Logo, znak i emblemat. Terminologia

A, m. Logotyp m., Inż. logotyp. pl. gr. logo słowo + nadruk literówki. 1. Litery z najczęściej używanymi słowami i sylabami, używane w przeszłości do ręcznego wpisywania. SIS 1985. 2. Ozdabiają nawet stylową białą porcelanę do restauracji ... ... Historyczny słownik rosyjskich galicyzmów

znak graficzny, marka - Charakterystycznie zaprojektowana nazwa produktu lub jego producenta. Podobnie jak w przypadku znaku towarowego, logo ma na celu ułatwienie kupującemu identyfikacji produktu lub producenta bezpośrednio w punkcie sprzedaży. ... II Ponadto ... ... Terminologia dotycząca czcionek

Logo - (od greckiego słowa logos + druk literowy) ręcznie wpisana litera z najczęściej występującymi sylabami lub nawet słowami. L. były używane na wczesnym etapie druku w celu przyspieszenia procesu pisania ... Publikowanie odniesień do słownika

Książki

• Logo i identyfikacja wizualna. Podręcznik projektanta, David Airey. Pierwsze wydanie tej książki ukazało się w 2009 roku i zostało przetłumaczone na 10 języków. W tym czasie wiele się zmieniło, a teraz wreszcie wychodzi całkowicie zmieniona, pełnokolorowa druga edycja ...
• Kurdyumov. Literatura. 5 cl. Czytnik podręczników. Część 2. PIONOWA. (FSES). Logo Electron. aplikacja. (2012). Kurdyumov. Literatura. 5 cl. Czytnik podręczników. Część 2. PIONOWA. (FSES). Logo Electron. aplikacja. (2012) ISBN: 978-5-358-09899-2 ...

Chłopaki, włożyliśmy naszą duszę w stronę. Dziękuję Ci za
że odkrywasz to piękno. Dzięki za inspirację i gęsią skórkę.
Dołącz do nas na Facebook i W kontakcie z

Logo jest twarzą firmy. Gdy tylko dostrzeżemy rozpoznawalną symbolikę, podświadomie zaczynamy ufać popularnym markom. Dlatego projektanci podchodzą do tworzenia logo szczególnie odpowiedzialnie: chcą, aby było nie tylko proste i zapadające w pamięć, ale także zawierało pewien ukryty podtekst.

stronie internetowej Dowiedziałem się, jakie sekretne znaczenie kryje się za logo marek znanych na całym świecie.

1. Airbnb

Serwis internetowy Airbnb, za pomocą którego można znaleźć wypożyczalnie na całym świecie, wybrał bardzo dziwne logo, które przypomina spinacz do papieru. Jednak emblemat ma znacznie głębsze znaczenie, niż mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka. Zawiera aż 4 elementy: głowę mężczyzny, która reprezentuje użytkownika w serwisie; ikona geolokalizacji wskazująca lokalizację zakwaterowania; serce jest znakiem miłości; a wszystkie te znaki są połączone w literze A - Airbnb.

2. TripAdvisor

Witryna TripAdvisor w USA umożliwia podróżnym z całego świata wybór hotelu, w którym się zatrzymają, w której restauracji zjeść, z której linii lotniczej skorzystać, a nawet jaką atrakcję odwiedzić - wszystko dzięki opiniom innych odwiedzających. Logo TripAdvisor zostało zaprojektowane w formie sowy, która reprezentuje mądrość i wiedzę, ale jej oczy symbolizują wybór, którego dokonuje podróżnik: zielony jest wart podróży, a czerwony zdecydowanie nie.

3. MasterCard

Międzynarodowy system płatności MasterCard zdecydował się oprzeć na psychologii koloru w swoim logo. Kolor czerwony reprezentuje odwagę i pasję do działania, które stwarza poczucie radości. Intensywny żółty wskazuje na dobrobyt. Firma MasterCard uważa, że \u200b\u200bsą to cechy, których dana osoba potrzebuje, aby stać się bogatym, więc kolory łączą się ze sobą.

4. Dell

Amerykańska firma Dell, produkująca komputery, nie bez powodu podkreśliła literę E w swoim logo. Założyciel korporacji Michael Dell chciał oddać znaczenie popularnego idiomu „odwróć świat do ucha”, który w tłumaczeniu oznacza innowację, zmianę czegoś w niecodzienny sposób. Ale oddzielnie „obróć (coś) do ucha” jest tłumaczone jako „odwróć do góry nogami / odwrotnie”. Firma zdecydowała się więc na grę słów i odwróciła literę E.

5. National Geographic

Popularny kanał telewizyjny National Geographic, który pokazuje filmy dokumentalne aż w 171 krajach świata, nadał swoje logo żółty prostokąt. Symbolizuje drzwi, które otwierają się na świat wiedzy o przyrodzie, nauce i kulturze. Kolor żółty też nie jest wybierany przypadkowo: jest tu metaforą słońca, które oświetla cały świat i jest źródłem siły i energii.

6. Vodafone

Brytyjski operator komórkowy Vodafone wybrał na swoje logo tajemniczy zawijas, który wielu przypomina słuchawkę, ale w rzeczywistości jest to prosty cudzysłów. Mowa bezpośrednia jest wyróżniona literami w cudzysłowie, a otwarty cudzysłów w tym przypadku symbolizuje początek rozmowy. Dlatego projektanci chcieli pokazać, że z Vodafone użytkownicy mogą rozmawiać przez cały czas dosłownie.

7. Haribo

Producent cukierków Haribo jest znany ze swoich żelków, które uwielbiają zarówno dzieci, jak i dorośli. Nazwę firmy wymyślił sam twórca: połączył dwie pierwsze litery swojego imienia i nazwiska - Hans Riegel, dodając do nich dwie pierwsze litery nazwy swojego rodzinnego miasta Bonn (Bonn). Hans początkowo sprzedawał cukierki na targach, na których popularne były tańczące na żywo niedźwiedzie. Zainspirowany tym postanowił stworzyć cukierki w postaci misiów.

8. GAZ

Początkowo Gorky Automobile Plant (GAZ) współpracowała z amerykańską firmą Ford. Zakład nie tylko skopiował modele zagranicznego producenta, ale także zdecydował się na wykonanie podobnego logo. Na przykład litera G została wykonana w tym samym stylu, co litera F dla Forda. Ale jeleń został umieszczony na logo, ponieważ zwierzę to zostało umieszczone w herbie miasta, w którym znajdowała się sama fabryka.

9. Metro

Strzałki na pierwszej i ostatniej literze logo sieci fast food Subway pojawiły się nie bez powodu: wskazują wejście i wyjście z metra. Dlatego firma postanowiła pokazać, że dzięki Subway można jeść w biegu. Ważną rolę w logo odgrywa również kolorystyka: zielony symbolizuje, że firma jest synonimem zdrowej żywności i dostarcza odpowiednich produktów, a żółty oznacza radość, optymizm i radość z życia.

10. DC Comics

Renomowana firma komiksowa DC Comics dokonała rebrandingu i zmieniła logo w 2016 roku. Fani byli oburzeni i zażądali zwrotu starego i znajomego emblematu. Nikomu jednak nie przyszło do głowy, jak wiele sekretnego znaczenia kryje się w tym niebieskim napisie. Współzałożyciel firmy Jim Lee na swoim koncie na Instagramie opowiedział, co oznacza nowe logo: „Ostre rogi reprezentują siłę kilku postaci jednocześnie: S - Superman, emblemat WW - Wonder Woman, a także logo Batmana”.

11. Mozilla Firefox

Słynna przeglądarka Mozilla Firefox przedstawiała lisa na swoim logo, które otacza świat. A jeśli powiemy Ci, że to wcale nie jest lis, ale czerwona panda? Faktem jest, że większość ludzi tłumaczy słowo „firefox” z angielskiego dosłownie jako „ognisty lis”, ale w rzeczywistości „firefox” jest angielskim tłumaczeniem chińskiego

Logo, znak i emblemat. Terminologia. Alexander Shiryshev.

Znak, logo, emblemat - każdy słyszał te słowa, wielu aktywnie używa, ale większość używa ich do innych celów. Dlaczego logo nazywa się znakiem, a znak nazywa się emblematem? Dlaczego projektant zgubił się w trzech brzozach i zaciągnął tam klienta? Zrozummy to. Zacznijmy od logo.

„Logo (od greckich logotypów - słowo i literówki - nadruk) - oryginalny kontur, zdjęcie pełnej lub skróconej nazwy firmy lub produktów firmy. Specjalnie opracowany przez firmę w celu zwrócenia uwagi na nią i na jej produkty ”. - Raizberg BA, Lozovsky L. Sh., Starodubtseva EB Nowoczesny słownik ekonomiczny. Wydanie 5, Rev. i dodaj. - M .: INFRA-M, 2007. - 495 str. - (B-ka słowników „INFRA-M”).

„Logo (z greckiego logo - słowo + literówki - druk) to ręcznie wpisana litera z najczęściej występującymi sylabami, a nawet słowami. Logo było używane we wczesnej fazie typografii, aby przyspieszyć proces pisania ”. - Milchin A.E. Wydanie podręcznika-słownika. - wyd. 3, wyd. i dodatkowo Elektroniczna - M .: OLMA-Press, 2006.

„Logo (z niemieckiego logotypu, angielskiego logotypu - Stefanov SI) Reklama i druk: doświadczenie ze słownikiem-informatorem. - M .: Gella-print, 2004. - 320 p .: Ill. - (Technologie reklamowe).

Wszystkie powyższe definicje zgadzają się co do jednego: znak graficzny, marka - to jest jakaś niepodzielna kombinacja liter. Szczególnie w projektowaniu - znak słowny... Może to być nazwa firmy lub produktu wpisana gotową czcionką lub oryginalny kontur narysowany przez projektanta dla danego dzieła, napis kaligraficzny, monogram, monogram. Oczywiście błędne jest nazywanie znaku towarowego ogólnie logo, zwłaszcza jeśli jest to obraz niezwiązany z literami. Jednak często można znaleźć niepiśmienne użycie tego terminu. Nawet na końcu ostatniej definicji wspomniano o tej sytuacji.

Logo. Alexander Shiryshev.

Znak To bardzo szerokie pojęcie. Najprostsza definicja, jaką znalazłem, wyjaśnia to jako „Coś, co może w pewnym sensie działać w miejsce czegoś innego, to znaczy być postrzegane przez jakiś żywy obiekt, mieć znaczenie” (Rosyjski encyklopedyczny słownik humanitarny: w 3 tomach - M .: Humanitarian wydawnictwo VLADOS: Wydział Filologiczny Państwowego Uniwersytetu w Petersburgu, 2002).

Odważę się zasugerować, że „żywy przedmiot” oznacza tutaj osobę. Najnowszy słownik filozoficzny jeszcze lepiej interpretuje to pojęcie.

„Znak - tradycyjnie - materialny, zmysłowo postrzegany przedmiot (zdarzenie, działanie lub zjawisko), działający w poznaniu jako wskazówka, oznaczenie lub reprezentacja innego przedmiotu, zdarzenia, działania, subiektywnej edukacji. Przeznaczony do pozyskiwania, przechowywania, przekształcania i rozpowszechniania określonych informacji (wiadomości). ” - Najnowszy słownik filozoficzny: wydanie 3, poprawione. - Mińsk: Book House. 2003. - 1280 s. - (Świat encyklopedii).

W oparciu o te definicje wszystko może działać jako znak. Dlatego też w naszym konkretnym przypadku zastosowanym prawidłowe będzie wyjaśnienie pojęcia. Istnieje kilka opcji: znak graficzny, nazwa marki, sygnet, znak towarowy, emblemat, znak towarowy... Słowniki są pełne definicji każdego z tych pojęć, gdzieś nakładają się na siebie znaczenia, gdzieś są ze sobą sprzeczne, demonstrując całkowity brak zrozumienia kompilatorów, o czym mówią i dlaczego w ogóle ich używają.

Projektant potrzebuje tego określenia z jednego prostego powodu: to jeden z jego produktów. Klient musi wyjaśnić, dlaczego tak jest, ile kosztuje i jak jest używany. Jest oczywiste, że wyjaśnienie tych rzeczy terminem „ta rzecz” nie jest zbyt wygodne. Jak nazywa się oryginalna twarz Nike? Już się zorientowaliśmy - logo. Jak nazwać słynny łuk Nike Swoosh? O ile możemy odpowiedzieć na to pytanie, kierując się metodą zaprzeczenia - to na pewno nie jest logo. Jak opisujesz sytuację, gdy są używane razem? Kolejne pytanie, na które projektant powinien znać odpowiedź, choćby dlatego, że w paszporcie norm znajduje się odpowiednia sekcja i powinna mieć nazwę.

Zanim przejdziemy dalej do terminologii, zajmijmy się dwoma szkodliwymi zwrotami: znak towarowy i znak towarowy... Są zapożyczone z branży reklamowej, która ma bardzo mierny stosunek do tożsamości. Reklamodawcom te terminy wystarczą do komunikacji. Dla projektanta są zbyt szorstkie i arbitralne. Po pierwsze dlatego, że pod nimi można wszystko schować. Po drugie, przymiotniki handlowy i towar wprowadzać w błąd co do obiektu aplikacji usługi projektowania. W końcu nie tylko produkt, firma lub usługa mogą mieć tożsamość korporacyjną, ale także organizacja non-profit, instytucja rządowa lub edukacyjna, miasto, kraj, program telewizyjny, film, festiwal, drużyna sportowa, osoba i wiele więcej. Trudno sobie wyobrazić to zdanie znak towarowy Ministerstwa Edukacji lub znak firmowy festiwalu Grushinsky.

Sam przedmiot zastosowania usług projektowych (firma, produkt, organizacja, instytucja, kraj, wydarzenie itp.) Będzie oznaczony słowem marka... W kontekście tego artykułu nie ma dla nas znaczenia, że \u200b\u200bwynikiem jest marka. W dalszej części będziemy oznaczać, że obiekt, dla którego opracowujemy paszport standardów identyfikacji wizualnej, prędzej czy później stanie się marką.

Musimy więc wyznaczyć terminem takie zjawisko jak graficzny znak marki. Aby mieć pewność, że się rozumiemy, podam konkretne przykłady: Apple Apple, łuki McDonalds, swoosh Nike, gwiazda Mercedesa, jajko MTS, wielokolorowe Windows.

Spośród wnioskodawców o wyznaczenie tego zastrzeżonego elementu pozostają następujące warunki: nazwa marki, sygnet, znak graficzny i godło... Przymiotnik markowe pojęcie znak nie precyzuje, co oznacza, że \u200b\u200btermin pozostaje równie nieprecyzyjny i mętny, jak bez niego. Sygnet - anglicyzm (z angielskiego sygnetu - znak, pieczęć), co również nie pogłębia pojęcia znaku. Dlatego sensowne jest rozważenie tego terminu jako dokładny znak graficzny i godło.

„Godło (z greckiej emblemy - wstawka, wypukła dekoracja), warunkowe wyjaśnienie abstrakcyjnej koncepcji, pomysł za pomocą dowolnego obrazu (np. Gołąb - ruch zwolenników pokoju E.); często postrzegane jako rodzaj alegorii. W wąskim sensie - symboliczny obraz ”. - „Wielka radziecka encyklopedia”.

„Godło (z łac. Emblema - wstawka, wypukły obraz) to warunkowy symboliczny obraz pojęcia lub idei; w przeciwieństwie do symbolu nie ucieleśnia treści pojęcia, a jedynie do niego wskazuje ”. - Raizberg BA, Lozovsky L. Sh., Starodubtseva EB Nowoczesny słownik ekonomiczny. Wydanie 5, Rev. i dodaj. - M .: INFRA-M, 2007.

„Godło (z łac. Emblema - Stefanov S. I. Reklama i druk: doświadczenie słownika-podręcznika. - M .: Gella-print, 2004).

Te definicje mają zastosowanie do terminu znak graficzny... Jednak koncepcja znak graficzny miesza się z koncepcjami znak towarowy, nazwa marki i nawet znak towarowyi samo wyrażenie znak graficzny w praktyce jest po prostu przycięty znak... Czasami projektant używa tego terminu znakzdając sobie sprawę, co dokładnie jest pod nim ukryte znak graficznyczasami nie.

Godło. Alexander Shiryshev.

Z tytułu artykułu nietrudno zgadnąć, do jakiego terminu skłania się autor. Używam tego terminu od wielu lat znak graficzny lub po prostu znak... Stopniowo dochodzę jednak do wniosku, że bezkształtność tych terminów i związane z nią rozbieżności są istotną przeszkodą w pracy projektanta tożsamości. Godło bardziej jednoznacznie, godło w skrócie, godło łatwiejsze do zrozumienia i łatwiejsze do wyjaśnienia osobom nie zajmującym się projektowaniem. Nie ma barier w używaniu tego terminu. Słowo godło znany każdemu, może łatwo wejść do użytku profesjonalnego i być łatwo zauważalny przez klienta.

Zatem mamy dwa terminy dla dwóch różnych podmiotów: godło i znak graficzny, marka.

Dlaczego tak nużąco zagłębiałem się w terminologię? Terminy są podstawą wewnętrznej i zewnętrznej komunikacji branżowej. Zarówno w komunikacji z klientem, jak iw komunikacji ze współpracownikami należy używać jednego języka - języka komunikacji profesjonalistów. A im dokładniejsza i bogatsza, tym skuteczniejsza będzie komunikacja.

Jak trafnie ujął to jeden z kolegów: „Pomyśl, kto wszystko komplikuje: sprzedawca nadający różne nazwy różnym kiełbasom lub kupujący, który chce być zrozumiany, kiedy mówi tylko, że„ daj mi trzysta gramów kiełbas ””.

Loga firmowe odgrywają ważną rolę w ich promocji i rozwoju, w oczach uważnego konsumenta tożsamość korporacyjna firmy decyduje bardzo dużo, jeśli nie wszystko. Na różnych etapach swojej historii firmy stosują różne własne wariacje, które podkreślają jej wartości, lojalność wobec tradycji, wspólnoty i inne cechy.

Często emblemat symbolizuje jedynie produkt lub jakość, która jest już dobrze znana szerokiemu gronu konsumentów. Na przykład złoty łuk na logo McDonald natychmiast sugeruje pyszne Big Macy i frytki. Na widok logo BMW wielu wyobraża sobie prestiżowy samochód, który wskazuje na wysoki status społeczny jego właściciela. Ponadto logo kształtuje opinię konsumenta o firmie i jej produkcji.

Stanęliśmy przed trudnym zadaniem - wybrać 25 najlepszych... Ale udało się! Autorzy niektórych logo są nieznani, a nazwiska kilku projektantów kojarzone są z innymi emblematami. Niektóre firmy tak często zmieniały swoje logo, że po prostu nie mogliśmy poświęcić czasu na każdą odmianę i zdecydowaliśmy się skupić tylko na tych podstawowych. Rozwój logo firmy jest odzwierciedleniem rozwoju kultury światowej i interesującym jest zbadanie tego procesu nie tylko z punktu widzenia projektowania, ale także z punktu widzenia historii!

Nike

Rok założenia firmy: 1964
Rok powstania logo: 1971
Projektanci logo: Carolyn Davidson (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Założyciele firmy: Bill Bowerman, Philip Knight

Historia Nike zaczyna się od importu firmy Blue Ribbon Sports, która w 1971 roku zdecydowała się rozszerzyć swoją działalność i rozpoczęła produkcję obuwia sportowego, kładąc podwaliny pod słynną markę Nike. Legendarny haczyk na logo firmy nie zrobił większego wrażenia na jednym z założycieli Nike, Philipie Knightie, który powiedział o tym: „Nie podoba mi się ten emblemat, ale przyzwyczaię się”.

Autorką logo była nieznana projektantka Carolyn Davidson, która za swoją pracę otrzymała tylko 35 dolarów! Davidson został zainspirowany starożytną grecką boginią zwycięstwa, Nike, a kleszcz symbolizuje ruch i prędkość tej bogini. W 1978 roku firma Nike zaktualizowała logo, dodając odważniejszą czcionkę i lekko przesuwając znacznik wyboru. Nikt nie spodziewał się, że „haczyk” stanie się jednym z najbardziej rozpoznawalnych emblematów na świecie i stanie się na tyle autonomicznym symbolem, że w 1995 r. Zastąpi nawet nazwę firmy z logo!

Coca-Cola

Rok założenia firmy: 1886
Rok powstania logo: 1886
Projektant logo: Frank Mason Robinson (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Turner Duckworth
Założyciel firmy: John Pemberton

Autorem legendarnego logo Coca-Coli jest Frank Mason Robinson, który zresztą nie miał nic wspólnego z projektowaniem graficznym, ale prowadził księgowość firmy. Najbardziej charakterystyczną cechą godła jest czcionka Spencerian, która była szeroko stosowana w oficjalnych dokumentach i korespondencji pod koniec XIX wieku. W 1890 roku firma uczyniła emblemat bardziej złożonym wizualnie, rewitalizując liternictwo z szeryfami i zawijasami, które przypominały wisienki zwisające z wielkich liter „C”. Nowy projekt nie przyjął się - co było dość przewidywalne - a dziś nadal kojarzymy firmę z pięknym starym logo Robinsona. Zgadzam się, trudno tu wymyślić coś lepszego!

Bród

Rok założenia firmy: 1903
Rok powstania logo: 1903
Projekt logo: Childe Harold Wills (1909)
Założyciel firmy: Henry Ford

Warto zauważyć, że Ford Motor stał się trzecią firmą motoryzacyjną założoną przez legendarnego Henry'ego Forda. Pierwsza firma zbankrutowała, a Ford opuścił drugą firmę (która później zasłynęła jako marka Cadillac). Oryginalne logo Ford Motor było zagraconą, okrągłą ikoną z nazwą i lokalizacją firmy. W 1927 roku logo zostało przeprojektowane, aby zbiegło się z premierą samochodu Ford Model A: teraz producent zdecydował się na znajomy niebieski owal, który można śmiało nazwać synonimem smaku i stylu.

jabłko

Rok założenia firmy: 1976
Rok powstania logo: 1976
Napisy do logo: Ronald Wayne (1976), Rob Janoff (1977), Apple (1998-2013)
Założyciele firmy: Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne

Historia tożsamości korporacyjnej Apple zaczyna się od ozdobnego logo zaprojektowanego przez współzałożyciela Ronalda Wayne'a. Logo Wayne'a zostało zainspirowane odkryciem przez Newtona siły grawitacji. Logo zdobił cytat „Newton… Umysł, który wiecznie wędruje po nieznanych morzach myśli… Alone” oraz nazwa firmy „Apple Computer Co.” Steve Jobs nie był jednak zadowolony z tak złożonej kompozycji i zażądał zmiany logo na coś „nie tak ładnego”. Dlatego w 1977 roku Rob Janoff opracował piękny nowy projekt, w którym znajduje się jabłko i słowo „Apple”. Nowe logo było skierowane do młodych odbiorców i symbolizowało wyjątkową zdolność komputera do wyświetlania kolorów. Aby jabłko nie zostało pomylone z wiśnią, zdecydowano się go ugryźć.

W 1984 roku, wraz z wypuszczeniem Apple Macintosh, kierownictwo Apple zdecydowało, że logo zyskało już wystarczającą popularność, aby reprezentować samą firmę, bez nazwy marki. Ta decyzja okazała się słuszna. Od 1984 roku firma nie zmieniła swojego legendarnego symbolu, eksperymentując jedynie z kolorami i cieniami.

Pepsi

Rok założenia firmy: 1893
Rok powstania logo: 1898
Autorzy logo: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Założyciel firmy: Caleb Bradham

Twórcą logo Pepsi, które stanie się jednym z wizualnych symboli współczesnej kultury, jest założyciel firmy Caleb Bradham. Koncepcja odniosła taki sukces, że dopiero w 1962 roku logo przeszło pierwszą istotną zmianę, pożegnając słowo „cola” w nazwie. Tym samym na logo pozostało tylko słowo „Pepsi” na czerwono-biało-niebieskim tle (co zresztą symbolizowało zakrętkę z butelki Pepsi). W latach 1971-2005 emblemat kontynuował swoją drogę do uproszczenia, za każdym razem stawał się bardziej minimalistyczny i stylowy.

Mercedes-Benz

Rok założenia firmy: 1926
Rok powstania logo: 1902
Autorzy logo: Gottlieb Deimler (1909), Henrion Ludlow Schmidt
Założyciele firmy: Karl Benz, Gottlieb Deimler

Trudno w to uwierzyć, ale kiedyś logo DMG (Daimler Motors Corporation), wynalezione w 1902 roku, wcale nie przypominało legendarnej trójramiennej gwiazdy, którą każdy z nas rozpoznaje dzisiaj. Wtedy była to owalna ikona z napisem Mercedes. Dlaczego Mercedes? Tak nazywała się córka założyciela firmy, Gottlieba Daimlera. Dopiero siedem lat później, w 1909 roku, Daimler zarejestrował trójramienne i czteroramienne gwiazdy jako znaki towarowe DMG. Na znak firmowy marki wybrano trójramienną gwiazdę, która stała się symbolem rozwijającej się ery pojazdów silnikowych „na lądzie, wodzie i powietrzu”. Tak więc od 1910 roku na chłodnicach wszystkich samochodów DMG obwieściła się trójramienna gwiazda. W 1916 roku postanowiono zamknąć gwiazdę w kółko: tak pojawiło się znane nam logo Mercedes-Benz.

Należy zauważyć, że od 1916 do 1921 roku na logo umieszczano również wewnętrzne koło ze słowem Mercedes w środku. Lakoniczna srebrna gwiazda, którą znamy dzisiaj, zamknięta w okręgu, została po raz pierwszy wprowadzona w 1921 roku, ale wkrótce ustąpiła miejsca emblematowi przypominającemu projekt z 1916 roku. W 1926 roku doszło do połączenia dwóch gigantów motoryzacyjnych DMG i Benz & Cie. Tak powstała marka Mercedes-Benz, której nowy wizerunek korporacyjny znajdował się pomiędzy logotypami obu firm: trójramienną gwiazdą DMG i wieńcem laurowym Benz. Wzdłuż wewnętrznej krawędzi kręgu widniały słowa Mercedes i Benz. Ta decyzja projektowa trwała do 1996 roku, kiedy to firma zdała sobie sprawę, że nie ma nic lepszego niż minimalistyczny emblemat DMG modelu z 1921 roku. I całkowicie się z tym zgadzamy!

McDonald's

Rok założenia firmy: 1940
Rok powstania logo: 1940
Projektant logo: Jim Schindler
Założyciele firmy: Richard McDonald, Maurice McDonald

Na samym początku swojej gwiezdnej podróży McDonald's był znany jako słynny grill McDonald's. Na logo z 1940 r. Miłośnicy burgerów mogli zobaczyć nazwę firmy, w której dwukrotnie podkreślono słowo Famous (w tłumaczeniu - „sławny”). W 1948 roku firma zmieniła nazwę na McDonald's Famous Hamburgers, a od 1948 do 1953 roku szef kuchni SpeDi pełnił rolę jej wizualnego wizerunku, aż w 1960 roku firma została zastąpiona słynnymi złotymi łukami, które tworzyły literę „M”. Łuki zaprojektował Stanley Meston.

Ale przygody godła na tym się nie skończyły. W 1968 roku firma uprościła literę M i sprawiła, że \u200b\u200bnapis McDonald's był czarny. Kompozycja ta trwała do 1983 roku, kiedy to firma dokonała wyboru na korzyść logo, które dziś jednoznacznie kojarzy się z największą siecią restauracji szybkiej obsługi na świecie. Na czerwonym tle biały napis i złote łuki. W 2003 roku hasło „kocham to” pojawiło się pod literą „M”, którą można dziś zobaczyć na opakowaniach produktów firmy. W ramach przeprojektowania z 2006 roku McDonalds zdecydował się maksymalnie uprościć emblemat, pozostawiając jedynie złote „M”.

Levi's

Rok założenia firmy: 1850
Rok powstania logo: 1890
Autor logo: Landor Associates (1969)
Założyciel firmy: Levi Strauss

Dziś logo Levi’s występuje w dwóch wersjach: prostym białym napisem na czerwonym tle i obrazem przedstawiającym dwa konie. To logo jest nadal używane na naszywkach dżinsowych Levi's jako symbol ich trwałości. Równie słynny czerwony emblemat został wynaleziony dopiero w 1940 roku jako próba wyróżnienia się marki na tle innych producentów. W 1969 roku Levi’s przedstawił swoje nowe logo w kształcie nietoperza, które zostało zaprojektowane przez firmę projektową Walter Landor & Associates. Fani marki denim pokochali nową ikonę nie mniej niż dwie poprzednie.

Burger King

Rok założenia firmy: 1954
Rok powstania logo: 1954
Autor logo: Sterling Brands
Założyciele firmy: James McLamore, David R. Edgerton

Jako druga sieć fast foodów na świecie, Burger King zdołał stworzyć silną identyfikację wizualną, ustępującą jedynie McDonald's Golden Arch. Ale szczerze mówiąc, taki przeciwnik nie wstydzi się przegrać! A wszystko zaczęło się od dość złożonego emblematu, na którym król (ten sam Burger King!) Siedział na burgerze. Chociaż ta postać jest nadal używana w reklamie marki, samo logo przeszło poważną zmianę w 1969 roku, kiedy ukuto pomysł dwóch przepołowionych bułeczek. Ten wygląd odniósł tak duży sukces, że pozostaje głównym elementem identyfikacji wizualnej Burger King. Jednak w 1998 roku emblemat został dopracowany: jego kompozycja została rozszerzona o niebieski okrąg i stała się bardziej obszerna.

Google

Rok założenia firmy: 1998
Rok powstania logo: 1997
Projektant logo: Sergey Brin (1997, 1998), Ruth Kedar (2000, 2010)
Założyciele firmy: Larry Page, Sergey Brin

Historia logo Google zaczyna się w 1997 roku, kiedy jeden z założycieli firmy, Sergey Brin, opracował jego projekt w programie graficznym GIMP. To była surowa wersja nowoczesnego logo Google. Następnie zmieniono logo i dodano do niego wykrzyknik (imitujący logo Yahoo!). W 2000 roku projektantka Ruth Kedar dopracowała logo, usuwając wykrzyknik. Nowe godło służyło firmie do 2010 roku, zdobywając niesamowitą popularność w ciągu 11 lat. W 2015 roku firma zaprezentowała swoje najnowsze logo.

Warner Bros.

Rok założenia firmy: 1918
Rok powstania logo: 1923
Autor logo: Saul Bass (1972)
Założyciele firmy: Albert Warner, Harry Warner, Sam Warner, Jack Warner.

Tarcza znana każdemu fanowi filmu, zdobiona (w takiej czy innej formie) godłem Warner Bros. w całej swojej historii. Emblemat ten pojawił się po raz pierwszy w 1923 roku: nad literami WB, które tworzyły kształt tarczy, znajdowało się zdjęcie studia filmowego. W 1929 roku zdecydowano się porzucić fotografię: teraz słowa Warner Bros. znajdowały się nad skrótem WB. Pictures Inc., a poniżej słowo Presents. W latach 1936-37 wytwórnia filmowa usunęła z obrazu wszystkie słowa, pozostawiając jedynie tarczę. W 1937 roku tarcza stała się trójwymiarowa. To logo przetrwało do 1948 roku, kiedy to w kinie miała miejsce prawdziwa rewolucja: obraz stał się kolorowy.

W okresie od 1948 do 1967 roku na niebieskiej tarczy ze złotym obramowaniem znajdował się obszerny złoty skrót WB. Aby jak najlepiej pokazać nowe możliwości kolorystyczne kinematografii, zdecydowano się poszerzyć tarczę i dodać jasności odcieniom. W 1967 roku godło miało ulec drastycznej zmianie: pakiet kontrolny WB przeszedł na firmę filmową Seven Arts. Słynna tarcza stała się prostsza i bardziej kanciasta, a pod nią nosiła nazwę Seven Arts. W tej formie ikona istniała od 1967 do 1970 roku. W 1970 roku wytwórnia filmowa Warner Bros - Seven Arts przeszła na własność Kinney National Company, a billboard ozdobił A Kinney National Company. W 1972 roku Warner Bros. krótko użył emblematu bardzo podobnego do swojego starego logo z 1948 roku. W tym samym roku projektant Saul Bass narysował nowe logo, które przetrwało do 1984 roku. Nowy emblemat był znacznie prostszy niż poprzednie odmiany: tym razem litera „W” została wystylizowana w taki sposób, że zaczęła przypominać trzy przeplatające się linie łukowe. W 1984 roku firma powróciła do niebiesko-złotej tarczy z 1948 roku, ale tym razem kolory były jaśniejsze, a kompozycja bardziej stylowa. Filmowy gigant zmienił to piękne logo dopiero w 2013 roku. W ciągu ostatnich kilku lat godło, zachowując swoje podstawowe elementy, zmieniało się z filmu na film, stając się polem do eksperymentowania z różnymi rozwiązaniami kolorystycznymi i animacyjnymi.

IBM

Rok założenia firmy: 1911
Rok powstania logo: 1886
Autor logo: Paul Rand (1956, 1972)
Założyciel firmy: Charles R. Flint

Za rok narodzin logo IBM uważa się rok 1924, kiedy to Computing-Tabulating-Recording Company zmieniło nazwę na bardziej solidną i dźwięczną International Business Machines. Logiczne jest, że po zmianie nazwy nastąpiło odnowienie tożsamości korporacyjnej: ozdobny, trudny do zrozumienia emblemat CTR modelu 1911 ustąpił miejsca nowej ikonie, na której została umieszczona nazwa International Business Machines w kształcie globu. W 1947 roku modernizacja komputerowego giganta wymagała kolejnej rewizji wizualnej firmy. Tak więc glob został zastąpiony minimalistycznym napisem IBM, który do dziś pozostaje niezmienionym symbolem firmy. W 1956 roku projektant Paul Rand nadał akronimowi większą wagę, podkreślając niezawodność firmy i jej wysoki status. W 1972 roku, w odpowiedzi na zmiany w pozycjonowaniu firmy, Rand wprowadził lżejsze logo w paski, tym razem symbolizujące szybkość i zwinność.

NASA

Rok założenia firmy: 1958
Rok powstania logo: 1958
Napisy do logo: James Modarelli (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Założyciel firmy: rząd Stanów Zjednoczonych

Pierwsze logo NASA pochodzi z 1958 roku, kiedy Krajowy Komitet Doradczy ds. Aeronautyki Stanów Zjednoczonych został przekształcony w NASA. Okazuje się, że NASA ma nie jeden, ale trzy emblematy: odznakę (tzw. „Klopsiki”), logo („robak”) i pieczęć. Pieczęć została zatwierdzona przez samego prezydenta Eisenhowera, a następnie prezydent Kennedy wprowadził do niej pewne zmiany.

Microsoft

Rok założenia firmy: 1975
Rok powstania logo: 1975
Autor logo: Scott Baker (1987)
Założyciele firmy: Bill Gates, Paul Allen

Pierwsze logo Microsoft powstało w 1975 roku i było używane do 1979 roku. Godło zostało opracowane zgodnie z obowiązującymi wówczas trendami projektowymi. W 1980 roku firma zdecydowała się na prostsze i bardziej stylowe logo: tym razem napis Microsoft został umieszczony w jednej linii. W 1982 roku świat zobaczył zaktualizowane logo Microsoft z fantazyjnym „O” Nowy wizerunek bardzo spodobał się konsumentom, a jego odwołanie „do archiwum” w 1987 roku wywołało burzę oburzenia. Kontynuacją wizualnej historii marki jest lakoniczne „logo Pacmana” zaprojektowane przez Scotta Bakera: szczelina między literami „O” i „S” budzi skojarzenia z szybkością i szybkim rozwojem. Okres rozkwitu komputerowego giganta przypadł na przełom lat 90. i 2000, a jego proste, wręcz niepozorne logo stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych pomysłów projektowych na świecie.

Adidas

Rok założenia firmy: 1920
Rok powstania logo: 1949
Autorzy logo: Adi Dassler (1949), Kate i Adi Dassler (1971), Peter Moore (1997)
Założyciel firmy: Adi Dassler

Logo producenta butów sportowych Adidas zostało zaprojektowane przez założyciela firmy, Adi Dasslera, który wpadł na pomysł, aby ozdobić swoje buty trzema paskami. Godło zyskało natychmiastową popularność i nie zmieniało się na przestrzeni lat (nieznacznie zmienił się jedynie kształt pasków). W latach 60. Kate i Adi Dasslerowie wymyślili kolejne logo koniczyny na ubrania. W 1997 roku firma wprowadziła nowy, fajny symbol korporacyjny: trzy ukośne pasy w kształcie góry, symbolizujące trudności, z jakimi boryka się firma i cele, jakie sobie stawia.

Starbucks

Rok założenia firmy: 1971
Rok powstania logo: 1971
Autor logo: Terry Heckler (1971, 1987, 1992), Lippincott and Starbucks International Creative Team (2011)
Założyciele firmy: Jerry Baldwin, Gordon Bowker, Zev Siegl

W 1971 roku, szukając inspiracji dla swojego charakterystycznego stylu, założyciele kawiarni natknęli się na XIV-wieczny drzeworyt przedstawiający syrenę (syrenę) z dwoma ogonami. Ten obraz miał stać się sławny na całym świecie. Opierając się na rzadkim znalezisku, Terry Heckler zaprojektował nagi emblemat syreny z dziwaczną koroną na głowie. Warto zauważyć, że firma nosiła wówczas długą nazwę Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Następnie Heckler poprawił swoje dzieło więcej niż raz. Pierwsza zmiana projektu rozpoczęła się w 1987 roku, kiedy to II Giornale i Starbucks połączyły się w jedną firmę. Następnie, w 1992 roku, Heckler ponownie udoskonalił emblemat: syrena uśmiechała się teraz nieśmiało, a jej korona i ogony były mniej wyraźne. Ostatnie zmiany nastąpiły w 2011 roku, kiedy zespół projektantów usunął zewnętrzne kółko z logo, pozostawiając jedynie wizerunek pięknej syreny i zmienił kolor tła z czarnego na teraz markowy zielony. Tak odważny krok był uzasadniony tym, że przez 40 lat istnienia logo syrena na tyle mocno utożsamiła się z marką kawy, że rozpoznały ją nawet osoby preferujące herbatę.

Volkswagen

Rok założenia firmy: 1937
Rok powstania logo: 1939
Autorzy logo: Franz Xavier Reimspiess (1938), Meta Design (2007)
Założyciel firmy: Niemiecki Front Pracy

Ferdinand Porsche zorganizował konkurs na najlepsze logo dla nowego samochodu Volkswagena. Zwycięzcą konkursu został konstruktor Franz Reimspiess, który nawiasem mówiąc w latach 30. ulepszył silnik Garbusa. Oryginalne czarno-białe logo zawierało skrót VW i swastykę, która była odzwierciedleniem dominującego wówczas reżimu Hitlera w kraju. Drugie logo nie zawierało już swastyki i wyglądało bardziej jak koło niż wachlarz (podobnie jak w poprzedniej wersji). Po II wojnie światowej producent samochodów został przejęty przez Brytyjczyków, którzy przemianowali go na Beetle i przeprojektowali logo. Skrót VW pozostał, ale koło nie zostało ocenzurowane ze względu na skojarzenie z nazistowską flagą. Ale nie było kupców na fabrykę Volkswagena i firma musiała zostać zwrócona niemieckiemu rządowi. Z biegiem czasu firma porzuciła czarno-białą kolorystykę, a nowoczesna ikona producenta samochodów została wykonana w bardziej przyjaznych odcieniach niebieskiego i szarego.

Wiza

Rok założenia firmy: 1970
Rok powstania logo: 1958
Autor logo: Greg Silveria (2006)
Założyciele firmy: Dee Hock, Bank of America

Na pierwszym emblemacie VISA, datowanym na rok założenia firmy, słowo VISA zostało umieszczone w dwóch wierszach (górne litery były w kolorze niebieskim, a dolne w kolorze żółtym). W 2006 roku firma zdecydowała się na bardziej widoczny i rozpoznawalny krój pisma. W 2014 roku cały napis stał się niebieski. Nowe logo pojawia się teraz na wszystkich materiałach marketingowych i promocyjnych firmy.

Muszla

Rok założenia firmy: 1907
Rok powstania logo: 1900
Autor logo: Raymond Lowy (1971)
Założyciele firmy: Royal Dutch Petroleum Company, Shell Transport & Tranding Company Ltd.

Ikona skorupy zawsze była oparta na powłoce, ale z każdym przeprojektowaniem emblemat coraz mniej przypomina swój prototyp. W 1900 roku logo zawierało prostą czarno-białą powłokę. W 1948 roku zdecydowano się pomalować obraz w odcieniach czerwieni i żółci. Od tego czasu ikona prawie się nie zmieniła. Na przestrzeni kilkudziesięciu lat zmieniła się tylko pozycja nazwy koncernu naftowego, ale w 1999 roku zdecydowano się z nią pożegnać jako niepotrzebny element.

klocki Lego

Rok założenia firmy: 1932
Rok powstania logo: 1934
Autor logo: nieznany
Założyciel firmy: Ole Kirk Christiansen

Już pierwsze logo firmy zabawkarskiej z 1932 roku można śmiało nazwać wzorem minimalizmu: był to prosty napis LEGO. Tak więc założyciel firmy, Ole Kirk Christiansen, złożył hołd swojemu rodzinnemu miastu Billund w Danii. W 1936 roku LEGO pomalowało swoje logo na jasne kolory, dzięki czemu samo w sobie wygląda jak zabawka. W 1950 roku nazwa LEGO została zamknięta w okręgu, wzdłuż którego zewnętrznej krawędzi widniał napis Billund Danmark. Trzy lata później, w 1953 roku, LEGO wprowadziło nowe logo z białymi literami na czerwonym tle. W 1956 roku pod nazwą firmy dodano słowo System, a sam napis LEGO zyskał czarny kontur, aby przyciągnąć uwagę. W 1973 roku zdecydowano się porzucić słowo System, a napis LEGO zyskał kolejny, tym razem żółty, kontur. Nowoczesne logo duńskiej firmy zabawkarskiej jest używane od 1998 roku, przynosząc radość milionom dzieci na całym świecie.

Hewlett-Packard Company (HP)

Rok założenia firmy: 1939
Rok powstania logo: 1939
Autor logo: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Założyciele firmy: Bill Hewlett, David Packard

Co zaskakujące, logo Hewlett-Packard pozostało w dużej mierze niezmienione od czasu jego powstania w 1939 roku. W 2011 roku mówiono o dynamizowaniu logo poprzez rysowanie ukośnych linii przez litery H i P, ale nic z tego nie wyszło. W 2016 roku logo zostało zmienione i obecnie składa się z czterech linii, które symbolizują litery „HP”.

Luka

Rok założenia firmy: 1969
Rok powstania logo: 1969
Autor logo: Laird & Partners (2010)
Założyciele firmy: Donald Fischer, Doris Fisher

Od 1969 do 1986 logo tego popularnego producenta odzieży było po prostu nazwą firmy, bez żadnych dodatkowych elementów. Następnie nazwa została ujęta w niebieski kwadrat. Ta prosta, ale zamknięta kompozycja tak bardzo spodobała się publiczności, że próba unowocześnienia logo w 2010 roku wywołała falę oburzenia, a firma nie miała innego wyjścia, jak wrócić do starej wersji.

Kanon

Rok założenia firmy: 1937
Rok powstania logo: 1934
Autor logo: nieznany
Założyciele firmy: Takeshi Mitarai, Goro Yoshido, Saburo Ushida, Takeo Maeda

Mało kto wie, że na oryginalnym logo japońskiej firmy Seiki Kogaku Kenyudho widniała bogini miłosierdzia Cannon, ciesząca się wielkim szacunkiem wśród buddystów. Pierwsza kamera Kwanon została nazwana na cześć bogini. Po niesamowitym sukcesie handlowym w 1935 roku firma rozszerzyła swoją produkcję i postanowiła odnowić swoją tożsamość korporacyjną. Dlatego w 1956 roku wszyscy otrzymaliśmy słynne czerwone logo.

Bmw

Rok założenia firmy: 1916
Rok powstania logo: 1916
Autor logo: Franz-Josef Popp
Założyciel firmy: Franz-Josef Popp

Firma motoryzacyjna BMW (lub Bayerische Motoren Werke GmbH) powstała w wyniku połączenia w 1916 roku dwóch fabryk silników lotniczych (Flugmaschinenfabrik Gustav Otto i Rapp-Motorenwerke). Prototypem znanego nam odznaki BMW jest Rapp-Motor z sylwetką konia i bawarską flagą z rozpoznawalnym niebiesko-białym wzorem. Tak narodziło się logo BMW: dwie białe i dwie niebieskie ćwiartki zamknięte w czarnym kole. Po zakończeniu I wojny światowej firma przestawiła się z obsługi wojskowej na produkcję samochodów, ale jej emblemat praktycznie się nie zmienił od 1917 roku. Najbardziej zauważalna przemiana nastąpiła w 2000 roku, kiedy logo uzyskało efekt wolumetryczny, który zresztą bardzo mu odpowiada!

Audi

Rok założenia firmy: 1909
Rok powstania logo: 1910
Kredyty logo: Lucien Bernhard, profesor Arno Drescher, Meta Design (2009)
Założyciel firmy: August Horch

Pierwsze logo producenta samochodów Audi było przykładem stylu secesyjnego i było używane od początku istnienia firmy do 1932 roku. W 1932 roku pojawiły się cztery zazębiające się pierścienie, które absolutnie wszyscy rozpoznają dzisiaj, kiedy Audi połączyło siły z DKW, Horch i Wanderer, aby obniżyć koszty w obliczu spowolnienia gospodarczego. Pierścienie symbolizowały jedność czterech firm, które były teraz częścią koncernu Auto Union AG. W 1965 roku koncern zmienił nazwę na Audi, a następnie został przejęty przez Grupę Volkswagen. Z okazji 100-lecia istnienia w 2009 roku, Audi przeprojektowało swój emblemat, nadając mu piękniejszy i bardziej wyrafinowany wygląd.

Możesz znaleźć więcej przykładów pięknych logo.

Jaka będzie nazwa Twojej marki?

Nie musisz zgadywać, usługa online Logaster ma ogromną bazę ikon w różnych stylach. Przyjrzyj się i przetestuj kilka opcji logo, zanim wybierzesz najlepszą.

Dzisiaj porozmawiamy o logo: znaczeniu, rodzajach i etapach tworzenia. Dowiedzmy się, dlaczego strona tego potrzebuje i jakie wymagania należy wziąć pod uwagę podczas jej tworzenia.

Najwięksi gracze na światowym rynku zgadzają się zainwestować wielomilionowe budżety w stworzenie głównego logo firmy, jej znaku towarowego. Firmie bez logo trudno jest promować swój produkt, uzyskać wysoką ocenę od konsumenta oraz kształtować wizerunek przedsiębiorstwa odnoszącego sukcesy i odnoszącego sukcesy. Zgodnie z wynikami badań marketingowych współczesny człowiek otrzymuje codziennie ponad 10 000 wiadomości reklamowych. W obliczu tak dużej konkurencji skuteczność reklamy zależy przede wszystkim od rozpoznawalności marki i popularności.

Logo to nazwa firmy przedstawiona w formie tekstu, tekstu-grafiki lub symbolu graficznego. Samo słowo pojawiło się w XIX wieku i oznaczało klisze tekstowe używane przez drukarnie. Dopiero w XX wieku. termin ten zaczął być używany jako oznaczenie konwencjonalnego znaku symbolizującego określoną markę, organizację lub produkt.

Dlaczego marka potrzebuje logo

Przede wszystkim do uznania. Trudno przecenić funkcję wizerunkową dobrego logo. Logo to nie tylko zdjęcie, ale także szereg celów marketingowych:

• Charakterystyczny - korzystnie wyróżnia markę z otoczenia konkurencyjnego.
• Ochronny - zabezpiecza produkt marki przed kopiowaniem i podrabianiem.
• Gwarancja - po umieszczeniu na produkcie potwierdza deklarowaną jakość.
• Estetyczny - staje się jednym z elementów projektu opakowania produktu.
• Reklama - rozpoznawalność działa, buduje zaufanie, zwiększa lojalność.

Co to jest logo firmy? To podstawa identyfikacji wizualnej, ucieleśnienie filozofii i zasad marki. A także - symbol, który musisz wymyślić po przeczytaniu tego artykułu.

Przykładem świetnego logo jest znak Formuły 1, który zanurza Cię w świecie dużych prędkości i szalonej jazdy.

Jak stworzyć swój własny symbol

Istnieją tylko trzy główne typy logo:

Symboliczne (grafika lub znak)

To abstrakcyjny obraz. Zaletą takich logo jest to, że są łatwo dostrzegalne i szybko zapamiętywane, tworząc stabilne połączenia asocjacyjne w mózgu.

Tekst

Zwykle jest to stylizowana kombinacja liter lub cyfr, wykonana przy użyciu zastrzeżonych czcionek. Nie musisz używać nazwy swojej firmy do tworzenia logo tekstowego. Mogą to być skróty, skróty, sztucznie stworzone słowa.

Łączny

Najpopularniejszy rodzaj logo, który łączy elementy tekstowe i symboliczne. Jest uważany za wszechstronny, umożliwiając użycie elementów oddzielnie do umieszczenia na różnych mediach.

Zasady i ważne zasady

Aby logo firmy wyglądało organicznie na stronie internetowej, wizytówkach, opakowaniach itp. Należy wziąć pod uwagę i przestrzegać zasad tworzenia logo:

Oryginalność

Wszyscy wiedzą, że plagiat jest karalny. Dlatego zdecydowanie zalecamy kreatywność i pomysłowość. Co więcej, takie rozwiązanie korzystnie wyróżni Cię na tle konkurencji, takich jak np.Mercedes:

Trzy promienie, zamknięte w okręgu, symbolizują produkcję silników dla trzech żywiołów: ziemi, wody i powietrza.

Prostota i zwięzłość

Lekka konstrukcja jest nie tylko łatwa do zapamiętania, ale także świetnie wygląda na małych nośnikach. Świetnym przykładem jest ikona NIKE:

Symbol szumu oznaczający dźwięk przecinanego powietrza.

Wszechstronność

Zastanów się z wyprzedzeniem, jak logo będzie wyglądać na tabliczce biurowej, wizytówkach pracowników, stronie internetowej, ulotce, markowej koszulce. Niezależnie od powierzchni płaszczyzny reklamowej i stopnia kompresji jakość obrazu nie powinna ucierpieć.

W Gazpromu wszystko jest przemyślane w najdrobniejszych szczegółach.

Symbolizm

Przy całej swojej prostocie emblemat musi koniecznie odzwierciedlać specyfikę Twojej firmy i budzić odpowiednie skojarzenia. Na przykład jako znak Rosyjskiej Biblioteki Państwowej:

Etapy tworzenia logo

Porozmawiajmy teraz o tym, jak wymyślić i narysować od podstaw emblemat dla swojej firmy lub marki. Aby to zrobić, możesz użyć specjalnych programów graficznych (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) lub jednego z konstruktorów online (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol itp.).

Aby znak stworzony własnymi rękami w pełni odzwierciedlał filozofię firmy i ideę autora, będziesz musiał spróbować. Aby zainspirować się, możesz skorzystać z usług stowarzyszenia (sociation.org), burzy mózgów i pracy zagranicznych kolegów.

Etap 1. Analityczny

Zanim zaczniesz rysować, musisz przemyśleć koncepcję przyszłego logo. Aby to zrobić, będziesz musiał przestudiować emblematy konkurencji, sformułować przewagi konkurencyjne swojej marki i podkreślić grupę docelową. Taka szczegółowa praca jest nie tylko dobra dla firmy, ale także bardzo pomaga w kolejnym kroku.

Etap 2. Szkic

Narysuj na papierze symbole, które Twoim zdaniem odzwierciedlają specyfikę Twojej marki. Zainspiruj się pracą innych ludzi, ale w żadnym wypadku nie plagiatuj. Pamiętaj, że każdy znak towarowy musi być niepowtarzalny, a naruszenie praw autorskich podlega karze.

Na tym etapie szczegółowy rysunek nie jest potrzebny. Baw się akcentami i kolorami. Jeśli to konieczne, zaangażuj kolegów lub przyjaciół do pracy, przeprowadź burzę mózgów lub porozmawiaj.

Ważne: niemożliwe jest opatentowanie logo, jeśli istnieją identyczne lub podobne opcje. Oznacza to, że komercyjne wykorzystanie takiego emblematu nie jest możliwe.

Etap 3. Trial

Zostało kilka opcji? Pokaż je klientom, pracownikom, przedstawicielom grupy docelowej. Posłuchaj recenzji. Zwróć uwagę na tablicę asocjacyjną i takie cechy, jak łatwość zapamiętywania, symbolika itp. Wprowadź poprawki do wersji, którą lubisz i przedstaw ją światu jako nowy emblemat swojej firmy.

Etap 4. Prezentacja

Po wszystkich ulepszeniach i poprawkach błędu Twoje logo jest gotowe do legalnej rejestracji.

Kolor Twojej marki

W tym artykule nie poruszyliśmy jeszcze innego ważnego aspektu tworzenia logo - doboru kolorystyki. Jednocześnie to kolor (według badań amerykańskich) w 60% staje się czynnikiem kształtującym, stymulującym do zakupu. Psychologowie potwierdzają, że pewne odcienie wywołują u ludzi podobne skojarzenia, wywołują podobne reakcje i stereotypy.

Czerwony

Symbolizuje aktywność, energię, aktywność. Jest aktywnie stosowany w branży motoryzacyjnej, fast food, filmowej:

niebieski

Spokojny i niezawodny, mówi o zaufaniu, ochronie i odpowiedzialności. Popularne w energetyce, medycynie, ubezpieczeniach, bankowości:

Zielony

Symbol bogactwa, prestiżu, przyjazności dla środowiska i naturalności. Nasycenie kojarzy się z dostatkiem, a światło - ze spokojem, którym posługują się przedstawiciele ekologii, budownictwa i napraw:

Żółty

Im jaśniejszy odcień, tym bardziej pozytywny. Żywiołowość, jasność, radość i zabawa - wszystkie te skojarzenia wykorzystują marki młodzieżowe, fast foody i firmy sprzedające gadżety i urządzenia:

Czarny

Szanowany i „elitarny”, podkreśla prestiż i ekskluzywność. Dlatego doskonale sprawdza się w „drogich” obszarach markowej odzieży i akcesoriów, perfum:

Nie zmieniaj swojego logo w tęczę. Wystarczą dwa do czterech kolorów, aby stworzyć efektowny, zapadający w pamięć symbol. W przeciwnym razie przy znacznej redukcji (na wizytówce, jako favicon na stronie) może zamienić się w niezrozumiałe miejsce.

Jak widać, stworzenie logo strony internetowej lub firmy jest dość proste. Jeśli masz chęć, czas, wytrwałość i podstawowe umiejętności obsługi komputera, możesz to zrobić samodzielnie. Spróbuj swoich sił, rozwiń kreatywność, nie bój się wcielać w życie najśmielszych pomysłów - a Twoje logo będzie aktywnie działać na rzecz rozwoju i popularyzacji Twojego biznesu.