Reklama społecznościowa to sposób na rozwiązywanie problemów. Problemy i rozwiązania reklamy społecznej

Reklama społeczna to rodzaj reklamy niekomercyjnej, której celem jest zmiana modeli zachowań społecznych, zwrócenie uwagi na najbardziej palące problemy społeczeństwa i jego wartości moralne. Misją reklamy społecznej jest zmiana wzorców zachowań w społeczeństwie.

Głównym odbiorcą reklamy społecznej jest państwo, które z racji wrodzonych funkcji musi angażować się w politykę społeczną. Podobnie organizacje non-profit lub publiczne również mogą być zainteresowane umieszczaniem reklam społecznościowych. Innym reklamodawcą są, jeśli nie dziwne, organizacje komercyjne. W tym przypadku reklama społecznościowa z reguły działa jako element strategii PR mającej na celu nawiązanie korzystnych relacji z odbiorcami docelowymi.

W czasach sowieckich reklama społeczna miała charakter polityczny, mało różnorodna, upolityczniona, ale według ekspertów wysokiej jakości. W tamtym czasie reklama społecznościowa pełniła funkcje informacyjne, wizerunkowe i komunikacyjne. Szczególną rolę przypisywano zadaniom propagandowo-edukacyjnym, które w czasach sowieckich były jednymi z najważniejszych.

Od lat dwudziestych głównymi tematami były wojna, walka z dysydentami, głód, idee komunizmu; plakaty były jego nośnikami.

Pod koniec lat 50. nastąpiła polityczna odwilż, a kierunek reklamy społecznej nieznacznie się zmienia – jest w niej mniej treści ideologicznych, a zaczyna lepiej odpowiadać nie tylko potrzebom partii, ale także samych obywateli.
Pojawiły się nowe tematy: zdrowy styl życia, wychowanie fizyczne i sport.

Od lat 90. życie w Rosji jest nasycone z jednej strony lawiną demokratycznych wyborów, z których wiele odbyło się po raz pierwszy w naszym kraju, a z drugiej zbiegło się z najtrudniejszym, kryzysowym etapem w budowaniu nowych relacji gospodarczych. W tym okresie problemy społeczne: bezrobocie, niewypłacanie pensji, emerytur, świadczeń socjalnych, choroby, a nawet głód – stały się problemem numer jeden dla większości Rosjan. Nadszedł czas, kiedy problemy te wysuwają się na pierwszy plan w przestrzeni reklamowej i stają się samodzielnym rodzajem komunikacji. Aktywnie dyskutowane są także tematy walki z narkomanią i AIDS, paleniem i alkoholizmem, zapobieganiem nagłym wypadkom, przemocą domową, obowiązkami obywateli i ich prawami, aborcjami, bezpieczeństwem osobistym obywateli.

Współczesnymi nośnikami reklamy społecznej są takie media jak prasa, wyroby poligraficzne, reklama w mediach elektronicznych (radio i telewizja), reklama zewnętrzna, reklama internetowa, reklama w sieciach komórkowych (SMS-mailing), mailing, projektowanie reklamowe transportu.

Rola reklamy społecznej jest niezaprzeczalnie bardzo ważna. Rozbudza w człowieku koncepcje moralności i etyki, skłania do myślenia, skłania do działania, zwraca uwagę na najistotniejsze problemy i zachęca wszystkich, by nie pozostawali obojętni na własne życie i życie innych ludzi.

Stworzenie reklamy społecznościowej, która może rezonować z osobą, jest bardzo trudnym zadaniem. W końcu ideą reklamy społecznościowej jest zmiana osoby, a to, jak wiadomo, nie jest łatwe. W tym sensie reklamy komercyjne przyciągają większą uwagę. Sprzedawanie jest o wiele łatwiejsze niż próba ulepszania świata.

Na obecnym etapie rozwoju reklama społecznościowa zajmuje zaledwie 1% rynku reklamowego. Ale to nie znaczy, że potrzeba na to jest tak mała. Wręcz przeciwnie, zgodnie z wynikami badania Związku Twórców Reklamy Społecznej w Rosji 72% uczestników ankiety ma ogólnie pozytywny stosunek do reklamy społecznej; 44% uważa, że ​​reklama społeczna może wpływać na rozwiązywanie problemów społecznych, a 68% respondentów nawet krytykuje państwo za słabą promocję wartości narodowych, przede wszystkim duchowych i moralnych.

Na tej podstawie pojawia się pytanie, dlaczego miejsce reklamy społecznej jest tak małe.

• Brak jasnego mechanizmu regulacyjnego
• Jakość społeczności
• Niska świadomość
• Opodatkowanie

Brak jasnego mechanizmu regulacji reklamy społecznej.

Rosyjski rynek reklamy społecznościowej jest słabo rozwinięty, ponieważ jest zdecentralizowany. Doświadczenia zagraniczne pokazują: tylko w krajach, w których komunikacja społeczna jest regulowana przez specjalne instytucje państwowe lub publiczne, istnieją i działają z powodzeniem. Tak więc w Wielkiej Brytanii kwestie reklamy społecznej nie są regulowane przez prawo. Sama reklama jest zamawiana przez rząd i finansowana z jego budżetu. Władze nie próbują zmuszać mediów do zamieszczania ogłoszeń o usługach publicznych za darmo. Na przykład korporacja BBC ma w swojej statucie specjalną klauzulę dotyczącą umieszczania reklamy społecznej. W Rosji rynek reklamy społecznościowej jest praktycznie nieuregulowany. Ustawa federalna „O reklamie” zawiera wiele luk, będąc jednocześnie jedynym aktem prawnym regulującym reklamę, w tym reklamę społeczną.

Rozwiązanie: całkowite ulepszenie przepisów dotyczących reklamy społecznej.

Jakość reklamy społecznościowej.

Zgodnie z ogólną opinią profesjonalistów, większości filmów społecznościowych, pod względem ich kreatywnej realizacji, nie można porównać z reklamą komercyjną. Państwo zmusza agencje reklamowe i media do pracy nad tworzeniem i umieszczaniem reklamy społecznościowej za darmo - w związku z tym otrzymują produkt niskiej jakości. W Rosji nie ma specjalnego organu koordynującego w tej dziedzinie, żadnej polityki, żadnego konkretnego programu.

Niska świadomość reklamy społecznościowej, a co za tym idzie jej niska skuteczność.

Ministerstwa zlecają kampanie reklamowe niezwykle rzadko i przypadkowo, ponieważ nie ma jasnego wyobrażenia o tym, jakie tematy i w jakim wolumenie powinny być realizowane, przede wszystkim brak pieniędzy na samą produkcję. Często reklama społecznościowa w Rosji często nie może dotrzeć do adresata.

Rozwiązanie: zmotywuj reklamodawców i ogólnie wszelkie organizacje do umieszczania reklam społecznościowych. Na przykład organizuj coroczne konkursy na różne tematy związane z reklamą społeczną, wypłacaj premie za zamówienia, twórz i umieszczaj je.

Po przeanalizowaniu prawa o reklamie i Ordynacji podatkowej zidentyfikowałem następujący problem. Każda reklama (w tym reklama społecznościowa) jest usługą. A świadczenie usług w ustawodawstwie rosyjskim jest określone w kodeksie podatkowym Artykuły 38 i 39 zatem reklama społeczna jest przedmiotem opodatkowania.

Problem podatkowy

W zakresie reklamy społecznej istnieją dwa podatki – podatek dochodowy i podatek od wartości dodanej. Na VAT można wprowadzić jedną klauzulę, o której media zapominają: mamy specjalną korzyść na działalność charytatywną. Artykuł 149 Ordynacji podatkowej stanowi, że nieodpłatne świadczenie usług w ramach działalności charytatywnej nie podlega opodatkowaniu podatkiem VAT. Jeśli reklama społecznościowa osiąga ten cel, podatek VAT nie jest płacony. Ale jeśli nie, to są negatywne konsekwencje: nieodwracalność zapłaty podatku dochodowego i VAT, pomimo braku wpływów gotówkowych z reklamy społecznej.

Decyzja: Przygotowano zmiany w przepisach dotyczących opodatkowania. Obejmują one specjalne zwolnienie z podatku VAT dla reklamy społecznej, zgodnie z którym usługi tworzenia i dystrybucji reklamy społecznej, czy to charytatywne, czy nie, nie będą podlegać podatkowi VAT. Zmiany w art. 25 dotyczącym podatku dochodowego przewidują zwolnienie z opodatkowania dochodów warunkowych z nieodpłatnych usług oraz praw majątkowych związanych z transakcjami związanymi z działalnością charytatywną i reklamą społeczną.

Z tego wszystkiego możemy wywnioskować, że reklama społeczna powinna być coraz częściej wprowadzana do naszego życia; konieczne jest stworzenie specjalnych instytucji, które regulują reklamę społeczną, wyznaczają jej główne trendy, podkreślając najważniejsze tematy. Należy wprowadzić pewne nagrody za tego typu działalność, a nie zmuszać do prowadzenia agencji za darmo. Konieczne jest zwiększenie udziału filmów z reklamą społecznościową w telewizji, ponieważ jest to najskuteczniejsze źródło jej zasięgu. Uważam, że tego typu reklama (zwłaszcza w formie wideo) może bardziej niż cokolwiek innego wpłynąć na kulturę naszego kraju.

Jak mówi jeden z moich znajomych: „Zanim zaczniesz prawidłowo reklamować, musisz przestać się reklamować nieprawidłowo”.

W tym artykule ustalimy jakich błędów w reklamie należy unikać. A my zdążymy nawet wspólnie zmodyfikować magnes klienta.

błędy w reklamie

Tylko umarli się nie mylą. Bardzo lubię to zdanie. A dla mnie osobiście mówi, że nie da się zrobić idealnej opcji.

Zawsze będzie można się w coś zagłębić, zwłaszcza jeśli patrzysz na czyjąś reklamę, która nie została opracowana przez Ciebie.

A dzisiaj przeanalizujemy nie tylko błędy leksykalne i gramatyczne w reklamie, ale zajmiemy się znacznie bardziej złożonymi błędami w reklamie.

Więc chodźmy od razu. Bez względu na to, jakim jesteś ekspertem, bez względu na to, ile nagród otrzymasz, nadal będziesz mieć pudła.

Najważniejsze jest, aby uniknąć patowych, typowych błędów w przekazach reklamowych, które rujnują wszystko, gdy drobne wady po prostu zmniejszają konwersję.

Dlatego dzisiaj omówimy najstraszniejsze przykłady i powody, dla których gdybyśmy byli w Korei Północnej, odcięliby nam rękę.

JESTEŚMY JUŻ PONAD 29 000 OSÓB.
WŁĄCZYĆ COŚ

1. Strategie gigantów

Tak więc pierwszym i najczęściej powtarzanym błędem w reklamie iw ogóle w strategii jest ślepe naśladowanie gigantów.

Oznacza to, że jeśli Coca-Colę i Mercedesa stać na kosztowną reklamę wizerunkową z umieszczeniem jednego logo na wszystkich banerach w mieście, to często średnie i małe firmy nie mają tak ogromnych budżetów reklamowych.

Chwila schadenfreude. Kiedyś konsultowałem się z fabryką biżuterii. I namawiał ich, aby podzielili budżet na pół na wizerunek i sprzedaż.

Przedstawił argumenty, pokazał dynamikę ich rozwoju, wyjaśnił motywy i cele takiej decyzji. Ale mocno trzymali się swojego „Będziemy dawać tylko reklamy wizerunkowe.

Ponieważ wierzymy, że za 50-100 lat nasza firma będzie brzmiała jak Dolce Gabbana dla całego świata ”. Wynik? Firma zbankrutowała.

I żałosne i zabawne. Morał tej bajki: nie można polegać tylko na strategiach gigantów. Przynajmniej musisz kombinować.

2. Sprzedaż z przodu

Ale jeśli zaprosisz osobę na pierwszą lekcję całkowicie za darmo, reklama zadziała lepiej. Innymi słowy, skłonić klienta do zrobienia pierwszego kroku, zamiast od razu kupować.

Wyprzedaż czoła

Lub, w przypadku produktu, przyciągnij go do najprostszego i najtańszego i zrób to już w sklepie.

Jeśli w Twojej dziedzinie trudno jest zapewnić coś darmowego, zaproś osobę do etapu pośredniego. Na przykład wejdź i przymierz lub zadzwoń i zapisz się na pomiar. To pomysł XXI wieku.

Ponieważ teraz wybór jest ogromny i ludziom łatwiej jest zrobić krok pośredni, niż od razu dokonać zakupu.

Chociaż jeśli Twój produkt jest bardzo tani lub masowy popyt, na przykład karty kredytowe, to nie ma sensu przechodzić na kolejny etap. Jedyne, co można w tym przypadku zrobić, to przepakować ofertę.

Nie pisz „Odbierz kartę”, ale „Sprawdź możliwość otrzymania”. Ponownie wszystko jest indywidualne. Staraj się jednak nie krzyczeć wprost „Kup, kup, kup!”.

3. Przeciążenie informacyjne

Dużo jeżdżę i zauważam podobne błędy w reklamie zewnętrznej. Widzę billboardy, których nawet nie pamiętam, ale nie mogę nawet czytać z powodu dużej ilości tekstu.

Wszystko jest napisane - nazwa firmy, kilka rodzajów towarów i ich koszt, wszystkie kontakty, szczegółowy opis planu ratalnego i wiele innych informacji. Oto przykładowe zdjęcie:

Przeciążenie informacyjne

Wszystko to jest niepotrzebne. Osoba ma dosłownie sekundy, aby zobaczyć twoją propozycję, więc spróbuj przekazać mu najważniejsze.

Pomoże Ci w tym zasada trzech sekund, jeśli w tym czasie zrozumiesz istotę przekazu reklamowego, to reklama jest dobra.

I nie zapomnij zrobić przestrzeni powietrznych między blokami. W przeciwnym razie wszystko się łączy. (Zwróć uwagę na ten artykuł, nawet dla ułatwienia percepcji jest podzielony na różne bloki i akapity)

4. Wartość, a nie towar

Istnieje doskonałe i zadowolone powszechne zdanie - „Trzeba sprzedać nie wiertło, ale dziurę w ścianie!”. A większość przedsiębiorców o tym zapomina.

Napisz „Ochrona przed kradzieżą” zamiast „Mocne metalowe drzwi”. Pomoże ci w tym diagram.

Ale co, jeśli Twój produkt nie rozwiąże problemu? Przecież np. drogie restauracje nie rozwiązują problemów i rozwijają się pomyślnie. To proste – tego typu firmy dają emocje. Najważniejszym jest status.

Chociaż niedoświadczony marketer może pomyśleć, że catering VIP rozwiązuje problem braku statusu. Konkluzja: wszystko odbywa się albo ze względu na rozwiązanie problemu, albo ze względu na emocje.

5. Najpierw produkt

Oczywiście rozumiem, że każdy właściciel firmy chce, aby jego firma została wysłuchana, ale w większości przypadków nazwa firmy, jeśli nie przerażająca, to na pewno nie przyciąga uwagi.

W końcu dla ludzi ważna jest przede wszystkim sama propozycja, a dopiero potem od kogo jest.

Złe umieszczenie logo

Możesz teraz przeklinać i krzyczeć. Ale lepiej tego nie robić. Bo wyobraźmy sobie sytuację. Osoba zobaczyła Twoje ogłoszenie i zapamiętała tylko nazwę firmy.

Pytanie. Czy to pobudzi go, by do ciebie przyszedł? Prawdopodobnie nie. A jeśli osoba pamiętała tylko zdanie. Pytanie. Czy to sprawi, że znajdzie firmę z taką ofertą (jeśli jest uzależniony)? Oczywiście, tak będzie.

6. Oferta

Projekt? Tekst? Obrazy? Nie. Moc jest w ofercie. Złóż ofertę nie do odrzucenia. Czy to pachnie jak oszustwo? Być może.

Naszym zadaniem jest zrobić wszystko bez brudnej sztuczki i wtargnięć, ale też nie można było odmówić.

Na przykład jedna z tych propozycji w jakiś sposób wysadziła rynek kwiatowy i jestem pewien, że to widziałeś - „20 róż za 500 rubli”.

Co to oznacza dla mężczyzny: dużo i tanio. Oczywiście teraz ta propozycja już się wypaliła.

I jest używany przez wszystkich. Dlatego nic nie jest wieczne, a w jednej chwili mogą to nawet skopiować.

7. Jedno zdanie

Ponieważ różne usługi odpowiadają różnym potrzebom. A jeśli szukam gdzie kupić kuchenkę mikrofalową.

Ważny. Staramy się - 1 produkt/usługa = 1 przekaz reklamowy

To samo dotyczy warunków. Nie musisz układać ich wszystkich w jedno zdanie. Dostawa od drzwi do drzwi, raty, kredyt, montaż, pomiar, kalkulacja, rejestracja w 3 godziny, gwarancja zwrotu pieniędzy, gwarancja wyniku itp.

To są różne propozycje, trzeba je rozdzielić. Nie rzeźbij wszystkiego w jednym miejscu, tak jak np. tutaj:

Kilka sugestii

8. Kontakty

Zamierzałem napisać 7 błędów. I wyszło 8. I była nawet myśl o 9 i 10. Ale zatrzymajmy się na tym. Banalność, ale jeden z najczęstszych błędów jest związany z kontaktami.

Słabe umieszczenie kontaktu

Powinny być nie tylko duże, ale bardzo duże. Ponieważ osoba najczęściej czyta w kawałkach.

A naszym zadaniem jest wciągnąć go w nagłówek, po czym wziął i skontaktował się z nami w celu dokonania zakupu. To proste: tytuł - kontakty - zakup.

krótko o głównym

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​nawet jeśli usuniesz chociaż te błędy w swojej reklamie, skuteczność znacznie wzrośnie. Spójrz więc na swoją reklamę już teraz. I kolejny bardzo ważny punkt, zobacz ten film:

Chcę ci dać tylko jedno życzenie, nie angażuj się w samobiczowanie. Ten proces nie ma końca. Robimy to dobrze, uruchamiamy, a dopiero potem dokręcamy i zmieniamy.

Inaczej będzie jak w tym dowcipie „Naukowcy ustalili, o czym myśli kobieta. Tylko ona już zmieniła zdanie ”.
A w naszym przypadku, gdy robisz reklamę, straci to znaczenie.

Ci panowie przypisują mu najśmieszniejsze motywy, bo nie mogą pozwolić, by dobro publiczne było motywem samym w sobie. Stendhala. Notatki turystyczne

W 2003 roku rosyjskie Ministerstwo Spraw Wewnętrznych postanowiło przeprowadzić akcję mającą na celu poprawę wizerunku rosyjskich policjantów. Zaplanowano, że reklama wizerunkowa policji pojawi się w Moskwie i regionach. Kampania nie ograniczy się do reklamy zewnętrznej: w SZJ pojawiły się komunikaty reklamowe, w tym elektroniczne: „Ministerstwo Spraw Wewnętrznych nie zapłaci za jego umieszczenie – zgodnie z prawem 5% powierzchnia reklamowa w mediach powinna być przeznaczona na reklamę społecznościową „Stop!

Ale jest to zwykła reklama wizerunkowa firmy, niczym nie różniąca się od tych działań reklamowych, które podejmuje każdy bank, aby poprawić zmatowiały wygląd swojego biura. Jeśli dane ministerstwo czuje potrzebę poprawy swojej reputacji za pomocą takich środków, co to ma wspólnego z kosztami takich działań, zapisanymi w ustawie o reklamie jako reklama społeczna? Oczywiste jest, że ta ostatnia potrzebuje w tym przypadku dodatkowych definicji.

Wróćmy na policję. Artykuł zawiera wiele ciekawych szczegółów: „Ponieważ ministerstwo nie ma też środków budżetowych na produkcję plakatów, reklamodawcy komercyjni jak zwykle wezmą udział w kampanii reklamowej. Płacąc za produkcję plakatów, mają możliwość umieść swoje logo i dane kontaktowe w rogu billboardu. Na przykład tak właśnie - przy udziale firmy ubezpieczeniowej "Rosja" - Główny Departament Spraw Wewnętrznych Moskwy prowadzi teraz kampanię reklamową dla usługi 02 " . Co ciekawe, a policja powinna również ukarać pracowników tych producentów reklam za łamanie przepisów ruchu drogowego według indywidualnego (preferencyjnego) schematu? A może ogólnie?

Dalej - więcej: „Pojawiły się wyniki przetargu na opracowanie tej kampanii reklamowej. Zwycięzcą została grupa reklamowa. BBDO i agencja McCann Erickson, członkowie Związku Twórców Reklamy Społecznej (ZSRR). Dyrektor wykonawczy ZSRR T. Korotkova twierdzi, że celem Związku w tym wydarzeniu jest „promowanie społecznych idei reklamowych, które są istotne i ważne dla państwa”.

Widzisz, wykonawcy osobiście nie mają wątpliwości, że mówią o wydarzeniach istotnych i ważnych dla państwa. A my jesteśmy z wami, czyli wszyscy obywatele kraju?

Więc grupa reklam ADV powołała Unię, która dziś określi politykę reklamy społecznej w kraju. Agencje należące do tego Związku, czyli grupa reklamowa BBDO i agencja McCann Erickson otrzymał przetarg na reklamę MSW, co – jak wynika z poprzedniego – nie jest reklamą społeczną.

Oddajmy jednak głos autorom Związku Twórców Reklamy Społecznej (ZSRR): „Głównym zadaniem jest promowanie realizacji jednolitej polityki państwa w zakresie reklamy społecznej w kraju. 10-15 lat państwo praktycznie przestało brać udział w kształtowaniu stereotypów i wzorców zachowań w społeczeństwie, wartości i ocen, wizerunku kraju na rynku krajowym i zagranicznym, przez co proces ten odbywał się bez uwzględniania interesów państwa. W rezultacie bezprecedensowy wzrost tematu przestępczości, przemocy i wszelkiego rodzaju negatywnych informacji w ogóle. Dopóki rząd milczy, media zdobywają oceny na temat negatywnych. Dzisiaj ludzie widzą tylko w reklamach komercyjnych. to małe zwycięstwa każdego dnia - nad rdzą, brudem, łupieżem i próchnicą. Ale nie ma godnych bohaterów naszych czasów ”.

Dalej: „Bardzo aktywnie dyskutowane są kwestie kształtowania pozytywnego wizerunku Rosji za granicą. Jednak równie ważnym problemem jest wizerunek Rosji w Rosji. Natychmiastowy powrót państwa w sferę ideologii i aktywne działania na rzecz odrodzenia patriotyzmu w kraju są wymagane. Aby nieść "rozsądny, miły, wieczny ", to państwo jest zobowiązane. I aby głos państwa zabrzmiał, jest, w tym reklama państwowa. "

Ciekawy jest tutaj znak równości między społeczeństwem a państwem. Ten problem jest polityczny i nie ma potrzeby się w niego wtrącać. Chciałbym ograniczyć się do spostrzeżenia, że ​​w zasadzie państwo – jako połączenie obecnej władzy ustawodawczej i wykonawczej – jest czymś, co jest okresowo zastępowane. Nie jest konieczne obciążanie go tak fundamentalnymi zadaniami, w których rozwiązaniu społeczeństwo uczestniczy na równych prawach jako wykonawca w postaci swoich struktur obywatelskich, w postaci kultury, sztuki, tych samych mediów, jako platform urzeczywistniania punktów widzenia najróżniejszych warstw i grup społecznych. Zastąpienie państwa dla całego społeczeństwa, dla władzy miasta - dla społeczeństwa na poziomie osadnictwa miejskiego, nie jest w naszych czasach czymś tak rzadkim.

O ostatnim akcie tego Związku dowiadujemy się z prasy: w pierwszych dniach Wielkiego Postu (2005 r.) na ulicach Moskwy pojawiły się billboardy z 10 przykazaniami biblijnymi. Postanowili więc wizualnie przypomnieć Moskali o wartościach duchowych. Pomysł kampanii reklamowej promującej normy moralne zrodził się w październiku na forum „Duchowe i moralne podstawy rozwoju demograficznego Rosji”, gdzie wiele mówiono o upadku duchowości w naszym kraju. To wtedy agencje reklamowe, członkowie Związku Twórców Reklamy Społecznej (ZSRR), postanowiły przyczynić się do poprawy klimatu moralnego w społeczeństwie za pomocą dostępnych im środków - za pomocą reklamy społecznej: „Ludzie trzeba przypominać, że idee dobroci i sprawiedliwości nigdzie nie zniknęły. Ta kampania nie powinna być ostatnią, wtedy na pewno rozpocznie się ożywienie moralne ”. Powierzchnie reklamowe zostały wykonane za pieniądze firm - członków ZSRR, umieszczone za darmo. Patriarcha Aleksy II wysłał list do ówczesnego burmistrza Moskwy Jurija Łużkowa z prośbą o przyznanie 200 miejsc na umieszczenie tarcz z przykazaniami w ramach porządku społecznego miasta i natychmiast uzyskał zgodę. Wciąż nie wiadomo, kto ostatecznie zapłacił za umieszczenie przykazań: urząd burmistrza Moskwy czy Patriarchat Moskiewski. Autor notatki relacjonuje, jakie bogate skojarzenia mogłyby powstać, gdyby te przykazania zostały umieszczone, że tak powiem, zgodnie z przeznaczeniem. Jak pisze: „Plakat „Nie rób sobie idola” mógłby dobrze wyglądać na murach Kremla, a „Nie kradnij” – w wielu instytucjach rządowych”.

Istnieją przykłady o podobnym charakterze i za granicą naszego kraju, ale z wnioskami organizacyjnymi. I tak w australijskim parlamencie lider opozycyjnej Partii Pracy K. Beasley opublikował dane o wydatkach reklamowych administracji. W raporcie napisano, że po dojściu do władzy w 1996 r. koalicyjny rząd partii Liberalnych i Narodowych wydał na reklamę swojej działalności około 250 milionów dolarów, a natychmiast po tym Business Review Weekly postanowił przeprowadzić niezależne śledztwo. W rezultacie okazało się, że tylko w 2000 roku australijski rząd wydał na reklamę ogromną kwotę - ponad 70 milionów dolarów gigantów takich jak Coca-Cola i McDonald's.

Opozycja zarzuciła władzom reklamowanie systemu ubezpieczeń społecznych z naciskiem na opiekę zdrowotną, emerytury i ulgi podatkowe, rząd próbował w najbardziej prymitywny sposób kupić sobie głosy w nadchodzących wyborach parlamentarnych. Partia Pracy zamierzała przeforsować zmiany w ustawodawstwie w zakresie reklamy, aby zapobiec jej wykorzystywaniu w przyszłości do celów propagandowych.

Problemem jest więc znowu definicja PSA.

Ale są przypadki, które nie pasują do naszego schematu. W gazecie ten New York Times zamieścił artykuł o losie reklam wojskowych USA mających na celu zwiększenie dobrowolnego werbunku do wojska. Autorka artykułu opisuje reklamę telewizyjną, o której będzie mowa później: „Młoda Afroamerykanka rozmawia z matką (patrząc wprost w kamerę):” Mamo, wiesz dlaczego zdecydowałem się wstąpić do wojska – chcę być lekarzem, a tam będę miał prawdziwą praktykę, będę pracować jako pielęgniarka lub na prześwietleniu, albo u innego specjalisty... Będzie super dla mojej przyszłej kariery.Co o tym myślisz? ””.

Na tle twarzy mówcy biegną duże litery - „Twoja kolej”. Kamera zbliża się do adresu internetowego serwisu rekrutacyjnego. Głos „autorytatywny” zwraca się do rodziców: „Idź na stronę, zapoznaj się z faktami”.

Jednocześnie autor porównuje zdjęcie przedstawiające dziewczynkę w kadrze z plakatem z I wojny światowej: Wujek Sam, siwowłosy pan w cylindrze przeplatanym gwiazdami flagi USA, wskazuje wprost na widz - "Musisz iść do US Army" ( i chcę cię dla ciebie ... Armia S) - i mniejszymi literami: "do najbliższego punktu przez wybranie".

Wraz z nagromadzeniem wojsk amerykańskich w Iraku rząd USA rozpoczął zakrojoną na szeroką skalę kampanię rekrutacyjną do wojska. Głównym posunięciem jest odwołanie się do rodziców, zwłaszcza matek, z punktu widzenia tego, że służba wojskowa jest mądrym wyborem dla ich dzieci. Tuż w przeddzień tej akcji, w październiku 2005 roku, pojawiła się informacja o śmierci z ran jednego żołnierza w szpitalu, dwutysięcznej ofiary wojny w Iraku. Stany Zjednoczone przeszły na zasadę cywilnego formowania swojej armii w 1973 roku, kiedy Nixon w odpowiedzi na liczne protesty przeciwko wojnie w Wietnamie uczynił takie hasło jednym z zapisów swojej kampanii wyborczej. Poseł do Izby Reprezentantów Ch. Rangel domagał się zniesienia tego prawa, gdyż sam system dobrowolnego wcielania się do wojska i profesjonalna promocja takiej możliwości stawia najbiedniejsze warstwy ludności w niekorzystnej, niekorzystnej sytuacji: „Ja Nie mam wątpliwości, że nie byłoby wojny w Iraku, gdybyśmy mieli obowiązkowy pobór do wojska, ponieważ potężne rodziny nie narażałyby swoich dzieci na takie ryzyko. Dziś promocje rekrutacyjne, zwłaszcza reklamy, są skierowane do biednych białych, czarnych i Hiszpanów. Wojsko zwiększa integrację rasową i obiektywne możliwości dla Afroamerykanów, mówi Rangel, ale rodzice w regionach zdominowanych przez biednych białych, czarnych i Hiszpanów są niechętni dominującej atrakcyjności tych reklam dla ich dzieci.

Od czasu zniesienia przymusowego poboru do promocji służby wojskowej wykorzystano całą siłę oddziaływania, jaką ma do zaoferowania przemysł reklamowy. Według D. Laughlina, byłego oficera, w latach siedemdziesiątych. który kierował agencją w Arlington w stanie Wirginia, a następnie osiągnął bezprecedensowy sukces. Setki profesjonalistów, copywriterów zapewniły powodzenie kampanii - sprawiły, że usługa na zasadzie wolontariatu stała się atrakcyjna w oczach młodych ludzi i ich rodziców.

Koszty reklamy pozostają bardzo wysokie. Według magazynu w 2004 roku Reklama Wiek, który co roku plasuje największych graczy na rynku reklamy, amerykański rząd federalny był na dwudziestym piątym miejscu, wydając około 1,2 miliona dolarów; Według analityków większość tych pieniędzy została wydana na potrzeby resortu wojskowego.

Grupą wpływów, która najbardziej sprzeciwia się decyzjom młodych ludzi o odbyciu służby wojskowej, są rodzice – zgadzają się z tym zarówno przedstawiciele resortów wojskowych, jak i badacze rynku. Przedstawiciel floty na podstawie badań przeprowadzonych przez agencję reklamową Campbella-Ewalda, stwierdza, że ​​jeśli w połowie 2003 r. na wezwanie resortu wojskowego odpowiedziało ok. 49% respondentów i było gotowych przyczynić się do poboru swoich dzieci do floty, to w grudniu 2004 r. liczba matek gotowych to zrobić była tylko 29%.

Jeśli jeszcze w 2003 roku reklama trafiała bezpośrednio do młodych ludzi (do artykułu dołączone są dwie fotografie takich przekazów reklamowych: jedna z nich przedstawia młodego skrzypka na scenie w jaskrawej czerwieni na tle orkiestry, ale na nogach poniżej kolan kwadratowa wstawka - nogi skrzypka obute w wojskowe buty, nad nimi wojskowe bryczesy w kolorze khaki, kolejne zdjęcie przedstawia dramatyczną scenę futbolu amerykańskiego: zawodnika wyścigowego w hełmie z amerykańską gwiazdą z flagi narodowej, twarz jest kwadratowa wstawka - w niej już ta twarz jako pilota wojskowego w hełmie, z maską tlenową i kombinezonem spadochronowym).

Armia amerykańska naprawdę walczy o rozszerzenie swojej liczby, zarówno bezpośrednio reklamując rodziców potencjalnych poborowych, jak i sponsorując rodeo, wyścigi samochodowe i piłkę nożną w szkolnictwie wyższym. Witryna Departamentu Wojny oferuje wojskowe gry komputerowe, które można pobrać na komputery osobiste. Jeśli same reklamy obiecują osobisty sukces zawodowy i nie podkreślają ryzyka wojny, to serwis skupia się na tym drugim. Od czasu zniesienia przymusowego poboru do promocji służby wojskowej wykorzystano całą siłę oddziaływania, jaką ma do zaoferowania przemysł reklamowy.

Społeczeństwo wygrywa, bo taki stan rzeczy chroni granice kraju – cel każdej armii, a ludność amerykańska nawet dzisiaj uważa armię za instytucję najbardziej godną zaufania, mimo narastającego sprzeciwu wobec wojny w Iraku i skandali z upokorzenie więźniów w więzieniu Abu Ghraib. Nic dziwnego, że zamknięcie tego więzienia było jednym z punktów programu wyborczego B. Obamy, gdy szedł na prezydenta, a decyzja o jego zamknięciu była jedną z pierwszych podpisanych przez niego, gdy wygrał ten wyścig. Stosunek do wojska od dawna wskazuje na pewien patriotyzm ludności.

Z drugiej strony, lokalne konflikty zbrojne, w których bierze udział armia amerykańska, stały się przedmiotem walk politycznych, a różne rozwiązania tych kwestii zawarte są w zbiorze obietnic konkretnej siły w przestrzeni politycznej, w rzeczywistości czasami staje się treścią reklamy politycznej.

Należy podkreślić, że ochrona interesów społeczeństwa (i w tym przypadku państwa) jest tu osadzona w interesie osobistym: ogłoszenia reklamowe obiecują osobisty sukces w karierze, możliwości zdobycia wykształcenia, zawodu. W związku z tym mamy wyraźnie graniczny przypadek, kiedy granica między różnymi rodzajami reklamy przebiega na ostrzu noża: jest wyraźnie polityczna, ponieważ jest w różny sposób włączana do programów politycznych różnych polityków; ale jest także społeczne, ponieważ zapewnia interesy społeczeństwa w bardzo ważnym segmencie ochrony społeczeństwa przed zewnętrznymi wrogami; wzywa do obrony ojczyzny – a więc społecznej; obiecuje korzyści z nabycia specjalności dla grup najmniej chronionych – tutaj pełni funkcje społeczne; ale nie mówi nic o ryzyku dla życia związanym z tym wyborem. A potem - jaka ona jest?

O "Brien T. L. Wojenna walka z nowymi żołnierzami // The New York Times, artykuły wybrane dla Izwiestia. 2005,3 paź.

Plakat został stworzony przez amerykańskiego artystę Jamesa Flagga. Podczas wojny domowej w Rosji artysta Dmitry Moor namalował plakat z żołnierzem Armii Czerwonej „Czy zapisałeś się jako wolontariusz?”, Kompozycyjnie dokładnie powtarzając plakat Flagga.

Generator sprzedaży

Materiał wyślemy do Ciebie na:

Jeśli reklama jest przemyślana, to interesuje konsumentów i zapada w pamięć na długo. Reklama społeczna informuje ludność o problemach społecznych, problemach środowiskowych, ostrzega przed zagrożeniami. Przyjrzyjmy się przykładom takiej reklamy i zidentyfikujmy tę, którą można uznać za najlepszą reklamę społecznościową.

Najlepsze PSA na świecie: 20 przykładów

1. Ściana telefoniczna

1. Im wolniej, tym lepiej

1. Prędkość zabija

Hasło „Speed ​​zabija” jest często używane w kampaniach reklamowych. Agencja reklamowa Western Cape Government wybrała odpowiedni wizerunek na hasło.

1. Nie bądź niegrzeczny dla innych

W transporcie publicznym we Francji rządząca organizacja RATP opublikowała reklamę społeczną wzywającą do szacunku dla innych pasażerów.

1. Nakarmienie głodnych nie jest tak trudne, jak się wydaje

1. Zatrzymaj przemoc: nie jedź po pijanemu

1. Nie sposób nie podejść do takiej reklamy.

Ta metoda zbierania śmieci jest bardzo oryginalna. Jej autorem jest angielska firma Hubbub. Istota projektu: materiały reklamowe zawierają wezwania do głosowania na określony temat poprzez umieszczenie niedopałka papierosa w określonym opakowaniu.

1. Twoje dziecko je to, co jesz

Sieć społecznościowa została stworzona przez agencję kreatywną Paim na zlecenie Brazylijskiego Towarzystwa Pediatrycznego (SPRS). Plakaty wyraźnie pokazują, że niezdrowe nawyki żywieniowe mam mogą powodować problemy zdrowotne u dzieci.

Prześlij swoją aplikację

1. Żadne z dzieci nie chce być grube w wieku dorosłym.

Amerykańska agencja LatinWorks (Austin) w swojej reklamie społecznej porusza problem otyłości. Pokazuje, że otyłość jest przeszkodą w osiągnięciu Twoich celów.

1. To, co wydasz w dwie minuty, może żyć przez dwa dni

Colgate-Palmolive rozpoczął kampanię na rzecz ochrony zasobów wodnych.

1. Logo marki nabiera nowych znaczeń

Twórca reklamy społecznej Mozambicki Tydzień Mody wzywa do rezygnacji z futra i innych wyrobów futrzanych, używania kości słonia i rogów nosorożców. Chociaż nie wpłynie to na kłusowników, może skłonić kupujących do myślenia.

1. Pomyśl za dwoje

1. Zabawki przeciwko pracy dzieci

Socjalista portugalskiej firmy APAV demonstruje wykonywanie różnych prac przy pomocy zabawek. Na świecie jest wiele dzieci, które są zmuszane do pracy. Miś jako krawcowa, Teletubbie jako czyściciel butów sprawiają, że poważnie myślisz o problemie.

1. Kiedy zobaczysz tuńczyka, wyobraź sobie pandę

1. Rozmowy telefoniczne podczas jazdy nie są dozwolone

W Indiach Grupa Mudra stworzyła reklamę usług publicznych, podkreślającą znaczenie uważności na drodze. Apeluje, aby nie rozpraszać się rozmowami telefonicznymi, ponieważ mogą one spowodować poważny wypadek.

1. Polubienia nie działają

1. Zapnij pasy, uratuj swoje życie

1. Czy piłeś? Wybierz, kto ma ci szczęście

1. Przedwczesny koniec

Te media społecznościowe ostrzegają: „Według statystyk oczekiwana długość życia palaczy jest o 15% krótsza”.

1. Rumunia przed zanieczyszczeniem

Najlepsze PSA: filmy, które skłaniają do myślenia

Bardzo skutecznym sposobem na dawanie dobrego przykładu jest stworzenie reklamy społecznościowej opartej na wideo. Poniżej znajduje się wybór najlepszych filmów promocyjnych w mediach społecznościowych, które szokują i prowokują do myślenia.

1. Kampanie antynikotynowe

Seria filmów społecznościowych wyprodukowanych przez CDC (Centra Kontroli i Zapobiegania Chorobom) nosi tytuł Porady od byłych palaczy. W nich bohaterka Terri opowiada, jak każdego ranka przygotowuje się do nowego dnia po stracie z powodu leczenia raka gardła, zębów, włosów i usunięcia krtani.

Te filmy pochodzą z brytyjskiej kampanii antynikotynowej. Pokazują, jak rośnie guz bohatera, co dzieje się z organizmem pod wpływem nikotyny.

1. „Który z nas jest doskonały?”

W Szwajcarii fundacja charytatywna Pro Infirmis stworzyła filmy społecznościowe o osobach niepełnosprawnych. W jednym z centrów handlowych w Zurychu specjaliści fundacji zastąpili zwykłe manekiny postaciami prawdziwych osób niepełnosprawnych.

Firma wymyśliła hasło: „Bo kto jest doskonały?” („Kto z nas jest doskonały?”). Wie o tym 13 milionów ludzi z całego świata.

1. Walcz z chorobą serca

Reklama w służbie publicznej została nakręcona przez Swiss Heart Foundation. Film przedstawia historię miłosną z dramatycznym zakończeniem. Mężczyzna, który żył nieodwzajemnie kochał jedną kobietę, a po wielu latach prawie spełnił swoje marzenie. Hasłem fundacji jest to, że w wyniku zawału życie może się skończyć bardzo wcześnie.

1. Wideo od Greenpeace

Ten film z Greenpeace pokazuje skuteczność wysyłania i rozpowszechniania informacji w walce z eksterminacją wielorybów. Ta metoda jest porównywana do przebywania w pontonie na pokładzie łodzi wielorybniczej.

1. Jazda po pijanemu

Najbardziej przerażająca scena towarzyska nakręcona w toalecie. Liczba wyświetleń filmu przekracza 10 milionów, a ci, którzy go obejrzeli, prawdopodobnie nigdy nie będą jeździć po pijanemu.

1. Reklama społeczna przeciwko przemocy domowej

Klientem filmu jest chorwacki serwis społecznościowy. Jest bardzo przekonujący, o czym świadczy jego tytuł: „Zdjęcia każdego dnia najgorszego roku mojego życia”.

1. Reklama antynarkotykowa

Program społeczny od Drug Control of Yakutia wyraźnie pokazuje, czym może stać się życie, jeśli zaczniesz brać narkotyki.

Najlepsza reklama społecznościowa w Rosji

W naszym kraju od niedawna pojawiła się reklama społecznościowa. Należy zauważyć, że wiele krajowych kampanii o charakterze społecznym jest bardzo ciekawych. W rosyjskiej sferze społecznej podnoszony jest problem środowiskowy, problemy złych nawyków, chorób, jazdy pod wpływem alkoholu i wiele innych.

W 2010 roku powstał projekt „Wszystko to samo?!”. W ciągu siedmiu lat istnienia w 72 miastach zrealizowano 38 kampanii. Akcja spotkała się ze świetnym odzewem, poruszając serca wielu osób. Świadczy o tym podsumowanie na stronie projektu.

Bardzo efektowna kampania „Śmieci mają swój dom”, która była jedną z pierwszych. Aktualności Outdoor i Grupa ADV wspólnie opracowały billboardy, które pojawiły się na ulicach naszych miast w 2011 roku. Plakaty przedstawiają butelki i puszki proszące o „wyrzucenie tego do domu”. Projekt powstał z myślą o pielęgnowaniu i wspieraniu aktywności społecznej, odpowiedzialności, kształtowania ekologicznego światopoglądu, osiągnięcia postawy szacunku i miłości ludzi do środowiska i miejsc zamieszkania. 2017 to rok ekologii, więc problemy środowiskowe również są teraz bardzo istotne.

Kolejna kampania ma na celu przypomnienie dorosłym, że każda chwila spędzona z rodzicami jest dla dzieci cenna. W ramach projektu „Spędzaj czas z dziećmi” powstały plakaty z hasłami: „Która karta jest ważniejsza?” i „Kto jest twoje dziecko?”

Sukcesem zakończyła się również kampania „Widziałem zebrę – zwolnij”. Projekt poświęcony był tematyce bezpieczeństwa pieszych. Wezwaniu do zwolnienia przed zebrą towarzyszy demonstracja smutnych konsekwencji dla pieszych, które mogą być wynikiem zaniedbania kierowców.

W 2012 roku Federalna Agencja Prasy i Komunikacji Masowej stworzyła plakaty społeczne w ramach projektu „Do czytania”. Bohaterami tej reklamy społecznej są klasycy literatury rosyjskiej: Puszkin, Czechow i Tołstoj. Na plakatach są przedstawieni w sportowych mundurach i zachęcają do „pompowania” się książkami. Celem projektu jest uświadomienie obywatelom, że czytanie książek to poważna sprawa, wymagająca poświęcenia, podobnie jak sport. Znaczenie tej sieci społecznościowej wynika z dużej popularności treningu sportowego wśród młodych ludzi. Aby zrealizować kampanię w sieci, nakręcono teledysk do piosenki młodego rapera Fike'a.

Kolejnym godnym uwagi projektem jest „Be a Man”. Jej autorami są działacze z Petersburga. Rząd postanowił umieścić 150 plakatów w miejskim metrze.

Wcześniej reklama społeczna tworzona przez struktury biurokratyczne nie była pomysłowa i skuteczna, ale teraz wiele kampanii władz bierze się do serca. Ale te filmy nie zawsze rezonują. Około dwa lata temu Departament Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego Ministerstwa Spraw Wewnętrznych Federacji Rosyjskiej i Związku Przemysłu Filmowego Rosji opracowały wysokiej jakości program społeczny. Jednak przedstawiciele dużych kanałów uznali filmy za zbyt okrutne i naturalistyczne, motywując odmowę ich emisji.

Miejsca ogłoszeń o usługach publicznych poświęconych różnym problemom społecznym to miejsca zatłoczone zarówno wewnątrz jak i na ulicy (autostrady, metro, centra handlowe, toalety). W naszym kraju skuteczność reklamy społecznościowej rośnie z roku na rok, staje się silniejsza i pilniejsza, zmusza nas do oderwania się od niekończących się spraw i zastanowienia się nad problemem.

Najlepsze reklamy społecznościowe 2016 roku: film, który zachwyca

1. Jesteśmy nadludźmi

Ten film w przestrzeni internetowej już przez całe swoje istnienie nazywany jest najlepszym w kategorii reklamy społecznościowej. Brytyjski kanał telewizyjny Channel 4 nakręcił zwiastun Letnich Igrzysk Paraolimpijskich. Bohaterowie teledysku – 140 sportowców, muzyków, tancerzy – pokazują swoje „supermoce”. Pokonują bariery wynikające z niepełnosprawności, demonstrując siłę ducha „nadczłowieka”. Film „Jesteśmy nadludźmi” warto obejrzeć nie raz.

1. Jak mnie widzisz?

Od kilku lat we Włoszech Coordown kręci potężny teledysk z okazji Międzynarodowego Dnia Zespołu Downa. W filmie z 2016 roku bohaterką była aktorka Olivia Wild. Pyta: „Jak mnie widzisz?” Ludzie ulegają stereotypom, więc ich stosunek do osób z zespołem Downa jest determinowany przez stronę zewnętrzną.

1. Fundacja 30 Milionów D'Amis

W tym filmie - wzruszająca opowieść o psie, który został porzucony przez właściciela. Celem filmu Fundacji 30 Milionów D'Amis jest pokazanie, że zwierzęta nie są zdolne do zdrady. W przeciwieństwie do ludzi. Nie sposób nie płakać podczas oglądania.

1. Eksperyment społeczny UNICEF

Gruzińska firma UNICEF przeprowadziła eksperyment społeczny. Najprawdopodobniej jego wyniki w innych krajach byłyby takie same. Reakcja ludzi na samotną dziewczynkę w wieku 6 lat zależała od jej wyglądu. Eksperyment został przerwany, aby mały Anano nie był jeszcze bardziej zdenerwowany.

1. Za skórą

Zwolennicy zwierząt PETA rozpoczęli kolejny eksperyment społeczny. W 2016 roku Brytyjczycy spróbowali „mleka dla psów” dzięki swoim wysiłkom i dowiedzieli się, dlaczego seks z wegetarianami jest lepszy. Pracownicy organizacji pobili dziewczynę w wełnianym swetrze i stworzyli specjalne prezerwatywy dla myśliwych. Akcja w modnym butiku Banggok spotkała się z największym odzewem. Film społecznościowy pokazuje reakcję osób, które widziały cenę luksusowych wyrobów skórzanych.

1. Podróż DNA

Wirusowy film Momondo zawiera opowieść o podróży DNA. Stosunek do innych narodów może zmienić się na tolerancyjny i humanitarny, gdy człowiek pozna swoje korzenie. Nawet inscenizowane wideo skłoniło wiele osób do myślenia. Chciałbym wierzyć, że ta społeczna reklama zraniła uczucia i zwolenników „czystego etnosu”.

1. Największy dupek na świecie

Autorem reklamy społecznej o „największym dupku” jest amerykańska firma Donate Life. Notoryczny złoczyńca po śmierci staje się bohaterem. Film przypomina, że ​​120 000 amerykańskich mieszkańców potrzebuje pomocy - czekają na dawcy narządów.

1. owłosione nosmi

GOblue międzynarodowej organizacji ekologicznej WildAid opublikowała film o tym, jak zanieczyszczone jest powietrze w Chinach. Wyobraź sobie, że ludzie muszą dostosować się do stworzonych przez siebie warunków. Przedstawiłeś się? A teraz spójrzcie, jak wygląda kraj z włochatymi nosami. GOblue WildAid opowiada o poważnych problemach z humorem.

1. Nie proszę o bycie strażakiem

Polska reklama społecznościowa rzadko pojawia się w rankingach. Ale ten film, nakręcony z odrobiną humoru, bardzo różni się od pozostałych. Polska Fundacja Integracji zatrudnia osoby niepełnosprawne. Nakręcił film, w którym osoby niepełnosprawne próbują „ugasić pożar”. Czy mogą to zrobić? Uwaga, spoiler: Mogliby otrzymać bardziej odpowiednią pracę.

1. Wciąż najbardziej szokująca sekunda dziennie

W 2014 roku film społecznościowy o dziewczynie z Syrii „Najbardziej szokująca sekunda dziennie” zszokował setki tysięcy ludzi. Film trwa 1,5 minuty, w którym agencja reklamowa Save the Children and Don’t Panic zmieściła cały rok życia pełnego strachu i rozpaczy. Po 2 latach powstał nowy film opowiadający o życiu dzieci uchodźców. Jego bohaterką jest ta sama dziewczyna.

Najlepsze ogłoszenie reklamowe w mediach społecznościowych 2017

1. Blauez kreuz

Socjalista Blauez Kreuz powstała w Niemczech, jej celem jest pokazanie, że alkoholizm to problem rodzinny. Plakaty sugerują, że uzależnienie od alkoholu jednego z członków rodziny spycha resztę w przepaść. „Alkohol boli nie tylko ich”.

1. Fundacja Kobiecość

Fundacja Womanity stworzyła PSA przypominająca, że ​​napaść na tle seksualnym poprzedza ujawnienie strojów. Minispódniczki, krótkie spodenki i T-shirty zaczęto nosić dopiero w XX wieku. Kobiecy strój nie jest usprawiedliwieniem dla gwałcicieli. Plakaty przedstawiają zdjęcia ubrań w stylu retro i sceny przemocy na obrazach lub filmach dokumentalnych.

1. Niewinność w niebezpieczeństwie

W Niemczech Innocence in Danger stworzyło reklamę usług publicznych ostrzegającą rodziców, że dzieci mogą z łatwością uzyskać z Internetu informacje, których nie potrzebują. Na plakatach dzieci czytają czasopisma, których nazwa mówi sama za siebie.

W Gruzji WWF pokazuje na plakacie kiść winogron zrobioną z żarówek. Reklama społeczna ostrzega: „Zbierasz to, co zasiałeś. Bezmyślna industrializacja ma wpływ na glebę.”

1. Globalny2000

Australijska firma Global2000 w swoim ogłoszeniu w służbie publicznej pokazuje, że wyginięcie zwierząt może być wynikiem globalnego ocieplenia. Natura nie stworzyła gilotyny dla niedźwiedzia polarnego i krzesła elektrycznego dla pingwina, ale to wcale nie ułatwia.

1. Fundacja Beneva

Jeśli nie poświęcisz wystarczająco dużo uwagi dzieciom, poczują się niepotrzebne. Oświadczenie Beneva Foundation na temat służby publicznej porusza problem „bezdomności w domu” i zachęca rodziców do spędzania z dziećmi co najmniej 1 godziny dziennie.

1. Bates Chi & Partnerzy

W Indiach stworzono reklamę usług publicznych, aby powstrzymać przemoc domową. Jej autorem jest agencja Bates Chi & Partners. Kampania nosi nazwę #voiceforvictims i wzywa kobiety do wypowiadania się przeciwko codziennym nadużyciom i przemocy. „Jeśli jesteś tolerancyjny i cichy, to tylko na twoją szkodę”.

1. Afrykańska Fundacja Konwersacji

Reklama społeczna została opracowana przez African Conversation Foundation. Zniknięcie wielu zwierząt afrykańskich jest spowodowane niekontrolowanym kłusownictwem. W Afryce żyje mniej niż 300 goryli i mniej niż 5 000 nosorożców, a 35 000 słoni każdego roku zabijają kłusownicy. W swoim ogłoszeniu na temat służby publicznej Afrykańska Fundacja Rozmów przedstawia analogię do zabitych zwierząt za pomocą balonów nakłuwanych igłą.

1. Garde-manger wlać tous

PSA, stworzony przez agencję reklamową Cossette (Montreal, Kanada) i na zlecenie Garde-Manger Pour Tous (GMPT), jest lakoniczny. GMPT od ponad 30 lat organizuje gorące posiłki w szkołach z obszarów znajdujących się w niekorzystnej sytuacji dla dzieci z rodzin o niskich dochodach. Celem tego ogłoszenia o służbie publicznej jest przyciągnięcie potencjalnych sponsorów do współpracy z organizacją. Plakaty przedstawiają dzieci z pustymi talerzami w dłoniach. Hasło społeczne: „Pomóż nam wypełnić pustkę”.

1. PAPIRUS

Autorem tej reklamy społecznej jest brytyjska firma PAPYRUS, której działania mają na celu przeciwdziałanie skłonnościom samobójczym wśród młodych ludzi. PAPYRUS zwraca uwagę na to, że młodzi ludzie mają skłonność do samobójstw, często przebywają na portalach społecznościowych i nie okazują innym swojej depresji.

Uwaga 1

Najbardziej palące problemy społeczne to:

• Brak lub nieznaczne finansowanie reklamy społecznej;
• Niska jakość reklam
• Wykorzystywanie niewłaściwych kanałów komunikacji dla grupy docelowej do dystrybucji reklam społecznościowych
• Spadek zaufania do reklamy społecznej, w przypadku jej wykorzystania zgodnie z przeznaczeniem

Niejednoznaczny stosunek do reklamy społecznej nie pozwala jej na aktywny rozwój. Problemem jest brak funduszy na programy socjalne i konieczność zwracania się o pomoc do agencji rządowych i szukania sponsorów czy inwestorów.

Kolejny problem wynika z poprzedniego. Jest to problem jakości reklam i przekazów społecznościowych, ponieważ jest to reklama bezpłatna, a media zmuszone są do korzystania z tanich narzędzi i środków reklamowych. W rezultacie otrzymujemy reklamy niskiej jakości.

Reklama społeczna jest zwykle prezentowana na wystawach, konkursach czy konferencjach, dzięki czemu informacja nie dociera do bezpośrednich odbiorców tej reklamy, zwykłych obywateli. Do różnych reklam społecznych należy wykorzystywać różne nośniki informacji: prasa, telewizja, Internet, reklama zewnętrzna. Ostatnio telewizja i Internet publikują filmy i wiadomości o orientacji społecznej. Ale takie materiały nie zawsze są właściwie i właściwie rozumiane przez odbiorców.

W praktyce zdarzają się przypadki wykorzystywania reklamy społecznościowej do celów komercyjnych i politycznych. Prowadzi to do spadku zaufania publicznego do niej. Obecnie istnieje zainteresowanie obywateli problemami społecznymi, które wymagają zwiększenia ilości reklam społecznościowych, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Perspektywy rozwoju reklamy społecznej

Uwaga 2

Misją reklamy społecznej jest zmiana modelu społeczeństwa na lepsze. Dlatego musi stale informować ludność o wydarzeniach społecznych i społecznych, pobudzać aktywność obywateli, promować dobroczynność i pomagać ludziom radzić sobie z pewnymi trudnościami życiowymi.

Wyniki różnych badań z zakresu reklamy społecznej wskazują na istotną potrzebę rozpowszechniania informacji w następujących obszarach:

• Promocja zdrowego stylu życia (rezygnacja ze złych nawyków: palenia, alkoholu i narkotyków)
• Ochrona środowiska
• Ochrona zwierząt, w tym bezdomnych
• Zgodność z przepisami ruchu drogowego
• Wzmacnianie wartości rodzinnych
• Problemy sierot
• Problemy osób niepełnosprawnych i starszych
• Zapobieganie chorobom ciężkim i zakaźnym.

Kryzys w sferze społecznej zmusza nas do zastanowienia się nad wszystkimi możliwymi skutecznymi narzędziami komunikacji, aby przyciągnąć blisko