Publicitatea socială este o modalitate de a rezolva probleme. Probleme și soluții de publicitate socială
Publicitatea socială este un tip de publicitate necomercială care vizează schimbarea tiparelor de comportament public și atragerea atenției asupra celor mai probleme urgente societatea si valorile ei morale. Misiunea publicității sociale este de a schimba modelele de comportament în societate.
Principalul client al publicității sociale este statul, deoarece acesta, în virtutea funcțiilor sale inerente, trebuie să se angajeze în politica socială. De asemenea, necomercial sau organizatii publice ar putea fi, de asemenea, interesat să posteze anunțuri de serviciu public. Un alt agent de publicitate este ciudat. organizatii comerciale... În acest caz, publicitatea socială, de regulă, acționează ca o componentă a strategiei lor de PR care vizează stabilirea de relații favorabile cu publicul țintă.
În epoca sovietică, publicitatea socială era de natură politică, nu era foarte diversă, era politizată, dar, conform experților, era de înaltă calitate. La acea vreme, publicitatea socială era folosită pentru a îndeplini funcții de informare, imagine și comunicare. Un rol special a fost atribuit sarcinilor de propagandă și educație, care în perioada sovietică erau una dintre cele mai importante.
Din anii 1920, temele principale au fost războiul, lupta împotriva dizidenților, foamea, ideile comunismului; afișele au acționat ca purtători.
La sfârșitul anilor 50, a început un dezgheț politic, iar direcția publicității sociale se schimbă ușor - există mai puțin conținut ideologic în ea și începe să răspundă mai bine nu numai nevoilor partidului, ci și cetățenilor înșiși.
Au apărut noi subiecte: un stil de viață sănătos, educație fizică și sport.
Începând cu anii 90, viața în Rusia a fost saturată, pe de o parte, de o avalanșă de alegeri democratice, dintre care multe au avut loc pentru prima dată în țara noastră și, pe de altă parte, au coincis cu cea mai dificilă etapă de criză. în construirea de noi relaţii economice. În această perioadă, problemele sociale: șomajul, neplata salariilor, pensiile, prestațiile sociale, boala și chiar foamea - au devenit problema numărul unu pentru majoritatea rușilor. A venit momentul în care aceste probleme ies în prim-plan în spațiul publicitar și devin un tip de comunicare independent. De asemenea, sunt discutate în mod activ subiectul combaterii dependenței de droguri și SIDA, fumatului și alcoolismului, prevenirea situațiilor de urgență, violența domestică, responsabilitățile cetățenilor și drepturile acestora, avorturile, siguranța personală a cetățenilor.
Transportatorii moderni de publicitate socială sunt transportatori precum presa, Produse de imprimare, publicitate în media electronică (la radio și televiziune), publicitate exterioară, publicitate online, publicitate în rețelele celulare (SMS-mailing), corespondență, design publicitar de transport.
Rolul publicității sociale este, fără îndoială, foarte important. Trezește la o persoană conceptele de moralitate și etică, îi împinge pe oameni să gândească, îi face să acționeze, atrage atenția asupra celor mai semnificative probleme și încurajează pe toți să nu rămână indiferenți față de propria viață și de viața altor oameni.
Crearea unei reclame sociale care poate rezona cu o persoană este o sarcină foarte dificilă. La urma urmei, ideea publicității sociale este de a schimba o persoană, iar acest lucru, după cum știți, nu este ușor. În acest sens, reclamele comerciale primesc mai multă atenție. A vinde este mult mai ușor decât a încerca să îmbunătățești lumea.
În stadiul actual de dezvoltare, publicitatea socială ocupă doar 1% din piața de publicitate. Dar asta nu înseamnă că nevoia este la fel de mică. Dimpotrivă, conform rezultatelor unui studiu al Uniunii Creatorilor de Publicitate Socială din Rusia, 72% dintre participanții la sondaj au o atitudine în general pozitivă față de publicitatea socială; 44% cred că publicitatea socială poate influența soluționarea problemelor societății, iar 68% dintre respondenți chiar critică statul pentru promovarea slabă a valorilor naționale, în primul rând spirituale și morale.
Pe această bază, se pune întrebarea de ce locul publicității sociale este atât de mic.
- Lipsa unui mecanism de reglementare clar
- Calitatea socială
- Conștientizare scăzută
- Impozitarea
Lipsa unui mecanism clar de reglementare a publicității sociale.
Piața de publicitate socială din Rusia este subdezvoltată deoarece este descentralizată. Experiența străină arată: numai în țările în care comunicare socială sunt reglementate de instituții speciale de stat sau publice, ele există și funcționează cu succes. De exemplu, în Marea Britanie, publicitatea socială nu este reglementată de lege. Publicitatea în sine este comandată de guvern și finanțată din bugetul acestuia. Autoritățile nu încearcă să forțeze mass-media să posteze gratuit reclame de serviciu public. De exemplu, BBC Corporation are o clauză special stipulată în statutul său privind plasarea reclamelor sociale. În Rusia, piața de publicitate socială este practic nereglementată. legea federală„On Advertising” conține un număr mare de lacune, fiind în același timp singurul act legislativ care reglementează publicitatea, inclusiv publicitatea socială.
Soluție: îmbunătățirea completă a legislației privind publicitatea socială.
Calitatea reclamei sociale.
Potrivit opiniei generale a profesioniștilor, majoritatea videoclipurilor sociale, în ceea ce privește implementarea lor creativă, nu pot fi comparate cu publicitatea comercială. Statul obligă agențiile de publicitate și mass-media să lucreze la crearea și plasarea de publicitate socială gratuit - prin urmare, acestea primesc un produs de calitate scăzută. În Rusia, nu există un organism special de coordonare în acest domeniu, nicio politică, nici un program specific.
Conștientizarea scăzută a publicității sociale, ca urmare, eficiența sa scăzută.
Ministerele comandă campanii de publicitate extrem de rar și la întâmplare, deoarece nu există o idee clară despre ce subiecte și în ce volum ar trebui acoperite, în primul rând, fără bani pentru producția în sine. Adesea, publicitatea socială din Rusia nu poate ajunge adesea la destinatar.
Soluție: motivați agenții de publicitate și, în general, orice organizații să plaseze publicitate socială. De exemplu, organizați orice concurs anual pe tot felul de subiecte de publicitate socială, plătiți bonusuri pentru comenzi, creați și plasați-l.
După analizarea legii publicității și a Codului Fiscal, am identificat următoarea problemă. Orice publicitate (inclusiv publicitate socială) este un serviciu. Și furnizarea de servicii în legislația rusă este definită în Codul Fiscal Articolele 38 și 39, așadar, publicitatea socială este un obiect de impozitare.
Problema de impozitare
În ceea ce privește publicitatea socială, există două taxe - impozitul pe venit și taxa pe valoarea adăugată. Se poate face o clauză cu privire la TVA, pe care mass-media tind să o uite: avem un beneficiu special pentru activitățile caritabile. Articolul 149 din Codul fiscal prevede că prestarea de servicii cu titlu gratuit în cadrul activităților caritabile nu este supusă TVA-ului. Dacă publicitatea socială atinge acest obiectiv, atunci nu se plătește TVA. Dar dacă nu, atunci există consecințe negative: ireversibilitatea plății impozitului pe venit și TVA, în ciuda faptului că nu există încasări în numerar din publicitatea socială.
Decizie: Au fost pregătite modificări la legislația privind impozitarea. Acestea includ o scutire specială de TVA pentru publicitatea socială, prin care serviciile pentru crearea și distribuirea de publicitate socială, fie că sunt caritabile sau nu, nu vor fi supuse TVA-ului. Modificările la articolul 25 privind impozitul pe venit prevăd scutirea de la impozitare a veniturilor contingente din servicii gratuite și drepturi de proprietate aferente tranzacțiilor legate de activități caritabile și de publicitate socială.
Din toate acestea, putem concluziona că publicitatea socială ar trebui să fie din ce în ce mai introdusă în viața noastră; este necesar să se creeze instituții speciale care să reglementeze publicitatea socială, să-i stabilească principalele tendințe, să evidențieze cele mai importante subiecte. Anumite recompense ar trebui introduse pentru acest tip de activitate, și nu forțate să opereze agenții gratuit. Este imperativ să creșteți ponderea videoclipurilor publicitare sociale la televizor, deoarece aceasta este sursa cea mai eficientă de acoperire a acesteia. Consider că acest tip de publicitate (mai ales sub formă de videoclipuri) poate influența cultura țării noastre mai mult decât orice altceva.
Așa cum spune un prieten de-al meu: „Înainte de a face publicitate corect, trebuie să încetezi să faci publicitate incorect”.
În acest articol, vom stabili ce greșeli în publicitate ar trebui evitate. Și vom avea chiar timp să vă modificăm împreună magnetul clientului.
greșeli în reclamă
Numai morții nu se înșală. Îmi place foarte mult această frază. Și pentru mine personal, ea spune că este imposibil să faci opțiunea perfectă.
Va fi întotdeauna posibil să cercetezi ceva, mai ales dacă te uiți la anunțul altcuiva care nu a fost dezvoltat de tine.
Și astăzi vom analiza nu doar greșelile lexicale și gramaticale din reclamă, ci ne vom ocupa de greșeli mult mai complexe din reclame.
Deci să mergem imediat. Indiferent cât de expert ai fi, indiferent câte premii primești, totuși vei avea rateuri.
Cel mai important lucru este să evitați impas, greșeli tipiceîn mesajele publicitare care ruinează totul, când defecte minore reduc pur și simplu conversia.
Prin urmare, astăzi vom discuta despre cele mai teribile exemple și motive pentru care, dacă am fi în Coreea de Nord, ne-ar tăia mâna.
SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
APRINDE
1. Strategiile giganților
Așadar, prima și cel mai des repetat greșeală în publicitate și în strategie în general este imitarea oarbă a giganților.
Adică, dacă Coca-Cola și Mercedes își pot permite publicitate de imagine costisitoare cu un singur logo plasat pe toate bannerele din oraș, atunci de multe ori întreprinderile mijlocii și mici nu au bugete publicitare atât de mari.
Un moment de schadenfreude. Odată am consultat o fabrică de bijuterii. Și i-a îndemnat să împartă bugetul la jumătate pentru imagine și vânzări.
El a dat argumente, a arătat dinamica lor de dezvoltare, a clarificat motivele și scopurile unei astfel de decizii. Dar au aderat ferm la „Vom oferi doar publicitate de imagine.
Credem că în 50-100 de ani compania noastră va suna ca Dolce Gabbana pentru întreaga lume”. Rezultat? Compania a dat faliment.
Și jalnic și amuzant. Morala acestei fabule: nu te poți baza doar pe strategiile giganților. Cel puțin, trebuie să combinați.
2. Vând direct
Dar dacă inviți o persoană la prima lecție complet gratuit, publicitatea va funcționa mai bine. Cu alte cuvinte, convingeți clientul să facă primul pas, mai degrabă decât să cumpere imediat.
Vânzare pe frunte
Sau, în cazul unui produs, atrage-l către cel mai simplu și mai ieftin și fă-l deja în magazin.
Dacă în domeniul tău este dificil să oferi ceva gratuit, atunci invită persoana în etapa intermediară. De exemplu, intrați și încercați sau sunați și înscrieți-vă pentru o măsurătoare. Aceasta este o idee a secolului 21.
Pentru că acum există o cantitate imensă de abundență în alegere și este mai ușor pentru oameni să facă un pas intermediar decât să facă imediat o achiziție.
Deși dacă produsul dvs. este foarte ieftin sau este solicitat în masă, de exemplu, cardurile de credit, atunci nu are rost să treceți la o altă etapă. Singurul lucru care se poate face în acest caz este reambalarea ofertei.
Nu scrieți „Primește un card”, ci „Aflați posibilitatea de a primi”. Din nou, totul este individual. Dar încearcă să nu strigi direct „Cumpără, cumpără, cumpără!”.
3. Supraîncărcare de informații
Conduc mult și observ greșeli asemănătoare în publicitatea în aer liber. Văd panouri pe care nici nu-mi amintesc, dar nici nu le pot citi din cauza cantității uriașe de text.
Totul este scris - numele companiei, mai multe tipuri de bunuri și costul acestora, toate contactele, o descriere detaliată a planului de rate și o mulțime de alte informații. Iată o fotografie pentru tine ca exemplu:
Supraîncărcare informațională Toate acestea sunt inutile. Persoana are literalmente câteva secunde pentru a vă vedea propunerea, așa că încercați să-i transmiteți principalul lucru.
Regula celor trei secunde te va ajuta, dacă în acest timp poți înțelege esența mesajului publicitar, atunci reclama este bună.
Și nu uitați să faceți spații de aer între blocuri. În rest, totul se îmbină. (Acordați atenție acestui articol, chiar și pentru ușurință de percepție, este împărțit în diferite blocuri și paragrafe)
4. Valoare, nu o marfă
Există o frază comună excelentă și mulțumită - „Trebuie să vindeți nu un burghiu, ci o gaură în perete!”. Și majoritatea antreprenorilor uită de asta.
Scrieți „Protecție împotriva furtului” în loc de „Ușă metalică puternică”. Diagrama vă va ajuta în acest sens.
Dar ce se întâmplă dacă produsul tău nu rezolvă problema? La urma urmei, de exemplu, restaurantele scumpe nu rezolvă problemele și cresc cu succes. Este simplu – astfel de companii dau emoții. Principalul este statutul.
Deși un marketer fără experiență ar putea crede că cateringul VIP rezolvă problema lipsei de statut. Concluzia: totul se face fie de dragul rezolvării unei probleme, fie de dragul emoțiilor.
5. Produsul mai întâi
Desigur, înțeleg că fiecare proprietar al companiei își dorește ca firma sa să fie auzită, dar în cele mai multe cazuri numele companiei, dacă nu este înfricoșător, atunci cu siguranță nu atrage atenția.
La urma urmei, este important pentru oameni, în primul rând, propunerea în sine și abia apoi de la cine este.
Plasare proastă a logo-ului Poți să înjuri și să strigi acum. Dar este mai bine să nu faci asta. Pentru că să ne imaginăm situația. Persoana a văzut anunțul dvs. și și-a amintit doar numele companiei.
Întrebare. Îl va stimula să vină la tine? Probabil ca nu. Și dacă persoana respectivă și-a amintit doar propoziția. Întrebare. Îl va face să găsească o firmă cu o astfel de ofertă (dacă este cuplat)? Bineînțeles că va fi.
6. Oferta
Proiecta? Text? Imagini? Nu. Puterea în ofertă. Fă o ofertă pe care nu o poți refuza. Miroase a fraudă? Poate.
Sarcina noastră este să facem totul fără un truc murdar și să ne înfruntăm, dar a fost și imposibil să refuzăm.
De exemplu, una dintre aceste propuneri a aruncat cumva în aer piața de flori și sunt sigur că ați văzut-o - „20 de trandafiri pentru 500 de ruble”.
Ce înseamnă pentru un bărbat: mult și ieftin. Desigur, acum această propunere s-a consumat deja.
Și este folosit de toată lumea. Prin urmare, nimic nu este etern și chiar îl pot copia la un moment dat.
7. O singură propoziție
Pentru că diferite servicii răspund nevoilor diferite. Și dacă caut de unde să cumpăr un cuptor cu microunde.
Important.Încercăm - 1 produs/serviciu = 1 mesaj publicitar
Același lucru este valabil și pentru condiții. Nu trebuie să le sculptezi pe toate într-o singură propoziție. Livrare din usa in usa, plan de rate, credit, montaj, masurare, calcul, inregistrare in 3 ore, garantie ramburs, garantie rezultat etc.
Acestea sunt propuneri diferite, trebuie separate. Nu sculptați totul într-un singur loc, așa cum, de exemplu, este prezentat aici:
Mai multe sugestii 8. Contacte
Urma să scriu 7 greșeli. Și a ieșit 8. Și a fost chiar un gând pentru 9 și 10. Dar să ne oprim la asta. Banalitate, dar una dintre cele mai populare greșeli este legată de contacte.
Plasare slabă a contactului Nu ar trebui să fie doar mari, ci foarte mari. Deoarece o persoană citește cel mai adesea în bucăți.
Și sarcina noastră este să-l atragem de titlu, după care ne-a luat și ne-a contactat pentru a face o achiziție. Este simplu: titlu - contacte - achiziție.
pe scurt despre principal
Din experiența mea, chiar dacă eliminați cel puțin aceste greșeli din anunț, eficacitatea va crește semnificativ. Deci, aruncați o privire diferită asupra anunțului dvs. chiar acum. Și un alt punct foarte important, vezi acest videoclip:
Vreau să vă ofer o singură dorință, nu vă angajați în autoflagelare. Procesul este nesfârșit. O facem bine, o rulăm și abia apoi o strângem și o schimbăm.
Altfel, va fi ca în gluma aceea „Oamenii de știință au determinat ce gândește o femeie. Doar că ea s-a răzgândit deja.”
Și în cazul nostru, în timp ce faci publicitate, aceasta își va pierde relevanța.
Acești domni îi atribuie cele mai ridicole motive, căci nu pot permite ca binele public să fie un motiv în sine. Stendhal. Note turistice
În 2003, Ministerul rus al Afacerilor Interne a decis să desfășoare o acțiune menită să îmbunătățească imaginea polițiștilor ruși. Era planificat ca reclamele de imagine ale poliției să apară la Moscova și în regiuni. Campania nu se va limita la publicitate exterioară: mesaje publicitare a apărut în QMS, inclusiv în cele electronice: „Ministerul Afacerilor Interne nu va plăti pentru plasarea acestuia – conform legii 5% spațiu publicitar în mass-media ar trebui să fie alocat pentru publicitate socială. „Stop! Și dacă toate ministerele și departamentele noastre solicită simultan pentru acest” loc în soare „pentru publicitate socială?
Dar aceasta este o reclamă obișnuită de imagine corporativă, care nu diferă cu nimic de acele eforturi de publicitate pe care orice bancă le întreprinde pentru a corecta aspectul pătat al biroului său. Dacă un anumit minister simte nevoia să-și îmbunătățească reputația cu ajutorul unor astfel de mijloace, ce legătură are aceasta cu costurile unor astfel de activități consacrate în Legea publicității ca publicitate socială? Este clar că acesta din urmă are nevoie de definiții suplimentare în acest caz.
Să ne întoarcem la poliție. Articolul conține o mulțime de detalii interesante: „Din moment ce ministerul nu dispune nici de fonduri bugetare pentru producerea de afișe, agenții de publicitate comerciali vor participa, ca de obicei, la campania publicitară. Prin plata pentru producția de afișe, aceștia au ocazia. pentru a-și plasa siglele și informațiile de contact în colțul panoului publicitar. De exemplu, exact așa - cu participarea companiei de asigurări "Rusia" - Departamentul principal al Afacerilor Interne al Moscovei desfășoară acum o campanie de publicitate pentru serviciul 02 ". Interesant, iar poliția ar trebui să amendeze și angajații acestor producători de publicitate pentru încălcarea regulilor de circulație conform unei scheme individuale (preferențiale)? Sau pe o bază generală?
Mai departe - mai mult: „Au devenit cunoscute rezultatele licitației pentru dezvoltarea acestei campanii de publicitate. Câștigătorii sunt grupul de publicitate. BBDO si agentie McCann Erickson, membri ai Uniunii Creatorilor de Publicitate Socială (URSS). Director executiv URSS T. Korotkova afirmă că scopul Uniunii în acest eveniment este „promovarea ideilor de publicitate socială care sunt relevante și importante pentru stat”.
Vedeți, interpreții nu se îndoiesc personal că vorbesc despre evenimente relevante și importante pentru stat. Și suntem alături de tine, adică de toți cetățenii țării?
Deci, grupul de anunțuri ADV a înființat Uniunea, care astăzi va determina politica de publicitate socială în țară. Agenții aparținând acestei Uniri și anume grupul de publicitate BBDO si agentie McCann Erickson, a primit o licitație pentru anunțul Ministerului Afacerilor Interne, care - după cum reiese clar din precedentul - nu este o reclamă socială.
Să dăm cuvântul, însă, autorilor Uniunii Creatorilor de Publicitate Socială (URSS): „Sarcina principală este de a contribui la implementarea unei politici de stat unificate în domeniul publicității sociale în țară. 10-15 ani. în urmă, statul a încetat practic să mai participe la formarea stereotipurilor și modelelor de comportament în societate, valori și aprecieri, imaginea țării pe piețele interne și externe, ca urmare, acest proces s-a desfășurat fără a ține cont de interesele statului. ca urmare, o creștere fără precedent a subiectului crimei, violenței și a tot felul de informații negative în general. Atâta timp cât guvernul tace, mass-media își câștigă evaluări negative. oamenii de astăzi pot vedea doar în publicitatea comercială. Există mici victorii în fiecare zi - peste rugină, murdărie, mătreață și carii. Dar nu există eroi demni ai timpului nostru."
În continuare: „Problemele formării unei imagini pozitive a Rusiei în străinătate sunt discutate foarte activ. Cu toate acestea, o problemă la fel de importantă este imaginea Rusiei în interiorul Rusiei. O revenire imediată a statului în sfera ideologiei și acțiuni active de revigorare a patriotismului. în țară sunt obligați. Să poarte „rațional, amabil, veșnic” statul este obligat. Și pentru ca vocea statului să sune, există, inclusiv publicitatea de stat.”
Semnul egalității dintre societate și stat este curios aici. Această problemă este politică și nu este nevoie să ne amestecăm în ea. Aș dori să mă limitez la observația că, în principiu, statul - ca o combinație a puterilor legislative și executive actuale - este un lucru care este înlocuit periodic. Nu este necesar să-l împovărăm cu sarcini atât de fundamentale, la soluționarea cărora societatea participă pe picior de egalitate ca interpret sub forma structurilor sale civile, sub forma culturii, artei, aceleași mass-media ca platforme de actualizare. punctele de vedere ale celor mai diverse pături și grupuri sociale. Înlocuirea statului pentru întreaga societate, pentru puterea orașului - pentru societate la nivelul unei așezări urbane nu este un lucru atât de rar în vremea noastră.
Despre ultimul act al acestei Uniri aflăm din presă: pe străzile Moscovei au apărut panouri cu 10 porunci biblice în primele zile ale Postului Mare (2005). Așa că au decis să le reamintească vizual moscoviților despre valorile spirituale. Ideea unei campanii publicitare de promovare a standardelor morale a luat naștere în octombrie la forumul „Fundațiile spirituale și morale ale dezvoltării demografice a Rusiei”, unde s-a vorbit multe despre declinul spiritualității în țara noastră. Atunci agențiile de publicitate, membre ale Uniunii Creatorilor de Publicitate Socială (URSS), au decis să contribuie la îmbunătățirea climatului moral din societate folosind mijloacele pe care le au la dispoziție - cu ajutorul publicității sociale: „Oamenilor trebuie să li se reamintească faptul că ideile de bunătate și dreptate nu au mers nicăieri. Această campanie nu ar trebui să fie ultima, atunci cu siguranță va începe recuperarea morală. " Suprafețele publicitare au fost realizate cu bani de la companii - membre ale URSS și au fost plasate gratuit. Patriarhul Alexi al II-lea a trimis o scrisoare primarului Moscovei de atunci, Yuri Luzhkov, cu o cerere de alocare a 200 de locuri pentru plasarea scuturilor cu porunci în cadrul ordinii sociale a orașului și a primit imediat acordul. Încă nu este clar cine a plătit în cele din urmă pentru plasarea poruncilor: primăria Moscovei sau Patriarhia Moscovei. Autorul notei relatează ce asociații bogate ar putea apărea dacă aceste porunci ar fi puse, ca să spunem așa, așa cum se dorește. După cum scrie el, „Afișul „Nu te face un idol” ar putea arăta bine pe zidurile Kremlinului și „Nu fura” – la multe instituții guvernamentale”.
Există exemple de natură similară în afara țării noastre, dar cu concluzii organizatorice. Astfel, în parlamentul australian, liderul Partidului Laburist de opoziție, K. Beasley, a dat publicității date despre cheltuielile de publicitate ale administrației. Raportul spunea că, după venirea la putere în 1996, guvernul de coaliție al partidelor liberale și naționale a cheltuit aproximativ 250 de milioane de dolari pentru publicitate activităților lor, iar imediat după aceea, Business Review Weekly a decis să efectueze o investigație independentă. Drept urmare, s-a constatat că numai în 2000, guvernul australian a cheltuit o sumă uriașă pe publicitate - peste 70 de milioane de dolari, giganți precum Coca-Cola și McDonald's.
Opoziţia a acuzat autorităţile că face publicitate sistemului de asigurări sociale cu accent pe sănătate, pensii şi scutiri de taxe, guvernul a încercat în cel mai primitiv mod să-şi cumpere voturi pentru viitoarele alegeri parlamentare. Partidul Laburist intenționa să facă eforturi pentru modificarea legislației în domeniul publicității pentru a preveni utilizarea acesteia în scopuri propagandistice în viitor.
Deci problema este din nou definiția PSA.
Dar există cazuri care nu se încadrează în schema noastră. In ziar The New York Times a publicat un articol despre soarta reclamelor militare americane menite să sporească înrolarea voluntară în armată. Autorul articolului descrie reclama televizată, despre care se va discuta mai târziu: „O tânără afro-americană vorbește cu mama ei (se uită direct la camera):” Mamă, știi de ce m-am hotărât să intru în armată - eu vreau sa fiu medic, si acolo voi avea o practica reala, voi lucra ca asistent medical sau radiografie, sau cu alt specialist... Va fi grozav pentru viitoarea mea cariera.Ce parere aveti despre asta? ””.
Pe fundalul feței vorbitorului trec litere mari - „Rândul tău”. Camera face zoom către adresa web a serviciului de recrutare. Vocea „autoritară” se adresează părinţilor: „Mergi pe site, fă cunoştinţă cu faptele”.
În același timp, autoarea compară poza care o înfățișează pe fata în cadru cu un afiș din Primul Război Mondial: Unchiul Sam, un domn cu părul cărunt, într-o pălărie de cilindru, intercalate cu stele drapelului SUA, arată direct către privitor. - „Trebuie să mergi la armata SUA” ( eu te vreau pentru U ... S. Armata) - și cu litere mai mici: „până la cel mai apropiat punct prin apelare”.
Odată cu consolidarea armatei americane în Irak, guvernul SUA a lansat o campanie de recrutare militară la scară largă. Mișcarea principală este de a atrage părinții, în special mamele, din punctul de vedere al faptului că serviciul militar este o alegere înțeleaptă pentru copiii lor. Chiar în ajunul acestei acțiuni, în octombrie 2005, au existat informații despre moartea unui soldat într-un spital din cauza rănilor, a două mii de victime a războiului din Irak. Statele Unite au trecut la principiul formării civile a armatei sale în 1973, când Nixon, ca răspuns la numeroasele proteste împotriva războiului din Vietnam, a făcut din un astfel de slogan una dintre prevederile campaniei sale electorale. Membrul Camerei Reprezentanților Ch. Rangel a cerut desființarea acestei legi, întrucât însuși sistemul de recrutare voluntară în armată și promovarea profesională a unei astfel de oportunități plasează cele mai sărace pături ale populației într-o poziție dezavantajoasă, defavorizată: „Eu nu am nicio îndoială că nu ar exista război în Irak dacă am avea o conscripție obligatorie, deoarece familiile puternice nu și-ar expune copiii într-un asemenea risc.Astăzi, promovarea recrutării, în special publicitatea, vizează albii, negrii și hispanicii săraci. ." Armata sporește integrarea rasială și oportunitățile obiective pentru afro-americani, spune Rangel, dar părinții din regiunile dominate de albi săraci, negri și spanioli le detestă atracția predominantă a acestor reclame pentru copiii lor.
De la abolirea recrutării obligatorii, promovarea serviciului militar a luat naștere folosind toată puterea de influență pe care o oferă industria publicității. Potrivit lui D. Laughlin, un fost ofițer, în anii 1970. care a condus o agenție în Arlington, Virginia, apoi a obținut un succes fără precedent. Sute de profesioniști, copywriteri au asigurat succesul campaniei - au făcut ca serviciul pe bază de voluntariat să fie atractiv în ochii tinerilor și a părinților acestora.
Costurile de publicitate rămân foarte mari. În 2004, potrivit revistei Publicitate Age, care se clasează pe cei mai mari jucători de pe piața de publicitate în fiecare an, guvernul federal american a fost pe locul douăzeci și cinci pe listă, cheltuind aproximativ 1,2 milioane de dolari; majoritatea acestor bani, potrivit analiștilor, au fost cheltuiți pentru a servi nevoilor departamentului militar.
Grupul de influență care se opune cel mai mult deciziilor tinerilor de a merge la serviciul militar sunt părinții - atât reprezentanții departamentelor militare, cât și cercetătorii de piață sunt de acord cu acest lucru. Reprezentant de flotă pe baza cercetărilor efectuate de o agenție de publicitate Campbell-Ewald, afirmă că, dacă la mijlocul anului 2003 aproximativ 49% dintre respondenți au răspuns la apelul departamentului militar și erau gata să faciliteze recrutarea copiilor lor în marina, atunci în decembrie 2004 numărul mamelor pregătite să facă acest lucru era de doar 29. %.
Dacă încă din 2003 reclama a atras direct tinerii (articolul este furnizat cu două fotografii cu astfel de mesaje publicitare: una dintre ele arată un tânăr violonist pe scenă în roșu aprins pe fundalul orchestrei, dar pe picioarele sub genunchi există o inserție pătrată - picioarele violonistului sunt încălțate cu cizme militare, deasupra lor sunt pantaloni militari kaki; o altă fotografie reproduce o scenă dramatică a fotbalului american: un jucător de curse în cască cu o stea americană de pe steagul național și pe el. față există o inserție pătrată - în ea deja această față ca un pilot militar în cască, cu mască de oxigen și în costum de parașută).
Armata SUA se luptă acum să-și extindă numărul, atât prin publicitate directă îndreptată către părinții potențialilor recrutați, cât și prin sponsorizarea rodeourilor, curselor auto și fotbalului în învățământul superior. Site-ul web al Departamentului de Război oferă jocuri militare pe computer care pot fi descărcate pe computerele personale. Dacă reclamele în sine promit succes în carieră personală și nu subliniază riscul de război, atunci site-ul se concentrează pe acesta din urmă. De la abolirea recrutării obligatorii, promovarea serviciului militar a luat naștere folosind toată puterea de influență pe care o oferă industria publicității.
Deci, societatea câștigă pentru că această stare de fapt protejează granițele țării - scopul oricărei armate, iar populația americană consideră armata instituția cea mai de încredere, chiar și astăzi, în ciuda opoziției tot mai mari față de războiul din Irak și a scandalurilor cu umilirea prizonierilor din închisoarea Abu Ghraib. Nu degeaba închiderea acestei închisori a fost unul dintre punctele programului electoral al lui B. Obama când candida la președinție, iar decizia de închidere a acesteia a fost una dintre primele semnate de acesta când a câștigat aceasta. rasă. Atitudinea față de armată a fost de multă vreme un indicator al unui anumit patriotism al populației.
Pe de altă parte, conflictele militare locale, la care participă armata americană, au devenit subiect de bătălii politice; diferite soluții la aceste probleme sunt incluse în setul de promisiuni ale unei anumite forțe în spațiul politic, de fapt, uneori devine conţinutul publicităţii politice.
Este necesar să subliniem că protecția intereselor societății (și a statului în acest caz) este încorporată aici în interes personal: apelurile publicitare promit succes personal într-o carieră, oportunități de a obține o educație, o profesie. În consecință, avem un caz clar limită, când granița dintre diferitele tipuri de publicitate trece de-a lungul tăieturii unui cuțit: este clar politică, deoarece este inclusă în programele politice ale diferiților politicieni în moduri diferite; dar este și social, întrucât asigură interesele societății într-un segment foarte important de protecție a societății de inamicii externi; cere apărarea patriei – și deci socială; promite beneficii din dobândirea unei specialități pentru grupurile cel mai puțin protejate - aici îndeplinește funcții sociale; dar ea nu spune nimic despre riscul pentru viață asociat cu această alegere. Și apoi - ce este ea?
O "Brien T.L. A Wartime Struggle To the New Troops // The New York Times, articole selectate pentru Izvestia. 2005.3 oct.Vă vom trimite materialul pe:
Dacă o reclamă este gândită, atunci îi interesează pe consumatori și este amintită mult timp. Publicitatea socială informează populația despre problemele societății, problemele de mediu, avertizează asupra pericolelor. Să ne uităm la exemple de astfel de publicitate și să identificăm pe cea care poate fi considerată cea mai bună publicitate socială.
Cel mai bun PSA din lume: 20 de exemple
- Perete telefonic
- Cu cât mai lent, cu atât mai bine
- Viteza ucide
Sloganul „Speed kills” este adesea folosit la conducere campanii de publicitate... Agenția de publicitate Western Cape Government a selectat o imagine potrivită pentru slogan.
- Nu fi nepoliticos cu ceilalți
În transportul public din Franța, organizația sa guvernantă RATP a difuzat o reclamă socială prin care se cere respectul față de ceilalți pasageri.
- Hrănirea celor flămânzi nu este atât de dificilă pe cât pare
- Opriți violența: nu conduceți beat
- Este imposibil să nu abordezi o astfel de reclamă.
Această metodă de colectare a gunoiului este foarte originală. Autorul ei este Compania engleza bulgăreală. Esența proiectului: materialele publicitare conțin apeluri la vot pe un anumit subiect prin plasarea unui muc de țigară într-un anumit recipient.
- Copilul tău mănâncă ceea ce mănânci tu
Rețeaua de socializare a fost creată de agenția de creație Paim, comandată de Societatea Braziliană a Pediatrilor (SPRS). Afișele arată clar că obiceiurile alimentare nesănătoase ale mamelor pot cauza probleme de sănătate la copii.
Trimiteți cererea dvs
- Niciunul dintre copii nu vrea să fie gras la vârsta adultă.
Agenția americană LatinWorks (Austin) în publicitatea sa socială ridică problema obezității. Arată că obezitatea este un obstacol în a-ți atinge obiectivele.
- Ce cheltuiești în două minute, ea poate trăi două zile
Colgate-Palmolive a lansat o campanie de conservare a resurselor de apă.
- Siglele mărcilor capătă noi semnificații
Creatorul reclamei sociale Mozambique Fashion Week face apel la abandonarea hainelor de blană și a altor produse din blană, utilizarea oaselor de elefant și a coarnelor de rinocer. Deși nu îi va afecta pe braconieri, îi poate pune pe cumpărători pe gânduri.
- Gândește-te în doi
- Jucării împotriva muncii copiilor
Socialistul companiei portugheze APAV demonstrează performanța diferitelor meserii cu jucării. Sunt mulți copii în lume care sunt forțați să muncească. Un ursuleț de pluș ca croitoreasă, un Teletubbie ca lustruitor de pantofi te fac să te gândești serios la problemă.
- Când vezi ton, imaginează-ți un panda
- Convorbirile telefonice în timpul conducerii nu sunt permise
În India, Mudra Group a creat un PSA care arată importanța de a fi atent pe drum. Încurajează să nu fii distras de convorbirile telefonice, deoarece acestea pot provoca un accident grav.
- Like-urile nu funcționează
- Strânge-ți centura, salvează-ți viața
- ai baut? Alege cine te face norocos
- Sfârșit prematur
Această rețea de socializare avertizează: „Speranța de viață a fumătorilor, conform statisticilor, este cu 15% mai mică”.
- România împotriva poluării
Cel mai bun PSA: videoclipuri care te fac să gândești
O modalitate foarte eficientă de a da un exemplu bun este crearea unei reclame sociale bazate pe video. Mai jos este o selecție a celor mai bune videoclipuri promoționale în rețelele sociale care sunt șocante și provoacă gândirea.
- Campanii anti-fumat
O serie de videoclipuri sociale produse de CDC (Centre pentru Controlul și Prevenirea Bolilor) se numește Advice from Former Smokers. În ele, eroina Terri povestește cum se pregătește în fiecare dimineață pentru o nouă zi după pierderea din cauza tratamentului cancerului de gât, dinți, păr și îndepărtarea laringelui.
Aceste videoclipuri sunt din campania anti-fumat din Marea Britanie. Ele arată cum crește tumora protagonistului, ce se întâmplă cu organismul sub influența nicotinei.
- "Care dintre noi este perfect?"
În Elveția, fundația caritabilă Pro Infirmis a creat videoclipuri sociale despre persoanele cu dizabilități. Într-un centru comercial din Zurich, specialiștii fondului au înlocuit manechinele obișnuite cu figuri oameni adevărați cu abilități restrânse.
Compania a venit cu un slogan: „Pentru că cine este perfect?” ("Cine dintre noi este perfect?"). 13 milioane de oameni din întreaga lume știu despre asta.
- Lupta împotriva bolilor de inimă
Anunțul de serviciu public a fost filmat de Fundația Elvețiană a Inimii. Videoclipul prezintă o poveste de dragoste cu un final dramatic. Un bărbat care a trăit fără să vină a iubit o femeie și, după mulți ani, aproape și-a îndeplinit visul. Sloganul fundației este acesta: viața se poate termina foarte devreme ca urmare a unui atac de cord.
- Video de la Greenpeace
Acest videoclip de la Greenpeace demonstrează eficiența corespondenței și a difuzării informațiilor în lupta împotriva exterminării balenelor. Această metodă este comparată cu a fi într-o barcă gonflabilă la bordul unei bărci de vânătoare de balene.
- A conduce in stare de ebrietate
Cea mai terifiantă scenă socială filmată în toaletă. Numărul de vizionări ale videoclipului este de peste 10 milioane. Cei care l-au vizionat probabil că nu vor conduce niciodată beți.
- Publicitate socială împotriva violenței domestice
Clientul videoclipului - serviciu social Croaţia. Este foarte convingător, după cum o dovedește numele: „Fotografii din fiecare zi din cel mai rău an din viața mea”.
- Publicitate antidrog
Programul social de la Drug Control of Yakutia arată clar ce poate deveni viața dacă începi să consumi droguri.
Cea mai bună publicitate socială din Rusia
La noi în țara noastră a apărut recent publicitatea socială. Trebuie remarcat faptul că multe campanii interne de natură socială sunt foarte interesante. În sfera socială rusă se ridică o problemă de mediu, probleme obiceiuri proaste, boli, conducere în stare de ebrietate și multe altele.
În 2010, a fost creat proiectul „Tot la fel?!”. De-a lungul celor șapte ani de existență, s-au desfășurat 38 de campanii în 72 de orașe. Campania a primit un răspuns extraordinar, atinzând inimile multor oameni. Acest lucru este evidențiat de rezumatul de pe site-ul proiectului.
O campanie foarte izbitoare - „Gunoiul are propria casă”, care a fost una dintre primele. News Outdoor și ADV Group au dezvoltat împreună panouri publicitare care au apărut pe străzile orașelor noastre în 2011. Afișele înfățișează sticle și cutii cerând „să le arunce acasă”. Proiectul a fost creat cu scopul de a educa și susține activitatea socială, responsabilitatea, de a forma o viziune ecologică asupra lumii, de a obține o atitudine grijulie și dragoste pentru oameni. mediu inconjuratorși locurile de reședință. 2017 este anul ecologiei, așa că problemele de mediu sunt și ele foarte relevante acum.
O altă campanie își propune să le reamintească adulților că fiecare moment pe care îl petrec cu părinții lor este prețios pentru copii. În cadrul proiectului „Spend Time with Children” au fost dezvoltate afișe cu sloganurile: „Care card este mai important?” și „Cu cine este copilul tău?”
Campania „I Saw a Zebra – Slow Down” a avut, de asemenea, succes. Proiectul a fost dedicat tematicii siguranței pietonilor. Chemarea de a încetini în fața zebrei este însoțită de o demonstrație a consecințelor triste pentru pietoni, care pot fi rezultatul neglijării șoferului.
În 2012, Agenția Federală pentru Presă și Comunicații de Masă a creat afișe sociale în cadrul proiectului „Do Reading”. Eroii acestei reclame sociale sunt clasicii literaturii ruse: Pușkin, Cehov și Tolstoi. Pe afișe sunt înfățișați în uniforme sportive și îndeamnă să se „pompeze” cu cărți. Scopul proiectului este de a le transmite cetățenilor că citirea cărților este o chestiune serioasă care necesită dăruire, asemănătoare sportului. Relevanța acestei rețele de socializare se datorează popularității mari a antrenamentului sportiv în rândul tinerilor. Pentru a implementa campania pe web, a fost filmat un videoclip muzical pentru melodia tânărului rapper Fike.
Un alt proiect demn de remarcat este „Be a Man”. Autorii săi sunt activiști din Sankt Petersburg. Guvernul a decis să plaseze 150 de afișe în metroul orașului.
Anterior, publicitatea socială creată de structurile birocratice nu era imaginativă și eficientă, dar acum multe campanii ale autorităților sunt luate în seamă. Dar aceste videoclipuri nu rezonează întotdeauna. În urmă cu aproximativ doi ani, Departamentul pentru Siguranța Traficului al Ministerului Afacerilor Interne al Federației Ruse și Uniunea Industriei Filmului din Rusia au dezvoltat un program social de înaltă calitate. Însă reprezentanții canalelor mari au considerat videoclipurile prea crude și naturaliste, motivând refuzul de a le difuza.
Locurile de reclame sociale dedicate diverselor probleme ale societății sunt locuri aglomerate atât în interior, cât și pe stradă (autostradă, metrou, centre de cumparaturi, toalete). În țara noastră, eficiența reclamei sociale crește în fiecare an, devine mai puternică și mai urgentă, ne face să ne despărțim de afacerile nesfârșite și să ne gândim la problemă.
Cele mai bune reclame sociale din 2016: Video care impresionează
- Noi suntem supraoamenii
Acest videoclip din spațiul de internet este deja numit cel mai bun din categoria reclamă socială pentru întreaga sa existență. Canalul britanic de televiziune Channel 4 a filmat un trailer pentru Jocurile Paralimpice de vară. Eroii videoclipului - 140 de sportivi, muzicieni, dansatori - își arată „superputerile”. Ei depășesc barierele care rezultă din dizabilitate, demonstrând puterea spiritului „supraomenului”. Videoclipul „Noi suntem supraoamenii” merită vizionat de mai multe ori.
- Cum mă vezi?
De câțiva ani în Italia, Coordown a realizat un videoclip puternic pentru Ziua Internațională persoanele cu sindrom Down. În videoclipul din 2016, eroina a fost actrița Olivia Wild. Ea întreabă: „Cum mă vezi?” Oamenii sunt influențați de stereotipuri, așa că atitudinea lor față de persoanele cu sindrom Down este determinată de latura externă.
- Fundația 30 Millions D'Amis
În acest videoclip - o poveste emoționantă despre un câine care a fost abandonat de proprietar. Scopul videoclipului Fundației 30 de milioane D'Amis este să arate că animalele sunt incapabile de trădare. Spre deosebire de oameni. Este imposibil să nu plângi în timp ce te uiți.
- Experiment social de la UNICEF
Compania georgiană UNICEF a realizat un experiment social. Cel mai probabil, rezultatele sale în alte țări ar fi fost aceleași. De ea depindea reacția oamenilor la o fetiță singură de 6 ani aspect... Experimentul a fost oprit pentru ca micutul Anano sa nu se supara si mai tare.
- În spatele pielii
Avocații animalelor PETA au sponsorizat altul experiment social... În 2016, britanicii au încercat prin eforturile lor „laptele de câine” și au aflat de ce sexul cu vegetarieni este mai bun. Angajații organizației au bătut o fată într-un pulover de lână și au creat prezervative speciale pentru vânători. Acțiunea din boutique-ul la modă din Banggok a găsit cel mai mare răspuns. Videoclipul social demonstrează reacția oamenilor care au văzut prețul articolelor din piele de lux.
- Călătoria ADN-ului
Videoclipul viral al lui Momondo conține o poveste despre călătoria ADN-ului. Atitudinea față de alte popoare se poate schimba în tolerantă și umană atunci când o persoană învață despre rădăcinile sale. Chiar și videoclipul pus în scenă i-a pus pe gânduri pe mulți. Aș vrea să cred că această reclamă socială a rănit sentimentele și susținătorii „etnosului pur”.
- Cel mai mare nemernic din lume
Autorul reclamei sociale despre „cel mai mare nemernic” este compania americană Donate Life. Un răufăcător notoriu după moartea sa devine un erou. Videoclipul servește ca un memento că 120.000 de rezidenți americani au nevoie de ajutor - așteaptă organe donatoare.
- Paros nre
Organizația internațională de mediu WildAid's GOblue a lansat un videoclip despre cât de poluat este aerul din China. Imaginați-vă că oamenii trebuie să se adapteze la condițiile pe care le-au creat. Ai prezentat? Acum uite cum arată o țară cu nasul păros. GOblue de la WildAid vorbește despre probleme serioase cu umorul.
- Nu cer să fiu pompier
Publicitatea socială poloneză apare rar în clasament. Dar acest videoclip, filmat cu puțin umor, este foarte diferit de celelalte. Fundația poloneză pentru integrare angajează persoane cu dizabilități. A filmat un videoclip în care persoanele cu dizabilități încearcă să „stingă un incendiu”. Pot să o facă? Alertă spoiler: li s-ar putea oferi locuri de muncă mai potrivite.
- Încă cea mai șocantă secundă pe zi
În 2014, un videoclip social despre o fată din Siria „Cea mai șocantă secundă pe zi” a șocat sute de mii de oameni. Videoclipul are o durată de 1,5 minute, timp în care Salvați Copiii și agentie de publicitate Don’t Panic au putut să se potrivească cu un an întreg de viață, care este plin de frică și disperare. După 2 ani, a fost creat un nou videoclip, care povestește despre viața copiilor refugiați. Eroina lui este aceeași fată.
Cele mai bune anunțuri de servicii publice 2017
- Blauez kreuz
Socialistul Blauez Kreuz a fost creat în Germania, scopul său este să arate că alcoolismul este o problemă de familie. Afișele arată că dependența de alcool a unuia dintre membrii familiei îi împinge pe ceilalți în abis. „Alcoolul îi doare nu numai pe ei”.
- Fundația Womanity
Fundația Womanity a creat un PSA care amintește că agresiunea sexuală precede ținutele care dezvăluie. Fustele mini, pantalonii scurti și tricourile au început să fie purtate abia în secolul al XX-lea. Codul vestimentar al unei femei nu este o scuză pentru violatori. Posterele prezintă fotografii de îmbrăcăminte retro și scene de violență în picturi sau documentare.
- Inocența în pericol
În Germania, Innocence in Danger a creat o reclamă de serviciu public care avertizează părinții că copiii pot prelua cu ușurință informații de care nu au nevoie de pe internet. Pe afișe, copiii citesc reviste al căror nume vorbește de la sine.
În Georgia, WWF demonstrează pe un afiș un ciorchine de struguri fabricați din becuri. Publicitatea socială avertizează: „Culegeți ceea ce semănați. Industrializarea necugetat are un impact asupra solului.”
- Global2000
Compania australiană Global2000 arată în anunțul său de serviciu public că dispariția animalelor ar putea fi rezultatul încălzirii globale. Natura nu a creat o ghilotină pentru un urs polar și un scaun electric pentru un pinguin, dar asta nu ușurează cu nimic.
- Fundatia Beneva
Dacă nu acordați suficientă atenție copiilor, aceștia se vor simți inutil. Anunțul de serviciu public al Beneva Foudation ridică problema „persoanelor fără adăpost la domiciliu” și încurajează părinții să petreacă cel puțin 1 oră pe zi cu copiii lor.
- Bates Chi & Partners
În India, a fost creată o reclamă de serviciu public pentru a opri violența domestică. Autorul său este agenția Bates Chi & Partners. Numele campaniei este #voiceforvictims și face apel la femei să se pronunțe împotriva abuzului și violenței zilnice. „Dacă ești tolerant și tăcut, atunci asta este doar în detrimentul tău”.
- Fundația African Conversation
Publicitatea socială a fost dezvoltată de Fundația African Conversation. Dispariția multor animale africane se datorează braconajului necontrolat. Există mai puțin de 300 de gorile în Africa și mai puțin de 5.000 de rinoceri, 35.000 de elefanți sunt uciși de braconieri în fiecare an. În anunțul său de serviciu public, Fundația African Conversation desenează analogia animalelor ucise cu baloane perforate cu ac.
- Garde-manger pour tous
PSA, creat de agenția de publicitate Cossette (Montreal, Canada) și comandat de Garde-Manger Pour Tous (GMPT), este laconic. GMPT organizează de peste 30 de ani mese calde în școlile din zonele defavorizate pentru copiii din familii cu venituri mici. Scopul acestui anunț de serviciu public este de a atrage potențiali sponsori să lucreze cu organizația. Afișele arată copii cu farfurii goale în mâini. Slogan social: „Ajută-ne să umplem golul”.
- PAPIRUS
Autorul acestei reclame sociale este compania britanică PAPYRUS, ale cărei activități au ca scop prevenirea tendințelor suicidare în rândul tinerilor. PAPYRUS atrage atenția asupra faptului că tinerii sunt predispuși la sinucidere, adesea petrecându-se pe rețelele de socializare și nearătându-și depresia altora.
Observație 1
Cel mai relevant probleme sociale sunt:
- Lipsa sau finanțarea nesemnificativă a publicității sociale;
- Reclame de proastă calitate
- Utilizarea canalelor de comunicare neadecvate pentru publicul țintă pentru a distribui publicitate socială
- Scăderea încrederii în publicitatea socială, în cazul utilizării acesteia în scopul propus
Atitudinea ambiguă față de publicitatea socială nu îi permite să se dezvolte activ. Problema este lipsa de finanțare pentru programele sociale și necesitatea de a aplica la agențiile guvernamentale pentru ajutor și de a căuta sponsori sau investitori.
Următoarea problemă decurge din cea anterioară. Aceasta este o problemă a calității reclamelor și a mesajelor sociale, deoarece este publicitate gratuită iar mass-media sunt nevoite să folosească instrumente și mijloace de publicitate ieftine. Drept urmare, primim reclame de proastă calitate.
Publicitatea socială este prezentată de obicei la expoziții, concursuri sau conferințe, astfel că informația nu ajunge la consumatorii direcți ai acestei reclame, cetățenii de rând. Pentru diferitele reclame sociale ar trebui folosiți diferiți purtători de informații: presă, televiziune, internet, publicitate în aer liber. Recent, televiziunea și internetul au postat videoclipuri și mesaje de orientare socială. Dar astfel de materiale nu sunt întotdeauna înțelese adecvat și corect de către public.
În practică, există cazuri de utilizare a reclamei sociale în scopuri comerciale și politice. Acest lucru duce la scăderea încrederii publicului în ea. În prezent, există un interes al cetățenilor pentru problemele societății, care solicită o creștere a volumului de publicitate socială pentru a ajunge la un public mai larg.
Perspective pentru dezvoltarea publicității sociale
Observația 2
Misiunea publicității sociale este de a schimba în bine modelul societății. Prin urmare, trebuie să informeze în permanență populația despre evenimentele sociale și sociale, să stimuleze activitatea cetățenilor, să promoveze caritatea și să ajute oamenii să facă față anumitor dificultăți din viață.
Rezultatele diferitelor studii în domeniul publicității sociale indică o nevoie semnificativă de diseminare a informațiilor în următoarele domenii:
- Propagandă mod sănătos viața umană (renunțarea la obiceiurile proaste: fumat, alcool și droguri)
- Protectia mediului
- Protecția animalelor, inclusiv a celor fără adăpost
- Respectarea regulilor de circulație
- Consolidarea valorilor familiei
- Problemele orfanilor
- Probleme ale persoanelor cu dizabilități și vârstnici
- Prevenirea bolilor severe și infecțioase.
Criza din sfera socială ne obligă să luăm în considerare toate instrumentele de comunicare eficiente posibile pentru a atrage aproape
