Specialist în publicitate contextuală - cine este și ce face. Specialist în publicitate contextuală Caracteristici ale publicității contextuale

Salutare cititorii mei!

Să vedem cine este el în articolul de astăzi. specialist în publicitate contextuală ? Cât de mult poți câștiga prin configurarea publicității contextuale și de unde poți învăța asta, o specialitate în publicitate contextuală?

Publicitatea este motorul progresului. Acest lucru este cunoscut din cele mai vechi timpuri. Fiecare dintre noi, într-un fel sau altul, s-a confruntat cu diferite tipuri, inclusiv contextuale și direcționate. Nu vorbesc de publicitatea produselor la televizor sau la radio.

Pentru a configura corect o campanie de promovare a bunurilor sau serviciilor, sunt necesare cunoștințe speciale. Sunt deținute de un specialist în publicitate contextuală. Aceasta este o profesie excelentă pentru munca de la distanță.

Folosind servicii speciale, el va controla întregul proces și va monitoriza activitatea fiecărei componente a întregii campanii.

Responsabilitatea principală este de a desfășura în mod competent o campanie de promovare a anumitor servicii, bunuri sau a unei resurse de internet în ansamblu.

O campanie este considerată eficientă dacă reclamele au o rată de conversie mare, crește vânzările, crește numărul de abonați și așa mai departe.

Responsabilitățile specialistului includ următoarele

În funcție de rezultatul final dorit, numărul de responsabilități poate fi crescut.

Una este să dezvolți o campanie pentru a atrage abonați la blog și alta este să inviti oamenii să cumpere un produs specializat.

De exemplu, mașinile de tuns iarna. Sunteți de acord că, în al doilea caz, dezvoltarea unei campanii de publicitate și crearea de reclame va necesita mai multe idei și timp.

Această profesie este potrivită pentru absolut toată lumea, indiferent de sex și vârstă. Dar trebuie să aveți anumite abilități pentru job:

În această profesie, este foarte important să răspundeți rapid la cele mai mici modificări ale costului de afișare a reclamelor, să faceți rapid modificări și să puteți crea texte publicitare atractive.

Fiecare campanie de publicitate este cheltuiala unei anumite sume, ca sa spunem asa - bugetul. Trebuie să respectați bugetul și să creați o campanie grozavă. Prin urmare, un specialist trebuie să aibă mai multe abilități suplimentare:

Fii atent la diverse lucruri mici. Nu vă grăbiți fără să verificați datele de intrare pentru crearea anunțurilor și să le trimiteți spre moderare.
Fii sârguincios, deoarece verificarea eficienței fiecărui anunț va necesita timp, analiză și ajustări.
Să puteți lucra nu numai cu editorii de text, ci și cu alte programe. De exemplu, cu foi de calcul, note și altele.

Desigur, toată responsabilitatea pentru realizarea unei campanii publicitare de succes revine specialistului. Cât de repede este cheltuit bugetul și cât de bun va fi efectul depinde de acțiunile sale.

Cât câștigă un specialist în publicitate contextuală?

Venitul unui specialist depinde de profesionalismul, experiența și numărul de proiecte din activitatea sa. Prin urmare, nu există o sumă strict fixă în această profesie. Plata se poate face atât pentru proiect în ansamblu, cât și pentru timpul de lucru la proiect.

Un specialist începător se poate aștepta să câștige de la 200 USD pe lună atunci când lucrează la un singur proiect.

Această profesie este destul de profitabilă, dar necesită multă muncă și necesită o abordare creativă. De îndată ce începeți să vă ocupați de două sau mai multe proiecte, veniturile dvs. vor crește.

Lucrul important de luat în considerare aici este timpul pe care îl puteți dedica fiecărui proiect. Începeți cu un singur proiect, analizați timpul petrecut în fiecare etapă de lucru și încercați să le minimizați.

Clientii principali

După cum am spus la început, publicitatea este motorul progresului. Prin urmare, aproape toate întreprinderile comerciale, organizațiile educaționale și antreprenorii au nevoie de publicitate online și specialiști în implementarea acesteia. Această listă poate fi continuată pe termen nelimitat.

Carieră

Merită luat în considerare faptul că publicitatea contextuală este din ce în ce mai solicitată în fiecare an. Prin urmare, cererea de specialiști calificați în acest domeniu este doar în creștere.

Salutări tuturor cititorilor și vizitatorilor blogului! Astăzi voi vorbi despre cine este un specialist în publicitate contextuală, ce este inclus în competența sa, cum să devii și ce aptitudini sunt necesare pentru această profesie. Aș dori să fac imediat o rezervare că specialitatea necesită un nivel de cunoștințe destul de serios, așa că dacă vrei să încerci să faci bani în acest domeniu, atunci fii pregătit pentru faptul că va trebui să treci prin multe. de literatură, vizionează videoclipuri și participă la diverse training-uri și cursuri.

Un specialist în publicitate contextuală este o persoană care este capabilă să organizeze în mod competent o campanie de publicitate pe Internet pentru a promova anumite servicii către oameni sau pentru a prezenta brandul unui public cât mai mare. Responsabilitățile sale includ următoarele:

dezvoltarea unei strategii de campanie de publicitate;
crearea reclamei în sine;
crearea de reclame și plasarea acestora;
monitorizarea în continuare a campaniei, evaluarea eficacității acesteia, introducerea
completări și îmbunătățiri.

Puțină istorie

Această profesie este considerată relativ tânără, deoarece a apărut odată cu dezvoltarea internetului și a face afaceri pe acesta. Reclamele create au fost direct legate de contextul paginii în care au fost plasate, de unde și denumirea de „publicitate contextuală”. Acum această metodă de atragere a clienților a fost abandonată, iar acum publicitatea este afișată în funcție de ceea ce interesează fiecare utilizator specific.

Cu siguranță ați observat că în timp ce navigați pe site-uri ați văzut o reclamă și v-ați gândit: „Oh, tocmai am căutat asta pe Internet!” Deci, prieteni, acesta este rezultatul muncii unui specialist în publicitate contextuală. Motoarele de căutare vă urmăresc interogările și apoi vă afișează anunțuri care se apropie cel mai mult de ceea ce aveți nevoie.

De ce vei avea nevoie?

Ce ar trebui să poată face un specialist în publicitate contextuală? În primul rând, să vorbim despre trăsăturile de personalitate. Aceștia joacă un rol decisiv, împingând în plan secund toate abilitățile și cunoștințele dobândite în urma pregătirii.

1. O mentalitate analitică

Este necesar să se poată efectua o analiză aprofundată a unei cantități incredibil de mari de informații, să confirme sau să infirme teze și să propună ipoteze pentru a putea crea, în cele din urmă, campania publicitară potrivită, care va crește foarte mult profitul clientului.

2. Răbdare

Cum să devii specialist? Trebuie să ai răbdare. Nici măcar răbdare, ci capacitatea de a se adapta la munca monotonă. Specialistul va trebui să grupeze în mod constant cuvintele cheie, să extindă baza de date, să monitorizeze fluctuațiile pieței și cererea utilizatorilor. Periodic, trebuie să monitorizați actualizările campaniilor de căutare, să selectați și să excludeți site-uri (unde este plasată reclamă) din care nu există trafic, să actualizați bannere și multe altele.

3. Capacitatea de a experimenta

Dacă clientului nu i-a plăcut prima ta opțiune, trebuie să faci o a doua. Dacă nici cel de-al doilea nu funcționează, atunci puteți să vă conectați la o altă lungime de undă și să efectuați în siguranță experimente, al căror sens ar trebui să fie încă supus unei anumite logici. De asemenea, este important să poți să-ți evaluezi critic propria activitate. Gândiți-vă: „Aș fi îndrăgostit de o astfel de publicitate?”

4. Capacitatea de a exprima gândurile în mod clar

Trebuie să fii capabil să-ți aperi poziția și să folosești cu competență argumentele. Abilitățile de comunicare vor fi utile pentru o comunicare mai rapidă și mai clară cu colegii - marketeri, designeri, programatori și alții. Capacitatea de a face mai multe sarcini, după părerea mea, este cea mai importantă calitate.

Pentru a funcționa, va trebui să studiați în detaliu cel puțin două servicii - Yandex.Direct și Google Adwords. Aceste platforme îi ajută pe webmasteri să plaseze reclame și să câștige bani din acestea, iar agenții de publicitate să își promoveze eficient și profitabil serviciile și produsele.

Cum să stăpânești o profesie?

Puteți deveni un specialist în publicitate contextuală de la distanță prin înscrierea la cursuri sau găsiți cursuri relevante în orașul dvs. Profesia câștigă rapid popularitate, așa că căutarea nu va fi nicio problemă. Dacă doar vă gândiți și vă întrebați dacă acest tip de venit este potrivit pentru dvs., atunci, în primul rând, citiți mai jos despre posibilele câștiguri și, în al doilea rând, înscrieți-vă la cursuri gratuite, dintre care există un număr mare pe internet. Acolo, desigur, nu te vor învăța nimic (brânză gratuită este doar într-o capcană de șorici, să ne amintim asta) și vei pleca fără experiență de muncă, dar îți vor da o idee aproximativă despre ce trebuie să faci .

De asemenea, ar fi o idee bună să studiați instrucțiunile oferite de site-urile în sine. Yandex.Direct și Google le au în secțiunile de ajutor și ajutor corespunzătoare.

Cât poți câștiga?

Nu există limită pentru câștigurile unui specialist calificat. Serios. Puteți organiza mai multe companii și vă asigurați un venit ridicat constant, pur și simplu prin menținerea publicității și actualizarea acesteia la timp. Așa trăiesc, în principiu, agenții de publicitate, promovând mărci serioase care sunt pe buzele tuturor (Coca Cola, Adidas, Apple și altele). Și nu este greu de imaginat cât de mult câștigă acești oameni. În general, un specialist primește de la 25 de mii de ruble pe lună și mai mult (în funcție de succesul reclamei).

Sper că acum ai o impresie despre ce este această profesie și cum să o stăpânești. Cu asta vreau să-mi iau rămas-bun și să-ți amintesc că mai sunt o mulțime de lucruri interesante și foarte utile în fața noastră, așa că abonează-te la actualizările blogului pentru a nu pierde nimic!

PS: Fapte interesante - cum să ai succes

Draga cititorule! Ai urmărit articolul până la sfârșit.
Ai primit un răspuns la întrebarea ta? Scrie câteva cuvinte în comentarii.
Dacă nu ați găsit răspunsul, indicați ceea ce căutați.

Majoritatea oamenilor care sunt cel puțin oarecum familiarizați cu conceptul de „publicitate contextuală” percep câștigurile din acesta doar ca pe un plus la funcționalitatea site-ului lor, ajutând la atragerea de noi clienți pe site și la creșterea veniturilor din vânzări. Cu toate acestea, această metodă este disponibilă numai pentru cei care au creat deja un site web de înaltă calitate și l-au promovat și nu este principala sursă de venit.

În ciuda faptului că Yandex.Direct este în mod inerent un instrument de marketing destul de simplu, 80% dintre utilizatorii care doresc să înființeze o campanie de publicitate pe cont propriu își irosesc pur și simplu întregul buget de publicitate sau nu obțin niciun rezultat justificat. De aceea, toți trebuie să apeleze la specialiști pentru a configura publicitatea contextuală. Aceasta înseamnă că în spatele conceptului Yandex.Direct se ascunde o piață mult mai mare, monetară și relevantă, în care poți câștiga bani eficient doar cu puține cunoștințe.

Cum să devii expert în publicitate contextuală?

Pentru buni specialiști se deschid o mulțime de drumuri pe calea unui venit lunar bun. Doar crearea unei campanii de publicitate astăzi costă între 5-10 mii de ruble. Un specialist va lua nu mai puțină sumă pentru derularea lunară a acestei campanii de publicitate cu introducerea unor modificări, monitorizarea eficienței și extinderea. Drept urmare, veniturile specialiștilor calificați, care sunt întotdeauna solicitați în rândul proprietarilor de afaceri care doresc să reducă numărul de clicuri inutile pe publicitate și să crească conversia, poate depăși 150-200 de mii de ruble pe lună.

Pentru a deveni un specialist Yandex.Direct căutat, nu trebuie să studiați la o universitate sau să primiți educație specială. Poate sa:

Stăpâniți elementele de bază ale instalării dvs. de publicitate, studiind materialele de referință de la Yandex, care sunt disponibile direct pe internet, și exersând pe propriul dvs. site web.
Studiați material video gratuit pe Youtube, obținând setul necesar de cunoștințe de bază pentru a începe.
Urmați cursuri de formare plătite într-unul dintre sutele de studiouri web. Astfel poți dobândi cunoștințe de înaltă specializare și în decurs de 1-2 luni poți deveni un expert începător în domeniu.

În plus, există un număr mare de opțiuni de câștig pentru persoanele familiarizate cu funcționalitatea Yandex.Direct.

normă întreagă în studio

Acest tip de venit este relevant pentru persoanele care nu vor să-și caute clienți pe cont propriu și preferă să lucreze singure într-un birou și în echipă. Mai mult, unele agenții sunt pregătite să preia orice persoană responsabilă și intenționată și să o antreneze în specialitatea sa în mod independent. Nivelul salariului variază în funcție de agenție și de regiunea în care se află biroul și începe de la minim 50 de mii de ruble pe lună (la Moscova).

Având înființat 3-7 proiecte și întâmpinând primele dificultăți, veți fi deja stăpânit un nivel mai mare de cunoștințe și abilități decât 95% dintre webmasteri și proprietari de site-uri web. Și după ce ați lucrat activ într-o agenție timp de câteva luni, veți putea să vă numiți un adevărat expert în acest domeniu și, dacă este necesar, să vă mutați într-o companie mai bine plătită sau să începeți să lucrați pe cont propriu.

Freelancing

Freelancerii sunt adesea asociați cu oameni fără griji care lucrează pe laptop pe o plajă undeva în sudul Franței, în timp ce călătoresc în Thailanda sau stau pe un scaun confortabil în penthouse-ul lor. Desigur, acesta este un stereotip, dar freelancerul vă oferă de fapt libertate deplină de acțiune și vă permite să lucrați oriunde pe glob, unde există internet, să vă alegeți propriile weekenduri și orele de lucru și să vă stabiliți propriul preț pentru serviciile dvs. Cu toate acestea, puteți atinge nivelul de mai sus numai prin muncă activă și îmbunătățirea constantă a cunoștințelor și abilităților dumneavoastră.

Prin munca independentă, vei lucra exclusiv pentru tine, vei contacta agenții de publicitate pe cont propriu sau vei îndeplini comenzi unice de la studiourile web. Inițial, înainte de a vă completa portofoliul cu exemple de muncă de calitate, va trebui să vă ocupați de un loc de muncă care nu este cel mai bine plătit. În timp însă, nivelul câștigurilor va depăși semnificativ salariul lunar în cel mai prestigios studio.

Freelancing-ul poate fi combinat cu succes cu locul de muncă principal, cu studiul sau cu propria afacere, dedicând doar 1-2 ore pe zi derulării a 1-2 campanii publicitare. Freelancerul șterge toate granițele teritoriale, permițând oamenilor care locuiesc într-un oraș mic dintr-o regiune îndepărtată sau chiar într-o altă țară să primească salarii la nivelul Moscovei.

Mai mult decât atât, unele studiouri web angajează adesea un freelancer la distanță dacă numărul de proiecte pentru înființarea publicității contextuale nu le permite să plătească pentru un specialist din personal. Și există o mulțime de astfel de companii mici.

Generarea de lead-uri pentru afaceri

Generarea de lead-uri este cea mai comună, populară și eficientă modalitate de a crește vânzările oricărei afaceri. Esența metodei este atragerea de clienți potențiali - utilizatori care întreprind acțiuni active benefice proprietarului (înregistrați-vă pe site, cumpărați un produs sau serviciu, scrieți o recenzie sau un comentariu). Și una dintre cele mai ușoare moduri de a face acest lucru este să configurați publicitate contextuală în Yandex.Direct.

Astăzi, literalmente toți reprezentanții sferei de afaceri care au cel puțin un pic de respect de sine și doresc să se dezvolte sunt reprezentați pe Internet. Un specialist în publicitate contextuală poate beneficia chiar și de cele mai mari și de renume companii prin creșterea numărului de comenzi sau, cel puțin, reducerea bugetului de publicitate cu 30-50%.

În acest sens, există mai multe oportunități de a câștiga bani:

Oferiți optimizarea unei campanii de publicitate unui proiect pentru bani substanțiali, deoarece veți fi 100% încrezător în rezultat și recuperarea costurilor pentru client (configurarea publicitară poate aduce companiilor milioane de ruble în primele săptămâni, ceea ce este important pentru medii și afaceri mari).
Oferiți configurarea și întreținerea gratuită a publicității contextuale cu plata către dvs. a bugetului de publicitate salvat din valoarea pe care compania o plătește acum.
Acceptați să primiți un anumit procent din profit pentru fiecare client atras în acest mod. Unii specialiști în publicitate reușesc să câștige dobândă de la fiecare client atras ani de zile, transformându-și câștigurile în venituri pasive.

Toate aceste metode indică faptul că poți începe să câștigi bani foarte buni practic de la zero, indiferent de nivelul tău actual de cunoștințe.

Dacă v-a plăcut acest material, vă rugăm să faceți clic pe butonul de pe facebook, vkontakte, twitter sau google+ pentru ca alți oameni să știe despre el. Mulțumesc!

În timp ce managerii de publicitate contextuală nu sunt formați în universități, specialiștii începători vor trebui să învețe singuri abilitățile necesare. În acest articol vă voi spune de unde să începeți să studiați profesia și de unde să obțineți apoi prima practică.

Cunoștințe minime necesare pentru un specialist începător

În primul rând, sunt necesare alfabetizări de bază și matematică la nivelul clasei a VII-a. Și dacă de obicei nu există probleme cu capacitatea de a scrie fără erori, atunci specialiștii începători au probleme cu matematica. La webinarii și cursurile eLama în Netologie, cineva va întreba în mod regulat de ce, împărțind 30 de ruble la 5%, am primit 600 de ruble, și nu 6 (cum ar fi trebuit să se dovedească în opinia lui).

Acum puteți trece la cunoștințe și abilități mai specifice:

1. Terminologia marketingului pe internet

Puteți verifica singur dacă înțelegeți terminologia punând următoarele întrebări:

și cum diferă de un site cu o singură pagină?
Ce este conversia și de ce este măsurată în procente, iar conversiile în unități?

2. Comunicari de marketing

Publicitatea contextuală este aceeași cu publicitatea și, prin urmare, nu poți să nu cunoști elementele de bază. Este important să înțelegeți ce anume și cui vindeți, ce probleme rezolvă produsul, de ce este mai bine decât alte modalități de a rezolva aceeași problemă/sarcină, ce întrebări și îndoieli are consumatorul în timpul procesului de selecție.

3. Bazele analizei web

Cel mai bine este să începeți să vă familiarizați cu analiza web stăpânind Google Analytics. După aceasta, cel mai probabil nu vor mai fi probleme cu Yandex.Metrica. Trebuie să fiți capabil să creați și să înțelegeți rapoarte: comparați perioade, segmente și altele. La urma urmei, datele în sine nu oferă răspunsuri. Datele trebuie analizate în contextul modificărilor lor sau în comparație cu alte date. Doar să înveți cum să stabilești contorul și să stabilești obiective nu este dificil. Este mai important să înțelegeți ce obiective trebuie să setați și să cunoașteți diferența dintre microconversiile și macroconversiile.

4. Lucrul cu semantica

Succesul unei campanii de publicitate depinde în mare măsură de selecția atentă a frazelor cheie. Un specialist care înțelege semantica cunoaște diferențele dintre o interogare de căutare și o expresie cheie, un cuvânt negativ și un cuvânt oprit, citează în Direct și AdWords, știe cum să automatizeze colecția de expresii și înțelege că procesarea mai trebuie făcută manual. .

5. Crearea de reclame si bannere

Când compuneți reclame text și desenați bannere, cunoștințele de comunicare de marketing vă vor fi utile: trebuie să vă amintiți cui vă adresați, în ce situație se află această persoană, ce face acum, ce îl îngrijorează, care sunt nevoile sale. Nu trebuie să uităm de ce acțiune aveți nevoie de la utilizator. Desigur, un clic este întotdeauna implicit, dar nu este scopul final.

6. Foi de calcul MS Excel sau Google

Sunt folosite pentru a procesa semantica, a scrie reclame și a analiza rezultatele. Excel a devenit aproape standardul industriei. Google Spreadsheets nu numai că ajunge treptat din urmă cu fratele său mai mare în ceea ce privește funcționalitatea, dar vă permite și să vă integrați cu diverse scripturi și să servească drept mijloc de încărcare/încărcare a datelor. Dar toate acestea te așteaptă doar în viitor. Pentru început, este suficient să poți lucra cu formule, filtre, sortare, transpunere, calculare a mediei, procentelor etc.

7. Lucrul cu campanii de publicitate

Numai atunci când s-a format o bază bună de cunoștințe din domenii conexe, are sens să studiem sistemele în sine pentru a stabili contextul. Trebuie să vă familiarizați cu funcționalitatea serviciilor: aflați cum să creați o campanie, unde să adăugați expresii cheie, cuvinte negative, ce restricții au aceste sisteme cu privire la numărul de caractere dintr-un anunț, fraze într-un grup, grupuri în o campanie. Este important să știți despre interdicțiile de publicitate, funcțiile de moderare și posibilele motive pentru blocarea contului. Acest lucru va ajuta la evitarea multor probleme. Astfel, unii agenți de publicitate începători trimit același anunț pentru moderare, fără a-i face modificări semnificative. Acest lucru nu numai că nu va duce la aprobare, dar poate provoca și blocarea contului dvs.

O etapă separată a învățării profesiei este lucrul cu aplicațiile Direct Commander și AdWords Editor. Commander este excelent pentru a face modificări angro campaniilor în desfășurare. De exemplu, dacă un produs avea anterior o garanție de 3 ani, dar acum are o garanție de 6 ani și trebuie să modificați simultan informațiile din toate anunțurile. Editorul AdWords nu numai că vă permite să efectuați modificări în bloc la campanii, dar facilitează și încărcarea noilor campanii de publicitate din foile de calcul Excel (puteți face acest lucru și fără el, dar este foarte incomod).

De unde poți obține cunoștințe gratuit?

Materiale de la Yandex:

Instruire online de la Yandex https://yandex.ru/adv/edu/;
Certificarea specialiștilor în Yandex.Direct și Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct ;
Canal YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg și Blog https://yandex.ru/blog/adv Tehnologii de publicitate Yandex;
Yandex Advertising Network Club https://yandex.ru/blog/partner;
Club Direct https://yandex.ru/blog/direct;
Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club;

De unde să începi să lucrezi

Cu toată această bază, poți fie să începi să cauți clienți pentru freelancer, fie să obții un loc de muncă într-o agenție. Recomand să alegeți a doua variantă.

Avantajele lucrului pentru o agenție:

Acces la baza de cunoștințe și experiența acumulată a colegilor.
Experiență de lucru cu volume mari de semantică și date.
Înțelegerea întregii game de KPI-uri posibile (aceasta poate fi nu numai vânzări sau profit, ci și acoperirea Republicii Kazahstan, cota de piață etc.), capacitatea de a personaliza publicitatea în conformitate cu diferite obiective.
Dezvoltare rapidă a diverselor cazuri din care se va forma viitorul tău portofoliu.

Unde să merg mai departe

După ce stăpânești principiile de bază ale lucrului cu publicitatea contextuală, poți deveni un profesionist mai specializat. Posibile specializări în domeniul publicității contextuale:

1. Marketer-copywriter

Studiază intențiile consumatorilor: ce întrebări pun oamenii motorului de căutare, ce nevoie încearcă să rezolve. Este capabil să exprime ideea principală în cinci cuvinte, deoarece trebuie să compună reclame în limite stricte ale numărului de caractere. Pentru a desena bannere, vor fi suficiente cunoștințe de bază despre programe de grafică. Aceeași persoană creează de obicei pentru diferite segmente ale publicului țintă. Dacă matematica, analiza datelor și programarea sunt dificile pentru tine, atunci poate că un copywriter de marketing este calea pentru tine.

2. Analist-optimizator

Funcționează cu analize web, analizează și îmbunătățește eficiența derulării campaniilor, distribuie bugetul între ele pentru a optimiza KPI-urile specificate. Va fi util pentru un astfel de specialist să studieze, să învețe cum să lucreze cu baze de date și să le scrie interogări în SQL. Astfel de specialiști sunt în special solicitați de marile companii de comerț electronic.

3. Automator-programator

Potrivit estimărilor mele, întregul proces de creștere de la un începător la un specialist căutat durează de la unu la trei ani. Poate dura la fel de mult pentru a stăpâni o specializare sau doar un subiect înrudit: marketing, analiză, programare.

Au trecut vremurile în care specialiștii SEO creau publicitate contextuală „pentru închiriere” - piața PPC are nevoie de specialiști competenți. În acest articol răspundem la întrebări care îi preocupă pe mulți începători. Veți afla ce calități personale sunt necesare pentru a lucra cu publicitatea contextuală și veți găsi, de asemenea, sfaturi și link-uri utile.

În prima parte, profesorul cursului „PPC: Publicitate contextuală” te va ajuta să scapi de iluzii și să înțelegi dacă acest tip de muncă este potrivit pentru tine. În al doilea, vă voi spune de unde să începeți să învățați despre PPC și în ce surse ar trebui să aveți încredere.

Găsirea unui adevărat specialist în publicitate contextuală nu este atât de ușoară :)

Pentru a înțelege cum funcționează un specialist PPC, imaginați-vă un programator care scrie cod și, în același timp, rimează liniile în iambic. În publicitatea contextuală, trebuie să vă adaptați la limitările sistemelor de publicitate și să creați publicitate originală, care va atrage clienții potențiali și va ieși în evidență în rândul concurenților. Aceasta este complexitatea și frumusețea muncii noastre.

Specialiștii PPC nu numai că influențează ceea ce văd utilizatorii în căutări, ci ajută companiile să atragă clienți noi și să-i aducă înapoi pe cei vechi. Specialiștii buni îi ajută pe clienți să identifice și să remedieze problemele, ceea ce înseamnă că fac lumea puțin mai bună.

Un alt avantaj al lucrului în industria PPC este dinamica. Veți vedea rezultatele muncii dvs. destul de repede și, în majoritatea cazurilor, nu va trebui să așteptați șase luni pentru a vedea dacă strategia dvs. este eficientă. Și în ceea ce privește auto-dezvoltarea, pur și simplu nu poți sta pe loc: sfera se dezvoltă constant și rapid.

În primul rând, trebuie să-ți dai seama ce calități personale ar trebui să ai. După sarcina de testare și finalizarea cu succes a mai multor interviuri, vor începe zilele de lucru, așa că trebuie să fiți pregătit mental.

1. O mentalitate analitică

Crearea și lansarea de campanii publicitare este o treime din drum. Principalul lucru este că publicitatea aduce rezultate clientului, iar pentru aceasta este necesară optimizarea periodică a campaniilor. Un specialist trebuie să propună ipoteze și, analizând o cantitate mare de date (din conturi de publicitate, sisteme de analiză, de la client), să caute confirmarea sau infirmarea acestora.

Pe baza rezultatelor analizelor, specialistul creează un plan de lucru pentru conturile de publicitate. Adesea, această listă constă în sarcini monotone: regruparea cuvintelor cheie, extinderea listei de ținte pentru rețeaua de display, excluderea linkurilor de informații din campaniile de căutare dinamice și altele asemenea.

În plus, există un grup de muncă lunară necesară: extindeți lista de cuvinte cheie negative pentru campaniile de căutare, excludeți site-urile negative irelevante din campaniile media, actualizați bannere.

3. Persistență

Uneori la serviciu sunt situații în care am încercat toate opțiunile posibile, dar nu există niciun rezultat. Și aici începe partea cea mai dificilă: refacerea, de exemplu, a unei campanii media pentru a șaptea oară, căutarea unor abordări non-standard, experimentarea și, în același timp, încercarea de a privi critic munca depusă.

4. Capacitatea de a-ți exprima clar și competent gândurile

Este o concepție greșită că un specialist în publicitate contextuală nu are nevoie să comunice cu oamenii. Da, există mai puțină comunicare decât Managerul de proiect sau de vânzări, dar totuși un specialist trebuie să comunice cu colegii, suport tehnic al sistemelor de publicitate, programatori, designeri, clienți de marketing și, uneori, să participe la apelurile Skype și la întâlnirile cu clienții. Prin urmare, ar trebui să înveți să formulezi clar gânduri, să scrii cu competență și să-ți aperi poziția cu rațiune.

5. Auto-învățare

Domeniul publicității contextuale se dezvoltă foarte rapid. Ceea ce părea nou în urmă cu două luni este acum considerat banal. Pentru a lucra eficient și a profita la maximum de oportunitățile de publicitate, trebuie să monitorizați actualizările sistemelor de publicitate, noile instrumente și tendințele pieței.

Un specialist trebuie să înțeleagă rapid ceea ce vede pentru prima dată în viață: noi instrumente de publicitate, sisteme de analiză, CRM pentru clienți. În acest caz, va trebui să lucrați cu o varietate de subiecte - cazane cu combustibil solid, lămpi LED, cosmetologie cu laser.

6. Multitasking

Vor fi o mulțime de sarcini și informații. Publicitatea contextuală aduce rezultate rapide: astăzi am lansat publicitatea - mâine avem deja primele statistici pentru analiză. Deciziile trebuie luate rapid; numărul de sarcini pe zi crește exponențial.

Dacă punctele de mai sus vă sunt aproape sau dezvoltați în mod persistent aceste calități, nu ezitați să treceți la următoarea întrebare.

Un angajator va fi mai dispus să angajeze un solicitant care, pe lângă dorință și ochi strălucitori, are cunoștințe de bază.

Studiați teoria. Dacă doriți să configurați ceva pentru prima dată, citiți cu atenție ajutorul și publicațiile pe această temă. Nu aveți încredere în intuiția dvs. și nu vă lăsați păcăliți de simplitatea înșelătoare a interfeței - o bifă insidioasă din setări vă poate strica rezultatul muncii.

Puteți găsi o mulțime de informații despre PPC, principalul lucru este să nu vă pierdeți în acest flux și să înțelegeți de ce aveți nevoie. Domenii cheie asupra cărora să se concentreze:

Puteți stăpâni cunoștințele de bază pe cont propriu sau prin cursuri de specialitate. Să luăm în considerare ambele variante.

1. Seminarii și cursuri de publicitate contextuală

Nu mergeți la cursuri care vă vor învăța „cum să configurați publicitatea în 5 minute și să câștigați un milion”. În publicitatea contextuală nu există rețete universale gata făcute; trebuie întotdeauna să țineți cont de mulți factori: cu ce proiect trebuie să lucrați, sezonalitate, ofertele concurenților și așa mai departe. Dacă doriți să obțineți un loc de muncă și să deveniți un bun specialist, nu urmăriți promisiunile mari, ci luați o abordare serioasă pentru a studia elementele de bază.

Netologie - cursuri video la distanta;
WebPromoExperts - cursuri la distanță și grupuri în Kiev;
EMPO - cursuri la distanta;
I-Marketing.ua - desfășoară cursuri în Kiev, mai axate pe publicitate direcționată pe rețelele sociale.

Cursurile gratuite despre publicitatea contextuală sunt organizate în mod regulat de agenția Netpeak din Odesa și Harkov. În viitorul apropiat ne putem aștepta la cursuri în Kiev. Doar noii veniți care sunt interesați să lucreze în companie pot promova selecția. Pentru a nu rata ocazia, urmăriți rețelele noastre sociale și actualizările pe pagina Centrului de Educație.

Cursurile online gratuite sunt cel mai adesea create de echipe de platforme de publicitate:

De asemenea, merită să acordați atenție cursurilor gratuite pentru începători din serviciul eLama.ru. Ei au elemente de bază bine structurate ale publicității contextuale, au întrebări pentru autotestare și răspunsuri la acestea.

Câteva sfaturi utile:

1.2. pe care le vei primi la cursuri. Trebuie să fiți capabil să vă aplicați cunoștințele, să înțelegeți ce este folosit și de ce.

1.3. Simțiți-vă liber să puneți întrebări către profesor: să arăți că nu ai înțeles ceva nu este la fel de jenant ca atunci să-ți irosești bugetul de publicitate.

1.4. Nu vă așteptați să obțineți absolut tot ce știți de la cursuri., necesar pentru muncă, este doar baza pe baza căreia te poți dezvolta în continuare.

2. Certificatul oficial este cel mai bun prieten al tău

Căutați întotdeauna mai întâi informații în referința oficială. Dacă nu îl găsiți în ajutor sau este complicat, apelați la alte surse.

Este ușor pentru un începător să se piardă în explicațiile de fundal: informațiile nu sunt întotdeauna prezentate clar, iar nuanțe importante pot fi ascunse în note din notele. Una dintre cele mai convenabile moduri de a învăța este prin videoclipuri.

Dacă căutați un răspuns la o anumită întrebare, introduceți-l în căutarea YouTube, dar întotdeauna acordați atenție datei publicării și autorității lectorului.

3.1. Google are multe canale oficiale YouTube, segmentate în funcție de instrument și de diferite țări. Conținutul variază, așa că merită să vă abonați la toate:

Canalul englezesc Google Ads ;
Canalul englezesc Google Analytics ;
Canal rusesc de publicitate Google - " Google for Business »;
ucraineană - " Academia Google Ads ».

3.2. Canal oficial YouTube de la Yandex.Direct - „ Instruire în domeniul tehnologiei publicitare ».

3.3. Veți găsi multe videoclipuri despre publicitatea contextuală pe site-ul web SeoPult.TV și a acestora Canalul canalului YouTube. Pentru începători, secțiunea „Simply About Complex” va fi utilă.

3.4. Desfășoară în mod regulat webinarii gratuite despre publicitatea contextuală WebPromoExperts. Vă puteți înregistra pentru noi seminarii web pe site sau puteți urmări înregistrări pe Canalul canalului YouTube. Recomand în special să acordați atenție conferințelor online PPC Day.

3.5. În secțiunile video blog #PE DEGETE vizionați videoclipuri scurte cu răspunsuri la întrebări specifice.

4.1. Cărțile sunt o sursă tradițională de cunoștințe, dar sunt rareori potrivite pentru studiul publicității contextuale, deoarece în timpul pregătirii textului pentru tipărire, interfața și instrumentele sistemelor de publicitate se pot schimba. Dacă sunteți obișnuit să învățați totul nou după sunetul foșnetului hârtiei, vă recomand să acordați atenție cărții „Contextual Advertising That Works” de Perry Marshall și Brian Todd. Google Advertising Bible” – ajută la formularea unei viziuni comune despre lucrul cu publicitatea contextuală.

De asemenea, puteți găsi cărți electronice Ingate de ajutor. În cele mai multe cazuri, acestea conțin informații bine structurate și oferă comentarii ale experților.

4.2. Căutați informații actualizateîn bloguri și site-uri de informare specializate. Resurse utile despre marketing pe Internet găsești în colecția „120 de bloguri de marketing pe internet

Cei mai influenți experți PPC conform PPC Hero.

5. Folosiți liste de verificare

Toți specialiștii cu experiență au în arsenalul lor un set de liste de verificare pentru a elimina factorul uman și a nu pierde detalii importante. Mai mult, listele cu articole obligatorii la configurarea și optimizarea reclamei vor fi utile pentru începători. Câteva link-uri:

6. De unde vei primi ajutor?

Căutați comunități profesionale sau puneți întrebări în comentariile de sub publicațiile tematice; blogul Netpeak vă va răspunde cu siguranță.

În comunitatea de publicitate Google, puteți adresa întrebări despre lucrul cu Google Ads sau Analytics. Google folosește diverse stimulente pentru a-i motiva pe membrii comunității, astfel încât este mai probabil să primiți un răspuns de înaltă calitate.
în grupul PPC-Club răspund și la întrebări despre publicitatea contextuală, iar toate răspunsurile sunt colectate în baza de cunoștințe.
pe Facebook merită să acordați atenție comunității "

Articole similare