Амансио Ортега - скромен милиардер, най-богатият човек в света

Амансио Ортега наскоро зае първо място в списъка на най-богатите хора в света, изпреварвайки Бил Гейтс с 5 милиона. Той е основател и ръководител на марката Zara, която от много години се смята за един от символите на Испания. Компанията продължава да увеличава печалбите и да се развива. Амансио е известен с факта, че въпреки позицията и богатството си, той практически не общува с журналисти, не дава интервюта и не се снима. Как Амансио Ортега постигна успех?

Детство и развитие на Амансио Ортега

Не се знае много за основателя на Zara. Това се дължи на факта, че той много рядко общува с журналисти. Но дори тази комуникация се ограничава до темата за развитието на компанията и неговия бизнес и той не отговаря на въпроси за личния си живот. До 2011 г. в пресата практически нямаше споменавания на Амансио, въпреки факта, че той вече беше в списъците на най-богатите хора в света със състояние по това време от 21,5 милиарда долара. В един момент много експерти и журналисти като цяло се съмняваха, че Амансио Ортега е истински човек.

Интересът към личността на Амансио Ортега нарасна, след като той стана най-богатият човек в света за два дни през 2012 г., но след това отново загуби позицията си от Бил Гейтс. И отново, дори след такъв успех, милиардерът не говори за живота си. И по това време той вече беше на 75 години. В същото време мъжът не е посещавал светски събития и модни ревюта, което изглежда невъзможно, като се има предвид, че основава водеща търговска верига, която произвежда дрехи и аксесоари.

Въпреки това през 2017 г. беше издадена книга„Феноменът Зара“, написан от приятеля на Ортега Ковадонга О’Шей. Освен историята на развитието на своята компания, Амансио сподели и детските си спомени, тайните на успеха и други факти от личния си живот.

Самостоятелно дете

Подобно на много съвременни милиардери, Амансио не е роден и израснал в богато семейство. През 1936 г. в село, чието население не надвишава 60 души, третото дете, Амансио Ортега, се ражда в семейството на железопътен работник и прислужница. Има брат Антонио и сестра Пепита. Семейството беше много бедно, така че на 13-годишна възраст той трябваше да напусне училище и да отиде да работи в магазин за ризи.

„Майка ми и аз отидохме до магазина за хранителни стоки и когато тя и продавачът излязоха зад тезгяха, чух мъжа да й казва: „Много съжалявам, но вече не мога да ти дам храна на заем.“ В онзи ден разбрах колко е трудно за родителите и реших, че трябва да нося пари на семейството, а не просто да ги използвам. – казва Амансио.

Няколко години служи като пратеник и работник в магазина. Изпълняваше всякакви задачи с пълна отговорност и сериозност. От детството Ортега се отличава с независимост и постоянство, а родителите му възпитават в него чувство на гордост от себе си и работата си, независимо от това, което прави.

Управител на 15 години

След като селото вижда колко е трудолюбив, Амансио решава да се премести да работи в по-скъпия магазин La Maja. Брат му и сестра му вече работеха там. Само за няколко месеца младият Ортега е повишен в позицията мениджър, а на негово място е назначена Розалия Меру Гойнчена. Това момиче две години по-късно стана първата съпруга на бъдещия милиардер.

По време на работата си в тази галантерия Амансио не само натрупва опит, но и започва да навлиза в тънкостите на работата с тъканите. Той непрекъснато изучава рязане и шиене, използването на този или онзи материал, принципите на създаване на самите дрехи, а също така изучава подробно всички характеристики на скъпите марки. Освен това младият мениджър непрекъснато общуваше с хора, клиенти, така че знаеше какво точно търсят и искат да видят.

Първи бизнес и раждането на марката Zara

На 17-годишна възраст Амансио Ортега напуска работа, за да започне собствен бизнес - производство на детски халати и бельо. Предимството на неговите продукти е, че са изработени от висококачествена, но евтина тъкан. Освен това повечето дрехи бяха копия на скъпи марки, а цената беше достъпна за почти всеки. Освен това, благодарение на комуникацията с хората, Амансио вече имаше доста голяма мрежа за продажба на стоки. Тези принципи на работа са в основата на бъдещата му компания Zara.

Началният капитал на бизнеса на Амансио беше 20 евро, което беше доста голяма сума по онова време. Тези пари спестявал от заплатата си няколко години. Компанията е кръстена GOA Confessiones, което е комбинация от инициалите на Ортега.

Плановете на бизнесмена бяха да разшири производството, но в селото практически нямаше хора, които да работят. Почти всички мъже отидоха на единственото печелившо място на работа - да ловят риба в морето, а жените се грижиха за децата по това време. Амансио започва да наема жени, създавайки големи кооперации.

Ортега намери доставчик на платове и също така сключи споразумение с купувачи, които отнесоха стоките в магазините на едро. Повечето жени са се занимавали с кроене и шиене през целия си живот, така че те са били почти професионалисти. Амансио носеше пример за облекло от известна марка и те го копираха.

Откриване на магазин Zara

След 10 години Ortega вече се превърна в едно от най-успешните и печеливши предприятия в региона. През 1970 г. компанията вече активно наема дизайнери за създаване на уникални дрехи и аксесоари. Още 5 години по-късно отваря първия си магазин Zara, в който се продават облекла на компанията.

През 1985 г. Ортега стартира групата Inditex от предприятието GOA Confessiones, което включва Zara. Днес Inditex, с огромен брой марки, е една от най-големите и успешни компании в модната индустрия.

Тайните на бързия моден успех

Тайната на успеха на Zara и Amancio Ortega е, че те измислиха уникална стратегия за развитие, която е напълно различна от начина, по който работят другите бизнеси. Например, повечето модни къщи създават оригинални дизайни, но самото производство се пренася в Азия или други страни, където трудът не е толкова скъп. Амансио каза, че Zara ще работи само в рамките на самата компания. Същото важи и за голям брой други области – продажби, съхранение на продукти, доставка и др. Zara не работи с доставчици, те имат собствени отдели, които създават дрехи от момента, в който закупят плата, докато го предадат на потребителя . Този процес се нарича „бърза мода“, което е по-подходящо за малки регионални компании, които произвеждат облекло за масова употреба, а не маркови стоки.

Освен това скоростта е от особено значение за Zara. От създаването на нов модел до продажбата му трябва да минат не повече от 2 седмици, докато популярните модни къщи могат да протакат процеса с месеци. Освен това компанията не произвежда големи количества продукти. Седмица след пускането на нова серия половината рафтове на магазините може да останат празни. Същността на модела на развитие е, че потенциалните клиенти ще посещават магазините по-често и ще се интересуват повече от нови продукти. И работи, защото един човек посещава Zara средно 17 пъти годишно, докато магазините на популярни марки посещават 4.

Няколко години след откриването на първата точка за продажба, магазините на Zara започват да се отварят в големите градове по света. Днес те се считат за едни от най-бързо растящите и най-продуктивните.

Амансио Ортега – интересни факти

• Ортега беше женен два пъти: първия път за Розалия, която познаваше от детството си, а вторият път за Флора Перес Маркет.
• Той има три деца: Сандра и Маркос от първия си брак, а също така има дъщеря Марта, която е родена от Флора, преди да се разведе с Розалия.
• Много модели дрехи на Zara са почти копия на други известни марки. Самият Амансио казва, че анализират модните тенденции и ги показват в продуктите си.
• Кристиан Лубутен неуспешно съди Inditex през 2008 г., защото произвеждат червени високи токчета на платформа.
• Повече от 11 дизайнери досега са обвинили Ортега в плагиатство.
• Амансио обича футбола, конния спорт, конната езда и отглеждането на кокошки.
• Дъщерята на Амансио Марта се смята за най-вероятния кандидат да стане шеф и собственик на Inditex. Тя започва работа в компанията от най-скромните позиции, но постепенно се развива, изучава и изучава тази област.
• Ортега притежава частен самолет Falcon 900.
• Милиардерът инвестира в недвижими имоти по света, както и в туристическия бизнес и нефтената и газовата индустрия.
• Носител е на испанския медал за граждански заслуги.

Нетното състояние на Амансио Ортега днес е 84,4 милиарда. На 31 август той изпревари Бил Гейтс по богатство, защото прехвърли 4,5 милиарда от личните си средства на благотворителна фондация.