Cum să atrageți publicul țintă către un grup VKontakte. Atragerea publicului țintă către grupurile VKontakte

Dmitri Demență

Site-ul de rețea socială VKontakte este unul dintre cele mai vizitate din RuNet. Cu ajutorul celei mai populare platforme în rândul utilizatorilor vorbitori de limbă rusă, oamenii rezolvă diverse probleme: de la comunicarea personală și găsirea de prieteni până la construirea unei rețele de contacte de afaceri și găsirea de angajați, de la autoexprimare și divertisment până la promovarea afacerilor și tranzacționarea online.

Acest ghid este dedicat promovării afacerii VKontakte. În el veți găsi un plan pas cu pas: de la crearea unei comunități sau a unei pagini până la hack-uri și instrumente pentru utilizatori avansați.

1. Începeți cu planificarea

Determinați scopul și obiectivele activității proiectului pe rețeaua socială VKontakte. Amintiți-vă, un obiectiv este un rezultat planificat. Sarcinile sunt pași care ajută la atingerea unui scop.

Decideți cum veți interacționa cu publicul, ce informații să oferiți clienților potențiali și existenți, ce probleme ale utilizatorilor puteți rezolva. Ilya Rabchenok numește acest lucru conceptul de comunitate.

Asigurați-vă că înregistrați rezultatele planificării într-un formular convenabil pentru dvs.

2. Determinați tipul de comunitate de care aveți nevoie

Pentru a vă promova afacerea în rețeaua VKontakte, puteți crea un grup sau o pagină publică. Utilizați un grup dacă intenționați să încurajați participanții să publice postări pe cont propriu și să înceapă discuții. Grupul este o platformă informală de discuții cu care poți afla starea de spirit a publicului și poți gestiona reputația mărcii.

Alegeți o pagină publică dacă intenționați să publicați informații oficiale, conținut de marcă și să gestionați singur discuțiile. În cele mai multe cazuri, o pagină publică este mai potrivită pentru promovarea unei afaceri.

Pentru a promova conferințe, traininguri și webinarii, utilizați tipul de comunitate „Eveniment”.

3. Selectați tipul de pagină corespunzător

Selectați tipul potrivit și faceți clic pe „Creați pagină”.

4. Creați o descriere a paginii

Paginile publice sunt indexate de motoarele de căutare. Prin urmare, publicați o descriere informativă care va ajuta clienții potențiali să găsească site-ul public.

Dacă este necesar, selectați camera Snapster și configurați exportul pe Twitter.

5. Alegeți cele mai bune setări

În meniul de setări „Partiții”, bifați casetele de lângă opțiunile dorite. În meniul Comentarii, activați sau dezactivați caracteristica de comentare și, dacă este necesar, activați filtrul de obscenitate și cuvinte cheie. În blocul „Link-uri”, faceți referire la resurse utile pentru public, iar în blocul „Lucrul cu API”, conectați API-ul dacă este necesar.

6. Formați un grup

Avem un ghid incredibil de util și detaliat pe blogul nostru „Proiectarea unui grup VKontakte”. Folosiți-l pentru a selecta și implementa un aspect și un aspect adecvat al comunității. După înregistrare, puteți continua promovarea grupului.

Dacă în acest moment nu puteți dedica timp apariției publicului, reveniți la acesta mai târziu. Nu uitați că un design atrăgător din punct de vedere vizual ajută utilizatorul să-și formeze o primă impresie pozitivă asupra unui grup sau pagină. Așa că nu amânați să lucrați la designul comunității dvs.

Între timp, cel puțin, selectați și încărcați un avatar de pagină potrivit. Încercați să găsiți sau să creați o imagine unică. Acesta trebuie să îndeplinească următoarele cerințe:

• Dimensiunea avatarului este de 200 pe 500 de pixeli.
• Dimensiunea miniaturii este de 200 pe 200 de pixeli.
• Format Jpeg, calitate maximă, linie de bază (standard).
• Imaginea ar trebui să atragă atenția utilizatorilor și să-i încurajeze să meargă la pagină.
• Conținutul semantic al avatarului ar trebui să corespundă temei paginii.
• Imaginea trebuie să fie de înaltă calitate.

Vă rugăm să rețineți că atunci când sunt încărcate pe site-ul web VKontakte, calitatea imaginilor scade. Pentru a evita acest lucru, utilizați acest hack de viață de la echipa de asistență VKontakte:

• Deschideți imaginea în Photoshop.
• Măriți dimensiunea la 2560 până în 2048.
• Apăsați combinația de taste Alt + Shift + Ctrl + S. În fereastra care se deschide, setați calitatea maximă și convertiți imaginea în format sRGB.
• Trageți imaginea în zona de încărcare, în loc să utilizați butonul Încărcare.

7. Spune-le prietenilor tăi despre pagină

Utilizați funcția Spuneți prietenilor pentru a vă invita urmăritorii să vă urmărească pagina. Urmați această recomandare atunci când publicați mai multe postări într-un grup sau pagină.

8. Invită-ți prietenii să urmărească pagina

Invită-ți prietenii să se aboneze la pagină folosind mesaje private (această tactică chiar funcționează, s-a dovedit în practică). De asemenea, cereți-le urmăritorilor să le spună prietenilor lor despre pagină.

9. Specificați adresa URL a paginii în informațiile de contact de pe pagina dvs. personală

Acest lucru va ajuta la atragerea de urmăritori care sunt interesați de profilul dvs. personal.

10. Indicați locul de muncă în profilul personal

Când treceți cu mouse-ul peste numele companiei în secțiunea „Locul de muncă” a profilului personal, apare o previzualizare a grupului sau a paginii. Și în secțiunea „Carieră”, este afișat un avatar public pe care se poate face clic.

Pentru ca un link către grupul de companii să apară în secțiunea „Locul de muncă”, selectați secțiunea „Carieră” din setările paginii dumneavoastră personale. În elementul „Locul de lucru”, utilizați meniul derulant pentru a selecta pagina dorită.

11. Postează conținut interesant și util

Publicarea de conținut util și interesant este un factor cheie în promovarea de succes a afacerii în rețeaua VKontakte. Prin urmare, trebuie decriptat.

Va trebui să concurați pentru vizualizări și abonamente în fața abundenței de conținut. Pentru ca utilizatorii VKontakte să acorde atenție publicațiilor dvs., informațiile trebuie să fie cu adevărat valoroase.

Următoarele idei vă vor ajuta să oferiți clienților informații cu adevărat valoroase:

• Asigurați-vă că începeți cu planificarea. Creați un plan de conținut într-o formă convenabilă pentru dvs. Planificați pe termen lung. Articolele noastre „Planul SMM în 30 de minute” și „Cum să creați un plan editorial pentru publicațiile pe rețelele sociale” vă vor ajuta.
• Când planificați conținutul, luați în considerare caracteristicile VKontakte și preferințele audienței acestei rețele. Căutați informații în articolul nostru „Lucrul cu conținut în diferite rețele sociale”.
• Chiar dacă faci și vinzi produse foarte solide și ultra-serioase, învață să obții un răspuns emoțional din partea publicului tău. Aceasta este o condiție pentru supraviețuire într-un mediu de conținut plin de meme. Citiți articole nebun de utile despre conținutul emoțional și intelectualizarea dorinței sexuale.
• Scrieți special pentru publicul VKontakte. Publicați informații unice, nu repostări de materiale de pe blog. Pentru a vă formata publicația, utilizați editorul de articole.
• Postați videoclipuri cu subtitrări. De obicei, ei primesc mult mai multă acoperire decât postările obișnuite. Am vorbit despre cum să faci un astfel de videoclip gratuit în următorul videoclip:

12. Proiectați-vă postările folosind markup wiki

Acesta este un instrument convenabil cu care puteți aranja frumos notele în grupuri și pagini publice. Dacă gestionați un grup, pentru a crea o pagină wiki, trebuie doar să deschideți materiale în setările secțiunii. După aceasta, va apărea un buton „Editare” în fila „Ultime știri”, care activează editorul de note.

Pentru a crea o publicație pe o pagină publică, copiați următorul link în browser: https://vk.com/pages?oid=-***&p=page_name. Înlocuiți simbolurile *** cu id-ul public și, în loc de page_name, introduceți numele publicației. Pe pagina care se deschide, urmați linkul „Umpleți cu conținut”.

ID-ul comunității poate fi găsit în URL. Dacă ați schimbat adresa URL a paginii cu ceva mai ușor de utilizat, accesați secțiunea Postări în comunitate. Găsiți numerele în link. Acesta este identificatorul.

13. Proiectați-vă publicațiile folosind editorul de articole

În 2018, VKontakte a prezentat un program cu drepturi depline editor de articole. Pentru a accesa editorul, faceți clic pe pictograma „T” din panoul de creare a postărilor.

Editorul este intuitiv. El însuși plasează indentări între elemente și aliniază conținutul. Făcând clic pe semnul „+” vă permite să adăugați conținut vizual sau o pistă audio.

14. Distribuiți povești cu abonații

16. Utilizați funcția de postări programate

Utilizați funcția Timer pentru a pregăti conținutul în avans și pentru a-l publica la ora aleasă. Pentru a face acest lucru, în câmpul de publicare, selectați opțiunile „Atașați - altele - temporizator”. Selectați o oră de publicare și faceți clic pe butonul „Adăugați la coadă”.

25. Postează reclame în comunități

26. Utilizați retargeting

Folosind acest instrument, puteți afișa reclame utilizatorilor care v-au vizitat site-ul. Creați un pixel de redirecționare în contul dvs. de publicitate. Lipiți-l în codul paginii site-ului. Sistemul va adăuga vizitatori site-ului sau secțiuni individuale la public.

Hack de viață: adăugați un pixel de redirecționare pe site-ul dvs. chiar acum, chiar dacă încă nu intenționați să vă promovați afacerea în rețeaua VKontakte. Acest lucru nu afectează eficiența resurselor sau viteza de încărcare a paginii. Sistemul va adăuga potențiali clienți la audiență. Le puteți afișa reclame într-o lună sau un an.

27. Îmbunătățiți acuratețea direcționării dvs. cu Pepper

29. Postați videoclipuri relevante

Vă rugăm să rețineți că acest paragraf descrie o tehnică interzisă. În urmă cu câțiva ani, cu ajutorul lui, colegul meu și cu mine am crescut numărul membrilor grupului de la câteva sute la 5 mii în câteva săptămâni. Îl puteți folosi pe propriul risc. Gândiți-vă la ce fel de videoclipuri vă interesează publicul țintă. De exemplu, abonații grupurilor de gătit urmăresc emisiuni de televiziune pe subiecte conexe.

Utilizatorii caută adesea cele mai recente episoade ale programelor lor TV preferate pe rețelele sociale. Puteți descărca înregistrări piratate de la serviciile de partajare a fișierelor sau de la serviciile de găzduire video și le puteți publica pe pagina VKontakte. Membrii publicului vor găsi videoclipul de care sunt interesați, îl vor viziona și se vor abona la pagina ta. Această tactică aduce câteva zeci de abonați în ziua publicării videoclipului.

Asigurați-vă că ștergeți videoclipul la câteva ore după publicare. În primul rând, vă va proteja de problemele asociate cu publicarea conținutului altor persoane. În al doilea rând, în câteva ore concurenții tăi vor publica și un videoclip popular, astfel încât fluxul de vizitatori și abonați se va opri.

30. Analizați datele statistice

În secțiunea „Statistici pagini”, administratorul public are acces la filele „Prezență”, „Acoperire” și „Activitate”. În fila Trafic, acordați atenție vizionărilor și datelor unice ale vizitatorilor.

Monitorizați caracteristicile de vârstă ale publicului și geografia vizitelor. Luați în considerare tipurile de dispozitive pe care publicul dvs. le preferă.

De asemenea, aveți nevoie de date despre sursele de recomandare și despre utilizatorii abonați/dezabonați. Datele despre numărul de utilizatori care s-au alăturat și au părăsit grupul sunt disponibile în raportul statistic standard (vezi ilustrația de mai jos). Și veți primi o listă cu numele persoanelor care s-au alăturat și s-au dezabonat folosind Aplicații „Dezertor”..

Screencast unde vă arătăm cum să folosiți aplicația Deserter:

Fila Acoperire vă va ajuta să estimați câți utilizatori văd postările dvs. Fila „Activitate” vă va ajuta să analizați comportamentul utilizatorului.

Dacă nu sunteți mulțumit de rapoartele statistice standard, utilizați serviciul gratuit SocialStats. Oferă acces la date avansate de audiență, precum și la analiza comportamentului utilizatorilor. Serviciu „Comparație de grup” va ajuta la compararea publicului comunității. Iar aplicația Repost Tree vă va ajuta să identificați utilizatorii care vă distribuie postările.

Servicii suplimentare utile pentru colectarea de statistici și rezolvarea altor probleme sunt descrise în articolul nostru „Revizuire a 45 de servicii și aplicații pentru administratorii VKontakte”.

31. Monitorizați activitatea în comunitate folosind aplicația Moderator

32. Faceți publicitate unei pagini pe site-ul dvs. corporativ

33. Faceți publicitate paginii în buletinul informativ

Menționați pagina VKontakte în lista dvs. de corespondență. Includeți, de asemenea, un link către pagina publică în șablonul de e-mail.

34. Publicați linkuri către paginile și grupurile dvs. de pe rețelele sociale în antetul site-ului

Ilustrația arată cum arată acest lucru în practică.

35. Postează un link către pagină în semnătura ta de e-mail

Pentru a vă schimba semnătura în Gmail, utilizați meniul Setări - Semnătură. În cutia poștală Mail.ru, utilizați meniul „Setări - nume și semnătură”. În serviciul de e-mail Yandex, utilizați meniul „Setări - Date personale, nume și semnătură - Adăugați semnătură”.

36. Efectuați sondaje

Sondajele cresc implicarea publicului. Pentru a crea un sondaj, în câmpul de publicare, selectați meniul „Adăugați - Sondaj”. Utilizați sondaje anonime pentru a încuraja utilizatorii să participe.

În 2018, VKontakte a introdus Polls 2.0. Acum puteți adăuga un fundal la sondaje, puteți limita durata sondajului și vă permite să selectați mai multe răspunsuri.

37. Adăugați linkuri utile la pagina dvs

38. Invitați publicul să participe la discuții

Creați mai multe discuții ale căror subiecte vă interesează publicul. Continuați discuțiile.

40. Oferă premii printre abonați

Veți atrage noi abonați dacă oferiți premii și cadouri. Intrebare pret? De la o ceașcă cu logo la infinit. Utilizați aplicația „Manager de competiție” pentru a gestiona eficient extragerile. Ghidul nostru „Competiții VKontakte: cum să obțineți rezultatele dorite și să nu fiți interzis” vă va ajuta să organizați și să desfășurați o competiție.

41. Oferă reduceri abonaților

Nu veți crede ce sunt dispuși să facă oamenii pentru reduceri. Și toată lumea va fi de acord să se aboneze la pagină de dragul unei reduceri.

Life Hack: în grupul „Classics of Shaving”, vânzătorii și producătorii de produse tematice pot face publicitate gratuit. Pentru a face acest lucru, doar oferiți o reducere membrilor comunității. Acesta este unul dintre stimulentele pentru ca utilizatorii să se alăture grupului.

42. Permite abonaților să încarce fotografii, să își publice fotografiile

45. Cere publicului tău să partajeze postări

Vă puteți limita la un simplu „repost este binevenit”, să justificați nevoia de a partaja publicația din punct de vedere științific sau să folosiți alte tactici.

46. ​​Acordați atenție aspectului vizual al postărilor

În fluxurile abonaților dvs. apar sute de materiale în fiecare zi. Pentru ca oamenii să vă citească postarea, aceasta trebuie să atragă atenția. Fotografiile luminoase și interesante rezolvă această problemă. Pisici, erotică ușoară, imagini photoshopate - toate mijloacele sunt bune în SMM.

47. Folosește titluri provocatoare

Titlul ar trebui să vândă abonatul la vizualizarea articolului. Așa că creează titluri ucigașe.

48. Reclamă-ți pagina offline

Publicați numele paginii și adresa URL pe produse tipărite, cărți de vizită și suveniruri.

49. Fură idei de conținut de la concurenți

61. Scrieți un articol „50 de motive pentru a vă alătura grupului nostru VKontakte”

Enumerați toate motivele pentru care utilizatorii ar trebui să se alăture paginii dvs. VKontakte. Promovați-l pe toate platformele posibile.

62. Flux live

Difuzați evenimente de formare, discursuri de conferință, screencast-uri. Utilizați aplicația sau difuzați de pe desktop. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea comunității „Videoclipuri” și utilizați funcția corespunzătoare.

63. Explorați TOP 30 de aplicații pentru VKontakte

Testați fiecare dintre cele 30 de aplicații enumerate aici pe această listă. Suntem siguri ca multe dintre ele iti vor fi de folos.

64. Abonați-vă la cele mai bune pagini publice SMM

Să fii în tendința evenimentelor care se întâmplă în sferă și să fii primul care învață despre noi modalități de promovare a VKontakte. Puteți vedea o listă cu astfel de publicuri

Nu este un secret pentru nimeni că pentru multe companii este important ca potențialii clienți care sunt inițial interesați de un produs sau serviciu să facă tranziții către site-ul lor. Pentru a face acest lucru, promovarea site-ului folosește cel mai adesea o rețea socială atât de populară precum Vkontakte. Rețeaua VKontakte vă permite să faceți publicitate rapid și convenabil unui site; este împărțit în mai multe opțiuni: publicitate folosind un grup pe rețelele sociale și utilizarea anunțurilor (reclamă direcționată).

Acest lucru se face după cum urmează: este creat un grup care utilizează aceeași schemă de culori ca pe site-ul sursă principal. Grupul contine informatii necesare potentialilor clienti, inclusiv fotografii ale rezultatelor serviciilor oferite sau ale produselor comercializate, unde clientii existenti pot face schimb de opinii, pot pune intrebari creatorilor si pot atrage prieteni sau cunostinte.

Promovarea site-ului prin intermediul grupurilor include, de asemenea, un concept precum invitarea. Acesta este un instrument de promovare popular pentru utilizare pe rețelele sociale. Invitarea include trimiterea de invitații, cu ajutorul cărora se realizează o creștere a numărului de potențiali clienți către un anumit grup.

Pentru a realiza un astfel de mailing, administrația grupului sau companiei care promovează site-ul trebuie să aibă mai multe conturi din care să poată fi trimise invitații. O astfel de acțiune se realizează și cu ajutorul unor grupuri concurente.

Invitarea este utilă deoarece publicul țintă, adică acei clienți potențiali care sunt cel mai interesați de serviciile sau produsele site-ului, pot deveni clienți actuali mai repede decât oricine altcineva. Dacă un produs sau serviciu este popular, publicul țintă este destul de mare și, în consecință, invitarea este eficientă pe scară largă. Singurul negativ pentru produsele și serviciile populare este concurența. În acest caz, promovarea site-ului web cu ajutorul unor grupuri concurente este cea mai eficientă metodă de promovare a site-ului web.

Analiza grupurilor concurente vă permite să vă actualizați în mod inteligent grupul dacă nu produce rezultatele dorite. Invitarea vă permite să atrageți publicul țintă către grup.

Pe lângă invitație, există publicitate direcționată pentru a promova site-ul și a atrage publicul țintă folosind rețelele sociale. Acest tip de atragere a potențialilor clienți constă în plasarea unei reclame, care este un bloc grafic sau text vizibil publicului țintă.

Acest tip de atragere a publicului țintă este foarte eficient. Pe baza indicatorilor selectați și, în consecință, a setărilor de afișare, de exemplu: vârstă, sex, oraș, interese, se formează direct un public, devenind potențiali clienți ai site-ului, iar în viitor, clienți actuali. În plus, se formează cererea și oferta. Acesta din urmă depinde de site-ul în sine și de publicul specific.

Promovarea prin publicitate direcționată are mai multe capcane. Publicitatea în sine este comutabilă, de ex. dacă este prea strălucitor și atrăgător, irită ochiul, se dezarmoniază cu pagina generală, potențialul client va înceta să mai fie astfel, deoarece va apela la administrația rețelei de socializare cu o solicitare de dezactivare a bannerelor.

În principal din acest motiv, vă recomandăm să folosiți ajutorul profesioniștilor din domeniul promovării site-urilor prin intermediul rețelelor sociale. Profesioniștii creează un banner care este în armonie cu culorile principale ale site-ului și, în același timp, este plăcut ochiului publicului țintă și răspunde nevoilor acestuia. Dacă aceasta este publicitatea pentru tineret: va fi strălucitoare, colorată, blocul va avea cu siguranță un slogan scurt și succint, intrigant și obligându-te să dai clic pe banner. În plus, nu veți avea niciodată probleme cu blocarea unui cont sau a unui grup, deoarece promovarea folosind rețeaua socială VKontakte necesită respectarea anumitor reguli, altfel puteți primi o plângere și o interdicție asupra întregii comunități.

Data începerii proiectului: 18 decembrie 2017
Rețele sociale: VKontakte, Facebook, Instagram, Odnoklassniki

despre proiect

Veda Village este un complex rezidențial unic din Sankt Petersburg, conceput pentru familiile vegetariene. Cartierul clubului este situat la 30 de minute de centrul istoric al orașului și la 15 minute de cel mai apropiat metrou. Proiectul include nu numai clădiri rezidențiale: pe teritoriul complexului există o școală specială și o grădiniță, un club cu o varietate de cursuri de master, magazine ecologice și saloane de înfrumusețare, iar fiecare casă are o zonă de lounge.

Când proiectul a venit la noi pe 18 decembrie 2017, brandul avea două comunități pe rețelele de socializare: grupul VKontakte (numerotat de 9.954 de persoane) și Instagram (6.756 de persoane). Conținutul comunității a constat din rapoarte de construcție uscată și rețete vegetariene. Nu a existat nicio campanie de publicitate, așa că doar un cerc restrâns dintre cei mai interesați utilizatori știa despre brand. Abonații grupurilor nu au comunicat între ei, nu au pus întrebări comunității, nu au știut despre oportunitatea de a participa la o excursie gratuită la complexul rezidențial. Marca nu a analizat statisticile; Yandex.Metrica nu a fost instalat pe site.

Sarcini care au fost stabilite

• Pentru a atrage un nou public țintă către grupul care ar fi interesat să achiziționeze un apartament într-un complex rezidențial vegetarian.
• Este accesibil și interesant să le spuneți noilor utilizatori despre proiect, oameni care visează să trăiască printre vegetarieni cu gânduri similare.
• Creați un club confortabil pe rețelele de socializare unde puteți afla știri tematice interesante, discutați, discutați probleme care îi privesc pe vegetarieni.
• Instalați un serviciu de analiză pe site-ul clientului și analizați comportamentul oaspeților site-ului care provin din rețelele sociale.
• Creșteți traficul către site, numărul de achiziții de apartamente și înscrierile la tur.
• Răspunde prompt la întrebările utilizatorilor, procesează solicitările și elimină prejudecățile împotriva proiectului.

Dificultăți

• Public țintă specific: vegetarieni, vegani, fanii unui stil de viață sănătos. Aveam nevoie să ne cufundăm în lumea lor, să învățăm tonul potrivit de comunicare cu acest public special. Identificați cea mai receptivă și mai solvată audiență.
• Produs specific. A trebuit să vindem imobile (ceea ce în sine nu este ușor, deoarece deciziile cu privire la astfel de achiziții sunt cântărite cu atenție și nu se iau niciodată spontan) într-un complex rezidențial din Sankt Petersburg, unde sunt acceptați doar vegetarienii care aderă la un stil de viață sănătos, ceea ce de aceea a existat negativitate din partea celor care nu aderă la filozofia complexului rezidențial.

Cum ne-am comportat

Pasul 1. Schimbat conținutul comunităților.

În loc de postări monotone, am inclus mai multe tipuri de postări în planul de conținut:

În postările publicitare a fost important să se arate unicitatea complexului sub fiecare aspect. Vorbim despre modul de abordare a construcției, infrastructura ansamblului rezidențial (centru balnear, școală, grădiniță), și despre locurile cool din zonă. Sincer să fiu, toți membrii echipei de proiect și-au dorit treptat să locuiască în Veda Village și s-au îndrăgostit de acest complex rezidențial.



Postări de reputație.

Am salvat postări despre construcție, astfel încât abonații să poată vedea că proiectul se dezvoltă și este viu. Dar am completat plictisitoarele „învelișuri” ale textului cu fotografii și videoclipuri strălucitoare, am simplificat descrierile și le-am prezentat în format de beneficii.



De asemenea, vorbim în mod regulat despre cât de interesant este să trăiești în complex, să pregătim materiale despre activități sportive și cursuri de master, astfel încât abonații să se imagineze în pielea eroilor reportajelor noastre și să dorească să viziteze personal Veda Village.



Complexul găzduiește adesea oaspeți celebri, precum Irena Ponaroshku (prezentatoare TV, blogger), Sati Casanova (cântăreață, blogger), Satya Das (psiholog vedic popular, filozof), Oleg Torsunov (specialist în sănătate publică, scriitor și lector de renume mondial) , Shalva Amonashvili (profesor și psiholog sovietic, georgian și rus). Pregătim o mulțime de materiale cu vedete: videoclipuri din excursii, interviuri.



Posturi de comunicare.

Vegetarianismul este înconjurat de multe subiecte controversate, pe care le-am invitat pe abonații noștri să le discute. Pentru a face acest lucru, folosim un format de revistă: un cititor misterios cere sfaturi. În postarea de mai jos, abonații nu numai că au oferit în mod activ recomandări cu privire la hrănirea animalelor de companie, dar au postat și fotografii cu proprii vegetarieni blăniți.



În plus, găzduim în mod constant jocuri și publicăm puzzle-uri, oferind abonaților posibilitatea de a concura în comentarii.



Conținut util

Pentru a crea un sentiment de interese comune, precum și pentru a câștiga un public în grupul VKontakte și în alte comunități, publicăm în mod activ conținut tematic interesant.

Vegetarienii caută în permanență rețete noi, așa că petrecem mult timp căutând mâncăruri bune.



Vă prezentăm recomandări utile privind alimentația și un stil de viață sănătos în comunitatea VKontakte într-un nou format de citire lungă. Aceasta este, de asemenea, o metodă eficientă de a atrage publicul țintă. Abonaților noștri le place să citească texte lungi dacă materialul este cu adevărat interesant. Urmărim multe comunități vegetariene și vegane și studiem literatura de specialitate pentru a selecta subiecte potrivite pentru proiect.



De asemenea, monitorizăm știrile importante pentru vegetarieni și le publicăm cu promptitudine. Publicăm destul de multe postări suplimentare în afara planului de conținut, deoarece considerăm că este important să anunțăm despre evenimentele curente cât mai curând posibil. Abonații distribuie de bunăvoie astfel de postări, răspândind informații despre marcă.

Pasul 2. Am dezvoltat și am schimbat în mod regulat designul.

Facem constant ajustări la strategia noastră de promovare. Există o varietate de modificări, inclusiv modificări sezoniere de design. Mai jos este designul de iarnă pe care clientul l-a ales în prima etapă de cooperare, precum și câteva opțiuni de primăvară. Nu ne-a plăcut foarte mult ultima machetă prezentată, dar clientului i-a plăcut, așa că această opțiune specială a rămas în comunitate.

O altă modalitate de a ocoli algoritmii de feed inteligent pe care îi folosim este să trimitem mesaje VKontakte. Invităm abonații să primească notificări despre competiții, promoții și secțiuni interesante în mesaje private. Newsletter-ul este trimis automat folosind hashtag-ul corespunzător.

Un punct important: această listă de corespondență nu este spam! Numai cei care și-au dat acordul îl primesc. Pentru a aduna abonați, am folosit un magnet de plumb - le-am oferit tuturor celor care s-au înscris o carte de rețete. Trimiterea a fost configurată prin cuvinte cheie, astfel încât adăugarea de noi abonați și trimiterea unui cadou au avut loc automat la orice oră din zi sau din noapte. Drept urmare, am reușit să creștem audiența abonaților la buletinul informativ din grupul VKontakte cu peste 600 de persoane (în 2 luni).

Pasul 4. Conectați aplicația pentru a vă înscrie la o excursie.

Ansamblul rezidential are posibilitatea de a se inscrie gratuit la o excursie de weekend. Folosim o aplicație cu un formular de înregistrare a turului pentru a aduna grupuri de vizitatori noi. În decurs de o lună de la utilizarea unei singure aplicații, peste 20 de persoane s-au înscris!

Pasul 5. Pregătim lunar interactive.

Acest tip de postare, produsă folosind markup wiki, permite utilizatorilor să comunice din nou cu comunitatea și să discute rezultatele interacțiunii cu alți abonați. La Veda Village ne străduim să le facem calde și pozitive. Foarte popular a fost interactiv „Boomerangul bunătății”, în care, alegând o petală a unei flori cu șapte flori, se putea primi o sarcină pentru o faptă bună.

Pasul 7. Organizam concursuri in comunitati.

Obiectivele competițiilor sunt diferite – creșterea activității/recrutarea unui public țintă. Ca premii, prezentăm germenii de semințe, care sunt în căutare constantă în rândul abonaților noștri.

rezultate

Creșterea publicului țintă în grupul VKontakte: a fost de 9.954 / a devenit 12.345.
Facebook de la zero (a fost un grup, nu o pagină): a fost 0 / a devenit 1.168.
Instagram: a fost 6.756 / acum 7.834.
Odnoklassniki: a fost 0 / acum 916.
Înscrieri pentru excursie (mesaje personale + aplicații): peste 100.

Astăzi, pentru a promova un grup VK și a-l menține activ, aveți nevoie atât de timp, cât și de bani. Vremurile în care se putea face asta pentru trei copeici s-au terminat, deși nu, dar despre asta vei afla mai târziu.

În această instrucțiune nu veți găsi metode gratuite, deoarece nu sunt deloc eficiente. Proprietarii rețelei sociale VKontakte s-au asigurat de mult timp că cheltuiți cât mai mulți bani posibil în sistemul lor. La urma urmei, au fost dezvoltate instrumente minunate pentru aceasta: direcționare și piață - platformă (fostă bursa).

Acest articol vă va ajuta să economisiți bani și timp atunci când promovați și recrutați abonați pentru grupul dvs. Toate acestea le vei face singur și de la zero fără a apela la servicii plătite.

1. Pregătirea grupului pentru promovare

Desigur, mai întâi trebuie să creați un grup direct în VK. Apoi trebuie făcută prezentabil. Pentru a face acest lucru, va trebui să alegeți un avatar de grup de înaltă calitate sau să faceți o copertă frumoasă.

Completați comunitatea cu secțiunile necesare, de exemplu, recenzii, linkuri, contacte etc. Scrieți o scurtă descriere a grupului, astfel încât oamenii să înțeleagă despre ce vorbiți. Puteți citi despre crearea unui grup și despre designul acestuia.

Exemplu de acoperire comunitară pentru un grup de călătorie

Creează cel puțin 10 – 15 dintre cele mai interesante postări. Asigurați-vă că alegeți fotografii frumoase care să le însoțească. Dacă nu știi ce postări sunt considerate bune, poți oricând să te uiți la postările concurenților tăi.

Accesați cea mai mare comunitate a concurenților dvs. și vedeți ce postări au cele mai multe aprecieri și distribuiri. Aceasta este cea mai simplă metodă (manuală), dar funcționează. Amintiți-vă, o imagine bună poate valora 1000 de cuvinte.

Important! În primul rând, oamenii se abonează nu la design, ci la conținut interesant. Dacă conținutul este rău și neinteresant, atunci nicio cantitate de publicitate nu va ajuta oamenii să se aboneze la grupul dvs.!

2. Promovare folosind ținta (publicitate vizată)

Un alt avantaj este că poți atrage în grupul tău doar acei oameni de care ai nevoie. De exemplu, bărbații cu vârsta peste 25 de ani care sunt interesați de subiecte de afaceri.

Despre țintă au fost deja scrise sute de articole. Nu voi descrie toate capacitățile sale, ci voi lua în considerare un singur format, „Înregistrare universală”.

Această postare va fi afișată în feed. Acest format de publicitate va fi văzut de toți utilizatorii care accesează rețeaua de socializare de pe computere și dispozitive mobile.

Captura de ecran dintr-unul dintre grupurile mele arată că de pe dispozitive mobile ajunge la 84%, iar vizitele de pe computere sunt de doar 16%. Acest lucru spune doar un lucru - există mult trafic pe mobil și nu poate fi ignorat atunci când promovați un grup!

Ponderea traficului mobil și web în grup

Este posibil să aveți o întrebare. Cel mai probabil, acesta este un public tânăr care „trăiește” pe telefoanele lor. În captura de ecran de mai jos, puteți vedea vârsta persoanelor care sunt abonate la grupul meu.

Public masculin adult

După cum puteți vedea, acesta este un public destul de matur interesat de un anumit subiect. Abonații acestui grup au fost recrutați în proporție de 90% din țintă și aproximativ 10% din bursă (piață - platformă). Să începem configurarea.

Configurarea direcționării

Acordați atenție textului și imaginilor

Dacă textul este slab, atunci persoana nu se va abona. Asigurați-vă că scrieți un „îndemn la acțiune” la sfârșit. Apoi alegeți o imagine de înaltă calitate. Dacă vizitatorul este atras de fotografie, va citi textul. Totul este foarte interconectat. Faceți clic pe „creați”.

Text + îndemn + imagine

Selectați: subiect, țară, sex masculin sau feminin, vârstă.

Să trecem la setările bazate pe interese. Acestea sunt opțiunile pe care le vei folosi cel mai des.

Găsiți toate grupurile de concurenți

Faceți o listă cu grupurile concurente. Luați doar pe cele mai active și mai mari. Le puteți găsi în căutarea VK în sine introducând cuvântul cheie dorit.

Căutați grupuri de concurenți după cuvinte cheie

Cu cât adăugați mai multe grupuri, cu atât mai multe persoane cărora le vor fi afișate anunțurile dvs.

Adăugăm lista de grupuri concurente la „Comunități”

Trebuie să excludeți grupul, astfel încât reclamele să nu fie afișate persoanelor care sunt deja membri ai grupului dvs.

Mai rămâne doar să stabilim prețul. Nu seta niciodată un preț recomandat! Mai ales dacă ești începător. Începe mic.

Începeți întotdeauna cu cantități mici

Dacă nu există impresii, atunci începeți treptat să creșteți prețul cu 5 - 10 ruble. Limitați afișările după cum credeți de cuviință. L-am setat la 1. Dacă o persoană vede postarea mea și nu face clic pe ea, atunci această reclamă nu i se va mai afișa. Puteți crea un efect „TV” setând 20 de afișări de persoană. Faceți clic pe „creați anunț”.

Setați starea la „lansat”. Anunțul a fost trimis spre examinare și după un timp vor începe afișările și vor începe primele clicuri, iar odată cu ele și primii abonați.

Verificați cu atenție toate setările și rulați anunțul

În timp ce anunțul este examinat, puteți verifica din nou toate setările. Dacă totul este în regulă, atunci mergi imediat la noua ta campanie și stabilește limite!

Setați o limită pentru întreaga campanie sau pentru un anunț.

Acest limitator este necesar pentru a nu pierde întregul buget „la scurgere” în câteva minute! Am pariat 200 de ruble.

Dacă vă completați soldul cu 10.000 de ruble și nu stabiliți limite și, de exemplu, ieșiți să beți ceai, atunci când vă întoarceți la computer, cel mai probabil veți găsi 0 ruble pe sold.

Există un caz cunoscut când un webmaster a uitat să stabilească o limită și s-a dus la treaba lui. Când s-a întors, a descoperit că 80.000 de ruble au fost anulate de la buget.

Optimizare și scalare

Acum este timpul să faci o treabă bună! Sarcina noastră este să promovăm un grup pe VKontakte cât mai ieftin posibil. Și acest lucru este puțin probabil să se întâmple de la primul anunț.

Va trebui să vă decideți asupra unui buget. Cât ești dispus să plătești pentru un abonat? Fiecare nișă va avea propriul preț. Dacă vrei să aduci școlari în grupul tău, va fi un preț. Dacă aveți nevoie de adulți, prețul pe abonat va fi mult mai scump.

De exemplu, sunteți dispus să plătiți 2 ruble pentru 1 abonat. 100.000 de abonați înseamnă 200.000 de ruble. 1.000.000 de abonați înseamnă 2.000.000 de ruble. Cred că totul este clar cu asta.

După ce ați sortat banii, puteți începe să creați reclame. Trebuie să le faceți până când începeți să primiți abonați pentru 2 ruble.

Începeți cu cel puțin 10 și adăugați în mod constant altele noi. Testează tot ce ai venit. Iată cei mai de bază parametrii pentru teste:

1. Titluri
2. Versuri
3. Poze
4. Gen
5. Vârsta
6. GEO
7. Publice diferite
8. Apel la acțiune

Lucrați pentru a vă îmbunătăți CTR

CTR afectează costul pe clic

În cazul meu, CTR-ul mediu este de aproximativ 3,2%, iar costul pe clic este de 1,44 ruble. Un abonat mă costă nu mai mult de 2,5 ruble. Permiteți-mi să vă reamintesc că setările mele includ bărbați peste 23 de ani.

În același timp, pot obține rezultate și mai bune, dar îmi este prea lene să o fac. 2 – 2,5 ruble pe abonat mi se potrivește complet. Pentru a obține acest rezultat, a trebuit să testez 10 anunțuri. Dar am experiență.

Dacă ești începător, atunci fă cât mai mult posibil. Fă-o până când obții rezultatele dorite. Dacă ești leneș, atunci nu vei face mai mult de 10-20 de reclame și te vei plictisi. Dacă sunteți hotărât, veți face 100. Doar nu uitați să setați limite pentru fiecare anunț, altfel toate testele se vor termina înainte de a începe.

VK are chiar și un indiciu util care vă va spune cât de bine v-ați configurat publicitatea. Se numește „Evaluare post-publicitate”. Pentru mine arata asa:

Găsește-ți publicul țintă pe VK

Aproape o duzină!

Iată mai multe statistici în care puteți vedea numărul de persoane care au profitat de pe urma reclamelor și care s-au alăturat grupului.

3. Promovare prin platforma de piata

Să ne uităm la o altă modalitate de a promova grupuri pe utilizarea VK platforme de piață(fostul schimb VK). Vă rugăm să rețineți că completarea bugetului are loc separat de țintă. Adică, dacă vrei să faci publicitate pe ici pe colo, va trebui să cheltuiești bani pe bugete diferite.

Această metodă este bună pentru că, dacă ai un buget decent, poți promova rapid un grup și aduci mulți abonați noi la acesta. VKontakte are peste 400.000 de grupuri pe diverse subiecte. În aproape toate aceste grupuri puteți cumpăra publicitate. Să creăm primul nostru anunț.

Accesați Piața – Platformă și faceți clic pe „creați intrarea”. Aici poți crea o postare nouă sau reposta una existentă din grupul tău. Voi crea unul nou.

Compuneți un text atractiv și alegeți o imagine care să-l însoțească. La sfârșitul textului, asigurați-vă că includeți un îndemn, de exemplu, „abonați-vă acum!” și pune un link către grupul tău. Am văzut de mai multe ori cum începătorii fac aceeași greșeală. Ei scriu textul, aleg poze frumoase, dar uită să pună un link.

Puteți completa informațiile de mai jos la discreția dvs. Principalul lucru este să înțelegi. Faceți clic pe „creați intrarea”.

Încă o dată, asigurați-vă că totul este făcut corect și trimiteți anunțul pentru examinare. După verificare, în locul acestui buton va apărea o nouă „intrare de postare”, faceți clic pe el. Acum va fi necesar să funcționeze corect.

Ai răbdare, rutina te așteaptă

Reprezentanții VKontakte spun că au simplificat totul, dar în ceea ce mă privește, dimpotrivă, au complicat totul. Vă voi arăta cu un exemplu ce vreau să spun prin cuvântul „complicat”.

Primul lucru pe care trebuie să-l faci este să stabilești un buget pentru 1 postare publicitară. Acesta este un maxim de 100.000 de ruble. Pariezi atât cât ești dispus să cheltuiești.

Apoi decideți asupra subiectului dvs. Nu trebuie să setați acoperirea zilnică. Am aranjat-o pentru a tăia toate grupurile mici. Regiunea Rusia, sex masculin, deoarece plănuiesc să fac publicitate afacerii, bărbații sunt cei mai interesați de ea. Dacă aveți o comunitate de femei, atunci puneți genul ca fiind feminin. Puteți adăuga și vârsta.

Asta am primit:

Imaginea arată că mi s-a propus să cumpăr reclamă în grupuri care clar nu sunt potrivite pentru mine. Dacă într-un grup cu filme reușesc cumva să găsesc oamenii de care am nevoie care vor să se alăture grupului, dar „gangster romance” este deja prea mult. Aici începe distracția.

Acum trebuie să mergeți la fiecare grup și să verificați dacă este adecvat. Uite ce fel de postări postează acolo. Câți oameni apreciază, repostează și comentează. Trebuie să înțelegeți dacă aceasta este o comunitate „vie” sau nu. Dacă activitatea din grup este bună, atunci o lăsăm, dacă există un gunoi complet, atunci o excludem. Cu timpul vei învăța să identifici grupurile bune de cele rele. Totul vine cu practică.

Eliminați toate grupurile inutile

Asigurați-vă că accesați statisticile grupului (pictogramă cu o diagramă) și uitați-vă la acoperirea, activitatea, locația și vârsta persoanelor care sunt abonate la această comunitate.

După ce excludeți grupurile inutile din listă, faceți clic pe butonul „actualizare” de mai jos. Platforma va adăuga grupuri noi pentru dvs. Și din nou, ar trebui să le revizuiți cu atenție și să le eliminați pe cele inutile. Faceți această procedură până când rămân pe listă doar acele grupuri în care doriți să fiți plasat. După ce totul este gata, faceți clic pe butonul „post”.

Dacă grupurile pe care platforma le oferă nu vă sunt suficiente, atunci nu vă fie teamă să experimentați subiectul. Selectează altele asemănătoare și vezi ce ofer acolo. Platforma nu este ideală și grupurile de care aveți nevoie pot fi în subiecte complet neevidente. Test!

Acum tot ce rămâne este să urmărești cum noi abonați încep să se alăture grupului tău! Toate statisticile pentru fiecare grup vă vor fi disponibile în contul dvs. Veți vedea care grup a adus cei mai mulți oameni și care nu a funcționat.

După încheierea campaniei de publicitate, puteți calcula câte ruble vă costă un abonat din fiecare grup. Împărțiți prețul postării la numărul de persoane care s-au alăturat. Sarcina ta este să înveți cum să atragi abonați cât mai ieftin!

Aici abia începe munca de promovare a grupului. Colectați cât mai multe informații și începeți să faceți reclame noi până obțineți indicatorii doriti și anume o reducere a prețului pe abonat. Totul aici este la fel ca la Target; este puțin probabil să fie făcut perfect prima dată.

Dar am o veste bună pentru tine! Există un serviciu care vă va permite să conduceți inteligență competitivă și vă va oferi posibilitatea de a atrage noi abonați pentru doar 1 rublă!

4. Cum să aduceți abonați în grup pentru 3 copeici

Cu aceste cunoștințe și instrumente, vă veți depăși cu ușurință concurenții!

Primul serviciu este allsocial.ru. Cu ajutorul lui puteți înțelege ce se întâmplă pe această piață. Primul ecran conține grupuri care în prezent se confruntă cu multă activitate. Priviți creșterea numărului de abonați vizavi de fiecare grup.

Puteți înțelege ce este relevant acum și puteți căuta idei interesante pentru dezvoltarea comunității dvs.

Acest lucru va însemna cel mai probabil că concurenta dvs. cumpără publicitate de undeva, așa că acum vom afla unde face reclamă și cât îl costă 1 abonat. Hai să facem niște recunoașteri!

Spionarea grupului unui concurent

Pentru asta avem nevoie de acest serviciu. Completați o înregistrare simplă. Serviciul este plătit de la 600 de ruble pe lună, dar are o versiune de probă gratuită cu care vă veți efectua recunoașterea și o veți aprecia.

În cele din urmă, pentru 600 de ruble veți economisi zeci, sau chiar sute de mii de ruble atunci când vă promovați grupul.

Acum, în fila „promoție” veți vedea toate informațiile despre concurent. Bugetul cheltuit pentru promovare, numărul de site-uri de unde a fost achiziționată publicitate, numărul de abonați atrași și prețul mediu pentru 1 abonat.

Spionarea unui concurent

Din aceste informații vedem că 140.000 de abonați au fost atrași pentru doar 0,68 ruble! Înțelegi ce să faci acum? Așa e, ia-o și repetă același lucru!

Faceți clic pe fila „CPA” și filtrați costul pe abonat în ordine crescătoare. Puteți vedea că dintr-un anumit grup, abonații merg pentru trei copeici! În fila „abonați” puteți vedea numărul de abonați.

Găsim cel mai ieftin preț pentru 1 abonat

Copiați cea mai bună reclamă și repetați același lucru

Să ne mișcăm privirea spre stânga și să vedem ce reclamă aduce abonați atât de ieftini. Faceți clic pe „Previzualizare”.

Găsim cea mai bună creație și o copiem nouă înșine

Concurentul a făcut deja toată munca grea pentru tine și a găsit cele mai bune reclame și grupuri care au trafic ieftin. Acum vă puteți imagina cât timp și bani puteți economisi cu adevărat?

Sarcina ta este să-ți conduci toți concurenții prin acest serviciu. Aflați ce postări folosesc și în ce grupuri fac publicitate. De asemenea, uită-te la ce buget a fost cheltuit pentru promovare și evaluează cu sobru dacă poți concura cu ei sau nu. Apoi ia-l și repetă același lucru.

Fiți atenți la fila „Vârsta și sexul”. În exemplul meu, abonatul este atât de ieftin din cauza vârstei lui. Diagrama gri înseamnă că publicul are sub 18 ani. Albastrul are deja 18+.

Am spus mai devreme că cu cât publicul este mai în vârstă, cu atât va fi mai scump. Dar puteți aduce în continuare abonați pentru 1 - 2 ruble în cantități mari. Iată un alt exemplu.

Public adult pentru doar 1 – 1,3 ruble per abonat

Captura de ecran arată că un public adult de sex masculin costă 1,3 ruble. Nu fi leneș, caută și vei fi fericit!

Nemesis

VKontakte a introdus un nou algoritm numit „Nemesis”. Algoritmul este conceput pentru a combate conținutul care nu este unic. Dacă anterior era posibil să copiați fără minte postările altor persoane, acum nu puteți face acest lucru.

Infractorii rău intenționați pot fi deconectați de la generare de bani sau blocați. Începeți să produceți conținut unic și veniturile dvs. vor crește.

Concluzie

Nu există o rețetă secretă. Pentru a-ți promova comunitatea, trebuie să analizezi și să testezi multe. Trebuie să vă scufundați pe deplin în acest subiect și să înțelegeți cum funcționează toată această bucătărie.

Faceți și testați reclame cât mai mult posibil, serviciile vă vor ajuta foarte mult în acest sens. Încercați întotdeauna să reduceți prețul pe abonat. În acest fel, îți vei putea recupera investiția mai rapid.

Pentru a începe să vă plătiți investiția, obțineți mai întâi 30.000 de abonați și începeți cu grupul dvs.

🔥Sursa de venit! Doriți să creați o sursă suplimentară de venit și câștigați de la 50.000 de ruble pe lună prin intermediul internetului? Vă voi arăta cum să creați un site web profitabil și să începeți să câștigați bani pe el (fără cunoștințe tehnice)!