ตัวตน: มันคืออะไร? เอกลักษณ์องค์กรหรือเอกลักษณ์ เอกลักษณ์องค์กร โลโก้ตราสินค้า
สภาพแวดล้อมแบบมืออาชีพของนักออกแบบกราฟิกเชิงสร้างสรรค์นั้นเต็มไปด้วยศัพท์แสงภาษาอังกฤษพิเศษ คำจำกัดความดังกล่าวทำให้การทำงานภายในชุมชนง่ายขึ้น แต่เมื่อพูดถึงการสื่อสารนอกแวดวงของตัวเอง ความสับสนในแง่หนึ่งจะกลายเป็นอุปสรรคต่อการทำความเข้าใจอย่างแท้จริง เรามาลองค้นหากันว่าเอกลักษณ์ หนังสือแบรนด์ เอกลักษณ์องค์กร และโลโก้คืออะไร
สั่งซื้อปรึกษาตัวตนคืออะไร?
ตลาดสมัยใหม่เป็นโลกที่สดใสและหลากหลาย ซึ่งแต่ละองค์กรขนาดใหญ่มีภาพลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักของตนเอง นี่คือโลโก้ ชุดเครื่องแบบ เครื่องหมายการค้า สี ซึ่งผู้ซื้อและพันธมิตรทำให้บริษัทนี้แตกต่างจากบริษัทอื่น เพื่อให้เกิดการรับรู้อย่างรวดเร็วเช่นนี้ อัตลักษณ์องค์กรหรืออัตลักษณ์จึงถูกนำมาใช้ ความหมายของมันคือการสร้างภาพพิเศษที่ตรงกับกลยุทธ์และความคิดของบริษัท จากอังกฤษ " ตัวตน” และแปลว่า - “ตัวตน”
เอกลักษณ์คือชุดของเส้นและตัวเลขทางเรขาคณิต สัญลักษณ์กราฟิกภายในโครงสร้างเดียวที่กลมกลืนกัน วัตถุประสงค์หลักของข้อมูลประจำตัวคือการสร้างความแตกต่างให้บริษัทในสภาพแวดล้อมการแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยใช้ภาพที่สดใสและเพิ่มความภักดีของลูกค้าและการรับรู้ของบริษัท
เอกลักษณ์ประกอบด้วยองค์ประกอบพื้นฐานหลายประการ:
โลโก้ - มันอยู่บนพื้นฐานของสัญลักษณ์กราฟิกพิเศษนี้ที่สร้างสไตล์องค์กร
เอกลักษณ์องค์กร - ภาพลักษณ์ของบริษัท
หนังสือแบรนด์ - แนวทางการทำงานกับเอกลักษณ์องค์กร
รับใบเสนอราคาของเรา
โลโก้คือจุดเริ่มต้นของทุกสิ่ง
ศูนย์กลางของเอกลักษณ์คือโลโก้ ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่าทั้งการจดจำของบริษัทเองและผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท สัญลักษณ์หรือตราสัญลักษณ์นี้ใช้กับนามบัตร สมุดบันทึก หัวจดหมาย ซองจดหมาย ของที่ระลึก ชุดเครื่องแบบ ฉลากผลิตภัณฑ์ เมื่อมองแวบแรกอาจดูเหมือนว่าสัญลักษณ์ที่ซ้ำกันเป็นประจำนั้นดูไม่สวย แต่มันไม่ใช่ การทำซ้ำโลโก้อย่างต่อเนื่องนำไปสู่การจดจำบริษัทได้ดีขึ้นและยอดขายเพิ่มขึ้น เมื่อมาถึงซูเปอร์มาร์เก็ต ผู้บริโภคจากสินค้าหลากหลายประเภทจะเลือกสินค้าที่มีป้ายที่คุ้นเคย
โลโก้ไม่ได้เป็นเพียงคำหรือภาพที่สดใสเท่านั้น แต่ยังมีอีกมาก โลโก้ที่ออกแบบอย่างมืออาชีพจะบอกอะไรมากมายเกี่ยวกับบริษัท: ประวัติ อาชีพ สินค้าที่ขาย ความแตกต่างจากคู่แข่ง
สั่งซื้อโลโก้
เอกลักษณ์องค์กร - ลักษณะภายนอก
เอกลักษณ์องค์กรคือภาพลักษณ์ของบริษัท ยิ่งมีความสดใสและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากเท่าใด โอกาสที่บริษัทจะต้องถูกพบเห็นในกระแสของคู่แข่งก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และในตลาดปัจจุบัน การสูญเสียบริษัทและผู้ผลิตที่คล้ายคลึงกันก็เป็นเรื่องง่าย ในการดำเนินธุรกิจให้ประสบความสำเร็จ คุณต้องโดดเด่นจากฝูงชน หนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กร มันคืออะไร?
เอกลักษณ์องค์กรคือชุดขององค์ประกอบภาพที่ช่วยให้คุณระบุแบรนด์และโดดเด่นในสภาพแวดล้อมการแข่งขัน การพัฒนาประกอบด้วยการเลือกโซลูชันสีและกราฟิกที่เป็นเอกลักษณ์ การค้นหาการเคลื่อนไหวโวหารที่น่าสนใจ ซึ่งต่อมาใช้ในการออกแบบหัวจดหมาย นามบัตร ของที่ระลึก สื่อส่งเสริมการขาย และอื่นๆ อีกมากมาย หลังจากเสร็จสิ้นการทำงานในการสร้างเอกลักษณ์องค์กรแต่ละฉบับจะมีการจัดทำคู่มือการใช้งาน - หนังสือแบรนด์
สั่งซื้อเอกลักษณ์องค์กร
Brandbook - ปรัชญาของบริษัท
หนังสือแบรนด์เป็นทรัพย์สินภายในองค์กรที่ได้รับการคุ้มครองจากคู่แข่งอย่างแก้วตาเดียว คู่มือนี้เป็นข้อมูลที่เป็นความลับ มีไว้สำหรับงานภายในของบริษัทเท่านั้น
หนังสือแบรนด์คือชุดของกฎเกณฑ์ที่อธิบายคุณลักษณะของการใช้องค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กร แต่ไม่ใช่แค่ชุดของกฎเกณฑ์เกี่ยวกับมาตรฐานกราฟิก (แบบอักษร สี) แต่ยังเป็นหนังสือประเภทหนึ่งที่อธิบายสาระสำคัญของเครื่องหมายการค้า แนวคิดหลัก ภารกิจ ค่านิยม ปรัชญา เก็บข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ วัฒนธรรมองค์กร และความแตกต่างที่สำคัญอื่นๆ ที่คู่แข่งไม่ควรทราบ
สั่งซื้อหนังสือแบรนด์
ความแตกต่างระหว่างอัตลักษณ์องค์กรกับหนังสือแบรนด์
บ่อยครั้งที่อัตลักษณ์องค์กรและหนังสือแบรนด์มักสับสน โดยพิจารณาว่าเป็นคำที่เทียบเท่ากัน แต่แนวคิดเหล่านี้เป็นแนวคิดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ซึ่งแต่ละแนวคิดก็ทำหน้าที่ของตนเอง เอกลักษณ์องค์กรสร้างชื่อเสียงของบริษัทในสายตาของลูกค้า หนังสือแบรนด์คือชุดของกฎเกณฑ์สำหรับการสร้างเอกลักษณ์องค์กร ความแตกต่างที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน เอกลักษณ์องค์กรถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้บริโภคและใช้ในกิจกรรมภายนอกของบริษัท หนังสือแบรนด์เป็นเอกสารภายในที่เปิดให้เฉพาะพนักงานของบริษัทเท่านั้น เอกลักษณ์องค์กรออกแบบมาเพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้น เป็นภาพที่ผู้บริโภคเห็นในร้าน ในขณะที่หนังสือแบรนด์เป็นข้อมูลลับที่อนุญาตให้เข้าถึงเฉพาะนักออกแบบ ศิลปิน โปรแกรมเมอร์ - พนักงานของบริษัทเท่านั้น
รับส่วนลด!
วันนี้มันทันสมัยมากที่จะเรียกสิ่งธรรมดาคำต่างประเทศ ตัวอย่างเช่น คุณมักจะได้ยินคำว่า "สถานประกอบการ" และชายคนนั้นก็คิดว่า สงสัยว่านี่คือปาฏิหาริย์เช่นไร แต่แท้จริงแล้ว นี่คือ "การสร้างสรรค์", "การสร้าง" ธรรมดาๆ หรือข้อความเช่น "ความเคารพจากฉัน" ก็แปลว่า "ความเคารพ" และยังมี anglicisms ดังกล่าวอีกมากมาย แต่มีอีกอย่างที่ค่อนข้างเข้าใจยาก นี่คือคำว่า "ตัวตน" และลองคิดดูว่าชุดตัวอักษรประเภทใดและเกี่ยวข้องกับอะไร แต่ปรากฎว่าทุกอย่างง่ายพอ ๆ กับเปลือกลูกแพร์: ข้อมูลประจำตัวคือระบบการระบุตัวตนขององค์กรหรือองค์กร แนวคิดทั้งหมดนี้เหมือนกันทุกประการ และในทางปฏิบัติของเพื่อนร่วมงานชาวต่างชาติ นี่คือ ID และ Corporate ID โดย ID เป็นตัวย่อของคำภาษาอังกฤษ identity - ID นี่คือที่มาของคำว่า "เอกลักษณ์" ที่เป็นนวัตกรรมใหม่
นอกจากนี้ยังเป็นบริการที่ได้รับความนิยมซึ่งมีความต้องการสูงในตลาดบริการที่เป็นนวัตกรรมสมัยใหม่ การพัฒนาเว็บไซต์ในมอสโกนั้นมีราคาแพง แต่สำหรับบริษัท - ไม่น้อย บ่อยครั้งที่ "ผลิตภัณฑ์" ทั้งสองนี้ซื้อร่วมกันจากนักแสดงคนเดียวกัน และคุณสามารถติดต่อบริษัทต่างๆ เช่น Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite และอื่นๆ และไม่จำเป็นต้องยึดติดกับที่อยู่อาศัยของคุณเลย: มีพนักงานที่ดีมากมายบนอินเทอร์เน็ต
คำอธิบายโดยละเอียดของความหมายของคำ
ให้เราจัดการรายละเอียดเพิ่มเติมกับแนวคิดที่น่าสนใจนี้ ดังนั้นเอกลักษณ์จึงเป็นกลุ่มของเทคนิคพิเศษที่ใช้ในการออกแบบทางเทคนิคและศิลปะ พวกเขาทำให้สามารถสร้างสื่อโฆษณาที่เป็นต้นฉบับซึ่งดึงดูดผู้คนรอบตัวได้
พูดง่ายๆ ก็คือ ตัวตนคือหน้าตาของธุรกิจใดๆ ก็ตาม เป็นพื้นฐานที่มองเห็นได้ ประกอบด้วยเอกลักษณ์องค์กรและโลโก้ เพื่อให้ชัดเจนขึ้นเล็กน้อย จำสิ่งแรกที่อยู่ในใจเมื่อเราพูดถึง Mercedes Corporation คืออะไร? โดยธรรมชาติแล้วดาวฤกษ์ที่มีสามคาน และชื่อของบริษัท Apple เกี่ยวข้องกับอะไร? แน่นอนกับแอปเปิ้ล นี่จะเป็นตัวตนที่เรากำลังพูดถึง
คนธรรมดาหลายคนจะบอกว่าเมื่อเอกสารของบริษัท โฆษณา ของที่ระลึก และเครื่องแบบของพนักงานทำขึ้นในโทนสีเดียวกัน โดยมีองค์ประกอบกราฟิกที่เหมือนกันของบริษัทนี้ นี่ไม่ใช่ภาพที่น่าสนใจมาก แต่สิ่งนี้สามารถหักล้างได้ เพราะตัวตนดังกล่าวสัญญาว่าบริษัทจะได้รับประโยชน์มากมายในตลาดที่มันครอบครอง
หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าสื่อส่งเสริมการขายของบริษัท เอกสาร ชื่อสำนักงานและดัชนี ป้ายพนักงานถูกสร้างขึ้นในรูปแบบเดียวกัน เขาจะเข้าใจว่าเขากำลังติดต่อกับองค์กรที่มั่นคงด้วยทีมงานที่ใกล้ชิดและเป็นมืออาชีพ นอกจากนี้ วิธีการนี้จะทำให้การรับรู้ของบริษัทและการเลื่อนตำแหน่งสูงขึ้น ดังนั้น อัตลักษณ์จึงเป็นเรื่องของการปรับปรุงภาพลักษณ์และเสริมความแข็งแกร่งให้กับสถานะของแบรนด์หรือบริษัทในตลาด
ส่วนประกอบของเอกลักษณ์
เอกลักษณ์องค์กรยังสามารถประกอบด้วยชิ้นส่วนเพิ่มเติม: ของที่ระลึก, โฆษณากลางแจ้งและออนไลน์ทุกรูปแบบ, โฟลเดอร์, แพ็คเกจ ซึ่งอาจรวมถึงสื่อ POS, คำขวัญ (สโลแกน), การนำเสนอมัลติมีเดีย, เว็บไซต์และหนังสือเล่มเล็ก, โฆษณากลางแจ้ง, รายการราคา
ภารกิจหลักและหลักของตัวตน
เป้าหมายหลักของการระบุตัวตนคือการบอกเกี่ยวกับธุรกิจเฉพาะอย่างกระชับ ชัดเจน และในลักษณะที่มันฝังแน่นในความทรงจำ สิ่งนี้ไม่ได้ต้องการเพียงแค่สไตล์ที่ทันสมัยและโลโก้ที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังจำเป็นที่เอกลักษณ์องค์กรจะเน้นที่บริษัทในสายโซ่ของคู่แข่ง ควรทำให้บริษัทมีความพิเศษและน่าสนใจสำหรับคู่ค้าและลูกค้า ความเกี่ยวข้องเป็นคุณภาพที่หายากแต่เรียบง่ายที่อธิบายถึงเอกลักษณ์ที่ดี โลโก้ต้องบอกอย่างชัดเจนเกี่ยวกับบริษัทนี้ ไม่ใช่เกี่ยวกับบริษัทอื่น
กฎเอกลักษณ์องค์กร
เอกลักษณ์องค์กรจะไม่มีสิทธิ์มีอยู่หากผู้ที่จัดการกับมันไม่ปฏิบัติตามกฎพื้นฐานสำหรับการสร้าง ดังนั้น กฎข้อแรกกล่าวว่าเมื่อสร้างภาพลักษณ์ของบริษัท หนึ่งควรเริ่มจากจินตภาพ หากคุณกำลังพยายามโปรโมตผู้ผลิตรถยนต์ อย่าใช้ภาพหัวรถจักรเพื่อโฆษณา ภาพลักษณ์ต้องสนับสนุนแนวคิดของธุรกิจนี้ ในกรณีนี้มันจะง่ายและจะถูกจดจำไปอีกนาน
กฎข้อที่สองบอกว่าไม่จำเป็นต้องให้บทบาทหลักกับโลโก้ ทุกวันนี้ หลายบริษัทสามารถดำรงอยู่ได้โดยปราศจากมัน หรือชื่อของบริษัทเองก็สามารถทำหน้าที่เป็นโลโก้ได้ แทบไม่มีใครรู้จักโลโก้ Beeline แต่มีอยู่จริง แต่ทุกคนรู้จักเฉดสีองค์กร - แถบสีเหลืองและสีดำ ทุกคนรู้ว่าพวกเขาเป็นสัญลักษณ์ของผู้ให้บริการมือถือ
กฎอีกสองสามข้อ
จุดสำคัญอีกประการหนึ่ง: เป็นการดีกว่าที่จะไม่หักโหมกับความคิดสร้างสรรค์ ด้วยการระบุตัวตนด้วยภาพ ข้อมูลประจำตัวควรตอบคำถามสองข้อ: "นี่คือบริษัทประเภทใด" และ "ทำไมลูกค้าถึงต้องการมัน" จากนี้สรุปได้ว่าจำเป็นต้องสนับสนุนอุดมการณ์ของบริษัทอย่างเต็มที่ และอุดมการณ์เองก็แสดงถึงหลักการจัดการ ประเพณีขององค์กร และประเภทของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
และกฎข้อสุดท้ายคือการขัดเกลาทางสังคม นั่นคือแนวคิดว่าอัตลักษณ์องค์กรจะทำงานอย่างไรในสื่อ
เอกลักษณ์คือสิ่งจำเป็น
ดังนั้น เอกลักษณ์องค์กร (เอกลักษณ์) ที่เราค้นพบคืออะไร แต่มันสำคัญกับบริษัทขนาดนั้นจริงหรือ? แน่นอนเพราะเป็นการรับประกันความสำเร็จสำหรับโครงการธุรกิจใดๆ บริษัทที่ประสบความสำเร็จทุกแห่งจะตรวจสอบคุณภาพของเอกลักษณ์องค์กรอย่างเคร่งครัด ปรับปรุงความสมบูรณ์แบบและความเกี่ยวข้อง มันมักจะเกิดขึ้นที่การที่จะนำพาบริษัทออกจากวิกฤต จำเป็นต้องเปลี่ยนอัตลักษณ์ นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงรูปแบบยังถูกนำมาใช้เมื่อบริษัทต้องการเข้าสู่ตลาดใหม่หรือปรับแต่งกิจกรรมของบริษัท
เอกลักษณ์คือแบนเนอร์ที่ธุรกิจของผู้ประกอบการรายนี้หรือผู้ประกอบการรายนั้นกำลังดำเนินการอยู่ การมีอัตลักษณ์องค์กรและโลโก้ที่สวยงามเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นไปตามเกณฑ์เหล่านี้และมักถูกมองข้ามไป
กิจกรรมในการพัฒนาและสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักของบริษัท สินค้า หรือบริการนั้นเชื่อมโยงกับแนวคิดเช่นเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างแยกไม่ออก คล้ายกับคำจำกัดความของการสร้างแบรนด์ แต่มีคุณสมบัติที่โดดเด่นหลายประการ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องตีความคำศัพท์ให้ชัดเจนและกำหนดเป้าหมายในการนำไปใช้งาน
อัตลักษณ์ของแบรนด์ตามแนวคิดที่ยอมรับกันโดยทั่วไป คือชุดกราฟิกที่สมบูรณ์และองค์ประกอบอื่นๆ ที่กำหนดรูปลักษณ์ที่สมบูรณ์และการรับรู้ทางอารมณ์และความหมายของวัตถุเฉพาะ (ระบุได้และเป็นรายบุคคล) (บริษัท บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือบริการ)
นักเขียนที่มีชื่อเสียงจำนวนหนึ่งโดยเฉพาะ Alina Wheeler (นักเขียนที่ตีพิมพ์หนังสือเกี่ยวกับตราสินค้าจำนวนมาก) ตีความแนวคิดเรื่องอัตลักษณ์ว่าเป็นวัสดุที่ดึงดูดความรู้สึกของผู้บริโภค นั่นคือ ช่วยให้คุณ เพื่อสร้างการสื่อสารด้วยวาจาและอวัจนภาษากับกลุ่มเป้าหมาย
กล่าวอีกนัยหนึ่ง เอกลักษณ์ของแบรนด์คือการผสมผสานระหว่างองค์ประกอบกราฟิก เสียง สัมผัส และองค์ประกอบอื่นๆ ที่รวมกันเป็นหนึ่งแนวคิดและสื่อความหมายทั่วไป ในแง่ฆราวาส นี่คือสิ่งที่ผู้บริโภคสามารถเห็น ถือ ได้ยิน สัมผัส ฯลฯ
เอกลักษณ์ของแบรนด์ประกอบด้วยองค์ประกอบต่อไปนี้:
- โลโก้เป็นพื้นฐานสำหรับการสร้างเอกลักษณ์ สัญลักษณ์กราฟิกหลักของการระบุตราสินค้า
- เอกลักษณ์องค์กรคือกรอบภาพที่พัฒนาขึ้นและชัดเจนของแบรนด์ (บริษัท บริการ ผลิตภัณฑ์) ซึ่งสร้างขึ้นรอบ ๆ โลโก้และรวมองค์ประกอบกราฟิกทั้งหมดเข้าเป็นภาพที่จดจำได้เพียงภาพเดียวผ่านชุดสีทั่วไป โซลูชันการออกแบบ และอื่นๆ เอกลักษณ์องค์กรเดียวควรปรากฏในผู้ให้บริการข้อมูลประจำตัวแต่ละราย จำนวนและลักษณะของผู้ให้บริการเหล่านี้ขึ้นอยู่กับความต้องการส่วนบุคคลของแบรนด์ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:
- เอกสารประกอบธุรกิจ เครื่องเขียน (แบบฟอร์ม ซองจดหมาย ลูกบาศก์ โฟลเดอร์ ฯลฯ);
- สินค้า บรรจุภัณฑ์ (การออกแบบผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ - กล่อง บรรจุภัณฑ์ ภาชนะบรรจุ ฯลฯ)
- การพิมพ์ภาพ (นามบัตร แคตตาล็อก ใบปลิว โบรชัวร์ ฯลฯ );
- ผลิตภัณฑ์ทางการตลาด (หนังสือ การนำเสนอซีดี เว็บไซต์ ฯลฯ);
- การออกแบบสภาพแวดล้อม (การตกแต่งภายในและภายนอกของ บริษัท จุดขาย);
- เสื้อผ้าแบรนด์สำหรับพนักงาน
- ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก (ของที่ระลึกส่งเสริมการขาย ธุรกิจ และของขวัญวีไอพี);
- องค์ประกอบภาพอื่น ๆ
หน้าที่ของเอกลักษณ์ของแบรนด์คือการรวมองค์ประกอบแต่ละอย่างและรวมเข้าด้วยกันเป็นระบบหนึ่งเดียว ซึ่งแต่ละองค์ประกอบจะมีข้อความเชิงความหมายร่วมกัน อยู่ในรูปแบบการมองเห็นที่แน่นอนและเป็นไปตามรูปแบบการสื่อสารเดียว
วัตถุประสงค์หลักของเอกลักษณ์ของแบรนด์:
- สร้างและรวมภาพลักษณ์ของบริษัท (แบรนด์) ที่เป็นที่รู้จักในสายตาของกลุ่มเป้าหมาย ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจและสามารถระบุได้ง่าย
- แยกแยะแบรนด์ออกจากกลุ่มคู่แข่งดึงความสนใจไปที่มัน
แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและเข้าใจได้นั้นเป็นที่ต้องการมากขึ้นทั้งจากผู้บริโภคโดยตรงและจากตำแหน่งของนักลงทุน ซึ่งจะทำให้กิจกรรมเชิงพาณิชย์และกิจกรรมสาธารณะประสบความสำเร็จร่วมกัน
เอกลักษณ์องค์กรหรืออัตลักษณ์คือการสร้างภาพลักษณ์ของปัจเจกบุคคลและเป็นที่จดจำของบริษัทผ่านวิธีการและวิธีการต่างๆ ซึ่งจะทำให้บริษัทโดดเด่นกว่าที่อื่น
เอกลักษณ์องค์กรเกิดขึ้นได้อย่างไร?
ประวัติต้นกำเนิดของมันย้อนกลับไปในสมัยโบราณเมื่อผู้ขายด้วยความช่วยเหลือของตราบาปแยกสินค้าออกจากคนแปลกหน้า ในยุคกลางศาลศักดินาแต่ละแห่งมีสัญลักษณ์ของตัวเองซึ่งแสดงออกมาในรูปของเสื้อคลุมแขนของครอบครัวบนเสื้อผ้า, เทียมม้า, เสื้อผ้า, ธง, ตัวอักษรในรูปแบบของการพิมพ์ที่พิมพ์ ในยุคปัจจุบัน เอกลักษณ์องค์กรของบริษัทจะแสดงออกมาในการพัฒนาแบรนด์ที่ผู้ซื้อรับรู้ในระดับคำพูดและภาพ
ตราสัญลักษณ์และสัญลักษณ์บนเซรามิกส์
เอกลักษณ์องค์กรช่วยให้ผู้ซื้อรับรู้ถึงความเป็นเจ้าของของสินค้าของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง เพื่อสร้างความไว้วางใจระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย ส่งเสริมผลิตภัณฑ์อย่างมีประสิทธิภาพ โดยสร้างอารมณ์เชิงบวกให้กับผู้ซื้อ
เอกลักษณ์องค์กรทำหน้าที่อะไร?
ประการแรก ความสามารถของผู้ซื้อในการแยกแยะผลิตภัณฑ์ของบริษัทจากผู้อื่นได้อย่างรวดเร็ว ประการที่สอง แนะนำตลาดและส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ใหม่ของบริษัทได้ง่ายขึ้น ประการที่สาม เพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ประการที่สี่ การลดต้นทุนในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่ ประการที่ห้า การรวมจิตวิญญาณขององค์กรในหมู่พนักงานของบริษัท ประการที่หก การก่อตัวของการรับรู้เชิงบวกเกี่ยวกับรูปลักษณ์ภายนอกของบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัท
เอกลักษณ์องค์กรประกอบด้วยเครื่องหมายการค้า โลโก้ บล็อก สโลแกน ชุดสีเฉพาะ แบบอักษร และองค์ประกอบอื่นๆ ของบริษัท
ผู้ถือเอกลักษณ์องค์กร
ซึ่งรวมถึงทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของบริษัท - เว็บไซต์ เอกสารประกอบธุรกิจ เสื้อผ้าแบรนด์เนม การตกแต่งภายในสำนักงาน การขนส่ง การโฆษณากลางแจ้ง
โดยสรุป วัตถุใดๆ ที่สามารถนำมาใช้ในการถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไปยังผู้บริโภคสามารถเป็นผู้ถือเอกลักษณ์องค์กรได้ สิ่งสำคัญคือข้อมูลนี้กระตุ้นอารมณ์ที่น่ารื่นรมย์และสนุกสนาน
ตัวอย่างเอกลักษณ์
ตัวอย่างเช่น มาดูผลงานของ Graphéine สตูดิโอออกแบบชาวฝรั่งเศส ซึ่งพัฒนาเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งให้กับลูกค้า
Studio Graphéine
เอกลักษณ์องค์กรของ Agrosolutions สหกรณ์การเกษตรฝรั่งเศส ได้มีการพัฒนาป้าย โลโก้ เอกสารประกอบองค์กร ภาพประกอบที่มีสีสัน นามบัตร และหนังสือเล่มเล็ก
Studio Graphéine
เอกลักษณ์ของโรงอุปรากรแซ็งเตเตียน สตูดิโอพัฒนาโลโก้ รูปแบบองค์กร เอกสาร โฆษณากลางแจ้ง และสิ่งพิมพ์
Studio Graphéine
เอกลักษณ์ทางภาพของแผนกการศึกษาของเมือง Châlons-sur-Saône ตัวสร้างโลโก้ได้รับการพัฒนาบนพื้นฐานของความเป็นไปได้ในการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรทั้งหมด รูปสัญลักษณ์ แบบอักษร เอกสารประกอบธุรกิจ สื่อสิ่งพิมพ์ ได้รับการพัฒนาในรูปแบบเดียว
ดังนั้น เอกลักษณ์องค์กรจึงไม่ได้เป็นเพียงสัญลักษณ์ที่โดดเด่นเท่านั้น นี่เป็นโอกาสสำหรับความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจระหว่างผู้ผลิตและลูกค้า
DA Info Pro - 5 กรกฎาคมหลายคนสับสนกับแนวคิดต่างๆ เช่น เอกลักษณ์องค์กร การตั้งชื่อ เอกลักษณ์ และการสร้างแบรนด์ เป็นที่เชื่อกันว่าคำเหล่านี้หมายถึงสิ่งหนึ่ง - การสร้างโลโก้และการกำหนดบนของที่ระลึกต่างๆ และผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายของ บริษัท ในรูปแบบเฉพาะและมาพร้อมกับโทนสีและรูปร่างเฉพาะ
โดยทั่วไปแล้วเป็นอย่างไร อย่างไรก็ตาม คำศัพท์แต่ละคำมีความหมายบางอย่าง และไม่คุ้มค่าที่จะรวมทุกอย่างไว้ในกองใหญ่ก้อนเดียว เพื่อไม่ให้สับสนคำศัพท์ทั้งหมดข้างต้นซึ่งกันและกันและไม่เรียกว่าอะไรคือการสร้างแบรนด์เอกลักษณ์และเอกลักษณ์ - สไตล์องค์กรให้พยายามทำความเข้าใจคุณลักษณะของแต่ละแนวคิด
ตัวตน.ดังนั้น เทอมแรกในรายการของเราในวันนี้ จะเป็นแนวคิดเรื่องอัตลักษณ์ ลองอธิบายง่ายๆด้วยนิ้ว เพราะสิ่งที่เราพบบนอินเทอร์เน็ตเมื่อเรา googled การกำหนดคำนี้ทำให้เกิดความเข้าใจผิดมากยิ่งขึ้นหลังจากเรียน และคุณต้องอ่านข้อความซ้ำ 3 ครั้งเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้เขียนต้องการบอกอะไรเรา มาเข้าประเด็นกัน
ตัวอย่างเช่น คุณตัดสินใจขายดอกเดซี่ ขายส่งและขายปลีก. คุณสามารถยืนหยัดในตลาดท้องถิ่นและคุณจะมีผู้ซื้ออย่างแน่นอน ปากต่อปากจะได้ผล ถ้าดอกเดซี่ดี คุณจะขายได้มาก
แต่. คุณต้องการที่จะเป็นผู้ขายดอกเดซี่ที่ดีที่สุดในเมืองของคุณและคุณต้องการให้ทุกคนรู้เกี่ยวกับคุณ เพื่อไม่ให้พวกเขาซื้อจากคู่แข่ง แต่มาหาคุณ
ในการทำเช่นนี้ คุณต้องการทำโลโก้ให้ตัวเองไม่ซ้ำใคร สร้างเว็บไซต์ พิมพ์นามบัตรให้ลูกค้า เพื่อให้พวกเขากลับมาซื้อซ้ำแล้วซ้ำอีก เปิดตัวโฆษณาบน Google สร้างกลุ่ม Vkontakte และเข้าร่วมการประชุมสำหรับผู้ปลูกดอกเดซี่จากทั่วทุกมุมโลก
เพื่อให้เป็นที่รู้จัก องค์กรของคุณจำเป็นต้องมีเอกลักษณ์ทางภาพที่ไม่เหมือนใครและเลียนแบบไม่ได้ ซึ่งสร้างขึ้นโดยใช้ชุดสี องค์ประกอบกราฟิก รูปร่างและโครงสร้างเฉพาะ การสร้างภาพนี้เรียกว่าตัวตน
งานเตรียมสร้างอัตลักษณ์
ก่อนที่นักออกแบบจะเริ่มพัฒนาเอกลักษณ์สำหรับองค์กรของคุณ คุณต้อง:
มีความเข้าใจอย่างชัดเจนว่าคุณต้องการขายอะไร (ดอกเดซี่สำหรับขายปลีกหรือขายส่ง สำหรับเด็กหรือผู้ใหญ่ ในบรรจุภัณฑ์หรือไม่มี)
พิจารณาจุดแข็งของคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่ง (ดอกเดซี่ของคุณมีอายุยืนกว่าคู่แข่งสองวัน คุณตรวจสอบสิ่งนี้เป็นการส่วนตัว);
ค้นหาความเอร็ดอร่อยของคุณ (ดอกเดซี่ของคุณที่มีกลีบดอกสีน้ำเงินมีกลิ่นเหมือนมะยมหรือเป็นหวัด)
“วาดภาพ” ภาพผลิตภัณฑ์ของคุณ: สี รูปร่าง กลิ่น รส เนื้อสัมผัส เน้นคุณสมบัติ แล้วมันจะชัดเจนในทันทีว่าสีของบริษัทของคุณจะเป็นสีอะไร โลโก้อาจมีลักษณะอย่างไรในภายหลัง และพิมพ์อะไรลงบนปากกาและแผ่นจดบันทึกขององค์กร
เขียนคุณสมบัติทั้งหมดของดอกเดซี่ของคุณลงบนกระดาษแล้วไปหานักออกแบบที่จะทำงานเกี่ยวกับแบรนด์และออกแบบคุณลักษณะองค์กรทั้งหมดของคุณในแนวคิดเดียว: จากนามบัตรไปจนถึงเก้าอี้ผู้อำนวยการในร้านค้าในเครือของคุณ (ฝันถึงมันอยู่รึเปล่า?) .
ดังนั้น คุณจึงมาหานักออกแบบ พวกเขาฟังเรื่องราวของคุณเกี่ยวกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ ศึกษาแผ่นพับที่อธิบายข้างต้น และเริ่มพัฒนาเอกลักษณ์ซึ่งรวมถึง:
การสร้างโลโก้ (สัญลักษณ์เฉพาะของคุณ);
การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กร (การระบุสีหลัก, ภาพพิมพ์, การผสม, การจัดวางทั้งหมดนี้บนของที่ระลึกขององค์กร);
และแน่นอน หนังสือแบรนด์ (หากเอกลักษณ์องค์กรเป็นคุณลักษณะภายนอกที่มีไว้สำหรับลูกค้าและคู่แข่งของคุณ หนังสือแบรนด์ก็เป็นสิ่งที่สร้างขึ้นสำหรับคุณโดยเฉพาะ มีรายละเอียดทางเทคนิคของโครงการและไม่ขยาย ข้างนอก).
กล่าวคือโดยพื้นฐานแล้ว เอกลักษณ์คือแนวคิดที่รวมงานทั้งหมดในการสร้างภาพแบรนด์ของคุณให้เป็นหนึ่งเดียว เพื่อทำให้เป็นที่รู้จักและเป็นต้นฉบับ ในขณะที่ข้อกำหนดที่เหลือเป็นส่วนประกอบที่เป็นส่วนประกอบ ลองดูที่พวกเขาด้วย
สไตล์แบบฟอร์มด้วยเอกลักษณ์เฉพาะขององค์กร ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จึงเป็นที่รู้จักในตลาดและกลายเป็นที่รู้จัก (หรือไม่) ในระดับสากล ให้เราระลึกถึงแบรนด์การสื่อสารเคลื่อนที่ที่รู้จักกันดีอย่างน้อยเช่น MTS พวกเขามีสีของตัวเอง - สีแดงและสีขาว โลโก้ของตัวเอง สไตล์การนำเสนอของตัวเอง ร้านค้า ป้ายและเสื้อเชิ้ตของพนักงานของร้านค้าเหล่านี้ ชุดเริ่มต้น ของที่ระลึก โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตและป้ายโฆษณาริมถนนเป็นที่จดจำ เพียงแค่เหลือบมองการผสมผสานของสีจากมุมหนึ่งเท่านั้น ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือรายนี้จะนึกถึงทันที
นี่คือเอกลักษณ์องค์กร นี่คือภาพที่สร้างขึ้นโดยนักออกแบบและนักการตลาดเพื่อให้บริษัทแตกต่างจากผู้ให้บริการอุปกรณ์เคลื่อนที่อื่นๆ ที่มีชื่อเสียงไม่แพ้กัน ตัวอย่างเช่น เช่น Megafon และ Billine พวกเขายังเป็นที่นิยมอย่างมากและมีอัตลักษณ์องค์กรของตนเอง
การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรเป็นไปไม่ได้หากไม่มีการสร้างโลโก้ โลโก้คืออะไร คุณรู้ดีและเราจะไม่เจาะลึกมัน นี่คือโลโก้บริษัทของคุณ ซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้าที่ลูกค้าและคู่แข่งจะระบุตัวตนของคุณ นั่นคือเหตุผลที่ความคิดริเริ่มมีความสำคัญอย่างยิ่งที่นี่ ความไม่เหมือนคนอื่น. ความผิดปกติ
การพัฒนาเอกลักษณ์และเอกลักษณ์องค์กรในเว็บสตูดิโอ Craft Group
เมื่อสร้างโลโก้และเอกลักษณ์องค์กรสำหรับผลิตภัณฑ์และองค์กรต่างๆ เรามุ่งเน้นเฉพาะแนวโน้มการออกแบบที่ทันสมัย นั่นคือเหตุผลที่ลูกค้าของเราทุกคนพอใจกับคุณภาพของงานที่ทำและแนะนำเราให้กับเพื่อน ๆ ของพวกเขาเสมอ
ติดต่อเรา เราพร้อมที่จะสร้างภาพลักษณ์ที่แปลกใหม่และน่าจดจำสำหรับแบรนด์ของคุณ! เขียนถึงกลุ่มของเรา
