Specjalista reklamy kontekstowej – kim jest i czym się zajmuje. Specjalista ds. reklamy kontekstowej Cechy reklamy kontekstowej

Witam moich czytelników!

Przyjrzyjmy się, kim on jest w dzisiejszym artykule. specjalista reklamy kontekstowej ? Ile można zarobić zakładając reklamę kontekstową i gdzie można się tego nauczyć, czyli specjalizacji z reklamy kontekstowej?

Reklama jest motorem postępu. Wiadomo to już od czasów starożytnych. Każdy z nas w ten czy inny sposób zetknął się z jego różnymi rodzajami, w tym kontekstowymi i ukierunkowanymi. Nie mówię tu o reklamowaniu produktów w telewizji czy radiu.

Aby prawidłowo skonfigurować kampanię promującą towary lub usługi, wymagana jest specjalistyczna wiedza. Ich właścicielem jest specjalista od reklamy kontekstowej. Ten świetny zawód do pracy zdalnej.

Korzystając ze specjalnych usług, będzie kontrolował cały proces i monitorował pracę każdego elementu całej kampanii.

Głównym obowiązkiem jest kompetentne przeprowadzenie kampanii promującej określone usługi, towary lub cały zasób internetowy.

Kampanię uznaje się za skuteczną, jeśli reklamy charakteryzują się wysokim współczynnikiem konwersji, wzrostem sprzedaży, wzrostem liczby subskrybentów itp.

Do obowiązków specjalisty należą następujące czynności

W zależności od tego, co jest potrzebne wynik końcowy, liczba obowiązków może zostać zwiększona.

Co innego przygotować kampanię, która przyciągnie subskrybentów bloga, a co innego zaprosić do zakupu specjalistycznego produktu.

Na przykład kosiarki zimą. Zgadzam się, że w drugim przypadku opracowanie kampanii reklamowej i utworzenie reklam będzie wymagało więcej pomysłów i czasu.

Zawód ten jest odpowiedni dla absolutnie każdego, niezależnie od płci i wieku. Ale do tej pracy musisz posiadać pewne umiejętności:

W tym zawodzie bardzo ważne jest szybkie reagowanie najmniejsze zmiany w kosztach wyświetlania reklam, szybko wprowadzaj zmiany i możesz tworzyć atrakcyjne teksty reklamowe.

Każda kampania reklamowa to wydatek pewnej kwoty, że tak powiem – budżetu. Musisz zmieścić się w budżecie i stworzyć świetną kampanię. Dlatego specjalista musi posiadać kilka dodatkowych umiejętności:

• Zwracaj uwagę na różne drobne rzeczy. Nie spiesz się bez sprawdzenia danych wejściowych do tworzenia reklam i przesłania ich do moderacji.
• Bądź sumienny, ponieważ sprawdzenie skuteczności każdej reklamy będzie wymagało czasu, analizy i dostosowań.
• Potrafić pracować nie tylko z edytorami tekstu, ale także z innymi programami. Na przykład z arkuszami kalkulacyjnymi, notatkami i innymi.

Naturalnie cała odpowiedzialność za przeprowadzenie skutecznej kampanii reklamowej spada na specjalistę. Od jego działań zależy, jak szybko budżet zostanie wydany i jak dobry będzie efekt.

Ile zarabia specjalista ds. reklamy kontekstowej?

Dochód specjalisty zależy od jego profesjonalizmu, doświadczenia i liczby projektów w jego pracy. Dlatego w tym zawodzie nie ma ściśle określonej kwoty. Płatność może zostać dokonana zarówno za całość projektu, jak i za czas pracy nad projektem.

Początkujący specjalista może spodziewać się zarobków od 200 dolarów miesięcznie, pracując nad jednym projektem.

Zawód ten jest dość dochodowy, ale pracochłonny i wymaga kreatywnego podejścia. Gdy tylko zaczniesz realizować dwa lub więcej projektów, Twoje dochody wzrosną.

Ważną rzeczą do rozważenia jest ilość czasu, którą możesz przeznaczyć na każdy projekt. Zacznij od jednego projektu, przeanalizuj czas spędzony na każdym etapie pracy i staraj się go minimalizować.

Główni klienci

Jak mówiłem na samym początku, reklama jest motorem postępu. Dlatego prawie każdy potrzebuje reklamy w Internecie i specjalistów od jej realizacji. przedsiębiorstw handlowych, organizacje szkoleniowe, przedsiębiorcy. Listę tę można ciągnąć w nieskończoność.

Rozwój kariery

Warto wziąć pod uwagę fakt, że z roku na rok rośnie zapotrzebowanie na reklamę kontekstową. W związku z tym zapotrzebowanie na wykwalifikowanych specjalistów w tej dziedzinie jedynie rośnie.

Pozdrawiam wszystkich czytelników i gości bloga! Dziś opowiem o tym, kim jest specjalista reklamy kontekstowej, co wchodzi w zakres jego kompetencji, jak nim zostać i jakie umiejętności są potrzebne w tym zawodzie. Od razu zastrzegam, że specjalność wymaga dość poważnego poziomu wiedzy, więc jeśli chcesz spróbować swoich sił w zarabianiu pieniędzy w tej dziedzinie, to przygotuj się na to, że będziesz musiał sporo przesiać literatury, oglądać filmy i brać udział w różnorodnych szkoleniach i kursach.

Specjalista od reklamy kontekstowej to osoba, która potrafi kompetentnie zorganizować kampanię reklamową w Internecie w celu promocji niektóre usługi lub przedstawić markę jak najszerszemu gronu odbiorców. Do jego obowiązków należą:

• opracowanie strategii kampanii reklamowej;
• stworzenie samej reklamy;
• konfigurowanie reklam i ich umieszczanie;
• dalszy monitoring kampanii, ocena jej efektywności, wprowadzenie
• dodatki i ulepszenia.

Trochę historii

Zawód ten uważany jest za stosunkowo młody, gdyż pojawił się wraz z rozwojem Internetu i prowadzenia w nim biznesu. Tworzone reklamy były bezpośrednio powiązane z kontekstem strony, na której zostały umieszczone, stąd nazwa „reklama kontekstowa”. Teraz zrezygnowano z tej metody przyciągania klientów i teraz reklamy wyświetlają się w zależności od zainteresowań konkretnego użytkownika.

Z pewnością zauważyłeś, że przeglądając strony, zobaczyłeś reklamę i pomyślałeś: „Och, niedawno szukałem tego w Internecie!” Tak więc, przyjaciele, jest to wynik pracy specjalisty od reklamy kontekstowej. Wyszukiwarkiśledź swoje prośby, a następnie wyświetlaj reklamy, które „w duchu” są najbliższe Twoim potrzebom.

Czego będziesz potrzebować?

Co powinien umieć specjalista od reklamy kontekstowej? Najpierw porozmawiajmy o cechach osobowości. Odgrywają one decydującą rolę, spychając na dalszy plan wszystkie umiejętności i wiedzę nabytą w wyniku szkoleń.

1. Analityczny sposób myślenia

Trzeba umieć przeprowadzić wnikliwą analizę niewiarygodnie dużej ilości informacji, potwierdzić lub obalić tezy i postawić hipotezy, aby ostatecznie móc stworzyć odpowiednią kampanię reklamową, która znacząco zwiększy zyski Klienta.

2. Cierpliwość

Jak zostać specjalistą? Musisz uzbroić się w cierpliwość. Nawet nie cierpliwość, ale umiejętność przystosowania się do monotonnej pracy. Specjalista będzie musiał stale grupować słowa kluczowe, rozwijaj bazę danych, monitoruj wahania rynku i zapotrzebowanie użytkowników. Okresowo musisz monitorować aktualizacje kampanii w sieci wyszukiwania, wybierać i wykluczać witryny (w których umieszczane są reklamy), z których nie ma ruchu, aktualizować banery i wiele więcej.

3. Możliwość eksperymentowania

Jeśli klientowi nie spodobała się pierwsza opcja, musisz stworzyć drugą. Jeśli to drugie też nie działa, to można dostroić się na inną długość fali i bezpiecznie przeprowadzić eksperymenty, których sens nadal powinien podlegać pewnej logice. Ważna jest także umiejętność krytycznej oceny własnej osoby własna praca. Pomyśl: „Czy dałbym się nabrać na taką reklamę?”

4. Umiejętność jasnego wyrażania myśli

Trzeba umieć bronić swojego stanowiska i umiejętnie posługiwać się argumentami. Umiejętności komunikacyjne przydadzą się do szybszej i wyraźniejszej komunikacji ze współpracownikami - marketerami, projektantami, programistami i innymi. Według mnie najważniejsza jest umiejętność wielozadaniowości.

Aby pracować, będziesz musiał szczegółowo przestudiować co najmniej dwie usługi - Yandex.Direct i Google Adwords. Platformy te pomagają webmasterom umieszczać reklamy i zarabiać na nich, a reklamodawcom skutecznie i zyskownie reklamować swoje usługi i produkty.

Jak opanować zawód?

Możesz zdalnie zostać specjalistą od reklamy kontekstowej zapisując się na kursy lub znajdując odpowiednie szkolenia w swoim mieście. Zawód szybko zyskuje na popularności, więc poszukiwania nie będą sprawiały żadnych problemów. Jeśli dopiero zastanawiasz się i zastanawiasz, czy taki dochód jest dla Ciebie odpowiedni, to po pierwsze, przeczytaj poniżej o możliwych zarobkach, a po drugie, zapisz się na bezpłatne kursy, których w Internecie jest ogromna liczba. Tam oczywiście niczego Cię nie nauczą (darmowy ser jest tylko w pułapce na myszy, pamiętajmy o tym) i wyjdziesz bez doświadczenia zawodowego, ale dadzą Ci ogólne pojęcie o tym, co masz robić .

Dobrym pomysłem byłoby również zapoznanie się z instrukcjami podanymi na samych stronach. Yandex.Direct i Google mają je w odpowiednich sekcjach pomocy i pomocy.

Ile możesz zarobić?

Nie ma ograniczeń co do zarobków wykwalifikowanego specjalisty. Poważnie. Można zorganizować kilka firm i zabezpieczyć stałą wysokie dochody, po prostu utrzymując reklamy i aktualizując je na czas. Tak w zasadzie żyją reklamodawcy, promujący poważne marki, które są na ustach wszystkich (Coca Cola, Adidas, Apple i inne). I nietrudno sobie wyobrazić, ile ci ludzie zarabiają. Ogólnie rzecz biorąc, specjalista otrzymuje od 25 tysięcy rubli miesięcznie i więcej (w zależności od sukcesu reklamy).

Mam nadzieję, że teraz macie już wyobrażenie, czym jest ten zawód i jak go opanować. Na tym chcę się pożegnać i przypomnieć, że przed nami jeszcze wiele ciekawych i bardzo przydatnych rzeczy, więc subskrybuj aktualizacje bloga, aby niczego nie przegapić!

PS: Ciekawe fakty- jak odnieść sukces

Drogi czytelniku! Obejrzałeś artykuł do końca.
Czy otrzymałeś odpowiedź na swoje pytanie? Napisz kilka słów w komentarzach.
Jeśli nie znalazłeś odpowiedzi, wskaż, czego szukałeś.

Większość osób, które choć trochę znają pojęcie „reklamy kontekstowej”, postrzega zyski z niej jedynie jako dodatek do funkcjonalności swojej witryny, pomagający przyciągnąć nowych klientów do serwisu i zwiększyć przychody ze sprzedaży. Jednak ta metoda jest dostępna tylko dla tych, którzy stworzyli już witrynę internetową o dość wysokiej jakości i ją wypromowali, i nie jest to główne źródło dochodu.

Pomimo tego, że Yandex.Direct jest z natury dość prostym narzędziem marketingowym, 80% użytkowników chcących samodzielnie zorganizować kampanię reklamową po prostu marnuje cały budżet reklamowy lub nie osiąga żadnych uzasadnionych rezultatów. Dlatego wszyscy muszą zwrócić się do specjalistów od konfiguracji reklama kontekstowa. Oznacza to, że za samą koncepcją Yandex.Direct kryje się znacznie większy, monetarny i relewantny rynek, na którym przy odrobinie wiedzy można skutecznie zarabiać pieniądze.

Jak zostać ekspertem w reklamie kontekstowej?

Dla dobrych specjalistów wiele dróg otwiera się na drodze do dobrych miesięcznych dochodów. Samo zorganizowanie kampanii reklamowej kosztuje dziś od 5-10 tysięcy rubli. Nie mniejszą kwotę specjalista pobierze za miesięczne prowadzenie tej kampanii reklamowej wraz z wprowadzeniem zmian, monitorowaniem jej skuteczności i ekspansją. W rezultacie dochody wykwalifikowanych specjalistów, na które zawsze jest zapotrzebowanie wśród właścicieli firm, którzy chcą zmniejszyć liczbę bezużytecznych kliknięć w reklamy i zwiększyć konwersję, mogą przekroczyć 150-200 tysięcy rubli miesięcznie.

Aby zostać poszukiwanym specjalistą Yandex.Direct, nie musisz studiować na uniwersytecie ani zdobywać specjalnego wykształcenia. Móc:

• Opanuj podstawy samodzielnego konfigurowania reklam, studiując materiały referencyjne firmy Yandex, które są bezpośrednio dostępne w Internecie, i ćwicząc na własnej stronie internetowej.
• Zapoznaj się z darmowymi materiałami wideo na Youtube, zdobywając niezbędny zestaw podstawowej wiedzy, aby rozpocząć.
• Weź udział w płatnych szkoleniach w jednym z setek studiów internetowych. W ten sposób możesz zdobyć wysoce specjalistyczną wiedzę i w ciągu 1-2 miesięcy stać się początkującym ekspertem w swojej dziedzinie.

Co więcej, istnieje ogromna liczba opcji zarabiania dla osób zaznajomionych z funkcjonalnością Yandex.Direct.

Pełny etat w studiu

Ten rodzaj dochodu jest odpowiedni dla osób, które nie chcą samodzielnie szukać klientów i wolą pracować samodzielnie w biurze i zespole. Co więcej, niektóre agencje są gotowe przyjąć każdą odpowiedzialną i celową osobę i samodzielnie przeszkolić ją w swojej specjalności. Poziom wynagrodzeń różni się w zależności od agencji i regionu, w którym znajduje się biuro, i zaczyna się od minimum 50 tysięcy rubli miesięcznie (w Moskwie).

Po założeniu 3-7 projektów i napotkaniu pierwszych trudności, masz już wyższy poziom wiedzy i umiejętności niż 95% webmasterów i właścicieli stron internetowych. A po kilku miesiącach aktywnej pracy w agencji będziesz mógł nazwać się prawdziwym ekspertem w tej dziedzinie i w razie potrzeby przenieść się do lepiej płatnej firmy lub rozpocząć pracę na własną rękę.

Freelancer

Freelancerów często kojarzą się z beztroskimi ludźmi pracującymi na laptopie na plaży gdzieś na południu Francji, podczas podróży po Tajlandii lub siedzących w wygodnym fotelu w swoim apartamencie. To oczywiście stereotyp, ale freelancing faktycznie daje pełną swobodę działań i pozwala pracować w dowolnym miejscu na świecie, gdzie jest dostęp do Internetu, samodzielnie wybierać weekendy i godziny pracy oraz samodzielnie ustalać cenę za swoje usługi. Jednak powyższy poziom można osiągnąć jedynie poprzez aktywną pracę i ciągłe doskonalenie swoją wiedzę i umiejętności.

Będąc freelancerem, będziesz pracować wyłącznie dla siebie, samodzielnie kontaktować się z reklamodawcami lub realizować jednorazowe zamówienia ze studiów internetowych. Początkowo, zanim wypełnisz swoje portfolio przykładami pracy wysokiej jakości, będziesz musiał wziąć nie najlepsze dobrze płatna praca. Ale z biegiem czasu poziom zarobków znacznie przekroczy miesięczną pensję w najbardziej prestiżowym studiu.

Freelancing można z powodzeniem połączyć z główną pracą, nauką lub własny biznes, poświęcając tylko 1-2 godziny dziennie na prowadzenie 1-2 kampanii reklamowych. Freelancing zaciera wszelkie granice terytorialne, umożliwiając osobom mieszkającym w małym miasteczku w odległym regionie lub w innym kraju otrzymywanie wynagrodzenie na szczeblu moskiewskim.

Co więcej, niektóre studia internetowe często zatrudniają zdalnego freelancera, jeśli liczba projektów związanych z konfiguracją reklamy kontekstowej nie pozwala im na opłacenie specjalisty na personelu. A takich małych firm jest mnóstwo.

Generowanie leadów dla biznesu

Generowanie leadów jest najczęstsze i cieszy się dużym zainteresowaniem skuteczny sposób zwiększyć sprzedaż dowolnej firmy. Istotą tej metody jest pozyskanie leadów – użytkowników, którzy podejmują aktywne działania korzystne dla właściciela (zarejestrują się w serwisie, kupią produkt lub usługę, napiszą recenzję lub komentarz). I jeden z najbardziej proste sposoby aby to zrobić - skonfiguruj reklamę kontekstową w Yandex.Direct.

Dziś w Internecie reprezentowani są dosłownie wszyscy przedstawiciele sfery biznesowej, którzy mają choć trochę szacunku do siebie i chcą się rozwijać. Specjalista od reklamy kontekstowej może zyskać nawet największe i najbardziej renomowane firmy, zwiększając liczbę zamówień lub przynajmniej zmniejszając budżet reklamowy o 30-50%.

Pod tym względem istnieje kilka innych możliwości zarabiania pieniędzy:

1. Zaproponuj optymalizację kampanii reklamowej do projektu za znaczne pieniądze, ponieważ będziesz mieć 100% pewności co do wyniku i zwrotu kosztów dla klienta (konfiguracja reklamy może przynieść firmom miliony rubli w pierwszych tygodniach, co jest ważne dla średnich i dużych duże przedsiębiorstwa).
2. Zaoferuj bezpłatną konfigurację i utrzymanie reklam kontekstowych wraz z wypłatą oszczędności budżet reklamowy od wartości, jaką firma płaci obecnie.
3. Zgadzam się na otrzymywanie określonego procentu zysku za każdego pozyskanego w ten sposób klienta. Niektórym specjalistom ds. reklamy udaje się latami pozyskiwać odsetki od każdego przyciągniętego klienta, zamieniając jego zarobki w dochód pasywny.

Wszystkie te metody wskazują, że bardzo dobre pieniądze można zacząć praktycznie od zera, niezależnie od aktualnego poziomu wiedzy.

Jeśli spodobał Ci się ten materiał, kliknij przycisk na Facebooku, vkontakte, Twitterze lub Google+, aby inni ludzie się o nim dowiedzieli. Dziękuję!

O ile menedżerów reklamy kontekstowej nie szkoli się na uniwersytetach, o tyle początkujący specjaliści będą musieli samodzielnie zdobyć niezbędne umiejętności. W tym artykule podpowiem od czego zacząć naukę zawodu i gdzie następnie zdobyć pierwszą praktykę.

Minimalna wiedza wymagana dla początkującego specjalisty

Przede wszystkim wymagana jest podstawowa umiejętność czytania i pisania oraz matematyka na poziomie klasy 7. A jeśli zwykle nie ma problemów z umiejętnością pisania bez błędów, to początkujący specjaliści mają problemy z matematyką. Na webinarach i zajęciach eLamy z Netologii ktoś regularnie będzie pytał, dlaczego dzieląc 30 rubli przez 5%, otrzymałem 600 rubli, a nie 6 (jak miało się jego zdaniem okazać).

Teraz możesz przejść do bardziej szczegółowej wiedzy i umiejętności:

1. Terminologia marketingu internetowego

Możesz sam sprawdzić, czy rozumiesz terminologię, zadając następujące pytania:

• i czym różni się od witryny jednostronicowej?
• Co to jest konwersja i dlaczego mierzy się ją w procentach, a konwersje w jednostkach?

2. Komunikacja marketingowa

Reklama kontekstowa to to samo, co reklama, dlatego nie można obejść się bez znajomości podstaw. Ważne jest, aby zrozumieć, co dokładnie i komu sprzedajesz, jakie problemy rozwiązuje dany produkt, dlaczego jest lepszy od innych sposobów rozwiązania tego samego problemu/zadania, jakie pytania i wątpliwości ma konsument w procesie selekcji.

3. Podstawy analityki internetowej

Zaznajomienie się z analityką internetową najlepiej zacząć od opanowania Google Analytics. Potem najprawdopodobniej nie będzie problemów z Yandex.Metrica. Musisz umieć tworzyć i rozumieć raporty: porównywać okresy, segmenty i różne. Przecież same dane nie dają odpowiedzi. Dane należy analizować w kontekście ich zmian lub w porównaniu z innymi danymi. Samo nauczenie się, jak ustawiać licznik i wyznaczać cele, nie jest trudne. Ważniejsze jest zrozumienie, jakie cele należy wyznaczyć i jaka jest różnica między mikro i makro konwersjami.

4. Praca z semantyką

Sukces kampanii reklamowej w dużej mierze zależy od starannego doboru fraz kluczowych. Specjalista, który rozumie semantykę, zna różnicę między wyszukiwanym hasłem a frazą kluczową, słowem przeczącym a słowem stop, cytatami w Direct i AdWords, wie, jak zautomatyzować zbieranie fraz i rozumie, że przetwarzanie wtedy nadal musi odbywać się ręcznie .

5. Tworzenie reklam i banerów

Wiedza przyda się przy tworzeniu reklam tekstowych i rysowaniu banerów komunikację marketingową: musisz pamiętać, do kogo się zwracasz, w jakiej sytuacji znajduje się ta osoba, co teraz robi, co ją martwi, jakie ma potrzeby. Nie możemy zapominać o tym, jakiego działania potrzebujesz od użytkownika. Oczywiście kliknięcie jest zawsze sugerowane, ale nie jest to ostateczny cel.

6. MS Excel lub Arkusze kalkulacyjne Google

Służą do przetwarzania semantyki, pisania reklam i analizowania wyników. Excel stał się niemal standardem branżowym. Arkusze kalkulacyjne Google nie tylko stopniowo doganiają swojego starszego brata pod względem funkcjonalności, ale także pozwalają na integrację z różnymi skryptami i służą jako sposób ładowania/przesyłania danych. Ale to wszystko czeka na Ciebie dopiero w przyszłości. Na początek wystarczy umiejętność pracy z formułami, filtrami, sortowaniem, transpozycją, obliczaniem średniej, procentów itp.

7. Praca z kampaniami reklamowymi

Dopiero po utworzeniu dobrej bazy wiedzy z pokrewnych dziedzin sensowne jest zbadanie samych systemów w celu ustalenia kontekstu. Musisz zapoznać się z funkcjonalnością usług: dowiedzieć się jak stworzyć kampanię, gdzie dodać frazy kluczowe, słowa wykluczające, jakie ograniczenia te systemy mają w zakresie liczby znaków w reklamie, fraz w grupie, grup w kampania. Ważne jest, aby wiedzieć o zakazach reklamowych, funkcjach moderacji i możliwych przyczynach blokowania konta. Pomoże to uniknąć wielu problemów. Dlatego niektórzy początkujący reklamodawcy wysyłają tę samą reklamę do moderacji, nie wprowadzając w niej żadnych zmian. istotne zmiany. Nie tylko nie doprowadzi to do zatwierdzenia, ale może również spowodować zablokowanie konta.

Odrębnym etapem nauki zawodu jest praca z aplikacjami Direct Commander i Edytor AdWords. Commander doskonale nadaje się do wprowadzania hurtowych zmian w trwających kampaniach. Na przykład, jeśli produkt miał wcześniej 3-letnią gwarancję, a teraz ma 6-letnią gwarancję i trzeba zmienić informacje we wszystkich reklamach na raz. Edytor AdWords nie tylko pozwala na zbiorcze wprowadzanie zmian w kampaniach, ale także ułatwia ładowanie nowych kampanii reklamowych z arkuszy kalkulacyjnych Excel (można to też zrobić bez niego, ale jest to bardzo niewygodne).

Gdzie można zdobyć wiedzę za darmo?

Materiały od Yandex:

• Szkolenie online od Yandex https://yandex.ru/adv/edu/;
• Certyfikacja specjalistów Yandex.Direct i Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct ;
• Kanał YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg i blog https://yandex.ru/blog/adv Technologie reklamowe Yandex;
• Klub Sieć reklamowa Yandex https://yandex.ru/blog/partner;
• Klub Direct https://yandex.ru/blog/direct;
• Klub Yandex.Metrika https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Od czego zacząć pracę

Mając całą tę bazę, możesz albo zacząć szukać klientów dla freelancingu, albo zdobyć pracę w agencji. Polecam wybrać drugą opcję.

Korzyści z pracy w agencji:

• Dostęp do bazy wiedzy i zgromadzonego doświadczenia współpracowników.
• Doświadczenie w pracy z dużymi ilościami semantyki i danych.
• Zrozumienie pełnego zakresu możliwych KPI (może to być nie tylko sprzedaż czy zysk, ale także zasięg Republiki Kazachstanu, udział w rynku itp.), możliwość dostosowania reklamy zgodnie z różnymi celami.
• Szybkie opracowywanie różnych przypadków, z których będzie budowane Twoje przyszłe portfolio.

Gdzie iść dalej

Po opanowaniu podstawowych zasad pracy z reklamą kontekstową możesz stać się bardziej wyspecjalizowanym profesjonalistą. Możliwe specjalizacje w zakresie reklamy kontekstowej:

1. Marketer-copywriter

Bada intencje konsumentów: jakie pytania zadają wyszukiwarce, jaką potrzebę starają się rozwiązać. Umie wyrazić główną myśl w pięciu słowach, gdyż musi komponować reklamy w ściśle określonych granicach co do liczby znaków. Do rysowania banerów wystarczy podstawowa znajomość programów graficznych. Ta sama osoba zazwyczaj tworzy dla różnych segmentów grupa docelowa. Jeśli matematyka, analiza danych i programowanie są dla Ciebie trudne, być może copywriter marketingowy jest dla Ciebie ścieżką.

2. Analityk-optymalizator

Współpracuje z analityką internetową, analizuje i poprawia efektywność prowadzonych kampanii, rozdziela budżet pomiędzy nimi w celu optymalizacji określonych KPI. Takiemu specjaliście przyda się nauka, nauka pracy z bazami danych i pisanie do nich zapytań w języku SQL. Tacy specjaliści są szczególnie poszukiwani przez duże firmy eCommerce.

3. Automator-programista

Według moich szacunków cały proces rozwoju od początkującego do poszukiwanego specjalisty trwa od roku do trzech lat. Równie dużo czasu może zająć opanowanie specjalizacji lub tylko tematu pokrewnego: marketing, analityka, programowanie.

Dawno minęły czasy, gdy specjaliści SEO tworzyli reklamy kontekstowe „do wynajęcia” – rynek PPC potrzebuje kompetentnych specjalistów. W tym artykule odpowiadamy na pytania, które nurtują wielu początkujących. Dowiesz się, jakie cechy osobiste są potrzebne do pracy z reklamą kontekstową, a także znajdziesz przydatne wskazówki i linki.

W pierwszej części prowadzący kurs „PPC: Reklama kontekstowa” pomoże Ci pozbyć się złudzeń i zrozumieć, czy taki rodzaj pracy jest dla Ciebie odpowiedni. W drugiej części podpowiem od czego zacząć naukę o PPC i jakim źródłom warto zaufać.

Znalezienie prawdziwego specjalisty od reklamy kontekstowej nie jest takie proste :)

Aby zrozumieć, jak pracuje specjalista PPC, wyobraźmy sobie programistę, który pisze kod i jednocześnie rymuje wersy w języku jambicznym. W reklamie kontekstowej trzeba dostosować się do ograniczeń systemów reklamowych i kreować oryginalna reklama, które Ci się spodobają potencjalnych klientów i wyróżni się na tle konkurencji. Na tym polega złożoność i piękno naszej pracy.

Specjaliści PPC nie tylko wpływają na to, co użytkownicy widzą w wynikach wyszukiwania, ale pomagają firmom przyciągać nowych klientów i przywracać starych. Dobrzy specjaliści pomagają klientom identyfikować i naprawiać problemy, dzięki czemu świat staje się trochę lepszy.

Kolejną zaletą pracy w branży PPC jest dynamika. Efekty swojej pracy zobaczysz dość szybko i w większości przypadków nie będziesz musiał czekać sześciu miesięcy, aby sprawdzić, czy Twoja strategia jest skuteczna. A jeśli chodzi o samorozwój, po prostu nie można stać w miejscu: dziedzina stale i szybko się rozwija.

Przede wszystkim musisz dowiedzieć się, co cechy osobiste musisz posiadać. Po zadaniu testowym i pomyślnym ukończeniu kilku rozmów kwalifikacyjnych rozpoczną się dni robocze, dlatego musisz być przygotowany psychicznie.

1. Analityczny sposób myślenia

Twórz i uruchamiaj kampanie reklamowe- jedna trzecia drogi. Najważniejsze, że reklama przynosi klientowi rezultaty i do tego konieczna jest regularna optymalizacja kampanii. Specjalista musi stawiać hipotezy i analizując dużą ilość danych (z kont reklamowych, systemów analitycznych, od klienta) szukać ich potwierdzenia lub obalenia.

Na podstawie wyników analiz specjalista tworzy plan pracy dla kont reklamowych. Często lista ta składa się z monotonnych zadań: przegrupowania słów kluczowych, rozszerzenia listy celów dla sieci reklamowej, eliminacji linków informacyjnych w kampaniach w dynamicznym wyszukiwaniu i tym podobnych.

Ponadto istnieje pula niezbędnej comiesięcznej pracy: rozwiń listę wykluczających słów kluczowych dla kampanii w sieci wyszukiwania, wyklucz nieistotne negatywne witryny w kampaniach medialnych, zaktualizuj banery.

3. Trwałość

Czasami w pracy zdarzają się sytuacje, w których próbowałeś już wszystkiego. możliwe opcje, ale nie ma rezultatu. I tu zaczyna się najtrudniejsza część: przerabianie na przykład kampanii medialnej po raz siódmy, szukanie niestandardowych podejść, eksperymentowanie i jednocześnie próba krytycznego spojrzenia na wykonaną pracę.

4. Umiejętność jasnego i kompetentnego wyrażania swoich myśli

Błędem jest przekonanie, że specjalista ds. reklamy kontekstowej nie musi komunikować się z ludźmi. Tak, komunikacji jest mniej niż z Kierownikiem Projektu czy Sprzedaży, ale mimo to specjalista musi komunikować się ze współpracownikami, wsparcie techniczne systemów reklamowych, programistów, projektantów, marketerów klientów, a czasami biorę udział w rozmowach Skype i spotkaniach z klientami. Dlatego powinieneś nauczyć się jasno formułować myśli, pisać kompetentnie i bronić swojego stanowiska rozsądnie.

5. Samokształcenie

Dziedzina reklamy kontekstowej rozwija się bardzo szybko. To, co dwa miesiące temu wydawało się nowe, obecnie uważane jest za codzienność. Aby efektywnie pracować i maksymalnie wykorzystać możliwości reklamowe, należy na bieżąco monitorować aktualizacje systemów reklamowych, nowe narzędzia i trendy rynkowe.

Specjalista musi szybko zrozumieć to, co widzi po raz pierwszy w życiu: nowe narzędzia reklamowe, systemy analityczne, Klient CRM. W takim przypadku będziesz musiał pracować z różnymi tematami - kotłami na paliwo stałe, lampami LED, kosmetologią laserową.

6. Wielozadaniowość

Będzie mnóstwo zadań i informacji. Reklama kontekstowa przynosi szybkie efekty: dziś uruchomiliśmy reklamę - jutro mamy już pierwsze statystyki do analizy. Decyzje muszą być podejmowane szybko; liczba zadań dziennie rośnie wykładniczo.

Jeśli powyższe punkty są Ci bliskie lub stale rozwijasz te cechy, możesz przejść do kolejnego pytania.

Pracodawca chętniej zatrudni kandydata, który oprócz chęci i błyszczących oczu posiada podstawową wiedzę.

Przestudiuj teorię. Jeśli chcesz coś skonfigurować po raz pierwszy, przeczytaj uważnie pomoc i publikacje na ten temat. Nie ufaj swojej intuicji i nie daj się zwieść zwodniczej prostocie interfejsu – jeden podstępny znacznik wyboru w ustawieniach może zrujnować efekt Twojej pracy.

Możesz znaleźć wiele informacji na temat PPC, najważniejsze jest, aby nie zgubić się w tym strumieniu i zrozumieć, czego potrzebujesz. Kluczowe obszary, na których należy się skupić:

Podstawową wiedzę możesz opanować samodzielnie lub na specjalistycznych kursach. Rozważmy obie opcje.

1. Seminaria i kursy z reklamy kontekstowej

Nie idź na kursy, które nauczą Cię „jak skonfigurować reklamę w 5 minut i zarobić milion”. W reklamie kontekstowej nie ma gotowych, uniwersalnych przepisów; zawsze trzeba brać pod uwagę wiele czynników: z jakim projektem trzeba pracować, sezonowością, ofertami konkurencji i tak dalej. Jeśli chcesz zdobyć pracę i zostać dobrym specjalistą, nie goń za wielkimi obietnicami, ale poważnie podejdź do nauki podstaw.

• Netology - kursy wideo na odległość;
• WebPromoExperts - kursy i grupy na odległość w Kijowie;
• EMPO – kursy na odległość;
• I-Marketing.ua - prowadzi kursy w Kijowie, bardziej ukierunkowane na reklamę celowaną w sieciach społecznościowych.

Bezpłatne kursy z reklamy kontekstowej są regularnie prowadzone przez agencję Netpeak w Odessie i Charkowie. W najbliższej przyszłości możemy spodziewać się kursów w Kijowie. Tylko nowicjusze, którzy są zainteresowani pracą w firmie, mogą przejść selekcję. Aby nie przegapić okazji, śledź nasze sieci społecznościowe i aktualizacje na stronie Centrum Edukacyjnego.

Bezpłatne kursy on-line Zespoły platform reklamowych najczęściej tworzą:

Warto również zwrócić uwagę na bezpłatne wykłady dla początkujących z serwisu eLama.ru. Mają dobrze uporządkowane podstawy reklamy kontekstowej, mają pytania testowe i odpowiedzi na nie.

Kilka przydatnych wskazówek:

1.2. które otrzymasz na kursach. Musisz umieć zastosować swoją wiedzę, zrozumieć, czego się używa i dlaczego.

1.3. Zachęcamy do zadawania pytań do nauczyciela: pokazanie, że czegoś się nie rozumie, nie jest tak żenujące, jak wtedy marnowanie budżetu reklamowego.

1.4. Nie oczekuj, że na kursach nauczysz się wszystkiego, co wiesz. niezbędne do pracy, jest jedynie podstawą, na bazie której można się dalej rozwijać.

2. Oficjalny certyfikat jest Twoim najlepszym przyjacielem

Zawsze najpierw szukaj informacji w oficjalnych źródłach. Jeśli nie możesz tego znaleźć w pomocy lub jest to skomplikowane, zwróć się do innych źródeł.

Nowicjuszowi łatwo jest zagubić się w wyjaśnieniach tła: informacje nie zawsze są przedstawione jasno, a ważne niuanse można ukryć w notatkach w notatkach. Jednym z najwygodniejszych sposobów nauki są filmy.

Jeśli szukasz odpowiedzi na konkretne pytanie, po prostu wpisz je w wyszukiwarkę YouTube, ale zawsze zwracaj uwagę na datę publikacji i autorytet wykładowcy.

3.1. Google ma wiele oficjalnych kanałów YouTube, podzielonych według narzędzi i różnych krajów. Treść jest zróżnicowana, dlatego warto subskrybować je wszystkie:

• Kanał angielski Reklamy Google ;
• Kanał angielski Google Analytics ;
• Rosyjski kanał reklamowy Google - „ Google dla Firm »;
• ukraiński - „ Akademia Reklamy Google ».

3.2. Oficjalny kanał YouTube od Yandex.Direct - „ Szkolenia z technologii reklamowych ».

3.3. Wiele filmów na temat reklamy kontekstowej znajdziesz na stronie SeoPult.TV oraz na ich stronach Kanał YouTube. Dla początkujących przydatna będzie sekcja „Po prostu o kompleksie”.

3.4. Regularnie prowadzi bezpłatne webinaria na temat reklamy kontekstowej WebPromoExperts. Na nowe webinary możesz zarejestrować się na stronie lub obejrzeć nagrania na stronie Kanał YouTube. Szczególnie polecam zwrócić uwagę na konferencje online PPC Day.

3.5. W sekcjach wideo na blogu #PALCE obejrzyj krótkie filmy z odpowiedziami na konkretne pytania.

4.1. Książki są tradycyjnym źródłem wiedzy, jednak rzadko nadają się do badania reklamy kontekstowej, gdyż w trakcie przygotowywania tekstu do druku może zmienić się interfejs i narzędzia systemów reklamowych. Jeśli jesteś przyzwyczajony do uczenia się wszystkiego nowego przy dźwięku szeleszczącego papieru, polecam zwrócić uwagę na książkę „Reklama kontekstowa, która działa” autorstwa Perry'ego Marshalla i Briana Todda. Biblia Reklamy Google” – pomaga sformułować wspólną wizję pracy z reklamą kontekstową.

Pomocne mogą być także e-booki Ingate. W większości przypadków zawierają one dobrze ustrukturyzowane informacje i zawierają komentarze ekspertów.

4.2. Szukaj aktualnych informacji na specjalistycznych blogach i portalach informacyjnych. Przydatne zasoby na temat marketingu internetowego można znaleźć w zbiorze „120 blogów o marketingu internetowym

• Najbardziej wpływowi eksperci PPC według PPC Hero.

5. Korzystaj z list kontrolnych

Wszyscy doświadczeni specjaliści mają w swoim arsenale zestaw list kontrolnych, aby wyeliminować czynnik ludzki i nie przegapić ważnych szczegółów. Ponadto listy przedmioty obowiązkowe przyda się początkującym przy konfigurowaniu i optymalizacji reklam. Kilka linków:

6. Gdzie uzyskasz pomoc?

Poszukaj społeczności zawodowych lub zadawaj pytania w komentarzach pod publikacjami tematycznymi, a blog Netpeak z pewnością Ci odpowie.

• W Google Advertising Community możesz zadawać pytania dotyczące pracy z Google Ads lub Analytics. Google stosuje różne zachęty, aby motywować członków społeczności, dzięki czemu istnieje większe prawdopodobieństwo, że otrzymasz wysokiej jakości odpowiedź.
• w grupie PPC-Club odpowiadają także na pytania dotyczące reklamy kontekstowej, a wszystkie odpowiedzi gromadzone są w bazie wiedzy.
• na Facebooku warto zwrócić uwagę na społeczność”