Reviste lucioase în Rusia. Determinarea direcțiilor publicațiilor moderne lucioase și perspectivele dezvoltării lor Bazele dezvoltării publicațiilor
Relevanța subiectului. Reviste lucioase au devenit ghiduri integrale ale vieții oamenilor moderni din întreaga lume și din Rusia - nu numai că atrag femeile, ci și bărbații în lumea glamour. Revistele Dear Life sunt însoțitoare în viața noastră de zi cu zi, un standard de comportament și imitație. Este clar că luciul rusesc este într-o mai mare măsură o copie carbon a revistelor străine, dar totuși a reușit să dobândească trăsăturile unei mentalități naționale și astăzi publicațiile rusești sunt foarte diferite de sursa originală în sine.
Gloss își ocupă treptat nișa nemodesta în cultura de masă, străduindu-se să maximizeze expansiunea publicului potențial, folosind diverse „trucuri”. Stilul de viață, comportamentul și nevoile oamenilor se apropie rapid de unificare și standardizare. Calculatoare și mașini, reviste lucioase și telenovele, discuții și rating de top, hamburgeri și Coca-Cola - acestea sunt componentele care formează o singură lume nouă și o cultură modernă de masă. Prezența unui câmp sociocultural comun se manifestă mai întâi în cultura materială (locuință, îmbrăcăminte, hrană), apoi în domeniul producției spirituale, ceea ce atrage după sine schimbări în limbajul comunicării în masă (se produce extinderea limbajului), structura relațiilor sociale ( democrație și individualism) și, în ultimă instanță, valorile sistemului.
Revistele glossy se adresează unui anumit public, deoarece viața plină de farmec nu este accesibilă tuturor. Analizând conținutul publicațiilor, putem ajunge la concluzia că acestea afirmă un dublu standard de viață și tip de comportament: cum să apară și cum să fii efectiv. Ideile despre bine și rău, responsabilitate și reținere de sine sunt înlocuite în glosă de atitudini față de beneficiu și plăcere. Ideea de glamour pe paginile revistelor de „modă” este impregnată de mituri moderne despre Cenușăreasa, supereroi, tinerețea veșnică, leacuri miraculoase etc. Particularitatea acestei iluzii este că fiecare cititor are propriul său mit, deși glosa este comună tuturor. Aici se află rădăcinile acelei nivelări de personalitate (depersonalizare), care în cele din urmă duce la aderarea oarbă la stereotipurile „la modă” impuse de sistem. Viața, anunțată în reviste lucioase, se desfășoară într-o lume a informațiilor care trebuie folosită cu pricepere.
Scop Această lucrare este o analiză a pieței de reviste lucioase din Rusia.
De remarcat faptul că, pe o perioadă de zece ani, ponderea materialelor revistelor dedicate direct sau indirect problemelor de consum a crescut semnificativ. Acest lucru se explică prin faptul că sfera consumului s-a transformat dintr-una secundară într-una dintre cele mai importante instituții sociale ale societății moderne, iar „omul sovietic simplu” a fost înlocuit cu „omul consumator”, a cărui activitate principală, Judecând după nume, nu era muncă de birou.
Implementarea acestui obiectiv se realizează prin rezolvarea următoarelor: sarcini:
- - studierea „revistei lucioase” ca fenomen care cucerește rapid piața presei
- - luarea în considerare a tipologiei, clasificarea revistelor.
- - cercetarea audienței, influența presei lucioase asupra minții consumatorilor
Obiect cercetarea este presa lucioasă și impactul ei asupra audienței.
Subiect cercetările sunt reviste lucioase rusești (bărbați și femei).
Trebuie recunoscut faptul că majoritatea revistelor lucioase sunt în prezent implicate activ în modelarea gusturilor publicului revistei pentru a maximiza utilitatea reclamelor plasate pe paginile lor. Cel mai adesea, aceasta este doar o iluzie. Cu toate acestea, aceasta este tocmai particularitatea percepției unei reviste lucioase de către tinerii cititori.
Pentru a rezuma cele de mai sus, putem concluziona că apariția bruscă a unei reviste frumoase și strălucitoare pe piața rusă a devenit o senzație absolută și perspectivele de dezvoltare a revistelor lucioase ca un nou tip de media sunt cu siguranță ambițioase. O publicație lucioasă este, în primul rând, o reflectare a nevoilor societății. Și în aceste publicații mass-media își îndeplinește funcția de divertisment. Conținut minim științific și analitic al materialelor, un număr mare de fotografii și imagini care vă relaxează atenția și arată latura de relaxare a vieții. Cu toate acestea, cititorii gloss nu trebuie să uite că aceste reviste nu sunt un ghid necondiționat de acțiune, ci pur și simplu una dintre sursele de informare, în principal de natură publicitară. Este important să poți filtra aceste informații, păstrându-le doar pe cele mai valoroase și importante. Este necesar să ai grijă de aspectul tău, să fii atractiv, dar să nu uiți de dezvoltarea spirituală.
Orice revistă glossy are funcții care îi influențează conținutul și îi determină structura. Una dintre cele mai populare tipologii aparține paternului lui E.P. Prokhorov, a fost publicat în 1995. În ciuda faptului că această tipologie face apel la experiența sovietică, când glosa în sensul modern al cuvântului nu exista încă, ea poate fi aplicată revistelor lucioase moderne, dar cu unele rezerve. E.P. Prokhorov percepe jurnalismul ca un sistem multifuncțional și identifică șase funcții principale: comunicativă, organizațională directă, ideologică, culturală și educațională, publicitate și referință și recreativă. Folosind această tipologie, putem identifica principalele funcții ale jurnalismului glossy, care sunt întruchipate în reviste glossy:
- 1. Funcția de divertisment (recreativă) - o revistă lucioasă își distrează cititorul, îl ajută să evadeze din realitate și să uite de problemele sale și de chestiunile nerezolvate, cel puțin pentru o vreme. Fiecare publicație construiește o realitate aparte în jurul cititorilor săi, care îi cufundă în lumea viselor și viselor cu ochii deschiși.
- 2. Funcția ideologică - în publicațiile lucioase nu este pe deplin întruchipată și nu funcționează la maxim, dar totuși, fiecare revistă încearcă să convertească cititorul la „credința sa”, deoarece este tocmai poziția, conceptul și punctele de vedere asupra lumii care sunt caracteristice eroilor acestei publicații sunt singurele corecte. Publicațiile lucioase se străduiesc să-și influențeze publicul și mai ales gusturile - ce haine să cumpere, ce mașini să conducă, la ce restaurante să ia masa. Funcția ideologică în publicațiile lucioase nu funcționează în înțelegerea sovietică a cuvântului (ca după un anumit concept, de exemplu, marxism-leninism), ci în cea modernă, adică funcția ideologică modelează gustul și nevoile cititorilor. .
- 3. Funcția de publicitate și referință – pentru toate revistele glossy, publicitatea este principala sursă de venit. Uneori, cantitatea de publicitate dintr-un număr poate fi de aproximativ 60% din volumul total al publicației. De asemenea, în publicațiile lucioase există o mulțime de informații de fundal, care sunt adesea adiacente reclamei - de unde puteți cumpăra anumite accesorii și articole de îmbrăcăminte, de unde să cumpărați un cadou de sărbători pentru mama/sora/soția dvs., care mărci globale au livrare directă în Rusia și alte informații.
Structura revistelor lucioase este determinată de funcțiile de mai sus. În ciuda faptului că revistele pe care le luăm în considerare (Esquire, GQ, Men's Health, Playboy) sunt specializate pe subiecte diferite, structurile lor sunt similare și au o serie de caracteristici identice:
- 1. O copertă care atrage atenția (fie prin fotografie izbitoare și design neobișnuit, fie prin minimalism, precum Esquire).
- 2. Cele mai strălucitoare titluri sunt plasate pe coperta, acestea pot fi adesea ironice și ambigue.
- 3. Informația vizuală prevalează asupra informațiilor textuale. Chiar și cea mai mică coloană sau paragraf de text este întotdeauna însoțită de o fotografie. Dar ilustrațiile din reviste lucioase necesită și „suport verbal”, așa că sunt aproape întotdeauna furnizate cu text (cu excepția poveștilor de modă și a ședințelor foto erotice ale fetelor de copertă în Playboy).
- 4. Prezența secțiunii „persoană/fată/erou de acoperire”. În interiorul revistei, această secțiune include interviuri cu eroul și fotografii cu el. Cel mai adesea, această secțiune este una dintre cele mai mari din revistă.
- 5. Există doar câteva secțiuni permanente restul apar și dispar în funcție de numărul de articole și de subiectul materialelor.
- 6. Fiecare revistă lucioasă (dintre cele luate în considerare în această lucrare) se deschide cu un bloc cu multă reclamă, apoi este conținutul numărului, apoi o pagină care listează redacția și apoi o scrisoare a redactorului şef. De obicei, puteți găsi în el o justificare pentru subiectul problemei, răspunsuri la întrebările cititorilor și pur și simplu gândurile redactorului-șef asupra oricărui subiect de actualitate.
- 7. Nu există consecvență și logică în conținutul revistei glossy pentru bărbați. Articole pe aceeași temă (de exemplu, despre sănătate) pot apărea la începutul, mijlocul și sfârșitul numărului. În același timp, se vor lupta între ei cu articole pe alte subiecte - despre modă, despre relații și așa mai departe.
Pentru a înțelege mai bine structura publicațiilor glossy, am creat tabele pentru fiecare dintre reviste. Tabelul a inclus 5 numere din 2010 până în 2015, care au fost selectate prin eșantionare aleatorie. Consider că 6 numere (1 număr pentru fiecare an de ediție) este numărul optim pentru analiza structurii revistei, pentru că astfel poți urmări schimbările care au avut loc în revistă.
|
Număr de pagini |
Subiectele articolelor (numărul de piese) * |
|||
|
Realizări. Divertisment. Filozofie. Calendar. Politică. Reguli de viață. Sănătate. |
Politica - 3 Sfera socială - 4 Moda și cumpărături - 4 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 1 Interviu - 5 |
|||
|
O femeie frumoasă spune o glumă. Realizări. Divertisment. Concepții greșite Geografie. Literatură. Cum se simte? Ghid de 5 minute. Medicament. Educaţie. 10 lucruri de știut despre femei. Reguli de viață. Democraţie. Transport. Comerț. |
Politica - 5 Sfera socială - 3 Moda și cumpărături - 5 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 1 Interviu - 5 |
|||
|
Septembrie |
Realizări. Divertisment. Ghid de 5 minute. Cum se simte? In varsta. Stat. Descoperiri. Jurnalism. 10 lucruri de știut despre femei. Reguli de viață. Relaţie. Sociologie. |
Politica - 3 Sfera socială - 3 Moda și cumpărături - 4 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 1 Interviu - 6 |
||
|
O femeie frumoasă spune o glumă. Realizări. Divertisment. Artă. Cum se simte? Descoperiri. Dispozitie. Reguli de viață. Aniversare. Literatură. |
Politica - 1 Sfera socială - 2 Moda și cumpărături - 2 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 3 Interviu - 5 |
|||
|
O femeie frumoasă spune o glumă. Realizări. Divertisment. Cum se simte? Adopţie. Sociologie. Observare. Tehnologii. Reguli de viață. Cunoștință. |
Politica - 6 Sfera socială - 3 Moda și cumpărături - 5 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 1 Interviu - 4 |
|||
|
O femeie frumoasă spune o glumă. Realizări. Divertisment. Document. Dulap pentru haine. Reguli de viață. |
Politica - 3 Sfera socială - 2 Moda și cumpărături - 4 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 0 Interviu - 10 |
Revista Esquire are rubrici regulate care pot fi văzute în fiecare număr. Acestea sunt 11 titluri - autori, o femeie frumoasă spune o glumă, realizări, divertisment, numere, reguli de viață, lectură, haine, lucruri, lună, adrese. Fiecare număr mai conține conținut, redacție, scrisori de la cititori și o scrisoare a redactorului-șef (dar în numărul nr. 72 din decembrie 2011, scrisoarea redactorului-șef a fost înlocuită cu o scrisoare a redacției). director). Dispunerea conținutului în primele numere este aceeași, s-a schimbat doar în numărul 116 pentru decembrie 2015 - acolo designul a devenit mai mare (nu doar fontul, ci și elementele de design au crescut) și a devenit mai nestandard. Edițiile din decembrie 2011 (nr. 72) și septembrie 2012 (80) au două secțiuni identice care nu au fost repetate în numerele ulterioare: „Ghid de 5 minute” și „10 lucruri de știut despre femei”. În toate numerele, cu excepția nr. 116 din decembrie 2015, secțiunea „lună”, care prezintă cele mai bune lucruri și obiecte ale acestei luni, se termina întotdeauna cu un interviu cu o persoană din lumea designului sau a modei, dar în numărul 116 el este nu. Există doar două blocuri mari în acest jurnal - „acțiuni și intenții” și „lună”. Aproape toate articolele sunt incluse în primul bloc numai articolele noi ale lunii și un interviu aparțin „lunii”.
În ciuda faptului că revista Esquire este percepută ca un luciu non-standard, conține o cantitate suficientă de material despre modă. Dar toate poveștile de modă sunt foarte nestandard și neobișnuite, Esquire invită rareori modele profesioniste pentru ședințe foto, dând preferință muzicienilor, actorilor, sportivilor și altor persoane celebre. O mare atenție în revistă este acordată politicii și științei - atât rusești, cât și lumii. Dar aceste secțiuni încă nu sunt principalele din publicație. Esquire pune cel mai mare accent pe interviuri (în special, din secțiunea „reguli de viață”) și fotografie, care se fac cel mai adesea pe subiecte actuale semnificative din punct de vedere social (de exemplu, sindromul Down, sărăcia, religie).
|
Număr de pagini |
Subiectele articolelor (numărul de piese) *Unele materiale aparțin mai multor categorii simultan, de exemplu, Moda și Povestea foto |
|||
Colega de clasa. Direcţie. 15 gânduri. Actrița lunii. 5. Mecanisme: Technonews.
Atelier. Intrebari si raspunsuri. Expertiză. 16. Controlul feței: Parfumerie. Intrebari si raspunsuri.
|
Politica - 1 Sfera socială - 6 Modă și cumpărături - 17 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 12 Interviu - 8 Călătorii - 2 Relații - 2 |
|||
Transformare. Direcţie. Jachete din puf. 15 gânduri. Actrițele lunii. 6. Mecanisme: Technonews.
Atelier. Intrebari si raspunsuri. Expertiză. 15. Controlul feței: Față și corp. Interviu.
|
Politica - 3 Sfera socială - 4 Modă și cumpărături - 15 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 11 Interviu - 6 Călătorii - 4 Relații - 0 |
|||
O figură importantă. Calendar. Interviu. Direcţie. Restaurant.
Articole. Pungă. Coafuri. Expertiză.
Porunci. bolşevic. Anti-comportament. Abundenţă. Literatură.
Inspector. Triatlon. Stomatologie.
|
Politica - 2 Sfera socială - 5 Modă și cumpărături - 16 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 13 Interviu - 7 Călătorii - 2 Relații - 1 |
|||
O figură importantă. Calendar. Clasic. Direcţie. Futurist. Principii. Globalist. Stăpân sălbatic. 7. Arsenal: Manual. Atelier. Expertiză. Ajutor material. Față și corp.
|
Politica - 0 Sfera socială - 4 Modă și cumpărături - 17 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 13 Interviu - 4 Călătorii - 1 Relații - 2 |
|||
Clasic. Epicurian. Principii. 15 gânduri. Pacifist. 7. Arsenal: Manual. Atelier. Ajutor material. Pulovere și cardigane. Expertiză. Față și corp.
|
Politica - 1 Sfera socială - 0 Modă și cumpărături - 18 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 12 Interviu - 8 Călătorii - 1 Relații - 2 |
|||
Lista de redare. Deschidere. Accesorii. Mizantrop. 15 gânduri. Provocator. Fatalist. 5. Arsenal: Atelier. Intrebarea lunii. Expertiză. 6. Mașini: Sala de observare. Test Drive. Sparring. 7. Bond (copertă): Excursii.
|
Politica - 2 Sfera socială - 2 Modă și cumpărături - 17 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 12 Interviu - 10 Călătorii - 1 Relații - 1 |
„GQ” este împărțit în mai multe blocuri mari, fiecare dintre ele include secțiuni. În funcție de anul emiterii, aceste blocuri s-au schimbat, dar „GQ Social Life” și „Cover” au rămas neschimbate. Spre deosebire de Esquire, această publicație nu are practic citiri lungi, marea majoritate a materialelor sunt sub formă de note sau recenzii scurte. Fiecare număr al revistei se deschide cu un bloc publicitar mare, urmat de conținutul numărului, apoi o listă a redacției și o scrisoare a redactorului-șef. Aceleași subiecte pot apărea pe parcursul numărului în diferite secțiuni. Practic, astfel de materiale sunt dedicate modei și vieții culturale/sociale (articole despre ceasuri, despre produse noi în lumea cinematografiei și teatrului, tendințele modei etc.).
Din 2010 până în 2015, revista GQ a trecut prin multe schimbări: secțiunile și relațiile lor s-au schimbat, conținutul revistei a gravitat fie către modă și viața culturală, fie în ea au apărut materiale despre politică și fenomene sociale. Cel mai adesea, fiecare număr al revistei conține două mari povești de modă dedicate ultimelor tendințe din lumea modei masculine, un articol amplu pe o temă semnificativă din punct de vedere social sau politic, care este scris în genul investigativ, un interviu amplu și o fotografie. trage cu eroul/eroina de pe coperta si un bloc mare cu reportaje foto de la diverse evenimente sociale. Revista GQ nu publică aproape niciodată materiale pe teme științifice și pseudoștiințifice, iar publicația acordă, de asemenea, puțină atenție articolelor despre psihologie și relații. Tema stilului de viață sănătos și sportului nu este constantă pentru această publicație fie dispare, fie reapare pe paginile revistei. Una dintre cele mai interesante secțiuni ale revistei GQ este „Club”, care a apărut în 2013 și încă există. În ea, experți invitați, editorialiști, scriitori și alți oameni celebri își împărtășesc gândurile despre evenimentele actuale și le evaluează.
|
Număr de pagini |
Subiectele articolelor (numărul de piese) *Unele materiale aparțin mai multor categorii simultan, de exemplu, Moda și Povestea foto |
|||
|
ianuarie 2010 |
Organism. 7. Elementare: Curba in forma de U. Extremă accesibilă.
Relaţie. Organism.
Auto-aparare. va răspunde Smirnov. 17. Ghid de stil: Selecţie. Dulap pentru haine. Pentru beneficiul organismului. 18. Fier de călcat: Dezasamblarea. Viteză.
|
Moda și cumpărături - 5 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 2 Interviu - 2 Călătorii - 1 Psihologie și relații - 12 |
||
|
ianuarie 2011 |
Relaţie. 7. Elementare: Curba in forma de U. am o parere. Organism.
Prevenirea. Despre mancare. Organism.
Auto-aparare. 18. Ghid de stil: Selecţie. Dulap pentru haine. Pentru beneficiul organismului. 19. Fier de călcat: Dezasamblarea. Test Drive.
|
Moda și cumpărături - 4 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 2 Interviu - 3 Călătorii - 2 Psihologie și relații - 10 |
||
Sănătate. 8. Elementare: Curba in forma de U. Organism. Lucrul principal. am o parere.
Relaţie. Alimente.
Alimente. 18. Ghid de stil: Dulap pentru haine. O chestiune de gust. 19. Fier de călcat: Dezasamblarea. Colegiu tehnic. Test Drive.
|
Moda și cumpărături - 4 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 4 Interviu - 2 Călătorii - 2 Psihologie și relații - 8 |
|||
|
Decembrie 2013 |
Geografie. Cititorii. 8. Elementare: Curba in forma de U. Relaţie. Lucrul principal. am o parere. Organism.
Organism. Prevenirea.
18. Fier de călcat: Dezasamblarea. Viteză. Test Drive.
|
Moda și cumpărături - 4 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 3 Interviu - 4 Călătorii - 4 Psihologie și relații - 10 |
||
|
Ianuarie 2014 |
Organism. 9. Elementare: Curba in forma de U. Relaţie. am o parere. Organism. Lucrul principal.
Relaţie. Prevenirea.
19. Ghid de stil: Între corp. Dulap pentru haine. O chestiune de gust. Pentru beneficiul organismului. 20. Fier de călcat: Dezasamblarea. Test Drive.
|
Moda și cumpărături - 6 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 7 Interviu - 4 Călătorii - 0 Psihologie și relații - 7 |
||
|
noiembrie 2015 |
am o parere. Organism. Relaţie. Lucrul principal.
Există un loc. Organism. Prevenirea.
17. Ghid de stil: Dulap pentru haine. O chestiune de gust. 18. Fier de călcat: Dezasamblarea. Test Drive.
|
Moda și cumpărături - 4 Viața culturală și petrecerea timpului liber - 2 Interviu - 2 Călătorii - 2 Psihologie și relații - 8 |
Revista „Sănătatea bărbaților” este cea mai stabilă în structura sa În perioada 2010-2015, conținutul, conținutul și titlurile sale au rămas practic neschimbate (în 2014, rubrica „Hall of Fame”). a fost situat la începutul revistei, iar în 2015 secțiunea s-a mutat la ultima pagină" și "Iron". Aceste blocuri se regăsesc în fiecare dintre numerele pe care le luăm în considerare, dar volumul lor variază. În revista " Sănătatea bărbaților”, se pune un mare accent pe antrenamentul independent (adesea acasă), alimentația adecvată și pregătirea acestui program, precum și pe psihologie și relații. Revista publică adesea articole de știință populară care povestesc și explică fenomene moderne legate de sport și un stil de viață sănătos. Cea mai mică atenție în această publicație este acordată călătoriilor, vieții culturale și agrementului. Mi se pare că acest lucru poate fi explicat prin următorul factor - revista „Sănătatea bărbaților” este destinată bărbaților care sunt foarte interesați de sport, de un stil de viață sănătos și care își monitorizează strict alimentația. Pentru ei, sportul este principalul și cel mai mult hobby favorit, așa că în Această publicație nu conține reportaje de la evenimente sociale, recenzii detaliate despre filme și spectacole noi, întreaga sferă a timpului liber este prezentată foarte pe scurt Un alt domeniu căruia i se acordă puțină atenție în „Sănătatea bărbaților” este moda. Aproape toate materialele despre modă sunt plasate într-o secțiune „Ghid de stil”, care este cel mai mic ca volum în comparație cu alte reviste. Principalele subiecte ale publicației sunt sportul, nutriția...
|
GQ Rusia august 2015 |
GQ USA august 2015 |
|
|
Modelul italian Melissa Satta poartă lenjerie intimă, machiaj intens și păr ciufulit - având un aspect clasic de fetiță de copertă. Vezi Anexa nr. 3. |
Comicul și actrița americană Amy Schumer în lenjerie intimă, machiaj strălucitor și o coafură neobișnuită pozează cu un robot. Vezi Anexa nr. 4. |
|
|
Aspect și design |
Culorile principale pentru designul materialelor sunt alb, negru și roșu. De asemenea, în acest număr este mult verde, deoarece numărul este dedicat Italiei. Pentru ilustrarea materialelor se folosesc nu doar fotografii, ci și diverse desene și schițe (mai ales multe dintre ele pot fi văzute în secțiunea GQ Club). În cea mai mare parte, materialele sunt mici - sunt multe, adesea sunt împărțite în secțiuni și subsecțiuni, dar există doar câteva citiri lungi în revistă - acestea sunt materiale din secțiunea GQ Club, un interviu mare, un interviu și o ședință foto cu eroul/eroina de pe copertă. |
Culorile principale de design sunt alb și negru, dar deseori puteți vedea accente colorate (roșu, albastru, galben, verde) sub formă de inserții sau denumirea materialului. Pentru a ilustra materiale, fotografiile, schițele, desenele și alte imagini sunt cel mai des folosite - rar. Practic nu există materiale sau secțiuni scurte în această publicație care să ocupe o pagină sau mai puțin. Aproape toate materialele versiunii americane sunt realizate în format lung. |
|
|
|
|
Subiectul publicației |
Materiale foto - 12 Modă și stil - 14 Interviu - 8 Cultura si viata sociala - 12 Materiale despre femei - 7 Povești de citit - 1 Relații și psihologie - 2 Călătorii - 7 Echipamente și mașini - 5 |
Materiale foto - 9 Modă și stil - 7 Interviu - 3 Materiale despre femei - 2 Povești de citit - 1 Relații și psihologie - 0 Călătorii - 0 Echipamente și mașini - 2 |
|
1. Autori, 2. Selecții GQ, 3. În culise, 4. GQ Digital, 5. Început: față, cosmetică; magazin; playlist; ceas; muzică; materie de lectură; pantofi; proiecta; clasic; carte; cinema, concert; restaurante, 6. GQ Club: Epicurean; pacifist; 15 gânduri; fatalist; mizantrop; magazin alimentar, 7. Arsenal: manual de instructiuni; atelier; întrebarea lunii; asistenta materiala; expertiză; arome; techno, 8. Mașini: test drive; sparring; vizionare; moto, 9. Coperta, 10. Magazine, 11. Sex, 12. Icon, 13. Colecție, 14. Interviu mare, 15. Experiență, 16. Mâncare, 17. Fashion-story, 18. Călătorii, 19. Ceasuri, 20 . Contact, 21. Fashion-story, 22. Crime, 23. Inspector, 24. Social life: photo report; interviu; interviu, 25. Ultima pagină. |
1. Obțineți stilul GQ: GQ Endourses; Omul potrivit; îngrijire; sosit; Bucătăria lui David Chang, 2. GQ Report, 3. Drive, 4. Punch List, 5. Breakout, 6. Culture, 7. The Hero of cover, 8. Fall Preview, 9. For reading, 10. Fashion -story , 11. Cum să obțineți un corp de super-erou, 12. Povestea modei. |
Versiunile ruse și americane ale revistei GQ sunt similare între ele - ambele versiuni folosesc modele similare, există doar mici diferențe în stil și plasarea accentelor de culoare. În GQ-ul rusesc predomină materialele scurte în versiunea americană a revistei, dimpotrivă, cele lungi. Ambele publicații prezintă o mulțime de ședințe foto și sunt dominate de materiale despre modă, stil, viață culturală și socială. În ambele versiuni, personajele feminine sunt portretizate în același mod - în conceptul tradițional lucios, când eroina are o figură bună, simțul gustului și un aspect frumos. American GQ o prezintă pe coperta celebrul comediant Amy Schumer, care nu are nici figuri atletice, nici aspect ideal, dar, în ciuda acestui fapt, cu ajutorul machiajului profesional, al luminii, al muncii unui fotograf și a stiliștilor, ea a fost transformată într-un clasic. frumusețe lucioasă. Versiunea rusă a GQ acordă mai multă atenție următoarelor subiecte: mâncare, relații cu femeile și psihologie și materiale de călătorie. Dacă în GQ-ul rusesc numărul de articole despre femei și bărbați este aproximativ egal, atunci în ediția americană există mult mai multe „materiale pentru bărbați” decât articole despre femei și despre femei.
|
Sănătatea bărbaților Rusia mai 2015 |
Men's Health USA mai 2015 |
|
|
Actorul australian Sullivan Stapleton. Poarta blugi albastru inchis si un tricou bej, toate fara scris sau etichete. Plan „mediu”. Actorul este concentrat, nu zâmbește, nu stă direct în fața privitorului, ci se întoarce ușor și își mută umărul drept înainte. Vezi Anexa nr. 5. |
Rory McIlroy este un jucător de golf profesionist irlandez. Tricou gri și blugi albastru închis - toate fără inscripții sau etichete. Plan mediu. Pe copertă, Rory își reglează mâneca tricoului, stă aproape complet frontal în raport cu privitorul. Nu zâmbește, fața lui este concentrată și serioasă. Vezi Anexa nr. 6. |
|
|
Aspect și design |
Culorile principale pentru proiectarea materialelor sunt galben și roșu, mai rar albastru și verde. Revista se deschide cu un anunț mare, urmat de un cuprins, o scrisoare de la editor și o secțiune de întrebări și răspunsuri. |
Culorile principale pentru designul materialelor, titlurilor și accentelor de culoare sunt galben, portocaliu, negru. Culorile zmeură și maro sunt rar folosite. La începutul revistei există un bloc de publicitate, apoi conținutul, urmat de „To do List” - evenimente care nu pot fi ratate în această lună, iar apoi o scrisoare a redactorului-șef și răspunsuri la întrebările care vin. către redactor. |
|
|
|
|
Subiectul publicației |
Sănătate - 7 Relații și psihologie - 9 Femei - 4 Călătorii - 2 Interviu - 2 Erotica - 2 Cultura si viata sociala - 1 |
Sănătate - 6 Relații și psihologie - 8 Femei - 1 Călătorii - 0 Interviu - 1 Erotica - 0 Cultura si viata sociala - 3 |
|
1. MHealth.ru, 2. Controlul feței, 3. Feedback, 4. Categoria femei, 5. Răspunsuri bărbați, 6. Logica femeilor, 7. Elementare: fotografie; organism; formă; ai o opinie; formă; cura de slabire; relaţie; cura de slabire; Carieră; lucrul principal; agrement. 8. Conversația bărbatului, 9. MN Extra: bărbat de pe copertă; există un loc; sport; organism; prevenirea; cura de slabire; sex; cunoştinţe; carieră, 10. Aventură: aventură; cronică. 11. Antrenor personal: uniforma; FAQ.; know-how, 12. Ghid de stil: soluție; dulap pentru haine; o chestiune de gust, 13. Fier: viteza; nou; Test Drive; detalii, 14. De unde să cumpăr ce, 15. Hall of Fame. |
1. To Do List, 2. Genius Solutions, 3. Ask MH, 4. Guy List, 5. Buletine: pierdere în greutate; muşchi; cardio, 6. Cunoștințe neobișnuite, 7. Mâncare + Nutriție: mâncați curat, 8. Stil + îngrijire, 9. Sănătate, 10. Sex + relații, 11. Viața MH, 13. Fotness + mușchi, 14. Eroul din coperta, 15. Instructiuni, 16. Fotografie, 17. Tipul obisnuit. |
Versiunile ruse și americane ale revistei „Sănătatea bărbaților” sunt, de asemenea, foarte asemănătoare între ele. Galbenul este ales ca culori principale pentru ambele versiuni, dar în revista rusă se adaugă roșu și albastru, iar în revista americană -. portocaliu strălucitor și negru, se disting secțiunile, titlurile articolelor și așa mai departe, dacă nu sunt identice, sunt foarte asemănătoare - înfățișează bărbați celebri în formă fizică excelentă, ceea ce este subliniat de simplitatea. În ambele cazuri, nu numai cele mai importante și importante sunt prezentate pe copertă, ci și imagini mici.
Versiunea rusă „Sănătatea bărbaților” are mai mult conținut erotic și conținut legat de femei (acestea nu pot fi ședințe foto erotice, ci doar interviuri) decât cea americană „Sănătatea bărbaților”, care ignoră aproape complet componenta feminină (materiale legate de femei). , cel mai adesea se limitează la secțiunea despre relații și răspunsuri la întrebări).
Pentru ambele versiuni ale revistei Men's Health, subiectele principale sunt un stil de viață sănătos și sportul The Russian Men's Health acordă o mare atenție problemelor de nutriție sănătoasă (și uneori nesănătoasă). Revista publică adesea rețete pentru gătit acasă, recenzii ale unor noi preparate din restaurante etc. „Sănătatea bărbaților” american scrie și despre mâncare, dar acordă mai puțină atenție acestei probleme. sunt explicate tocmai din punct de vedere psihologic În versiunea rusă a publicației există mai multe ședințe foto și alte povești foto mari care povestesc despre oameni celebri, modă și călătorii. Ambele publicații acordă aproximativ aceeași atenție subiectului stilului - atât pentru rus, cât și pentru american „Sănătatea bărbaților” „Acest subiect nu este principalul și prioritar.
|
Playboy Rusia decembrie 2015 |
Playboy SUA ianuarie/februarie 2015 |
|
|
Pe coperta, Kristina Yakimova este Playboy Girl of the Year 2015. Are părul lasat și machiată ușor. Ea poartă pantofi albi, lenjerie albă (care arată ca un corset) și un colier. Fața este calmă, nu tensionată, dar fără zâmbet. Vezi Anexa nr. 7. |
Rachel Mortenson este un model american. Ea este înfățișată cu păr luxuriant curgător și machiaj luminos. Singurele haine pe care le poartă sunt chiloții, își acoperă pieptul cu mâinile. Din spate, lumina pare să strălucească prin perdele, ceea ce dă impresia că fotografia a fost făcută nu într-un studio profesional, ci acasă. Vezi Anexa nr. 8. |
|
|
Aspect și design |
Culorile principale pentru materialele de decorare sunt bej, maro, albastru, roșu. Pentru ilustrarea materialelor, fotografiile sunt folosite mai des decât desenele și schițele, deși, desigur, sunt și ele prezente. Cele mai mari materiale ca volum sunt sedintele foto erotice, o sectiune de 20 de intrebari si interviuri. Pagina care listează echipa editorială se află chiar la sfârșitul revistei. |
Culorile principale sunt negru și roșu, mai rar purpuriu, portocaliu, galben și albastru. Pe tot parcursul revistei există imagini desenate manual (în stilul pipii, basm, realiste etc.), o pagină de dimensiune, cu o legenda ironică - atât poza, cât și semnătura sunt legate de tema relații și sex. Revista, în general, are o mulțime de imagini desenate, care sunt folosite pentru a ilustra anumite materiale, de exemplu, despre relații sau o secțiune pentru citirea poveștilor. Pagina care listează echipa editorială se află la începutul revistei - după cuprins și înainte de secțiunea „Lumea Playboy”. |
|
|
|
|
Subiectul publicației |
Relații și psihologie - 2 Femei - 4 Călătorii - 1 Interviu - 2 Erotica - 4 Cultura si viata sociala - 7 |
Relații și psihologie - 5 Femei - 8 Călătorii - 1 Interviu - 4 Erotica - 6 Cultura si viata sociala - 6 |
|
1. Autorii noștri, 2. Plan lunar, 3. Playlist: filme; cărți, 4. Date: auto, 5. Adevăr, 6. Bar, 7. Bucătărie, 8. Opinie, 9. Consilier, 10. Cover Girl, 11. Interviu, 12. Raport, 13. Figura, 14. Playmate, 15 . De râs, 16. Lista de dorințe, 17. 20 de întrebări, 18. Geo, 19. Filmat, 20. Proză, 21. Atelier, 22. Moda, 23. Stiri de stil, 24. Articole de toaletă, 25. Playboy Review, 26. În lumină, 27. Galerie. |
1. Lumea Playboy, 2. Dragă Playboy, 3. Afterhours, 4. Vorbește: ce contează acum; Întrebări și răspunsuri, 5. Mâncare, 6. Băutură, 7. Stil, 8. Călătorii, 9. Echipament, 10. Divertisment, 11. Date brute, 12. Bărbați, 13. Femei, 13. Forum, 14. Interviu Playboy, 15. Pentru lectură, 16. Fotografie, 17. Povestea, 18. Fotografie, 19. Playboy's Party Jokes, 20. Ficțiune de, 21. Playboy Hall of Fame 2015, 22. Mașini, 23. Fotografii, 24. Clasic, 25. Fotografie, 26. 20 de întrebări, 27. Sex, 28. Playmate Review, 29. Fotografie, 30. Playmate News, 38. Luna viitoare. |
Atât Playboy-ul american, cât și cel rus se poziționează ca o revistă nu despre sex și femei goale, ci despre viața unui adevărat playboy modern care ia totul din viață. Subiecte precum sănătatea, știința și sportul sunt ignorate de ambele publicații. Se concentrează pe ședințe foto erotice, interviuri, viața socială și divertisment. Secțiunile despre relații și psihologie sunt considerate importante - ambele publicații le dedică spațiu suficient. Ambele versiuni de Playboy sunt foarte vii, ironice, uneori obscen și arogant - exact așa se comportă revista cu cititorii săi. În secțiunile „Consilier”, „Scrisori” și „Dragă Playboy”, editorii de reviste dau întotdeauna răspunsuri ironice, care de obicei nu au nicio utilitate practică, dar sunt amuzant de citit, deoarece sunt scrise cu umor.
American Playboy are mai mult conținut erotic (6 materiale) și este mai explicit decât versiunea rusă (4 materiale). Ediția rusă Playboy scrie mai mult despre modă și stil, dar versiunea americană atinge uneori (deși rar) subiecte precum politica și sportul. În ambele reviste, mașinile și călătoriile nu sunt subiecte prioritare, deși „se mișcă” de la un număr la altul. Ediția americană pune mai mult accent pe desene, schițe și schițe, care formează stilul unic al fiecărui număr. Versiunea rusă de Playboy folosește și desene, dar în cantități mai mici și nu pentru fiecare material. Atât Playboy-ul rus, cât și cel american au următoarele secțiuni: 20 de întrebări, tovarăș de joacă (al anului sau al lunii), glume Playboy's Party, consilier (Dragă Playboy), bar (Băutură), bucătărie (Mâncare).
Analizând versiunile rusești ale publicațiilor și comparându-le cu cele americane, este posibil să tragem atât concluzii generale pentru toate revistele, cât și cele specifice care se vor referi doar la o anumită publicație. Toate publicațiile, indiferent de anul apariției și de țară, se străduiesc să plaseze pe coperți cei mai populari oameni ai timpului nostru - Monica Bellucci (GQ Russia noiembrie 2015), Daniel Craig (Esquire Russia noiembrie 2015), Megan Fox (Esquire USA). Februarie 2013), Barack Obama (GQ USA decembrie 2015), Cristiano Ronaldo (Men's Health USA august 2014), Kate Moss (Playboy USA februarie 2014) Dar există o nuanță care trebuie luată în considerare Ambele versiuni de Esquire și GQ Revistele postează pe coperți doar vedetele de top care sunt cunoscute cu mult dincolo de țările lor. Eroii americanilor „Esquire” și „GQ” includ adesea actori de la Hollywood și muzicieni celebri (Matthew McConhee, Leonardo DiCaprio, Beyoncé, Rihanna, Quentin Tarnatino,. Ryan Gosling și alții GQ rusesc acordă preferință celebrităților străine, dar uneori apar eroi ruși - cei mai de succes reprezentanți ai profesiilor lor (Konstantin Ernst, Philip Kirkorov, Ivan Urgant, Danila Kozlovsky și alții). Dacă Esquireul rus își pune pe coperta eroi ruși, înseamnă că acești oameni sunt cunoscuți pe scară largă în străinătate (Natalia Vodianova, Maria Sharapova, Alexander Ovechkin și alții). Atât „Sănătatea bărbaților” din Rusia, cât și cea americană, invită cel mai adesea sportivi celebri ca eroi ai coperților lor, mai rar sunt actori, muzicieni și alți reprezentanți ai mass-media, care sunt într-o formă fizică excelentă și fac sport în mod constant. Ambele publicații au coperți în format identic (un bărbat musculos în tricou și blugi, mai rar cu torsul gol) și eroii versiunii ruse au fost actorul Vladimir Yaglich, actorul Liam Hemsworth, pilotul de mașini de curse Lewis Hamilton, baschetbalistul Timofey David Beckham a fost filmat pentru actorul și sportivul american Jason Statham, actorul Kellan Lutz, pilotul de karting Matteo Gudicelli. Playboy-ul rusesc plasează din ce în ce mai mult pe coperta sa nu vedete străine celebre, ci cântăreți, actrițe și sportivi ruși în ascensiune care abia recent și-au făcut un nume sau care acum câștigă popularitate. Playboyul rus nu ezită să prezinte vedete de sitcom, emisiuni TV scandaloase sau membri ai unor grupuri pop ca eroine de cover. În momente diferite, pe coperta publicației au apărut Nadya Ruchka, Ksenia Borodina, Tatyana Tereshina, Anastasia Stotskaya, Victoria Bonya. Americanul Playboy are opinii similare - pe lângă actrițe și cântăreți deja celebri, coperta este adesea decorată cu stele în devenire fără un portofoliu impresionant și premii profesionale în spate. De-a lungul anilor, pentru American Playboy au jucat următoarele persoane: Pamela Anderson, Carmen Electra, Britney Palmer, Rachel Bilson, Aubrey Oday.
Următoarea concluzie, care se aplică tuturor celor patru publicații, este că toate versiunile rusești împrumută unele dintre titlurile și materialele din publicațiile americane. Și deși toate cele patru publicații încearcă să umple revista cu propriul conținut, redacția rusă nu are întotdeauna posibilitatea de a realiza un interviu sau un film cu unul sau altul. Există o altă situație - când echipa editorială americană a fost înaintea celei rusești și au fost primii care au intervievat și filmat cu un anumit erou/eroină. În acest caz, ar fi mai înțelept și mai profitabil să împrumuți material de la editorii americani. Dacă vorbim despre titluri, atunci toate publicațiile ruse pe care le luăm în considerare împrumută titluri de la colegii lor americani, dar fac acest lucru în cantități mici. The Russian Esquire are trei secțiuni împrumutate: Reguli de viață, O femeie frumoasă spune o glumă și Lectură. GQ-ul rusesc are mult mai multe coloane decât cel american. Foarte des, într-o secțiune este inclus un singur material. Versiunea americană a publicației are mai puține secțiuni, dar fiecare dintre ele include mai multe materiale. Nu există secțiuni „cu adevărat” împrumutate (cu același nume), dar în ambele reviste există un interviu amplu și o ședință foto cu eroul de pe copertă și o mare poveste de modă despre cele mai recente tendințe din lumea modei. „Sănătatea bărbaților” din Rusia a împrumutat următoarele secțiuni de la omologul său american - Feedback și Buletin Versiunea rusă a revistei Playboy are cel mai mare număr de secțiuni împrumutate, 7 în total - Bar, Bucătărie, Consilier, Cover Girl, Playmate, On râs. , 20 de întrebări.
O altă caracteristică a revistelor lucioase pentru bărbați este predominanța notelor și materialelor scurte față de citirile lungi. Această regulă poate fi aplicată atât publicațiilor rusești, cât și străine, cu excepția Russian Esquire, care se distinge printr-un număr mare de citiri lungi. Predominanța materialelor scurte în revistele lucioase poate fi explicată prin faptul că acest lucru creează impresia unei schimbări constante de secțiuni, subiecte, eroi, ceea ce nu permite cititorului să se plictisească, iar astfel revista îl ține „pe loc”. degetele de la picioare.” În ciuda acestei reguli nerostite, în fiecare dintre revistele pe care le considerăm, se pot vedea materiale mari. Cel mai adesea, acestea sunt interviuri cu vedete sau fragmente din romane și nuvele pentru secțiunea „Lectură”. Dintre materialele foto, cele mai mari ca volum sunt sedintele foto cu eroul de pe coperta, sedintele foto erotice si fashion-story.
Introducere
Relevanța: Relevanța muncii mele este că astăzi, pentru a fi un bun specialist în PR, de exemplu, în publicație, un specialist în PR trebuie să știe nu numai la nivel teoretic ce secțiuni și articole actuale să publice într-o publicație tipărită, stilul și limbajul scrisului lor, cum și unde să prezinte informațiile, ce ton și culoare este cel mai bine să alegeți atunci când proiectați materialul, dar și pentru a putea macheta un ziar, o revistă sau orice altă publicație tipărită într-o manieră originală și competentă.
Pentru a mă califica pe viitor pentru statutul de bun specialist în PR, voi face o muncă care mă va ajuta să mă apropii cu un pas de un specialist în PR educat în domeniul presei scrise. Obiectul cercetării vor fi reviste glossy, care vor fi analizate în detaliu, și pe baza cărora va fi creat primul meu layout.
Pentru a face cunoștință cu teoria dezvoltării unei publicații tipărite, primul capitol va examina caracteristicile, structura unei reviste lucioase și influența acesteia asupra omului modern. În a doua parte a lucrării practice, va fi dezvoltat un model al mini-revistei lunare lucioase „Totul pentru bărbați”. Iar etapa finală este aspectul publicației tipărite. Programul de grafică vectorială CorelDraw va servi ca asistent pentru aspectul meu.
Scop: să afli cât mai multe informații despre revistele glossy și metodele de creare a acestora, pentru a-ți crea propria revistă de layout care ar putea interesa jumătatea masculină a umanității și o publicație care s-ar putea oferi în mod adecvat pe piața tipărită.
Obiectul cercetării îl constituie revistele lucioase.
Subiect: studierea conceptelor de bază, conținutului, compoziției, modelului grafic al unei reviste lucioase, cu scopul de a crea propria ediție de layout.
Obiectivele cercetării:
Descrieți conceptul de reviste lucioase și structura acesteia;
Să urmărească influența revistei în formarea stereotipurilor comportamentale, a obiceiurilor și a imaginii unei persoane moderne;
Identificați pozițiile principale ale creării unei reviste lucioase;
Creați-vă propria publicație lucioasă;
Metode: metoda sistematica, analiza comparativa (pentru a identifica caracteristicile revistelor lucioase pentru a determina specificul acestora).
Semnificație practică: activitatea de cercetare efectuată va ajuta pe viitor să vă tipăriți publicațiile tipărite
Bazele dezvoltării publicațiilor
Caracteristicile unei reviste lucioase
În articolul său, Korkonosenko S.G. scrie că dezvoltarea rapidă a industriei revistelor lucioase a fost asociată în primul rând cu procesul general de dezvoltare a culturii burgheze, cu modernizarea tehnologiei de imprimare, cu o extindere semnificativă a ariei de distribuție a produselor tipărite, cu o scădere. în termenul de livrare a numerelor, o scădere a costului publicațiilor și o extindere a audienței cititorilor datorită conținutului mai general al publicațiilor. Acestea și alte schimbări care au afectat procesul de producție și vânzare au transformat reviste în cel mai popular, accesibil tip de mass-media. „Epoca de aur” a industriei revistelor lucioase a fost anii 1920 - 1950, când au fost fondați mai mulți giganți media, de exemplu, Time (1923), New Yorker (1925), prima revistă pentru bărbați - Esquire; circulația a crescut constant; Calitatea ilustrațiilor a crescut, ceea ce a făcut reviste mai atractive atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru cititori, în comparație cu radioul. Cu toate acestea, răspândirea rapidă a televiziunii publice și marele său potențial vizual de a influența audiența a avut un impact negativ asupra pieței publicațiilor ilustrate a început să piardă în fața televiziunii în competiția pentru agenții de publicitate și consumatorii de produse media;
Depășirea situației de criză a impus proprietarilor de reviste să-și schimbe politica de publicare. Pe de o parte, inovațiile au afectat condițiile și costul abonamentului (de exemplu, prețul unui abonament de un an și jumătate era mai mic decât un abonament anual), optimizarea vânzărilor cu amănuntul a emisiunilor individuale etc. Pe de altă parte, a început un studiu al cititorilor revistei, s-a încercat „desenarea” unui portret al unui cititor tipic: gen, vârstă, profesie, stare civilă, loc de reședință etc. Astfel de studii au permis publicațiilor să devină mai țintite. , pentru a deveni mai specializat, concentrat pe un segment specific al pieței media, crește eficiența economică și de comunicare. Schimbările în politica de publicare și extinderea canalelor de distribuție a publicațiilor au făcut revistele mai atractive în ochii agenților de publicitate, deoarece acestea asigurau acces aproape „direct” către publicul țintă al produsului sau serviciului promovat.
În Rusia, de la sfârșitul secolului al XVIII-lea, după ce publicarea a fost permisă persoanelor private, au început să fie publicate reviste dedicate problemelor socio-politice ale societății și reviste de modă adresate unui public feminin. A apărut în secolul al XVIII-lea. Reviste pentru femei au început să fie publicate în mod regulat în secolul al XIX-lea. Cele mai cunoscute publicații includ publicații precum Magazine for Lovely Ladies, Ladies' Magazine, Aglaya. Sub influența creșterii mișcării femeilor, apar aproximativ trei duzini de publicații dedicate problemelor femeilor: Rassvet (o revistă universală pentru un public larg), Rays (o revistă pentru fete), Revista mea (o publicație adresată fetelor), Pentru a ajuta mamele. În societatea sovietică, cele mai cunoscute reviste pentru femei erau Rabotnița și Țăranul, iar reviste de modă erau publicate. Va fi prezentată o analiză de fond a reprezentărilor imaginilor feminității în mass-media sovietică.
Revista - „publicație periodică tipărită. Revista este una dintre principalele mass-media care influențează opinia publică, modelând-o în conformitate cu interesele anumitor clase sociale, partide politice și organizații. Termenul „revista” provine din cuvântul francez jurnal – jurnal, ziar, care a apărut în numele primelor reviste în limba franceză, când revista nu era încă complet separată de ziar” (TSB). Revistele lucioase, ilustrate sunt clasificate ca media tipărite. Aceștia ocupă o poziție intermediară în industria media între ziare și cărți, ceea ce le determină specificul. Constă în faptul că inițial, din momentul înființării lor, revistele au fost concepute pentru a umple golul dintre ziare și cărțile „serioase”, „intelectuale”. Pe paginile revistelor, informațiile de divertisment (știri de modă, publicitate pentru bunuri și servicii) alternează cu materiale despre istorie, artă și moștenire culturală, care ca formă și conținut sunt accesibile cititorului de masă. O altă caracteristică a revistei ca produs media este „direcționarea”, orientarea către un anumit grup de cititori.
În lucrarea „Psihologia experimentală în publicitatea rusă” de Lebedev A.N., o revistă lucioasă este o revistă care este concepută pentru un anumit public și al cărei scop principal este de a forma un anumit stil de viață în cititor și de a ajuta la obținerea succesului, prin acoperirea diverse aspecte ale activității în viața urbană modernă, cu accent pe frumusețe și comunicarea de gen. O revistă glossy este o enciclopedie a vieții pline de farmec, este o poză colorată, este un set de articole care ne învață cum să trăim, ce să citim, ce să privim, cum să ne îmbrăcăm și ce să dăruim cuiva drag. Prima revistă lucioasă disponibilă cititorilor sovietici a fost o revistă germană cu numele simbolic „Burda”. El a fost cel care, la un moment dat, a stors destul de mult presa femeilor domestice, lăsându-le nici cea mai mică șansă în lupta pentru interesul cititorilor. Acum, o analiză rapidă a presei arată că „Femeia țărănească” și „Rabotnița” acelui model sovietic nu erau în niciun fel inferioare în conținut nici față de „Burda” sau alte reviste sofisticate. Desigur, ținând cont de dezvoltarea actuală a bazei de imprimare.
Există o mulțime de reviste glossy, dar lista subiectelor lor este surprinzător de slabă: mâncare, sex, cumpărături, stațiuni, igienă. Nu diferă în direcție (toți au aceeași), nu în stilul de scriere, nici măcar în design, ci în funcție de gen - reviste pentru bărbați și reviste pentru femei. Dar sunt și excepții, foarte plăcute, autoritare și intelectuale.
În zilele noastre, orice revistă mai mult sau mai puțin decentă, fie că este „Fisherman-Hunter” sau „Dog’s Friend”, are o strălucire lucioasă. Dar varietatea externă a revistelor lucioase este înșelătoare, iar în spatele coperților mate luxoase se ascunde întrebarea principală - de la ce și pentru cine sunt publicate aceste lucrări „strălucitoare”. Liderii dintre numeroasele reviste lucioase sunt „Ptyuch”, „OM”, „Cosmopolitan”, „Playboy”, fiecare dintre ele având propriul public obișnuit de cititori corespunzător „specializării” lor. Gama de subiecte acoperite de fiecare dintre publicațiile enumerate coincide în general. Acestea sunt muzică la modă, filme, cărți, modă, sport, evenimente culturale și de divertisment, agrement, relații între oameni, dar proporția acestor subiecte în fiecare dintre reviste este diferită și depinde de focalizarea lor generală.
Cosmopolitan" este cea mai populară revistă pentru femei în prezent. În ciuda faptului că se adresează femeilor, unele dintre materialele sale sunt citite cu interes și de bărbați. „Cosmo" se remarcă prin simplitatea de prezentare a materialului și prezentarea superficială. Cele mai multe a informației vizuale, într-un fel sau altul, este material publicitar Din acest motiv, întreaga revistă se transformă într-un fel de catalog publicitar, diluat cu granule de informații nepublicitare de valoare redusă, care, potrivit editorilor Cosmopolitan, este cel mai potrivit pentru jumătatea feminină a societății noastre.
Aproape același principiu este folosit pentru a construi „cele mai multe reviste pentru bărbați” - „Playboy”. Dar, spre deosebire de Cosmopolitan, publicitatea în ea este prezentată în principal indirect, cu atracția naturii feminine seducătoare, conform vechiului principiu publicitar - „o femeie goală poate vinde orice”. Toate celelalte materiale sunt menite să creeze preferințele și gusturile „corecte” în rândul cititorilor revistei, care de cele mai multe ori vizează aceleași produse pe care le face publicitate publicației.
Astfel, poți înțelege principiile după care revistele glossy sunt publicate și cum își aleg publicul țintă. De exemplu, bărbații sunt oameni pasionați, iar revistele glossy pentru sexul puternic sunt o altă confirmare a adevărului acestei maxime. Bărbații sunt interesați de computere, mașini, realizările sportive (ale altora), uciderea fraților noștri mai mici. De asemenea, femeilor le place să-și petreacă timpul liber cu beneficii maxime, mai rar pentru ele însele, mai des pentru casă și familie, iar hobby-urile lor, conform revistelor lucioase, nu se extind dincolo de tăierea și cusut, gătit, cheltuirea banilor pe tot felul de prostii. , restaurarea frumuseții, bârfe și conversații pentru o viață.
Primele reviste pentru femei au fost publicate și editate de bărbați. În 1779, Nikolai Novikov a publicat prima revistă rusă de acest fel numită „Publicație lunară la modă sau Biblioteca pentru toaleta doamnelor”. Constă aproape exclusiv din articole literare, „în ceea ce privește modă, numai imagini la modă erau atașate la ea”. Intonația admirației masculine și a admirației pentru sexul slab, ritualizate de cultura europeană, a predominat în revistă.
O astfel de distribuție a bărbați/femei nu ar putea fi menținută mult timp în contextul unei emancipări în creștere. O femeie își câștigă voce, câștigă (din propriul punct de vedere, câștigă) dreptul de a vorbi despre experiența ei personală și despre viața ei de zi cu zi fără medierea bărbaților. Aproximativ o treime din revistele pentru femei (aproximativ douăzeci) publicate în Rusia în timpul secolului al XIX-lea au fost publicate și/sau editate de femei. În secolul următor, această practică a devenit norma și a jucat un rol decisiv în formarea unui standard „lucitor” de feminin și feminin.
Safiullin L.K. în opera sa, el definește trăsătura specifică a „luciului” ca un tip special de autobiografie. Indispensabilul portret de pe copertă (de obicei unul fotografic, înfățișând una dintre eroinele problemei - o vedetă de teatru, film, televiziune sau modeling), extrem de fără chip și în același timp de recunoscut, concentrează semnificațiile autobiografice în cauză. Femeia de pe copertă este vocea ei care sună din paginile revistei, punctul ei de vedere este prezentat în ea, este personajul ei principal și în același timp și cititorul. Ca urmare, avem de-a face cu un text scris de o femeie - despre o femeie - pentru o femeie. O astfel de autobiografie se aplică în mod specific revistelor despre viața privată, în primul rând pentru bărbați și femei. Astfel, discursul prezentat în reviste pentru copii este organizat într-un mod voit mai complex: adulții scriu despre copii și pentru copii, formând standarde specifice de „selfhood” pentru cititorul debutant. Este necesar să luați publicații comerciale „lucioase” precum „Revista săptămânală”, „Itogi”, „Kommersant - Vlast”, „Profil” dincolo de sfera acestei conversații. „Expert”, „Capital”, etc., specializat în analiza vieții socio-politice și culturale.
În încheierea primului capitol, aș vrea să spun că, de fapt, revistele glossy continuă să joace rolul unor ajutoare destinate persoanelor aflate în perioada de creștere. Stăpânirea acestor cunoștințe înseamnă începutul vieții de adult, adică construirea independentă a biografiei și a destinului tău. Aceste tipuri de mijloace didactice rămân în creșă. În viața adultă, o persoană poate fi însoțită de cărți de referință speciale care își îndeplinesc funcțiile directe, dar în niciun caz nu determină gama de lectură. Interesant, directoarele de acest fel sunt lipsite de caracteristici de gen, ele nu sunt adresate separat bărbaților sau femeilor. Băieții și fetele sunt crescuți diferit, dar în viața adultă toată lumea se confruntă cu aceleași probleme și poartă o cotă egală de responsabilitate.
Reviste lucioase sunt o grămadă de elemente disparate împrumutate din textele de mai sus și înscrise în ciclul anual al vieții adulte. Ca ghiduri către viață, ei produc infantilismul ca bază a viziunii asupra lumii. Ceea ce ar trebui obținut o dată în copilărie și să devină baza pentru obținerea experienței individuale, începutul unui drum de viață care presupune alegerea conștientă și luarea deciziilor, în revistă se prelungește pe un ciclu anual și de viață, reieșind a fi un înlocuitor imaginar pentru experiența personală în sine. Drept urmare, discursul (auto)biografic dintr-o revistă lucioasă își pierde dimensiunea temporală (istoria vieții) și capătă o dimensiune spațială (aranjarea propriei persoane și a vieții din jur).
1.2 Structura clasificatorului unificat al industriei media tipărite
1.2. a Grupuri de publicații pe parametri principali
PUBLICAȚII DE CONSUMATOR - presa scrisă care acoperă o mare varietate de domenii de interese ale consumatorilor ale populației și destinate consumatorului mediu (spre deosebire de publicațiile științifice, științifice și tehnice destinate specialiștilor de un anumit profil).
PUBLICAȚII CORPORATE PENTRU CONSUMATORI - presa scrisă publicată de anumite întreprinderi, corporații, asociații în scopul de a avea impact informațional asupra consumatorilor finali ai produselor și serviciilor lor.
INDUSTRIE, PUBLICAȚII PROFESIONALE ÎNguste - mass-media tipărită, al căror conținut este de interes numai pentru persoanele asociate profesional cu o anumită industrie sau domeniu de management, producție, comercial etc. Activități.
MINISTERUL EDUCAȚIEI ȘI ȘTIINȚEI AL FEDERATIEI RUSE
Instituția de învățământ bugetară de stat federală
studii profesionale superioare
„UNIVERSITATEA DE STAT KUBAN”
(FSBEI HPE „KubSU”)
Admis în apărare la Comisia de Atestare de Stat
Șeful departamentului
D. philol. Științe, conferențiar
N. P. Kravcenko
_____________________
"___"___________2013
MUNCĂ DE LICENȚĂ
REVISTA GLOSSY ELITE PENTRU FEMEI CA UN NOU TIP DE PRODUS INFORMATIV ÎN SECTORUL MEDIA MODERN
Părți teoretice și economice
Lucrarea a fost finalizată de _____________________________________ Ya A. Seredina Facultatea de Jurnalism
Specialitatea 030901 Editare și editare, OFO
Supraveghetor stiintific Dr. Philol. științe, prof. ______________G. A. Abramova
Inspector de reglementare, lector ________________________________ M. L. Drabkina
Krasnodar 2013
UDC 070:087.2 (079.2)
Seredina, Ya A.
Revista de elită lucioasă pentru femei ca nou tip de produs informațional în sectorul media modern: muncă de diplomă la Departamentul de Publicare, Publicitate și Tehnologii Media / Supervizor G. A. Abramova. - Krasnodar: 2013. - Partea teoretică - 63 p., partea economică - 10 p., partea practică - 30 p.
În partea teoretică, sunt studiate conceptul de „reviste de elită lucioasă”, condițiile preliminare pentru dezvoltarea și caracteristicile sale, sunt luate în considerare caracteristicile lingvistice și sunt comparate proprietățile și calitățile consumatorilor ale publicațiilor de elită.
Partea economică a proiectului de diplomă prezintă calculul costului, determinarea valorii nominale, prețul de vânzare și rentabilitatea publicației „Legea mediului”.
Partea practică a proiectului de diplomă prezintă materiale editate din publicația „100 de CV-uri ridicole”.
Notă explicativă
Partea teoretică
Introducere
Revista de elită lucioasă pentru femei ca fenomen al culturii moderne de masă
1.1 Conceptul de „reviste lucioase de elită”, condițiile prealabile pentru dezvoltarea sa pe piața rusă, esența și caracteristicile sale
2 Trăsături lingvistice ale textelor revistelor lucioase de elită pentru femei
3 Rolul unei reviste lucioase de elită în formarea stereotipurilor de comportament, obiceiuri și imagine a unei persoane moderne
2 Analiza revistei Vogue”
Concluzie
Aplicații
Partea economica
Calculul și analiza indicatorilor economici
Lista surselor utilizate
Partea practică
Editări editoriale
NOTĂ EXPLICATIVĂ
Proiectul de diplomă constă din două părți. Părțile teoretice și economice sunt prezentate în prima secțiune, a doua secțiune include partea practică.
Partea teoretică a primei secțiuni examinează conceptul de „reviste de elită lucioasă”, condițiile prealabile pentru dezvoltarea și caracteristicile acesteia. Studiul examinează caracteristicile lingvistice ale revistelor de elită pentru femei.
O atenție deosebită este acordată comparării proprietăților și calităților consumatorilor ale revistelor de elită pentru femei. Se analizează o publicație de elită lucioasă și se oferă revistelor recomandări despre cum să lucrezi cu cititorii.
Scopul studiului este de a oferi o descriere tipologică a revistelor glossy de elită pentru femei, de a stabili factorii care determină specificul de gen al publicațiilor, de a identifica caracteristicile funcționării acestora și de a pregăti recomandări pentru îmbunătățirea lor. Aceasta este semnificația practică a acestui proiect de absolvire.
A doua secțiune, partea practică, prezintă materiale editate din publicația „100 de CV-uri ridicole”. Autorul folosește atât corectarea, cât și editarea editorială.
INTRODUCERE
Pătrunderea activă pe piața rusă în anii 1990. mass-media străină a fost cauzată de motive obiective și a jucat un anumit rol în dezvoltarea pieței mass-media din Rusia și a economiei și culturii ruse în general. Vorbim de interacțiune intensivă între culturi, în primul rând la nivelul cel mai obișnuit, cotidian, cotidian. Bucătăria, îmbrăcămintea, decorarea casei, relațiile dintre cei dragi, muzica ușoară, divertismentul simplu, sportul și alte subiecte similare care sunt accesibile și de înțeles pentru fiecare persoană contribuie cel mai bine la „construirea punților” între diferite culturi. Nu întâmplător revistele străine care au intrat pe piața revistelor din Rusia în a doua jumătate a anilor 1990 au avut un succes atât de sălbatic, cu adevărat fără precedent, în țara noastră.
În acest sens, revistele pentru femei precum Elle, Vogue și Marie Claire sunt un obiect de studiu interesant în domeniul jurnalismului. Fiecare dintre ele a adăugat un nou curent mentalității feminine rusești moderne. Istoria intrării lor pe piața internă media, evoluția stilului și conceptului lor după ce au înrădăcinat pe un nou pământ cultural și, în sfârșit, schimbările care au avut loc sub influența lor în subcultura feminină rusă, precum și transformările care au avut loc. în sine - toate acestea merită o atenție deosebită și o analiză științifică aprofundată.
De-a lungul anilor de existență, revistele de elită pentru femei au ocupat o nișă îngustă, dar foarte relevantă în spațiul informațional. Orice publicație are o imagine stabilită a surselor de autoritate și a unui public. Un studiu tipologic al revistelor de elită pentru femei este realizat ținând cont de acești factori, iar cercetările suplimentare contribuie la cel mai eficient impact asupra publicului țintă.
Relevanța subiectului tezei constă în faptul că revistele lucioase au devenit o parte integrantă a vieții unei persoane moderne, atragând nu numai femeile, ci și bărbații în lumea glamour. Reviste despre viața dragă sunt însoțitoare în viața de zi cu zi, un standard de comportament și imitație. Indiferent despre ce s-au scris, caracteristica lor principală este de a predica un stil de viață care este ideal în înțelegerea cititorilor lor. Lectura regulată a publicației tale preferate îți permite să simți în mod semnificativ posibilitatea de a atinge o viață ideală, de basm, în care cele mai multe dintre dorințele noastre, chiar și cele mai contradictorii, sunt îndeplinite.
În ultimii ani, ponderea materialelor revistelor dedicate direct sau indirect problemelor de consum a crescut semnificativ. Acest lucru se explică prin faptul că sfera consumului s-a transformat dintr-una secundară într-una dintre cele mai importante instituții sociale ale societății moderne, iar „omul simplu sovietic” a fost înlocuit cu „omul consumator”, a cărui activitate principală a devin consum. O publicație de elită lucioasă este, în primul rând, o reflectare a nevoilor societății. Și în aceste publicații mass-media își îndeplinește funcția de divertisment. Conținut minim științific și analitic al materialelor, un număr mare de fotografii și imagini care vă relaxează atenția și arată latura de relaxare a vieții.
Noutatea acestei lucrări este determinată de faptul că pentru prima dată, la nivel de cercetare absolventă, o revistă lucioasă de elită pentru femei este considerată ca un fenomen al culturii moderne de masă. În plus, această lucrare analizează conceptul și stilul revistei Vogue, identifică caracteristicile sale conceptuale și compară proprietățile și calitățile consumatorilor cu alte reviste de elită pentru femei - Elle și Marie Claire.
Obiectivele studiului sunt de a, ținând cont de starea pieței mass-media moderne din Rusia, de a explora istoria revistei Vogue și, pe baza analizei, de a oferi o descriere tipologică a revistelor glossy de elită pentru femei, de a stabili factorii care determină specificul de gen al publicațiilor, să identifice caracteristicile funcționării lor și să elaboreze recomandări pentru îmbunătățirea lor.
Obiectivele postului:
dezvăluie conceptul de „revista de elită lucioasă”;
luați în considerare contextul istoric pentru apariția și dezvoltarea revistelor de elită lucioase în Rusia;
studiați structura revistelor și organizarea publicațiilor în ele, explorați specificul de gen al publicațiilor, identificați caracteristicile revistelor de elită lucioase pentru femei;
Comparați proprietățile și calitățile consumatorilor ale revistelor de elită pentru femei „Elle”, „Vogue” și „Marie Claire”;
efectuează o analiză a revistei de elită „Vogue”.
Obiectul studiului îl reprezintă edițiile rusești ale revistelor de elită pentru femei, caracteristicile tipologice ale acestora în condițiile pieței mass-media din Rusia și caracteristicile percepției lor de către publicul rus.
Subiectul analizei îl reprezintă conținutul, caracteristicile structurale, de gen, tipologice ale revistelor de elită pentru femei „Elle”, „Vogue” și „Marie Claire”, trăsăturile formării lor.
Baza metodologică și teoretică pentru acest studiu o constituie resursele bibliotecii, internetul și publicațiile tipărite din domeniul jurnalismului lucios. Baza teoretică a studiului a fost lucrarea despre teoria comunicării și relațiilor publice a lui G.G. Pocheptsov, comunicare științifică de D. Price, tipologia publicațiilor științifice de A.I. Akopova, E.A. Kornilova, M.V. Shkondina. S-a acordat multă atenție lucrărilor lui A. V. Zhukova, V. V. Bonner-Smeyukh, E. A. Plenkina și R. M. Yampolskaya.
Semnificație practică. Informațiile faptice despre practica dezvoltării segmentului feminin al pieței revistelor rezumate în teză pot fi utilizate în procesul de modelare a unei publicații ruse de elită. Informațiile teoretice colectate în acest studiu vor fi utile în elaborarea unui manual metodologic pentru studiul publicațiilor periodice, a unui curs special, a unui seminar special, precum și în planificarea unui model de publicație de elită.
Structura tezei este determinată de succesiunea sarcinilor de cercetare atribuite. Lucrarea constă dintr-o introducere, două capitole, o concluzie, o listă de referințe și aplicații.
Metodele de cercetare utilizate pentru redactarea acestei lucrări sunt următoarele: analiză, anchetă, descriptivă și comparativă.
1. Revista de elită lucioasă ca fenomen al culturii moderne de masă
1 Conceptul de „revista de elită lucioasă”: condiții prealabile pentru dezvoltarea sa pe piața rusă, esență și caracteristici
La începutul anilor 90. În secolul al XX-lea, în țară a început dezvoltarea activă a presei de masă. Printre cele mai populare publicații s-au numărat revistele pentru femei. Activarea segmentului de periodice pentru femei a fost determinată, pe de o parte, de cererea cititorilor, iar pe de altă parte, de factori comerciali. Revistele pentru femei sunt incluse în lista publicațiilor cele mai populare printre agenții de publicitate. Un succes semnificativ pe piața internă media a fost obținut prin proiectele companiilor occidentale care au prezentat versiuni ale revistelor celebre „Elle”, „Cosmopolitan”, „Vogue”, „Marie Claire” și altele publicului autohton, care au determinat principalele tendințe în dezvoltarea periodicelor din reviste pentru femei:
prevalența modelelor de publicare occidentale;
formarea și diseminarea unor valori, în principal materiale;
utilizarea celor mai noi tehnologii în procesul de publicare.
În această perioadă s-au răspândit definițiile „revista lucioasă”, „presă lucioasă”, „jurnalism lucios”. Înțelegerea teoretică a fenomenului periodicelor lucioase este reflectată în lucrările lui D. Golynko-Volfson, Y. Brazhnikov, O. Roginskaya, N.N. Mironenko și alții.
Când se folosește termenul „revista lucioasă”, trebuie remarcat că nu este în esență un termen definit doar cuvântul „lucius” (lustruit, lucios, lăcuit, lustruit, neted, ca oglindă, strălucitor).
Sensul termenului „revista lucioasă” constă din două sensuri. Dicționar al limbii ruse S.I. Ozhegov. :
) Drept: copertă lucioasă lucioasă, folosirea hârtiei lucioase;
) Portabil: luciu și strălucire în transmiterea informațiilor, idealitatea imaginilor care se limitează la nefiresc.
În lucrarea sa intitulată „Psihologia experimentală în publicitatea rusă”, Lebedev A.N. a dat definiția unei reviste lucioase. O revistă glossy este o revistă care este concepută pentru un anumit public, al cărei scop principal este de a crea un anumit stil de viață pentru cititor și de a ajuta la obținerea succesului, prin acoperirea diferitelor aspecte ale vieții urbane moderne, cu accent pe frumusețe și comunicarea de gen.
Ce este „elitismul”?
Formarea unui cerc de reviste ai căror consumatori doresc să li se povesti despre un stil de viață care să corespundă bogăției materiale și aspirațiilor lor, și să furnizeze material pentru așa-numita comunicare socială, informații despre noile tendințe în modă, design interior, bijuterii, a dat naștere la denumirea publicaţiilor de acest fel „elite” şi în unele cazuri „elite”. Este caracteristic faptul că editorii nu irită sinonimia acestor concepte, în unele cazuri consemnate în programul revistei. Dar printre specialiștii care studiază periodice de reviste și lingviști, aceste epitete au devenit centrul interesului de cercetare. Adjectivele „elite” și „elite” nu numai că au devenit foarte răspândite în ultimii ani, dar au câștigat un fel de „al doilea vânt”, și nu numai în mass-media. Conform definiției precise a academicianului V.G Kostomarov, această circumstanță se datorează faptului că aceste cuvinte au căzut într-un context semnificativ din punct de vedere social.
În primul sens, cuvântul „elită” este de obicei combinat cu substantivele „educație”, „instituție de învățământ”, „școală”, „universitate”, „liceu”, „facultate”, „gimnaziu”, „familie”, „ public”, „trupe” „, „unitate militară”, „unitate militară”, „clinic”, „spital”, „casă”, „locuință”, „apartament” etc.
Există mult mai puține substantive combinate cu cuvântul „elită” în al doilea sens și se referă exclusiv la sfera intelectuală a activității umane (artă, cultură, pictură, muzică, cinema, teatru, balet; literatură, scriitor, artist, compozitor). , cititor, privitor ).
În ceea ce privește adjectivul „elită”, în dicționarele menționate până de curând a fost interpretat doar în raport cu cel de-al doilea sens al cuvântului „elită” - „cele mai bune, semințe, plante și animale alese”. Adică, definiția „elitei” de mulți ani a fost folosită exclusiv ca termen aplicat producției de culturi și animale.
De-a lungul timpului, acest adjectiv a suferit transformări semantice serioase - semnificația și compatibilitatea sa lexicală s-au extins, ceea ce prezintă un interes semnificativ atât pentru cercetători, cât și pentru vorbitorii nativi. Acest sens nou, mai larg este formulat după cum urmează: „Cel mai bun, cel mai ales, cea mai înaltă calitate”.
Gama substantivelor folosite cu adjectivul „elite” în acest sens se extinde rapid, literal în fața ochilor noștri, include din ce în ce mai multe cuvinte noi: locuință, casă, apartament, spital, clinică, trupe, unitate militară, unitate militară, pantofi, haine, vin.
Este interesant faptul că substantivele folosite cu adjectivul „elită” în sensul luat în considerare și cu adjectivul „elită” în prima accepțiune coincid parțial, drept urmare, în mai multe cazuri, se formează sintagme paronimice care la prima vedere. seamănă cu construcții sinonime, dar de fapt diferă în sens: locuințe de elită și de elită, casă de elită și de elită, apartament de elită și de elită, spital de elită și de elită și altele.
Expresiile „locuință de elită”, „casă de elită”, „apartament de elită”, „spital de elită” înseamnă că aceste obiecte sunt destinate sau aparțin elitei, adică reprezentanților unui cerc de oameni select, privilegiat. Când aceste substantive sunt folosite cu adjectivul „elite”, vorbim de locuințe și servicii de înaltă calitate, indiferent cine deține aceste obiecte sau cui sunt destinate.
E. S. Kara-Murza discută nuanțele de sens ale adjectivului „elite”. Autorul, pe baza unei analize a numelor publicitare și a textelor publicitare, a ajuns la aceeași concluzie cu privire la utilizarea adjectivului menționat mai sus și a atras atenția asupra „Dicționarului explicativ al limbii ruse de la sfârșitul secolului XX. Language Changes” (Sankt Petersburg, 1999) editat de G. Sklyarevskaya, care sugerează cuvinte precum „prestigious” și „exclusiv” ca corelative la adjectivul „elite”.
Utilizarea cuvântului „elite” în ambele accepțiuni prezentate mai sus se concentrează pe contradicțiile sociale din ultimul deceniu și în unele cazuri poate provoca un efect socio-psihologic nedorit. Prin urmare, la formarea denumirilor instituțiilor, companiilor și la construirea textelor publicitare, se recomandă utilizarea unor criterii lingvistice care să respecte prevederile privind publicitatea lipsită de etică (Legea „Cu privire la publicitate”) și similare principiului corectitudinii politice adoptat în practica mass-media occidentală. „Ar trebui să folosiți cuvinte evaluative precum „elită” și „exclusiv” cu o delicatețe extremă, care pot evoca emoții sociale negative dacă sunt percepute de un public non-țintă. Ele nu ar trebui folosite pentru a denumi bunuri autohtone, companii și instituții, nu ar trebui folosite în texte publicate în mass-media”, scrie E. S. Kara-Murza pe această temă.
În jurnalismul pentru femei, din cauza confuziei semantice a cuvintelor „elită” și „elită” cu adjective precum „prestigios”, „exclusiv”, „luxos”, „șic”, „rafinat”, aceste paronime au căpătat o conotație de superficialitate. Motivul pentru aceasta este explicat de redactorul-șef al revistei „Dragă” E. Veselaya. Ea scrie: „În primul rând, pentru că nu înseamnă nimic, ci sunt scrise și pronunțate în momentul în care autorul vrea să „lase să pătrundă farmecul” și nu are capacitatea de a descrie ceva. Mai mult, prin șic ne încăpățânăm să înțelegem ceva foarte scump și strălucitor... În al doilea rând, literalmente totul devine „luxos” aici: de la blănuri la mașini de spălat. În al treilea rând, aceste cuvinte sunt de obicei folosite atunci când trebuie să creați „spumă”.
Considerațiile lingvistice de mai sus sunt suficiente pentru a le „aplica” la categoria „cititori”. Deci, „publicul de elită” înseamnă „un public format din reprezentanți ai elitei”, în timp ce „publicul de elită” este un public care consumă un produs de calitate (în cazul nostru, o publicație de revistă).
Astfel, o revistă de elită lucioasă este o selecție de ilustrații de înaltă calitate, cu un conținut minim de text, concepută pentru un cumpărător cu un venit peste medie cu un vis de viață frumoasă. Rezultă că fenomenul unei reviste lucioase de elită este un fel de enciclopedie a vieții pline de farmec, o imagine plină de culoare, un set de articole care învață cum să trăiești, ce să citești, ce să privești, cum să se îmbrace și ce să dăruiască unui om. persoana iubita. O revistă cu o calitate înaltă a tipăririi și ilustrații frumoase atrage atenția cititorilor și îi încurajează să cumpere articolul.
Datorită încercării de a atribui cititorului reguli, norme de comportament și modă, această categorie de reviste este nerespectată de oameni îmbogățiți spiritual, lipsiți de stereotipuri și împovărați de intelect. Pentru cea mai mare parte a publicațiilor lucioase, principalul lucru nu este cititorul cu interesele și viziunea lui asupra lumii - publicitatea este primordială.
Ideea de glamour este inspirată din miturile moderne care strălucesc prin paginile revistelor de modă (mitul Cenușăresei, mitul super-eroilor, mitul tinereții eterne, mitul remediilor miraculoase). Particularitatea acestei iluzii este că fiecare cititor are propriul său mit, deși glosa este comună tuturor. Aici se află rădăcinile acelei nivelări de personalitate (depersonalizare), care în cele din urmă duce la aderarea oarbă la stereotipurile „la modă” impuse de sistem.
Principala și fundamentală diferență dintre o revistă lucioasă obișnuită și o revistă lucioasă de elită constă în compoziția bunurilor care fac reclamă în acestea: revistele de elită, de regulă, prezintă publicitate aproape exclusiv pentru bunuri de lux și alte bunuri ale cererii de elită, în timp ce revistele lucioase. promovează o gamă mai largă de bunuri la cererea zilnică. O altă diferență importantă este nivelul articolelor, stilul și limba scrisului lor.
Există mai multe semne prin care o publicație poate fi clasificată ca o publicație de elită lucioasă:
Primul. Este în cuvântul „lucioasă”. Aceste reviste sunt de obicei publicate o dată pe lună și sunt mult mai groase decât cele săptămânale. Aceasta înseamnă că au nevoie de mult timp pentru a citi și adesea își schimbă mâinile. Prin urmare, chiar și din motive pur practice, acestea sunt tipărite pe hârtie mai groasă și au o copertă lucioasă durabilă, care, apropo, le afectează semnificativ prețul.
Al doilea. Se referă la conceptul de „stil de viață”. Citind o reviste „stil de viață”, o persoană obține o imagine mai mult sau mai puțin completă a stilului de viață al grupului social căruia îi aparține sau își dorește să aparțină. Mai mult, el primește aceste informații cu privire la diferite aspecte ale relațiilor sale cu lumea. Între rânduri, o persoană absoarbe filosofia, modul de gândire, metodele de comunicare și, în general, limbajul (în sensul larg al cuvântului) care sunt inerente acestui grup social.
Al treilea. Semnul distinctiv al acestor publicații este cea mai înaltă calitate a tipăririi. Ilustrațiile din aceste reviste reprezintă cel mai clar exemplu al tuturor capacităților informative, vizuale și artistico-expresive ale fotografiei moderne. Acest lucru este foarte important, deoarece atunci când achiziționează o revistă, cititorii vor acorda în primul rând atenție culorii sale, calității hârtiei și clarității tipăririi.
Al patrulea. Acest semn decurge lin din precedentul: reviste de elită lucioase nu sunt citite, ci vizionate. Mediul omului modern este un spațiu vizual deosebit; totul gravitează spre claritate. Și în revistele de elită lucioase aceasta este o caracteristică dominantă, este evident că acest material tipărit este destinat relaxării. Astfel de reviste practic nu sunt concepute pentru a le citi, ele captivează o persoană nu cu conținutul lor informativ, ci cu o imagine strălucitoare, simbolizând succesul, fericirea și bogăția.
A cincea. O revistă de elită lucioasă este un produs al culturii de masă, care este concepută pentru ca cititorul să se relaxeze, prin urmare evită complet subiectele serioase, este apolitică și creează iluzia unei celebrări eterne a vieții. Sunt selectate cele mai avantajoase subiecte, toate problemele și dificultățile sunt îndepărtate din vedere, creând astfel iluzia propriei vieți „lucioase” a cititorului.
Rezumând cele de mai sus, putem spune că autorii revistelor glossy de elită oferă recomandări persistente despre cum să trăiești: „Te vom învăța cum să obții succesul”, promit ei cititorilor. Și în spatele acestei promisiuni se află o alta, mai semnificativă și mai voluminoasă: „Vă spunem ce este succesul”. Esența unei atitudini de viață „lucioase” este absența fundamentală a problemelor care nu pot fi rezolvate. Principalul lucru este o abordare pozitivă și tehnologică plus determinare. În același timp, se acordă atenție nu procesului de schimbări interne, ci circumstanțelor exterioare ale vieții, care dictează conectarea și aplicarea uneia sau alteia atitudini interne.
„Revistele lucioase, ilustrate aparțin presei scrise. Aceștia ocupă o poziție intermediară în industria media între ziare și cărți, ceea ce le determină specificul. Constă în faptul că inițial, din momentul înființării lor, revistele au fost concepute pentru a umple golul dintre ziare și cărțile „serioase”, „intelectuale”. Pe paginile revistelor, informații cu caracter distractive (știri de modă, publicitate pentru bunuri și servicii) alternează cu materiale despre istorie, artă și moștenire culturală, care ca formă și conținut sunt accesibile cititorului de masă.”
Există o mulțime de reviste glossy, dar lista subiectelor lor este surprinzător de slabă: mâncare, sex, cumpărături, stațiuni, igienă. Ele nu diferă în direcție (toți au aceeași), nici în stilul de scriere, nici măcar în design, ci după gen - reviste pentru bărbați și reviste pentru femei. Dar sunt și excepții, foarte plăcute, autoritare și intelectuale.
În consecință, uniformitatea finalurilor tuturor poveștilor de viață descrise în reviste lucioase: aceasta este restabilirea normalității și stabilității. Este imposibil să nu acordăm atenție faptului că revista lucioasă era un fel de contrabalansare la fluxul imens de informații negative. O persoană modernă este expusă presiunii din partea știrilor negative chiar dimineața până noaptea târziu, astfel, o revistă lucioasă și toate acele instituții media specializate în descrierea și examinarea viciilor societății moderne sunt două benzi unice ale culturii moderne de masă.
Latura funcțională a unei reviste lucioase de elită este legată în mod natural de un fenomen cultural, un produs al industriei de agrement, aspectul său se datorează faptului că, datorită apariției unui strat mare de exces de timp liber, „agrement”, oamenii din ce în ce mai mult au nevoie să „omorâți timpul”, adică de ex. Una dintre funcțiile unei reviste lucioase este să umple timpul liber. În plus, putem evidenția și funcția de divertisment, revista glossy evită așadar subiectele serioase, specializându-se doar în probleme a căror rezolvare nu necesită luarea unor decizii complexe, menținând în același timp o oarecare intrigă de-a lungul întregii narațiuni. Funcția sa principală este de a elibera stresul sau de a distrage atenția cititorului de la probleme presante, a căror soluție nu este posibilă în prezent. Aceasta este cea mai importantă funcție, fără îndoială pozitivă, care vă permite să obțineți eliberarea emoțională și reîncărcarea necesară în astfel de cazuri.
Publicul țintă al revistelor glossy de elită sunt oamenii înstăriți ale căror câștiguri lunare depășesc salariul mediu, pentru că cine altcineva, dacă nu ei, sunt vizați pentru reclamă la băuturi alcoolice scumpe, haine de la case de modă celebre, ceasuri elvețiene și mașini premium. Dar toată lumea citește reviste lucioase de elită! Care este motivul? Toată lumea își dorește să trăiască frumos, iar cel mai ieftin mod de a experimenta frumusețea este să cumperi cel mai recent număr al revistei tale preferate glossy de la cel mai apropiat chioșc și să te îneci într-o abundență de articole, teste stupide, fotografii frumoase, mirosuri încântătoare și publicitate omniprezentă.
Principalele subiecte ale revistei lucioase se referă la îngrijirea personală (sănătate, sport, cosmetice, modă), îngrijirea acasă (gătit, design), îngrijirea mașinii, structura familiei și formarea unui anumit stil de viață, caracterizat prin subordonarea ciclurilor de timp (săptămâna). este împărțit în zile lucrătoare și weekenduri, există și sărbători și perioade de vacanță pe tot parcursul anului). Aceste cicluri determină activitățile și stilul de viață.
Primele reviste lucioase au fost create în Europa la începutul secolului al XVII-lea. Aceste reviste au avut în mare parte doar imagini de modă. Dar datorită lor, moda a ajuns la oameni. La început, revistele aveau hârtie galbenă și aspră, iar pozele din ele erau decorate simplu. Abia mult mai târziu, când industria hârtiei și tipăritul au permis hârtiei să devină strălucitoare, acestea au devenit lucioase. Și apoi, în ele au apărut nu imagini, ci fotografii. Inițial, ca și fotografiile, revistele lucioase erau alb-negru și lucioase mat. Multe dintre ilustrații au fost desenate manual, iar aceasta este ceea ce a permis păstrarea esteticii uimitoare. Dar în anii 30 ai secolului trecut, culoarea a ajuns în tipărire și reviste precum „Vogue”, „Harper’s Bazaar” au început să introducă soluții de culoare. Astfel, tendințele modei s-au răspândit în masă publicitate pentru bunuri.
În articolul său, Korkonosenko S.G. scrie că dezvoltarea rapidă a industriei revistelor lucioase a fost asociată în primul rând cu procesul general de dezvoltare a culturii burgheze, cu modernizarea tehnologiei de imprimare, cu o extindere semnificativă a ariei de distribuție a produselor tipărite, cu o scădere. în termenul de livrare a numerelor, o scădere a costului publicațiilor și o extindere a audienței cititorilor datorită conținutului mai general al publicațiilor. Acestea și alte schimbări care au afectat procesul de producție și vânzare au transformat reviste în cel mai popular, accesibil tip de mass-media.
„Epoca de aur” a industriei revistelor lucioase a fost anii 1920 - 1950, când au fost fondați mai mulți giganți media, de exemplu, Time (1923), New Yorker (1925) și a apărut prima revistă pentru bărbați, Esquire. Circulațiile au crescut constant; Calitatea ilustrațiilor a crescut, ceea ce a făcut reviste mai atractive atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru cititori, în comparație cu radioul. Cu toate acestea, răspândirea rapidă a televiziunii publice și marele său potențial vizual de a influența audiența a avut un impact negativ asupra pieței publicațiilor ilustrate a început să piardă în fața televiziunii în competiția pentru agenții de publicitate și consumatorii de produse media; Depășirea situației de criză a impus proprietarilor de reviste să-și schimbe politica de publicare. Pe de o parte, inovațiile au afectat condițiile și costul abonamentului (de exemplu, prețul unui abonament de un an și jumătate era mai mic decât un abonament anual), optimizarea vânzărilor cu amănuntul a emisiunilor individuale etc. Pe de altă parte, a început un studiu al cititorilor revistei, s-a încercat „desenarea” unui portret al unui cititor tipic: gen, vârstă, profesie, stare civilă, loc de reședință etc. Astfel de studii au permis publicațiilor să devină mai țintite. , pentru a deveni mai specializat, concentrat pe un segment specific al pieței media, crește eficiența economică și de comunicare. Schimbările în politica de publicare și extinderea canalelor de distribuție a publicațiilor au făcut revistele mai atractive în ochii agenților de publicitate, deoarece acestea asigurau acces aproape „direct” către publicul țintă al produsului sau serviciului promovat.
Paginile revistelor au înfățișat diverse rochii, jachete, redingote și pălării de top, precum și diverse accesorii. Mai târziu, au început să apară schițe ale diverselor mobilier și interioare. Din aceste reviste, oamenii au început să afle ce este la modă acum și ce culoare sau stil să prefere când veneau la magazin să cumpere. Pe lângă reviste dedicate modei și designului interior, au apărut și altele care au acoperit noi cărți literare, viața culturală și realizările în știință. Bărbații citesc în principal reviste intelectuale, în timp ce doamnele cărora le păsa de aspectul lor citesc reviste de modă.
Una dintre cele mai populare reviste glossy este American Cosmopolitan, care are un tiraj de aproximativ un milion de exemplare. Revista este considerată cea mai populară pentru femeile tinere datorită tonului ironic și stilului său independent. Faptul că revista este foarte populară acum vorbește despre profesionalismul publicațiilor. Versiunea rusă a „Cosmopolitan” („Cosmopolitan”) este o revistă lunară color lucioasă pentru femei, publicată de editura Independent Media & Sanoma Magazines din 1994. Fondată la Moscova în martie 1992 de un grup de investitori olandezi conduși de Derk Sauer, editura Independent Media (IM) a primit în 1994 licența de a publica reviste glossy pentru femei, bărbați și familie în Rusia. În același timp, a început să publice o versiune licențiată în limba rusă a revistei Cosmopolitan, deținută de American Hearst Corporation. Din 2005, IM a făcut parte din holdingul media european Sanoma și s-a transformat în Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM). Cosmopolitan este cea mai populară revistă pentru femei în prezent. În ciuda faptului că se adresează femeilor, unele dintre materialele sale sunt citite cu interes și de bărbați. „Cosmo”, așa cum este adesea numit, se distinge prin simplitatea prezentării și prezentarea superficială. Majoritatea informațiilor vizuale, într-un fel sau altul, sunt materiale publicitare. Din acest motiv, întreaga revistă se transformă într-un fel de catalog publicitar, diluat cu grăunte de informații non-publicitare de valoare redusă, care, potrivit editorilor Cosmopolitan, este cel mai potrivit pentru jumătatea feminină a societății noastre.
Era jurnalismului lucios a necesitat un nou limbaj simbolic, care a devenit o ilustrare strălucitoare. Ilustrația într-o revistă lucioasă joacă un rol deosebit este un cod vizual care construiește un sistem de valori simbolice: estetice, morale, sociale, de gen și altele. O revistă lucioasă în mod natural, pur vizual, prezintă consumatorului o versiune general acceptată a modei, a lumii sociale, socio-gen și a relațiilor din ea, i.e. îți spune ce așteaptă alții de la tine într-o situație mai mult sau mai puțin tipică și care ar trebui să fie acțiunile tale. Cu toate acestea, ilustrațiile, chiar și în reviste lucioase, necesită aproape întotdeauna suportul textului: cuvintele sporesc puterea narativă a ilustrațiilor.
Articolele din reviste glossy sunt cel mai adesea dedicate unei game specifice de subiecte: modă, design, cumpărături, timp liber, sănătate, hobby-uri, carieră, relații interpersonale. De exemplu, din materialele postate în secțiunea „Viață”, puteți afla despre cele mai izbitoare și interesante evenimente din viața socială. Premiere de filme, prezentări de modă, prezentări de premii în diverse domenii - tot ceea ce atrage atenția vedetelor este interesant, potrivit creatorilor, pentru noi.
Deoarece diferite reviste sunt dedicate unor domenii diferite, scopurile pentru care acest sau acel material este scris vor fi în consecință diferite. În multe cazuri, cititorii sunt împărțiți în funcție de interese, clasă și vârstă. Unele publicații folosesc în mod deliberat un stil care poate înstrăina complet cititorii din afara cercului lor. Scopul lor principal este de a-și ajuta publicul să se simtă parte dintr-o anumită comunitate. Sau, cel puțin, clarificați că această revistă este citită doar de oameni cu aceleași opinii, să zicem despre muzică sau modă.
O atenție deosebită trebuie acordată semnificației cuvintelor, imaginilor și culorilor de pe coperta unei reviste lucioase. Combinația acestor elemente este construită în așa fel încât alegerea cumpărătorului să fie în mod ideal predeterminată. Culori strălucitoare, imagini atractive, fraze clare și concise cu un sens intrigant. Toate acestea ar trebui să convingă potențialul cumpărător de valoarea achiziției. Oricine cumpără revista se implică în „lumea lucioasă” descrisă. Astfel, creatorii revistei, în concordanță cu caracteristicile generale ale psihicului uman, își construiesc o strategie pentru promovarea cu succes a produselor lor.
Una dintre cele mai strălucitoare manifestări ale stabilității valorii au fost revistele lucioase, vesele și în multe variante care servesc noul capitalism de stat în curs de dezvoltare. Majoritatea se adresează femeilor. Orientarea tematică și valorică a revistelor glossy este variată și diversă: adevăr și cunoaștere, știință și bârfe seculare, bunătate și dreptate, casă și design, grădină și grădină de legume, frumusețe și sănătate, patriotism și educație, familie și minorități sexuale, hobby-uri și agrement, publicitate și producție, bunuri de larg consum și produse tipărite, industria serviciilor de informare și sport. În acest sens, ni se pare relevant nu doar să clasificăm revistele pentru femei în funcție de destinatarii, preferințele tematice, poziționarea și rolul socio-cultural, ci și să luăm în considerare realitatea funcționării revistelor pentru femei în cultură, să explorăm modul în care apar comunitatea este consolidată în jurul acestor reviste și a conținutului valoros pe care îl împărtășesc participanților săi. Prin urmare, ne dedicăm cercetările revistelor glossy pentru femei ca fenomen al culturii de masă. Autorii explică acest lucru din trei motive diferite:
Primul motiv este că, la sfârșitul secolului al XX-lea, în legătură cu formarea culturii de masă a societății de consum și creșterea tehnologiei de fabricare a produselor tipărite, cererea în creștere pentru publicații de divertisment, a apărut un nou tip de produse tipărite. viaţa culturii - revistă ilustrată, în denumirea foarte specifică căreia se fixează principala metodă de transmitere a informaţiei socio-culturale şi vizuală şi ilustrativă. Aceste reviste au fost concepute pentru a ilustra cele mai colorate și festive fragmente din viața comunității culturale, dar au preluat treptat povara suplimentară a funcțiilor sociale stăpânite anterior de jurnalism, fotografie, literatură și artele vizuale. Așadar, astăzi revistele ilustrate reprezintă o industrie dezvoltată, care desfășoară în cultura de consum nu doar funcții economice și de servicii informaționale, de agrement-divertisment, hedoniste, ci și de putere (ideologic-managerial, valoric-educativ, de stratificare. Semnificația culturală și multifuncționalitatea ilustratului). revistele le face un obiect atractiv de studiu științific.
Al doilea motiv pentru care ne întoarcem la studiul audienței revistelor lucioase este lipsa unor studii filozofice și culturale sistematice privind istoria originii, cauzele și căile dezvoltării, precum și funcționarea actuală a revistelor ilustrate lucioase. Între timp, pare relevantă și oportună să se dezvăluie motivele și mecanismul apariției și existenței glosei în cultura de masă a societății de consum, pentru a urmări tendințele în interacțiunea cu tipurile anterioare de produse reviste: publicații de propagandă literară, artistică și politică, în scopul pentru a evalua puterea impactului social al revistelor ilustrate, rolul lor în modernizarea conștiinței societății ruse moderne și a contura perspectivele de dezvoltare și influență a luciului femeilor asupra culturii în viitor.
Al treilea motiv pentru care ne întoarcem la studiul revistelor ilustrate pentru femei și al publicului acestora este că publicul feminin diferă de rolul său social specific în cultură. Rolul de gen al unei femei a fost întotdeauna justificarea și implementarea ideilor de stabilitate și statalitate și, în același timp, publicul feminin modern trăiește în condițiile „al treilea val de feminism”. Societatea (intelectuală) feminină de citire și scriere aduce maselor o nouă interpretare a ideilor de identitate masculină și feminină, demnitatea personală, valoarea vieții, o nouă înțelegere a corpului și a genului, îndatorirea și dreptul, libertatea și responsabilitatea. Toate acestea fac ca studiul publicului feminin să fie deosebit de relevant, atât din punctul de vedere al punerii și soluționării problemelor specifice de gen ale femeilor în reviste glossy, cât și ca un fel de subiect colectiv de lectură - o „comunitate imaginară” care are nevoi similare și pasiuni, un sistem de valori și un mod de viață.
În toate aceste probleme, aspectul de gen este extrem de important. Sunt interesată de comunitatea feminină a cititorilor de reviste ca o comunitate în cadrul căreia are loc socializarea de gen și se dezvoltă identitatea de gen. Citirea și discutarea revistelor lucioase este interpretată ca comunicare între o femeie și o femeie, în care apare „a deveni femeie”. .
De remarcat faptul că dezvoltarea presei lucioase a modificat caracteristicile tipologice nu numai ale publicațiilor pentru femei, ci și ale publicațiilor de afaceri, revistelor pentru copii, tineri, bărbați, publicațiilor segmentate pe interese (pentru pasionații de mașini, vânători, pescari, grădinari), etc. tipuri de publicații considerate lucioase, ne permite să spunem că termenul de „revista lucioasă” poate fi folosit în sensul de produse editoriale și tipărite de înaltă calitate și o publicație care oferă publicului un anumit model de structură de viață, comportament, desemnate prin categoriile „strălucire”, „strălucire”.
Să luăm în considerare principalele postulate care stau la baza percepției negative a periodicelor lucioase pentru femei:
Presa lucioasă pentru femei prezintă un spectru de imagini ideale, a căror urmărire este asociată cu abordarea succesului social. Tipurile sociale care domină publicațiile aparțin straturilor de populație cu venituri medii și peste medie, cititorii revistelor sunt femei care se străduiesc să se încadreze în aceste categorii sociale. Cu toate acestea, deținerea atributelor „înaltei societăți” nu garantează intrarea reală în ea, ceea ce provoacă mitul unei posibile identificări sociale.
Imaginile din publicații nu reprezintă oameni reali, ci tipuri standardizate cu proporții corporale la modă, culoarea ochilor etc. Tipul de frumusețe „glamorous” neagă frumusețea naturală, concentrând consumatorul de produse de modă pe tinerețea veșnică.
Presa lucioasă nu este jurnalism în aceste publicații, predomină materialul ilustrativ și informațiile comerciale. Perioada de dezvoltare a publicațiilor pentru femei lucioase se apropie de sfârșit.
Susținătorii unei atitudini negative față de revistele glossy pentru femei își motivează poziția prin faptul că acest periodic nu reflectă cursul real al evenimentelor din viață, ci își formează propria viziune asupra lumii, contribuie la crearea și circulația miturilor care distrag atenția publicului de la o importanță cu adevărat importantă. evenimente. Aceste concepte în activitățile media au o dublă natură a viziunii, drept urmare pot fi interpretate atât în direcții pozitive, cât și negative. Atunci când se analizează aspecte ale activității presei, în acest caz în periodicele pentru femei, este necesar să se țină cont de faptul că revistele reflectă reacția culturală și socială la schimbarea locului, rolului și poziției femeilor în societate. ediții din secolul al XIX-lea au avut ca scop, de asemenea, evidențierea statutului în schimbare al femeilor contemporane, dar s-au concentrat în primul rând pe identificarea imaginilor civice, fără a idealiza atributele frumuseții exterioare. În secolul al XX-lea a avut loc o schimbare a accentului de la caracteristicile culturale și morale ale unei femei la aspectul ei. Dacă revistele sovietice pentru femei au examinat sferele socio-politice și publice ale vieții populației feminine, atunci presa modernă s-a distanțat complet de subiectele politice, ceea ce s-a întâmplat nu numai datorită răspândirii periodicelor străine și a modelelor occidentale de standarde de comportament. Chiar și la sfârșitul perestroikei, anchetele sociologice au arătat că femeile ruse nu manifestă interes pentru transformările politice problemele la nivel de familie sunt mai relevante pentru ele. Femeile moderne își văd, de asemenea, scopul principal în îndeplinirea funcțiilor de soție și mamă. Aceste aspirații sunt susținute și dezvoltate în publicațiile pentru femei care oferă sfaturi despre frumusețe, psihologie, sănătate și pedagogia copiilor. Echilibrul tematic al publicațiilor este, fără îndoială, perturbat în direcția materialelor despre frumusețe și industria modei, ceea ce se explică prin factori economici și culturali în dezvoltarea societății în stadiul actual. Miturile despre frumusețe și găsirea armoniei prin îmbunătățirea datelor externe sunt principalele astăzi în publicațiile pentru femei, ceea ce este și o reflectare a stării actuale a societății. Miturile sunt create cu participarea activă a presei, dar focalizarea funcțională și tematică a miturilor depinde de condiții socio-politice, economice și culturale specifice. În perioada sovietică, revistele pentru femei au creat și au vehiculat mituri politice presa modernă pentru femei creează mituri pe o bază culturală, idealizând estetica externă.
În primul capitol, am definit esența și semnificația unei reviste lucioase, condițiile prealabile pentru dezvoltare și caracteristicile unei reviste lucioase.
Am examinat tipurile și am dat o definiție unei reviste lucioase de elită. „Revista de elită lucioasă este o selecție de ilustrații de înaltă calitate, cu un conținut minim de text, concepută pentru un cumpărător cu un venit peste medie și cu un vis de viață frumoasă. Rezultă că fenomenul unei reviste lucioase este un fel de enciclopedie a vieții pline de farmec, o imagine plină de culoare, un set de articole care învață cum să trăiești, ce să citești, ce să privești, cum să te îmbraci și ce să dăruiești unui iubit. unu. O revistă cu o calitate înaltă a tipăririi și ilustrații frumoase atrage atenția cititorilor și îi încurajează să cumpere articolul.
Deci, la sfârșitul secolului XX - începutul secolului XXI. Există o dezvoltare activă a publicațiilor pentru femei pe piața internă a presei. În legătură cu trăsăturile socio-istorice ale funcționării periodicelor interne, modelul unei reviste lucioase occidentale s-a stabilit în segmentul publicațiilor pentru femei - o publicație cu o copertă lucioasă care popularizează tendințele modei. Audiența în masă a acestor publicații și investițiile publicitare asigură dezvoltarea efectivă a acestora, ceea ce face posibilă realizarea segmentării audienței și publicarea de reviste destinate diferitelor grupuri de cititori.
2Caracteristicile lingvistice ale textelor revistelor de elită lucioase pentru femei
Studierea specificului limbajului mass-media este în prezent una dintre problemele importante, deoarece odată cu dezvoltarea mijloacelor tehnice, în special a tehnologiei informatice, cu o creștere fără precedent a volumului de informații consumate de umanitate, odată cu extinderea relațiilor internaționale, odată cu îmbunătățirea tehnicilor și metodelor de diseminare a informațiilor în masă, o varietate de tipuri de comunicare în masă devin din ce în ce mai importante în viața societății.
Studiul trăsăturilor lingvistice ale textelor revistelor glossy de elită necesită utilizarea unei abordări cuprinzătoare, integratoare, care implică aplicarea creativă a concluziilor și ideilor promițătoare conținute nu numai în lucrările de lingvistică, ci și în domenii științifice conexe - sociologie, cultură. studii si psihologie.
Conceptul de „revista” a suferit unele schimbări de-a lungul timpului. În studiile moderne despre tipologia mass-media, o revistă este înțeleasă ca o publicație tipărită periodică cu foi legate între ele pe cotor, care are ca scop o reflectare operațională și relevantă a dezvoltării socio-politice, socio-economice și culturale a societății, conține materiale de diferite tipuri și genuri, unite prin rubrici tematice constante și este destinat să răspundă intereselor diverse ale cititorilor.
În textele revistelor pentru femei, există o tendință constantă de a transforma comunicarea verbală propriu-zisă în comunicare video-verbală, care se exprimă în designul grafic specific al informațiilor prezentate. Denumirea general acceptată pentru toate tipurile și metodele de utilizare a ortografiei nestandardizate în cercetarea internă a devenit termenul „graphon”, propus de V. A. Kukharenko. Inițial, termenul „graphon” a fost folosit pentru a se referi la modalitățile de transmitere a diferitelor trăsături fonetice ale vorbirii vorbite în scris. În lingvistica modernă, conceptul desemnat de acest termen s-a extins și a primit un nou sens. După A.P. Skovorodnikov, prin termenul „graphon” înțelegem o figură de stil care reprezintă o abatere semnificativă din punct de vedere stilistic de la standardul grafic și/sau norma de ortografie.
În textele revistelor pentru femei sunt folosite următoarele mijloace grafice:
Similizare:
Împărțirea morfemică a unui cuvânt folosind cratima.
Pronume personal.
Acesta este titlul materialului despre cum să te comporți într-un nou loc de muncă. Această împărțire a cuvântului este de natură ludică se suprapun două sensuri: pe de o parte, un pronume este o parte de vorbire folosită în locul unui nume (substantiv, adjectiv, numeral) și categoria sa (personală), pe de altă parte; mână, substantivul „posedare a ceva”).
Transferul caracteristicilor de intonație ale vorbirii vorbite.
Și dacă înainte mă felicitau, acum m-au sunat să-mi ofer condoleanțe și să spun: „Ei bine, este dureros pentru tine!”
Am plecat azi de la stomatolog si nu m-am durut sau ma durea deloc!
Eliminați spațiul dintre cuvinte.
Din fericire, timpul a trecut de atunci, ceea ce mi-a dat, nu vă spun câți bărbați minunați...
Unul dintre prietenii mei a devenit palid, albastru și roșu, schimbând geanta transparentă cu una opacă, doar ca să nu vadă nimeni achiziția.
Litere mari în loc de litere mici.
În acest exemplu, graphonul transmite o intonație emfatică:
Adora. Îmi place când o fată arată ca o fată.
Deci, cratimele și majusculele în loc de litere mici, de regulă, transmit în scris trăsăturile intonației, adică specificul sunetului vorbirii, evidențiind în același timp segmente semnificative de vorbire.
Citate opționale.
...în familia soțului, a fost adoptat un model diferit, patriarhal de relații, în care tatăl era ca regele fiarelor, iar femeile erau cele care „se năpusteau”.
Rubla spațioasă de trei ruble ne-a întâmpinat cu tăcere.
Colocviala „notă de trei ruble”, adică „apartament cu trei camere”, pusă între ghilimele, indică faptul că autorul povestirii lirice simte „străinetatea” stilistică a acestui cuvânt.
Cu ajutorul grafonului se pot forma ocazional derivate de graf. Acest proces se numește derivare grafică.
VOINTA.
Acesta este titlul unui interviu cu showmanul Will Arnett. Grafoderativ format prin contaminare: Voință + ilustrație.
În aceste cuvinte, rădăcina sau o combinație de litere este evidențiată, ceea ce duce la o regândire a cuvântului.
Există exemple de așa-numita derivație grafică obișnuită, când cu ajutorul derivării grafice se formează nu numai cuvinte expresive, ci și neutre cu funcție nominativă:
„Săptămâna petrecerii necesită ținute uimitoare și... o abordare competentă a garderobei de petrecere” - garderoba de petrecere (în engleză: „petrecere” - petrecere)
„Play-list” - o foaie cu muzică redată (în engleză: „play” - play).
Acest grup de derivate de graf poate fi atribuit și grupului de grafoni format prin includerea literelor alfabetului latin în aspectul grafic al unui cuvânt.
Includerea elementelor altor sisteme de semne (litere ale alfabetului latin, numere, diferite simboluri etc.) în aspectul grafic al cuvântului. Acest tip de graphon se găsește în titlurile secțiunilor revistelor pentru femei.
Exemplu: lucru, Hituri de frumusețe, cadru de frumusețe, YOU&OH, Experiment Cosmo, Citire Cosmo, Magie Cosmo. Fapte „cosmopolite”, detalii MINI, ghid MINI, știri despre modă, știri despre frumusețe. "MINI"
Adesea, numele secțiunilor includ numele revistei în sine, ceea ce concentrează atenția cititorului asupra publicației specifice care se află în mâinile sale și adaugă o anumită exclusivitate informațiilor. Acest lucru pare necesar, deoarece conținutul tematic al publicațiilor lucioase pentru femei este duplicat și fiecare revistă se străduiește să se „repare” în mintea consumatorilor.
Izolarea unei părți a unui cuvânt care este semnificativă din punct de vedere al impactului asupra cititorului folosind diverse efecte (de exemplu, culoare) pentru a „crește” sensul.
APTITATEA DE A FI TAT.
Acesta este titlul unui articol despre tinere ai căror bărbați insistă să aibă un copil, dar femeia din anumite motive nu vrea (încă) să adauge la familie. Cuvântul „BUN” este evidențiat prin analogie cu ștampila „BUN”.
Comisia de selecție.
Acest titlu al materialului este despre ce fel de verificări pot aranja tinerii pentru aleșii lor. În acest exemplu, partea Miss este evidențiată folosind culoare.
Textele publicațiilor pentru femei sunt caracterizate de numeroase incluziuni în limbi străine:
Datorită lui Marilyn Monroe, blana de nurcă albă a fost considerată un simbol al dolce vita timp de o jumătate de secol.
Iată-l - dolce vita la cel mai bun mod!
În exemplele de mai sus, este folosită o expresie stabilă, împrumutată din limba italiană dolce vita - „viață dulce”, care denotă „viața dulce” a oamenilor bogați și săturați din societatea burgheză. În rusă există două utilizări ale acestei expresii: atât în limba originală, cât și în transcrierea rusă (dolce vita).
Adesea, utilizarea incluziunilor de limbi străine este determinată de dorința autorilor de noutate a formei și prospețime a silabei:
După cum spun francezii, dimpotrivă.
Sunt complet în favoarea și lăsați-l să exerseze deocamdată, de exemplu, să pregătească o petrecere romantică pentru noi doi.
Ca să spun adevărul, sunt foarte mândru de mine pentru că sunt practic self-made.
În exemplele de mai sus, incluziunile de limbi străine pot fi înlocuite cu ușurință cu echivalente în limba rusă: „aucontraire” franceză este opusul, „petrecerea romantică” în engleză este o seară romantică, iar „self-made” este făcut de unul singur.
În general, astfel de completări nu complică textul, sunt ușor de perceput și interpretat în mod adecvat, ceea ce este în concordanță cu ideea publicațiilor lucioase ca „lecturi ușoare”. În plus, utilizarea cuvintelor în ortografia originală nu este întotdeauna adecvată. De exemplu, utilizarea unor cuvinte precum „machiaj”, „online”, care au deja ortografii transliterate înregistrate în dicționare în limba rusă modernă, pare nemotivată.
Limbajul revistelor pentru femei se caracterizează printr-o intensificare a evaluării, în primul rând pozitivă, limbajul grosier este folosit de autori atunci când caracterizează bărbații pentru a crea o imagine negativă în contrast cu o femeie de succes și independentă.
Uneori, de îndată ce te privesc, stai la masă sau conduci în unele din gândurile tale, cu creasta pe cap și mă copleșește un sentiment de vinovăție.
Construiește-ți discursul nu cu „cum îndrăznești să fii așa un porc!”, ci cu sentimentele tale despre asta
...deodată te duci la un fotomodel, furi apartamentul, furi banii și mi-ai văzut canapeaua.
Textele publicațiilor pentru femei reflectă modalitățile de exprimare a aprecierilor caracteristice vorbirii femeilor. De exemplu, acestea sunt construcții cu cuvintele „astfel”, „deci”, „care”, „ca”:
E atât de frig încât este doar wow!
Ea se uită în ochii lui fără fund, în fundul cărora licărea tandrețe.
Ce stil, doar o patologie a fundului de ochi!
Cum te va iubi cu o coajă de portocală atât de groaznică?
Deci, textele revistelor glossy de elită pentru femei se caracterizează prin folosirea jargonului, a vocabularului colocvial, familiar, redus stilistic, care reflectă tendința generală de democratizare a limbajului și vorbirii, interacțiunea dintre limbajul literar și elementele extraliterare.
Textele publicațiilor lucioase pentru femei se caracterizează prin utilizarea activă a formelor imperative. În primul rând, aceasta este abundența verbelor în modul imperativ, așa cum se observă în titlurile articolelor:
Învață să înoți
Relaxează-te ca un rege
Cunoaște-te mai bine
și în textele materialelor în sine:
Nu începe niciodată o relație cu un bărbat din milă
Amintiți-vă că serviciile psihanaliștilor sunt scumpe
Imperativitatea este sporită de utilizarea unui verb la singular. O formă specifică a apelativului este un apel către cititori pe bază de prenume de către autorii articolelor din revista Cosmopolitan și din o serie de alte publicații. Adresarea prenumelui cititorului creează o atmosferă de conversație prietenoasă, conversație confidențială.
În publicațiile pentru femei, utilizarea derivatelor deminitive este permisă atunci când vorbitorul are o atitudine emoțională negativă față de situația descrisă:
Probabil că îi place și să citească povești polițiste.
Nu o crimă, desigur, dar va rămâne un reziduu.
Alte semnificații pot fi adăugate la sensul diminutiv al unui deminitiv, de exemplu peiorativ:
Dând din degetul, scuturând aerul cu clopoței și bătând cu pumnul pe masă, ne promiți de fiecare dată o pedeapsă aspră...
Pare comic faptul că dimensiunea mică (deget, pumn) este insuficientă pentru a îndeplini funcția propusă.
Astfel, formele deminitive îndeplinesc în primul rând o funcție axiologică. În același timp, exprimarea evaluării influențează formarea unei judecăți de valoare a destinatarului textului și, prin urmare, acționează ca un aspect particular al implementării stabilirii voluntare a scopurilor adresate.
Cel mai adesea, parcelarea este folosită în revistele pentru femei:
.În funcția caracterologică:
Da, dacă vreau, pot să mă uit la melodrame toată ziua! ȘI
.Ca tehnică de joc:
M-am simțit ca un câștigător. În competiția învinșilor.
.Pentru a actualiza imaginea creată:
În acest moment, David Bowie personifică o voință neclintită și o forță incredibilă de caracter. Și gladiole ies din gură.
.Pentru a simula spontaneitatea comunicării orale:
Regula „Fii tu însuți” a funcționat întotdeauna pentru mine. Pentru că te poți preface o săptămână, o lună, dar mult timp este imposibil.
.Pentru a transfera stresul logic:
Prietena va rezolva singură problema. Când se liniștește.
.Pentru a facilita percepția unei construcții sintactice complexe structural:
Viața unui bărbat este un lucru imprevizibil. Dintr-o dată se dovedește că, pentru a-și salva patria, trebuie să pătrundă în spatele unui inamic. Sau poate mâine vă vor oferi o slujbă interesantă în Antarctica, iar apoi M. va spune că nu, Bublikov, îmi pare rău, dragostea este dragoste, dar eu personal nu vă voi lăsa să mergeți în Antarctica. Sau se va îmbolnăvi de ceva foarte rar și periculos, caz în care i-ar fi mai ușor să dispară complet singur și apoi să se plângă prietenilor săi de pe internet despre cât de josnic l-au abandonat.
Pentru a rezuma cele de mai sus, trebuie remarcat faptul că revistele pentru femei se caracterizează prin utilizarea pe scară largă a structurilor insert. Construcțiile plug-in sunt remarci întâmplătoare, informații suplimentare, adesea nesemnificative ca conținut și nu întotdeauna legate de subiectul vorbirii.
1.3Rolul unei reviste lucioase de elită în formarea stereotipurilor comportamentale, a obiceiurilor și a imaginii unei persoane moderne
femeie de revistă de elită lucioasă
Reviste de elită lucioase la modă au devenit o „reflecție plină de culoare” a realității și chiar o parte din viața multor tineri. La sfârşitul anilor 1990. Una după alta, mărci de reviste precum „Men`s Health”, „GQ”, „Maxim”, „Playboy”, „FHM”, „Penthouse” și „Cosmopolitan”, „Glamour” pentru femei vin în mass-media rusă. piață „Go”, „Vogue”, „Mini”, „Sex and the City”. În căutarea succesului comercial, astfel de publicații evidențiază materiale informative care sunt cel mai puțin semnificative din punctul de vedere al orientărilor valorice ale cititorilor. Acoperind toate sferele vieții bărbaților și femeilor moderne, multe dintre aceste publicații pretind că modelează stilul de viață al cititorilor lor. Pentru întreaga gamă de periodice de elită lucioase, secțiunile dedicate recenziei de noi filme sau prezentării unui calendar de evenimente interesante, evenimente culturale de natură publicitară, benzi desenate (diverse feluri de mini-povestiri în imagini) au devenit norma, în timp ce actuale problemele sociale nu sunt de fapt atinse sau sunt ignorate.
Tinerii, cititori ai revistelor sus-menționate, își formează anumite stereotipuri standard care sunt departe de sistemul de valori familiar generației mai în vârstă. Vorbim, în special, despre sexualizarea timpurie realizată prin „educație sexuală”, orientarea către relații intergeneraționale netradiționale, înlăturarea sistemului de interdicții, instalarea consumerismului ca poziție de viață, atitudini hedoniste, i.e. dorinta de placere si placeri senzuale si asa mai departe.
Modul de viață al oamenilor din lume se îndreaptă din ce în ce mai mult către un standard unic. Mașini și computere, reviste lucioase și telenovele, topuri și ratinguri, hamburgeri și Coca-Cola - acestea sunt componentele care formează o singură lume nouă și o cultură modernă de masă. „Prezența unui câmp sociocultural comun se manifestă mai întâi în cultura materială (locuință, îmbrăcăminte, hrană), apoi în domeniul producției spirituale, care atrage după sine schimbări în limbajul comunicării în masă (se produce expansiunea lingvistică), structura relațiilor sociale. (democrație și individualism) și în ultimă instanță - sisteme de valori.” Așa apare cultura de masă. Când se consumă „cultură de masă”, funcționează mecanismul de „sugestie și infecție”. Este ca și cum o persoană încetează să mai fie el însuși, ci devine parte a masei, contopindu-se cu ea. El devine infectat cu „dispoziția colectivă”. În același timp, oamenii își creează adesea idoli de la vedete de film, gazde de programe TV, designeri de modă, scriitori populari, ceea ce este în mare măsură facilitat de publicitatea creată în jurul lor. „O persoană fascinată de mituri pline de farmec își poate pierde controlul asupra vieții dacă experții în modă și consultanții de stil încep să decidă pentru el, se poate găsi în întregime în mecanismul consumatorului.” De remarcat că în perioada studiată - zece ani - ponderea materialelor revistelor consacrate direct sau indirect problemelor de consum a crescut semnificativ. Acest lucru se explică prin faptul că sfera consumului s-a transformat dintr-una secundară într-una dintre cele mai importante instituții sociale ale societății moderne, iar „omul simplu sovietic” a fost înlocuit cu „omul consumator”, a cărui activitate principală a devin consum.
Cu toate acestea, există și aspecte pozitive ale fenomenului Gloss. Funcțiile pozitive, de exemplu, includ posibilitatea de relaxare la citirea materialelor care distrag atenția de la probleme a căror rezolvare nu este posibilă în prezent, ceea ce, fără îndoială, permite obținerea eliberării emoționale necesare în astfel de cazuri. În plus, conține în continuare informații utile și necesare, de exemplu, care sunt regulile atunci când intervieviți un angajator, cum să duceți un stil de viață sănătos, sfaturi și consultații de la un psiholog etc.
Influența anumitor informații asupra unei persoane depinde de percepția sa subiectivă și de caracteristicile personale ale cititorului. Unii oameni percep aceste reviste ca lecturi de agrement, efemere, și așa este. Dar sunt oameni care iau prea în serios revistele glossy, adică. ca ghid de acțiune (ceea ce este mai rău). Cititorii „luciosi”, se pare, citesc nu numai pentru a învăța ceva nou pentru ei înșiși, ci experimentează lectura ca pe un fel de viață, iar revista însăși înlocuiește uneori realitatea pentru ei. Acest lucru se întâmplă din cauza identificării ridicate a cititorului cu caracterele materialelor. Și acest lucru este neașteptat din punct de vedere psihologic, deoarece distanța socială dintre ei este cel mai adesea foarte mare, ceea ce ar trebui să facă dificilă găsirea semnelor de similitudine. La urma urmei, nu toată lumea își poate permite viața de lux care este prezentată pe paginile revistelor scumpe „stil de viață”. În consecință, este necesar să se identifice explicații suplimentare, să se indice alte mecanisme de includere profundă a cititorilor în materialele revistelor lucioase și să se dea explicații: ceea ce este scris în reviste poate fi luat în considerare, dar nu urmați orbește instrucțiunile acestora. .
Revistele de elită lucioase sunt un fenomen vibrant (atât la propriu, cât și la figurat) al vieții moderne, iar tendința este de așa natură încât ne putem aștepta la înflorirea lor continuă. În special, pentru agenții de publicitate, acesta este un mijloc convenabil de a ajunge la publicul de consum necesar. Sarcina principală a editorilor este de a consolida poziția mărcii pe o piață competitivă. Poziția unui brand pe piață este imaginea sa în mintea consumatorilor. În prezent, problema poziționării publicațiilor tipărite este foarte relevantă. „Revistele ca sector al presei tipărite sunt unul dintre cele mai dinamice din întreaga piață, practic nu sunt supuse restricțiilor legislative. Pentru agenții de publicitate, revistele lucioase de elită sunt o modalitate eficientă de a ajunge la un public de consumatori. În plus, publicitatea joacă un rol important în circulația nu numai a bunurilor și serviciilor, ci și a stilurilor de consum. Potrivit lui Baudrillard, publicitatea este cea mai capabilă să ne spună „ce anume consumăm prin lucruri”. Trebuie recunoscut faptul că majoritatea revistelor lucioase sunt în prezent implicate activ în modelarea gusturilor publicului revistei pentru a maximiza utilitatea reclamelor plasate pe paginile lor. Cel mai adesea, aceasta este doar o iluzie. Cu toate acestea, aceasta este tocmai particularitatea percepției unei reviste lucioase de către tinerii cititori.
„Sunt ideal” în revistele lucioase. Sheinov V.P încearcă să răspundă la întrebarea: de ce nici ziarele, nici radioul, nici televiziunea nu sunt capabile să influențeze atât de eficient formarea „Eului ideal” cu atâta forță precum revistele lucioase? .
În primul rând, viziunea este principalul analizor spațial la oameni. Majoritatea informațiilor spațiale vin prin analizatorul vizual. Mai mult, analizatorul vizual are propria sa organizare spațială asociată cu toponimia retinei. „Dovada naturii vizuale a imaginilor poate fi detectarea în ele a informațiilor inerente doar modului vizual (de exemplu, culoarea). Ananyev a formulat, de asemenea, poziția conform căreia dominația în psihicul sistemului vizual este determinată de faptul că joacă rolul unui canal de comunicare intern între toate sistemele de analiză și este un convertor de semnal.
În al doilea rând, senzația kinestezică în sine, și anume atingerea (sub formă de întoarcere a paginilor) în combinație cu informațiile vizuale, în opinia noastră, oferă acel „efect lucios” în care imaginile „neclare” vizualizate intern primesc contururi și devin tangibile și, prin urmare, tangibil. În lucrarea sa, V.S. Tyukhtin a scris că percepția este un set complex de senzații de diferite modalități. Presupunem că în procesul de vizualizare obișnuită a celor mai binevoitoare imagini este foarte dificil pentru o persoană să se identifice cu ele, dar odată cu adăugarea unei senzații kinestezice, această sarcină devine ușor de rezolvat. O imagine este rezultatul unui proces activ, în urma căruia unele părți ale stimulului sunt subliniate și chiar modificate, în timp ce altele, dimpotrivă, sunt suprimate. Și tocmai în manipularea revistelor lucioase putem da dovadă de cea mai mare subiectivitate în construirea propriilor idei, zăbovind pe cele mai impresionante poze și recitind informațiile care ne interesează cel mai mult.
Să ne uităm la atașamentul emoțional față de o revistă. Funcția principală a oricărei reviste lucioase este de a forma și corecta ideile oamenilor despre o viață ideală. Combinația a două modalități - kinestezic și vizual - în combinație cu manifestarea vizionării cognitive active a revistei (de obicei într-un loc retras, unde nimeni nu ne distrage atenția) ne permite să concentrăm cea mai mare atenție asupra acelor episoade care sunt cele mai în concordanță cu idealul. idei. Subiectul are dreptul să „oprească momentul”, adică. zăboviți pe o pagină, priviți-o de multe ori, reveniți la ea de mai multe ori pe zi/săptămână.
În cea mai mare măsură, putem vorbi despre semnificația fenomenului revistelor lucioase în legătură cu actualizarea mecanismului de identificare cu evenimentele în curs, cu transferul de sine într-un viitor ideal. Citind o revistă, o persoană pare să „poartă” hainele care îi plac, „conduce” mașini de lux, „folosește” accesorii excelente, „comunică” cu oamenii pe care îi cunoaște (și iubește), „își dă seama” de capacitățile sale ascunse (sub forma de vizualizare a rezultatului dorit) . Ultimul punct este cel mai clar exploatat de revistele care dau „recomandări simple, dar foarte eficiente” cu privire la modul de comportare într-o anumită situație. De exemplu, „10 moduri de a spune NU”, „8 moduri de a obține o mărire de mărire”, etc. Acest mecanism funcționează pentru reviste de orice conținut, indiferent de cititori.
Atașamentul emoțional față de o revistă poate fi cu atât mai mare, cu atât mai imposibil unei persoane i se pare că stilul de viață ideal pentru el, care este promovat de această publicație. Când citim reviste de călătorie, parcă călătorim prin țările reprezentate în ele, transportate înapoi în timp (citind despre cronici istorice) etc. Privind o publicație de afaceri, subiectul pare să fie cufundat în acest spațiu economic, unde este liber să „atingă” (prin conectarea directă a senzațiilor kinestezice) diverse fenomene ale afacerilor mondiale, să viziteze întreprinderi, să comunice cu oameni de afaceri de seamă, să învețe despre cele mai profitabile tipuri de venituri etc. Mai mult, aici subiectul își alege rolul cel mai binevoitor. De exemplu, rolul unui „critic” (dacă adoptă o abordare evaluativă a studiului materialului), „analist” (culegând materiale și fapte), „observator” (pur și simplu răsfoind o revistă și bucurându-se de impresiile pe care le primește), „partener” (când își deschide propria afacere după ce a citit, există un articol despre asta într-o revistă - astfel de exemple sunt date de proprietarii de afaceri de mai multe ori).
Astfel, vedem că formarea unei imagini eficiente a unei publicații lucioase este direct legată de înțelegerea rolului revistelor în viața unui individ, cu implementarea sarcinii lor psihologice principale. În prezent, se dezvoltă o ipoteză că publicațiile lucioase sunt un fel de ghid către „lumea imposibilului”, fiind asemănătoare cu „basmele pentru adulți”. Lectura regulată a publicației tale preferate îți permite să simți în mod semnificativ posibilitatea de a atinge o viață ideală, de basm, în care cele mai multe dintre dorințele noastre, chiar și cele mai contradictorii, sunt îndeplinite. Implementarea acestor principii poate garanta percepția cu succes a publicației lucioase publicate, deoarece ele conțin metafora unui „ghid” spre deosebire de metafora unui „observator”. Subiectul lecturii, în mare, nu este interesat de procesul de vizualizare a imaginilor colorate, nu de procesul de obținere a informațiilor, ci de posibilitatea de a „atinge” în mod obiectiv propria imagine ideală a lumii, posibilitatea de a interacționa cu aceasta. Iar publicația care generează cât mai exact aceste experiențe va avea cea mai puternică imagine, indiferent de densitatea mediului competitiv.
În continuare, aș dori să evidențiez încă un aspect care influențează comportamentul unei persoane moderne - „publicitatea este baza luciului”, care stă în specificul aspectului publicitar de imagine și care dă un „ton” special și influențează cel mai eficient. formarea imaginii unei publicații lucioase. Am spune și mai afirmativ: publicitatea plasată influențează percepția revistei și formarea imaginii acesteia chiar într-o măsură mai mare decât conținutul articolului. Acest fenomen poate fi observat cu ușurință în faptul că cele mai cunoscute reviste din întreaga lume (cum ar fi Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Esguire etc.), prin umplerea publicației cu diverse mărci, propovăduiesc un stil de viață într-o măsură mai mare decât sunt un sursă de informații (cum ar fi ziarele, de exemplu). Publicitatea, ca fenomen, ne determină în mare măsură imaginea și stilul de viață. De aceea serioasa revista germană Spiegel a definit-o acum câțiva ani drept „a cincea putere” după puterea presei. Lebedev și Bokovikov subliniază și ei aceeași idee în lucrarea lor: „Publicitatea în general nu este deloc informație, așa cum ar părea de la bun început, este tocmai programarea psihologică a oamenilor și fără nicio dorință... Nimeni va arunca sume uriașe de bani doar pentru a ne spune că un produs nou este disponibil, fără să ne așteptăm să-l cumpărăm.” Publicitatea, iar aceasta dezvăluie semnificația sa și mai largă, este capabilă nu numai să trezească sau să influențeze în mod activ nevoile unei persoane, lăsându-i dreptul de a alege. Ea, potrivit lui Lebedev, „... este capabilă nu numai să creeze noi nevoi de bunuri, ci poate forma formațiuni psihologice mult mai complexe, precum viziunea asupra lumii, gusturile estetice, valorile sociale, stilul de viață, principiile morale etc. Mai mult decât atât, de foarte multe ori acest lucru se întâmplă complet neobservat de persoana însăși, pe baza unui număr de mecanisme psihologice.”
Astfel, publicitatea poate fi un factor generator și de întărire în „obiectivizarea” nevoilor noastre, un puternic stimul motivațional, care se manifestă în prezența unei anumite imagini, o idee despre ce anume avem nevoie pentru a ne satisface nevoile. Procesul de percepție în sine este influențat de atitudinile profunde ale comportamentului consumatorului în rândul tuturor consumatorilor care se identifică cu o anumită cultură tradițională pentru un anumit teritoriu.
Pentru a rezuma cele de mai sus, putem concluziona că apariția bruscă a unei reviste frumoase și strălucitoare pe piața rusă a devenit o senzație absolută și perspectivele de dezvoltare a revistelor lucioase de elită ca nou tip de media au fost, desigur, extrem de ambițioase. O publicație de elită lucioasă este, în primul rând, o reflectare a nevoilor societății. Și în aceste publicații mass-media își îndeplinește funcția de divertisment. Conținut minim științific și analitic al materialelor, un număr mare de fotografii și imagini care vă relaxează atenția și arată latura de relaxare a vieții. Cu toate acestea, cititorii gloss nu trebuie să uite că aceste reviste nu sunt un ghid necondiționat de acțiune, ci pur și simplu una dintre sursele de informare, în principal de natură publicitară. Este important să poți filtra aceste informații, păstrându-le doar pe cele mai valoroase și importante. Este necesar să ai grijă de aspectul tău, să fii atractiv, dar să nu uiți de dezvoltarea spirituală.
2. Caracteristici ale conceptelor de reviste lucioase de elită pentru femei
1 Comparație între proprietățile consumatorilor și calitatea revistelor de elită pentru femei „Elle”, „Vogue”, „Marie Claire”
lle (Rus. Ea) este o revistă internațională despre modă, frumusețe și sănătate, tradusă din franceză înseamnă „ea”. Editorul revistei a fost Don Cazacul Elena Lazareva, care a emigrat din Rostov-pe-Don. Primul număr al revistei Elle a fost publicat în Franța în 1945, în SUA în 1985.
Revista include 39 de editori naționali, 60 de țări din întreaga lume, peste 20 de site-uri web.
Vârsta medie a unui cititor Elle este de aproximativ 35 de ani. Versiunea rusă a revistei pentru femei despre modă și stil este publicată de HFS/InterMediaGroup.
Vogue este o revistă care informează despre modă. „Vogue” este o înțelegere a pieței ruse și a culturii ruse, o reflectare completă a realității ruse. Această revistă este tânără și interesantă de citit, oferă cea mai completă imagine a ceea ce se întâmplă în lumea modei și este un ghid al noilor tendințe și fenomene în modă. Imaginea revistei este caracterizată de trăsături precum statut înalt, autoritate, prestigiu (este percepută ca fiind cea mai prestigioasă în comparație cu concurenții).
Ca un avantaj al Vogue, cititorii notează cea mai înaltă calitate a tipăririi (hârtie, ilustrații, fotografii). Cititorii Vogue duc un stil de viață activ, participă la evenimente sociale: expoziții, premiere, restaurante, magazine; călătorește mult, faci fitness și ai diverse hobby-uri sportive. Audiența unui număr la Moscova este de 199.000 de persoane.
Audiența unui număr în Rusia este de 709.800 de persoane. Femei - 79% dintre cititori.
· 16-24 ani - 35% dintre cititori;
· 25-34 de ani - 33% dintre cititori;
· 35-44 de ani - 19% dintre cititori;
· 45+ ani - 9% dintre cititori.
Dacă dezvoltarea revistelor de modă în străinătate de-a lungul secolului XX. a fost asociat cu dezvoltarea anumitor structuri ale „industriei frumuseții”, apoi în Rusia expansiunea periodicelor occidentale a apărut ca un proces de diseminare artificială a standardelor străine de modă, stil de comportament și idealuri. Au fost criticate psihologia, filosofia și tipologia periodicelor pentru femei lucioase, identificând deficiențele acestei prese și identificând tendințe în dezvoltarea acesteia. Să luăm în considerare principalele postulate care stau la baza percepției negative a periodicelor lucioase pentru femei:
Presa lucioasă pentru femei prezintă un spectru de imagini ideale, a căror urmărire este asociată cu abordarea succesului social. Tipurile sociale care domină publicațiile aparțin straturilor de populație cu venituri medii și peste medie, cititorii revistelor sunt femei care se străduiesc să se încadreze în aceste categorii sociale. Cu toate acestea, deținerea atributelor „înaltei societăți” nu garantează intrarea reală în ea, ceea ce provoacă mitul unei posibile identificări sociale.
Imaginile din publicații nu reprezintă oameni reali, ci tipuri standardizate cu proporții corporale la modă, culoarea ochilor etc. Tipul de frumusețe „glamorous” neagă frumusețea naturală, concentrând consumatorul de produse de modă pe tinerețea veșnică.
Presa lucioasă nu este jurnalism în aceste publicații, predomină materialul ilustrativ și informațiile comerciale.
Marie Claire este o revistă lunară pentru femei apărută pentru prima dată în Franța, dar publicată și în alte țări. În timp ce fiecare țară se adaptează la interesele publicului revistei, ediția din Statele Unite ale Americii se concentrează pe femei din întreaga lume și pe mai multe probleme internaționale. Revista conține, de asemenea, subiecte de sănătate, frumusețe și modă.
Gene Prouvost a creat primul număr al revistei în 1937, acesta trebuia să fie publicat în fiecare miercuri. Cititorii francezi s-au înghesuit la chioșcurile de ziare pentru a cumpăra cel mai recent număr al acestei reviste, care a fost un succes uriaș. Cu toate acestea, în 1942, autoritățile germane de ocupație din Franța au oprit publicarea majorității revistelor, iar Marie Claire a fost una dintre ele. Revista nu a fost publicată decât în 1954. Atunci revista a început să fie publicată din nou, dar acum a fost publicată lunar în loc de săptămânal. În 1976, Prouvost și-a predat afacerea fiicei sale Evelyn, care a început să colaboreze cu L „Orial Group.
Publicația americană Marie Claire a fost lansată de Hearst, din New York, în 1994. Această companie are filiale în Franța, Italia și mai multe locații din Statele Unite, cum ar fi Detroit, Coasta de Vest, New England, Midwest, Southwest și Sud-Est.
Epuizată din 1942 până în 1954, în această perioadă a fost publicată o versiune săptămânală a revistei. În 1976, s-a alăturat grupului de firme L"Orial.
Aniversarea celebrei reviste a fost sărbătorită în 2004, pe coperta revistei a apărut Vanessa Paradis.
Pentru a evalua proprietățile de consum ale revistelor lucioase pentru femei „Vogue”, „Marie Claire” și „Elle” au fost utilizate următoarele criterii:
Ilustrații;
Design reviste;
Respondenții au fost studenți (30 de persoane). Li s-a cerut să evalueze aceste reviste în funcție de criteriile menționate. Punctajul maxim pentru fiecare criteriu este de 5 puncte.
Ca urmare, au fost obținute următoarele date, Anexa 1
După ce au însumat rezultatele pentru toate criteriile, a fost dezvăluit că revistele „Vogue” au obținut 21 de puncte, „Elle” - 20 de puncte, „Marie Claire” a obținut 23 de puncte.
Astfel, evaluările consumatorilor nu diferă semnificativ. Punctele forte ale unui jurnal sunt echilibrate de aceleași părți ale altui jurnal.
Calitatea revistelor glossy pentru femei „Vogue”, „Marie Claire” și „Elle” a fost evaluată în funcție de următoarele criterii (prezentate în Anexa 2):
Componenta semantică și conceptuală a publicației;
Diversitate de gen și tematică. Categorii;
Alfabetizarea și calitatea literară a textelor;
Pregătire de texte;
Aspect;
Aspect;
Coperta și/sau 1 pagină;
Arte grafice.
Punctajul maxim pentru fiecare criteriu este de 5 puncte.
Datele obținute confirmă, de asemenea, că nu există diferențe semnificative în ceea ce privește calitatea revistelor lucioase pentru femei „Vogue”, „Marie Claire” și „Elle”.
Caracteristicile unei publicații sunt determinate pe baza datelor despre percepția acesteia de către cititor. Este necesar să aflați (folosind chestionare, sondaje telefonice etc.) ce caracteristici ale unei publicații sunt importante pentru cititorii obișnuiți și ocazionali, apoi comparați publicația dvs. cu publicația concurenților în ceea ce privește aceste caracteristici. Pot exista anumite nevoi care nu sunt satisfăcute de nicio publicație existentă - aceasta este o modalitate excelentă de a umple o „nișă” goală. În acest caz, o atenție deosebită trebuie acordată ciclului de viață al unui ziar sau reviste (etapa de introducere pe piață, etapa de dezvoltare, etapa de maturitate).
O înțelegere clară a locului în care se află o publicație în ciclul său de viață permite să se facă ipoteze cu privire la piața țintă, concurența, prețurile, distribuția și strategia de publicitate. De exemplu, în etapa de implementare, scopul principal al unei publicații este de a determina publicul să o „încerce”. Fără îndoială, în această etapă este foarte dificil să prezinți o nouă publicație unui nou cititor, deoarece nu toată lumea știe despre existența ei. Prin urmare, se folosește publicitatea persuasivă, explicând modul în care noua publicație va satisface nevoile publicului, pe care nimeni nu le-a satisfăcut până acum pe piața informațională.
În stadiul de dezvoltare, serviciul de publicitate este angajat în poziționarea unei publicații specifice în raport cu concurenții. Abonamentele sunt efectuate la „prețuri reduse” pentru a capta piața, iar distribuția este extinsă la rețelele de distribuție în masă.
În stadiul de maturitate, serviciul de publicitate lucrează la creșterea cunoștințelor de brand pentru a dezvolta o imagine și a diferenția publicația de concurenți. Este necesar să „plasați” numele publicației în memoria imediată a cititorului (de exemplu, folosind un slogan). Politica de prețuri devine un factor foarte important. Sunt utilizate toate canalele de distribuție posibile.
Etapa a doua: obiectivele de marketing și strategia de marketing. Această abordare permite ca activitățile de promovare ale publicației să fie desfășurate la un nivel calitativ superior. Obiectivele de marketing oferă o idee despre ce trebuie făcut pentru a implementa planul de promovare, strategiile de marketing - cum pot fi atinse aceste obiective.
A treia etapă: poziționare. Poziționarea înseamnă stabilirea unei anumite percepții (imagine) a unei publicații. Toate eforturile de marketing ar trebui să fie subordonate întăririi acestuia. Este foarte important să alegeți și să implementați poziționarea corectă nu numai din perspectiva momentului prezent, ci și ținând cont de viitor. Poziționarea incorectă poate „ucide” un ziar sau o revistă.
A patra etapă: dezvoltarea unui concept creativ. Planul media. Pe baza poziționării aprobate a publicației și în conformitate cu scopurile și obiectivele identificate de promovare a publicației pe piața informațională, se dezvoltă un concept creativ pentru o campanie de promovare. Acesta este un fel de „cadru” de idei creative pe care se construiesc reclame de diferite formate și tipuri, se elaborează un plan de participare la evenimente speciale, se încheie acorduri de sponsorizare a informațiilor, se creează proiecte pe internet etc.
După ce a colectat informațiile necesare despre cititorii săi, a pregătit un plan media și a creat materiale promoționale, editura poate începe în siguranță să implementeze o strategie de promovare, care poate include următoarele elemente:
* Campanie de semnături;
Îndrumare
Ai nevoie de ajutor pentru a studia un subiect?
Specialiștii noștri vă vor consilia sau vă vor oferi servicii de îndrumare pe teme care vă interesează.
Trimiteți cererea dvs indicând subiectul chiar acum pentru a afla despre posibilitatea de a obține o consultație.
