่” Tic Tac

“ ทุกอย่างเกี่ยวกับ Magic Bubbles” Wispa

“ ชิว - ไม่ต้องกังวล” Chewits

“ นมรสชาติดีเป็นสองเท่าถ้าเป็นทางช้างเผือก”

การป้องกันโรคฟันผุที่อร่อยที่สุดวงโคจร

"เมื่อฉันพยายามฉันจะกินเดี๋ยวนี้" Pringles Chips

“ เกี๊ยวไม่เร่งรีบ” คุณ Samych.

"คนรักโดชิรัก"

“ สนุกและอร่อยที่แมคโดนัลด์”

ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยเครื่องสำอางเคมีภัณฑ์ในครัวเรือน

“ คุณยังเดือดอยู่ไหม? แล้วเราจะมาหาคุณ!”, Tide

"น้ำใสสะอาด"

ไม่เคยล้มเหลว Rexona

“ ดีกว่าสำหรับผู้ชาย” ยิลเลตต์

“ ฆ่าเชื้อโรคที่รู้จักทั้งหมดทันที” Domestos

"ทุกคนดีใจกับคุณและคุณอยู่กับ Maybelline"

“ พูดภาษากายของคุณ” Alwas

"แน่ใจ. สวม Libresse "

เครื่องใช้ไฟฟ้า

“ มีเครื่องใช้ในบ้านที่เชื่อถือได้ พิสูจน์แล้วโดย Zanussi”

เราเป็นห่วงคุณ Tefal

“ เรากำลังทำงานคุณกำลังผ่อนคลาย” อินเดซิต

เราคาดเดาความปรารถนา Ariston

Smart Made อีเลคโทรลักซ์

แนวคิดเพื่อชีวิตพานาโซนิค

และในความคิดของเราสโลแกนที่ประสบความสำเร็จที่สุดในยุคของเราคือคำขวัญของยานเดกซ์“ มีทุกอย่าง” การแสดงออกที่สมบูรณ์แบบของสาระสำคัญและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์โดยสรุป

คำขวัญที่สนุกที่สุดในการโฆษณาของรัสเซีย

โดยสรุป - 12 คำขวัญที่ "บินได้" มากที่สุดเมื่อคุณถามตัวเองโดยไม่สมัครใจว่า: "ผู้เขียนสูบบุหรี่อะไร"

“ คดีใหญ่และคดีเล็ก” สานุศิษย์

"ตูดของคุณกำลังยิ้ม" Sudokrem

ห้องน้ำคือใบหน้าของปฏิคม Harpic

“ ท้องอืดไม่มีโอกาส” เอสปูมิซาน

“ อ่อนนุ่มไว้ใจได้กับสิ่งล้ำค่าที่สุด” กระดาษชำระเซวา

“ จุดแข็งของคุณอยู่ที่ไข่ของเรา” ฟาร์มสัตว์ปีกโซยุซ

"ฟอร์นอส" เจาะจมูกพ่อ "

“ ราคาต่ำพอ ๆ กับแพนเค้กสีทอง” Pyaterochka ในเครือซูเปอร์มาร์เก็ต

“ สามีของฉันดื่ม แต่ฉันใจเย็นเพื่อเขา” Aquaphor กรอง

"เท้าของคุณจะเดินเหมือนนาฬิกาสวิส" โฆษณาเสื้อผ้าอัด

"No hrYuna me pelmeni", pelmeni "หมูน้อยสามตัว".

"เขาเหมือนฉันแค่ธนาคาร" Bank Trust

“ ถ้าคุณอยากเป็นคนดั้งเดิมเพื่อความเป็นต้นตำรับคุณสามารถมาใช้ถุงเท้าใส่ปากได้ทุกเช้า” ลีโอเบอร์เนตต์

“ ผู้คนไม่ได้ซื้อจากตัวตลก” Claude Hopkins

แรงบันดาลใจและยอดขายสูงสำหรับคุณ!

หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจลองดูรายชื่อคำขวัญที่ยอดเยี่ยมจาก บริษัท ที่มีชื่อเสียงระดับโลก

แต่ก่อนหน้านั้นเรามาทำความเข้าใจกันก่อนว่า“ สโลแกนที่ดี” คืออะไรและอะไรที่ทำให้พนักงานขาย

สโลแกนคืออะไร?

สโลแกน คือวลีหรือกลุ่มคำที่ระบุผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท

บริษัท ต่างๆต้องการคำขวัญที่เหมือนกับโลโก้ - สำหรับการโฆษณา ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือโลโก้เป็นโฆษณาแบบภาพและสโลแกนคือการโฆษณาที่มีเสียง แต่ทั้งสองรูปแบบนี้ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าเพียงแค่ชื่อ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้โลโก้หรือสโลแกนยังเข้าใจและจดจำได้ง่ายกว่ามาก

เป้าหมายของสโลแกนคือการถ่ายทอดข้อความหลักของแบรนด์ให้กับลูกค้าซึ่งเป็นแนวคิดหลักที่จะยังคงอยู่ในความทรงจำของผู้คนอย่างแน่นอน

จะสร้างสโลแกนที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร?

คำขวัญที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดมีลักษณะคล้ายกัน:

• เขาเป็นที่จดจำ
  สโลแกนควรจดจำได้ง่าย สามารถใช้คำสั้น ๆ สดใสน่าจดจำสองสามคำในโฆษณาวิดีโอโปสเตอร์นามบัตร ฯลฯ
• มันบ่งบอกถึงคุณค่าของแบรนด์ที่สำคัญ
  การขายไม่ใช่ลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ แต่เป็นประโยชน์ - นี่คือกฎทองของการตลาดที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสร้างคำขวัญที่ประสบความสำเร็จ สโลแกนที่ดีควรสื่อข้อมูลเกี่ยวกับประโยชน์ของ บริษัท (ผลิตภัณฑ์) ให้กับกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจนและชัดเจน
• ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง
  ค้นหาสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากผู้อื่นและใช้สิ่งนั้นในการสร้างสโลแกนของคุณ

• กระตุ้นอารมณ์เชิงบวกต่อแบรนด์
  คำขวัญที่ประสบความสำเร็จใช้คำพูดเชิงบวกมองโลกในแง่ดี ตัวอย่างเช่นสโลแกน“ รัสเซียเป็นคนใจกว้าง” จะทำให้เกิดอารมณ์เชิงบวกในหมู่ผู้บริโภคในขณะที่สโลแกน“ Otmochitos ในสไตล์ Cheetos” เป็นเพียงการสร้างความสับสน

ดังนั้นเราจึงได้กล่าวถึงลักษณะสำคัญของคำขวัญที่ประสบความสำเร็จ ตอนนี้เรามาดูกันว่า บริษัท สมัยใหม่ใช้พวกเขาอย่างไรในทางปฏิบัติ

1. Nike - "แค่ทำ"

ข้อความของ Nike โดนใจผู้คนทันที บริษัท ได้กลายเป็นมากกว่าผู้ผลิตชุดกีฬาและรองเท้าทั่วไปนั่นคือสภาพจิตใจและร่างกายที่พิเศษ! ข้อความสร้างแรงบันดาลใจของ Nike สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนทั่วโลก:“ ถ้าคุณอยากทำอะไรก็ทำได้!”

Kennedy + Weiden ที่มาพร้อมกับสโลแกนในตำนานแทบจะไม่นึกเลยว่ามันจะเป็นที่นิยมขนาดนี้ Nike เคยผลิตเสื้อผ้าสำหรับนักวิ่งมาราธอนโดยเฉพาะ แต่หลังจากความสำเร็จอย่างล้นหลามของสโลแกนผู้ชมของ Nike ก็เติบโตขึ้นอย่างทวีคูณ ตัวอย่างนี้พิสูจน์ได้ว่าบาง บริษัท ต้องใช้เวลาในการสร้างสโลแกนที่สื่อถึงข้อความของแบรนด์และตรงใจผู้ชมเป้าหมาย

2. Apple - "คิดต่าง"

สโลแกนดังกล่าวปรากฏครั้งแรกในแคมเปญโฆษณา“ Here’s to the Crazy Ones, Think Different” ของ Apple ซึ่งอุทิศให้กับนักฝันชื่อดังที่ท้าทายระบบและสามารถเปลี่ยนแปลงโลกได้ วลีนี้เป็นการตอบสนองอย่างชัดเจนต่อแคมเปญ“ Think IBM” ของ IBM ซึ่งเปิดตัว ThinkPad ในเวลานั้น

ในไม่ช้าสโลแกน“ Think Different” ก็เริ่มปรากฏในโฆษณาทั้งหมดของ Apple แม้ว่า บริษัท จะไม่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ใด ๆ ในเวลานั้น ทันใดนั้นผู้คนก็เริ่มรู้ว่า Apple - พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงคอมพิวเตอร์ แต่ในขณะเดียวกันก็มีอุปกรณ์ที่ทรงพลังและใช้งานง่ายสำหรับพวกเราทุกคน

3. L "Oréal -" เพราะคุณ "คุ้มค่า"

ใครในพวกเราที่ไม่ต้องการรู้สึกว่ามีค่ากับบางสิ่ง? L "ผู้เชี่ยวชาญของOréalรู้ดีว่าผู้หญิงใช้เครื่องสำอางแล้วจะรู้สึกสวยขึ้นมีเสน่ห์เป็นที่ต้องการและ ... คุ้มค่านี้. L "สโลแกนของOréalไม่ได้เกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ แต่เกี่ยวกับรูปลักษณ์ที่ บริษัท สามารถนำมาให้ผู้หญิงได้ข้อความนี้ทำให้แบรนด์ L" Oréalก้าวไปไกลกว่าเดิมและเปลี่ยนแนวคิดปกติของอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

การเฉลิมฉลองครบรอบ 40 ปีของสโลแกน "You สมควรได้รับ" จัดขึ้นที่ปารีส ดารารับเชิญ ได้แก่ Jane Fonda, Frida Pinto, Ines de la Fressange และคนอื่น ๆ มาร่วมแสดงความยินดีกับ L "Oréal Paris และพูดคุยเกี่ยวกับความหมายที่พวกเขาจะร่วมมือกับแบรนด์ซึ่งสโลแกนที่ทำให้ผู้หญิงหลายล้านคนทั่วโลกเชื่อมั่นในตัวเอง

4. มาสเตอร์การ์ด - "มีบางสิ่งที่เงินไม่สามารถซื้อได้" สำหรับอย่างอื่นมี "s MasterCard" / "มีของที่ไม่สามารถซื้อได้สำหรับอย่างอื่นมี MasterCard"

สโลแกนสองประโยคนี้ได้รับการประกาศเกียรติคุณโดย MasterCard ในปี 1997 ก่อนหน้านั้นสโลแกนเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นซึ่งเปิดตัวใน 98 ประเทศใน 46 ภาษา แคมเปญโฆษณาปรากฏตัวครั้งแรกทางโทรทัศน์ในปี 1997 เนื้อหาของโฆษณามีดังนี้พ่อลูกไปสนามเบสบอลด้วยกันพ่อจ่ายค่าตั๋วฮอทดอกและเครื่องดื่ม แต่บทสนทนาระหว่างพ่อลูกไม่มีค่า หลังจากนั้นแคมเปญโฆษณา MasterCard ก็แพร่ระบาดและนานก่อนที่จะมีเครือข่ายสังคมออนไลน์

ความลับของแคมเปญ MasterCard คืออะไร? โฆษณาแต่ละชิ้นกระตุ้นอารมณ์ในผู้ชมกระตุ้นให้เกิดความทรงจำที่น่ายินดีและน่ารัก - เช่นเดียวกับโฆษณาชิ้นแรกความทรงจำในการไปเล่นเบสบอลกับพ่อ Nostalgia เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังมาก

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full drive"

BMW จำหน่ายรถยนต์ทั่วโลกในอเมริกาเหนือแบรนด์นี้เป็นที่รู้จักภายใต้สโลแกน“ The Ultimate Driving Machine” -“ Full drive” สโลแกนนี้ได้รับการประกาศเกียรติคุณในปี 1970 โดย Ammirati & Puris และมุ่งเป้าไปที่กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ที่เริ่มหาเงินด้วยตัวเองและเต็มใจที่จะใช้ และอะไรที่แสดงสถานะได้ดีไปกว่าการซื้อรถพรีเมียม?

ด้วยสโลแกนนี้แบรนด์จึงต้องการเน้นย้ำว่า BMW เป็นรถยนต์ที่น่าทึ่งในการขับขี่ มันขึ้นอยู่กับข้อความแสดงอารมณ์ที่ผู้บริโภคยินดีจ่ายเงินเพิ่ม

สำหรับรัสเซียสโลแกน“ ด้วยความสุขในการขับขี่” (Freude am Fahren) ซึ่งมีมาตั้งแต่ปี 2504 ได้รับความนิยมมากขึ้น

6. M&M - "ละลายในปากไม่ใช่ในมือ" / "ละลายในปากไม่ใช่ในความร้อน"

การทำความเข้าใจคุณค่าของแบรนด์นี้เป็นเรื่องง่าย ช็อกโกแลตชนิดหนึ่งแตกต่างจากช็อกโกแลตชนิดอื่นได้อย่างไร? M&M สามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์ของตนจากคู่แข่งได้ - ช็อกโกแลตของพวกเขาไม่ละลายในมือของคุณ

7. De Beers - "เพชรอยู่ตลอดกาล"

โดยทั่วไปเพชรมีราคาน้อยกว่าที่คุณจ่ายในร้านขายเครื่องประดับอย่างน้อย 50% เหตุใดจึงกลายเป็นสัญลักษณ์แห่งความมั่งคั่ง? ต้องขอบคุณกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าทึ่งจาก N.W. Ayer พัฒนาขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1900 สำหรับ De Beers

วลีแห่งลัทธิ“ Diamonds Are Forever” เริ่มปรากฏในโฆษณา De Beers ทุกชิ้นตั้งแต่ปีพ. ศ. 2491 และในปี 2542 AdAge ตั้งชื่อให้เป็นสโลแกนที่ดีที่สุดแห่งศตวรรษ ข้อความหลักคือเพชรเช่นเดียวกับความสัมพันธ์ของคุณเป็นนิรันดร์ สิ่งนี้ทำให้ผู้บริโภคหยุดขายเพชรจำนวนมาก (และลดมูลค่าลง) การเคลื่อนไหวที่แยบยล

8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "I bet you can't eat just one"

ในรัสเซียสโลแกนนี้ได้รับการแปลโดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยและฟังดูเหมือน "อร่อยจนอดใจไม่ไหว!"

อย่างจริงจังทุกคนประสบความสำเร็จหรือไม่? แม้ว่าสโลแกนนี้จะใช้ได้ผลกับ บริษัท ขนมอื่น ๆ แต่เลย์เป็นคนแรก สโลแกนไม่ได้บอกถึงรสชาติของผลิตภัณฑ์ แบรนด์หันมาใช้ธรรมชาติของมนุษย์แทนซึ่งเป็นไปไม่ได้เลยที่จะหยุดกินชิป

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "เหนือกว่าเทคโนโลยีชั้นสูง"

“ Vorsprung durch technik” เป็นสโลแกนหลักของ Audi ทั่วโลกมาตั้งแต่ปี 1971 Audio 80 (B1 series) ปรากฏตัวในอีกหนึ่งปีต่อมาในปี 1972: รถที่มีคุณสมบัติทางเทคนิคใหม่ ๆ สะท้อนให้เห็นถึงสโลแกนได้อย่างสมบูรณ์แบบ และยังคงสโลแกน“ เหนือกว่าเทคโนโลยีชั้นสูง ” มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ Audi สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าในสื่อที่เป็นลายลักษณ์อักษร Audi มักจะทิ้งสโลแกนเป็นภาษาเยอรมันไม่ว่าจะขายหรือโฆษณารถยนต์ในประเทศใดก็ตาม

10. McDonald "s -" I "m Lovin" It "/" นี่คือสิ่งที่ฉันรัก "

แคมเปญโฆษณา“ I’m Lovin ’It” เปิดตัวในปี 2546 และยังคงมีความเกี่ยวข้องมาจนถึงปัจจุบัน นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของสโลแกนที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ อาหารที่แมคโดนัลด์อยู่ห่างไกลจากอาหารเพื่อสุขภาพ แต่หลายคนชื่นชอบในรสชาติ

11. Maybelline - "บางทีเธอ" อาจจะเกิดมาพร้อมกับมัน อาจจะเป็น "s Maybelline" / "บางทีเธออาจจะเกิดมาพร้อมกับสิ่งนี้อาจจะเป็น Maybelline ก็ได้"

ในรัสเซียสโลแกนนี้ได้รับการแปลโดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยและฟังดูเหมือน“ ทุกคนยินดีกับคุณและคุณอยู่กับ Maybelline”

คำขวัญแรกของ Maybelline ถูกสร้างขึ้นในปี 1990 และกลายเป็นหนึ่งในสโลแกนที่โด่งดังไปทั่วโลก เขาปลูกฝังให้ผู้หญิงมีความมั่นใจในตนเอง ท้ายที่สุดเครื่องสำอางแบรนด์สามารถทำให้ดูเหมือนนางแบบจากนิตยสารเคลือบมัน

บริษัท เปลี่ยนสโลแกนเป็น "Make IT Happen" ในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 โดยสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงแสดงออกถึงความเข้าใจในความงามในแบบของตัวเอง อย่างไรก็ตามคำขวัญก่อนหน้านี้ไม่ได้สูญเสียความเกี่ยวข้องไป

12. The New York Times - "ข่าวทั้งหมดที่เหมาะสำหรับพิมพ์"

สโลแกนถูกสร้างขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1890 และเป็นคำตอบสำหรับสำนักพิมพ์อื่น ๆ ที่สร้างรายได้จากความรู้สึกเท่านั้น ในทางตรงกันข้าม The New York Times ให้ความสำคัญกับข้อเท็จจริงและเรื่องราวที่สำคัญซึ่งให้ความรู้แก่ผู้อ่านในรูปแบบใหม่ ๆ สโลแกนทำให้หนังสือพิมพ์เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ