Błyszczące czasopisma w Rosji. Wyznaczanie kierunków współczesnych publikacji kolorowych i perspektywy ich rozwoju. Podstawy rozwoju publikacji
Trafność tematu. Błyszczące magazyny stały się integralnymi przewodnikami po życiu współczesnych ludzi na całym świecie i w Rosji - nie tylko wciągając kobiety, ale także mężczyzn w świat glamour. Magazyny Dear Life są towarzyszami naszego codziennego życia, wzorcem zachowań i naśladownictwa. Jasne jest, że rosyjska glosa jest w większym stopniu kopią zagranicznych magazynów, mimo to udało jej się nabrać cech mentalności narodowej i dziś rosyjskie publikacje bardzo różnią się od samego oryginału.
Gloss stopniowo zajmuje swoją nieskromną niszę w kulturze masowej, starając się maksymalizować poszerzenie potencjalnej publiczności, stosując różne „sztuczki”. Styl życia, zachowania i potrzeby ludzi szybko zbliżają się do unifikacji i standaryzacji. Komputery i samochody, błyszczące magazyny i opery mydlane, najlepsze czaty i rankingi, hamburgery i Coca-Cola – to elementy tworzące jeden nowy świat i nowoczesną kulturę masową. Obecność wspólnego pola społeczno-kulturowego objawia się najpierw w kulturze materialnej (mieszkanie, odzież, żywność), następnie w obszarze produkcji duchowej, co pociąga za sobą zmiany w języku masowej komunikacji (następuje ekspansja językowa), strukturze stosunków społecznych ( demokracja i indywidualizm), a w ostatecznym rozrachunku wartości systemowe.
Błyszczące magazyny są skierowane do określonej grupy odbiorców, ponieważ wspaniałe życie nie jest dostępne dla każdego. Analizując treść publikacji, można dojść do wniosku, że afirmują one podwójny standard życia i sposobu postępowania: jak wyglądać i jak faktycznie być. Idee dotyczące dobra i zła, odpowiedzialności i powściągliwości zostają w glosie zastąpione postawami wobec korzyści i przyjemności. Idea glamour na łamach magazynów „modowych” jest przesiąknięta współczesnymi mitami o Kopciuszku, superbohaterach, wiecznej młodości, cudownych lekarstwach itp. Osobliwością tej iluzji jest to, że każdy czytelnik ma swój własny mit, chociaż połysk jest wspólny dla wszystkich. Tu tkwią korzenie owego wyrównania osobowości (depersonalizacji), które ostatecznie prowadzi do ślepego trzymania się „modnych” stereotypów narzuconych przez system. Życie reklamowane w kolorowych magazynach toczy się w świecie informacji, z którego należy umiejętnie korzystać.
Zamiar Niniejsza praca jest analizą rynku błyszczących czasopism w Rosji.
Należy zauważyć, że na przestrzeni dziesięciu lat znacząco wzrósł udział materiałów czasopism poświęconych bezpośrednio lub pośrednio problematyce konsumenckiej. Wyjaśnia to fakt, że sfera konsumpcji przekształciła się z drugorzędnej w jedną z najważniejszych instytucji społecznych współczesnego społeczeństwa, a „prostego człowieka radzieckiego” zastąpiono „człowiekiem konsumującym”, którego głównym zajęciem jest sądząc po nazwie, nie była to praca biurowa.
Realizacja tego celu odbywa się poprzez rozwiązanie następujących kwestii: zadania:
- - badanie „magazynu błyszczącego” jako zjawiska szybko podbijającego rynek prasowy
- - uwzględnienie typologii, klasyfikacja czasopism.
- - badania publiczności, wpływ prasy kolorowej na umysły konsumentów
Obiekt badaniami jest prasa błyszcząca i jej wpływ na odbiorców.
Temat badaniami są rosyjskie błyszczące czasopisma (męskie i damskie).
Należy przyznać, że większość magazynów błyszczących aktywnie angażuje się obecnie w kształtowanie gustów odbiorców magazynu, aby maksymalizować użyteczność reklam umieszczanych na ich łamach. Najczęściej jest to tylko złudzenie. Jednak właśnie na tym polega specyfika postrzegania błyszczącego magazynu przez młodych czytelników.
Podsumowując powyższe, można stwierdzić, że nagłe pojawienie się na rynku rosyjskim pięknego, jasnego magazynu stało się absolutną sensacją, a perspektywy rozwoju magazynów błyszczących jako nowego rodzaju nośnika z pewnością są ambitne. Błyszcząca publikacja jest przede wszystkim odzwierciedleniem potrzeb społeczeństwa. I to właśnie w tych publikacjach media pełnią swoją funkcję rozrywkową. Minimalna zawartość naukowa i analityczna materiałów, duża ilość zdjęć i obrazków, które relaksują uwagę i pokazują relaksującą stronę życia. Czytelnicy glosy nie powinni jednak zapominać, że czasopisma te nie są bezwarunkowym przewodnikiem po działaniu, ale po prostu jednym ze źródeł informacji, głównie o charakterze reklamowym. Ważne jest, aby móc te informacje filtrować, zachowując tylko te najcenniejsze i najważniejsze. Musisz zadbać o swoje wygląd, bądź atrakcyjny, ale nie zapominaj o rozwoju duchowym.
Każdy błyszczący magazyn ma funkcje, które wpływają na jego treść i określają jego strukturę. Jedną z najpopularniejszych typologii jest E.P. Prochorowa, ukazała się w 1995 r. Mimo że typologia ta odwołuje się do doświadczeń sowieckich, kiedy nie istniała jeszcze glosa we współczesnym znaczeniu tego słowa, można ją zastosować do współczesnych magazynów kolorowych, ale z pewnymi zastrzeżeniami. EP Prochorow postrzega dziennikarstwo jako system wielofunkcyjny i identyfikuje sześć głównych funkcji: komunikacyjną, bezpośrednią organizacyjną, ideologiczną, kulturalno-oświatową, reklamowo-informacyjną oraz rekreacyjną. Korzystając z tej typologii, możemy zidentyfikować główne funkcje błyszczącego dziennikarstwa, które są zawarte w błyszczących magazynach:
- 1. Funkcja rozrywkowa (rekreacyjna) - błyszczący magazyn bawi czytelnika, pomaga mu oderwać się od rzeczywistości i choć na chwilę zapomnieć o problemach i nierozwiązanych sprawach. Każda publikacja buduje wokół swoich czytelników szczególną rzeczywistość, która zanurza ich w świat marzeń i marzeń.
- 2. Funkcja ideologiczna - w błyszczących publikacjach nie jest ona w pełni ucieleśniona i nie działa z pełną mocą, ale mimo to każde czasopismo stara się nawrócić czytelnika na „swoją wiarę”, ponieważ jest to właśnie stanowisko, koncepcja i poglądy na świat charakterystyczne dla bohaterów tych publikacji są jedynymi prawidłowymi. Błyszczące publikacje starają się wpływać na odbiorców, a zwłaszcza na ich gusta – jakie ubrania kupować, jakim samochodem jeździć, w jakich restauracjach zjeść. Funkcja ideologiczna w publikacjach błyszczących nie sprawdza się w sowieckim rozumieniu tego słowa (jako wyznawanie określonej koncepcji, na przykład marksizm-leninizm), ale we współczesnym, czyli funkcja ideologiczna kształtuje gust i potrzeby czytelników .
- 3. Funkcja reklamowa i referencyjna - dla wszystkich błyszczących magazynów reklama jest głównym źródłem dochodu. Czasami ilość reklam w numerze może stanowić około 60% całkowitego wolumenu publikacji. Również w publikacjach błyszczących znajduje się wiele informacji uzupełniających, często sąsiadujących z reklamą - gdzie można kupić określone akcesoria i elementy garderoby, gdzie kupić prezent świąteczny dla mamy/siostry/żony, które światowe marki mają bezpośrednią dostawę w Rosji i inne informacje.
Strukturę magazynów błyszczących wyznaczają powyższe funkcje. Pomimo tego, że czasopisma, które rozważamy (Esquire, GQ, Men's Health, Playboy) specjalizują się w różnej tematyce, ich struktura jest podobna i mają szereg identycznych cech:
- 1. Okładka, która przyciąga uwagę (albo efektowną fotografią i nietypowym designem, albo minimalizmem, jak w Esquire).
- 2. Najjaśniejsze nagłówki umieszczane są na okładce, często bywają ironiczne i dwuznaczne.
- 3. Informacja wizualna ma przewagę nad informacją tekstową. Nawet najmniejszej kolumnie lub akapitowi tekstu zawsze towarzyszy fotografia. Ale ilustracje w błyszczących magazynach również wymagają „wsparcia werbalnego”, więc prawie zawsze są opatrzone tekstem (z wyjątkiem opowiadań o modzie i erotycznych sesji zdjęciowych dziewczyn z okładek Playboya).
- 4. Obecność sekcji „osoba/dziewczyna/bohater z okładki”. W magazynie w tej części znajdują się wywiady z bohaterem oraz zdjęcia z nim. Najczęściej ta konkretna sekcja jest jedną z największych w magazynie.
- 5. Istnieje tylko kilka stałych działów, pozostałe pojawiają się i znikają w zależności od liczby artykułów i tematyki materiałów.
- 6. Każde czasopismo błyszczące (spośród uwzględnionych w tej pracy) otwiera się blokiem z dużą ilością reklam, następnie znajduje się treść numeru, następnie strona z wyszczególnieniem redakcji, a na końcu list od redaktora -szef. Zwykle można w nim znaleźć uzasadnienie tematu numeru, odpowiedzi na pytania czytelników, a także po prostu przemyślenia redaktora naczelnego na dowolny temat aktualny.
- 7. Brak konsekwencji i logiki w treści błyszczącego magazynu dla mężczyzn. Artykuły na ten sam temat (np. o zdrowiu) mogą pojawiać się na początku, w środku i na końcu numeru. Jednocześnie będą walczyć między sobą artykułami na inne tematy - o modzie, o związkach i tak dalej.
Aby lepiej zrozumieć strukturę publikacji błyszczących, dla każdego z magazynów stworzyłem tabele. W tabeli zawarto 5 liczb z lat 2010-2015, które zostały wybrane metodą losowania. Uważam, że 6 numerów (1 numer na każdy rok wydania) to liczba optymalna do analizy struktury pisma, gdyż w ten sposób można prześledzić zmiany, jakie zaszły w czasopiśmie.
|
Numer stron |
Tematyka artykułów (liczba sztuk) * |
|||
|
Osiągnięcia. Rozrywka. Filozofia. Kalendarz. Polityka. Zasady życia. Zdrowie. |
Polityka - 3 Sfera społeczna - 4 Moda i zakupy - 4 Życie kulturalne i wypoczynek - 1 Wywiad - 5 |
|||
|
Piękna kobieta opowiada dowcip. Osiągnięcia. Rozrywka. Nieporozumienia Geografia. Literatura. Jakie to uczucie? 5-minutowy przewodnik. Medycyna. Edukacja. 10 rzeczy, które warto wiedzieć o kobietach. Zasady życia. Demokracja. Transport. Handel. |
Polityka - 5 Sfera społeczna - 3 Moda i zakupy - 5 Życie kulturalne i wypoczynek - 1 Wywiad - 5 |
|||
|
Wrzesień |
Osiągnięcia. Rozrywka. 5-minutowy przewodnik. Jakie to uczucie? Podeszły wiek. Państwo. Odkrycia. Dziennikarstwo. 10 rzeczy, które warto wiedzieć o kobietach. Zasady życia. Relacja. Socjologia. |
Polityka - 3 Sfera społeczna - 3 Moda i zakupy - 4 Życie kulturalne i wypoczynek - 1 Wywiad - 6 |
||
|
Piękna kobieta opowiada dowcip. Osiągnięcia. Rozrywka. Sztuka. Jakie to uczucie? Odkrycia. Nastrój. Zasady życia. Rocznica. Literatura. |
Polityka - 1 Sfera społeczna - 2 Moda i zakupy - 2 Życie kulturalne i wypoczynek - 3 Wywiad - 5 |
|||
|
Piękna kobieta opowiada dowcip. Osiągnięcia. Rozrywka. Jakie to uczucie? Przyjęcie. Socjologia. Obserwacja. Technologie. Zasady życia. Znajomy. |
Polityka - 6 Sfera społeczna - 3 Moda i zakupy - 5 Życie kulturalne i wypoczynek - 1 Wywiad - 4 |
|||
|
Piękna kobieta opowiada dowcip. Osiągnięcia. Rozrywka. Dokument. Szafa. Zasady życia. |
Polityka - 3 Sfera społeczna - 2 Moda i zakupy - 4 Życie kulturalne i wypoczynek - 0 Wywiad - 10 |
Magazyn Esquire ma regularne rubryki, które można zobaczyć w każdym numerze. To 11 nagłówków - autorzy, piękna kobieta opowiada dowcip, osiągnięcia, rozrywka, liczby, zasady życia, czytanie, ubrania, rzeczy, miesiąc, adresy. W każdym numerze zamieszczono także treść, skład redakcyjny, listy czytelników oraz list redaktora naczelnego (przy czym w numerze 72 z grudnia 2011 r. list redaktora naczelnego został zastąpiony pismem redakcji dyrektor). Układ treści w pierwszych numerach jest taki sam, zmienił się dopiero w numerze 116 z grudnia 2015 r. – tam szata graficzna uległa powiększeniu (zwiększyła się nie tylko czcionka, ale także elementy graficzne) i stała się bardziej niestandardowa. Wydania z grudnia 2011 r. (nr 72) i września 2012 r. (80) zawierają dwie identyczne sekcje, które nie zostały powtórzone w kolejnych numerach: „5-minutowy przewodnik” i „10 rzeczy, które warto wiedzieć o kobietach”. We wszystkich numerach z wyjątkiem numeru 116 z grudnia 2015, dział „miesiąc”, prezentujący najlepsze rzeczy i przedmioty tego miesiąca, zawsze kończył się wywiadem z osobą ze świata designu lub mody, ale w numerze 116 jest to nie. W tym dzienniku są tylko dwa duże bloki - „działania i intencje” oraz „miesiąc”. Prawie wszystkie artykuły znajdują się w pierwszym bloku, w „miesiącu” znajdują się tylko nowości miesiąca i jeden wywiad.
Pomimo tego, że magazyn Esquire postrzegany jest jako błyszczyk niestandardowy, zawiera wystarczającą ilość materiałów o modzie. Ale wszystkie historie o modzie są bardzo niestandardowe i niezwykłe; Esquire rzadko zaprasza profesjonalne modele na sesje zdjęciowe, preferując muzyków, aktorów, sportowców i inne znane osoby. Wiele uwagi w czasopiśmie poświęca się polityce i nauce - zarówno rosyjskiej, jak i światowej. Ale te sekcje nadal nie są głównymi w publikacji. „Esquire” największy nacisk kładzie na wywiady (w szczególności z działu „zasady życia”) i fotografię, które najczęściej prowadzone są na aktualne tematy istotne społecznie (np. zespół Downa, bieda, religia).
|
Numer stron |
Tematyka artykułów (liczba sztuk) *Niektóre materiały należą do kilku kategorii jednocześnie, na przykład Moda i Foto-historia |
|||
Kolega z klasy. Kierunek. 15 myśli. Aktorka miesiąca. 5. Mechanizmy: Technonews.
Warsztat. Pytania i odpowiedzi. Ekspertyza. 16. Kontrola twarzy: Perfumeria. Pytania i odpowiedzi.
|
Polityka - 1 Sfera społeczna - 6 Moda i zakupy - 17 Życie kulturalne i wypoczynek - 12 Wywiad - 8 Podróż - 2 Relacje - 2 |
|||
Transformacja. Kierunek. Kurtki puchowe. 15 myśli. Aktorki miesiąca. 6. Mechanizmy: Technonews.
Warsztat. Pytania i odpowiedzi. Ekspertyza. 15. Kontrola twarzy: Twarz i ciało. Wywiad.
|
Polityka - 3 Sfera społeczna - 4 Moda i zakupy - 15 Życie kulturalne i wypoczynek - 11 Wywiad - 6 Podróż - 4 Relacje - 0 |
|||
Ważna postać. Kalendarz. Wywiad. Kierunek. Restauracja.
Rzeczy. Torebka. Fryzury. Ekspertyza.
Przykazania. Bolszewicki. Anty-zachowanie. Obfitość. Literatura.
Inspektor. Triatlon. Stomatologia.
|
Polityka - 2 Sfera społeczna - 5 Moda i zakupy - 16 Życie kulturalne i wypoczynek - 13 Wywiad - 7 Podróż - 2 Relacje - 1 |
|||
Ważna postać. Kalendarz. Klasyczny. Kierunek. Futurysta. Zasady. Globalista. Dziki mistrz. 7. Arsenał: Podręcznik. Warsztat. Ekspertyza. Pomoc materialna. Twarz i ciało.
|
Polityka - 0 Sfera społeczna - 4 Moda i zakupy - 17 Życie kulturalne i wypoczynek - 13 Wywiad - 4 Podróż - 1 Relacje - 2 |
|||
Klasyczny. Epikurejczyk. Zasady. 15 myśli. Pacyfista. 7. Arsenał: Podręcznik. Warsztat. Pomoc materialna. Swetry i kardigany. Ekspertyza. Twarz i ciało.
|
Polityka - 1 Sfera społeczna - 0 Moda i zakupy - 18 Życie kulturalne i wypoczynek - 12 Wywiad - 8 Podróż - 1 Relacje - 2 |
|||
Lista odtwarzania. Otwarcie. Akcesoria. Mizantrop. 15 myśli. Prowokator. Fatalista. 5. Arsenał: Warsztat. Pytanie miesiąca. Ekspertyza. 6. Maszyny: Pokój obserwacyjny. Jazda testowa. Sparing. 7. Więź (okładka): Wycieczki.
|
Polityka - 2 Sfera społeczna - 2 Moda i zakupy - 17 Życie kulturalne i wypoczynek - 12 Wywiad - 10 Podróż - 1 Relacje - 1 |
„GQ” jest podzielony na kilka dużych bloków, z których każdy zawiera sekcje. W zależności od roku emisji bloki te ulegały zmianie, natomiast „GQ Social Life” i „Cover” pozostały niezmienione. W przeciwieństwie do Esquire, publikacja ta praktycznie nie zawiera długich lektur; zdecydowana większość materiałów ma formę notatek lub krótkie recenzje. Każdy numer pisma rozpoczyna się dużym blokiem reklamowym, po którym następuje treść numeru, następnie spis redakcji i list redaktora naczelnego. Te same tematy mogą pojawiać się w całym numerze w różnych działach. Zasadniczo tego typu materiały poświęcone są modzie i życiu kulturalnemu/społecznemu (artykuły o zegarkach, nowościach w świecie kina i teatru, trendach w modzie itp.).
Od 2010 do 2015 roku magazyn GQ przeszedł wiele zmian: zmieniły się sekcje i ich powiązania, treść magazynu skłaniała się albo ku modzie i życiu kulturalnemu, albo pojawiały się w nim materiały o polityce i zjawiskach społecznych. Najczęściej w każdym numerze magazynu znajdują się dwa duże opowiadania modowe poświęcone najnowszym trendom w świecie mody męskiej, jeden duży artykuł na temat istotny społecznie lub politycznie, napisany w gatunku śledczym, duży wywiad i zdjęcie sesja z bohaterem/bohaterką z okładki oraz duży blok z relacjami fotograficznymi z różnych wydarzeń towarzyskich. Magazyn GQ prawie w ogóle nie publikuje materiałów o tematyce naukowej i pseudonaukowej, niewiele uwagi poświęca także artykułom z zakresu psychologii i związków. Temat zdrowego stylu życia i sportu w tej publikacji nie jest stały, albo znika, albo pojawia się na łamach magazynu. Jednym z najciekawszych działów magazynu GQ jest „Klub”, który ukazał się w 2013 roku i istnieje do dziś. Zaproszeni eksperci, publicyści, pisarze i inne znane osoby dzielą się w nim swoimi przemyśleniami na temat bieżących wydarzeń i je oceniają.
|
Numer stron |
Tematyka artykułów (liczba sztuk) *Niektóre materiały należą do kilku kategorii jednocześnie, na przykład Moda i Foto-historia |
|||
|
styczeń 2010 |
Organizm. 7. Podstawowy: Zawracanie. Dostępna ekstremalność.
Relacja. Organizm.
Samoobrona. Smirnow odpowie. 17. Przewodnik po stylu: Wybór. Szafa. Z korzyścią dla organizmu. 18. Żelazo: Demontaż. Prędkość.
|
Moda i zakupy - 5 Życie kulturalne i wypoczynek - 2 Wywiad - 2 Podróż - 1 Psychologia i związki - 12 |
||
|
styczeń 2011 |
Relacja. 7. Podstawowy: Zawracanie. Mam swoje zdanie. Organizm.
Zapobieganie. O jedzeniu. Organizm.
Samoobrona. 18. Przewodnik po stylu: Wybór. Szafa. Z korzyścią dla organizmu. 19. Żelazo: Demontaż. Jazda testowa.
|
Moda i zakupy - 4 Życie kulturalne i wypoczynek - 2 Wywiad - 3 Podróż - 2 Psychologia i relacje - 10 |
||
Zdrowie. 8. Podstawowy: Zawracanie. Organizm. Główna rzecz. Mam swoje zdanie.
Relacja. Żywność.
Żywność. 18. Przewodnik po stylu: Szafa. Kwestia smaku. 19. Żelazo: Demontaż. Technikum. Jazda testowa.
|
Moda i zakupy - 4 Życie kulturalne i wypoczynek - 4 Wywiad - 2 Podróż - 2 Psychologia i związki - 8 |
|||
|
Grudzień 2013 |
Geografia. Czytelnicy. 8. Podstawowy: Zawracanie. Relacja. Główna rzecz. Mam swoje zdanie. Organizm.
Organizm. Zapobieganie.
18. Żelazo: Demontaż. Prędkość. Jazda testowa.
|
Moda i zakupy - 4 Życie kulturalne i wypoczynek - 3 Wywiad - 4 Podróż - 4 Psychologia i relacje - 10 |
||
|
Styczeń 2014 |
Organizm. 9. Podstawowy: Zawracanie. Relacja. Mam swoje zdanie. Organizm. Główna rzecz.
Relacja. Zapobieganie.
19. Przewodnik po stylu: Między ciałem. Szafa. Kwestia smaku. Z korzyścią dla organizmu. 20. Żelazo: Demontaż. Jazda testowa.
|
Moda i zakupy - 6 Życie kulturalne i wypoczynek - 7 Wywiad - 4 Podróż - 0 Psychologia i relacje - 7 |
||
|
Listopad 2015 |
Mam swoje zdanie. Organizm. Relacja. Główna rzecz.
Tu jest miejsce. Organizm. Zapobieganie.
17. Przewodnik po stylu: Szafa. Kwestia smaku. 18. Żelazo: Demontaż. Jazda testowa.
|
Moda i zakupy - 4 Życie kulturalne i wypoczynek - 2 Wywiad - 2 Podróż - 2 Psychologia i związki - 8 |
Magazyn „Men's Health” jest najbardziej stabilny w swojej strukturze. W okresie od 2010 do 2015 roku jego treść wewnętrzna, treść i tytuły pozostały praktycznie niezmienione. Niekiedy zmieniał się układ tytułów (w 2014 r. tytuł „Galeria Sław”). znajdowało się na początku magazynu, a w 2015 r. sekcja została przeniesiona na ostatnią stronę). Styl” i „Żelazo”. Bloki te znajdują się w każdym z rozpatrywanych przez nas numerów, jednak ich objętość jest różna. W magazynie „ Men's Health”, duży nacisk położony jest na samodzielny (często domowy) trening, prawidłowe odżywianie i przygotowanie tego programu, a także na psychologię i relacje. W czasopiśmie często publikowane są także artykuły popularnonaukowe, które opowiadają i wyjaśniają współczesne zjawiska związane ze sportem i zdrowym trybem życia. Najmniej uwagi w tej publikacji poświęcono podróżom, życiu kulturalnemu i wypoczynkowi. Wydaje mi się, że można to wytłumaczyć następującym czynnikiem - magazyn „Zdrowie Mężczyzn” przeznaczony jest dla mężczyzn, którzy bardzo interesują się sportem, zdrowym trybem życia i ściśle monitorują swoje odżywianie. Dla nich uprawianie sportu jest najważniejsze i najważniejsze ulubione hobby, dlatego w tej publikacji nie pojawiają się relacje z wydarzeń towarzyskich, szczegółowe recenzje nowych filmów i spektakli są przedstawione bardzo skrótowo. Kolejnym obszarem, któremu w „Zdrowie mężczyzn” poświęca się niewiele uwagi, jest moda. Prawie wszystkie materiały o modzie umieszczono w jednym dziale „Przewodnik po stylu”, który jest najmniejszy objętościowo w porównaniu do innych magazynów. Głównymi tematami publikacji są sport, odżywianie...
|
GQ Rosja, sierpień 2015 |
GQ USA, sierpień 2015 |
|
|
Włoska modelka Melissa Satta w bieliźnie, jasnym makijażu i potarganych włosach - pojawia się w klasycznym „błyszczącym looku” jak na dziewczynę z okładki. Patrz Załącznik nr 3. |
Amerykańska komik i aktorka Amy Schumer w bieliźnie, jasnym makijażu i niezwykłej fryzurze pozuje z robotem. Patrz Załącznik nr 4. |
|
|
Układ i projekt |
Główne kolory projektowania materiałów to biały, czarny i czerwony. Również w tym numerze jest dużo zieleni, ponieważ numer jest poświęcony Włochom. Do zilustrowania materiałów wykorzystywane są nie tylko fotografie, ale także różnorodne rysunki i szkice (szczególnie wiele z nich można zobaczyć w dziale Klubu GQ). W przeważającej części materiały są niewielkie – jest ich bardzo dużo, często są podzielone na sekcje i podrozdziały, ale w magazynie jest tylko kilka longreadów – są to materiały z działu GQ Club, duży wywiad, wywiad i sesja zdjęciowa z bohaterem/bohaterką okładki. |
Główną kolorystyką projektu jest biel i czerń, jednak często można spotkać kolorowe akcenty (czerwony, niebieski, żółty, zielony) w postaci wypustek lub nazwy materiału. Do zilustrowania materiałów najczęściej - rzadziej - wykorzystuje się fotografie, szkice, rysunki i inne obrazy. W tej publikacji praktycznie nie ma krótkich materiałów ani rozdziałów zajmujących jedną stronę lub mniej. Prawie wszystkie materiały wersji amerykańskiej są wykonane w formacie longread. |
|
|
|
|
Temat publikacji |
Materiały fotograficzne - 12 Moda i styl - 14 Wywiad - 8 Kultura i życie społeczne - 12 Materiały o kobietach - 7 Historie do przeczytania – 1 Relacje i psychologia - 2 Podróż - 7 Sprzęt i samochody - 5 |
Materiały fotograficzne - 9 Moda i styl - 7 Wywiad - 3 Materiały o kobietach - 2 Historie do przeczytania – 1 Relacje i psychologia - 0 Podróż - 0 Sprzęt i samochody - 2 |
|
1. Autorzy, 2. GQ Selections, 3. Za kulisami, 4. GQ Digital, 5. Start: twarz, kosmetyki; sklep; playlista; oglądać; muzyka; lektura; buty; projekt; klasyczny; książka; kino, koncert; restauracje, 6. GQ Club: Epikurejski; pacyfista; 15 myśli; fatalista; mizantrop; sklep spożywczy, 7. Arsenał: instrukcja obsługi; warsztat; pytanie miesiąca; pomoc materialna; ekspertyza; aromaty; techno, 8. Samochody: jazda próbna; sparing; oglądanie; moto, 9. Okładka, 10. Sklepy, 11. Seks, 12. Ikona, 13. Kolekcja, 14. Wielki wywiad, 15. Doświadczenie, 16. Jedzenie, 17. Historia mody, 18. Podróże, 19. Zegarki, 20 Kontakt, 21. Historia mody, 22. Kryminał, 23. Inspektor, 24. Życie towarzyskie: fotoreportaż; wywiad; wywiad, 25. Ostatnia strona. |
1. Zdobądź styl GQ: GQ Endourses; Odpowiedni mężczyzna; pielęgnacja; przychodzące; Kuchnia Davida Changa, 2. Raport GQ, 3. Drive, 4. Lista ciosów, 5. Przełom, 6. Kultura, 7. Bohater z okładki, 8. Zapowiedź jesieni, 9. Do czytania, 10. Historia mody , 11. Jak uzyskać ciało superbohatera, 12. Historia mody. |
Rosyjska i amerykańska wersja magazynu GQ są do siebie podobne - w obu wersjach zastosowano podobne projekty, różnią się jedynie stylem i rozmieszczeniem akcentów kolorystycznych. W rosyjskim GQ dominują krótkie materiały, w amerykańskiej wersji magazynu wręcz przeciwnie – długie. Obie publikacje obfitują w sesje zdjęciowe i dominują w nich materiały dotyczące mody, stylu, życia kulturalnego i społecznego. W obu wersjach postacie kobiece ukazane są w ten sam sposób – w tradycyjnym, błyszczącym koncepcie, kiedy bohaterka ma dobrą figurę, wyczucie smaku i piękny wygląd. Na okładce amerykańskiego GQ pojawia się słynna komediantka Amy Schumer, która nie ma ani wysportowanej sylwetki, ani idealnego wyglądu, a mimo to przy pomocy profesjonalnego makijażu, oświetlenia, pracy fotografa i stylistów zamieniła się w klasykę błyszczące piękno. Rosyjska wersja GQ zwraca większą uwagę na następujące tematy: jedzenie, relacje z kobietami i psychologia oraz materiały podróżnicze. Jeśli w rosyjskim GQ liczba artykułów o kobietach i mężczyznach jest w przybliżeniu równa, to w wydaniu amerykańskim „materiałów męskich” jest znacznie więcej niż artykułów o kobietach i kobietach.
|
Zdrowie mężczyzn Rosja maj 2015 r |
Zdrowie mężczyzn w USA, maj 2015 r |
|
|
Australijski aktor Sullivan Stapleton. Ma na sobie ciemnoniebieskie dżinsy i beżowy T-shirt, wszystko bez żadnych napisów i metek. Plan „średni”. Aktor jest skupiony, nie uśmiecha się, nie staje bezpośrednio przed widzem, lecz lekko się odwraca i wysuwa prawe ramię do przodu. Patrz Załącznik nr 5. |
Rory McIlroy to irlandzki golfista. Szary T-shirt i granatowe jeansy - wszystko bez napisów i metek. Plan „średni”. Na okładce Rory poprawia rękaw swojej koszulki, stoi niemal całkowicie przodem do widza. Nie uśmiecha się, jego twarz jest skupiona i poważna. Patrz Załącznik nr 6. |
|
|
Układ i projekt |
Głównymi kolorami do projektowania materiałów są żółty i czerwony, rzadziej niebieski i zielony. Magazyn otwiera się dużą reklamą, po której następuje spis treści, list od redaktora i sekcja pytań i odpowiedzi. |
Główne kolory w projektowaniu materiałów, nagłówków i akcentów kolorystycznych to żółty, pomarańczowy i czarny. Rzadko stosuje się kolory malinowy i brązowy. Na początku magazynu znajduje się blok reklamowy, następnie treść, po niej „Lista rzeczy do zrobienia” – wydarzeń, których nie można przegapić w tym miesiącu, a następnie list od redaktora naczelnego i odpowiedzi na pojawiające się pytania Do edytora. |
|
|
|
|
Temat publikacji |
Zdrowie - 7 Relacje i psychologia - 9 Kobiety - 4 Podróż - 2 Wywiad - 2 Erotyka - 2 Kultura i życie społeczne - 1 |
Zdrowie - 6 Relacje i psychologia - 8 Kobiety - 1 Podróż - 0 Wywiad - 1 Erotyka - 0 Kultura i życie społeczne - 3 |
|
1. MHealth.ru, 2. Kontrola twarzy, 3. Informacje zwrotne, 4. Kategoria kobiet, 5. Odpowiedzi mężczyzn, 6. Logika kobiet, 7. Elementarny: zdjęcie; organizm; formularz; mieć opinię; formularz; dieta; relacja; dieta; kariera; główna rzecz; wypoczynek. 8. Rozmowa mężczyzny, 9. MN Extra: mężczyzna z okładki; Tu jest miejsce; sport; organizm; zapobieganie; dieta; seks; wiedza; kariera, 10. Przygoda: przygoda; kronika. 11. Trener personalny: uniform; Często zadawane pytania; know-how, 12. Przewodnik po stylu: rozwiązanie; szafa; kwestia gustu, 13. Żelazo: szybkość; nowy; Jazda testowa; szczegóły, 14. Gdzie co kupić, 15. Galeria Sław. |
1. Lista rzeczy do zrobienia, 2. Genialne rozwiązania, 3. Zapytaj MH, 4. Lista facetów, 5. Biuletyny: utrata wagi; mięsień; cardio, 6. Niezwykła wiedza, 7. Jedzenie + odżywianie: jedz czysto, 8. Styl + pielęgnacja, 9. Zdrowie, 10. Seks + relacje, 11. Życie MH, 13. Fotness + mięśnie, 14. Bohater z filmu okładka, 15. Instrukcje, 16. Sesja zdjęciowa, 17. Przeciętny facet. |
Rosyjska i amerykańska wersja magazynu „Men's Health” są również bardzo podobne do siebie. Jako główne kolory w obu wersjach wybrano żółty, ale w rosyjskim magazynie dodano do niego kolor czerwony i niebieski, a w magazynie amerykańskim -. Jasnopomarańczowy i czarny. Za pomocą tych kolorów rozróżnia się sekcje, tytuły artykułów itp. Okładki obu magazynów, jeśli nie identyczne, są bardzo podobne - przedstawiają znanych mężczyzn o doskonałej kondycji fizycznej, co podkreśla prostota. W obu przypadkach na okładce znajdują się nie tylko te najważniejsze i najważniejsze, ale także drobne obrazki.
Rosyjska wersja „Men's Health” zawiera więcej treści erotycznych i odnoszących się do kobiet (nie mogą to być erotyczne sesje zdjęciowe, a po prostu wywiady) niż amerykańska „Men's Health”, która niemal całkowicie ignoruje komponent kobiecy (materiały o kobietach , najczęściej ograniczają się do części dotyczącej relacji i odpowiedzi na pytania).
W przypadku obu wydań magazynu „Zdrowie Mężczyzn” głównymi tematami są m.in zdrowy wizerunekżycie i sport. „Russian Men's Health” dużą wagę przywiązuje do zagadnień zdrowego (a czasem niezdrowego) odżywiania. Magazyn często publikuje przepisy na domową kuchnię, recenzje nowych dań w restauracjach itp. „American Men's Health” także pisze o jedzeniu, ale poświęca mu mniej uwagi. ten przypadek. Ważnym tematem dla obu magazynów jest psychologia i relacje międzyludzkie, ponieważ wiele elementów reżimu sportowego (na przykład zdrowy i zdrowy sen, regularny proces treningowy) jest wyjaśnianych z psychologicznego punktu widzenia. Rosyjska wersja publikacji zawiera więcej sesji zdjęciowych i innych wielkich historii fotograficznych sławni ludzie, moda i podróże. Obie publikacje poświęcają mniej więcej równą uwagę tematowi stylu i mody - zarówno dla rosyjskiego, jak i amerykańskiego „Zdrowia mężczyzn” ten temat nie jest główny i priorytetowy.
|
Playboy Rosja, grudzień 2015 |
Playboy USA styczeń/luty 2015 |
|
|
Na okładce jest Kristina Yakimova, Dziewczyna Roku Playboya 2015. Ma rozpuszczone włosy i lekki makijaż. Ma na sobie białe buty, białą bieliznę (która wygląda jak gorset) i naszyjnik. Twarz jest spokojna, nie napięta, ale bez uśmiechu. Patrz Załącznik nr 7. |
Rachel Mortenson to amerykańska modelka. Jest przedstawiana z bujnymi, falującymi włosami i jasnym makijażem. Jedyne ubranie, które nosi, to majtki; zakrywa klatkę piersiową rękami. Z tyłu wydaje się, że przez zasłony prześwituje światło, co sprawia wrażenie, jakby zdjęcie zostało wykonane nie w profesjonalnym studiu, ale w domu. Patrz Załącznik nr 8. |
|
|
Układ i projekt |
Główne kolory materiałów dekoracyjnych to beż, brąz, niebieski, czerwony. Do zilustrowania materiałów częściej wykorzystuje się fotografie niż rysunki i szkice, choć oczywiście też się one zdarzają. Największe pod względem objętości materiały to erotyczne sesje zdjęciowe, sekcja 20 pytań oraz wywiady. Strona zawierająca skład redakcyjny znajduje się na samym końcu pisma. |
Główne kolory to czarny i czerwony, rzadziej karmazynowy, pomarańczowy, żółty i niebieski. W całym czasopiśmie znajdują się ręcznie rysowane obrazki (w stylu pee-up, baśniowe, realistyczne itp.), wielkości jednej strony, z ironicznym podpisem – zarówno zdjęcie, jak i podpis nawiązują do tematyki relacje i seks. Magazyn ogólnie zawiera wiele rysunków, które służą do zilustrowania niektórych materiałów, na przykład o związkach lub działu do czytania opowiadań. Strona zawierająca skład redakcyjny znajduje się na początku pisma – za spisem treści i przed działem „Świat Playboya”. |
|
|
|
|
Temat publikacji |
Relacje i psychologia - 2 Kobiety - 4 Podróż - 1 Wywiad - 2 Erotyka - 4 Kultura i życie społeczne - 7 |
Relacje i psychologia - 5 Kobiety - 8 Podróż - 1 Wywiad - 4 Erotyka - 6 Kultura i życie społeczne - 6 |
|
1. Nasi autorzy, 2. Plan miesięczny, 3. Playlista: filmy; książki, 4. Dane: auto, 5. Prawda, 6. Bar, 7. Kuchnia, 8. Opinia, 9. Doradca, 10. Dziewczyna z okładki, 11. Wywiad, 12. Raport, 13. Rysunek, 14. Towarzysz zabaw, 15 . Na żarty, 16. Lista życzeń, 17. 20 pytań, 18. Geo, 19. Nakręcony, 20. Proza, 21. Warsztaty, 22. Moda, 23. Nowości stylowe, 24. Kosmetyki, 25. Recenzja Playboya, 26. W światło, 27. Galeria. |
1. Świat Playboya, 2. Drogi Playboyu, 3. Po godzinach, 4. Rozmowa: co jest teraz ważne; Pytania i odpowiedzi, 5. Jedzenie, 6. Napój, 7. Styl, 8. Podróże, 9. Sprzęt, 10. Rozrywka, 11. Surowe dane, 12. Mężczyźni, 13. Kobiety, 13. Forum, 14. Wywiad z Playboyem, 15. Do czytania, 16. Sesja zdjęciowa, 17. Historia, 18. Sesja zdjęciowa, 19. Żarty z Playboy's Party, 20. Fikcja, 21. Galeria sław Playboya 2015, 22. Samochody, 23. Sesja zdjęciowa, 24. Klasyczny, 25. Sesja zdjęciowa, 26. 20 pytań, 27. Seks, 28. Recenzja Playmate, 29. Sesja zdjęciowa, 30. Wiadomości Playmate, 38. Następny miesiąc. |
Zarówno amerykański, jak i rosyjski Playboy pozycjonują się jako magazyn nie o seksie i nagich kobietach, ale o życiu prawdziwego współczesnego playboya, który bierze od życia wszystko. W obu publikacjach pomijane są tematy takie jak zdrowie, nauka i sport. Koncentrują się na erotycznych sesjach zdjęciowych, wywiadach, życiu towarzyskim i rozrywce. Za istotne uważa się rozdziały poświęcone związkom i psychologii – w obu publikacjach poświęca się im odpowiednią ilość miejsca. Obie wersje „Playboya” są bardzo żywe, ironiczne, czasem bezczelne i aroganckie – tak magazyn zachowuje się wobec swoich czytelników. W działach „Doradca”, „Listy” i „Drogi Playboyu” redaktorzy magazynów zawsze udzielają ironicznych odpowiedzi, które zwykle nie mają praktycznego zastosowania, ale są zabawne w czytaniu, ponieważ są pisane z humorem.
Amerykański Playboy ma więcej treści erotycznych (6 materiałów) i jest bardziej dosadny niż wersja rosyjska (4 materiały). Rosyjskie wydanie Playboya pisze więcej o modzie i stylu, ale wersja amerykańska czasami (choć rzadko) porusza takie tematy, jak polityka i sport. W obu magazynach samochody i podróże nie są tematami priorytetowymi, choć „przechodzą” z numeru do numeru. Wydanie amerykańskie kładzie większy nacisk na rysunki, szkice i szkice, które tworzą niepowtarzalny styl każdego numeru. Rosyjska wersja Playboya również wykorzystuje rysunki, ale w mniejszych ilościach i nie do każdego materiału. Zarówno rosyjski, jak i amerykański Playboy mają następujące sekcje: 20 pytań, towarzysz zabaw (roku lub miesiąca), żarty Playboy's Party, doradca (Drogi Playboyu), bar (Napój), kuchnia (Jedzenie).
Analizując rosyjskie wersje publikacji i porównując je z amerykańskimi, można wyciągnąć zarówno wnioski ogólne dla wszystkich czasopism, jak i te szczegółowe, które będą odnosić się tylko do konkretnej publikacji. Wszystkie publikacje, niezależnie od roku wydania i kraju, starają się umieścić na okładkach najpopularniejsze osoby naszych czasów - Monikę Bellucci (GQ Rosja listopad 2015), Daniela Craiga (Esquire Rosja listopad 2015), Megan Fox (Esquire USA luty 2013), Barack Obama (GQ USA, grudzień 2015), Cristiano Ronaldo (Men's Health, USA, sierpień 2014), Kate Moss (Playboy, USA, luty 2014). Istnieje jednak niuans, który należy wziąć pod uwagę Obie wersje Esquire i GQ magazyny zamieszczają na okładkach tylko topowe gwiazdy, znane daleko poza granicami swojego kraju. Bohaterami amerykańskich „Esquire” i „GQ” są często hollywoodzcy aktorzy i znani muzycy (Matthew McConhee, Leonardo DiCaprio, Beyoncé, Rihanna, Quentin Tarnatino, Ryan Gosling i inni Rosyjski GQ preferuje zagraniczne gwiazdy, ale czasami na okładce pojawiają się rosyjscy bohaterowie - najbardziej utytułowani przedstawiciele swoich zawodów (Konstantin Ernst, Philip Kirkorov, Ivan Urgant, Danila Kozlovsky i inni). Jeśli „Russian Esquire” umieścił na okładce rosyjskich bohaterów, oznacza to, że osoby te są szeroko znane za granicą (Natalia Vodianova, Maria Szarapowa, Aleksander Owieczkin i inni). Zarówno rosyjski, jak i amerykański „Men's Health” najczęściej zapraszają na bohaterów swoich okładek znanych sportowców, rzadziej są to aktorzy, muzycy i inni przedstawiciele mediów, którzy są w doskonałej kondycji fizycznej i stale uprawiają sport. Obie publikacje mają identyczny format okładek ( muskularny mężczyzna w T-shircie i dżinsach, rzadziej z gołym torsem) i designem Bohaterami rosyjskiej wersji byli aktor Vladimir Yaglych, aktor Liam Hemsworth, kierowca wyścigowy Lewis Hamilton, koszykarz Timofey David Beckham nakręcony dla amerykańskiego aktora i sportowca „Men's Health” Jasona Stathama, aktora Kellana Lutza, zawodnika kartingowego Matteo Gudicelliego. Rosyjski Playboy coraz częściej umieszcza na swoich okładkach nie znane zagraniczne gwiazdy, ale wschodzące rosyjskie piosenkarki, aktorki i sportowcy, którzy dopiero niedawno wyrobili sobie markę lub obecnie zyskują na popularności. Rosyjski Playboy nie waha się przedstawiać w roli bohaterek gwiazd seriali komediowych, skandalicznych programów telewizyjnych lub członków grup popowych. W różnych momentach na okładce publikacji pojawiały się Nadya Ruchka, Ksenia Borodina, Tatyana Tereshina, Anastasia Stotskaya, Victoria Bonya. Podobne poglądy ma amerykański Playboy – oprócz znanych już aktorek i piosenkarek na okładce często pojawiają się wschodzące gwiazdy, które nie mają za sobą imponującego portfolio i zawodowych nagród. Na przestrzeni lat dla amerykańskiego Playboya wystąpiły następujące osoby: Pamela Anderson, Carmen Electra, Britney Palmer, Rachel Bilson, Aubrey Oday.
Następny wniosek, który dotyczy wszystkich czterech publikacji, jest taki, że wszystkie wersje rosyjskie zapożyczają część tytułów i materiałów z publikacji amerykańskich. I chociaż wszystkie cztery publikacje starają się wypełnić magazyn własną treścią, rosyjska redakcja nie zawsze ma możliwość przeprowadzenia wywiadu lub filmu z tą czy inną postacią. Jest jeszcze inna sytuacja – kiedy redakcja amerykańska wyprzedziła redakcję rosyjską i to ona jako pierwsza przeprowadziła wywiad i filmowała z pewnym bohaterem/bohaterką. W tym przypadku rozsądniej i bardziej opłacalnie byłoby zapożyczyć materiały od amerykańskich redaktorów. Jeśli mówimy o nagłówkach, to wszystkie rosyjskie publikacje, które rozważamy, zapożyczają nagłówki od swoich amerykańskich kolegów, ale robią to w małych ilościach. W „The Russian Esquire” znajdują się trzy zapożyczone sekcje: „Reguły życia”, „Piękna kobieta opowiada żart” i „Czytanie”. Rosyjskie GQ ma znacznie więcej kolumn niż amerykańskie. Bardzo często w jednej sekcji uwzględniony jest tylko jeden materiał. Amerykańska wersja publikacji ma mniej działów, ale każdy z nich zawiera kilka materiałów. Nie ma tu „prawdziwie” zapożyczonych działów (o tej samej nazwie), ale w obu magazynach znajduje się obszerny wywiad i sesja zdjęciowa z bohaterem z okładki oraz obszerna opowieść o modzie dotycząca najnowszych trendów ze świata mody. Rosyjski „Men's Health” zapożyczył od swojego amerykańskiego odpowiednika następujące działy – Feedback i Biuletyn. W rosyjskiej wersji magazynu Playboy znajduje się najwięcej zapożyczonych działów – łącznie 7 – Bar, Kuchnia, Doradca, Dziewczyna z okładki, Playmate, O śmiechu. , 20 pytań.
Inną cechą błyszczących magazynów męskich jest przewaga krótkich notatek i materiałów nad długimi lekturami. Zasadę tę można zastosować zarówno do publikacji rosyjskich, jak i zagranicznych, z wyjątkiem rosyjskiego Esquire, który wyróżnia się dużą liczbą longreadów. Dominację krótkich materiałów w czasopismach błyszczących można tłumaczyć tym, że stwarza to wrażenie ciągłej zmiany działów, tematów, bohaterów, co nie pozwala czytelnikowi się nudzić i w ten sposób magazyn trzyma go „w napięciu”. jego palce. Pomimo tej niepisanej zasady, w każdym z rozważanych przez nas magazynów można zobaczyć duże materiały. Najczęściej są to wywiady z gwiazdami lub fragmenty powieści i opowiadań do działu „Czytanie”. Wśród materiałów fotograficznych największą objętość stanowią sesje zdjęciowe z bohaterem z okładki, erotyczne sesje zdjęciowe oraz reportaże o modzie.
Wstęp
Trafność: Znaczenie mojej pracy polega na tym, że dzisiaj, aby być dobrym specjalistą ds. PR, na przykład w branży wydawniczej, specjalista ds. PR musi wiedzieć nie tylko na poziomie teoretycznym, jakie aktualne sekcje i artykuły opublikować w publikacji drukowanej, styl i język ich pisania, jak i gdzie prezentować informacje, jaką tonację i kolorystykę najlepiej wybrać przy projektowaniu materiału, ale także aby móc w oryginalny i kompetentny sposób zamieścić gazetę, czasopismo czy inną drukowaną publikację.
Aby w przyszłości zasłużyć na miano dobrego specjalisty PR, podejmę pracę, która pomoże mi zbliżyć się o krok do wykształconego specjalisty PR w dziedzinie mediów drukowanych. Obiektem badań będą czasopisma błyszczące, które zostaną szczegółowo przeanalizowane i na podstawie których powstanie mój pierwszy skład.
Aby zapoznać się z teorią rozwoju publikacji drukowanej, w pierwszym rozdziale omówiona zostanie charakterystyka, struktura pisma kolorowego i jego wpływ na współczesnego człowieka. W drugiej części pracy praktycznej zostanie opracowany model minimiesięcznika błyszczącego „Wszystko dla mężczyzn”. Ostatnim etapem jest układ drukowanej publikacji. Program do grafiki wektorowej CorelDraw będzie moim asystentem przy układzie.
Cel: zdobycie jak największej ilości informacji o magazynach błyszczących i sposobach ich tworzenia, aby stworzyć własną szatę graficzną, która mogłaby zainteresować męską połowę ludzkości i publikację, która mogłaby odpowiednio zaoferować się na rynku druku.
Obiektem badań są czasopisma błyszczące.
Temat: zapoznanie się z podstawowymi koncepcjami, treścią, kompozycją, modelem graficznym błyszczącego magazynu, w celu stworzenia własnego wydania makiety.
Cele badań:
Opisz koncepcję błyszczącego magazynu i jego strukturę;
Prześledzenie wpływu pisma na kształtowanie się stereotypów behawioralnych, nawyków i wizerunku współczesnego człowieka;
Zidentyfikuj główne pozycje tworzenia błyszczącego magazynu;
Stwórz własną błyszczącą publikację;
Metody: metoda systemowa, analiza porównawcza(w celu określenia cech magazynów błyszczących w celu określenia ich specyfiki).
Znaczenie praktyczne: przeprowadzone prace badawcze pomogą w przyszłości w kroju pisma drukowanych publikacji
Podstawy opracowywania publikacji
Charakterystyka magazynu błyszczącego
W swoim artykule Korkonosenko S.G. pisze, że szybki rozwój branży czasopism błyszczących wiązał się przede wszystkim z ogólnym procesem rozwoju kultury burżuazyjnej, modernizacją technologii poligraficznej, znacznym rozszerzeniem obszaru dystrybucji produktów drukowanych, spadkiem w czasie dostarczania numerów, obniżeniu kosztów publikacji oraz poszerzeniu grona czytelników dzięki bardziej ogólnej treści publikacji. Te i inne zmiany, które wpłynęły na proces produkcji i sprzedaży, sprawiły, że czasopisma stały się najpopularniejszym, dostępnym rodzajem środków masowego przekazu. „Złoty wiek” branży magazynów błyszczących to lata 20. - 50. XX wieku, kiedy powstało kilku gigantów medialnych, np. Time (1923), New Yorker (1925), pierwszy magazyn dla mężczyzn - Esquire; nakład stale rósł; Poprawiła się jakość ilustracji, dzięki czemu czasopisma stały się atrakcyjniejsze zarówno dla reklamodawców, jak i czytelników w porównaniu do radia. Jednak szybki rozwój telewizji publicznej i jej ogromny potencjał wizualny w zakresie oddziaływania na publiczność miał negatywny wpływ na rynek publikacji ilustrowanych magazynów zaczął przegrywać z telewizją; konkurs dla reklamodawców i konsumentów produktów medialnych.
Przezwyciężenie sytuacji kryzysowej wymagało od właścicieli czasopism zmiany polityki wydawniczej. Z jednej strony innowacje wpłynęły na warunki i koszt prenumeraty (np. cena półtorarocznej prenumeraty była niższa niż roczna), optymalizację sprzedaży detalicznej poszczególnych numerów itp. Z drugiej strony rozpoczęto badanie czytelnictwa pisma, próbowano „narysować” portret typowego czytelnika: płeć, wiek, zawód, stan cywilny, miejsce zamieszkania itp. Badania te pozwoliły na bardziej ukierunkowane publikacje , aby stać się bardziej wyspecjalizowanym, skoncentrowanym na konkretnym segmencie rynku medialnego, zwiększyć swoją efektywność ekonomiczną i komunikacyjną. Zmiany w polityce wydawniczej i poszerzenie kanałów dystrybucji publikacji podniosły atrakcyjność czasopism w oczach reklamodawców, gdyż zapewniały niemal „bezpośredni” dostęp do docelowej grupy odbiorców reklamowanego produktu lub usługi.
W Rosji od końca XVIII w., po dopuszczeniu publikacji do osób prywatnych, zaczęto ukazywać się czasopisma poświęcone problemom społeczno-politycznym społeczeństwa oraz magazyny o modzie adresowane do żeńskiej publiczności. Pojawił się w XVIII wieku. Magazyny kobiece zaczęto regularnie ukazywać się w XIX wieku. Do najbardziej znanych publikacji należą takie wydawnictwa jak Magazyn dla Pięknych Pań, Magazyn Damski, Aglaya. Pod wpływem rozwoju ruchu kobiecego powstaje około trzydziestu wydawnictw poświęconych problematyce kobiecej: Rassvet (magazyn uniwersalny dla szerokiego grona odbiorców), Rays (magazyn dla dziewcząt), Mój magazyn (publikacja adresowana do dziewcząt), Aby pomóc matkom. W społeczeństwie sowieckim najsłynniejszymi czasopismami dla kobiet były Rabotnitsa i Peasant, a także ukazywały się magazyny o modzie. Przedstawiona zostanie merytoryczna analiza reprezentacji obrazów kobiecości w mediach radzieckich.
Magazyn – „drukowana publikacja periodyczna. Magazyn jest jednym z głównych mediów wpływających na opinię publiczną, kształtując ją zgodnie z interesami określonych klas społecznych, partii politycznych i organizacji. Termin „magazyn” pochodzi od francuskiego słowa dziennik – dziennik, gazeta, które pojawiło się w nazwie pierwszych magazynów na Francuski, kiedy czasopismo nie oddzieliło się jeszcze całkowicie od gazety” (TSB). Błyszczące, ilustrowane czasopisma są klasyfikowane jako media drukowane. Zajmują w branży medialnej pozycję pośrednią pomiędzy gazetą a książką, co stanowi o ich specyfice. Polega ona na tym, że początkowo, od chwili powstania, czasopisma miały za zadanie wypełnić lukę pomiędzy gazetami a książkami „poważnymi”, „intelektualnymi”. Na łamach czasopism informacje rozrywkowe (aktualności modowe, reklamy towarów i usług) przeplatają się z materiałami dotyczącymi historii, sztuki i dziedzictwa kulturowego, które w formie i treści są dostępne dla masowego czytelnika. Kolejną cechą magazynu jako produktu medialnego jest jego „targetowanie”, czyli kierowanie do określonej grupy czytelników.
W pracy Lebiediewa A.N. „Psychologia eksperymentalna w reklamie rosyjskiej” błyszczący magazyn to magazyn przeznaczony dla określonego grona czytelników, którego głównym celem jest ukształtowanie u czytelnika określonego stylu życia i pomoc w osiągnięciu sukcesu poprzez pokrycie różne aspekty aktywności we współczesnym życiu miejskim, koncentrując się na komunikacji piękna i płci. Błyszczący magazyn to encyklopedia wystawnego życia, to kolorowy obraz, to zbiór artykułów, które uczą jak żyć, co czytać, co oglądać, jak się ubierać i co podarować bliskiej osobie. Pierwszym pismem błyszczącym dostępnym dla czytelników sowieckich było czasopismo niemieckie o symbolicznej nazwie „Burda”. To on swego czasu niemal wycisnął prasę kobiecą z kraju, nie pozostawiając jej najmniejszych szans w walce o zainteresowanie czytelników. Teraz szybka analiza prasy pokazuje, że „Chłopka” i „Rabotnica” tego radzieckiego modelu w niczym nie ustępowały treścią ani „Burdzie”, ani innym wyrafinowanym magazynom. Oczywiście biorąc pod uwagę aktualny rozwój bazy poligraficznej.
Magazynów błyszczących jest mnóstwo, ale lista ich tematów jest zaskakująco skromna: jedzenie, seks, zakupy, kurorty, higiena. Różnią się nie kierunkiem (wszystkie mają ten sam), nie stylem pisania, nawet projektem, ale płcią - magazyny dla mężczyzn i czasopisma dla kobiet. Ale są wyjątki, bardzo przyjemne, autorytatywne i intelektualne.
W dzisiejszych czasach każdy mniej lub bardziej przyzwoity magazyn, czy to „Rybak-Hunter”, czy „Przyjaciel Psa”, ma błyszczący połysk. Ale zewnętrzna różnorodność błyszczących magazynów jest zwodnicza, a za luksusowymi matowymi okładkami kryje się główne pytanie - po co i dla kogo publikowane są te „genialne” dzieła. Liderami wśród wielu błyszczących magazynów są „Ptyuch”, „OM”, „Cosmopolitan”, „Playboy”, z których każdy ma swoją stałą publiczność czytelników odpowiadającą ich „specjalizacji”. Zakres tematyczny poszczególnych publikacji jest w zasadzie zbieżny. Są to modna muzyka, filmy, książki, moda, wydarzenia sportowe, kulturalne i rozrywkowe, wypoczynek, relacje międzyludzkie, jednak proporcja tych tematów w każdym z magazynów jest inna i zależy od ich ogólnego ukierunkowania.
„Cosmopolitan” to obecnie najpopularniejszy magazyn kobiecy. Pomimo tego, że adresowany jest do kobiet, niektóre jego materiały z zainteresowaniem czytają także mężczyźni. „Cosmo” wyróżnia się prostotą przedstawienia materiału i powierzchownością przedstawienia. Większość informacji wizualnej stanowi w ten czy inny sposób materiał reklamowy. Z tego powodu cały magazyn zamienia się w swego rodzaju katalog reklamowy, rozcieńczony drobnowartościowymi ziarnami informacji niereklamowych, które – zdaniem wydawców „Cosmopolitana” – najlepiej pasuje do żeńskiej połowy naszego społeczeństwa.
Niemal na tej samej zasadzie buduje się „magazyn dla większości mężczyzn” – „Playboy”. Ale w przeciwieństwie do Cosmopolitan, reklama w nim prezentowana jest głównie pośrednio, z atrakcyjnością uwodzicielskiej kobiecej natury, zgodnie ze starą zasadą reklamową – „naga kobieta może sprzedać wszystko”. Wszystkie pozostałe materiały mają na celu kreowanie „właściwych” preferencji i gustów czytelników magazynu, którzy najczęściej kierują się tymi samymi produktami, które reklamuje publikacja.
W ten sposób można zrozumieć zasady, według których publikowane są błyszczące magazyny i sposób, w jaki wybierają grupę docelową. Na przykład mężczyźni to ludzie z pasją, a błyszczące magazyny dla silniejszego seksu są kolejnym potwierdzeniem prawdziwości tej maksymy. Mężczyźni interesują się komputerami, samochodami, osiągnięciami sportowymi (obcymi), zabijaniem naszych młodszych braci. Kobiety również lubią spędzać wolny czas z maksymalną korzyścią, rzadziej dla siebie, częściej dla domu i rodziny, a ich hobby, jak twierdzą kolorowe magazyny, nie wykracza poza krojenie i szycie, gotowanie, wydawanie pieniędzy na wszelakie bzdury , pielęgnacja urody, plotki i rozmowy na całe życie.
Pierwsze czasopisma kobiece były wydawane i redagowane przez mężczyzn. W 1779 r. Mikołaj Nowikow opublikował pierwsze tego typu czasopismo w Rosji pod nazwą „Modny miesięcznik, czyli biblioteka toalety damskiej”. Składała się niemal wyłącznie z artykułów literackich, „jeśli chodzi o modę, dołączono do niej jedynie modne obrazki”. W magazynie dominowała intonacja męskiego zachwytu i podziwu dla słabszej płci, zrytualizowanej przez kulturę europejską.
W kontekście rosnącej emancypacji takiego podziału na kobiety i mężczyzn nie można było długo utrzymać. Kobieta zyskuje głos, zyskuje (z własnego punktu widzenia wygrywa) prawo do mówienia o swoich osobistych doświadczeniach i codziennym życiu bez pośrednictwa mężczyzn. Około jedna trzecia magazynów kobiecych (około dwudziestu) publikowanych w Rosji w XIX wieku była publikowana i/lub redagowana przez kobiety. W następnym stuleciu praktyka ta stała się normą i odegrała decydującą rolę w ukształtowaniu „błyszczącego” standardu kobiecości i kobiecości.
Safiullin L.K. w swojej twórczości definiuje specyfikę „błyszczenia” jako szczególny rodzaj autobiograficzności. Niezbędny portret na okładce (zwykle fotograficzny, przedstawiający jedną z bohaterek numeru - gwiazdę teatru, filmu, telewizji lub modelki), niezwykle bezimienny, a jednocześnie rozpoznawalny, skupia omawiane znaczenia autobiograficzne. Kobieta na okładce to jej głos, który rozbrzmiewa ze stron magazynu, przedstawiony jest w nim jej punkt widzenia, to ona jest jego główną bohaterką i jednocześnie czytelniczką. W rezultacie mamy do czynienia z tekstem napisanym przez kobietę – o kobiecie – dla kobiety. Taka autobiografia dotyczy zwłaszcza czasopism poświęconych życiu prywatnemu, przede wszystkim męskiemu i kobiecemu. Tym samym dyskurs prezentowany w czasopismach dla dzieci jest zorganizowany w sposób celowo bardziej złożony: dorośli piszą o dzieciach i dla dzieci, kształtując dla początkującego czytelnika określone standardy „ja”. Konieczne jest zabranie komercyjnych „błyszczących” publikacji, takich jak „ Tygodnik", "Wyniki", "Kommersant - Moc", "Profil". „Ekspert”, „Kapitał” i inni, specjalizujący się w analizie życia społeczno-politycznego i kulturalnego.
Na zakończenie pierwszego rozdziału pragnę stwierdzić, że tak naprawdę kolorowe czasopisma w dalszym ciągu pełnią rolę pomocy przeznaczonych dla osób przeżywających okres dorastania. Opanowanie tej wiedzy oznacza początek dorosłego życia, czyli samodzielnego budowania swojej biografii i swojego losu. Tego rodzaju pomoce dydaktyczne pozostają w przedszkolu. W dorosłym życiu człowiekowi mogą towarzyszyć specjalne podręczniki, które spełniają swoje bezpośrednie funkcje, ale w żadnym wypadku nie wyznaczają zakresu lektury. Co ciekawe, katalogi tego typu pozbawione są cech płciowych, nie są adresowane oddzielnie do kobiet i mężczyzn. Chłopcy i dziewczęta są wychowywani inaczej, ale w dorosłym życiu każdy boryka się z tymi samymi problemami i ponosi równą część odpowiedzialności.
Błyszczące magazyny to zlepek różnorodnych elementów zapożyczonych z powyższych tekstów i wpisanych w roczny cykl dorosłego życia. Jako przewodnicy życia wytwarzają infantylizm jako podstawę światopoglądu. Coś, co należy otrzymać raz w dzieciństwie i stać się podstawą do zdobywania indywidualnego doświadczenia, początkiem ścieżki życiowej, która wiąże świadomy wybór i podejmowaniu decyzji, w magazynie rozciągniętym jest na cykl roczny i życiowy, okazując się wyimaginowanym zamiennikiem osobistego doświadczenia. W rezultacie dyskurs (auto)biograficzny w błyszczącym czasopiśmie traci swój wymiar czasowy (historia życia) i zyskuje wymiar przestrzenny (uporządkowanie siebie i życia wokół).
1.2 Struktura ujednoliconego klasyfikatora branżowego mediów drukowanych
1.2. a Grupy publikacji według głównych parametrów
PUBLIKACJE KONSUMENCKIE – media drukowane obejmujące szeroki zakres zainteresowań konsumenckich społeczeństwa i przeznaczone dla przeciętnego konsumenta (w odróżnieniu od publikacji naukowych, naukowo-technicznych przeznaczonych dla specjalistów o określonym profilu).
PUBLIKACJE KORPORACYJNE DLA KONSUMENTÓW – media drukowane wydawane przez określone przedsiębiorstwa, korporacje, stowarzyszenia w celu oddziaływania informacyjnego na końcowych konsumentów ich produktów i usług.
PUBLIKACJE BRANŻOWE, WĄSKIE PROFESJONALNE – media drukowane, których treść interesuje wyłącznie osoby zawodowo związane z określoną branżą lub obszarem zarządzania, produkcją, handlem itp. zajęcia.
MINISTERSTWO EDUKACJI I NAUKI FEDERACJI ROSYJSKIEJ
Budżet państwa federalnego instytucja edukacyjna
wyższy kształcenie zawodowe
„Uniwersytet Państwowy Kubań”
(FSBEI HPE „KubSU”)
Dopuszczony do obrony w Państwowej Komisji Atestacyjnej
Kierownik działu
d. filol. nauk ścisłych, profesor nadzwyczajny
N. P. Krawczenko
_____________________
„___”____________2013
PRACA DYPLOMOWA
BŁYSZCZĄCY ELITE MAGAZYN DLA KOBIET JAKO NOWY RODZAJ PRODUKTU INFORMACYJNEGO W SEKTORZE NOWOCZESNYCH MEDIÓW
Część teoretyczna i ekonomiczna
Pracę wykonał ______________________________________ Ya. A. Seredina Wydział Dziennikarstwa
Specjalność 030901 Wydawnictwo i redakcja, OFO
Opiekun naukowy dr Philol. nauki, prof. ______________G. A. Abramowa
Inspektor ds. standardów, wykładowca ______________________________ M. L. Drabkina
Krasnodar 2013
UDC 070:087,2 (079,2)
Seredina, Ya A.
Błyszczący elitarny magazyn dla kobiet jako nowy rodzaj produktu informacyjnego w sektorze nowoczesnych mediów: praca dyplomowa na Wydziale Wydawnictw, Reklamy i Technologii Medialnych / Promotor G. A. Abramova. - Krasnodar: 2013. - Część teoretyczna – 63 pp., część ekonomiczna – 10 pp., część praktyczna – 30 pp.
W części teoretycznej omówiono koncepcję „błyszczącego magazynu elitarnego”, zbadano przesłanki jego rozwoju i cechy, rozważono cechy językowe oraz porównano właściwości konsumenckie i cechy elitarnych publikacji.
Część ekonomiczna pracy dyplomowej przedstawia kalkulację kosztu, określenie nominału, ceny sprzedaży i opłacalności publikacji „Prawo ochrony środowiska”.
W części praktycznej pracy dyplomowej prezentowane są zredagowane materiały z publikacji „100 śmiesznych życiorysów”.
Notatka wyjaśniająca
Część teoretyczna
Wstęp
Błyszczący elitarny magazyn dla kobiet jako fenomen współczesnej kultury masowej
1.1 Koncepcja „błyszczącego elitarnego magazynu”, przesłanki jego rozwoju na rynku rosyjskim, istota i cechy
2 Cechy językowe tekstów błyszczących elitarnych magazynów dla kobiet
3 Rola błyszczącego elitarnego magazynu w kształtowaniu stereotypów zachowań, nawyków i wizerunku współczesnego człowieka
2 Analiza magazynu Vogue”
Wniosek
Aplikacje
Część ekonomiczna
Obliczanie i analiza wskaźników ekonomicznych
Lista wykorzystanych źródeł
Część praktyczna
Zmiany redakcyjne
NOTATKA WYJAŚNIAJĄCA
Praca dyplomowa składa się z dwóch części. W pierwszej części zaprezentowano część teoretyczną i ekonomiczną, druga część obejmuje część praktyczną.
W części teoretycznej pierwszej części omówiono koncepcję „błyszczącego elitarnego magazynu”, przesłanki jego rozwoju i cechy. W badaniu zbadano cechy językowe błyszczących, elitarnych magazynów dla kobiet.
Szczególną uwagę zwraca się na porównanie właściwości konsumenckich i jakości elitarnych, błyszczących magazynów kobiecych. Analizowana jest błyszcząca, elitarna publikacja, a czasopismom przekazywane są zalecenia dotyczące pracy z czytelnikami.
Celem pracy jest dokonanie typologicznej charakterystyki błyszczących elitarnych magazynów kobiecych, ustalenie czynników decydujących o specyfice gatunkowej publikacji, identyfikacja cech ich funkcjonowania oraz przygotowanie rekomendacji dotyczących ich doskonalenia. Takie jest praktyczne znaczenie tego projektu dyplomowego.
Część druga, część praktyczna, prezentuje zredagowane materiały z publikacji „100 absurdalnych życiorysów”. Autor stosuje zarówno korektę, jak i redakcję redakcyjną.
WSTĘP
Aktywna penetracja rynku rosyjskiego w latach 90-tych. media zagraniczne powstały z przyczyn obiektywnych i odegrały pewną rolę w rozwoju rosyjskiego rynku medialnego oraz w ogóle rosyjskiej gospodarki i kultury. Mówimy o intensywnej interakcji między kulturami, przede wszystkim na poziomie najbardziej zwyczajnym, codziennym, codziennym. Kuchnia, ubiór, wystrój domu, relacje między bliskimi, lekka muzyka, prosta rozrywka, sport i inne podobne tematy, które są dostępne i zrozumiałe dla każdego człowieka, najlepiej przyczyniają się do „budowania mostów” między różnymi kulturami. To nie przypadek, że to zagraniczne czasopisma, które weszły na rosyjski rynek magazynowy w drugiej połowie lat 90., odniosły w naszym kraju tak szalony, naprawdę niespotykany sukces.
W tym sensie magazyny kobiece, takie jak Elle, Vogue i Marie Claire, są interesującym przedmiotem badań w dziedzinie dziennikarstwa. Każda z nich dodała nowy nurt do współczesnej rosyjskiej mentalności kobiet. Historia ich wejścia na krajowy rynek medialny, ewolucja ich stylu i koncepcji po zakorzenieniu się na nowym gruncie kulturowym, czy wreszcie zmiany, jakie zaszły pod ich wpływem w rosyjskiej subkulturze kobiecej, a także przemiany, jakie zaszły same w sobie - wszystko to zasługuje na szczególną uwagę i dogłębną analizę naukową.
Elitarne magazyny kobiece przez lata swojego istnienia zajmowały wąską, ale bardzo istotną niszę w przestrzeni informacyjnej. Każda publikacja ma ustalony wizerunek wiarygodnych źródeł i odbiorców. Z uwzględnieniem tych czynników przeprowadza się badanie typologiczne elitarnych magazynów kobiecych, a dodatkowe badania przyczyniają się do jak najefektywniejszego oddziaływania na grupę docelową.
Trafność tematu pracy polega na tym, że błyszczące magazyny stały się integralną częścią życia współczesnego człowieka, wciągając nie tylko kobiety, ale także mężczyzn w świat glamour. Czasopisma o drogim życiu są towarzyszami życia codziennego, wzorcem zachowań i naśladownictwem. O czymkolwiek piszą, ich główną cechą jest głoszenie stylu życia idealnego w rozumieniu swoich czytelników. To regularne czytanie ulubionej publikacji pozwala w znaczący sposób poczuć możliwość dotknięcia idealnego, baśniowego życia, w którym spełnia się większość naszych, nawet najbardziej sprzecznych, pragnień.
W ostatnich latach znacząco wzrósł udział materiałów czasopism poświęconych bezpośrednio lub pośrednio problematyce konsumenckiej. Wyjaśnia to fakt, że sfera konsumpcji przekształciła się z drugorzędnej w jedną z najważniejszych instytucji społecznych współczesnego społeczeństwa, a „prostego człowieka radzieckiego” zastąpiono „człowiekiem konsumującym”, którego główną działalnością było stać się konsumpcją. Błyszcząca, elitarna publikacja jest przede wszystkim odzwierciedleniem potrzeb społeczeństwa. I to właśnie w tych publikacjach media pełnią swoją funkcję rozrywkową. Minimalna zawartość naukowa i analityczna materiałów, duża ilość zdjęć i obrazków, które relaksują uwagę i pokazują relaksującą stronę życia.
O nowości tego dzieła decyduje fakt, że po raz pierwszy na poziomie badań magisterskich elitarne, błyszczące czasopismo dla kobiet zostało uznane za fenomen współczesnej kultury masowej. Ponadto w pracy dokonano analizy koncepcji i stylu magazynu Vogue, zidentyfikowano jego cechy koncepcyjne oraz porównano właściwości i walory konsumenckie z innymi elitarnymi magazynami kobiecymi – Elle i Marie Claire.
Celem badania jest, biorąc pod uwagę stan współczesnego rynku medialnego w Rosji, poznanie historii magazynu Vogue i na podstawie analizy przedstawienie typologicznego opisu błyszczących elitarnych magazynów dla kobiet, ustalenie czynników determinujących specyfikę gatunkową publikacji, identyfikować cechy ich funkcjonowania i przygotowywać rekomendacje dotyczące ich doskonalenia.
Cele pracy:
ujawnić koncepcję „błyszczącego elitarnego magazynu”;
rozważyć tło historyczne pojawienia się i rozwoju błyszczących elitarnych magazynów w Rosji;
badać strukturę czasopism i organizację w nich publikacji, badać specyfikę gatunkową publikacji, identyfikować cechy błyszczących elitarnych magazynów dla kobiet;
Porównaj właściwości konsumenckie i jakość błyszczących, elitarnych magazynów dla kobiet „Elle”, „Vogue” i „Marie Claire”;
przeprowadzić analizę elitarnego magazynu „Vogue”.
Przedmiotem badań są rosyjskie wydania błyszczących elitarnych magazynów kobiecych, ich cechy typologiczne w warunkach rosyjskiego rynku medialnego oraz cechy ich postrzegania przez rosyjską publiczność.
Przedmiotem analizy jest treść, struktura, gatunek, typologia elitarnych magazynów kobiecych „Elle”, „Vogue” i „Marie Claire”, cechy ich powstawania.
Podstawą metodologiczną i teoretyczną niniejszego opracowania są zasoby biblioteczne, Internet oraz publikacje drukowane z zakresu dziennikarstwa błyszczącego. Podstawy teoretyczne Badaniami objęto prace dotyczące teorii komunikacji i public relations G.G. Pocheptsov, komunikacja naukowa D. Price, typologia publikacji naukowych A.I. Akopova, E.A. Korniłowa, M.V. Szkondina. Wiele uwagi poświęcono twórczości A. V. Żukowej, V. V. Bonnera-Smeyukha, E. A. Plenkiny i R. M. Yampolskiej.
Praktyczne znaczenie. Zawarte w pracy informacje merytoryczne dotyczące praktyki rozwoju kobiecego segmentu rynku czasopism mogą zostać wykorzystane w procesie modelowania elitarnej publikacji rosyjskiej. Informacje teoretyczne zebrane w tym opracowaniu będą przydatne przy opracowywaniu podręcznika metodologicznego do studiowania czasopism, kursu specjalnego, seminarium specjalnego, a także przy planowaniu modelu wydawnictwa elitarnego.
Strukturę pracy wyznacza kolejność postawionych zadań badawczych. Praca składa się ze wstępu, dwóch rozdziałów, zakończenia, spisu literatury i zastosowań.
Do napisania tej pracy wykorzystano metody badawcze: analityczną, ankietową, opisową i porównawczą.
1. Błyszczący elitarny magazyn jako fenomen współczesnej kultury masowej
1 Koncepcja „błyszczącego elitarnego magazynu”: przesłanki jego rozwoju na rynku rosyjskim, istota i cechy
Na początku lat 90. W XX wieku w kraju rozpoczął się aktywny rozwój prasy masowej. Do najpopularniejszych publikacji zaliczały się czasopisma kobiece. O aktywizacji segmentu czasopism kobiecych decydowały z jednej strony zapotrzebowanie czytelników, z drugiej strony czynniki komercyjne. Magazyny kobiece znajdują się na liście publikacji cieszących się największą popularnością wśród reklamodawców. Znaczący sukces na krajowym rynku medialnym odniosły projekty zachodnich firm, które prezentowały krajowej publiczności wersje znanych magazynów „Elle”, „Cosmopolitan”, „Vogue”, „Marie Claire” i innych, co wyznaczyło główne trendy w rozwój czasopism kobiecych:
dominacja zachodnich modeli wydawniczych;
kształtowanie i upowszechnianie określonych wartości, głównie materialnych;
wykorzystanie najnowszych technologii w procesie wydawniczym.
W tym okresie upowszechniły się definicje „błyszczący magazyn”, „błyszcząca prasa”, „błyszczące dziennikarstwo”. Teoretyczne rozumienie zjawiska błyszczących czasopism znajduje odzwierciedlenie w pracach D. Golynko-Volfsona, Y. Brazhnikova, O. Roginskiej, N.N. Mironenko i inni.
Używając określenia „magazyn błyszczący”, należy zaznaczyć, że nie jest to określenie w istocie; definiuje się jedynie słowo „błyszczący” (polerowany, błyszczący, lakierowany, polerowany, gładki, lustrzany, błyszczący).
Znaczenie terminu „błyszczący magazyn” składa się z dwóch znaczeń. Słownik języka rosyjskiego S.I. Ożegow. :
) Prosta: błyszcząca okładka, użycie błyszczącego papieru;
) Przenośny: połysk i blask w przekazie informacji, idealność obrazów granicząca z nienaturalnością.
W swojej pracy zatytułowanej „Psychologia eksperymentalna w rosyjskiej reklamie” Lebedev A.N. podał definicję błyszczącego magazynu. Magazyn błyszczący to magazyn przeznaczony dla określonego grona czytelników, którego głównym celem jest stworzenie czytelnikowi określonego stylu życia i pomoc w osiągnięciu sukcesu, poprzez poruszanie różnych aspektów współczesnego życia miejskiego, ze szczególnym uwzględnieniem piękna i komunikacji płci.
Co to jest „elitaryzm”?
Powstanie kręgu czasopism, których konsumenci chcą być informowani o stylu życia odpowiadającym ich bogactwu materialnemu i aspiracjom oraz dostarczać materiałów do tzw. komunikacji społecznej, informacji o nowych trendach w modzie, wystroju wnętrz, biżuterii, dało początek nazywanie publikacji tego rodzaju „elitarnymi”, a w niektórych przypadkach „elitarnymi”. Charakterystyczne jest, że wydawcy nie irytują synonimii tych pojęć, co w niektórych przypadkach jest zapisane w programie czasopisma. Jednak wśród specjalistów zajmujących się czasopismami i językoznawców epitety te stały się przedmiotem zainteresowania badawczego. Przymiotniki „elita” i „elita” w ostatnich latach nie tylko stały się bardzo powszechne, ale zyskały swego rodzaju „drugi oddech” i to nie tylko w mediach. Według dokładnej definicji akademika V. G. Kostomarowa okoliczność ta wynika z faktu, że słowa te wpadły w społecznie znaczący kontekst.
W pierwszym znaczeniu słowo „elita” zwykle łączy się z rzeczownikami „edukacja”, „instytucja edukacyjna”, „szkoła”, „uniwersytet”, „liceum”, „uczelnia”, „gimnazjum”, „rodzina”, „ publiczne”, „wojsko”, „jednostka wojskowa”, „jednostka wojskowa”, „klinika”, „szpital”, „dom”, „mieszkanie”, „mieszkanie” itp.
Rzeczowników łączonych ze słowem „elita” w drugim znaczeniu jest znacznie mniej, a odnoszą się one wyłącznie do intelektualnej sfery działalności człowieka (sztuka, kultura, malarstwo, muzyka, kino, teatr, balet; literatura, pisarz, artysta, kompozytor , czytelnik, widz).
Jeśli zaś chodzi o przymiotnik „elita”, to we wspomnianych słownikach do niedawna był on interpretowany jedynie w odniesieniu do drugiego znaczenia słowa „elita” – „najlepsze, wyselekcjonowane nasiona, rośliny i zwierzęta”. Oznacza to, że definicja „elity” przez wiele lat była używana wyłącznie jako termin odnoszący się do produkcji roślinnej i zwierzęcej.
Z biegiem czasu przymiotnik ten przeszedł poważne przekształcenia semantyczne - rozszerzyło się jego znaczenie leksykalne i zgodność, co cieszy się dużym zainteresowaniem zarówno badaczy, jak i native speakerów. To nowe, szersze znaczenie jest sformułowane w następujący sposób: „Najlepszy, najwyborniejszy, najwyższa jakość”.
Gama rzeczowników używanych z przymiotnikiem „elita” w tym znaczeniu szybko, dosłownie na naszych oczach, poszerza się, obejmuje coraz to nowe słowa: mieszkanie, dom, mieszkanie, szpital, przychodnia, wojsko, jednostka wojskowa, jednostka wojskowa, buty, ubrania, wino.
Co ciekawe, rzeczowniki użyte z przymiotnikiem „elita” w rozważanym znaczeniu i przymiotnikiem „elita” w pierwszym znaczeniu częściowo się pokrywają, w wyniku czego w niektórych przypadkach powstają wyrażenia paronimiczne, które na pierwszy rzut oka przypominają synonimy konstrukcje, ale w rzeczywistości różnią się znaczeniem: mieszkanie elitarne i elitarne, dom elitarne i elitarne, mieszkanie elitarne i elitarne, szpital elitarny i elitarny i inne.
Określenia „mieszkanie elitarne”, „dom elitarny”, „mieszkanie elitarne”, „szpital elitarny” oznaczają, że obiekty te są przeznaczone lub należą do elity, czyli przedstawicieli wybranego, uprzywilejowanego kręgu ludzi. Kiedy rzeczowniki te używane są z przymiotnikiem „elita”, mówimy o wysokiej jakości mieszkalnictwie i usługach, niezależnie od tego, kto jest właścicielem tych obiektów i dla kogo są przeznaczone.
Odcienie znaczeniowe przymiotnika „elita” omawia E. S. Kara-Murza. Do tego samego wniosku w sprawie użycia ww. przymiotnika autor na podstawie analizy nazw reklamowych i tekstów reklamowych doszedł i zwrócił uwagę na „Słownik wyjaśniający języka rosyjskiego końca XX wieku. Language Changes” (St. Petersburg, 1999) pod redakcją G. Sklyarevskiej, która proponuje słowa „prestiżowy” i „ekskluzywny” jako korelaty przymiotnika „elita”.
Użycie słowa „elita” w obu przedstawionych powyżej znaczeniach skupia się na sprzecznościach społecznych ostatniej dekady i w niektórych przypadkach może wywołać niepożądany efekt społeczno-psychologiczny. Dlatego przy formułowaniu nazw instytucji, firm i konstruowaniu tekstów reklamowych zaleca się stosowanie kryteriów językowoetycznych zgodnych z przepisami o nieetycznej reklamie (Ustawa „O reklamie”) i zbliżonych do zasady poprawności politycznej przyjętej w praktyka mediów zachodnich. „Powinieneś używać słów wartościujących, takich jak „elita” i „ekskluzywny”, z niezwykłą delikatnością, które mogą wywołać negatywne emocje społeczne, jeśli zostaną odebrane przez niebędącą grupą docelową. Nie należy nimi określać krajowych dóbr, firm i instytucji, nie należy ich używać w tekstach publikowanych w środkach masowego przekazu” – pisze w tej sprawie E. S. Kara-Murza.
W dziennikarstwie kobiecym, w wyniku semantycznego pomieszania słów „elita” i „elita” z takimi przymiotnikami jak „prestiżowy”, „ekskluzywny”, „luksusowy”, „szykowy”, „wyrafinowany”, paronimy te nabrały konotacji powierzchowność. Powód tego wyjaśnia redaktor naczelny magazynu „Drogi” E. Veselaya. Pisze: „Po pierwsze dlatego, że nic nie znaczą, ale są pisane i wymawiane w momencie, gdy autorka chce „wpuścić blask” i nie potrafi czegoś opisać. Co więcej, szykiem uparcie mamy na myśli coś bardzo drogiego i błyszczącego... Po drugie, dosłownie wszystko staje się tu „luksusowe”: od futer po pralki. Po trzecie, tych słów zwykle używa się w przypadku, gdy trzeba ubić „pianę”.
Powyższe rozważania językowe wystarczą, aby „zastosować” je do kategorii „czytelnictwa”. Zatem „elitarna publiczność” oznacza „publiczność składającą się z przedstawicieli elity”, natomiast „elitarna publiczność” to publiczność konsumująca produkt wysokiej jakości (w naszym przypadku publikację w czasopiśmie).
Błyszczący elitarny magazyn to zatem wysokiej jakości wybór ilustracji przy minimalnej zawartości tekstu, przeznaczony dla nabywcy o ponadprzeciętnych dochodach i marzącego o pięknym życiu. Wynika z tego, że fenomen błyszczącego elitarnego magazynu to swego rodzaju encyklopedia wystawnego życia, kolorowy obraz, zbiór artykułów, które uczą, jak żyć, co czytać, co oglądać, jak się ubierać i co podarować bliskiej osobie. kochany. Magazyn charakteryzujący się wysoką jakością druku i pięknymi ilustracjami przyciąga uwagę czytelników i zachęca do zakupu.
Ze względu na próbę przypisania czytelnikowi zasad, norm postępowania i mody, ta kategoria czasopism jest lekceważona przez osoby duchowo wzbogacone, wolne od stereotypów i obciążone intelektem. W przypadku większości błyszczących publikacji najważniejszy jest nie czytelnik z jego zainteresowaniami i światopoglądem - najważniejsza jest reklama.
Idea glamour inspirowana jest współczesnymi mitami prześwitującymi na łamach magazynów o modzie (mit o Kopciuszku, mit o superbohaterach, mit wiecznej młodości, mit o cudownych lekarstwach). Osobliwością tej iluzji jest to, że każdy czytelnik ma swój własny mit, chociaż połysk jest wspólny dla wszystkich. Tu tkwią korzenie owego wyrównania osobowości (depersonalizacji), które ostatecznie prowadzi do ślepego trzymania się „modnych” stereotypów narzuconych przez system.
Główna i zasadnicza różnica między zwykłym magazynem błyszczącym a elitarnym magazynem błyszczącym polega na składzie reklamowanych w nich towarów: magazyny elitarne z reguły prezentują reklamy prawie wyłącznie towarów luksusowych i innych towarów cieszących się elitarnym popytem, natomiast magazyny błyszczące reklamować szerszą gamę towarów codziennego użytku. Kolejną istotną różnicą jest poziom artykułów, styl i język ich pisania.
Istnieje kilka oznak, dzięki którym publikację można sklasyfikować jako błyszczącą publikację elitarną:
Pierwszy. Jest w słowie „błyszczący”. Magazyny te ukazują się zazwyczaj raz w miesiącu i są znacznie grubsze od tygodników. Oznacza to, że ich czytanie zajmuje dużo czasu i często zmienia właściciela. Dlatego nawet ze względów czysto praktycznych drukowane są na grubszym papierze i posiadają trwałą błyszczącą okładkę, co notabene znacząco wpływa na ich cenę.
Drugi. Nawiązuje do pojęcia „stylu życia”. Czytając magazyn „life style” człowiek uzyskuje mniej lub bardziej pełny obraz stylu życia grupy społecznej, do której należy lub chce należeć. Co więcej, otrzymuje te informacje dotyczące różnych aspektów jego relacji ze światem. Między wierszami człowiek wchłania filozofię, sposób myślenia, sposoby komunikowania się i ogólnie język (w szerokim tego słowa znaczeniu), nieodłączny dla tej grupy społecznej.
Trzeci. Cechą charakterystyczną tych publikacji jest najwyższa jakość druku. Ilustracje w tych magazynach stanowią najjaśniejszy przykład wszystkich informacyjnych, wizualnych i artystyczno-ekspresyjnych możliwości współczesnej fotografii. To bardzo ważne, bo kupując magazyn czytelnicy będą zwracać przede wszystkim uwagę na jego kolorystykę, jakość papieru i przejrzystość druku.
Czwarty. Znak ten płynnie wynika z poprzedniego: błyszczących elitarnych magazynów nie czyta się, lecz ogląda. Otoczenie współczesnego człowieka jest szczególną przestrzenią wizualną; wszystko zmierza w stronę przejrzystości. A w błyszczących elitarnych magazynach jest to cecha dominująca; jest oczywiste, że ten drukowany materiał ma służyć relaksowi. Takie czasopisma praktycznie nie są przeznaczone do czytania, urzekają człowieka nie treścią informacyjną, ale jasnym obrazem, symbolizującym sukces, szczęście i bogactwo.
Piąty. Błyszczące elitarne czasopismo jest wytworem kultury masowej, który ma służyć wypoczynkowi czytelnika, dlatego całkowicie unika tematów poważnych, jest apolityczny i stwarza iluzję wiecznej celebracji życia. Wybierane są najkorzystniejsze tematy, wszelkie problemy i trudności są usuwane z pola widzenia, tworząc w ten sposób czytelnikowi iluzję własnego „błyszczącego” życia.
Podsumowując powyższe, można stwierdzić, że autorzy błyszczących, elitarnych magazynów nieustannie rekomendują, jak żyć: „Nauczymy Cię, jak osiągnąć sukces” – obiecują czytelnikom. A za tą obietnicą kryje się inna, bardziej znacząca i obszerna: „Powiemy Ci, czym jest sukces”. Istotą „błyszczącej” postawy życiowej jest zasadniczy brak problemów, których nie da się rozwiązać. Najważniejsze jest pozytywne i technologiczne podejście oraz determinacja. Jednocześnie zwraca się uwagę nie na proces zmian wewnętrznych, ale na zewnętrzne okoliczności życiowe, które dyktują połączenie i zastosowanie tej lub innej postawy wewnętrznej.
„Błyszczące, ilustrowane czasopisma należą do mediów drukowanych. Zajmują w branży medialnej pozycję pośrednią pomiędzy gazetą a książką, co stanowi o ich specyfice. Polega ona na tym, że początkowo, od chwili powstania, czasopisma miały za zadanie wypełnić lukę pomiędzy gazetami a książkami „poważnymi”, „intelektualnymi”. Na łamach czasopism informacje rozrywkowe (aktualności modowe, reklamy towarów i usług) przeplatają się z materiałami dotyczącymi historii, sztuki i dziedzictwa kulturowego, które w formie i treści są dostępne dla masowego czytelnika.
Magazynów błyszczących jest mnóstwo, ale lista ich tematów jest zaskakująco skromna: jedzenie, seks, zakupy, kurorty, higiena. Różnią się nie kierunkiem (wszystkie mają ten sam), nie stylem pisania, nawet designem, ale płcią - czasopisma dla mężczyzn i czasopisma dla kobiet. Ale są wyjątki, bardzo przyjemne, autorytatywne i intelektualne.
W konsekwencji ujednolicenie zakończeń wszystkich historii życiowych opisywanych w kolorowych magazynach: to przywrócenie normalności i stabilności. Nie sposób nie zwrócić uwagi na fakt, że błyszczący magazyn stanowił swego rodzaju przeciwwagę dla ogromnego napływu negatywnych informacji. Współczesny człowiek od rana do późnej nocy narażony jest na presję negatywnych wiadomości, dlatego kolorowy magazyn i wszystkie media specjalizujące się w opisywaniu i badaniu wad współczesnego społeczeństwa to dwa unikalne paski współczesnej kultury masowej.
Funkcjonalna strona błyszczącego elitarnego magazynu w naturalny sposób wiąże się ze zjawiskiem kulturowym, wytworem przemysłu czasu wolnego, jego pojawienie się wynika z faktu, że w związku z pojawieniem się dużej warstwy nadmiaru czasu wolnego, „wypoczynku”, ludzie coraz częściej mają potrzebę „zabicia czasu”, tj. Jedną z funkcji kolorowego magazynu jest wypełnianie wolnego czasu. Dodatkowo można podkreślić funkcję rozrywkową, błyszczący magazyn unika zatem tematów poważnych, specjalizując się jedynie w problemach, których rozwiązanie nie wymaga podejmowania skomplikowanych decyzji, zachowując jednocześnie pewną intrygę przez całą narrację. Jego główną funkcją jest odciążenie lub odwrócenie uwagi czytelnika od palących problemów, których rozwiązanie obecnie nie jest możliwe. To najważniejsza, niewątpliwie pozytywna funkcja, która pozwala uzyskać niezbędne w takich sytuacjach odprężenie emocjonalne i naładowanie sił.
Docelową grupą odbiorców błyszczących elitarnych magazynów są ludzie zamożni, których miesięczne zarobki przekraczają średnią wynagrodzenie w końcu dla kogo, jeśli nie dla nich, przeznaczona jest reklama drogich alkoholi, ubrań ze znanych domów mody, szwajcarskich zegarków i samochodów premium? Ale wszyscy czytają błyszczące, elitarne magazyny! Jaki jest powód? Każdy chce pięknie żyć, a najtańszym sposobem na poznanie piękna jest kupienie w najbliższym kiosku najnowszego wydania ulubionego, kolorowego magazynu i utonięcie w natłoku artykułów, głupich testów, pięknych fotografii, urzekających zapachów i wszechobecnych reklam.
Główne tematy błyszczącego magazynu dotyczą higieny osobistej (zdrowie, sport, kosmetyki, moda), pielęgnacji domu (gotowanie, projektowanie), pielęgnacji samochodu, struktury rodziny i kształtowania określonego stylu życia, charakteryzującego się podporządkowaniem cyklom czasu (tydzień dzieli się na dni powszednie i weekendy, w ciągu roku przypadają także święta i wakacje). Cykle te determinują działania i styl życia.
Pierwsze błyszczące czasopisma powstały w Europie na początku XVII wieku. Magazyny te przeważnie zawierały tylko zdjęcia mody. Ale dzięki nim moda dotarła do ludzi. Początkowo czasopisma miały żółty i szorstki papier, a zawarte w nich zdjęcia były po prostu dekorowane. Dopiero znacznie później, kiedy przemysł papierniczy i poligrafia pozwoliły, aby papier stał się błyszczący, stał się on błyszczący. A potem pojawiły się w nich nie obrazy, ale fotografie. Początkowo, podobnie jak fotografie, błyszczące magazyny były czarno-białe i matowo-błyszczące. Wiele ilustracji zostało narysowanych ręcznie, co pozwoliło zachować niesamowitą estetykę. Ale w latach 30. ubiegłego wieku kolor zawitał do druku i magazyny takie jak „Vogue”, „Harper's Bazaar” zaczęły wprowadzać rozwiązania kolorystyczne. W ten sposób trendy w modzie rozprzestrzeniły się na masy. Można argumentować, że w ten sposób po raz pierwszy reklama towarów.
W swoim artykule Korkonosenko S.G. pisze, że szybki rozwój branży czasopism błyszczących wiązał się przede wszystkim z ogólnym procesem rozwoju kultury burżuazyjnej, modernizacją technologii poligraficznej, znacznym rozszerzeniem obszaru dystrybucji produktów drukowanych, spadkiem w czasie dostarczania numerów, obniżeniu kosztów publikacji oraz poszerzeniu grona czytelników dzięki bardziej ogólnej treści publikacji. Te i inne zmiany, które wpłynęły na proces produkcji i sprzedaży, sprawiły, że czasopisma stały się najpopularniejszym, dostępnym rodzajem środków masowego przekazu.
„Złoty wiek” branży magazynów błyszczących to lata dwudzieste i pięćdziesiąte XX wieku, kiedy powstało kilku gigantów medialnych, na przykład Time (1923), New Yorker (1925) i pojawił się pierwszy magazyn dla mężczyzn „Esquire”. Nakłady stale rosły; Poprawiła się jakość ilustracji, dzięki czemu czasopisma stały się atrakcyjniejsze zarówno dla reklamodawców, jak i czytelników w porównaniu do radia. Jednak szybki rozwój telewizji publicznej i jej duży wizualny potencjał oddziaływania na publiczność wpłynęły negatywnie na rynek wydawnictw ilustrowanych, które zaczęły przegrywać z telewizją w rywalizacji o reklamodawców i konsumentów produktów medialnych. Przezwyciężenie sytuacji kryzysowej wymagało od właścicieli czasopism zmiany polityki wydawniczej. Z jednej strony innowacje wpłynęły na warunki i koszt prenumeraty (np. cena półtorarocznej prenumeraty była niższa niż roczna), optymalizację sprzedaży detalicznej poszczególnych numerów itp. Z drugiej strony rozpoczęto badanie czytelnictwa pisma, próbowano „narysować” portret typowego czytelnika: płeć, wiek, zawód, stan cywilny, miejsce zamieszkania itp. Badania te pozwoliły na bardziej ukierunkowane publikacje , aby stać się bardziej wyspecjalizowanym, skoncentrowanym na konkretnym segmencie rynku medialnego, zwiększyć swoją efektywność ekonomiczną i komunikacyjną. Zmiany w polityce wydawniczej i poszerzenie kanałów dystrybucji publikacji podniosły atrakcyjność czasopism w oczach reklamodawców, gdyż zapewniały niemal „bezpośredni” dostęp do docelowej grupy odbiorców reklamowanego produktu lub usługi.
Na łamach magazynów można było zobaczyć różne sukienki, marynarki, surduty i cylindry, a także różne dodatki. Później zaczęły pojawiać się szkice różnych mebli i wnętrz. Z tych magazynów ludzie zaczęli dowiadywać się, co jest teraz w modzie i jaki kolor lub styl preferować, gdy przychodzą do sklepu, aby kupić. Oprócz pism poświęconych modzie i wyposażeniu wnętrz pojawiały się także pisma prezentujące nowe książki literackie, życie kulturalne i osiągnięcia nauki. Mężczyźni czytają głównie magazyny intelektualne, natomiast kobiety dbające o swój wygląd czytają magazyny o modzie.
Jednym z najpopularniejszych magazynów błyszczących jest amerykański Cosmopolitan, którego nakład wynosi około miliona egzemplarzy. Magazyn uważany jest za najpopularniejszy wśród młodych kobiet ze względu na ironiczny ton i niezależny styl. O profesjonalizmie publikacji świadczy fakt, że czasopismo cieszy się obecnie dużą popularnością. Rosyjska wersja „Cosmopolitan” („Cosmopolitan”) to kolorowy, błyszczący magazyn dla kobiet, wydawany od 1994 roku przez wydawnictwo Independent Media & Sanoma Magazines. Założona w Moskwie w marcu 1992 roku przez grupę holenderskich inwestorów pod przewodnictwem Derka Sauera Wydawnictwo W 1994 roku Independent Media (IM) otrzymało licencję na wydawanie błyszczących magazynów dla kobiet, mężczyzn i rodziny w Rosji. W tym samym czasie rozpoczął wydawanie licencjonowanej rosyjskojęzycznej wersji magazynu Cosmopolitan, którego właścicielem jest American Hearst Corporation. Od 2005 roku IM jest częścią europejskiego holdingu medialnego Sanoma i przekształcił się w Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM). Cosmopolitan to obecnie najpopularniejszy magazyn kobiecy. Pomimo tego, że jest skierowany do kobiet, niektóre zawarte w nim materiały z zainteresowaniem czytają także mężczyźni. „Cosmo”, jak się go często nazywa, wyróżnia się prostotą przedstawienia i powierzchownością przedstawienia. Większość informacji wizualnych, w taki czy inny sposób, to materiały reklamowe. Z tego powodu cały magazyn zamienia się w swego rodzaju katalog reklamowy, rozcieńczony ziarnem informacji niereklamowych o niskiej wartości, który zdaniem wydawców Cosmopolitan najlepiej pasuje do żeńskiej połowy naszego społeczeństwa.
Era błyszczącego dziennikarstwa wymagała nowego języka symbolicznego, który stał się jasną ilustracją. Ilustracja w błyszczącym magazynie pełni szczególną rolę; jest kodem wizualnym budującym system wartości symbolicznych: estetycznych, moralnych, społecznych, płciowych i innych. Błyszczący magazyn w naturalny sposób, czysto wizualnie, przedstawia konsumentowi ogólnie przyjętą wersję mody, świata społecznego, społeczno-genderowego i zachodzących w nim relacji, tj. mówi Ci, czego inni oczekują od Ciebie w mniej lub bardziej typowej sytuacji i jakie powinny być Twoje działania. Jednak ilustracje, nawet w kolorowych magazynach, prawie zawsze wymagają wsparcia tekstowego: słowa wzmacniają narracyjną siłę ilustracji.
Artykuły w magazynach błyszczących najczęściej poświęcone są określonej tematyce: modzie, designowi, zakupom, rozrywce, zdrowiu, hobby, karierze, relacjom międzyludzkim. Na przykład z materiałów zamieszczonych w dziale „Życie” można dowiedzieć się o najciekawszych i najciekawszych wydarzeniach z życia społecznego. Premiery filmowe, pokazy mody, wręczanie nagród z różnych dziedzin – wszystko, co przyciąga uwagę gwiazd, jest według nas interesujące według twórców.
Ponieważ różne czasopisma poświęcone są różnym dziedzinom, cele, dla których ten lub inny materiał został napisany, będą odpowiednio różne. Czytelnictwo w wielu przypadkach jest podzielone także według zainteresowań, klasy i wieku. Niektóre publikacje celowo posługują się stylem, który może całkowicie zrazić czytelników spoza ich kręgu. Ich główny cel- pomóż swoim odbiorcom poczuć się częścią określonej społeczności. Albo przynajmniej daj jasno do zrozumienia, że ten magazyn czytają tylko osoby o takich samych poglądach, np. na muzykę czy modę.
Szczególną uwagę należy zwrócić na znaczenie słów, obrazów i kolorów na okładce kolorowego magazynu. Połączenie tych elementów jest zbudowane w taki sposób, że wybór kupującego jest idealnie z góry przesądzony. Jasne kolory, atrakcyjne obrazy, jasne i zwięzłe frazy o intrygującym znaczeniu. To wszystko powinno przekonać potencjalny kupiec w wartości nabycia. Każdy, kto kupuje magazyn, zostaje wciągnięty w przedstawiony „błyszczący świat”. W ten sposób twórcy magazynu, zgodnie z ogólną charakterystyką ludzkiej psychiki, budują strategię skutecznej promocji swoich produktów.
Jednym z najjaśniejszych przejawów stabilności wartości były błyszczące czasopisma, wesoło i w wielu odmianach służące nowo powstającemu kapitalizmowi państwowemu. Większość z nich skierowana jest do kobiet. Orientacja tematyczna i wartościowa kolorowych magazynów jest różnorodna i różnorodna: prawda i wiedza, nauka i plotki świeckie, dobro i sprawiedliwość, dom i design, ogród i ogród warzywny, piękno i zdrowie, patriotyzm i edukacja, rodzina i mniejszości seksualne, hobby i wypoczynek, reklama i produkcja, towary konsumpcyjne i produkty drukowane, przemysł usług informacyjnych i sport. W tym względzie istotne wydaje się nam nie tylko klasyfikowanie pism kobiecych ze względu na ich adresatów, preferencje tematyczne, pozycję i rolę społeczno-kulturową, ale także uwzględnienie realiów funkcjonowania pism kobiecych w kulturze, zbadanie, w jaki sposób kobiety wokół tych magazynów i wartościowych treści, jakie przekazują swoim uczestnikom, konsoliduje się społeczność. Dlatego nasze badania poświęcamy błyszczącym magazynom kobiecym jako zjawisku kultury masowej. Autorzy wyjaśniają to z trzech różnych powodów:
Pierwszym powodem jest to, że pod koniec XX wieku, w związku z kształtowaniem się kultury masowej społeczeństwa konsumpcyjnego i wzrostem technologii wytwarzania wyrobów drukowanych, rosnącym zapotrzebowaniem na wydawnictwa rozrywkowe, pojawił się nowy rodzaj wyrobów drukowanych życie kultury - czasopismo ilustrowane, w bardzo specyficznej nazwie, w którym ustalony jest główny sposób przekazywania informacji społeczno-kulturalnych i wizualnych i ilustracyjnych. Magazyny te miały ilustrować najbardziej barwne i odświętne fragmenty życia środowiska kulturalnego, stopniowo jednak przyjmowały na siebie dodatkowy ciężar funkcji społecznych opanowanych dotychczas przez dziennikarstwo, fotografię, literaturę i sztuki wizualne. Dlatego dziś czasopisma ilustrowane reprezentują rozwinięty przemysł, który w kulturze konsumpcyjnej pełni nie tylko funkcje gospodarcze i usługowo-informacyjne, rozrywkowo-wypoczynkowe, hedonistyczne, ale także władzę (funkcje ideowo-zarządcze, wartościowo-edukacyjne, stratyfikacyjne). Znaczenie kulturowe i wielofunkcyjność ilustrowanych czasopismach czyni je atrakcyjnym obiektem badań naukowych.
Drugim powodem, dla którego zwracamy się ku badaniu odbiorców kolorowych magazynów, jest brak systematycznych studiów filozoficznych i kulturowych dotyczących historii powstania, przyczyn i ścieżek rozwoju oraz współczesnego funkcjonowania kolorowych magazynów ilustrowanych. Tymczasem zasadne i aktualne wydaje się ujawnienie przyczyn i mechanizmów powstawania i istnienia połysku w kulturze masowej społeczeństwa konsumpcyjnego, prześledzenie trendów w interakcji z dotychczasowymi typami produktów magazynowych: publikacjami o charakterze literackim, artystycznym i propagandowym, aby ocenić siłę oddziaływania społecznego czasopism ilustrowanych, ich rolę w unowocześnianiu świadomości współczesnego społeczeństwa rosyjskiego oraz nakreślić perspektywy rozwoju i wpływu glosy kobiecej na kulturę w przyszłości.
Trzecim powodem, dla którego zwracamy się do badań kobiecych magazynów ilustrowanych i ich odbiorców, jest fakt, że kobieca publiczność różni się od swojej specyficznej roli społecznej w kulturze. Rola płciowa kobiety zawsze była uzasadnieniem i realizacją idei stabilności i państwowości, a jednocześnie współczesna publiczność żyje w warunkach „trzeciej fali feminizmu”. Kobiece społeczeństwo czytelnicze i pisarskie (intelektualne) wnosi do mas nową interpretację idei tożsamości męskiej i żeńskiej, godności osobistej, wartości życia, nowe rozumienie ciała i płci, obowiązku i prawa, wolności i odpowiedzialności. Wszystko to sprawia, że badanie czytelnictwa kobiet jest szczególnie istotne zarówno z punktu widzenia stawiania i rozwiązywania konkretnych problemów płciowych kobiet w kolorowych magazynach, jak i jako swego rodzaju zbiorowy podmiot lektury – „wspólnota wyobrażeniowa”, mająca podobne potrzeby i pasje, system wartości i sposób życia.
We wszystkich tych problemach aspekt płci jest niezwykle ważny. Interesuje mnie żeńska społeczność czytelniczek magazynów jako wspólnota, w obrębie której dokonuje się socjalizacja płciowa i rozwija się tożsamość płciowa. Czytanie i omawianie kolorowych magazynów interpretowane jest jako komunikacja między kobietą a kobietą, podczas której następuje „stawanie się kobietą”. .
Należy zauważyć, że rozwój prasy błyszczącej zmienił charakterystykę typologiczną nie tylko publikacji kobiecych, ale także publikacji biznesowych, czasopism dla dzieci, młodzieży, mężczyzn, publikacji posegmentowanych według zainteresowań (dla miłośników motoryzacji, myśliwych, rybaków, ogrodników), itp. rodzajów publikacji uznawanych za błyszczące, pozwala stwierdzić, że termin „magazyn błyszczący” może być używany w znaczeniu wysokiej jakości produktów wydawniczych i poligraficznych oraz publikacji, która oferuje odbiorcy określony model struktury życia, zachowania, oznaczone kategoriami „połysk”, „przepych”.
Rozważmy główne postulaty, które leżą u podstaw negatywnego postrzegania czasopism błyszczących dla kobiet:
Błyszcząca prasa kobieca prezentuje spektrum idealnych obrazów, których dążenie wiąże się z zbliżającym się sukcesem społecznym. Dominujące w publikacjach typy społeczne należą do segmentów populacji o przeciętnych i ponadprzeciętnych dochodach; czytelnictwo czasopism to kobiety starające się należeć do tych kategorii społecznych. Posiadanie jednak atrybutów „wyższego społeczeństwa” nie gwarantuje realnego wejścia do niego, co prowokuje mit możliwej identyfikacji społecznej.
Zdjęcia w publikacjach nie przedstawiają prawdziwych ludzi, ale ustandaryzowane typy o modnych proporcjach ciała, kolorze oczu itp. Piękno „glamour” zaprzecza naturalnemu pięknu, skupiając konsumenta produktów modowych na wiecznej młodości.
Prasa błyszcząca to nie dziennikarstwo; w tych publikacjach dominują materiały ilustracyjne i informacje handlowe. Okres rozwoju błyszczących publikacji kobiecych dobiega końca.
Zwolenniczki negatywnego stosunku do pism kobiecych motywują swoje stanowisko tym, że czasopismo to nie oddaje rzeczywistego przebiegu wydarzeń życiowych, lecz kształtuje swój własny światopogląd, przyczynia się do tworzenia i rozpowszechniania mitów odwracających uwagę odbiorców od naprawdę ważnych wydarzenia. Koncepcje te w działalności medialnej mają dwoisty charakter widzenia, w związku z czym można je interpretować zarówno w kierunku pozytywnym, jak i negatywnym. Rozważając aspekty działalności prasy, w tym przypadku periodyków kobiecych, należy wziąć pod uwagę, że czasopisma odzwierciedlają kulturową i społeczną reakcję na zmianę miejsca, roli i pozycji kobiet w społeczeństwie. Wydania z XIX wieku miały także na celu uwydatnienie zmieniającego się statusu współczesnych kobiet, jednak skupiały się przede wszystkim na identyfikacji wizerunków obywatelskich, bez idealizowania atrybutów piękna zewnętrznego. W XX wieku nastąpiło przesunięcie akcentu z kulturowych i moralnych cech kobiety na jej wygląd. Jeśli radzieckie czasopisma kobiece badały społeczno-polityczne i publiczne sfery życia żeńskiej populacji, współczesna prasa całkowicie zdystansowała się od tematów politycznych, co stało się nie tylko z powodu rozprzestrzeniania się zagranicznych czasopism i zachodnich modeli zachowań. Już pod koniec pierestrojki badania socjologiczne wykazały, że Rosjanki nie wykazują zainteresowania przemianami ustrojowymi; problemy na poziomie rodzinnym są dla nich bardziej istotne. Współczesne kobiety także swój podstawowy cel widzą w pełnieniu funkcji żony i matki. Te aspiracje są wspierane i rozwijane w publikacjach kobiecych oferujących porady z zakresu urody, psychologii, zdrowia i pedagogiki dziecięcej. Równowaga tematyczna publikacji jest niewątpliwie zaburzona w kierunku materiałów o tematyce kosmetycznej i modowej, co tłumaczy się czynnikami ekonomicznymi i kulturowymi w rozwoju społeczeństwa na obecnym etapie. Mity na temat piękna i odnajdywania harmonii poprzez poprawę danych zewnętrznych są dziś głównymi mitami w publikacjach kobiecych, co jest jednocześnie odzwierciedleniem aktualnego stanu społeczeństwa. Mity powstają przy aktywnym udziale prasy, jednak ich funkcjonalna i tematyczna koncentracja zależy od konkretnych warunków społeczno-politycznych, ekonomicznych i kulturowych. W okresie sowieckim czasopisma kobiece tworzyły i rozpowszechniały mity polityczne; współczesna prasa kobieca tworzy mity na gruncie kulturowym, idealizując estetykę zewnętrzną.
W pierwszym rozdziale zdefiniowaliśmy istotę i znaczenie magazynu kolorowego, przesłanki jego rozwoju oraz cechy charakterystyczne magazynu kolorowego.
Przeanalizowaliśmy typy i podaliśmy definicję błyszczącego elitarnego magazynu. „Błyszczący magazyn elitarny to wysokiej jakości wybór ilustracji przy minimalnej zawartości tekstu, przeznaczony dla nabywcy o ponadprzeciętnych dochodach i marzącego o pięknym życiu. Wynika z tego, że fenomen błyszczącego magazynu to swego rodzaju encyklopedia wystawnego życia, kolorowy obraz, zbiór artykułów, które uczą, jak żyć, co czytać, co oglądać, jak się ubierać i co podarować bliskiej osobie. jeden. Magazyn charakteryzujący się wysoką jakością druku i pięknymi ilustracjami przyciąga uwagę czytelników i zachęca do zakupu.
I tak pod koniec XX - na początku XXI wieku. Na krajowym rynku prasowym następuje aktywny rozwój publikacji kobiecych. W związku ze społeczno-historycznymi cechami funkcjonowania krajowych periodyków, w segmencie wydawnictw kobiecych utrwalił się model zachodniego magazynu błyszczącego – publikacji z błyszczącą okładką, popularyzującej trendy w modzie. Masowa publiczność tych publikacji oraz inwestycje reklamowe zapewniają ich efektywny rozwój, co pozwala na prowadzenie segmentacji odbiorców i wydawanie czasopism skierowanych do różnych grup czytelników.
2Cechy językowe tekstów błyszczących elitarnych magazynów dla kobiet
Badanie specyfiki języka mediów jest obecnie jednym z istotnych problemów, gdyż wraz z rozwojem środków technicznych, w szczególności technologia komputerowa Wraz z bezprecedensowym wzrostem ilości informacji konsumowanych przez ludzkość, wraz z rozwojem stosunków międzynarodowych, wraz z doskonaleniem technik i metod rozpowszechniania informacji masowych, różne rodzaje komunikacji masowej stają się coraz ważniejsze w życiu społeczeństwa.
Badanie cech językowych tekstów błyszczących elitarnych czasopism wymaga zastosowania kompleksowego, integracyjnego podejścia, polegającego na twórczym zastosowaniu wniosków i obiecujących pomysłów zawartych nie tylko w pracach z zakresu językoznawstwa, ale także z pokrewnych dziedzin nauki - socjologii, kultury studia i psychologia.
Pojęcie „magazynu” ulegało na przestrzeni czasu pewnym zmianom. We współczesnych badaniach nad typologią mediów przez czasopismo rozumie się periodyczną publikację drukowaną, której kartki są ze sobą ze sobą złączone w grzbiecie, a której zamierzonym celem jest operacyjne i istotne odzwierciedlenie rozwoju społeczno-politycznego, społeczno-gospodarczego i kulturalnego społeczeństwa, zawiera materiały różnego rodzaju i gatunku, połączone stałymi hasłami tematycznymi i ma na celu zaspokojenie różnorodnych zainteresowań czytelników.
W tekstach magazynów kobiecych utrzymuje się tendencja do przekształcania rzeczywistej komunikacji werbalnej na komunikację wideowerbalną, co wyraża się w specyficznej oprawie graficznej prezentowanych informacji. Ogólnie przyjętym oznaczeniem wszystkich typów i metod stosowania niestandardowej pisowni w badaniach krajowych stał się termin „graphon” zaproponowany przez V. A. Kukharenko. Początkowo terminem „graphon” określano sposoby przekazywania w piśmie różnych cech fonetycznych mowy mówionej. We współczesnej językoznawstwie pojęcie oznaczone tym terminem rozszerzyło się i otrzymało nowe znaczenie. Za A.P.Skoworodnikowem pod pojęciem graphon rozumiemy figurę retoryczną stanowiącą istotne stylistycznie odchylenie od standardu graficznego i/lub normy ortograficznej.
W tekstach czasopism kobiecych stosowane są następujące środki języka graficznego:
Dzielenie:
Morfemiczny podział słowa za pomocą łącznika.
Zaimek osobowy.
Tak brzmi tytuł materiału o tym, jak zachować się w nowym miejscu pracy. Ten podział słowa ma charakter zabawowy, nakładają się na siebie dwa znaczenia: z jednej strony zaimek to część mowy używana zamiast nazwy (rzeczownik, przymiotnik, liczebnik) i jej kategorii (osobowej), z drugiej ręka, rzeczownik „posiadanie czegoś”).
Przeniesienie cech intonacyjnych mowy mówionej.
A jeśli wcześniej mi pogratulowali, teraz zadzwonili do mnie, aby złożyć kondolencje i powiedzieć: „No cóż, to dla ciebie bolesne!”
Wyszłam dzisiaj do dentysty i nic mnie nie bolało ani nie bolało!
Wyeliminuj odstępy między słowami.
Na szczęście od tego czasu minął czas, który dał mi nie powiem ilu wspaniałych mężczyzn...
Jedna z moich koleżanek zrobiła się blada, sino-czerwona i zmieniła przezroczystą torebkę na nieprzezroczystą, żeby nikt nie zauważył zakupu.
Wielkie litery zamiast małych.
W tym przykładzie graphon przekazuje wyraźną intonację:
Adorować. KOCHAM, gdy dziewczyna wygląda jak dziewczyna.
Tak więc łączniki i wielkie litery zamiast małych z reguły przekazują na piśmie cechy intonacji, czyli specyfikę brzmiącej mowy, podkreślając jednocześnie znaczące segmenty mowy.
Opcjonalne cytaty.
...w rodzinie męża przyjęto inny, patriarchalny model relacji, gdzie ojciec był niczym król zwierząt, a to kobiety „krzątały się”.
Obszerny trzyrublowy rubel przywitał nas ciszą.
Potoczny „banknot trzyrublowy”, czyli „mieszkanie trzypokojowe”, ujęte w cudzysłów, wskazuje, że autor lirycznej opowieści odczuwa stylistyczną „obcość” tego słowa.
Za pomocą grafonu można tworzyć okazjonalne pochodne grafów. Proces ten nazywany jest wyprowadzaniem grafów.
WILLustracja.
Tak brzmi tytuł wywiadu z showmanem Willem Arnettem. Grafoderat utworzony przez zanieczyszczenie: Will + ilustracja.
W tych słowach podświetlony jest rdzeń lub kombinacja liter, co prowadzi do ponownego przemyślenia tego słowa.
Istnieją przykłady tak zwanego zwykłego wyprowadzania grafów, gdy za pomocą wyprowadzania grafów powstają nie tylko wyraziste, ale także neutralne słowa z funkcją mianownika:
„Tydzień imprezowy wymaga oszałamiających kreacji i… kompetentnego podejścia do garderoby imprezowej” – garderoba imprezowa (angielski: „party” – impreza)
„Playlista” – arkusz z odtwarzaną muzyką (ang. „play” – play).
Tę grupę pochodnych grafów można przypisać także grupie grafonów powstałych w wyniku włączenia liter alfabetu łacińskiego w wygląd graficzny słowa.
Włączenie elementów innych systemów znaków (litery alfabetu łacińskiego, cyfry, różne symbole itp.) do graficznego wyglądu słowa. Tego typu grafony można spotkać w tytułach działów magazynów kobiecych.
Przykład: rzecz, Uderzenia piękna, Rama piękna, TY&OH, Cosmo-eksperyment, Cosmo-czytanie, Cosmo magia. Fakty „kosmopolityczne”, szczegóły MINI, przewodnik po MINI, nowości modowe, nowości kosmetyczne. „MINI”
Często w nazwach działów pojawia się nazwa samego magazynu, co skupia uwagę czytelnika na tym, jaką publikację ma w rękach i dodaje informacjom ekskluzywności. Wydaje się to konieczne, gdyż treści tematyczne błyszczących publikacji kobiecych są powielane, a każdy magazyn stara się „zadomowić” w świadomości konsumentów.
Wyodrębnienie części słowa istotnej z punktu widzenia oddziaływania na czytelnika za pomocą różnych efektów (np. koloru) w celu „zwiększenia” znaczenia.
PRZYDATNOŚĆ BYCIA OJCEM.
Tak brzmi tytuł artykułu o młodych kobietach, których mężczyźni nalegają na posiadanie dziecka, ale kobieta z jakiegoś powodu nie chce (jeszcze) powiększać rodziny. Słowo „DOBRY” jest podkreślone analogicznie do znaczka „DOBRY”.
Komisja selekcyjna.
Tytuł materiału dotyczy tego, jakie kontrole młodzi ludzie mogą zorganizować swoim wybranym. W tym przykładzie część Miss została wyróżniona kolorem.
Teksty publikacji kobiecych charakteryzują się licznymi wtrąceniami obcojęzycznymi:
Dzięki Marilyn Monroe białe futro z norek od pół wieku uważane jest za symbol dolce vita.
Oto ona – dolce vita w najlepszym wydaniu!
W powyższych przykładach zastosowano stabilną frazę zapożyczoną z języka włoskiego dolce vita - „słodkie życie”, oznaczającą „słodkie życie” bogatych, sytych ludzi w społeczeństwie burżuazyjnym. W języku rosyjskim istnieją dwa zastosowania tego wyrażenia: zarówno w języku oryginalnym, jak i w rosyjskiej transkrypcji (dolce vita).
Często o zastosowaniu inkluzji obcojęzycznych decyduje dążenie autorów do nowatorstwa formy i świeżości sylaby:
Jak mówią Francuzi, au contraire.
Jestem jak najbardziej za i niech na razie poćwiczy, na przykład przygotuje romantyczną imprezę dla nas dwojga.
Prawdę mówiąc, jestem z siebie bardzo dumna, że jestem praktycznie self-made.
W powyższych przykładach wtrącenia w języku obcym można łatwo zastąpić odpowiednikami w języku rosyjskim: francuskie „aucontraire” jest odwrotnie, angielskie „romantic party” to romantyczny wieczór, a „self-made” jest robione własnoręcznie.
Generalnie takie dodatki nie komplikują tekstu, są łatwo dostrzegalne i odpowiednio interpretowane, co jest zgodne z ideą publikacji błyszczących jako „lekkiej lektury”. Ponadto użycie słów w oryginalnej pisowni nie zawsze jest właściwe. Na przykład użycie słów takich jak „makijaż”, „online”, które mają już transliterowaną pisownię zapisaną w słownikach współczesnego języka rosyjskiego, wydaje się pozbawione motywacji.
Język pism kobiecych charakteryzuje się nasileniem wartościowania, przy czym autorzy posługują się językiem wulgarnym przy charakteryzowaniu mężczyzn, aby stworzyć negatywny wizerunek w przeciwieństwie do kobiety sukcesu i niezależnej.
Czasami, gdy tylko na Ciebie spojrzę, siedzisz przy stole lub zagłębiasz się w niektórych myślach, z grzebieniem na głowie i ogarnia mnie poczucie winy.
Buduj swoją przemowę nie słowami: „Jak śmiecie być taką świnią!”, ale swoimi uczuciami na ten temat
...nagle idziesz do modelki, kradniesz mieszkanie, kradniesz pieniądze i widzisz moją sofę.
Teksty publikacji kobiecych odzwierciedlają sposoby wyrażania ocen charakterystyczne dla mowy kobiet. Są to na przykład konstrukcje ze słowami „taki”, „tak”, „który”, „jak”:
Jest tak zimno, że po prostu wow!
Spojrzała w jego bezdenne oczy, w dole których błyszczała czułość.
Co za styl, po prostu patologia dna oka!
Jak będzie cię kochał z tak okropną skórką pomarańczową?
Tak więc teksty błyszczących elitarnych magazynów dla kobiet charakteryzują się użyciem żargonu, potocznego, swojskiego, stylistycznie zredukowanego słownictwa, co odzwierciedla ogólny trend demokratyzacji języka i mowy, interakcji języka literackiego z elementami pozaliterackimi.
Teksty błyszczących publikacji kobiecych charakteryzują się aktywnym użyciem form rozkazujących. Przede wszystkim jest to obfitość czasowników w trybie rozkazującym, co widać w tytułach artykułów:
Nauczyć się pływać
Odpoczywaj jak król
Poznaj siebie lepiej
oraz w tekstach samych materiałów:
Nigdy nie zaczynaj związku z mężczyzną z litości
Pamiętaj, że usługi psychoanalityka są drogie
Imperatywność jest wzmocniona przez użycie czasownika w liczbie pojedynczej. Specyficzną formą apelatywu jest zwracanie się do czytelników po imieniu przez autorów artykułów w magazynie Cosmopolitan i szeregu innych publikacji. Zwracanie się do czytelnika po imieniu stwarza atmosferę przyjaznej rozmowy, poufnej rozmowy.
W publikacjach kobiecych dozwolone jest użycie deminitywów, gdy nadawca ma negatywny stosunek emocjonalny do opisywanej sytuacji:
Pewnie lubi też czytać kryminały.
Oczywiście nie jest to przestępstwo, ale pozostałość pozostanie.
Do zdrobnienia mianownika można dodać inne znaczenia, na przykład pejoratywne:
Machając palcem, potrząsając powietrzem dzwonkami i bębniąc pięścią w stół, za każdym razem obiecujesz nam surową karę...
Komiczne wydaje się to, że niewielkie rozmiary (palec, pięść) są niewystarczające do spełnienia zamierzonej funkcji.
Formy deminitywne pełnią zatem przede wszystkim funkcję aksjologiczną. Jednocześnie wyraz oceny wpływa na kształtowanie się sądu wartościującego adresata tekstu i tym samym pełni rolę szczególnego aspektu realizacji dobrowolnego postawionego celu adresata.
Najczęściej stosuje się parcelację w czasopismach kobiecych:
.W funkcji charakterologicznej:
Tak, jeśli chcę, mogę oglądać melodramaty przez cały dzień! I
.Jako technika gry:
Poczułem się jak zwycięzca. W rywalizacji przegranych.
.Aby zaktualizować utworzony obraz:
W tej chwili David Bowie uosabia nieustępliwą wolę i niesamowitą siłę charakteru. I mieczyki wystają z ust.
.Aby symulować spontaniczność komunikacji ustnej:
Zasada „Bądź sobą” zawsze się u mnie sprawdzała. Bo można udawać przez tydzień, miesiąc, ale przez dłuższy czas jest to niemożliwe.
.Aby przenieść obciążenie logiczne:
Koleżanka sama rozwiąże problem. Kiedy się uspokoi.
.Aby ułatwić postrzeganie strukturalnie złożonej konstrukcji syntaktycznej:
Życie człowieka jest rzeczą nieprzewidywalną. Nagle okazuje się, że aby ocalić ojczyznę, musi przedostać się na tyły jakiegoś wroga. A może jutro zaproponują Ci bardzo ciekawą pracę na Antarktydzie i wtedy M. powie, że nie, Bublikov, przepraszam, miłość to miłość, ale ja osobiście nie pozwolę ci pojechać na Antarktydę. Albo zachoruje na coś bardzo rzadkiego i niebezpiecznego, wtedy łatwiej byłoby mu całkowicie zniknąć w samotności, a potem poskarżyć się znajomym w internecie, jak podle go porzucili.
Reasumując powyższe należy stwierdzić, że czasopisma kobiece charakteryzują się powszechnym stosowaniem konstrukcji wkładkowych. Struktury wtyczek reprezentują przelotne uwagi, Dodatkowe informacje, często nieistotne w treści i nie zawsze związane z tematem wypowiedzi.
1.3Rola błyszczącego, elitarnego magazynu w kształtowaniu stereotypów behawioralnych, nawyków i wizerunku współczesnego człowieka
błyszcząca elitarna kobieta z magazynu
Modne, błyszczące, elitarne magazyny stały się jasnym, „kolorowym odbiciem” rzeczywistości, a nawet częścią życia wielu młodych ludzi. Pod koniec lat 90-tych. Do rosyjskich mediów jedna po drugiej trafiają takie marki magazynów, jak męskie „Men`s Health”, „GQ”, „Maxim”, „Playboy”, „FHM”, „Penthouse” oraz damskie „Cosmopolitan”, „Glamour”. market „Go”, „Vogue”, „Mini”, „Seks w wielkim mieście”. W pogoni za sukcesem komercyjnym publikacje takie eksponują materiały informacyjne najmniej istotne z punktu widzenia orientacji wartościowej czytelników. Wiele z tych publikacji, obejmujących wszystkie sfery życia współczesnych mężczyzn i kobiet, twierdzi, że kształtuje styl życia ich czytelników. W całej gamie błyszczących, elitarnych periodyków normą stały się działy poświęcone recenzjom nowych filmów czy prezentujące kalendarz ciekawych wydarzeń, wydarzeń kulturalnych o charakterze reklamowym, komiksowym (różnego rodzaju miniopowiadania na zdjęciach), natomiast obecne problemy społeczne nie są poruszane lub są ignorowane.
Młodzi ludzie, czytelnicy wspomnianych pism, tworzą pewne standardowe stereotypy, dalekie od systemu wartości znanego starszemu pokoleniu. Mówimy w szczególności o wczesnej seksualizacji realizowanej poprzez „edukację seksualną”, orientację na nietradycyjne relacje międzypokoleniowe, usunięcie systemu zakazów, instalację konsumpcjonizmu jako pozycji życiowej, postawy hedonistyczne, tj. pragnienie przyjemności i przyjemności zmysłowych i tak dalej.
Sposób życia ludzi na świecie coraz bardziej zmierza w stronę jednego standardu. Samochody i komputery, błyszczące magazyny i opery mydlane, wykresy i rankingi, hamburgery i Coca-Cola – to elementy tworzące jeden nowy świat i nowoczesną kulturę masową. „Obecność wspólnego pola społeczno-kulturowego objawia się najpierw w kulturze materialnej (mieszkanie, odzież, żywność), następnie w dziedzinie produkcji duchowej, co pociąga za sobą zmiany w języku masowej komunikacji (następuje ekspansja językowa), strukturze stosunków społecznych (demokracja i indywidualizm) i ostatecznie – systemy wartości.” Tak powstaje kultura masowa. Konsumując „kulturę masową”, działa mechanizm „sugestii i infekcji”. To tak, jakby człowiek przestał być sobą, ale stał się częścią masy, łącząc się z nią. Zaraża się „zbiorowym nastrojem”. Jednocześnie ludzie często tworzą dla siebie idoli z gwiazd filmowych, gospodarzy programów telewizyjnych, projektantów mody, popularnych pisarzy, co w dużej mierze ułatwia tworzona wokół nich reklama. „Osoba zafascynowana olśniewającymi mitami może stracić kontrolę nad swoim życiem, jeśli eksperci od mody i konsultanci ds. stylu zaczną decydować za nią, może znaleźć się całkowicie w mechanizmie konsumenckim”. Należy zauważyć, że w badanym okresie – dziesięciu lat – znacząco wzrósł udział materiałów czasopism poświęconych bezpośrednio lub pośrednio problematyce konsumenckiej. Wyjaśnia to fakt, że sfera konsumpcji przekształciła się z drugorzędnej w jedną z najważniejszych instytucji społecznych współczesnego społeczeństwa, a „prostego człowieka radzieckiego” zastąpiono „człowiekiem konsumującym”, którego główną działalnością było stać się konsumpcją.
Istnieją jednak również pozytywne aspekty zjawiska połysku. Do pozytywnych funkcji należy np. możliwość relaksu podczas lektury materiałów odwracających uwagę od problemów, których rozwiązanie w danej chwili nie jest możliwe, co niewątpliwie pozwala uzyskać niezbędny w takich przypadkach relaks emocjonalny. Ponadto nadal zawiera przydatne i niezbędne informacje, np. jakie zasady obowiązują podczas rozmowy kwalifikacyjnej z pracodawcą, jak prowadzić zdrowy tryb życia, porady i konsultacje z psychologiem itp.
Wpływ niektórych informacji na osobę zależy od jej subiektywnego postrzegania i osobistych cech czytelnika. Niektórzy postrzegają te czasopisma jako lekturę rekreacyjną, efemerydę i to prawda. Są jednak ludzie, którzy zbyt poważnie traktują błyszczące magazyny, tj. jako wskazówka do działania (co jest gorsze). Wydaje się, że „błyszczący” czytelnicy czytają nie tylko po to, aby dowiedzieć się czegoś nowego dla siebie, ale postrzegają czytanie jako rodzaj życia, a samo czasopismo czasami zastępuje im rzeczywistość. Dzieje się tak na skutek dużej identyfikacji czytelnika z bohaterami materiałów. I jest to nieoczekiwane z psychologicznego punktu widzenia, gdyż dystans społeczny między nimi jest najczęściej bardzo duży, co powinno utrudniać dostrzeżenie przejawów podobieństwa. W końcu nie każdego stać na luksusowe życie prezentowane na łamach drogie czasopisma"styl życia". W związku z tym konieczne jest zidentyfikowanie dodatkowych wyjaśnień, wskazanie innych mechanizmów głębokiego włączenia czytelników w materiały kolorowych czasopism i udzielenie wyjaśnień: to, co jest napisane w czasopismach, można brać pod uwagę, ale nie należy ślepo stosować się do ich wskazówek. .
Błyszczące elitarne magazyny są tętniącym życiem (dosłownie i w przenośni) fenomenem współczesnego życia, a trend jest taki, że można spodziewać się ich dalszego rozkwitu. W szczególności dla reklamodawców jest to wygodny sposób dotarcia do wymaganej grupy odbiorców. Głównym zadaniem wydawców jest wzmacnianie pozycji marki na konkurencyjnym rynku. Pozycja marki na rynku to jej wizerunek w świadomości konsumentów. Obecnie problem pozycjonowania publikacji drukowanych jest bardzo aktualny. „Czasopisma jako sektor prasy drukowanej są jednymi z najdynamiczniej rozwijających się na całym rynku, praktycznie nie podlegają ograniczeniom legislacyjnym. Dla reklamodawców są to błyszczące, elitarne magazyny Skuteczne środki dotrzeć do odbiorców konsumenckich. Ponadto reklama odgrywa dużą rolę w obiegu nie tylko towarów i usług, ale także stylów konsumpcji. Według Baudrillarda to reklama jest w stanie najlepiej powiedzieć nam, „co dokładnie konsumujemy poprzez rzeczy”. Należy przyznać, że większość magazynów błyszczących aktywnie angażuje się obecnie w kształtowanie gustów odbiorców magazynu, aby maksymalizować użyteczność reklam umieszczanych na ich łamach. Najczęściej jest to tylko złudzenie. Jednak właśnie na tym polega specyfika postrzegania błyszczącego magazynu przez młodych czytelników.
„Jestem ideałem” w kolorowych magazynach. Szejnow V.P. próbuje odpowiedzieć na pytanie: dlaczego ani gazety, ani radio, ani telewizja nie są w stanie z taką siłą wpłynąć na kształtowanie się „Idealnego Ja” jak kolorowe magazyny? .
Po pierwsze, wzrok jest wiodącym analizatorem przestrzennym u człowieka. Większość informacji przestrzennych przechodzi przez analizator wizualny. Ponadto analizator wizualny ma własną organizację przestrzenną związaną z toponimią siatkówki. „Dowodem wizualnej natury obrazów może być wykrycie w nich informacji właściwych wyłącznie modalności wizualnej (na przykład koloru). Ananyev sformułował także stanowisko, zgodnie z którym o dominacji w psychice układu wzrokowego decyduje fakt, że pełni on rolę wewnętrznego kanału komunikacji pomiędzy wszystkimi systemami analizatora i jest przetwornikiem sygnału.
Po drugie, samo wrażenie kinestetyczne, czyli dotyk (w postaci przewracania stron) w połączeniu z informacją wizualną, naszym zdaniem, zapewnia ten właśnie „efekt połysku”, w którym wewnętrznie wizualizowane „rozmyte” obrazy nabierają konturów i stają się namacalne, a zatem zauważalny. W swojej pracy V.S. Tyukhtin napisał, że percepcja to złożony zestaw wrażeń o różnych modalnościach. Zakładamy, że w procesie zwykłej wizualizacji najbardziej życzliwych obrazów osobie bardzo trudno jest się z nimi utożsamić, ale po dodaniu wrażenia kinestetycznego zadanie to można łatwo rozwiązać. Obraz powstaje w wyniku aktywnego procesu, w wyniku którego pewne części bodźca zostają uwydatnione, a nawet zmodyfikowane, inne zaś – wręcz przeciwnie – tłumione. I to właśnie w manipulacji błyszczącymi magazynami możemy wykazać się największym subiektywizmem w konstruowaniu własnych pomysłów, zatrzymując się przy najbardziej efektownych obrazach i ponownie czytając informacje, które nas najbardziej interesują.
Przyjrzyjmy się emocjonalnemu przywiązaniu do magazynu. Główną funkcją każdego błyszczącego magazynu jest kształtowanie i korygowanie ludzkich wyobrażeń na temat idealnego życia. Połączenie dwóch modalności – kinestetycznej i wizualnej – w połączeniu z przejawem aktywnego poznawczego oglądania magazynu (zwykle w odosobnionym miejscu, gdzie nikt nas nie rozprasza) pozwala nam skupić najwięcej uwagi na tych epizodach, które najbardziej odpowiadają ideałowi pomysły. Podmiot ma prawo „zatrzymać chwilę”, czyli tzw. pozostań na stronie, przeglądaj ją wiele razy, wracaj do niej jeszcze kilka razy dziennie/tygodniowo.
W największym stopniu można mówić o znaczeniu fenomenu kolorowych magazynów w powiązaniu z urzeczywistnianiem się mechanizmu identyfikacji z zachodzącymi wydarzeniami, z przeniesieniem siebie do idealnej przyszłości. Czytając magazyn, człowiek zdaje się „nosić” to, co mu się podoba, „jeździć” luksusowymi samochodami, „używać” doskonałych akcesoriów, „komunikować się” z ludźmi, których zna (i kocha), „realizuje” swoje ukryte możliwości (w postaci wizualizacji pożądanego rezultatu). Ten ostatni punkt najwyraźniej wykorzystują czasopisma, które dają „proste, ale bardzo skuteczne rekomendacje”, jak zachować się w danej sytuacji. Na przykład „10 sposobów na powiedzenie NIE”, „8 sposobów na podwyżkę” itp. Mechanizm ten działa w przypadku czasopism o dowolnej treści, niezależnie od czytelnictwa.
Emocjonalne przywiązanie do magazynu może być tym większe, im bardziej niemożliwe wydaje się danej osobie idealny dla niego styl życia, który promuje ta publikacja. Czytając magazyny podróżnicze, mamy wrażenie, że podróżujemy po reprezentowanych w nich krajach, przenosimy się w czasie (czytając o kronikach historycznych) itp. Patrząc na publikację biznesową, podmiot wydaje się być zanurzony w tej przestrzeni ekonomicznej, gdzie może swobodnie „dotykać” (poprzez bezpośrednie łączenie wrażeń kinestetycznych) różnych zjawisk światowego biznesu, odwiedzać przedsiębiorstwa, komunikować się z wybitnymi biznesmenami, poznawać najbardziej dochodowe rodzaje dochodów itp. Co więcej, tutaj podmiot wybiera dla siebie najbardziej życzliwą rolę. Na przykład rola „krytyka” (jeśli podchodzi do badania materiału w sposób wartościujący), „analityka” (zbieranie materiałów i faktów), „obserwatora” (po prostu przeglądającego czasopismo i cieszącego się wrażeniami), jakie otrzymuje), „partner” (kiedy otwiera własną firmę, po przeczytaniu artykułu w czasopiśmie – takie przykłady właściciele firm podają nie raz).
Widzimy zatem, że kształtowanie skutecznego wizerunku błyszczącej publikacji jest bezpośrednio związane ze zrozumieniem roli czasopism w życiu jednostki, z realizacją jej głównego zadania psychologicznego. Obecnie tworzona jest hipoteza, że publikacje błyszczące są swego rodzaju przewodnikiem po „świecie niemożliwego”, przypominającym „bajki dla dorosłych”. To regularne czytanie ulubionej publikacji pozwala w znaczący sposób poczuć możliwość dotknięcia idealnego, baśniowego życia, w którym spełnia się większość naszych, nawet najbardziej sprzecznych, pragnień. Realizacja tych zasad może zagwarantować pomyślny odbiór opublikowanej błyszczącej publikacji, ponieważ zawierają one metaforę „przewodnika” w przeciwieństwie do metafory „obserwatora”. Podmiotu lektury w zasadzie nie interesuje proces oglądania kolorowych obrazów, nie proces zdobywania informacji, ale możliwość obiektywnego „dotknięcia” własnego idealnego obrazu świata, możliwość interakcji z To. A publikacja, która generuje te doświadczenia możliwie najdokładniej, będzie miała najsilniejszy wizerunek, niezależnie od gęstości konkurencyjnego otoczenia.
Kontynuując, chciałbym zwrócić uwagę na jeszcze jeden aspekt, który wpływa na zachowanie współczesnego człowieka: „reklama jest podstawą połysku”, która polega na specyfice układów reklam wizerunkowych i która nadaje szczególny „ton” i najskuteczniej wpływa na kształtowanie się obrazu błyszczącej publikacji. Ujęlibyśmy to jeszcze bardziej twierdząco: umieszczona reklama wpływa na odbiór magazynu i kształtowanie jego wizerunku nawet w większym stopniu niż treść artykułu. Zjawisko to można łatwo zaobserwować w tym, że najsłynniejsze magazyny na całym świecie (jak Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Esguire itp.), poprzez zapełnienie publikacji różnymi markami, w większym stopniu propagują styl życia niż są źródło informacji (np. gazety). Reklama jako zjawisko w dużej mierze determinuje nasz wizerunek i styl życia. Dlatego też poważny niemiecki magazyn Spiegel kilka lat temu określił ją jako „piątą władzę” po władzy mediów. Na tę samą ideę wskazują w swojej twórczości Lebedev i Bokovikov: „Reklama w ogóle nie jest informacją, jak mogłoby się wydawać od samego początku, jest to właśnie psychologiczne programowanie ludzi i to bez pragnień… Nikt wyrzuci ogromne sumy pieniędzy, żeby dać nam znać, co się pojawiło nowy produkt, nie oczekując, że to kupimy. Reklama, a to ujawnia jej jeszcze szersze znaczenie, jest w stanie nie tylko rozbudzić lub aktywnie wpłynąć na potrzeby człowieka, pozostawiając mu prawo wyboru. Ona, według Lebiediewa, „... jest w stanie nie tylko tworzyć nowe potrzeby na dobra, ale może tworzyć znacznie bardziej złożone formacje psychologiczne, takie jak światopogląd, gusta estetyczne, wartości społeczne, styl życia, zasady moralne itp. Co więcej, bardzo często dzieje się to zupełnie niezauważone przez samą osobę, w oparciu o szereg mechanizmów psychologicznych.”
Zatem reklama może być czynnikiem generującym i wzmacniającym „obiektywizację” naszych potrzeb, potężnym bodźcem motywacyjnym, który objawia się w obecności określonego obrazu, wyobrażenia o tym, czego dokładnie potrzebujemy, aby zaspokoić nasze potrzeby. Na sam proces percepcji wpływają głębokie postawy zachowań konsumenckich wszystkich konsumentów, którzy utożsamiają się z określoną kulturą, tradycyjną dla danego terytorium.
Podsumowując powyższe, można stwierdzić, że nagłe pojawienie się na rynku rosyjskim pięknego, błyskotliwego magazynu stało się absolutną sensacją, a perspektywy rozwoju błyszczących elitarnych magazynów jako nowego typu mediów były oczywiście niezwykle ambitne. Błyszcząca, elitarna publikacja jest przede wszystkim odzwierciedleniem potrzeb społeczeństwa. I to właśnie w tych publikacjach media pełnią swoją funkcję rozrywkową. Minimalna zawartość naukowa i analityczna materiałów, duża ilość zdjęć i obrazków, które relaksują uwagę i pokazują relaksującą stronę życia. Czytelnicy glosy nie powinni jednak zapominać, że czasopisma te nie są bezwarunkowym przewodnikiem po działaniu, ale po prostu jednym ze źródeł informacji, głównie o charakterze reklamowym. Ważne jest, aby móc te informacje filtrować, zachowując tylko te najcenniejsze i najważniejsze. Trzeba dbać o swój wygląd, być atrakcyjnym, ale nie zapominać o rozwoju duchowym.
2. Cechy koncepcji błyszczących elitarnych magazynów dla kobiet
1 Porównanie właściwości konsumenckich i jakości błyszczących elitarnych magazynów kobiecych „Elle”, „Vogue”, „Marie Claire”
lle (ros. She) to międzynarodowy magazyn o modzie, urodzie i zdrowiu, tłumaczony z francuskiego jako „ona”. Wydawcą magazynu była Kozak Don Elena Łazariewa, która wyemigrowała z Rostowa nad Donem. Pierwszy numer „Elle” ukazał się we Francji w 1945 r., w USA w 1985 r.
Magazyn skupia 39 wydawców krajowych, 60 krajów świata, ponad 20 serwisów internetowych.
Średni wiek czytelnika Elle to około 35 lat. Rosyjska wersja magazynu dla kobiet o modzie i stylu wydawana jest przez HFS/InterMediaGroup.
Vogue to magazyn informujący o modzie. „Vogue” to zrozumienie rosyjskiego rynku i rosyjskiej kultury, pełne odzwierciedlenie rosyjskiej rzeczywistości. Magazyn ten jest młody i ciekawy w czytaniu, daje najpełniejszy obraz tego, co dzieje się w świecie mody, jest przewodnikiem po nowych trendach i zjawiskach w modzie. Wizerunek magazynu charakteryzują takie cechy jak wysoki status, autorytet, prestiż (jest postrzegany jako najbardziej prestiżowy na tle konkurencji).
Za zaletę Vogue’a czytelnicy uznają najwyższą jakość druku (papier, ilustracje, fotografie). Czytelnicy Vogue’a prowadzą aktywny tryb życia, uczęszczają na wydarzenia społeczne: wystawy, premiery, restauracje, sklepy; dużo podróżujesz, uprawiasz fitness i masz różne hobby sportowe. Publiczność jednego numeru w Moskwie to 199 000 osób.
Publiczność jednego numeru w Rosji to 709 800 osób. Kobiety - 79% czytelników.
· 16-24 lata – 35% czytelników;
· 25-34 lata – 33% czytelników;
· 35-44 lata – 19% czytelników;
· 45+ lat - 9% czytelników.
Jeśli rozwój magazynów o modzie za granicą w całym XX wieku. wiązało się z rozwojem pewnych struktur „przemysłu kosmetycznego”, następnie w Rosji ekspansja zachodnich czasopism pojawiła się jako proces sztucznego rozpowszechniania obcych standardów mody, stylu postępowania i ideałów. Poddano krytyce psychologię, filozofię i typologię kolorowych pism kobiecych, wskazując na mankamenty tej prasy i wskazując kierunki jej rozwoju. Rozważmy główne postulaty, które leżą u podstaw negatywnego postrzegania czasopism błyszczących dla kobiet:
Błyszcząca prasa kobieca prezentuje spektrum idealnych obrazów, których dążenie wiąże się z zbliżającym się sukcesem społecznym. Dominujące w publikacjach typy społeczne należą do segmentów populacji o przeciętnych i ponadprzeciętnych dochodach; czytelnictwo czasopism to kobiety starające się należeć do tych kategorii społecznych. Posiadanie jednak atrybutów „wyższego społeczeństwa” nie gwarantuje realnego wejścia do niego, co prowokuje mit możliwej identyfikacji społecznej.
Zdjęcia w publikacjach nie przedstawiają prawdziwych ludzi, ale ustandaryzowane typy o modnych proporcjach ciała, kolorze oczu itp. Piękno „glamour” zaprzecza naturalnemu pięknu, skupiając konsumenta produktów modowych na wiecznej młodości.
Prasa błyszcząca to nie dziennikarstwo; w tych publikacjach dominują materiały ilustracyjne i informacje handlowe.
Marie Claire to miesięcznik dla kobiet wydawany po raz pierwszy we Francji, ale publikowany także w innych krajach. Podczas gdy każdy kraj dostosowuje się do zainteresowań odbiorców magazynu, wydanie amerykańskie skupia się na kobietach z całego świata i kilku kwestiach międzynarodowych. W magazynie poruszane są także tematy związane ze zdrowiem, urodą i modą.
Gene Prouvost stworzył pierwszy numer pisma w 1937 roku, ukazywał się w każdą środę. Francuscy czytelnicy tłumnie przybywali do kiosków, aby kupić najnowszy numer tego magazynu, co okazało się ogromnym sukcesem. Jednak w 1942 roku niemieckie władze okupacyjne we Francji wstrzymały wydawanie większości czasopism, a jednym z nich była Marie Claire. Pismo ukazywało się dopiero w 1954 r. Następnie zaczęto ukazywać się ponownie, tyle że teraz ukazywało się co miesiąc, a nie co tydzień. W 1976 roku Prouvost przekazał swój biznes swojej córce Evelyn, która rozpoczęła współpracę z Grupą L”Orial.
Amerykańskie wydawnictwo Marie Claire zostało zapoczątkowane przez nowojorskie wydawnictwo Hearst w 1994 roku. Firma ta ma oddziały we Francji, Włoszech i kilka lokalizacji w Stanach Zjednoczonych, takich jak Detroit, zachodnie wybrzeże, Nowa Anglia, Środkowy Zachód, Południowy Zachód i Południowy Wschód.
Nakład wyczerpany w latach 1942–1954, w tym okresie ukazywał się tygodnik. W 1976 roku dołączył do grupy spółek L"Orial.
W 2004 roku obchodzono rocznicę powstania słynnego magazynu, a na okładce magazynu pojawiła się Vanessa Paradis.
Do oceny właściwości konsumenckich magazynów błyszczących dla kobiet „Vogue”, „Marie Claire” i „Elle” zastosowano następujące kryteria:
Ilustracje;
Projekt magazynu;
Respondentami byli studenci uczelni wyższych (30 osób). Poproszono ich o ocenę tych czasopism według wymienionych kryteriów. Maksymalna liczba punktów za każde kryterium wynosi 5 punktów.
W rezultacie uzyskano następujące dane, Załącznik 1
Po podsumowaniu wyników dla wszystkich kryteriów okazało się, że magazyny „Vogue” zdobyły 21 punktów, „Elle” – 20 punktów, „Marie Claire” zdobyła 23 punkty.
Tym samym oceny konsumentów nie różnią się znacząco. Mocne strony jednego czasopisma równoważą te same strony innego czasopisma.
Jakość błyszczących magazynów kobiecych „Vogue”, „Marie Claire” i „Elle” oceniano według następujących kryteriów (przedstawionych w Załączniku 2):
Składnik semantyczny i koncepcyjny publikacji;
Różnorodność gatunkowa i tematyczna. Kategorie;
Umiejętność czytania i pisania oraz jakość literacka tekstów;
Przygotowanie tekstów;
Układ;
Układ;
Okładka i/lub 1 strona;
Sztuki graficzne.
Maksymalna liczba punktów za każde kryterium wynosi 5 punktów.
Uzyskane dane potwierdzają także, że nie ma znaczących różnic w jakości kolorowych magazynów kobiecych „Vogue”, „Marie Claire” i „Elle”.
Charakterystyka publikacji określana jest na podstawie danych o jej odbiorze przez czytelnika. Należy dowiedzieć się (za pomocą ankiet, ankiet telefonicznych itp.), jakie cechy publikacji są istotne dla stałych i przypadkowych czytelników, a następnie porównać swoją publikację z publikacjami konkurencji pod kątem tych cech. Mogą istnieć pewne potrzeby, których nie zaspokoi żadna istniejąca publikacja – jest to świetny sposób na wypełnienie pustej „niszy”. W tym przypadku należy zwrócić szczególną uwagę na cykl życia gazety lub czasopisma (etap wprowadzenia na rynek, etap rozwoju, etap dojrzałości).
Jasne zrozumienie, na którym etapie cyklu życia znajduje się publikacja, pozwala na przyjęcie założeń dotyczących rynku docelowego, konkurencji, cen, dystrybucji i strategii reklamowej. Przykładowo na etapie realizacji głównym celem publikacji jest nakłonienie odbiorcy do „wypróbowania”. Bez wątpienia na tym etapie bardzo trudno jest zaprezentować nową publikację nowemu czytelnikowi, gdyż nie wszyscy wiedzą o jej istnieniu. Stosuje się zatem reklamę perswazyjną, wyjaśniającą, w jaki sposób nowa publikacja zaspokoi potrzeby odbiorców, których nikt dotychczas na rynku informacyjnym nie zaspokajał.
Na etapie rozwoju usługa reklamowa zajmuje się pozycjonowaniem konkretnej publikacji w stosunku do konkurencji. Aby zdobyć rynek, subskrypcje są prowadzone po „obniżonych cenach”, a dystrybucja rozszerza się na masowe sieci dystrybucji.
W fazie dojrzałości serwis reklamowy pracuje nad zwiększeniem wiedzy o marce, aby zbudować jej wizerunek i wyróżnić publikację na tle konkurencji. Należy „umieścić” nazwę publikacji w bezpośredniej pamięci czytelnika (np. za pomocą sloganu). Bardzo ważnym czynnikiem staje się polityka cenowa. Wykorzystywane są wszystkie możliwe kanały dystrybucji.
Etap drugi: cele marketingowe i strategia marketingowa. Takie podejście pozwala na realizację promocji publikacji na jakościowo wyższym poziomie. Cele marketingowe dają wyobrażenie o tym, co należy zrobić, aby zrealizować plan promocji, strategie marketingowe – w jaki sposób można te cele osiągnąć.
Etap trzeci: pozycjonowanie. Pozycjonowanie to budowanie określonego postrzegania (wizerunku) publikacji. Wszelkie działania marketingowe powinny być podporządkowane jego wzmacnianiu. Bardzo ważny jest wybór i wdrożenie prawidłowego pozycjonowania nie tylko z perspektywy chwili obecnej, ale także z uwzględnieniem przyszłości. Nieprawidłowe umiejscowienie może „zabić” gazetę lub czasopismo.
Etap czwarty: opracowanie koncepcji kreatywnej. Plan medialny. W oparciu o zatwierdzone pozycjonowanie publikacji oraz zgodnie ze zidentyfikowanymi celami i założeniami promocji publikacji na rynku informacyjnym opracowywana jest koncepcja kreatywna kampanii promocyjnej. To swego rodzaju „szkielet” kreatywnych pomysłów, na którym budowane są reklamy różnych formatów i typów, opracowywany jest plan udziału w wydarzeniach specjalnych, zawierane są umowy o sponsoring informacyjny, tworzone są projekty internetowe itp.
Po zebraniu niezbędnych informacji o swoim czytelniku, przygotowaniu media planu i stworzeniu materiałów promocyjnych, wydawnictwo może bezpiecznie przystąpić do realizacji strategii promocji, która może obejmować następujące elementy:
* Kampania podpisów;
Korepetycje
Potrzebujesz pomocy w studiowaniu jakiegoś tematu?
Nasi specjaliści doradzą lub zapewnią korepetycje z interesujących Cię tematów.
Prześlij swoją aplikację wskazując temat już teraz, aby dowiedzieć się o możliwości uzyskania konsultacji.
