Ce vizează cu cuvinte simple. Ce este publicitatea direcționată? Dezavantaje ale publicității vizate

Direcționarea în detaliu

1. Mecanismul

Prima etapă a direcționării este de a colecta informații prin monitorizarea publicului. Este monitorizată cu atenție de gusturile și nevoile consumatorilor. Informații despre paginile (site-uri, magazine online) sunt vizitate de utilizatorii care sunt injectați în motoarele de căutare, ce acțiuni în rețea sunt făcute, ce teme sunt interesate etc.

A doua etapă este analiza informațiilor primite. Permite pe baza unei game uriașe de date privind publicul de a trage concluzii cu privire la preferințele și interesele sale, metodele preferate de comunicare și cumpărare. Pentru fiecare companie de publicitate, sunt selectați utilizatorii, găzduiește cel mai mare număr de persoane a căror publicitate poate interesa potențial.

În cele din urmă, în a treia etapă a publicului selectat anterior, o publicitate a unui serviciu sau a unui produs.

Motiv important: mesajele publicitare sunt plasate numai pe site-uri și pagini, cel mai adesea vizitate de publicul țintă. Poate fi atât resurse specifice, cât și secțiunile lor (de exemplu, pagini populare de magazine online sau resurse de divertisment).

2. Sarcini de diferite tipuri de direcționare

1. Contextuală (orientarea interesului). Pe baza cererilor de internet pentru publicul țintă. Plus acest tip de direcționare este că utilizatorul deja caută un produs, informații sau servicii oferite de dvs. Prin urmare, percepe mesajul publicitar ca un fel de ajutor. La începerea unei campanii de publicitate, ar trebui luate în considerare și factorii temporari și geografici.
2. Geografic. Publicitatea este demonstrată de utilizatorii dintr-o anumită regiune (regiuni) specificată de agentul de publicitate. Sunt de acord, arată în mod irațional publicitatea în întreaga Rusia, dacă scopul dvs. este de a promova afacerile locale. În acest caz, direcționarea geografică va veni la salvare
3. La timp. Afișați mesajele publicitare, să spunem, doar târziu seara, în timpul orelor de lucru sau în weekend, vă permite să vă concentrați asupra perioadelor de activitate ale publicului țintă. Specificând un cadru temporar clar, optimizați costurile de atragere a noilor clienți și creșteți CTR.
4. Socio-demografice. Se pare că pentru a identifica vârsta, podeaua și alte date similare ale publicului de Internet sunt mai dificile decât interesele și dorințele utilizatorilor (analiza activității de rețea le dezvăluie). Cu toate acestea, după apariția rețelelor sociale, în cazul în care fiecare utilizator specifică datele personale, totul sa schimbat. Gândiți-vă la cât de multe informații ați oferit marketers prin înregistrarea unei pagini în Facebook sau Vkontakte? De fapt, din acest motiv, este cel mai adesea direcționarea socio-demografică în rețelele sociale. Specialiștii lansează campanii de publicitate, demonstrând publicitate utilizatorilor selectați pe baza vârstei, a listei comunitare, a veniturilor, a statutului social, a listei de interese etc.
5. Comportamental. Acest tip de direcționare este considerat unul dintre cele mai eficiente. Anunțurile pentru a afișa un anumit utilizator sunt selectate pe baza datelor privind activitatea sa pe internet. De exemplu, dacă ați căutat recent informații despre excursii în Grecia și educația la distanță, astfel de mesaje pot fi afișate în blocuri promoționale pe diferite site-uri: "Tururi fierbinți în Grecia! Reduceri de până la 50% "; "Obțineți o diplomă fără a părăsi acasă"; sau chiar "primirea universităților din Grecia de la distanță". După activitatea manifestată pe orice subiect, utilizatorul va vedea o astfel de reclamă foarte mult timp.

Diferențele de direcționare și returnare

Repetarea și direcționarea - ce este și ceea ce diferă? Această întrebare este interesată de mulți comercianți de novice, așa că o vom da un răspuns de expulzare. Deci, direcționarea se numește alegerea publicului țintă pe "filtrele" definite (vârsta, sexul, locația geografică, modelul telefonic etc.). În unele servicii (de exemplu, cerebro), chiar și elementul "interese" include lista parametrilor de căutare posibili, permițându-vă să "îndreptați" un anumit grup de oameni. Interesele publicului sunt determinate cu o mare precizie: este analizată activitatea utilizatorilor din grupurile tematice, prietenia lor cu liderii opiniilor într-o anumită zonă, subiectul videoclipului vizionat și așa mai departe.

În același timp, retargetarea (sau remarketingul) este valabilă pentru o altă schemă. Cu aceasta, marketerul poate selecta vizitatorii unei anumite resurse și poate arăta mesaje publicitare individuale.

Cu alte cuvinte, vizarea este destinată "direcționării" utilizatorilor care nu sunt încă familiarizați cu dvs. Repetarea vă permite, de asemenea, să influențați publicul deja "contactați" cu proiectele dvs. (vizitarea resurselor dvs., care a lăsat comentarii care au făcut aplicații etc.). Obiectivele de direcționare și retargetare sunt similare: pentru a asigura intrarea exactă a publicului. Cu toate acestea, aplicațiile lor diferă.

Campania de direcționare poate fi eficientă, dar chiar și în cazul selecției potrivite pentru anumiți parametri de utilizator, va trebui să le atrageți pe site. În acest sens, retargetarea are un profit: vă permite să interacționați exclusiv cu persoane care și-au manifestat deja interesul în site-ul dvs., produs sau serviciu.

Cu ajutorul retargetului, nu numai că veți întoarce publicul țintă pe site-ul dvs. și să-l transformați în clienți. Este eficient și în cazul în care oferiți produse complexe, multi-nivel, de exemplu:

• Instruire formate din mai multe etape completate de programe individuale de coaching și alte activități similare.
• Lucruri care sunt combinate cu persoana deja achiziționată în acest magazin online de bunuri sau le completează.
• Care sunt serviciile oferite permanent. În acest caz, puteți transforma cu ușurință clienții unic în constantă.

Multe produse achiziționate în magazine online, după un timp, pot necesita reparații sau servicii. Nu mai puțin în rețea și lucruri pe care o persoană dorește să o actualizeze cu timpul: de exemplu, tablete și inteligente, care sunt depășite și uzate rapid. Prin retargeting, veți putea oferi cumpărătorului cu accesorii legate de accesorii sau o gamă extinsă de servicii. Trebuie doar să vă gândiți la comunicare, iar retargetarea îi va ajuta să le implementeze.

1. Compatibilitate corectă

Direcționarea în rețelele sociale

Zeci de milioane de oameni vin la rețele sociale populare. Rețelele sociale care alcătuiesc cel mai precis portret al utilizatorilor. Și, cu cât știți mai mult despre gusturile și preferințele oamenilor, puteți selecta publicul țintă pentru campania dvs. publicitară.

Cel mai popular instrument pentru direcționarea Vkontakte este programul țintă cerebro. Pentru Instagram, se intenționează serviciul de instrumente. În aceleași rețele sociale ca Facebook și LinkedIn (popular în mai mult de 200 de țări, un proiect de identificare a angajaților și de stabilire a contactelor de afaceri) pentru a stabili cu precizie direcționarea cu ajutorul instrumentelor "native".

1. "Obiectivul cerebro": o soluție funcțională pentru "Vkontakte"

În ianuarie 2014, comercianții care știu cum vizând munca și impactul asupra capacităților sale au primit un motiv pentru bucurie: în cea mai populară rețea socială CIS, a existat o oportunitate de a efectua publicitate corectă pe o anumită bază de utilizator. Poate fi o bază de numere de telefon sau de adrese de e-mail cu clienții, au fost de mult timp cu dvs. nu în contact, baza de date a vizitatorilor la site-ul dvs. sau utilizatorilor aplicației dvs., precum și baza de date a paginii de utilizator ID "VKONTAKTE" selectată de tu însuți. Juses care au fost în lista dvs. pot fi demonstrate anunțuri selectate individual (lăsate sub blocul de meniu).

1.1. Ce face "cerebro"?

Cerebro este un program funcțional care colectează baza de date a utilizatorilor din rețelele sociale "Vkontakte" în criteriile specificate. Cu ea, puteți găsi:

• Oamenii constând în anumite grupuri tematice (chiar și mai multe ori).
• O audiență comentând, minciună și înregistrări de depozit în grupuri aproape de tine.
• Cumpărătorii potențiali care pun întrebări în albume foto cu bunuri în grupuri similare cu dvs.
• Utilizatorii ale căror prieteni sunt în grupul dvs.
• Băieți ale căror fete vor sărbători în curând ziua lor de naștere.
• Și mult mai mult…

1.2. Cum afectează obiectivul cerebro costul publicității?

Afișați mesaje publicitare cu o audiență îngustă, pe care oferta dvs. poate fi interesantă. În plus, obțineți ocazia de a influența un public mai puțin competitiv și, în consecință, mai ieftin (în publicitate) o audiență.

1.3 Direcționarea caracteristicilor în "cerebro"

Este timpul să vorbim despre funcțiile de direcționare frecvent utilizate în programul țintă Cerebro.

1. Căutați audiență

Cu această caracteristică, puteți găsi o audiență similară pentru afișarea anunțurilor dvs. Luând un link către grupul dvs., puteți găsi grupuri în care abonații dvs. constau de asemenea.

Dacă 100 (1000, 10.000) de persoane din rândul abonaților dvs. sunt semnate pe un alt grup, atunci probabilitatea faptului că alți abonați ai acestei comunități pot avea și interesul pentru produsul dvs. (serviciu).

1. Căutați audiență activă

Copierea legăturilor către grupurile care vă interesează, puteți obține o listă de persoane care le arată activitatea în intervalul de timp pe care l-ați specificat. De asemenea, puteți pune un filtru pentru numărul de acțiuni active (Husky, Reposit, Comentariu). După ce a găsit o audiență activă, publicitate directă pe ea.

În cazul în care utilizatorul a comentat în mod activ sau minciună de la un grup de concurenți, atunci subiectul lor este interesant pentru el. O astfel de persoană va trece la site-ul dvs. (înscrieți-vă pentru un grup, faceți o achiziție) cu o probabilitate mai mare decât cea care doar constă în acest grup.

1. Căutați audiențe de posturi și discuții

Puteți specifica căutarea și găsiți numai persoane, dăruire, depozit sau comentând numai postări specifice.

De ce aveți nevoie de această ocazie? Ia în considerare pe exemplu. Să presupunem că vindeți balsamuri de păr. Ați găsit o înregistrare în comunitatea populară, care discută regulile pentru alegerea acestui instrument și nuanțele utilizării sale. Mii de oameni arătau ca o înregistrare, sute au lăsat un comentariu sub el, a spus despre experiența lor de a folosi aparatul de aer condiționat pentru păr. Toți acești oameni pot fi publicul tău țintă. Oferind-le să cumpere aer condiționat pentru păr, veți primi rentabilitatea maximă.

1. Căutați o audiență comunitară

Prin introducerea de legături către grupurile care vă interesează, puteți găsi utilizatori care sunt simultan în trei, patru, cinci sau mai mulți dintre ei. Acești oameni cu multă probabilitate vor semna o altă comunitate similară a aceluiași subiect. Arătându-le publicitatea tematică, la ieșirea veți obține un cost mai mare de CTR și un cost ieffect de abonament.

1. Căutați oameni

Introducerea în fereastra de căutare "Cerebro Țintă" O solicitare pentru care căutați o audiență, veți primi o listă a tuturor utilizatorilor care au introdus recent această solicitare VC. Puteți filtra publicul și alți parametri: vârsta, etajul, orașul.

Cum să utilizați această caracteristică în practică? Dacă oferiți cursuri de extindere a genelor, aflați în șirul de căutare "Cursuri de extensie a genelor", "Aflați cum să construiți genele" etc., selectați regiunea care vă interesează și afișați publicitatea dvs. către publicul țintă selectat.

1. Căutați prieteni și abonați

Introducerea legăturilor către profilurile persoanelor cunoscute în câmpul lor, puteți asambla baza de date a utilizatorilor semnate pe paginile lor sau constând din ele în prieteni. Cu filtrul, puteți alege numai acei utilizatori care constau în lista de prieteni, de exemplu, în 3 și mai multe persoane pe care le specificați. Formarea unei baze de date a persoanelor semnate pe bine-cunoscute oameni de afaceri, le puteți face publicitate produse similare. Cel mai probabil, acești oameni o vor lua mai loiali decât abonații grupurilor tematice.

1. Comunități de contact

Introducerea legăturilor către paginile grupurilor de care aveți nevoie sau găsiți-le pe o interogare cheie, veți primi o listă de persoane, link-uri către paginile care sunt enumerate în secțiunea "Contacte" din aceste grupuri. Poate că aceasta este cea mai utilă caracteristică pentru B2B. Vă permite să faceți publicitate bunurilor (instrumente, cursuri) exclusiv celor care conduc un grup dedicat, de exemplu, industriei de frumusețe. Cu strategia de direcționare corectă, acești oameni pot răspunde la oferta capabilă să-și îmbunătățească abilitățile sau să-și îndeplinească activitatea.

1. Zile de nastere

Selectând intervalul de date (în mod ideal, cel puțin o săptămână, înainte de lansarea companiei dvs. de publicitate) și indicând cine sunteți exact interesați - soți, soții, băieți sau fete, puteți obține o listă de utilizatori a cărei a doua jumătate va sărbători în curând ziua de naștere a zilei de naștere.

Dacă vindeți cadouri, o astfel de metodă de direcționare va deschide perspective uriașe. Veți putea oferi servicii nu la întâmplare, ci numai persoanelor care sunt cu adevărat necesare. Sunt de acord, băieții (soții) rareori cumpără cadouri fetelor (soțiilor) în avans. De obicei, ele merg la căutarea de cadouri intensive de 3-4 zile înainte de o dată semnificativă. Și aici îi oferi dintr-o dată o soluție excelentă la problemă!

2. Direcționarea pe Facebook: Caracteristici nelimitate

Găsiți printre sute de milioane de utilizatori "Facebook" audiența sa ... Se pare că această sarcină este imposibilă. Cu toate acestea, posibilitatea de a viza cele mai populare din lumea rețelei sociale a lumii vă permite să faceți față cu ea fără dificultăți. Chiar dacă căutați fanii seriei TV "Dr. House" cu studii superioare, acum o săptămână înapoi de la călătorie.

Direcționarea caracteristicilor de pe Facebook sunt foarte extinse, astfel încât un utilizator neexperimentat poate fi confuz cu ușurință. Vom vorbi despre principalele obiective ale direcționării Facebook și a metodelor eficiente pentru găsirea unui public adecvat pentru publicitatea dvs.

2.1. Domenii de utilizare

Direcționarea în Facebook poate fi utilizată pentru:

• obținerea de noi lideri;
• creșteți conversia asupra resurselor dvs .;
• stimularea interesului față de sugestia dvs.;
• creșterea participării la evenimentul pe care îl organizați;
• creșteți numărul de instalații ale aplicației dvs.;
• promovarea contului;
• publicații de ridicare;
• redirecționați utilizatorii pe site-ul dvs.;
• primirea vizualizărilor video.

2.2. Tehnici eficiente

Și acum vom vorbi despre metodele "cunning" de direcționare în Facebook, care vă vor ajuta să găsiți publicul.

1. Interesele clienților

Aveți ocazia să alegeți o audiență care a fost deja interesată de categoria dvs. de bunuri. Aceasta se numește orientare în dobânzi. Dacă sunteți, de exemplu, vindeți echipamente de fitness, selectați elementul corespunzător din lista de interese. Introduceți căutarea în fereastră toate, iar Facebook va oferi opțiuni potrivite.

1. Modele comportamentale

Comportamentul online al utilizatorilor "Facebook" poate vorbi mult despre intențiile și stilul de viață. Direcționarea vă permite să găsiți oameni care fac acțiuni concrete. De exemplu, cei care ajung să lucreze din marginea orașului sau cei care s-au întors din vacanță. Mai mult, puteți specifica solicitarea, alegând, de exemplu, oamenii care călătoresc adesea în străinătate sau utilizatori care s-au întors din vacanță acum o lună.

1. Audiența site-ului

Această metodă de direcționare este rațională de utilizat pentru comerțul electronic. El va ajuta, de asemenea, să anunțe publicul despre reduceri ale produselor dvs. sau despre noile promoții. În plus, în acest fel, puteți să vă apelați publicul Abonați-vă la pagina companiei dvs. în Facebook.

1. Combinație de vârstă, sex și regiune de reședință

Prin înregistrarea în Facebook, utilizatorii indică data nașterii și locul de reședință. Cu ajutorul direcționării, puteți căuta o audiență la ambele parametri, de exemplu, bărbați inactivi care locuiesc în centrul orașului St. Petersburg.

1. Pe ocuparea forței de muncă

Direcționarea ocupării forței de muncă este rațională de utilizat pentru publicitatea bunurilor sau serviciilor, potențial interesante numai reprezentanților unei anumite profesii.

1. După nivelul de educație

Acest tip de direcționare vă va permite să găsiți absolvenți ai instituțiilor de învățământ superior, medici de știință și chiar oameni care studiază la o anumită facultate.

1. Părinţi

Sute de resurse de comerț electronic în alegerea publicului se concentrează pe părinți și / sau pe copiii lor. Direcționarea în Facebook permite nu numai găsirea părinților, ci și pentru a restrânge căutarea și mai mult: un filtru special ia în considerare vârsta copiilor. Beneficiul acestei opțiuni este dificil de supraestimat: la urma urmei, diferența dintre mama copilului și mama studentului de clasă de absolvire este foarte semnificativă.

1. Generaţie

Dacă este necesar, puteți utiliza filtrele "Generation X" (persoanele născute în anii 1960) și "Generația Y" (după anii 1980). Sunt de acord, opiniile privind viața și interesele acestor categorii de oameni sunt serios diferite.

1. În anticiparea zilei de naștere

Cu această metodă (disponibilă în "Evenimente din viață"), puteți găsi oameni care vor sărbători numele lunii următoare. Ziua de naștere - un motiv minunat de a împinge o persoană să cumpere. Poate chiar și la mare.

1. Prieteni despre viitoarele cărți de ziua de naștere

Eficiența ridicată (în primul rând, pentru companiile de comerț electronic) utilizează metoda de căutare a utilizatorilor Facebook, ale căror prieteni vor sărbători în curând numele (ca o opțiune - o nuntă, găzduire etc.). În ajunul sărbătorii iubiți a utilizatorului, puteți fi primii care îi oferă să cumpere un cadou potrivit.

1. Căutați persoane care au început să se întâlnească

Această metodă de direcționare vă va permite să măriți volumul de bomboane, culori, certificate de cadouri, suveniruri, haine la modă, cosmetice, jucării moi și alte lucruri similare. De asemenea, puteți găsi această opțiune în categoria "Evenimente of Life". Imediat puteți vizita utilizatorilor care acceptă atitudini la distanță. Statisticile arată că sunt mai des un alt popor comandă cadouri cu livrare și cheltuiesc mai multe fonduri pentru serviciile de comunicații.

1. Oameni care sunt departe de rudele lor

Ce se poate spune despre această categorie de utilizatori? Desigur, s-au plictisit, comandați imprimarea fotografiilor și cumpărați cadouri membrilor familiei și prietenilor apropiați. Dar asta nu este tot. Potrivit statisticilor, acești oameni sunt mai des recursuri la fonduri pentru transferul de fonduri, a ordonat furnizarea de alimente și beau mai multe băuturi alcoolice. Determinați o persoană care este departe de casă, Facebook se poate baza pe analiza locației sale.

1. Cei care au primit recent un nou loc de muncă

Utilizatorii care au primit o creștere sau transferată la un nou loc de muncă - potențiali clienți de magazine de modă, accesorii și alte lucruri similare. Astfel de oameni cumpără adesea povestiri de stare pentru a impresiona noi colegii sau pentru a face o impresie bună asupra șefilor. Facebook găsește utilizatori care au schimbat locul de muncă în ultimele șase luni.

1. Jucătorii

Dacă este necesar, puteți afișa publicitatea exclusiv la persoanele care se află pe Facebook cu console de jocuri. De asemenea, cu ajutorul funcțiilor de direcționare, puteți găsi utilizatori care au mers la jocuri Facebook în ultimele 2 săptămâni. Această caracteristică este relevantă pentru dezvoltatorii de aplicații de joc.

1. Administratorii

Dacă vindeți publicitate sau servicii conexe, veți utiliza funcția de direcționare pe paginile administratorilor. Această opțiune poate fi găsită în secțiunea "Comportament". Această metodă poate fi utilizată pentru a promova aplicațiile, serviciile de internet și alte programe care pot fi utile administratorilor.

1. Dispozitive mobile

Facebook vă permite să alegeți utilizatorii cu un anumit model de telefon (Tablet). Sistemul determină din care Gadget O persoană este inclusă în Facebook, deschizând oportunități extinse de direcționare exactă. Această metodă de a găsi o audiență țintă este utilă pentru companiile angajate în vânzarea de telefoane, accesorii, aplicații specializate sau oferirea de servicii pentru reparații.

1. Audiențe salvate

Dacă campaniile dvs. de publicitate sunt adesea îndreptate spre aceeași audiență țintă, nu trebuie să reintroduceți parametrii de căutare și să filtrezi listele de utilizatori. Puteți salva pur și simplu această audiență sub un nume clar, iar în viitor este posibil să o alegeți din listă.

2.3. Rezultat

Pentru a lua în considerare posibilitatea de a direcționa în "Facebook" numai cei care sunt răi despre ei sunt informați sunt insuficienți. Cea mai populară rețea socială din lume este o compatibilitate imensă a datelor și a funcțiilor care deschid perspective extinse pentru antreprenorii de internet. Datorită diversității tehnicilor de direcționare și a posibilității combaterii lor, veți găsi cu siguranță publicul țintă, indiferent de cerințele pentru care a fost nominalizat.

Din acest motiv, mii de companii care operează în sferele comerțului electronic și FMCG vânzând bunuri și oferind servicii, a se vedea Facebook ca o platformă de publicitate puternică și funcțională.

3. Tooligram: Direcționarea eficientă în Instagram

În 2014, serviciul de instrumente a prezentat o aplicație specializată (instalată pe un computer), permițând antreprenorilor de Internet să găsească o audiență țintă și să își relaxeze afacerea în rețeaua socială Instagram.

Tooligram vă permite să obțineți un cod de profil al profilului utilizatorului Instagram, având în vedere interesele, activitatea rețelei sociale și locația geografică. Listăm principalele funcții ale acestui program:

• Utilizatorii de identificare de parsare Instagram pe Hashthegam;
• Selectarea publicului în funcție de locație;
• Utilizatorii de parsare au semnat concurenți;
• Selectarea utilizatorilor Comentând / Laiking Înregistrarea concurenților;
• Filtrarea publicului în ceea ce privește locația.

Instrumentul de instrumente selectează, de asemenea, profilurile utilizatorilor prin aceste date: numărul de abonați, îi place, numărul total de publicații și abonamente la pagini, data ultimei intrări publicate.

Prin același principiu, există un abonament pentru baza de date a contului asamblat, luând în considerare filtrele specificate (Hashtegov cu referire la un anumit loc, parametrii profilului - Îi place, numărul de publicații, numărul de abonați etc.). Funcția abstractă va exclude automat din baza de date a persoanelor care nu au aranjat un abonament reciproc.

În loc de închisoare

Direcționarea și retargetarea sunt instrumente eficiente pentru a arăta publicitate exclusiv publicului că va fi interesant. O lovitură precisă a publicului țintă crește CTR, care, la rândul său, afectează costul de clic. Cu alte cuvinte, cu atât mai precis, veți ridica publicul țintă cu ajutorul direcționării, cu atât este mai mare eficiența campaniei publicitare și cu atât mai puțini bani pe care îi cheltuiți.

Verificați callbackhunter pe piele!

• Indicați când promovarea: blogul și obțineți 15 cabluri gratuite pentru testare.
• Spune-mi

Am lansat o nouă carte "Marketing de conținut pe rețelele sociale: cum să stați în șeful abonaților și să vă îndrăgostiți de marca lor".

Mai multe video pe canalul nostru - Aflați Internet Marketing cu Semantica

Direcționarea Vkontakte - De ce este necesară și cum să o utilizați

Nu există niciun punct în publicitate dacă este arătat nu la acei oameni, nu la asta. Puteți vedea creșterea vizitatorilor site-ului care nu va afecta vânzările. Și toate datorită faptului că femeile vor arăta anunțuri pentru bărbierit spumă, iar bărbații sunt un scrub de gel pentru un duș cu ulei de măsline. Pentru a evita astfel de situații, există un mecanism special pentru selectarea publicului țintă. Se numește țintă.

Cum vizează vkontakte

Să presupunem că sunteți proprietarul unui magazin de muzică de la Moscova. În sortimentul dvs. - Patefones, înregistrări de vinil, centre muzicale pentru a juca CD-uri. Ai creat o dată o pagină de Vkontakte pentru magazinul dvs. Există o audiență mică, care nu a crescut de mult timp. Și vă decideți să promovați grupul.

Cea mai evidentă modalitate este să comandați publicitatea. Și acum veți fi pliat, inventați textul anunțului excelent. El este văzut de utilizatorii rețelei sociale. Dar ... nici un rezultat.
Banii dvs. vor fi cheltuiți, dar nu vor exista noi comenzi. Întregul lucru este că, împreună cu locuitorii din Moscova, anunțul dvs. va vedea, de asemenea, populația Samara și Kursk. Și oamenii sub vârsta de 25 de ani nu sunt probabil necesari pentru a cumpăra un centru de muzică pentru plăci CD. Ei doar nu știu că este - au nevoie de mult toată muzica pe mediile digitale.
Bugetul este consumat, dar nu există niciun aflux de clienți noi.

Astfel încât banii nu sunt aruncați în vânt, anunțul nostru trebuie să fie arătat persoanelor cu vârsta mai mare de 35 de ani care trăiesc la Moscova. Este de dorit ca ei să fie interesați de muzică. Această sarcină este doar de a viza campaniile dvs. promoționale. Prin organizarea corectă a direcționării publicității, veți obține următoarele obiective:

Să dăm un exemplu de a crea o înregistrare publicitară care va fi afișată în bandă. Puteți scrie un text bun, pentru ao însoți cu atașamente - fotografii, înregistrări audio, videoclipuri.


Următoarele indică subiectul anunțului. Puteți stabili, de exemplu, limitările de vârstă, este imposibil să se demonstreze produse din tutun persoanelor cu vârsta sub 18 ani. Apoi - cea mai importantă etapă de lucru. Este necesar să se configureze competent direcționarea. Pentru a face acest lucru, este important să cunoașteți publicul țintă. Este necesar să răspundeți foarte detaliat la întrebare: "Cine este interesat de produsul sau serviciul meu?" Există metode diferite pentru determinarea portretului publicului țintă. Este necesar să explorați piața, să efectueze sondaje ale clienților reali. Formați persoana dvs. de achiziție - acesta este un profil clar al clientului dvs. ideal. Marketers oferă o astfel de definiție: "Acesta este un client de încredere care cumpără în mod constant produsele dvs. cu un grad ridicat de loialitate față de marca dvs.".

Să ne întoarcem, de exemplu, de la începutul articolului. Să presupunem că am colectat date despre publicul țintă. Determinată cu vârsta cumpărătorului, locul de reședință. Setările vor arăta așa.

Esența direcționării - la persoana maximă înainte de o anumită persoană a audienței dvs., a întrerupt pe cei pe care propunerea nu o va interesa.

În plus față de interes, puteți restrânge publicul chiar și într-o anumită instituție de învățământ. Puteți afișa anunțul doar absolvenți ai școlilor de muzică.

Direcționarea unui public de interes este foarte atentă.

Luați în considerare faptul că o persoană care este interesată de muzică poate fi încă interesată atât de odihnă activă, cât și în vizionarea filmului pasiv. Mulți nu pot specifica niciunul dintre interesele lor și, prin urmare, nu vor intra în campania publicitară. Direcționarea pentru interese are sens, în cea mai mare parte, numai atunci când vindeți un produs foarte specific.

Când umpleți câmpurile de care aveți nevoie pentru a fi atenți. De exemplu, dacă specificați "TSOI" - nu va fi clar ce fel de artist vrei să spui. Și anunțul va fi arătat atât iubitorilor de muzică rock, cât și celor care preferă pop.

Pentru datele profilului personal, precum și statisticile activității utilizatorilor în grupuri și aplicații, se utilizează tranzițiile sale la situri externe. Acesta va contribui parțial la rezolvarea problemei profilului nefolosit.

Un alt instrument convenabil este direcționarea participanților la anumite comunități. Puteți căuta după grupuri pentru a găsi piese de care aveți nevoie și includeți-le în direcționare.

Câteva cuvinte despre retargetul "Vkontakte"

Acesta este un loc de muncă cu o audiență fierbinte. De exemplu, cu clienții care au făcut deja o achiziție în magazinul dvs.

Statisticile arată că pentru o astfel de audiență, succesul campaniilor crește de mai multe ori în comparație cu clienții "rece".

Va trebui să pregătiți o listă a clienților dvs. - adresele de e-mail, numerele de telefon, ID-ul profilului VKONTAKTE. Puteți utiliza toate cele trei tipuri de date prin separarea virgulei lor.

Un exemplu de retargetare. Să presupunem că utilizatorul a vizitat pagina din magazinul dvs. online unde se vinde alimentele de pisică. Aceste informații sunt salvate, iar acest utilizator poate fi oferit, de exemplu, vitamine pentru animalul său de companie.

Concluzii

Direcționarea este un instrument obligatoriu în marketingul țintă. Direcționarea competentă face posibilă reducerea costului campaniilor publicitare, crește conversia.
Există un număr mare de platforme diferite pentru analiza eficienței campaniei (Spotlight, Tolkotolk, țintă cerebro și altele).

Considera. Indiferent cât de frumoase direcționarea nu a fost configurată, trebuie să lucrați în mod constant la o ofertă comercială. Trebuie să oferiți consumatorului cel mai relevant produs, care odată va satisface toate nevoile sale. Fără acest lucru, indiferent de cum să vizați publicul, nu va fi nici un succes.

Direcționarea este un nume comun al unei mari varietăți de tehnologii care vă permit să selectați utilizatorii la orice semn (sau combinația lor) și, prin urmare, să evidențiați ținta din întreaga rețea de audiență. Datorită acestui fapt, există o oportunitate de a transfera mesajul publicitar numai de CA, reducând astfel costurile unei campanii publicitare și creșterea răspunsului la acesta. Astăzi, direcționarea este fundația și mecanismul principal de publicitate în rețea.

Placi ceramice (Moscova și regiune) Tile ceramice (St. Petersburg)

Țiglă ceramică (Irkutsk) etc.

GNB - foraj orizontal

Proiecta Gnb. tranziții. Metoda de comunicare Gnb..

Instalații de GNB.

Instalare nouă și uzată Gnb. pentru orizontală foraj. Preturi flexibile.

Moped nu este al nostru! Le vindem doar

30 modele scutere În stoc și orice la comandă.

În practică, se pare așa. Imaginați-vă că dimineața caută companii în instalarea podelelor calde în Yandex. În după-amiaza - aflați despre zborurile din Altai și hoteluri locale. Seara, când verificați poșta pe mail.ru (acest serviciu este unul dintre numărul de direcționare comportamentală), în apropierea literelor necitite, consultați aproximativ astfel de anunțuri:

Podele calde - "Teplup"

Reduceri la Cald etaje de la 14%. Calculul online al costului. Livrarea este gratuită!

Turneu "Big Altai inel"

Jeep- tur La atracțiile principale ale muntelui Altai..

Direcționarea socio-demografică. Paradoxal, dar determină podeaua, vârsta și alte caracteristici socio-demografice ale utilizatorilor de pe Internet mai dificil decât interesele lor care se manifestă cu orice apariție în rețea. Situația sa schimbat cu dezvoltarea unei varietăți de servicii sociale și, mai presus de toate, rețele sociale. Baza oricărui serviciu similar este profilurile de utilizator completate cu cele mai valoroase informații din punctul de vedere al informațiilor de marketing. Amintiți-vă cât de multe informații introduse la înregistrarea pe o rețea socială sau pe un site de dating. Sex, vârstă, educație, poziție, loc de reședință, interesele sunt minime obișnuite.

Acest minim este destul de suficient pentru direcționarea socio-demografică, la prețuri accesibile în sistemele AdWords și Runner. Este demn de remarcat faptul că atractivitatea acestei vizări se datorează amplorii audienței cumulative a rețelelor sociale rusești - începând cu luna aprilie a anului curent, a participat cel puțin 59% din utilizatorii internetului intern, adică. 18,9 milioane de oameni.

Astăzi Nokia N XXX nu este nimic inutil!

Este demn de remarcat faptul că direcționarea mobilă se dezvoltă în mod activ, astfel încât în \u200b\u200bviitorul apropiat se poate aștepta să îmbunătățească tehnologia și apariția unor noi oportunități. În special, "alergătorul" a anunțat deja eliberarea noului serviciu contextual pentru dispozitivele mobile, a căror dezvoltare se desfășoară împreună cu MTS.

Ziua vine

O altă tendință este îmbunătățirea tipurilor existente de direcționare și dezvoltare pe baza lor noi, mai complexe. În prezent, cu toată diversitatea direcționării, contextuale rămâne cea mai comună și mai solicitată.

Deci, de exemplu, moștenitorul la direcționarea socio-demografică va fi cel mai probabil o vizită psihografică. Dezvoltat de compania australieni RelevanceNow Tehnologia vă permite să clasificați utilizatorii rețelelor sociale pe tipul psihologic folosind datele din profilurile sau blogurile lor. În prezent, direcționarea psihografică este deja aplicată în mai multe rețele sociale de limbă engleză.

Lumea modernă nu face fără publicitate progresivă. Este peste tot: în magazine și cafenele, în plantele de căldură și la radio, la locul de muncă și la domiciliu etc. Și cu apariția internetului, publicitatea a devenit practic nelimitat. Promovarea oricărui produs sau servicii din rețea a devenit mai eficientă, ieftină și rapidă. Dar cum să aloce de la întreaga masă de utilizatori ai audienței, pe care acest produs este foarte interesant? Direcționarea face toate astea. Ce este și cum funcționează? Care sunt tipurile acestui mecanism de publicitate?

Direcționarea - Ce este?

Spațiul de Internet este o platformă foarte promițătoare pentru orice tip de afacere. Chiar dacă nu este vânzări online. Dar, pentru ca publicitatea să fie mai eficientă, ar trebui să fie vizată. Pentru aceasta, se folosesc diferite tehnici și tehnici, care oferă clienților posibilitatea de a atrage acei clienți care sunt pregătiți să cumpere bunuri. Acest lucru este angajat în direcționare.

În mod literal acest cuvânt englez desemnează scopul. În consecință, direcționarea este instalarea de repere funcționale. Dacă vorbim despre afaceri și publicitate, atunci acesta este un mecanism special care vă permite să alegeți vizitatori direcționați la diferite site-uri care corespund criteriilor specificate.

Direcționarea publicității minimizează timpul și costul agentului de publicitate, fără a reduce publicul țintă. În același timp, există un număr mare de metode și specii din acest mecanism care vă permit să utilizați unul sau altul Agent de publicitate alege în mod independent forma specifică de direcționare sau un set de mai multe elemente. Acest lucru face posibilă reducerea și diversificarea costurilor.

Direcționarea mecanismului

La fel ca fiecare metodă eficientă, alegerea are caracteristicile proprii și metoda de acțiune. Condiționat, procesul de direcționare poate fi împărțit în mai multe etape:

Principalele soiuri de direcționare

Pentru a determina viitorul public țintă în spațiul de internet, ca în viața obișnuită, poate fi în mai multe moduri. Prin urmare, aceste tipuri de direcționare se disting:

• Selectarea directă a anumitor site-uri, pagini și bloguri care se potrivesc cu bunurile vândute.
• Direcționarea sau direcționarea tematică a intereselor. Sunt postate pe site-uri cu conținut corespunzător.
• Direcționarea temporară. O anumită perioadă este selectată aici, care întâlnește cea mai bună comunicare cu potențialii clienți.
• Direcționarea socio-demografică. Aici, principalele criterii de selecție sunt podeaua, venitul, vârsta, poziția etc.
• Contabilitate, direcționarea geopate sau direcționarea telepatică. Cu fișiere cookie, interesele și preferințele, mișcarea și clasele de persoane specifice sunt urmărite.
• Direcționarea psihologică. Crearea de publicitate utilizează caracteristicile personale ale utilizatorilor.
• Direcționarea geografică este un mecanism atunci când publicitatea este prezentată utilizatorilor care locuiesc într-un anumit ales de agentul de publicitate, o zonă, un oraș sau o țară.

Atunci când alegeți o audiență țintă pentru o viitoare campanie publicitară, este de asemenea necesară să selectați cu atenție și timpul de lansare al comercialității. La urma urmei, dacă produsul dvs. este axat pe grupul mediu de vârstă, acesta va fi pur și simplu inutil pentru a arăta informații despre el în prima jumătate a zilei de săptămână. În acest moment, oamenii sunt de obicei la serviciu. În plus, trebuie să țineți cont de programul magazinului în sine.

Direcționarea temporară este alocarea unei zile adecvate de zi pentru implementarea unei companii de publicitate. Există multe cercetări relevante pe această temă. De exemplu, ordinea alimentelor prin Internet cade de obicei pentru perioada de cină. Dacă vorbim despre diverse evenimente de divertisment, cum ar fi filme, cluburi sau restaurante, atunci vizitele de vârf la un moment dat de la 14 la 20 de ore.

Mai multe achiziții grave, de exemplu, diverse aparate de uz casnic, vin pentru o perioadă ciudată: 11, 13, 15, 17, etc. În plus, voucherele turistice și tururile fierbinți sunt de obicei vizualizate de la 14 la 18 ore, piese auto - 10-12 ore și bunuri sportive dobândesc la 16, 21 și 22 de ore.

Cunoașterea acestor modele statistice, se poate organiza mai eficient propria afacere.

Direcționarea telepatică

Aceasta este una dintre cele mai noi și promițătoare direcții ale metodelor de determinare a publicului țintă. Ca bază, se iau direcționarea comportamentală, ceea ce permite creșterea acurateței publicității.

Esența acestei metode în studiul preferințelor utilizatorilor de internet. De exemplu, dacă o persoană vizitează adesea magazine de îmbrăcăminte online, programul face concluzia corespunzătoare cu privire la nevoile sale în acest moment. O anumită matrice comportamentală este destul de utilizată. A fost eliminată în timpul unei analize aprofundate a utilizatorilor specifici de călătorie în rețea.

Metoda de comportament sau telepatică, direcționarea este acum savurată de multe companii bine-cunoscute. De exemplu, Xerox a creat chiar și propriul fel de căutare țintă, care colectează informații fără cunoștințele utilizatorilor. De asemenea, utilizați pe scară largă această metodă de Yahoo, Bonprix Corporation și chiar Microsoft.

Câștigurile "Vkontakte"

Publicitatea pe rețelele sociale a fost de mult timp o afacere destul de profitabilă și eficientă. Acest lucru se datorează unui număr mare de vizitatori care sunt online zilnic timp de câteva ore. În plus, toate rețelele moderne sunt suficient adaptate pentru a căuta publicul țintă, organizarea comerțului și feedback-ului, precum și sistemele de calcul.

De exemplu, vizarea "Vkontakte" se mândrește cu prezența a până la 20 de criterii pentru direcționarea publicității. Prin urmare, agenții de publicitate potențiali au o ocazie excelentă de a alege utilizatorul care va cumpăra cu siguranță produsele prezentate.

Segmentarea "Vkontakte" arată astfel:

• Zile de nastere.
• Geografie.
• Educaţie.
• Demografie.
• Interese.
• Dispozitive.
• Aplicații.
• Călătorii.

Setări publicitare "Vkontakte"

Sistemul de control și controlul din această rețea sunt destul de simple și de înțeles. sunt interactive. În plus, proprietarul rolei în orice moment poate dezactiva în mod independent această sau respectiva publicitate.

În plus, serviciile externe pot fi, de asemenea, aplicate aici pentru urmărirea activității anumitor comunități și grupuri. Acestea sunt programe cum ar fi Jagajam, Mastermind, Monitor personal sau Sons SMISWARD. De asemenea, este posibil să observați panglica de știri cu dvs. Youscan și Brandspotter. Toate acestea oferă informații, care, când și în ce cantitate am văzut niște publicitate.

Principalele avantaje ale orientării țintă a publicității online

Orice companie sau companie este în primul rând o entitate economică. De aceea, toate argumentele pro și contra ale acestei soluții sunt calculate înainte de introducerea unui proiect sau a unui mecanism. Vorbind despre direcționare, următoarele avantaje pot fi distinse pentru agentul de publicitate:

• Această metodă vă permite să alocați un auditoriu excepțional, care să fie într-adevăr interesat să cumpere un anumit serviciu sau un produs. Prin urmare, nu este necesar să se pulverizeze și să cheltuiți timp și forță suplimentară.
• Abilitatea de a diversifica costurile prin alegerea speciilor de direcționare. Aici puteți comanda o opțiune mai bugetară sau puteți plăti mai multe versiuni simultan.
• Abilitatea de a controla direcționarea. Ce este? Acesta este procesul nu numai alegerea unui anumit tip de direcționare, ci și de vizionare a statisticilor pentru fiecare publicitate.

Dmitry Dementy.

Vorbește, publicitatea "Vkontakte" funcționează prost: Pe anunțurile merg pe niște elevi, întregul buget este petrecut în timpul nopții și nu există niciun rezultat? Se întâmplă dacă alegeți incorect publicul țintă. Din acest articol, veți afla cum să configurați în mod corespunzător direcționarea "Vkontakte" pentru a afișa anunțuri persoanelor potrivite.

Performanța-marketing de la Texterra este responsabilă pentru munca dvs. și de a oferi clienților noi. Plătiți numai pentru rezultat.

Cum funcționează direcționarea "Vkontakte"

Imaginați-vă că faceți publicitate servicii de reparații auto în Smolensk. Puteți afișa publicitate în cele mai populare comunități Vkontakte și așteptați răspunsul. Dacă anunțul va fi scris "Reparații auto în Smolensk", clienții se vor întoarce, probabil, la dvs. Problema este că plătiți pentru anunțurile de publicitate către locuitorii din Penza, Irkutsk și Vladivostok. În plus, veți cheltui fonduri pentru spectacole de publicitate din Smolensk și alte orașe care nu au mașină. În plus, pierdem fondurile pentru a face publicitate servicii persoanelor care merg pe mașini străine scumpe non-fuzionante. Și se specializează în repararea autoturismelor și aveți o ofertă directă de piese de schimb din Avtovaz.

Pentru a cheltui fondurile în mod eficient și a încheia tranzacții, ar trebui să arătați publicitate numai de locuitorii de Smolensk, având o mașină. Este de dorit ca anunțurile să vadă persoane fără mașini foarte noi, care sunt potrivite pentru piese de schimb din Avtovaz. Această sarcină poate fi rezolvată utilizând direcționarea publicului țintă.

Cu ajutorul direcționării, eliminați practic spectacolele de publicitate non-țintă. De exemplu, nu cheltuiți bani în publicitatea de vacanță în școlile Pattaya care sunt încă interesate de fotbal și păpuși, și nu merg pe strada Woking. Publicitatea care vizează aduce astfel de avantaje:

• Creșteți răspunsul: tranziții și tranzacții.
• Reducerea costurilor.
• Reducerea costului de atragere a clientului.
• Avertizarea unei reacții negative ale utilizatorilor pentru publicitatea abuzivă.
• Spectacole de anunțuri ale publicului concurenților.

Cu acest manual, veți învăța să vizați publicul în Vkontakte.

Cum se configurează Direcționarea "Vkontakte"

Selectați formatul anunțului: "Imagine și text", "imagine mare", "Promovare comunitară".

Introduceți antetul și textul, descărcați imaginea, selectați teme. Dacă este necesar, puteți seta limita de vârstă pentru spectacole. În acest stadiu, nu pierdeți timpul la aceste acțiuni. Sarcină - mergeți la direcționarea publicului.

Pentru a utiliza în mod eficient direcționarea, trebuie să cunoașteți publicul. Pentru a colecta date despre utilizatori, explorați piața, cercetați clienții reali, utilizați metoda de cumpărare a oamenilor. Puteți citi despre asta.

Pentru experiment, imaginați-vă că compania lucrează pe teritoriul Krasnoyarsk. Serviți clienți în toate orașele din regiune, cu excepția lui Zheleznogorsk. Se știe că managerii de birou de la 20 la 50 de ani sunt adresați cel mai adesea. Un alt grup de clienți este Aytichniki de companii mari, dintre care 70% sunt bărbați. Vârsta lor este de la 20 la 50 de ani.

Cum se stabilește direcționarea geografică

Direcționarea grupurilor de audiență propuse mai sus. În primul rând, selectați geografia impresiilor de anunțuri. Indicați ca scop al teritoriului Krasnoyarsk și excludeți Zheleznogorsk.

Cum se stabilește direcționarea demografică

După cum sa menționat mai sus, potențialii dvs. clienți includ femeile care lucrează ca manageri, precum și bărbați și femei care lucrează în departamentele IT. Prin urmare, în secțiunea "Paul", lăsați valoarea implicită. Alegeți o podea de sex masculin sau feminină numai dacă vindem un produs clar masculin sau feminin, cum ar fi cosmetice de filare sau decorative. Luați în considerare faptul că, în acest caz, vă tăiați clienții potențiali, cum ar fi Fondul femeilor de pescuit.

Indică vârsta publicului. În condițiile experimentului, am fost de acord să vizați clienții cu vârsta cuprinsă între 20 și 50 de ani. Acesta este un interval larg de vârstă, deci specificați-l în setările neschimbate. Dacă vârsta majorității clienților se află într-un interval îngust, de exemplu, 25-30 de ani, încercați să extindeți grupul țintă. Specificați vârsta de la 22 la 33 de ani și evaluați rezultatele campaniei.

Dacă este necesar, limitați audiența aspectului cu zile de naștere.

Sari peste meniul de stare maritală. Utilizați-l numai în cazuri excepționale, de exemplu, dacă vindeți cadouri pentru vacanța iubitorilor.

Când și cum să utilizați direcționarea pentru interese și categorii de interese

În direcționarea intereselor puteți alege segmentele publicului. Aceștia sunt utilizatorii care sunt în prezent interesați de acest lucru sau de produsul respectiv și vor fi gata să o cumpere. De exemplu, agentul de publicitate poate prezenta publicitate persoanelor care cumpără adesea în magazine online, se ocupă de mașină, sunt interesați de servicii financiare. "Vkontakte" se referă utilizatorii la segmentele publicului pentru activitatea lor în rețeaua socială și pe site-urile externe.

Cum să vizați participanții comunitari

Ideea este foarte simplă: dacă arătați anunțurile membrilor comunităților tematice, răspunsul va fi mai mare. De exemplu, puteți afișa anunțuri pentru cartușe de realimentare participanților la toate comunitățile de teme relevante legate de regiunea selectată.

Pentru a găsi comunități potrivite, utilizați căutarea "Vkontakte". Cu filtrul puteți modifica criteriile de căutare.

Utilizați, de asemenea, serviciul AllSocial.ru, cu care puteți căuta și evalua comunitatea. Asigurați-vă că excludeți de la audiența membrilor comunității dvs. Cel mai probabil, vor vedea publicații.

Cum să afișați anunțuri utilizatorilor de aplicații și site-uri specifice

Această sarcină este rezolvată utilizând filtrul "Aplicații și site-uri". Introduceți numele site-ului de interes și salvați opțiunile propuse. În acest stadiu, puteți estima acoperirea potențială și fezabilitatea direcționării publicului pe caracteristica selectată.

Dacă este necesar, dezactivați orice site sau aplicații din mesaje utilizând filtrul "cu excepția". Verificați elementul "Călători" dacă trebuie să arătați publicitate utilizatorilor care vizitează Vkontakte în timp ce călătoresc în străinătate.

Ce să faci cu direcționarea educației și a poziției

Căutați o audiență țintă prin educație numai dacă sunteți interesat de absolvenții instituțiilor de învățământ specifice. De asemenea, puteți viza utilizatorii care au absolvit recent o instituție de învățământ.

Utilizați obiectivul care vizează în cazuri extreme și foarte îngrijite. Această metodă de direcționare poate îngusta puternic audiența sau poate adăuga persoane non-țintă la ea. În primul rând, nu toți utilizatorii indică poziția. În al doilea rând, persoanele care indică pagina tot locul de muncă pot intra în publicul țintă.

De exemplu, filtrați publicul după posturi dacă doriți să afișați publicitate specialiștilor specifici. De exemplu, utilizați acest tip de direcționare dacă vindeți echipament dentar. Luați în considerare faptul că publicitatea nu va vedea stomatologi care nu au indicat profesia în profil.

Cum se utilizează Retargeting

Familiar cu utilizatorii dvs. de afaceri, produs, site sau public "Vkontakte" răspund anunțurilor uneori mai des decât publicul rece. Acesta este un motiv excelent de a utiliza retargetarea.

Pentru a utiliza retargeting, accesați meniul corespunzător din cabinetul publicitar VKONTAKTE. Faceți clic pe butonul "Creați audiență".

Puteți crea o audiență folosind pixeli sau date repgomecatoare din fișier.

Descărcați fișierul cu baza de date a adreselor de e-mail, numere de telefon sau ID-ul profilului utilizatorului. Check out S. cerințe pentru informații descărcabile Sau utilizați recomandările:

• Utilizați fișierul CSV sau TXT.
• Scrieți la o singură adresă, ID sau număr de telefon în șir. De asemenea, puteți scrie date într-un rând printr-o virgulă sau punct și virgulă. Puteți învăța identificarea utilizatorului aplicații.
• Specificați numărul de telefon în astfel de formate: +7111111111111111111, 8-111-111-11-11.

De asemenea, puteți instala codul de retargetare pe site. În meniul "pixeli", generați un pixel.

Copiați codul și introduceți-l pe site.

Dacă site-ul funcționează pe WordPress, codul este convenabil pentru a se introduce cu injecțiile plug-in-ului, subsol și post.

Utilizați meniul "Editați" pentru a adăuga / șterge publicul sau a primit din nou codul de retargeting.

După completarea publicului de retargetare, creați anunțuri și executați campania publicitară.

Ce servicii cresc eficacitatea vizării "Vkontakte"

Cu ajutorul serviciilor externe, puteți spori publicul țintă care vizează acuratețea și face publicitate mai eficientă. Acordați atenție următoarelor domenii:

• Cerebro. . Acesta este unul dintre cele mai populare și eficiente servicii externe pentru a gestiona publicitatea Vkontakte. Direcționarea cu ajutorul cerebro oferă astfel de oportunități: căutați publicul și similar cu publicul, alocarea utilizatorilor activi de grupuri și public, care vizează potențialii clienți care au interacționat cu postări individuale "Vkontakte", căutați comunități tematice, care vizează prieteni utilizatorilor și alții .
• Piper. Citiți despre posibilitățile serviciului în revizuirea noastră.
• AllSocial. Cu ajutorul serviciului, puteți căuta comunități tematice. De asemenea, AllSocial este, de asemenea, în căutarea rapidă a administratorilor de admin și a unor schimbări în grupuri, de exemplu, schimbarea numelui.
• Spotlight (gratuit). Colectează datele participanților la grupuri, vizând utilizatorii care utilizează diferite tipuri de activitate, de exemplu, îmi plac marcajele la anumite intrări sau în anumite grupuri. De asemenea, găsește contactele administratorilor de grup. Pentru a utiliza serviciul, trebuie să vă conectați prin contul VKONTAKTE.
• Țintă segmente (plătită). Cu acest serviciu, puteți viza publicul comunitar Vkontakte. Sistemul funcționează, de asemenea, cu Facebook, Odnoklassniki și Instagram.
• Tolkotolk (gratuit). Cu acest site, puteți gestiona campaniile publicitare Vkontakte, inclusiv identificarea publicului țintă.

Pentru a spori eficiența publicității, este necesar să se colecteze date despre diferite segmente ale publicului țintă folosind unul sau mai multe servicii. Salvați datele primite în format CSV sau TXT, după care creați grupurile de returnare corespunzătoare.

Direcționarea audienței este disponibilă în serviciile de automatizare publicitară, cum ar fi Aori, Plar, Societ.Targeting. Caracteristicile de direcționare sunt standard, dar sistemele de automatizare oferă agenților de publicitate posibilitatea de a gestiona simultan campanii publicitare pe mai multe site-uri.

Modul în care direcționarea crește eficiența publicității "Vkontakte"

În această secțiune, veți găsi exemple de succes și nereușite de orientare a audienței țintă "Vkontakte". Cazurile sunt prezentate sub forma unei liste cu un anunț scurt și o referință la o sursă, în care puteți explora detaliile. Acordați atenție următoarelor lecții de direcționare:

• Autorul unui blog extravagant despre SMM scrie că, datorită serviciului țintă cerebro, el a reușit să crească în mod semnificativ anunțurile CTR, precum și să obțină o conversie mai mare a tranzițiilor în aplicație în comparație cu publicitatea în comunitățile Vkontakte.
• Autorul "grupului de direcționare eficiente" Anel este radiant discută despre experiența de a atrage 10 mii de abonați la grup Pentru 10 mii de ruble. Secretul succesului campaniei comunității comunității de grădinărit este setările de direcționare subtilă. Publicul impresiilor AD a fost determinat de sex, vârstă și regiuni de reședință.
• Autorul blogului "Theorist", Mikhail Bursin, a primit o experiență foarte valoroasă de a utiliza direcționarea "Vkontakte". Sistemul a arătat un anunț de către aceiași oameni, din cauza cărora eficiența publicității a fost scăzută. Acest mini-caz vă reamintește să utilizați opțiunea de a limita impresiile de anunțuri unui utilizator.
Ca și în cazul "cerebro", el a reușit să împiedice publicul interesat și să obțină trafic comercial la un preț ridicol.

De asemenea, puteți să vă familiarizați cu marele