การส่งเสริมทรัพยากรการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต เว็บไซต์ที่ดีที่สุดอันดับต้น ๆ และความลับของการโฆษณาฟรีบนอินเทอร์เน็ต
การเกิดขึ้นของระบบเครือข่ายคอมพิวเตอร์ที่เชื่อมต่อถึงกันทั่วโลกได้ส่งผลกระทบและเปลี่ยนแปลงกิจกรรมของมนุษย์ทั้งหมด เวิลด์ไวด์เว็บได้ดึงดูดโลกทั้งใบของเราเข้าสู่เครือข่ายและสร้างพื้นที่การสื่อสารและข้อมูลระดับโลก ด้วยการมุ่งความสนใจไปที่สังคมผู้บริโภคภายในตัวมันเอง มันจึงกลายเป็นเครื่องมือการโฆษณาที่สำคัญ เราจะพูดถึงประเภทของโฆษณาออนไลน์ที่มีอยู่ในปัจจุบันในบทความนี้
ปรากฏการณ์ที่สำคัญสำหรับตลาดโฆษณาและการโฆษณาโดยทั่วไปเกิดขึ้นในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990 อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตไม่ได้ถือว่าการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นพื้นที่ที่ควรค่าแก่การใส่ใจด้วยเหตุผลหลายประการ เช่น เนื่องจาก:
- การที่คนธรรมดาไม่สามารถซื้อคอมพิวเตอร์ได้
- ข้อความโฆษณาที่มีต้นทุนสูง
- ไม่สามารถคาดเดาความนิยมของอินเทอร์เน็ตในอนาคตได้ ฯลฯ
อย่างไรก็ตาม บางคนตัดสินใจที่จะสนับสนุนสินค้าที่ขายบนอินเทอร์เน็ตและคิดถูก ในไม่ช้า นโยบายการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ตก็เปลี่ยนไปอย่างมาก และในช่วงกลางทศวรรษ 2000 เวิลด์ไวด์เว็บก็เป็นหนึ่งในรายการช่องทางการโฆษณาหลักสำหรับการส่งเสริมการขายและอิทธิพลต่อผู้บริโภค
การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตคืออะไร?
เรามาพูดถึงฟีเจอร์ที่โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมีอะไรบ้าง มีวัสดุประเภทต่อไปนี้:
- กราฟิก;
- ข้อความ.
- กด;
- วิทยุ;
- โทรทัศน์.
พื้นที่ทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นค่อนข้างเฉยๆ เมื่อเปรียบเทียบกับอินเทอร์เน็ต ซึ่งบังคับให้ผู้ใช้ "มีส่วนร่วม" ในการโฆษณาและมีส่วนร่วมในกระบวนการโต้ตอบกับโฆษณา ไม่มีการกระทำใดๆ บนอินเทอร์เน็ตที่จะเกิดขึ้นหากผู้ใช้ไม่ให้สัญญาณ เช่น ไม่ทำการคลิกเมาส์อันเป็นที่ปรารถนา หรือเพียงเลื่อนเคอร์เซอร์ไปเหนือข้อความโฆษณาเชิงโต้ตอบ
เพิ่มประสิทธิภาพของอินเทอร์เน็ตอย่างจริงจังในฐานะเครื่องมือในการทำแคมเปญโฆษณาและการติดต่อกับผู้บริโภคคุณภาพสูง และยังเพิ่มความเป็นไปได้ของ:
- แลกเปลี่ยนข้อมูลประเภทต่าง ๆ แบบเรียลไทม์
- รับข้อเสนอแนะ
ปัจจุบัน การใช้เครือข่ายหลักสามประเภทในพื้นที่นี้แพร่หลายมากที่สุด:
- ข้อมูลการโฆษณาตามหน้าเว็บ
- โปรโมตเว็บไซต์ของบริษัทโฆษณาโดยดึงดูดผู้เข้าชม
- ค้นหาผู้ซื้อหรือผู้บริโภคบริการที่มีศักยภาพในกลุ่มผู้ชมอินเทอร์เน็ต
ประเภทใดที่จะเลือกขึ้นอยู่กับรูปแบบของสื่อโฆษณา ประเภทของข้อความโฆษณา ความสามารถทางการเงินและเทคโนโลยีของบริษัทที่มีการโฆษณาผลิตภัณฑ์ ผู้เชี่ยวชาญที่ว่าจ้าง แพลตฟอร์มที่เลือกสำหรับการโฆษณา และอื่นๆ ปัจจัยหลายประการรวมกันเท่านั้นที่จะกำหนดประสิทธิภาพของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต โดยปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือ:
- คำจำกัดความที่ถูกต้องของกลุ่มเป้าหมายและคุณลักษณะเชิงคุณภาพ
- ระดับความครอบคลุมของกลุ่มเป้าหมายที่เลือก
- บริบทของข้อความโฆษณาที่นำเสนอ
- สถานที่ลงโฆษณา
- ลักษณะของสื่อโฆษณา
- คุณสมบัติของข้อความ (เนื้อหาและการออกแบบภาพ)
คุณสมบัติการใช้อินเทอร์เน็ตเป็นช่องทางในการส่งเสริมการขาย
อินเทอร์เน็ตกลายเป็นตลาดระดับโลกสำหรับสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพแทบจะในทันทีตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ทุกวันข้อความโฆษณาจำนวนมากหลั่งไหลเข้ามาซึ่งไม่ได้ตั้งใจจะหยุด ความจริงก็คือทรัพยากรที่นำเสนอบนเครือข่ายมีความหลากหลายมากและนอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้สูงที่จะแบ่งออกเป็นกลุ่มเป้าหมายโดยมีผู้ชมจำนวนมากอย่างแท้จริง ความสามารถในการใช้โอกาสที่ตลาดอินเทอร์เน็ตเสนอให้สูงสุดทำให้คุณสามารถใช้แคมเปญโฆษณาในทิศทางที่แตกต่างกัน ต้นทุนสุดท้าย และขนาดที่ผลลัพธ์สุดท้ายมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ
ในการวางแผนแคมเปญดังกล่าว และในขณะเดียวกันก็ดำเนินการตามเครือข่ายเสมือน คุณจำเป็นต้องทราบคุณสมบัติที่สำคัญของแคมเปญ ลองดูรายละเอียดเพิ่มเติมบางส่วน
การโต้ตอบของสิ่งแวดล้อมซึ่งเป็นอินเทอร์เน็ตสามารถให้การมีส่วนร่วมอย่างจริงจังแก่ผู้บริโภคที่สะดุดกับโฆษณา ผู้เยี่ยมชมอินเทอร์เน็ตทุกคนสามารถได้รับแจ้งไม่เพียงแต่แบบดั้งเดิม (อ่านเฉยๆ) แต่ยังผ่านการมีปฏิสัมพันธ์กับเขาตามความสนใจและความชอบที่มีอยู่ ระบุทรัพยากรเสมือนที่เหมาะสมสำหรับตัวเขาเองในแง่ของเนื้อหา ซึ่งเขาสามารถสื่อสารกับพี่น้องที่มีความสนใจคล้ายกัน . เช่นเดียวกับข้อความโฆษณาออนไลน์ หลังจากดูโฆษณาแล้ว ผู้ใช้สามารถเข้าไปดูข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมได้โดยการคลิกซ้ายที่ข้อความหรือลิงก์ที่โพสต์ไว้ เมื่อย้ายไปยังพื้นที่ถัดไปซึ่งมีการอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยละเอียด ผู้ใช้ไม่เพียงได้รับข้อมูลเท่านั้น แต่ยังอาจก้าวไปสู่การดำเนินการตามเป้าหมายสำหรับผู้ประกอบการที่ทำโฆษณาอีกด้วย
ผู้ชมที่กำลังเติบโต– คุณสมบัติที่โดดเด่นอีกอย่างหนึ่ง แตกต่างจากสื่อทั่วไป เช่น สิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ ซึ่งในทางกลับกัน มีการไหลออกของสาธารณชน อินเทอร์เน็ตดึงดูดสมาชิกใหม่มากขึ้นทุกวัน ไม่ใช่วันละ 10-20 คน แต่เป็นหมื่นคนขึ้นไป ผู้ชมที่เพิ่มขึ้นนี้เป็นที่สนใจของผู้ลงโฆษณาอย่างมาก ไม่เพียงแต่มีผู้คนจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังใช้เวลาออนไลน์มากกว่าการดูทีวี ฟังวิทยุ หรืออ่านหนังสือพิมพ์อีกด้วย ตามสถิติแล้ว คนทั่วไปใช้เวลาบนอินเทอร์เน็ตอย่างน้อย 237 นาทีต่อวัน (รวมจากอุปกรณ์และคอมพิวเตอร์) ซึ่งก็คือเกือบ 4 ชั่วโมง เป็นที่น่าสนใจว่าผู้ชมที่มีสมาธิอยู่กับอินเทอร์เน็ตมีลักษณะดังนี้:
- กิจกรรม;
- ความสามารถในการละลาย;
- การศึกษา.
พูดง่ายๆ ก็คือ ลูกค้าในอุดมคติ อย่างไรก็ตาม ยังถูกจำกัดด้วยการไม่มีบางส่วนของสังคมที่ไม่ได้รับการศึกษาเพียงพอที่จะเรียนรู้วิธีใช้คอมพิวเตอร์หรือเข้าถึงเครือข่าย ผลที่ตามมา ภูมิภาคที่มีโครงสร้างพื้นฐานไม่ดีอาจเป็นความท้าทายร้ายแรงต่อการเผยแพร่โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายทางอินเทอร์เน็ต เช่นเดียวกันกับสังคมบางกลุ่ม เช่น ผู้สูงอายุที่มีปัญหาในการเรียนรู้เทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์ ในอาณาเขตของประเทศของเรา ปัจจัยนี้ยังคงจำกัดประชากรที่มีชีวิตในการใช้อินเทอร์เน็ต ซึ่งทำให้ไม่สามารถวางโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มสังคมบางกลุ่มได้
กลไกการกำหนดเป้าหมายทำให้สามารถเลือกส่วนเฉพาะจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอยู่ซึ่งเป็นไปตามข้อกำหนดที่ระบุของผู้ลงโฆษณาในแง่ของลักษณะเฉพาะ การกำหนดเป้าหมายมีสองประเภท ลองดูแต่ละรายการในตารางเปรียบเทียบ
อย่างที่คุณเห็น การกำหนดเป้าหมายโดยตรงมุ่งเป้าไปที่การทำงานกับผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาโดยตรง ทางอ้อมมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายซึ่งมีความสนใจในผลิตภัณฑ์ทางอ้อมและต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์นั้นจริงๆ
มีการแบ่งกลุ่มผู้ชมทางอินเทอร์เน็ตออกเป็นกลุ่มตามลักษณะเฉพาะบางประการของแต่ละชุด
- ความครอบคลุมทางภูมิศาสตร์– จำกัดการแสดงข้อความโฆษณาเฉพาะผู้ที่อาศัยอยู่ในบางภูมิภาค
- เวลาสาธิต– เรากำลังพูดถึงช่วงเวลาเฉพาะของวัน วันในสัปดาห์ ซึ่งระบุโดยลูกค้าโฆษณา
- การตั้งค่าและความสนใจของผู้ชม– ข้อความโฆษณาจะแสดงหรือไม่ขึ้นอยู่กับความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งโดยปกติจะคำนวณตามประวัติการเข้าชมและกิจกรรมบนโซเชียลเน็ตเวิร์กของเขา
- ลักษณะทางสังคมและประชากร– ข้อจำกัดในการแสดงผลถูกกำหนดตาม:
- เพศ;
- ระดับรายได้;
- อายุ;
- ตำแหน่งที่ดำรงตำแหน่ง ฯลฯ
- ข้อจำกัดเกี่ยวกับพารามิเตอร์ทางเทคนิค– การแสดงข้อความที่มีโฆษณาถูกจำกัดเนื่องจากลักษณะทางเทคนิคต่างๆ
- การจำกัดจำนวนการแสดงข้อความโฆษณาสำหรับผู้ใช้แต่ละคน
นอกจากพารามิเตอร์ที่อธิบายไว้ข้างต้นแล้ว ยังมีการใช้เกณฑ์อื่นๆ มากมายสำหรับความเข้มข้นอีกด้วย อย่างไรก็ตาม เพื่อนำไปใช้ จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ต ซึ่งจำเป็นต้องมีการวิจัยเบื้องต้นประเภทต่างๆ
ข้อดีของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
อินเทอร์เน็ตทำหน้าที่เป็นสื่อประเภทหนึ่ง โดยแสดงถึงความสามารถในการวัดผลได้มากกว่าช่องทางแบบเดิมๆ นอกจากนี้ยังให้โอกาสที่กว้างขวางอย่างแท้จริงในการประเมินและทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคของกลุ่มเป้าหมายในขณะเดียวกันก็ใช้วิธีการที่แม่นยำในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของการโฆษณา
ในการวิเคราะห์ช่องทางแบบดั้งเดิม จะใช้เทคนิค เช่น การสำรวจ มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาความน่าสนใจของการโฆษณาแต่ละประเภท ข้อมูลที่ได้รับจากการศึกษานี้ส่งสัญญาณถึงระดับประสิทธิผลของโฆษณารายการใดรายการหนึ่ง นอกจากนี้ยังสามารถตัดสินทางอ้อมด้วยจำนวนรายได้ ผู้เยี่ยมชมและผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ตลอดจนปัจจัยอื่น ๆ อีกมากมาย
เพื่อที่จะคำนวณและทำความเข้าใจปฏิกิริยาของผู้บริโภคตลอดจนเชื่อมโยงกับการโฆษณาบางอย่าง ผู้เชี่ยวชาญได้สร้างเครื่องมือกำหนดที่มีความแม่นยำสูง โดยนับจำนวนการสาธิตสื่อโฆษณาให้กับผู้ใช้แหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต คลิกที่ ข้อความ การปฏิเสธหรือการยืนยันการกระทำเป้าหมาย เส้นทางผู้ใช้ ฯลฯ
ข้อมูลทั้งหมดที่อธิบายไว้ข้างต้นจะถูกรวบรวม จากนั้นประมวลผลโดยเครื่องวิเคราะห์ และกลายเป็นทรัพยากรอันมีค่าที่ใช้สำหรับผลกระทบแบบกำหนดเป้าหมายและแบบกำหนดเป้าหมายของข้อความโฆษณา ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับ ลูกค้าโฆษณาสามารถสรุปผลได้อย่างทันท่วงทีเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาหนึ่งๆ สำหรับหนึ่งคน สำหรับลูกค้าแต่ละรายโดยรวม ข้อดีของการได้รับข้อมูลในลักษณะนี้คือความพร้อมในการตอบสนองที่รวดเร็ว เช่น การเปลี่ยนสื่อโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพ การแก้ไขเนื้อหา การเพิ่มความถี่ในการแสดงผล เป็นต้น ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตกับการโฆษณาอื่น ๆ คือการเข้าถึงการติดตามผู้ติดต่อด้านการโฆษณาทั้งหมด ดังนั้นการใช้งานจึงเหมาะสมที่สุดในสถานการณ์ต่างๆ
การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต: ประเภทและต้นทุน
ชื่อที่อธิบายตนเองของโฆษณาประเภทนี้ทำให้ชัดเจนว่าการสาธิตเชื่อมโยงโดยตรงกับบริบทบางอย่าง ปัจจุบัน การโฆษณาตามบริบทถือเป็นหนึ่งในตัวเลือกการส่งเสริมการขายที่สะดวกและมีประสิทธิภาพที่สุด ซึ่งบ่งบอกถึงความสามารถในการได้รับผลลัพธ์ที่คุ้มค่าด้วยการลงทุนทางการเงินเพียงเล็กน้อย
การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ดำเนินการโดยใช้การโฆษณาตามบริบทในลักษณะนี้: ผู้บริโภคที่มีศักยภาพจะเห็นข้อความที่ในตอนแรกสัมพันธ์กับคำขออ่านของบุคคลนี้ การคัดเลือกทำดังนี้:
- เสิร์ชเอ็นจิ้นตอบสนองต่อคำที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในสตริงโดยให้คำตอบที่น่าสนใจโดยอ้างอิงถึงแหล่งข้อมูลอินเทอร์เน็ตประเภทต่างๆ นอกจากนี้ยังได้รับการสนับสนุนจากข้อความที่มีโฆษณาซึ่งมีเนื้อหาสอดคล้องกับหัวข้อที่กำหนด
- บุคคลเยี่ยมชมหน้าเว็บที่ปรากฏขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา ดูข้อความที่มีข้อมูลการโฆษณาโดยคำนึงถึงจุดเน้นของทรัพยากรและคำค้นหาที่บุคคลนั้นป้อนบนอินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังมองหาบริการนวดที่มีคุณภาพเมื่อเร็วๆ นี้ มีแนวโน้มว่าคุณจะพบคำชมสปาแห่งใดแห่งหนึ่งของเมืองบนเว็บไซต์
วิธีการส่งเสริมการขายนี้ทำให้คุณสามารถกรองผู้ใช้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด
ต่อไปนี้เป็นรายการคุณประโยชน์ที่เหลือของการโฆษณาตามบริบท
- คุณต้องจ่ายเงินสำหรับทุกสิ่งในโลกนี้ รวมถึงการโฆษณาตามบริบทด้วย อย่างไรก็ตาม ในกรณีนี้ การชำระเงินจะเกิดขึ้นเฉพาะเมื่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เห็นคลิกเพื่อไปยังข้อความเท่านั้น ปรากฎว่าคุณจ่ายเฉพาะการดำเนินการตามที่ต้องการเท่านั้นไม่ใช่เช่นนั้น
- การสาธิตการโฆษณาตามความสนใจของผู้ใช้ที่ได้ส่งคำขอบางอย่างในเครื่องมือค้นหาจะช่วยลดระดับการปฏิเสธจากข้อความที่เขียนไว้ภายใน เนื่องจากบุคคลนั้นสนใจในผลิตภัณฑ์ที่อธิบายในตอนแรก
- นอกเหนือจากการจับคู่ความสนใจแล้ว การโฆษณาตามบริบทยังช่วยลดการก้าวก่าย ซึ่งส่งผลดีต่อการรับรู้
- ผลลัพธ์ที่ยอมรับได้จากการโฆษณาตามบริบทสามารถรับได้ด้วยเงินเพียงเล็กน้อยแม้จำนวนสองสามร้อยรูเบิลก็จะเกิดผล
- ปัจจุบัน เครือข่ายโฆษณามีตัวเลือกมากมายสำหรับการปรับแต่งโฆษณา พูดง่ายๆ ก็คือ ลูกค้าสามารถสร้างวิธีการโฆษณาของตนเองได้โดยคำนึงถึงคุณสมบัติทั้งหมดของผลิตภัณฑ์นั้นๆ
- คืนทุนรวดเร็วเมื่อชำระเงิน ทราบผลแทบจะทันที เนื่องจากมีคนคลิกลิงก์ทันทีหลังจากวางลิงก์
- เครื่องมือที่หลากหลายเพื่อช่วยวิเคราะห์ประสิทธิภาพขององค์ประกอบต่างๆ ที่จัดแสดง
- ระยะเวลาระยะสั้นของผลลัพธ์เชิงบวกที่เกิดขึ้น เพื่อรักษามันไว้ คุณต้องลงทุนเงินกับงานของคุณอย่างต่อเนื่อง
- อาจมีการเสียเงินหากระบบโฆษณาไม่ได้สร้างอย่างถูกต้อง มีความเสี่ยงอย่างมากที่จะสูญเสียเงินลงทุนจำนวนมาก
- เป็นไปไม่ได้ที่จะคาดการณ์จำนวนเงินที่แน่นอนที่จำเป็นสำหรับค่าใช้จ่ายส่งเสริมการขาย เนื่องจากการชำระเงินจะเกิดขึ้นภายหลังข้อเท็จจริง สำหรับการคลิกโฆษณาที่เกิดขึ้นแล้ว
ต้นทุนของการคลิกโฆษณาของผู้ใช้แต่ละคนมีการคำนวณดังนี้ ตัวอย่างเช่น ผู้ลงโฆษณาหลายรายโฆษณาคำขอหลักเดียวกันคือ "นวดแผนไทยมอสโก" และปรากฎว่าพวกเขาต่างแย่งชิงสถานที่เดียวกัน ข้อพิพาทของพวกเขาได้รับการแก้ไขด้วยวิธีนี้: ใครก็ตามที่จ่ายเงินมากที่สุดจะได้อันดับที่ดีที่สุดบนหน้า และเรียงตามลำดับลงมา ในความเป็นจริงพวกเขากำลังมีส่วนร่วมในการประมูล
ต้นทุนก็จะเปลี่ยนแปลงเช่นกัน ขึ้นอยู่กับว่าข้อความโฆษณาอยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ใด ตัวอย่างเช่นสำหรับคีย์ "หมวกถักสำหรับเด็ก" การเปลี่ยนแปลงหนึ่งครั้งจะมีราคาตั้งแต่ 10 ถึง 50 รูเบิลและสำหรับคำขอ "การเคลือบระเบียงพร้อมหน้าต่างกระจกสองชั้น" จะมีราคาเพิ่มขึ้นสิบเท่า
- การคลิกไม่ควรมีค่าใช้จ่ายมากเกินไป เนื่องจากผลที่ได้แม้จะสังเกตเห็นได้ชัดเจน แต่ก็อาจไม่คุ้มกับเงินที่เสียไป
- มันไม่คุ้มค่าที่จะจ่ายน้อยเกินไปสำหรับการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากค่าใช้จ่ายเหล่านี้จะสูญเปล่าโดยไม่เกิดผลตามที่ต้องการ
อาจมีข้อผิดพลาดที่คล้ายกันหลายประการในระบบ ทุกคนต่างกัน ดังนั้นคุณไม่ควรเชื่อการโน้มน้าวใจอย่างสุ่มสี่สุ่มห้าและตั้งค่าด้วยตัวเองโดยไม่ได้รับประสบการณ์ที่เหมาะสม ทางที่ดีควรจ้างผู้เชี่ยวชาญ
มาดูกันว่าบริการเครื่องมือค้นหายอดนิยมสำหรับการเชื่อมต่อการโฆษณาตามบริบทในปัจจุบันมีอะไรบ้าง
Google AdWords
ผู้นำด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นนำเสนอระบบโฆษณาสำหรับการโพสต์ข้อความที่ได้รับการพัฒนาอย่างดีโดยมีความสามารถดังต่อไปนี้
- เข้าถึงการปรับแต่งอย่างละเอียด เครื่องมือมีความหลากหลายและยืดหยุ่นมาก คุณสามารถแยกโฆษณาออกเป็นกลุ่มๆ หรือดำเนินกลยุทธ์แยกกันของคุณเองสำหรับแต่ละรายการได้
- การกำหนดการกระจายทางภูมิศาสตร์ของข้อมูลเพื่อการส่งเสริมการขายบนอินเทอร์เน็ต คุณสามารถเลือกท้องที่ ภูมิภาค และแม้แต่รัศมีภายในท้องที่นั้นได้ โดยมีขนาดตั้งแต่หนึ่งกิโลเมตร ตัวเลือกนี้จะน่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับลูกค้าของบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มุ่งเป้าไปที่ผู้อยู่อาศัยในถนนใกล้เคียงหลายสาย
- สภาพแวดล้อมการแข่งขันในบริการ Google AdWords มีน้อยเนื่องจากมีจำนวนทรัพยากรที่พร้อมใช้งานสำหรับการโฆษณา ดังนั้น มีค่าใช้จ่ายต่ำสำหรับการคลิกเพียงครั้งเดียว อย่างไรก็ตาม เมื่อเปรียบเทียบบริการนี้กับระบบโฆษณา Yandex ควรสังเกตว่ามีการชำระเงินสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่ว่างเปล่าและไม่แสวงหากำไรด้วย
ระบบที่ซับซ้อนของการกำหนดค่าพารามิเตอร์ทั้งหมดอย่างมืออาชีพสำหรับการแสดงข้อความโฆษณาในบริการหมายความว่าลูกค้าที่มีประสบการณ์ซึ่งได้ลองใช้บริการ Yandex จะใช้ Google AdWords หากคุณยังคงตัดสินใจที่จะเริ่มต้น ให้ขอการสนับสนุนจากผู้ที่มีประสบการณ์
Yandex.Direct
เครื่องมือค้นหา Yandex บน RuNet นั้นถูกใช้และได้รับความนิยมมากที่สุด นอกจากนี้ยังให้โอกาสในการเชื่อมโยงทรัพยากรของคุณกับการใช้การโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขาย ในการดำเนินการนี้คุณต้องเลือกบริการ Yandex.Direct
ฐานเครื่องมือของบริการนั้นแข็งแกร่งและช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าพารามิเตอร์ที่จำเป็นสำหรับแคมเปญส่งเสริมการขายตามเงินทุนที่มีอยู่และกลยุทธ์ของผู้ลงโฆษณา
โบนัสที่น่าสนใจมากสำหรับฟังก์ชันหลักคือบริการในตัวที่ให้คุณเลือกข้อความค้นหาพิเศษ - คีย์ที่มีการสืบค้นมากที่สุดในช่วงเวลาที่กำหนด นอกจากนี้ โปรแกรมคาดการณ์ต้นทุนต่อคลิกก่อนที่คุณจะเริ่มความร่วมมือด้วยซ้ำ โดยคำนวณตามภูมิภาคของการแสดงโฆษณาที่เลือก รวมถึงความนิยมของข้อความค้นหาหลัก
การตั้งค่าพารามิเตอร์ทางเทคนิคของแคมเปญโดยอัตโนมัติโดยบริการ คาดว่าจะมีกลยุทธ์หลายประเภทในการกระจายข้อความโฆษณาเพื่อแสดงให้ลูกค้าเห็น จำกัดต้นทุนต่อการเปลี่ยนแปลงและวางแผนเงินทุนที่มีอยู่ล่วงหน้าในแต่ละช่วงเวลา
โฆษณาแบนเนอร์
การใช้แบนเนอร์เสมือนจริงเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์จะคล้ายกับการใช้โฆษณาแบบดั้งเดิมในสื่อ เมื่อมีการวางโฆษณาที่ตัดกันกับสโลแกนที่น่าดึงดูดบนหน้าหนึ่งของนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์
แบนเนอร์คือรูปภาพซึ่งเป็นหน่วยกราฟิกที่แสดงต่อผู้ใช้บนหน้าเว็บต่างๆ ข้อดีของการโฆษณาแบนเนอร์ ได้แก่ :
- หลากหลายรูปแบบสำหรับการจัดวาง
- การโต้ตอบ;
- ประสิทธิผล.
แทนที่จะใช้ภาพนิ่งบนแบนเนอร์ คุณสามารถใช้ "ภาพเคลื่อนไหว" ในรูปแบบ .gif แอนิเมชั่นสั้น หรือวิดีโอที่วนซ้ำในแอปพลิเคชันพิเศษ การมีส่วนร่วมของมัลติมีเดียในการส่งเสริมการขายช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแบนเนอร์ได้อย่างมาก
สำหรับการโต้ตอบ นอกเหนือจากวิธีมาตรฐานในการโต้ตอบกับแบนเนอร์โดยการคลิกและไปแล้ว ยังมีตัวเลือกต่างๆ เช่น เกมแฟลชที่มีเนื้อเรื่องที่รวดเร็วและเป็นงานเล็กๆ ขอให้สนุกและในขณะเดียวกันก็ให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอในโฆษณา ข้อความที่ไม่สร้างความรำคาญดังกล่าวดึงดูดและสร้างความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์ทันที
สิ่งที่น่าสนใจคือแบนเนอร์ไม่ใช่ลิงก์ที่ถ่ายโอนผู้ใช้ไปยังไซต์ของลูกค้าโฆษณาซึ่งเป็นที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการยกย่องเสมอไป แม้ว่างานนี้มักจะมีความสำคัญสำหรับการโฆษณาประเภทนี้ก็ตาม อย่างไรก็ตาม บางครั้งพวกเขาทำงานเพื่อดึงดูดความสนใจมาที่ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์เพียงอย่างเดียว เพื่อเพิ่มการรับรู้ และเพื่อแก้ไขจำนวนการเชื่อมโยงที่เฉพาะเจาะจง
การโฆษณาแบนเนอร์มีเพียงสองประเภทเท่านั้น:
- ส่งเสริมการดำเนินการที่ผู้ลงโฆษณาต้องการ
- สร้างภาพลักษณ์ขององค์กร พัฒนาภาพลักษณ์ และเพิ่มการจดจำ
ในการวางแบนเนอร์โฆษณาแคมเปญใด ๆ นักธุรกิจจะต้องทำข้อตกลงกับเจ้าของหน้าเว็บ หลังจากตกลงเงื่อนไขแล้วแบนเนอร์จะเริ่มทำงานบนเว็บไซต์โดยแสดงวิดีโอหรือรูปภาพให้ผู้เยี่ยมชมและดึงดูดพวกเขา
- ระดับความนิยมของแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตที่มีการโฆษณา
- ขนาดของผืนผ้าใบแบนเนอร์เสมือน
- ตำแหน่งที่แน่นอนของข้อความข้อมูลบนเพจ
การชำระเงินสามารถทำได้ทั้งสำหรับการเปลี่ยนแปลงและสำหรับการแสดงโฆษณา บางครั้งการชำระเงินไม่ใช่การแสดงผลและการเปลี่ยน แต่เป็นเวลาที่แบนเนอร์อยู่บนทรัพยากรบนเว็บ วิธีนี้มักใช้กับไซต์ที่มีการเข้าชมจำนวนมากในช่วงเวลาสั้น ๆ มิฉะนั้นกระบวนการนี้จะทำกำไรได้น้อยลงสำหรับเจ้าของไซต์รวมถึงลูกค้าโฆษณาเนื่องจากผู้ใช้ไม่น่าจะให้ความสนใจกับภาพเคลื่อนไหวเดียวกันเป็นเวลานาน เวลา. เป็นไปไม่ได้ที่จะตั้งชื่อราคาเฉลี่ยสำหรับบริการที่อธิบายไว้เนื่องจากมีช่วงกว้างเกินไป: ตั้งแต่ 1,000 รูเบิลถึง 1,000 ดอลลาร์ขึ้นไป
โฆษณาทีเซอร์
อย่างไรก็ตาม แนวคิดต่างประเทศนี้มาจากภาษาอังกฤษ เช่นเดียวกับที่เทคโนโลยีเกิดในต่างประเทศ การใช้ทีเซอร์ในการแปลหมายถึง “การหยอกล้อ” อันที่จริง ไม่มีความแตกต่างพื้นฐานภายนอกระหว่างทีเซอร์และแบนเนอร์ และมีความคล้ายคลึงกันหลายประการ นอกจากนี้ยังเป็นโฆษณาพร้อมภาพเคลื่อนไหวที่โพสต์ไว้บนแหล่งข้อมูลบนเว็บ
อย่างไรก็ตามมีความแตกต่างระหว่างสิ่งเหล่านี้และค่อนข้างสำคัญ หากต้องการทราบว่าทีเซอร์โฆษณาอะไร คุณต้องคลิกทีเซอร์เพื่อไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา ใช่แล้ว มันช่างลึกลับขนาดนั้น ทีเซอร์จริงๆ แล้วเป็นเหยื่อล่อที่บังคับให้ผู้ใช้ดำเนินการแบบกำหนดเป้าหมาย โดยรู้สึกทึ่งกับเนื้อหาข้อความ
การโฆษณานี้มีประสิทธิภาพมาก แต่น่าเสียดายที่โฆษณานี้มีชื่อเสียงที่ไม่ดี เนื่องจากทำให้เกิดการเชื่อมโยงกับไซต์ฉ้อโกงและไซต์ลามก ซึ่งมักจะถ่ายโอนไปยังเมื่อคลิก ดังนั้นจึงไม่แนะนำให้ใช้เพียงอย่างเดียวในการส่งเสริมการขาย
เพื่อดึงดูดลูกค้า ทีเซอร์ไม่ได้มีเพียงข้อความเท่านั้น แต่ยังมีรูปภาพที่กะพริบและเปลี่ยนแปลงอีกด้วย น่าเสียดายที่เมื่อเยี่ยมชมไซต์ที่มีภาพดังกล่าวผู้ใช้จำนวนมากรีบหนีไปซึ่งสร้างความเสียหายไม่เพียง แต่ต่อแคมเปญโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทรัพยากรที่เกิดขึ้นด้วย
อย่างไรก็ตาม แม้แต่การโฆษณาที่ก้าวร้าวและหยาบคายก็ยังพบตัวแทนผู้ชมได้เสมอ เด็ก วัยรุ่น ผู้ใหญ่ และผู้สูงอายุที่ค่อยๆ เชี่ยวชาญเครือข่ายเสมือน ต้องเผชิญกับภาพที่น่าดึงดูดและตกอยู่ในเครือข่ายโฆษณาของพวกเขา พวกเขาทำสิ่งนี้ด้วยความไม่มีประสบการณ์ และจบลงด้วยสถานการณ์ที่ไม่พึงประสงค์หลายประเภท และสูญเสียความมั่นใจในการโฆษณาทีเซอร์ไปตลอดกาล
คุณควรวางทีเซอร์บนเว็บไซต์พันธมิตรและชำระเงินในลักษณะเดียวกับการโฆษณาแบนเนอร์ ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือการไม่เต็มใจของแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับตำแหน่งที่จะทำลายชื่อเสียงของพวกเขา
คุณสามารถประหยัดค่าทีเซอร์เพิ่มเติมได้ด้วยการสร้างเนื้อหาคุณภาพต่ำ เนื่องจากไม่มีข้อกำหนดประเภทนี้สำหรับทีเซอร์
การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายโซเชียล
แคมเปญโฆษณาที่พัฒนาขึ้นเพื่อใช้งานบนโซเชียลเน็ตเวิร์กสมควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษ ความนิยมของประเภทนี้สามารถอธิบายได้อย่างง่ายดายด้วยเวลาจำนวนมากที่ผู้คนใช้บนอินเทอร์เน็ต รวมถึงความสมบูรณ์และความหลากหลายของกลุ่มเป้าหมายที่แสดงอยู่
นอกจากนี้ การสร้างโปรไฟล์ส่วนตัวบนโซเชียลเน็ตเวิร์กทำได้ในลักษณะที่ผู้ใช้สามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับตัวเขาเองได้ กล่าวคือ:
- เพศ;
- บ้านเกิด;
- เมืองที่อาศัยอยู่จริง
- อายุ;
- ความสนใจและความชอบ ฯลฯ
สิ่งนี้อำนวยความสะดวกอย่างมากในการแบ่งกลุ่มกลุ่มเป้าหมายและระบุผู้ติดต่อภายในที่เป็นประโยชน์
นี่คือรายการโอกาสหลักสำหรับการโพสต์โฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
- คุณสามารถวางข้อความโฆษณาบนโปรไฟล์ของคุณ บนผนัง หรือในสถานะของคุณโดยไม่ต้องใช้เงิน
- การจัดกลุ่มหรือสาธารณะและส่งเสริม ในการสร้างและดูแลระบบ คุณจะต้องมีเวลาว่างหรือเงินเพื่อจ่ายให้กับผู้ดูแลระบบบุคคลที่สาม
- แลกเปลี่ยนกับชุมชนโพสต์โฆษณาอื่น
- ลงโฆษณาเพื่อเงิน
- การส่งเสริมการขายผ่านการแข่งขันในหัวข้อต่างๆ การมีส่วนร่วมมักหมายถึงการกดไลค์หรือโพสต์โพสต์ใหม่ รวมถึงการสมัครรับข้อมูลจากชุมชน
- ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนไปใช้ทรัพยากรของบุคคลที่สามจากตำแหน่งปัจจุบันของเขาบนเครือข่าย และสิ่งนี้ทำให้เขาสามารถรักษาระดับความสะดวกสบายได้
- ข้อเสนอแนะนอกเหนือจากการสั่งผลิตภัณฑ์โดยตรงยังนำเสนออย่างชัดเจนด้วยวิธีต่อไปนี้:
- ชอบ;
- โพสต์ใหม่;
- ความคิดเห็น
- หากต้องการลงโฆษณา คุณไม่จำเป็นต้องมีทักษะเฉพาะ รูปถ่ายที่สวยงามและข้อความที่พิมพ์ก็เพียงพอแล้ว
ติดต่อกับ
ผู้นำในหมู่โซเชียลเน็ตเวิร์กของรัสเซียที่แข่งขันกันซึ่งเปรียบเสมือนการแข่งขันกับชาวแอตแลนติสในตำนานจากเทพนิยายกรีก ธุรกรรมการซื้อขายจำนวนมากที่สุดในบรรดาแพลตฟอร์มทั้งหมดที่ระบุไว้นั้นดำเนินการบนพื้นฐานของมัน นอกเหนือจากความสะดวกในการสื่อสารระหว่างผู้ใช้แล้ว ผู้สร้างทรัพยากรยังได้พัฒนาระบบการโฆษณาอย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งมีฟังก์ชันการทำงานคล้ายกับผลิตผลที่มีชื่อเสียงของ Google และ Yandex การแสดงข้อความโฆษณายังได้รับการกำหนดค่าตามเงินทุนที่มีอยู่
ผู้ลงโฆษณาเป็นผู้กำหนดราคาต่อพันครั้งที่ข้อความแสดง โดยปกติจะเริ่มต้นจากรูเบิลและลงท้ายด้วยหลักสิบสอง
เพื่อนร่วมชั้น
เครือข่ายโซเชียลที่ได้รับความนิยมน้อยกว่าของ Runet ซึ่งอย่างไรก็ตามการวางโฆษณายังทำกำไรได้ค่อนข้างมากยิ่งไปกว่านั้นต้นทุนยังต่ำกว่าคู่แข่งที่มีชื่อเสียงอีกด้วย ผู้ชม Odnoklassniki มีอายุมากกว่า VKontakte แต่ก็ไม่ได้ทำให้แย่ลงไปอีก ในทางตรงกันข้าม การมีอยู่ของเกณฑ์สำคัญถัดไป – ความสามารถในการละลาย – กำลังกลายมาบ่อยขึ้น ดังนั้นแพลตฟอร์มนี้จึงให้โอกาสในการส่งเสริมบริการด้วยต้นทุนที่สูงขึ้น
ควรคำนึงถึงคุณสมบัติใด:
- ในเครื่องมือเครือข่ายโฆษณาของแพลตฟอร์ม คุณสามารถตั้งเวลาการแสดงผลที่เฉพาะเจาะจงได้
- การแสดงผลยังถูกแจกจ่ายไปยังบริการ Mail.ru เช่น "My World";
- การดึงดูดลูกค้าทางออนไลน์อีกครั้งก็สามารถทำได้โดยการติดตามการกระทำของลูกค้า
- คุณลักษณะเชิงลบคือความยืดหยุ่นของระบบต่ำมากเนื่องจากการแบ่งออกเป็นกลุ่ม
อินสตาแกรม
การทำงานกับเครือข่าย Instagram นั้นแตกต่างโดยพื้นฐานจากแพลตฟอร์มข้างต้น ความจริงก็คือมันมีความเชี่ยวชาญพิเศษซึ่งประกอบด้วยการโพสต์โดยผู้ใช้:
- การบันทึกวิดีโอ
- ภาพถ่าย
วัตถุทั้งสองนี้จะเป็นวัตถุหลัก เนื้อหาข้อความ เป็นส่วนเพิ่มเติม
อย่างไรก็ตาม โพสต์ของผู้ใช้ได้รับการจัดอันดับโดยใช้ระบบที่คล้ายกับโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ โดยใช้การถูกใจและความคิดเห็น
ก่อนหน้านี้ บนพื้นฐานของ Instagram เป็นไปได้ที่จะสร้างชุมชนเฉพาะทางและส่งคำเชิญให้เข้าร่วม สมัครสมาชิกผู้ใช้เครือข่าย หรือกดไลค์รูปถ่ายของพวกเขาเพื่อรับการสมัครสมาชิกและกิจกรรมการให้คะแนนร่วมกัน คุณยังสามารถวางโพสต์โฆษณาบนหน้าชุมชนบุคคลที่สามยอดนิยมหรือบุคคลได้โดยเสียค่าธรรมเนียม
แต่ในปัจจุบันการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายก็มีให้ใช้งานเช่นกัน ซึ่งอย่างไรก็ตามไม่มีประสิทธิภาพนักเนื่องจากขาดแบบสอบถามข้อมูลส่วนบุคคลมาตรฐานในแต่ละบัญชี ระบบจะดึงข้อมูลการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดจาก Facebook หากมีการเชื่อมโยงกับโปรไฟล์ Instagram ใดโปรไฟล์หนึ่ง มิฉะนั้น การแสดงโฆษณาจะเป็นไปไม่ได้ และไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากได้
เนื้อหาข้อความที่อยู่ในข้อความมีบทบาทเล็กน้อย เนื่องจากผู้ใช้ Instagram ส่วนใหญ่ให้การประเมินผลิตภัณฑ์ทันทีโดยพิจารณาจากรูปลักษณ์ในภาพถ่ายเท่านั้น อย่างไรก็ตาม แนวทางของพวกเขานั้นผิด ซึ่งเป็นเหตุที่ดีเยี่ยมสำหรับการฉ้อโกงออนไลน์ครั้งใหญ่ สำหรับการแบ่งแยกเพศนั้น Instagram ส่วนใหญ่นำเสนอโดยผู้ชมที่เป็นผู้หญิง แต่ผู้ชมที่เป็นผู้ชายก็ค่อนข้างแข็งแกร่งเช่นกัน
ค่าธรรมเนียมในการคลิกข้อความโฆษณาในเครือข่ายนี้ต่อคลิกมีตั้งแต่หนึ่งถึงครึ่งถึงห้าสิบรูเบิล สำหรับข้อความโฆษณาเดียวในชุมชนของผู้อื่นหรือบนเพจของบุคคลยอดนิยม เป็นการยากที่จะระบุราคาเฉลี่ย เนื่องจากขึ้นอยู่กับ:
- จำนวนสมาชิก;
- ความนิยมของทรัพยากรหรือบุคคล
- การมีส่วนร่วมของดาราในภาพยนตร์หรืองานสาธารณะ ฯลฯ
เราสามารถพูดได้ว่าราคาเริ่มต้นที่ 2 พันรูเบิล แต่แทบจะไม่มีเพดานเลย
เฟสบุ๊ค
เครือข่ายโซเชียลดั้งเดิมซึ่งกลายเป็นต้นกำเนิดของแพลตฟอร์มที่มีอยู่ทั้งหมดของวิธีการจัดองค์กรที่คล้ายกัน ในรัสเซียไม่ได้รับความนิยมเท่าในต่างประเทศเนื่องจากเรามี Vkontakte อย่างไรก็ตามตามการปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชั้นนำมุ่งเน้นไปที่ Facebook นั่นคือคนร่ำรวยส่วนใหญ่ซึ่งใช้ผลิตภัณฑ์ราคาแพงซึ่งสามารถประสบความสำเร็จได้มาก ใช้ในการส่งเสริม
ผู้ใช้เครือข่ายนี้มีคุณลักษณะอีกประการหนึ่ง: ความไม่สามารถเข้าถึงได้ ปฏิกิริยาของพวกเขาต่อข้อความโฆษณามักจะเป็นเชิงลบและส่วนใหญ่จะถูกละเลย
ซึ่งต้องใช้แนวทางที่ละเอียดอ่อนกว่าแพลตฟอร์มอิเล็กทรอนิกส์อื่นๆ ทางที่ดีควรโปรโมตเพจที่นี่ก่อน เพื่อมีส่วนร่วมในชีวิตที่คุณต้องสมัครสมาชิก จากนั้นจึงโฆษณาผลิตภัณฑ์ภายในชุมชน
วิธีที่น่าสนใจมากในการโปรโมตบน Facebook คือการวางโพสต์ตามธีมในฟีดข่าวของคุณ ซึ่งจะดึงดูดความสนใจของเพื่อนออนไลน์ในโปรไฟล์ของคุณ
การแจ้งเตือนแบบพุช
โฆษณาประเภทนี้ปรากฏค่อนข้างเร็ว ๆ นี้ แต่ได้รับความนิยมอย่างมากทั่วโลกแล้ว การโฆษณาประเภทนี้จะแสดงด้วยการแจ้งเตือนที่ปรากฏขึ้นบนหน้าจอ แจ้งเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในทุกชุมชน
เราสังเกตเทคโนโลยีที่คล้ายกันในคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเป็นประจำ อ่านการแจ้งเตือนจากระบบป้องกันไวรัสและดาวน์โหลดการอัปเดต บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก การแจ้งเตือนแบบพุชจะบอกเราเกี่ยวกับการเพิ่มคนใหม่ในรายชื่อเพื่อนของเรา การโพสต์รูปภาพใหม่ ฯลฯ
ตั้งแต่แรกเริ่ม การแจ้งเตือนได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้ใช้เพื่อเป็นการเตือนจากแอปพลิเคชันที่กระตุ้นให้บุคคลใช้งาน ต่อมาพวกเขาพบว่ามีการใช้เป็นเครื่องมือโฆษณา คุณสามารถส่งข้อความดังกล่าวได้ไม่เพียงแต่ทางอินเทอร์เน็ตเท่านั้น แต่ยังใช้ผู้ให้บริการมือถืออีกด้วย
คุณสามารถตั้งค่าการแจ้งเตือนแบบพุชโดยใช้บริการที่โฮสต์บนเครือข่าย งานของพวกเขาจะดำเนินการดังนี้: ผู้คนจะสมัครรับจดหมายข่าวที่พวกเขาสนใจ จากนั้นเริ่มรับข้อมูลโดยตรงบนหน้าจอคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์ สำหรับการแสดงผลคุณภาพสูงและผลลัพธ์เชิงบวก คุณต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้:
- ความถี่ที่ยอมรับได้ของข้อความจะแสดงขึ้นเพื่อไม่ให้ผู้ใช้ระคายเคือง
- เชื่อมโยงหัวข้อการแจ้งเตือนกับกลุ่มหรือชุมชนที่คุณสมัครเป็นสมาชิก
- การมีลิงก์ไปยังโปรไฟล์ที่ต้องการบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อให้สามารถให้ข้อเสนอแนะแก่ผู้ใช้ได้
- ยกเลิกการสมัครได้ตลอดเวลา มิฉะนั้นการแจ้งเตือนที่มาถึงอย่างต่อเนื่องจะถือว่าเป็นสแปม
- ความสามารถในการรองรับการแจ้งเตือนแบบพุชไม่เพียงแต่บนพีซีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอุปกรณ์ต่างๆ เช่น แท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟนด้วย
การโฆษณาภายในแอปพลิเคชันสำหรับอุปกรณ์บนระบบปฏิบัติการ iOS และ Android
การปรับปรุงเทคโนโลยีการสื่อสารไร้สายอย่างต่อเนื่องส่งผลให้มีการเปลี่ยนอุปกรณ์หลักสำหรับการท่องอินเทอร์เน็ต - คอมพิวเตอร์ - เป็นอุปกรณ์พกพาอื่น ๆ พวกเขากลายเป็นแท็บเล็ต สมาร์ทโฟน และแม้แต่นาฬิกาอัจฉริยะ อุปกรณ์แต่ละชิ้นมีแอพพลิเคชั่นจำนวนมาก บางส่วนได้รับการออกแบบมาเพื่อซื้อสินค้าจากบริษัทต่างๆ ดังนั้นหน้าที่หลักของพวกเขาคือการขาย จากผลกำไรที่ได้รับ จึงมีการพัฒนาแอปพลิเคชันเพิ่มเติมและพัฒนาต่อไป
แต่แล้วความบันเทิงหรือแพลตฟอร์มข้อมูลที่ให้ใช้ทรัพยากรฟรีล่ะ ลงโฆษณาแน่นอน มันเป็นการดูที่แม่นยำซึ่งเป็นวิธีพิเศษสำหรับผู้ใช้ในการชำระค่าทำงานกับไซต์
- โดยปิดการใช้งานตัวเลือกการปิดกั้นโฆษณา
- ให้โบนัสต่าง ๆ แก่ผู้ใช้ในการรับชม
โฆษณาที่วางบนวิดีโอ YouTube
วิดีโอบางรายการที่โพสต์บนแพลตฟอร์ม YouTube ยอดนิยมบนช่องยอดนิยมโดยเฉพาะได้รับการดูหลายล้านครั้งในระยะเวลาอันสั้นเป็นประวัติการณ์บนเครือข่าย ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขาและออบเจ็กต์วิดีโอยอดนิยมน้อยกว่าที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก ด้วยวิธีนี้คุณสามารถสร้างรายได้ที่สูงอย่างแท้จริง
- วิดีโอที่โพสต์แยกกันบนช่องของคุณหรือของคนอื่น
- แทรกวิดีโอสั้น ๆ ก่อนวิดีโอหลัก
- ข้อความที่สามารถอ่านได้ขณะดูวิดีโอ
- ลิงก์เพื่อดูวิดีโอสำหรับคำค้นหา
เช่นเดียวกับวิธีการโปรโมตก่อนหน้านี้ การโฆษณาประเภทนี้ให้คุณเลือกลักษณะของกลุ่มเป้าหมายเพื่อแสดงโฆษณาต่อพวกเขาเท่านั้น ข้อได้เปรียบหลักของวิธีการนำเสนอคือประสิทธิภาพสูงในการโฆษณาด้วยภาพโดยเฉพาะรูปแบบวิดีโอซึ่งช่วยให้คุณสามารถขยายกลุ่มผู้ชมได้อย่างมาก อย่างไรก็ตาม ก็มีข้อเสียเช่นกัน: เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด จำเป็นต้องลงโฆษณาในช่องที่ได้รับความนิยมสูงสุด ซึ่งเรียกเก็บเงินค่อนข้างมากสำหรับบริการนี้ เหนือสิ่งอื่นใด บัญชีที่ชำระเงินไม่สามารถแสดงโฆษณาได้ เนื่องจากจะทำให้เกิดการระคายเคืองอย่างรุนแรงต่อผู้ใช้
หน้าต่างป๊อปอัป
การโฆษณานี้ดำเนินการตามรูปแบบดังต่อไปนี้ บุคคลหนึ่งเข้าชมหน้าเว็บ เริ่มอ่านข้อมูลที่เขาสนใจ และทันใดนั้นก็มีหน้าต่างปรากฏขึ้นบนหน้าจอ ครอบคลุมข้อความบางส่วนหรือทั้งหมด หากต้องการกำจัดมันคุณต้องคลิกที่ไม้กางเขนที่มุมขวาหรือซ้ายของผืนผ้าใบ
สื่อโฆษณาได้รับความไม่ชอบอย่างมากเนื่องจากความไม่ซื่อสัตย์ของผู้ลงโฆษณาบางรายที่ใช้กลอุบายที่ไม่พึงประสงค์เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมไซต์ ตัวอย่างเช่น กากบาทเพื่อปิดข้อความสามารถซ่อนได้โดยใช้สีการออกแบบสีซีด และผู้ใช้จะสามารถค้นหาได้โดยบังเอิญเท่านั้น นอกจากนี้ยังปรากฏว่าเป็นเท็จเป็นระยะและของจริงจะปรากฏขึ้นเพียงบางครั้งหลังจากการดูและโต้ตอบกับข้อความ การคลิกที่สัญลักษณ์ปลอมจะนำไปสู่การเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา ซึ่งบางครั้งอาจมีเนื้อหา 18+ ที่ไม่พึงประสงค์ เป็นต้น การส่งเสริมการขายที่ก้าวร้าวดังกล่าวกระตุ้นให้ผู้ใช้ปฏิเสธจากข้อความป๊อปอัปและลูกค้าไม่เพียง แต่หยุดการคลิกเท่านั้น แต่ยังออกจากแหล่งข้อมูลบนเว็บที่โฮสต์ข้อความนั้นอย่างถาวรอีกด้วย
การใช้โฆษณาประเภทนี้อย่างถูกต้องเท่านั้นที่จะช่วยรับมือกับสถานการณ์และจะเป็นประโยชน์ เงื่อนไขหลักคือความพร้อมในการปิดการใช้งานข้อความโฆษณาและการโต้ตอบของเนื้อหาที่มีอยู่ในนั้นกับหัวข้อของทรัพยากรที่โฆษณา
การส่งจดหมายส่งเสริมการขายทางอีเมล
หากต้องการเป็นหน่วยผู้ใช้ที่ทำงานเต็มรูปแบบบนเครือข่าย คุณต้องมีกล่องจดหมายและที่อยู่อิเล็กทรอนิกส์ การใช้เครื่องมือที่สะดวกสบายนี้ทำให้คุณสามารถดำเนินธุรกิจ สื่อสาร และรับจดหมายข่าวในลักษณะใดก็ได้ การอ่านอีเมลไม่ได้บังคับให้คุณทำอะไรเลย ซึ่งยังคงความนิยมของวิธีการส่งเสริมการขายนี้ในระดับที่ต้องการ
- ร้านค้าที่ผู้ใช้ได้ซื้อผลิตภัณฑ์ไปแล้ว
- ผู้ประกอบการข้อมูลการขายผ่านรายชื่อผู้รับจดหมาย
ในกรณีแรก การส่งอีเมลไปยังลูกค้าที่มีชื่อเสียงมีบทบาทในการสร้างภาพลักษณ์มากกว่า ในจดหมายคุณสามารถให้โบนัสและส่วนลดเพื่อสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการซื้อ เพื่อให้ได้รับสิ่งเหล่านี้ บางครั้งคุณจำเป็นต้องให้ข้อเสนอแนะ เช่น กรอกแบบฟอร์มที่คุณระบุเป็นอย่างน้อย:
- ที่อยู่อีเมล.
หลังจากนี้ ลูกค้ายังคงได้รับแจ้งเกี่ยวกับโปรโมชั่นที่เกิดขึ้นในร้านค้า การเติมเต็มกลุ่มผลิตภัณฑ์ การรับข้อเสนอส่วนบุคคล ฯลฯ
เนื่องจากจดหมายถูกส่งไปยังบุคคลที่ได้ดำเนินการตามเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณาแล้ว ปรากฎว่าเขาอาจมีความภักดีต่อองค์กรในระดับหนึ่ง ซึ่งหมายความว่าการแจ้งเตือนทางไปรษณีย์อย่างต่อเนื่องจะไม่ถูกมองว่าน่ารำคาญ รบกวนแต่ด้วยความเอาใจใส่และความปรารถนาที่จะติดต่อกัน
ในกรณีที่สอง ธุรกิจข้อมูลส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในลักษณะหลักสำหรับธุรกิจประเภทนี้ - การส่งจดหมาย มันเกิดขึ้นเช่นนี้ ลูกค้าเข้าสู่หน้าเว็บที่เขาได้รับข้อเสนอให้ทดลองใช้หลักสูตรหรือการฝึกอบรมง่ายๆ หรือเวอร์ชันสาธิตของหลักสูตรที่ซับซ้อนกว่าฟรี หากต้องการใช้สื่อเหล่านี้ คุณต้องทิ้งที่อยู่อีเมลไว้ ในอนาคต คุณจะได้รับอีเมลพร้อมข้อเสนอให้ทดลองใช้เวอร์ชันฟรีอื่นๆ รวมถึงซื้อผลิตภัณฑ์ข้อมูลระดับสูงด้วยเงิน
จะไม่มีใครส่งจดหมายเป็นชุดด้วยมือ เนื่องจากเป็นกิจกรรมที่ไม่ค่อยมีประสิทธิภาพ เครื่องมือเว็บพิเศษได้รับการออกแบบมาเพื่อสิ่งนี้ เช่น ทรัพยากร Unisender ช่วยคุณตั้งค่าพารามิเตอร์สำหรับการส่งจดหมายอัตโนมัติ ในขณะเดียวกันก็ตั้งค่าการอุทธรณ์ส่วนบุคคลสำหรับแต่ละพารามิเตอร์ในเครื่องมือ
ค่าใช้จ่ายในการส่งไปรษณีย์ประกอบด้วยการชำระเงินสำหรับการทำงานของนักเขียนคำโฆษณาที่มีประสบการณ์และการใช้บริการส่งไปรษณีย์อัตโนมัติ ในกรณีแรกราคาจะแตกต่างกันไปตั้งแต่ 80 ถึง 200 รูเบิลต่อพันอักขระในส่วนที่สอง - จาก 0.05 เซนต์ต่อตัวอักษร
มาสรุปกัน
อย่างที่คุณเห็น การส่งเสริมการขายออนไลน์นั้นมีความหลากหลายเนื่องจากมีเครื่องมือการโฆษณาทุกประเภท และราคาของมันก็ค่อนข้างแพงหากคุณเริ่มต้นเพียงเล็กน้อยและค่อยๆ เพิ่มทุนทางการเงินสำหรับการทำธุรกิจ
การเลือกประเภทโฆษณาเฉพาะนั้นขึ้นอยู่กับลักษณะของธุรกิจที่คุณเปิดโดยตรง สำหรับบางคน การโฆษณาตามบริบทก็เพียงพอแล้ว ส่วนบางคนก็ต้องการครอบคลุมชุมชนเครือข่ายโซเชียลยอดนิยมทั้งหมด คุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับความจริงที่ว่าคุณจะต้องทำงานอย่างหนักกับกลยุทธ์แคมเปญโฆษณาของคุณ ไม่เช่นนั้นแม้แต่การส่งเสริมการขายที่แพงที่สุดก็ไม่สามารถจ่ายผลตอบแทนให้กับบริษัทของคุณได้และเงินก็จะสูญเปล่า เราขอย้ำเตือนคุณว่าความสำเร็จมาพร้อมกับประสบการณ์ ทำงานหนักแล้วเขาจะไม่ทำให้คุณรอ! ขอให้โชคดี!
วิดีโอ – การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตหมายถึงการโฆษณาทุกประเภท โดยมีช่องทางการจัดจำหน่ายหลักคืออินเทอร์เน็ต และที่นี่ทุกอย่างไม่ง่ายอย่างที่คิดเมื่อมองแวบแรก ด้วยแนวทางที่เชี่ยวชาญ การใช้งานสามารถนำไปสู่การเติบโตของธุรกิจได้ แต่หากคุณกระทำการอย่างไม่ระมัดระวัง ในทางกลับกัน คุณสามารถระบายงบประมาณทั้งหมดของคุณได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ได้รับผลตอบแทนที่เหมาะสม
โฆษณาส่วนใหญ่บนอินเทอร์เน็ตไม่ได้กำหนดเป้าหมายคุณในฐานะบุคคล แต่ขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ข้อมูลที่เฉพาะเจาะจง เช่น ข้อมูลประชากรและภูมิศาสตร์ (อายุ เพศ สถานที่) ความสนใจ (รถยนต์ การเดินทาง ฯลฯ) และตัวเลข ของผู้อื่น
หัวใจของทุกสิ่งที่นี่คือแนวคิดของ "ความเกี่ยวข้อง" นั่นคือการโฆษณาทั้งในแถบค้นหาของเครื่องมือค้นหาและบนเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมจะแสดงในลักษณะที่เป็นประโยชน์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และเหมาะสมกับความสนใจมากที่สุด ของผู้ใช้
เพื่อให้คุณสามารถเข้าใจได้ดีขึ้นว่าทั้งหมดนี้เกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างไร ฉันจึงตัดสินใจเตรียมบทความนี้ ซึ่งเราจะวิเคราะห์ในรายละเอียดต่างๆ เช่น รูปแบบการกำหนดราคาที่พบบ่อยที่สุดในการโฆษณาออนไลน์ ประเภท ตลอดจนข้อดีหลักและ ข้อเสีย
รูปแบบการกำหนดราคาพื้นฐานในการโฆษณาออนไลน์
มีหลายอย่าง แต่ในความเป็นจริงแล้ว 90% (ถ้าไม่มากกว่านั้น) ของธุรกรรมทั้งหมดเกิดขึ้นจากรูปแบบการกำหนดราคาหลักสองรูปแบบ
CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง)
การชำระเงินจะคำนวณตามจำนวนครั้งที่โฆษณาหรือแบนเนอร์แสดงต่อผู้ชม ไม่ว่าผู้ใช้จะคลิกหรือไม่ก็ตาม เป็นที่เข้าใจกันว่าไม่มีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับการเปลี่ยนผ่าน ส่วนใหญ่แล้ว การชำระเงินสำหรับการแสดงผลจะใช้เมื่อลงโฆษณาผ่านสื่อ เช่น แบนเนอร์
ข้อดีของแบบจำลอง CPM:
- มักจะราคาต่ำ
- คาดการณ์งบประมาณได้ง่าย เนื่องจากอัตราต่อการแสดงผลพันครั้งได้รับการแก้ไขแล้ว
- รับประกันว่าโฆษณาของคุณจะแสดงบ่อยเท่าที่คุณต้องการ
ข้อบกพร่อง:
- การแสดงผลไม่รับประกัน Conversion ดังนั้น งบประมาณอาจถูกใช้อย่างไม่มีประสิทธิภาพ
- เป็นการยากที่จะคาดการณ์จำนวนการเข้าชมที่สามารถรับได้ด้วยจำนวนการแสดงผลที่แน่นอน
- อัตราการแปลงต่ำและ "การมองไม่เห็นแบนเนอร์" ในหมู่ผู้ชม
PPC (จ่ายต่อคลิก)
แนวคิดนี้ชัดเจนจากชื่อ คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณและไปที่หน้า Landing Page ของคุณ นั่นคือ ไม่ว่าจะมีการแสดงผลจำนวนเท่าใด คุณจะจ่ายเฉพาะการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นเท่านั้น รูปแบบการกำหนดราคานี้ใช้ในการโฆษณาตามบริบทและโฆษณาทีเซอร์
ข้อดีของรุ่น PPC ได้แก่ :
- ต่างจากการแสดงผลตรงที่จำนวนการเปลี่ยนผ่านนั้นง่ายต่อการติดตาม: ใครคลิกโฆษณาและเมื่อใด และการกระทำที่ตามมาของพวกเขาเกิดขึ้นบนไซต์อย่างไร
- ลดความเสี่ยงในการใช้จ่ายเกิน เนื่องจากคุณซื้อคลิกได้มากเท่าที่คุณต้องการ
- ความสามารถในการจำกัดการใช้จ่ายงบประมาณในช่วงระยะเวลาหนึ่ง
- ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ภูมิศาสตร์ และพารามิเตอร์อื่นๆ
- ในแง่ของ ROI การโฆษณา PPC อาจเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นการเข้าชมมากกว่าการจ่ายเงินเพื่อการแสดงผล
นอกจากนี้ยังมีข้อเสีย:
- ต้นทุนของการคลิกมักจะเกิดขึ้นจากการประมูลระหว่างผู้ลงโฆษณา ซึ่งในหัวข้อที่มีการแข่งขันสูงอาจทำให้ต้นทุนในการดึงดูดผู้ใช้เป็นเรื่องที่น่าพึงพอใจมาก
- การเปลี่ยนแปลงของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังไซต์ไม่ได้รับประกันความสมบูรณ์ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ในส่วนของเขา บางทีเขาอาจจะแค่สนใจแต่จะไม่ซื้ออะไรเลย
- จนกว่าคุณจะเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างเหมาะสม คุณสามารถใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากในการทดสอบ
- ตามสถิติที่แสดง การคลิกโฆษณาในสัดส่วนหนึ่งเป็นการสุ่มจากผู้ใช้ คุณจะยังคงต้องจ่ายสำหรับพวกเขา
โมเดลการกำหนดราคาอื่นนอกเหนือจากทั้งสองที่กล่าวถึงข้างต้นนั้นไม่ค่อยได้ใช้มากนัก ดังนั้นจึงไม่มีประเด็นที่จะเขียนเกี่ยวกับพวกเขาในบทความนี้
ประเภทของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต
โดยรวมแล้วการโฆษณาออนไลน์มี 5 ประเภทหลักๆ ซึ่งแต่ละประเภทมีลักษณะ ข้อดี และข้อเสียของตัวเอง ลองดูพวกเขาเพิ่มเติมพร้อมตัวอย่าง
การโฆษณาตามบริบท
โฆษณาประเภทนี้ได้ชื่อมาเนื่องจากโฆษณาได้รับการปรับให้เหมาะกับความสนใจของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น เมื่อเขาอ่านบทความเกี่ยวกับการเลือกเครื่องตัดหญ้า เขาก็จะเห็นโฆษณาพร้อมข้อเสนอจากร้านค้าออนไลน์ที่ขายเครื่องตัดหญ้าแบบเดียวกันนี้
เช่นเดียวกับไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายพันธมิตรของผู้ให้บริการ ตัวอย่างกับ Google AdWords:
ข้อดีของการโฆษณาตามบริบทคือคุณสามารถจัดการงบประมาณแคมเปญของคุณได้อย่างชัดเจนโดยการแสดงโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยเฉพาะ นี่เป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการดึงดูดผู้เข้าชมอย่างรวดเร็วและสร้างยอดขาย ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญ เช่น สำหรับร้านค้าออนไลน์และธุรกิจประเภทอื่นที่คล้ายคลึงกัน
แสดงโฆษณา
เรียกอีกอย่างว่าการโฆษณาแบนเนอร์ และเป็นโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่เก่าแก่ที่สุดที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน โดยไม่มีการกล่าวเกินจริง นอกจากตำแหน่งโดยตรงแล้ว โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังมีให้ใช้งานใน Google AdWords อีกด้วย ตัวอย่างการวางแบนเนอร์บนเว็บไซต์ยอดนิยมแห่งหนึ่ง:
ในกรณีนี้ การชำระเงินเป็นการชำระเงินสำหรับการแสดงผล ซึ่งทำให้การชำระเงินไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับ เช่น PPC นอกจากนี้ การแพร่กระจายของตัวบล็อกโฆษณากำลังทำให้ตัวเองรู้สึก ซึ่งส่งผลต่อแบนเนอร์แบบเดิมเป็นหลัก
อย่างไรก็ตามการโฆษณาประเภทนี้ไม่ได้สูญเสียความเกี่ยวข้องเนื่องจากเหมาะสำหรับการแก้ปัญหาทางการตลาดหลายประการ ตัวอย่างเช่น การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาด หรือตัวอย่างเช่น รีมาร์เก็ตติ้ง นอกจากนี้ยังแสดงผลลัพธ์ที่ดีเมื่อโปรโมตบริการบางประเภท
โฆษณาทีเซอร์
การโฆษณาประเภทที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจงซึ่งมีสาระสำคัญคือการรวบรวมและแสดงโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายด้วยรูปภาพที่น่าดึงดูดพาดหัวข่าวที่น่าสนใจและลวง เป้าหมายหลักคือการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และผลักดันให้เขาทำการเปลี่ยนแปลง แม้ว่าจะเรียกได้ว่าเป็นเป้าหมายที่มีการสำรองไว้สูงก็ตาม
การโฆษณาดังกล่าววางผ่านเครือข่ายพันธมิตรพิเศษ และราคาต่อหนึ่งคลิกมักจะค่อนข้างต่ำสำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้ดูแลเว็บ เมื่อคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของรูปแบบ ทีเซอร์จึงถูกนำมาใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ซึ่งมีความต้องการทางอารมณ์มากขึ้น ไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะสามารถขายของแพงได้สำเร็จด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา
การโฆษณาบนเครือข่ายโซเชียล
เมื่อพิจารณาว่า Facebook และ VKontakte รู้ข้อมูลผู้ใช้ของตนมากเพียงใด จึงไม่น่าแปลกใจที่การกำหนดเป้าหมายสามารถทำได้จนถึงรายละเอียดที่เล็กที่สุด ซึ่งแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะใช้เครื่องมืออื่น
ขึ้นอยู่กับประเภทของตำแหน่งและรูปแบบที่ใช้ เป็นไปได้ที่จะจ่ายสำหรับการคลิก การแสดงผล หรือการดำเนินการตามเป้าหมายเฉพาะ (การสมัครสมาชิก ฯลฯ) ตัวอย่างเช่น Facebook จะแสดงโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกในแถบด้านข้างขวา:
และในฟีดข่าวของผู้ใช้ โฆษณาที่มีการจ่ายเงินตามจำนวนการแสดงผล:
การกำหนดเป้าหมายใหม่
หรือที่เรียกว่ารีมาร์เก็ตติ้ง อาจเป็นเครื่องมือการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมาก แต่เพื่อที่จะนำไปใช้กับกลยุทธ์การตลาดของคุณ เว็บไซต์ของคุณจะต้องมีปริมาณการเข้าชมที่แน่นอน โดยมีผู้เยี่ยมชมอย่างน้อย 5,000 คนต่อเดือนขึ้นไป
เทคโนโลยีนี้มีพื้นฐานมาจากการใช้คุกกี้ ซึ่งเป็นโค้ดง่ายๆ ใน Javascript ที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ไม่สามารถมองเห็นได้ และไม่ส่งผลต่อความเร็วของการดำเนินการ โค้ดนี้จะ "ชำระ" ในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ที่เคยเยี่ยมชมไซต์ของคุณ และจะถูกเก็บไว้ที่นั่นเป็นระยะเวลาหนึ่ง
จากนั้น เมื่อผู้ใช้เข้าชมไซต์อื่นๆ บนเครือข่ายดิสเพลย์ พวกเขาจะเห็นโฆษณาที่นำไปยังไซต์ของคุณพร้อมกับคำกระตุ้นการตัดสินใจ ด้วยวิธีนี้ คุณจะดึงดูดผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณแล้ว ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มสูงที่จะสนใจข้อเสนอของคุณ
ข้อสรุป
การโฆษณาออนไลน์เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากและหากอยู่ในมือขวาก็สามารถเปลี่ยนเป็นสายพานลำเลียงเพื่อดึงดูดลูกค้าให้มาทำธุรกิจได้ สิ่งสำคัญที่นี่คือความต้องการประสิทธิภาพ และคุณต้องเริ่มต้นจากเล็กๆ น้อยๆ ทดลองและวัดผล
อย่างไรก็ตาม การโฆษณาแบบชำระเงินในรูปแบบของการซื้อการเข้าชมควรถือเป็นวิธีระยะสั้นในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และยอดขาย แต่ไม่ควรวางไว้ที่ศูนย์กลางของกลยุทธ์การตลาด ให้มุ่งเน้นไปที่เทคนิคการพัฒนาธุรกิจออนไลน์ที่จะได้ผลสำหรับคุณในระยะยาวแทน
ตัวอย่างเช่น การแก้ไขข้อผิดพลาดและการทำงาน การเติมเนื้อหาคุณภาพสูงและไม่ซ้ำใครเป็นประจำจะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกฟรี ซึ่งจะทำกำไรได้มากกว่าในระยะยาว
เรามาพูดถึงสิ่งที่ให้ การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตน่าสนใจแค่ไหนสำหรับทั้งสองฝ่าย (ผู้ลงโฆษณาและเจ้าของแพลตฟอร์มโฆษณา) อะไร ประเภทของการโฆษณาออนไลน์มีความเกี่ยวข้องกันในตอนนี้ ความแตกต่างระหว่างกันอย่างไร และอันไหนดีกว่าที่จะเลือกอีกครั้งสำหรับทั้งสองฝ่าย
ทุกวันนี้ ธุรกิจเกือบทุกสายต้องการการโฆษณา: แคมเปญโฆษณาที่คิดมาอย่างดีและมีประสิทธิภาพช่วยกระตุ้นการเติบโตของธุรกิจและสร้างรายได้ตามมาด้วย
คำกล่าวนี้สามารถนำไปใช้กับธุรกิจออนไลน์ได้อย่างสมบูรณ์ อย่างไรก็ตาม ในแง่ของการพัฒนาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มันครองตำแหน่งผู้นำเหนือรายได้ผู้ประกอบการด้านอื่น ๆ ในแต่ละวันมีผู้คนนับพันถูกสร้างขึ้น หลายคนประสบความสำเร็จในการพัฒนาและสร้างรายได้ให้กับผู้สร้างของพวกเขา
การวางโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมีเป้าหมายหลักเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะเปลี่ยนไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณาซึ่งจะสามารถสั่งซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือเพียงใช้เวลาบนเว็บไซต์ได้ (แม้แต่ตัวเลือกที่สองก็จะมีประโยชน์ในการ ได้ในระดับหนึ่ง)
การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต: ราคา
1. จ่ายต่อการดู (งวด)– จะมีการคิดค่าบริการตำแหน่งโฆษณาตามระยะเวลาที่กำหนด (ปกติคือ 1 เดือน แต่อาจเป็นจำนวนวัน ชั่วโมง เดือนอื่นๆ ก็ได้)
2. จ่ายต่อการดู (จำนวนที่แน่นอน)– อัตราภาษีถูกกำหนดไว้สำหรับการดู 1,000 ครั้งของบล็อกโฆษณาและตัวนับสำหรับการแสดงผล จำนวนการแสดงผลที่แน่นอนจะจ่ายตามอัตราภาษีที่กำหนด
3. การชำระเงินสำหรับการเปลี่ยน– มีการกำหนดอัตราภาษีสำหรับการเปลี่ยนแปลง 1 ครั้ง (คลิกที่โฆษณา) และตัวนับการแปลง ผู้ลงโฆษณาจ่ายเฉพาะจำนวนผู้เข้าชมจริงที่เข้าชมไซต์ของเขาผ่านการโฆษณา
4. จ่ายต่อการกระทำ– เฉพาะการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นเท่านั้นที่จะได้รับการชำระเงินอันเป็นผลจากการที่ผู้ใช้ดำเนินการบางอย่าง (ชำระค่าผลิตภัณฑ์หรือบริการ ลงทะเบียน ฯลฯ)
ตัวเลือกสุดท้ายคือตัวเลือกที่จ่ายสูงที่สุด (ในบางกรณี ราคาสำหรับการดำเนินการ 1 รายการอาจสูงถึง $100 หรือมากกว่า) แต่คุณมักจะสามารถรอการกระทำดังกล่าวอย่างไม่มีที่สิ้นสุดและไม่มีวันได้รับเลย
ประเภทของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
ตอนนี้เรามาดูประเภทการโฆษณาออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดซึ่งมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบันกัน
1. การโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตแบนเนอร์โฆษณาคือรูปภาพกราฟิกหรือภาพเคลื่อนไหวที่เมื่อคลิกแล้วจะพาผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา แบนเนอร์มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบรูปภาพที่มุ่งสร้างความนิยมให้กับแบรนด์ เพราะแม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้คลิกแบนเนอร์ แต่เขายังคงมีรูปภาพ โลโก้ ชื่อบริษัท ประเภทผลิตภัณฑ์/บริการ ฯลฯ อยู่ในหัวของเขา ดังนั้น เมื่อในอนาคตต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการนี้ เขาสามารถค้นหาบริษัทที่โฆษณาผ่านการค้นหาโดยพิมพ์ชื่อบริษัทที่จดจำจากแบนเนอร์
มีรูปแบบ (ขนาด) ของแบนเนอร์โฆษณาที่กำหนดไว้บนอินเทอร์เน็ตซึ่งในเบื้องต้นได้จัดเตรียมพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ ที่พบมากที่สุดคือ 728*90, 468*60, 160*600, 200*200, 250*250, 300*250 เป็นต้น แม้ว่าแต่ละไซต์จะมีลักษณะเฉพาะของตัวเองและหากต้องการคุณสามารถตกลงที่จะวางแบนเนอร์ที่มีขนาดไม่ได้มาตรฐานได้ตลอดเวลา
2. โฆษณาทีเซอร์บนอินเทอร์เน็ตทีเซอร์โฆษณาคือภาพกราฟิกหรือภาพเคลื่อนไหวที่มีลักษณะน่าตกใจหรือน่าสนใจ พร้อมด้วยข้อความที่กระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกโฆษณา ตัวอย่างเช่น “ฉันได้รับ 100 ดอลลาร์ต่อวัน! แค่นี้ก็เพียงพอแล้ว...” หรือ “ฉันลดน้ำหนักได้ 15 กิโลกรัมในหนึ่งเดือน เพียงเพราะฉันดื่มทุกวัน...” แน่นอนว่าท่านทั้งหลายเคยเห็นพวกเขามากกว่าหนึ่งครั้งแล้ว
04มี.ค
ขั้นตอนของแคมเปญโฆษณาออนไลน์
- แจ้งให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ลักษณะเฉพาะ และคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์
- ฝึกอบรมผู้บริโภคให้ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ
- ให้ความบันเทิง;
- ขาย.
ปัจจุบัน ผู้ประกอบการมีช่องทางการเผยแพร่โฆษณาให้เลือกมากมาย เช่น โทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ ป้ายโฆษณา อย่างไรก็ตาม อินเทอร์เน็ตถือเป็นช่องทางที่มีแนวโน้มมากที่สุดในการกระจายข้อความการสื่อสารอย่างถูกต้อง
ลองพิจารณาดู ขั้นตอนของการพัฒนาโฆษณาออนไลน์ในรัสเซีย:
- ประการแรกมีสแปม จุดเริ่มต้นของยุค 90 ของศตวรรษที่ผ่านมา เราทุกคนจำจดหมายขายที่น่ารำคาญเหล่านั้นได้ในกล่องจดหมายอีเมลของเรา ผู้ส่งไม่มีโอกาสปรับแต่งจดหมาย จึงส่งให้ทุกคน เป็นผลให้ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ได้รับเพียงปฏิกิริยาโกรธจากผู้ใช้เท่านั้น
- ยุค 2000 - การเกิดขึ้นและการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ การพัฒนาเบราว์เซอร์และเครื่องมือค้นหาทำให้สามารถจัดทำแคมเปญโฆษณาส่วนบุคคลบนอินเทอร์เน็ตได้
- ในช่วงปี 2010 มีการแจ้งเตือนและป๊อปอัปปรากฏขึ้น
ก่อนที่จะศึกษาประเภทของการโฆษณาออนไลน์ เราจะพิจารณาขั้นตอนหลักของการดำเนินการแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต:
- การกำหนดเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาออนไลน์
- การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ที่นี่คุณจะต้องอธิบายปัจจัยทางประชากรและจิตวิทยา ความสนใจและความชอบ
- การพัฒนากลยุทธ์และแผนงานการส่งเสริม ที่นี่คุณต้องคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายและงบประมาณแคมเปญโฆษณาของคุณ
- การดำเนินงาน;
- ควบคุมตามตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ
ข้อดีของการโฆษณาออนไลน์เหนือวิธีการอื่นๆ
ไม่ใช่ทุกบริษัทที่มีงบประมาณทางการตลาดมหาศาล เมื่อเร็ว ๆ นี้นี่คือเหตุผลหลักสำหรับความล้มเหลวขององค์กรใหม่เล็ก ๆ ความพยายามของพวกเขาไม่ได้สังเกตเห็นได้ชัดเจนเมื่อเทียบกับพื้นหลังของแคมเปญโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ของผู้จับเวลาเก่าในตลาด
ด้วยการถือกำเนิดของการโฆษณาออนไลน์ ทุกอย่างก็เปลี่ยนไป การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตไม่แพงเท่ากับการโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ และสื่อสิ่งพิมพ์ แม้แต่แม่บ้าน Masha ที่ผลิตสบู่โฮมเมดแล้วขายบนหน้าโซเชียลเน็ตเวิร์กของเธอก็ยังสามารถซื้อได้
อินเทอร์เน็ตช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งข้อความของคุณในลักษณะที่จะแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจเท่านั้นนั่นคือเฉพาะกับผู้ชมที่มีศักยภาพของคุณเท่านั้น ในเวลาเดียวกัน คุณสามารถปรับแต่งการโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับลูกค้าแต่ละรายได้ตามความต้องการและความสนใจของเขา
ประเภทและต้นทุนการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต
ที่จริงแล้วทุกวันนี้มีการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตหลายประเภท เพื่อความสะดวกในการให้ข้อมูล เราจะรวมข้อมูลเข้าเป็นกลุ่ม
การโฆษณาตามบริบท
นี่เป็นวิธีการโปรโมตที่มีชื่อเสียงที่สุดบนเวิลด์ไวด์เว็บ
ตัวอย่างเช่น คุณขายสบู่ทำเอง ดังนั้นการโฆษณาตามบริบทของผลิตภัณฑ์ของคุณจะถูกวางไว้บนฟอรัมและไซต์สำหรับผู้หญิงพร้อมคำแนะนำสำหรับผู้หญิง
ข้อดี:
- การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ;
- มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมาย
- ประหยัดเวลาและเงิน
- ประสิทธิภาพที่มองเห็นได้
ข้อเสีย:
- การโฆษณาตามบริบทจะทำงานได้ตราบเท่าที่คุณชำระเงิน
- ราคาไม่คงที่
- ความจำเป็นในการปรับปรุงข้อความให้เหมาะสมอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่า “สามารถคลิกได้”;
- ความไม่ไว้วางใจในส่วนของกลุ่มเป้าหมาย
เรามาดูกันว่ามีเครื่องมือการโฆษณาตามบริบทใดบ้างและจะใช้งานแต่ละเครื่องมืออย่างไร
ยานเดกซ์โดยตรง– หนึ่งในเครื่องมือการโฆษณาตามบริบทที่มีชื่อเสียงและมีประสิทธิภาพที่สุด การตั้งค่านั้นค่อนข้างง่าย เราจะอธิบายลำดับของการดำเนินการเมื่อวางโฆษณาตามบริบทใน Yandex Direct
- ลงทะเบียนในระบบยานเดกซ์. ในระหว่างการลงทะเบียน ให้เลือกอินเทอร์เฟซบริการระดับมืออาชีพ คลิกที่ลิงค์ "โฆษณา"
- การตั้งค่าพารามิเตอร์แคมเปญโฆษณา. ที่นี่คุณจะต้องเลือกชื่อบริษัท ระบุชื่อ นามสกุล นามสกุล และวันเดือนปีเกิด มันไม่สำคัญขนาดนั้น คุณต้องใส่ใจกับห้าประเด็น: กลยุทธ์ การกำหนดเป้าหมายเวลา ภูมิภาค การตั้งค่าบนแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่อง และวลีเพิ่มเติม
การกำหนดเป้าหมายเวลาแสดงเวลาของวันที่ข้อความของคุณจะปรากฏในเครื่องมือค้นหา Yandex และวันในสัปดาห์ เมื่อเลือกการกำหนดเป้าหมายเวลา เราขอแนะนำให้พิจารณาตามประเภทผลิตภัณฑ์และงบประมาณของคุณ
ภูมิภาคนี้ขึ้นอยู่กับสถานที่ที่คุณขายผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณนำเสนอสบู่โฮมเมดเฉพาะในมอสโกว และไม่มีบริการจัดส่งไปยังภูมิภาคต่างๆ คุณควรระบุมอสโกในช่องการตั้งค่านี้
จำเป็นต้องมีการตั้งค่าบนไซต์เฉพาะเรื่องเพื่อจำกัดทรัพยากรที่ข้อความของคุณจะแสดง ผู้เชี่ยวชาญหลายคนแนะนำให้ปิดการใช้งานผลการค้นหาบนไซต์เฉพาะเรื่องเพื่อให้ข้อความปรากฏเฉพาะในเครื่องมือค้นหาตามคำขอของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้อง
วลีเพิ่มเติมคือวลีที่ใช้แสดงข้อความของคุณ นอกเหนือจากคำหลักหลัก ตามกฎแล้วสิ่งเหล่านี้คือคำพ้องความหมายและคำที่มีความหมายใกล้เคียงกัน ผู้เชี่ยวชาญยังแนะนำให้ปิดการใช้งานตัวเลือกนี้เพื่อทำให้ผลลัพธ์มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น
- คุณต้องเลือกชื่อและข้อความของโฆษณา รวมถึงเลือกคำหลักด้วย. ขั้นตอนนี้สำคัญที่สุด
หากต้องการเลือกชื่อและข้อความ คุณต้องกรอกข้อมูลในช่อง "ลิงก์ไปยังไซต์" ในช่องนี้ คุณต้องคัดลอกลิงก์ ในกรณีของเรา นั่นคือเว็บไซต์ที่เราขายสบู่โฮมเมดของเรา หลังจากการกระทำนี้ ชื่อเรื่องและข้อความจะถูกพิมพ์โดยอัตโนมัติ
เลือกคำหลักโดยใช้บริการเลือกคำหลัก Yandex คุณจะถูกนำไปที่ลิงก์นี้โดยคลิกที่ลิงก์ "เลือกคำ" ถัดจากช่องคำหลักใหม่
ในการตั้งค่าบริการ เราระบุภูมิภาคและพิมพ์วลีที่เกี่ยวข้องกับงานของเราตามลำดับ - เพื่อขายสบู่ เช่น ซื้อสบู่โฮมเมด สบู่โฮมเมดเป็นของขวัญ และอื่นๆ
หลังจากที่คุณพิมพ์วลีและคลิกที่ปุ่ม "เลือก" หน้าเว็บจะเปิดขึ้นต่อหน้าคุณพร้อมกับความถี่ของข้อความค้นหาที่พิมพ์ในช่วงระยะเวลาหนึ่งในบางภูมิภาคตลอดจนข้อความค้นหาที่มีความหมายใกล้เคียงกัน และความถี่ของพวกเขา อย่าเลือกวลีและคำที่มีความถี่ในการค้นหาสูงกว่า 1,000 เราจะเหมาะกับข้อความค้นหาที่มีความถี่ 500 ถึง 1,000 ต่อเดือน
หากคุณต้องการให้ทั้งวลีหรือคำระบุโฆษณาของคุณในรูปแบบที่คุณป้อนเท่านั้น ให้ใส่วลีหรือคำนั้นไว้ในเครื่องหมายคำพูด ตัวอย่างเช่น หากคุณไม่ใส่วลี "สบู่โฮมเมด" ไว้ในเครื่องหมายคำพูด โฆษณาสำหรับขายก็จะปรากฏพร้อมคำขอ "วิธีทำสบู่โฮมเมด" ด้วย ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่เราต้องการ
- ในขั้นตอนถัดไป คุณจะเห็นคีย์เวิร์ดและราคา. เราสามารถกรองคำขอที่มีราคาแพงเกินไปได้โดยใช้การตั้งค่าที่ด้านบนของหน้า
- การส่งโฆษณาเพื่อการกลั่นกรองและการจ่ายเงินสำหรับการคลิก. หากแคมเปญของคุณไม่ผ่านการกลั่นกรอง เราขอแนะนำให้คุณติดต่อฝ่ายบริการสนับสนุน Yandex Direct โดยโทรไปที่ 8 800 333-9639 แจ้งหมายเลขแคมเปญโฆษณาและค้นหาสาเหตุ โฆษณามักถูกปฏิเสธโดยไม่ได้ตั้งใจ
แต่นี่คือลำดับของการกระทำ:
- ขั้นตอนแรกคือการลงทะเบียนกับ Google
- ขั้นตอนที่สองคือการเลือกประเภทของการโฆษณาตามบริบท นั่นคือบริการที่โฆษณาของคุณจะแสดง: หน้าข้อความค้นหาของ Google เว็บไซต์ นอกจากนี้ ในขั้นตอนแรก เราจะระบุชื่อของแคมเปญโฆษณา โดยจะไม่แสดงต่อผู้ใช้
ที่นี่เราเลือกแพลตฟอร์มที่โฆษณาจะแสดง ภูมิภาค และกลยุทธ์ ทุกอย่างเหมือนกับใน Yandex Direct
แต่ก็มีความแตกต่างเช่นกัน ประการแรกคือความสามารถในการกำหนดอัตราการคลิกและงบประมาณสูงสุด ข้อแตกต่างประการที่สองคือความสามารถในการเพิ่มลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม สุดท้าย ข้อแตกต่างประการที่สามคือความสามารถในการระบุวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดของแคมเปญโฆษณาของคุณ
- ขั้นตอนที่สามคือการเลือกคำหลัก บริการเลือกคำหลักของ Google คล้ายกับบริการ Yandex กฎก็เหมือนกัน
- ขั้นตอนที่สี่คือการส่งโฆษณาเพื่อการกลั่นกรอง การชำระเงิน และตำแหน่ง
โฆษณาแบนเนอร์
ข้อดี:
- ความทรงจำ;
- "ทัศนวิสัย";
- ครอบคลุมผู้ชมในวงกว้าง
- เพิ่มการรับรู้ของบริษัท/แบรนด์
ข้อเสีย:
- ผู้ใช้เบื่อเร็ว (ต้องเปลี่ยนบ่อยๆ)
- ผู้ใช้อาจล่วงล้ำและรับรู้ในทางลบ
ตอนนี้เรามาดูวิธีการวางโฆษณาแบนเนอร์กัน ในการดำเนินการนี้ คุณสามารถเลือกหนึ่งในสองวิธี: ค้นหาทรัพยากรและตำแหน่งหรือตำแหน่งโดยใช้บริการแบนเนอร์อย่างอิสระ
นี่คือตารางเปรียบเทียบของทั้งสองวิธีนี้
|
ลักษณะเฉพาะ |
การเข้าพักด้วยตนเอง |
การใช้บริการวางแบนเนอร์ (ยกตัวอย่างบริการ Rotaban) |
|
คุณภาพของเว็บไซต์โฮสติ้ง |
สูง |
ต่ำ (ปานกลาง) |
|
คืนทุน |
สูง | |
|
ราคา |
ขึ้นอยู่กับเว็บไซต์โฮสต์ |
ขึ้นอยู่กับเว็บไซต์โฮสต์ |
| สั้น | ||
|
ต้นทุนเวลา |
สูง |
- ค้นหาไซต์และแหล่งข้อมูลสำหรับการโพสต์. ในการค้นหาแหล่งข้อมูลที่เหมาะสมสำหรับการวางแบนเนอร์ คุณต้องส่งคำขอหัวข้อนั้นในเครื่องมือค้นหาใดๆ ในกรณีของเราคือสบู่โฮมเมด เราพิมพ์ "บล็อกเกี่ยวกับเครื่องสำอางจากธรรมชาติ" ลงในเครื่องมือค้นหาและไปตามลิงก์ห้าลิงก์แรก
หลังจากที่คุณไปที่ไซต์ คุณต้องใส่ใจกับองค์ประกอบห้าประการ: การออกแบบไซต์ การแสดงตนและจำนวนการโฆษณา เนื้อหาของไซต์ การเข้าชมไซต์ การเข้าถึงผู้ชม หากตัวบ่งชี้ทั้งหมดสูงพอ คุณสามารถค้นหาส่วน "การโฆษณา" และเจรจาตำแหน่งกับเจ้าของไซต์ได้
- การสร้างแบนเนอร์. มันควรจะน่าจดจำและเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย เราแนะนำให้ใส่ข้อมูลเกี่ยวกับคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ไว้บนแบนเนอร์ ตัวอย่างเช่น สบู่โฮมเมดจะช่วยบรรเทาอาการผิวแห้งบนมือและห่อหุ้มคุณด้วยกลิ่นหอมของลูกพีชสุก นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องวางโลโก้และรูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย ผู้ใช้จะได้รับข้อมูลที่เหลือหลังจากคลิกลิงก์
เมื่อสร้างแบนเนอร์คุณต้องใส่ใจกับมาตรฐาน เจ้าของไซต์จะระบุขนาดของรูปภาพที่จะโพสต์โฆษณา หารือเกี่ยวกับปัญหานี้ล่วงหน้า แต่รูปแบบอาจเป็น jpeg สำหรับภาพนิ่ง และ gif หรือ flash สำหรับภาพเคลื่อนไหว
- เราจ่ายเงินและวาง.
ทีเซอร์และวิดีโอไวรัล
สาระสำคัญของเครื่องมือเหล่านี้คือการสร้างวิดีโอ รูปภาพ หรือข้อความที่จะดึงดูดผู้ใช้ทันทีและกลายเป็น "ไวรัส" นั่นคือมันจะแพร่กระจายบนเครือข่ายอย่างอิสระด้วยความช่วยเหลือจากผู้ใช้เอง เป็นการดีกว่าที่จะวางโฆษณาดังกล่าวบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและฟอรัม
ข้อดี:
- ไม่จำเป็นต้องใช้เงินในการจัดจำหน่าย
- ครอบคลุมผู้ชมในวงกว้าง
- ความง่ายในการดำเนินการ;
- การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
ข้อเสีย:
- มีความเสี่ยงสูงที่จะล้มเหลวในแคมเปญโฆษณาทั้งหมด
- การแข่งขันสูง
- ผู้ใช้ตีความข้อความผิด
การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายโซเชียล
การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายโซเชียลเป็นเครื่องมือโฆษณาที่เข้าถึงได้มากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต การกำหนดเป้าหมายคือโฆษณาขนาดเล็กบนเครือข่ายโซเชียลที่เมื่อคลิกแล้ว จะเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์หรือเพจของคุณ
ข้อดี:
- การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในระดับสูง (การกำหนดเป้าหมาย)
- ราคาถูก;
- ติดตั้งง่าย.
ข้อเสีย:
- เครือข่ายโซเชียลที่โฮสต์โฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การขาย
- การโพสต์สามารถทำได้บนโซเชียลเน็ตเวิร์กเท่านั้น
โครงสร้างของโฆษณากำหนดเป้าหมายต้องมีองค์ประกอบต่อไปนี้:
- เชื่อมโยงไปยังทรัพยากรของคุณ
- พาดหัว;
- ข้อมูลพื้นฐานที่คุณต้องการสื่อถึงผู้บริโภค (หนึ่งหรือสองประโยค)
- รูปภาพ (หากแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักคุณสามารถวางโลโก้ได้ในกรณีอื่นควรใช้รูปภาพของผลิตภัณฑ์)
- พารามิเตอร์กลุ่มเป้าหมาย: ข้อมูลประชากร ความสนใจ
การปฏิบัติตามโครงสร้างนี้จะช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพบนเครือข่ายโซเชียลใดก็ได้
การโฆษณาบนเครือข่ายโซเชียล
การวางโฆษณานั้นง่ายมาก การตกลงกับเจ้าของเพจหรือกลุ่มเกี่ยวกับตำแหน่งในราคาที่แน่นอนก็เพียงพอแล้ว
ข้อดี:
- การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ;
- ราคาถูก;
- ความง่ายในการจัดวาง;
- ความเป็นไปได้ในการสร้างข้อเสนอแนะกับผู้บริโภค
ข้อเสีย:
- ความจำเป็นในการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง
- โซเชียลเน็ตเวิร์กไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การขาย ดังนั้นการโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กจึงมีลักษณะเป็นข้อมูลมากกว่า
กระดานข่าวเป็นเวทีสำหรับการโฆษณา
กระดานข่าวเป็นแพลตฟอร์มโฆษณามักใช้โดยธุรกิจขนาดเล็ก การโฆษณาดังกล่าวเป็นโฆษณาขายธรรมดาพร้อมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ นอกจากนี้ กระดานข่าวยังเป็นสถานที่ที่คุณสามารถลงโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ
ข้อดี:
- ต้นทุนต่ำ (ได้ฟรี);
- การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ;
- เน้นการขาย.
ข้อเสีย:
- ความคุ้มครองเล็กน้อย
- ผู้ใช้ไม่ไว้วางใจ
หน้าต่างป๊อปอัป
หน้าต่างป๊อปอัป หน้าต่างเหล่านี้คือหน้าต่างที่ปรากฏขึ้นด้านบนของทรัพยากร และทำให้ผู้ใช้ดูไซต์ได้ยาก
การสร้างหน้าต่างป๊อปอัปต้องใช้ความรู้ด้านการเขียนโปรแกรม ดังนั้นเราขอแนะนำให้คุณขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญด้านไอที
หากคุณไม่มีตัวเลือกนี้ คุณสามารถใช้หนึ่งในบริการต่อไปนี้เพื่อสร้างหน้าต่างป๊อปอัปได้:
- สวัสดีบาร์– บริการที่ค่อนข้างง่าย เมื่อลงทะเบียน คุณจะได้รับรหัสพิเศษที่ต้องใส่ลงในเทมเพลตเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นคุณจะถูกขอให้กำหนดค่างานของบริการ (รวบรวมข้อมูลติดต่อผู้ใช้ การโทร เปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าอื่น โฆษณา) ประเภทป๊อปอัป ข้อความโฆษณา และรูปภาพ นี่จะเป็นการสิ้นสุดการสร้างหน้าต่างป๊อปอัป ชำระค่าบริการแล้ว
- GetSiteControl. บริการนี้จะทำซ้ำขั้นตอนการตั้งค่าหน้าต่างป๊อปอัปในบริการ Hello Bar อย่างสมบูรณ์ดังนั้นเราจึงจะไม่อยู่เฉย ชำระค่าบริการด้วย
- เมลมันช์มีเวอร์ชันฟรีพร้อมฟังก์ชันการทำงานที่จำกัด นอกจากนี้ บริการนี้นอกเหนือจากการตั้งค่าประเภทหน้าต่างแล้ว ยังให้คุณเลือกเทมเพลต ออกแบบ และเพิ่มฟิลด์เพิ่มเติมอีกด้วย ลำดับการดำเนินการเมื่อสร้างหน้าต่างจะคล้ายกับบริการก่อนหน้านี้
- ซูโมเมะมีเวอร์ชันฟรีด้วย การตั้งค่าบริการจะเหมือนกับการตั้งค่าก่อนหน้า
ข้อดี:
- การเรียกคืนแบรนด์สูง
- ครอบคลุมกว้าง
ข้อเสีย:
- ต้นทุนค่อนข้างสูง
- ความสามารถในการบล็อกพวกเขาในการตั้งค่าเบราว์เซอร์
- ความซับซ้อนสูงของการจัดวาง
- การล่วงล้ำมากเกินไป
- ปฏิกิริยาของผู้ใช้แบบผสม
การแจ้งเตือนแบบพุช
แต่ต่างจากหน้าต่างป๊อปอัป การแจ้งเตือนแบบพุชยังต้องมีการอธิบายเนื้อหาของข้อความโฆษณาอย่างละเอียดด้วย ก่อนอื่น ควรให้ผู้ใช้สนใจและบังคับให้เขาไปที่ลิงก์
ข้อดี:
- การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ;
- ครอบคลุมพื้นที่กว้าง;
ข้อเสีย:
- ผู้ใช้ไม่ไว้วางใจ;
- ความซับซ้อนสูงของการจัดวาง
- ต้นทุนค่อนข้างสูง
การโฆษณาในแอปพลิเคชันบนมือถือ
การโฆษณาในแอปพลิเคชันมือถือที่ใช้ Android และ iOS ยังประกอบด้วยหน้าต่างป๊อปอัป ในกรณีนี้ ผู้ใช้ไม่สามารถปิดโฆษณาได้จนกว่าเขาจะดูโฆษณา หลังจากนี้แอปพลิเคชันจะพร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้เท่านั้น
การแจ้งดังกล่าวสามารถทำได้โดยข้อตกลงร่วมกันกับเจ้าของแอปพลิเคชัน นักพัฒนาแอปพลิเคชันมักจะดูแลด้านเทคนิคของการพัฒนาโฆษณา
ข้อดี:
- รับประกัน 100% ว่าผู้ใช้จะเห็นโฆษณาของคุณ
- ความทรงจำของแบรนด์
- ครอบคลุมกว้าง
ข้อเสีย:
- ปฏิกิริยาของผู้ใช้ที่ไม่ชัดเจน
- ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การขาย
- ความซับซ้อนสูงของการจัดวาง
- ค่าที่พักค่อนข้างสูง
วิดีโอโปรโมตบน YouTube
ในเวลาเดียวกัน คุณควรพยายามให้แน่ใจว่าผู้ใช้ "แบ่งปัน" สิ่งที่เขาเห็นกับเพื่อน ๆ สิ่งนี้จะช่วยให้เราได้รับผลกระทบที่เรียกว่าไวรัลซึ่งผู้บริโภคที่มีศักยภาพจะเผยแพร่โฆษณาของคุณเอง
มีกฎหลายข้อที่ต้องปฏิบัติตามเมื่อสร้างวิดีโอไวรัล:
- คุณต้องกลายเป็น "มองไม่เห็น". ตามที่ผู้เขียนกล่าวไว้การโฆษณาแบบปากต่อปากไม่ควรกำหนดผลิตภัณฑ์งานของมันเป็นเพียงการบอกใบ้ให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น
- อดทน ก็แค่อดทน. การโฆษณาแบบไวรัลมักใช้เวลานานในการมีชื่อเสียงและทำกำไร
- “แพร่ระบาด” ผู้บริโภค!ผู้บริโภคจะต้องต้องการพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณาและผลิตภัณฑ์
- ไวรัสคือ "นาย" ของสถานการณ์. ความคิดและการกระทำของผู้บริโภคจะต้องอยู่ภายใต้การควบคุมของไวรัส
- ใช้อำนาจของความสัมพันธ์ที่อ่อนแอ. ในการแพร่กระจายของการโฆษณาแบบไวรัลบนอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้ที่มีการเชื่อมต่อทางสังคมแบบไม่เป็นทางการจำนวนมากมีความสำคัญมากที่สุดมากกว่าผู้ที่สื่อสารกับกลุ่มคนใกล้ชิดเป็นประจำ
- เพื่อไปถึงจุดเปลี่ยน. เพื่อให้การโฆษณาแบบไวรัลเข้าถึงระดับหนึ่งได้ จำเป็นต้องลงทุนเวลา แรงงาน และเงินไปกับการโฆษณา
ตัวอย่างที่ดีของวิดีโอไวรัลคือโฆษณาบริการจัดส่ง Delivery Club บริษัทได้เปิดตัววิดีโอสั้นชุดเกี่ยวกับการอยู่บ้านเต่านินจากลายพันธุ์โดยใช้บริการจัดส่งอาหารออนไลน์เพื่อแก้ปัญหาความกลัวการติดต่อทางสังคมขณะซื้อพิซซ่า แต่ละวิดีโอมีเนื้อเรื่องของตัวเอง โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่ Delivery Club วิดีโอหนึ่งรายการทำให้ บริษัท เสียค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 5,000 รูเบิลและยอดขายเพิ่มขึ้นสองเท่า
อีกตัวอย่างหนึ่งของวิดีโอไวรัลคือโฆษณาช็อกโกแลต Cadbury วิดีโอความยาว 1.5 นาทีมีกอริลลาตัวใหญ่กำลังตีกลองและมีแท่งช็อกโกแลตปรากฏในตอนท้ายของโฆษณา ไวรัสตัวนี้ทำให้บริษัทต้องเสียเงินเกือบล้านรูเบิล อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้นำมาซึ่งผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจ
มาดูกันว่าเหตุใดวิดีโอราคา 5,000 รูเบิลจึงมีประสิทธิภาพมากกว่าวิดีโอราคา 1 ล้านรูเบิล
- สินค้าของคุณควรเป็นศูนย์กลางของเรื่องราว
- ตัวละครในวิดีโอควรเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์/บริษัท/แบรนด์ของคุณ (เราทุกคนจำการ์ตูนเกี่ยวกับเต่านินจาวัยกลายพันธุ์ผู้รักพิซซ่าจริงๆ ได้)
- วิดีโอไม่ควรขัดต่อความรู้สึกของผู้ชม
จดหมายข่าวทางอีเมล
สิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างมากด้วยการพัฒนาเบราว์เซอร์และอินเทอร์เน็ตโดยทั่วไป คุณสามารถรับข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจและการตั้งค่าของผู้ใช้ตามข้อความค้นหาล่าสุดในเครื่องมือค้นหา และนี่ก็ช่วยให้คุณสร้างจดหมายข่าวส่วนตัวได้
ในกรณีนี้ จดหมายจะต้องเป็นไปตามเกณฑ์หลายประการ:
- ชื่อที่สดใสและน่าสนใจ
- ข้อเสนอส่วนบุคคล (ผลิตภัณฑ์จะต้องแก้ปัญหาสำหรับผู้บริโภคเฉพาะราย) จำเป็นต้องเขียนจดหมายถึงลูกค้าแต่ละราย!
- จดหมายจะต้องมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ
- ที่ด้านล่างของจดหมาย อย่าลืมแนบปุ่มที่ให้คุณยกเลิกการสมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณ
ข้อดี:
- แนวทางส่วนบุคคล
- เน้นการขาย;
- ความง่ายในการดำเนินการ;
- รับประกัน 100% ว่าผู้ใช้จะเห็นโฆษณาของคุณ
ข้อเสีย:
- ต้นทุนแรงงานสูง
- ความยากลำบากในการรับข้อมูลการติดต่อของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
- การก้าวก่ายมากเกินไป
บทความจากผู้เชี่ยวชาญในนิตยสารออนไลน์
สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือเจรจากับบรรณาธิการวารสารเพื่อเผยแพร่บทความ (โดยเสียค่าใช้จ่ายบางส่วนหรือฟรีก็ได้)
คุณจะต้องเขียนบทความด้วยตัวเอง ในกรณีนี้ บทความจะต้องสอดคล้องกับธีมของนิตยสารและรูปแบบการเขียน
ในบทความของผู้เชี่ยวชาญ จำเป็นต้องให้คำอธิบายที่สมบูรณ์ที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ข้อดีของผลิตภัณฑ์ และระบุมูลค่าของผู้บริโภค ขอแนะนำให้ยืนยันคำพูดของคุณด้วยข้อมูลการวิจัยทางวิทยาศาสตร์หรือผู้เชี่ยวชาญ
ข้อดี:
- ความไว้วางใจในระดับสูงของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ
- ต้นทุนต่ำ (ปกติ);
- ปรับปรุงภาพลักษณ์ของบริษัท
- แจ้งให้ผู้บริโภคทราบ
- ความง่ายในการดำเนินการ
ข้อเสีย:
- ความคุ้มครองเล็กน้อย (ขึ้นอยู่กับนิตยสาร);
- ไม่ได้มีไว้สำหรับการขาย
CPA และการตลาดแบบพันธมิตร
CPA หรือต้นทุนต่อการดำเนินการ แปลจากภาษาอังกฤษแปลว่า "Pay for Action" แท้จริงแล้ว CPA เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้องกับการชำระค่าโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตหลังจากที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณได้ดำเนินการตามเป้าหมายแล้วเท่านั้น การดำเนินการที่เป็นเป้าหมายอาจเป็นการคลิกลิงก์ ลงทะเบียนบนเว็บไซต์ หรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณกำหนดเป้าหมายสำหรับผู้ลงโฆษณาด้วยตัวเอง
หากไม่มีการดำเนินการที่กำหนดไว้ จะไม่มีการชำระค่าบริการส่งเสริมการขาย ในกรณีของ CPA ทั้งสองฝ่าย ลูกค้า และนักแสดง มีความสนใจในผลลัพธ์สูงสุดของแคมเปญโฆษณา เนื่องจากกำไรของพวกเขาขึ้นอยู่กับความสำเร็จโดยตรง พวกเขากลายเป็นหุ้นส่วน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการตลาด CPA จึงถูกเรียกว่าการตลาดแบบพันธมิตร
ประโยชน์ของการตลาด CPA
- คุณจ่ายเฉพาะลูกค้าจริงเท่านั้น
- ค่าใช้จ่ายของคุณได้รับการแก้ไขแล้ว (คุณกำหนดเอง);
- ความสนใจของแพลตฟอร์มโฆษณาในการดึงดูดลูกค้า
- ประหยัดเวลาและทรัพยากรแรงงาน
- ครอบคลุมผู้ชมในวงกว้าง
ข้อเสียของการตลาด CPA
- ความจำเป็นในการสรุปข้อตกลง
- อุปสรรคในการเข้าสู่องค์กรขนาดเล็ก: ไซต์ไม่ต้องการรับคำสั่งซื้อ "ขนาดเล็ก"
- การแข่งขันด้านพื้นที่โฆษณาสูง
- มีความเป็นไปได้ที่จะเกิดการฉ้อโกงในส่วนของแพลตฟอร์มโฆษณา
ดังนั้น CPA ช่วยให้คุณจ่ายเฉพาะลูกค้าจริง (โอกาสในการขาย) ที่ผู้ลงโฆษณาส่งมาให้คุณเท่านั้น ในการใช้การตลาด CPA ในทางปฏิบัติ จะใช้เครือข่าย CPA หรือโปรแกรมพันธมิตร เป็นบริการที่ผู้ลงโฆษณาได้รับเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน
เครือข่าย CPA ทำงานดังนี้: ผู้ลงโฆษณาทำข้อตกลงกับเครือข่ายตั้งค่าพารามิเตอร์ของแคมเปญโฆษณา (ราคาดาวน์โหลดสื่อโฆษณาด้วยตนเองกำหนดการดำเนินการตามเป้าหมาย) เติมงบประมาณด้วยจำนวนหนึ่งแล้วรับ ลูกค้าของมัน
การโฆษณาพื้นเมือง
ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์มักใช้โฆษณาเนทีฟในกิจกรรมของตน การโฆษณาประเภทนี้แสดงถึงเนื้อหาของเว็บไซต์แพลตฟอร์มที่น่าสนใจสำหรับผู้อ่าน นี่คือสิ่งที่ทำให้การโฆษณาเนทีฟน่าสนใจสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ แหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตมักจะเผยแพร่โฆษณาดังกล่าวฟรีและยังขอบคุณผู้ลงโฆษณาสำหรับเนื้อหาที่น่าสนใจ
- ต้นทุนต่ำ (ความเป็นไปได้ของตำแหน่งฟรี);
- ความสามารถในการมอบหมายความรับผิดชอบในการเขียนบทความให้กับผู้เชี่ยวชาญบุคคลที่สาม
- มีความสนใจในเนื้อหาอย่างมีชีวิตชีวา
- การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในระดับต่ำ
- มีวัตถุประสงค์เพื่อแจ้งไม่ใช่ขาย
- ความเสี่ยงในการ “สูญเสีย” สินค้าเนื่องจากมีเนื้อหาที่น่าสนใจ
- ผู้อ่านควรเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- เนื้อหาควรสอดคล้องกับหัวข้อบทความโฆษณาของคุณ
SEO + เว็บไซต์ข้อมูลของคุณ
เมื่อต้องการทำเช่นนี้ ให้เลือกคำหลัก (วลีและคำที่ผู้ใช้ใช้เป็นข้อความค้นหาในเครื่องมือค้นหา) ในหัวข้อของคุณ ควรทำสิ่งนี้ในสองบริการพร้อมกัน: Yandex Wordstat และ Google Adwords เพื่อยกระดับเว็บไซต์ในผลการค้นหาของ Google และ Yandex จากนั้นให้เขียนบทความที่รวมคำและวลีเหล่านี้ บทความควรน่าสนใจและให้ข้อมูล ในขณะเดียวกัน ธีมควรส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณ
ข้อดี:
- โปรโมตเว็บไซต์ของคุณเอง
- การรับรู้เชิงบวกจากผู้อ่าน
- มีความสนใจในเนื้อหาอย่างมีชีวิตชีวา
- ต้นทุนต่ำของแคมเปญ (สามารถดำเนินการได้ฟรี)
- ดึงดูดลูกค้าใหม่จากเครื่องมือค้นหา
ข้อบกพร่อง:
- การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในระดับต่ำ
- ความเสี่ยงในการสร้างเนื้อหา "โฆษณา" มากเกินไป (การปฏิเสธโดยไซต์และปฏิกิริยาเชิงลบจากผู้บริโภค)
- ความเสี่ยงในการ “สูญเสีย” สินค้าเนื่องจากมีเนื้อหาที่น่าสนใจ
- ฟังก์ชั่นการขายของเว็บไซต์อาจหายไป
เปรียบเทียบการโฆษณาทุกประเภทบนอินเทอร์เน็ต
| ต้นทุนเฉลี่ยของตำแหน่ง | ปฐมนิเทศ |
ความซับซ้อนในการดำเนินการ |
|
| 200 รูเบิล/วัน | ฝ่ายขาย | ||
| ขึ้นอยู่กับทรัพยากรที่โพสต์ ขนาดของแบนเนอร์และตำแหน่งของแบนเนอร์บนเพจ |
สามารถดำเนินการได้อย่างอิสระ |
||
|
ทีเซอร์ |
300 รูเบิล/วัน ขึ้นอยู่กับทรัพยากร คำนวณตามราคาต่อหนึ่งคลิก | ฝ่ายขาย/ |
สามารถดำเนินการได้อย่างอิสระ |
| 200 รูเบิล/วัน ขึ้นอยู่กับทรัพยากร คำนวณตามต้นทุนของการคลิก (การเปลี่ยนแปลง) |
สามารถดำเนินการได้อย่างอิสระ |
||
| 20 รูเบิล/วัน ขึ้นอยู่กับทรัพยากร | เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์แจ้งให้ผู้บริโภคทราบ |
สามารถดำเนินการได้อย่างอิสระ |
|
|
กระดานประกาศ |
สามารถลงโฆษณาฟรีได้ | ฝ่ายขาย |
สามารถดำเนินการได้อย่างอิสระ |
|
หน้าต่างป๊อปอัป |
ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย | การขาย/การรับรู้ถึงแบรนด์ |
จำเป็นต้องได้รับความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ (โปรแกรมเมอร์) สามารถใช้บริการพิเศษได้ (Hello Bar, GetSiteControl, Mailmunch, Sumome, AddThis, Witget, Picreel, Optimonk) |
|
การแจ้งเตือนแบบพุช |
ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย | การขาย/การรับรู้ถึงแบรนด์ |
ต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ (โปรแกรมเมอร์) |
| ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย | เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ |
ตามข้อตกลงกับเจ้าของแอปพลิเคชัน |
|
| สามารถจัดวางได้ฟรี | เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ |
ขึ้นอยู่กับไอเดียของวิดีโอ |
|
| ฟรีหากคุณมีรายละเอียดการติดต่อ | การขายข้อมูลผู้บริโภค |
สามารถดำเนินการได้อย่างอิสระ |
|
|
บทความจากผู้เชี่ยวชาญ |
100 รูเบิล/วัน |
สามารถดำเนินการได้อย่างอิสระ |
|
|
CPA และการตลาดแบบพันธมิตร |
เปอร์เซ็นต์การขาย | ฝ่ายขาย |
การใช้บริการ/สามารถดำเนินการได้อย่างอิสระ |
| ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย | แจ้งผู้บริโภค/ปรับปรุงภาพลักษณ์องค์กร | สามารถดำเนินการได้อย่างอิสระ | |
| SEO + เว็บไซต์ข้อมูลของคุณ | ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย | แจ้งผู้บริโภค / ปรับปรุงภาพลักษณ์องค์กร / การขาย |
คุณสามารถนำไปใช้เองได้ แต่ควรติดต่อผู้เชี่ยวชาญจะดีกว่า |
การคำนวณประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาออนไลน์
หลังจากที่เราเลือกเครื่องมือส่งเสริมการขายออนไลน์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเราแล้ว เราจำเป็นต้องเริ่มประเมินประสิทธิภาพของแต่ละเครื่องมือ มีสามวิธีสากลในการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาออนไลน์: CPM, CTR และ CPC มาดูกันทีละอัน
อัตราการคลิกผ่าน (CTR) - อัตราการคลิกผ่าน. โดยจะแสดงจำนวนผู้ใช้ที่คลิกลิงก์หลังจากเห็นโฆษณาของคุณ
CTR หมายถึงอัตราส่วนของจำนวนการคลิกบนโฆษณาของคุณต่อจำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมดคูณด้วย 100%
ตัวอย่าง.โฆษณาของคุณแสดง 2.5 พันครั้ง และมีผู้คลิกโฆษณา 200 คน ดังนั้น CTR = 200/2500*100% = 8%
ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณนำผู้ใช้ 8% ที่เห็นโฆษณานี้มาที่ไซต์ของคุณ โดยทั่วไปแล้ว อัตรา CTR จะอยู่ในช่วง 1%-2%
ในการเพิ่มตัวบ่งชี้นี้ จำเป็นต้องดำเนินการกับโฆษณาดังต่อไปนี้:
- ปรับแต่งให้มากที่สุด
- ทำให้สว่างและตัดกันมากขึ้น
- ปรับขนาด (ขยาย);
- เปลี่ยนตำแหน่งของโฆษณา (วางไว้ตรงกลาง)
ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) – ราคาต่อคลิก ตัวชี้วัดนี้แสดงต้นทุนของการคลิกโฆษณาของคุณหนึ่งครั้ง
เมื่อใช้ CPC คุณสามารถประเมินโฆษณาของคุณในแง่ของผลตอบแทนจากการลงทุนของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายหนึ่งที่มายังไซต์ของคุณ
ตัวอย่าง.แบนเนอร์ของคุณมีราคา 6,000 รูเบิลต่อเดือน ในช่วงเดือนนี้ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า 500 รายเปลี่ยนมายังเว็บไซต์ของคุณผ่านทางเว็บไซต์นี้ CPC = 6,000/500 = 12 รูเบิล ดังนั้นการเปลี่ยนจากแบนเนอร์หนึ่งครั้งไปยังไซต์จะทำให้คุณเสียเงิน 12 รูเบิล
ในการเพิ่ม CPC คุณต้อง:
- ปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เหมาะกับคุณมากที่สุด
- ตั้งค่าตัวกรองทางภูมิศาสตร์สำหรับการแสดงผล
- ตั้งค่าตัวกรองเวลาสำหรับการแสดงผล (เวลาของวันที่โฆษณาของคุณจะแสดง)
ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) – แสดงต้นทุนคงที่สำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง ไม่รวมการคลิก
โดยคำนวณจากผลคูณของการแสดงผลพันครั้ง CTR และราคาต่อหนึ่งคลิก
ตัวอย่าง.โฆษณาของคุณแสดง 2,500 ครั้งและมีผู้คลิก 200 คน ราคาอยู่ที่ 400 รูเบิลต่อวัน
CTR = 200/2500*100% = 8%;
CPC = 400/200 = 2 รูเบิลต่อวัน
ดังนั้น CPM = 1,000*8%*2 = 160 รูเบิลมีค่าใช้จ่ายสำหรับการแสดงผลโฆษณาของคุณ 1,000 ครั้ง
วิธีที่ดีที่สุดในการทำแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต
ตอนนี้เป็นเวลาที่จะพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการทำแคมเปญโฆษณาออนไลน์: ด้วยตัวคุณเองหรือด้วยความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาออนไลน์จากองค์กรบุคคลที่สาม
นี่เป็นคำถามที่ค่อนข้างซับซ้อน คำตอบขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น:
- เวลาว่าง;
- การศึกษาของคุณ;
- ประเภทของการโฆษณาที่เลือกสรรบนอินเทอร์เน็ต
- สินค้าของคุณ;
- กลุ่มเป้าหมาย
แต่ถึงกระนั้นเราเปรียบเทียบทั้งสองวิธีในการทำแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตข้อมูลการวิเคราะห์จะแสดงในตาราง
|
ดัชนี |
ด้วยตัวเอง | ฟรีแลนซ์ | |
| ต่ำ (สามารถวางตำแหน่งฟรีได้) | จาก 1,000 รูเบิล สำหรับการโฆษณาประเภทหนึ่งบนอินเทอร์เน็ต |
จาก 3,000 รูเบิล |
|
|
ต้นทุนเวลา |
สูง | ต่ำ | |
|
ค่าแรง |
สูง | เฉลี่ย | |
| สูง | สูง | ||
|
มีเครื่องมือส่งเสริมการขายออนไลน์ให้เลือกมากมาย |
มีเครื่องมือไม่ครบทั้งหมด | เครื่องมือทั้งหมดที่มีอยู่ |
เครื่องมือทั้งหมดที่มีอยู่ |
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโปรโมชั่นออนไลน์
- การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตประเภทใดที่ถือว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุด?
ไม่มีเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ทุกอย่างขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา รายละเอียด และคุณภาพของงาน อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจ ในขณะนี้ สามารถแยกแยะการโฆษณาตามบริบทได้
- เป็นไปได้ไหมที่จะทำแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องเสียเงิน?
ใช่คุณสามารถ. แต่ในกรณีนี้คุณจะต้องใช้เวลาและแรงงานของคุณเองมาก ในเวลาเดียวกัน คุณจะสามารถเข้าถึงชุดเครื่องมือที่จำกัด: การโฆษณาบนกระดานข้อความ วิดีโอส่งเสริมการขายบน YouTube และจดหมายข่าวทางอีเมล
- วิธีที่ดีที่สุดในการรวมเครื่องมือส่งเสริมการขายออนไลน์คืออะไร? ฉันใช้เครื่องมือเพียงอันเดียวได้ไหม
คุณไม่สามารถสร้างแผนการโฆษณาสากลได้ การใช้เครื่องมือบางอย่างร่วมกันขึ้นอยู่กับเป้าหมาย ความสามารถ และผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ในขณะเดียวกันก็สามารถระบุได้อย่างชัดเจนว่าการใช้เครื่องมือส่งเสริมการขายออนไลน์เพียงเครื่องมือเดียวจะไม่นำไปสู่ผลลัพธ์ที่สำคัญ
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปริมาณการโฆษณาบนเครือข่ายทั่วโลกมีการเติบโตสูง นี่เป็นเพราะการพัฒนาอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็วรวมถึงจำนวนผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น ปัจจุบันมีรูปแบบการโฆษณาที่หลากหลาย มีทั้งข้อความและกราฟิก แอนิเมชั่น และวิดีโอ อย่างไรก็ตาม ไม่เพียงแต่เจ้าของแล็ปท็อปและคอมพิวเตอร์เท่านั้นที่สามารถดูโฆษณาบนเว็บไซต์ได้ การเข้าถึงผู้ชมของผู้ใช้ได้ขยายออกไปอย่างมากด้วยการพัฒนาอินเทอร์เน็ตบนมือถือ การโฆษณาที่วางไว้บนเว็บไซต์ในปัจจุบันค่อนข้างเข้าถึงได้สำหรับผู้ใช้แท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน แต่คุณสามารถดูโฆษณาได้ไม่เฉพาะที่นี่เท่านั้น
พบการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพบนอินเทอร์เน็ตบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและบน YouTube ในรูปแบบของวิดีโอ สองวิธีสุดท้ายมีแนวโน้มมากที่สุดในแง่ของการดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย เนื่องจากมีการกำหนดเป้าหมายที่ยืดหยุ่น การตั้งค่าหลังจะเลือกจากผู้ชมผู้ใช้ทั้งหมดเฉพาะส่วนที่โฆษณานี้มีความเกี่ยวข้อง เช่นเดียวกับสินค้าหรือบริการที่กล่าวถึงในนั้น
การโฆษณาออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพอาจมีได้หลายรูปแบบ สิ่งเหล่านี้คือหน้าต่างป๊อปอัป (เชิงรุก) และหน้าต่างป๊อปอัป แบนเนอร์แบบเคลื่อนไหวและกราฟิก โฆษณาสื่อในวิดีโอ ทีเซอร์ โฆษณาแบบข้อความตามบริบท แต่ละบรรทัด รวมถึงข้อมูลในรายชื่ออีเมล มาดูประเภทของโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบนอินเทอร์เน็ตกันดีกว่า
แบนเนอร์
การโฆษณาประเภทนี้หมายถึงรูปภาพปกติ ส่วนใหญ่มักจะมาในรูปแบบของแอนิเมชั่นและมีลิงก์ที่ใช้งานไปยังหน้าที่ต้องมีการโปรโมต แต่บางครั้งการโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตก็แสดงด้วยภาพนิ่ง วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาดังกล่าวคือเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของบริษัท
แบนเนอร์มีขนาดคงที่อย่างเคร่งครัด ขนาดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ 240 x 400 และ 468 x 160 ภาพนิ่งถูกสร้างขึ้นในรูปแบบ PNG หรือ Ipeg และภาพเคลื่อนไหวเป็นแบบ Flash หรือ GIF
การโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตสามารถเห็นได้ในจุดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบนเว็บไซต์จากมุมมองทางการตลาด โดยปกติจะอยู่ที่ด้านข้างของข้อความหลักหรือในส่วนหัวของแหล่งข้อมูล บางครั้งการโฆษณาประเภทนี้จะอยู่ระหว่างส่วนตรรกะของข้อมูลที่อยู่บนเว็บไซต์
การโฆษณาแบนเนอร์บนเครือข่ายทั่วโลกนั้นเผยแพร่บนเว็บไซต์ที่มีหัวข้อคล้ายกัน การเคลื่อนไหวทางการตลาดดังกล่าวช่วยให้คุณสามารถดึงดูดผู้ชมของผู้ใช้ที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอมากที่สุดให้กับโฆษณาได้อย่างแน่นอน
หากเราพิจารณาด้านเทคนิคของการโฆษณาแบนเนอร์ ก็ไม่มีอะไรมากไปกว่าโค้ด HTML มันถูกสร้างขึ้นในโครงสร้างของหน้าเว็บแล้วทำซ้ำในรูปแบบของโปสเตอร์ที่ให้ข้อมูลที่จำเป็น
การเปิดตัวโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเกิดขึ้นในขณะที่ผู้ใช้เปิดไซต์ข้อมูลเฉพาะ ในเวลาเดียวกัน เขาเห็นแบนเนอร์ที่นำเสนอในรูปแบบของข้อเสนอเชิงพาณิชย์ที่น่าสนใจและให้ผลกำไร การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพบนอินเทอร์เน็ตช่วยให้ผู้เยี่ยมชมไซต์สามารถแก้ไขปัญหาชีวิตของตนได้ และทำได้อย่างมืออาชีพในระดับค่อนข้างสูง
สำหรับผู้ที่ไม่ทราบวิธีการลงโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต บริการตัวกลางจะเสนอบริการของตน เป็นแพลตฟอร์มพิเศษสำหรับการโฆษณา ประเด็นหลักของหน่วยแบนเนอร์ดังกล่าวคือผู้ดูแลเว็บจะต้องทำตามขั้นตอนการลงทะเบียน จากนั้นจะได้รับรายชื่อผู้ลงโฆษณาเพื่อใช้งาน จากรายการนี้ คุณสามารถเลือกหัวข้อของทรัพยากรที่ลูกค้าสนใจ จากนั้นส่งใบสมัครไปยังผู้ลงโฆษณาเพื่อโพสต์ข้อมูลที่จำเป็น ใครก็ตามที่ทำตามขั้นตอนนี้สำเร็จจะได้รับโค้ด HTML ซึ่งสามารถใช้เพื่อวางแบนเนอร์บนเว็บไซต์ได้
การโฆษณาดังกล่าวบนอินเทอร์เน็ตนำผลกำไรมหาศาลมาสู่เจ้าของเว็บไซต์ ซึ่งบางครั้งก็สูงถึง 80% ของต้นทุนของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา อย่างไรก็ตามเป็นที่น่าสังเกตว่ากระบวนการที่อธิบายไว้ข้างต้นนั้นไม่ง่ายอย่างที่คิดเมื่อมองแวบแรก ความจริงก็คือคุณจะได้รับรายได้ที่เหมาะสมจากการทำงานอย่างเข้มข้นกับปริมาณการใช้ไซต์เท่านั้นซึ่งจะเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกต: แม้ว่าการโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันจะมีประสิทธิภาพ แต่บางครั้งก็ไม่ได้ผลลัพธ์เร็วเท่าที่เราต้องการ อย่างไรก็ตามผลกระทบของข้อมูลดังกล่าวมีประสิทธิผลมากจากมุมมองทางจิตวิทยา ความจริงก็คือผู้ใช้สามารถเยี่ยมชมหน้าเครือข่ายนี้หรือหน้าเครือข่ายนั้นได้เป็นเวลานานโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยไม่ต้องใส่ใจกับข้อมูลเพิ่มเติมที่ระบุไว้ จิตใต้สำนึกของบุคคลนั้นจะเริ่มรับรู้แบนเนอร์ทีละน้อยว่าเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมของเขา หลังจากนี้ผู้ใช้เริ่มสงสัยว่าเขาไม่รู้จักข้อมูลที่อยู่ใกล้เคียงตลอดเวลาหรือไม่ ความสนใจที่เกิดขึ้นสามารถมีบทบาทสำคัญในการรับรู้ข้อมูลแบนเนอร์ ข้อเสนอทางการค้าที่ระบุไว้ในข้อเสนอนี้น่าจะดูน่าสนใจสำหรับผู้ใช้มากที่สุด และในอนาคตเขาจะกลายเป็นลูกค้าประจำของบริษัทมากที่สุด
การโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตถือว่ามีประสิทธิภาพมาก อย่างไรก็ตามเมื่อเร็ว ๆ นี้ก็เริ่มสูญเสียตำแหน่งไปบ้างแล้ว ท้ายที่สุดแล้ว การพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีสารสนเทศและเทคนิคการตลาดยังคงดำเนินต่อไป โดยปัจจุบันนำเสนอทีเซอร์และโฆษณาตามบริบทขั้นสูงมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากยังคงใช้แบนเนอร์ที่ให้รายได้สูงและมั่นคง
ข้อมูลเชิงบริบท
โฆษณาดังกล่าวรวมอยู่ในรายการโฆษณาที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ต นี่คือข้อมูลที่สอดคล้องกับเนื้อหาของเนื้อหาของหน้าที่แสดงข้อมูลนั้น มันเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่ช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าใหม่ได้ภายในเวลาที่สั้นที่สุด
