Amancio Ortega – skromny miliarder, najbogatszy człowiek na świecie

Amancio Ortega niedawno zajął pierwsze miejsce na liście najbogatszych ludzi świata, wyprzedzając Billa Gatesa o 5 milionów. Jest założycielem i szefem marki Zara, która od wielu lat uznawana jest za jeden z symboli Hiszpanii. Firma stale zwiększa zyski i rozwija się. Amancio znany jest z tego, że pomimo swojej pozycji i majątku praktycznie nie komunikuje się z dziennikarzami, nie udziela wywiadów i nie daje się fotografować. Jak Amancio Ortega osiągnął sukces?

Dzieciństwo i rozwój Amancio Ortegi

Niewiele wiadomo o założycielce Zary. Wynika to z faktu, że bardzo rzadko komunikuje się z dziennikarzami. Ale nawet ta komunikacja ogranicza się do tematu rozwoju firmy i jego biznesu, a on nie odpowiada na pytania dotyczące jego życia osobistego. Do 2011 roku w prasie praktycznie nie było wzmianek o Amancio, mimo że znajdował się on już na listach najbogatszych ludzi świata z majątkiem wynoszącym wówczas 21,5 miliarda dolarów. W pewnym momencie wielu ekspertów i samych dziennikarzy ogólnie wątpiło, że Amancio Ortega był prawdziwą osobą.

Zainteresowanie osobą Amancio Ortegi wzrosło po tym, jak w 2012 roku na dwa dni stał się najbogatszym człowiekiem na świecie, ale potem ponownie stracił pozycję na rzecz Billa Gatesa. I znowu, nawet po takim sukcesie, miliarder nie mówił o swoim życiu. I wtedy miał już 75 lat. Jednocześnie mężczyzna nie brał udziału w wydarzeniach towarzyskich ani pokazach mody, co wydaje się niemożliwe, biorąc pod uwagę, że założył wiodącą sieć handlową produkującą odzież i akcesoria.

Niemniej jednak w 2017 roku ukazała się książka„Fenomen Zary” napisany przez przyjaciela Ortegi, Covadongę O’Sheę. Oprócz historii rozwoju swojej firmy, Amancio podzielił się także wspomnieniami z dzieciństwa, sekretami sukcesu i innymi faktami z życia osobistego.

Niezależne dziecko

Podobnie jak wielu współczesnych miliarderów, Amancio nie urodził się i nie wychował w zamożnej rodzinie. W 1936 roku we wsi liczącej nie więcej niż 60 osób w rodzinie kolejarza i służącej urodziło się trzecie dziecko, Amancio Ortega. Miał brata Antonio i siostrę Pepitę. Rodzina była bardzo biedna, dlatego w wieku 13 lat musiał rzucić szkołę i podjąć pracę w sklepie z koszulami.

„Moja mama i ja poszłyśmy do sklepu spożywczego, a kiedy ona i sprzedawca wyszłyśmy za ladę, usłyszałam, jak mężczyzna powiedział do niej: „Bardzo mi przykro, ale nie mogę już pożyczać ci jedzenia”. Tego dnia zdałam sobie sprawę, jak trudne było to dla rodziców i zdecydowałam, że muszę przynieść rodzinie pieniądze, a nie tylko je wykorzystać”. – mówi Amancio.

Przez kilka lat służył jako goniec i robotnik w sklepie. Wszelkie zadania wykonywał z pełną odpowiedzialnością i powagą. Od dzieciństwa Ortegę wyróżniała niezależność i wytrwałość, a rodzice zaszczepili w nim poczucie dumy z siebie i swojej pracy, niezależnie od tego, czym się zajmował.

15-letni menadżer

Kiedy wioska zobaczyła, jaki jest pracowity, Amancio postanawia przenieść się do pracy w droższym sklepie La Maja. Jego brat i siostra już tam pracowali. W ciągu zaledwie kilku miesięcy młody Ortega awansował na stanowisko menadżera, a na jego miejsce zatrudniono Rosalię Meru Goinchena. Ta dziewczyna dwa lata później została pierwszą żoną przyszłego miliardera.

Pracując w tej galanterii, Amancio nie tylko zdobył doświadczenie, ale także zaczął zgłębiać tajniki pracy z tkaninami. Stale uczył się kroju i szycia, zastosowania tego czy innego materiału, zasad tworzenia samych ubrań, a także szczegółowo poznał wszystkie cechy drogich marek. Ponadto młody menadżer stale komunikował się z ludźmi, klientami, dzięki czemu wiedział, czego dokładnie szukają i co chcą zobaczyć.

Pierwszy biznes i narodziny marki Zara

W wieku 17 lat Amancio Ortega rzucił pracę i założył własny biznes – produkcję szlafroków i bielizny dziecięcej. Zaletą jego produktów było to, że były wykonane z wysokiej jakości, ale niedrogiej tkaniny. Co więcej, większość ubrań była kopiami drogich marek, a cena była przystępna dla prawie każdego. Dodatkowo dzięki komunikacji z ludźmi Amancio posiadało już dość dużą sieć sprzedaży towarów. Te zasady działania stały się podstawą jego przyszłej firmy Zara.

Kapitał początkowy działalności Amancio wynosił 20 euro, co na tamte czasy było dość dużą kwotą. Oszczędzał te pieniądze ze swojej pensji przez kilka lat. Firma otrzymała nazwę GOA Confessiones, co jest połączeniem inicjałów Ortegi.

Plany biznesmena zakładały zwiększenie produkcji, ale we wsi praktycznie nie było ludzi, którzy mogliby pracować. Prawie wszyscy mężczyźni udali się do jedynego dochodowego miejsca pracy - łowienia ryb na morzu, podczas gdy kobiety opiekowały się dziećmi. To właśnie kobiety Amancio zaczął zatrudniać, tworząc duże spółdzielnie.

Ortega znalazła dostawcę tkanin, a także zawarła umowę z odbiorcami, którzy hurtowo przywozili towar do sklepów. Większość kobiet kroiła i szyła przez całe życie, więc były to niemal profesjonalistki. Amancio przywiózł przykładową odzież jakiejś znanej marki i oni ją skopiowali.

Otwarcie sklepu Zary

Po 10 latach Ortega stała się już jednym z odnoszących największe sukcesy i dochodowych przedsiębiorstw w regionie. Już w 1970 roku firma zatrudniała projektantów, którzy tworzyli niepowtarzalne ubrania i dodatki. Po kolejnych 5 latach otworzył swój pierwszy sklep Zary, w którym sprzedawał ubrania firmy.

W 1985 roku Ortega uruchomiła grupę Inditex opartą na przedsięwzięciu GOA Confessiones, do którego należy Zara. Dziś Inditex to jedna z największych i odnoszących największe sukcesy firm w branży modowej, posiadająca ogromną liczbę marek.

Sekrety szybkiego sukcesu w modzie

Sekretem sukcesu Zary i Amancio Ortegów jest to, że opracowali unikalną strategię rozwoju, która zupełnie różni się od tego, jak działają inne biznesy. Na przykład większość domów mody zajmuje się tworzeniem oryginalnych projektów, ale sama produkcja przenoszona jest do Azji lub innych krajów, gdzie siła robocza nie jest tak droga. Amancio powiedział, że Zara będzie działać tylko w obrębie samej firmy. To samo dotyczy wielu innych obszarów – sprzedaży, przechowywania produktów, dostaw i innych. Zara nie współpracuje z dostawcami, mają własne działy, które tworzą ubrania od momentu zakupu tkaniny do momentu przekazania jej użytkownikowi . Proces ten nazywa się „szybką modą” i jest bardziej odpowiedni dla małych, regionalnych firm produkujących odzież masową, a nie markową.

Ponadto prędkość ma dla Zary szczególne znaczenie. Od powstania nowego modelu do jego sprzedaży nie powinno minąć więcej niż 2 tygodnie, podczas gdy popularne domy mody mogą przeciągać ten proces miesiącami. Ponadto firma nie produkuje ogromnych ilości produktów. Tydzień po premierze nowej serii połowa sklepowych półek może pozostać pusta. Istotą modelu rozwoju jest to, że potencjalni klienci będą częściej odwiedzać sklepy i będą bardziej zainteresowani nowymi produktami. I to się sprawdza, bo jedna osoba odwiedza Zarę średnio 17 razy w roku, podczas gdy sklepy popularnych marek odwiedzają 4.

Kilka lat po otwarciu pierwszego punktu sprzedaży zaczęto uruchamiać sklepy Zara w największych miastach na całym świecie. Dziś są uważane za jedne z najszybciej rozwijających się i najbardziej produktywnych.

Amancio Ortega – ciekawostki

• Ortega był dwukrotnie żonaty: pierwszy raz z Rozalią, którą znał od dzieciństwa, a drugi raz z Targiem Flora Perez.
• Ma troje dzieci: Sandrę i Marcosa z pierwszego małżeństwa, a także córkę Martę, która urodziła się z Florą, zanim rozwiódł się z Rozalią.
• Wiele modeli odzieży Zary to niemal kopie innych znanych marek. Sam Amancio mówi, że analizują trendy w modzie i eksponują je w swoich produktach.
• W 2008 roku Christian Louboutin bezskutecznie pozwał Inditex za produkcję czerwonych szpilek na platformie.
• Do tej pory ponad 11 projektantów oskarżyło Ortegę o plagiat.
• Amancio lubi piłkę nożną, sporty jeździeckie, jazdę konną i hodowlę kurczaków.
• Za najbardziej prawdopodobną kandydatkę na szefa i właścicielkę Inditexu uważa się córkę Amancio, Martę. Pracę w firmie zaczynała od najskromniejszych stanowisk, ale stopniowo rozwijała się, studiowała i studiowała ten obszar.
• Ortega jest właścicielem prywatnego odrzutowca Falcon 900.
• Miliarder inwestuje w nieruchomości na całym świecie, a także w branżę turystyczną oraz przemysł naftowo-gazowy.
• Posiada hiszpański medal za zasługi cywilne.

Majątek Amancio Ortegi wynosi obecnie 84,4 miliarda. 31 sierpnia wyprzedził Billa Gatesa pod względem bogactwa, ponieważ przekazał 4,5 miliarda swoich osobistych środków fundacji charytatywnej.