Co to jest logo? Jakie funkcje spełnia logo? Dlaczego potrzebujesz logo? Esej na temat logo Logos nowoczesnych marek.

Działalność każdej firmy rozpoczyna się od stworzenia tożsamości korporacyjnej, której głównymi elementami jest opracowanie logo. To właśnie ten emblemat pokazuje, że produkt lub usługa należy do konkretnego przedsiębiorstwa, odzwierciedla jego koncepcję i ma określone znaczenie. Przyjrzyjmy się bliżej, czym jest logo, rodzajami logo i podstawowymi zasadami ich opracowywania.

Definicja i znaczenie

Logo to przedstawienie informacji o firmie w formie graficznej, jej symboliczne przedstawienie, symboliczna personifikacja, która przyczynia się do rozpoznawalności i autorytetu firmy. Inaczej mówiąc, jest to skrócona nazwa organizacji, przedstawiona w formie autorskiego stylu, przy użyciu specjalnej czcionki, stylu i ilustracji. Znaczenie logo w świecie biznesu jest ogromne: wyróżnia firmę spośród podobnych przedsiębiorstw, przyciąga do niej uwagę potencjalnych konsumentów, „opowiada” o niej i robi pierwsze wrażenie. W końcu to poprzez logo firm konsumenci kształtują definitywną opinię na temat ich działań.

Siła wpływu

Logo, podobnie jak logo, będzie zawsze i wszędzie w zasięgu wzroku ozdabiać papier firmowy, szyldy, wizytówki, dokumenty i stroje pracowników. Dlatego do jego powstania należy podchodzić z maksymalną odpowiedzialnością, znajdując odpowiedni balans pomiędzy pragmatyzmem a kreatywnością. Logo to nie tylko ładny projekt stworzony ze względów estetycznych. Dobrze zaprojektowany symbol może przyciągnąć konsumentów, wyprzedzić konkurencję i zapewnić firmie stabilny rozwój i dochody. Natomiast pośpiesznie stworzone, nieudane logo, szybko zgubi się wśród swoich jaśniejszych odpowiedników, tworząc negatywne wrażenie na organizacji.

Czym jest logo: rodzaje logo

Styl graficzny i symbole

Wyświetla informacje o firmie za pomocą symboli graficznych - fotografii, obrazów, rysunków - bez użycia tekstu. Wizualne przedstawienie symbolicznego logo oddaje istotę produktu poprzez ilustrację działalności lub nazwy firmy. Na przykład logo w kształcie orła może wskazywać nazwę organizacji, „mówić” o jej wysokich walorach biznesowych i moralnych oraz być wykorzystywane przez biura podróży jako symbol niezawodnego i udanego lotu. Symbole graficzne w czystej postaci są stosowane dość rzadko i są preferowane przez dobrze promowane marki. Jednak przy wystarczającym doświadczeniu i talencie stworzenie odpowiedniego, pociągającego i mocnego logo nie jest trudne.

Reprezentacja tekstu

Style literowe są stosowane przez firmy znacznie częściej niż style graficzne. Loga mają ze sobą wiele wspólnego: skróconą nazwę firmy lub jej działalności, skróty wyrażane są najczęściej graficznie za pomocą specjalnych czcionek, unikalnych symboli (np. Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Zaletą logo tekstowego jest to, że budzi wyraźne skojarzenia i jasny obraz firmy.

Łączenie typów

Połączenie dwóch rodzajów logo przedstawiane jest z reguły w formie symbiozy obrazu graficznego z napisem wizualnym (hasło, nazwa firmy lub marki). Połączone logo firmy są uważane za najbardziej pouczające i skuteczne w przypadku niepromowanych firm.

Styl alfanumeryczny

Ten styl jest najpopularniejszy i aktywnie wykorzystywany przez wiele firm ze względu na dokładne wyświetlanie informacji. Logotyp alfanumeryczny jest stosunkowo prosty w opracowaniu, ma maksymalnie informacyjny charakter i zachowuje swój indywidualny styl nawet po obróbce typograficznej. Przykłady: Ford, Kodak, Sony, Motorola.

Kluczowe cechy udanego logo

Pięknie zaprojektowane logo, rodzaje logo, które wybierzesz, nie mogą zagwarantować doskonałych wyników, jeśli podczas opracowywania nie wzięto pod uwagę podstawowych wymagań:

Funkcje tworzenia logo

Przy opracowywaniu logo dużą wagę przywiązuje się do kolorystyki, czcionki i kształtu godła, które mogą bezpośrednio lub pośrednio wpływać na jego postrzeganie z psychologicznego punktu widzenia.

• Kolor. Kolorystyka logo dobierana jest zgodnie z wpływem danego odcienia na psychikę człowieka. Na przykład kolory zielony, niebieski i niebieski mają jedynie korzystny wpływ na osobę, uspokajają i ponętne, podczas gdy paleta czerwieni i jasnej pomarańczy ma ekscytujący i agresywny efekt. Ponadto trzeba wziąć pod uwagę znaczenie i skojarzenia kolorów, aby nie wpaść w kłopoty. Eksperci zalecają stosowanie w projektowaniu znaków nie więcej niż trzech kolorów, całkowicie rezygnując z cieni, gradacji i mieszania.

• Czcionka w zależności od kierunku firmy może być poważny, lakoniczny, skomplikowany, wykorzystujący loki i zaokrąglenia. Powinno być łatwe do odczytania i zrozumienia.
• Formularz. Zalecane kształty to trójkąt, kwadrat, okrąg i ich kombinacje. Prawidłowa forma logo to holistyczny, proporcjonalny system symboli, który organicznie wpasowuje się w każdą powierzchnię bez użycia drobnych szczegółów.

Firma start-up będąca na etapie tworzenia identyfikacji wizualnej musi wiedzieć, czym jest logo, rodzaje logo, podstawowe wymagania i cechy jego tworzenia. Bo odpowiednio zaprojektowane logo ma istotne znaczenie korporacyjne.

Te oryginalne i zapadające w pamięć obrazy towarzyszą nam wszędzie. Loga znanych marek odzieżowych są dobrze znane wielu fashionistkom, a miłośnicy motoryzacji bez wątpienia rozpoznają producenta po plakietce na masce. Co możemy powiedzieć o znakach towarowych firm produkujących sprzęt AGD i RTV. Są dobrze znane nawet dzieciom.

Czy zastanawiałeś się kiedyś, kto i jak stworzył loga znanych marek na świecie? Co mieli na myśli? Dlaczego pozornie prosty obraz staje się wizytówką firmy i cieszy się uznaniem na całym świecie? Muszę powiedzieć, że historia logo znanych marek jest czasami bardzo interesująca. Poznaj niektórych z nich.

Versace

Nie wszystkie loga znanych marek są tak rozpoznawalne jak ten tajemniczy i chwytliwy znak, którego słynny projektant mody zaczął używać w 1978 roku. Stał się kolejną ozdobą jego wspaniałych zbiorów. Od tego czasu głowa Gorgony Meduzy, umieszczona w okręgu, stała się znakiem rozpoznawczym tego domu mody.

Kiedy projektantowi zadano pytania dotyczące dość dziwnego wyboru logo, odpowiedział, że jest to symbol fatalnych wdzięków i piękna, które mogą zahipnotyzować i sparaliżować każdego człowieka. I trzeba przyznać, że maestro Versace osiągnął swój cel – jego logo jest znane na całym świecie. Stał się symbolem idealnego smaku, wyrafinowanego stylu i luksusu.

Givechy

Zdjęcia logo znanych marek często pojawiają się na łamach kolorowych magazynów. Ten kwadrat, składający się z czterech liter G i przypominający stylizowany liść koniczyny, reprezentuje surowe linie i harmonię. Niektórzy eksperci w dziedzinie symboliki są przekonani, że do jej stworzenia firma wykorzystała zasady opracowane w starożytnej Grecji.

Givechy wykorzystuje logo jako ozdobę i nadruk, co jest popularne i rozpoznawalne na całym świecie.

Lacoste

Loga znanych marek i ich nazwy można znaleźć w wielu magazynach modowych. A ten mały zielony krokodyl nie potrzebuje reklamy, gdyż od dawna stał się znakiem rozpoznawczym firmy Lacoste, która słynie na całym świecie przede wszystkim z koszulek polo.

Prawdopodobnie nie wszyscy wiedzą, jak pojawił się ten znak. To nie kombinacja liter definiuje imię i nazwisko właściciela firmy. Jean Rene Lacoste był byłym odnoszącym sukcesy tenisistą; w wąskich kręgach nazywany był Aligatorem. W 1993 roku założył własną firmę zajmującą się produkcją odzieży sportowej dla tenisistów.

Znak towarowy powstał spontanicznie. Dla zabawy jeden z towarzyszy Lacoste'a narysował zabawnego małego krokodyla, który nieco później stał się logo nowej marki. Dziś owoc tego, co prawda udanego żartu, jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie.

Chupa Chups i... Salvador Dali

Jeśli myślisz, że loga znanych marek nie są znane dzieciom, których rodzice są dalecy od mody, to się mylisz. Uderzającym tego przykładem jest firma Chupa Chups. Wszystkie dzieci w naszym kraju znają ten produkt. Ale jak wiąże się z tym wielki artysta?

Do rozwoju i dobrobytu tej firmy przyczynił się jeden z najsłynniejszych i najwybitniejszych przedstawicieli surrealizmu, artysta i grafik, reżyser i rzeźbiarz, pisarz. W końcu to Salvador Dali stworzył logo słynnych na całym świecie słodkich lizaków. Musimy oddać hołd założycielom firmy – nie szczędzili oni znacznej kwoty i do stworzenia logo zaprosili znanego już wówczas artystę Salvadora Dali.

Warto zaznaczyć, że ich koszty zwróciły się wraz z odsetkami. Znak towarowy okazał się jasny, prosty, ciekawy, a jednocześnie zrozumiały i dyskretny. Według samego artysty praca ta zajęła mu nie więcej niż godzinę. W kolorystyce wykorzystał barwy hiszpańskiej flagi, lekko zaokrąglił litery i umieścił je w ramce.

Nike i Carolyn Davidson

Loga znanych firm i marek czasem zachwycają swoją prostotą. Dlatego wielu jest zainteresowanych pytaniem, dlaczego są tak zapadający w pamięć. Przykładem tego jest firma Nike i jej lakoniczny „ptaszek”. Kiedy firma ogłosiła konkurs na logo, zgłosiła się studentka stanu Portland, Carolyn Davidson.

Co ciekawe, jej znak nie wywołał wówczas większego zachwytu wśród właścicieli firmy, choć uznali go za całkiem obiecujący. To zabawne, ale Carolyn otrzymała tylko trzydzieści pięć dolarów za swoje oryginalne dzieło. Zastanawiam się, jak bardzo właściciele marek cenią teraz swoje logo?

Jabłko

Loga znanych marek często zadziwiają swoją oryginalnością. Miliony ludzi na całym świecie wiedzą, jak wygląda logo Apple. A większość z nich wie o założycielu firmy, Steve’ie Jobsie. Jednak nazwisko twórcy tego słynnego logo jest znane niewielu. Większość ludzi wierzy, że nadgryzione jabłko zostało wynalezione przez Steve’a, ale jest to błędne przekonanie.

Na początku Apple miał inny znak towarowy (Newton pisał coś, siedząc pod drzewem). Steve'owi nie podobała się ta opcja, ponieważ od młodości skłaniał się ku minimalizmowi i prostocie. Powiedział: „Ikony powinny wyglądać tak, że chce się je polizać”.

Takie trudne zadanie postawił przed Robem Yanovem, projektantem, który pracował nad nowym logo Apple. Jedyne pragnienie wyrażone przez Jobsa: „Nie słodź”. Kilka tygodni później na biurku Steve'a leżało kilka szkiców tęczowych jabłek (ugryzionych i całych). Jobs wybrał dobrze znaną opcję, która wydawała mu się bardziej interesująca i oryginalna.

Następny

Logo znanych marek ma czasami szczególne znaczenie dla właścicieli firm. Przytrafiło się to założycielowi Apple, Steve’owi Jobsowi. W swoim życiu musiał stawić czoła wielu problemom. Został nawet wyrzucony z firmy, którą założył. Jednak Steve'a nie można zaliczyć do osób załamanych przez przeciwności losu. Po opuszczeniu Apple bardzo szybko założył kolejną firmę produkującą sprzęt komputerowy i nazwał ją NeXT. Nazwa okazała się symboliczna - „następny”. Prawdopodobnie Jobs podkreślał, że nie da się go powstrzymać i z jeszcze większym entuzjazmem i zapałem będzie tworzył kolejną firmę.

Wróćmy jednak do historii powstania tego znanego na całym świecie logo. Opracowanie zlecono słynnemu grafikowi Paulowi Randowi. Postawił Jobsowi rygorystyczny warunek: „Płacisz mi 100 tysięcy dolarów za jedną opcję logo, która z pewnością Ci odpowiada”.

Dzięki tej współpracy świat rozpoznał napis NeXT, wykonany w stylu Steve'a Jobsa. Szkic został zaakceptowany od razu, bez żadnych zmian. Jedyne, co Steve chciał zmienić, to podświetlić literę E na żółto. Należy zauważyć, że Paul Rand stworzył wcześniej logo dla ogromnej korporacji komputerowej IBM, globalnej firmy kurierskiej UPS oraz kilkunastu innych średnich i małych firm.

Coca-Cola

Kiedy widzimy loga znanych marek, do których niewątpliwie zalicza się Coca-Cola Corporation, wydaje się, że zostały opracowane przez zespoły profesjonalnych marketerów i projektantów. Ale w tym przypadku wszystko było inne. Logo tej firmy zostało opracowane przez zwykłego pracownika firmy, księgowego Franka Robinsona.

W tym czasie firma nie miała jeszcze swojej obecnej nazwy i to Frank ją wybrał – Coca-Cola. Umieścił imię na czerwonym tle i używał standardowej wówczas kursywy. Czcionka ta została wówczas uznana za standard kaligrafii. Tak przed światem pojawiło się jedno z najbardziej rozpoznawalnych logo naszych czasów. To prawda, że ​​​​mniej więcej raz na dziesięć lat firma nieznacznie modyfikuje swój znak towarowy. Ale specjalna czcionka pozostaje niezmieniona, podobnie jak kolory czerwony i biały.

Trójramienna gwiazda

Każdy kierowca marzy o posiadaniu samochodu z takim logo. Firma Mercedes powstała w 1926 roku. A logo, znane dziś na całym świecie, pojawiło się znacznie później. Firma przedstawia oficjalną wersję swojego znaczenia jako trójcy - powietrza, ziemi i wody.

To właśnie w samochodach (na lądzie), na łodziach i jachtach (na wodzie), w samolotach (w powietrzu) ​​stosuje się silniki produkowane w fabrykach. Istnieje również nieoficjalna wersja, która mówi, że taką gwiazdę po raz pierwszy zastosował Gottlieb Daimler, założyciel Mercedes-Benz. W liście do żony użył tego symbolu, aby wskazać miejsce, w którym powstanie ich nowy dom. Synowie założyciela firmy nieco unowocześnili gwiazdę swojego ojca i stała się ona logo firmy.

Trzy najpopularniejsze paski

A to logo reprezentuje nie tylko markę, ale ogromną branżę, która wyznacza trendy w modzie sportowej dla kilku pokoleń profesjonalistów i fanów sportu. Przez długi czas logo firmy przedstawiało koniczynę i trzy paski.

Ciekawostką jest to, że w tworzenie logo nie byli zaangażowani żadni projektanci. Jej koncepcję zaproponował założyciel firmy, Adi Dassler. Przez 22 lata (do 1994 r.) znak towarowy pozostał niezmieniony. Ale potem nowe trendy w modzie zmusiły specjalistów słynnej marki do nieco przeróbki ulubionej koniczyny na świecie. Teraz produkty firmy zdobione są trójkątnym logo, wykonanym według dawnych tradycji. Motyw trzech pasków został zachowany.

Od 2008 roku firma produkuje odrębną kolekcję obuwia i odzieży, zwaną Adidas Original. Połączyła modę lat 80-tych, a także oryginalne logo stworzone przez Adi Dassler.

Calvina Kleina

Marka ta rozpoczęła swoje istnienie już w 1942 roku. Natychmiast powstało jego logo. Jednak rozpoznawalność stała się dopiero 30 lat później, kiedy projektant przedstawił światu linię dżinsów i umieścił logo na tylnej kieszeni.

Później zaczęto go używać nie tylko jako wyrazu uznania, ale także pełnić funkcję nawigatora po kolekcji. Ciemne logo reprezentuje odzież z najwyższej półki, szary kolor oznacza trwałe linie odzieży, a biały kolor reprezentuje odzież sportową.

Loga znanych marek: gra Brandomania

Jeśli interesuje Cię historia znaków towarowych firmy, prawdopodobnie zainteresuje Cię nowa gra. Kilka lat temu pojawiła się na Zachodzie, a teraz podbija serca graczy w naszym kraju. Gra „Brandomania” składa się z siedmiu poziomów, otwierają się one po ukończeniu poprzednich. Dla doświadczonych miłośników marki przygotowano trzy specjalne poziomy, po których trzeba będzie się mocno namęczyć, aby osiągnąć dobre rezultaty.

„Brandomania” ma relaksującą dynamikę. Najlepiej gra się w kilka osób. Wskazane jest, aby odpowiedzieć na pytania za pierwszym razem, wtedy będziesz mógł zebrać jak największą liczbę monet nagród. Gra przeznaczona jest oczywiście dla tych, którzy znają choć część logów znanych marek. Gra (odpowiedzi mogą nie być bardzo proste) wiąże się z możliwością korzystania z podpowiedzi. Aby to zrobić, kliknij ikonę „żarówki”, a przed Tobą otworzą się informacje o nieznanej Ci marce. A „bomba” usunie większość liter, a Ty będziesz musiał odgadnąć, jakie słowo kryje się za pozostałymi.

Projekt gry jest dość prosty, interfejs sterowania jest przejrzysty. Musimy oddać hołd autorom gry za nie tylko zmianę logotypów nie do poznania, ale także zachowanie ich głównych cech. Według tych, którzy opanowali już pierwsze poziomy, odgadywanie odpowiedzi na „Brandomanie” jest naprawdę interesujące.

Każdy z nas na co dzień widzi te logo, jednak nie każdy rozumie zawarte w nich sekretne znaczenie.

Czas więc wyeksponować logo, które codziennie pojawia się przed naszymi oczami!

Jeśli myślisz, że logo koreańskiego tytana Hyundai symbolizuje pierwszą literę jego nazwy, to jesteś w głębokim błędzie! H to symboliczny obraz klienta i klienta ściskającego dłonie.

Kto nie słyszał o marce Adidas? Powstała na cześć swojego założyciela, Adolfa Dasslera. Logo ulegało ciągłym zmianom, pozostawiając niezmieniony tylko jeden element – ​​trzy paski. Nowoczesne logo jest przedstawione w formie góry. To symbol przeszkód, z którymi z pewnością spotka się każdy sportowiec.

Znany projektant Rob Yanov, który pracował nad logo Apple, kupił torbę jabłek i gorączkowo je rysował, starając się maksymalnie uprościć kształty. W ramach eksperymentu odgryziono kawałek jabłka. Co dziwne, słowo bajt jest tłumaczone jako ugryzienie. Co za zbieg okoliczności!

Sony Vaio ma niezwykłe logo. Pierwsze dwie litery to fala reprezentująca sygnał analogowy, dwie ostatnie litery symbolizują sygnał cyfrowy.

W logo Amazon nie ma nic nadzwyczajnego. Jasnożółta strzałka to uśmiech klienta, ponieważ pracownicy Amazon życzą swoim klientom szczęścia. Strzałka uśmiechu łączy w sobie dwie litery A i Z. Oznacza to, że na portalu możesz kupić wszystko – od A do Z!

Baskin Robbins ma jasne i, można rzec, apetyczne logo. Jeśli przyjrzysz się uważnie różowej części zdjęcia, zobaczysz liczbę 31. Jest to liczba smaków lodów, których klienci mogą spróbować.

Wiele osób uważa, że ​​logo Toyoty to stylizowana głowa kowboja w kapeluszu. Ale wszystko jest znacznie bardziej skomplikowane. W rzeczywistości przedstawia ucho igielne i przewleczoną przez nie nić. Rzecz w tym, że firma zajmowała się kiedyś maszynami tkackimi. Jest jeszcze jeden subtelny niuans - jeśli połączysz wszystkie elementy logo, otrzymasz nazwę firmy.

Continental produkuje opony samochodowe. Jedną z nich stały się dwie wielkie litery logo. Jeśli przyjrzysz się uważnie, zobaczysz rysunek koła w perspektywie.

Logo Formuły 1 dosłownie krzyczy o szybkości. Uważny widz dostrzeże cyfrę 1 pomiędzy literą F a czerwonymi paskami.

Lubisz oglądać ciekawe filmiki i przypinać je na swojej tablicy online? Twórcy Pinteresta proponują „przypinanie” filmów za pomocą wirtualnej igły, którą jest litera P w logo.

Trudno w to uwierzyć, ale Beats rozszyfrowuje swoje logo jako meloman w słuchawkach. Logo składa się z dwóch elementów - litery B i czerwonego kółka... Proste i niezrozumiałe!

Toblerone to światowej sławy producent pysznej czekolady. Marka ta jest nierozerwalnie związana z niedźwiedzim miastem Bernem. Dlatego logo Toblerone przedstawia niedźwiedzia stojącego na tylnych łapach.

BMW swoją historię rozpoczynało w branży lotniczej, więc logo o tym mówi. Niektórzy uważają, że pośrodku logo znajduje się poruszające się śmigło z łopatkami. Ale nie, wszystko jest bardzo proste, to tylko część bawarskiej flagi.

Pośrodku logo LG znajduje się uśmiechnięty mężczyzna. Ponieważ pracownicy firmy traktują swoich klientów humanitarnie, co chcą podkreślić. Niektórzy sceptycy uważają, że logo firmy wzorowane jest na postaci Pac-Mana.

Pracownicy Evernote są pewni, że niektóre zwierzęta pamiętają informacje równie dobrze jak ludzie. Dlatego na swoim logo umieścili logo słonia, które ma lekko zakrzywione ucho, niczym papier. Z takim słoniem – notatką od Evernote, użytkownik o niczym nie zapomni!

Ukryte znaczenie firmy Coca-Cola jest niesamowite! Aby zwiększyć sprzedaż w Danii, umieścili duńską flagę w przestrzeni pomiędzy literami O i L.

Chłopaki, włożyliśmy w tę stronę całą naszą duszę. Dziękuję za to
że odkrywasz to piękno. Dziękuję za inspirację i gęsią skórkę.
Dołącz do nas na Facebook I W kontakcie z

strona internetowa wybrało 15 logo, które są rozpoznawalne na całym świecie. Zawierają znaczenie, którego wcześniej nie zauważyliśmy.

Hyundaia

Wielu jest skłonnych myśleć, że logo koreańskiego konglomeratu Hyundai to pierwsza litera jego nazwy i nic więcej. W rzeczywistości litera H symbolizuje uścisk dłoni dwóch osób (z jednej strony klient, z drugiej przedstawiciel firmy).

Adidasa

Nazwa sieci sklepów sportowych Adidas pochodzi od nazwiska ich twórcy, Adolfa Dasslera. Logo zmieniało się kilka razy, ale zawsze zawierało trzy paski. W tej chwili są one przechylone i tworzą trójkąt - górę. Jest to symboliczne przedstawienie przeszkód, które musi pokonać każdy sportowiec.

Rob Yanov, projektant, który wymyślił logo Apple: „Kupiłem całą torbę jabłek, włożyłem je do miski i rysowałem przez tydzień, próbując uprościć szczegóły. Ugryzienie owocu było częścią eksperymentu i zupełnym przypadkiem bajt(ugryzienie tłumaczy się jako „ugryzienie”) okazało się terminem komputerowym.

Sony vaio

Dwie pierwsze litery logo Sony Vaio tworzą falę, symbolizującą sygnał analogowy, a dwie ostatnie przypominają 1 i 0 – symbole sygnału cyfrowego.

Amazonka

Na pierwszy rzut oka logo Amazon nie kryje w sobie niczego niezwykłego, ale pomaga zrozumieć filozofię marki. Żółta strzałka przypomina uśmiech: Amazon.com chce, aby jego klienci byli szczęśliwi. Strzałka łączy także litery A i Z, sugerując, że w tym sklepie jest absolutnie wszystko – „od A do Z”.

Baskina Robbinsa

Różowe części „BR” tworzą liczbę 31, czyli liczbę smaków lodów Baskin Robbins, które w przeszłości miały.

Toyoty

Wiele osób porównuje logo japońskiego producenta samochodów Toyota z głową kowboja w kapeluszu. W rzeczywistości jest to stylizowane ucho igielne z przewleczoną nitką. Jest to swego rodzaju aluzja do przeszłości firmy, która w okresie swojego powstania zajmowała się maszynami tkackimi. Logo ma jednak jeszcze jedną małą tajemnicę: jego poszczególne części tworzą litery słowa Toyota.

Kontynentalny

Continental jest producentem opon samochodowych. Jedną z nich można dostrzec w pierwszych dwóch literach, które tworzą perspektywiczny obraz koła.

Formuła 1

Jeśli przyjrzysz się uważnie pustej przestrzeni między literą F a czerwonymi paskami, zauważysz cyfrę 1. Logo daje poczucie prędkości.

Pinteresta

W logo popularnego serwisu internetowego Pinterest ukryta jest igła, za pomocą której użytkownicy mogą zbierać ulubione zdjęcia i „przypinać” je na swojej tablicy internetowej. Przyjrzyj się bliżej literze P - to jej ostra „noga” stylizowana na igłę.

Litera B i czerwone kółko w logo amerykańskiego producenta sprzętu audio Beats umieszczone są jako mężczyzna w słuchawkach.

Logo to symbol Twojej firmy, ikona, dzięki której Twoja firma jest wizualnie rozpoznawalna. Rozwijanie tego elementu tożsamości korporacyjnej nie jest zadaniem łatwym. Wiemy jednak od czego zacząć – od wyboru rodzaju logo. Redaktor publikacji 99designs Hildy Morones(Hilda Morones) naliczyła 7 rodzajów logo. Wśród nich znajdują się teksty, grafiki i mieszane

Logo słów i liter

1) Skróty i monogramy

IBM, HP, VTB, MTS, NASA... Szablon tworzenia jest jasny, prawda? Wszystkie te logo są skrótami długich nazw firm. Znak towarowy składający się z 2-3 słów jest znacznie trudniejszy do zapamiętania niż „inicjały”. Zgadzam się, łatwiej jest upomnieć NASA niż Narodową Agencję Aeronautyki i Przestrzeni Kosmicznej. Logo literowe i monogramy to najlepsza opcja dla firm o gadatliwych nazwach.

Przy opracowywaniu takich znaków towarowych należy zwrócić szczególną uwagę na dobór czcionek. Napis musi być nie tylko spójny ze stylem i etosem firmy, ale także czytelny, aby można go było odczytać na ekranach małych telefonów komórkowych i wizytówkach. Ci, którzy dopiero otworzyli firmę, mogą początkowo umieścić skrót pod logo.

2) Logotypy Word (znaki towarowe)

Logotypy słowne sprawdzają się bardzo dobrze, gdy firma posiada krótką i jasną nazwę. Weźmy na przykład Google. Zapadająca w pamięć nazwa w połączeniu z kolorową czcionką tworzy silną tożsamość marki. Ponieważ logo słowne koncentruje się na nazwie firmy, typografia ponownie odgrywa kluczową rolę. Wybierz lub utwórz czcionki, które oddają istotę i charakter Twojej firmy

Na przykład marki modowe mogą chcieć czystej, eleganckiej typografii z nutą luksusu. Ale agencje prawne i prawne lepiej wybrać tradycyjne „ciężkie” czcionki. Tworzą poczucie niezawodności i bezpieczeństwa.

Logos-obrazy i symbole

3) Znaki graficzne (lub logo-symbole)

Logo-symbol (ikona, piktogram) - projekt oparty na grafice. Jest to obraz wizualny, który przychodzi na myśl, gdy słyszysz lub myślisz na przykład o Apple, Twitterze, Androidzie. Logo tych firm jest tak ikoniczne i tak zakorzenione, że ich rozpoznawalność jest godna pozazdroszczenia.

Wizualizacja marki oparta wyłącznie na wizerunku jest świetna. W symbolu logo możesz umieścić głęboką ideę; można go wykorzystać do wywołania odpowiednich emocji u odbiorców. Jednak to rozwiązanie nie jest odpowiednie dla każdego. Mając takie logo trudno jest wypromować nowy, ale nieunikatowy biznes. Mobilna aplikacja do wymiany znikających wiadomości Snapchat z logo w postaci ducha udało się zapamiętać i wypromować. John Deere również z „drogim” logo w postaci biegnącego jelenia. Innym przykładem udanego wykorzystania symbolu logo jest World Wildlife Fund ze stylizowanym wizerunkiem pandy. Ale ogólnie nie ma wielu takich przykładów. Jeśli więc nie jesteś pewien powodzenia swojego pomysłu na biznes, lepiej postawić na nazwę niż na symbol.

Etykieta abstrakcyjna to specyficzny rodzaj logo graficznego. Opiera się nie na ogólnie zrozumiałych, rozpoznawalnych obrazach (jak jabłko Apple czy ptak Twitter), ale na abstrakcyjnych kształtach geometrycznych. Najbardziej znanymi przykładami są okrąg Pepsi, dysk Google Chrome i kwiat Adidasa. Podobnie jak wszystkie logo graficzne, znaki abstrakcyjne kondensują markę w jeden obraz. Ale tylko one pozwalają stworzyć naprawdę wyjątkowe i niepowtarzalne obrazy do wizualnej reprezentacji firmy. Za pomocą abstrakcyjnego logo możesz przekazać to, co reprezentuje Twoja marka, bez opierania się na tle kulturowym lub historycznym. Pomysły i emocje można kreować za pomocą koloru i kształtu – nie są potrzebne żadne rozpoznawalne wzory.

Abstrakcyjne logo to opcja korzystna dla międzynarodowych firm handlowych. Ikona jest ikoną w Afryce i nazwa, jeśli nie w każdym kraju, to w wielu krajach, w których działa, na pewno będzie musiała zostać przetłumaczona.

Do stworzenia abstrakcyjnego loga lepiej zatrudnić profesjonalistów, którzy potrafią łączyć kolory i kształty, aby stworzyć powszechnie dostępne znaczenia.

Często kolorowe, czasem kreskówkowe i zawsze zabawne logo maskotki to świetna okazja do stworzenia twarzy marki, jej oficjalnego przedstawiciela, postaci, która stanie się „ambasadorem” Twojego biznesu. Maskotki świetnie sprawdzają się w firmach, które pracują z rodzinami i małymi dziećmi. Pozwalają stworzyć pożądaną atmosferę, ustawić dynamikę i nastrój w komunikacji z publicznością. Pamiętajcie tylko pana Propera, założyciela KFC, pułkownika Sandersa

Jedną z głównych zalet logo maskotki jest to, że może stymulować interakcję z klientami. Jest to skuteczne narzędzie marketingu w mediach społecznościowych (SMM) i promocji w świecie rzeczywistym. Szkoda tylko, że tego typu logo nie wszędzie się sprawdza. Na przykład maskotki wyglądają dość niezręcznie na wizytówkach.

Połączone logo

6) Znaki tekstowe i graficzne

Znaki kombinowane tekstowo-graficzne - logo składające się z liter/słów i obrazów. Znane na całym świecie przykłady: Burger King i Lacoste. Logo, w którym obraz graficzny ściśle współgra z nazwą firmy, to wybór uniwersalny. Odbiorcy natychmiast zaczynają kojarzyć symbol/maskotkę z marką. W przyszłości możliwa będzie całkowita rezygnacja z tekstu.

7) Emblematy

Emblemat to logo, którego czcionka jest zawarta w symbolu lub ikonie. Takie logo tworzone są na zasadzie pieczęci, herbów i żetonów. Jeśli chodzi o obszar stosowania emblematów, takie marki najlepiej nadają się dla szkół, organizacji non-profit, agencji rządowych i przedsiębiorstw przemysłu spożywczego. Logo tego typu cieszą się również dużą popularnością wśród producentów samochodów. Tak, wiele logo wygląda na przestarzałe, ale istnieją przykłady udanej modernizacji projektu. Na przykład w XXI wieku zaktualizowane emblematy Harley-Davidson i Starbucks wyglądają trafnie.