Decorarea ferestrei. Vitrină într-un magazin de îmbrăcăminte - reguli și principii de bază Proiectați vitrinele

Cumpărătorul modern trebuie să fie surprins în permanență, indiferent dacă îl inviți la un magazin de îmbrăcăminte, genți, accesorii de modă sau o librărie. Dacă în urmă cu câteva decenii prezența unei vitrine de sticlă cu manechine era deja ceva special, astăzi un astfel de decor este considerat plictisitor și neinteresant.

Designul decorativ al vitrinelor este o componentă esențială a comunicării cu cumpărătorul. În fiecare sezon, sosirea noilor colecții la vânzare și începutul vânzărilor celor vechi ar trebui să fie iluminate, să atragă atenția, inclusiv fiind subliniate de un decor frumos situat în spatele unei vitrine de sticlă.

Designul vitrinei magazinului nu poate fi subestimat. De fapt, există o întreagă știință - vitrina, care studiază subtilitățile și secretele procesului de creație care vizează crearea unei imagini atractive în spatele geamului. Este dificil să nu fii de acord cu faptul că vitrinele decorate luminos și corespunzător sunt cea mai bună publicitate.

Următoarele probleme pot fi rezolvate cu ajutorul decorului vitrinei:

• atrage atenția asupra punctului de vânzare;
• spuneți clienților despre promoții și reduceri;
• demonstrați clar sortimentul într-o formă originală;
• introduce o nouă colecție de produse;
• decorați magazinul pentru o vacanță sau un eveniment important;
• face o reprezentare vizuală punct de vânzare unic și stilat.

Dacă vrei să reușești în afaceri, atunci magazinul tău ar trebui să fie decorat mai bine și mai interesant decât punctele de vânzare ale concurenților.

Decorarea ferestrei cu flori proaspete: subliniază unicitatea magazinului

Toată lumea știe că florile proaspete aduc o atmosferă specială în interior, îl umplu de confort, aromă și fac camera unică. Chiar și o mică compoziție pe masa unei cafenele obișnuite face locul special și atractiv. Decorarea ferestrelor cu flori nu face excepție. Un astfel de punct de vânzare cu amănuntul va deveni un loc preferat pentru clienți. La urma urmei, florile atrag oamenii la nivel energetic, atrag atenția și disting în mod adecvat magazinul tău de alții.

Decorarea vitrinelor cu flori este o tehnică specială de afișare a vitrinelor, care este folosită de mult timp de branduri celebre din lume. Acest lucru îi ajută să-și exprime unicitatea și excelența, precum și să-i atragă pe alții noi și să-i păstreze. clienți obișnuiți. Florile atrag în special publicul feminin, deci buticuri cu Îmbrăcăminte pentru femei si accesorii, pur si simplu trebuie sa folosesti din cand in cand aranjamente florale in decorul tau.

Acest tip de material de decor are un dezavantaj: mai devreme sau mai târziu își va pierde prospețimea și frumusețea. Dar tehnicile moderne de florărie vă permit să prelungiți durata de viață a florilor, așa că dacă decideți să vă faceți vitrina mai frumoasă și mai luminoasă pentru o vacanță sau un eveniment, atunci resursa vegetală va fi suficientă pentru o perioadă lungă.

Decorarea unei vitrine se poate face folosind panouri florale, arcade, compoziții mari și mici create de decoratori profesioniști. Toate decorurile sunt selectate în funcție de conceptul mărcii și de o temă specifică. Poate fi o petrecere hawaiană luminoasă, colorată sau un decor elegant de Anul Nou în stilul anilor 30.

Flori artificiale în decorarea vitrinelor

Instalațiile florale creative instalate în vitrina unui magazin pot fi realizate din flori artificiale. Materiale moderneși lucrarea exclusiv manuală vă permite să creați plante care nu sunt inferioare ca frumusețe și lux florilor proaspete. Principalul avantaj al acestui decor este durabilitatea. Decorarea vitrinelor cu flori din hârtie sau materiale textile va crea o atmosferă magică în interiorul magazinului pentru o lungă perioadă de timp.

Pentru decorarea vitrinei puteți alege:

• panouri sau pereți cu flori,
• flori gigantice,
• arcade și ghirlande,
• aranjamente florale în orice stil,
• buchete în vaze și standuri,
• arbori și arbuști artificiali.

Fiecare dintre aceste elemente arată uimitor în spatele geamului, mai ales dacă vitrina magazinului este proiectată de o echipă profesionistă de florari și decoratori. Specialiștii știu să combine corect culorile și, de asemenea, pot sfătui ce nuanțe sunt cele mai bune pentru a atrage cumpărătorii.

Decorul floral în fereastră ar trebui să fie moderat; ar trebui să sublinieze frumusețea mărfurilor expuse, să completeze conceptul de design și să nu supraîncărce intrarea în punctul de vânzare. Pe lângă aranjamente florale, poți folosi și alte accesorii în decorul magazinului tău. Acestea pot fi manechine realizate intr-un mod original, figurine si figurine, elemente de mobilier etc.

Decorat vitrine de la atelierul de florarie si decor Fleur Artdan

Specialiștii atelierului au creat în mod repetat instalații uimitoare în vitrinele magazinelor. Suntem convinși că florile vor arăta armonios în orice magazin, principalul lucru este să combinați corect compozițiile cu designul existent al outlet-ului. Florile reale și artificiale sunt cel mai bun material pentru a atrage clienții cu ajutorul unui astfel de decor puteți reproduce diverse idei tematice pentru decorarea ferestrelor și aduceți la viață absolut orice idee.

Atelierul de florarie si decoratiuni Fleur Artdan ofera o gama completa de servicii pentru decorarea ferestrelor cu flori. Catalogul nostru conține compoziții gata făcute, panouri, obiecte florale și colaje, accesorii neobișnuite și flori artificiale făcut singur. Putem face orice compozitie la comanda.

Exemple de design de vitrine pot fi vizualizate pe site-ul nostru. Alege un stil și idei, iar decoratorii și florarii vor crea un adevărat basm în vitrina magazinului pe lângă care niciun client nu poate trece.

Scopul principal al decorarii vitrinei unui magazin de îmbrăcăminte este de a face ca cât mai mulți oameni să-și dorească să o viziteze. Este „arta” vitrinei care va fi discutată în următorul nostru material.

De ce trebuie să proiectați vitrine?

Vitrina este „fața” unui magazin de îmbrăcăminte, ei carte de vizită. Doar uitându-se la vitrină, o persoană care trece în trecere ar trebui să aibă dorința de a vizita magazinul și, prin urmare, să devină un potențial cumpărător.

Vitrinele proiectate fără gust vor „sperii” orice client, dar o vitrină elegantă, luminoasă și atrăgătoare este un instrument eficient pentru creșterea cifrei de afaceri a oricărui punct de vânzare cu amănuntul, în special a unui magazin de îmbrăcăminte.

O vitrină frumoasă pentru magazinul tău de îmbrăcăminte este un fel de „motivator” și stimulent pentru o persoană să se oprească și să intre în magazin. Prin urmare, designul vitrinelor trebuie abordat din punct de vedere profesional.

Există adesea cazuri astăzi în care proprietarii de magazine consideră că vitrinele sunt o chestiune secundară și nu merită să fie atenți. Această opinie este unanim recunoscută de marketeri și comercianți ca fiind eronată.

Așa-numitul „vitrina” - arta de a aranja vitrina - este un „amestec” de mai multe domenii simultan, cum ar fi decor, design, marketing, pictură. Este mai bine să acordați încredere în designul vitrinelor unor profesioniști care vor dezvolta un design special în conformitate cu nevoile clientului.

Dar dacă nu există nicio oportunitate de a utiliza serviciile designerilor și comercianților profesioniști, datorită simplului și sfaturi utile Din articolul nostru, fiecare proprietar de magazin va putea decora frumos și cu gust o vitrină.

Principii de proiectare a vitrinelor de afișare a îmbrăcămintei

În funcție de aceasta, abordarea vânzării tipuri diferiteîmbrăcămintea va fi diferită: vitrina unui magazin de haine de blană va fi radical diferită de vitrina unui magazin de îmbrăcăminte pentru adolescenți. De asemenea, o fereastră de afișare, ca un fel de „motivator” pentru ca o persoană să facă o achiziție, va varia în funcție de:

• vârstă;
• gen;
• statut social;
• prosperitate grup țintă magazin.

Automatizarea profesionala a contabilitatii marfurilor in comertul cu amanuntul. Organizează-ți magazinul

Preluați controlul vânzărilor și urmăriți indicatorii pentru casierii, punctele și organizațiile în timp real din orice loc convenabil unde există o conexiune la Internet. Formulați nevoile punctelor de vânzare și cumpărați bunuri în 3 clicuri, imprimați etichete și etichete de preț cu coduri de bare, ușurând viața dvs. și angajaților dvs. Formați o bază de clienți folosind un sistem de loialitate gata făcut, folosiți sistem flexibil reduceri pentru a atrage clienți în afara orelor de vârf. Funcționează ca un mare magazin, dar fără cheltuielile specialiștilor și echipamentelor de server astăzi și începe să câștigi mai mult de mâine.

Ei vor să aparțină unui grup oameni de succes Atunci când cumpără haine de un anumit brand, sau pentru a câștiga aprobarea altora, vor să-și ascundă neajunsurile sau, dimpotrivă, să-și sublinieze statutul social?

Odată ce proprietarul magazinului primește răspunsul la această întrebare, el va putea decide în funcție de ce concept ar trebui proiectată vitrina magazinului său de îmbrăcăminte. La urma urmei, doar privind pe fereastră, o persoană ar trebui să primească un fel de mesaj „reclamă”.

După ce s-a hotărât asupra cererilor public țintă magazinul tău de îmbrăcăminte, începe să gândești la figurat. Ce își dorește fiecare fată și femeie primăvara? Desigur, emoții noi, lejeritate, dragoste, reînnoire, atenție, culori proaspete, zâmbete. Aceasta înseamnă că vitrina magazinului dvs. trebuie să fie decorată folosind aceste motive de „primăvară”.

Dacă aveți nevoie de o vitrină pentru un magazin de îmbrăcăminte exterioară pentru bărbați, atunci cumpărătorii asociază puternic un bărbat într-o haină cu masculinitatea, chiar brutalitatea, dorința de a ieși în evidență din mulțime, ceea ce înseamnă că vitrina în sine trebuie să corespundă acestui concept - tonuri stricte , culori calme, liniște și un mesaj general – o anumită „încredere” în toate.

Poate cel mai important lucru atunci când decorați o fereastră este alegerea culorii. O soluție bună ar fi să proiectați o vitrină pentru a face publicitate unei noi colecții de haine în magazinul dvs., exact în stilul acestei colecții.

Experții consideră că crearea unei machete a viitoarei vitrine este decizia corectă. Desenați cum vedeți viitorul afișaj al magazinului dvs., schema de culori, locația manechinelor, accesoriile, inscripțiile, etichetele de preț.

Gândiți-vă la compoziția vitrinei - va fi o „imagine” armonioasă din viață sau, dimpotrivă, un fel de imagine haotică abstractă care surprinde trecătorii cu dizarmonia sa. În orice caz, alegerea vă aparține.

Este ușor să urmăriți mărfurile dintr-un magazin de îmbrăcăminte cu programul Business.Ru. Urmăriți dimensiunile și culorile și creați-vă propriul program de fidelitate pentru a vinde restul colecțiilor tale vechi.

20 de reguli de bază pentru proiectarea vitrinelor

Automatizare comercială cuprinzătoare la costuri minime

Luăm un computer obișnuit, conectăm oricare registrator fiscalși instalați aplicația Business Ru Kassa. Ca rezultat, obținem un analog economic al unui terminal POS ca într-un magazin mare cu toate funcțiile sale. Introducem bunuri cu prețuri în serviciul cloud Business.Ru și începem să lucrăm. Pentru totul despre orice - maxim 1 oră și 15-20 mii de ruble. pentru registratorul fiscal.

1. Actualizați modelele de îmbrăcăminte pe vitrina magazinului dvs. de cel puțin două ori pe lună. Un „motiv” bun pentru schimbarea modelelor este actualizarea colecțiilor, noile sezoane, vânzări, promoții;
2. Pe lângă seturile de haine interesante, folosiți accesorii - ele fac întotdeauna manechinele mai elegante și atrag atenția potențialilor cumpărători;
3. Toate articolele afișate pe manechine trebuie să fie la vânzare în magazin;
4. Afișajul magazinului dvs. de îmbrăcăminte ar trebui să fie întotdeauna curat. Petele de grăsime, petele și murdăria nu sunt acceptabile;
5. Informații despre începerea vânzărilor în magazinul dvs. din obligatoriu ar trebui să fie afișat, să se concentreze pe scăderea prețurilor la bunuri, să atârne semne strălucitoare „VÂNZARE”;
6. Fundalul ferestrei de afișare nu ar trebui să „distragă” atenția unei persoane de la modelele prezentate în sine, iar compoziția trebuie să fie unificată, holistică, armonioasă;
7. Vitrina trebuie amplasată cât mai aproape de podeaua magazinului, iar manechinele trebuie să fie puțin deasupra nivelului ochilor unei persoane care trece, dar în același timp suficient de aproape pentru ca acesta să vadă obiectul care îi place;
8. Ochiul uman percepe mai bine elementele repetate, alternante, simetrice și complete. O soluție bună pentru o vitrină sunt modelele;
9. O soluție de design interesantă ar fi folosirea „încadrării” – încadrarea unui obiect într-un cadru. Acest lucru va ajuta la distribuirea „accentelor” în compoziția ferestrei de afișare și la îmbunătățirea impresiei;
10. Hainele care se vând cel mai bine și cel mai rapid în magazine sunt seturile de haine de la vitrină și din combinațiile sugerate pe manechine, ceea ce înseamnă că dacă poți combina corect lucrurile între ele, atunci există o mare probabilitate ca hainele să fie cumpărat ca set și nu separat;
11. Observați proporțiile așa-numitei „secțiuni de aur” - acestea sunt cel mai bine percepute de ochiul uman;
12. Iluminarea corectă a afișajului de pe afișaj este cheia succesului vânzării mărfurilor.

Programul de automatizare a unui magazin de îmbrăcăminte Business.Ru va deveni un asistent indispensabil pentru tine. Aici puteți identifica cei mai activi și mai solvenți cumpărători și le puteți atribui stările corespunzătoare în sistem. Dezvoltați-vă propriul algoritm de lucru și canalele de comunicare prioritare, de exemplu, oferte personale în mailinguri prin SMS pentru cea mai solvată audiență.

5 secrete ale unui magazin de succes în 2018. Cum să proiectați vitrine. Video

Decorarea ferestrelor în perioada vânzărilor

Perioada de vânzări este o perioadă cu adevărat importantă în activitatea oricărui punct de vânzare cu amănuntul, ceea ce înseamnă că vitrina și magazinul în sine trebuie să fie decorate corespunzător. Etichetele de preț, inscripțiile, elementele grafice, culorile și toate materialele POS ar trebui să fie strălucitoare, „insistente” și într-o oarecare măsură chiar agresive.

Am dat de curând peste un articol interesant în comunitatea My Modern Metropolis. Un articol despre vitrine creative. A fost scris cu destul de mult timp în urmă (2009), dar nu și-a pierdut deloc relevanța. Așa că am decis să-l traduc special pentru cititorii blogului Vitrinistika.Ru. Sper să se bucure tuturor.

P După ce am reconsiderat tot ce știam cândva despre vitrinele magazinelor, observăm: vitrinele creative nu se opresc niciodată în dezvoltarea lor. Un amestec de artă, modă, design și marketing, afișajele nu numai că trebuie să-ți atragă rapid atenția, ci trebuie să te facă să vrei să intri în magazin.

În timp ce ajută la alegerea, vitrinele joacă, de asemenea, un rol important în identificarea mărcii.

Vitrinele au început să semene din ce în ce mai mult cu instalații de artă și scene fantastice din filme. Omul obișnuit poate doar să ghicească timpul petrecut gândindu-se, planificând și instalând.

Cu toate acestea, cum se simte când arta prinde viață și intră în viața noastră?

Moda bătută de vânt a lui Lanvin

Ce poate fi mai simplu și mai frumos decât acesta? Ferestrele lui Lanvin din Paris dau viață manechinelor. Rochiile frumoase și ipostazele minunate ale manechinelor te fac să zâmbești.

Louis Vuitton: Ești sub supraveghere

Cât de dorite sunt gențile Louis Vuitton? Este suficient să ai o grămadă de camere CCTV în alertă maximă. Aceste afișaje creative ne fac să credem că suntem urmăriți în mod constant de Big Brother. Apoi, din nou... poate dacă îl păstrăm pe Louis vom deveni instant celebrități! Salut paparazzi!

Husele Pillow Talk ale lui Calvin Klein

Vitrinele magazinului de colecție Calvin Klein de pe East 60th Street din New York sunt dedicate pernelor celor mai faimoase cupluri din lume. Instalația prezintă o lucrare specifică, „Pillow Talk Bed”, a artistului Jonathan Horwitz, care a fost prezentată la PS1 MoMA.

Nu ne plac pernele lui Barack și Michelle?

Înghețata dulce a lui J. Crew

Există oare o cale mai buna să-ți arăți perlele în loc să le „picurați” pe înghețată? J. Crew face o treabă incredibilă arătându-le Bijuteriiîntr-un display super dulce.

Vitrina Maison Hermès de Tokujin Yoshioka

Fereastra Maison Hermès din Tokyo a fost proiectată de designerul japonez Tokujin Yoshioka. Ecranul folosește un videoclip cu o femeie care sufla pentru a evidenția unul dintre cele mai emblematice accesorii ale Hermès - eșarfele lor de mătase.

Basmul fantastic al lui Tiffany

Artista Zoe Bradley folosește hârtie pentru a crea aceste structuri uimitoare pentru toată lumea, de la Tiffany și Louis Vuitton până la Missoni și Donna Karan. Acesta este foarte detaliat opera de artă, care este fundalul perfect pentru orice articol de lux.

Artă post-it Bergdorf Goodman

Deși am văzut variații de artă Post-it de un milion de ori, nu putem să nu apreciem aceste afișaje Bergdorf & Goodman. Fă un pas înapoi și vei vedea fețe oameni faimosi, cum ar fi „Fata cu un cercel de perle”.

Magazinul universal Galeries Lafayette din Paris de David Lynch

Unul dintre cele mai mari magazine universale din Paris, Les Galeries Lafayette, l-a invitat pe David Lynch să proiecteze 11 vitrine pe care le-a creat pe tema „Mașini, abstractie și femei”. Aceasta este una dintre ele numită „Femeie cu vis”. Lynch a arătat un model complet funcțional al unui tren care circula fără oprire de-a lungul șinelor de cale ferată. Așa își descrie opera: „Eu înțeleg aceste ferestre ca pe un labirint, un muzeu al străzilor pe care se mișcă prin semne. Ferestrele sunt o ușă transparentă către necunoscut.”

Instalarea ferestrei Apifera pentru Selfridges Store

Magazinul universal Selfridges l-a invitat pe Matthew Plummer Fernandez să creeze această instalație. Designul folosește analogia unui magazin ca plante, clienții ca albine și expoziții ca flori, parte a unui plan de specializare în atragerea albinelor. Inspirat de știința atracției dezvoltată în flori, complexul de geometrie fractală reacționează și își modifică ritmul respirator în funcție de lumina zilei și de trecători.

Fantastic Mr. al lui Bergdorf Goodman. Cina Fox

Ghici cine vine la cina? Ce zici de personajele din Fantastic Mr. Fox! Wes Anderson. Acest afișaj de sărbători a fost situat la Bergdorf Goodman.

Barney's Santa's Fair Trade Sweatshop

În 2007, Barney's New York a dezvăluit vitrine uimitoare, ca parte a unei campanii ecologice. În această vitrină, sunat Sweatshop pentru comerțul echitabil al lui Moș Crăciun, spiridușii sunt înconjurați de o listă cu cele douăsprezece zile verzi ale Crăciunului, pe șase composturi. Doar Barney's poate face ceva atât de ciudat, ciudat și minunat în același timp.

Barney's Saturday Night Live X-Mas

Directorul de creație Simon Doonan (Barneys New York) a instalat ferestrele în 2009 în jurul celebrului Saturday Night Live. Cine nu-și amintește de eroii cap de ou? Fapt tare! Echipa de artă a lui Barney a devenit atât de obsedată de Jane Curtin și Dan Ainkroyd (extratereștrii din Remulak), încât Eggheads și-au găsit propriile locuri în vitrine.

Apple pentru iPod Hi-Fi

Ecranele Apple distrug toate noțiunile noastre preconcepute despre cum ar trebui să arate vitrina unui magazin. Pentru noul lor iPod Hi-Fi, au simulat o fereastră spartă din sunetul acestui iPod Hi-Fi. Este timpul să zgudui lucrurile, Apple!

Vuitton & Murakami: Multicolor „Învelit”

Artistul de renume mondial Takeshi Murakami a făcut echipă cu Louis Vuitton pentru a „împacheta” faimosul magazin emblematic cu semnătura „33 de culori” pentru sezonul 2008. „Ideea de a încheia Fifth Avenue în Maison Monogram Multicolore a venit din încercarea de a face ceva cu adevărat unic pentru sezon”, a declarat Daniel Lalonde, președinte și șef. Director executiv Louis Vuitton în America de Nord. Îmi place să trec pe lângă acest magazin!

Sony/Spiderman

Sony Style din New York l-a adus la viață pe Spider-Man pentru lansarea Spider-Man 3. Cei suficient de norocoși să treacă pe acolo l-au văzut pe super-eroul și noul său răufăcător, Sandman and Venom, în vitrină și în interiorul magazinului Sony de pe Madison Avenue, care include videoclipuri care sunt afișate pe ecrane LCD cu tehnologie tactilă. Mai mult de șase scene din cel mai recent film, în care Peter Parker se confruntă cu demonul său dur și cum încearcă el însuși să înțeleagă capacitățile extinse ale noului său costum negru. Este uimitor și captează toată atenția celor care trec!

Sursa (articol original): http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/the-art-of-window-displays-15

Există multe instrumente diferite de publicitate în aer liber. Panouri publicitare, bannere, display-uri LED, indicatoare de pavaj - toate aceste medii sunt utilizate în mod activ de către întreprinderi pentru a populariza brandul și a crește cererea pentru un produs sau serviciu. Totuși, nu trebuie să uităm de un alt mijloc eficient de promovare a unei întreprinderi, a unui sediu sau a unui magazin, și anume o vitrină externă. Experții spun că o vitrină de afișare bine concepută, atractivă și informativă poate crește semnificativ vânzările și poate face un magazin mai atractiv în ochii potențialilor clienți. Cu toate acestea, este o vitrină un mijloc universal de publicitate? Care sunt principalele sale avantaje și dezavantaje? Care sunt principalele tipuri de vitrine? Puteți găsi răspunsuri la aceste și multe alte întrebări în acest articol.

Ce este o vitrină

O vitrină este o parte vitrată a fațadei unei încăperi, a cărei sarcină principală este de a informa trecătorii despre bunurile vândute sau serviciile furnizate. De fapt, o vitrină este o carte de vizită pentru multe magazine, saloane și companii. Experții spun că eficiența acestui instrument de publicitate este echivalentă cu eficiența publicității tipărite într-o publicație majoră.

În general, vitrina îndeplinește o serie de funcții de publicitate importante, inclusiv:

• Prezentarea potențialilor clienți cu cele mai populare produse și servicii la punctul de vânzare;
• Promovarea de noi produse sau servicii;
• Notificare despre reduceri, promoții și oferte speciale;
• Creșterea cererii de produse din magazin în general.

Avantajele și dezavantajele vitrinelor ca instrument de publicitate

1. Impact direct asupra consumatorului direct la punctul de vânzare. Astfel, fiecare persoană care vă vede vitrina și devine interesată de produsul afișat sau de oferta promoțională descrisă are ocazia să viziteze imediat punctul de vânzare sau întreprinderea.
2. Spațiu mare de imaginație. Există multe tipuri de vitrine și opțiuni pentru designul lor. Puteți alege tipuri de publicitate la buget pe vitrine sau puteți transforma părțile vitrate ale fațadei într-o adevărată operă de artă.
3. Posibilitatea de a demonstra cele mai populare tipuri de mărfuri vândute.
4. Posibilitatea de a reproiecta afișajul în orice moment. În esență, vitrina rămâne un instrument publicitar permanent care poate fi adaptat la situația actuală. Așa, de exemplu, atunci când primești o nouă colecție de modă, poți schimba modelele de pe afișaj, iar în sezonul de reduceri poți plasa pe display-uri informații despre reduceri uriașe, ceea ce stimulează și vânzările. Cu alte cuvinte, formatul acestui mediu vă permite să faceți publicitatea cu adevărat relevantă.

Tipuri de vitrine

Există multe tipuri și tipuri de vitrine. Ele sunt clasificate în funcție de diverse criterii și caracteristici, după ce le-a studiat fiecare antreprenor va putea alege singur opțiunea potrivită.

Clasificare după metoda de plasare și lungime

1. Single extins. Daca ati achizitionat sau inchiriat un spatiu doar cu o astfel de vitrina, acest lucru poate fi considerat un succes. De obicei, vitrinele extinse au o suprafață mare, ceea ce înseamnă că lasă mult spațiu imaginației. Dacă decideți să iluminați vitrina, punctul dvs. va fi perfect vizibil chiar și în întuneric seara.
2. Vitrine multiple. Astfel de vitrine sunt o grilă împărțită în mai multe blocuri. În ciuda faptului că nu toate ideile pot fi realizate pe ele, puteți lucra la crearea unei serii de imagini și mesaje text, care va deveni o întreagă poveste pentru fiecare trecător.
3. Vitrină cu două etaje. Dacă locația sau afacerea dvs. se întinde pe mai multe etaje, puteți lucra la crearea unui afișaj cu adevărat la scară largă. Totuși, rețineți că fereastra trebuie să conțină cel puțin două obiecte foarte mari - doar așa va fi vizibilă publicitatea de la o distanță considerabilă.
4. Vitrina cu mai multe etaje. O astfel de vitrină poate face vizibilă absolut orice clădire. Mai mult, principalul său avantaj este că suprafața mare permite realizarea chiar și a celor mai nestandard și originale idei publicitare.
5. Vitrina de colț. Această opțiune are și avantajele ei. În primul rând, astfel de vitrine afectează două fluxuri de pietoni simultan și vă permit să creați compoziții tridimensionale.

Clasificare după gradul de deschidere

Deschis.

Prin astfel de vitrine, interiorul unui punct de vânzare cu amănuntul sau al unei întreprinderi poate fi vizualizat cu ușurință. Ele pot deveni mijloace eficiente promovare doar in cazul in care designul interior si interior al localului sunt suficient de atractive pentru potentialii clienti. În acest caz, vitrina poate crește cifra de afaceri cu 10-15%.

Închis.

După cum ați putea ghici, vitrinele închise nu oferă posibilitatea de a vedea sala. Se îngrădesc de el folosind un despărțitor special. Un astfel de paravan, la rândul său, poate fi decorat cu diverse bannere publicitare, vopsite sau tapițate cu draperii. Spațiul dintre acesta și sticlă poate varia în profunzime și poate fi utilizat în moduri diferite, în funcție de profilul magazinului și al afacerii și de impactul care trebuie avut asupra potențialilor clienți.

Pe jumătate deschis.

Prin astfel de vitrine se pot vedea atât o parte a sălii, cât și compoziția publicitară.

Clasificare după design artistic

Marfă

Astfel de vitrine afișează exclusiv produse din sortimentul punctului de vânzare cu amănuntul. Acestea pot fi expuse pe manechine, standuri speciale, podiumuri și susținute de etichete de preț și imagini.

Intriga sau tematică

Atunci când proiectează astfel de vitrine, designerii se concentrează nu atât pe produs în sine, ci mai degrabă pe o idee care poate deveni atractivă pentru potențialii clienți și, în același timp, reflectă corect profilul întreprinderii. Poate fi întruchipat sub forma unei naturi moarte sau a unei scene, ademenind trecătorii cu imaginile sale. Singurul dezavantaj al unor astfel de vitrine este că „pulverizează” atenția în loc să o concentreze în mod clar asupra unui anumit produs.

Povestea produsului

Astfel de vitrine sunt o combinație a celor două soiuri anterioare. Acestea implică utilizarea de idei originale, non-literale, împreună cu o demonstrație a produsului vândut. În astfel de vitrine puteți găsi de obicei o varietate de elemente decorative, de la litere sau imagini tridimensionale până la flori artificiale.

Promoționale

După cum puteți ghici din nume, sarcina principală a ferestrelor promoționale este de a informa trecătorii despre ofertele speciale și reducerile. De regulă, atenția principală este acordată numerelor „tare”, „50%”, „60%”, „70%”.

Clasificare după funcția principală

1. Comercianții. Astfel de vitrine încurajează trecătorii să cumpere un produs foarte specific în cel mai scurt timp posibil. Cu alte cuvinte, acestea sunt concepute pentru a atrage cumpărătorul demonstrând exact de ce are nevoie.
2. Prestigioasă. Astfel de vitrine, la rândul lor, au scopul de a susține o anumită imagine a unei întreprinderi sau a unui punct de vânzare cu amănuntul. Așa că, de exemplu, buticuri de îmbrăcăminte de lux își decorează adesea vitrinele cât mai stilat și elegant posibil, nu doar expunând manechine, ci creând o întreagă compoziție artistică.

Metode de afișare a ferestrei

Există, de asemenea, mai multe metode de vitrine, fiecare dintre acestea fiind detaliată mai jos.

1. Proiectare folosind materiale publicitare speciale. Astfel de materiale includ: imprimare în format mare, filme color pe sticlă, panouri luminoase.
2. Expunerea produsului. Aceasta metoda a fost deja parțial descris mai sus. Presupune afisarea produselor cu o idee specifica, pentru implementarea carora se pot folosi elemente decorative suplimentare.
3. Design de iluminat. Această metodă este relevantă în special atunci când nivelul de iluminare pe stradă este semnificativ mai scăzut decât în ​​vitrina magazinului. Cu alte cuvinte, astfel de vitrine sunt vizibile clar pe o stradă care nu este prea bine iluminată, centru comercial sau complexă etc.
4. Publicitate în aer liber într-o fereastră. Unele puncte de vânzare cu amănuntul își pot permite să folosească vitrinele magazinelor pentru a le închiria altor afaceri, industrii și magazine. De fapt, o astfel de publicitate funcționează atât pentru a promova agentul de publicitate, cât și pentru a promova punctul de plasare a reclamei. Cu toate acestea, această metodă poate fi folosită numai dacă într-adevăr nu aveți nevoie de autopromovare.

Eficacitatea publicității pe vitrine, ținând cont de profilul întreprinderii

O fereastră de afișare luminoasă, proiectată corespunzător, poate aduce beneficii semnificative următoarelor companii, întreprinderi și puncte de vânzare cu amănuntul:

• Unități: restaurante, pub-uri, baruri, fast-food-uri, cafenele etc.;
• Saloane de înfrumusețare, solarii, studiouri de manichiură, frizerie, coafor;
• Magazine de îmbrăcăminte și încălțăminte;

În unele cazuri, vitrinele vor fi un instrument auxiliar excelent pentru promovarea agențiilor imobiliare și chiar a companiilor de turism. Cu toate acestea, ele nu vor fi de nici un folos întreprinderile producătoare, institutii de invatamantși, de exemplu, hoteluri și pensiuni.

Cum să atrageți atenția asupra unei vitrine

1. Informații despre întreprindere sau punct de vânzare cu amănuntul;
2. Crearea unei idei despre bunurile vândute sau serviciile furnizate;
3. Convingerea consumatorului de existența unor calități deosebite ale produselor sau serviciilor;
4. Crearea dorinței de a vizita un magazin sau o întreprindere pentru a cumpăra bunuri sau a primi servicii.

Pentru a atinge aceste obiective și a face vitrina dvs. un instrument de publicitate cu adevărat eficient, trebuie să urmați următoarele recomandări:

1. Înainte de a dezvolta un concept și un design, este necesar să se efectueze o cercetare de piață și să se determine ce grup specific de oameni va trebui să influențeze. Odată ce aceste întrebări sunt clarificate, vă veți putea dezvolta design corect, care va atrage potentialii dumneavoastra clienti.
2. Designul vitrinei trebuie să se potrivească stilul generalîntreprindere sau punct de vânzare cu amănuntul. Deci, de exemplu, dacă decorați un magazin pentru copii, atunci vitrina ar trebui să fie cât mai luminos și colorat posibil.
3. Dacă puteți echipa o vitrină cu iluminare, acesta va fi un plus imens pentru un magazin, salon sau companie. Va face fatada mai expresiva si ii va permite sa atraga atentia trecatorilor pe timp de noapte.
4. Înainte de a dezvolta un design și de a gândi problemele tehnice, trebuie să evaluați distanța dintre vitrină și pieton. Dacă această distanță este de 2 metri sau mai mult, ar trebui să încercați să umpleți întreg spațiul de afișare. Dacă oamenii trec chiar în fața acestuia, cea mai mare atenție ar trebui acordată mijlocului părții inferioare.
5. Designul ferestrei de afișare trebuie schimbat în mod regulat. Acest lucru nu înseamnă că va trebui să-l reechipați permanent. Va fi suficient să înlocuiți bunurile afișate, să schimbați ușor designul în funcție de perioada anului etc. Același design devine prea plictisitor pentru trecători și încetează să le atragă atenția.
6. Înainte de a aproba designul afișajului, încercați să evaluați sustenabilitatea fiecărui material. Deci, de exemplu, vitrinele sunt foarte susceptibile la influența negativă a luminii solare. De aceea, în acest caz, este mai bine să achiziționați sticlă specială de protecție solară, care va ajuta la conservarea manechinelor, manechinelor și bunurilor în sine.
7. Vitrina trebuie îngrijită constant. O vitrină dezordonată, prăfuită este mai mult un anti-reclamă. De aceea, merită să o proiectați în așa fel încât curățarea și orice modificări să poată fi făcute fără probleme.
8. Nu transforma afișajul într-o grămadă de bunuri. „Cu cât mai mult, cu atât mai bine” este un principiu care cu siguranță nu trebuie urmat atunci când decorați o vitrină. Un astfel de afișaj nu va atrage, ci mai degrabă va respinge potențialii cumpărători. Afișați numai cele mai bune, cele mai populare sau noi produse.
9. Suplimentează-ți expozițiile cu postere, bannere și autocolante care explică unicitatea ofertei tale. Astfel, mostrele afișate însoțite de inscripția „70% discount” se vor vinde deosebit de rapid. Același lucru este valabil și pentru o descriere simplă, extrem de concisă a produsului, care va permite clientului să înțeleagă de ce ar trebui să vă viziteze magazinul, unitatea sau întreprinderea.

De unde să comandați designul vitrinei

Ele vă vor ajuta să creați un proiect de design pentru o vitrină externă și să-l dați viață agentii de publicitate, specializat in publicitate in aer liber. Alegerea companiei ar trebui să depindă de complexitatea și amploarea sarcinii. Când vine vorba de aplicații de film sau de instalare bannere publicitare, poți alege orice companie cu un portofoliu și reputație bună. Cu toate acestea, dacă doriți să comandați decorarea ferestrelor pentru un salon sau un butic de elită, ar trebui să încredințați acest lucru unor profesioniști care au experiență grozavă efectuând tocmai o astfel de muncă.

Te-ai întrebat vreodată de ce intri în unele magazine și treci pe lângă altele? Dacă analizăm, rezultă că fiecare dintre noi avem 8-10 magazine în care mergem în mod regulat.

Unele ne sunt convenabile din punct de vedere geografic, în altele ne convine croiala hainelor, în unele - servicii bune sau prețuri rezonabile, pot fi multe motive și toate sunt practice. Prin urmare, este destul de dificil să forțezi o persoană să meargă la un magazin nou, deoarece nimeni nu vrea să-și schimbe obiceiurile și să piardă timp suplimentar.

Dar, deschidere magazin propriu, ești „de cealaltă parte a baricadelor”, iar acum sarcina ta principală este să atragi cumpărători leneși și grăbiți care nu știu încă nimic despre tine. Cum le poți atrage atenția când merg pe stradă sau în centrul comercial?

Această sarcină este îndeplinită de vitrine și semne, oferind șansa de a interesa potențialii cumpărători și de a le spune despre tine înainte de a intra în magazin. Dar aveți doar câteva secunde să vă opriți privirea potential clientși demonstrează-i ce anume îi vei face TU Cea mai buna oferta că a găsit un „magazin de vis” la care trebuia să meargă „aici și acum”.

Profesioniștii știu că nu există nimic mai bun pentru a atrage clienții într-un magazin decât o vitrină și o pancartă, așa că trebuie să le acordați o atenție deosebită.

Regulile pentru decorarea vitrinelor sunt, în principiu, aceleași pentru toate magazinele, dar există nuanțe pentru vitrine de bijuterii, vitrine de pantofi, vitrine interioare etc.

Câteva reguli de bază pentru decorarea vitrinelor pentru diverse magazine

1. NU încercați să vă zgâriți în alocarea spațiului de afișare, nu vă va crește vânzările.

Un spațiu de expunere de 70 de centimetri adâncime nu vă va oferi niciodată ocazia să îl decorați frumos și să organizați o iluminare adecvată. Chiar și suportul de bază al unui manechin are un diametru de 50-60 de centimetri într-o vitrină de 70 de centimetri, manechinul ajunge literalmente cu nasul în sticla de afișare, este imposibil să-l întorci sau să-l așezi frumos, arată; ca „cerșind libertate”, prins între 2 pereți.

Dacă puneți două sau mai multe manechine într-o vitrină atât de îngustă, nu veți putea crea nicio compoziție interesantă cu ele, acestea vor sta ca soldații în formație - umăr la umăr. Și cu siguranță nu se pune problema vreunei lumini direcționate asupra îmbrăcămintei. Lampa va străluci direct pe partea superioară a capului manechinului și va lumina doar umerii, în timp ce umbrele negre vor pluti pe fața manechinului de pe nas sau perucă. Comercianții numesc asta o „mască de moarte”.

Există, de asemenea, considerații practice în a nu face vitrinele prea înguste - din cauza lipsei de spațiu suficient, va fi dificil să plasați chiar și un manechin în vitrina, cu atât mai puțin să reglați hainele pe el sau să ajungeți la un manechin care stă departe de intrarea in vitrina .

2. „Trageți” în vitrină întregul sortiment care se află în magazin.

Un potențial cumpărător ar trebui să vadă întreaga gamă. Chiar daca te concentrezi pe vanzari, de exemplu, pe rochii, dar ai si accesorii in sortiment, TOATA varietatea de produse ar trebui sa fie prezentata pe un manechin amplasat in spatiul de expunere. Manechinul trebuie să poarte cel puțin 5 lucruri, altfel arată pe jumătate gol. Numărul standard de articole pe un manechin este 7-12.

Sarcina ta este să oferi cumpărătorului nu un articol separat, ci un set complet despre cum va arăta el în viața reală. Acesta este un bun stimulent pentru un vizitator al magazinului să cumpere mai multe lucruri. Vă rugăm să rețineți că un manechin nu ar trebui să fie NICIODATĂ desculț, arată întotdeauna foarte ciudat, mai ales dacă vindeți îmbrăcăminte exterioară. Dacă nu aveți pantofi în sortimentul dvs., cumpărați pantofi negri neutri și ieftini și puneți-i pe manechin.

Am avut o poveste minunată pe această temă când unul dintre clienții noștri, având un magazin cu vitrine destul de bine amenajate, ne-a rugat să ne uităm la ce este în neregulă, pentru că... Am văzut pentru mine că ceva despre ea părea ciudat.

Ciudățenia era evidentă și ușor de remediat. Afară era sfârșitul iernii, în fața ferestrei era o zăpadă, în timp ce în fereastră era deja o colecție de primăvară pe manechin, iar manechinul era îmbrăcat într-o rochie și pălărie strălucitoare și era desculț. În același timp, arăta ca eroina unei povești a lui Dickens, era rece chiar să se uite la el. În 20 de minute manechinul a fost „încălțat”, s-au adăugat o jachetă scurtă, o geantă și accesorii și totul a căzut la loc.

3. Proiectați vitrine la înălțime completă și în versiune 3D.

Cele mai interesante display-uri vor arăta dacă le proiectați pentru a oferi clientului nu numai haine specifice, ci și pune în joc situația, contextul în care acesta le poate folosi.

Pentru a face acest lucru, vitrina trebuie pregătită în prealabil, astfel încât să se poată face rapid și ieftin. Vă rugăm să rețineți că manechinele în sine sunt mai înalte decât înălțimea umană normală. Manechinele feminine sunt de 175 - 178 cm, masculin - 185 cm Acest lucru se face special pentru a putea oferi un accent vizual pe îmbrăcăminte și nu pe capul lui. Nu ar trebui să ne uităm la „fața” manechinului, ci la produsul pe care îl poartă.

În vitrine, acestea sunt de obicei ridicate și pe un podium înalt de 15-20 cm. Manechinele care stau pe podea arată mai puțin prezentabile, trebuie să recunoști că să-ți întâlnești privirea cu o păpușă fără viață. Manechinele pentru copii sunt ridicate pe podium și mai sus, cu 25-40 cm. Manechinele pentru copii sunt rareori frumoase și arată ca niște păpuși cu proporții rupte, așa că trebuie depus efort și îndemânare maximă, astfel încât cumpărătorul să fie abstras de la „chipurile” lor și de toate. transferul de accent vizual pe produs.

O greșeală comună atunci când decorați o fereastră este plasarea manechinelor și decorațiunilor în partea de jos a spațiului ferestrei, lăsând doar un perete alb gol deasupra capului lor. Vitrinele ar trebui să fie umplute la toată înălțimea, acest lucru vă va face mult mai ușor să atrageți atenția unui cumpărător în trecere și să vă evidențiați printre vecini.

Îmbrăcămintea într-o fereastră poate fi prezentată nu numai pe un manechin.

Cereți designerului dvs. să vină cu diverse modele suplimentare care pot fi folosite pentru a prezenta hainele împăturite sau așezate într-un mod frumos. Dacă bugetul tău pentru vitrine este mic, acestea ar putea fi structuri transformabile ieftine (cuburi, o scară din lemn pe care o poți revopsi și rearanja rapid, ceva ca un leagăn suspendat cu rafturi, plăci magnetice, orice obiect care îți vine în minte). Aceste structuri pot fi fie atașate de peretele din spate al vitrinei, fie să stea pe podea, fie să fie suspendate de tavan.

Spațiul de afișare nu ar trebui să aibă multe elemente staționare, acesta este un loc pentru creativitate și o schimbare rapidă a afișajului. Un loc în care te poți adapta cumpărătorului cu costuri minime. Cumpărătorii înșiși nu sunt foarte atenți și chiar și prin simpla revopsire a peretelui din spate într-o altă culoare sezonieră, le creați o altă poveste și impresia că există ceva nou în magazin, dar pentru mulți acesta este tocmai stimulentul de a merge. in magazin pentru a se familiariza cu produse noi

Mai aveți sticlă de afișare rămasă - acesta este și un câmp pentru decorare cu diverse autocolante, și nu neapărat doar inscripția SALE. Aceasta este o extensie a vitrinei, conceptului și poveștii tale prin care comunici, vorbești cu clientul tău, îl inviti în magazinul tău. Doar asigurați-vă că decorațiunile de pe sticlă evidențiază hainele și produsele de pe manechin și nu le blocați.

4. Redecorează-ți vitrinele de cel puțin 4 ori pe an.

Sfatul nostru: ar trebui să existe ferestre cu design nou pentru cel puțin fiecare sezon și este mai bine să schimbați ferestrele și pentru sărbători semnificative - Anul Nou, Ziua Îndrăgostiților (care poate să nu fie „sărbătoarea noastră”, dar cumva mărci străine au predat deja să fim cu ochii pe ea), 8 martie etc., sărbătorește orice sărbătoare pe care o cinstesc clienții tăi.

Orice reproiectare a vitrinei înseamnă un eveniment în magazin, care cu siguranță merită anunțat, fie că este vorba despre sosirea unei noi colecții, REDUCERE sau aniversarea deschiderii magazinului sau a întregului rețeaua comercială. Creați o legătură emoțională cu cumpărătorul. Este nevoie de mult timp și este dificil de dezvoltat, dar este și foarte greu să-l distrugi și tocmai asta parte integrantă loialitatea marcii, nu uita de asta.

5. Iluminat vitrina.

Iluminarea vitrinelor ar trebui să fie strict îndreptată, iar direcția să fie către locurile cele mai „iconice”, adică. pentru produse, postere și decorațiuni contextuale. Iluminatul ar trebui să fie flexibil și ușor de schimbat, deoarece... peisajul se va mișca și se va schimba.

Iluminarea totală a vitrinei ar trebui să fie de obicei 1200-1600 lux.

În principiu, lămpile pot fi plasate în jurul întregului perimetru al vitrinei, dar, în același timp, lămpile din podea pot străluci sub fusta manechinului, ceea ce nu este foarte prezentabil. Prin urmare, atunci când dezvoltați iluminarea afișajului, trebuie să înțelegeți ce anume vrei să luminezi mai târziu și cum poate fi transformată vitrina.

Fii cu ochii pe ferestrele vecinilor tăi - dacă iluminarea generală a ferestrei tale este semnificativ mai mică decât a lor, vei pierde interesul potențialilor cumpărători. Ar trebui să fiți cel mai vizibil din rândul de afișare, așa că, dacă nu există suficientă lumină, adăugați-o - acest lucru va duce cu siguranță la o atenție sporită acordată magazinului dvs.

6. Vitrine ale magazinelor de încălțăminte și bijuterii.

Există câteva nuanțe în designul vitrinelor pentru pantofi și bijuterii, precum și în orice alte vitrine care prezintă produse de dimensiuni mici. În această categorie pot intra și farmaciile, magazinele de articole de birou etc.

Particularitatea acestor vitrine este dimensiunea relativ mică a mărfurilor în comparație cu spațiul de afișare. De foarte multe ori puteți vedea că un produs este „pierdut” într-o vitrină printre structuri voluminoase, așa că încercați să nu utilizați elemente foarte masive de mobilier și decorațiuni.

În astfel de vitrine, produsul ar trebui să fie la nivelul ochilor unui potențial cumpărător care trece, adică înălțimea ideală este undeva între 1400 și 1500 mm. În acest caz, pantofii pot fi expuși de la o înălțime de 500 mm, deoarece există „convingerea” că, din moment ce pantofii sunt purtati pe picioarele tale, în orice caz, îi vei vedea ulterior de sus în jos.

Vă rugăm să rețineți că, dacă un potențial cumpărător este situat în apropierea unei vitrine stradale, atunci trebuie luată în considerare și înălțimea soclului clădirii, iar în raport cu aspectul vitrinei/sticlăului de afișare în sine, nivelul produsului poate fi la un înălțime sub 1400 mm.

Principala întrebare atunci când decorați vitrinele cu mărfuri mici este: cum să umpleți partea rămasă a vitrinei și cum să evidențiați produsul?

Cea mai simplă soluție este iluminarea puternică a produsului, care concentrează în mod semnificativ atenția asupra acestuia. În același timp, dacă vitrina este situată oarecum departe de fluxul de clienți care trece, atunci iluminarea puternică va atrage atenția, chiar dacă produsul în sine este greu de văzut de la distanță.

Ideea este să „rupem” scara. Cei care stau mai departe de vitrina vad poza de pe poster si un punct puternic iluminat al produsului afisat direct. Iar cei care stau deja aproape de vitrina văd un produs puternic luminat, dar în același timp posterul uriaș pentru ei devine doar un tablou abstract, acum nu mai văd detaliile de pe el. În consecință, obțineți o soluție de afișare pentru toată lumea opțiuni posibile clienţi trecători, cât ai noroc păstrează-le atenția.

Acestea sunt doar câteva sfaturi și reguli pentru vitrine. Restul este o chestiune de imaginație, gust, buget și nuanțe de prezentare a unui anumit produs. O vitrină este, mai degrabă, un instrument pentru a atrage noi clienți și a „trage” clienții departe de concurenți clienții fideli obișnuiți vor veni oricum la tine, dar ei necesită și respect și grijă din partea ta.