รายได้ส่วนเพิ่มของ บริษัท ถูกกำหนดอย่างไร? รายได้ส่วนเพิ่มและความสำคัญในการตัดสินใจของฝ่ายบริหาร

ความสัมพันธ์ของรูปที่ 7.3 และ 7.4 เป็นดังนี้: หลังจากที่รายได้รวมถึงระดับสูงสุดแล้ว รายได้ส่วนเพิ่มจะกลายเป็นลบ รูปแบบนี้จะช่วยให้เราเข้าใจในภายหลังว่าส่วนใดของเส้นอุปสงค์ที่ผู้ผูกขาดกำหนดราคาเพิ่มผลกำไรสูงสุด โปรดทราบว่าในกรณีของเส้นอุปสงค์เชิงเส้น D กำหนดการ นายตัดผ่านแกน x ตรงกลางระยะห่างระหว่างศูนย์กับอุปสงค์ที่ราคาศูนย์

ให้เรากลับไปเป็นค่าใช้จ่ายของบริษัท เรารู้ว่าต้นทุนเฉลี่ย (ออสเตรเลีย)มีในตอนแรกเมื่อจำนวนหน่วยการผลิตเพิ่มขึ้น

บทที่ 7

ดูเหมือนจะมีแนวโน้มลดลง อย่างไรก็ตาม ต่อมาเมื่อถึงและเกินระดับหนึ่ง ต้นทุนเฉลี่ยจะเริ่มสูงขึ้น ไดนามิกของต้นทุนเฉลี่ยอย่างที่เราทราบมีรูปแบบ ต้นทุนส่วนเพิ่มบริษัทคู่แข่งที่ไม่สมบูรณ์ แต่ก่อนอื่น ให้เราจำสัญกรณ์ต่อไปนี้:

TC=QxAC,(1)

กล่าวคือ ต้นทุนรวมเท่ากับผลคูณของปริมาณสินค้าและต้นทุนเฉลี่ย

นางสาว= TS p - TS pA, (2)

กล่าวคือ ต้นทุนส่วนเพิ่มเท่ากับผลต่างระหว่างต้นทุนรวมของ n หน่วยของสินค้า และต้นทุนรวมของหน่วย n-1 ของสินค้า

TR=QxP,(3)

กล่าวคือ รายได้รวมเท่ากับผลคูณของปริมาณสินค้าและราคา

นาย= TR n - TR n.,, (4)

นั่นคือ รายได้ส่วนเพิ่มเท่ากับผลต่างระหว่างรายได้รวมจากการขาย n หน่วยของผลิตภัณฑ์และรายได้รวมจากการขาย n-1 หน่วยของผลิตภัณฑ์

คอลัมน์ 2, 3, 4 (ตารางที่ 7.3) แสดงลักษณะเงื่อนไขการผลิตของบริษัทผูกขาดและคอลัมน์ 5, 6, 7 - เงื่อนไขการขาย

ให้เรากลับมาที่แนวคิดของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบและดุลยภาพของบริษัทในเงื่อนไขเหล่านี้อีกครั้ง ดังที่คุณทราบ สมดุลเกิดขึ้นเมื่อ นางสาว\u003d P และราคาในสภาพการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบเกิดขึ้นพร้อมกับรายได้ส่วนเพิ่ม ดังนั้นเราจึงสามารถเขียน: MS = MR = ร.การจะบรรลุสมดุลที่สมบูรณ์นั้นต้องเป็นไปตามเงื่อนไขสองประการ:

1. รายได้ส่วนเพิ่มต้องเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม

2. ราคาต้องเท่ากับต้นทุนเฉลี่ย 1 และนี่หมายถึง:

MC=MR=P=AC 5)

แผ่นจะถูกกำหนดเหมือนกันทุกประการ

พลวัตของรายได้ส่วนเพิ่ม (MR) และ

ต้นทุนส่วนเพิ่ม (MC) ทำไม ? โดย-

เพราะแต่ละเพิ่มเติม

หน่วยราคาสินค้าเพิ่ม

รายได้รวมบางส่วน

และในเวลาเดียวกัน -

ตาราง 7.3 Colและ หมากรุก t ใน t ovarov, ในและ dyค่าใช้จ่าย ราคา และในและ ประเภทของรายได้

ถึงต้นทุนรวมนี่คือปริมาณบางส่วน รายได้ส่วนเพิ่มและ ต้นทุนส่วนเพิ่มบริษัทต้องเปรียบเทียบค่าสองค่านี้อย่างสม่ำเสมอ ในขณะที่ความแตกต่างระหว่าง นายและ นางสาวบวก บริษัทกำลังขยายการผลิต คุณสามารถวาดความคล้ายคลึงต่อไปนี้: เนื่องจากความต่างศักย์ทำให้เกิดการเคลื่อนที่ของกระแสไฟฟ้า ดังนั้นความแตกต่างเชิงบวก นายและ นางสาวช่วยให้บริษัทขยายกำลังการผลิตได้ เมื่อไร นาย= นางสาว,มาถึง "ความสงบ" ความสมดุลของบริษัท แต่จะกำหนดราคาอะไรในกรณีนี้ภายใต้ "เงื่อนไขความไม่สมบูรณ์

บทที่ 7

กลไกการตลาดของการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์

สูบบุหรี่? ราคาเฉลี่ยจะเป็นอย่างไร (เช่น)"?จะเป็นไปตามสูตรหรือไม่? MS - MR = P = AC?

มาเปิดดูตารางกัน 7.3. แน่นอนว่าผู้ผูกขาดพยายามที่จะกำหนดราคาต่อหน่วยให้สูง อย่างไรก็ตาม หากเขาตั้งราคาไว้ที่ 41 ดอลลาร์ เขาจะขายผลิตภัณฑ์เพียงหน่วยเดียว และรายได้รวมของเขาจะอยู่ที่ 41 ดอลลาร์เท่านั้น และกำไร (41 - 24) = 17 ดอลลาร์ ฯลฯอิบ อึล-อี t เกี่ยวกับความแตกต่างและ caม ทั้งหมดที่ ทั้งหมดม รายได้เมตรและ ทั้งหมดไมล์และ ล่าช้ามิ . สมมติว่าผู้ผูกขาดค่อยๆ ลดราคาและตั้งราคาไว้ที่ 35 เหรียญ จากนั้นเขาก็สามารถขายผลิตภัณฑ์ได้มากกว่า 1 หน่วย เช่น 4 หน่วย แต่ก็เป็นยอดขายที่ไม่มีนัยสำคัญเช่นกัน ในเวลาเดียวกัน รายได้รวมของเขาจะเท่ากับ $140 (35 x 4) และกำไร (140 - 72) = $68 ตามเส้นอุปสงค์ ผู้ผูกขาด โดยการลดราคา สามารถเพิ่มยอดขายได้ ตัวอย่างเช่น ที่ราคา 33 ดอลลาร์ เขาจะขายได้ 5 หน่วยแล้ว และแม้ว่ากำไรต่อหน่วยของสินค้าจะลดลง แต่จำนวนกำไรทั้งหมดจะเพิ่มขึ้น ผู้ผูกขาดจะลดราคาลงเท่าใดในความพยายามที่จะเพิ่มผลกำไรของเขา? แน่นอน ถึงจุดที่รายได้ส่วนเพิ่ม (นาย)จะเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม (นางสาว)ในกรณีนี้เมื่อขายสินค้า 9 หน่วย

ในกรณีนี้จำนวนกำไรจะสูงสุด เช่น (225 - 117) = 108 ดอลลาร์ หากผู้ขายลดราคาลงไปอีก เช่น เหลือ 23 ดอลลาร์ ผลลัพธ์จะเป็นดังนี้: ขายไปแล้ว 10 หน่วยของผลิตภัณฑ์ผู้ผูกขาดจะได้รับรายได้ส่วนเพิ่ม 5 ดอลลาร์และต้นทุนส่วนเพิ่มจะเท่ากับ 10.5 ดอลลาร์ ดังนั้นการขายสินค้า 10 หน่วยในราคา 23 ดอลลาร์จะทำให้กำไรของผู้ผูกขาดลดลง ( 230 - 127.5) = 102.5

กลับไปที่รูป 7.3. เราไม่ได้กำหนดอัตรากำไรสูงสุด "ด้วยตา" โดยจะประมาณว่าปริมาณการขายส่วนต่างระหว่างรายได้รวมและต้นทุนรวมสูงสุดคือเท่าใด รายได้ส่วนเพิ่มและต้นทุนส่วนเพิ่มกำหนดความชันของรายได้รวมและเส้นต้นทุนรวม ณ จุดใดก็ได้ลองวาดแทนเจนต์ไปยังจุด L และ B ความชันเท่ากันของพวกมันหมายความว่า นาย= นางสาว.ในกรณีนี้กำไรจากการผูกขาดจะสูงสุด

ภายใต้เงื่อนไขการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์ ดุลยภาพของบริษัท (เช่น ความเท่าเทียมกันของต้นทุนส่วนเพิ่มและรายได้ส่วนเพิ่ม หรือ นางสาว= นาย)บรรลุถึงปริมาณการผลิตดังกล่าวเมื่อ ต้นทุนเฉลี่ยไม่ถึงขั้นต่ำราคาสูงกว่าต้นทุนเฉลี่ย การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบเท่าเทียมกัน นางสาว= MR = P-AC.ด้วยการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์

(MS = นาย)< АС < R(6)

ผู้ผูกขาดที่ให้ผลกำไรสูงสุดมักจะทำงานในส่วนยืดหยุ่นของเส้นอุปสงค์ตั้งแต่เมื่อ

ข้าว. 7.5. สมดุลการผูกขาดใน ในระยะสั้น

ค่าสัมประสิทธิ์ความยืดหยุ่นที่มากกว่าหนึ่ง (อี ดี พี > 1) รายได้ส่วนเพิ่มเป็นบวก ในส่วนยืดหยุ่นของเส้นอุปสงค์ ราคาที่ลดลงทำให้ผู้ผูกขาดมีรายได้รวมเพิ่มขึ้นให้เราย้อนกลับไปที่ความสัมพันธ์ในรูปที่ 7.3 และ 7.4 ที่ อี ดี พี=1 รายได้ส่วนเพิ่มเป็นศูนย์ และที่ E 0 R< 1 รายได้ส่วนเพิ่มติดลบ (ดูบทที่ 5 § 8)

ดังนั้นกำไรสูงสุดสามารถกำหนดได้โดยการเปรียบเทียบ TRและ TSที่ปริมาณการส่งออกที่แตกต่างกัน จะได้ผลลัพธ์แบบเดียวกันเมื่อเปรียบเทียบ นายและ นางสาว.กล่าวอีกนัยหนึ่งความแตกต่างสูงสุดระหว่าง TRและ TS(กำไรสูงสุด) จะสังเกตได้เมื่อความเท่าเทียมกัน นายและ นางสาว.ทั้งสองวิธีในการกำหนดกำไรสูงสุดมีค่าเท่ากันและให้ผลลัพธ์ที่เหมือนกัน

ในรูป 7.5 จะเห็นได้ว่าตำแหน่งดุลยภาพของบริษัทถูกกำหนดโดยจุด £ (จุดตัด นางสาวและ นาย),จากที่เราวาดเส้นแนวตั้งไปยังเส้นอุปสงค์ ง.ดังนั้นเราจึงหาราคาที่ให้ กำไรสูงสุด. ราคานี้จะตั้งไว้ที่ เช่นสี่เหลี่ยมแรเงาแสดงจำนวนกำไรจากการผูกขาด

ภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์ บริษัทได้ขยายการผลิตโดยไม่ลดราคาขาย การผลิตเพิ่มขึ้นจนถึงช่วงเวลาแห่งความเท่าเทียมกัน นางสาวและ นาย.ผู้ผูกขาดถูกชี้นำโดยกฎเดียวกัน - เขาเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมและรายได้เพิ่มเติม ตัดสินใจที่จะขยาย ระงับหรือลดการผลิตนั่นคือเขาเปรียบเทียบของเขา นางสาวและ นาย.และเขาขยายการผลิตจนถึงช่วงเวลาแห่งความเท่าเทียมกัน นางสาวและ นาย.แต่ปริมาณการผลิตในกรณีนี้จะน้อยกว่าที่ควรจะเป็นภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ กล่าวคือ Q,< Q 2 . При совершенной конкуренции именно ในจุด อี2ต้นทุนส่วนเพิ่มเกิดขึ้นพร้อมกัน (นางสาว)ขั้นต่ำ

บทที่ 7

กลไกการตลาดของการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์

มูลค่าต้นทุนเฉลี่ย (ออสเตรเลีย)และระดับราคาขาย (ร).ถ้าราคา (อาร์ 2)ตั้งตรงจุด อี 2,จะไม่มีการผูกขาดกำไร

การกำหนดราคาโดยบริษัทที่ระดับจุด อี2จะเห็นได้ชัดว่าเห็นแก่ประโยชน์ผู้อื่น ณ จุดนี้ MS = AC= ร.แต่ในขณะเดียวกัน นางสาว > มร.บริษัท ที่ดำเนินการอย่างมีเหตุผลจะไม่ถือว่าเป็นเรื่องปกติที่การขยายการผลิตในนามของ "ผลประโยชน์สาธารณะ" จะมาพร้อมกับค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมมากกว่ารายได้เพิ่มเติม

สังคมสนใจในการผลิตจำนวนมากขึ้นและลดต้นทุนต่อหน่วยของผลผลิต ด้วยการเพิ่มผลผลิตจาก O เป็น Q 2 ต้นทุนเฉลี่ยจะลดลง แต่จากนั้น เพื่อที่จะขายผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม เราจะต้องลดราคาหรือเพิ่มค่าใช้จ่ายในการกระตุ้นยอดขาย (และนี่เป็นเพราะการเพิ่มขึ้นของ ต้นทุนขาย) เส้นทางนี้ไม่เหมาะสำหรับคู่แข่งที่ไม่สมบูรณ์ เขาไม่ต้องการ "ทำลาย" ตลาดของเขาด้วยการลดราคาลง เพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด บริษัทสร้างบางอย่าง ขาดดุลซึ่งทำให้ราคาสูงกว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม ความขาดแคลนหมายถึงการจำกัด (อุปทานที่น้อยกว่า) ในสภาพการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์เมื่อเทียบกับปริมาณ ซึ่งจะอยู่ในสภาวะการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ เห็นได้ชัดจากกราฟ: ในรูปที่ 7.5 แสดงว่า O,< Q 2 .

กำไรจากการผูกขาดในรูปแบบการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์ถือเป็นส่วนเกินเหนือกำไรปกติ กำไรจากการผูกขาดนั้นเป็นผลมาจากการละเมิดเงื่อนไขของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ อันเป็นผลมาจากปัจจัยผูกขาดในตลาด

แต่ส่วนเกินนี้จะยั่งยืนเพียงไรเมื่อเทียบกับกำไรปกติ? เห็นได้ชัดว่า มากจะขึ้นอยู่กับความเป็นไปได้ของการไหลเข้าของบริษัทใหม่เข้ามาในอุตสาหกรรม ภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ ผลกำไรที่สูงกว่าปกติจะหายไปอย่างรวดเร็วภายใต้อิทธิพลของการไหลเข้าของบริษัทใหม่ อีกับ lและ เดียวกันข มาถึงสำหรับรายการและ อยู่วงการมาก่อนกับ ตรงคุณกับ ตกลงและ , t เกี่ยวกับการผูกขาด prและ เรื่องจริงข อีกครั้ง t แอ่ t ที่เซนต์ อุ๊ยและ ตัวละครของคุณ t ep.ในระยะยาว การผูกขาดใดๆ ก็เปิดกว้าง ดังนั้นในระยะยาว กำไรจากการผูกขาดจะหายไปเมื่อผู้ผลิตรายใหม่เข้าสู่อุตสาหกรรม กราฟนี้หมายความว่าเส้นต้นทุนเฉลี่ย ACจะแตะเส้นอุปสงค์เท่านั้น สิ่งที่คล้ายกันเกิดขึ้นในโครงสร้างตลาดที่เรียกว่าการแข่งขันแบบผูกขาด (ดูรูปที่ 7.14 ด้านล่าง)

ใช้วัดระดับอำนาจผูกขาดในทฤษฎีเศรษฐศาสตร์และ ดัชนีเลอร์เนอร์(ตั้งชื่อตาม Abba Lerner นักเศรษฐศาสตร์ชาวอังกฤษที่เสนอตัวบ่งชี้นี้ในช่วงทศวรรษที่ 30 ของศตวรรษที่ XX):

ล= พี-เอ็มซี_

ยิ่งช่องว่างระหว่าง P และ MC มากเท่าใด ระดับอำนาจผูกขาดก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ค่า หลี่อยู่ระหว่าง 0 ถึง 1 ภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบเมื่อ พี = เอ็มเอส,ดัชนี Lerner จะเป็น 0 ตามธรรมชาติ

การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบหมายถึงการไหลอย่างอิสระของปัจจัยการผลิตทั้งหมดจากอุตสาหกรรมสู่อุตสาหกรรม ดังนั้นภายใต้เงื่อนไขของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบตามที่โรงเรียนนีโอคลาสสิกเน้นย้ำจึงมีแนวโน้มที่ชัดเจนต่อกำไรเป็นศูนย์ 1 หากมีอุปสรรคต่อการไหลของทรัพยากรอย่างเสรี แสดงว่ามีการผูกขาดกำไร

เมื่อพิจารณาถึงรายได้ส่วนเพิ่มของการผูกขาด เรากล่าวว่าการลดลงของราคาของแต่ละหน่วยของสินค้าที่ตามมาหมายถึงการลดลงของราคาของหน่วยการผลิตก่อนหน้าของบริษัทผูกขาด คู่แข่งที่ไม่สมบูรณ์สามารถทำสิ่งต่อไปนี้: ขายหน่วยแรกของผลิตภัณฑ์ในราคา $41, ที่สองที่ราคา $39, หน่วยที่สามที่ราคา $37, และอื่นๆ? จากนั้นผู้ผูกขาดจะขายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ซื้อแต่ละรายในราคาสูงสุดที่เขายินดีจ่าย

เราจึงมาถึงแนวปฏิบัติด้านราคาที่เรียกว่า ราคา dเป็น Creeมิ ระดับชาติและ เธอ: ขายหนึ่งและ t ว้าว t ovara ต่างกันม บน t อีกครั้งนิดหน่อย เรียบร้อยเมตรหรือ grที่ ppaม บน t อีกครั้งนิดหน่อย ประการแรกในรูปแบบต่างๆม ราคาม , ฯลฯและ เชม ย่อยสลายและ ชม.และ ฉันไม่ได้พูดถึงราคาบู จับ decompและ ชม.และ หลุมและ ในและ ค่าใช้จ่ายสำหรับและ โรงงานเซนต์ ว.คำว่า "การเลือกปฏิบัติ" ในที่นี้ไม่ได้หมายถึงการละเมิดสิทธิของใครบางคน แต่เป็น "การแบ่งแยก"

วัตถุประสงค์ของนโยบายการเลือกปฏิบัติราคาคือเพื่อ ความปรารถนาของผู้ผูกขาดเพื่อส่วนเกินผู้บริโภคที่เหมาะสมและเพิ่มผลกำไรของคุณให้สูงสุด ขึ้นอยู่กับขอบเขตที่เขาประสบความสำเร็จ การเลือกปฏิบัติด้านราคาแบ่งออกเป็นสามประเภท: การเลือกปฏิบัติในระดับที่หนึ่ง ที่สอง และสาม ลองพิจารณารายละเอียดแต่ละประเภทเหล่านี้อย่างละเอียด

แผ่นงาน และเส้นรายได้ส่วนเพิ่ม

หลุดจากเส้นอุปสงค์ของผลิตภัณฑ์

Qiyu (ดูรูปที่ 7.6) .

บทที่ 7

กลไกการตลาดของการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์

สมมติว่าต้นทุนส่วนเพิ่มคงที่ ในการเลือกปฏิบัติราคาระดับแรก ผู้ผูกขาดขายหน่วยแรกของสินค้า 0 1 ในราคาสงวนไว้ RUเช่นเดียวกับที่สอง (ขายโดย Q 2 ในราคา ร 2),และหน่วยต่อไป กล่าวอีกนัยหนึ่ง จำนวนเงินสูงสุดที่เขายินดีจ่ายคือ "บีบ" ออกจากผู้ซื้อแต่ละราย แล้วทางโค้ง นายตรงกับเส้นอุปสงค์ ด,และปริมาณการขายที่เพิ่มผลกำไรสูงสุดนั้นสอดคล้องกับจุด Q n เนื่องจากอยู่ที่จุด £ ที่เส้นต้นทุนส่วนเพิ่ม (นางสาว)ตัดกับเส้นอุปสงค์ ดี(มร.)ผู้ผูกขาดการเลือกปฏิบัติ

ดังนั้นรายได้ส่วนเพิ่มจากการขายหน่วยผลิตเพิ่มเติมในแต่ละกรณีจะเท่ากับราคาของมันตามสภาพการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ เป็นผลให้กำไรของผู้ผูกขาดจะเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนเท่ากับส่วนเกินผู้บริโภค (พื้นที่แรเงา)

อย่างไรก็ตามเช่น นโยบายราคาในทางปฏิบัตินั้นหายากมาก เนื่องจากการนำไปใช้ ผู้ผูกขาดต้องมีความเข้าใจที่ลึกซึ้งและรู้ว่าอะไรกันแน่ ราคาสูงสุดที่ผู้ซื้อแต่ละรายยินดีจ่ายสำหรับแต่ละหน่วยของสินค้าที่กำหนด เราสามารถพูดได้ว่าการเลือกปฏิบัติราคาที่สมบูรณ์แบบเป็นอุดมคติ "ความฝันสีน้ำเงิน" ของผู้ผูกขาด เช่นเดียวกับ "ความฝันสีน้ำเงิน" ใด ๆ ที่ทำได้ยากมาก ตัวอย่างเช่น ทนายความที่มีชื่อเสียงซึ่งรู้ดีถึงความสามารถในการชำระหนี้ของลูกค้าสามารถเรียกเก็บค่าบริการแต่ละราคาดังกล่าวได้ ซึ่งสอดคล้องกับจำนวนเงินสูงสุดที่ลูกค้ายินดีจ่าย

ราคา dเป็น Creeมิ ระดับชาติและ ฉันที่สองเซนต์ epenและเป็นนโยบายการกำหนดราคาซึ่งมีสาระสำคัญคือการกำหนดราคาที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับปริมาณของสินค้าที่ซื้อ เมื่อซื้อสินค้ามากขึ้น ผู้บริโภคจะถูกเรียกเก็บราคาที่ต่ำกว่าสำหรับแต่ละสำเนาของสินค้า อีกตัวอย่างหนึ่ง: ในมอสโกมีอัตราภาษีต่างๆ

ฟ้าสำหรับการเดินทางโดยรถไฟใต้ดินขึ้นอยู่กับจำนวนเที่ยว เราสามารถพูดได้ว่ารถไฟใต้ดินดำเนินนโยบายการเลือกปฏิบัติราคาในระดับที่สอง บ่อยครั้ง การเลือกปฏิบัติราคาระดับที่สองอยู่ในรูปแบบของส่วนลดราคาต่างๆ (ส่วนลด)

ราคา dเป็น krพวกเขา ระดับชาติและ ฉัน t อีกครั้ง t อายเซนต์ epenเป็นสถานการณ์ที่ผู้ผูกขาดขายสินค้า กลุ่มต่างๆผู้ซื้อที่มีความยืดหยุ่นด้านราคาที่แตกต่างกันของอุปสงค์ สิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่ไม่ใช่การแบ่งราคาอุปสงค์ออกเป็นสำเนาหรือปริมาณของสินค้าแต่ การแบ่งส่วนตลาด,คือการแบ่งผู้ซื้อออกเป็นกลุ่มตามกำลังซื้อ ผู้ผูกขาดสร้างตลาดที่ "แพง" และ "ราคาถูก" พูดง่ายๆ

ในตลาดที่ "แพง" อุปสงค์มีความยืดหยุ่นต่ำ ซึ่งทำให้ผู้ผูกขาดเพิ่มรายได้โดยการเพิ่มราคา และในตลาด "ราคาถูก" นั้นมีความยืดหยุ่นสูง ซึ่งทำให้สามารถเพิ่มรายได้รวมด้วยการขายสินค้าได้มากขึ้น ราคาต่ำ(ดูรูปที่ 7.7) ปัญหาที่ยากที่สุดของการเลือกปฏิบัติราคาระดับที่สามคือการแยกตลาดหนึ่งออกจากอีกตลาดหนึ่งอย่างน่าเชื่อถือ นั่นคือ "แพง" จาก "ราคาถูก" หากยังไม่เสร็จสิ้น แนวคิดเรื่องการเพิ่มผลกำไรสูงสุดจะไม่เกิดขึ้น ท้ายที่สุด ผู้บริโภคในตลาดที่ "ถูก" จะซื้อสินค้าในราคาต่ำและขายต่อในตลาดที่ "แพง" ให้เรายกตัวอย่างเฉพาะของการแบ่งตลาดที่เชื่อถือได้เพียงพอ: ในพิพิธภัณฑ์วิจิตรศิลป์ ตั๋วสำหรับเด็กนักเรียนและนักเรียนมักจะถูกกว่าผู้ซื้อที่เป็นผู้ใหญ่เสมอ ฝ่ายบริหารของพิพิธภัณฑ์ขายตั๋วราคาถูกเฉพาะเมื่อแสดงใบรับรองที่เหมาะสม และยืนยันอายุของผู้ซื้อด้วยสายตา ลองนึกภาพสถานการณ์ที่เด็กนักเรียนกล้าได้กล้าเสียซื้อตั๋วราคาถูกจำนวนมากแล้วขายต่อที่ทางเข้าสำหรับผู้เข้าชมที่เป็นผู้ใหญ่ในราคาที่ต่ำกว่าที่พิพิธภัณฑ์กำหนดไว้

บทที่ 7

กลไกการตลาดของการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์

ผู้ใหญ่เป็นไปไม่ได้ ท้ายที่สุดแม้ว่าคนรักศิลปะสูงอายุจะใช้บริการของนักธุรกิจหนุ่ม แต่ที่ทางเข้าควบคุมเขาจะต้องนำเสนอตั๋วราคาถูกไม่เพียง แต่ยังดูอ่อนเยาว์ที่เบ่งบานของเขาด้วย

ตัวอย่างที่ชัดเจนของการเลือกปฏิบัติราคาระดับที่สามสามารถเห็นได้ในนวนิยายที่มีชื่อเสียงโดย I. Ilf และ E. Petrov "The Twelve Chairs" เมื่อ Ostap Bender กำลังขายตั๋วที่มองเห็น "Proval": "รับตั๋วพลเมือง! สิบเซ็นต์! เด็กและทหารกองทัพแดงฟรี นักเรียนห้า kopecks! สมาชิกที่ไม่ใช่สหภาพ - สามสิบ kopecks!” การเลือกปฏิบัติราคาระดับที่สามยังดำเนินการเมื่อกำหนดราคาที่แตกต่างกันสำหรับ บริการโรงแรมสำหรับชาวต่างชาติและนักท่องเที่ยวในประเทศ ราคาอาหารในร้านอาหารแตกต่างกันในตอนกลางวันและตอนเย็น เป็นต้น

ให้เราอธิบายแนวคิดของการเลือกปฏิบัติราคาของระดับที่สามแบบกราฟิก ในรูป 7.7 ตลาดที่แสดงผู้ผูกขาดการเลือกปฏิบัติ: กรณีและ และ และ ข. สมมุติว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม นางสาวเหมือนกันเมื่อขายสินค้าในราคาที่ต่างกัน ทางแยกโค้ง นางสาวและ นายกำหนดระดับราคา เนื่องจากความยืดหยุ่นของราคาในตลาดที่ "แพง" และ "ราคาถูก" ต่างกัน ราคาก็จะแตกต่างกันตามผลของการเลือกปฏิบัติด้านราคา ในตลาดที่ "แพง" ผู้ผูกขาดจะกำหนดราคา P และปริมาณการขายจะเป็น Q, ในตลาด "ถูก" ราคาจะอยู่ที่ระดับ R 2และปริมาณการขาย Q2 รายได้รวมในทุกกรณีแสดงเป็นกล่องแรเงา ผลรวมของพื้นที่ของรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าในกรณี ก) และ ข) จะสูงกว่าพื้นที่ที่แสดงถึงรายได้รวมของผู้ผูกขาดที่ไม่ทำการเลือกปฏิบัติด้านราคา (กรณี ค)

ดังนั้น ผู้ผูกขาดการเลือกปฏิบัติจะต้องสามารถแบ่งตลาดได้อย่างน่าเชื่อถือ โดยเน้นที่ความยืดหยุ่นด้านราคาที่แตกต่างกันของอุปสงค์สำหรับผู้บริโภคที่แตกต่างกัน

ตามทฤษฎีดั้งเดิมของบริษัทและทฤษฎีการตลาด การเพิ่มผลกำไรสูงสุดเป็นเป้าหมายหลักของบริษัท ดังนั้นบริษัทจึงต้องเลือกปริมาณของผลิตภัณฑ์ที่จัดหาดังกล่าวเพื่อให้ได้กำไรสูงสุดในแต่ละช่วงเวลาของการขาย กำไรคือผลต่างระหว่างรายได้รวม (รวม) (TR) และต้นทุนการผลิต (TC) ทั้งหมด (รวม รวม) สำหรับระยะเวลาการขาย:

กำไร = TR - TS

รายได้รวมคือราคา (P) ของผลิตภัณฑ์ที่ขายคูณด้วยปริมาณการขาย (Q)

เนื่องจากราคาไม่ได้รับผลกระทบจากบริษัทที่มีการแข่งขัน จึงสามารถส่งผลกระทบต่อรายได้โดยการเปลี่ยนแปลงปริมาณการขายเท่านั้น หากรายได้รวมของบริษัทมากกว่าต้นทุนทั้งหมด มันก็จะทำกำไรได้ หากต้นทุนรวมเกินกว่ารายได้รวม บริษัทก็จะขาดทุน

ต้นทุนรวมคือต้นทุนของปัจจัยการผลิตทั้งหมดที่บริษัทใช้ในการผลิตผลผลิตที่กำหนด

กำไรสูงสุดสามารถทำได้ในสองกรณี:

• ก) เมื่อรายได้รวม (TR) เกินต้นทุนรวม (TC) สูงสุด
• b) เมื่อรายได้ส่วนเพิ่ม (MR) เท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม (MC)

รายได้ส่วนเพิ่ม (MR) คือการเปลี่ยนแปลงของรายได้รวมที่ได้รับเมื่อมีการขายหน่วยผลผลิตเพิ่มเติม สำหรับบริษัทที่มีการแข่งขัน รายได้ส่วนเพิ่มจะเท่ากับราคาของผลิตภัณฑ์เสมอ:

การเพิ่มผลกำไรส่วนเพิ่มสูงสุดคือความแตกต่างระหว่างรายได้ส่วนเพิ่มจากการขายหน่วยผลผลิตเพิ่มเติมและต้นทุนส่วนเพิ่ม:

กำไรส่วนเพิ่ม = MR - MC

ต้นทุนส่วนเพิ่มเป็นต้นทุนเพิ่มเติมที่เพิ่มผลผลิตหนึ่งหน่วยของสินค้า ต้นทุนส่วนเพิ่มเป็นต้นทุนผันแปรทั้งหมด เนื่องจากต้นทุนคงที่ไม่เปลี่ยนแปลงตามผลผลิต สำหรับบริษัทที่มีการแข่งขัน ต้นทุนส่วนเพิ่มเท่ากับราคาตลาดของสินค้า:

เงื่อนไขส่วนเพิ่มสำหรับการเพิ่มผลกำไรสูงสุดคือระดับของผลผลิตที่ราคาเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม

เมื่อกำหนดขีด จำกัด การเพิ่มผลกำไรสูงสุดของ บริษัท แล้ว จำเป็นต้องสร้างผลลัพธ์สมดุลที่เพิ่มผลกำไรสูงสุด

ดุลยภาพการทำกำไรสูงสุดคือตำแหน่งของ บริษัท ซึ่งจำนวนสินค้าที่เสนอจะถูกกำหนดโดยความเท่าเทียมกันของราคาตลาดต่อต้นทุนส่วนเพิ่มและรายได้ส่วนเพิ่ม:

สมดุลที่ทำกำไรได้มากที่สุดภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบนั้นแสดงไว้ในรูปที่ 26.1.

ข้าว. 26.1. ผลผลิตที่สมดุลของบริษัทที่มีการแข่งขันสูง

บริษัทเลือกปริมาณผลผลิตที่อนุญาตให้ดึงกำไรสูงสุด ในเวลาเดียวกัน ควรระลึกไว้เสมอว่าผลลัพธ์ที่ให้ผลกำไรสูงสุดไม่ได้หมายความว่าจะมีการแยกกำไรที่ใหญ่ที่สุดต่อหน่วยของผลิตภัณฑ์นี้ ตามมาด้วยการใช้หน่วยกำไรเป็นตัวชี้วัดกำไรทั้งหมดไม่ถูกต้อง

ในการกำหนดระดับของผลผลิตที่เพิ่มผลกำไรสูงสุด จำเป็นต้องเปรียบเทียบราคาตลาดกับต้นทุนเฉลี่ย

ต้นทุนเฉลี่ย (AC) - ต้นทุนต่อหน่วยของผลผลิต เท่ากับต้นทุนรวมในการผลิตปริมาณผลผลิตที่กำหนดหารด้วยปริมาณของผลผลิตที่ผลิต ต้นทุนเฉลี่ยมีสามประเภท: ต้นทุนรวม (รวม) เฉลี่ย (AC); ต้นทุนคงที่เฉลี่ย (AFC); ต้นทุนผันแปรเฉลี่ย (AVC)

อัตราส่วนราคาตลาดและต้นทุนการผลิตเฉลี่ยสามารถมีได้หลายทางเลือก:

• ราคาสูงกว่าต้นทุนการผลิตเฉลี่ยเพิ่มผลกำไรสูงสุด ในกรณีนี้ บริษัทจะดึงกำไรทางเศรษฐกิจ กล่าวคือ รายได้ของบริษัทสูงกว่าต้นทุนทั้งหมด (รูปที่ 26.2)
• ราคาเท่ากับต้นทุนการผลิตเฉลี่ยขั้นต่ำซึ่งทำให้ บริษัท มีความพอเพียงนั่นคือ บริษัท ครอบคลุมเฉพาะต้นทุนซึ่งทำให้สามารถรับกำไรปกติได้ (รูปที่ 26.3)
• ราคาต่ำกว่าต้นทุนเฉลี่ยขั้นต่ำที่เป็นไปได้ กล่าวคือ บริษัทไม่ครอบคลุมต้นทุนทั้งหมดและก่อให้เกิดความสูญเสีย (รูปที่ 26.4)
• ราคาต่ำกว่าต้นทุนเฉลี่ยขั้นต่ำ แต่สูงกว่าต้นทุนผันแปรเฉลี่ยขั้นต่ำ กล่าวคือ บริษัทสามารถลดการสูญเสียให้เหลือน้อยที่สุด (รูปที่ 26.5) ราคาต่ำกว่าต้นทุนผันแปรเฉลี่ยขั้นต่ำซึ่งหมายถึงการหยุดการผลิตเนื่องจากความสูญเสียของ บริษัท นั้นสูงกว่าต้นทุนคงที่ (รูปที่ 26.6)

ข้าว. 26.2. การเพิ่มผลกำไรสูงสุดโดยบริษัทที่มีการแข่งขันสูง

ข้าว. 26.3. บริษัทที่แข่งขันได้ด้วยตนเอง

ข้าว. 26.4. บริษัทคู่แข่งที่ขาดทุน

จี.ซี. Vechkanov, G.R. เบคคาโนวา

กำไรคือผลต่างระหว่างรายได้รวม (รวม) (TR) และต้นทุนการผลิต (TC) ทั้งหมด (รวม รวม) สำหรับระยะเวลาการขาย:

กำไร= ทีอาร์-ทีซี TR= P*Q. ถ้า TR > TC ของบริษัทก็ทำกำไรได้ หาก TC > TR แสดงว่าบริษัทขาดทุน

ค่าใช้จ่ายทั้งหมดคือต้นทุนของปัจจัยการผลิตทั้งหมดที่บริษัทใช้ในการผลิตตามปริมาณที่กำหนด

กำไรสูงสุดสามารถทำได้ในสองกรณี:

ก)เมื่อ (TR) > (TC);

ข) เมื่อรายได้ส่วนเพิ่ม (MR) = ต้นทุนส่วนเพิ่ม (MC)

รายได้ส่วนเพิ่ม (MR)คือการเปลี่ยนแปลงของรายได้รวมที่ได้รับเมื่อมีการขายหน่วยผลผลิตเพิ่มเติม สำหรับบริษัทคู่แข่ง รายได้ส่วนเพิ่มเท่ากับราคาสินค้าเสมอ: MR = P การเพิ่มผลกำไรส่วนเพิ่มสูงสุดคือความแตกต่างระหว่างรายได้ส่วนเพิ่มจากการขายหน่วยผลผลิตเพิ่มเติมและต้นทุนส่วนเพิ่ม: กำไรส่วนเพิ่ม= นาย - นางสาว.

ต้นทุนส่วนเพิ่ม- ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมทำให้ผลผลิตเพิ่มขึ้นหนึ่งหน่วยของสินค้า ต้นทุนส่วนเพิ่มเป็นต้นทุนผันแปรทั้งหมด เนื่องจากต้นทุนคงที่ไม่เปลี่ยนแปลงตามผลผลิต สำหรับบริษัทที่มีการแข่งขัน ต้นทุนส่วนเพิ่มเท่ากับราคาตลาดของสินค้า: MS = ร.

เงื่อนไขส่วนเพิ่มสำหรับการเพิ่มผลกำไรสูงสุดคือระดับของผลผลิตที่ราคาเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม

เมื่อได้กำหนดขีดจำกัดการเพิ่มผลกำไรสูงสุดของกิจการแล้ว จำเป็นต้องสร้างผลลัพธ์ที่สมดุลเพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด

ดุลยภาพการทำกำไรสูงสุดคือตำแหน่งของบริษัทซึ่งปริมาณสินค้าที่เสนอจะถูกกำหนดโดยความเท่าเทียมกันของราคาตลาด ต้นทุนส่วนเพิ่ม และรายได้ส่วนเพิ่ม: P = MC = MR

ดุลยภาพการทำกำไรสูงสุดภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบนั้นแสดงโดย:

ภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ ผู้ประกอบการไม่สามารถมีอิทธิพลต่อราคาตลาด ดังนั้นแต่ละหน่วยของผลผลิตที่เพิ่มขึ้นและการขายทำให้เขามีรายได้ส่วนเพิ่ม นาย= P1

ความเท่าเทียมกันของราคาและรายได้ส่วนเพิ่มภายใต้การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ

P - ราคา; MR - รายได้ส่วนเพิ่ม; Q - ปริมาณการผลิตสินค้า

บริษัทขยายการผลิตตราบเท่าที่ต้นทุนส่วนเพิ่มเท่านั้น (นางสาว)รายได้ต่ำกว่า (นาย) มิฉะนั้นจะสิ้นสุดการรับผลกำไรทางเศรษฐกิจ พีกล่าวคือ มากถึง MC =MR. เพราะ นาย=P แล้ว เงื่อนไขการเพิ่มผลกำไรทั่วไป สามารถเขียนได้: MC=MR=P ที่ไหน MC - ต้นทุนส่วนเพิ่ม; นาย - รายได้ส่วนเพิ่ม; พี - ราคา.

29. การเพิ่มผลกำไรสูงสุดในการผูกขาด

พฤติกรรมของบริษัทผูกขาดไม่ได้ถูกกำหนดโดยความต้องการของผู้บริโภคและรายได้ส่วนเพิ่มเท่านั้น แต่ยังกำหนดโดยต้นทุนการผลิตด้วย บริษัทผูกขาดจะเพิ่มผลผลิตจนกว่ารายได้ส่วนเพิ่ม (MR) เท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม (MC): MR = MC ไม่ = P

การเพิ่มขึ้นของผลผลิตต่อหน่วยของผลผลิตจะนำไปสู่ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมที่เกิน MC มากกว่ารายได้เพิ่มเติม MR อย่างไรก็ตาม หากผลผลิตลดลงหนึ่งหน่วยเมื่อเทียบกับระดับนี้ สำหรับบริษัทผูกขาดสิ่งนี้จะกลายเป็นรายได้ที่สูญเสียไป ซึ่งน่าจะมาจากการขายหน่วยที่ดีอีกหน่วยหนึ่ง .

บริษัทที่ผูกขาดจะได้รับผลกำไรสูงสุดเมื่อผลผลิตเป็นเช่นว่ารายรับส่วนเพิ่มเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม และราคาเท่ากับความสูงของเส้นอุปสงค์ที่ระดับผลผลิตที่กำหนด

กราฟนี้แสดงเส้นค่าเฉลี่ยระยะสั้นและเส้นต้นทุนส่วนเพิ่มของบริษัทผูกขาด เช่นเดียวกับความต้องการผลิตภัณฑ์และรายได้ส่วนเพิ่มจากผลิตภัณฑ์ บริษัทผูกขาดดึงกำไรสูงสุดโดยการผลิตปริมาณสินค้าที่สอดคล้องกับจุดที่ MR = MC จากนั้นเธอก็กำหนดราคา Pm ซึ่งจำเป็นต่อการกระตุ้นผู้ซื้อให้ซื้อ QM เมื่อพิจารณาจากราคาและปริมาณการผลิต บริษัทผูกขาดจะดึงกำไรต่อหน่วยผลผลิต (Pm - ACM) กำไรทางเศรษฐกิจทั้งหมดเท่ากับ (Pm - ACM) x QM

หากอุปสงค์และรายได้ส่วนเพิ่มจากสินค้าที่บริษัทผูกขาดลดลง การทำกำไรก็เป็นไปไม่ได้ หากราคาที่สอดคล้องกับผลผลิตที่ MR = MC ต่ำกว่าต้นทุนเฉลี่ย บริษัทผูกขาดจะขาดทุน (กราฟถัดไป)

เมื่อบริษัทผูกขาดครอบคลุมค่าใช้จ่ายทั้งหมดแต่ไม่ทำกำไร ก็อยู่ที่ระดับความพอเพียง

ในระยะยาว การเพิ่มผลกำไรสูงสุด บริษัทผูกขาดจะเพิ่มการดำเนินงานจนกว่าจะสร้างปริมาณที่สอดคล้องกับความเท่าเทียมกันของรายได้ส่วนเพิ่มและต้นทุนส่วนเพิ่มระยะยาว (MR = LRMC) หากราคานี้บริษัทผูกขาดทำกำไร ก็จะไม่รวมการเข้าตลาดนี้ฟรีสำหรับบริษัทอื่น เนื่องจากการเกิดขึ้นของบริษัทใหม่นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของอุปทาน อันเป็นผลมาจากการที่ราคาตกลงสู่ระดับที่ให้เพียง กำไรปกติ กำไรสูงสุดในระยะยาว

เมื่อบริษัทผูกขาดทำกำไร ก็สามารถคาดหวังผลกำไรสูงสุดทั้งในระยะสั้นและระยะยาว

บริษัทผูกขาดควบคุมทั้งผลผลิตและราคาในเวลาเดียวกัน การพองราคาจะช่วยลดปริมาณการส่งออก

ในระยะยาว บริษัทผูกขาดจะเพิ่มผลกำไรสูงสุดโดยการผลิตและจำหน่ายปริมาณสินค้าที่สอดคล้องกับความเท่าเทียมกันของรายได้ส่วนเพิ่มและต้นทุนส่วนเพิ่มในระยะยาว

ตั๋ว 30. เงื่อนไขและสาระสำคัญของการแข่งขันทางเศรษฐกิจ

การแข่งขันทางเศรษฐกิจเป็นการแข่งขันระหว่างผู้เข้าร่วมตลาดเพื่อให้ได้เงื่อนไขที่ดีที่สุดสำหรับการผลิต การซื้อ และการขายสินค้า

รูปแบบของการแข่งขันเป็นระบบของบรรทัดฐาน กฎ และวิธีการจัดการหน่วยงานทางการตลาด แยกแยะ การแข่งขันของผู้ผลิต(ผู้ขาย) และ ผู้บริโภค(ผู้ซื้อ).

การแข่งขันของผู้ผลิตที่เกิดจากการต่อสู้เพื่อผู้บริโภคและดำเนินการโดย ราคาและค่าใช้จ่าย นี่คือประเภทการแข่งขันหลักและเด่น

การแข่งขันของผู้บริโภคเกี่ยวข้องกับการต่อสู้ของผู้บริโภคแต่ละรายในการเข้าถึงสินค้าต่างๆ (หรือผู้ผลิตเพื่อยึดติดกับซัพพลายเออร์ที่ทำกำไรของผู้ขายสินค้า)

ความสำคัญทางเศรษฐกิจของการแข่งขัน: รับรองเสรีภาพในการเป็นผู้ประกอบการและเสรีภาพในการเลือก มีส่วนช่วยในการปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ การพัฒนาความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี การกระจายทรัพยากรระหว่างอุตสาหกรรม การกำจัดคำสั่งของผู้ผลิตที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค

เงื่อนไขการแข่งขัน:

1) การมีอยู่ของหน่วยงานในตลาดที่เท่าเทียมกันหลายแห่ง

2) ลักษณะทางเศรษฐกิจของหน่วยงานทางเศรษฐกิจ

3) การพึ่งพิงวิชาตามสภาวะตลาด

4) ความยืดหยุ่นของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน

คุณสมบัติการแข่งขัน:

1) การบัญชีความต้องการสินค้าโดยผู้ผลิต

2) ความแตกต่างของสินค้าของผู้ผลิต

3) การจัดสรรทรัพยากรตามความต้องการและอัตราผลตอบแทน

4) การชำระบัญชีของวิสาหกิจที่ไม่สามารถฉกรรจ์ได้

5) ส่งเสริมการเติบโตของประสิทธิภาพการผลิตและปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์

ด้านลบของการแข่งขัน:

1. การก่อตัวของการผูกขาด

2. เสริมสร้างความอยุติธรรมทางสังคม

3. เงินเฟ้อ ส่งผลให้ความยากจนและความพินาศของแต่ละหน่วยงานทางเศรษฐกิจ