นิตยสารเคลือบเงาในรัสเซีย การกำหนดทิศทางของสิ่งพิมพ์เคลือบเงาสมัยใหม่และโอกาสในการพัฒนา พื้นฐานของการพัฒนาสิ่งพิมพ์

ความเกี่ยวข้องของหัวข้อ- นิตยสาร Glossy ได้กลายเป็นแนวทางที่สำคัญสำหรับชีวิตของคนยุคใหม่ทั่วโลกและในรัสเซีย ไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้หญิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชายให้เข้าสู่โลกแห่งความเย้ายวนใจด้วย นิตยสาร Dear Life เป็นเพื่อนในชีวิตประจำวันของเรา ซึ่งเป็นมาตรฐานของพฤติกรรมและการเลียนแบบ เป็นที่ชัดเจนว่าความมันวาวของรัสเซียนั้นเป็นสำเนาคาร์บอนของนิตยสารต่างประเทศในระดับที่สูงกว่า แต่ก็ยังได้รับคุณลักษณะของความคิดระดับชาติและในปัจจุบันสิ่งพิมพ์ของรัสเซียนั้นแตกต่างจากแหล่งดั้งเดิมอย่างมาก

Gloss กำลังค่อยๆ ยึดครองกลุ่มที่ไม่สุภาพที่สุดในวัฒนธรรมมวลชน โดยมุ่งมั่นที่จะขยายกลุ่มผู้ชมที่มีศักยภาพให้สูงสุดโดยใช้ "กลอุบาย" ต่างๆ รูปแบบการดำเนินชีวิต พฤติกรรม และความต้องการของผู้คนกำลังเข้าใกล้การบูรณาการและมาตรฐานอย่างรวดเร็ว คอมพิวเตอร์และรถยนต์ นิตยสารเคลือบเงาและละครโทรทัศน์ แชทยอดนิยมและเรตติ้ง แฮมเบอร์เกอร์และโคคา-โคลา สิ่งเหล่านี้คือองค์ประกอบที่ก่อให้เกิดโลกใหม่และวัฒนธรรมมวลชนสมัยใหม่ การปรากฏตัวของสาขาสังคมวัฒนธรรมทั่วไปปรากฏตัวครั้งแรกในวัฒนธรรมทางวัตถุ (ที่อยู่อาศัย, เสื้อผ้า, อาหาร) จากนั้นในด้านการผลิตทางจิตวิญญาณซึ่งนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงในภาษาของการสื่อสารมวลชน (การขยายตัวของภาษาเกิดขึ้น) โครงสร้างของความสัมพันธ์ทางสังคม ( ประชาธิปไตยและปัจเจกนิยม) และท้ายที่สุดคือค่านิยมของระบบ

นิตยสารเคลือบเงามุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเฉพาะกลุ่ม เนื่องจากทุกคนไม่สามารถเข้าถึงชีวิตอันหรูหราได้ จากการวิเคราะห์เนื้อหาของสิ่งพิมพ์เราสามารถสรุปได้ว่าพวกเขายืนยันมาตรฐานการครองชีพและพฤติกรรมสองมาตรฐาน: ลักษณะที่ปรากฏและความเป็นจริงเป็นอย่างไร ความคิดเกี่ยวกับความดีและความชั่ว ความรับผิดชอบ และการบังคับตัวเองถูกแทนที่ด้วยทัศนคติต่อผลประโยชน์และความสุข แนวคิดเรื่องความเย้ายวนใจบนหน้านิตยสาร "แฟชั่น" เต็มไปด้วยตำนานสมัยใหม่เกี่ยวกับซินเดอเรลล่า ฮีโร่ เยาวชนชั่วนิรันดร์ การรักษามหัศจรรย์ ฯลฯ ลักษณะเฉพาะของภาพลวงตานี้คือผู้อ่านแต่ละคนมีตำนานของตัวเองแม้ว่าความมันวาวจะเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับทุกคนก็ตาม นี่คือรากฐานของการปรับระดับบุคลิกภาพ (การลดบุคลิกภาพ) ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่การยึดมั่นแบบเหมารวมที่ "ทันสมัย" ที่กำหนดโดยระบบในที่สุด ชีวิตที่ลงโฆษณาในนิตยสารมัน เกิดขึ้นในโลกแห่งข้อมูลที่จำเป็นต้องใช้อย่างเชี่ยวชาญ

วัตถุประสงค์งานนี้เป็นการวิเคราะห์ตลาดนิตยสารมันในรัสเซีย

ควรสังเกตว่าในช่วงสิบปี ส่วนแบ่งของสื่อนิตยสารทั้งทางตรงและทางอ้อมที่เกี่ยวข้องกับปัญหาผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างมาก สิ่งนี้อธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าขอบเขตของการบริโภคได้เปลี่ยนจากแหล่งรองมาเป็นหนึ่งในสถาบันทางสังคมที่สำคัญที่สุดของสังคมสมัยใหม่และ "คนโซเวียตที่เรียบง่าย" ได้ถูกแทนที่ด้วย "คนบริโภค" ซึ่งมีกิจกรรมหลัก ดูจากชื่อแล้ว ไม่ใช่งานออฟฟิศ

การดำเนินการตามเป้าหมายนี้ดำเนินการโดยการแก้ไขสิ่งต่อไปนี้: งาน:

• - การศึกษา “นิตยสารเคลือบเงา” ที่เป็นปรากฏการณ์ที่ครองตลาดสื่ออย่างรวดเร็ว
• - การพิจารณาประเภทการจัดหมวดหมู่วารสาร
• - การวิจัยกลุ่มเป้าหมาย อิทธิพลของสื่อมันวาวที่มีต่อจิตใจของผู้บริโภค

วัตถุการวิจัยเป็นสื่อมันวาวและผลกระทบต่อผู้ชม

เรื่องการวิจัยคือนิตยสารเคลือบเงาของรัสเซีย (ชายและหญิง)

ควรรับรู้ว่านิตยสารเคลือบเงาส่วนใหญ่กำลังมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการกำหนดรสนิยมของผู้ชมนิตยสารเพื่อเพิ่มประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาที่วางไว้บนหน้าเว็บของพวกเขา ส่วนใหญ่แล้วนี่เป็นเพียงภาพลวงตา อย่างไรก็ตามนี่เป็นลักษณะเฉพาะของการรับรู้นิตยสารมันโดยผู้อ่านรุ่นเยาว์

เพื่อสรุปข้างต้น เราสามารถสรุปได้ว่าการปรากฏตัวอย่างกะทันหันของนิตยสารที่สวยงามและสดใสในตลาดรัสเซียกลายเป็นความรู้สึกที่แท้จริง และโอกาสในการพัฒนานิตยสารมันในฐานะสื่อประเภทใหม่นั้นมีความทะเยอทะยานอย่างแน่นอน ประการแรกสิ่งพิมพ์เคลือบเงาสะท้อนถึงความต้องการของสังคม และในสิ่งพิมพ์เหล่านี้สื่อทำหน้าที่ด้านความบันเทิง เนื้อหาทางวิทยาศาสตร์และการวิเคราะห์น้อยที่สุด ภาพถ่ายและรูปภาพจำนวนมากที่ผ่อนคลายความสนใจของคุณและแสดงให้เห็นถึงด้านที่ผ่อนคลายของชีวิต อย่างไรก็ตาม ผู้อ่านเงาไม่ควรลืมว่านิตยสารเหล่านี้ไม่ใช่แนวทางปฏิบัติแบบไม่มีเงื่อนไข แต่เป็นเพียงแหล่งข้อมูลแห่งหนึ่ง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นลักษณะการโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องสามารถกรองข้อมูลนี้โดยเก็บเฉพาะข้อมูลที่มีค่าและสำคัญที่สุดเท่านั้น จำเป็นต้องดูแลรูปร่างหน้าตาของคุณให้มีเสน่ห์ แต่อย่าลืมเกี่ยวกับการพัฒนาทางจิตวิญญาณ

นิตยสารเคลือบเงามีฟังก์ชันที่มีอิทธิพลต่อเนื้อหาและกำหนดโครงสร้างของนิตยสาร หนึ่งในประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือโดย E.P. Prokhorov ตีพิมพ์ในปี 1995 แม้ว่าการจัดประเภทนี้จะดึงดูดประสบการณ์ของโซเวียต แต่เมื่อยังไม่มีความเงาในความหมายสมัยใหม่ของคำนี้ ก็สามารถนำไปใช้กับนิตยสารเคลือบเงาสมัยใหม่ได้ แต่มีข้อสงวนบางประการ อี.พี. Prokhorov มองว่าการสื่อสารมวลชนเป็นระบบมัลติฟังก์ชั่น และระบุหน้าที่หลัก 6 ประการ ได้แก่ การสื่อสาร การจัดองค์กรโดยตรง อุดมการณ์ วัฒนธรรมและการศึกษา การโฆษณาและการอ้างอิง และการพักผ่อนหย่อนใจ เมื่อใช้การจัดประเภทนี้ เราจะสามารถระบุหน้าที่หลักของการสื่อสารมวลชนแบบมันได้ ซึ่งรวมอยู่ในนิตยสารแบบมัน:

• 1. ฟังก์ชั่นความบันเทิง (สันทนาการ) - นิตยสารเคลือบเงาให้ความบันเทิงแก่ผู้อ่านช่วยให้เขาหลีกหนีจากความเป็นจริงและลืมปัญหาและเรื่องที่ยังไม่ได้รับการแก้ไขอย่างน้อยก็สักพักหนึ่ง สิ่งพิมพ์แต่ละเล่มสร้างความเป็นจริงพิเศษรอบตัวผู้อ่าน ซึ่งทำให้พวกเขาดำดิ่งอยู่ในโลกแห่งความฝันและฝันกลางวัน
• 2. ฟังก์ชั่นเชิงอุดมการณ์ - ในสิ่งพิมพ์เคลือบเงานั้นไม่ได้รวบรวมไว้อย่างสมบูรณ์และใช้งานไม่ได้เต็มประสิทธิภาพ แต่ถึงกระนั้นนิตยสารแต่ละฉบับก็พยายามที่จะเปลี่ยนผู้อ่านให้เป็น "ศรัทธา" เนื่องจากเป็นตำแหน่งแนวคิดและมุมมองต่อโลกอย่างแม่นยำ ที่เป็นลักษณะของวีรบุรุษของสิ่งพิมพ์นี้เท่านั้นที่ถูกต้อง สิ่งพิมพ์เคลือบเงามุ่งมั่นที่จะโน้มน้าวผู้ชม และโดยเฉพาะอย่างยิ่งรสนิยมของพวกเขา - เสื้อผ้าอะไรที่จะซื้อ, รถอะไรที่จะขับ, ร้านอาหารอะไรให้ทาน หน้าที่ทางอุดมการณ์ในสิ่งพิมพ์เคลือบเงาใช้ไม่ได้ผลกับความเข้าใจของโซเวียตเกี่ยวกับคำนี้ (ตามแนวคิดบางอย่าง เช่น ลัทธิมาร์กซ์-เลนิน) แต่ในสมัยใหม่ นั่นคือ หน้าที่ทางอุดมการณ์กำหนดรสนิยมและความต้องการของผู้อ่าน .
• 3. ฟังก์ชั่นการโฆษณาและการอ้างอิง - สำหรับนิตยสารมันทั้งหมด การโฆษณาเป็นแหล่งรายได้หลัก บางครั้งปริมาณการโฆษณาในประเด็นหนึ่งๆ อาจอยู่ที่ประมาณ 60% ของปริมาณสิ่งพิมพ์ทั้งหมด นอกจากนี้ในสิ่งพิมพ์เคลือบเงายังมีข้อมูลความเป็นมาจำนวนมากซึ่งมักจะอยู่ติดกับโฆษณา - ซึ่งคุณสามารถซื้อเครื่องประดับและเสื้อผ้าบางอย่างได้ สถานที่ซื้อของขวัญวันหยุดสำหรับแม่/น้องสาว/ภรรยาของคุณ ซึ่งมีแบรนด์ระดับโลกจัดส่งโดยตรง ในรัสเซียและข้อมูลอื่นๆ

โครงสร้างของนิตยสารเคลือบเงาถูกกำหนดโดยฟังก์ชันข้างต้น แม้ว่านิตยสารที่เรากำลังพิจารณา (Esquire, GQ, Men's Health, Playboy) จะมีความเชี่ยวชาญในหัวข้อต่างๆ แต่โครงสร้างของนิตยสารก็คล้ายกันและมีคุณสมบัติเหมือนกันหลายประการ:

• 1. หน้าปกที่ดึงดูดความสนใจ (ไม่ว่าจะผ่านภาพถ่ายที่โดดเด่นและการออกแบบที่ไม่ธรรมดา หรือผ่านความเรียบง่าย เช่น Esquire)
• 2. พาดหัวข่าวที่สว่างที่สุดจะถูกวางไว้บนหน้าปก มักจะเป็นเรื่องน่าขันและคลุมเครือ
• 3. ข้อมูลภาพมีชัยเหนือข้อมูลที่เป็นข้อความ แม้แต่คอลัมน์หรือย่อหน้าของข้อความที่เล็กที่สุดก็มักจะแนบรูปถ่ายไปด้วยเสมอ แต่ภาพประกอบในนิตยสารเคลือบเงายังต้องการ "การสนับสนุนด้วยวาจา" ดังนั้นจึงมักมีข้อความมาให้ด้วย (ยกเว้นเรื่องราวแฟชั่นและภาพถ่ายอีโรติกของสาวขึ้นปกใน Playboy)
• 4. การมีอยู่ของส่วน “บุคคล/หญิงสาว/ฮีโร่ปก” ภายในนิตยสาร ส่วนนี้ประกอบด้วยบทสัมภาษณ์พระเอกและภาพถ่ายร่วมกับเขา บ่อยกว่านั้น ส่วนนี้เป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดส่วนหนึ่งในนิตยสาร
• 5. มีส่วนถาวรเพียงไม่กี่ส่วนเท่านั้น ส่วนที่เหลือปรากฏและหายไป ขึ้นอยู่กับจำนวนบทความและหัวข้อของเนื้อหา
• 6. นิตยสารเคลือบเงาแต่ละเล่ม (ของที่พิจารณาในงานนี้) เปิดขึ้นด้วยบล็อกที่มีโฆษณาจำนวนมาก จากนั้นจะมีเนื้อหาของฉบับ จากนั้นจะมีหน้ารายชื่อกองบรรณาธิการ และจดหมายจากบรรณาธิการ -หัวหน้า. โดยปกติแล้วคุณจะพบเหตุผลสำหรับหัวข้อของปัญหา คำตอบสำหรับคำถามของผู้อ่าน และเพียงความคิดของหัวหน้าบรรณาธิการในหัวข้อเฉพาะใดๆ
• 7. เนื้อหาของนิตยสารมันสำหรับผู้ชายไม่มีความสอดคล้องและตรรกะ บทความในหัวข้อเดียวกัน (เช่น เกี่ยวกับสุขภาพ) สามารถปรากฏได้ทั้งตอนต้น ตอนกลาง และตอนท้ายของประเด็น ในขณะเดียวกัน พวกเขาจะต่อสู้กันด้วยบทความในหัวข้ออื่นๆ เช่น เกี่ยวกับแฟชั่น ความสัมพันธ์ และอื่นๆ

เพื่อให้เข้าใจโครงสร้างของสิ่งพิมพ์เคลือบเงาได้ดีขึ้น ฉันจึงสร้างตารางสำหรับนิตยสารแต่ละฉบับ ตารางนี้รวมตัวเลข 5 ตัวตั้งแต่ปี 2553 ถึง 2558 ซึ่งเลือกโดยใช้การสุ่มตัวอย่าง ผมเชื่อว่า 6 ฉบับ (1 ฉบับในแต่ละปี) เป็นจำนวนที่เหมาะสมที่สุดในการวิเคราะห์โครงสร้างของนิตยสาร เพราะวิธีนี้ทำให้คุณสามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในนิตยสารได้

	เลขหน้า			หัวข้อบทความ (จำนวนชิ้น) *
			ความสำเร็จ ความบันเทิง. ปรัชญา. ปฏิทิน. นโยบาย. กฎเกณฑ์ของชีวิต สุขภาพ.	การเมือง - 3 ทรงกลมทางสังคม - 4 แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 4 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 1 สัมภาษณ์ - 5
			ผู้หญิงสวยเล่าเรื่องตลก ความสำเร็จ ความบันเทิง. ความเข้าใจผิด ภูมิศาสตร์. วรรณกรรม. มันรู้สึกอย่างไร? คู่มือ 5 นาที ยา. การศึกษา. 10 เรื่องน่ารู้เกี่ยวกับผู้หญิง. กฎเกณฑ์ของชีวิต ประชาธิปไตย. ขนส่ง. ซื้อขาย.	การเมือง - 5 ทรงกลมทางสังคม - 3 แฟชั่นและการช็อปปิ้ง - 5 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 1 สัมภาษณ์ - 5
กันยายน			ความสำเร็จ ความบันเทิง. คู่มือ 5 นาที มันรู้สึกอย่างไร? อายุเยอะ. สถานะ. การค้นพบ วารสารศาสตร์. 10 เรื่องน่ารู้เกี่ยวกับผู้หญิง. กฎเกณฑ์ของชีวิต ความสัมพันธ์. สังคมวิทยา.	การเมือง - 3 ทรงกลมทางสังคม - 3 แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 4 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 1 สัมภาษณ์ - 6
			ผู้หญิงสวยเล่าเรื่องตลก ความสำเร็จ ความบันเทิง. ศิลปะ. มันรู้สึกอย่างไร? การค้นพบ อารมณ์. กฎเกณฑ์ของชีวิต วันครบรอบปี. วรรณกรรม.	การเมือง - 1 ทรงกลมทางสังคม - 2 แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 2 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 3 สัมภาษณ์ - 5
			ผู้หญิงสวยเล่าเรื่องตลก ความสำเร็จ ความบันเทิง. มันรู้สึกอย่างไร? การรับเป็นบุตรบุญธรรม. สังคมวิทยา. การสังเกต เทคโนโลยี กฎเกณฑ์ของชีวิต คนรู้จัก.	การเมือง - 6 ทรงกลมทางสังคม - 3 แฟชั่นและการช็อปปิ้ง - 5 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 1 สัมภาษณ์ - 4
			ผู้หญิงสวยเล่าเรื่องตลก ความสำเร็จ ความบันเทิง. เอกสาร. ตู้เสื้อผ้า. กฎเกณฑ์ของชีวิต	การเมือง - 3 ทรงกลมทางสังคม - 2 แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 4 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 0 สัมภาษณ์ - 10

นิตยสาร Esquire มีคอลัมน์ประจำที่สามารถดูได้ในแต่ละฉบับ เหล่านี้คือ 11 หัวข้อ - ผู้แต่ง, หญิงสาวสวยเล่าเรื่องตลก, ความสำเร็จ, ความบันเทิง, ตัวเลข, กฎแห่งชีวิต, การอ่าน, เสื้อผ้า, สิ่งของ, เดือน, ที่อยู่ แต่ละฉบับยังประกอบด้วยเนื้อหา กองบรรณาธิการ จดหมายจากผู้อ่าน และจดหมายจากบรรณาธิการบริหาร (แต่ในฉบับที่ 72 ประจำเดือนธันวาคม พ.ศ. 2554 จดหมายจากบรรณาธิการบริหารถูกแทนที่ด้วยจดหมายจากกองบรรณาธิการแทน ผู้อำนวยการ). เค้าโครงของเนื้อหาในฉบับแรกเหมือนกัน โดยมีการเปลี่ยนแปลงเฉพาะในฉบับที่ 116 ของเดือนธันวาคม 2558 - มีการออกแบบที่ใหญ่ขึ้น (ไม่ใช่แค่แบบอักษรเท่านั้น แต่ยังมีองค์ประกอบการออกแบบเพิ่มขึ้นด้วย) และกลายเป็นที่ไม่ได้มาตรฐานมากขึ้น ฉบับเดือนธันวาคม 2554 (ฉบับที่ 72) และกันยายน 2555 (80) มีสองส่วนที่เหมือนกันซึ่งไม่ได้กล่าวถึงซ้ำในฉบับต่อๆ ไป: “คู่มือ 5 นาที” และ “10 สิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับผู้หญิง” ในทุกฉบับยกเว้น #116 สำหรับเดือนธันวาคม 2558 ส่วน “เดือน” ที่นำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดและวัตถุประสงค์ของเดือนนี้มักจะจบลงด้วยการสัมภาษณ์บุคคลจากโลกแห่งการออกแบบหรือแฟชั่น แต่ในฉบับที่ 116 เขาคือ ไม่. บันทึกนี้มีเพียงสองช่วงตึกใหญ่เท่านั้น - "การกระทำและความตั้งใจ" และ "เดือน" บทความเกือบทั้งหมดจะรวมอยู่ในบล็อกแรก เฉพาะรายการใหม่ของเดือนและการสัมภาษณ์หนึ่งรายการเท่านั้นที่เป็นของ "เดือน"

แม้ว่านิตยสาร Esquire จะถูกมองว่าเป็นเงาที่ไม่ได้มาตรฐาน แต่ก็มีเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่นในปริมาณที่เพียงพอ แต่เรื่องราวของแฟชั่นทั้งหมดนั้นไม่ได้มาตรฐานและแปลกประหลาด Esquire ไม่ค่อยเชิญนางแบบมืออาชีพมาถ่ายภาพโดยให้ความสำคัญกับนักดนตรี นักแสดง นักกีฬา และบุคคลที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ นิตยสารฉบับนี้ให้ความสนใจอย่างมากกับการเมืองและวิทยาศาสตร์ ทั้งในประเทศรัสเซียและทั่วโลก แต่ส่วนเหล่านี้ยังไม่ใช่ส่วนหลักในการตีพิมพ์ Esquire ให้ความสำคัญกับการสัมภาษณ์มากที่สุด (โดยเฉพาะจากหัวข้อ "กฎแห่งชีวิต") และการถ่ายภาพ ซึ่งมักทำในหัวข้อที่มีความสำคัญทางสังคมในปัจจุบัน (เช่น ดาวน์ซินโดรม ความยากจน ศาสนา)

	เลขหน้า			หัวข้อบทความ (จำนวนชิ้น) *วัสดุบางอย่างจัดอยู่ในหลายประเภทพร้อมกัน เช่น แฟชั่น และภาพถ่าย
			1. ผู้เขียน 2.จีคิวออนไลน์. 3. รสชาติ: เพื่อนร่วมชั้น. ทิศทาง. 15 ความคิด ดาราสาวประจำเดือน. 5. กลไก: เทคโนนิวส์ 6. การจำลอง 7. การลงคะแนนเสียง 8. เซ็กส์ 9. ไอคอนสไตล์ 10. ทีม. 11. เอกสาร 12. ปก. 13. การอภิปราย 14. การสอบสวน 15. แฟชั่น: การประชุมเชิงปฏิบัติการ คำถามและคำตอบ. ความเชี่ยวชาญ. 16. การควบคุมใบหน้า: น้ำหอม คำถามและคำตอบ. 17. ชีวิตทางสังคม. 18. ผู้หญิงสังคม 19. สารวัตร.	การเมือง - 1 ทรงกลมทางสังคม - 6 แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 17 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 12 สัมภาษณ์ - 8 การเดินทาง - 2 ความสัมพันธ์ - 2
			1. ผู้เขียน 2.จีคิวออนไลน์. 3. GQ ถ่ายทอดสด 4. รสชาติ: การเปลี่ยนแปลง ทิศทาง. แจ็คเก็ตดาวน์ 15 ความคิด ดาราประจำเดือน. 6. กลไก: เทคโนนิวส์ 6. การจำลอง 7. ไอคอน. 8. ซอบชัค&โซโคโลวา. 9. ปก. 10. รายงาน 11. ธุรกิจ. 12. ประเทศไทย. 13. ทีม. 14. แฟชั่น: การประชุมเชิงปฏิบัติการ คำถามและคำตอบ. ความเชี่ยวชาญ. 15. การควบคุมใบหน้า: ใบหน้าและร่างกาย สัมภาษณ์. 16. ชีวิตทางสังคม. 17. ผู้หญิงสังคม 18. สารวัตร. 19. คำคม	การเมือง - 3 ทรงกลมทางสังคม - 4 แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 15 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 11 สัมภาษณ์ - 6 การเดินทาง - 4 ความสัมพันธ์ - 0
			1. ผู้เขียน 2. GQ.RU. 3. GQ ถ่ายทอดสด 4. รายละเอียด: บุคคลสำคัญ. ปฏิทิน. สัมภาษณ์. ทิศทาง. ร้านอาหาร. 6. ไอคอน. 7. ตู้เสื้อผ้า: รายการ กระเป๋าเงิน. ทรงผม. ความเชี่ยวชาญ. 8. อัตโนมัติ. 9. ตอบกลับ: พระบัญญัติ บอลเชวิค ต่อต้านพฤติกรรม ความอุดมสมบูรณ์. วรรณกรรม. 10. 100 มีสไตล์ที่สุด 11. สัมภาษณ์. 12. น้ำตาล. 13. ธุรกิจ. 14. ปีเตอร์สเบิร์ก. 15. แฟชั่น: สารวัตร. ไตรกีฬา. ทันตกรรม. 17. ชีวิตทางสังคม. 18. ผู้หญิงสังคม 19. คำคม	การเมือง - 2 ทรงกลมทางสังคม - 5 แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 16 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 13 สัมภาษณ์ - 7 การเดินทาง - 2 ความสัมพันธ์ - 1
			1. ผู้เขียน 2. ทางเลือก. 3. GQ.RU. 4. หลังเวที. 5. เริ่มต้น: บุคคลสำคัญ. ปฏิทิน. คลาสสิค. ทิศทาง. นักอนาคตนิยม หลักการ. โลกาภิวัตน์. เจ้าป่า. 7. อาร์เซนอล: คู่มือ. การประชุมเชิงปฏิบัติการ ความเชี่ยวชาญ. ความช่วยเหลือด้านวัสดุ ใบหน้าและร่างกาย 8. ปก. 9. ผลงาน 10. การสอบสวน 11. เรื่องราวแฟชั่น 12. รถยนต์. 13. ประเพณี 14. เรื่องราวแฟชั่น 15. รองเท้า. 16. สารวัตร: 17. ชีวิตทางสังคม. 18. ความหายาก	การเมือง - 0 ทรงกลมทางสังคม - 4 แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 17 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 13 สัมภาษณ์ - 4 การเดินทาง - 1 ความสัมพันธ์ - 2
			1. ผู้เขียน 2. ทางเลือก. 3. จีคิว ดิจิตอล 4.หลังเวที 5. เริ่มต้น: คลาสสิค. มีรสนิยมสูง หลักการ. 15 ความคิด ผู้รักความสงบ 7. อาร์เซนอล: คู่มือ. การประชุมเชิงปฏิบัติการ ความช่วยเหลือด้านวัสดุ เสื้อกันหนาวและคาร์ดิแกน ความเชี่ยวชาญ. ใบหน้าและร่างกาย 8. ปก 9. เซ็กส์ 10. เรื่องราวแฟชั่น 11. ดนตรี. 12. สหภาพโซเวียต 13. รถยนต์. 14. สัมภาษณ์ใหญ่. 15. นาฬิกา. 16. หนังสือ. 17. เรื่องราวแฟชั่น 18. ของขวัญ 19. สารวัตร: 20. ชีวิตทางสังคม. 21. คำถามประจำเดือน	การเมือง - 1 ทรงกลมทางสังคม - 0 แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 18 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 12 สัมภาษณ์ - 8 การเดินทาง - 1 ความสัมพันธ์ - 2
			1. ผู้เขียน 2. จีคิว ดิจิตอล 3. เริ่มต้น: เพลย์ลิสต์ กำลังเปิด เครื่องประดับ. คนเกลียดชัง. 15 ความคิด ผู้ยั่วยุ ผู้ตาย. 5. อาร์เซนอล: การประชุมเชิงปฏิบัติการ คำถามประจำเดือน. ความเชี่ยวชาญ. 6. เครื่องจักร: ห้องสังเกตการณ์. ทดลองขับ. ซ้อม. 7. พันธบัตร (ปก): ทริป 8. เรื่องราวแฟชั่น 9. สัมภาษณ์ใหญ่. 10.รายงานพิธี 11. นาฬิกา. 12. การสอบสวน 13. สารวัตร: 14. ชีวิตทางสังคม 15. หน้าสุดท้าย.	การเมือง - 2 ทรงกลมทางสังคม - 2 แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 17 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 12 สัมภาษณ์ - 10 การเดินทาง - 1 ความสัมพันธ์ - 1

"GQ" แบ่งออกเป็นบล็อกใหญ่หลายบล็อก โดยแต่ละบล็อกมีส่วนต่างๆ ด้วย บล็อกเหล่านี้มีการเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับปีที่ออก แต่ "GQ Social Life" และ "Cover" ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง สิ่งพิมพ์นี้แตกต่างจาก Esquire ตรงที่เนื้อหาส่วนใหญ่อยู่ในรูปแบบของบันทึกย่อหรือบทวิจารณ์สั้น ๆ นิตยสารแต่ละฉบับเปิดขึ้นด้วยบล็อกโฆษณาขนาดใหญ่ ตามด้วยเนื้อหาของฉบับ ตามด้วยรายชื่อกองบรรณาธิการและจดหมายจากหัวหน้าบรรณาธิการ หัวข้อเดียวกันอาจปรากฏตลอดทั้งประเด็นในส่วนต่างๆ โดยพื้นฐานแล้ว วัสดุดังกล่าวเน้นไปที่แฟชั่นและวัฒนธรรม/ชีวิตทางสังคม (บทความเกี่ยวกับนาฬิกา เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ในโลกแห่งภาพยนตร์และโรงละคร เทรนด์แฟชั่น และอื่นๆ)

ตั้งแต่ปี 2010 ถึง 2015 นิตยสาร GQ ต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงมากมาย: หัวข้อต่างๆ และความสัมพันธ์เปลี่ยนไป เนื้อหาของนิตยสารมุ่งเน้นไปที่แฟชั่นและชีวิตทางวัฒนธรรม หรือเนื้อหาเกี่ยวกับการเมืองและปรากฏการณ์ทางสังคมที่ปรากฏอยู่ บ่อยครั้งที่นิตยสารแต่ละฉบับประกอบด้วยเรื่องราวแฟชั่นขนาดใหญ่สองเรื่องที่อุทิศให้กับเทรนด์ล่าสุดในโลกแฟชั่นของผู้ชายบทความใหญ่หนึ่งบทความในหัวข้อสำคัญทางสังคมหรือการเมืองซึ่งเขียนในแนวสืบสวนบทสัมภาษณ์ขนาดใหญ่และภาพถ่าย ถ่ายคู่กับพระเอก/นางเอกจากหน้าปกและบล็อกใหญ่พร้อมรายงานภาพกิจกรรมโซเชียลต่างๆ นิตยสาร GQ แทบไม่เคยตีพิมพ์เนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อทางวิทยาศาสตร์และวิทยาศาสตร์เทียมเลย และสิ่งพิมพ์ก็ให้ความสนใจเพียงเล็กน้อยกับบทความเกี่ยวกับจิตวิทยาและความสัมพันธ์ หัวข้อเรื่องวิถีชีวิตและการกีฬาเพื่อสุขภาพไม่คงที่สำหรับสิ่งพิมพ์นี้ อาจหายไปหรือปรากฏอีกครั้งบนหน้านิตยสาร ส่วนที่น่าสนใจที่สุดส่วนหนึ่งในนิตยสาร GQ คือ “Club” ซึ่งปรากฏในปี 2013 และยังคงมีอยู่ โดยเชิญผู้เชี่ยวชาญ คอลัมนิสต์ นักเขียน และบุคคลที่มีชื่อเสียงอื่นๆ มาแบ่งปันความคิดเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันและประเมินผล

	เลขหน้า			หัวข้อบทความ (จำนวนชิ้น) *วัสดุบางอย่างจัดอยู่ในหลายประเภทพร้อมกัน เช่น แฟชั่น และภาพถ่าย
มกราคม 2010			1. การควบคุมใบหน้า 2. ข้อเสนอแนะ 3. คำตอบของผู้ชาย 4. ตรรกะของผู้หญิง 5. วัตถุแห่งความปรารถนา 6. แถลงการณ์: สิ่งมีชีวิต. 7. ระดับประถมศึกษา: กลับรถ. เข้าถึงได้สุดขีด 8. บทสนทนาของผู้ชาย 9. มินนิโซตาพิเศษ: ความสัมพันธ์. สิ่งมีชีวิต. 10. คัฟเวอร์แมน 11. ไดเอท. 12. ความเครียด 13. สิ่งมีชีวิต. 14. เซ็กส์ 15. อาชีพ. 16. ผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล: การป้องกันตัวเอง. สมีร์นอฟจะตอบ 17. คำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์: การคัดเลือก ตู้เสื้อผ้า. เพื่อประโยชน์ของร่างกาย 18. เหล็ก: การถอดชิ้นส่วน ความเร็ว. 19. กิจกรรม 20.ซื้ออะไรได้ที่ไหน. 21. การทดลองกับมนุษย์	แฟชั่นและการช็อปปิ้ง - 5 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 2 สัมภาษณ์ - 2 การเดินทาง - 1 จิตวิทยาและความสัมพันธ์ - 12
มกราคม 2554			1. การควบคุมใบหน้า 2. ข้อเสนอแนะ 3. คำตอบของผู้ชาย 4. ตรรกะของผู้หญิง 5. วัตถุแห่งความปรารถนา 6. แถลงการณ์: ความสัมพันธ์. 7. ระดับประถมศึกษา: กลับรถ. ฉันมีความคิดเห็น สิ่งมีชีวิต. 8. บทสนทนาของผู้ชาย 9. มินนิโซตาพิเศษ: การป้องกัน เกี่ยวกับอาหาร สิ่งมีชีวิต. 10. คัฟเวอร์แมน 11. ความสัมพันธ์ 12. สิ่งมีชีวิต. 13.งานชาย. 14. เซ็กส์ 15. ไดเอท. 16. การผจญภัย 17. ผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล: การป้องกันตัวเอง. 18. คำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์: การคัดเลือก ตู้เสื้อผ้า. เพื่อประโยชน์ของร่างกาย 19. เหล็ก: การถอดชิ้นส่วน ทดลองขับ. 20. ข่าว. 21.ซื้ออะไรได้ที่ไหน. 22. เฮิร์ทซ์	แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 4 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 2 สัมภาษณ์ - 3 การเดินทาง - 2 จิตวิทยาและความสัมพันธ์ - 10
			1. การควบคุมใบหน้า 2. ข้อเสนอแนะ 3. คำตอบของผู้ชาย 4. ตรรกะของผู้หญิง 5. ในคำพูด 6. วัตถุแห่งความปรารถนา 7. แถลงการณ์: สุขภาพ. 8. ระดับประถมศึกษา: กลับรถ. สิ่งมีชีวิต. สิ่งหลัก. ฉันมีความคิดเห็น 9. บทสนทนาของผู้ชาย 10. มินนิโซตาพิเศษ: ความสัมพันธ์. อาหาร. 11. ส่วนพิเศษ 12. ไดเอท. 13. ความสัมพันธ์ 14. ชีวิต. 15. สิ่งมีชีวิต. 16. การผจญภัย 17. ผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล: อาหาร. 18. คำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์: ตู้เสื้อผ้า. เรื่องของรสนิยม 19. เหล็ก: การถอดชิ้นส่วน วิทยาลัยเทคนิค. ทดลองขับ. 19. ข่าว. 20.ซื้ออะไรได้ที่ไหน. 21. เฮิร์ทซ์	แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 4 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 4 สัมภาษณ์ - 2 การเดินทาง - 2 จิตวิทยาและความสัมพันธ์ - 8
ธันวาคม 2556			1. MHealth.ru. 2. การควบคุมใบหน้า 3. ข้อเสนอแนะ 4. คำตอบของผู้ชาย 5. ตรรกะของผู้หญิง 6. ประเภทสตรี. 7. มินนิโซตา 2558: ภูมิศาสตร์. ผู้อ่าน. 8. ระดับประถมศึกษา: กลับรถ. ความสัมพันธ์. สิ่งหลัก. ฉันมีความคิดเห็น สิ่งมีชีวิต. 9. บทสนทนาของผู้ชาย 10. มินนิโซตาพิเศษ: สิ่งมีชีวิต. การป้องกัน 11. คัฟเวอร์แมน 10. ความสัมพันธ์ 11. ไดเอท. 12. กีฬา. 13. เงิน. 14. การป้องกัน 15. มินนิโซตา แอดเวนเจอร์ 16. คำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์ 17. ผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล: 18. เหล็ก: การถอดชิ้นส่วน ความเร็ว. ทดลองขับ. 18.ซื้ออะไรได้ที่ไหน. 19. เอช.แซด.	แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 4 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 3 สัมภาษณ์ - 4 การเดินทาง - 4 จิตวิทยาและความสัมพันธ์ - 10
มกราคม 2014			1. MHealth.ru. 2. ข้อเสนอแนะ 3. เกี่ยวกับผู้คน 4. หอเกียรติยศ. 5. คำตอบชาย. 6. ตรรกะของผู้หญิง 7. ประเภทสตรี. 8. แถลงการณ์: สิ่งมีชีวิต. 9. ระดับประถมศึกษา: กลับรถ. ความสัมพันธ์. ฉันมีความคิดเห็น สิ่งมีชีวิต. สิ่งหลัก. 10. บทสนทนาของผู้ชาย 11. เกมกับไฟ 12. มินนิโซตา พิเศษ: ความสัมพันธ์. การป้องกัน 13. คัฟเวอร์แมน 14. สิ่งมีชีวิต. 15. อาหาร. 16. เซ็กส์ 17. อาชีพ. 18. ผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล: 19. คำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์: ระหว่างร่างกาย. ตู้เสื้อผ้า. เรื่องของรสนิยม เพื่อประโยชน์ของร่างกาย 20. เหล็ก: การถอดชิ้นส่วน ทดลองขับ. 21.ซื้ออะไรได้ที่ไหน. 22. เฮิร์ทซ์	แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 6 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 7 สัมภาษณ์ - 4 การเดินทาง - 0 จิตวิทยาและความสัมพันธ์ - 7
พฤศจิกายน 2558			1. การควบคุมใบหน้า 2. ข้อเสนอแนะ 3. เกี่ยวกับผู้คน 4. คำตอบของผู้ชาย 5. ตรรกะของผู้หญิง 6. ประเภทสตรี. 7. แถลงการณ์ 8. ระดับประถมศึกษา: ฉันมีความคิดเห็น สิ่งมีชีวิต. ความสัมพันธ์. สิ่งหลัก. 9. บทสนทนาของผู้ชาย 10. มินนิโซตาพิเศษ: มีสถานที่. สิ่งมีชีวิต. การป้องกัน 11. คัฟเวอร์แมน 12. ความสัมพันธ์ 13. การทดลอง 14. กีฬา. 15. การผจญภัย 16. ผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล: 17. คำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์: ตู้เสื้อผ้า. เรื่องของรสนิยม 18. เหล็ก: การถอดชิ้นส่วน ทดลองขับ. 19.ซื้ออะไรได้ที่ไหน. 20. หอเกียรติยศ.	แฟชั่นและการช้อปปิ้ง - 4 ชีวิตทางวัฒนธรรมและการพักผ่อน - 2 สัมภาษณ์ - 2 การเดินทาง - 2 จิตวิทยาและความสัมพันธ์ - 8

นิตยสาร "Men's Health" มีโครงสร้างที่มั่นคงที่สุดในช่วงปี 2010 ถึง 2015 เนื้อหาภายใน เนื้อหา และหัวข้อยังคงไม่เปลี่ยนแปลง บางครั้งการจัดเรียงหัวข้อก็เปลี่ยนไป (ในปี 2014 หัวข้อ "หอเกียรติยศ" อยู่ที่ตอนต้นของนิตยสารและในปี 2558 หัวข้อนี้ย้ายไปที่หน้าสุดท้าย) สไตล์" และ "เหล็ก" พบบล็อกเหล่านี้ในแต่ละประเด็นที่เรากำลังพิจารณา แต่ปริมาณจะแตกต่างกันไป ในนิตยสาร " Men's Health" ให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการฝึกอบรมอิสระ (บ่อยครั้งที่บ้าน) โภชนาการที่เหมาะสม และการจัดเตรียมโปรแกรมนี้ ตลอดจนจิตวิทยาและความสัมพันธ์ นิตยสารดังกล่าวมักตีพิมพ์บทความวิทยาศาสตร์ยอดนิยมที่บอกเล่าและอธิบายปรากฏการณ์สมัยใหม่ที่เกี่ยวข้องกับกีฬาและวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี สิ่งที่ให้ความสนใจน้อยที่สุดในเอกสารฉบับนี้คือการเดินทาง ชีวิตทางวัฒนธรรม และการพักผ่อน สำหรับฉันดูเหมือนว่าสิ่งนี้สามารถอธิบายได้ด้วยปัจจัยต่อไปนี้ - นิตยสาร Men's Health มีไว้สำหรับผู้ชายที่สนใจกีฬามาก มีวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีและควบคุมโภชนาการอย่างเคร่งครัด สำหรับพวกเขา การเล่นกีฬาเป็นสิ่งสำคัญที่สุด งานอดิเรกที่ชื่นชอบ ดังนั้นสิ่งพิมพ์นี้จึงไม่มีรายงานจากกิจกรรมทางสังคม บทวิจารณ์โดยละเอียดเกี่ยวกับภาพยนตร์ใหม่และการแสดง ขอบเขตการพักผ่อนทั้งหมดจึงถูกนำเสนออย่างสั้น ๆ อีกด้านที่ได้รับความสนใจเพียงเล็กน้อยใน "สุขภาพของผู้ชาย" ก็คือแฟชั่น เนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่นเกือบทั้งหมดจัดอยู่ในส่วน "คำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์" ซึ่งเป็นส่วนที่มีปริมาณน้อยที่สุดเมื่อเทียบกับนิตยสารอื่นๆ หัวข้อหลักของสิ่งพิมพ์คือกีฬา โภชนาการ...

GQ รัสเซีย สิงหาคม 2558	GQ สหรัฐอเมริกา สิงหาคม 2558
	นางแบบชาวอิตาลี Melissa Satta สวมชุดชั้นใน แต่งหน้าจัดจ้าน และผมยุ่งๆ โดยสวมลุคแบบสาวคัฟเวอร์แบบคลาสสิก "ลุคมันวาว" ดูภาคผนวกหมายเลข 3	นักแสดงตลกและนักแสดงชาวอเมริกัน เอมี่ ชูเมอร์ ในชุดชั้นใน แต่งหน้าสดใส และทรงผมที่ไม่ธรรมดาโพสท่ากับหุ่นยนต์ ดูภาคผนวกหมายเลข 4
เค้าโครงและการออกแบบ	สีหลักในการออกแบบวัสดุ ได้แก่ สีขาว สีดำ และสีแดง นอกจากนี้ ฉบับนี้ยังมีประเด็นสีเขียวอยู่มาก เนื่องจากประเด็นนี้เน้นไปที่ประเทศอิตาลีโดยเฉพาะ เพื่ออธิบายวัสดุ ไม่เพียงแต่ใช้รูปถ่ายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาพวาดและภาพร่างต่างๆ (โดยเฉพาะหลายๆ ภาพสามารถดูได้ในส่วน GQ Club) โดยส่วนใหญ่แล้ว เนื้อหามีขนาดเล็ก - มีจำนวนมาก มักแบ่งออกเป็นส่วนและส่วนย่อย แต่มีเนื้อหายาวเพียงไม่กี่ตอนในนิตยสาร - สิ่งเหล่านี้เป็นเนื้อหาจากหมวด GQ Club บทสัมภาษณ์ใหญ่ สัมภาษณ์และถ่ายรูปกับพระเอก/นางเอกปก	สีการออกแบบหลักคือสีขาวและสีดำ แต่คุณมักจะเห็นการเน้นสีต่างๆ (แดง น้ำเงิน เหลือง เขียว) ในรูปแบบของสิ่งที่แทรกหรือชื่อของวัสดุ เพื่อแสดงวัสดุ ภาพถ่าย ภาพร่าง ภาพวาด และภาพอื่น ๆ มักใช้บ่อยที่สุด - ไม่ค่อยมี ในทางปฏิบัติไม่มีเนื้อหาสั้นหรือส่วนใดในเอกสารนี้ที่มีความยาวหนึ่งหน้าหรือน้อยกว่านั้น เนื้อหาเกือบทั้งหมดของเวอร์ชันอเมริกันจัดทำขึ้นในรูปแบบอ่านยาว
1. จำนวนหน้าทั้งหมด 2. การโฆษณา	1. 159 หน้า 2. 25 หน้า	1. 109 หน้า 2. 41 หน้า
หัวเรื่องของการตีพิมพ์	วัสดุภาพถ่าย - 12 แฟชั่นและสไตล์ - 14 สัมภาษณ์ - 8 วัฒนธรรมและชีวิตทางสังคม - 12 เนื้อหาเกี่ยวกับผู้หญิง - 7 เรื่องน่าอ่าน-1 ความสัมพันธ์และจิตวิทยา - 2 การเดินทาง - 7 อุปกรณ์และรถยนต์ - 5	วัสดุภาพถ่าย - 9 แฟชั่นและสไตล์ - 7 สัมภาษณ์ - 3 เนื้อหาเกี่ยวกับผู้หญิง - 2 เรื่องน่าอ่าน-1 ความสัมพันธ์และจิตวิทยา - 0 การเดินทาง - 0 อุปกรณ์และรถยนต์ - 2
	1. ผู้แต่ง 2. GQ Selections, 3. เบื้องหลัง, 4. GQ Digital, 5. เริ่มต้น: ใบหน้า, เครื่องสำอาง; ร้านค้า; เพลย์ลิสต์; ดู; ดนตรี; เรื่องการอ่าน; รองเท้า; ออกแบบ; คลาสสิค; หนังสือ; โรงภาพยนตร์ คอนเสิร์ต ร้านอาหาร 6. GQ Club: Epicurean; ผู้รักสงบ; 15 ความคิด; ผู้เสียชีวิต; คนเกลียดชัง; ร้านขายของชำ 7. อาร์เซนอล: คู่มือการใช้งาน; การประชุมเชิงปฏิบัติการ; คำถามประจำเดือน ความช่วยเหลือด้านวัสดุ ความเชี่ยวชาญ; กลิ่น; เทคโน 8. รถยนต์: ทดลองขับ; ซ้อม; กำลังดู; moto, 9. หน้าปก, 10. ร้านค้า, 11. เพศ, 12. ไอคอน, 13. ของสะสม, 14. สัมภาษณ์ใหญ่, 15. ประสบการณ์, 16. อาหาร, 17. เรื่องราวแฟชั่น, 18. การเดินทาง, 19. นาฬิกา, 20 . ติดต่อ 21. เรื่องราวแฟชั่น 22. อาชญากรรม 23. สารวัตร 24. ชีวิตทางสังคม: รายงานภาพถ่าย; สัมภาษณ์; สัมภาษณ์, 25. หน้าสุดท้าย.	1. รับสไตล์ GQ: GQ Endourses; ผู้ชายที่เหมาะสม กรูมมิ่ง; เข้ามา; ครัวของ David Chang, 2. GQ Report, 3. ไดรฟ์, 4. รายการต่อย, 5. การฝ่าวงล้อม, 6. วัฒนธรรม, 7. ฮีโร่จากหน้าปก, 8. ตัวอย่างฤดูใบไม้ร่วง, 9. สำหรับการอ่าน, 10. แฟชั่น - เรื่องราว , 11. ทำอย่างไรจะได้หุ่นซุปเปอร์ฮีโร่ 12. เรื่องราวแฟชั่น

นิตยสาร GQ เวอร์ชันรัสเซียและอเมริกามีความคล้ายคลึงกัน - ทั้งสองเวอร์ชันใช้การออกแบบที่คล้ายกัน มีความแตกต่างเพียงเล็กน้อยในด้านสไตล์และการจัดวางการเน้นสี ใน GQ ของรัสเซีย เนื้อหาขนาดสั้นมีอิทธิพลเหนือกว่านิตยสารฉบับอเมริกา ในทางกลับกัน วัสดุขนาดยาว สิ่งพิมพ์ทั้งสองฉบับมีเซสชันถ่ายภาพจำนวนมากและมีเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่น สไตล์ วัฒนธรรม และชีวิตทางสังคมที่โดดเด่น ในทั้งสองเวอร์ชัน ตัวละครหญิงจะถูกนำเสนอในลักษณะเดียวกัน - ในคอนเซ็ปต์มันวาวแบบดั้งเดิม เมื่อนางเอกมีรูปร่างที่ดี มีรสนิยม และรูปลักษณ์ที่สวยงาม GQ ของอเมริกาปรากฏบนหน้าปกของนักแสดงตลกชื่อดัง Amy Schumer ซึ่งไม่มีหุ่นนักกีฬาหรือรูปร่างหน้าตาในอุดมคติ แต่ถึงอย่างนั้น ด้วยความช่วยเหลือจากการแต่งหน้าระดับมืออาชีพ การจัดแสง ผลงานของช่างภาพและสไตลิสต์ เธอก็กลายเป็นนางแบบคลาสสิก ความงามมันวาว GQ เวอร์ชันภาษารัสเซียให้ความสำคัญกับหัวข้อต่อไปนี้มากขึ้น: อาหาร ความสัมพันธ์กับผู้หญิงและจิตวิทยา และเอกสารการเดินทาง หากใน Russian GQ จำนวนบทความเกี่ยวกับผู้หญิงและผู้ชายมีค่าเท่ากันโดยประมาณแล้วในฉบับอเมริกาจะมี "เนื้อหาของผู้ชาย" มากกว่าบทความเกี่ยวกับผู้หญิงและเกี่ยวกับผู้หญิง

สุขภาพของผู้ชาย รัสเซีย พฤษภาคม 2558	สุขภาพของผู้ชาย สหรัฐอเมริกา พฤษภาคม 2558
	นักแสดงชาวออสเตรเลีย ซัลลิแวน สเตเปิลตัน เขาสวมกางเกงยีนส์สีน้ำเงินเข้มและเสื้อยืดสีเบจ โดยไม่มีการเขียนหรือป้ายใดๆ แผน "ปานกลาง" นักแสดงมีสมาธิ ไม่ยิ้ม เขาไม่ได้ยืนอยู่ตรงหน้าผู้ชม แต่หันเล็กน้อยแล้วขยับไหล่ขวาไปข้างหน้า ดูภาคผนวกหมายเลข 5	Rory McIlroy เป็นนักกอล์ฟมืออาชีพชาวไอริช เสื้อยืดสีเทาและกางเกงยีนส์สีน้ำเงินเข้ม - ทั้งหมดนี้ไม่มีจารึกหรือป้ายชื่อ แผน "ปานกลาง" บนหน้าปก Rory ปรับแขนเสื้อของเสื้อยืด โดยเขายืนเกือบเต็มหน้าผากโดยสัมพันธ์กับผู้ชม ไม่ยิ้ม ใบหน้าของเขามีสมาธิและจริงจัง ดูภาคผนวกหมายเลข 6
เค้าโครงและการออกแบบ	สีหลักสำหรับการออกแบบวัสดุคือสีเหลืองและสีแดง น้อยกว่าสีน้ำเงินและสีเขียว นิตยสารเปิดขึ้นด้วยโฆษณาขนาดใหญ่ ตามด้วยสารบัญ จดหมายจากบรรณาธิการ และส่วนถามตอบ	สีหลักในการออกแบบวัสดุ ส่วนหัว และการเน้นสี ได้แก่ สีเหลือง สีส้ม สีดำ ราสเบอร์รี่และสีน้ำตาลไม่ค่อยได้ใช้ ในตอนต้นของนิตยสารจะมีบล็อกโฆษณา ตามด้วยเนื้อหา ตามด้วย "รายการสิ่งที่ต้องทำ" ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ไม่ควรพลาดในเดือนนี้ ตามด้วยจดหมายจากบรรณาธิการบริหารและคำตอบสำหรับคำถามที่เข้ามา ถึงบรรณาธิการ
1. จำนวนหน้าทั้งหมด 2. การโฆษณา	1. 147 หน้า. 2. 33 หน้า	1. 137 หน้า. 2. 47 หน้า
หัวเรื่องของการตีพิมพ์	สุขภาพ - 7 ความสัมพันธ์และจิตวิทยา - 9 ผู้หญิง - 4 การเดินทาง - 2 สัมภาษณ์ - 2 อีโรติก - 2 วัฒนธรรมและชีวิตทางสังคม - 1	สุขภาพ - 6 ความสัมพันธ์และจิตวิทยา - 8 ผู้หญิง - 1 การเดินทาง - 0 สัมภาษณ์ - 1 อีโรติก - 0 วัฒนธรรมและชีวิตทางสังคม - 3
	1. MHealth.ru, 2. การควบคุมใบหน้า, 3. คำติชม, 4. หมวดหมู่ของผู้หญิง, 5. คำตอบของผู้ชาย, 6. ตรรกะของผู้หญิง, 7. ระดับประถมศึกษา: ภาพถ่าย; สิ่งมีชีวิต; รูปร่าง; มีความคิดเห็น รูปร่าง; อาหาร; ความสัมพันธ์; อาหาร; อาชีพ; สิ่งหลัก; เวลาว่าง. 8. บทสนทนาของผู้ชาย 9. MN Extra: ผู้ชายจากหน้าปก; มีสถานที่; กีฬา; สิ่งมีชีวิต; การป้องกัน; อาหาร; เพศ; ความรู้; อาชีพ 10. การผจญภัย: การผจญภัย; พงศาวดาร 11. ผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล: เครื่องแบบ; คำถามที่พบบ่อย; ความรู้ 12. คำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์: วิธีแก้ปัญหา; ตู้เสื้อผ้า; เรื่องของรสนิยม 13. เหล็ก: ความเร็ว; ใหม่; ทดลองขับ; รายละเอียด 14. ซื้ออะไรได้ที่ไหน 15. หอเกียรติยศ	1. รายการสิ่งที่ต้องทำ 2. โซลูชั่นอัจฉริยะ 3. ถาม MH 4. รายชื่อผู้ชาย 5. กระดานข่าว: การลดน้ำหนัก; กล้ามเนื้อ; คาร์ดิโอ 6. ความรู้ที่ไม่ธรรมดา 7. อาหาร + โภชนาการ: กินคลีน 8. สไตล์ + ดูแลร่างกาย 9. สุขภาพ 10. เซ็กส์ + ความสัมพันธ์ 11. MH Life 13. ความฟิต + กล้ามเนื้อ 14. ฮีโร่จาก หน้าปก 15. คำแนะนำ 16. การถ่ายภาพ 17. ผู้ชายธรรมดาๆ

นิตยสาร Men's Health เวอร์ชันรัสเซียและอเมริกาก็คล้ายกันมาก สีเหลืองถูกเลือกเป็นสีหลักสำหรับทั้งสองเวอร์ชัน แต่ในนิตยสารรัสเซียมีการเพิ่มสีแดงและสีน้ำเงินและในนิตยสารอเมริกัน - สีส้มสดใสและสีดำ การใช้สี ส่วน ชื่อบทความ และอื่นๆ มีความโดดเด่น ปกของนิตยสารทั้งสองฉบับมีความคล้ายคลึงกันมาก - แสดงถึงผู้ชายที่มีชื่อเสียงในรูปร่างที่ยอดเยี่ยมซึ่งเน้นย้ำด้วยความเรียบง่ายของ ในทั้งสองกรณี ไม่เพียงแต่หัวข้อที่สำคัญและสำคัญที่สุดเท่านั้นที่จะแสดงบนหน้าปกด้วย

"Men's Health" เวอร์ชันรัสเซียมีเนื้อหาที่เร้าอารมณ์และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้หญิงมากกว่า (ซึ่งอาจไม่ใช่การถ่ายภาพเร้าอารมณ์ แต่เป็นเพียงการสัมภาษณ์) มากกว่า "Men's Health" ของอเมริกาซึ่งเกือบจะเพิกเฉยต่อองค์ประกอบของผู้หญิง (เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้หญิง) โดยส่วนใหญ่มักจะจำกัดอยู่เพียงส่วนเกี่ยวกับความสัมพันธ์และการตอบคำถาม)

สำหรับนิตยสาร Men's Health ทั้งสองเวอร์ชัน หัวข้อหลักคือไลฟ์สไตล์และการกีฬาที่ดีต่อสุขภาพ Russian Men's Health ให้ความสำคัญกับปัญหาโภชนาการที่ดีต่อสุขภาพ (และบางครั้งก็ไม่ดีต่อสุขภาพ) เป็นอย่างยิ่ง นิตยสารมักจะตีพิมพ์สูตรอาหารสำหรับทำอาหารที่บ้าน รีวิวอาหารจานใหม่ในร้านอาหาร ฯลฯ “สุขภาพของผู้ชาย” ของอเมริกาก็เขียนเกี่ยวกับอาหารเช่นกัน แต่ไม่ค่อยให้ความสนใจกับปัญหานี้ หัวข้อที่สำคัญสำหรับนิตยสารทั้งสองฉบับก็คือจิตวิทยาและความสัมพันธ์ เนื่องจากองค์ประกอบหลายอย่างของระบอบการเล่นกีฬา (เช่น การนอนหลับที่ดีต่อสุขภาพ กระบวนการฝึกซ้อมเป็นประจำ) ได้รับการอธิบายอย่างแม่นยำจากมุมมองทางจิตวิทยา ในสิ่งพิมพ์เวอร์ชันรัสเซียมีการถ่ายภาพและเรื่องราวภาพถ่ายขนาดใหญ่อื่น ๆ ที่เล่าเกี่ยวกับบุคคลที่มีชื่อเสียง แฟชั่น และการเดินทาง สิ่งพิมพ์ทั้งสองให้ความสำคัญกับหัวข้อสไตล์และแฟชั่นโดยประมาณ - ทั้งสำหรับรัสเซียและสำหรับชาวอเมริกัน “สุขภาพของผู้ชาย” “หัวข้อนี้ไม่ใช่หัวข้อหลักและมีความสำคัญ

เพลย์บอย รัสเซีย ธันวาคม 2558	เพลย์บอยสหรัฐอเมริกา มกราคม/กุมภาพันธ์ 2558
	บนหน้าปก Kristina Yakimova ได้รับรางวัล Playboy Girl of the Year 2015 เธอมีผมร่วงและแต่งหน้าเบาๆ เธอสวมรองเท้าสีขาว ชุดชั้นในสีขาว (ซึ่งดูเหมือนรัดตัว) และสร้อยคอ ใบหน้าสงบ ไม่ตึงเครียด แต่ไม่มีรอยยิ้ม ดูภาคผนวกหมายเลข 7	Rachel Mortenson เป็นนางแบบชาวอเมริกัน เธอแสดงด้วยผมสีเขียวชอุ่มและการแต่งหน้าที่สดใส เสื้อผ้าเดียวที่เขาใส่คือกางเกงชั้นในเขาใช้มือปิดหน้าอก จากด้านหลัง ดูเหมือนแสงจะส่องผ่านม่าน ซึ่งทำให้รู้สึกว่าภาพนี้ไม่ได้ถ่ายในสตูดิโอระดับมืออาชีพ แต่ถ่ายที่บ้าน ดูภาคผนวกหมายเลข 8
เค้าโครงและการออกแบบ	สีหลักสำหรับวัสดุตกแต่ง ได้แก่ สีเบจ, สีน้ำตาล, สีฟ้า, สีแดง เพื่อแสดงให้เห็นวัสดุ ภาพถ่ายมักจะถูกใช้มากกว่าภาพวาดและภาพร่าง แม้ว่าแน่นอนว่าจะมีอยู่ด้วยก็ตาม วัสดุที่ใหญ่ที่สุดในแง่ของปริมาณคือการถ่ายภาพอีโรติก ส่วนหนึ่งของคำถาม 20 ข้อ และบทสัมภาษณ์ หน้ารายชื่อทีมบรรณาธิการอยู่ที่ส่วนท้ายสุดของนิตยสาร	สีหลักคือสีดำและสีแดง ซึ่งไม่ค่อยมีสีแดงเข้ม สีส้ม สีเหลืองและสีน้ำเงิน ทั่วทั้งนิตยสารมีรูปภาพที่วาดด้วยมือ (ในรูปแบบฉี่รด เทพนิยาย สมจริง ฯลฯ) ขนาดหน้าเดียวพร้อมคำบรรยายที่น่าขัน - ทั้งรูปภาพและลายเซ็นต์เกี่ยวข้องกับธีมของ ความสัมพันธ์และเพศ โดยทั่วไปนิตยสารจะมีรูปภาพที่วาดไว้จำนวนมากซึ่งใช้เพื่อแสดงเนื้อหาบางอย่าง เช่น เกี่ยวกับความสัมพันธ์หรือหัวข้อสำหรับอ่านเรื่องราว หน้าที่แสดงรายการทีมบรรณาธิการอยู่ที่ตอนต้นของนิตยสาร - หลังสารบัญ และก่อนส่วน "โลกแห่งเพลย์บอย"
1. จำนวนหน้าทั้งหมด 2. การโฆษณา	1. 123 หน้า 2. 28 หน้า	1. 181 หน้า. 2. 42 หน้า
หัวเรื่องของการตีพิมพ์	ความสัมพันธ์และจิตวิทยา - 2 ผู้หญิง - 4 การเดินทาง - 1 สัมภาษณ์ - 2 อีโรติก - 4 วัฒนธรรมและชีวิตทางสังคม - 7	ความสัมพันธ์และจิตวิทยา - 5 ผู้หญิง - 8 การเดินทาง - 1 สัมภาษณ์ - 4 อีโรติก - 6 วัฒนธรรมและชีวิตทางสังคม - 6
	1. ผู้เขียนของเรา 2. แผนรายเดือน 3. เพลย์ลิสต์: ภาพยนตร์; หนังสือ 4. ข้อมูล: รถยนต์ 5. ความจริง 6. บาร์ 7. ห้องครัว 8. ความคิดเห็น 9. ที่ปรึกษา 10. สาวหน้าปก 11. สัมภาษณ์ 12. รายงาน 13. รูป 14. เพื่อนเล่น 15 . เพื่อเสียงหัวเราะ 16. สิ่งที่อยากได้ 17. 20 คำถาม 18. ภูมิศาสตร์ 19. ถ่ายทำแล้ว 20. ร้อยแก้ว 21. เวิร์คช็อป 22. แฟชั่น 23. ข่าวสไตล์ 24. อุปกรณ์อาบน้ำ 25. รีวิวเพลย์บอย 26. สู่แสงสว่าง 27. แกลลอรี่	1. โลกแห่งเพลย์บอย 2. ถึงเพลย์บอย 3. ช่วงหลังเลิกงาน 4. พูดคุย: สิ่งสำคัญตอนนี้; ถามตอบ, 5. อาหาร, 6. เครื่องดื่ม, 7. สไตล์, 8. การเดินทาง, 9. อุปกรณ์, 10. ความบันเทิง, 11. ข้อมูลดิบ, 12. ผู้ชาย, 13. ผู้หญิง, 13. ฟอรัม, 14. สัมภาษณ์เพลย์บอย, 15. สำหรับการอ่าน 16. ถ่ายภาพ 17. เรื่องราว 18. ถ่ายภาพ 19. เรื่องตลกของ Playboy's Party 20. นิยายโดย 21. หอเกียรติยศเพลย์บอย 2015 22. รถยนต์ 23. ถ่ายภาพ 24. คลาสสิก 25. ถ่ายรูป 26. 20 คำถาม 27. เพศ 28. รีวิวเพื่อนเล่น 29. ถ่ายรูป 30. ข่าวเพื่อนเพื่อน 38. เดือนหน้า

เพลย์บอยทั้งชาวอเมริกันและรัสเซียวางตำแหน่งตัวเองเป็นนิตยสารที่ไม่เกี่ยวกับเรื่องเพศและผู้หญิงเปลือย แต่เกี่ยวกับชีวิตของเพลย์บอยยุคใหม่ที่แท้จริงที่พรากทุกสิ่งไปจากชีวิต หัวข้อต่างๆ เช่น สุขภาพ วิทยาศาสตร์ และการกีฬา จะถูกละเว้นจากสิ่งพิมพ์ทั้งสอง พวกเขามุ่งเน้นไปที่การถ่ายภาพอีโรติก การสัมภาษณ์ ชีวิตทางสังคม และความบันเทิง หัวข้อเกี่ยวกับความสัมพันธ์และจิตวิทยาถือว่ามีความสำคัญ - สิ่งพิมพ์ทั้งสองมีพื้นที่เพียงพอ Playboy ทั้งสองเวอร์ชันมีชีวิตชีวามาก เสียดสี บางครั้งไม่สุภาพและหยิ่ง - นี่คือวิธีที่นิตยสารปฏิบัติต่อผู้อ่าน ในส่วน "ที่ปรึกษา" "จดหมาย" และ "เรียนเพลย์บอย" บรรณาธิการนิตยสารมักจะให้คำตอบที่น่าขันซึ่งมักจะไม่มีประโยชน์ในทางปฏิบัติ แต่เป็นเรื่องตลกที่จะอ่านเนื่องจากเขียนด้วยอารมณ์ขัน

American Playboy มีเนื้อหาเกี่ยวกับกามมากกว่า (เนื้อหา 6 รายการ) และมีความชัดเจนมากกว่าเวอร์ชันรัสเซีย (เนื้อหา 4 รายการ) Playboy ฉบับภาษารัสเซียเขียนเกี่ยวกับแฟชั่นและสไตล์มากขึ้น แต่บางครั้งฉบับอเมริกา (แต่แทบจะไม่เคย) พูดถึงหัวข้อต่างๆ เช่น การเมืองและกีฬา ในนิตยสาร รถยนต์ และการเดินทางไม่ใช่หัวข้อสำคัญ แม้ว่าพวกเขาจะ "ย้าย" จากฉบับหนึ่งไปอีกฉบับหนึ่งก็ตาม ฉบับอเมริกาให้ความสำคัญกับภาพวาด ภาพร่าง และภาพร่าง ซึ่งเป็นรูปแบบเฉพาะตัวของแต่ละฉบับ Playboy เวอร์ชันรัสเซียยังใช้ภาพวาด แต่ในปริมาณที่น้อยกว่าและไม่ใช่สำหรับวัสดุทุกประเภท Playboy ทั้งรัสเซียและอเมริกันมีส่วนต่างๆ ดังต่อไปนี้: 20 คำถาม เพื่อนเล่น (แห่งปีหรือเดือน) เรื่องตลกของ Playboy's Party ที่ปรึกษา (Dear Playboy) บาร์ (เครื่องดื่ม) ห้องครัว (อาหาร)

ด้วยการวิเคราะห์สิ่งพิมพ์เวอร์ชันรัสเซียและเปรียบเทียบกับสิ่งพิมพ์ของอเมริกา คุณสามารถสรุปทั้งข้อสรุปทั่วไปสำหรับวารสารทั้งหมดและฉบับเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับสิ่งพิมพ์เฉพาะเท่านั้น สิ่งพิมพ์ทั้งหมดโดยไม่คำนึงถึงปีที่ตีพิมพ์และประเทศใดมุ่งมั่นที่จะวางบนปกของบุคคลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุคของเรา - Monica Bellucci (GQ Russia พฤศจิกายน 2558), Daniel Craig (Esquire Russia พฤศจิกายน 2558), Megan Fox (Esquire USA กุมภาพันธ์ 2013), Barack Obama (GQ USA ธันวาคม 2015), Cristiano Ronaldo (Men's Health USA สิงหาคม 2014), Kate Moss (Playboy USA กุมภาพันธ์ 2014) แต่มีข้อแม้ที่ต้องนำมาพิจารณาด้วย นิตยสารโพสต์บนหน้าปกของพวกเขาเฉพาะดาราชั้นนำที่เป็นที่รู้จักไปไกลกว่าประเทศของตน วีรบุรุษของ American "Esquire" และ "GQ" มักรวมถึงนักแสดงฮอลลีวูดและนักดนตรีชื่อดัง (Matthew McConhee, Leonardo DiCaprio, Beyoncé, Rihanna, Quentin Tarnatino, Ryan Gosling และคนอื่น ๆ Russian GQ ให้ความสำคัญกับคนดังจากต่างประเทศ แต่บางครั้งฮีโร่ชาวรัสเซียก็ปรากฏบนหน้าปก - ตัวแทนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในอาชีพของพวกเขา (Konstantin Ernst, Philip Kirkorov, Ivan Urgant, Danila Kozlovsky และคนอื่น ๆ ) หาก Russian Esquire วางวีรบุรุษชาวรัสเซียไว้บนหน้าปกก็หมายความว่าคนเหล่านี้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในต่างประเทศ (Natalia Vodianova, Maria Sharapova, Alexander Ovechkin และคนอื่น ๆ ) "สุขภาพของผู้ชาย" ทั้งรัสเซียและอเมริกันมักเชิญนักกีฬาชื่อดังมาเป็นฮีโร่ในปกของพวกเขาบ่อยครั้งที่พวกเขาเป็นนักแสดงนักดนตรีและตัวแทนสื่ออื่น ๆ ที่มีรูปร่างดีเยี่ยมและเล่นกีฬาอยู่ตลอดเวลา สิ่งพิมพ์ทั้งสองมีรูปแบบปกที่เหมือนกัน (ชายที่มีกล้ามในเสื้อยืดและกางเกงยีนส์มักเปลือยเปล่า) และการออกแบบ ฮีโร่ของเวอร์ชั่นรัสเซีย ได้แก่ นักแสดง Vladimir Yaglych นักแสดง Liam Hemsworth นักแข่งรถ Lewis Hamilton นักบาสเกตบอล Timofey Mozgov ถ่ายทำให้กับนักแสดงชาวอเมริกัน "Men's Health" และนักกีฬา Jason Statham นักแสดง Kellan Lutz นักแข่งรถโกคาร์ท Matteo Gudicelli เพลย์บอยชาวรัสเซียขึ้นปกมากขึ้นไม่ใช่ดาราต่างประเทศที่มีชื่อเสียง แต่เป็นนักร้องนักแสดงและนักกีฬาชาวรัสเซียที่เพิ่งสร้างชื่อให้ตัวเองเมื่อไม่นานมานี้หรือกำลังได้รับความนิยม Russian Playboy ไม่ลังเลเลยที่จะนำเสนอซิทคอมดารา รายการทีวีอื้อฉาว หรือสมาชิกกลุ่มป๊อปมาเป็นนางเอกคัฟเวอร์ ในหลาย ๆ ครั้ง Nadya Ruchka, Ksenia Borodina, Tatyana Tereshina, Anastasia Stotskaya, Victoria Bonya ปรากฏบนหน้าปกของสิ่งพิมพ์ American Playboy มีมุมมองที่คล้ายกัน - นอกเหนือจากนักแสดงและนักร้องชื่อดังแล้ว หน้าปกมักจะตกแต่งด้วยดาราดาวรุ่งโดยไม่มีผลงานที่น่าประทับใจและได้รับรางวัลระดับมืออาชีพอยู่เบื้องหลัง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บุคคลต่อไปนี้ได้แสดงใน American Playboy: Pamela Anderson, Carmen Electra, Britney Palmer, Rachel Bilson, Aubrey Oday

ข้อสรุปต่อไปซึ่งใช้กับสิ่งพิมพ์ทั้งสี่ฉบับก็คือฉบับภาษารัสเซียทั้งหมดยืมหัวข้อและเนื้อหาบางส่วนจากสิ่งพิมพ์ของอเมริกา และถึงแม้ว่าสิ่งพิมพ์ทั้งสี่ฉบับจะพยายามเติมเนื้อหาลงในนิตยสาร แต่กองบรรณาธิการของรัสเซียก็ไม่มีโอกาสสัมภาษณ์หรือถ่ายทำภาพยนตร์ด้วยตัวละครตัวใดตัวหนึ่งเสมอไป มีอีกสถานการณ์หนึ่ง - เมื่อทีมบรรณาธิการชาวอเมริกันนำหน้าทีมรัสเซียและพวกเขาเป็นคนแรกที่สัมภาษณ์และถ่ายทำกับฮีโร่ / นางเอกบางคน ในกรณีนี้การยืมเนื้อหาจากบรรณาธิการชาวอเมริกันจะฉลาดกว่าและให้ผลกำไรมากกว่า หากเราพูดถึงหัวข้อต่างๆ สิ่งพิมพ์ของรัสเซียทั้งหมดที่เรากำลังพิจารณาจะยืมหัวข้อจากเพื่อนร่วมงานชาวอเมริกันของพวกเขา แต่พวกเขาทำสิ่งนี้ในปริมาณน้อย Russian Esquire มีส่วนที่ยืมมาสามส่วน: กฎแห่งชีวิต ผู้หญิงสวยเล่าเรื่องตลก และการอ่าน GQ ของรัสเซียมีคอลัมน์มากกว่าคอลัมน์อเมริกันหลายคอลัมน์ บ่อยครั้งที่มีเพียงเนื้อหาเดียวเท่านั้นที่รวมอยู่ในส่วนเดียว สิ่งพิมพ์เวอร์ชันอเมริกันมีส่วนน้อยกว่า แต่แต่ละส่วนมีเนื้อหาหลายอย่าง ไม่มีส่วนที่ยืมมา "อย่างแท้จริง" (ชื่อเดียวกัน) แต่ในนิตยสารทั้งสองฉบับจะมีบทสัมภาษณ์ขนาดใหญ่และการถ่ายภาพกับฮีโร่จากหน้าปกและเรื่องราวแฟชั่นขนาดใหญ่เกี่ยวกับเทรนด์ล่าสุดจากโลกแฟชั่น นิตยสาร "Men's Health" ของรัสเซียยืมหัวข้อต่อไปนี้จากนิตยสารในอเมริกา - Feedback and Bulletin นิตยสาร Playboy เวอร์ชั่นรัสเซียมีจำนวนหัวข้อที่ยืมมากที่สุด รวมทั้งหมด 7 หัวข้อ - Bar, Kitchen, Advisor, Cover Girl, Playmate, Onหัวเราะ , 20 คำถาม

คุณสมบัติอีกประการหนึ่งของนิตยสารเคลือบเงาสำหรับผู้ชายคือความโดดเด่นของบันทึกย่อและเนื้อหามากกว่าการอ่านแบบยาว กฎนี้สามารถใช้ได้กับสิ่งพิมพ์ทั้งของรัสเซียและต่างประเทศ ยกเว้น Russian Esquire ซึ่งโดดเด่นด้วยการอ่านแบบยาวจำนวนมาก ความโดดเด่นของเนื้อหาสั้น ๆ ในนิตยสารมันสามารถอธิบายได้ด้วยความจริงที่ว่าสิ่งนี้สร้างความประทับใจจากการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของหัวข้อหัวข้อฮีโร่ซึ่งไม่อนุญาตให้ผู้อ่านรู้สึกเบื่อและนี่คือวิธีที่นิตยสารทำให้เขา "อยู่ นิ้วเท้าของเขา” แม้จะมีกฎที่ไม่ได้กล่าวไว้ แต่ในนิตยสารแต่ละฉบับที่เราพิจารณา คุณสามารถดูเนื้อหาขนาดใหญ่ได้ ส่วนใหญ่จะเป็นการสัมภาษณ์คนดังหรือข้อความที่ตัดตอนมาจากนวนิยายและเรื่องสั้นสำหรับหมวด "การอ่าน" ในบรรดาภาพถ่ายที่มีปริมาณมากที่สุด ได้แก่ การถ่ายรูปกับพระเอกจากหน้าปก การถ่ายภาพอีโรติก และเรื่องราวแฟชั่น

การแนะนำ

ความเกี่ยวข้อง: ความเกี่ยวข้องของงานของฉันคือทุกวันนี้เพื่อที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่ดี เช่น ในการตีพิมพ์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์จะต้องรู้ไม่เพียงแต่ในระดับทฤษฎีว่าส่วนและบทความปัจจุบันที่จะตีพิมพ์ในสิ่งพิมพ์คืออะไร สไตล์และภาษาของการเขียนวิธีการและสถานที่ที่จะนำเสนอข้อมูลโทนสีและสีที่ดีที่สุดที่จะเลือกเมื่อออกแบบวัสดุ แต่ยังเพื่อให้สามารถจัดวางหนังสือพิมพ์นิตยสารหรือสิ่งพิมพ์อื่น ๆ ด้วยตัวคุณเองในลักษณะที่เป็นต้นฉบับและมีความสามารถ .

เพื่อให้มีคุณสมบัติได้รับสถานะผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ที่ดีในอนาคต ฉันจะทำงานที่จะช่วยให้ฉันเข้าใกล้ผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ที่ได้รับการศึกษาในสาขาสื่อสิ่งพิมพ์มากขึ้นอีกก้าวหนึ่ง วัตถุประสงค์ของการวิจัยคือนิตยสารมันซึ่งจะมีการวิเคราะห์โดยละเอียดและจะสร้างเค้าโครงแรกของฉันตามพื้นฐาน

เพื่อทำความคุ้นเคยกับทฤษฎีการพัฒนาสิ่งพิมพ์ บทแรกจะตรวจสอบลักษณะ โครงสร้างของนิตยสารมัน และอิทธิพลที่มีต่อคนสมัยใหม่ ในส่วนที่สองของภาคปฏิบัติ จะมีการพัฒนาโมเดลนิตยสารเคลือบเงาขนาดเล็กรายเดือน "Everything for Men" และขั้นตอนสุดท้ายคือเค้าโครงของสิ่งพิมพ์ โปรแกรมกราฟิกเวกเตอร์ CorelDraw จะทำหน้าที่เป็นผู้ช่วยของฉันในการจัดวาง

เป้าหมาย: เพื่อค้นหาข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เกี่ยวกับนิตยสารมันและวิธีการสร้างนิตยสารเหล่านั้น เพื่อสร้างนิตยสารเลย์เอาต์ของคุณเองที่อาจสนใจผู้ชายครึ่งหนึ่งของมนุษยชาติและเป็นสิ่งพิมพ์ที่สามารถนำเสนอตัวเองในตลาดการพิมพ์ได้อย่างเพียงพอ

วัตถุประสงค์ของการวิจัยคือนิตยสารมัน

เรื่อง: ศึกษาแนวคิดพื้นฐาน เนื้อหา องค์ประกอบ โมเดลกราฟิกของนิตยสารมัน โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างฉบับเค้าโครงของคุณเอง

วัตถุประสงค์ของการวิจัย:

อธิบายแนวคิดของนิตยสารเคลือบเงาและโครงสร้างของนิตยสาร

เพื่อติดตามอิทธิพลของนิตยสารในการสร้างแบบแผนพฤติกรรม นิสัย และภาพลักษณ์ของคนสมัยใหม่

ระบุจุดยืนหลักของการสร้างนิตยสารเคลือบเงา

สร้างสิ่งพิมพ์เคลือบเงาของคุณเอง

วิธีการ: วิธีการอย่างเป็นระบบ การวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบ (เพื่อระบุคุณลักษณะของนิตยสารเคลือบเงาเพื่อกำหนดความจำเพาะ)

นัยสำคัญในทางปฏิบัติ: งานวิจัยที่ดำเนินการจะช่วยในอนาคตในการพิมพ์สิ่งพิมพ์ของคุณ

พื้นฐานการพัฒนาสิ่งพิมพ์

ลักษณะของนิตยสารมัน

ในบทความของเขา Korkonosenko S.G. เขียนว่าการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมนิตยสารมันมีความเกี่ยวข้องเป็นหลักกับกระบวนการทั่วไปของการพัฒนาวัฒนธรรมชนชั้นกลาง, ความทันสมัยของเทคโนโลยีการพิมพ์, การขยายพื้นที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์อย่างมีนัยสำคัญลดลง ในด้านเวลาในการจัดส่งปัญหา ต้นทุนสิ่งพิมพ์ลดลง และการขยายตัวของผู้อ่านเนื่องจากเนื้อหาสิ่งพิมพ์ทั่วไปมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และอื่นๆ ที่ส่งผลต่อกระบวนการผลิตและการขายทำให้นิตยสารกลายเป็นประเภทสื่อมวลชนที่ได้รับความนิยมและเข้าถึงได้มากที่สุด “ ยุคทอง” ของอุตสาหกรรมนิตยสารเคลือบเงาคือช่วงทศวรรษที่ 1920 - 1950 เมื่อมีการก่อตั้งสื่อยักษ์ใหญ่หลายแห่งเช่น Time (1923), New Yorker (1925) นิตยสารผู้ชายเล่มแรก - Esquire; การไหลเวียนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คุณภาพของภาพประกอบดีขึ้น ทำให้นิตยสารน่าดึงดูดใจทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้อ่านมากขึ้นเมื่อเทียบกับวิทยุ อย่างไรก็ตาม การแพร่กระจายอย่างรวดเร็วของโทรทัศน์สาธารณะและศักยภาพในการมองเห็นที่ยอดเยี่ยมในการโน้มน้าวผู้ชมมีผลกระทบด้านลบต่อตลาดสำหรับสิ่งพิมพ์ที่มีภาพประกอบ นิตยสารเริ่มแพ้โทรทัศน์ในการแข่งขันสำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สื่อ

การเอาชนะสถานการณ์วิกฤติทำให้เจ้าของนิตยสารต้องเปลี่ยนนโยบายการตีพิมพ์ ในด้านหนึ่ง นวัตกรรมส่งผลกระทบต่อเงื่อนไขและค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิก (เช่น ราคาของการสมัครสมาชิกหนึ่งปีครึ่งนั้นน้อยกว่าการสมัครสมาชิกรายปี) การเพิ่มประสิทธิภาพการขายปลีกในแต่ละประเด็น เป็นต้น ในทางกลับกัน การศึกษาจำนวนผู้อ่านนิตยสารเริ่มต้นขึ้น โดยมีความพยายามที่จะ "วาดภาพ" ภาพของผู้อ่านทั่วไป เช่น เพศ อายุ อาชีพ สถานภาพการสมรส สถานที่อยู่อาศัย ฯลฯ การศึกษาดังกล่าวทำให้สิ่งพิมพ์สามารถกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้น เพื่อให้มีความเชี่ยวชาญมากขึ้น โดยมุ่งเน้นที่ส่วนเฉพาะของตลาดสื่อ เพิ่มประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจและการสื่อสารของคุณ การเปลี่ยนแปลงนโยบายการเผยแพร่และการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายสิ่งพิมพ์ทำให้นิตยสารมีความน่าสนใจมากขึ้นในสายตาของผู้ลงโฆษณา เนื่องจากนิตยสารเหล่านี้ให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณาได้ "โดยตรง"

ในรัสเซียตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 18 หลังจากที่อนุญาตให้ตีพิมพ์สำหรับบุคคลทั่วไป นิตยสารที่เกี่ยวข้องกับปัญหาสังคมและการเมืองของสังคมและนิตยสารแฟชั่นที่ส่งถึงผู้ชมที่เป็นผู้หญิงก็เริ่มได้รับการตีพิมพ์ ปรากฏในศตวรรษที่ 18 นิตยสารสตรีเริ่มตีพิมพ์เป็นประจำในศตวรรษที่ 19 สิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงที่สุด ได้แก่ สิ่งพิมพ์เช่น Magazine for Lovely Ladies, Ladies' Magazine, Aglaya ภายใต้อิทธิพลของการเติบโตของขบวนการสตรี มีสิ่งพิมพ์ประมาณสามโหลที่อุทิศให้กับประเด็นของผู้หญิง: Rassvet (นิตยสารสากลสำหรับผู้ชมในวงกว้าง), Rays (นิตยสารสำหรับเด็กผู้หญิง), นิตยสาร My (สิ่งพิมพ์ที่ส่งถึงเด็กผู้หญิง) เพื่อช่วยเหลือคุณแม่ ในสังคมโซเวียต นิตยสารที่มีชื่อเสียงที่สุดสำหรับผู้หญิงคือ Rabotnitsa และ Peasant และนิตยสารแฟชั่นก็ได้รับการตีพิมพ์ การวิเคราะห์เชิงสาระสำคัญของการเป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของความเป็นผู้หญิงในสื่อโซเวียตจะนำเสนอ

นิตยสาร - “สิ่งพิมพ์วารสาร. นิตยสารเป็นหนึ่งในสื่อหลักที่มีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชน โดยจัดทำขึ้นตามความสนใจของชนชั้นทางสังคม พรรคการเมือง และองค์กรบางกลุ่ม คำว่า "นิตยสาร" มาจากคำว่าวารสารภาษาฝรั่งเศส - ไดอารี่ หนังสือพิมพ์ ซึ่งปรากฏในชื่อของนิตยสารฉบับแรกในภาษาฝรั่งเศส เมื่อนิตยสารยังไม่แยกออกจากหนังสือพิมพ์อย่างสมบูรณ์” (TSB) นิตยสารที่มีภาพประกอบมันจัดเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ พวกเขาดำรงตำแหน่งระดับกลางในอุตสาหกรรมสื่อระหว่างหนังสือพิมพ์และหนังสือซึ่งเป็นตัวกำหนดความเฉพาะเจาะจงของพวกเขา อยู่ในความจริงที่ว่า ในตอนแรก นิตยสารได้รับการออกแบบมาเพื่อเติมเต็มช่องว่างระหว่างหนังสือพิมพ์กับหนังสือที่ "จริงจัง" หรือ "ปัญญา" ในหน้านิตยสาร ข้อมูลบันเทิง (ข่าวแฟชั่น โฆษณาสินค้าและบริการ) สลับกับเนื้อหาเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ ศิลปะ และมรดกทางวัฒนธรรม ซึ่งผู้อ่านจำนวนมากสามารถเข้าถึงในรูปแบบและเนื้อหาได้ คุณลักษณะอีกประการหนึ่งของนิตยสารในฐานะผลิตภัณฑ์สื่อคือ "การกำหนดเป้าหมาย" ซึ่งมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้อ่านเฉพาะ

ในงาน “จิตวิทยาเชิงทดลองในการโฆษณาของรัสเซีย” โดย Lebedev A.N. นิตยสารเคลือบเงาเป็นนิตยสารที่ออกแบบมาสำหรับผู้อ่านเฉพาะกลุ่มและเป้าหมายหลักคือการสร้างวิถีชีวิตบางอย่างในผู้อ่านและช่วยในการบรรลุความสำเร็จโดยครอบคลุม กิจกรรมต่างๆ ในชีวิตคนเมืองยุคใหม่ เน้นเรื่องความงาม และการสื่อสารเรื่องเพศ นิตยสารเคลือบเงาเป็นสารานุกรมของชีวิตที่มีเสน่ห์ เป็นภาพสีสันสดใส เป็นชุดบทความที่สอนเราถึงการใช้ชีวิต อ่านอะไร ดูอะไร แต่งตัวอย่างไร และมอบอะไรให้กับคนที่คุณรัก นิตยสารเคลือบเงาเล่มแรกสำหรับผู้อ่านโซเวียตคือนิตยสารเยอรมันที่มีชื่อสัญลักษณ์ว่า "Burda" เขาเป็นคนที่ครั้งหนึ่งบีบสื่อของผู้หญิงในประเทศออกไปค่อนข้างมากทำให้พวกเขาไม่มีโอกาสแม้แต่น้อยในการต่อสู้เพื่อความสนใจของผู้อ่าน ตอนนี้การวิเคราะห์อย่างรวดเร็วของสื่อมวลชนแสดงให้เห็นว่า "หญิงชาวนา" และ "Rabotnitsa" ของแบบจำลองโซเวียตนั้นไม่ได้ด้อยกว่าเนื้อหาสำหรับ "Burda" หรือนิตยสารที่ซับซ้อนอื่น ๆ เลย แน่นอนว่าคำนึงถึงการพัฒนาฐานการพิมพ์ในปัจจุบันด้วย

มีนิตยสารมันๆ มากมาย แต่รายชื่อหัวข้อในนั้นน้อยจนน่าประหลาดใจ เช่น อาหาร เซ็กส์ ช้อปปิ้ง รีสอร์ท สุขอนามัย พวกเขาไม่ได้แตกต่างกันในทิศทาง (ทั้งหมดมีความเหมือนกัน) ไม่ใช่ในรูปแบบการเขียน ไม่แม้แต่ในการออกแบบ แต่แยกตามเพศ - นิตยสารสำหรับผู้ชายและนิตยสารสำหรับผู้หญิง แต่มีข้อยกเว้น น่าพอใจมาก เผด็จการ และมีสติปัญญา

ทุกวันนี้นิตยสารดีๆ ไม่มากก็น้อย ไม่ว่าจะเป็น "Fisherman-Hunter" หรือ "Dog's Friend" ก็มีความมันวาว แต่นิตยสารเคลือบเงาภายนอกที่หลากหลายนั้นเป็นการหลอกลวงและเบื้องหลังปกเคลือบด้านที่หรูหรานั้นซ่อนคำถามหลักไว้ - ผลงานที่ "ยอดเยี่ยม" เหล่านี้ตีพิมพ์จากอะไรและเพื่อใคร ผู้นำในบรรดานิตยสารเคลือบเงาหลายเล่ม ได้แก่ "Ptyuch", "OM", "Cosmopolitan", "Playboy" ซึ่งแต่ละนิตยสารมีผู้อ่านเป็นประจำซึ่งสอดคล้องกับ "ความเชี่ยวชาญ" ของพวกเขา โดยทั่วไปแล้วหัวข้อต่างๆ ที่ครอบคลุมโดยสิ่งตีพิมพ์แต่ละรายการจะตรงกัน เหล่านี้คือเพลงที่ทันสมัย ​​ภาพยนตร์ หนังสือ แฟชั่น กีฬา กิจกรรมทางวัฒนธรรมและความบันเทิง การพักผ่อน ความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน แต่สัดส่วนของหัวข้อเหล่านี้ในนิตยสารแต่ละฉบับจะแตกต่างกันและขึ้นอยู่กับจุดสนใจทั่วไป

Cosmopolitan" เป็นนิตยสารผู้หญิงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน แม้จะมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิง แต่ผู้ชายก็อ่านเนื้อหาบางส่วนในนิตยสารได้เช่นกัน "Cosmo" โดดเด่นด้วยความเรียบง่ายในการนำเสนอเนื้อหาและการนำเสนอแบบผิวเผิน ส่วนใหญ่ ของข้อมูลภาพไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง เป็นสื่อโฆษณา ด้วยเหตุนี้นิตยสารทั้งหมดจึงกลายเป็นแคตตาล็อกโฆษณาชนิดหนึ่งซึ่งเจือจางด้วยข้อมูลที่ไม่ใช่การโฆษณาที่มีมูลค่าต่ำซึ่งตามข้อมูลของผู้จัดพิมพ์ของ Cosmopolitan เหมาะที่สุดสำหรับผู้หญิงครึ่งหนึ่งในสังคมของเรา

เกือบจะใช้หลักการเดียวกันนี้ในการสร้าง "นิตยสารผู้ชายส่วนใหญ่" - "เพลย์บอย" แต่แตกต่างจาก Cosmopolitan ตรงที่การโฆษณาในนั้นนำเสนอโดยอ้อมเป็นหลักโดยมีความดึงดูดใจโดยธรรมชาติของผู้หญิงที่เย้ายวนตามหลักการโฆษณาแบบเก่า - "ผู้หญิงเปลือยสามารถขายอะไรก็ได้" เนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมดมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความพึงพอใจและรสนิยมที่ "ถูกต้อง" ให้กับผู้อ่านนิตยสาร ซึ่งส่วนใหญ่มักมุ่งเป้าไปที่ผลิตภัณฑ์เดียวกันกับที่สิ่งพิมพ์โฆษณา

ด้วย​เหตุ​นั้น คุณ​จึง​สามารถ​เข้าใจ​หลักการ​ที่​นิตยสาร​มัน​ถูก​พิมพ์​และ​วิธี​ที่​นิตยสาร​มัน​จะ​เลือก​ผู้​ฟัง​เป้าหมาย. ตัวอย่างเช่น ผู้ชายเป็นคนที่หลงใหล และนิตยสารเคลือบเงาสำหรับเพศที่แข็งแกร่งเป็นอีกหนึ่งการยืนยันความจริงของคตินี้ ผู้ชายสนใจคอมพิวเตอร์ รถยนต์ ความสำเร็จด้านกีฬา (ของคนอื่น) การฆ่าน้องชายของเรา ผู้หญิงยังชอบที่จะใช้เวลาว่างให้เกิดประโยชน์สูงสุด บ่อยครั้งเพื่อตัวเอง บ่อยครั้งเพื่อบ้านและครอบครัว และงานอดิเรกของพวกเขา ตามนิตยสารเคลือบเงาไม่ได้ขยายไปไกลกว่าการตัดและเย็บผ้า การทำอาหาร การใช้จ่ายเงินกับเรื่องไร้สาระทุกประเภท , ฟื้นฟูความงาม , ซุบซิบ และสนทนาตลอดชีวิต

นิตยสารผู้หญิงฉบับแรกได้รับการตีพิมพ์และเรียบเรียงโดยผู้ชาย ในปี ค.ศ. 1779 Nikolai Novikov ได้ตีพิมพ์นิตยสารรัสเซียเล่มแรกประเภทนี้ชื่อ "Fashionable Monthly Publication หรือ Library for Ladies' Toilet" ประกอบด้วยบทความวรรณกรรมเกือบทั้งหมด “สำหรับแฟชั่น มีเพียงรูปภาพแฟชั่นเท่านั้นที่แนบมาด้วย” น้ำเสียงของความชื่นชมของผู้ชายและความชื่นชมต่อเพศที่อ่อนแอกว่าซึ่งประกอบพิธีกรรมโดยวัฒนธรรมยุโรปนั้นมีอยู่ในนิตยสาร

การกระจายตัวของชาย/หญิงดังกล่าวไม่สามารถรักษาไว้ได้นานในบริบทของการปลดปล่อยที่เพิ่มมากขึ้น ผู้หญิงได้รับเสียง ได้รับ (จากมุมมองของเธอเอง ชนะ) สิทธิ์ในการพูดเกี่ยวกับประสบการณ์ส่วนตัวและชีวิตประจำวันของเธอโดยปราศจากการไกล่เกลี่ยจากผู้ชาย ประมาณหนึ่งในสามของนิตยสารผู้หญิง (ประมาณยี่สิบ) ที่ตีพิมพ์ในรัสเซียในช่วงศตวรรษที่ 19 ได้รับการตีพิมพ์และ/หรือเรียบเรียงโดยผู้หญิง ในศตวรรษถัดมา การปฏิบัตินี้กลายเป็นบรรทัดฐานและมีบทบาทสำคัญในการสร้างมาตรฐานที่ "มันวาว" ของความเป็นผู้หญิงและความเป็นผู้หญิง

ซาฟิอุลลิน แอล.เค. ในงานของเขาเขากำหนดคุณลักษณะเฉพาะของ "มันเงา" ว่าเป็นอัตชีวประวัติชนิดพิเศษ รูปที่ขาดไม่ได้บนหน้าปก (โดยปกติจะเป็นรูปถ่ายที่แสดงถึงวีรสตรีคนหนึ่งของประเด็น - โรงละครภาพยนตร์โทรทัศน์หรือดารานางแบบ) ไร้ใบหน้าอย่างยิ่งและในขณะเดียวกันก็เป็นที่รู้จักได้เน้นไปที่ความหมายอัตชีวประวัติที่เป็นปัญหา ผู้หญิงบนหน้าปกคือเสียงของเธอที่ฟังจากหน้านิตยสาร มุมมองของเธอถูกนำเสนอ เธอเป็นตัวละครหลัก และในขณะเดียวกันก็เป็นนักอ่าน ด้วยเหตุนี้ เรากำลังเผชิญกับข้อความที่เขียนโดยผู้หญิง - เกี่ยวกับผู้หญิง - สำหรับผู้หญิง อัตชีวประวัติดังกล่าวใช้กับนิตยสารเกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวโดยเฉพาะสำหรับผู้ชายและผู้หญิง ดังนั้น วาทกรรมที่นำเสนอในนิตยสารสำหรับเด็กจึงถูกจัดระเบียบด้วยวิธีที่ซับซ้อนมากขึ้นโดยเจตนา: ผู้ใหญ่เขียนเกี่ยวกับเด็กและสำหรับเด็ก ทำให้เกิดมาตรฐานเฉพาะของ "ความเป็นตัวตน" สำหรับผู้อ่านมือใหม่ จำเป็นต้องใช้สิ่งพิมพ์ที่ "มันวาว" เชิงพาณิชย์เช่น "นิตยสารรายสัปดาห์", "Itogi", "Kommersant - Vlast", "โปรไฟล์" นอกเหนือขอบเขตของการสนทนานี้ “ผู้เชี่ยวชาญ” “ทุน” ฯลฯ ที่เชี่ยวชาญในการวิเคราะห์ชีวิตทางสังคมการเมืองและวัฒนธรรม

โดยสรุปของบทแรก ผมอยากจะบอกว่า จริงๆ แล้ว นิตยสารมันยังคงมีบทบาทเป็นตัวช่วยสำหรับผู้ที่อยู่ในช่วงวัยเจริญเติบโต การฝึกฝนความรู้นี้หมายถึงการเริ่มต้นชีวิตในวัยผู้ใหญ่ นั่นคือ การสร้างชีวประวัติและโชคชะตาของคุณอย่างเป็นอิสระ อุปกรณ์ช่วยสอนประเภทนี้จะอยู่ในสถานรับเลี้ยงเด็ก ในชีวิตผู้ใหญ่ บุคคลอาจมีหนังสืออ้างอิงพิเศษที่ทำหน้าที่โดยตรงติดตามไปด้วย แต่ไม่ได้กำหนดขอบเขตการอ่านแต่อย่างใด สิ่งที่น่าสนใจคือไดเร็กทอรีประเภทนี้ไม่มีคุณลักษณะทางเพศ ไดเร็กทอรีเหล่านี้ไม่ได้แยกเฉพาะผู้ชายหรือผู้หญิง เด็กชายและเด็กหญิงได้รับการเลี้ยงดูที่แตกต่างกัน แต่ในชีวิตผู้ใหญ่ทุกคนประสบปัญหาเดียวกันและมีความรับผิดชอบร่วมกันเท่าเทียมกัน

นิตยสารเคลือบเงาเป็นองค์ประกอบที่แตกต่างกันมากมายที่ยืมมาจากข้อความข้างต้นและจารึกไว้ในรอบปีของชีวิตผู้ใหญ่ ในฐานะที่เป็นเครื่องนำทางชีวิต พวกเขาสร้างความเป็นเด็กขึ้นมาเป็นพื้นฐานของโลกทัศน์ สิ่งที่ควรได้รับครั้งหนึ่งในวัยเด็กและเป็นพื้นฐานในการได้รับประสบการณ์ส่วนบุคคล จุดเริ่มต้นของเส้นทางชีวิตที่เกี่ยวข้องกับการเลือกอย่างมีสติและการตัดสินใจ ในนิตยสารจะขยายออกไปเป็นรายปีและวงจรชีวิตกลายเป็นสิ่งทดแทนในจินตนาการ เพื่อประสบการณ์ส่วนตัวนั่นเอง เป็นผลให้วาทกรรมชีวประวัติ (อัตโนมัติ) ในนิตยสารเคลือบเงาสูญเสียมิติทางโลก (ประวัติชีวิต) และได้มาซึ่งมิติเชิงพื้นที่ (การจัดเตรียมตนเองและชีวิตรอบตัว)

1.2 โครงสร้างของตัวแยกประเภทอุตสาหกรรมแบบครบวงจรของสื่อสิ่งพิมพ์

1.2. กลุ่มสิ่งพิมพ์ตามพารามิเตอร์หลัก

สิ่งพิมพ์ของผู้บริโภค - สื่อสิ่งพิมพ์ครอบคลุมพื้นที่ที่หลากหลายซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคของประชากรและมีไว้สำหรับผู้บริโภคโดยเฉลี่ย (ซึ่งตรงข้ามกับสิ่งพิมพ์ทางวิทยาศาสตร์ วิทยาศาสตร์ และทางเทคนิคที่มีไว้สำหรับผู้เชี่ยวชาญในบางโปรไฟล์)

สิ่งตีพิมพ์ขององค์กรสำหรับผู้บริโภค - สื่อสิ่งพิมพ์ที่ตีพิมพ์โดยองค์กร องค์กร สมาคมเฉพาะเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลมีผลกระทบต่อผู้บริโภคขั้นสุดท้ายของผลิตภัณฑ์และบริการของตน

อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ระดับมืออาชีพที่แคบ - สื่อสิ่งพิมพ์เนื้อหาที่เป็นที่สนใจเฉพาะบุคคลที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือสาขาการจัดการการผลิตเชิงพาณิชย์ ฯลฯ เท่านั้น กิจกรรม.

กระทรวงศึกษาธิการและวิทยาศาสตร์ของสหพันธรัฐรัสเซีย

สถาบันการศึกษางบประมาณของรัฐบาลกลาง

การศึกษาวิชาชีพชั้นสูง

"มหาวิทยาลัยรัฐบาน"

(FSBEI HPE "KubSU")

เข้ารับการแก้ต่างที่สำนักงานคณะกรรมการรับรองหลักฐานแห่งรัฐ

หัวหน้าแผนก

ง. ฟิลอล วิทยาศาสตร์, รองศาสตราจารย์

เอ็น.พี. คราฟเชนโก

_____________________

"____"___________2013

งานระดับบัณฑิตศึกษา

GLOSSY ELITE MAGAZINE สำหรับผู้หญิงในฐานะผลิตภัณฑ์ข้อมูลรูปแบบใหม่ในภาคสื่อสมัยใหม่

ส่วนทางทฤษฎีและเศรษฐศาสตร์

งานนี้แล้วเสร็จโดย _____________________________________ Ya. A. Seredina คณะวารสารศาสตร์

พิเศษ 030901 สำนักพิมพ์และเรียบเรียง OFO

หัวหน้างานด้านวิทยาศาสตร์ ดร.ฟิโลล วิทยาศาสตร์ศ. ______________ช. อ. อับราโมวา

ผู้ตรวจการกำกับดูแลวิทยากร _______________________________ ม.ล. ดราบคินา

ครัสโนดาร์ 2013

ยูดีซี 070:087.2 (079.2)

เซเรดิน่า, ยา เอ.

นิตยสาร Glossy Elite สำหรับผู้หญิงในฐานะผลิตภัณฑ์ข้อมูลรูปแบบใหม่ในภาคสื่อสมัยใหม่: งานประกาศนียบัตรที่แผนกการพิมพ์ การโฆษณา และเทคโนโลยีสื่อ / หัวหน้างาน G. A. Abramova - ครัสโนดาร์: 2013 - ส่วนทางทฤษฎี - 63 หน้า, ส่วนเศรษฐกิจ - 10 หน้า, ส่วนปฏิบัติ - 30 หน้า

ในส่วนทางทฤษฎี แนวคิดของ "นิตยสารเคลือบเงา" มีการศึกษาข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนาและคุณลักษณะต่างๆ พิจารณาคุณลักษณะทางภาษา และเปรียบเทียบคุณสมบัติของผู้บริโภคและคุณภาพของสิ่งพิมพ์ชั้นยอด

ส่วนทางเศรษฐกิจของโครงการประกาศนียบัตรนำเสนอการคำนวณต้นทุน การกำหนดราคา ราคาขาย และความสามารถในการทำกำไรของสิ่งพิมพ์ "กฎหมายสิ่งแวดล้อม"

ภาคปฏิบัติของโครงการประกาศนียบัตรนำเสนอเอกสารที่มีการแก้ไขจากการตีพิมพ์ "100 Ridiculous Resumes"

หมายเหตุอธิบาย

ส่วนทางทฤษฎี

การแนะนำ

นิตยสารเคลือบเงาสำหรับผู้หญิงที่เป็นปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมมวลชนยุคใหม่

1.1 แนวคิดของ "นิตยสารเคลือบเงา" ซึ่งเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนาในตลาดรัสเซีย สาระสำคัญและคุณลักษณะ

2 ลักษณะทางภาษาของตำรานิตยสารชั้นนำสำหรับผู้หญิง

3 บทบาทของนิตยสารชั้นนำมันวาวในการสร้างแบบแผนพฤติกรรม นิสัย และภาพลักษณ์ของคนสมัยใหม่

2 บทวิเคราะห์นิตยสาร Vogue"

บทสรุป

การใช้งาน

ส่วนทางเศรษฐกิจ

การคำนวณและวิเคราะห์ตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจ

รายชื่อแหล่งที่มาที่ใช้

ส่วนการปฏิบัติ

การแก้ไขบรรณาธิการ

หมายเหตุอธิบาย

โครงการประกาศนียบัตรประกอบด้วยสองส่วน ส่วนทางทฤษฎีและเศรษฐศาสตร์จะนำเสนอในส่วนแรก ส่วนที่สองรวมถึงส่วนปฏิบัติ

ส่วนทางทฤษฎีของส่วนแรกจะตรวจสอบแนวคิดของ "นิตยสารเคลือบเงา" ซึ่งเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนาและคุณลักษณะต่างๆ การศึกษานี้ตรวจสอบคุณลักษณะทางภาษาของนิตยสารชั้นนำสำหรับผู้หญิง

ความสนใจเป็นพิเศษคือการเปรียบเทียบคุณสมบัติของผู้บริโภคและคุณภาพของนิตยสารชั้นนำของผู้หญิง มีการวิเคราะห์สิ่งพิมพ์ชั้นยอดมันวาวและให้คำแนะนำแก่นิตยสารเกี่ยวกับวิธีการทำงานร่วมกับผู้อ่าน

วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือเพื่อให้คำอธิบายเกี่ยวกับประเภทของนิตยสารเคลือบเงาสำหรับผู้หญิง เพื่อสร้างปัจจัยที่กำหนดประเภทเฉพาะของสิ่งพิมพ์ ระบุลักษณะการทำงานของนิตยสาร และเพื่อเตรียมคำแนะนำสำหรับการปรับปรุง นี่คือความสำคัญเชิงปฏิบัติของโครงการสำเร็จการศึกษานี้

ส่วนที่สองซึ่งเป็นส่วนปฏิบัติจริง นำเสนอเนื้อหาที่มีการแก้ไขจากการตีพิมพ์ "100 Ridiculous Resumes" ผู้เขียนใช้ทั้งการพิสูจน์อักษรและการแก้ไขบรรณาธิการ

การแนะนำ

การเจาะตลาดรัสเซียอย่างแข็งขันในช่วงทศวรรษ 1990 สื่อต่างประเทศมีสาเหตุมาจากเหตุผลที่เป็นกลางและมีบทบาทบางอย่างในการพัฒนาตลาดสื่อรัสเซียและเศรษฐกิจและวัฒนธรรมรัสเซียโดยทั่วไป เรากำลังพูดถึงปฏิสัมพันธ์ที่เข้มข้นระหว่างวัฒนธรรม โดยพื้นฐานแล้วในระดับที่ธรรมดาที่สุด ทุกวัน และทุกวัน ห้องครัว เสื้อผ้า ของตกแต่งบ้าน ความสัมพันธ์ระหว่างคนที่คุณรัก ดนตรีเบา ๆ ความบันเทิงเรียบง่าย กีฬา และหัวข้ออื่น ๆ ที่คล้ายกันที่ทุกคนเข้าถึงและเข้าใจได้มีส่วนช่วยในการ "สร้างสะพานเชื่อม" ระหว่างวัฒนธรรมที่แตกต่างกันได้ดีที่สุด ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่นิตยสารต่างประเทศเข้าสู่ตลาดนิตยสารรัสเซียในช่วงครึ่งหลังของปี 1990 ที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในประเทศของเราอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

ในแง่นี้ นิตยสารผู้หญิงเช่น Elle, Vogue และ Marie Claire จึงเป็นหัวข้อการศึกษาที่น่าสนใจในสาขาสื่อสารมวลชน แต่ละคนได้เพิ่มกระแสใหม่ให้กับความคิดของผู้หญิงรัสเซียยุคใหม่ ประวัติของการเข้าสู่ตลาดสื่อในประเทศ วิวัฒนาการของสไตล์และแนวคิดหลังจากหยั่งรากในดินวัฒนธรรมใหม่ และสุดท้าย การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของพวกเขาในวัฒนธรรมย่อยของผู้หญิงรัสเซีย ตลอดจนการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น ในตัวเอง - ทั้งหมดนี้สมควรได้รับความสนใจอย่างใกล้ชิดและการวิเคราะห์ทางวิทยาศาสตร์เชิงลึก

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา นิตยสารสตรีชั้นสูงได้ครอบครองช่องทางที่แคบแต่มีความเกี่ยวข้องมากในพื้นที่ข้อมูล สิ่งพิมพ์ใด ๆ มีภาพลักษณ์ของแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และผู้ชม การศึกษาประเภทของนิตยสารผู้หญิงชั้นยอดนั้นดำเนินการโดยคำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้และการวิจัยเพิ่มเติมมีส่วนช่วยให้เกิดผลกระทบที่มีประสิทธิภาพสูงสุดต่อกลุ่มเป้าหมาย

ความเกี่ยวข้องของหัวข้อวิทยานิพนธ์อยู่ที่ความจริงที่ว่านิตยสารมันกลายเป็นส่วนสำคัญของชีวิตของคนสมัยใหม่ ไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้หญิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชายเข้าสู่โลกแห่งความเย้ายวนใจด้วย นิตยสารเกี่ยวกับชีวิตที่รักเป็นเพื่อนในชีวิตประจำวันมาตรฐานของพฤติกรรมและการเลียนแบบ ไม่ว่าพวกเขาจะเขียนถึงอะไร คุณลักษณะหลักของพวกเขาคือการสั่งสอนวิถีชีวิตที่เหมาะสมในการทำความเข้าใจของผู้อ่าน เป็นการอ่านสิ่งพิมพ์ที่คุณชื่นชอบเป็นประจำซึ่งช่วยให้คุณสัมผัสได้ถึงความเป็นไปได้ที่จะได้สัมผัสชีวิตในเทพนิยายในอุดมคติซึ่งความปรารถนาส่วนใหญ่ของเราแม้แต่ความปรารถนาที่ขัดแย้งกันมากที่สุดก็ได้รับการเติมเต็ม

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่วนแบ่งของสื่อนิตยสารทั้งทางตรงและทางอ้อมที่เกี่ยวข้องกับประเด็นผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างมาก สิ่งนี้อธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าขอบเขตของการบริโภคได้เปลี่ยนจากแหล่งรองมาเป็นหนึ่งในสถาบันทางสังคมที่สำคัญที่สุดของสังคมยุคใหม่และ "คนโซเวียตที่เรียบง่าย" ก็ถูกแทนที่ด้วย "คนบริโภค" ซึ่งมีกิจกรรมหลัก กลายเป็นการบริโภค ประการแรกสิ่งพิมพ์ชั้นนำที่เป็นมันเงาสะท้อนถึงความต้องการของสังคม และในสิ่งพิมพ์เหล่านี้สื่อทำหน้าที่ด้านความบันเทิง เนื้อหาทางวิทยาศาสตร์และการวิเคราะห์น้อยที่สุด ภาพถ่ายและรูปภาพจำนวนมากที่ผ่อนคลายความสนใจของคุณและแสดงให้เห็นถึงด้านที่ผ่อนคลายของชีวิต

ความแปลกใหม่ของงานนี้ถูกกำหนดโดยข้อเท็จจริงที่ว่าเป็นครั้งแรกในระดับการวิจัยระดับบัณฑิตศึกษาที่นิตยสารชั้นนำสำหรับผู้หญิงถือเป็นปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมมวลชนสมัยใหม่ นอกจากนี้ งานนี้ยังวิเคราะห์แนวคิดและสไตล์ของนิตยสาร Vogue ระบุคุณลักษณะเชิงแนวคิดของนิตยสาร และเปรียบเทียบคุณสมบัติและคุณภาพของผู้บริโภคกับนิตยสารผู้หญิงชั้นนำอื่น ๆ - Elle และ Marie Claire

วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือ โดยคำนึงถึงสถานะของตลาดสื่อสมัยใหม่ในรัสเซีย เพื่อสำรวจประวัติศาสตร์ของนิตยสาร Vogue และจากการวิเคราะห์ ให้คำอธิบายประเภทของนิตยสารเคลือบเงาสำหรับผู้หญิง เพื่อกำหนดปัจจัยที่กำหนด ความจำเพาะประเภทของสิ่งพิมพ์ ระบุคุณลักษณะการทำงาน และเตรียมคำแนะนำสำหรับการปรับปรุง

วัตถุประสงค์ของงาน:

เผยแนวคิด “นิตยสาร glossy Elite”;

พิจารณาภูมิหลังทางประวัติศาสตร์ของการเกิดขึ้นและการพัฒนานิตยสารเคลือบเงาในรัสเซีย

ศึกษาโครงสร้างของนิตยสารและการจัดระเบียบสิ่งพิมพ์ในนั้น สำรวจประเภทเฉพาะของสิ่งพิมพ์ ระบุคุณสมบัติของนิตยสารชั้นยอดมันสำหรับผู้หญิง

เปรียบเทียบคุณสมบัติผู้บริโภคและคุณภาพของนิตยสารผู้หญิงชั้นนำ "Elle", "Vogue" และ "Marie Claire";

ทำการวิเคราะห์นิตยสารชั้นยอด “Vogue”

วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือนิตยสารผู้หญิงเคลือบเงาฉบับภาษารัสเซีย ลักษณะการจัดประเภทในเงื่อนไขของตลาดสื่อรัสเซีย และลักษณะการรับรู้ของผู้ชมชาวรัสเซีย

หัวข้อของการวิเคราะห์คือเนื้อหา โครงสร้าง ประเภท ลักษณะการจัดประเภทของนิตยสารสตรีชั้นสูง "Elle", "Vogue" และ "Marie Claire" ซึ่งเป็นคุณลักษณะของการก่อตัวของนิตยสารเหล่านี้

พื้นฐานระเบียบวิธีและทฤษฎีสำหรับการศึกษาครั้งนี้คือทรัพยากรห้องสมุด อินเทอร์เน็ต และสิ่งพิมพ์ในสาขาวารสารศาสตร์เคลือบเงา พื้นฐานทางทฤษฎีของการศึกษาคืองานเกี่ยวกับทฤษฎีการสื่อสารและการประชาสัมพันธ์โดย G.G. Pocheptsov การสื่อสารทางวิทยาศาสตร์โดย D. Price ประเภทของสิ่งพิมพ์ทางวิทยาศาสตร์โดย A.I. อโคโปวา อี.เอ. คอร์นิโลวา, M.V. ชคอนดินา ให้ความสนใจอย่างมากกับผลงานของ A. V. Zhukova, V. V. Bonner-Smeyukh, E. A. Plenkina และ R. M. Yampolskaya

ความสำคัญในทางปฏิบัติ ข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริงเกี่ยวกับแนวปฏิบัติในการพัฒนากลุ่มสตรีในตลาดนิตยสารที่สรุปไว้ในวิทยานิพนธ์สามารถใช้ในกระบวนการสร้างแบบจำลองสิ่งพิมพ์ชั้นนำของรัสเซีย ข้อมูลทางทฤษฎีที่รวบรวมในการศึกษาครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ในการพัฒนาคู่มือระเบียบวิธีสำหรับการศึกษาวารสาร หลักสูตรพิเศษ การสัมมนาพิเศษ ตลอดจนการวางแผนแบบจำลองสิ่งพิมพ์ชั้นสูง

โครงสร้างของวิทยานิพนธ์จะพิจารณาตามลำดับของงานวิจัยที่ได้รับมอบหมาย งานนี้ประกอบด้วยบทนำ สองบท บทสรุป รายการเอกสารอ้างอิง และการประยุกต์ใช้

วิธีการวิจัยที่ใช้ในการเขียนงานวิจัยมีดังนี้ วิเคราะห์ สำรวจ บรรยาย และเปรียบเทียบ

1. นิตยสารเคลือบเงาอันเป็นปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมมวลชนยุคใหม่

1 แนวคิดของ "นิตยสารเคลือบเงา": ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนาในตลาดรัสเซีย สาระสำคัญและลักษณะเฉพาะ

ในช่วงต้นทศวรรษที่ 90 ในศตวรรษที่ 20 การพัฒนาสื่อมวลชนในประเทศเริ่มขึ้นอย่างแข็งขัน สิ่งพิมพ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ นิตยสารผู้หญิง การเปิดใช้งานส่วนของวารสารสตรีในด้านหนึ่งถูกกำหนดโดยความต้องการของผู้อ่าน และอีกด้านหนึ่งโดยปัจจัยเชิงพาณิชย์ นิตยสารผู้หญิงรวมอยู่ในรายการสิ่งพิมพ์ที่ผู้ลงโฆษณาได้รับความนิยมมากที่สุด ความสำเร็จที่สำคัญในตลาดสื่อในประเทศเกิดขึ้นได้จากโครงการของบริษัทตะวันตกที่นำเสนอนิตยสารชื่อดัง "Elle", "Cosmopolitan", "Vogue", "Marie Claire" และอื่นๆ ให้กับผู้ชมในประเทศ ซึ่งกำหนดแนวโน้มหลักใน การพัฒนาวารสารนิตยสารสตรี:

ความชุกของรูปแบบการตีพิมพ์ของตะวันตก

การก่อตัวและการเผยแพร่คุณค่าบางอย่าง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นวัตถุ

การใช้เทคโนโลยีล่าสุดในกระบวนการเผยแพร่

ในช่วงเวลานี้ คำจำกัดความ "นิตยสารมัน" "หนังสือพิมพ์มัน" "สื่อสารมวลชนมัน" เริ่มแพร่หลาย ความเข้าใจทางทฤษฎีเกี่ยวกับปรากฏการณ์ของวารสารเคลือบเงาสะท้อนให้เห็นในงานของ D. Golynko-Volfson, Y. Brazhnikov, O. Roginskaya, N.N. มิโรเนนโกและคนอื่นๆ

เมื่อใช้คำว่า "นิตยสารเคลือบเงา" ควรสังเกตว่าไม่ได้เป็นเพียงคำนิยามเท่านั้น แต่หมายถึงคำว่า "มันเงา" เท่านั้น (ขัดมัน มันเงา มันเงา ขัดมัน เรียบ เหมือนกระจกเงา)

ความหมายของคำว่า “นิตยสารมัน” มี 2 ความหมาย พจนานุกรมภาษารัสเซีย S.I. โอเจกอฟ -

) ตรง: ปกมันเงา, ใช้กระดาษมัน;

) แบบพกพา: ความแวววาวและความแวววาวในการส่งข้อมูลอุดมคติของภาพที่ล้อมรอบด้วยความไม่เป็นธรรมชาติ

ในงานของเขาเรื่อง "จิตวิทยาเชิงทดลองในการโฆษณาของรัสเซีย" Lebedev A.N. ให้คำจำกัดความของนิตยสารมัน นิตยสารเคลือบเงาเป็นนิตยสารที่ออกแบบมาสำหรับผู้อ่านโดยเฉพาะ โดยมีเป้าหมายหลักคือการสร้างไลฟ์สไตล์บางอย่างให้กับผู้อ่านและช่วยให้ผู้อ่านประสบความสำเร็จ โดยครอบคลุมแง่มุมต่างๆ ของชีวิตคนเมืองสมัยใหม่ โดยเน้นไปที่การสื่อสารด้านความงามและเพศสภาพ

“ชนชั้นสูง” คืออะไร?

การก่อตัวของแวดวงนิตยสารที่ผู้บริโภคต้องการได้รับการบอกเล่าเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ที่สอดคล้องกับความมั่งคั่งทางวัตถุและแรงบันดาลใจของพวกเขา และการจัดหาสื่อสำหรับการสื่อสารทางสังคมที่เรียกว่า ข้อมูลเกี่ยวกับเทรนด์ใหม่ในแฟชั่น การออกแบบตกแต่งภายใน เครื่องประดับ ก่อให้เกิด ชื่อของสิ่งพิมพ์ประเภท "elite" และในบางกรณี "elite" เป็นลักษณะเฉพาะที่ผู้จัดพิมพ์ไม่ทำให้คำพ้องความหมายของแนวคิดเหล่านี้ระคายเคือง ในบางกรณีที่บันทึกไว้ในโปรแกรมนิตยสาร แต่ในบรรดาผู้เชี่ยวชาญที่ศึกษาวารสารวารสารและนักภาษาศาสตร์ คำคุณศัพท์เหล่านี้ได้กลายเป็นจุดสนใจของความสนใจในการวิจัย คำคุณศัพท์ "ชนชั้นสูง" และ "ชนชั้นสูง" ไม่เพียงแต่แพร่หลายอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ยังได้รับ "กระแสลมที่สอง" และไม่เพียงแต่ในสื่อเท่านั้น ตามคำจำกัดความที่ชัดเจนของนักวิชาการ V.G. Kostomarov สถานการณ์นี้เกิดจากการที่คำเหล่านี้ตกอยู่ในบริบทที่สำคัญทางสังคม

ในความหมายแรกคำว่า "ชนชั้นสูง" มักจะรวมกับคำนาม "การศึกษา", "สถาบันการศึกษา", "โรงเรียน", "มหาวิทยาลัย", "สถานศึกษา", "วิทยาลัย", "โรงยิม", "ครอบครัว", " สาธารณะ”, “กองทหาร”, “หน่วยทหาร”, “หน่วยทหาร”, “คลินิก”, “โรงพยาบาล”, “บ้าน”, “ที่อยู่อาศัย”, “อพาร์ตเมนต์” ฯลฯ

มีคำนามน้อยกว่าอย่างมีนัยสำคัญเมื่อรวมกับคำว่า "ชนชั้นสูง" ในความหมายที่สอง และเกี่ยวข้องกับขอบเขตทางปัญญาของกิจกรรมของมนุษย์โดยเฉพาะ (ศิลปะ วัฒนธรรม จิตรกรรม ดนตรี ภาพยนตร์ ละคร บัลเล่ต์ วรรณกรรม นักเขียน ศิลปิน นักแต่งเพลง , ผู้อ่าน, ผู้ดู )

สำหรับคำคุณศัพท์ "ชนชั้นสูง" ในพจนานุกรมที่กล่าวถึงจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้มีการตีความเฉพาะในความหมายที่สองของคำว่า "ชนชั้นสูง" - "เมล็ดพันธุ์พืชและสัตว์ที่ดีที่สุดที่คัดสรรแล้ว" นั่นคือคำจำกัดความของ "ชนชั้นสูง" เป็นเวลาหลายปีถูกใช้เป็นคำที่ใช้กับการผลิตพืชผลและปศุสัตว์เท่านั้น

เมื่อเวลาผ่านไป คำคุณศัพท์นี้ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงความหมายอย่างรุนแรง - ความหมายคำศัพท์และความเข้ากันได้ของคำได้ขยายออกไป ซึ่งเป็นที่สนใจอย่างมากสำหรับทั้งนักวิจัยและเจ้าของภาษา ความหมายใหม่ที่กว้างขึ้นนี้มีการกำหนดไว้ดังนี้: “ดีที่สุด ดีที่สุด มีคุณภาพสูงสุด”

ช่วงของคำนามที่ใช้กับคำคุณศัพท์ "ชนชั้นสูง" ในความหมายนี้อย่างรวดเร็วต่อหน้าต่อตาเราขยายออกไปรวมถึงคำศัพท์ใหม่ ๆ มากขึ้นเรื่อย ๆ : ที่อยู่อาศัย, บ้าน, อพาร์ทเมนต์, โรงพยาบาล, คลินิก, กองทหาร, หน่วยทหาร, หน่วยทหาร, รองเท้า เสื้อผ้า ไวน์

เป็นที่น่าสนใจที่คำนามที่ใช้กับคำคุณศัพท์ "elite" ในความหมายที่อยู่ระหว่างการพิจารณาและกับคำคุณศัพท์ "elite" ในความหมายแรกนั้นตรงกันบางส่วนซึ่งเป็นผลมาจากในหลายกรณี วลี paronymic ถูกสร้างขึ้นเมื่อมองแวบแรก มีลักษณะคล้ายกับสิ่งก่อสร้างที่มีความหมายเหมือนกัน แต่ในความเป็นจริงมีความหมายต่างกัน: ที่อยู่อาศัยของชนชั้นสูงและชนชั้นสูง, บ้านของชนชั้นสูงและชนชั้นสูง, อพาร์ทเมนต์ของชนชั้นสูงและชนชั้นสูง, โรงพยาบาลของชนชั้นสูงและชนชั้นสูง และอื่น ๆ

วลี "ที่อยู่อาศัยของชนชั้นสูง", "บ้านของชนชั้นสูง", "อพาร์ตเมนต์ของชนชั้นสูง", "โรงพยาบาลของชนชั้นสูง" หมายความว่าวัตถุเหล่านี้มีไว้สำหรับหรือเป็นของชนชั้นสูงนั่นคือเป็นตัวแทนของกลุ่มคนที่ได้รับการคัดเลือกและมีสิทธิพิเศษ เมื่อใช้คำนามเหล่านี้กับคำคุณศัพท์ "ชนชั้นสูง" เรากำลังพูดถึงที่อยู่อาศัยและบริการคุณภาพสูง โดยไม่คำนึงว่าใครเป็นเจ้าของสิ่งของเหล่านี้หรือตั้งใจให้ใครก็ตาม

E. S. Kara-Murza กล่าวถึงความหมายของคำคุณศัพท์ "ชนชั้นสูง" ผู้เขียนจากการวิเคราะห์ชื่อโฆษณาและข้อความโฆษณาได้ข้อสรุปเดียวกันเกี่ยวกับการใช้คำคุณศัพท์ที่กล่าวมาข้างต้นและดึงความสนใจไปที่ "พจนานุกรมอธิบายภาษารัสเซียแห่งปลายศตวรรษที่ 20" การเปลี่ยนแปลงภาษา” (เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, 1999) แก้ไขโดย G. Sklyarevskaya ซึ่งแนะนำคำต่างๆ เช่น “อันทรงเกียรติ” และ “พิเศษ” ว่ามีความสัมพันธ์กับคำคุณศัพท์ “ชนชั้นสูง”

การใช้คำว่า “ชนชั้นสูง” ในทั้งสองความหมายที่นำเสนอข้างต้นมุ่งเน้นไปที่ความขัดแย้งทางสังคมในทศวรรษที่ผ่านมา และในบางกรณีอาจทำให้เกิดผลกระทบทางสังคมและจิตวิทยาที่ไม่พึงประสงค์ได้ ดังนั้นเมื่อสร้างชื่อของสถาบัน บริษัท และเมื่อสร้างข้อความโฆษณา ขอแนะนำให้ใช้เกณฑ์ทางภาษาศาสตร์ที่สอดคล้องกับบทบัญญัติเกี่ยวกับการโฆษณาที่ผิดจรรยาบรรณ (กฎหมาย "ว่าด้วยการโฆษณา") และคล้ายกับหลักการของความถูกต้องทางการเมืองที่นำมาใช้ใน การปฏิบัติของสื่อตะวันตก “คุณควรใช้คำเชิงประเมินเช่น “ชนชั้นสูง” และ “พิเศษเฉพาะ” ด้วยความละเอียดอ่อนอย่างยิ่ง ซึ่งสามารถกระตุ้นอารมณ์ทางสังคมเชิงลบได้หากพวกเขาถูกมองว่าไม่ใช่กลุ่มเป้าหมาย ไม่ควรใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อตั้งชื่อสินค้าภายในประเทศ บริษัท และสถาบันต่างๆ ไม่ควรใช้สิ่งเหล่านี้ในข้อความที่ตีพิมพ์ในสื่อมวลชน” E. S. Kara-Murza เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้

ในวารสารศาสตร์สตรี เนื่องจากความสับสนทางความหมายของคำว่า "elite" และ "elite" กับคำคุณศัพท์เช่น "มีเกียรติ", "พิเศษ", "หรูหรา", "เก๋ไก๋", "ประณีต" คำพ้องความหมายเหล่านี้จึงมีความหมายแฝงของ ผิวเผิน สาเหตุนี้อธิบายโดยหัวหน้าบรรณาธิการของนิตยสาร Dear E. Veselaya เธอเขียนว่า: "ประการแรก เพราะพวกเขาไม่ได้มีความหมายอะไรเลย แต่มีการเขียนและออกเสียงในขณะที่ผู้เขียนต้องการ "ปล่อยให้มีเสน่ห์" และขาดความสามารถในการอธิบายบางสิ่งบางอย่าง ยิ่งไปกว่านั้น ความเก๋ไก๋หมายถึงบางสิ่งที่มีราคาแพงและเป็นประกาย... ประการที่สอง ทุกอย่างกลายเป็น "หรูหรา" ที่นี่ตั้งแต่ขนสัตว์ไปจนถึงเครื่องซักผ้า ประการที่สาม คำเหล่านี้มักใช้เมื่อคุณต้องการแส้ "โฟม"

ข้อควรพิจารณาทางภาษาข้างต้นเพียงพอที่จะ "นำไปใช้" กับหมวดหมู่ "ผู้อ่าน" ดังนั้น "ผู้ชมชั้นยอด" หมายถึง "ผู้ชมที่ประกอบด้วยตัวแทนของชนชั้นสูง" ในขณะที่ "ผู้ชมชั้นยอด" คือผู้ชมที่บริโภคผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ (ในกรณีของเราคือสิ่งพิมพ์ในนิตยสาร)

ดังนั้นนิตยสารชั้นนำมันวาวจึงเป็นภาพประกอบคุณภาพสูงที่มีเนื้อหาข้อความขั้นต่ำซึ่งออกแบบมาสำหรับผู้ซื้อที่มีรายได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยพร้อมความฝันของชีวิตที่สวยงาม ตามมาว่าปรากฏการณ์ของนิตยสารชนชั้นสูงมันวาวนั้นเป็นสารานุกรมประเภทหนึ่งเกี่ยวกับชีวิตที่มีเสน่ห์ ภาพสีสันสดใส ชุดบทความที่สอนการใช้ชีวิต อ่านอะไร ดูอะไร แต่งกายอย่างไร และมอบให้กับอะไร ที่รัก นิตยสารที่มีคุณภาพการพิมพ์สูงและภาพประกอบที่สวยงามดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาซื้อสินค้า

เนื่องจากความพยายามที่จะกำหนดกฎเกณฑ์ บรรทัดฐานของพฤติกรรม และแฟชั่นให้กับผู้อ่าน นิตยสารประเภทนี้จึงไม่ได้รับความเคารพจากผู้คนที่ได้รับการเสริมแต่งทางจิตวิญญาณ ปราศจากทัศนคติแบบเหมารวม และมีภาระทางสติปัญญา สำหรับสิ่งพิมพ์เคลือบเงาจำนวนมาก ผู้อ่านที่มีความสนใจและโลกทัศน์ไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุด - การโฆษณาถือเป็นเรื่องหลัก

แนวคิดเรื่องความเย้ายวนใจได้รับแรงบันดาลใจจากตำนานสมัยใหม่ที่ส่องผ่านหน้านิตยสารแฟชั่น (ตำนานของซินเดอเรลล่า, ตำนานของซูเปอร์ฮีโร่, ตำนานของความเยาว์วัยชั่วนิรันดร์, ตำนานแห่งการรักษาปาฏิหาริย์) ลักษณะเฉพาะของภาพลวงตานี้คือผู้อ่านแต่ละคนมีตำนานของตัวเองแม้ว่าความมันวาวจะเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับทุกคนก็ตาม นี่คือรากฐานของการปรับระดับบุคลิกภาพ (การลดบุคลิกภาพ) ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่การยึดมั่นแบบเหมารวมที่ "ทันสมัย" ที่กำหนดโดยระบบในที่สุด

ความแตกต่างหลักและพื้นฐานระหว่างนิตยสารมันธรรมดาและนิตยสารมันเงาอีลิทอยู่ที่องค์ประกอบของสินค้าที่โฆษณาในนั้น ตามกฎแล้วนิตยสารอีลิทนำเสนอโฆษณาเกือบทั้งหมดสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือยและสินค้าอื่น ๆ ที่เป็นที่ต้องการของชนชั้นสูงในขณะที่นิตยสารมัน โฆษณาความต้องการสินค้าที่หลากหลายมากขึ้นในแต่ละวัน ความแตกต่างที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือระดับของบทความ สไตล์ และภาษาในการเขียน

มีสัญญาณหลายประการที่ทำให้สิ่งพิมพ์สามารถจัดเป็นสิ่งพิมพ์ชั้นยอดมันวาวได้:

อันดับแรก. มันอยู่ในคำว่า "มันวาว" นิตยสารเหล่านี้มักจะตีพิมพ์เดือนละครั้งและหนากว่านิตยสารรายสัปดาห์มาก ซึ่งหมายความว่าพวกเขาใช้เวลานานในการอ่านและมักจะเปลี่ยนมือ ดังนั้นแม้จะด้วยเหตุผลเชิงปฏิบัติล้วนๆ พวกเขาก็พิมพ์บนกระดาษที่หนากว่าและมีปกมันที่ทนทานซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อราคาของพวกเขา

ที่สอง. เกี่ยวข้องกับแนวคิด “วิถีชีวิต” เมื่ออ่านนิตยสาร "ไลฟ์สไตล์" บุคคลจะได้รับภาพรวมที่สมบูรณ์ไม่มากก็น้อยเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มสังคมที่เขาเป็นสมาชิกหรือต้องการเป็นสมาชิก นอกจากนี้ เขายังได้รับข้อมูลนี้เกี่ยวกับความสัมพันธ์ของเขากับโลกในด้านต่างๆ ระหว่างบรรทัด บุคคลจะซึมซับปรัชญา วิธีคิด วิธีการสื่อสาร และโดยทั่วไป ภาษา (ในความหมายกว้างๆ ของคำ) ที่มีอยู่ในกลุ่มสังคมนี้

ที่สาม. จุดเด่นของสิ่งพิมพ์เหล่านี้คือคุณภาพการพิมพ์สูงสุด ภาพประกอบในนิตยสารเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของความสามารถในการให้ข้อมูล ภาพ และการแสดงออกทางศิลปะของการถ่ายภาพสมัยใหม่ สิ่งนี้สำคัญมาก เพราะเมื่อซื้อนิตยสาร ผู้อ่านจะให้ความสำคัญกับสีสัน คุณภาพของกระดาษ และความชัดเจนในการพิมพ์เป็นอันดับแรก

ที่สี่. สัญลักษณ์นี้ติดตามจากฉบับที่แล้วได้อย่างราบรื่น: ไม่ได้อ่านนิตยสารชั้นยอดมัน แต่เฝ้าดู สภาพแวดล้อมของมนุษย์ยุคใหม่เป็นพื้นที่การมองเห็นที่พิเศษ และในนิตยสารชั้นนำที่เป็นมันเงา นี่เป็นคุณลักษณะที่โดดเด่น เห็นได้ชัดว่าสื่อสิ่งพิมพ์นี้มีจุดประสงค์เพื่อการพักผ่อน นิตยสารดังกล่าวไม่ได้ออกแบบมาเพื่อการอ่าน แต่ดึงดูดใจบุคคลด้วยเนื้อหาที่ให้ข้อมูล แต่มีภาพลักษณ์ที่สดใส ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จ ความสุข และความมั่งคั่ง

ประการที่ห้า นิตยสารชั้นยอดมันเป็นผลผลิตจากวัฒนธรรมมวลชนซึ่งออกแบบมาเพื่อการพักผ่อนของผู้อ่าน ดังนั้นจึงหลีกเลี่ยงหัวข้อที่จริงจังโดยสิ้นเชิง ไม่เกี่ยวกับการเมือง และสร้างภาพลวงตาของการเฉลิมฉลองชีวิตชั่วนิรันดร์ เลือกหัวข้อที่ได้เปรียบที่สุดปัญหาและความยากลำบากทั้งหมดจะถูกลบออกจากการมองเห็นดังนั้นจึงสร้างภาพลวงตาของชีวิตที่ "มันวาว" ของเขาเองให้กับผู้อ่าน

โดยสรุปข้างต้น เราสามารถพูดได้ว่าผู้เขียนนิตยสารชั้นนำมันวาวให้คำแนะนำอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับวิธีการดำเนินชีวิต: “เราจะสอนคุณถึงวิธีประสบความสำเร็จ” พวกเขาสัญญากับผู้อ่าน และเบื้องหลังคำสัญญานี้มีอีกคำหนึ่งที่มีความสำคัญและยิ่งใหญ่กว่า: “เราจะบอกคุณว่าความสำเร็จคืออะไร” แก่นแท้ของทัศนคติชีวิตที่ "สดใส" คือการปราศจากปัญหาพื้นฐานที่ไม่สามารถแก้ไขได้ สิ่งสำคัญคือแนวทางเชิงบวกและเทคโนโลยีบวกกับความมุ่งมั่น ในเวลาเดียวกันความสนใจไม่ได้ให้ความสนใจกับกระบวนการของการเปลี่ยนแปลงภายใน แต่รวมถึงสถานการณ์ชีวิตภายนอกซึ่งกำหนดการเชื่อมโยงและการประยุกต์ใช้ทัศนคติภายในอย่างใดอย่างหนึ่ง

“นิตยสารที่มีภาพประกอบมันเงาเป็นของสื่อสิ่งพิมพ์ พวกเขาดำรงตำแหน่งระดับกลางในอุตสาหกรรมสื่อระหว่างหนังสือพิมพ์และหนังสือซึ่งเป็นตัวกำหนดความเฉพาะเจาะจงของพวกเขา อยู่ในความจริงที่ว่า ในตอนแรก นิตยสารได้รับการออกแบบมาเพื่อเติมเต็มช่องว่างระหว่างหนังสือพิมพ์กับหนังสือที่ "จริงจัง" หรือ "ปัญญา" บนหน้านิตยสาร ข้อมูลความบันเทิง (ข่าวแฟชั่น การโฆษณาสินค้าและบริการ) สลับกับเนื้อหาเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ ศิลปะ และมรดกทางวัฒนธรรม ซึ่งผู้อ่านจำนวนมากสามารถเข้าถึงในรูปแบบและเนื้อหาได้”

มีนิตยสารมันๆ มากมาย แต่รายชื่อหัวข้อในนั้นน้อยจนน่าประหลาดใจ เช่น อาหาร เซ็กส์ ช้อปปิ้ง รีสอร์ท สุขอนามัย พวกเขาไม่ได้แตกต่างกันในทิศทาง (พวกเขาทั้งหมดมีทิศทางที่เหมือนกัน) ไม่ใช่ในรูปแบบการเขียน ไม่มีแม้แต่การออกแบบ แต่แยกตามเพศ - นิตยสารสำหรับผู้ชายและนิตยสารสำหรับผู้หญิง แต่มีข้อยกเว้น น่าพอใจมาก เผด็จการ และมีสติปัญญา

ด้วยเหตุนี้ความสม่ำเสมอของการสิ้นสุดของเรื่องราวชีวิตทั้งหมดที่อธิบายไว้ในนิตยสารเคลือบเงา: นี่คือการฟื้นฟูภาวะปกติและความมั่นคง เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่ใส่ใจกับความจริงที่ว่านิตยสารเคลือบเงานั้นเป็นตัวถ่วงดุลกับกระแสข้อมูลเชิงลบจำนวนมหาศาล คนสมัยใหม่ต้องเผชิญกับแรงกดดันจากข่าวเชิงลบตั้งแต่เช้าจนถึงดึกดื่น ดังนั้น นิตยสารมันๆ และสื่อต่างๆ ทั้งหมดที่เชี่ยวชาญด้านการบรรยายและพินิจพิเคราะห์ความชั่วร้ายของสังคมสมัยใหม่ จึงเป็นสองแนวทางอันเป็นเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมมวลชนยุคใหม่

ด้านการใช้งานของนิตยสารชั้นยอดมันวาวนั้นเชื่อมโยงโดยธรรมชาติกับปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมสันทนาการ การปรากฏตัวของมันเกิดจากการที่เนื่องจากการเกิดขึ้นของเวลาว่างที่มากเกินไปหลายชั้น "การพักผ่อน" ทำให้ผู้คนเพิ่มมากขึ้น มีความจำเป็นต้อง "ฆ่าเวลา" เช่น หน้าที่หนึ่งของนิตยสารมันคือการเติมเวลาว่าง นอกจากนี้ เราสามารถเน้นฟังก์ชันความบันเทิงได้ นิตยสารเคลือบเงาจึงหลีกเลี่ยงหัวข้อที่จริงจัง เชี่ยวชาญเฉพาะปัญหาที่การแก้ปัญหาไม่จำเป็นต้องมีการตัดสินใจที่ซับซ้อน ในขณะที่ยังคงรักษาอุบายบางอย่างไว้ตลอดการเล่าเรื่องทั้งหมด หน้าที่หลักคือบรรเทาความเครียดหรือหันเหความสนใจของผู้อ่านจากปัญหาเร่งด่วน ซึ่งปัจจุบันยังหาทางแก้ไขไม่ได้ นี่เป็นฟังก์ชันเชิงบวกที่สำคัญที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย ซึ่งช่วยให้คุณได้ปลดปล่อยอารมณ์และเติมพลังที่จำเป็นในกรณีเช่นนี้

กลุ่มเป้าหมายของนิตยสาร glossy Elite คือผู้มั่งคั่งที่มีรายได้ต่อเดือนเกินเงินเดือนเฉลี่ย เพราะมีใครอีกบ้างที่ตกเป็นเป้าหมายในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ราคาแพง เสื้อผ้าจากบ้านแฟชั่นชื่อดัง นาฬิกาสวิส และรถยนต์ระดับพรีเมียม แต่ทุกคนก็อ่านนิตยสารหัวมันนะ! สาเหตุคืออะไร? ทุกคนต้องการมีชีวิตที่สวยงาม และวิธีที่ถูกที่สุดในการสัมผัสกับความงามคือการซื้อนิตยสารเคลือบเงาที่คุณชื่นชอบฉบับล่าสุดที่ตู้ที่ใกล้ที่สุด และจมอยู่กับบทความมากมาย การทดสอบโง่ๆ ภาพถ่ายที่สวยงาม กลิ่นที่น่าหลงใหล และการโฆษณาที่แพร่หลาย

หัวข้อหลักของนิตยสารมันเกี่ยวข้องกับการดูแลส่วนบุคคล (สุขภาพ กีฬา เครื่องสำอาง แฟชั่น) การดูแลบ้าน (การทำอาหาร การออกแบบ) การดูแลรถยนต์ โครงสร้างครอบครัว และการก่อตัวของวิถีชีวิตบางอย่าง โดยมีลักษณะการอยู่ใต้บังคับบัญชาของวงจรเวลา (สัปดาห์ แบ่งออกเป็นวันธรรมดาและวันหยุดสุดสัปดาห์ นอกจากนี้ยังมีวันหยุดและเวลาพักร้อนตลอดทั้งปี) วงจรเหล่านี้เป็นตัวกำหนดกิจกรรมและไลฟ์สไตล์

นิตยสารเคลือบเงาเล่มแรกถูกสร้างขึ้นในยุโรปเมื่อต้นศตวรรษที่ 17 นิตยสารเหล่านี้ส่วนใหญ่มีแต่ภาพแฟชั่นเท่านั้น แต่ต้องขอบคุณพวกเขาที่ทำให้แฟชั่นเข้าถึงผู้คนได้ ในตอนแรก นิตยสารมีกระดาษสีเหลืองและหยาบ และรูปภาพในนิตยสารก็ตกแต่งอย่างเรียบง่าย หลังจากนั้นไม่นาน เมื่ออุตสาหกรรมกระดาษและการพิมพ์ยอมให้กระดาษมีความมันเงา กระดาษเหล่านั้นก็กลายเป็นมันเงา จากนั้นไม่ใช่รูปภาพ แต่มีรูปถ่ายปรากฏอยู่ในนั้น ในตอนแรก นิตยสารแบบมันจะมีขาวดำและแบบมันด้านเช่นเดียวกับภาพถ่าย ภาพประกอบหลายชิ้นวาดด้วยมือ และนี่คือสิ่งที่ทำให้สามารถรักษาสุนทรียภาพอันน่าทึ่งเอาไว้ได้ แต่ในช่วงทศวรรษที่ 30 ของศตวรรษที่ผ่านมา สีสันได้เข้ามาสู่การพิมพ์และนิตยสารต่างๆ เช่น "Vogue", "Harper's Bazaar" จึงเริ่มแนะนำโซลูชันด้านสี ดังนั้น เทรนด์แฟชั่นจึงแพร่กระจายไปสู่คนทั่วไป การโฆษณาสินค้า

ในบทความของเขา Korkonosenko S.G. เขียนว่าการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมนิตยสารมันมีความเกี่ยวข้องเป็นหลักกับกระบวนการทั่วไปของการพัฒนาวัฒนธรรมชนชั้นกลาง, ความทันสมัยของเทคโนโลยีการพิมพ์, การขยายพื้นที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์อย่างมีนัยสำคัญลดลง เวลาในการจัดส่งปัญหา ต้นทุนสิ่งพิมพ์ลดลง และการขยายตัวของผู้อ่านเนื่องจากเนื้อหาสิ่งพิมพ์ทั่วไปมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และอื่นๆ ที่ส่งผลต่อกระบวนการผลิตและการขายทำให้นิตยสารกลายเป็นประเภทสื่อมวลชนที่ได้รับความนิยมและเข้าถึงได้มากที่สุด

“ยุคทอง” ของอุตสาหกรรมนิตยสารเคลือบเงาคือช่วงทศวรรษที่ 1920 - 1950 เมื่อมีการก่อตั้งสื่อยักษ์ใหญ่หลายแห่ง เช่น Time (1923) New Yorker (1925) และนิตยสารสำหรับผู้ชายเล่มแรก Esquire ก็ได้ปรากฏตัวขึ้น การหมุนเวียนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คุณภาพของภาพประกอบดีขึ้น ทำให้นิตยสารน่าดึงดูดใจทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้อ่านมากขึ้นเมื่อเทียบกับวิทยุ อย่างไรก็ตาม การแพร่กระจายอย่างรวดเร็วของโทรทัศน์สาธารณะและศักยภาพในการมองเห็นที่ยอดเยี่ยมในการโน้มน้าวผู้ชมมีผลกระทบด้านลบต่อตลาดสำหรับสิ่งพิมพ์ที่มีภาพประกอบ นิตยสารเริ่มแพ้โทรทัศน์ในการแข่งขันสำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สื่อ การเอาชนะสถานการณ์วิกฤติทำให้เจ้าของนิตยสารต้องเปลี่ยนนโยบายการตีพิมพ์ ในด้านหนึ่ง นวัตกรรมส่งผลกระทบต่อเงื่อนไขและค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิก (เช่น ราคาของการสมัครสมาชิกหนึ่งปีครึ่งนั้นน้อยกว่าการสมัครสมาชิกรายปี) การเพิ่มประสิทธิภาพการขายปลีกในแต่ละประเด็น เป็นต้น ในทางกลับกัน การศึกษาจำนวนผู้อ่านนิตยสารเริ่มต้นขึ้น โดยมีความพยายามที่จะ "วาดภาพ" ภาพของผู้อ่านทั่วไป เช่น เพศ อายุ อาชีพ สถานภาพการสมรส สถานที่อยู่อาศัย ฯลฯ การศึกษาดังกล่าวทำให้สิ่งพิมพ์สามารถกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้น เพื่อให้มีความเชี่ยวชาญมากขึ้น โดยมุ่งเน้นที่ส่วนเฉพาะของตลาดสื่อ เพิ่มประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจและการสื่อสารของคุณ การเปลี่ยนแปลงนโยบายการเผยแพร่และการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายสิ่งพิมพ์ทำให้นิตยสารมีความน่าสนใจมากขึ้นในสายตาของผู้ลงโฆษณา เนื่องจากนิตยสารเหล่านี้ให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณาได้ "โดยตรง"

หน้านิตยสารแสดงให้เห็นชุดเดรส แจ็คเก็ต โค้ตโค้ตและหมวกทรงสูงต่างๆ รวมถึงเครื่องประดับต่างๆ ต่อมามีภาพร่างของเฟอร์นิเจอร์และการตกแต่งภายในต่างๆ ปรากฏขึ้น จากนิตยสารเหล่านี้ ผู้คนเริ่มรู้ว่าอะไรกำลังเป็นที่นิยมในขณะนี้ และสีหรือสไตล์ไหนที่พวกเขาชอบเมื่อมาที่ร้านเพื่อซื้อ นอกจากนิตยสารเกี่ยวกับแฟชั่นและการออกแบบตกแต่งภายในแล้ว ยังมีนิตยสารอื่นๆ ที่ครอบคลุมหนังสือวรรณกรรมใหม่ๆ ชีวิตทางวัฒนธรรม และความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์ ผู้ชายอ่านนิตยสารทางปัญญาเป็นหลัก ในขณะที่ผู้หญิงที่ใส่ใจเรื่องรูปลักษณ์ภายนอกจะอ่านนิตยสารแฟชั่น

หนึ่งในนิตยสารเคลือบเงาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ American Cosmopolitan ซึ่งมียอดจำหน่ายประมาณล้านเล่ม นิตยสารฉบับนี้ถือเป็นนิตยสารที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับหญิงสาวเนื่องจากมีน้ำเสียงที่น่าขันและมีสไตล์ที่เป็นอิสระ ความจริงที่ว่านิตยสารดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบันบ่งบอกถึงความเป็นมืออาชีพของสิ่งพิมพ์ “Cosmopolitan” (“Cosmopolitan”) เวอร์ชันภาษารัสเซียเป็นนิตยสารสีมันรายเดือนสำหรับผู้หญิง จัดพิมพ์โดยสำนักพิมพ์ Independent Media & Sanoma Magazines ตั้งแต่ปี 1994 สำนักพิมพ์ Independent Media (IM) ก่อตั้งขึ้นในกรุงมอสโกในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2535 โดยกลุ่มนักลงทุนชาวดัตช์ที่นำโดย Derk Sauer ในปี พ.ศ. 2537 ได้รับใบอนุญาตให้จัดพิมพ์นิตยสารเคลือบเงาสำหรับผู้หญิง ผู้ชาย และครอบครัวในรัสเซีย ในเวลาเดียวกัน เขาเริ่มจัดพิมพ์นิตยสาร Cosmopolitan ฉบับภาษารัสเซียที่ได้รับลิขสิทธิ์ ซึ่งเป็นเจ้าของโดย American Hearst Corporation ตั้งแต่ปี 2005 IM ได้เป็นส่วนหนึ่งของสื่อยุโรปที่ถือครอง Sanoma และได้แปรสภาพเป็น Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM) Cosmopolitan เป็นนิตยสารผู้หญิงที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปัจจุบัน แม้ว่าจะมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิง แต่เนื้อหาบางส่วนก็อ่านโดยผู้ชายสนใจเช่นกัน “คอสโม” ตามที่มักเรียกกันนั้น มีความโดดเด่นด้วยความเรียบง่ายในการนำเสนอและการนำเสนอแบบผิวเผิน ข้อมูลภาพส่วนใหญ่ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งเป็นสื่อโฆษณา ด้วยเหตุนี้นิตยสารทั้งเล่มจึงกลายเป็นแคตตาล็อกโฆษณาชนิดหนึ่งซึ่งเจือจางด้วยข้อมูลที่ไม่ใช่การโฆษณาที่มีมูลค่าต่ำซึ่งตามข้อมูลของผู้จัดพิมพ์ Cosmopolitan เหมาะที่สุดสำหรับผู้หญิงครึ่งหนึ่งในสังคมของเรา

ยุคของการสื่อสารมวลชนที่มันวาวจำเป็นต้องมีภาษาเชิงสัญลักษณ์ใหม่ ซึ่งกลายเป็นตัวอย่างที่ชัดเจน ภาพประกอบในนิตยสารมันมีบทบาทพิเศษ มันเป็นรหัสภาพที่สร้างระบบคุณค่าเชิงสัญลักษณ์: สุนทรียภาพ คุณธรรม สังคม เพศ และอื่นๆ นิตยสารเคลือบเงาโดยธรรมชาติด้วยการมองเห็นล้วนๆ นำเสนอผู้บริโภคด้วยเวอร์ชันแฟชั่นที่เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไป สังคม โลกของเพศ และความสัมพันธ์ในนั้น เช่น บอกคุณถึงสิ่งที่คนอื่นคาดหวังจากคุณในสถานการณ์ปกติไม่มากก็น้อย และสิ่งที่คุณควรทำ อย่างไรก็ตาม ภาพประกอบ แม้แต่ในนิตยสารหน้ามัน ก็ต้องอาศัยข้อความสนับสนุนเกือบทุกครั้ง กล่าวคือ คำพูดช่วยเสริมพลังการเล่าเรื่องของภาพประกอบ

บทความในนิตยสารเคลือบเงามักเน้นไปที่หัวข้อต่างๆ เช่น แฟชั่น การออกแบบ ช้อปปิ้ง สันทนาการ สุขภาพ งานอดิเรก อาชีพ ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล ตัวอย่างเช่น จากเนื้อหาที่โพสต์ในส่วน "ชีวิต" คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับเหตุการณ์ที่โดดเด่นและน่าสนใจที่สุดในชีวิตทางสังคม รอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ แฟชั่นโชว์ การนำเสนอรางวัลในสาขาต่างๆ - ทุกสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของดาราเป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับเราตามความเห็นของผู้สร้าง

เนื่องจากวารสารต่างๆ จัดทำขึ้นสำหรับพื้นที่ที่แตกต่างกัน วัตถุประสงค์ในการเขียนบทความนี้หรือเนื้อหานั้นก็จะแตกต่างกันตามไปด้วย จำนวนผู้อ่านในหลายกรณียังถูกแบ่งตามความสนใจ ชั้นเรียน และอายุอีกด้วย สิ่งพิมพ์บางฉบับจงใจใช้รูปแบบที่ทำให้ผู้อ่านแปลกแยกจากแวดวงของพวกเขาโดยสิ้นเชิง เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการช่วยให้ผู้ชมรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่เฉพาะเจาะจง หรืออย่างน้อยที่สุด ทำให้ชัดเจนว่านิตยสารฉบับนี้อ่านโดยผู้ที่มีมุมมองเดียวกันเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องดนตรีหรือแฟชั่น

ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับความหมายของคำ รูปภาพ และสีบนปกนิตยสารมัน การรวมกันขององค์ประกอบเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นในลักษณะที่กำหนดทางเลือกของผู้ซื้อไว้ล่วงหน้า สีสันสดใส ภาพสวยงาม วลีกระชับ ชัดเจน ความหมายน่าติดตาม ทั้งหมดนี้ควรโน้มน้าวผู้ซื้อที่มีศักยภาพถึงมูลค่าของการซื้อกิจการ ผู้ที่ซื้อนิตยสารดังกล่าวจะมีส่วนร่วมใน "โลกที่มันวาว" ที่ปรากฎ ดังนั้นผู้สร้างนิตยสารตามลักษณะทั่วไปของจิตใจมนุษย์จึงสร้างกลยุทธ์สำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนให้ประสบความสำเร็จ

หนึ่งในสิ่งที่แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนที่สุดของความมั่นคงด้านคุณค่าคือนิตยสารหน้ามันที่ร่าเริงและในรูปแบบต่างๆ มากมายที่รับใช้ระบบทุนนิยมของรัฐที่เพิ่งเกิดใหม่ ส่วนใหญ่พูดถึงผู้หญิง แนวความคิดและคุณค่าของนิตยสารมันมีความหลากหลาย: ความจริงและความรู้ วิทยาศาสตร์และการนินทาทางโลก ความดีและความยุติธรรม บ้านและการออกแบบ สวนและสวนผัก ความสวยงามและสุขภาพ ความรักชาติและการศึกษา ครอบครัวและชนกลุ่มน้อยทางเพศ งานอดิเรกและ การพักผ่อน การโฆษณาและการผลิต สินค้าอุปโภคบริโภคและผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ อุตสาหกรรมบริการข้อมูลและการกีฬา ในเรื่องนี้ ดูเหมือนว่าเกี่ยวข้องกับเราไม่เพียงแต่ในการจัดประเภทนิตยสารผู้หญิงตามผู้รับ ความชอบเฉพาะเรื่อง ตำแหน่ง และบทบาททางสังคมและวัฒนธรรม แต่ยังต้องพิจารณาความเป็นจริงของการทำงานของนิตยสารผู้หญิงในวัฒนธรรมด้วย เพื่อสำรวจว่านิตยสารสตรีมีอะไรบ้าง ชุมชนถูกรวมไว้ด้วยนิตยสารเหล่านี้และเนื้อหาที่มีคุณค่าที่พวกเขาแบ่งปันให้กับผู้เข้าร่วม ดังนั้นเราจึงทุ่มเทการวิจัยของเราให้กับนิตยสารมันผู้หญิงในฐานะปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมมวลชน ผู้เขียนอธิบายเรื่องนี้ด้วยเหตุผลสามประการ:

เหตุผลแรกคือในตอนท้ายของศตวรรษที่ 20 ที่เกี่ยวข้องกับการก่อตัวของวัฒนธรรมมวลชนของสังคมผู้บริโภคและเทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้นในการผลิตผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับสิ่งพิมพ์เพื่อความบันเทิงผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ประเภทใหม่เข้ามา ชีวิตของวัฒนธรรม - นิตยสารที่มีภาพประกอบในชื่อที่เฉพาะเจาะจงซึ่งวิธีการหลักในการส่งข้อมูลทางสังคมวัฒนธรรมและภาพและภาพประกอบได้รับการแก้ไข นิตยสารเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อนำเสนอชิ้นส่วนที่มีสีสันและรื่นเริงที่สุดของชีวิตของชุมชนวัฒนธรรม แต่ค่อยๆ รับภาระเพิ่มเติมในการทำงานทางสังคมซึ่งก่อนหน้านี้เชี่ยวชาญด้านสื่อสารมวลชน การถ่ายภาพ วรรณกรรม และทัศนศิลป์ ดังนั้น นิตยสารที่มีภาพประกอบในปัจจุบันจึงเป็นตัวแทนของอุตสาหกรรมที่พัฒนาแล้ว ซึ่งดำเนินการในวัฒนธรรมผู้บริโภค ไม่เพียงแต่ในด้านข้อมูลทางเศรษฐกิจและการบริการ ความบันเทิงเพื่อการพักผ่อน การแสวงหาความสุขเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอำนาจด้วย (หน้าที่ด้านอุดมการณ์-การจัดการ คุณค่า-การศึกษา การแบ่งชั้น) ความสำคัญทางวัฒนธรรมและมัลติฟังก์ชั่นของภาพประกอบ นิตยสารทำให้เป็นวัตถุที่น่าสนใจในการศึกษาทางวิทยาศาสตร์

เหตุผลที่สองที่เราหันมาศึกษากลุ่มผู้อ่านนิตยสารมันก็คือการขาดการศึกษาปรัชญาและวัฒนธรรมอย่างเป็นระบบเกี่ยวกับประวัติความเป็นมา สาเหตุและเส้นทางการพัฒนา และการทำงานในปัจจุบันของนิตยสารที่มีภาพประกอบมัน ในขณะเดียวกัน ดูเหมือนว่ามีความเกี่ยวข้องและทันท่วงทีในการเปิดเผยเหตุผลและกลไกของการเกิดขึ้นและการดำรงอยู่ของความเงางามในวัฒนธรรมมวลชนของสังคมผู้บริโภค เพื่อติดตามแนวโน้มของการมีปฏิสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์นิตยสารประเภทก่อนหน้า: สิ่งพิมพ์โฆษณาชวนเชื่อวรรณกรรม ศิลปะ และการเมือง ตามลำดับ เพื่อประเมินความแข็งแกร่งของผลกระทบทางสังคมของนิตยสารภาพประกอบ บทบาทของพวกเขาในการปรับปรุงจิตสำนึกของสังคมรัสเซียยุคใหม่ให้ทันสมัย ​​และสรุปโอกาสในการพัฒนาและอิทธิพลของความเงางามของผู้หญิงต่อวัฒนธรรมในอนาคต

เหตุผลที่สามที่เราหันมาศึกษานิตยสารที่มีภาพประกอบของผู้หญิงและผู้ชมของพวกเขาก็คือ ผู้ชมที่เป็นผู้หญิงแตกต่างจากบทบาททางสังคมที่เฉพาะเจาะจงในวัฒนธรรม บทบาททางเพศของผู้หญิงคือการให้เหตุผลและการนำแนวคิดเรื่องความมั่นคงและความเป็นรัฐไปใช้อยู่เสมอ และในขณะเดียวกัน ผู้ชมที่เป็นผู้หญิงยุคใหม่ก็ใช้ชีวิตอยู่ในสภาพของ "คลื่นลูกที่สามของสตรีนิยม" สังคมการอ่านและการเขียนของผู้หญิง (ทางปัญญา) นำเสนอการตีความแนวคิดเรื่องอัตลักษณ์ของชายและหญิง ศักดิ์ศรีส่วนบุคคล คุณค่าของชีวิต ความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับร่างกายและเพศ หน้าที่และสิทธิ เสรีภาพและความรับผิดชอบใหม่แก่มวลชน ทั้งหมดนี้ทำให้การศึกษาผู้อ่านเพศหญิงมีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษ ทั้งจากมุมมองของการวางตัวและแก้ไขปัญหาทางเพศของผู้หญิงโดยเฉพาะในนิตยสารมัน และในฐานะที่เป็นหัวข้อการอ่านโดยรวม - "ชุมชนในจินตนาการ" ที่มีความต้องการและคล้ายกัน กิเลสตัณหา ระบบคุณค่า และวิถีชีวิต

ในปัญหาทั้งหมดนี้ แง่มุมทางเพศมีความสำคัญอย่างยิ่ง ฉันมีความสนใจในชุมชนสตรีของผู้อ่านนิตยสารในฐานะชุมชนที่มีการขัดเกลาทางสังคมทางเพศและมีการพัฒนาอัตลักษณ์ทางเพศ การอ่านและอภิปรายนิตยสารมันๆ ถูกตีความว่าเป็นการสื่อสารระหว่างผู้หญิงกับผู้หญิง ซึ่งทำให้เกิด "การเป็นผู้หญิง" -

ควรสังเกตว่าการพัฒนาของสื่อเคลือบเงาได้ปรับเปลี่ยนลักษณะการจัดประเภทของไม่เพียง แต่สิ่งพิมพ์ของผู้หญิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจ, นิตยสารสำหรับเด็ก, เยาวชน, ​​ผู้ชาย, สิ่งพิมพ์ที่แบ่งตามความสนใจ (สำหรับผู้ที่ชื่นชอบรถยนต์, นักล่า, ชาวประมง, ชาวสวน) ฯลฯ ประเภทของสิ่งพิมพ์ที่ถือว่าเป็นแบบมันทำให้เราสามารถพูดได้ว่าคำว่า "นิตยสารแบบมัน" สามารถนำมาใช้ในความหมายของผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์และการพิมพ์คุณภาพสูงและสิ่งพิมพ์ที่ให้ผู้ชมมีรูปแบบโครงสร้างชีวิตพฤติกรรม กำหนดโดยหมวดหมู่ "ความเงางาม", "ความเย้ายวนใจ"

ลองพิจารณาหลักการหลักที่เป็นพื้นฐานของการรับรู้เชิงลบของวารสารมันวาวของผู้หญิง:

สื่อเคลือบเงาของผู้หญิงนำเสนอภาพในอุดมคติที่หลากหลาย ซึ่งการแสวงหาซึ่งเกี่ยวข้องกับการเข้าใกล้ความสำเร็จทางสังคม ประเภททางสังคมที่ครอบงำสิ่งพิมพ์อยู่ในกลุ่มประชากรที่มีรายได้เฉลี่ยและสูงกว่าค่าเฉลี่ย จำนวนผู้อ่านนิตยสารคือผู้หญิงที่พยายามจัดอยู่ในหมวดหมู่ทางสังคมเหล่านี้ อย่างไรก็ตามการครอบครองคุณลักษณะของ "สังคมชั้นสูง" ไม่ได้รับประกันว่าจะเข้าสู่สังคมได้อย่างแท้จริง ซึ่งกระตุ้นให้เกิดตำนานของการระบุตัวตนทางสังคมที่เป็นไปได้

รูปภาพในสิ่งพิมพ์ไม่ได้เป็นตัวแทนของบุคคลจริงๆ แต่เป็นประเภทมาตรฐานที่มีสัดส่วนร่างกายที่ทันสมัย ​​สีตา ฯลฯ ความงามประเภท "หรูหรา" ปฏิเสธความงามตามธรรมชาติ โดยเน้นที่ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์แฟชั่นไปที่ความเยาว์วัยชั่วนิรันดร์

สื่อเคลือบเงาไม่ใช่สื่อสารมวลชน ในสิ่งพิมพ์เหล่านี้ มีเนื้อหาประกอบและข้อมูลเชิงพาณิชย์เป็นหลัก ระยะเวลาของการพัฒนาสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงมันกำลังจะสิ้นสุดลง

ผู้สนับสนุนทัศนคติเชิงลบต่อนิตยสารมันของผู้หญิงกระตุ้นให้เกิดจุดยืนของพวกเขาโดยข้อเท็จจริงที่ว่าวารสารนี้ไม่ได้สะท้อนถึงเหตุการณ์ในชีวิตจริง แต่เป็นโลกทัศน์ของตัวเองมีส่วนช่วยในการสร้างและการหมุนเวียนของตำนานที่เบี่ยงเบนความสนใจของผู้ชมจากสิ่งสำคัญจริงๆ เหตุการณ์ต่างๆ แนวคิดเหล่านี้ในกิจกรรมสื่อมีวิสัยทัศน์สองลักษณะ ซึ่งสามารถตีความได้ทั้งเชิงบวกและเชิงลบ เมื่อพิจารณาแง่มุมต่างๆ ของกิจกรรมของสื่อมวลชน ในกรณีนี้ในวารสารสตรี จำเป็นต้องคำนึงว่านิตยสารต่างๆ สะท้อนถึงปฏิกิริยาทางวัฒนธรรมและสังคมต่อการเปลี่ยนแปลงสถานที่ บทบาท และตำแหน่งของสตรีในสังคม ฉบับศตวรรษที่ 19 ยังมีจุดมุ่งหมายเพื่อเน้นย้ำถึงสถานะที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้หญิงร่วมสมัย แต่มุ่งเน้นไปที่การระบุภาพลักษณ์ของพลเมืองเป็นหลัก โดยไม่ทำให้คุณลักษณะของความงามภายนอกสมบูรณ์แบบ ในศตวรรษที่ 20 มีการเปลี่ยนแปลงในการเน้นจากลักษณะทางวัฒนธรรมและศีลธรรมของผู้หญิงไปสู่รูปลักษณ์ของเธอ หากนิตยสารสตรีของสหภาพโซเวียตตรวจสอบขอบเขตชีวิตของประชากรหญิงทางสังคมการเมืองและสาธารณะแล้วสื่อมวลชนยุคใหม่ก็แยกตัวออกจากหัวข้อทางการเมืองโดยสิ้นเชิงซึ่งเกิดขึ้นไม่เพียง แต่เกิดจากการแพร่กระจายของวารสารต่างประเทศและแบบจำลองมาตรฐานพฤติกรรมของตะวันตก แม้กระทั่งในตอนท้ายของเปเรสทรอยกา การสำรวจทางสังคมวิทยาแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงรัสเซียไม่แสดงความสนใจในการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง ปัญหาในระดับครอบครัวมีความเกี่ยวข้องกับพวกเธอมากกว่า ผู้หญิงยุคใหม่ยังมองเห็นจุดประสงค์หลักของตนในการทำหน้าที่ของภรรยาและมารดาให้บรรลุผลสำเร็จ แรงบันดาลใจเหล่านี้ได้รับการสนับสนุนและพัฒนาในสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงที่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับความงาม จิตวิทยา สุขภาพ และการสอนเด็ก ความสมดุลของสิ่งพิมพ์ถูกรบกวนอย่างไม่ต้องสงสัยในทิศทางของวัสดุเกี่ยวกับความงามและอุตสาหกรรมแฟชั่นซึ่งอธิบายโดยปัจจัยทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมในการพัฒนาสังคมในปัจจุบัน ตำนานเกี่ยวกับความงามและการค้นหาความสามัคคีผ่านการปรับปรุงข้อมูลภายนอกถือเป็นเรื่องหลักในปัจจุบันในสิ่งพิมพ์ของผู้หญิง ซึ่งสะท้อนถึงสถานะปัจจุบันของสังคมด้วย ตำนานถูกสร้างขึ้นโดยการมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นของสื่อมวลชน แต่การมุ่งเน้นเชิงหน้าที่และใจความของตำนานนั้นขึ้นอยู่กับเงื่อนไขทางสังคม-การเมือง เศรษฐกิจ และวัฒนธรรมที่เฉพาะเจาะจง ในช่วงยุคโซเวียต นิตยสารสตรีสร้างและเผยแพร่ตำนานทางการเมือง สื่อสมัยใหม่สำหรับผู้หญิงสร้างตำนานบนพื้นฐานทางวัฒนธรรม โดยสร้างสุนทรียภาพภายนอกในอุดมคติ

ในบทแรก เราได้กำหนดสาระสำคัญและความสำคัญของนิตยสารมัน ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนา และลักษณะของนิตยสารมัน

เราตรวจสอบประเภทต่างๆ และให้คำจำกัดความแก่นิตยสารเคลือบเงาชั้นยอด “ นิตยสาร glossy Elite เป็นภาพประกอบคุณภาพสูงที่มีเนื้อหาข้อความขั้นต่ำ ออกแบบมาสำหรับผู้ซื้อที่มีรายได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยพร้อมความฝันของชีวิตที่สวยงาม ตามมาว่าปรากฏการณ์ของนิตยสารมันนั้นเป็นสารานุกรมประเภทหนึ่งเกี่ยวกับชีวิตที่มีเสน่ห์ รูปภาพสีสันสดใส ชุดบทความที่สอนการใช้ชีวิต สิ่งที่อ่าน สิ่งที่ดู การแต่งกาย และสิ่งที่มอบให้กับคนที่รัก หนึ่ง. นิตยสารที่มีคุณภาพการพิมพ์สูงและภาพประกอบที่สวยงามดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาซื้อสินค้า

ดังนั้นในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 - ต้นศตวรรษที่ 21 มีการพัฒนาสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงในตลาดสื่อในประเทศ ในการเชื่อมต่อกับคุณสมบัติทางสังคมและประวัติศาสตร์ของการทำงานของวารสารในประเทศ แบบจำลองของนิตยสารเคลือบเงาของตะวันตกได้ถูกสร้างขึ้นในส่วนของสิ่งพิมพ์ของผู้หญิง - สิ่งพิมพ์ที่มีปกมันซึ่งเป็นที่นิยมของเทรนด์แฟชั่น ผู้ชมจำนวนมากของสิ่งพิมพ์และการลงทุนด้านการโฆษณาเหล่านี้รับประกันการพัฒนาที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งทำให้สามารถดำเนินการแบ่งกลุ่มผู้ชมและจัดพิมพ์นิตยสารที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้อ่านต่างๆ

2ลักษณะทางภาษาของตำรานิตยสารชั้นนำมันสำหรับผู้หญิง

การศึกษาเฉพาะของภาษาของสื่อในปัจจุบันเป็นปัญหาสำคัญประการหนึ่งเนื่องจากด้วยการพัฒนาวิธีการทางเทคนิคโดยเฉพาะอย่างยิ่งเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ด้วยปริมาณข้อมูลที่มนุษยชาติใช้เพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนพร้อมกับการขยายตัวของความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ ด้วยการปรับปรุงเทคนิคและวิธีการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารมวลชน การสื่อสารมวลชนประเภทต่างๆ จึงมีความสำคัญมากขึ้นในชีวิตของสังคม

การศึกษาคุณสมบัติทางภาษาของตำราของนิตยสารชั้นนำมันต้องใช้วิธีการที่ครอบคลุมและบูรณาการซึ่งเกี่ยวข้องกับการประยุกต์ข้อสรุปอย่างสร้างสรรค์และแนวคิดที่มีแนวโน้มซึ่งไม่เพียง แต่ในงานด้านภาษาศาสตร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงสาขาวิทยาศาสตร์ที่เกี่ยวข้องด้วย - สังคมวิทยาวัฒนธรรม การศึกษาและจิตวิทยา

แนวคิดของ "นิตยสาร" มีการเปลี่ยนแปลงอยู่บ้างเมื่อเวลาผ่านไป ในการศึกษาสมัยใหม่เกี่ยวกับประเภทของสื่อ นิตยสารถูกเข้าใจว่าเป็นสิ่งพิมพ์ที่ตีพิมพ์เป็นงวดโดยมีแผ่นกระดาษผูกติดกันในกระดูกสันหลัง ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อสะท้อนการดำเนินงานและที่เกี่ยวข้องของการพัฒนาทางสังคมการเมือง เศรษฐกิจสังคม และวัฒนธรรมของสังคม มีเนื้อหาประเภทและประเภทต่างๆ รวมเป็นหนึ่งเดียวด้วยหัวข้อเฉพาะเรื่องคงที่ และมีวัตถุประสงค์เพื่อตอบสนองความสนใจที่หลากหลายของผู้อ่าน

ในเนื้อหาในนิตยสารผู้หญิง มีแนวโน้มคงที่ที่จะเปลี่ยนการสื่อสารด้วยวาจาจริงเป็นการสื่อสารด้วยวิดีโอและวาจา ซึ่งแสดงออกมาในรูปแบบกราฟิกเฉพาะของข้อมูลที่นำเสนอ การกำหนดที่ยอมรับโดยทั่วไปสำหรับทุกประเภทและวิธีการใช้การสะกดที่ไม่ได้มาตรฐานในการวิจัยในประเทศได้กลายเป็นคำว่า "กราฟอน" ที่เสนอโดย V. A. Kukharenko ในขั้นต้น คำว่า "กราฟอน" ใช้เพื่ออ้างถึงวิธีการถ่ายทอดลักษณะการออกเสียงต่างๆ ของคำพูดเป็นลายลักษณ์อักษร ในภาษาศาสตร์สมัยใหม่ แนวคิดที่แสดงโดยคำนี้ได้ขยายและได้รับความหมายใหม่ ตาม A.P. Skovorodnikov คำว่า "กราฟอน" เราเข้าใจรูปคำพูดที่แสดงถึงความเบี่ยงเบนที่มีนัยสำคัญทางโวหารจากมาตรฐานกราฟิกและ/หรือบรรทัดฐานการสะกดคำ

มีการใช้ภาษากราฟิกต่อไปนี้ในข้อความของนิตยสารผู้หญิง:

ยัติภังค์:

การแบ่งคำตามสัณฐานวิทยาโดยใช้ยัติภังค์

สรรพนามส่วนตัว.

นี่คือชื่อของเนื้อหาเกี่ยวกับวิธีการประพฤติตนในที่ทำงานใหม่ การแบ่งคำนี้มีลักษณะขี้เล่น มีสองความหมายที่ซ้อนทับกัน: ในด้านหนึ่งสรรพนามเป็นส่วนหนึ่งของคำพูดที่ใช้แทนชื่อ (คำนาม คำคุณศัพท์ ตัวเลข) และหมวดหมู่ (ส่วนตัว) อีกด้านหนึ่ง มือคำนาม "ครอบครองบางสิ่งบางอย่าง")

การถ่ายโอนลักษณะน้ำเสียงของคำพูด

และถ้าก่อนหน้านี้พวกเขาแสดงความยินดีกับฉันตอนนี้พวกเขาก็โทรหาฉันเพื่อแสดงความเสียใจและพูดว่า: "คุณคงเจ็บปวด!"

วันนี้ฉันออกจากหมอฟันแล้ว ฉันไม่รู้สึกเจ็บเลยแม้แต่นิดเดียว!

กำจัดช่องว่างระหว่างคำ

โชคดีที่เวลาผ่านไปตั้งแต่นั้นมา ซึ่งทำให้ฉัน ฉันจะไม่บอกคุณว่ามีผู้ชายที่วิเศษสักกี่คน...

เพื่อนคนหนึ่งของฉันหน้าซีด น้ำเงิน แดง เปลี่ยนถุงใสเป็นถุงทึบเพื่อไม่ให้ใครเห็นการซื้อ

ตัวพิมพ์ใหญ่แทนตัวพิมพ์เล็ก

ในตัวอย่างนี้ Graphon สื่อถึงน้ำเสียงที่เน้น:

รัก. ฉันรักมันเมื่อผู้หญิงดูเหมือนผู้หญิง

ดังนั้นตามกฎแล้วเครื่องหมายยัติภังค์และตัวพิมพ์ใหญ่แทนที่จะเป็นตัวพิมพ์เล็กจะสื่อถึงคุณสมบัติของน้ำเสียงในการเขียนนั่นคือลักษณะเฉพาะของเสียงพูดในขณะที่เน้นส่วนสำคัญของคำพูด

คำพูดเพิ่มเติม

...ในครอบครัวของสามี มีการนำแบบจำลองความสัมพันธ์แบบปิตาธิปไตยที่แตกต่างออกไปมาใช้ โดยที่พ่อเป็นเหมือนราชาแห่งสัตว์ร้าย และผู้หญิงต่างหากที่ "เร่งรีบ"

รูเบิลสามรูเบิลอันกว้างขวางทักทายเราด้วยความเงียบ

"โน้ตสามรูเบิล" ที่เป็นภาษาพูดซึ่งก็คือ "อพาร์ทเมนต์สามห้อง" ที่ใส่เครื่องหมายคำพูดบ่งบอกว่าผู้เขียนเรื่องราวที่เป็นโคลงสั้น ๆ รู้สึกถึงโวหาร "ความเป็นต่างชาติ" ของคำนี้

ด้วยความช่วยเหลือของกราฟีน สามารถสร้างอนุพันธ์ของกราฟได้เป็นครั้งคราว กระบวนการนี้เรียกว่าการได้มาของกราฟ

WILLustration.

นี่คือหัวข้อบทสัมภาษณ์ของนักแสดง Will Arnett Graphoderative ที่เกิดจากการปนเปื้อน: Will + ภาพประกอบ

ในคำเหล่านี้ มีการเน้นรากศัพท์หรือตัวอักษรผสมกันบางส่วน ซึ่งนำไปสู่การคิดคำใหม่

มีตัวอย่างของสิ่งที่เรียกว่าการได้มาของกราฟปกติเมื่อด้วยความช่วยเหลือของการได้มาของกราฟไม่เพียง แต่แสดงออกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคำที่เป็นกลางพร้อมฟังก์ชันการเสนอชื่อด้วย:

“ปาร์ตี้ประจำสัปดาห์ต้องใช้เสื้อผ้าที่สวยงามและ... แนวทางที่มีความสามารถในการจัดตู้เสื้อผ้าสำหรับงานปาร์ตี้” - ตู้เสื้อผ้าสำหรับงานปาร์ตี้ (อังกฤษ: “ปาร์ตี้” - ปาร์ตี้)

“ เพลย์ลิสต์” - แผ่นที่มีเพลงที่กำลังเล่น (อังกฤษ:“ เล่น” - เล่น)

อนุพันธ์ของกราฟกลุ่มนี้สามารถนำมาประกอบกับกลุ่มของกราฟออนที่เกิดขึ้นโดยการรวมตัวอักษรของตัวอักษรละตินไว้ในลักษณะกราฟิกของคำ

การรวมองค์ประกอบของระบบเครื่องหมายอื่นๆ (ตัวอักษรละติน ตัวเลข สัญลักษณ์ต่างๆ ฯลฯ) ลงในลักษณะกราฟิกของคำ กราฟอนประเภทนี้พบได้ในชื่อส่วนต่างๆ ของนิตยสารผู้หญิง

ตัวอย่าง: สิ่งของ, ความงามยอดฮิต, กรอบความงาม, คุณ&OH, การทดลองคอสโม, การอ่านคอสโม, เวทมนตร์คอสโม ข้อเท็จจริง "ความเป็นสากล" รายละเอียด MINI คู่มือ MINI ข่าวแฟชั่น ข่าวความงาม "มินิ"

บ่อยครั้งที่ชื่อของส่วนต่างๆ มีชื่อของนิตยสารด้วย ซึ่งเน้นความสนใจของผู้อ่านว่าสิ่งพิมพ์ใดอยู่ในมือของเขา และเพิ่มความพิเศษให้กับข้อมูล สิ่งนี้ดูเหมือนจำเป็น เนื่องจากเนื้อหาเฉพาะประเด็นของสิ่งพิมพ์เคลือบเงาของผู้หญิงมีการทำซ้ำ และนิตยสารแต่ละฉบับมุ่งมั่นที่จะ "แก้ไขตัวเอง" ในใจของผู้บริโภค

การแยกส่วนของคำที่มีนัยสำคัญจากมุมมองของผลกระทบต่อผู้อ่านโดยใช้เอฟเฟกต์ต่างๆ (เช่น สี) เพื่อ “เพิ่ม” ความหมาย

ความเหมาะสมในการเป็นพ่อ

นี่คือชื่อบทความเกี่ยวกับหญิงสาวที่ผู้ชายยืนกรานอยากมีลูก แต่ผู้หญิง (ยัง) ไม่ต้องการเพิ่มครอบครัวด้วยเหตุผลบางประการ คำว่า "GOOD" เน้นด้วยการเปรียบเทียบกับตราประทับ "GOOD"

คณะกรรมการคัดเลือก.

หัวข้อของเนื้อหานี้เกี่ยวกับประเภทของเช็คที่คนหนุ่มสาวสามารถจัดเตรียมให้กับเช็คที่พวกเขาเลือกได้ ในตัวอย่างนี้ ส่วน Miss จะถูกเน้นโดยใช้สี

ข้อความในสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงมีลักษณะเฉพาะด้วยการรวมภาษาต่างประเทศจำนวนมาก:

ต้องขอบคุณมาริลิน มอนโรที่ทำให้ขนมิงค์สีขาวถือเป็นสัญลักษณ์ของ dolce vita มาเป็นเวลาครึ่งศตวรรษ

นี่ไง - Dolce Vita ที่ดีที่สุด!

ในตัวอย่างข้างต้นมีการใช้วลีที่มั่นคงซึ่งยืมมาจากภาษาอิตาลี dolce vita - "ชีวิตอันแสนหวาน" ซึ่งแสดงถึง "ชีวิตอันแสนหวาน" ของคนรวยและอิ่มเอมใจในสังคมชนชั้นกลาง ในภาษารัสเซียมีการใช้วลีนี้สองแบบ: ทั้งในภาษาต้นฉบับและการถอดความภาษารัสเซีย (dolce vita)

บ่อยครั้งที่การใช้ภาษาต่างประเทศถูกกำหนดโดยความปรารถนาของผู้เขียนในเรื่องรูปแบบและความสดใหม่ของพยางค์:

ตามที่ชาวฝรั่งเศสพูดว่า au contrare.

ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่ง และปล่อยให้เขาฝึกซ้อมไปก่อน เช่น เตรียมปาร์ตี้โรแมนติกสำหรับเราสองคน

พูดตามตรง ฉันภูมิใจในตัวเองมากที่สามารถสร้างมันขึ้นมาเองได้

ในตัวอย่างข้างต้น การรวมภาษาต่างประเทศสามารถแทนที่ได้อย่างง่ายดายด้วยภาษารัสเซียที่เทียบเท่า: ภาษาฝรั่งเศส "aucontaire" ตรงกันข้าม "งานปาร์ตี้โรแมนติก" ในภาษาอังกฤษเป็นค่ำคืนที่แสนโรแมนติก และ "ทำเอง" สร้างขึ้นเอง

โดยทั่วไปการเพิ่มเติมดังกล่าวไม่ทำให้ข้อความซับซ้อน สามารถรับรู้ได้ง่ายและตีความได้อย่างเหมาะสม ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของสิ่งพิมพ์เคลือบเงาว่าเป็น "การอ่านเบา ๆ" นอกจากนี้การใช้คำในการสะกดคำเดิมยังไม่เหมาะสมเสมอไป ตัวอย่างเช่นการใช้คำเช่น "แต่งหน้า" "ออนไลน์" ซึ่งมีการสะกดทับศัพท์ที่บันทึกไว้ในพจนานุกรมในภาษารัสเซียสมัยใหม่แล้วดูเหมือนจะไม่มีแรงจูงใจ

ภาษาของนิตยสารผู้หญิงมีลักษณะเฉพาะคือการประเมินที่เข้มข้นขึ้น โดยส่วนใหญ่เป็นเชิงบวก ผู้เขียนใช้ภาษาหยาบเมื่อกำหนดลักษณะของผู้ชายเพื่อสร้างภาพลักษณ์เชิงลบตรงกันข้ามกับผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จและเป็นอิสระ

บางครั้งทันทีที่ฉันมองดูคุณ คุณกำลังนั่งอยู่ที่โต๊ะหรือขับรถในความคิดบางอย่าง โดยมีหงอนอยู่บนหัว และความรู้สึกผิดครอบงำฉัน

สร้างคำพูดของคุณไม่ใช่ด้วย "คุณเป็นหมูได้ยังไง!" แต่ด้วยความรู้สึกของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้

...ทันใดนั้นคุณก็ไปหานางแบบแฟชั่น ขโมยอพาร์ทเมนต์ ขโมยเงิน และเห็นโซฟาของฉัน

ข้อความในสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงสะท้อนถึงวิธีการแสดงการประเมินลักษณะสุนทรพจน์ของผู้หญิง ตัวอย่างเช่นสิ่งเหล่านี้คือโครงสร้างที่มีคำว่า "เช่นนั้น" "ดังนั้น" "ซึ่ง" "เป็น":

หนาวมากก็ว้าว!

เธอมองเข้าไปในดวงตาที่ไร้ก้นบึ้งของเขา ที่ก้นบึ้งของความอ่อนโยนที่เปล่งประกาย

ช่างเป็นสไตล์ที่เป็นเพียงพยาธิสภาพของอวัยวะ!

เขาจะรักคุณด้วยเปลือกส้มที่น่ากลัวขนาดนี้ได้อย่างไร?

ดังนั้นตำราของนิตยสารชั้นยอดมันสำหรับผู้หญิงจึงมีลักษณะเฉพาะด้วยการใช้ศัพท์แสงภาษาพูดคุ้นเคยและลดโวหารซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มทั่วไปของการทำให้ภาษาและคำพูดเป็นประชาธิปไตยปฏิสัมพันธ์ระหว่างภาษาวรรณกรรมและองค์ประกอบพิเศษทางวรรณกรรม

ข้อความของสิ่งพิมพ์มันวาวของผู้หญิงมีลักษณะเฉพาะด้วยการใช้รูปแบบที่จำเป็นอย่างแข็งขัน ก่อนอื่นนี่คือคำกริยาที่มีอยู่มากมายในอารมณ์ที่จำเป็นดังที่สังเกตได้ในชื่อบทความ:

เรียนรู้ที่จะว่ายน้ำ

ผ่อนคลายเหมือนราชา

มารู้จักตัวเองให้มากขึ้น

และในเนื้อความของเนื้อหาเอง:

อย่าเริ่มต้นความสัมพันธ์กับผู้ชายด้วยความสงสาร

โปรดจำไว้ว่าบริการนักจิตวิเคราะห์มีราคาแพง

ความจำเป็นจะเพิ่มขึ้นโดยการใช้กริยาเอกพจน์ รูปแบบการอุทธรณ์เฉพาะเจาะจงคือการปราศรัยถึงผู้อ่านโดยใช้ชื่อจริงโดยผู้เขียนบทความในนิตยสาร Cosmopolitan และสิ่งพิมพ์อื่นๆ อีกจำนวนหนึ่ง การกล่าวถึงผู้อ่านโดยใช้ชื่อจะสร้างบรรยากาศของการสนทนาที่เป็นมิตรและการสนทนาที่เป็นความลับ

ในสิ่งพิมพ์ของผู้หญิง อนุญาตให้ใช้อนุพันธ์แบบ deminitive เมื่อผู้พูดมีทัศนคติทางอารมณ์เชิงลบต่อสถานการณ์ที่อธิบายไว้:

เขาอาจจะชอบอ่านเรื่องนักสืบด้วย

แน่นอนว่าไม่ใช่อาชญากรรม แต่ยังมีสารตกค้างอยู่

ความหมายอื่นๆ สามารถเพิ่มเข้าไปในความหมายจิ๋วของ deminitive ได้ เช่น ดูถูก:

การกระดิกนิ้ว เขย่าอากาศด้วยระฆัง และตีกำปั้นบนโต๊ะ คุณสัญญาว่าจะลงโทษอย่างรุนแรงทุกครั้ง...

ดูเหมือนตลกที่ขนาดที่เล็ก (นิ้ว กำปั้น) ไม่เพียงพอที่จะทำหน้าที่ตามที่ตั้งใจไว้

ดังนั้นรูปแบบ deminitive จึงทำหน้าที่เป็นฟังก์ชันทางสัจวิทยาเป็นหลัก ในเวลาเดียวกัน การแสดงออกของการประเมินผลมีอิทธิพลต่อการสร้างการตัดสินคุณค่าของผู้รับข้อความ และด้วยเหตุนี้จึงทำหน้าที่เป็นลักษณะเฉพาะของการดำเนินการตามการกำหนดเป้าหมายโดยสมัครใจของผู้ส่งสาร

ส่วนใหญ่มักใช้การแบ่งส่วนในนิตยสารผู้หญิง:

.ในฟังก์ชันลักษณะเฉพาะ:

ใช่ ถ้าฉันต้องการ ฉันสามารถดูละครเมโลดราม่าได้ตลอดทั้งวัน! และ

.เป็นเทคนิคการเล่นเกม:

ฉันรู้สึกเหมือนเป็นผู้ชนะ ในการแข่งขันของผู้แพ้

.เพื่ออัพเดตรูปภาพที่สร้างขึ้น:

ในขณะนี้ เดวิด โบวี่ แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจอันแน่วแน่และความแข็งแกร่งอันเหลือเชื่อของตัวละคร และแกลดิโอลี่ก็ยื่นออกมาจากปาก

.เพื่อจำลองความเป็นธรรมชาติของการสื่อสารด้วยวาจา:

กฎ "เป็นตัวของตัวเอง" ได้ผลสำหรับฉันมาโดยตลอด เพราะคุณสามารถแกล้งทำเป็นสัปดาห์ หนึ่งเดือน แต่เป็นเวลานานมันเป็นไปไม่ได้

.ในการถ่ายโอนความเครียดเชิงตรรกะ:

เพื่อนจะแก้ปัญหาเอง เมื่อมันสงบลงแล้ว

.เพื่ออำนวยความสะดวกในการรับรู้โครงสร้างทางวากยสัมพันธ์ที่ซับซ้อน:

ชีวิตของมนุษย์เป็นสิ่งที่คาดเดาไม่ได้ ทันใดนั้นปรากฎว่าเพื่อช่วยบ้านเกิดของเขาเขาจำเป็นต้องบุกเข้าไปในด้านหลังของศัตรู หรือบางทีพรุ่งนี้พวกเขาจะเสนองานที่น่าสนใจให้คุณในแอนตาร์กติกา แล้วเอ็มจะบอกว่าไม่ บูบลิคอฟ ขอโทษด้วย ความรักก็คือความรัก แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันจะไม่ยอมให้คุณไปแอนตาร์กติกา หรือเขาจะป่วยด้วยบางสิ่งที่หายากและอันตราย ในกรณีนี้มันจะง่ายกว่าสำหรับเขาที่จะหายตัวไปโดยลำพังแล้วบ่นกับเพื่อนทางอินเทอร์เน็ตว่าพวกเขาทิ้งเขาอย่างเลวทรามแค่ไหน

เพื่อสรุปข้างต้น ควรสังเกตว่านิตยสารผู้หญิงมีลักษณะเฉพาะด้วยการใช้โครงสร้างเม็ดมีดอย่างแพร่หลาย โครงสร้างปลั๊กอินเป็นข้อสังเกตโดยบังเอิญ ข้อมูลเพิ่มเติม มักไม่มีนัยสำคัญในเนื้อหา และไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อคำพูดเสมอไป

1.3บทบาทของนิตยสารชั้นนำมันวาวในการสร้างแบบแผนพฤติกรรม นิสัย และภาพลักษณ์ของคนสมัยใหม่

นิตยสารผู้หญิงหัวมันเงา

นิตยสารชั้นยอดเคลือบเงาที่ทันสมัยได้กลายเป็น "ภาพสะท้อนที่มีสีสัน" ที่สดใสของความเป็นจริงและแม้กระทั่งเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตของคนหนุ่มสาวจำนวนมาก ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 แบรนด์นิตยสารต่างๆ เช่น "Men`s Health", "GQ", "Maxim", "Playboy", "FHM", "Penthouse" และ "Cosmopolitan", "Glamour" สำหรับผู้หญิงกำลังเผยแพร่สู่สื่อรัสเซีย ตลาด "Go", "Vogue", "Mini", "Sex and the City" เพื่อแสวงหาความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ สิ่งพิมพ์ดังกล่าวเน้นเนื้อหาข้อมูลที่มีนัยสำคัญน้อยที่สุดเมื่อพิจารณาถึงการวางแนวคุณค่าของผู้อ่าน สิ่งพิมพ์เหล่านี้ครอบคลุมทุกช่วงชีวิตของชายและหญิงสมัยใหม่ สิ่งพิมพ์เหล่านี้หลายฉบับอ้างว่าได้กำหนดรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้อ่าน สำหรับวารสารชั้นนำมันวาวทั้งหมด ส่วนที่เกี่ยวกับการวิจารณ์ภาพยนตร์ใหม่หรือการนำเสนอปฏิทินของกิจกรรมที่น่าสนใจ กิจกรรมทางวัฒนธรรมที่มีลักษณะเป็นการโฆษณา การ์ตูน (มินิเรื่องราวหลายประเภทในภาพ) ได้กลายเป็นบรรทัดฐาน ในขณะที่ปัจจุบัน ปัญหาสังคมไม่ได้ถูกแตะต้องหรือถูกละเลยจริงๆ

คนหนุ่มสาวซึ่งเป็นผู้อ่านนิตยสารที่กล่าวมาข้างต้น มีทัศนคติแบบเหมารวมที่เป็นมาตรฐานซึ่งห่างไกลจากระบบคุณค่าที่คนรุ่นเก่าคุ้นเคย เรากำลังพูดถึงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการล่วงละเมิดทางเพศในยุคแรกๆ ที่ดำเนินการผ่าน "การศึกษาเรื่องเพศ" การปฐมนิเทศต่อความสัมพันธ์ระหว่างรุ่นที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม การยกเลิกระบบข้อห้าม การติดตั้งลัทธิบริโภคนิยมเป็นตำแหน่งในชีวิต ทัศนคติแบบสุขนิยม เช่น ความปรารถนาในกามและกาม เป็นต้น

วิถีชีวิตของผู้คนในโลกนี้กำลังมุ่งไปสู่มาตรฐานเดียวกันมากขึ้นเรื่อยๆ รถยนต์และคอมพิวเตอร์ นิตยสารเคลือบเงาและละคร แผนภูมิและเรตติ้ง แฮมเบอร์เกอร์และโคคา-โคลา สิ่งเหล่านี้คือองค์ประกอบที่ก่อให้เกิดโลกใหม่และวัฒนธรรมมวลชนสมัยใหม่ “การมีอยู่ของสาขาสังคมวัฒนธรรมทั่วไปปรากฏตัวครั้งแรกในวัฒนธรรมทางวัตถุ (ที่อยู่อาศัย เสื้อผ้า อาหาร) จากนั้นในสาขาการผลิตทางจิตวิญญาณ ซึ่งนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงในภาษาของการสื่อสารมวลชน (การขยายตัวทางภาษาเกิดขึ้น) โครงสร้างของความสัมพันธ์ทางสังคม (ประชาธิปไตยและปัจเจกนิยม) และท้ายที่สุดคือระบบคุณค่า" นี่คือวิธีที่วัฒนธรรมมวลชนเกิดขึ้น เมื่อบริโภค “วัฒนธรรมมวลชน” กลไกของ “ข้อเสนอแนะและการติดเชื้อ” จะทำงาน ราวกับว่าบุคคลนั้นสิ้นความเป็นตัวเองไปแล้ว แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของมวลรวมเข้ากับมัน เขาติดเชื้อจาก "อารมณ์ส่วนรวม" ในเวลาเดียวกัน ผู้คนมักสร้างไอดอลให้ตัวเองจากดาราภาพยนตร์ พิธีกรรายการทีวี นักออกแบบแฟชั่น นักเขียนชื่อดัง ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาที่สร้างขึ้นรอบตัวพวกเขา “คนที่หลงใหลในเทพนิยายที่มีเสน่ห์อาจสูญเสียการควบคุมชีวิตของเขาหากผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นและที่ปรึกษาด้านสไตล์เริ่มตัดสินใจแทนเขา เขาอาจพบว่าตัวเองอยู่ในกลไกของผู้บริโภคโดยสิ้นเชิง” ควรสังเกตว่าตลอดระยะเวลาที่ทำการศึกษา - สิบปี - ส่วนแบ่งของวัสดุนิตยสารทั้งทางตรงและทางอ้อมที่เกี่ยวข้องกับปัญหาการบริโภคเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สิ่งนี้อธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าขอบเขตของการบริโภคได้เปลี่ยนจากแหล่งรองมาเป็นหนึ่งในสถาบันทางสังคมที่สำคัญที่สุดของสังคมยุคใหม่และ "คนโซเวียตที่เรียบง่าย" ก็ถูกแทนที่ด้วย "คนบริโภค" ซึ่งมีกิจกรรมหลัก กลายเป็นการบริโภค

อย่างไรก็ตาม ปรากฏการณ์กลอสก็มีข้อดีเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ฟังก์ชั่นเชิงบวกรวมถึงความเป็นไปได้ของการผ่อนคลายเมื่ออ่านเนื้อหาที่หันเหความสนใจจากปัญหาที่ไม่สามารถหาวิธีแก้ปัญหาได้ในปัจจุบัน ซึ่งไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะช่วยให้เราได้รับการปลดปล่อยทางอารมณ์ที่จำเป็นในกรณีเช่นนี้ นอกจากนี้ยังประกอบด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์และจำเป็น เช่น หลักเกณฑ์ในการสัมภาษณ์นายจ้างมีอะไรบ้าง การใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพที่ดี คำแนะนำและคำปรึกษาจากนักจิตวิทยา เป็นต้น

อิทธิพลของข้อมูลบางอย่างต่อบุคคลขึ้นอยู่กับการรับรู้ส่วนตัวและลักษณะส่วนบุคคลของผู้อ่าน บางคนมองว่านิตยสารเหล่านี้เป็นการอ่านยามว่าง ชั่วคราว และนั่นก็ถูกต้อง แต่ก็มีคนที่ให้ความสำคัญกับนิตยสารมันมากเกินไป เช่น เพื่อเป็นแนวทางในการดำเนินการ (ซึ่งแย่กว่านั้น) ดูเหมือนว่าผู้อ่านที่ "เคลือบเงา" ไม่เพียงแต่อ่านเพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ สำหรับตัวเองเท่านั้น แต่ยังได้รับประสบการณ์การอ่านเหมือนเป็นชีวิต และบางครั้งนิตยสารเองก็เข้ามาแทนที่ความเป็นจริงสำหรับพวกเขาด้วย สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากผู้อ่านมีการระบุตัวตนของเนื้อหาในระดับสูง และนี่เป็นสิ่งที่ไม่คาดคิดจากมุมมองทางจิตวิทยาเนื่องจากระยะห่างทางสังคมระหว่างพวกเขาส่วนใหญ่มักจะมีขนาดใหญ่มากซึ่งทำให้ยากต่อการค้นหาสัญญาณของความคล้ายคลึงกัน ที่​จริง ไม่ใช่​ทุก​คน​จะ​สามารถ​มี​ชีวิต​หรูหรา​ดัง​ที่​ลง​ไว้​บน​นิตยสาร “รูปแบบ​ชีวิต” ที่​มี​ราคา​แพง. ดังนั้นจึงจำเป็นต้องระบุคำอธิบายเพิ่มเติม ระบุกลไกอื่น ๆ สำหรับการรวมผู้อ่านไว้ในเนื้อหาของนิตยสารมันอย่างลึกซึ้ง และให้คำอธิบาย: สิ่งที่เขียนในนิตยสารสามารถนำมาพิจารณาได้ แต่อย่าทำตามคำแนะนำของพวกเขาอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า -

นิตยสารเคลือบเงาชั้นยอดเป็นปรากฏการณ์ของชีวิตสมัยใหม่ที่มีชีวิตชีวา (ทั้งตามตัวอักษรและเป็นรูปเป็นร่าง) และกระแสดังกล่าวก็ทำให้เราคาดหวังได้ว่านิตยสารเหล่านี้จะเฟื่องฟูอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณา นี่เป็นวิธีที่สะดวกในการเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการ ภารกิจหลักของผู้จัดพิมพ์คือการเสริมสร้างตำแหน่งของแบรนด์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ตำแหน่งของแบรนด์ในตลาดคือภาพลักษณ์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภค ปัจจุบันปัญหาการวางตำแหน่งสิ่งพิมพ์มีความเกี่ยวข้องมาก “นิตยสารซึ่งเป็นภาคส่วนหนึ่งของสื่อสิ่งพิมพ์ถือเป็นหนึ่งในนิตยสารที่มีการพัฒนาแบบไดนามิกมากที่สุดในตลาดทั้งหมด โดยในทางปฏิบัติแล้วนิตยสารเหล่านี้ไม่ได้อยู่ภายใต้ข้อจำกัดทางกฎหมาย สำหรับผู้ลงโฆษณา นิตยสาร glossy Elite เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมของผู้บริโภค นอกจากนี้ การโฆษณายังมีบทบาทสำคัญในการหมุนเวียนไม่เพียงแต่สินค้าและบริการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรูปแบบการบริโภคด้วย ตามความเห็นของ Baudrillard การโฆษณาคือโฆษณาที่สามารถบอกเราได้ดีที่สุดว่า "เราบริโภคอะไรผ่านสิ่งต่างๆ" ควรรับรู้ว่านิตยสารเคลือบเงาส่วนใหญ่กำลังมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการกำหนดรสนิยมของผู้ชมนิตยสารเพื่อเพิ่มประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาที่วางไว้บนหน้าเว็บของพวกเขา ส่วนใหญ่แล้วนี่เป็นเพียงภาพลวงตา อย่างไรก็ตามนี่เป็นลักษณะเฉพาะของการรับรู้นิตยสารมันโดยผู้อ่านรุ่นเยาว์

“ฉันเป็นคนในอุดมคติ” ในนิตยสารมัน Sheinov V.P. พยายามตอบคำถาม: เหตุใดทั้งหนังสือพิมพ์หรือวิทยุหรือโทรทัศน์จึงไม่มีอิทธิพลต่อการก่อตัวของ "ตัวตนในอุดมคติ" อย่างมีประสิทธิภาพเช่นเดียวกับนิตยสารเคลือบเงา -

ประการแรก การมองเห็นคือเครื่องวิเคราะห์เชิงพื้นที่ชั้นนำในมนุษย์ ข้อมูลเชิงพื้นที่ส่วนใหญ่มาจากเครื่องวิเคราะห์ภาพ นอกจากนี้ เครื่องวิเคราะห์ภาพยังมีการจัดโครงสร้างเชิงพื้นที่ของตัวเองที่เกี่ยวข้องกับโทโพนีมีของเรตินา “การพิสูจน์ลักษณะการมองเห็นของภาพสามารถเป็นการตรวจจับข้อมูลที่มีอยู่ในรูปแบบการมองเห็นเท่านั้น (เช่น สี) นอกจากนี้ Ananyev ยังกำหนดตำแหน่งตามการครอบงำจิตใจของระบบการมองเห็นโดยพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่ามันมีบทบาทเป็นช่องทางการสื่อสารภายในระหว่างระบบวิเคราะห์ทั้งหมดและเป็นตัวแปลงสัญญาณ

ประการที่สอง ความรู้สึกทางการเคลื่อนไหวร่างกายในความคิดของเรา กล่าวคือ การสัมผัส (ในรูปแบบของการพลิกหน้า) ร่วมกับข้อมูลภาพนั้น ให้ "เอฟเฟกต์มันเงา" อย่างมาก ซึ่งภาพที่ "เบลอ" ที่มองเห็นภายในจะได้รับโครงร่างและกลายเป็นสิ่งที่จับต้องได้ ดังนั้น จับต้องได้ ในงานของเขา V.S. Tyukhtin เขียนว่าการรับรู้เป็นกลุ่มความรู้สึกที่ซับซ้อนของรังสีต่างๆ เราสันนิษฐานว่าในกระบวนการสร้างภาพธรรมดาของภาพที่มีเมตตากรุณาที่สุด เป็นเรื่องยากมากสำหรับบุคคลที่จะระบุตัวเองด้วยภาพเหล่านั้น แต่ด้วยการเพิ่มความรู้สึกทางการเคลื่อนไหวร่างกาย งานนี้จึงแก้ไขได้อย่างง่ายดาย รูปภาพเป็นผลมาจากกระบวนการที่ทำงานอยู่ ซึ่งเป็นผลมาจากการเน้นและแก้ไขบางส่วนของสิ่งเร้า ในขณะที่ส่วนอื่นๆ ตรงกันข้ามถูกระงับ และในการยักย้ายนิตยสารเคลือบเงานั้นแม่นยำว่าเราสามารถแสดงความเป็นตัวตนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการสร้างแนวคิดของเราเอง ดูภาพที่น่าประทับใจที่สุด และอ่านซ้ำข้อมูลที่เราสนใจมากที่สุด

มาดูความผูกพันทางอารมณ์กับนิตยสารกัน หน้าที่หลักของนิตยสารมันก็คือการสร้างและแก้ไขความคิดของผู้คนเกี่ยวกับชีวิตในอุดมคติ การรวมกันของสองรูปแบบ - การเคลื่อนไหวร่างกายและการมองเห็น - ร่วมกับการแสดงการรับรู้ของการดูนิตยสาร (โดยปกติจะอยู่ในสถานที่ที่เงียบสงบซึ่งไม่มีใครกวนใจเรา) ช่วยให้เราสามารถมุ่งความสนใจไปที่ตอนเหล่านั้นซึ่งสอดคล้องกับอุดมคติมากที่สุด ความคิด ผู้ทดลองมีสิทธิ์ที่จะ "หยุดช่วงเวลา" เช่น ค้างอยู่บนหน้า ดูหลายๆ ครั้ง และกลับมาดูอีกหลายๆ ครั้งต่อวัน/สัปดาห์

ในระดับสูงสุด เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับความสำคัญของปรากฏการณ์ของนิตยสารเคลือบเงาที่เกี่ยวข้องกับการทำให้กลไกการระบุตัวตนของเหตุการณ์ที่กำลังดำเนินอยู่เป็นจริง พร้อมการถ่ายโอนตัวเองไปสู่อนาคตในอุดมคติ การอ่านนิตยสารดูเหมือนว่าคนๆ หนึ่งจะ "สวม" เสื้อผ้าที่เขาชอบ "ขับรถ" รถหรู "ใช้" อุปกรณ์เสริมที่ยอดเยี่ยม "สื่อสาร" กับคนที่เขารู้จัก (และรัก) "ตระหนักถึง" ความสามารถที่ซ่อนอยู่ของเขา (ในรูปแบบ ของการมองเห็นผลลัพธ์ที่ต้องการ) ประเด็นสุดท้ายถูกนำไปใช้ประโยชน์อย่างชัดเจนที่สุดจากนิตยสารที่ให้ "คำแนะนำง่ายๆ แต่มีประสิทธิภาพมาก" เกี่ยวกับวิธีการปฏิบัติตนในสถานการณ์ที่กำหนด ตัวอย่างเช่น “10 วิธีในการปฏิเสธ” “8 วิธีในการขึ้นเงินเดือน” ฯลฯ กลไกนี้ใช้ได้กับนิตยสารที่มีเนื้อหาทุกประเภท โดยไม่คำนึงถึงจำนวนผู้อ่าน

ความผูกพันทางอารมณ์กับนิตยสารอาจยิ่งใหญ่ขึ้นและยิ่งเป็นไปไม่ได้สำหรับบุคคลที่มีวิถีชีวิตในอุดมคติสำหรับเขาซึ่งได้รับการส่งเสริมโดยสิ่งพิมพ์นี้ เมื่ออ่านนิตยสารท่องเที่ยว ดูเหมือนว่าเราจะเดินทางผ่านประเทศต่างๆ ที่นำเสนอ ย้อนเวลากลับไป (อ่านเกี่ยวกับพงศาวดารทางประวัติศาสตร์) ฯลฯ เมื่อดูสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจ ดูเหมือนว่าหัวข้อนี้จะจมอยู่ในพื้นที่ทางเศรษฐกิจนี้ ซึ่งเขามีอิสระที่จะ "สัมผัส" (โดยการเชื่อมโยงความรู้สึกทางการเคลื่อนไหวร่างกายโดยตรง) กับปรากฏการณ์ต่างๆ ของธุรกิจโลก เยี่ยมชมสถานประกอบการ สื่อสารกับนักธุรกิจที่มีชื่อเสียง เรียนรู้เกี่ยวกับ ประเภทรายได้ที่ทำกำไรได้มากที่สุด ฯลฯ นอกจากนี้ผู้ทดลองยังเลือกบทบาทที่มีน้ำใจมากที่สุดสำหรับตัวเขาเอง ตัวอย่างเช่น บทบาทของ "นักวิจารณ์" (หากเขาใช้วิธีการประเมินในการศึกษาเนื้อหา) "นักวิเคราะห์" (รวบรวมเนื้อหาและข้อเท็จจริง) "ผู้สังเกตการณ์" (เพียงแค่อ่านนิตยสารและเพลิดเพลินกับความประทับใจที่เขาได้รับ) “หุ้นส่วน” (เมื่อเขาเปิดธุรกิจของตัวเองหลังจากอ่านมีบทความเกี่ยวกับเรื่องนี้ในนิตยสาร - เจ้าของธุรกิจให้ตัวอย่างดังกล่าวมากกว่าหนึ่งครั้ง)

ดังนั้นเราจะเห็นว่าการสร้างภาพลักษณ์ที่มีประสิทธิภาพของสิ่งพิมพ์มันนั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับการทำความเข้าใจบทบาทของนิตยสารในชีวิตของแต่ละบุคคลโดยการดำเนินงานทางจิตวิทยาหลักของพวกเขา ปัจจุบันสมมติฐานกำลังได้รับการพัฒนาว่าสิ่งพิมพ์เคลือบเงาเป็นแนวทางหนึ่งสำหรับ "โลกแห่งความเป็นไปไม่ได้" ซึ่งคล้ายกับ "เทพนิยายสำหรับผู้ใหญ่" เป็นการอ่านสิ่งพิมพ์ที่คุณชื่นชอบเป็นประจำซึ่งช่วยให้คุณสัมผัสได้ถึงความเป็นไปได้ที่จะได้สัมผัสชีวิตในเทพนิยายในอุดมคติซึ่งความปรารถนาส่วนใหญ่ของเราแม้แต่ความปรารถนาที่ขัดแย้งกันมากที่สุดก็ได้รับการเติมเต็ม การนำหลักการเหล่านี้ไปใช้สามารถรับประกันความสำเร็จในการรับรู้สิ่งพิมพ์เคลือบเงาที่เผยแพร่ เนื่องจากมีคำอุปมาของ "แนวทาง" ซึ่งตรงข้ามกับคำอุปมาของ "ผู้สังเกตการณ์" หัวข้อของการอ่านโดยทั่วไปไม่สนใจกระบวนการดูภาพที่มีสีสันไม่ใช่ในกระบวนการรับข้อมูล แต่ในความเป็นไปได้ที่จะ "สัมผัส" ภาพในอุดมคติของตัวเองของโลกอย่างเป็นกลางความเป็นไปได้ในการโต้ตอบกับ มัน. และสิ่งพิมพ์ที่สร้างประสบการณ์เหล่านี้อย่างถูกต้องที่สุดจะมีภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งที่สุดโดยไม่คำนึงถึงความหนาแน่นของสภาพแวดล้อมการแข่งขัน

ต่อไป ฉันอยากจะเน้นอีกแง่มุมหนึ่งที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของคนยุคใหม่ - “การโฆษณาเป็นพื้นฐานของความมันเงา” ซึ่งอยู่ในลักษณะเฉพาะของเลย์เอาต์โฆษณาแบบรูปภาพและกำหนด “โทนเสียง” พิเศษและมีอิทธิพลอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด การก่อตัวของภาพลักษณ์ของสิ่งพิมพ์มัน เราจะยืนยันมากกว่านี้: การวางโฆษณามีอิทธิพลต่อการรับรู้ของนิตยสารและการสร้างภาพลักษณ์ของนิตยสารในระดับที่มากกว่าเนื้อหาของบทความด้วยซ้ำ ปรากฏการณ์นี้เห็นได้ง่ายจากการที่นิตยสารชื่อดังทั่วโลก (เช่น Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Esguire เป็นต้น) ผ่านการเติมสิ่งพิมพ์ที่มีแบรนด์ต่างๆ มากมาย ถ่ายทอดไลฟ์สไตล์ให้ได้มากกว่าที่เป็นอยู่ แหล่งข้อมูล (เช่น หนังสือพิมพ์ เป็นต้น) การโฆษณาถือเป็นปรากฏการณ์ โดยส่วนใหญ่แล้วเป็นตัวกำหนดภาพลักษณ์และไลฟ์สไตล์ของเรา นั่นคือเหตุผลที่นิตยสาร Spiegel ของเยอรมนีที่จริงจังเมื่อหลายปีก่อนให้คำจำกัดความว่าเป็น "พลังที่ห้า" ตามหลังพลังของสื่อ Lebedev และ Bokovikov ยังชี้ให้เห็นแนวคิดเดียวกันในงานของพวกเขา: “การโฆษณาโดยทั่วไปไม่ใช่ข้อมูลเลย ดังที่อาจดูเหมือนตั้งแต่แรกเริ่ม มันเป็นโปรแกรมทางจิตวิทยาของผู้คนอย่างแม่นยำ และไม่มีความปรารถนาใดๆ... ไม่มีใคร จะทิ้งเงินจำนวนมหาศาลเพียงเพื่อบอกเราว่ามีผลิตภัณฑ์ใหม่พร้อมจำหน่าย โดยไม่คาดหวังว่าเราจะซื้อมัน” การโฆษณาซึ่งเผยให้เห็นถึงความสำคัญที่กว้างกว่านั้น ไม่เพียงแต่สามารถกระตุ้นหรือมีอิทธิพลต่อความต้องการของบุคคลอย่างแข็งขันเท่านั้น แต่ยังทำให้เขามีสิทธิ์เลือกอีกด้วย ตามคำกล่าวของ Lebedev "... ไม่เพียงแต่สามารถสร้างความต้องการใหม่ๆ สำหรับสินค้าได้เท่านั้น แต่ยังสามารถสร้างรูปแบบทางจิตวิทยาที่ซับซ้อนมากขึ้นได้ เช่น โลกทัศน์ รสนิยมทางสุนทรีย์ ค่านิยมทางสังคม วิถีชีวิต หลักศีลธรรม ฯลฯ ยิ่งไปกว่านั้น บ่อยครั้งที่สิ่งนี้เกิดขึ้นโดยตัวบุคคลเองโดยไม่มีใครสังเกตเห็นโดยสิ้นเชิง โดยอาศัยกลไกทางจิตวิทยาจำนวนหนึ่ง”

ดังนั้นการโฆษณาอาจเป็นปัจจัยในการสร้างและเสริมกำลังใน "การคัดค้าน" ของความต้องการของเราซึ่งเป็นสิ่งกระตุ้นที่สร้างแรงบันดาลใจอันทรงพลังซึ่งแสดงออกมาต่อหน้าภาพบางภาพซึ่งเป็นแนวคิดว่าเราต้องการอะไรเพื่อตอบสนองความต้องการของเรา กระบวนการรับรู้นั้นได้รับอิทธิพลจากทัศนคติเชิงลึกของพฤติกรรมผู้บริโภคในหมู่ผู้บริโภคทุกคนที่ระบุตัวตนด้วยวัฒนธรรมเฉพาะแบบดั้งเดิมสำหรับดินแดนที่กำหนด

เพื่อสรุปข้างต้น เราสามารถสรุปได้ว่าการปรากฏตัวอย่างกะทันหันของนิตยสารที่สวยงามและสดใสในตลาดรัสเซียกลายเป็นเรื่องที่น่าจับตามองอย่างแท้จริง และแน่นอนว่าโอกาสในการพัฒนานิตยสารชั้นยอดมันเงาในฐานะสื่อประเภทใหม่นั้นแน่นอนว่ามีความทะเยอทะยานอย่างยิ่ง ประการแรกสิ่งพิมพ์ชั้นนำที่เป็นมันเงาสะท้อนถึงความต้องการของสังคม และในสิ่งพิมพ์เหล่านี้สื่อทำหน้าที่ด้านความบันเทิง เนื้อหาทางวิทยาศาสตร์และการวิเคราะห์น้อยที่สุด ภาพถ่ายและรูปภาพจำนวนมากที่ผ่อนคลายความสนใจของคุณและแสดงให้เห็นถึงด้านที่ผ่อนคลายของชีวิต อย่างไรก็ตาม ผู้อ่านเงาไม่ควรลืมว่านิตยสารเหล่านี้ไม่ใช่แนวทางปฏิบัติแบบไม่มีเงื่อนไข แต่เป็นเพียงแหล่งข้อมูลแห่งหนึ่ง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นลักษณะการโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องสามารถกรองข้อมูลนี้โดยเก็บเฉพาะข้อมูลที่มีค่าและสำคัญที่สุดเท่านั้น จำเป็นต้องดูแลรูปร่างหน้าตาของคุณให้มีเสน่ห์ แต่อย่าลืมเกี่ยวกับการพัฒนาทางจิตวิญญาณ

2. คุณสมบัติของแนวคิดนิตยสารเคลือบเงาสำหรับผู้หญิง

1 การเปรียบเทียบคุณสมบัติของผู้บริโภคและคุณภาพของนิตยสารผู้หญิงแนวมัน “Elle”, “Vogue”, “Marie Claire”

lle (Rus. She) เป็นนิตยสารระดับนานาชาติเกี่ยวกับแฟชั่น ความงามและสุขภาพ แปลจากภาษาฝรั่งเศสแปลว่า "เธอ" ผู้จัดพิมพ์นิตยสารคือ Don Cossack Elena Lazareva ซึ่งอพยพมาจาก Rostov-on-Don Elle ฉบับแรกตีพิมพ์ในฝรั่งเศสในปี พ.ศ. 2488 ในสหรัฐอเมริกาในปี พ.ศ. 2528

นิตยสารดังกล่าวประกอบด้วยสำนักพิมพ์ระดับประเทศ 39 แห่ง 60 ประเทศทั่วโลก และเว็บไซต์มากกว่า 20 แห่ง

อายุเฉลี่ยของผู้อ่าน Elle คือประมาณ 35 ปี นิตยสารผู้หญิงเกี่ยวกับแฟชั่นและสไตล์ฉบับภาษารัสเซียจัดพิมพ์โดย HFS/InterMediaGroup

Vogue เป็นนิตยสารที่ให้ความรู้เกี่ยวกับแฟชั่น “Vogue” คือความเข้าใจเกี่ยวกับตลาดรัสเซียและวัฒนธรรมรัสเซีย ซึ่งสะท้อนความเป็นจริงของรัสเซียอย่างสมบูรณ์ นิตยสารเล่มนี้ยังใหม่และน่าสนใจให้อ่าน โดยให้ภาพที่สมบูรณ์ที่สุดเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกแฟชั่น และเป็นแนวทางสำหรับเทรนด์และปรากฏการณ์ใหม่ๆ ในแฟชั่น ภาพลักษณ์ของนิตยสารโดดเด่นด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น สถานะสูง อำนาจ ศักดิ์ศรี (ถูกมองว่ามีเกียรติที่สุดเมื่อเทียบกับคู่แข่ง)

ข้อได้เปรียบของ Vogue คือผู้อ่านจะสังเกตถึงคุณภาพการพิมพ์สูงสุด (กระดาษ ภาพประกอบ ภาพถ่าย) ผู้อ่าน Vogue มีไลฟ์สไตล์ที่กระตือรือร้น เข้าร่วมกิจกรรมทางสังคม: นิทรรศการ รอบปฐมทัศน์ ร้านอาหาร ร้านค้า เดินทางบ่อย ออกกำลังกาย และมีงานอดิเรกด้านกีฬาต่างๆ ผู้ชมประเด็นหนึ่งในมอสโกคือ 199,000 คน

ผู้ชมประเด็นหนึ่งในรัสเซียคือ 709,800 คน ผู้หญิง - 79% ของผู้อ่าน

·อายุ 16-24 ปี - 35% ของผู้อ่าน

· อายุ 25-34 ปี - 33% ของผู้อ่าน

· อายุ 35-44 ปี - 19% ของผู้อ่าน

· 45 ปีขึ้นไป - 9% ของผู้อ่าน

หากมีการพัฒนานิตยสารแฟชั่นในต่างประเทศตลอดศตวรรษที่ 20 มีความเกี่ยวข้องกับการพัฒนาโครงสร้างบางอย่างของ "อุตสาหกรรมความงาม" จากนั้นในรัสเซียการขยายตัวของวารสารตะวันตกปรากฏเป็นกระบวนการเผยแพร่มาตรฐานแฟชั่นสไตล์พฤติกรรมและอุดมคติของต่างประเทศ จิตวิทยา ปรัชญา การจำแนกประเภทของวารสารสตรีเคลือบเงาถูกวิพากษ์วิจารณ์ ระบุข้อบกพร่องของสื่อนี้ และระบุแนวโน้มในการพัฒนา ลองพิจารณาหลักการหลักที่เป็นพื้นฐานของการรับรู้เชิงลบของวารสารมันวาวของผู้หญิง:

สื่อเคลือบเงาของผู้หญิงนำเสนอภาพในอุดมคติที่หลากหลาย ซึ่งการแสวงหาซึ่งเกี่ยวข้องกับการเข้าใกล้ความสำเร็จทางสังคม ประเภททางสังคมที่ครอบงำสิ่งพิมพ์อยู่ในกลุ่มประชากรที่มีรายได้เฉลี่ยและสูงกว่าค่าเฉลี่ย จำนวนผู้อ่านนิตยสารคือผู้หญิงที่พยายามจัดอยู่ในหมวดหมู่ทางสังคมเหล่านี้ อย่างไรก็ตามการครอบครองคุณลักษณะของ "สังคมชั้นสูง" ไม่ได้รับประกันว่าจะเข้าสู่สังคมได้อย่างแท้จริง ซึ่งกระตุ้นให้เกิดตำนานของการระบุตัวตนทางสังคมที่เป็นไปได้

รูปภาพในสิ่งพิมพ์ไม่ได้เป็นตัวแทนของบุคคลจริงๆ แต่เป็นประเภทมาตรฐานที่มีสัดส่วนร่างกายที่ทันสมัย ​​สีตา ฯลฯ ความงามประเภท "หรูหรา" ปฏิเสธความงามตามธรรมชาติ โดยเน้นที่ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์แฟชั่นไปที่ความเยาว์วัยชั่วนิรันดร์

สื่อเคลือบเงาไม่ใช่สื่อสารมวลชน ในสิ่งพิมพ์เหล่านี้ มีเนื้อหาประกอบและข้อมูลเชิงพาณิชย์เป็นหลัก

Marie Claire เป็นนิตยสารผู้หญิงรายเดือนที่ตีพิมพ์ครั้งแรกในฝรั่งเศส แต่ยังตีพิมพ์ในประเทศอื่นๆ ด้วย แม้ว่าแต่ละประเทศจะปรับแต่งตัวเองให้เหมาะกับความสนใจของผู้ชมนิตยสาร แต่ฉบับของสหรัฐอเมริกาก็มุ่งเน้นไปที่ผู้หญิงจากทั่วโลกและประเด็นระหว่างประเทศหลายประเด็น นิตยสารยังมีหัวข้อเกี่ยวกับสุขภาพ ความงาม และแฟชั่นอีกด้วย

Gene Prouvost จัดทำนิตยสารฉบับนี้ฉบับแรกในปี พ.ศ. 2480 โดยคาดว่าจะตีพิมพ์ทุกวันพุธ ผู้อ่านชาวฝรั่งเศสแห่กันไปที่แผงขายหนังสือพิมพ์เพื่อซื้อนิตยสารฉบับนี้ฉบับล่าสุด ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ในปี 1942 หน่วยงานยึดครองของเยอรมนีในฝรั่งเศสได้หยุดการตีพิมพ์นิตยสารส่วนใหญ่ และมารี แคลร์ก็เป็นหนึ่งในนั้น นิตยสารดังกล่าวไม่ได้ตีพิมพ์จนกระทั่งปี พ.ศ. 2497 จากนั้นนิตยสารดังกล่าวก็เริ่มตีพิมพ์อีกครั้ง แต่ตอนนี้ตีพิมพ์เป็นรายเดือนแทนที่จะเป็นรายสัปดาห์ ในปี 1976 Prouvost ส่งมอบธุรกิจของเขาให้กับลูกสาวของเขา Evelyn ซึ่งเริ่มร่วมมือกับ L "Orial Group

Marie Claire ในสหรัฐอเมริกาเปิดตัวโดย Hearst ในนิวยอร์กในปี 1994 บริษัทนี้มีสาขาในฝรั่งเศส อิตาลี และสถานที่ตั้งหลายแห่งในสหรัฐอเมริกา เช่น ดีทรอยต์ ชายฝั่งตะวันตก นิวอิงแลนด์ มิดเวสต์ ตะวันตกเฉียงใต้ และตะวันออกเฉียงใต้

ไม่มีการพิมพ์ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2485 ถึง พ.ศ. 2497 ในช่วงเวลานี้ มีการตีพิมพ์นิตยสารฉบับรายสัปดาห์ ในปี 1976 เขาได้เข้าร่วมกลุ่มบริษัท L"Orial

วันครบรอบของนิตยสารชื่อดังได้รับการเฉลิมฉลองในปี 2547 วาเนสซ่าพาราดิสปรากฏตัวบนปกนิตยสาร

ในการประเมินคุณสมบัติผู้บริโภคของนิตยสารเคลือบเงาสำหรับผู้หญิง "Vogue", "Marie Claire" และ "Elle" มีการใช้เกณฑ์ต่อไปนี้:

ภาพประกอบ;

การออกแบบนิตยสาร

ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัย (30 คน) พวกเขาถูกขอให้ประเมินวารสารเหล่านี้ตามเกณฑ์ที่กำหนด คะแนนสูงสุดสำหรับแต่ละเกณฑ์คือ 5 คะแนน

จึงได้ข้อมูลดังต่อไปนี้ ภาคผนวก 1

เมื่อสรุปผลทุกเกณฑ์พบว่านิตยสาร “Vogue” ได้ 21 คะแนน “Elle” – 20 คะแนน “Marie Claire” ได้ 23 คะแนน

ดังนั้นการให้คะแนนของผู้บริโภคจึงไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ จุดแข็งของวารสารฉบับหนึ่งมีความสมดุลโดยด้านเดียวกันของวารสารอื่น

คุณภาพของนิตยสารมันผู้หญิง "Vogue", "Marie Claire" และ "Elle" ได้รับการประเมินตามเกณฑ์ต่อไปนี้ (นำเสนอในภาคผนวก 2):

องค์ประกอบเชิงความหมายและแนวความคิดของสิ่งพิมพ์

ประเภทและความหลากหลายเฉพาะเรื่อง หมวดหมู่;

การอ่านออกเขียนได้และคุณภาพวรรณกรรม

การเตรียมข้อความ

เค้าโครง;

เค้าโครง;

ปกและ/หรือ 1 หน้า;

ศิลปะภาพพิมพ์

คะแนนสูงสุดสำหรับแต่ละเกณฑ์คือ 5 คะแนน

ข้อมูลที่ได้รับยังยืนยันด้วยว่าคุณภาพของนิตยสารเคลือบเงาสำหรับผู้หญิง "Vogue", "Marie Claire" และ "Elle" ไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ

ลักษณะของสิ่งพิมพ์จะพิจารณาจากข้อมูลเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้อ่าน มีความจำเป็นต้องค้นหา (โดยใช้แบบสอบถาม แบบสำรวจทางโทรศัพท์ ฯลฯ) ว่าคุณลักษณะใดของสิ่งพิมพ์ที่มีความสำคัญสำหรับผู้อ่านทั่วไปและผู้อ่านทั่วไป จากนั้นจึงเปรียบเทียบสิ่งพิมพ์ของคุณกับสิ่งพิมพ์ของคู่แข่งเกี่ยวกับคุณลักษณะเหล่านี้ อาจมีความต้องการบางอย่างที่สิ่งพิมพ์ที่มีอยู่ไม่พอใจ - นี่เป็นวิธีที่ดีในการเติมเต็ม "ช่อง" ที่ว่างเปล่า ในกรณีนี้ ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับวงจรชีวิตของหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร (ระยะแนะนำตลาด ระยะการพัฒนา ระยะครบกำหนด)

ความเข้าใจที่ชัดเจนว่าสิ่งพิมพ์อยู่ในช่วงใดของวงจรชีวิตทำให้สามารถตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับตลาดเป้าหมาย การแข่งขัน ราคา การจัดจำหน่าย และกลยุทธ์การโฆษณา ตัวอย่างเช่น ในขั้นตอนการนำไปใช้ เป้าหมายหลักของสิ่งพิมพ์คือการให้ผู้ชม "ลอง" ไม่ต้องสงสัยเลยว่าในขั้นตอนนี้การนำเสนอสิ่งพิมพ์ใหม่แก่ผู้อ่านใหม่เป็นเรื่องยากมากเนื่องจากไม่ใช่ทุกคนที่รู้เกี่ยวกับการมีอยู่ของมัน ดังนั้นจึงมีการใช้โฆษณาที่โน้มน้าวใจเพื่ออธิบายว่าสิ่งพิมพ์ใหม่จะสนองความต้องการของผู้ชมซึ่งยังไม่มีใครพอใจในตลาดข้อมูลจนถึงปัจจุบันได้อย่างไร

ในขั้นตอนการพัฒนา บริการโฆษณามีส่วนร่วมในการวางตำแหน่งสิ่งพิมพ์เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่ง การสมัครสมาชิกจะดำเนินการที่ "ราคาตัด" เพื่อจับตลาดและการจัดจำหน่ายจะขยายไปยังเครือข่ายการจัดจำหน่ายจำนวนมาก

ในช่วงเติบโต บริการโฆษณาจะเพิ่มพูนความรู้เกี่ยวกับแบรนด์เพื่อพัฒนาภาพลักษณ์และสร้างความแตกต่างให้กับสิ่งพิมพ์จากคู่แข่ง จำเป็นต้อง “วาง” ชื่อของสิ่งพิมพ์ไว้ในความทรงจำของผู้อ่านทันที (เช่น การใช้สโลแกน) นโยบายการกำหนดราคากลายเป็นปัจจัยที่สำคัญมาก ใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายที่เป็นไปได้ทั้งหมด

ขั้นตอนที่สอง: เป้าหมายทางการตลาดและกลยุทธ์ทางการตลาด แนวทางนี้ช่วยให้กิจกรรมส่งเสริมการขายของสิ่งพิมพ์สามารถดำเนินการได้ในระดับที่สูงขึ้นในเชิงคุณภาพ เป้าหมายทางการตลาดให้แนวคิดว่าจะต้องทำอะไรเพื่อให้บรรลุแผนการส่งเสริมการขาย กลยุทธ์ทางการตลาดให้แนวคิดว่าจะบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ได้อย่างไร

ขั้นตอนที่สาม: การวางตำแหน่ง การวางตำแหน่งหมายถึงการสร้างการรับรู้ (ภาพ) ของสิ่งพิมพ์ ความพยายามทางการตลาดทั้งหมดควรอยู่ภายใต้การเสริมสร้างความเข้มแข็ง การเลือกและใช้ตำแหน่งที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญมาก ไม่เพียงแต่จากมุมมองของช่วงเวลาปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังคำนึงถึงอนาคตด้วย การวางตำแหน่งที่ไม่ถูกต้องสามารถ "ทำลาย" หนังสือพิมพ์หรือนิตยสารได้

ขั้นตอนที่สี่: การพัฒนาแนวคิดที่สร้างสรรค์ แผนการโฆษณา ตามตำแหน่งที่ได้รับอนุมัติของสิ่งพิมพ์และตามเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่ระบุในการส่งเสริมสิ่งพิมพ์ในตลาดข้อมูล แนวคิดที่สร้างสรรค์สำหรับแคมเปญส่งเสริมการขายกำลังได้รับการพัฒนา นี่คือ "กรอบ" ของความคิดสร้างสรรค์ที่สร้างโฆษณาในรูปแบบและประเภทต่างๆ แผนสำหรับการมีส่วนร่วมในกิจกรรมพิเศษได้รับการพัฒนา สรุปข้อตกลงในการสนับสนุนข้อมูล สร้างโครงการอินเทอร์เน็ต ฯลฯ

หลังจากรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับผู้อ่าน เตรียมแผนการโฆษณา และสร้างเอกสารส่งเสริมการขาย สำนักพิมพ์สามารถเริ่มใช้กลยุทธ์การส่งเสริมการขายได้อย่างปลอดภัย ซึ่งอาจรวมถึงองค์ประกอบต่อไปนี้:

* แคมเปญลายเซ็น;

กวดวิชา

ต้องการความช่วยเหลือในการศึกษาหัวข้อหรือไม่?

ผู้เชี่ยวชาญของเราจะแนะนำหรือให้บริการสอนพิเศษในหัวข้อที่คุณสนใจ
ส่งใบสมัครของคุณระบุหัวข้อในขณะนี้เพื่อค้นหาความเป็นไปได้ในการรับคำปรึกษา