Firma dla kobiet, której slogan. Hasło reklamowe: najlepsze i najgorsze przykłady
„Slogan” - termin, który przyszedł do języka rosyjskiego z języka angielskiego, był początkowo szeroko rozpowszechniony wśród amerykańskich reklamodawców. Samo słowo jest jednak bardzo stare i pochodzi z języka gaelickiego (sluagh-ghairm), gdzie oznaczało „okrzyk bojowy”. We współczesnym sensie po raz pierwszy użyto go w 1880 roku. Wcześniej w języku rosyjskim zamiast słowa „slogan” używano słowa „slogan”, które do języka rosyjskiego przeszło z języka niemieckiego (losung - „hasło wojskowe”).
W tym materiale zebraliśmy najpopularniejsze hasła, które zostały odnotowane na różnych festiwalach i konkursach reklamowych, najlepsze i najbardziej znane.
Moda
- Diament jest wieczny / Diamenty są wieczne
- Za udane życie / Na udane życie
Regardez-moi dans les yeux / Spójrz mi w oczy, powiedziałem w OCZY!
cześć chłopaki
- Nie ma rzeczy niemożliwych
- Po prostu to zrób
- Podnosi i oddziela / Podnosi i oddziela (bielizna)
- Może się z tym urodziła. Może to Maybelline / Może się z tym urodziła. Może to Maybelline
- Jestem kim jestem / Jestem kim jestem
- Ponieważ jesteś tego warta / Ponieważ na to zasługujesz
- Jedz świeże! / Jedz świeże!
- 57 odmian / 57 gatunków
- Beanz Meanz Heinz / Beans znaczy Heinz
- Kiedy strzelisz, nie możesz przestać. / Po spróbowaniu raz, nie przestaniesz
- America Runs On Dunkin / America Goes Dunkin Crazy
Napoje
- Masz mleko? / Bez mleka? (Czy zapomniałeś mleka?)
- Pure Life
piwo
- Foster "s. Australian for Beer / Foster" s. Australijczyk „Beer”
- Guinness jest dla ciebie dobry / Guinness jest dobry
- Mój Boże, mój Guinness / Mój Boże, mój Guinness
- Dobra rzecz przychodzi do czekających
- Czas Millera! / Czas Millera
- Szampan piw / Szampan wśród piw
- Nie zatrzymuj się
- Z piwa / Z piwa
- Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie! / Być może najlepsze piwo na świecie!
- Uspokajająco drogie
- WASSSSSUP?! / Kagdilaaaaaa?!
- Pijemy, ile możemy. Resztę sprzedajemy / Pijemy wszystko, co możemy. Resztę sprzedajemy
Kawa
- Dobra do ostatniej kropli / Dobra do ostatniej kropli
- To wszystko o tobie / Wszystko o tobie
- Co jeszcze? / Co jeszcze?
Napój gazowany
- Zrobić Rosę
- Słuchaj swojego pragnienia / Słuchaj swojego pragnienia!
- Schhh! Wiesz kto? / Shshshsh! Wiesz co?
- inny napój narodowy Szkocji / inny napój narodowy Szkocji
- Uncola / Nekola
- To daje Wiiings / Red Bull
- Always Coca Cola / Always Coca Cola, lata 90
- To jest prawdziwa rzecz / Ona jest prawdziwa, 1971
- Życie jest dobre, 2001
- Żyj po koksowej stronie życia / Żyj po koksowej stronie życia, 2006
- Poproś o więcej / Poproś o więcej (weź wszystko z życia), 2000, głównie w Europie.
- Cały smak, 1/3 kalorii / Cały smak, 1/3 kalorii, Pepsi Max, 1993
- Pepsi. Wybór nowej generacji / Pepsi. Wybór nowej generacji (nowa generacja wybiera Pepsi), 1984
- Have a Pepsi Day! / Pepsi Day!, 1977
Śniadanie
- Centralne ogrzewanie dla dzieci / Centralne ogrzewanie dla dzieci
- Grrreat! / Oni kurwa!
Słodycze
- Mięta z dziurką / Mięta z dziurką
- Półtorej szklanki mleka na każdy funt / Półtorej szklanki mleka na każdy funt
- Jak jesz swoje / Jak jesz swoje? (O Creme Eggs, czekoladowych jajach)
- Smak raju
- Czerwone zjadasz ostatnie? / Czy jako ostatni zjadasz czerwone?
- Świeżak! / Stwórz!
Daj mi spokój! / Muszę odpocząć! (baw się słowami - kawałek czekolady)
- Głodny? Złap Snickers / Hungry? Snickersney!
Mleczna czekolada rozpływa się w ustach, a nie w dłoni. / Mleczna czekolada rozpływa się w ustach, a nie w dłoniach
- Skittles ... posmakuj tęczy Skittles / Skittles: posmakuj tęczy
Fast food
- Ulubiona pizza Ameryki. / Ulubiona pizza Ameryki
- Hut, Hut, Pizza Hut.
- Ty jesteś szefem. / Tu rządzisz
- Home of the Whopper / Dom, w którym mieszka Whopper
- Nikt nie robi kurczaka tak jak KFC / Nikt nie gotuje kurczaka tak jak KFC
- Dobre lizanie palców!
- Gdzie jest wołowina? / Gdzie jest mięso?
- Dwa placki wołowe, sos specjalny, sałata, ser, pikle, cebula w bułce sezamowej. / Dwa kotleciki mięsne z grilla, sos serowy, ogórki, sałata i cebula, wszystko w bułce z sezamem
- Kocham to / To jest to, co kocham
- Uśmiechnij się. Happy Meal / Smile. Szczęśliwy posiłek
Pokarm dla zwierząt
- W testach ośmiu na dziesięciu właścicieli stwierdziło, że ich koty wolą to. / W testach ośmiu na dziesięciu właścicieli stwierdziło, że ich kot to lubi.
Rozrywka i wypoczynek
- Najszczęśliwsze miejsce na Ziemi / Najszczęśliwsze miejsce na Ziemi
- Idę do Walt Disney World! / Idę do Walt Disney World!
- Kocham Nowy Jork / Kocham Nowy Jork
- Niesamowite Indie! / Niesamowite Indie!
Wyroby tytoniowe
- Wielbłądy Soothe Your T-Zone / Camel łagodzi bóle głowy
- Więcej lekarzy pali wielbłądy niż jakikolwiek inny papieros / Więcej lekarzy pali wielbłądy niż inne papierosy
- Spacerowałbym milę dla wielbłąda / Dla wielbłąda przejdę milę
- Lekarze polecają Phillip Morris / Lekarze polecają Phillip Morris
Tylko to, co zamówił lekarz
- Przeszedłeś długą drogę, kochanie / Przeszedłeś długą drogę, kochanie
- Liberte toujours / Freedom forever
- Nicorette, nicorette, możesz pokonać papierosa! / Nicorette, nicorette, możesz żyć bez papierosów!
Transport
- Dotrzymujemy Twoich obietnic / Dotrzymujemy Twoich obietnic
- Jesteśmy numerem dwa. Staramy się bardziej. / Jesteśmy numerem dwa. Jeszcze bardziej się staramy
- Kiedy to absolutnie, pozytywnie musi być tam z dnia na dzień / Kiedy zdecydowanie powinno być dostarczone w nocy
Linie lotnicze
- Czas lecieć
- Nigdy nie zapominamy, że masz wybór / Nigdy nie zapominamy, że masz wybór
- Coś specjalnego w powietrzu
- Leć z nami / Leć z nami (graj na słowach, my - my, z nami, USA - USA)
- Skrzydła Człowieka
- Ulubiona linia lotnicza na świecie
- Nie ma lepszego sposobu na latanie Lufthansą / Nie ma lepszego sposobu na latanie niż Lufthansa
Samochody
- Moc snów
- Urodzony, by przewodzić / Urodzony, by być liderem
- Dysk twojego życia
- Poszukiwani kierowcy
- Gdyby tylko wszystko w życiu było tak niezawodne jak Volkswagen / Gdyby wszystko w życiu było tak niezawodne jak Volkswagen
- Myśl na małą skalę
- Bezpieczne dzieje się
- Samochód
- Chwyć życie za rogi / Weź życie za rogi
- To Skoda. Szczerze / To jest Skoda. Szczerze
- Przybliżenie przybliżenie
- Przywróć radość z jazdy / Przywróć radość z jazdy
- Państwo Niepodległości
- Najlepsza maszyna do jazdy
- „Przy prędkości 100 km / h najgłośniejszym dźwiękiem w kabinie jest tykanie zegara”.
I równie słynna odpowiedź mechanika RR:
„Zawsze mówiłem, że z tym zegarkiem trzeba coś zrobić”.
- Vorsprung durch Technik / Technical excellence
- Dążenie do doskonałości
- Napędzany pasją / Kierowany pasją
Opony
- Na skrzydłach Goodyeara
- Kiedy leje, to panuje / Kiedy leje, panują
- Lepsza droga naprzód
- Pasja do doskonałości
- Moc jest niczym bez kontroli
Benzyna
- Więcej niż ropa naftowa / Więcej niż paliwo
- Przysięgam na Shell / Przysięgam na Shell
Sprzedaż
- Po co płacić więcej / Po co płacić więcej
- To cena ASDA
- Wszystko w środku. / Wszystko w środku
- Sprawy każdego dnia / Sprawy każdego dnia
- Wypróbuj coś nowego dzisiaj / Wypróbuj coś nowego dzisiaj
Oszczędzać pieniądze. Żyć lepiej. / Oszczędzać pieniądze. Żyć lepiej.
Elektronika
Jak żaden inny (inna opcja - Podobne. Nie. Inne)
- Życie jest dobre
Cyfrowo pozdrawiam
- Cyfrowo Twoje (graj słowami, utworzonymi z całkowicie Twoich - szczerze Twoje)
Rzuć wyzwanie wszystkiemu
- Rzuć wyzwanie wszystkiemu
EA sports. To jest w grze
- EA sports. Wszystko w grze
Łączące ludzi
- Łączące ludzi
- Masz w środku króliczka? / Czy masz w środku królika? - On idzie i idzie i idzie / Ciągle pracuje, pracuje i pracuje
- Żadna bateria nie jest już mocniejsza. / Żadna bateria nie działa dłużej
- Zaufany wszędzie
Ten, który trwa / ten, który trwa dłużej / nadal działa
Ostre umysły, ostre produkty
- Ostre umysły, ostre produkty (kalambur, ostry - ostry)
Uczyńmy świat lepszym / Uczyńmy świat lepszym światem (Zmień świat na lepszy)
- Rozsądek i prostota / Rozsądek i prostota
- Żyj w swoim świecie, graj w naszym. / Żyj w swoim świecie, graj w naszym
- Graj dalej. / Grać na zewnątrz
- PSP. Hells Yeah. / PSP. O tak!
- Wskocz / Wskocz (Dołącz)
- Bierz N albo wynoś się. / Weź N lub wyjdź (baw się słowami, z wyrażenia wejdź lub wyjdź - wejdź lub wyjdź)
- Wii chciałoby zagrać. / Wii chce grać (Graj na słowach: My - Wii, czyli<Мы хотели бы поиграть>)
- Teraz grasz z mocą! / Teraz grasz z mocą!
- Puść to głośno. / Graj na głos (z angielskiego Powiedz to głośno - powiedz głośno)
- Zobacz, co przyniesie przyszłość. / Zobacz, co czeka Cię w przyszłości
- Ożywiamy dobre rzeczy. / Wcielamy w życie dobre rzeczy / Wcielamy w życie dobre pomysły
- Wyobraźnia w pracy. / Wyobraźnia w pracy
- Cześć Moto
- Inteligencja wszędzie / Inteligencja we wszystkim
- Witamy w ludzkiej sieci / Witamy w ludzkiej sieci
- Wszystko jest łatwiejsze na Macu / Wszystko jest łatwiejsze na Macu
- Kiedy już przejdziesz na Maca. Nigdy nie wrócisz / Po wypróbowaniu Maca nigdy nie wrócisz
- Myśl inaczej
- Myśl myśl
- Czy ty ... Yahoo!?
- Łatwe jak Dell / Łatwe jak Dell
- Twój jest tutaj
- Zainspiruj mnie. Zaskocz mnie. AMD mnie. / Zainspiruj mnie. Zaskocz mnie. AMD mnie.
- Intel inside / Intel inside
- Invent / Invent
- Witamy w World Wide Wow
- Gdzie chcesz dzisiaj iść? / Gdzie chcesz dzisiaj iść?
- Wikipedia, wolna encyklopedia / Wikipedia, wolna encyklopedia
- Kup to. Sprzedaj to. Kocham to. / Kup to. Sprzedaj to. Kocham to.
- Jak najlepiej wykorzystać teraz / jak najlepiej wykorzystać chwilę
- Chętnie pomoże
- Jasna przyszłość, pomarańczowa przyszłość / Przyszłość jest jasna, przyszłość jest pomarańczowa
Bankowość
- Świat stawia swoje zapasy w USA / Świat przechowuje swój kapitał w USA (USA)
- Edge Is Efficiency / Crisis to zaleta
Podstawowe wartości i przekonania pracowników firmy znajdują odzwierciedlenie nie tylko w deklaracji misji czy dokumentach programowych, kodeksach honorowych, notatnikach dotyczących wewnętrznych standardów prowadzenia działalności, ale także w hasłach i hasłach, które firma „wisi na swoich sztandarach”. Jako jeden z elementów kultury organizacyjnej, w zwięzłej i zwięzłej formie podkreślają mocne i istotne strony firmy.
Mottoto krótkie określenie misji firmy, sformułowanie zwięzłe wyrażające kluczowe kryterium wartości.
W porównaniu z wielostronicową deklaracją misji firmy, jasne i zwięzłe sformułowania sloganów i sloganów to znacznie skuteczniejszy sposób nie tylko na właściwe targetowanie pracownika, ale także nauczenie go podstaw kultury przyjętej w firmie.
Jak odróżnić krótkie i pojemne sformułowanie misji firmy od hasła reklamowego lub hasła? Należy pamiętać, że kiedy mówimy o misji i motcie jako zwięzłym określeniu misji, zawsze mówimy o firmie, a nie o jej produkcie czy usłudze. Misja, w przeciwieństwie do sloganu, powinna odpowiadać na pytanie, po co robi się biznes, w imię jakiego wielkiego (lub nie tak wielkiego) celu. Na przykład sformułowanie „zarabiać więcej pieniędzy” ogranicza możliwości rozwoju firmy, ponieważ nie oznacza długoterminowych inwestycji w obiecujące projekty. Celu tego nie można nazwać wielkim, chociaż można przypuszczać, że wielu biznesmenów kieruje się tym pragnieniem przy rozpoczynaniu własnej działalności.
Kultura organizacyjna może posługiwać się nie jednym, ale kilkoma hasłami odzwierciedlającymi różne aspekty życia organizacji. Mottem jest krótkie wyrażenie misji, jej istota. Wszystkie motta można z grubsza podzielić na dwie duże grupy: motta kultury wewnętrznej organizacji oraz hasła zewnętrzne, niosące w dużej mierze z wizerunkowym kierunkiem stylu reklamy.
Przykłady hasła zewnętrzne:
- firma Samsung Electronics: „Będziemy współpracować z klientami. Zmieńmy świat. Stwórzmy wspaniałą przyszłość! ”;
- firma Du Pont: „Najlepsze produkty dla lepszego życia dzięki chemii”;
- Dom handlowy Opus: Harmonia pragnień i możliwości;
- firma Ciągnik Cutterpilar. „Całodobowy serwis techniczny w każdym zakątku świata”;
- firma konsultingowa BLM-Consort: Najlepsi ludzie dla najlepszych firm;
- „Electrolux” (Szwecja): „Stworzone z myślą”;
- Sp. Z oo „Rubezh-92”: „Okoliczności są zmienne - zasady nigdy”;
- Bank kontynentalny: „Możemy znaleźć wyjście”;
- ATT: „Kompleksowa obsługa”;
- Firma Tefal: „Zawsze o nas myślisz”;
- firma Nokia: „Innowacyjność, design, doświadczenie, łatwość realizacji, niezawodne rozwiązania, satysfakcja klienta”;
- Ingosstrakh IJSC: „Ingosstrakh płaci. Jest zawsze".
Celem takich haseł jest pełnienie roli łączącej
organizacja i jej klienci, odwołują się do priorytetowego i priorytetowego zaspokojenia interesów klienta na znanej wszystkim zasadzie: „Klient ma zawsze rację”. Motto powinno stanowić właśnie taką podstawę relacji, promując wzajemny szacunek, zaufanie, współpracę i zrozumienie między przedsiębiorstwem a klientami. Celem motta jest zapewnienie najwyższej klasy towarów i usług firmy, akceptowalnej ceny, odpowiedniej jakości i starań oraz priorytetu interesów konsumentów. Motto typu: „Obiecujemy tylko to, co jesteśmy w stanie zrobić, uczymy się robić nawet to, czego inni nie mogą” są tutaj odpowiednie.
Motto firmy NikeInc. - "Po prostu to zrób" ("Po prostu to zrób").
Początkowo było to motto tylko pracowników firmy. Później część tego oświadczenia stała się integralną częścią sposobu prowadzenia biznesu przez firmę. Najważniejsze jest to, że bez względu na cenę tego, co należy osiągnąć, najważniejsze jest, aby to osiągnąć. W sensie komercyjnym oznacza to, że Nike nie boi się podejmowania ryzykownych kroków, tj. projektuj, twórz i promuj rzeczy, których nikt wcześniej nie robił, i czerp z tego korzyści.
W dalszej części motto "Po prostu to zrób" stał się odzwierciedleniem misji firmy i dewizą jej konsumentów. Osoby noszące ubrania z logo firmy Nike,patrząc na legendy światowego sportu w tych samych strojach, które wygrywają na kortach, boiskach baseballowych i piłkarskich, mają pewność, że również mogą osiągnąć swoje cele, „po prostu to zrób”.
"Po prostu to zrób" - dość agresywne motto, ale to on ma niezbędny wpływ na ludzi, zmuszając ich do myślenia zarówno o ich sportowej formie, jak i stosunku do siebie i świata w ogóle, a ostatecznie popycha ich do działania.
Przy wyborze motta bardzo ważna jest prawidłowa ocena swojej siły i skali. Oczywiście bardziej trafnym mottem nowo otwartej pracowni krawieckiej w małym miasteczku nie byłoby „Ubrania haute couture dla każdego obywatela kraju”, ale „Szybko i niedrogo zrobimy dobre ubrania”. Jeśli z biegiem czasu to atelier naprawdę zmieni się w trendsetter i przejmie międzynarodową sieć oddziałów, to oryginalne motto stanie się bardziej odpowiednie.
Motto może odnosić się do jednego z elementów kultury.
Na przykład w korporacji Elektroniczne systemy danych Postanowił, że zatrudnić należy tylko najlepszych, bardzo trudnych do znalezienia ludzi, i zaproponował hasło: „Orły nie latają w stadach. Muszą zostać złapani jeden po drugim. Podobny slogan - „Wybieramy orły i uczymy je latać w stadzie” - stosuje firma PepsiCo. Prezes Grupy ZJD, uważa, że \u200b\u200bodnoszący sukcesy menedżer powinien kierować się dewizą: „Nie wcześniej powiedziałem, niż zrobiłem. I przez to jest to udowodnione. "
Dobrą techniką tworzenia motta jest użycie metafor i kolorowych porównań.
Na przykład motto Baszkirskiego Republikańskiego Banku Kredytu Inwestycyjnego - „Pieniądze to narodowe odznaczenie Baszkiru” - uderza w wyobraźnię, przypominając naszyjniki z kaskadą monet przyjętych na Wschodzie.
Tworząc hasła należy powstrzymać się od używania słów „zawsze”, „nigdy”, „do rocznicy”, „do daty”, gdyż obecność chwilowego składnika tylko szkodzi motto, zamieniając je w jednodniowe hasło. Psychologowie zalecają również unikanie negatywnych wyrażeń, takich jak „nie oszukamy Cię i nie podrzucimy”, jako jedna z firm, które organizowały narty balony... Podświadoma percepcja pomija cząstkę „nie” i stwarza straszny obraz oszukiwania i zapadania się w umysłach ludzi.
Nie należy zapominać, że motto jest w istocie zwięzłym wyrazem misji, dlatego sukcesem jest, podobnie jak misja, obecność idei narodowej uwzględniającej nastroje i aspiracje współczesnych.
Na przykład: „Smacznie i zdrowo. Danon ”. Albo inny przykład: „Silny bank dla silnego kraju” - ogłosił kiedyś Bank Menatep, co przyciągnęło znaczną liczbę deponentów banku. A kiedy wybuchł kryzys, kierownictwo bankowe nie miało nic do zarzucenia: jaki jest kraj, taki jest bank.
Mottem cukierniczym koncernu OJSC „Babaevsky” jest „Dwa wieki jakości!” To motto firmy doskonale oddaje działania marketingowe "Babaevsky'ego": dwa stulecia - wierność tradycji, stabilność, rzetelność; problemem jest pozycjonowanie pod względem jakości.
„Jakość produktów, tak jak sobie wyobrażam, to stan zdrowia narodu” - mówi S.M. Nosenko. - Rosjanie będą mogli czuć się zdrowiej fizycznie i duchowo, jeśli ich codzienna dieta będzie składać się z wysokiej jakości żywności.
Nasza markowa czekolada nie tylko spełnia wszystkie krajowe standardy międzynarodowe, ale także przewyższa je pod względem wielu parametrów.
Po pierwsze, jest wykonany wyłącznie z naturalnych, przyjaznych dla środowiska produktów. Po drugie, przy produkcji czekolady w ogóle nie używamy zamienników, a także szkodliwych dla organizmu konserwantów. Wszystkie produkty wyjściowe - ziarna kakaowe, przeciery owocowe, mleko, skrobia, cukier, orzechy są dokładnie sprawdzane pod kątem zgodności z GOST ”. Tym samym koncern podkreśla swoją społeczną odpowiedzialność wobec konsumenta, priorytet w zakresie zdrowia i bezpieczeństwa klientów kochających słodycze.
Firma wchodząc na rynek międzynarodowy musi zadbać o harmonijne i rzetelne tłumaczenie swojej misji i motta na język innego kraju. W biznesie międzynarodowym zdarzają się kłopotliwe przypadki związane z kiepskim tłumaczeniem:
- na Tajwanie, tłumacząc hasło „Pepsi” - „Zostań ponownie młodym z pokoleniem Pepsi!” okazało się - „Pepsi podnosi z grobu Twoich przodków”;
- Amerykańskie motto reklamowe papierosów „Salem - Feel Free!” po przetłumaczeniu na japoński brzmiało to tak: „Kiedy palisz Salem, czujesz się tak wypoczęty, że twoja głowa staje się pusta”;
- po chińsku „smażony kurczak Kentucky”, który został umieszczony z napisem „tak smaczny, że aż lizasz palce”, zamienił się w „całkowicie odgryźć palce”;
- Kiedy firma Parker zaczęła sprzedawać swoje produkty w Meksyku, jej motto brzmiało: Nie przeciekaj do kieszeni i nie zawstydzaj. Jednak po przetłumaczeniu okazało się: „Nie przecieka do kieszeni i spowoduje ciążę”;
- F. Purdue opracował motto: „Tylko prawdziwy mężczyzna może ugotować kurczaka o delikatnym smaku”. Po przetłumaczeniu na hiszpański motto brzmiało następująco: „Tylko prawdziwy mężczyzna może ogrzać laskę”.
Hasła wewnętrzne firmy
1. Materialne wynagrodzenie za wykonaną pracę
Wysoka nagroda za jakość pracy. Uczciwe i przyzwoite płace dla pracowników.
Wzrost dobrobytu pracowników powinien zależeć od wyników firmy. Pracownika należy oceniać na podstawie wiedzy i doświadczenia.
Zrobiliśmy dobrą robotę - dobrze zarobiliśmy!
Pracuj sumiennie i otrzymuj przyzwoitą pensję.
Za wysokiej jakości, dobrze płatną pracę!
Szczerze zarobione - otrzymane w całości!
Pracuj, aby żyć!
Należy odpowiednio docenić pracę.
Wysoki dobrobyt każdego pracownika firmy. Godna płaca za wykonaną pracę.
2. Jakość, konkurencyjność produktówJakość i konkurencyjność na pierwszym miejscu! Jakość produktów to nasz prestiż.
Ulepszaj produkty, obniż ceny.
Od konkurencyjnych produktów po wysokie zyski. Jakość produktów jest kluczem do pomyślności firmy!
Większy stosunek jakości do ceny.
3. Stosunek do pracy i uwzględnianie interesów pracownikówWydajność, inicjatywa i jakość pracy. Pracuj, nie zarabiaj dodatkowych pieniędzy.
Kadry są wszystkim!
Nasze dobro jest w naszych rękach!
Zainteresuj pracownika - otrzymasz wynik!
Pomyśl najpierw o swoim podwładnym, a potem o sobie!
Priorytet interesów firmy przed osobistymi, materialnymi interesami kierownictwa.
Zrób - jak ty!
Stabilność firmy to sukces pracownika!
Profesjonalizm i inicjatywa to klucze do sukcesu. Wysoka jakość i odpowiedzialna praca to sukces firmy! Aby dobrze żyć, trzeba dobrze pracować.
Motta pierwszy grupy można postrzegać jako hasła wewnętrzne, ponieważ nie odzwierciedlają specyfiki firmy i mają znaczenie tylko dla jej pracowników, a nie dla klientów i konsumentów. Oprócz chęci uzyskania stabilnego i wysokiego wynagrodzenia, odzwierciedlają także potrzebę skorelowania tego ostatniego z doświadczeniem, wiedzą pracowników, a także z nakładem pracy i jakością wykonywania powierzonych im zadań, tj. rewizja obecnego systemu wynagrodzeń i zachęt do pracy.
Motta druga grupy pokazują, że pracownicy są dumni ze swojej firmy, chcą, aby ich produkty i usługi były wysokiej jakości t
rzetelny, konkurencyjny, a tym samym podnoszący prestiż firmy i stwarzający możliwości jej dalszego wzrostu i rozwoju. Wielu pracowników utożsamia swój sukces i dobre samopoczucie z sukcesem firmy.
Jednak dla sukcesu firmy, aby osiągnąć wyznaczone w hasłach pierwszej i drugiej grupy cele, konieczna jest zmiana nastawienia pracowników do ich pracy i kierowania w stosunku do podwładnych, o czym świadczą hasła nadane trzeci Grupa. Ich sformułowania odzwierciedlają fakt, że chęć skutecznego prowadzenia biznesu nie wystarczy - trzeba zainwestować w niego siłę, wiedzę i umiejętności. A jeśli od pracowników firmy wymaga się bardziej proaktywnego podejścia do swoich obowiązków i aktywnego udziału w działalności produkcyjnej, to od kierownictwa firmy wymagane jest stworzenie warunków, w których rola biernych wykonawców nie byłaby korzystna dla pracowników, a także dbałość o interesy personelu i samej firmy. Wymaga to zrewidowania i dostosowania stylu zarządzania, a przede wszystkim stworzenia systemu informacji pracowniczej w celu wyeliminowania pojawiania się negatywnych mitów na temat działań kierownictwa firmy.
- www.textart.ru/baza/slogan/list.html
Bright Side przygotowało wybór najlepszych haseł rosyjskiej reklamy. Zawiera nie tylko hasła stworzone przez reklamodawców w dobie nowoczesnej reklamy kapitalistycznej sprzed 20 lat, ale także ukochane i odwieczne hasła z czasów sowieckich, eleganckie i kompetentne lokalizacje zachodnich haseł.
Badanie opierało się na różnych kryteriach, takich jak to, czy hasło stało się frazesem i jak aktywnie było używane w Rosji, wartość twórcza, sława autora, wykorzystanie możliwości języka rosyjskiego. Niektóre slogany stworzyły tę listę wyłącznie ze względu na długofalowe zasługi i niezłomność reklamodawców.
Najlepsze hasła Rosji
- Pokój, przyjaźń, guma! (Rotfront, 1957)
- Nie było lepszego sutka i nie, jestem gotowy ssać do późnej starości (copywriter - Majakowski)
- Znajdź wszystko (Yandex, autor - zespół Yandex)
- Historia świata. Bank Imperial
- Zapotrzebowanie na dolewanie piwa po opadnięciu piany (Restauracja "Glavpivprom")
- Czasami żucie jest lepsze niż mówienie (Stimorol)
- Płać podatki i śpij spokojnie (policja podatkowa)
- M&M "s. Rozpływa się w ustach, a nie w dłoniach
- Masz pomysł - miej IKEA
- Twoja cipka kupiłaby Whiskas
- Czas na Ciebie i na zawarcie umowy z fabryką wentylatorów (MOVEN).
- Głosuj lub przegrywaj (kampania wyborcza Jelcyna 1996)
- Snickers. Nie hamuj - snickersney
- Ceny tylko o * uet (euroset)
- Rosja to wielkoduszna dusza
- Dlatego nie gryzą (Moskitol)
- On jest taki samotny (Tinkoff)
- Czołgi nie boją się brudu (KAMAZ)
- Lataj samolotami Aeroflot
- To nie jest sen, to jest Sony
- Pauza - zjedz Twixa
Na uwagę zasługują również hasła retro:
- Czas, aby wszyscy spróbowali, jak smaczne i delikatne są kraby (Glavryba)
- Nigdzie poza Mosselpromem
- Przechowuj pieniądze w kasach oszczędnościowych
- Organizacja pozarządowa „Alternatywa”. Przy całym bogactwie możliwości wyboru nie ma innej alternatywy.
- Kto idzie gdzie, a ja do kasy oszczędnościowej
- Porwany? Powinienem był umieścić Clifforda
- Hoper Invest. Wspaniała kompania!
3 najlepsze hasła branży komórkowej:
- MTS. Ludzie mówią
- Linia powietrzna. Żyj po jasnej stronie
- Megafon. Przyszłość zależy od Ciebie
Najlepsze slogany samochodowe
- Bezpłatnie - Volvo
- Wołga. Zaskakujesz mnie
- Lada Priora. Na wszystkich drogach w kraju
- GAZ. Rosyjskie samochody
- Daewoo. Zdobądź ukochaną osobę
- Mazda. Jak śmiesz
- Toyota. Zarządzaj marzeniami
- Nissan. Powyżej oczekiwań
- Lexus. Dążenie do doskonałości
- Skoda. Po prostu genialne
piwo
- Ovip Lokos. W imię dobra!
- Bałtycki. Gdzie jest Rosja
- Patra. Piwo z korkiem
- Kto podąża za Klinskim?
- Beczka złota. Musimy się częściej spotykać
- Sołodow. Jestem odpowiedzialny za jakość
- Dr Diesel. Jesteśmy tak różni, a jednak jesteśmy razem
- Stella Artois. Doskonałość jest bezcenna.
Napoje
- Krasnoludek. Nie daj się wyschnąć!
- Fanta. Dołączyć!
- Zapraszam. Po prostu dodaj wodę
- Skrzydła Red Bulla
- Pepsi. Weź wszystko z życia
- Następne pokolenie wybiera Pepsi
- Hershey Cola. Smak zwycięstwa!
- Dobrze jest mieć dom na wsi
- Mirinda. Życie jest dobre, gdy pijesz powoli
- Bogaty. Życie to dobra rzecz. Tak czy siak
- Herbata majowa to ulubiona herbata
- Hej. Sok pomarańczowy na żywo
Produkty higieniczne i kosmetyki
- Pampers. Małe dzieci inspirują
- Zawsze. Mówi językiem ciała
- Bądź pewny siebie. Noś Libresse.
- Kleenex jest miękki jak aksamit!
- Wyczyść Vita Abe. Bez łupieżu
- Dbaj o siebie. Garnier
- Miliony zarazków umrą (Domestos)
- Rexona. Nigdy Cię nie zawiedzie
- Orbita. Najsmaczniejsza ochrona przed próchnicą
- Wszyscy są z Ciebie zachwyceni, a Ty jesteś z Maybelline
- Topór. Efekt pełnego topora
- Gillette. Lepiej dla mężczyzny, nie
Odzież i obuwie
- Ralf Ringer. Skręcanie ziemi
- Brutalny. Wolność bycia sobą
- Camelot. Zostaw swój ślad
- Od Paryża po Nachodkę „Omsa” - najlepsze rajstopy!
- Ecco. Buty na całe życie
Ubezpieczenie
- Rosa jest okropna!
- Grupa ubezpieczeniowa Spasskiye Vorota. Jak kamienna ściana
- Rosgosstrakh. Zrobiłem wszystko dobrze!
- Renaissance Insurance. Sztuka zapamiętywania przyszłości
- Ingosstrakh płaci. Jest zawsze.
Słodycze
- Mars. Wszystko będzie oblane czekoladą
- Rondo. Świeży oddech ułatwia zrozumienie
- Mentos. Świeże rozwiązanie
- Każdy kocha Mambę. I Seryozha też!
- Żucia. Żuć, nie martw się
- Kręgle. Nie kwaśnij - trzymaj się tęczy
- Dirol Kids. Teraz banan!
- Hojność. Rajska rozkosz
- Soczysty owoc. Już tego chcę!
- Soczysty owoc. Pełne banany!
- Orzechy. Naładuj swój mózg
- Snickers. Zjadłem - i zamów!
- Wispa. Chodzi o magiczne bąbelki
- Mleko smakuje dwa razy lepiej, jeśli to Droga Mleczna!
- Jest czas. Jest Meller
- TIK Tak. Słodycz i świeżość w zaledwie dwóch kaloriach
Głoska bezdźwięczna
- Echo Moskwy. Posłuchaj radia, reszta to widoczność
- TNT. Poczuj naszą miłość
- Kanał telewizyjny Sport. Nie ma dnia bez sportu
- Rosyjskie radio. Wszystko będzie dobrze
- Kommersant. Dla prawdziwego kupca - 15 lat to nie okres
Sprzedaż
- Skrzyżowanie ulic. Postaw na najlepsze
- Technosila. Znamy ludzi, oferujemy rozwiązania
- El Dorado. Dom niskich cen
- Firmowa impreza. Poza polityką! Poza zawodami!
- Technosila. Sklepy Common Sense
- Królowa Śniegu. Gdzie się ubierasz?
Technika
- Indesit. Pracujemy, ty odpoczywasz
- Istnieją niezawodne urządzenia domowe. Sprawdzone przez Zanussiego
- Sony. CD i słuchaj
- Philips. Zmieńmy życie na lepsze
- Tefal. Troszczymy się o Ciebie.
Przekąski
- PIWO. Dostarczone do piwa
- Pringles. Raz spróbowałem, teraz jem
- Chester kocha Cheetos
- Mniam, kup Mikoyan.
jedzenie
- Morze Rosyjskie. Ulubione ryby
- Samych. Pierogi bez pośpiechu
- Ludzie kochają Doshiraka
- Knorr jest smaczny i pyszny!
- Gallina Blanka - Bul-Bul
- Konserwy Green Ray - otwarte i zjedzone
- Danissimo. I niech cały świat zaczeka
Farmaceutyki
- Nazivin. Na nosy i nosy
- Huragan w żołądku - weź Espumisan
- Bromoheksyna. Kiedy dzieci kaszlą, pomoże im niebieski niedźwiedź!
Inny
- Aeroflot. Łatwy do podniesienia
- Telemarket. Siedzimy i pieniądze idą
- Bridgestone. Zwycięstwo na drodze
- Raz Persil, zawsze Persil
- Czystość - czysty przypływ
- Erich Krause. Praca przyjemna w dotyku
- Restauracja Oblomov. Kompletna kolekcja przyjemności
- Zabawne i pyszne w McDonald's
- Genealogia. Znak troski i miłości
- Bzzzz, bzzzz, Suprimex!
Kryteria sloganu
Ścisła zgodność z linią marki
slogan musi uwzględniać wszystkie aspekty strategii marketingowej i być jej częścią
Niezapomniany
łatwo powtarzalne, eliminujące pomyłki w słowach, mające dobry i prosty wzór rytmiczny
Poszedł do ludzi
Zwięzłość
W pełni wykorzystuje możliwości języka
kompetentne, przyjemne, ciekawe zwroty wypowiedzi
Fonetyka
harmonijny dźwięk, łatwość wymowy
Rytm
Mając prosty, przyjemny rytmiczny wzór
Kontrast
pozwala wyróżnić się na tle konkurencji
Mając drugie dno
Hasło rozumiane jest dwojako, natomiast „drugie dno” nie zaprzecza głównym przesłaniu, ale je pozytywnie uzupełnia.
Badanie tła
Rodzaje haseł:Na temat promocji:
... Towar - odwołuj się do racjonalnej strony grupy docelowej poprzez argumenty. Jej zadaniem jest przekazanie konsumentowi głównej różnicy, przewagi produktu nad innymi, stworzenie określonego nastawienia emocjonalnego konsumenta do produktu lub jego jakości. Z reguły udzielane są odpowiedzi na następujące pytania: Co to jest produkt? Jaki produkt? Dla kogo / do czego przeznaczony jest ten produkt? Jaka jest jego zaleta? Co powinien zrobić kupujący?
... Obraz - do uczuć poprzez emocje. Mają na celu zwiększenie świadomości firmy, marki z naciskiem na jakąkolwiek wspólną cechę w działalności firmy, która dotyczy wszystkich produktów czy usług. Pozwalają potencjalnemu klientowi poczuć określoną atmosferę i narysować niezbędne analogie z reklamowanym produktem.
Wg produktu
... Powiązane - obejmuje nazwy produktów. To hasło jest nierozerwalnie związane z nazwą. „Twoja cipka kupiłaby Whiskas”
... Połączony - skorelowany z nazwą w sposób rytmiczny i fonetyczny. „Gillette. Nie ma lepszego dla mężczyzny ”;
... Bezpłatne - są samowystarczalne i niezależne. „Weź wszystko z życia”, „Zapach, który jednoczy”. Po prostu to zrób.
Objętościowo
... Misja korporacyjna / sloganowa - Raz na zawsze. „Jest pomysł - jest Ikea” (Ikea).
... Promocyjne - promuje promocję ograniczoną w czasie. Nie zaprzecza wartościom hasła firmowego. „Dla najważniejszych osób” (Ikea. Promocyjna kolekcja mebli dziecięcych).
Według formy
hasło reklamowe - „Bond. Brooke Bond. Teraz w torebkach! ” „Legenda powraca!” (Yamaha)
slogan-question - "Powiedz mi, że nie mam gustu?" (Winston) lub „Czy reklama potrzebuje perfekcji?” (BMW)
slogan - „Nasza skóra traci water wody. Codziennie ”(Vichy) lub„ Mleko jest dwa razy smaczniejsze, jeśli to Droga Mleczna ”
hasło zaręczynowe - „Fanta. Dołączyć! "
slogan rozwiązanie krok po kroku - „50 kroków do twojego nowego forda” lub „zaoszczędziłem w kasie, kupiłem bilet do ośrodka”
hasło pytanie-odpowiedź - „Mówią, że zdrowia nie da się kupić. Nasi klubowicze wiedzą, że tak nie jest ”(Word Class) lub„ Chcesz schudnąć? Zapytaj mnie, jak! ” (Herbalife ”
żartobliwe hasło - „Nie mamy stałych czytelników” (reklama gazety z wakatami).
W tym artykule zebraliśmy 99 arcydzieł radzieckiej i rosyjskiej reklamy w ciągu ostatnich 100 lat, od haseł Władimira Majakowskiego po slogan Yandex. Na liście znajdują się zarówno prawdziwie utalentowane kreacje, jak i perełki z kategorii „Co autor palił?” Łączy ich jedno: w końcu i nieodwołalnie trafili do ludzi, stali się chwytliwymi frazesami. A więc najsłynniejsze hasła w Rosji.
„Gość z daczy, z miast i wsi, nie ma się czego szukać w podeszwach - od razu WSZYSTKO w GUMIE znajdziesz starannie, szybko i tanio!”, Vladimir Mayakovsky, 1923.
„Nie było lepszego sutka i nie, jestem gotowy ssać do późnej starości”, Vladimir Mayakovsky, 1925.
„Popyt na dolewanie piwa po opadnięciu piany” (Restauracja Glavpivprom).
„Trzymaj pieniądze w kasach oszczędnościowych”.
„Czas, aby wszyscy spróbowali, jak smaczne i delikatne są kraby (Glavryba)”.
Lataj samolotami Aeroflot.
„Kto idzie gdzie, a ja w banku oszczędnościowym”.
"Pokój, przyjaźń, guma!" (fabryka słodyczy Rotfront).
„Czas na Ciebie i czas na zawarcie umowy z fabryką wentylatorów” (zakład MoVen).
Hasła z lat 90
„Płać podatki i śpij spokojnie” (policja podatkowa).
„Historia świata” (Bank Imperial).
„Czołgi nie boją się brudu” (KAMAZ).
„Taste of Victory” (Herschi Cola).
„Nie jesteśmy freeloaderami. Jesteśmy partnerami ”(MMM).
„Hoper Invest. Wspaniała kompania. "
„Wszystko nam się ułoży” („Projekt rosyjski” na ORT, 1995).
„Jestem orłem białym!”, Wódka „Orzeł biały”.
„Nie zwalniaj. Snickersney! ”
„Zrób sobie przerwę - zjedz Twix”.
„Rosja to wielkoduszna dusza”.
„Czasami żucie jest lepsze niż mówienie”, Stimorol, 2000.
„Obraz to nic, pragnienie jest wszystkim. Don't Let Yourself Dry ”, Sprite, 2000.
Hasła marki piwa
"Czas leci z Grubasem!"
„Sołodow. Jestem odpowiedzialny za jakość ”
Baltika. Gdzie jest Rosja ”.
Stella Artois. Doskonałość jest bezcenna ”.
„Dr Diesel. Jesteśmy tak różni, a jednak jesteśmy razem ”.
„Złota beczka. Musimy spotykać się częściej ”.
"Kto śledzi Klinsky'ego?"
Hasła marki samochodu
„Na wszystkich drogach kraju”, Lada Priora.
Drive the Dream, Toyota.
Przekraczanie oczekiwań, Nissan.
„Zaskakujesz mnie”, Wołga.
Dążenie do doskonałości, Lexus.
komórkowy
„Żyj po jasnej stronie”, Beeline.
„Ludzie mówią”, MTS.
„Przyszłość zależy od Ciebie”, Megaphone.
„Po prostu tańsze”, Tele2.
„Ceny to tylko około * uet”, Euroset.
„Na żywo dzięki komunikacji”, Messenger.
„Więcej możliwości, aby opowiedzieć o ważnych sprawach”, Rostelecom.
Napoje
Weź wszystko z życia, Pepsi.
Zaproś „Po prostu dodaj wodę”.
„Wejdź!”, Fanta.
„Życie to dobra rzecz. Cokolwiek można powiedzieć, „Bogate soki.
„Dobrze jest mieć dom na wsi”, produkty mleczne.
„Red Bull dodaje skrzydeł”.
Herbata majowa to ulubiona herbata.
„Życie jest dobre, kiedy pijesz powoli” - Mirinda.
Dowiedz się, co możesz zrobić, Burn.
„Najlepsze w herbacie, najlepsze we mnie”, herbata Lipton.
jedzenie
„I niech świat zaczeka”, Danissimo.
„Fresh Solution”, Mentos.
Zwiększ swój mózg, orzechy.
Heavenly Delight, Bounty.
„Świeży oddech ułatwia zrozumienie” - Rondo.
„Ate - and Order” firmy Snickers.
„Słodycz i świeżość w zaledwie dwóch kaloriach”, Tic Tac.
„Chodzi o magiczne bąbelki”, Wispa.
„Żuć - nie martw się”, Chewits.
„Mleko smakuje dwa razy lepiej, jeśli jest to Droga Mleczna”.
Najsmaczniejsza ochrona przed próchnicą, Orbita.
„Kiedyś próbowałem, jem teraz”, chipsy Pringles.
„Pierogi bez pośpiechu”, Sam Samych.
„Ludzie kochają Doshiraka”.
„Zabawne i pyszne w McDonald's”.
Produkty higieniczne, kosmetyki, chemia gospodarcza
„Czy nadal się gotujesz? Wtedy przychodzimy do Ciebie! ”, Tide.
„Czystość to czysty przypływ”.
Nigdy nie zawodzi, Rexona.
„Lepsze dla mężczyzny” - Gillette.
„Zabija wszystkie znane zarazki”, Domestos.
„Wszyscy są z ciebie zachwyceni, a ty jesteś z Maybelline”.
„Mówi językiem twojego ciała” Alwas.
"Być pewnym. Noś Libresse ”.
Urządzenia
„Istnieją niezawodne urządzenia domowe. Sprawdzone przez Zanussiego ”.
Dbamy o Ciebie, Tefal.
„Pracujemy, ty się odprężasz”, Indesit.
Zgadujemy pragnienia, Ariston.
Smartly Made, Electrolux.
Pomysły na życie, Panasonic.
A naszym zdaniem najbardziej udanym hasłem naszych czasów jest motto Yandex „Jest wszystko”. Idealne wyrażenie istoty i zalet produktu w pigułce.
Najzabawniejsze hasła w rosyjskiej reklamie
Podsumowując - 12 najbardziej „latających” haseł, kiedy mimowolnie zadajesz sobie pytanie: „Co autor palił?”
„Na duże i małe rzeczy”, SantekhUyut.
„Twój tyłek się uśmiecha” Sudokrem.
Toaleta jest twarzą gospodyni, Harpic.
„Wzdęcia nie mają szans” Espumisan.
„Tak miękki, że można mu zaufać w przypadku najcenniejszych rzeczy”, papier toaletowy Zewa.
„Twoja siła jest w naszych jajach”, ferma drobiu Sojuz.
„Fornos” przebił nos tacie.
„Ceny są tak niskie, jak złote naleśniki”, sieć supermarketów Pyaterochka.
„Mój mąż pije, ale jestem dla niego spokojna”, filtruje Aquaphor.
„Twoje stopy będą chodzić jak szwajcarski zegarek”, reklama odzieży uciskowej.
„Nie hrYuna dla siebie pelmeni”, pelmeni „Trzy małe świnki”.
„Jest taki jak ja, tylko bank” Bank Trust.
„Jeśli chcesz być oryginalny ze względu na oryginalność, możesz codziennie rano przychodzić do pracy ze skarpetą w ustach” - mówi Leo Burnett.
„Ludzie nie kupują od klaunów” - Claude Hopkins.
Inspiracja i wysoka sprzedaż dla Ciebie!
Jeśli szukasz inspiracji, sprawdź naszą listę niesamowitych haseł znanych na całym świecie.
Ale zanim to nastąpi, zastanówmy się, czym jest „dobry slogan” i co dokładnie czyni z niego sprzedawcę.
Co to jest slogan?
Slogan to wyrażenie lub grupa słów identyfikujących produkt lub firmę.
Firmy potrzebują sloganów do tego samego, co logo - do reklamy. Jedyna różnica polega na tym, że logo to reklama wizualna, a slogan to reklama dźwiękowa. Ale oba te formaty przyciągają uwagę konsumentów znacznie skuteczniej niż tylko nazwa firmy lub produktu. Ponadto logo lub hasło jest znacznie łatwiejsze do zrozumienia i zapamiętania.
Celem każdego hasła jest przekazanie klientowi głównego przesłania marki, kluczowej idei, która z pewnością pozostanie w pamięci ludzi.
Jak stworzyć skuteczny slogan?
Wszystkie udane slogany mają podobne cechy:
- On jest zapamiętany
Hasło powinno być łatwo rozpoznawalne. Kilka krótkich, żywych, zapadających w pamięć słów można wykorzystać w reklamach, filmach, plakatach, wizytówkach itp. - Przekazuje kluczową wartość marki
W sprzedaży nie chodzi o cechy produktu, ale o jego zalety - to złota zasada marketingu, idealna do tworzenia udanych sloganów. Dobry slogan powinien jasno i jasno przekazywać docelowym odbiorcom informacje o korzyściach płynących z firmy (produktu). - Wyróżnia Twoją markę na tle konkurencji
Znajdź to, co odróżnia Twoją markę od innych i wykorzystaj to podczas tworzenia swojego hasła.
- Budzi pozytywne emocje w stosunku do marki.
Udane hasła zawierają pozytywne, optymistyczne słowa. Na przykład hasło „Rosja to wielkoduszna dusza” wywoła pozytywne emocje wśród konsumentów, a hasło „Otmochitos w stylu Cheetos” jest po prostu zdumieniem.
Omówiliśmy więc kluczowe cechy udanych haseł. Zobaczmy teraz, jak nowoczesne firmy wykorzystują je w praktyce.
1. Nike - „Po prostu zrób to”
Wiadomość Nike natychmiast odbiła się echem wśród ludzi. Firma stała się czymś więcej niż zwykłym producentem odzieży i obuwia sportowego - to wyjątkowy stan ducha i ciała! Motywujące przesłanie Nike daje nadzieję ludziom na całym świecie: „Jeśli chcesz coś zrobić, po prostu zrób to!”.
Kennedy + Weiden, który wymyślił legendarne hasło, nie mógł sobie wyobrazić, że stanie się tak popularny. Nike produkowała odzież wyłącznie dla maratończyków. Ale po niesamowitym sukcesie sloganu, publiczność Nike wzrosła wykładniczo. Ten przykład tylko dowodzi, że niektóre firmy potrzebują czasu na stworzenie hasła, które będzie przekazywać przesłanie marki i rezonować z odbiorcami docelowymi.
2. Apple - „Think Other”
Ten slogan pojawił się po raz pierwszy w kampanii reklamowej Apple „Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, dedykowanej słynnym marzycielom, którzy rzucili wyzwanie systemowi i byli w stanie zmienić świat. Samo sformułowanie jest odważną odpowiedzią na kampanię IBM „Think IBM”, która w tamtym czasie uruchomiła ThinkPada.
Wkrótce hasło „Think Different” zaczęło pojawiać się we wszystkich reklamach Apple, mimo że firma nie wprowadzała wówczas nowych produktów. Nagle ludzie zaczęli zdawać sobie sprawę, że Apple - to nie tylko komputery, ale jednocześnie potężne i łatwe w obsłudze urządzenia dostępne dla każdego z nas.
3. L „Oréal -„ Ponieważ jesteś tego warty ”
Kto z nas nie chce czuć się wart czegoś? Eksperci L "Oréal wiedzą na pewno, że kobieta używa kosmetyków, aby poczuć się piękniejsza, atrakcyjniejsza, bardziej pożądana i ... godnyto. Hasło L "Oréal nie dotyczy samego produktu, ale wyglądu i wrażenia, jakie firma może wnieść do kobiet. Przekaz ten pozwolił marce L" Oréal wyjść poza ramy i zmienić zwykłą koncepcję przemysłu kosmetycznego.
W Paryżu odbyły się obchody 40-lecia hasła „Zasługujesz na to”. Gościnne gwiazdy - Jane Fonda, Frida Pinto, Ines de la Fressange i inni przybyli, aby pogratulować L "Oréal Paris i porozmawiać o tym, co oznacza dla nich współpraca z marką, której hasło sprawia, że \u200b\u200bmiliony kobiet na całym świecie wierzą w siebie.
4. MasterCard - „Są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Do wszystkiego innego jest „s MasterCard” / „Są rzeczy, których nie można kupić. Do wszystkiego innego jest MasterCard”
To dwuzdaniowe hasło zostało wymyślone przez MasterCard w 1997 roku. W tamtych czasach hasło to było częścią znakomitej kampanii reklamowej prowadzonej w 98 krajach w 46 językach. Kampania reklamowa po raz pierwszy pojawiła się w telewizji w 1997 roku. Treść reklamy była następująca: ojciec i syn chodzą razem na boisko do baseballu, ojciec płaci za bilety, hot dogi i drinki, ale rozmowa ojca z synem jest bezcenna. Odtąd kampania reklamowa MasterCard zyskał popularność na długo przed pojawieniem się mediów społecznościowych.
Jaki jest sekret kampanii MasterCard? Każda reklama wywołuje w widzach emocje, przywołuje miłe, drogie wspomnienia - na przykład, jak to było przy pierwszej reklamie, wspomnienia z wyjścia na baseball z tatą. Nostalgia to bardzo potężne narzędzie marketingowe.
5. BMW - „The Ultimate Driving Machine” / „Full drive”
BMW sprzedaje samochody na całym świecie, w Ameryce Północnej marka znana jest pod hasłem „The Ultimate Driving Machine” - „Full drive”. Ten slogan został wymyślony w latach 70. przez Ammirati & Puris i był skierowany do osób z wyżu demograficznego, którzy zaczęli zarabiać własne pieniądze i byli gotowi je wydać. A co lepiej świadczy o statusie niż kupno samochodu premium?
Tym hasłem marka chciała podkreślić fakt, że BMW jeździ zapierającymi dech w piersiach. Opiera się na przekazie emocjonalnym, za który konsumenci byli skłonni zapłacić więcej.
W Rosji popularność zyskało hasło „Z przyjemnością podczas jazdy” (Freude am Fahren), które istnieje od 1961 roku.
6. M&M - „Rozpływa się w ustach, nie w dłoniach” / „Rozpływa się w ustach, a nie w upale”
Zrozumienie propozycji wartości tej marki jest bardzo proste. W jaki sposób jeden rodzaj czekolady może się różnić od drugiego? M&M potrafiło odróżnić swój produkt od konkurencji - ich czekolada nie rozpływa się w Twoich rękach.
7. De Beers - „Diament jest wieczny”
Zasadniczo diamenty kosztują co najmniej 50% mniej niż to, co płacisz za nie w sklepie jubilerskim. Dlaczego więc stali się symbolem bogactwa? Wszystko dzięki niesamowitej strategii marketingowej firmy N.W. Ayer, opracowany na początku XX wieku dla De Beers.
Kultowe hasło „Diamenty są wieczne” zaczęło pojawiać się w każdej reklamie De Beers od 1948 roku, aw 1999 roku AdAge nazwał je najlepszym sloganem stulecia. Jego głównym przesłaniem jest to, że diamenty, podobnie jak twój związek, są wieczne. To między innymi powstrzymało konsumentów przed masową odsprzedażą diamentów (a tym samym obniżyło ich wartość). Genialne posunięcie.
8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "Założę się, że nie możesz zjeść tylko jednego"
W Rosji to hasło zostało przetłumaczone z niewielkimi zmianami i brzmiało jak „Jest tak smaczne, że nie można się oprzeć!”
Poważnie, czy komuś się udało? Chociaż ten slogan sprawdziłby się w przypadku innych firm oferujących przekąski, Lay's był pierwszy. Hasło nie opisuje smaku produktu. Zamiast tego marka zwróciła się ku ludzkiej naturze: po prostu nie da się przestać jeść frytek.
9. Audi - „Vorsprung durch technik” / „Wyższość wysokich technologii”
„Vorsprung durch technik” jest głównym hasłem Audi na całym świecie od 1971 roku. Audio 80 (seria B1) pojawiło się rok później, w 1972 roku: te samochody o nowych parametrach technicznych doskonale odzwierciedlają to hasło. I wciąż slogan „Wyższość wysokich technologii „Jest istotne dla marki Audi. Należy zauważyć, że w mediach pisanych Audi niezmiennie pozostawia swoje hasło w języku niemieckim, niezależnie od kraju, w którym sprzedają lub reklamują swoje samochody.
10. McDonald "s -" I "m Lovin" It "/" To jest to, co kocham "
Kampania reklamowa „I'm Lovin’ It ”została uruchomiona w 2003 roku i nadal jest aktualna. To świetny przykład sloganu, który rezonuje z Twoimi docelowymi odbiorcami. Jedzenie w McDonald's nie należy do najzdrowszych, ale wiele osób naprawdę uwielbia ten smak.
11. Maybelline - „Może ona się z tym urodziła. Może to „to Maybelline” / „Może się z tym urodziła. Może to Maybelline”.
W Rosji to hasło zostało przetłumaczone z niewielkimi zmianami i brzmiało: „Wszyscy są z Ciebie zachwyceni, a Ty jesteś z Maybelline”.
Pierwszy slogan Maybelline powstał w latach 90-tych i stał się jednym z najbardziej znanych na świecie. Zaszczepia w kobietach poczucie pewności siebie. W końcu markowe kosmetyki mogą sprawić, że będzie wyglądać jak modelka z błyszczącego magazynu.
W lutym 2016 roku firma zmieniła swoje hasło na „Make It Happen”, inspirując kobiety do wyrażania swojego zrozumienia piękna na swój własny sposób. Niemniej jednak poprzednie motto nie traci na aktualności.
12. The New York Times - „Wszystkie wiadomości nadające się do druku”
Hasło powstało pod koniec lat 90. XIX wieku i było odpowiedzią na inne wydawnictwa, które zarabiały tylko na sensacjach. Z kolei New York Times skupił się na ważnych faktach i historiach, które uczyły czytelników w nowy sposób. Hasło uczyniło z gazety wiarygodne źródło informacji.
