คะแนน: “เครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ที่ดีที่สุด ตัวอย่างการขายแลนดิ้งเพจ (Landing Page) ตัวอย่างแลนดิ้งเพจสำหรับการขายผลิตภัณฑ์กระดาษ

Landing Page คืออะไรและมีคุณสมบัติอย่างไร? จะสร้างแลนดิ้งเพจสุดเจ๋งที่มีคอนเวอร์ชั่นสูงได้อย่างรวดเร็วได้อย่างไร? เครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ใดที่ได้รับความนิยมในขณะนี้

สวัสดีผู้อ่านที่รัก! กับคุณเป็นหนึ่งในผู้เขียนนิตยสารธุรกิจ "HeaterBober.ru" Alexander Berezhnov

และฉันก็ตัดสินใจเช่นนั้น - ฉันจะบอกคุณเกี่ยวกับหน้า Landing Page เกี่ยวกับเทคนิคหลักที่ฉันใช้ในการสร้างมัน ฉันจะยกตัวอย่างเว็บไซต์หน้าเดียวที่ดี และคุณแต่ละคนจะได้ข้อสรุปสำหรับตัวคุณเอง ตกลงไหม? ถ้าอย่างนั้นเรามาเริ่มกันเลย

หัวข้อของการสร้างหน้า Landing Page ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่มีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจมาก การรู้วิธีการทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณสร้างรายได้ได้หลากหลายวิธี เช่น เมื่อเข้าใจสิ่งนี้ คุณสามารถเริ่มต้นธุรกิจขนาดเล็กของคุณเองได้เพียงแค่ขายสินค้าหรือบริการผ่านหน้า Landing Page

1. หน้า Landing Page คืออะไร - ภาพรวมสำหรับผู้เริ่มต้น

มีการเขียนบทความหลายร้อยบทความเกี่ยวกับหัวข้อการสร้างหน้า Landing Page เป็นการยากที่จะรวบรวมคำแนะนำและประสบการณ์ทั้งหมดไว้ในเนื้อหาเดียว แต่ฉันจะยังคงพยายามบอกคุณเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับหน้า Landing Page

ลงจอดเป็นเว็บไซต์หน้าเดียวหรือเพียงหน้าเดียว โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อชักจูงให้ผู้ใช้ดำเนินการบางอย่าง เช่น ซื้อ สมัครสมาชิก โทร ฝากคำขอ

หน้า Landing Page แปลตามตัวอักษรจากภาษาอังกฤษว่า "เป้าหมาย" หรือ "หน้า Landing Page"

คุณอาจเคยเห็นเพจเดียวดังกล่าวบนอินเทอร์เน็ต

ทำไมพวกเขาถึงสร้างหน้า Landing Page:

1. พวกเขากระตุ้นได้ดีผู้เข้าชมดำเนินการตามที่ต้องการ
2. พวกมันถูกสร้างขึ้นอย่างรวดเร็วและมักจะมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าเว็บไซต์ทั่วไป ข้อดีอีกอย่าง: คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ได้ด้วยตัวเอง
3. หน้า Landing Page ออกแบบใหม่ได้ง่าย– ปรับปรุง เปลี่ยนแปลง เพิ่มข้อมูลที่ขาดหายไป

หน้า Landing Page ถูกสร้างขึ้นสำหรับ:

1. ขายสินค้า.เพื่อจุดประสงค์นี้ มีการใช้การโทร: "ซื้อ", "ฝากคำขอ", "โทร"
2. การรวบรวมข้อมูลผู้เยี่ยมชมจะได้รับข้อเสนอ: "สมัครสมาชิก", "ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม"
3. การจำหน่ายซอฟต์แวร์- การขายซอฟต์แวร์

หน้า Landing Page และช่องทางการขาย

ช่องทางฝ่ายขายเป็นกระบวนการขายสินค้า/บริการ ในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการนี้ คนส่วนหนึ่งจะถูกกำจัด - ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของบริษัทเชิงพาณิชย์ เรามีบทความแยกต่างหากในเว็บไซต์ของเราเกี่ยวกับ

กระบวนการขายผ่านแลนดิ้งเพจมีลักษณะดังนี้:

• มีคน 100 คนเห็นลิงก์ไปยังหน้า Landing Page
• ผู้ใช้ 40 รายติดตามลิงก์นี้
• 10 คนส่งใบสมัคร;
• 2 คนซื้อสินค้า.

จากยอดขายร้อย-สอง ผลตอบแทน – 2% นี่เป็นตัวเลือกที่ดี ไม่สมบูรณ์แบบ แต่ก็ไม่แพ้เช่นกัน

กรวยขายมีลักษณะเหมือนกรวยในครัวแบบกลับด้าน โดยมีฐานกว้างและคอแคบ

ส่วนที่กว้างที่สุดคือการเปลี่ยนไปยังหน้า ในขั้นตอนนี้ เราทดสอบการทำงานของการโฆษณาตามบริบท ข้อความบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และการเผยแพร่บนเว็บไซต์อื่น ๆ การกำหนด CTR

CTR– อัตราส่วนของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงผล วัดเป็นเปอร์เซ็นต์

ส่วนตรงกลางคือแอปพลิเคชัน เราวิเคราะห์ประสิทธิภาพของหน้า Landing Page - การออกแบบส่วนของข้อความ

ส่วนที่แคบคือการประมวลผลแอปพลิเคชันและการขาย ที่นี่เราประเมินการทำงานของผู้คน - ผู้ปฏิบัติงานผู้จัดการ

เมื่อวิเคราะห์หน้า Landing Page จะมีการคำนวณตัวบ่งชี้อื่น - EPC

อีพีซี– นี่คือรายได้เฉลี่ยจากการเข้าชมหน้า Landing Page หนึ่งพันครั้ง

ยิ่งอัตราผลตอบแทนสูงเท่าใด ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

จำเป็นต้องสร้างแลนดิ้งเพจในกรณีใดบ้าง?

ด้านล่างนี้เราจะพิจารณาหลายกรณีที่คุณอาจต้องเผชิญกับความจำเป็นในการสร้างเว็บไซต์หน้าเดียวของคุณเอง

หากต้องการสร้างเว็บไซต์หน้าเดียวที่ประสบความสำเร็จสำหรับการขายผลิตภัณฑ์ของคุณเอง วิธีแก้ปัญหาที่ชาญฉลาดคือศึกษาตัวอย่างหน้า Landing Page ที่ใช้งานได้ก่อน มันง่ายไหมที่จะสร้างเพจด้วยตัวเอง? ลองพิจารณาถึงสิ่งที่ทำให้ไซต์ลงจอดที่สวยงามและขายได้อย่างแข็งขันแตกต่างออกไป

หน้า Landing Page คืออะไร

การลงจอด - มันคืออะไร? นี่คือชื่อของเว็บไซต์หน้าเดียวที่ลูกค้าจะได้รับสิทธิประโยชน์บางอย่าง: ส่วนลด โปรโมชั่น ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใคร การลงจอดไม่ได้มีจุดมุ่งหมายเพื่อขายสินค้าเสมอไป บางครั้งหน้าดังกล่าวจะมีแบบฟอร์มใบสมัคร โดยกรอกแบบฟอร์มที่ลูกค้าเข้าไปในฐานข้อมูลหรือสั่งการโทรข้อมูลจากผู้จัดการบริษัท

บริษัทส่วนใหญ่ต่างชื่นชมแล้วว่าไซต์ Landing Page ช่วยในด้านการตลาดได้มากเพียงใด หน้าเดียวแก้ปัญหาได้หนึ่งข้อ หน้า Landing Page ไม่ควรบรรทุกข้อมูลเพิ่มเติมมากเกินไป เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการกระตุ้นให้ลูกค้าตอบสนองต่อคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ข้อดีของเว็บไซต์หน้าเดียวเหนือร้านค้าออนไลน์เต็มรูปแบบคือข้อเสนอเฉพาะเจาะจง ข้อความแสดงผลประโยชน์ที่ชัดเจนช่วยให้ลูกค้าทราบถึงประโยชน์ของความร่วมมือ (การซื้อ การสมัคร) ได้สำเร็จ

แน่นอนว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุกคนได้เห็นหน้าดังกล่าวแล้ว การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่านี่เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง ในสภาวะที่มีข้อมูลทั่วไปมากเกินไป หน้า Landing Page จะสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าด้วยความเรียบง่าย สไตล์ และความชัดเจนของถ้อยคำ และไม่มีโฆษณาและสแปมที่ไม่จำเป็น

หน้า Landing Page ที่สวยงามเป็นเครื่องมือทางการตลาดออนไลน์ที่สำคัญ

ตัวอย่างของแลนดิ้งเพจที่สวยที่สุด

อะไรทำให้แลนดิ้งเพจสวยงาม ในตอนแรกอาจดูเหมือนไม่มีคำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามนี้เพราะผู้ใช้แต่ละคนเข้าใจความงามในแบบของตนเอง แต่ในความเป็นจริงแล้ว Landing Page เป็นเครื่องมือที่มีมาตรฐานด้านคุณภาพ หากต้องการดูตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ โปรดไปที่ไซต์ต่อไปนี้:

• ออกแบบมาเพื่อ move.org;
• Evr.st;
• Grooveshark.com;
• Hipstamatic.com;
• GiftRocket.com

หน้า Landing Page ที่ดีที่สุดมีโครงสร้างและฟีเจอร์ที่คล้ายคลึงกัน ผู้คนชอบตัวเลือกการออกแบบเว็บไซต์ที่แตกต่างกัน แต่ความสำเร็จของแลนดิ้งเพจไม่ได้อยู่ที่ภาพที่สวยงาม คุณสมบัติที่สำคัญของเว็บไซต์หน้าเดียวที่น่าดึงดูด:

• การออกแบบที่เรียบง่ายแต่มีสไตล์
• ใช้ถ้อยคำที่ชัดเจน ไม่มีวลีคลุมเครือ เจาะจงเฉพาะเจาะจงมาก
• รายการผลประโยชน์ (ลูกค้าเข้าใจทันทีว่าเขาจะได้รับอะไรหากเขาตอบกลับข้อเสนอ)
• แบบฟอร์มใบสมัครที่สะดวกโดยไม่มีข้อมูลที่ไม่จำเป็น (ทางออกที่ดีที่สุดคือชื่อและที่อยู่ติดต่อของผู้ซื้อเท่านั้น)
• การปรากฏตัวของคำกระตุ้นการตัดสินใจ แรงจูงใจในการตอบกลับ (“การโทร”, “ค้นหารายละเอียด”, “ขอการโทร”);
• ความซื่อสัตย์ (หน้า Landing Page ควรมีเฉพาะข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นข้อเท็จจริงเท่านั้น)
• การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา (การมีอยู่ของข้อความค้นหายอดนิยมในข้อความของเว็บไซต์ทำให้อันดับของเครื่องมือค้นหา)

บทความนี้นำเสนอตัวอย่างเว็บไซต์ที่มีหน้า Landing Page ที่ดี ศึกษาและพัฒนาเว็บไซต์หน้าเดียวของคุณเองสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการ คำแนะนำทั่วไปบางประการสามารถเน้นได้ หน้าเว็บควรมีความสามัคคีและดึงดูดสายตา อย่าใช้เฉดสีที่เป็นกรดหรือระคายเคือง ขอแนะนำให้จำกัดตัวเองไว้ที่ 2-3 สีหลักและเลือกใช้โทนสีที่ตัดกันอย่างสวยงาม รูปภาพทั้งหมดบนหน้า Landing Page ต้องมีคุณภาพสูง

การผสมสีที่กลมกลืน ประโยชน์ที่อธิบายไว้อย่างชัดเจน และการจัดวางที่สะดวกบนหน้าจอเป็นสัญญาณของแลนดิ้งเพจที่ประสบความสำเร็จ

ตัวอย่างการขายหน้า Landing Page อย่างแข็งขัน

หน้า Landing Page การขายเป็นเป้าหมายของนักการตลาดออนไลน์ส่วนใหญ่ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างเว็บไซต์หน้าเดียวไม่เพียงแต่สวยงาม แต่ยังดึงดูดปริมาณการเข้าชมของลูกค้าด้วย ฟีเจอร์ใดที่จะช่วยเปลี่ยนหน้า Landing Page ธรรมดาให้กลายเป็นหน้าขายที่กระตือรือร้น

คุณสมบัติที่สำคัญคือคุณประโยชน์ที่ชัดเจนยิ่งผู้ซื้อเข้าใจได้เร็วเท่าไรว่าตนได้รับการเสนอเงื่อนไขความร่วมมือที่ดีและยุติธรรมอย่างแท้จริง เขาก็จะยิ่งทำการซื้อได้เร็วยิ่งขึ้นเท่านั้น ดังนั้นในข้อเสนอของหน้าคุณต้องระบุต้นทุนของผลิตภัณฑ์หรือบริการ หากเป็นไปได้ คุณต้องเปรียบเทียบราคากับราคาของคู่แข่ง และอย่าลืมมุ่งเน้นไปที่ความแตกต่าง (เช่น "ถูกกว่าคู่แข่ง 5,000 รูเบิล")

ตัวเลือกที่ดีคือใช้รูปแบบคำถาม-คำตอบ ผู้ใช้มักจะค้นหาข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตในรูปแบบของคำถาม เช่น “วิธีเลือกชุดไปงานพรอม” ใช้ถ้อยคำยอดนิยมในชื่อหน้า Landing Page และรับประกันว่ามีการเข้าชมที่ดี(แน่นอนว่าหากไซต์เสนอวิธีแก้ปัญหาจริงๆ)

ข้อมูลสำคัญทั้งหมดควรวางไว้บนหน้าจอแรก: ยิ่งผู้ใช้เข้าใจสาระสำคัญของข้อเสนอได้เร็วเท่าไร เขาก็จะตอบสนองเร็วขึ้นเท่านั้น

ปัจจุบันคำว่า "การขาย" ถูกนำมาใช้ในเครื่องมือทางการตลาดทั้งหมด

และสาขาการพัฒนาเว็บไซต์ก็ไม่มีข้อยกเว้น โดยที่เรายังเห็นวลีที่จับใจในรูปแบบของ "การขายไซต์" หรือ "การขายหน้า Landing Page" อยู่ตลอดเวลา

แต่ถ้าเราประเมินอุดมการณ์ในการสร้าง Landing Page คุณภาพสูงอย่างมีสติ เราจะเห็นว่าคำว่า "การขาย" คือชุดความรู้ทางการตลาดในแพลตฟอร์มเดียว

อันไหนสำคัญและอันไหนเป็นฝุ่นเข้าตาฉันจะบอกคุณในเนื้อหานี้

เหนื่อยกับการโกหก

บ่อยครั้งที่เพื่อนร่วมงานของฉันหลังจากพูดคุยกับลูกค้าอีกครั้งเกี่ยวกับบริการแล้วฉันก็พูดกับฉันด้วยวลีที่ขุ่นเคือง:“ Nikita เราเบื่อที่จะโต้เถียงกับพวกเขาแล้ว บางทีเราอาจทำสิ่งที่พวกเขาต้องการได้”

ประเด็นก็คือสำหรับคนทั่วไป Landing Page ที่ดี = คุณสมบัติมากมาย และหากไม่มีวิธีแก้ปัญหาดั้งเดิมบนไซต์ แสดงว่าไซต์นั้นเสียโดยอัตโนมัติและไม่ขาย

ทั้งหมด! มันกำลังเดือด ใส่จุดทั้งหมดกันเถอะ (ฉันพูดด้วยน้ำเสียงชวนฝัน) เรามานิยามกันซักพักว่าเว็บไซต์ขายหน้าเดียวที่แท้จริงคืออะไร และเรื่องไร้สาระนั้นหน้าตาเป็นอย่างไรซึ่งมีเพียงชื่อเท่านั้น

มันจะทั้งน่าสนใจและน่าเบื่อ แต่ก็มีประโยชน์อย่างแน่นอน เริ่มต้นด้วยคำอธิบายที่กระชับของคำนี้

ขายแลนดิ้งเพจเป็นต้นแบบที่ออกแบบด้วยภาพซึ่งสร้างขึ้นบนพื้นฐานของการตลาด การเขียนคำโฆษณา การขาย และจิตวิทยา โดยหนึ่งรายการและสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะในระดับการรับรู้

แต่ละคำข้างต้นมีรายละเอียดมากเกินไป และนี่ไม่ใช่เทคนิคที่คุณชอบพูดถึงมากนัก

สิ่งเหล่านี้เป็นแนวคิดเชิงลึกที่มักถูกละเลยในการฝึกฝนเนื่องจากความหมองคล้ำและขาดเอฟเฟกต์ "ว้าว"

แต่เราเหมือนกับอาจารย์ที่พิถีพิถันจะวิเคราะห์ผู้ขายแต่ละส่วนแยกกัน

ส่วนเตรียมการ

ฉันต้องการเขียนองค์ประกอบและกฎสำเร็จรูปสำหรับหน้า Landing Page การขายทันที แต่บทความจะไม่สมบูรณ์และตรงไปตรงมา

หน้า Landing Page การขายคุณภาพสูงเป็นโครงการที่ไม่เพียงสร้างขึ้นตามกฎทั้งหมดเท่านั้น แต่ยังต้องเตรียมอย่างถูกต้องด้วย

เหมือนกับตอนปล่อยจรวด 50% ของความสำเร็จคือการกำหนดพิกัดที่ถูกต้อง แล้วเว็บไซต์ขายของควรเป็นอย่างไร?

1. หนึ่งผลิตภัณฑ์ (เป้าหมาย)

สิ่งแรกที่กำหนดหน้า Landing Page ที่ขายได้คือการมีเป้าหมายเดียวเท่านั้น ทำไมไม่สองสามหรือมากกว่านั้นล่ะ! มันค่อนข้างง่าย

เช่นเดียวกับถ้าคุณมาซื้อรถที่ตัวแทนจำหน่ายและนอกจากนั้นฉันจะขายบ้านให้คุณที่ Rublyovka

และยังสมัครสมาชิกฟิตเนสคลับและบัญชีพรีเมียมบนเว็บไซต์หาคู่ (แม้ว่าจะมีรถใหม่ บ้านราคาแพง และรูปร่างที่เพรียวบาง แต่อย่างหลังอาจไม่มีประโยชน์สำหรับคุณ)

ตอนนี้คุณสามารถคัดค้านความจริงที่ว่าฉันพูดเกินจริงและไม่มีใครขายทุกอย่างในเว็บไซต์เดียว

คุณพูดถูกเพียงบางส่วน มีเพียงคุณเท่านั้นที่มองเห็นทุกอย่างด้วยสายตาพร่ามัว สำหรับคุณ บริการหรือสินค้าทั้งหมดของคุณมีความจำเป็นสำหรับลูกค้าโดยค่าเริ่มต้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว 9 ใน 10 กรณี (มีข้อยกเว้น) มีคนมาเพื่อสิ่งเดียว

ฉันจะเล่าประสบการณ์ที่น่าเศร้าของเราให้คุณฟังและคุณจะเข้าใจทุกอย่างทันทีโดยไม่มีตัวอย่างที่คลุมเครือ เมื่อเราเพิ่งเริ่มต้นอาชีพของเรา เราได้สร้างหน้า Landing Page ให้กับตัวเองเพื่อทำงานในเมืองของเรา

ไม่มีหน้าเพิ่มเติม และบริการทั้งหมดถูกวางไว้ที่หน้าหลัก (หน้าจอด้านล่าง)

เราได้รับคำแนะนำจากแนวคิดที่ว่าหากบุคคลต้องการ เขาจะเลือกสิ่งที่เหมาะสมกับเขา และนี่คือความผิดพลาดครั้งใหญ่ที่สุดของเรา

ข้อผิดพลาด

ความจริงก็คือบุคคลที่เห็นบริการเหล่านี้ทั้งหมดสามารถสั่งซื้อจากเราได้เฉพาะในกรณีที่เราแนะนำให้เขาหรือเขาเป็น "คนโง่" โดยสมบูรณ์

เพราะมันเหมือนซื้อหมูมาจิ้ม ไม่มีข้อมูลเพิ่มเติม สิทธิประโยชน์ หรือคำตอบสำหรับคำถาม

และหน้าต่างป๊อปอัปก็ไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่นี่ มันน้อยเกินไปที่จะถ่ายทอดข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพและปิดข้อโต้แย้งทั้งหมดได้

เป็นเวลานานแล้วที่เรามีหน้า Landing Page แยกกันสำหรับแต่ละบริการ โดยที่บุคคลจะได้รับจากหน้าเส้นทาง

ดังนั้นเมื่อคุณสร้างเว็บไซต์ ให้ระบุให้ชัดเจนว่าคุณกำลังทำผลิตภัณฑ์อะไร และยังเปลี่ยนคำว่า “ผลิตภัณฑ์” เป็น “เป้าหมาย” เป็นระยะๆ

ท้ายที่สุดการขายทันทีเป็นเรื่องหนึ่ง แต่เป็นอีกเรื่องหนึ่งที่ต้องปิดในตอนแรก (เช่น การคำนวณต้นทุน) แล้วจึงขายเท่านั้น บ่อยครั้งไม่ใช่ความคิดที่ดีที่จะรวมเป้าหมายเข้าด้วยกัน

2. กลุ่มเป้าหมาย

จากการคำนวณภายในของฉัน นี่เป็นการกล่าวถึงครั้งที่ 200 ในบล็อกของเราเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย

แต่ตอนนี้เราจะดูสิ่งนี้พร้อมตัวอย่างและเริ่มต้นด้วยความจริงที่ว่าคุณต้องรู้จักลูกค้าของคุณ

ยิ่งไปกว่านั้น มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างผู้ที่กำลังซื้อสินค้าจากคุณในตอนนี้และผู้ที่คุณต้องการมองว่าเป็นลูกค้าของคุณ

การมีรายชื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอยู่ในหัวของคุณ (ควรเขียนไว้บนกระดาษ) คุณต้องตัดสินใจว่าจะสร้างเว็บไซต์ของคุณให้ใครกันแน่

ค่อนข้างเป็นไปได้ที่จะรวมผู้ชมหลาย ๆ คนเข้าด้วยกัน แต่เพื่อที่จะเข้าใจอย่างแน่ชัดว่าเป็นไปได้หรือไม่ คุณต้องพิจารณาเกณฑ์การคัดเลือก ความต้องการ และความกลัวของพวกเขา แผนภาพจะมีลักษณะดังนี้

กลุ่มเป้าหมาย

เนื่องจากในเนื้อหานี้ เราไม่ได้เรียนรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page สำหรับการขาย แต่ก่อนอื่นเลย เราเข้าใจว่า Landing Page สำหรับการขายคืออะไร ฉันจะแสดงให้คุณเห็นโดยใช้ตัวอย่างเกณฑ์การคัดเลือกที่ทุกคนมีความแตกต่างกัน

ในการทำเช่นนี้ ลองจินตนาการว่าคุณกำลังขายเครื่องจำลองนาโนสำหรับการลดน้ำหนัก ทันที ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณล้วนแต่เป็นคนที่มีน้ำหนักเกิน แต่ฉันมีคำถามสำหรับคุณ: เกณฑ์การคัดเลือกคล้ายกันหรือไม่?

ฉันหวังว่าคุณจะตอบว่าไม่ ทุกคนมีความแตกต่างกัน เช่นเดียวกับเกณฑ์การคัดเลือก เราพร้อมที่จะจ่ายเงินจำนวนเท่าใดก็ได้เพียงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่รับประกัน

อีกคนหนึ่งจะซื้อเฉพาะสิ่งที่ไม่ต้องใช้เวลาว่างมากนัก และอันที่สามไม่เห็นอะไรนอกจากต้นทุนต่ำ รายการนี้ดำเนินต่อไป

และแม้แต่ในช่องแคบ ๆ เช่นการสร้างบ้านจากไม้ทุกคนก็มีเกณฑ์ที่แตกต่างกัน (เพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้นดูวิดีโอด้านล่าง)

3. ระดับการรับรู้

หัวข้อนี้เข้าใจยากขึ้นอยู่แล้วโดยเฉพาะการฟัง ดังนั้น คุณโชคดีที่คุณกำลังอ่านและไม่ได้ฟังโทรศัพท์ว่าผู้จัดการของเราพูดถึงระดับความตระหนักรู้อย่างไร

ประเด็นก็คือแต่ละคนมีการรับรู้ถึงปัญหาและแนวทางแก้ไขในระดับที่แตกต่างกัน

ในด้านการตลาด วิธีการแปลกๆ นี้เรียกว่า “” แต่ฉันจะไม่สร้างภาระให้คุณด้วยคำศัพท์ที่ชาญฉลาด แต่จะแสดงตัวอย่างวิธีการทำงานให้คุณดู

และในการดำเนินการนี้ ให้เปรียบเทียบคำค้นหาที่เหมือนกันสามคำและในเวลาเดียวกันในแถบค้นหา Yandex หรือ Google:

1. จะสร้างบ้านแนวราบจากอะไร?
2. การก่อสร้างบ้านด้วยอิฐหรือไม้ซุง?
3. การก่อสร้างบ้านอิฐแนวราบ

คำขอทั้งหมดเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการก่อสร้างแนวราบ และตามทฤษฎีแล้วคำขอทั้งหมดนี้เป็นลูกค้าที่มีศักยภาพสำหรับบริษัทรับเหมาก่อสร้าง

แต่! สิ่งที่สำคัญที่สุดคือสิ่งแรกขาดความเข้าใจโดยสิ้นเชิงว่าบ้านกำลังสร้างมาจากอะไร ส่วนที่สองต้องเผชิญกับคำถามว่าจะเลือกวิธีแก้ปัญหาแบบใด และอันที่สามตั้งใจที่จะมองหาว่าจะสั่งซื้อได้ที่ไหน บ้านที่เฉพาะเจาะจง

สำหรับคุณในการพัฒนา นั่นหมายความว่าในทุกกรณีจะมีข้อความและรูปภาพที่แตกต่างกันออกไป

ตัวอย่างเช่น สำหรับคำขอประเภทที่สอง คุณต้องแสดงก่อนว่าทำไมการสร้างบ้านด้วยอิฐจึงดีกว่าบ้านไม้ซุง (ถ้าคุณสร้างด้วยอิฐ) แล้วขายเท่านั้น

ในคำขอประเภทที่สาม คุณจะเสนอวิธีแก้ปัญหาทันทีและมุ่งเน้นไปที่ผลประโยชน์ของบริษัทของคุณเป็นส่วนใหญ่เมื่อเทียบกับคู่แข่ง

ในการใช้งานในชีวิตประจำวัน หลายคนเรียกระดับการรับรู้ว่าอุณหภูมิของการจราจร แบ่งเป็นร้อน อุ่น และเย็น

สิ่งที่โปรดปรานที่สุดสำหรับทุกคนคือคนที่ร้อนแรงนั่นคือคนที่ต้องการซื้อที่นี่และตอนนี้

แต่จะพยายามเขียนสรุปสั้นๆ นะครับ เว็บไซต์การขายควบคู่ไปกับการวิเคราะห์คู่แข่งจะต้องผ่านกระบวนการบรรยายสรุปให้กับลูกค้า

ซึ่งด้วยความช่วยเหลือของชุดคำถามพิเศษ ทุกอย่างที่สะสมและทุกสิ่งที่ส่งผลโดยตรงต่อการตัดสินใจของลูกค้าจะถูกดึงออกมา หลังจากนั้นความหมายทั้งหมดเหล่านี้จะถูกเผยแพร่และสร้างโครงกระดูกของไซต์

ฉันจะไม่ซ่อนมันเช่นกันและบอกว่าทุกหน่วยงานดำเนินการบรรยายสรุปกับลูกค้าเป็นค่าเริ่มต้น

แต่ตามปกติแล้ว ฉันจะเปิดเผยความลับอีกอย่างหนึ่งที่ทำให้เว็บไซต์ขายได้ การบรรยายสรุปจะดำเนินการด้วยวาจา

กระดาษแผ่นหนึ่งจะไม่สามารถเปิดเผยความลึกได้เต็มที่เมื่อบุคคลระหว่างการสื่อสารสามารถถามคำถามที่ชัดเจนและนำไปสู่ทิศทางที่ถูกต้อง

การบรรยายสรุปนี้ใช้เวลา 1-2 ชั่วโมง และเนื่องจากฉันกำลังแสดงการ์ดทั้งหมด เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับความจริงที่ว่าหากบริษัทของคุณยังใหม่หรือไม่มีอะไรอยู่ในนั้น "ผู้บรรจุหีบห่อที่มีความหมาย" ก็จะไม่สามารถทำอะไรได้เลยและไซต์จะไม่แน่นอน ขาย.

แน่นอนว่าในตอนท้ายของวัน คุณจะตำหนิไซต์หรือผู้รับเหมาสำหรับทุกสิ่งทุกอย่าง แต่ในความเป็นจริงแล้ว ประเด็นทั้งหมดจะอยู่ที่การไม่มีการพัฒนา สิทธิประโยชน์ และฟีเจอร์ของคุณ

สำคัญ.เอเจนซี่การตลาดเสนอสิทธิประโยชน์และโซลูชั่นเพิ่มเติม แต่ตามกฎแล้ว ผลประโยชน์และโซลูชั่นทั้งหมดจะไม่เปลี่ยนแปลงสถานการณ์ทั่วโลก

เพื่อพัฒนากลยุทธ์และกลวิธีในการบรรจุหีบห่อของคุณอย่างแท้จริง คุณต้องทำการวิเคราะห์เชิงลึกของคู่แข่ง และอย่างที่คุณจำได้ การดำเนินการนี้ต้องเสียค่าใช้จ่ายและต้องใช้เวลาอื่นด้วย

การนำไปปฏิบัติ

หลังจากที่คุณเสร็จสิ้นงานเตรียมการ (งานหลักเขียนไว้ด้านบน) โครงสร้างที่ถูกต้องจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติและคุณสามารถเริ่มยืดเฟรมได้อย่างปลอดภัย

ขึ้นอยู่กับการตลาด การขาย การออกแบบ และจิตวิทยา ฉันจะไม่แยกส่วนเหล่านี้ออกอย่างชาญฉลาดฉันจะแสดงประเด็นหลักเพื่อไม่ให้เนื้อหาซับซ้อน

1. ข้อเสนอ

ทันทีที่มีคนเข้ามาที่ไซต์ สิ่งแรกที่เขาเห็นคือข้อเสนอของคุณ พูดง่ายๆ ก็คือนี่คือข้อเสนอของคุณพร้อมสิทธิประโยชน์หลักๆ

ข้อเสนอหลักสามารถมีได้ 4 ระดับ ความแตกต่างที่ชัดเจนสามารถเห็นได้ทันทีในตัวอย่าง

ระดับแรกคือเมื่อคุณเพียงเขียนว่า "เช่ารถในมอสโก"
ระดับที่สองฟังดูน่าสนใจยิ่งขึ้น -“ การเช่ารถในมอสโก กลุ่มยานยนต์ระดับพรีเมี่ยม”

ระดับที่สามนั้นยากมากสำหรับหลาย ๆ คนและขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ -“ เช่ารถระดับพรีเมียมในมอสโก สำเนาเดียวจะดึงดูดสายตานับพันด้วยเงินเพียง 5,000 รูเบิลต่อวัน”

สิ่งนี้สามารถเรียกได้ว่าเป็นข้อเสนอในอุดมคติหรือไม่? ไม่แน่นอน ฉันคิดขึ้นมาได้ภายใน 2 นาทีสำหรับบทความนี้

แต่คุณจะเข้าใจประเด็นและสังเกตเห็นว่าชื่อเรื่องบนหน้าจอแรกมีความแตกต่างกันอย่างไร ดังนั้นตามค่าเริ่มต้น เราพยายามที่จะไปถึงระดับข้อเสนอ 3 หรือดีกว่านั้นคือ 4 ระดับ

แม้ว่าฉันจะประหลาดใจที่เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากข้อเสนอระดับ 1 และ 2 แต่ข้อเสนอเหล่านี้ค่อนข้างเป็นข้อยกเว้นหรือเป็นกลยุทธ์ที่มีการคิดมาอย่างดี

ในการสร้างข้อเสนอ คุณต้องเข้าใจธุรกิจของคุณเป็นอย่างดีและเข้าใจลูกค้าของคุณ

เพื่อให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น (นั่นคือเหตุผลที่เราอยู่ที่นี่) ฉันขอแนะนำให้อ่านบทความของเราในหัวข้อนี้

ยังดีกว่า อย่าเพิ่งอ่าน แต่สร้างและโพสต์ผลลัพธ์ของคุณในความคิดเห็นทันที

เรามีมากกว่า 29,000 คนแล้ว
เปิด

2.

พลังการขายของหน้า Landing Page ยังสร้างโดยผู้เชี่ยวชาญด้านข้อความ (ผู้เขียนคำโฆษณา) เขาทำสิ่งนี้บนพื้นฐานของต้นแบบที่ได้รับจากนักการตลาด ซึ่งสะท้อนถึงความหมายทั้งหมดที่ระบุไว้ในขั้นตอนการบรรจุภัณฑ์

กระบวนการนี้ใช้แรงงานเข้มข้นและมีความสำคัญมากกว่าการออกแบบ ฉันแน่ใจว่าฉันทำให้คุณประหลาดใจเล็กน้อยตอนนี้

แต่นี่คือความจริงที่สมบูรณ์ เว็บไซต์ที่น่ากลัวซึ่งมีข้อความดีๆ จะช่วยแก้ปัญหาได้ และข้อความที่ไม่ดีเกี่ยวกับการออกแบบที่สวยงามจะทำให้ลูกค้าเสียไป

ข้อความที่ดีนั้นถูกประเมินค่าต่ำเกินไปและสิ่งนี้สามารถสังเกตได้ชัดเจนในทุกการกระทำของลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับการออกแบบมากขึ้น

แต่ถ้าคุณต้องการได้แลนดิ้งเพจคุณภาพสูง คุณต้องระมัดระวังเรื่องหัวเรื่องและข้อความให้มาก

เป็นไปได้มากว่าคุณจะทำเองไม่ได้ เนื่องจากนี่เป็นศิลปะทั้งหมดที่คุณต้องเรียนรู้แล้วจึงพัฒนาให้ดีขึ้น

นอกเหนือจากทุกสิ่งทุกอย่างแล้ว ฉันจะให้กฎพื้นฐานสำหรับการเขียนคำโฆษณาบนเว็บไซต์เพื่อที่อย่างน้อยคุณสามารถประมาณได้ว่างานที่อยู่ตรงหน้าคุณดีแค่ไหน

พวกเขาไม่ได้คอนกรีตเสริมเหล็กมีข้อยกเว้นสำหรับทุกสิ่ง แต่หากมีการละเมิดหลายจุดในคราวเดียวคุณควรคำนึงถึงคุณภาพด้วย

1. ไม่ใช่ชื่อเรื่องเล็กน้อยหากคุณเห็นหัวข้อ “ทำไมต้องเลือกเรา” “เกี่ยวกับเรา” หรือเวอร์ชันที่ถูกเจาะข้อมูลอื่นๆ ที่ใช้ในไซต์อื่นๆ อีกหลายสิบแห่ง ให้ดำเนินการโดยเร็วที่สุด

   ไซต์ที่มีอายไลเนอร์ซ้ำซากบ่งบอกถึงความด้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับไซต์อื่น ๆ

2. คุณคือแนวทางยิ่งมีหัวข้อข่าวและข้อความบนเว็บไซต์ที่ขึ้นต้นด้วยคำว่า “เรา” มากเท่าไหร่ เว็บไซต์ก็จะยิ่งแย่ลงเท่านั้น

   มันสำคัญกว่ามากสำหรับลูกค้าที่พวกเขาพูดถึงเขาและสำหรับเขา จากนั้นเขาก็อ่านเกี่ยวกับคนที่คุณรักเท่านั้น

3. ภาษาที่เรียบง่ายหากผู้บริโภคไม่เข้าใจสิ่งใดเกี่ยวกับสิ่งที่เขียนบนหน้า Landing Page หรือเจอคำที่ไม่คุ้นเคย

   ในกรณีนี้ หมายความว่าไซต์จำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงด้วย เนื่องจากคุณต้องพูดภาษาที่ลูกค้าสามารถเข้าถึงได้ ไม่ใช่สำหรับคุณ

4. ในธุรกิจ.เว็บไซต์หน้าเดียวไม่ควรมีข้อความเพื่อประโยชน์ของข้อความ แม้ว่าจะสร้างขึ้นเพื่อ SEO ก็ตาม

   หากคุณสามารถลบข้อความนี้ออกจากไซต์ได้และไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง คุณจะต้องตัดและย่อให้สั้นลง

5. ข้อมูลเฉพาะวลีที่ถูกแฮ็กจากซีรีส์ "แนวทางส่วนบุคคล", "ระบบส่วนลดที่ยืดหยุ่น", "คุณภาพสูง" ถือเป็นมลทิน

   สิ่งเดียวคืออนุญาตให้ทำได้เมื่อข้อความที่เปิดเผยมีความเฉพาะเจาะจง 100% และวลีนี้เป็นเพียงบทสรุปหรือพาดหัวเท่านั้น

อีกประเด็นหนึ่ง ฉันต้องการใช้เกณฑ์เช่น “การจัดการข้อโต้แย้ง” มีการใช้งานทั่วทั้งไซต์ในองค์ประกอบข้อความทั้งหมด

กล่าวคือ การคัดค้านโดยทั่วไปทั้งหมดของลูกค้าในระดับการรับรู้ของเขาจะต้องได้รับการแก้ไขทั่วทั้งไซต์

การตรวจสอบนี้ทำได้ค่อนข้างง่าย โดยคุณรวบรวมรายการข้อโต้แย้งทั้งหมดจากกลุ่มเป้าหมายที่เลือก จากนั้นดูว่ามีคำตอบทั้งหมดหรือไม่

ความคิดที่ชาญฉลาดเว็บไซต์การขายครอบคลุมทุกข้อโต้แย้ง กระตุ้นอารมณ์ และโต้แย้งว่าคุณจำเป็นต้องซื้อจากเรา

3. การออกแบบ

เว็บไซต์ที่สวยงามไม่ได้เท่ากับเว็บไซต์ขายเสมอไป คุณต้องจำสิ่งนี้ตลอดไป ในเนื้อหาของคุณ

ขายไซต์. มันคืออะไร? ทุก ๆ วินาทีจะพูดว่า: “แน่นอน นี่คือแลนดิ้งเพจ!” เป็นเพจเจอร์เดียว เป็นแลนดิ้งเพจ เป็นเพจขาย

ฉันจะไม่โน้มน้าวคุณเป็นอย่างอื่น เพราะมีความจริงมากมายในถ้อยคำเหล่านี้ ดังนั้นในบทความนี้เราจะวิเคราะห์ว่าหน้า Landing Page ใดที่สามารถเรียกได้ว่าดีที่สุดและเพราะเหตุใด

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันเริ่มมองหาเว็บไซต์ที่ขายดีที่สุด จะดูตัวอย่าง การให้คะแนน และวิธีประเมินโดยหลักการได้ที่ไหน ท้ายที่สุดแล้ว เดิมทีเว็บไซต์หน้าเดียวถูกประดิษฐ์ขึ้นเพื่อเพิ่มยอดขายของบริษัท

เมื่อเร็ว ๆ นี้มีการเปลี่ยนแปลงมากมาย สิ่งที่เกี่ยวข้องกันก่อนหน้านี้หมดไป เว็บไซต์เริ่มมีคุณภาพสูงขึ้น สวยงามมากขึ้น มีภาพเคลื่อนไหว รูปภาพ และฟีเจอร์ที่น่าหลงใหลมากมาย

เกณฑ์การประเมินยังเป็นที่น่าสงสัย

จะประเมินโดยใช้หลักอะไร? อันไหนที่จะใช้เป็นพื้นฐาน? จะจัดอันดับเว็บไซต์ 10 อันดับแรกได้อย่างไร?

ฉันจะหาเว็บไซต์สำหรับการแข่งขันได้ที่ไหน? ทั้งหมดนี้ทำให้ยากต่อการสร้างการจัดอันดับเว็บไซต์ที่ดีที่สุดอย่างแท้จริงและตรงไปตรงมา

นอกจากนี้เรายังไม่ทราบว่ามีบริษัทขายจำนวนเท่าใดที่ทำผ่านเว็บไซต์ดังกล่าว คุณไม่สามารถโทรหาพวกเขาและถามว่า: "ของคุณคืออะไร" หรือ “คุณได้รับใบสมัครกี่ใบ?”

ฉันแน่ใจว่าจะไม่มีใครตอบคำถามดังกล่าว เนื่องจากจะไม่มีใครเชื่อหรือจะบอกว่านี่เป็นข้อมูลที่เป็นความลับ

ใช่แล้ว เรากำลังฝันกลางวันอยู่!

ดังนั้นฉันจึงทำให้มันง่ายขึ้น ฉันเริ่มค้นหาและดูการให้คะแนนและการเลือกหน้า Landing Page ที่ดีที่สุด และเดาอะไร?

เว็บไซต์ใช้เวลาโหลดนาน และอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัตราตีกลับ นั่นคือผู้คนจะทิ้งมันเร็วกว่าที่เห็นข้อเสนอ

2. เวิร์คช็อป “ไดเนโร”

นี่ไม่ใช่เว็บไซต์ แต่เป็นภาพยนตร์ทั้งหมดเกี่ยวกับ "ตัวละคร" หนึ่งตัว นั่นก็คือ กระเป๋าเงินที่ทำจากไม้ หากมีราคา 1,000-2,000 รูเบิลไซต์คงจะล้มเหลว

6. โครงการ “อบแห้งครั้งใหญ่”

ผู้หญิงส่วนใหญ่ (กลุ่มเป้าหมาย) เคยได้ยินเกี่ยวกับโครงการ “Mad Drying” โฆษณาเปิดตัวของพวกเขาล้นอินเทอร์เน็ต และนี่ก็ไม่น่าแปลกใจเมื่อมีการลงทุนเป็นล้านกับการรับส่งข้อมูล

แต่หากไม่มีเว็บไซต์ที่ดี คุณจะไม่สามารถสร้างรายได้หลายสิบล้านได้ ดังนั้นเว็บไซต์ของพวกเขาจึงรวมอยู่ใน TOP ของเราด้วย

โครงการ “อบแห้งครั้งใหญ่”

เห็นได้ชัดว่ามีการเข้าหาสิ่งทรงสร้างอย่างละเอียดถี่ถ้วน เนื่องจากข้อความเพียงอย่างเดียวก็คุ้มค่า แต่พวกเขาทำผิดพลาดครั้งใหญ่ครั้งหนึ่ง - พวกเขาไม่ได้ใส่ปุ่มโทรในตอนท้ายสุด

และสิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อการไหลออกของผู้เยี่ยมชมเนื่องจากพวกเขาไม่เห็นการปิดเรื่องอย่างสมเหตุสมผลของเรื่องราวทั้งหมด

7.

ตัวเราเองใช้ระบบลูกค้าสัมพันธ์ Bitrix24 แต่เนื่องจากหัวข้อของเราไม่ใช่ "" เว็บไซต์ระบบ Megaplan จึงเกินความคาดหมายทั้งหมด

พวกเขาถ่ายทอดประเด็นหลักทั้งหมดของระบบผ่านทางนั้น หลังจากนั้นคุณจะเข้าใจว่านี่คือสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจ

CRM “MegaPlan”

ความปรารถนาของเราในการปรับปรุงคือการเพิ่มวิดีโอรีวิวระบบ เนื่องจากคู่แข่งโดยตรงทุกคนมีวิดีโอนี้ และยังโทรได้ชัดเจนขึ้นอีกด้วย คือ แทนที่หัวข้อ (ไม่ใช่ปุ่ม) ด้วยคำว่า “เริ่มใช้งานฟรี” หรืออะไรประมาณนั้น

อนึ่ง!หากคุณต้องการใช้เป็นระบบ CRM ของคุณ ฉันขอแนะนำว่าอย่าลืมรหัสโปรโมชั่น “Megastart” ด้วยวิธีนี้คุณจะได้รับส่วนลด 10% สำหรับการซื้อครั้งแรกและใช้งานฟรี 14 วัน

8. ธนาคารเพื่อผู้ประกอบการ “โตกะ”

Landing Page อีกหน้าหนึ่งจากธนาคาร เขาได้รับรางวัลจากความคิดริเริ่มของเขา หน้านี้ถูกส่งไปยังเพื่อนของคุณเป็นลิงก์อ้างอิง

เพื่อปรับปรุงเอฟเฟกต์ เราจะเพิ่มบล็อกอีกสองสามบล็อกที่สร้างแรงกดดันต่อตรรกะ เนื่องจากตอนนี้ไซต์เน้นไปที่อารมณ์มากขึ้น ในบางกรณี นี่อาจเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง แต่เนื่องจากเรามีตัวเลือกธนาคาร อารมณ์เพียงอย่างเดียวจึงไม่สามารถทำได้

ธนาคารเพื่อผู้ประกอบการ “โตชก้า”

9. อุปกรณ์ออกกำลังกาย “Goodfit”

การเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจของไซต์จากสีดำเป็นสีขาวและสีน้ำเงิน แต่นอกเหนือจากโซลูชันการออกแบบที่น่าสนใจแล้ว หน้า Landing Page นี้ยังใช้เกมไตเติ้ลที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย

ในการออกแบบนี้ พวกเขาไม่ได้เชื่อมต่อกับบล็อก แต่เป็นองค์ประกอบอิสระ หลังจากอ่านแล้วคุณสามารถสร้างภาพที่สมบูรณ์ได้แล้ว

เพื่อให้แพ็คเกจสมบูรณ์ การนำเสนอผ่านวิดีโอในนามของ CEO ยังไม่เพียงพอ แน่นอนว่าเขามีสภาพร่างกายที่ดีเยี่ยม

และเป็นการดีที่จะเพิ่มตัวเลขให้กับเคสด้วย นั่นคือห้องโถงที่ลูกค้าได้รับราคาเท่าไหร่? แต่นี่ไม่สำคัญ แต่เป็นที่พึงปรารถนา

อุปกรณ์สำหรับออกกำลังกาย “Goodfit”

10. ศูนย์การค้า “เมโทรโพลิส”

นี่คือหน้า Landing Page ของศูนย์การค้าที่ดีที่สุดที่ฉันเคยเห็น สีสันต่างๆ ได้รับการคัดสรรอย่างสวยงาม สื่อถึงความหมายหลัก และการใช้งานก็ยอดเยี่ยม ทั้งหมดนี้สามารถมองเห็นได้ทันทีเมื่อคุณไปที่หน้า Landing Page นี้ ดังนั้นคลิกและสำรวจ

แม้ว่าฉันจะใส่ 5 เซ็นต์ของฉัน แน่นอนว่าฉันเข้าใจว่าผู้ที่คุ้นเคยกับศูนย์นี้ควรเข้ามาที่ไซต์นี้ แต่ยังดึงดูดผู้คนที่จะได้เห็นมันเป็นครั้งแรกด้วย

ซึ่งหมายความว่ามีเหตุผลที่จะต้องอธิบายสั้นๆ (สักสองสามคำเกี่ยวกับบริษัท) เพื่อให้ผู้มาเยี่ยมทราบทันทีว่าเขาอยู่ที่ไหนและมีอะไรรอเขาอยู่ที่นั่น

ศูนย์การค้า “เมโทรโพลิส”

รัสเซียเท่านั้น!?

ใช่ ในการตรวจสอบของฉัน ฉันมุ่งเน้นไปที่เว็บไซต์หน้าเดียวที่ดีที่สุดใน RuNet เป็นหลัก แม้ว่าจะมีตัวเลือกที่ดีและคุ้มค่ามากมายในโลกก็ตาม

นอกจากนี้ สิ่งที่สำคัญที่สุด (และสิ่งที่น่าแปลกใจที่สุด) ก็คือหน้า Landing Page ใน Burzhunet ไม่เพียงแต่ใช้โดยธุรกิจขนาดเล็กเท่านั้น แต่ยังใช้โดยธุรกิจขนาดใหญ่อีกด้วย

ตัวอย่างเช่น หนึ่งในบริการรถแท็กซี่ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกอย่าง Uber เลือกใช้ตัวเลือกต่อไปนี้เป็นเว็บไซต์หลัก - หน้า Landing Page แบบมัลติฟังก์ชั่น หรืออย่างที่พวกเขากล่าวว่าเป็นหน้า Landing Page แบบหลายหน้า

นี่คือไซต์ที่ประกอบด้วยหน้า Landing Page จำนวนมาก เกือบจะเป็นไซต์ที่มีหลายหน้า แต่ยังคงเป็นแลนดิ้งเพจ

แต่ฉันไม่ได้โพสต์หน้า Landing Page โดยเฉพาะที่นี่ เพราะมันแตกต่างออกไป ให้ทุกคนพูดว่าเรากำลังทำซ้ำทุกอย่างตามหลังตะวันตก แต่ในกรณีนี้ ฉันคิดว่าแตกต่างออกไป

พวกเราชาวรัสเซียแตกต่าง เรามีความคิดที่แตกต่างกันเพราะเราอาศัยอยู่ในประเทศอื่น

ตัวอย่างเช่น คนอเมริกันแทบไม่มีความกลัวในหัวว่าบริษัทจะเอาเงินไปและเลิกกิจการ เนื่องจากมีการป้องกันทุกอย่างไว้ 10 แถว จึงมีค่าใช้จ่ายเพียง PayPal เดียว

ที่นี่ในรัสเซีย ความกลัวนี้อยู่ในแถวหน้า นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงมีบล็อกบนเว็บไซต์ไม่กี่บล็อกที่โน้มน้าวให้ผู้คนเชื่อถือบริษัท ในขณะที่เรามีบล็อกมากมาย

ฉันสามารถให้ข้อโต้แย้งได้อีกมากมายว่าเราจะมีหน้า Landing Page ที่แตกต่างและดีขึ้น ดังนั้น ฉันขอโทษ แต่ตัวเลือกของพวกเขาจะไม่อยู่ที่นี่

เพลิดเพลินไปกับโซลูชั่นของรัสเซียของเราดีกว่า สร้างแบบจำลองข้อความและบล็อกของเรา และจากเว็บไซต์ต่างประเทศก็เอาไอเดียการออกแบบดีๆ

สั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งสำคัญ

ตอนนี้คุณได้ดูผู้สมัครทั้งหมดแล้ว ฉันไม่แนะนำให้คุณมุ่งเน้นไปที่พวกเขาสุ่มสี่สุ่มห้า แต่มันก็คุ้มค่าที่จะดูหน้า Landing Page ที่ดีที่สุด

อย่างน้อยที่สุด คุณสามารถนำไอเดียจากใครสักคนมาสร้างแอนิเมชั่นที่น่าสนใจได้ หรือตัวอย่างเช่น ผู้สร้างคนหนึ่งรู้จักพวกเขาเป็นอย่างดีและใช้มันตลอดทั้งหน้า Landing Page โดยทั่วไปแล้ว ควรศึกษา หาข้อสรุป และนำไปใช้

และอีกอย่าง หากคุณกำลังมองหาไอเดียสำหรับแลนดิ้งเพจแรกของคุณ คุณสามารถลองสร้างมันขึ้นมาเองได้ ดังนั้นคุณจะเข้าใจสิ่งที่คุณต้องการและมันไม่ง่ายอย่างที่คิดเมื่อมองแวบแรก

ใช้สำหรับสิ่งนี้ เช่น แพลตฟอร์ม LP และเมื่อถึงเวลานั้น เรากำลังรอให้คุณมาเยี่ยมชมเพื่อการพัฒนาร่วมกัน

หน้า Landing Page ควรมีลักษณะอย่างไรในแง่ของประสิทธิภาพ? ควรมีบล็อกอะไรบ้าง และบล็อกเหล่านี้ควรมีลักษณะอย่างไร หลังจากอ่านบทความแล้ว คุณจะได้รับคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้และดูว่าหน้า Landing Page ที่ดีที่สุดมีหน้าตาเป็นอย่างไร

1. พาดหัวข่าวกับ USP

หน้า Landing Page ที่เหมาะสม ไม่ว่าจะหน้าจอเดียวหรือยาว มักมีพาดหัวที่สะดุดตาเสมอว่า:

• ให้ผู้มาเยี่ยมทราบทันทีว่าเขาอยู่ที่ไหน
• แสดงให้เขาเห็นถึงความเป็นเอกลักษณ์ของข้อเสนอของคุณ

พาดหัวจะอยู่ที่ด้านบนของหน้า Landing Page ในระดับสายตาของผู้ใช้ ใหญ่โตสดใสน่าสนใจ

อัตราตีกลับขึ้นอยู่กับชื่อเรื่อง

นี่คือตัวอย่างหัวข้อข่าวสำหรับแลนดิ้งเพจที่ดีที่สุดของบริษัทเรา

2. คำอธิบาย

ตัวอธิบายยังส่งผลต่ออัตราตีกลับ แม้ว่าจะน้อยกว่าพาดหัวก็ตาม โดยทั่วไปจะประกอบด้วยโลโก้ ชื่อบริษัท สโลแกน หรือคำสองสามคำเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ วางไว้ที่ด้านซ้ายบนหรือตรงกลาง

หากหน้า Landing Page มีพาดหัวที่มี USP ตัวอธิบายจะถูกทำให้เรียบง่าย - โลโก้พร้อมชื่อ

หน้า Landing Page ที่ดีที่สุดจะต้องมีคำอธิบายดั้งเดิมเสมอ

3. บล็อกด้วยข้อมูลการติดต่อ

โดยทั่วไปจะอยู่ที่มุมขวาบน บล็อกการติดต่อที่ครอบคลุมประกอบด้วย:

• หมายเลขโทรศัพท์จริง
• อีเมล;
• ปุ่ม "โทรกลับ"

ต้องใช้คำอุทธรณ์ - กรุณาโทร.

4. ภาพลักษณ์ที่น่าดึงดูด

ตามรูปภาพ เราหมายถึงพื้นหลัง - รูปภาพขนาดใหญ่ ซึ่งด้านบนของชื่อเรื่อง รูปแบบการจับภาพ และบล็อกอื่น ๆ จะถูกวางไว้

ในแลนดิ้งเพจที่เหมาะสม รูปภาพจะตรงกับธีมของไซต์ เป็นต้นฉบับและน่าสนใจ โทนสีพื้นหลังจะแตกต่างจากสีแบบอักษรของชื่อเรื่องเพื่อป้องกันไม่ให้สีผสมกัน

ในภาพหน้าจอ คุณจะเห็นแลนดิ้งเพจที่สวยงามพร้อมรูปภาพที่น่าดึงดูด

5. จับภาพแบบฟอร์ม

หน้า Landing Page แบบหน้าจอเดียวประกอบด้วยแบบฟอร์มการจับภาพหนึ่งรูปแบบ หน้า Landing Page แบบยาวประกอบด้วยแบบฟอร์ม 2 หรือ 3 รูปแบบ แบบฟอร์มแรกอยู่ติดกับส่วนหัว - ถัดจากส่วนหัวหรือด้านล่าง

แบบฟอร์มการบันทึกประกอบด้วยช่องสำหรับป้อนชื่อและหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ คำกระตุ้นการตัดสินใจอธิบายถึงสิทธิประโยชน์เพิ่มเติม (ของขวัญ ส่วนลด บริการเพิ่มเติม) ที่กระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมส่งข้อมูลทันที

หากมีการส่งเสริมการขายบนหน้า Landing Page แบบฟอร์มการบันทึกจะมีตัวจับเวลานับถอยหลัง

นี่คือแบบฟอร์มการบันทึกที่เราจัดเตรียมไว้สำหรับแลนดิ้งเพจที่ดีที่สุดของลูกค้าของเรา

6. บล็อกพร้อมสิทธิประโยชน์สำหรับลูกค้า

บล็อกนี้เลี่ยงการคัดค้านของผู้เยี่ยมชมได้เป็นอย่างดี วาง 3–8 แต้มไว้ในบล็อก

บล็อกมีโครงสร้างดังต่อไปนี้: ข้อความอธิบายประโยชน์และรูปภาพเฉพาะสำหรับแต่ละรายการ ตำแหน่งของรายการเป็นแนวนอนหรือแนวตั้ง ในบล็อกที่เหมาะสม ทุกย่อหน้าจะมีข้อความเท่ากัน และประโยคสำคัญจะถูกเน้นด้วยสีหรือเป็นตัวหนา

7. ความคิดเห็นของลูกค้า

บล็อกการตรวจทานเป็นกุญแจสำคัญในหน้า Landing Page

หน้า Landing Page จะต้องมีบทวิจารณ์จริงจากลูกค้าอย่างน้อยสามราย ตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดคือหน้าต่างแบบเลื่อนได้ เช่น แถบเลื่อน ที่สามารถรองรับบทวิจารณ์ได้ 5-10 รายการ

แต่ละรีวิว:

• มีชื่อและรูปถ่ายจริงของลูกค้า
• เนื้อหาที่มีรายละเอียดสำคัญที่จะส่งผลดีต่อการแปลงหน้า Landing Page

นี่คือตัวอย่างบล็อกที่มีบทวิจารณ์เกี่ยวกับแลนดิ้งเพจที่ดีที่สุดของสตูดิโอของเรา

8. ภาษีหรือแพ็คเกจบริการ

ผู้ซื้อต้องการเลือกจากหลายทางเลือก ดังนั้นหน้า Landing Page ในอุดมคติจึงเสนอตัวเลือกภาษีหรือแพ็คเกจ 2-3 รายการ ไม่ว่าหน้า Landing Page จะขายสินค้าหรือให้บริการ ไซต์จะต้องมีการบล็อกภาษี

ภาษีศุลกากรควรแตกต่างกันและมีข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่รวมอยู่ในนั้น หนึ่งในภาษีถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นที่นิยมมากที่สุดในหมู่ลูกค้า

9. ตัวอย่างแลนดิ้งเพจ

นี่คือหนึ่งในบล็อกที่สำคัญที่สุดของหน้า Landing Page หลังจากดูพอร์ตโฟลิโอหรือกรณีที่ผู้เยี่ยมชมตัดสินใจดำเนินการตามเป้าหมาย

ผลงานที่มีความสามารถประกอบด้วยผลงานที่ดีที่สุดเท่านั้น ออกแบบอย่างสวยงาม และไม่ใช้พื้นที่มากนัก สำหรับการออกแบบ ควรใช้แถบเลื่อนเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมเลื่อนดูรูปภาพต่างๆ

หลังจากดูตัวอย่างหน้า Landing Page แล้ว ผู้เข้าชมควรมั่นใจในคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

10.รายละเอียดการติดต่อจริงในส่วนท้าย

ทริกเกอร์ความไว้วางใจขั้นสุดท้ายคือบล็อกที่มีข้อมูลติดต่อเกี่ยวกับบริษัทหรือผู้เขียนในส่วนท้าย

กรณีบริษัทจะต้องมีแผนที่พร้อมที่ตั้งสำนักงานที่ระบุ ในกรณีผู้เขียนติดต่อได้ทุกประเภท

นี่คือที่ตั้งของแบบฟอร์มการจับขั้นสุดท้าย

หน้า Landing Page ในอุดมคติประกอบด้วยองค์ประกอบข้างต้นทั้งหมด อย่างไรก็ตาม เพื่อให้แลนดิ้งเพจมีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง บล็อกทั้งหมดจะต้องรวมกันอย่างถูกต้องเป็นองค์ประกอบเดียว และยังเพิ่มความหมายด้วยการที่ผู้เยี่ยมชมทำการกระทำที่ถือเป็น Conversion บนหน้า Landing Page ของเรา