Identitatea: ce este? Identitate corporativă sau identitate Identitate Corporate identitate logo-ul mărcii.

Mediul profesional al designerilor grafici creativi este plin de jargon englezesc special. Astfel de definiții facilitează lucrul în cadrul comunității, dar când vine vorba de comunicare în afara cercului propriu, o anumită confuzie în termeni devine un adevărat obstacol în calea înțelegerii. Să încercăm să ne dăm seama ce sunt o identitate, o carte de marcă, o identitate corporativă și un logo.

Comandați o consultație

Ce este o identitate?

Piața modernă este o lume luminoasă și diversă în care fiecare organizație mare are propria sa imagine recunoscută. Acesta este un logo, uniformă, marcă, culori, prin care cumpărătorii și partenerii disting această companie de oricare alta. Pentru a obține o astfel de recunoaștere rapidă, se aplică o identitate sau o identitate corporativă. Sensul său este de a crea imagini speciale care să corespundă strategiei și ideilor companiei. Din engleza " identitate” și este tradus - „identitate”.

Identitatea este un ansamblu de linii geometrice și figuri, simboluri grafice într-o singură structură armonioasă. Scopul principal al identității este de a distinge eficient compania în mediul său competitiv cu ajutorul imaginilor vizuale strălucitoare și de a crește loialitatea clienților și recunoașterea companiei.

Identitatea constă din mai multe elemente fundamentale:

logo - pe baza acestui semn grafic special este creat stilul corporativ;

identitate corporativă - imaginea vizuală a companiei;

Cartea de marcă - linii directoare pentru lucrul cu identitatea corporativă.

Comanda o identitate

Obțineți cotația noastră

Logo-ul este începutul tuturor

Centrul identității este sigla, menită să asigure atât recunoașterea companiei în sine, cât și a produselor sau serviciilor acesteia. Acest simbol sau emblemă este aplicat pe cărți de vizită, caiete, antet, plicuri, suveniruri, uniforme, etichete de produse. La prima vedere, poate părea că același simbol repetat în mod regulat pare neatrăgător. Dar nu este. Repetarea constantă a logo-ului duce la o mai bună memorare a companiei și o creștere a vânzărilor. Venind la supermarket, consumatorul dintre marea varietate de bunuri o va alege pe cea pe care se află semnul familiar.

Un logo nu este doar un cuvânt sau o imagine strălucitoare, este mult mai mult. Un logo proiectat profesional va spune multe despre companie: istoria sa, ocupația, produsul vândut, diferența față de concurenți.
Comandați un logo

Identitate corporativă - aspect

Identitatea corporativă este imaginea companiei. Cu cât este mai strălucitoare și mai unică, cu atât sunt mai multe șanse ca o companie să fie remarcată într-un flux de concurenți, iar pe piața de astăzi este ușor să te pierzi printre firme și producători similari. Pentru a conduce o afacere de succes, trebuie să ieși în evidență din mulțime. Unul dintre cele mai eficiente instrumente pentru atingerea acestui obiectiv este dezvoltarea identității corporative. Ce este?

Identitatea corporativă este un anumit set de elemente vizuale care vă permit să identificați un brand și să vă evidențiați într-un mediu competitiv. Dezvoltarea sa include o selecție de soluții unice de culoare și grafice, căutarea unor mișcări stilistice interesante, care sunt ulterior folosite pentru a proiecta foi cu antet, cărți de vizită, suveniruri, materiale promoționale și multe altele. După finalizarea lucrărilor de creare a unei identități corporative individuale, se elaborează un ghid pentru utilizarea acesteia - o carte de marcă.
Comanda identitatea corporativă

Brandbook - filosofia companiei

O carte de marcă este o proprietate corporativă internă care este protejată de concurenți, cum ar fi lumina ochilor. Acest manual este o informație clasificată, este destinat numai activității interne a companiei.

O carte de marcă este un set de reguli care descrie caracteristicile utilizării elementelor de identitate corporativă. Dar nu este doar o colecție de reguli privind standardele grafice (fonturi, culori), ci și un fel de carte care descrie esența unei mărci comerciale, ideea ei principală, misiunea, valorile, filozofia. Stochează informații cheie despre caracteristicile produsului, cultura corporativă și alte nuanțe importante care nu ar trebui să fie cunoscute concurenților.
Comandați o carte de marcă

Diferența dintre identitatea corporativă și cartea de marcă

Adesea, identitatea corporativă și cartea de marcă sunt confuze, considerându-le termeni echivalenti. Dar acestea sunt concepte complet diferite, fiecare dintre ele își îndeplinește propria funcție. Identitatea corporativă formează prestigiul companiei în ochii clienților. O carte de marcă este un set de reguli pentru crearea unei identități corporative. O altă diferență importantă este publicul țintă diferit. Identitatea corporativă este creată pentru consumatori și utilizată în activitățile externe ale companiei. O carte de marcă este un document intern care este deschis doar angajaților companiei. Identitatea corporativă este concepută pentru a atrage mai mulți clienți, este o imagine vizuală pe care consumatorii o văd în magazin. În timp ce cartea de marcă este o informație secretă, la care doar designerii, artiștii, programatorii - angajații companiei au voie să acceseze.
Obțineți o reducere!

Astăzi este atât de la modă să numiți lucruri obișnuite cuvinte străine. De exemplu, puteți auzi adesea „stabilirea”. Și omul se gândește, se întreabă ce fel de minune este aceasta. Dar, de fapt, aceasta este o „creație”, „așezare” obișnuită. Sau o afirmație precum „respect din partea mea” este tradusă ca „respect”. Și există încă foarte, foarte multe astfel de anglicisme. Dar mai există unul care este destul de greu de înțeles. Acesta este termenul de „identitate”. Și încercați să vă dați seama aici ce fel de set de litere și cu ce este conectat. Dar se dovedește că totul este la fel de simplu ca decojirea perelor: o identitate este un sistem corporativ sau corporativ de identificare corporativă. Toate aceste concepte sunt absolut identice. Și în practica colegilor străini, acesta este ID și ID corporativ, unde ID este o abreviere a cuvântului englez identitate - identificare. De aici își are originea, de fapt, un cuvânt atât de inovator „identitate”.

Este, de asemenea, un serviciu popular care este la mare căutare pe piața modernă a serviciilor inovatoare. Dezvoltarea site-ului web la Moscova este costisitoare, dar pentru companie - nu mai puțin. Adesea, aceste două „produse” sunt cumpărate împreună de la aceiași interpreți. Și puteți contacta astfel de companii precum Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite și așa mai departe. Și nu este deloc necesar să te atașezi de propriul tău loc de reședință: există mulți angajați buni pe internet.

Descrierea detaliată a sensului cuvântului

Să ne ocupăm acum mai în detaliu de acest concept atât de interesant. Deci, identitatea este un grup de tehnici speciale care sunt folosite în designul tehnic și artistic. Ele fac posibilă crearea de material publicitar original care atrage oamenii din jur.

Pentru a spune simplu, identitatea este fața oricărei afaceri, baza sa vizuală. Este format din identitate corporativă și logo. Pentru a fi puțin mai clar, amintiți-vă care este primul lucru care vă vine în minte când amintim de corporația Mercedes? Desigur, o stea care are trei fascicule. Și care este numele companiei Apple asociată? Desigur, cu un măr. Aceasta va fi identitatea despre care vorbim.

Mulți oameni obișnuiți vor spune că atunci când toată documentația companiei, produsele sale de publicitate și suveniruri și uniformele angajaților sunt realizate în aceeași schemă de culori, cu elemente grafice identice caracteristice acestei companii, atunci aceasta nu este o vedere foarte interesantă. Dar acest lucru poate fi infirmat, deoarece o astfel de identitate promite firmei beneficii considerabile pe piața pe care o ocupă.

Dacă un potențial client vede că materialele promoționale ale corporației, documentația acesteia, numele și indexurile birourilor, insignele personalului sunt create în același stil, atunci va înțelege că are de-a face cu o organizație solidă, cu o echipă unită și profesionistă. În plus, această abordare va spori recunoașterea companiei și a promovărilor acesteia. Prin urmare, identitatea înseamnă îmbunătățirea imaginii și consolidarea statutului unui brand sau companie pe piață.

Componentele unei identități

Identitatea corporativă poate consta și în fragmente suplimentare: suveniruri, toate formele de publicitate în aer liber și online, foldere, pachete. Acestea pot include materiale POS, motto (slogan), prezentare multimedia, site web și broșură, publicitate în aer liber, listă de prețuri.

Sarcina principală și primară a identității

Scopul principal al unei identități este de a spune despre o anumită afacere în mod concis, clar și în așa fel încât să fie ferm înrădăcinată în memorie. Acest lucru necesită nu doar un stil la modă și un logo frumos, ci este necesar ca identitatea corporativă să sublinieze compania în lanțul concurenților. Ar trebui să facă corporația extraordinară și intrigantă pentru parteneri și clienți. Relevanța este o calitate rară, dar simplă, care descrie o identitate bună. Logo-ul trebuie să spună exact despre această companie, și nu despre oricare alta.

Reguli de identitate corporativă

O identitate corporativă nu va avea dreptul de a exista dacă cei care se ocupă de ea nu respectă regulile de bază pentru crearea ei. Deci, prima regulă spune că atunci când se creează imaginea unei corporații, ar trebui să plecăm de la imagini. Dacă încercați să promovați un producător de automobile, nu folosiți imaginea unei locomotive pentru a-i face publicitate. Imaginea trebuie să susțină ideea acestei afaceri. Numai în acest caz va fi ușor și va fi amintit mult timp.

Regula numărul doi spune că nu este nevoie să acordăm rolul principal logo-ului. Astăzi, multe companii pot exista fără el, sau numele companiei în sine poate acționa ca un logo. Aproape nimeni nu știe sigla Beeline, dar există. Dar nuanțele corporative - dungi galbene și negre - sunt cunoscute de fiecare persoană. Toată lumea știe că simbolizează operatorul de telefonie mobilă.

Încă câteva reguli

Un alt punct important: este mai bine să nu exagerați cu creativitatea. Datorită identificării vizuale, identitatea ar trebui să răspundă la două întrebări: „Ce fel de companie este aceasta?” și „De ce are nevoie clientul?” Din aceasta se concluzionează că este obligată să susțină pe deplin ideologia corporației. Iar ideologia în sine implică principii de management, tradiții corporative și categorii de potențiali clienți.

Și ultima regulă este socializarea, adică ideile despre cum va funcționa identitatea corporativă în mass-media.

Identitatea este o necesitate

Deci, ce este identitatea corporativă (identitatea) ne-am dat seama. Dar este chiar atât de important pentru companie? Desigur, pentru că este o garanție de succes pentru orice proiect de afaceri. Fiecare companie de succes monitorizează cu strictețe calitatea identității sale corporative. Își îmbunătățește perfecțiunea și relevanța. Se întâmplă adesea ca pentru a scoate o corporație dintr-o criză să fie necesară schimbarea identității. De asemenea, se recurge la o schimbare de stil atunci când o companie are nevoie să intre pe o nouă piață sau să își rafineze activitățile.

Identitatea este un banner sub care se desfășoară afacerea unuia sau acelui antreprenor. Este incredibil de important să ai o identitate corporativă și un logo frumos, pentru că aceste criterii sunt îndeplinite și, de cele mai multe ori, desființate.

Activitatea de dezvoltare și formare a unei imagini recunoscute a unei companii, bunuri sau servicii este indisolubil legată de un astfel de concept precum identitatea mărcii. Este similar cu definiția branding-ului, dar are o serie de trăsături distinctive, având în vedere că este important să se interpreteze clar terminologia și să se formuleze stabilirea obiectivelor în implementarea muncii.

Identitatea de marcă, conform conceptului general acceptat, este un set complet de elemente grafice și alte elemente care determină aspectul vizual complet și percepția emoțională și semantică a unui obiect specific (identificabil și individualizat) (companie, corporație, produs sau serviciu).

O serie de autori cunoscuți, în special Alina Wheeler (o scriitoare care a publicat un număr mare de cărți despre branding), interpretează conceptul de identitate ca pe ceva material care face apel la sentimentele consumatorului, adică îți permite pentru a construi comunicații verbale și non-verbale cu publicul țintă.

Cu alte cuvinte, identitatea mărcii este o combinație de elemente grafice, acustice, tactile și alte elemente unite printr-o singură idee și purtând un mesaj semantic comun. În termeni profani, acesta este ceea ce consumatorul poate vedea, ține, auzi, atinge etc.

Identitatea de marcă include următoarele elemente:

1. Logo-ul este baza pentru construirea unei identități, principalul simbol grafic al identificării mărcii.
2. Identitatea corporativă este un înveliș vizual dezvoltat și clar articulat al unui brand (companie, serviciu, produs), creat în jurul logo-ului și combinând toate elementele grafice într-o singură imagine recognoscibilă printr-o schemă comună de culori, soluții de design și alte lucruri. O singură identitate corporativă ar trebui să se manifeste în fiecare purtător de identitate. Numărul și natura acestor transportatori depind de nevoile individuale ale mărcii. Acestea pot include:

• documentație de afaceri, papetărie (formulare, plicuri, cuburi, mape etc.);
• mărfuri, ambalaje (design și ambalare produs - cutii, pungi, containere etc.);
• imprimare imagini (carti de vizita, cataloage, fluturasi, brosuri etc.);
• produse de marketing (cărți, prezentări pe CD, site-uri web etc.);
• amenajarea mediului (decorarea interiorului si exteriorului firmei, puncte de vanzare);
• îmbrăcăminte de marcă pentru personal;
• produse suveniruri (suveniruri promoționale, cadouri de afaceri și VIP);
• alte componente vizuale.

Mijloace suplimentare de comunicare (mirosuri, sunete, atingere etc.) și acțiuni (comunicații directe și indirecte).

- îndrumări privind utilizarea practică a elementelor de imagine vizuale și semantice.

Funcția identității mărcii este de a agrega elemente individuale și de a le asambla într-un singur sistem integral, fiecare componentă a căruia va purta un mesaj semantic comun, este într-un anumit stil vizual și aderă la un model de comunicare.

Obiectivele principale ale identității mărcii:

1. Formați și consolidați o imagine recunoscută a companiei (brandului) în ochii publicului țintă, faceți-o ușor de înțeles pentru consumator și ușor de identificat.
2. Distingeți marca de masa concurenților, atrageți atenția asupra acesteia.

Un brand de recunoscut și de înțeles este mai solicitat atât din partea consumatorilor direcți, cât și din partea investitorilor, ceea ce împreună asigură activități comerciale și publice de succes.

Identitatea sau identitatea corporativă este crearea unei imagini individuale și recunoscute a companiei prin diverse moduri și mijloace, datorită cărora compania se va evidenția de ceilalți.

Cum a apărut identitatea corporativă?

Istoria originii sale merge cu mult înapoi în antichitate, când vânzătorii cu ajutorul unui stigmat își separau bunurile de străini. În Evul Mediu, fiecare curte feudală avea propriul său simbolism, care era exprimat în imaginea stemei familiei pe haine, ham pentru cai, haine, steaguri, litere sub formă de imprimare. În vremurile moderne, identitatea corporativă a companiei se exprimă în dezvoltarea unui brand care este perceput de cumpărător la nivel verbal și vizual.

Semne și semne pe ceramică

Identitatea corporativă ajută cumpărătorul să recunoască apartenența bunurilor la o anumită companie, să formeze încredere între cumpărător și vânzător, promovează eficient produsul, prin crearea de emoții pozitive pentru cumpărător.

Ce funcții îndeplinește identitatea corporativă?

În primul rând, capacitatea cumpărătorului de a distinge rapid produsul companiei de alții. În al doilea rând, introducerea mai ușoară pe piață și promovarea noilor produse ale companiei. În al treilea rând, creșterea eficienței instrumentelor de publicitate și PR. În al patrulea rând, reducerea costurilor de promovare a unui produs nou. În al cincilea rând, unificarea spiritului corporativ între angajații companiei. În al șaselea rând, formarea unei percepții pozitive a aspectului extern al companiei și al produselor sale.

Identitatea corporativă constă dintr-o marcă comercială, logo, bloc, slogan, schemă specifică de culori, font și alte elemente corporative individuale.

Purtători de identitate corporativă

Acestea includ tot ce ține de activitățile companiei - un site web, documentație de afaceri, îmbrăcăminte de marcă, interioare birouri, transport, publicitate exterioară.

Pentru a rezuma, orice obiect care poate fi folosit pentru a transmite informații despre produs către consumator poate fi purtător de identitate corporativă. Principalul lucru este că această informație trezește emoții plăcute și vesele.

Exemple de identitate

De exemplu, să luăm munca studioului francez de design Graphéine, care dezvoltă o identitate puternică pentru clienții săi.

Studio Graphéine

Identitatea corporativă a cooperativei agricole franceze Agrosolutions. Au fost dezvoltate un semn, logo, documentație corporativă, ilustrații colorate, cărți de vizită și broșuri.

Studio Graphéine

Identitatea Operei Saint-Étienne. Studioul a dezvoltat un logo, model corporativ, documentație, publicitate în aer liber și materiale tipărite.

Studio Graphéine

Identitatea vizuală a departamentului de educație al orașului Châlons-sur-Saône. A fost dezvoltat un logo-constructor, pe baza căruia se poate dezvolta întreaga identitate corporativă. Pictogramele, fontul, documentația de afaceri, materialele tipărite au fost dezvoltate într-un singur stil

Astfel, identitatea corporativă nu este doar un semn distinctiv. Aceasta este o oportunitate pentru o relație de încredere între producător și clienți.

DA Info Pro - 5 iulie. Mulți oameni confundă concepte precum identitatea corporativă, denumirea, identitatea și brandingul. Se crede că toate aceste cuvinte înseamnă un singur lucru - crearea unui logo și impunerea acestuia pe diverse suveniruri și produse promoționale ale companiei într-un anumit stil și însoțite de o schemă de culori și formă specifică.

În general, așa cum este. Cu toate acestea, fiecare dintre termeni are o anumită semnificație și nu merită să găzduiești totul într-o grămadă mare. Pentru a nu confunda toată terminologia de mai sus între ele și pentru a nu numi ceea ce înseamnă branding o identitate, iar identitatea - un stil corporativ, să încercăm să înțelegem trăsăturile fiecăruia dintre concepte.

Identitate. Deci, primul termen de pe lista noastră de astăzi va fi conceptul de identitate. Să încercăm să explicăm simplu, pe degete. Pentru că ceea ce am găsit pe internet când am căutat pe google denumirea acestui cuvânt lasă și mai multe neînțelegeri după ce am studiat. Și trebuie să recitiți textul de 3 ori pentru a înțelege ce a vrut să ne spună autorul. Să trecem la subiect.

De exemplu, decizi să vinzi margarete. Comerț cu ridicata și cu amănuntul. Poti lua un brat, stai in piata locala si cu siguranta vei avea cumparatori. Vorba în gură va funcționa, dacă margaretele sunt bune, vei vinde mult.

DAR. Vrei să devii cel mai bun vânzător de margarete din orașul tău și trebuie să știe toată lumea despre tine. Pentru ca ei să nu cumpere de la concurenți, ci să vină la tine.

Pentru a face acest lucru, doriți să vă faceți un logo unic, să creați un site web, să imprimați cărți de vizită pentru clienți, astfel încât aceștia să revină pentru cumpărare din nou și din nou. Lansați publicitate pe Google, creați un grup Vkontakte și participați la conferințe pentru cultivatorii de margarete din întreaga lume.

Pentru a se face cunoscută, organizația dumneavoastră are nevoie de o imagine vizuală unică, inimitabilă. care este creat folosind un set de culori specifice, elemente grafice, forme și structuri. Crearea acestei imagini se numește identitate.

Lucrări pregătitoare pentru crearea unei identități

Înainte ca designerii să înceapă să dezvolte o identitate pentru organizația dvs., trebuie să:

aveți o înțelegere clară a ceea ce doriți să vindeți exact (margarete pentru vânzare cu amănuntul sau en-gros, pentru copii sau adulți, în ambalaj sau fără);

determinați-vă punctele forte în comparație cu concurenții (margaretele voastre trăiesc cu două zile mai mult decât cele competitive, ați verificat personal acest lucru);

găsește-ți coaja (margaretele tale cu petale albastre miros a confituri de agrișe sau sunt tratate de răceală).

„Desenează” un portret al produsului tău: culoarea, forma, aroma, gustul, consistența acestuia. Evidențiați caracteristicile, iar apoi va deveni imediat clar ce culori vor fi culorile dvs. corporative, cum poate arăta logo-ul mai târziu și ce imprimare să puneți pe pixurile și blocnotesele corporative.

Notează toate caracteristicile margaretelor tale pe o foaie de hârtie și mergi la designeri care vor lucra la brand și vor proiecta absolut TOATE atributele tale corporative într-un singur concept: de la o carte de vizită la un scaun de director într-unul dintre lanțurile tale de magazine. (la asta visezi, nu mai puțin?) .

Și, astfel, veniți la designeri, ei vă ascultă povestea despre caracteristicile produsului, vă studiază prospectul descris mai sus și încep să dezvolte o identitate care să includă:

crearea unui logo (emblema dvs. unică);

dezvoltarea unei identități corporative (identificarea culorilor primare, imprimeurilor, combinațiilor, plasarea tuturor acestora pe un suvenir corporativ);

și, desigur, o carte de marcă (dacă o identitate corporativă este un atribut extern care este destinat clienților și concurenților tăi, atunci o carte de marcă este ceva care a fost creat personal pentru tine, conține detaliile tehnice ale proiectului și nu se extinde in afara).

Adică, în esență, se dovedește că identitatea este un concept care reunește toată munca de vizualizare a mărcii dvs. în scopul recunoașterii și originalității acestuia. În timp ce restul termenilor sunt componentele sale constitutive. Să ne uităm și la ele.

Stilul formularului. Datorită identității sale corporative unice, noul produs se face cunoscut pe piață și devine (sau nu) recunoscut universal. Să ne amintim cel puțin un brand de comunicații mobile atât de bine-cunoscut precum MTS. Au propriile lor culori - roșu și alb, propriul logo, propriul stil de prezentare. Magazinele lor, insignele și cămășile angajaților acestor magazine, pachetele de început, suvenirurile, reclamele pe internet și pe panourile stradale sunt recunoscute. Nu trebuie decât să aruncăm o privire la o astfel de combinație de culori cu coada ochiului, imediat îmi vine în minte acest operator de telefonie mobilă.

Aceasta este identitatea corporativă. Aceasta este imaginea vizuală care a fost creată de designeri și marketeri pentru companie pentru a o distinge de alți operatori de telefonie mobilă la fel de cunoscuți. De exemplu, cum ar fi Megafon și Billine. Apropo, sunt, de asemenea, foarte populare și au propria lor identitate corporativă.

Dezvoltarea identității corporative este imposibilă fără crearea unui logo. Ce este un logo, știi foarte bine și nu vom aprofunda în el. Acesta este sigla dvs. corporativă, o marcă comercială cu care veți fi identificat de clienți și concurenți. De aceea originalitatea este extrem de importantă aici. Diferența cu ceilalți. Neregularitate.

Dezvoltarea identității și identității corporative în studioul web Craft Group

Când creăm un logo și o identitate corporativă pentru diverse produse și organizații, ne concentrăm exclusiv pe tendințele moderne de design. De aceea toti clientii nostri sunt intotdeauna multumiti de calitatea muncii prestate si ne recomanda prietenilor lor.

Contactează-ne, suntem gata să creăm o imagine vizuală neobișnuită și memorabilă pentru brand-ul tău! Scrieți grupului nostru.