การโฆษณาทางสังคมเป็นวิธีการแก้ปัญหา ปัญหาและแนวทางแก้ไขการโฆษณาโซเชียล

การโฆษณาทางสังคมเป็นการโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์โดยมุ่งเป้าไปที่การเปลี่ยนรูปแบบพฤติกรรมสาธารณะและดึงดูดความสนใจมากที่สุด ปัญหาเร่งด่วนสังคมและคุณค่าทางศีลธรรม ภารกิจของการโฆษณาทางสังคมคือการเปลี่ยนรูปแบบพฤติกรรมในสังคม

ลูกค้าหลักของการโฆษณาทางสังคมคือรัฐ เนื่องจากต้องมีส่วนร่วมในนโยบายทางสังคมเนื่องจากหน้าที่โดยธรรมชาติ ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ด้วยหรือ องค์กรสาธารณะอาจสนใจประกาศประกาศบริการสาธารณะด้วย ผู้โฆษณารายอื่นแปลก องค์กรการค้า... ในกรณีนี้ ตามกฎแล้วการโฆษณาบนโซเชียลทำหน้าที่เป็นส่วนประกอบของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่มุ่งสร้างความสัมพันธ์อันดีกับกลุ่มเป้าหมาย

ในสมัยโซเวียต การโฆษณาทางสังคมมีลักษณะทางการเมือง ไม่ได้มีความหลากหลายมากนัก ถูกทำให้เป็นการเมือง แต่ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า มีคุณภาพสูง ในขณะนั้น การโฆษณาทางสังคมถูกใช้เพื่อแสดงข้อมูล รูปภาพ และฟังก์ชันการสื่อสาร บทบาทพิเศษได้รับมอบหมายให้ทำงานโฆษณาชวนเชื่อและการศึกษาซึ่งในสมัยโซเวียตถือเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุด

ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1920 ประเด็นหลักคือสงคราม การต่อสู้กับผู้ไม่เห็นด้วย ความหิวโหย แนวคิดเรื่องลัทธิคอมมิวนิสต์ โปสเตอร์ทำหน้าที่เป็นผู้ให้บริการ

ในตอนท้ายของยุค 50 การละลายทางการเมืองเริ่มขึ้นและทิศทางของการโฆษณาทางสังคมมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย - มีเนื้อหาเชิงอุดมการณ์น้อยกว่าในนั้นและมันเริ่มที่จะตอบสนองได้ดีขึ้นไม่เพียง แต่กับความต้องการของพรรคเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประชาชนด้วย ตัวพวกเขาเอง.
มีหัวข้อใหม่ปรากฏขึ้น: วิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี พลศึกษา และการกีฬา

นับตั้งแต่ยุค 90 ชีวิตในรัสเซียอิ่มตัวในด้านหนึ่งด้วยการเลือกตั้งในระบอบประชาธิปไตยที่ถล่มทลายซึ่งหลายแห่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศของเราและในทางกลับกันใกล้เคียงกับช่วงวิกฤตที่ยากที่สุด ในการสร้างความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจใหม่ ในช่วงเวลานี้ ปัญหาสังคม ได้แก่ การว่างงาน การไม่จ่ายค่าจ้าง เงินบำนาญ สวัสดิการสังคม การเจ็บป่วย และแม้กระทั่งความหิวโหย กลายเป็นปัญหาอันดับหนึ่งสำหรับชาวรัสเซียส่วนใหญ่ ถึงเวลาแล้วที่ปัญหาเหล่านี้ปรากฏขึ้นในพื้นที่โฆษณาและกลายเป็นรูปแบบการสื่อสารที่เป็นอิสระ หัวข้อของการต่อต้านการติดยาและโรคเอดส์ การสูบบุหรี่และโรคพิษสุราเรื้อรัง การป้องกันเหตุฉุกเฉิน ความรุนแรงในครอบครัว ความรับผิดชอบของพลเมืองและสิทธิของพวกเขา การทำแท้ง ความปลอดภัยส่วนบุคคลของประชาชน

ผู้ให้บริการโฆษณาโซเชียลสมัยใหม่เป็นผู้ให้บริการเช่นสื่อ ผลิตภัณฑ์การพิมพ์, โฆษณาในสื่ออิเล็กทรอนิกส์ (วิทยุและโทรทัศน์), โฆษณากลางแจ้ง, โฆษณาออนไลน์, โฆษณาในเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ (SMS-mailing), ไปรษณีย์, การออกแบบโฆษณาการขนส่ง

บทบาทของการโฆษณาทางสังคมเป็นสิ่งสำคัญมากอย่างปฏิเสธไม่ได้ มันปลุกแนวคิดของศีลธรรมและจริยธรรมในตัวบุคคล ผลักดันให้ผู้คนคิด ทำให้พวกเขากระทำ ดึงความสนใจไปที่ปัญหาที่สำคัญที่สุด และสนับสนุนให้ทุกคนไม่เฉยเมยต่อชีวิตของตนเองและชีวิตของผู้อื่น

การสร้างโฆษณาบนโซเชียลที่โดนใจบุคคลนั้นเป็นงานที่ยากมาก ท้ายที่สุดแล้ว แนวคิดของการโฆษณาโซเชียลคือการเปลี่ยนบุคคล และอย่างที่คุณทราบ มันไม่ง่ายเลย ในแง่นี้ โฆษณาเชิงพาณิชย์ได้รับความสนใจมากขึ้น การขายง่ายกว่าการพยายามปรับปรุงโลกมาก

ในระยะปัจจุบันของการพัฒนา การโฆษณาบนโซเชียลครองตลาดเพียง 1% ของตลาดโฆษณา แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าความต้องการมีน้อย ในทางตรงกันข้าม จากผลการศึกษาของ Union of Social Advertising Creators ในรัสเซีย พบว่า 72% ของผู้เข้าร่วมการสำรวจมีทัศนคติที่ดีโดยทั่วไปต่อการโฆษณาทางสังคม 44% เชื่อว่าการโฆษณาบนโซเชียลสามารถมีอิทธิพลต่อการแก้ปัญหาของสังคมได้ และ 68% ของผู้ตอบแบบสอบถามยังวิพากษ์วิจารณ์รัฐในเรื่องการส่งเสริมค่านิยมของชาติที่ย่ำแย่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านจิตวิญญาณและศีลธรรม

บนพื้นฐานนี้คำถามเกิดขึ้นว่าทำไมสถานที่โฆษณาทางสังคมจึงเล็กมาก

• ขาดกลไกการกำกับดูแลที่ชัดเจน
• คุณภาพของสังคม
• ความตระหนักต่ำ
• การเก็บภาษี

ขาดกลไกที่ชัดเจนในการควบคุมการโฆษณาบนโซเชียล

ตลาดโฆษณาโซเชียลของรัสเซียยังด้อยพัฒนาเนื่องจากมีการกระจายอำนาจ การแสดงประสบการณ์ต่างประเทศ: เฉพาะในประเทศที่ การสื่อสารทางสังคมถูกควบคุมโดยรัฐพิเศษหรือสถาบันสาธารณะ ที่มีอยู่และทำงานได้สำเร็จ ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักร ปัญหาการโฆษณาทางสังคมไม่ได้รับการควบคุมโดยกฎหมาย โฆษณาเองได้รับคำสั่งจากรัฐบาลและได้รับทุนจากงบประมาณ ทางการไม่ได้พยายามบังคับสื่อให้ลงโฆษณาบริการสาธารณะฟรี ตัวอย่างเช่น BBC Corporation มีข้อกำหนดพิเศษในกฎบัตรว่าด้วยการวางโฆษณาทางสังคม ในรัสเซีย ตลาดโฆษณาเพื่อสังคมไม่มีการควบคุมในทางปฏิบัติ กฎหมายของรัฐบาลกลาง"ในการโฆษณา" มีช่องว่างจำนวนมาก ในขณะเดียวกันก็ใช้กฎหมายเพียงฉบับเดียวที่ควบคุมการโฆษณา ซึ่งรวมถึงการโฆษณาบนโซเชียล

วิธีแก้ไข: ปรับปรุงกฎหมายว่าด้วยการโฆษณาทางสังคมโดยสมบูรณ์

คุณภาพของการโฆษณาทางสังคม

ตามความคิดเห็นทั่วไปของมืออาชีพ วิดีโอโซเชียลส่วนใหญ่ในแง่ของการใช้งานอย่างสร้างสรรค์ไม่สามารถเปรียบเทียบกับการโฆษณาเชิงพาณิชย์ได้ รัฐบังคับให้เอเจนซี่โฆษณาและสื่อทำงานเพื่อสร้างและจัดวางโฆษณาบนโซเชียลฟรี - ดังนั้นพวกเขาจึงได้รับผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำ ในรัสเซียไม่มีหน่วยงานประสานงานพิเศษในพื้นที่นี้ ไม่มีนโยบาย ไม่มีโปรแกรมเฉพาะ

ความตระหนักในการโฆษณาทางสังคมต่ำเป็นผลให้มีประสิทธิภาพต่ำ

กระทรวงสั่งแคมเปญโฆษณาน้อยมากและสุ่มเสี่ยงเพราะไม่มีแนวคิดที่ชัดเจนว่าหัวข้อใดและควรครอบคลุมปริมาณใดก่อนอื่นไม่มีเงินสำหรับการผลิตเอง บ่อยครั้ง การโฆษณาทางสังคมในรัสเซียมักจะไม่สามารถเข้าถึงผู้รับได้

วิธีแก้ไข: จูงใจผู้โฆษณาและโดยทั่วไปแล้ว องค์กรใดๆ ให้วางโฆษณาบนโซเชียล ตัวอย่างเช่น จัดการแข่งขันประจำปีในหัวข้อการโฆษณาบนโซเชียลทุกประเภท จ่ายโบนัสสำหรับคำสั่งซื้อ สร้างและจัดวาง

หลังจากวิเคราะห์กฎหมายว่าด้วยการโฆษณาและประมวลรัษฎากรแล้ว ข้าพเจ้าพบปัญหาดังต่อไปนี้ การโฆษณาใดๆ (รวมถึงโฆษณาบนโซเชียล) เป็นบริการ และการให้บริการในกฎหมายของรัสเซียนั้นถูกกำหนดไว้ในรหัสภาษีดังนั้น มาตรา 38 และ 39 การโฆษณาทางสังคมจึงเป็นเป้าหมายของการเก็บภาษี

ปัญหาภาษี

ในแง่ของการโฆษณาทางสังคม มีสองภาษี - ภาษีเงินได้และภาษีมูลค่าเพิ่ม ภาษีมูลค่าเพิ่มได้หนึ่งประโยค ซึ่งสื่อมักลืมไปว่า เรามีสิทธิประโยชน์พิเศษสำหรับกิจกรรมการกุศล มาตรา 149 ของรหัสภาษีระบุว่าการให้บริการฟรีภายใต้กรอบของกิจกรรมการกุศลไม่ต้องเสียภาษีมูลค่าเพิ่ม หากการโฆษณาบนโซเชียลบรรลุเป้าหมาย ก็จะไม่มีการชำระภาษีมูลค่าเพิ่ม แต่ถ้าไม่ใช่ก็มีผลกระทบเชิงลบ: การชำระภาษีเงินได้และภาษีมูลค่าเพิ่มกลับไม่ได้แม้ว่าจะไม่มีใบเสร็จรับเงินจากการโฆษณาทางสังคมก็ตาม

คำวินิจฉัย : มีการแก้ไขกฎหมายเกี่ยวกับการจัดเก็บภาษี ซึ่งรวมถึงการยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่มพิเศษสำหรับการโฆษณาบนโซเชียล โดยที่บริการสำหรับการสร้างและแจกจ่ายโฆษณาบนโซเชียล ไม่ว่าจะเพื่อการกุศลหรือไม่ก็ตาม จะไม่เสียภาษีมูลค่าเพิ่ม การแก้ไขมาตรา 25 ว่าด้วยภาษีเงินได้กำหนดให้ได้รับการยกเว้นภาษีเงินได้ที่อาจเกิดขึ้นจากบริการฟรีและสิทธิ์ในทรัพย์สินที่เกี่ยวข้องกับธุรกรรมที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมการกุศลและการโฆษณาทางสังคม

จากทั้งหมดนี้ เราสามารถสรุปได้ว่าการโฆษณาบนโซเชียลควรจะเข้ามาในชีวิตของเรามากขึ้นเรื่อยๆ จำเป็นต้องสร้างสถาบันพิเศษที่ควบคุมการโฆษณาทางสังคม กำหนดแนวโน้มหลัก เน้นหัวข้อที่สำคัญที่สุด ควรมีการแนะนำรางวัลบางอย่างสำหรับกิจกรรมประเภทนี้ และไม่บังคับให้ดำเนินการเอเจนซี่ฟรี จำเป็นต้องเพิ่มส่วนแบ่งของวิดีโอโฆษณาบนโซเชียลในโทรทัศน์ เนื่องจากนี่คือแหล่งข่าวที่มีประสิทธิภาพที่สุด ฉันเชื่อว่าการโฆษณาประเภทนี้ (โดยเฉพาะในรูปแบบของวิดีโอ) สามารถมีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมของประเทศเรามากกว่าสิ่งอื่นใด

ดังที่เพื่อนคนหนึ่งของฉันพูดว่า: "ก่อนที่คุณจะโฆษณาอย่างถูกต้อง คุณต้องหยุดโฆษณาอย่างไม่ถูกต้อง"

ในบทความนี้ เราจะพิจารณาว่าควรหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดใดในการโฆษณา และเราจะมีเวลาร่วมกันปรับเปลี่ยนแม่เหล็กของลูกค้าของคุณ

ความผิดพลาดในการโฆษณา

คนตายเท่านั้นที่ไม่ผิด ผมชอบประโยคนี้มาก และสำหรับฉันเป็นการส่วนตัว เธอบอกว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างทางเลือกที่สมบูรณ์แบบ

เป็นไปได้ที่จะเจาะลึกบางสิ่งเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังดูโฆษณาของคนอื่นที่ไม่ได้พัฒนาโดยคุณ

และวันนี้เราจะวิเคราะห์ไม่เพียงแค่ข้อผิดพลาดทางศัพท์และไวยากรณ์ในการโฆษณาเท่านั้น แต่เราจะจัดการกับข้อผิดพลาดที่ซับซ้อนมากขึ้นในโฆษณา

งั้นไปกันเลย ต่อให้เชี่ยวชาญแค่ไหน รับรางวัลกี่รางวัลก็ยังพลาดอยู่ดี

สิ่งสำคัญที่สุดคือการหลีกเลี่ยงทางตัน ความผิดพลาดทั่วไปในข้อความโฆษณาที่ทำลายทุกสิ่ง เมื่อข้อบกพร่องเล็กๆ น้อยๆ ช่วยลดการแปลง

ดังนั้น วันนี้เราจะมาพูดถึงตัวอย่างและเหตุผลที่แย่ที่สุด ซึ่งถ้าเราอยู่ในเกาหลีเหนือ พวกเขาจะตัดขาดจากมือของเรา

เรามีมากกว่า 29,000 คนแล้ว
เปิด

1. กลยุทธของยักษ์

ดังนั้น ความผิดพลาดครั้งแรกและบ่อยครั้งที่สุดในการโฆษณาและโดยทั่วไปคือ การเลียนแบบยักษ์

นั่นคือถ้า Coca-Cola และ Mercedes สามารถจ่ายค่าโฆษณารูปภาพราคาแพงด้วยโลโก้เดียวที่วางไว้บนแบนเนอร์ทั้งหมดในเมือง ธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็กมักไม่มีงบประมาณโฆษณาจำนวนมาก

ช่วงเวลาแห่งชาเดนฟรอยด์ เมื่อฉันปรึกษาโรงงานเครื่องประดับ และเขาเรียกร้องให้พวกเขาแบ่งงบประมาณครึ่งหนึ่งสำหรับภาพลักษณ์และการขาย

เขาให้ข้อโต้แย้งแสดงพลวัตของการพัฒนาชี้แจงแรงจูงใจและเป้าหมายของการตัดสินใจดังกล่าว แต่พวกเขายึดถือมั่น "เราจะให้แต่โฆษณาแบบรูปภาพเท่านั้น

เพราะเราเชื่อว่าบริษัทของเราในอีก 50-100 ปีจะมีเสียงเหมือน Dolce Gabbana ไปทั่วโลก” ผลลัพธ์? บริษัทล้มละลาย

และน่าสงสารและตลก คุณธรรมของนิทานเรื่องนี้: คุณไม่สามารถพึ่งพากลยุทธ์ของยักษ์ใหญ่เท่านั้น อย่างน้อยที่สุด คุณต้องรวมเข้าด้วยกัน

2. ขายแบบตัวต่อตัว

แต่ถ้าคุณเชิญบุคคลเข้าสู่บทเรียนแรกโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ การโฆษณาจะทำงานได้ดีขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง ให้ลูกค้าเริ่มทำขั้นตอนแรก แทนที่จะซื้อทันที

ขายหน้าผาก

หรือในกรณีของผลิตภัณฑ์ ดึงดูดให้สินค้าที่ง่ายที่สุดและถูกที่สุด และทำในร้านค้าแล้ว

หากเป็นเรื่องยากที่จะให้ของฟรีในสาขาของคุณ ให้เชิญบุคคลนั้นไปที่เวทีกลาง เช่น เข้าไปทดลอง หรือโทรไปสมัครเข้าวัด นี่คือความคิดของศตวรรษที่ 21

เพราะตอนนี้มีตัวเลือกมากมายมหาศาล และมันง่ายกว่าสำหรับคนที่จะลงมือขั้นกลางมากกว่าขั้นตอนในการซื้อทันที

แม้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะมีราคาถูกมากหรือมีความต้องการเป็นจำนวนมาก เช่น บัตรเครดิต ก็ไม่มีประโยชน์ในอีกขั้นหนึ่ง สิ่งเดียวที่สามารถทำได้ในกรณีนี้คือการทำแพ็คเกจใหม่

อย่าเขียนว่า "รับบัตร" แต่ "ค้นหาความเป็นไปได้ในการรับ" อีกครั้งทุกอย่างเป็นรายบุคคล แต่พยายามอย่าตะโกนโดยตรงว่า "ซื้อ ซื้อ ซื้อ!"

3. ข้อมูลล้นเกิน

ฉันขับรถบ่อยและสังเกตเห็นข้อผิดพลาดที่คล้ายกันในการโฆษณากลางแจ้ง ฉันเห็นป้ายโฆษณาที่จำไม่ได้ แต่อ่านไม่ออกเพราะข้อความจำนวนมาก

ทุกอย่างถูกเขียนขึ้น - ชื่อ บริษัท สินค้าหลายประเภทและค่าใช้จ่ายผู้ติดต่อทั้งหมดคำอธิบายโดยละเอียดของแผนการผ่อนชำระและข้อมูลอื่น ๆ มากมาย นี่คือรูปภาพสำหรับคุณเป็นตัวอย่าง:

ข้อมูลล้นเกิน

ทั้งหมดนี้ไม่จำเป็น บุคคลนั้นมีเวลาไม่กี่วินาทีที่จะเห็นข้อเสนอของคุณ ดังนั้นพยายามถ่ายทอดสิ่งสำคัญให้เขา

กฎสามวินาทีจะช่วยคุณหากในช่วงเวลานี้คุณสามารถเข้าใจสาระสำคัญของข้อความโฆษณาได้การโฆษณาก็ดี

และอย่าลืมทำช่องว่างอากาศระหว่างบล็อก มิฉะนั้นทุกอย่างจะรวมกัน (ให้ความสนใจกับบทความนี้แม้เพื่อให้ง่ายต่อการเข้าใจมันถูกแบ่งออกเป็นบล็อกและย่อหน้าต่าง ๆ )

4. มูลค่าไม่ใช่สินค้า

มีวลีธรรมดาที่ยอดเยี่ยมและน่าพึงพอใจ - "คุณไม่จำเป็นต้องขายสว่าน แต่เป็นรูในกำแพง!" และผู้ประกอบการส่วนใหญ่ลืมไปว่า

เขียนว่า "การป้องกันจากการโจรกรรม" แทน "ประตูโลหะที่แข็งแรง" ไดอะแกรมจะช่วยคุณในเรื่องนี้

แต่ถ้าผลิตภัณฑ์ของคุณไม่แก้ปัญหาล่ะ ตัวอย่างเช่น ร้านอาหารราคาแพงไม่สามารถแก้ปัญหาและเติบโตได้สำเร็จ ง่ายมาก - บริษัทประเภทนี้มีอารมณ์ หลักหนึ่งคือสถานะ

แม้ว่านักการตลาดที่ไม่มีประสบการณ์อาจคิดว่าการจัดเลี้ยงแบบวีไอพีช่วยแก้ปัญหาการขาดสถานะได้ บรรทัดล่าง: ทุกอย่างทำเพื่อแก้ปัญหาหรือเพื่ออารมณ์

5. สินค้าก่อน

แน่นอน ฉันเข้าใจดีว่าเจ้าของบริษัททุกคนต้องการให้บริษัทของเขาเป็นที่รู้จัก แต่ในกรณีส่วนใหญ่ ชื่อของบริษัทนั้นไม่น่ากลัว ก็ไม่ดึงดูดความสนใจอย่างแน่นอน

ท้ายที่สุดมันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้คนก่อนอื่นข้อเสนอนั้นมาจากใคร

ตำแหน่งโลโก้ไม่ถูกต้อง

คุณสามารถสาบานและตะโกนได้เลย แต่อย่าทำอย่างนั้นจะดีกว่า เพราะลองนึกภาพสถานการณ์ บุคคลนั้นเห็นโฆษณาของคุณและจำแต่ชื่อบริษัทเท่านั้น

คำถาม. มันจะกระตุ้นให้เขามาหาคุณไหม? อาจจะไม่. และหากบุคคลนั้นจำได้เพียงประโยคเดียว คำถาม. มันจะทำให้เขาหาบริษัทที่มีข้อเสนอแบบนี้ได้หรือเปล่า (ถ้าติดงอมแงม)? แน่นอนมันจะ

6. ข้อเสนอ

ออกแบบ? ข้อความ? รูปภาพ? เลขที่. อำนาจในข้อเสนอ ยื่นข้อเสนอที่คุณปฏิเสธไม่ได้ มีกลิ่นเหมือนฉ้อโกงหรือไม่? บางที.

งานของเราคือทำทุกอย่างโดยไม่ใช้กลอุบายสกปรก แต่ก็ไม่สามารถปฏิเสธได้เช่นกัน

ตัวอย่างเช่น หนึ่งในข้อเสนอเหล่านี้ได้ระเบิดตลาดดอกไม้ และฉันแน่ใจว่าคุณเคยเห็นมันแล้ว - "ดอกกุหลาบ 20 ดอกสำหรับ 500 รูเบิล"

ผู้ชายมีความหมายอะไร: มากและราคาถูก แน่นอนว่าตอนนี้ข้อเสนอนี้หมดลงแล้ว

และมันถูกใช้โดยทุกคนและจิปาถะ ดังนั้นจึงไม่มีสิ่งใดเป็นนิรันดร์ และสามารถคัดลอกได้ในคราวเดียว

7. หนึ่งประโยค

เพราะบริการที่แตกต่างกันตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกัน และถ้าผมกำลังหาซื้อไมโครเวฟอยู่

สำคัญ.เราลอง - 1 ผลิตภัณฑ์ / บริการ = 1 ข้อความโฆษณา

เช่นเดียวกับเงื่อนไข คุณไม่จำเป็นต้องปั้นทั้งหมดเป็นประโยคเดียว จัดส่งถึงบ้าน ผ่อนชำระ เครดิต ประกอบ วัด คำนวณ ลงทะเบียนใน 3 ชั่วโมง รับประกันคืนเงิน ค้ำประกันผล ฯลฯ

นี่เป็นข้อเสนอที่แตกต่างกัน พวกเขาจะต้องแยกจากกัน อย่าปั้นทุกอย่างไว้ในที่เดียวเช่นที่นำเสนอที่นี่:

ข้อเสนอแนะหลายประการ

8. ติดต่อ

จะเขียนผิด 7 ข้อ และกลายเป็น 8 และยังมีความคิดสำหรับ 9 กับ 10 แต่มาหยุดแค่นี้ ความไร้สาระ แต่ข้อผิดพลาดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวข้องกับการติดต่อ

ตำแหน่งการติดต่อไม่ดี

พวกเขาไม่ควรมีขนาดใหญ่ แต่ใหญ่มาก เนื่องจากคนส่วนใหญ่มักจะอ่านเป็นชิ้นๆ

และงานของเราคือทำให้เขาติดใจกับพาดหัวข่าว หลังจากนั้นเขาก็รับมาและติดต่อเราเพื่อทำการซื้อ ง่ายมาก: ชื่อ - รายชื่อ - การซื้อ

สั้น ๆ เกี่ยวกับหลัก

จากประสบการณ์ของผม แม้ว่าคุณจะลบข้อผิดพลาดเหล่านี้ออกอย่างน้อยในโฆษณาของคุณ แต่ประสิทธิภาพก็จะเพิ่มขึ้นอย่างมาก ดังนั้น ให้พิจารณาโฆษณาของคุณในลักษณะที่ต่างออกไปในตอนนี้ และอีกจุดที่สำคัญมาก ดูวิดีโอนี้:

ข้าพเจ้าขอพรเพียงข้อเดียวแก่ท่าน อย่าหมิ่นประมาท กระบวนการนี้ไม่มีที่สิ้นสุด เราทำได้ดี เราเปิดตัว จากนั้นเราก็ทำมันพังและเปลี่ยนแปลง

ไม่อย่างนั้นมันจะเป็นเหมือนเรื่องตลกที่ว่า “นักวิทยาศาสตร์ได้กำหนดสิ่งที่ผู้หญิงคิดแล้ว มีเพียงเธอเท่านั้นที่เปลี่ยนใจแล้ว "
และในกรณีของเรา ขณะที่คุณกำลังโฆษณา ความเกี่ยวข้องจะหายไป

สุภาพบุรุษเหล่านี้อธิบายแรงจูงใจที่ไร้สาระที่สุดให้เขา เพราะพวกเขาไม่สามารถยอมให้ผลประโยชน์สาธารณะเป็นแรงจูงใจในตัวเองได้ สเตนดาลบันทึกนักท่องเที่ยว

ในปี 2546 กระทรวงกิจการภายในของรัสเซียได้ตัดสินใจดำเนินการที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของเจ้าหน้าที่ตำรวจรัสเซีย มีการวางแผนว่าโฆษณาภาพของตำรวจจะปรากฏในมอสโกและภูมิภาค แคมเปญจะไม่จำกัดเพียงการโฆษณากลางแจ้ง: ข้อความโฆษณาปรากฏใน QMS รวมถึงอิเล็กทรอนิกส์: "กระทรวงมหาดไทยจะไม่จ่ายเงินสำหรับตำแหน่ง - ตามกฎหมาย 5% ควรจัดสรรพื้นที่โฆษณาในสื่อสำหรับการโฆษณาทางสังคม "หยุด! แล้วถ้ากระทรวงและหน่วยงานทั้งหมดของเราสมัครพร้อม ๆ กัน "สถานที่นี้ภายใต้ดวงอาทิตย์" สำหรับการโฆษณาทางสังคม?

แต่นี่เป็นการโฆษณาภาพองค์กรธรรมดา ซึ่งไม่แตกต่างจากความพยายามในการโฆษณาที่ธนาคารดำเนินการเพื่อแก้ไขรูปลักษณ์ที่มัวหมองของสำนักงานของตน หากกระทรวงใดรู้สึกว่าจำเป็นต้องปรับปรุงชื่อเสียงด้วยความช่วยเหลือดังกล่าว เรื่องนี้เกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายของกิจกรรมดังกล่าวที่บัญญัติไว้ในกฎหมายว่าด้วยการโฆษณาว่าเป็นการโฆษณาบนโซเชียลอย่างไร เป็นที่ชัดเจนว่าหลังต้องการคำจำกัดความเพิ่มเติมในกรณีนี้

กลับไปที่ตำรวจกันเถอะ บทความมีรายละเอียดที่น่าสนใจมากมาย: “เนื่องจากกระทรวงไม่มีงบประมาณสำหรับการผลิตโปสเตอร์เช่นกัน ผู้โฆษณาเชิงพาณิชย์จะเข้าร่วมแคมเปญโฆษณาตามปกติ โดยการจ่ายเงินสำหรับการผลิตโปสเตอร์พวกเขาได้รับโอกาส วางโลโก้และข้อมูลการติดต่อไว้ที่มุมของป้ายโฆษณา ตัวอย่างเช่น นี่คือวิธีการ - ด้วยการมีส่วนร่วมของ บริษัท ประกันภัย "รัสเซีย" - ขณะนี้แผนกกิจการภายในของมอสโกกำลังดำเนินการโฆษณาเพื่อบริการ 02 " . ที่น่าสนใจและตำรวจควรปรับพนักงานของผู้ผลิตโฆษณาเหล่านี้เนื่องจากละเมิดกฎจราจรตามโครงการบุคคล (พิเศษ) หรือไม่? หรือโดยทั่วไป?

เพิ่มเติม - เพิ่มเติม: "ผลของการประกวดราคาเพื่อการพัฒนาแคมเปญโฆษณานี้เป็นที่รู้จัก ผู้ชนะคือกลุ่มโฆษณา BBDOและหน่วยงาน McCann Erickson สมาชิกของ Union of Social Advertising Creators (USSR) กรรมการบริหารสหภาพโซเวียต T. Korotkova ยืนยันว่าวัตถุประสงค์ของสหภาพในเหตุการณ์นี้คือ "การส่งเสริมแนวคิดการโฆษณาทางสังคมที่เกี่ยวข้องและสำคัญสำหรับรัฐ"

คุณเห็นไหมว่านักแสดงโดยส่วนตัวไม่ต้องสงสัยเลยว่าพวกเขากำลังพูดถึงเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องและสำคัญสำหรับรัฐ และเราอยู่กับคุณนั่นคือพลเมืองทั้งหมดของประเทศ?

ดังนั้นกลุ่มโฆษณา ADVก่อตั้งสหภาพซึ่งวันนี้จะกำหนดนโยบายการโฆษณาทางสังคมในประเทศ หน่วยงานที่เป็นของสหภาพนี้คือกลุ่มโฆษณา BBDOและหน่วยงาน McCann Erickson ได้รับการประกวดราคาสำหรับการโฆษณาของกระทรวงกิจการภายในซึ่ง - เป็นที่ชัดเจนจากครั้งก่อน - ไม่ใช่โฆษณาทางสังคม

อย่างไรก็ตามขอให้เราให้ความสำคัญกับผู้เขียน Union of Social Advertising Creators (USSR): "งานหลักคือการส่งเสริมการดำเนินการตามนโยบายของรัฐแบบครบวงจรในด้านการโฆษณาทางสังคมในประเทศ 10-15 ปี ที่ผ่านมารัฐแทบหยุดมีส่วนร่วมในการสร้างแบบแผนและแบบจำลองพฤติกรรมในสังคม ค่านิยม และการประเมิน ภาพลักษณ์ของประเทศในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ เป็นผลให้ กระบวนการนี้ดำเนินการโดยไม่คำนึงถึงผลประโยชน์ของรัฐ ส่งผลให้ประเด็นอาชญากรรม ความรุนแรง และข้อมูลเชิงลบเพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน ผู้คนในปัจจุบันสามารถเห็นได้ในโฆษณาเชิงพาณิชย์เท่านั้น มีชัยชนะเล็กๆ น้อยๆ ทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นสนิม สิ่งสกปรก รังแค และฟันผุ แต่ไม่มี วีรบุรุษที่คู่ควรในยุคของเรา "

เพิ่มเติม: "ประเด็นในการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกของรัสเซียในต่างประเทศกำลังมีการพูดคุยกันอย่างแข็งขัน อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่สำคัญไม่แพ้กันคือภาพลักษณ์ของรัสเซียในรัสเซีย การกลับคืนสู่สภาวะของอุดมการณ์ในทันทีและการดำเนินการอย่างแข็งขันเพื่อรื้อฟื้นความรักชาติ ในประเทศเป็นสิ่งจำเป็น ในการพกพา" สมเหตุสมผล ใจดี นิรันดร์ " เป็นรัฐที่มีหน้าที่ และเพื่อให้เสียงของรัฐเปล่งออกมามีรวมทั้งโฆษณาของรัฐด้วย "

สัญญาณของความเท่าเทียมกันระหว่างสังคมและรัฐเป็นสิ่งที่น่าสงสัย ปัญหานี้เป็นเรื่องการเมือง และไม่จำเป็นต้องเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับเรื่องนี้ ฉันอยากจะจำกัดตัวเองให้อยู่กับข้อสังเกตที่ว่า โดยหลักการแล้ว รัฐ - ในฐานะที่เป็นการรวมกันระหว่างอำนาจนิติบัญญัติและอำนาจบริหารในปัจจุบัน - เป็นสิ่งที่ถูกแทนที่เป็นระยะๆ ไม่จำเป็นต้องเป็นภาระกับงานพื้นฐานดังกล่าวในการแก้ปัญหาที่สังคมมีส่วนร่วมอย่างเท่าเทียมกันในฐานะนักแสดงในรูปแบบของโครงสร้างทางแพ่งในรูปแบบของวัฒนธรรมศิลปะสื่อเดียวกันเป็นเวทีสำหรับการทำให้เป็นจริง มุมมองของชั้นและกลุ่มทางสังคมที่หลากหลายที่สุด การทดแทนรัฐสำหรับสังคมทั้งหมด สำหรับเจ้าหน้าที่ของเมือง - สำหรับสังคมในระดับของการตั้งถิ่นฐานในเมืองนั้นไม่ใช่เรื่องหายากในสมัยของเรา

เราเรียนรู้เกี่ยวกับการกระทำสุดท้ายของสหภาพนี้จากสื่อ: ป้ายโฆษณาที่มีบัญญัติ 10 ข้อในพระคัมภีร์ปรากฏบนถนนมอสโกในวันแรกของการเข้าพรรษา (2005) ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจเตือนชาวมอสโกด้วยสายตาเกี่ยวกับคุณค่าทางจิตวิญญาณ แนวคิดของแคมเปญโฆษณาที่ส่งเสริมมาตรฐานทางศีลธรรมเกิดขึ้นในเดือนตุลาคมที่ฟอรัม "รากฐานทางจิตวิญญาณและศีลธรรมของการพัฒนาประชากรของรัสเซีย" ซึ่งมีการพูดกันมากเกี่ยวกับการลดลงของจิตวิญญาณในประเทศของเรา ตอนนั้นเองที่เอเจนซี่โฆษณา สมาชิกของสหภาพผู้สร้างโฆษณาทางสังคม (USSR) ตัดสินใจที่จะมีส่วนร่วมในการปรับปรุงบรรยากาศทางศีลธรรมในสังคมโดยใช้วิธีการที่มีสำหรับพวกเขา - ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาทางสังคม: “ผู้คนต้องได้รับการเตือนว่า ความคิดความดีและความยุติธรรมไม่ได้หายไปไหน การรณรงค์นี้ไม่ควรครั้งสุดท้าย แล้วการฟื้นคืนทางศีลธรรมก็เริ่มต้นขึ้นอย่างแน่นอน” พื้นผิวการโฆษณาทำด้วยเงินจากบริษัทต่างๆ - สมาชิกของสหภาพโซเวียต และถูกวางโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย พระสังฆราช Alexy II ได้ส่งจดหมายถึงนายกเทศมนตรีกรุงมอสโก Yuri Luzhkov โดยมีการร้องขอให้จัดสรรสถานที่ 200 แห่งสำหรับการวางโล่พร้อมบัญญัติภายในกรอบของระเบียบสังคมของเมืองและได้รับความยินยอมทันที ยังไม่ชัดเจนว่าใครเป็นผู้จ่ายสำหรับการวางบัญญัติในท้ายที่สุด: สำนักงานนายกเทศมนตรีมอสโกหรือ Patriarchate มอสโก ผู้เขียนบันทึกรายงานว่าสมาคมอันมั่งคั่งอาจเกิดขึ้นได้อย่างไรหากวางบัญญัติเหล่านี้ตามที่ตั้งใจไว้ ในขณะที่เขาเขียนว่า "โปสเตอร์ 'อย่าทำให้ตัวเองเป็นไอดอล' อาจดูดีที่กำแพงเครมลินและ 'อย่าขโมย' - ที่สถาบันของรัฐหลายแห่ง"

มีตัวอย่างที่คล้ายคลึงกันในต่างประเทศในประเทศของเรา แต่มีข้อสรุปขององค์กร ดังนั้นในรัฐสภาออสเตรเลีย K. Beasley หัวหน้าพรรคแรงงานฝ่ายค้านจึงได้เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณาของฝ่ายบริหาร รายงานกล่าวว่าหลังจากขึ้นสู่อำนาจในปี 2539 รัฐบาลผสมของพรรคเสรีนิยมและระดับชาติใช้เงินประมาณ 250 ล้านดอลลาร์ในการโฆษณากิจกรรมของพวกเขา ทันทีหลังจากนั้น Business Review Weekly ตัดสินใจทำการสอบสวนอย่างอิสระ เป็นผลให้พบว่าในปี 2543 รัฐบาลออสเตรเลียใช้เงินจำนวนมากในการโฆษณา - มากกว่า 70 ล้านดอลลาร์ ยักษ์ใหญ่อย่าง Coca-Cola และ McDonald's

ฝ่ายค้านกล่าวหาว่าทางการพยายามซื้อคะแนนเสียงสำหรับการเลือกตั้งรัฐสภาที่กำลังจะมีขึ้น โดยการโฆษณาระบบประกันสังคมโดยเน้นที่การดูแลสุขภาพ เงินบำนาญ และการลดภาษี พรรคแรงงานตั้งใจที่จะผลักดันให้มีการแก้ไขกฎหมายในด้านการโฆษณา เพื่อป้องกันมิให้มีการใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาชวนเชื่อในอนาคต

ดังนั้นปัญหาก็คือนิยามของ PSA อีกครั้ง

แต่มีบางกรณีที่ไม่เข้ากับโครงการของเรา ในหนังสือพิมพ์ NS The New York Times ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับชะตากรรมของโฆษณาของกองทัพสหรัฐฯ ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการเกณฑ์ทหารโดยสมัครใจ ผู้เขียนบทความอธิบายโฆษณาทางโทรทัศน์ซึ่งจะกล่าวถึงในภายหลัง: "หญิงสาวชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันคนหนึ่งกำลังคุยกับแม่ของเธอ (มองตรงไปที่กล้อง):" แม่รู้ไหมว่าทำไมฉันถึงตัดสินใจเข้าร่วมกองทัพ - ฉันต้องการ การเป็นหมอและที่นั่นฉันจะได้ฝึกจริง ๆ ฉันจะทำงานเป็นพยาบาลหรือเอ็กซ์เรย์หรือกับผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ ... มันจะดีมากสำหรับอาชีพในอนาคตของฉัน คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้? ” ".

ตัวอักษรขนาดใหญ่วิ่งทับพื้นหลังใบหน้าของผู้พูด - "ตาคุณ" กล้องซูมไปยังที่อยู่เว็บของบริการจัดหางาน เสียง "เผด็จการ" พูดกับผู้ปกครอง: "ไปที่ไซต์ทำความคุ้นเคยกับข้อเท็จจริง"

ในเวลาเดียวกัน ผู้เขียนเปรียบเทียบภาพที่วาดหญิงสาวในกรอบภาพกับโปสเตอร์จากสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง: ลุงแซม สุภาพบุรุษผมหงอกในหมวกทรงสูงสลับกับดวงดาวของธงชาติสหรัฐฯ ชี้ตรงไปที่ ผู้ชม - "คุณต้องไปที่กองทัพสหรัฐฯ" ( ผมต้องการคุณสำหรับ U ... เอส.อาร์มี่) - และในตัวอักษรขนาดเล็กกว่า: "ไปยังจุดที่ใกล้ที่สุดโดยการโทรออก"

ด้วยการสร้างกองทัพสหรัฐในอิรัก รัฐบาลสหรัฐได้เปิดตัวแคมเปญการจัดหาทหารขนาดใหญ่ แนวทางหลักคือการดึงดูดผู้ปกครอง โดยเฉพาะมารดา จากมุมมองของความจริงที่ว่าการรับราชการทหารเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดสำหรับบุตรหลานของตน ในช่วงก่อนการดำเนินการนี้ ในเดือนตุลาคม 2548 มีข้อมูลเกี่ยวกับการเสียชีวิตของทหารหนึ่งนายในโรงพยาบาลจากบาดแผล เหยื่อรายที่สองพันของสงครามในอิรัก สหรัฐฯ เปลี่ยนไปใช้หลักการจัดตั้งกองทัพพลเรือนในปี 1973 เมื่อนิกสันตอบโต้การประท้วงต่อต้านสงครามเวียดนามจำนวนมาก ทำให้สโลแกนดังกล่าวเป็นหนึ่งในบทบัญญัติในการหาเสียงเลือกตั้งของเขา สมาชิกสภาผู้แทนราษฎร Ch. Rangel เรียกร้องให้ยกเลิกกฎหมายนี้เนื่องจากระบบการรับสมัครโดยสมัครใจเข้าสู่กองทัพและการส่งเสริมอย่างมืออาชีพของโอกาสดังกล่าวทำให้ประชากรที่ยากจนที่สุดอยู่ในตำแหน่งที่เสียเปรียบและเสียเปรียบ: “ฉัน ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอิรักจะไม่เกิดสงครามขึ้นหากเราต้องมีเกณฑ์ทหารเพราะครอบครัวที่มีอำนาจจะไม่เสี่ยงกับลูกๆ ของพวกเขา ทุกวันนี้ การโปรโมตการรับสมัครงาน โดยเฉพาะการโฆษณา มุ่งเป้าไปที่คนผิวขาว คนผิวสี และชาวละตินอเมริกาที่ยากจน " กองทัพกำลังเพิ่มการรวมกลุ่มทางเชื้อชาติและโอกาสตามวัตถุประสงค์สำหรับชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน เรนเกลกล่าว แต่ผู้ปกครองในภูมิภาคที่ครอบงำโดยคนผิวขาว คนผิวดำ และชาวฮิสแปนิกที่น่าสงสาร ไม่พอใจที่โฆษณาเหล่านี้ดึงดูดใจลูกๆ ของพวกเขา

นับตั้งแต่การยกเลิกการเกณฑ์ทหาร การส่งเสริมการรับราชการทหารได้เกิดขึ้นเกี่ยวกับการใช้พลังแห่งอิทธิพลทั้งหมดที่อุตสาหกรรมโฆษณามีให้ ตามคำบอกเล่าของ ดี. ลาฟลิน อดีตเจ้าหน้าที่ในปี 1970 ซึ่งเป็นหัวหน้าหน่วยงานในอาร์ลิงตัน เวอร์จิเนีย จากนั้นประสบความสำเร็จอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน นักเขียนคำโฆษณามืออาชีพหลายร้อยคนรับรองความสำเร็จของการรณรงค์ - ทำให้การบริการบนพื้นฐานความสมัครใจน่าสนใจในสายตาของคนหนุ่มสาวและผู้ปกครอง

ค่าโฆษณายังคงสูงมาก ในปี 2547 ตามนิตยสาร การโฆษณาอายุ ซึ่งจัดอันดับผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดในตลาดโฆษณาทุกปี ทำให้รัฐบาลกลางสหรัฐอยู่ในรายชื่อที่ 25 โดยใช้เงินไป 1.2 ล้านเหรียญสหรัฐ นักวิเคราะห์ระบุว่าเงินส่วนใหญ่นี้ใช้เพื่อสนองความต้องการของแผนกทหาร

กลุ่มอิทธิพลที่ต่อต้านการตัดสินใจของคนหนุ่มสาวที่จะรับราชการทหารมากที่สุดคือพ่อแม่ - ทั้งตัวแทนของแผนกทหารและนักวิจัยตลาดเห็นด้วยกับสิ่งนี้ ตัวแทนกองเรือตามการวิจัยที่ดำเนินการโดยเอเจนซี่โฆษณา แคมป์เบลล์-อีวัลด์,ระบุว่าหากในช่วงกลางปี ​​พ.ศ. 2546 ประมาณ 49% ของผู้ตอบแบบสอบถามตอบรับการเรียกร้องของกรมทหารและพร้อมที่จะอำนวยความสะดวกในการเกณฑ์ทหารของบุตรหลานของตนในกองทัพเรือ จากนั้นในเดือนธันวาคม 2547 จำนวนมารดาที่พร้อมจะทำเช่นนี้มีเพียง 29 คน %.

หากย้อนกลับไปในปี 2546 โฆษณาดึงดูดคนหนุ่มสาวโดยตรง (บทความนี้มีภาพถ่ายข้อความโฆษณาสองภาพ: หนึ่งในนั้นแสดงนักไวโอลินหนุ่มบนเวทีด้วยสีแดงสดกับพื้นหลังของวงออเคสตรา แต่อยู่ที่ขาใต้เข่า มีสิ่งที่ใส่เข้าไปเป็นสี่เหลี่ยม - ขาของนักไวโอลินสวมรองเท้าบู๊ตทหาร ด้านบนเป็นกางเกงทหารสีกากี ภาพถ่ายอีกภาพจำลองฉากอันน่าทึ่งของอเมริกันฟุตบอล: นักแข่งรถสวมหมวกที่มีดาราอเมริกันจากธงประจำชาติ และบนตัวเขา ใบหน้ามีรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัส - ในนั้นใบหน้านี้เป็นนักบินทหารในหมวกนิรภัยพร้อมหน้ากากออกซิเจนและในชุดร่มชูชีพ)

ขณะนี้ กองทัพสหรัฐฯ กำลังประสบปัญหาในการเพิ่มจำนวน ทั้งโฆษณาโดยตรงไปยังผู้ปกครองของทหารเกณฑ์ที่คาดหวัง และการสนับสนุนกีฬาโรดีโอ การแข่งรถ และฟุตบอลวิทยาลัย เว็บไซต์กรมสงครามนำเสนอเกมคอมพิวเตอร์ทางการทหารที่สามารถดาวน์โหลดไปยังคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลได้ หากตัวโฆษณาเองสัญญาว่าจะประสบความสำเร็จในอาชีพส่วนตัวและไม่เน้นที่ความเสี่ยงของสงคราม แสดงว่าเว็บไซต์กำลังมุ่งเน้นไปที่หลัง นับตั้งแต่การยกเลิกการเกณฑ์ทหาร การส่งเสริมการรับราชการทหารได้เกิดขึ้นเกี่ยวกับการใช้พลังแห่งอิทธิพลทั้งหมดที่อุตสาหกรรมโฆษณามีให้

ดังนั้น สังคมจึงชนะเพราะสถานการณ์นี้ทำให้มีการคุ้มครองพรมแดนของประเทศ - เป้าหมายของทุกกองทัพ และประชากรอเมริกันถือว่ากองทัพเป็นสถาบันที่น่าเชื่อถือที่สุด แม้กระทั่งทุกวันนี้ แม้ว่าจะมีการต่อต้านสงครามในอิรักและเรื่องอื้อฉาวเพิ่มขึ้น ความอัปยศของนักโทษในเรือนจำ Abu Ghraib ไม่มีเหตุผลเลยที่การปิดเรือนจำนี้เป็นหนึ่งในประเด็นของแผนการเลือกตั้งของบีโอบามาตอนที่เขาลงสมัครรับเลือกตั้งเป็นประธานาธิบดี และการตัดสินใจที่จะปิดเรือนจำถือเป็นครั้งแรกที่เขาเซ็นสัญญาเมื่อเขาชนะ แข่ง. ทัศนคติต่อกองทัพเป็นตัวบ่งชี้ถึงความรักชาติของประชากรมาช้านาน

ในทางกลับกัน ความขัดแย้งทางทหารในท้องที่ซึ่งกองทัพอเมริกันมีส่วนร่วมได้กลายเป็นหัวข้อของการต่อสู้ทางการเมือง การแก้ปัญหาที่แตกต่างกันสำหรับปัญหาเหล่านี้รวมอยู่ในชุดของคำมั่นสัญญาของกองกำลังหนึ่งหรืออีกกลุ่มหนึ่งในพื้นที่ทางการเมืองอันที่จริง บางครั้งกลายเป็นเนื้อหาโฆษณาทางการเมือง

จำเป็นต้องเน้นว่าการคุ้มครองผลประโยชน์ของสังคม (และรัฐในกรณีนี้) ถูกฝังอยู่ที่นี่เพื่อผลประโยชน์ส่วนตัว: การโฆษณาทางโทรศัพท์สัญญาความสำเร็จส่วนบุคคลในอาชีพการงานโอกาสในการได้รับการศึกษาอาชีพ ดังนั้นเราจึงมีกรณีที่ชัดเจนเมื่อพรมแดนระหว่างการโฆษณาประเภทต่างๆ ดำเนินไปตามขอบของมีด: เห็นได้ชัดว่าเป็นเรื่องการเมือง เพราะมันรวมอยู่ในโปรแกรมทางการเมืองของนักการเมืองที่แตกต่างกันในรูปแบบต่างๆ แต่ยังเป็นสังคมด้วย เนื่องจากเป็นการประกันผลประโยชน์ของสังคมในส่วนที่สำคัญมากในการปกป้องสังคมจากศัตรูภายนอก มันเรียกร้องให้ปกป้องปิตุภูมิ - และสังคม สัญญาว่าจะได้รับประโยชน์จากการได้มาซึ่งความเชี่ยวชาญพิเศษสำหรับกลุ่มที่ได้รับการคุ้มครองน้อยที่สุด - ที่นี่ทำหน้าที่ทางสังคม แต่เธอไม่ได้พูดอะไรเกี่ยวกับความเสี่ยงต่อชีวิตที่เกี่ยวข้องกับตัวเลือกนี้ แล้ว - เธอเป็นอย่างไร?

โอ "ไบรอัน ที.แอล. A Wartime Struggle To the New Troops // The New York Times บทความที่เลือกสำหรับ Izvestia 2005.3 ต.ค.

โปสเตอร์นี้สร้างสรรค์โดย James Flagg ศิลปินชาวอเมริกัน ในช่วงสงครามกลางเมืองในรัสเซีย ศิลปิน Dmitry Moor ได้วาดโปสเตอร์กับทหารกองทัพแดง "คุณสมัครเป็นอาสาสมัครแล้วหรือยัง" ซึ่งเหมือนกับโปสเตอร์ของแฟล็กก์

เครื่องกำเนิดการขาย

เราจะส่งเอกสารให้คุณใน:

หากนึกถึงโฆษณา ก็จะเป็นที่สนใจของผู้บริโภคและเป็นที่จดจำไปอีกนาน โฆษณาสังคมแจ้งปัญหาสังคม ปัญหาสิ่งแวดล้อม เตือนภัยอันตราย ลองดูตัวอย่างโฆษณาดังกล่าวและระบุโฆษณาที่ถือว่าเป็นโฆษณาโซเชียลที่ดีที่สุด

PSA ที่ดีที่สุดในโลก: 20 ตัวอย่าง

1. ผนังโทรศัพท์

1. ยิ่งช้ายิ่งดี

1. ความเร็วฆ่า

สโลแกน "ฆ่าความเร็ว" มักถูกใช้เมื่อดำเนินการ แคมเปญโฆษณา... เอเจนซี่โฆษณา Western Cape Government ได้เลือกภาพที่เหมาะสมสำหรับสโลแกน

1. อย่าหยาบคายกับคนอื่น

ในการขนส่งสาธารณะในฝรั่งเศส RATP องค์กรปกครองของ บริษัท ได้ดำเนินการโฆษณาทางสังคมเพื่อเป็นการเคารพผู้โดยสารคนอื่น ๆ

1. ให้อาหารคนหิวไม่ยากอย่างที่คิด

1. หยุดใช้ความรุนแรง อย่าเมาแล้วขับ

1. เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่เข้าใกล้โฆษณาดังกล่าว

วิธีการเก็บขยะนี้เป็นแบบดั้งเดิมมาก ผู้เขียนคือ บริษัทภาษาอังกฤษฮับบบ. สาระสำคัญของโครงการ: สื่อโฆษณาประกอบด้วยการเรียกร้องให้ลงคะแนนในหัวข้อเฉพาะโดยการวางก้นบุหรี่ลงในภาชนะเฉพาะ

1. ลูกของคุณกินสิ่งที่คุณกิน

โซเชียลเน็ตเวิร์กถูกสร้างขึ้นโดยเอเจนซี่โฆษณา Paim ซึ่งได้รับมอบหมายจากสมาคมกุมารแพทย์แห่งบราซิล (SPRS) โปสเตอร์แสดงให้เห็นชัดเจนว่านิสัยการกินที่ไม่ดีต่อสุขภาพของแม่อาจทำให้เกิดปัญหาสุขภาพในเด็ก

ส่งใบสมัครของคุณ

1. ไม่มีเด็กคนไหนอยากอ้วนในวัยผู้ใหญ่

LatinWorks (Austin) เอเจนซี่อเมริกันในโฆษณาโซเชียลทำให้เกิดปัญหาโรคอ้วน มันแสดงให้เห็นว่าโรคอ้วนเป็นอุปสรรคต่อการบรรลุเป้าหมายของคุณ

1. สิ่งที่คุณใช้จ่ายในสองนาที เธอสามารถอยู่ได้สองวัน

คอลเกต-ปาล์มโอลีฟออกแคมเปญอนุรักษ์ทรัพยากรน้ำ

1. โลโก้แบรนด์ใช้ความหมายใหม่

ผู้สร้างโฆษณาโซเชียล โมซัมบิกแฟชั่นวีคเรียกร้องให้ละทิ้งเสื้อคลุมขนสัตว์และผลิตภัณฑ์ที่ทำจากขนสัตว์อื่น ๆ การใช้กระดูกช้างและนอแรด แม้ว่าจะไม่ส่งผลกระทบต่อผู้ลักลอบล่าสัตว์ แต่ก็สามารถทำให้ผู้ซื้อคิดได้

1. คิดสอง

1. ของเล่นต่อต้านการใช้แรงงานเด็ก

นักสังคมสงเคราะห์ของ บริษัท โปรตุเกส APAV แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพการทำงานที่หลากหลายด้วยของเล่น มีเด็กจำนวนมากในโลกที่ถูกบังคับให้ทำงาน หมีเท็ดดี้ในฐานะช่างเย็บผ้า เทเลทับบี้ที่ขัดรองเท้าทำให้คุณคิดเกี่ยวกับปัญหานี้อย่างจริงจัง

1. เห็นปลาทูน่านึกถึงหมีแพนด้า

1. ไม่อนุญาตให้สนทนาทางโทรศัพท์ขณะขับรถ

ในอินเดีย Mudra Group ได้สร้างโฆษณาบริการสาธารณะที่เน้นย้ำถึงความสำคัญของการมีสติบนท้องถนน เรียกร้องให้ไม่ฟุ้งซ่านโดยการสนทนาทางโทรศัพท์เนื่องจากอาจทำให้เกิดอุบัติเหตุร้ายแรงได้

1. ไลค์ไม่ได้ผล

1. หัวเข็มขัดขึ้น ช่วยชีวิตคุณ

1. ดื่มอะไรไหม? เลือกใครที่ทำให้คุณโชคดี

1. สิ้นสุดก่อนกำหนด

เครือข่ายโซเชียลนี้เตือนว่า: "อายุขัยของผู้สูบบุหรี่ตามสถิตินั้นน้อยกว่า 15%"

1. โรมาเนียต่อต้านมลภาวะ

PSA ที่ดีที่สุด: วิดีโอที่ทำให้คุณคิด

วิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการเป็นตัวอย่างที่ดีคือการสร้างโฆษณาบนโซเชียลวิดีโอ ด้านล่างนี้คือวิดีโอโปรโมตโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดที่คัดสรรมาอย่างดีและชวนให้คิด

1. รณรงค์ต่อต้านการสูบบุหรี่

ชุดวิดีโอโซเชียลที่ผลิตโดย CDC (ศูนย์ควบคุมและป้องกันโรค) เรียกว่าคำแนะนำจากอดีตผู้สูบบุหรี่ นางเอก Terry เล่าถึงวิธีการเตรียมตัวทุกเช้าสำหรับวันใหม่หลังการสูญเสียอันเนื่องมาจากการรักษามะเร็งในลำคอ ฟัน เส้นผม และการกำจัดกล่องเสียง

วิดีโอเหล่านี้มาจากแคมเปญต่อต้านการสูบบุหรี่ของสหราชอาณาจักร พวกเขาแสดงให้เห็นว่าเนื้องอกของตัวเอกเติบโตอย่างไรสิ่งที่เกิดขึ้นกับร่างกายภายใต้อิทธิพลของนิโคติน

1. "พวกเราคนไหนที่สมบูรณ์แบบ"

ในสวิตเซอร์แลนด์ มูลนิธิการกุศล Pro Infirmis ได้สร้างวิดีโอโซเชียลเกี่ยวกับคนพิการ ในศูนย์การค้าแห่งหนึ่งในซูริก ผู้เชี่ยวชาญของกองทุนได้เปลี่ยนหุ่นธรรมดาเป็นหุ่นจำลอง คนจริงด้วยความสามารถที่จำกัด

บริษัทได้ตั้งสโลแกนว่า "เพราะใครที่สมบูรณ์แบบ?" ("ใครในพวกเราที่สมบูรณ์แบบ?"). ผู้คน 13 ล้านคนจากทั่วทุกมุมโลกรู้เรื่องนี้

1. ต่อสู้กับโรคหัวใจ

โฆษณาบริการสาธารณะถ่ายทำโดย Swiss Heart Foundation วิดีโอแสดงเรื่องราวความรักที่มีตอนจบแบบดราม่า ผู้ชายที่ใช้ชีวิตอย่างไม่สมหวังรักผู้หญิงคนหนึ่งและหลังจากผ่านไปหลายปีเขาก็เกือบจะบรรลุความฝันของเขา สโลแกนของมูลนิธิคือ: ชีวิตสามารถสิ้นสุดได้เร็วมากอันเป็นผลมาจากอาการหัวใจวาย

1. วิดีโอของกรีนพีซ

วิดีโอจากกรีนพีซนี้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการส่งทางไปรษณีย์และการเผยแพร่ข้อมูลในการต่อสู้กับการกำจัดวาฬ วิธีนี้เปรียบได้กับการนั่งเรือยางในเรือปลาวาฬ

1. เมาแล้วขับ

ฉากโซเชียลสุดสยองที่ถ่ายในห้องน้ำ ยอดวิววิดีโอเกิน 10 ล้าน คนดูคงไม่เคยเมา

1. การโฆษณาเพื่อต่อต้านความรุนแรงในครอบครัว

ลูกค้าของวิดีโอคือ บริการสังคมโครเอเชีย. เป็นเรื่องที่น่าเชื่อมากตามหลักฐานจากชื่อ: "ภาพถ่ายของทุกวันในปีที่เลวร้ายที่สุดในชีวิตของฉัน"

1. โฆษณาต่อต้านยาเสพติด

โปรแกรมโซเชียลจากศูนย์ควบคุมยาแห่งยากูเตียแสดงให้เห็นชัดเจนว่าชีวิตจะเป็นอย่างไรหากคุณเริ่มใช้ยา

โฆษณาโซเชียลที่ดีที่สุดในรัสเซีย

ในประเทศของเรา โฆษณาบนโซเชียลได้ปรากฏขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ควรสังเกตว่าแคมเปญภายในประเทศจำนวนมากที่มีลักษณะทางสังคมนั้นน่าสนใจมาก ในแวดวงสังคมของรัสเซียปัญหาสิ่งแวดล้อมเกิดขึ้นปัญหา นิสัยที่ไม่ดี, โรคภัยไข้เจ็บเมาแล้วขับ และอื่นๆ อีกมากมาย

ในปี 2010 ได้มีการสร้างโครงการ "เหมือนกันทั้งหมดหรือไม่!" ในช่วงเจ็ดปีที่ผ่านมา มีการรณรงค์ 38 ครั้งใน 72 เมือง แคมเปญได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม บีบหัวใจใครหลายๆ คน นี่คือหลักฐานโดยสรุปบนเว็บไซต์ของโครงการ

แคมเปญที่โดดเด่นมาก - "ขยะมีบ้านของตัวเอง" ซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มแรก News Outdoor และ ADV Group ร่วมกันพัฒนาป้ายโฆษณาที่ปรากฏบนถนนในเมืองของเราในปี 2554 โปสเตอร์แสดงให้เห็นขวดและกระป๋องที่ขอให้ "โยนมันกลับบ้าน" โครงการนี้จัดทำขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู้และสนับสนุนกิจกรรมทางสังคม ความรับผิดชอบ เพื่อสร้างโลกทัศน์ทางนิเวศวิทยา เพื่อให้เกิดทัศนคติที่ห่วงใยและรักผู้คน สิ่งแวดล้อมและที่อยู่อาศัย ปี 2560 เป็นปีแห่งระบบนิเวศ ดังนั้นปัญหาสิ่งแวดล้อมจึงมีความเกี่ยวข้องอย่างมากในขณะนี้

อีกแคมเปญหนึ่งมีเป้าหมายเพื่อเตือนผู้ใหญ่ว่าเด็ก ๆ ชื่นชมทุกช่วงเวลาที่พวกเขาใช้เวลากับพ่อแม่ ในโครงการ "ใช้เวลากับเด็กๆ" โปสเตอร์ได้รับการพัฒนาโดยมีสโลแกนว่า "การ์ดใบไหนสำคัญกว่ากัน" และ "ใครเป็นลูกของคุณเหมือน?"

แคมเปญ "ฉันเห็นม้าลาย - ช้าลง" ก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน โครงการนี้อุทิศให้กับหัวข้อความปลอดภัยทางเท้า การเรียกร้องให้ชะลอความเร็วต่อหน้าม้าลายนั้นมาพร้อมกับการสาธิตผลที่ตามมาที่น่าเศร้าสำหรับคนเดินเท้าซึ่งอาจเป็นผลมาจากการละเลยคนขับ

ในปี 2555 สำนักงานสื่อมวลชนและการสื่อสารมวลชนแห่งสหพันธรัฐได้สร้างโปสเตอร์โซเชียลภายใต้กรอบของโครงการ "Do Reading" ฮีโร่ของโฆษณาโซเชียลนี้เป็นวรรณกรรมคลาสสิกของรัสเซีย: Pushkin, Chekhov และ Tolstoy บนโปสเตอร์มีภาพในชุดกีฬาและกระตุ้นให้ "ปั๊ม" ตัวเองด้วยหนังสือ เป้าหมายของโครงการคือเพื่อสื่อให้ประชาชนเห็นว่าการอ่านหนังสือเป็นเรื่องจริงจังที่ต้องทุ่มเท คล้ายกับกีฬา ความเกี่ยวข้องของโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้เกิดจากความนิยมอย่างมากในการฝึกกีฬาในหมู่คนหนุ่มสาว ในการดำเนินแคมเปญบนเว็บ มิวสิกวิดีโอถูกถ่ายทำสำหรับเพลงของแร็ปเปอร์หนุ่ม Fike

อีกหนึ่งโครงการที่น่าจับตามองคือ “Be a Man” ผู้เขียนเป็นนักเคลื่อนไหวจากเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก รัฐบาลตัดสินใจวางโปสเตอร์ 150 ใบในรถไฟใต้ดินของเมือง

ก่อนหน้านี้ การโฆษณาบนโซเชียลที่สร้างขึ้นโดยโครงสร้างระบบราชการนั้นไม่ได้สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ แต่ตอนนี้ แคมเปญจำนวนมากของทางการได้รับความสนใจ แต่วิดีโอเหล่านี้ไม่ดังเสมอไป ประมาณสองปีที่แล้วกรมความปลอดภัยการจราจรของกระทรวงกิจการภายในของสหพันธรัฐรัสเซียและสหภาพอุตสาหกรรมภาพยนตร์แห่งรัสเซียได้พัฒนาโครงการทางสังคมคุณภาพสูง แต่ตัวแทนของช่องหลักๆ มองว่าวิดีโอนั้นโหดร้ายและเป็นธรรมชาติเกินไป กระตุ้นให้ปฏิเสธที่จะออกอากาศ

สถานที่โฆษณาโซเชียลที่อุทิศให้กับปัญหาต่าง ๆ ของสังคมเป็นสถานที่แออัดทั้งในบ้านและบนถนน (ทางหลวง, รถไฟใต้ดิน, ศูนย์การค้า,ห้องน้ำ). ในประเทศของเรา โฆษณาบนโซเชียลมีประสิทธิผลเพิ่มขึ้นทุกปี แข็งแกร่งขึ้นและเร่งด่วนมากขึ้น ทำให้เราหลุดพ้นจากเรื่องต่างๆ ที่ไม่รู้จบและคิดถึงปัญหา

โฆษณาโซเชียลที่ดีที่สุดของปี 2016: วิดีโอที่ว้าว

1. พวกเราคือยอดมนุษย์

วิดีโอนี้ในพื้นที่อินเทอร์เน็ตได้รับการขนานนามว่าดีที่สุดในหมวดหมู่โฆษณาโซเชียลตลอดมา สถานีโทรทัศน์ช่อง 4 ของอังกฤษ ถ่ายทำตัวอย่าง Summer Paralympics ฮีโร่ของวิดีโอ - นักกีฬา 140 คน นักดนตรี นักเต้น - แสดง "พลังพิเศษ" ของพวกเขา พวกเขาเอาชนะอุปสรรคที่เกิดจากความพิการ แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของจิตวิญญาณของ "ยอดมนุษย์" วิดีโอ "We are the superhumans" มีค่าควรแก่การดูมากกว่าหนึ่งครั้ง

1. คุณเห็นฉันอย่างไร

เป็นเวลาหลายปีในอิตาลี Coordown ได้สร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมสำหรับ วันสากลคนที่มีอาการดาวน์ ในวิดีโอปี 2016 นางเอกคือนักแสดงสาว Olivia Wild เธอถามว่า: "คุณเห็นฉันได้อย่างไร" ผู้คนได้รับอิทธิพลจากทัศนคติแบบเหมารวม ดังนั้นทัศนคติของพวกเขาที่มีต่อผู้ที่เป็นดาวน์ซินโดรมจึงถูกกำหนดโดยภายนอก

1. มูลนิธิ 30 ล้านดามิส

ในวิดีโอนี้ - เรื่องราวที่น่าประทับใจเกี่ยวกับสุนัขที่ถูกเจ้าของทอดทิ้ง วัตถุประสงค์ของวิดีโอมูลนิธิ 30 Millions D'Amis คือเพื่อแสดงให้เห็นว่าสัตว์ไม่สามารถทรยศได้ ไม่ต่างจากคน เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่ร้องไห้ขณะดู

1. การทดลองทางสังคมโดยยูนิเซฟ

บริษัท UNICEF ของจอร์เจียได้ทำการทดลองทางสังคม เป็นไปได้มากว่าผลลัพธ์ในประเทศอื่น ๆ จะเป็นแบบเดียวกัน ปฏิกิริยาของคนต่อสาวโสดวัย 6 ขวบขึ้นอยู่กับเธอ รูปร่าง... การทดลองหยุดลงเพื่อไม่ให้ Anano ตัวน้อยอารมณ์เสียไปมากกว่านี้

1. หลังหนัง

PETA Animal Defenders ริเริ่มขึ้นอีก การทดลองทางสังคม... ในปี 2016 ชาวอังกฤษได้ลองใช้ "นมสุนัข" ด้วยความพยายามของพวกเขา และได้เรียนรู้ว่าเหตุใดการมีเพศสัมพันธ์กับผู้ทานมังสวิรัติจึงดีกว่า พนักงานขององค์กรทุบตีหญิงสาวในเสื้อสเวตเตอร์ทำด้วยผ้าขนสัตว์และสร้างถุงยางอนามัยพิเศษสำหรับนักล่า การกระทำในบูติกแฟชั่นบางกอกได้รับการตอบรับอย่างดีที่สุด วิดีโอโซเชียลแสดงให้เห็นถึงปฏิกิริยาของผู้คนที่เห็นราคาเครื่องหนังสุดหรู

1. การเดินทางของดีเอ็นเอ

วิดีโอไวรัสของ Momondo มีเรื่องราวเกี่ยวกับการเดินทางของ DNA ทัศนคติต่อชนชาติอื่นสามารถเปลี่ยนเป็นทัศนคติที่มีความอดทนและมีมนุษยธรรมเมื่อบุคคลเรียนรู้เกี่ยวกับรากเหง้าของเขา แม้แต่วิดีโอที่จัดฉากทำให้หลายคนคิด ฉันอยากจะเชื่อว่าโฆษณาทางสังคมนี้ทำร้ายความรู้สึกและผู้สนับสนุนของ "ชาติพันธุ์บริสุทธิ์"

1. รูตูดที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ผู้เขียนโฆษณาโซเชียลเกี่ยวกับ "ไอ้ที่ใหญ่ที่สุด" คือ บริษัท Donate Life ของอเมริกา วายร้ายฉาวโฉ่หลังจากการตายของเขากลายเป็นวีรบุรุษ วิดีโอนี้เป็นเครื่องเตือนใจว่าชาวอเมริกัน 120,000 คนต้องการความช่วยเหลือ พวกเขากำลังรออวัยวะผู้บริจาค

1. ขนดกอี

GOblue องค์กรด้านสิ่งแวดล้อมระหว่างประเทศของ WildAid ได้เผยแพร่วิดีโอเกี่ยวกับมลพิษทางอากาศในประเทศจีน ลองนึกภาพว่าผู้คนต้องปรับตัวให้เข้ากับสภาพที่พวกเขาสร้างขึ้น ได้นำเสนอ? ทีนี้มาดูว่าประเทศที่มีขนดกหน้าตาเป็นอย่างไร GOblue ของ WildAid เล่าถึงปัญหาร้ายแรงเกี่ยวกับอารมณ์ขัน

1. ไม่ได้ขอเป็นนักผจญเพลิง

โฆษณาโซเชียลของโปแลนด์ไม่ค่อยปรากฏในการจัดอันดับ แต่วิดีโอนี้ถ่ายทำด้วยอารมณ์ขันเล็กน้อย ซึ่งแตกต่างจากวิดีโออื่นๆ อย่างมาก มูลนิธิบูรณาการโปแลนด์จ้างคนพิการ เขาถ่ายวิดีโอที่คนพิการพยายาม "ดับไฟ" พวกเขาสามารถทำได้หรือไม่? การแจ้งเตือนผู้สปอยเลอร์: พวกเขาสามารถเสนองานที่เหมาะสมกว่าได้

1. ยังคงเป็นวินาทีที่น่าตกใจที่สุดในหนึ่งวัน

ในปี 2014 วิดีโอโซเชียลเกี่ยวกับเด็กผู้หญิงจากซีเรีย "ที่น่าตกใจที่สุดในรอบสองวัน" ทำให้ผู้คนหลายแสนคนตกใจ วิดีโอมีความยาว 1.5 นาที โดยระหว่างนั้น Save the Children และ ตัวแทนโฆษณา Don’t Panic สามารถอยู่ได้ตลอดทั้งปี ซึ่งเต็มไปด้วยความกลัวและสิ้นหวัง ผ่านไป 2 ปี วิดีโอใหม่ก็ถูกสร้างขึ้น เล่าถึงชีวิตของเด็กๆ ผู้ลี้ภัย นางเอกเป็นสาวคนเดียวกัน

ประกาศโฆษณาบนโซเชียลที่ดีที่สุด 2017

1. Blauez kreuz

นักสังคมนิยม Blauez Kreuz ก่อตั้งขึ้นในเยอรมนีโดยมีเป้าหมายเพื่อแสดงให้เห็นว่าโรคพิษสุราเรื้อรังเป็นปัญหาครอบครัว โปสเตอร์แนะนำว่าการพึ่งพาแอลกอฮอล์ของสมาชิกในครอบครัวคนหนึ่งกำลังผลักคนที่เหลือไปสู่ขุมนรก "แอลกอฮอล์ทำร้ายพวกเขาไม่เพียงเท่านั้น"

1. มูลนิธิเพื่อสตรี

มูลนิธิ Womanity ได้สร้าง PSA เพื่อเตือนว่าการล่วงละเมิดทางเพศเกิดขึ้นก่อนการแต่งกายที่เปิดเผย กระโปรงสั้นกางเกงขาสั้นและเสื้อยืดเริ่มสวมใส่ในศตวรรษที่ 20 เท่านั้น การแต่งกายของผู้หญิงไม่ใช่ข้อแก้ตัวสำหรับผู้ข่มขืน โปสเตอร์แสดงภาพถ่ายเสื้อผ้าย้อนยุคและฉากความรุนแรงในภาพวาดหรือสารคดี

1. ความไร้เดียงสาในอันตราย

ในประเทศเยอรมนี Innocence in Danger ได้สร้างโฆษณาบริการสาธารณะเพื่อเตือนผู้ปกครองว่าเด็ก ๆ สามารถรับข้อมูลที่ไม่ต้องการจากอินเทอร์เน็ตได้อย่างง่ายดาย บนโปสเตอร์ เด็กๆ อ่านนิตยสารที่มีชื่อสื่อถึงตัวมันเอง

ในจอร์เจีย WWF สาธิตพวงองุ่นที่ทำจากหลอดไฟบนโปสเตอร์ โฆษณาโซเชียลเตือน: “คุณเก็บเกี่ยวสิ่งที่คุณหว่าน อุตสาหกรรมที่ไร้ความคิดมีผลกระทบต่อดิน "

1. Global2000

บริษัท Global2000 ของออสเตรเลียแสดงในการประกาศบริการสาธารณะว่าการสูญพันธุ์ของสัตว์อาจเป็นผลมาจากภาวะโลกร้อน ธรรมชาติไม่ได้สร้างกิโยตินสำหรับหมีขั้วโลกและเก้าอี้ไฟฟ้าสำหรับเพนกวิน แต่สิ่งนี้ไม่ได้ทำให้ง่ายขึ้น

1. เบเนวา ฟูเดชั่น

หากคุณไม่ใส่ใจเด็กมากพอ พวกเขาจะรู้สึกว่าไม่จำเป็น การประกาศบริการสาธารณะของ Beneva Foudation ทำให้เกิดปัญหา "คนเร่ร่อนที่บ้าน" และสนับสนุนให้ผู้ปกครองใช้เวลาอย่างน้อย 1 ชั่วโมงต่อวันกับลูก ๆ ของพวกเขา

1. Bates Chi & Partners

ในอินเดีย มีการสร้างโฆษณาบริการสาธารณะเพื่อหยุดความรุนแรงในครอบครัว ผู้เขียนคือหน่วยงาน Bates Chi & Partners ชื่อแคมเปญคือ #voiceforvictims และเรียกร้องให้ผู้หญิงพูดต่อต้านการล่วงละเมิดและความรุนแรงในชีวิตประจำวัน “ถ้าคุณอดทนและเงียบ สิ่งนี้ก็เป็นผลเสียต่อคุณเท่านั้น”

1. มูลนิธิสนทนาแอฟริกัน

การโฆษณาทางสังคมได้รับการพัฒนาโดย African Conversation Foundation การหายตัวไปของสัตว์แอฟริกาจำนวนมากเกิดจากการรุกล้ำที่ไม่สามารถควบคุมได้ มีกอริลลาน้อยกว่า 300 ตัวในแอฟริกาและแรดน้อยกว่า 5,000 ตัว ผู้ลักลอบล่าสัตว์ฆ่าช้าง 35,000 ตัวทุกปี ในการประกาศเกี่ยวกับการบริการสาธารณะ มูลนิธิสนทนาแอฟริกันได้เปรียบเทียบระหว่างสัตว์ที่ถูกฆ่าและบอลลูนที่เจาะด้วยเข็ม

1. Garde-manger เท tous

PSA สร้างขึ้นโดยเอเจนซี่โฆษณา Cossette (มอนทรีออล แคนาดา) และดูแลโดย Garde-Manger Pour Tous (GMPT) ที่พูดน้อย GMPT ได้จัดอาหารจานร้อนในโรงเรียนจากพื้นที่ด้อยโอกาสให้กับเด็กๆ จากครอบครัวที่มีรายได้น้อยมาเป็นเวลากว่า 30 ปี วัตถุประสงค์ของ PSA นี้คือเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นผู้สนับสนุนให้มาร่วมงานกับองค์กร โปสเตอร์แสดงให้เห็นเด็ก ๆ ที่มีจานเปล่าอยู่ในมือ สโลแกนทางสังคม: "ช่วยเติมเต็มช่องว่าง"

1. พาไพรัส

ผู้เขียนโฆษณาบริการสาธารณะนี้คือ บริษัท PAPYRUS ของอังกฤษซึ่งมีกิจกรรมเพื่อป้องกันแนวโน้มการฆ่าตัวตายในหมู่คนหนุ่มสาว PAPYRUS ให้ความสนใจกับความจริงที่ว่าคนหนุ่มสาวมีแนวโน้มที่จะฆ่าตัวตาย มักออกไปเที่ยวในเครือข่ายสังคมออนไลน์ และไม่แสดงอาการซึมเศร้าให้คนอื่นเห็น

หมายเหตุ 1

ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ปัญหาสังคมเป็น:

• ขาดเงินทุนสนับสนุนการโฆษณาทางสังคม;
• โฆษณาคุณภาพต่ำ
• การใช้ช่องทางการสื่อสารที่ไม่เหมาะสมสำหรับกลุ่มเป้าหมายเพื่อเผยแพร่โฆษณาทางสังคม
• ความเชื่อมั่นในการโฆษณาทางสังคมลดลง ในกรณีที่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้

ทัศนคติที่คลุมเครือต่อการโฆษณาทางสังคมไม่อนุญาตให้มีการพัฒนาอย่างแข็งขัน ปัญหาคือการขาดเงินทุนสำหรับโครงการเพื่อสังคมและความจำเป็นในการสมัครหน่วยงานของรัฐเพื่อขอความช่วยเหลือและมองหาผู้สนับสนุนหรือนักลงทุน

ปัญหาต่อไปตามมาจากปัญหาก่อนหน้า นี่เป็นปัญหาคุณภาพของโฆษณาและข้อความโซเชียลเนื่องจากเป็น โฆษณาฟรีและสื่อถูกบังคับให้ใช้เครื่องมือและสื่อโฆษณาราคาถูก เป็นผลให้เราได้รับโฆษณาที่มีคุณภาพต่ำ

การโฆษณาทางสังคมมักจะนำเสนอในนิทรรศการ การแข่งขัน หรือการประชุม ดังนั้นข้อมูลจะไม่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงของโฆษณานี้ พลเมืองทั่วไป ควรใช้ผู้ให้บริการข้อมูลที่แตกต่างกันสำหรับการโฆษณาทางสังคมที่แตกต่างกัน: กด, โทรทัศน์, อินเทอร์เน็ต, โฆษณากลางแจ้ง เมื่อเร็วๆ นี้ โทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตได้โพสต์วิดีโอและข้อความเกี่ยวกับการปฐมนิเทศทางสังคม แต่ผู้ชมมักไม่เข้าใจเนื้อหาดังกล่าวอย่างถูกต้องและถูกต้องเสมอไป

ในทางปฏิบัติ มีบางกรณีของการใช้โฆษณาทางสังคมเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้าและทางการเมือง สิ่งนี้นำไปสู่การลดความเชื่อมั่นของสาธารณชนในตัวเธอ ปัจจุบันประชาชนสนใจปัญหาสังคมมากขึ้น เรียกร้องให้มีการเพิ่มปริมาณโฆษณาทางสังคมเพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง

อนาคตสำหรับการพัฒนาโฆษณาทางสังคม

หมายเหตุ2

ภารกิจของการโฆษณาทางสังคมคือการเปลี่ยนรูปแบบสังคมให้ดีขึ้น ดังนั้นจึงต้องแจ้งให้ประชาชนทราบอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับกิจกรรมทางสังคมและสังคม กระตุ้นกิจกรรมของพลเมือง ส่งเสริมการกุศล และช่วยให้ผู้คนรับมือกับปัญหาบางอย่างในชีวิต

ผลการศึกษาด้านการโฆษณาทางสังคมต่างๆ บ่งชี้ถึงความจำเป็นที่สำคัญในการเผยแพร่ข้อมูลในด้านต่างๆ ดังต่อไปนี้

• โฆษณาชวนเชื่อ ทางสุขภาพชีวิตมนุษย์ (เลิกนิสัยไม่ดี สูบบุหรี่ ดื่มสุรา และเสพยา)
• การคุ้มครองสิ่งแวดล้อม
• การคุ้มครองสัตว์รวมทั้งคนเร่ร่อน
• ปฏิบัติตามกฎจราจร
• เสริมสร้างคุณค่าของครอบครัว
• ปัญหาเด็กกำพร้า
• ปัญหาของคนพิการและผู้สูงอายุ
• การป้องกันโรคร้ายแรงและโรคติดเชื้อ

วิกฤตในแวดวงสังคมบังคับให้เราพิจารณาเครื่องมือสื่อสารที่มีประสิทธิภาพที่เป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อดึงดูดความใกล้ชิด