เอเจนซี่โฆษณาทำงานด้านเทคโนโลยี สวัสดีนักเรียน

สำนักงานตัวแทนของเอเจนซี่โฆษณาระหว่างประเทศ หนุ่มสาว & รูบิแคม, โอกิลวี่ & เมเธอร์ และ DMB&B(ตอนนี้- ดี"อาร์ซี่) ปรากฏในมอสโกในช่วงปลายทศวรรษ 1980 - ต้นทศวรรษ 1990 เช่น ในเวลาเดียวกันเมื่อลูกค้าของพวกเขามาที่ตลาดรัสเซีย - พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล, ยูนิลีเวอร์, มาร์ส และจอห์นสัน & จอห์นสัน.

หน่วยงานขนาดใหญ่ของรัสเซียค่อยๆ ต้องการเข้าร่วมเทคโนโลยีของตะวันตก และเข้าร่วมเครือข่ายระหว่างประเทศที่ยังไม่ได้เป็นตัวแทนในรัสเซีย เช่น RA ซึ่งแยกตัวออกจากเอเจนซี่ “พันธมิตร” นาวิเกเตอร์เข้าสู่เครือข่าย ดีดีบี นีดแฮม,และหน่วยงาน Adventa ซึ่งเกิดจาก “พันธมิตร” เดียวกันได้เข้าร่วมเครือข่าย โลว์ ลินทาส.

สถานการณ์ที่คล้ายกันเกิดขึ้นในตลาดของยุโรปตะวันออก หากในโปแลนด์สาธารณรัฐเช็กหรือบัลแกเรียสำนักงานท้องถิ่นของหน่วยงานเครือข่ายควบคุมตลาดโฆษณาในท้องถิ่นตั้งแต่ช่วงก่อตั้งจนถึงขณะนี้ในรัสเซียก็มีตำแหน่งที่แข็งแกร่งของหน่วยงานท้องถิ่นมาโดยตลอดสาเหตุหลักมาจากการโฆษณาทางโทรทัศน์นั้น ขายแล้ว บริษัทขนาดใหญ่ต้นกำเนิดของรัสเซีย – “Video International” (RTR, NTV) และ “Premier SV” (ORT, TV-6) สถานการณ์สำหรับบริษัทในท้องถิ่นนี้คล้ายคลึงกับสถานการณ์ในญี่ปุ่น ซึ่งการถือครองด้านการสื่อสารของตะวันตกด้อยกว่าบริษัทโฆษณาในท้องถิ่นอย่างมาก เป็นต้น เดนท์สุ(ประมาณ 25% ของตลาด) และ ฮาคุโฮโดะ

ใน เมื่อเร็วๆ นี้เป็นที่ชัดเจนว่าตลาดรัสเซียไม่สามารถจำกัดการขยายตัวของบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้: ส่วนแบ่งของงบประมาณสื่อของเอเจนซี่เครือข่าย (ซึ่งเป็นตัวแทนของเครือข่ายระหว่างประเทศ) ทางโทรทัศน์มีมากกว่า 60% และตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าสามารถเพิ่มเป็น 85% อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของหน่วยงานเครือข่ายบน ตลาดรัสเซียเกิดขึ้นสาเหตุหลักมาจากการเสริมความแข็งแกร่งของตำแหน่งของลูกค้าหลักซึ่งเป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ปัจจุบันอยู่ในรัสเซีย แนวโน้มต่อไปนี้มีอยู่ในการพัฒนาเอเจนซี่โฆษณา

• 1. บริษัทรัสเซียที่ประสบความสำเร็จ โดยได้รับประสบการณ์และได้รับเงินจำนวนหนึ่ง เปลี่ยนแปลงงาน และในขณะเดียวกันผู้ลงโฆษณาก็ทำงานร่วมกับบริษัทนี้ โดยให้ความสำคัญกับเอเจนซี่เครือข่ายตะวันตก โดยพื้นฐานแล้วการคัดเลือกเอเจนซี่โฆษณาจะดำเนินการโดยการประกวดราคาเท่านั้น บริษัทเครือข่าย. การมีส่วนร่วม (แม้จะเป็นทางการ) ก็มีน้อย บริษัท รัสเซียในเครือข่ายโฆษณาระหว่างประเทศสามารถเป็นประตูสู่โลกแห่งงบประมาณการโฆษณาจำนวนมากได้
• 2. การมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันของเอเจนซี่โฆษณาเครือข่ายระหว่างประเทศในตลาดรัสเซียโดยอิสระ และไม่ผ่านพันธมิตรในท้องถิ่น สำหรับเอเจนซี่ตะวันตกหลายแห่ง การทำงานในรัสเซียด้วยตัวเองตามผู้เชี่ยวชาญจะค่อนข้างยาก เนื่องจากหากไม่มีพันธมิตรรัสเซียที่เข้มแข็ง จึงเป็นเรื่องยากที่จะเป็นผู้นำในตลาดโฆษณาของรัสเซีย และการเชี่ยวชาญด้านครีเอทีฟไม่ใช่กลยุทธ์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดในปัจจุบัน ในตลาดนี้

ข้อดี:

• พนักงานที่มีคุณสมบัติสูง:
• พัฒนาระบบการฝึกอบรมบุคลากร
• ความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าทุกระดับ
• โอกาสมากมายในการส่งเสริมการขายสินค้าผ่านเครือข่าย
• ความคิดสร้างสรรค์ (ความคิดสร้างสรรค์);
• ทักษะ การวางแผนเชิงกลยุทธ์– การนำแบรนด์ออกสู่ตลาด, การเปลี่ยนตำแหน่ง

การประเมินกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณาเครือข่ายระหว่างประเทศในรัสเซียเราสามารถเน้นได้ดังต่อไปนี้: ข้อบกพร่อง:

• บริการราคาแพง
• ความไม่สอดคล้องกันในการทำงานของแผนกต่างๆ ซึ่งแต่ละฝ่ายกำลังต่อสู้เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของงบประมาณการโฆษณา
• ไม่ คุณภาพสูงงานของบริษัทย่อย
• ประสิทธิภาพที่น่าสงสัยของแคมเปญโฆษณาระดับโลก
• ระดับความสนใจของมนุษย์และมืออาชีพนั้นแปรผันโดยตรงกับขนาดของงบประมาณ

• ความยืดหยุ่น ประสิทธิภาพ และความพร้อมใช้งานของเจ้าหน้าที่ระดับสูงในการทำงานร่วมกับลูกค้า
• อัตราส่วนราคาต่อคุณภาพเช่น ความเลว ดังนั้น หากเอเจนซี่เครือข่ายทำงานโดยได้รับค่าคอมมิชชั่น 15–20% รายได้ของเอเจนซี่รัสเซียจะอยู่ที่ประมาณ 5%
• ความเต็มใจที่จะเสี่ยง
• ความคิดสร้างสรรค์ (ความคิดสร้างสรรค์);
• ความรู้เกี่ยวกับ "คุณสมบัติของการโฆษณาระดับชาติ";
• มูลค่าของลูกค้าแต่ละราย

• คุณสมบัติของพนักงานค่อนข้างต่ำ
• ระบบการฝึกอบรมบุคลากรที่อ่อนแอ
• ฐานทางเทคนิคที่อ่อนแอ (เช่น เมื่อนำเสนอโครงการ)
• การเปลี่ยนแปลงผู้รับเหมาช่วงบ่อยครั้งซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงราคาที่ไม่คาดคิด
• เงื่อนไขบังคับสำหรับการชำระเงินล่วงหน้าเต็มจำนวน
• โอกาสที่จำกัดในการส่งเสริมสินค้า (เช่น พวกเขาไม่มีโอกาสทำงานในตลาดต่างประเทศ)
• มีประสบการณ์ไม่เพียงพอในการวางแผนเชิงกลยุทธ์

เอเจนซี่โฆษณาตะวันตกในรัสเซียจะไม่ถูกจำกัดอยู่เพียงการให้บริการลูกค้าในเครือข่ายอีกต่อไป ซึ่งจะนำไปสู่การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาระหว่างเอเจนซี่ทั้งหมดในตลาดโฆษณารัสเซีย ผู้ลงโฆษณามีแนวโน้มที่จะเริ่มขยายไปสู่ภูมิภาคต่างๆ เร็วๆ นี้ และการผสมผสานระหว่างเครือข่ายและบริษัทในรัสเซียก็เป็นไปได้ที่นี่ ความเป็นไปได้ของพันธมิตรใหม่จะปรับปรุงสถานการณ์ในตลาดโฆษณารัสเซียและสร้าง แนวโน้มในอนาคตความสูงของเขา นอกจากนี้ ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า เอเจนซี่โฆษณาของรัสเซียสามารถรักษาได้ด้วยความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน เช่น เอเจนซี่ที่สร้างโฆษณาเชิงสร้างสรรค์

การเติบโตของตลาดโฆษณาในรัสเซียนำไปสู่การแบ่งส่วนที่ชัดเจนยิ่งขึ้น ผู้ลงโฆษณารายใหญ่ในตะวันตกและรัสเซียให้ความสำคัญกับเอเจนซี่เครือข่ายระหว่างประเทศ และผู้ลงโฆษณาที่มีงบประมาณปานกลางและน้อยในจำนวนเพียงพอจะให้ความสำคัญกับกลุ่มที่เอเจนซี่รัสเซียดำเนินการ หน่วยงานของรัสเซียจำเป็นต้องวางตำแหน่งตัวเองในตลาดนี้ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ระบุกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าหน่วยงานของรัสเซียมีประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นในการเอาตัวรอดและทำงานในสถานการณ์วิกฤติ: มีความยืดหยุ่นและหวาดกลัวน้อยลง

0

คำอธิบายประกอบ

หัวข้องานรายวิชานี้คือ “การศึกษากิจกรรมของบริษัทตัวแทนโฆษณา” งานนี้มี 47 หน้า 3 กราฟิก 2 ตาราง 3 ภาคผนวก 18 แหล่งข้อมูลที่ใช้
ภาคทฤษฎีประกอบด้วยข้อมูลเกี่ยวกับแนวคิดของเอเจนซี่โฆษณา ประเภทและประเภทของเอเจนซี่โฆษณา และกระบวนการสร้างโฆษณาในเอเจนซี่โฆษณา
ในบทที่สองของงานหลักสูตรจะมีการวิเคราะห์กิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media LLC ซึ่งรวมถึงลักษณะองค์กรและเศรษฐกิจขององค์กรการวิเคราะห์การสื่อสารการตลาดที่ใช้ในกิจกรรมของเอเจนซี่และยัง ข้อผิดพลาดทั่วไปจะถูกระบุในการพัฒนาและการดำเนินกิจกรรมการโฆษณาโดยใช้ตัวอย่างของ บริษัท LLC "Yaroslavl-Media"
บทที่สามของงานนี้ให้คำแนะนำและข้อเสนอเพื่อปรับปรุงกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media LLC โดยเพิ่มความเข้มข้นของงานในการดูแลเว็บไซต์ของเอเจนซี่ปรับปรุง โครงสร้างองค์กรและนโยบายภาพลักษณ์ บทนำ
1 แง่มุมทางทฤษฎีของการจัดกิจกรรมและการจัดการเอเจนซี่โฆษณา
1.1 ตัวแทนโฆษณาหน้าที่และการจัดระเบียบความสัมพันธ์ระหว่างผู้เข้าร่วมในกระบวนการโฆษณา
1.2 ประเภทและประเภทของเอเจนซี่โฆษณา
1.3 ขั้นตอนการสร้างโฆษณาในเอเจนซี่โฆษณา
2 การวิเคราะห์กิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media LLC
2.1 ลักษณะองค์กรและเศรษฐกิจของกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media LLC
2.2 การวิเคราะห์การสื่อสารการตลาดที่ใช้ในเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media LLC
2.3 ข้อผิดพลาดทั่วไปในการพัฒนาและจัดกิจกรรมโฆษณาโดยใช้ตัวอย่างของ บริษัท Yaroslavl-Media LLC
3 ข้อเสนอสำหรับการปรับปรุงกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media LLC
3.1 การวิเคราะห์ผลลัพธ์ของเอเจนซี่โฆษณาที่ประสบความสำเร็จผ่านการโฆษณา
3.2 ข้อเสนอแนะและข้อแนะนำในการปรับปรุงกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณา
บทสรุป
รายชื่อแหล่งที่มาที่ใช้
ภาคผนวก A – บทสรุปสำหรับการพัฒนาแคมเปญโฆษณา
ภาคผนวก B - แบบสำรวจลูกค้า

การแนะนำ

การโฆษณาเป็นปรากฏการณ์ที่โดดเด่นในยุคสมัยของเรา ซึ่งแพร่หลาย มีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง และเป็นมืออาชีพ
เมื่อเจ้าของร้านค้าขนาดใหญ่หรือแผงลอยเล็กๆ ต้องการขยายธุรกิจการค้า มีแนวโน้มว่าเขาจะไม่เพียงแค่รอให้จำนวนลูกค้าเพิ่มขึ้นเท่านั้น เขาจะติดป้ายราคาที่สดใสสะดุดตา จัดแสดงสินค้าที่สวยงาม หน้าต่างออกแบบอย่างสดใส และโพสต์โฆษณาที่สะดุดตาพร้อมข้อมูลที่มีชีวิตชีวาและมีไหวพริบเกี่ยวกับสินค้า
กล่าวอีกนัยหนึ่งคือเจ้าของ องค์กรการค้าจะสร้างชื่อเสียงให้ตัวเองนั่นคือการโฆษณาโดยที่เขาจะไม่สามารถเพิ่มมูลค่าการซื้อขายได้
ปัญหาเศรษฐกิจของประเทศในการส่งมอบสินค้าจากการผลิตไปยังประชากรอย่างทันท่วงทีการก่อตัวของความต้องการโดยคำนึงถึงลักษณะทางสังคมและประชากรของกลุ่มผู้บริโภคแต่ละกลุ่มและการศึกษาความต้องการที่มีเหตุผลของประชาชนจำเป็นต้องมีการใช้การโฆษณา บทบาทของมันเพิ่มขึ้นเป็นพิเศษในสภาวะต่างๆ เศรษฐกิจตลาดสภาพแวดล้อมการแข่งขัน การอัปเดตกลุ่มสินค้าอย่างต่อเนื่อง ความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นของอุปกรณ์และการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนทางเทคนิคมากมาย สินค้าเพื่อวัตถุประสงค์ทางวัฒนธรรม ครัวเรือน และครัวเรือน ข้อมูลประชากรที่ทันเวลาและครอบคลุมเกี่ยวกับคุณสมบัติของผู้บริโภคและวิธีการใช้สินค้าเป็นงานที่สำคัญที่สุดในการโฆษณา
การสร้างเอเจนซี่โฆษณาที่จัดระเบียบในระดับมืออาชีพระดับสูงและใช้อย่างมีเหตุผลมากขึ้นมีส่วนช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพของกิจกรรมการโฆษณา ทรัพยากรทางการเงินและให้บริการโฆษณาคุณภาพสูง
เอเจนซี่โฆษณามีบทบาทเชิงบวก โดยเป็นผู้ประสานงานที่มีคุณสมบัติเหมาะสมระหว่างการค้าและการผลิต เพื่อประโยชน์ของผู้บริโภคและสังคมโดยรวม ส่งเสริมการจัดหาอย่างมีเหตุผล และในทางกลับกัน จะจำกัดปริมาณของข้อเสนอที่ไม่มีเหตุผลหรือก่อนกำหนด
วันนี้เพียงไม่กี่ สถานประกอบการเชิงพาณิชย์สามารถดำเนินธุรกิจได้อย่างประสบความสำเร็จโดยไม่ต้องโฆษณาในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งดังนั้นหัวข้อของงานนี้จึงมีความเกี่ยวข้อง ในบริษัทขนาดใหญ่ที่มีผู้เชี่ยวชาญประจำและการสนับสนุนจากเอเจนซี่โฆษณา ฟังก์ชันต่างๆ สามารถแจกจ่ายให้กับพนักงานที่เหมาะสมกับการปฏิบัติงานได้อย่างง่ายดาย ผู้ลงโฆษณาระดับประเทศจำนวนมากใช้จ่ายหลายล้านดอลลาร์ต่อปี และเต็มใจที่จะเสี่ยงเงินจำนวนมหาศาลเพื่อนำผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีตราสินค้าใหม่ออกสู่ตลาด
วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือเอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media"
วัตถุประสงค์ของการเขียนงานหลักสูตรนี้คือเพื่อพัฒนาคำแนะนำในการปรับปรุงกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ งานต่อไปนี้จึงถูกกำหนดไว้:
- พิจารณาแง่มุมทางทฤษฎีของกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณา
- วิเคราะห์ตัวชี้วัดหลักของกิจกรรมทางเศรษฐกิจของเอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media"
- วิเคราะห์การสื่อสารการตลาดที่ใช้ในหน่วยงานและข้อบกพร่องหลักในการพัฒนาข้อความโฆษณา
เมื่อเขียนงานรายวิชามีการใช้วรรณกรรมด้านการศึกษาบทความต่าง ๆ จากวารสารตลอดจนแหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตต่างๆ

1 แง่มุมทางทฤษฎีของการจัดกิจกรรมและการจัดการเอเจนซี่โฆษณา

1.1 เอเจนซี่โฆษณา หน้าที่และการจัดระเบียบความสัมพันธ์ระหว่างผู้เข้าร่วมในกระบวนการโฆษณา

การโฆษณาเป็นกิจกรรมหรือผลิตภัณฑ์ประเภทหนึ่งที่เกิดขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อดำเนินการขายหรืองานอื่น ๆ ของอุตสาหกรรม สถานประกอบการด้านบริการ และบริษัทมหาชน โดยการเผยแพร่ข้อมูลที่ตนจ่ายให้ ซึ่งจัดทำขึ้นในลักษณะที่จะมี ผลกระทบที่รุนแรงต่อบุคคลหรือจิตสำนึกของมวลชน จึงทำให้เกิดปฏิกิริยาตอบสนองของกลุ่มเป้าหมายที่เลือก
อย่างที่ทุกคนทราบกันดีว่าทุกคนมีของที่จะขาย การโฆษณาเป็นวิธีการขายของอย่างมีประสิทธิผลสูงสุด
ข้อกำหนดเบื้องต้นหลักประการหนึ่งสำหรับการปรับปรุงและพัฒนากิจกรรมการโฆษณาคือการวางแผนและ การเตรียมระเบียบวิธีข้อความโฆษณา การใช้งานที่ถูกต้องในทุกขั้นตอนของกระบวนการโฆษณา การโฆษณาให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภคซึ่งช่วยให้พวกเขาตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดที่สุดในการซื้อสินค้าและบริการบางอย่าง สนับสนุนสื่อผ่านการระดมทุนบางส่วน และยังส่งเสริมการขยายการผลิตและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของกิจกรรมการโฆษณา หน่วยงานโฆษณาพิเศษถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างโฆษณาในระดับสูงและเป็นมืออาชีพ รับประกันการโฆษณาคุณภาพสูง และใช้ทรัพยากรทางการเงินอย่างชาญฉลาดในการดำเนินการ เอเจนซี่โฆษณามีการติดตั้งเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์พิเศษที่ช่วยให้การประมวลผลข้อมูลที่ได้รับรวดเร็วและแม่นยำ ดำเนินการประเมินตลาดและการวิจัยตลาดอย่างครอบคลุม พวกเขามีบทบาทสำคัญเนื่องจากเป็นผู้ประสานงานมืออาชีพระหว่างการผลิตและการค้า ยับยั้งข้อเสนอที่ไม่สมเหตุสมผลก่อนกำหนด และในทางกลับกัน มีส่วนช่วยสร้างข้อเสนอที่มีเหตุผลเพื่อประโยชน์ของผู้บริโภค
เอเจนซี่โฆษณาคือองค์กรวิชาชีพที่วางแผน สร้างสรรค์ พัฒนา และวางโฆษณา
ตามทฤษฎีการโฆษณา บริษัทโฆษณาแต่ละแห่งจะสร้างปรัชญาของตนเอง นั่นคือ แนวทางการโฆษณา ผู้เริ่มต้นในธุรกิจโฆษณาควรรู้อย่างชัดเจนว่าเป้าหมายของเอเจนซี่โฆษณาเมื่อมองแวบแรกไม่ใช่งานในการได้รับผลกำไรมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในเวลาที่สั้นที่สุด ปรัชญาของหน่วยงานประกอบด้วยดังต่อไปนี้:
1) การโฆษณาประเภทใดตามมุมมองของเอเจนซี่ที่ดี
2) ผลิตภัณฑ์ใดจากมุมมองของหน่วยงานที่ดี
3) จากมุมมองของเอเจนซี่ควรพัฒนาและดำเนินการโฆษณาที่ดีอย่างไร
4) จากมุมมองของหน่วยงาน มีความจำเป็นต้องดำเนินธุรกิจและสร้าง “หน้าตา” ของหน่วยงานอย่างไร
5) สิ่งที่ทำให้เอเจนซี่สามารถแข่งขันได้
หน่วยงานส่วนใหญ่มีความภาคภูมิใจในปรัชญาของตน ใช้เวลาจำนวนมากในการปรับปรุงหลักการทางปรัชญาเหล่านี้เพื่อให้ลูกค้ามองเห็นและสังเกตเห็นการสะท้อนมุมมองของเขาเกี่ยวกับธุรกิจ
เหตุผลที่คุณต้องร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณา:
- เอเจนซี่โฆษณา - องค์กรที่รวมผู้เชี่ยวชาญที่หลากหลายไว้ในองค์กรธุรกิจเดียวและรับประกันการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพทั้งภายในและกับสภาพแวดล้อมภายนอก
- ประสบการณ์ของเอเจนซี่โฆษณาที่จัดกับลูกค้าจำนวนมาก
- ความเที่ยงธรรมของความเห็นของเอเจนซี่โฆษณา
- ประสบการณ์ที่ดีการจัดการกระบวนการสร้างสรรค์
เพื่อดำเนินการตามกระบวนการโฆษณา การมีส่วนร่วมของหน่วยงานต่อไปนี้เป็นสิ่งจำเป็น:
1) ผู้ลงโฆษณา – บุคคลธรรมดาหรือ เอนทิตีซึ่งเป็นลูกค้า แหล่งที่มาของข้อมูลการโฆษณาที่จำเป็นสำหรับการผลิต การจัดวาง หรือการเผยแพร่โฆษณาเพิ่มเติม นั่นคือบุคคล สถาบันที่มีการร้องขอการโฆษณา
ผู้ลงโฆษณาสามารถเป็นบริษัทด้านการลงทุน ธนาคาร บริษัทการค้า ผู้ประกอบการเอกชน และอื่นๆ อีกมากมายที่ชำระค่าโฆษณาตามคำสั่งซื้อ
ผู้ลงโฆษณาทำหน้าที่หลักดังต่อไปนี้:
- การระบุสินค้าและบริการที่ต้องมีการโฆษณา และคุณสมบัติและวิธีการโฆษณาสินค้าหรือบริการเหล่านี้
- การวางแผนแคมเปญโฆษณาและค่าโฆษณา
- การเตรียมเอกสารที่จำเป็นสำหรับการทำข้อตกลงกับผู้รับเหมาในการให้บริการโฆษณา
- การเตรียมและจัดหาวัสดุหลักสำหรับการสร้างแคมเปญโฆษณา
- ช่วยเหลือนักแสดง (เอเจนซี่โฆษณา) ในการเตรียมการถ่ายภาพและวิดีโอ
- การอนุมัติแบบร่าง เค้าโครง สคริปต์ และต้นฉบับอื่น ๆ ของผลิตภัณฑ์โฆษณา
- การตั้งถิ่นฐานกับผู้รับเหมา
ผู้ลงโฆษณาต้องการ:
- สามารถสร้างกลยุทธ์การโฆษณาให้กับบริษัทและผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท กล่าวคือ โต้แย้งจุดยืนของตนในระยะยาวได้อย่างถูกต้อง
- เพื่อสร้างทางเลือกกลยุทธ์สำหรับพฤติกรรมของบริษัท ภาพลักษณ์ในใจของผู้บริโภคและในจิตสำนึกสาธารณะผ่านการถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ความเป็นเอกลักษณ์และคุณภาพ ข้อได้เปรียบที่สำคัญและคุณสมบัติที่โดดเด่น
- พยายามยึดมั่นในทิศทางที่เลือก คือ ผลิตสินค้าได้ดีขึ้น เพราะอาจเกิดการสับสนของผู้บริโภค และพวกเขาจะซื้อสินค้าของคู่แข่ง
- เปลี่ยนจุดยืนของบริษัทในกรณีเช่นนี้: เมื่อผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่และส่งเสริมการขาย เมื่อมีคู่แข่งรายใหม่เกิดขึ้นที่โฆษณาข้อได้เปรียบแบบเดียวกันของผลิตภัณฑ์หรือบริการ เมื่อการตั้งค่าและรสนิยมของผู้ซื้อที่มีศักยภาพเปลี่ยนแปลง หรือเมื่อมีความเป็นไปได้ การเปลี่ยนแปลงตลาด
- โปรดจำไว้ว่าตำแหน่งที่ถูกต้องจะสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและความคิดที่ดีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ (บริการ) และบริษัท รับประกันความต้องการที่มั่นคงสำหรับพวกเขา ประโยชน์ที่ได้รับจากการซื้อสินค้า ได้แก่ คุณภาพสูง ราคาต่ำ การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ บริการหลังการขาย ฯลฯ แรงจูงใจหลักในการซื้อคือความสุข
- รู้จักผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างสมบูรณ์แบบ คุณสมบัติหลัก และข้อดี ตลอดจนโครงสร้างของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ นั่นคือ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าใคร ที่ไหน ปริมาณเท่าใด และเมื่อใดที่ซื้อ ความหวังของผู้บริโภคที่จะพึงพอใจระหว่างการขาย ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ
- ศึกษาคู่แข่งและผลิตภัณฑ์ จุดอ่อนและ จุดแข็งราคา เงื่อนไขการขายและการโฆษณา ตลอดจนประสบการณ์การทำงานและแง่บวกของคู่แข่ง
- พัฒนาข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและเลือกวิธีการโฆษณาที่เหมาะสมโดยอิสระหรือร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา
2) ผู้ผลิตโฆษณา - บุคคลหรือนิติบุคคลที่เตรียมข้อมูลการโฆษณาเพื่อจำหน่ายทั้งหมดหรือบางส่วน
3) ผู้จัดจำหน่ายโฆษณา - บุคคลหรือนิติบุคคลที่เผยแพร่โฆษณาด้วยวิธีการใด ๆ ในรูปแบบใด ๆ และใช้วิธีการใด ๆ ผู้จัดจำหน่ายโฆษณาคือช่องทางการสื่อสารที่ผู้ลงโฆษณาและผู้ผลิตโฆษณาใช้เพื่อแจ้งผู้บริโภคที่เกิดขึ้นจริงและในอนาคต
เอเจนซี่โฆษณามีบทบาทเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายโฆษณาในตลาดซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นเอเจนซี่โฆษณาที่มีบริการครบวงจรและเอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญในการให้บริการพิเศษ, แต่ละสายพันธุ์บริการ กลุ่มที่ 1 ได้แก่ หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการวิจัย กิจกรรมสร้างสรรค์ การวางแผน การผลิตสื่อโฆษณาต่างๆ ตลอดจนการให้บริการที่ไม่ใช่การโฆษณา เช่น การทำบรรจุภัณฑ์ การประชาสัมพันธ์ การจัดการนำเสนอ นิทรรศการการขาย และอื่นๆ
การพัฒนาเอเจนซี่โฆษณาเกิดจากสาเหตุดังต่อไปนี้:
เข้าใจถึงความสนใจของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ได้รับทักษะ และมีส่วนช่วยในการพัฒนาความสามารถของพวกเขา ทำให้สามารถสร้างเครื่องมือโฆษณาคุณภาพสูงและรับรองประสิทธิภาพการใช้งานได้
- เอเจนซี่โฆษณาในฐานะองค์กรอิสระ ขจัดผลกระทบด้านลบต่อการโฆษณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น การพึ่งพาการโฆษณามากเกินไปต่อรสนิยมของผู้จัดการแต่ละคน ทัศนคติที่ผิดเกี่ยวกับการตอบสนองที่คาดหวังจากผู้บริโภค ฯลฯ
- เอเจนซี่โฆษณามีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับสื่อ ซื้อพื้นที่และเวลาจากพวกเขาเพื่อการโฆษณาอย่างมั่นคงและทันเวลา ความร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณาช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแก้ไขปัญหาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยให้ประหยัดเวลาและเงิน
- การใช้บริการตัวแทนโฆษณาทำให้มั่นใจได้ วิธีการของระบบไปจนถึงการโฆษณาซึ่งสนับสนุนการเติบโตของประสิทธิผล
หน้าที่หลักของเอเจนซี่โฆษณา:
1) รักษาความสัมพันธ์กับสื่อ วางคำสั่ง ตลอดจนติดตามการดำเนินการ
2) การสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาตามคำสั่งซื้อที่ได้รับจากผู้โฆษณาการพัฒนาแผนสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ซับซ้อนและกิจกรรมการโฆษณาอื่น ๆ โดยใช้ศักยภาพของผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์และด้านเทคนิค
3) ดำเนินการระงับข้อพิพาทกับผู้ลงโฆษณาและสื่อ
4) ความร่วมมือกับสตูดิโอ โรงงานโฆษณา โรงพิมพ์ และผู้เชี่ยวชาญอิสระ
องค์กรและบริษัทหลายแห่งในตลาดกำลังตัดสินใจถามคำถามต่อไปนี้: พวกเขาจำเป็นต้องจัดตั้งบริการโฆษณาของตนเองหรือหันไปพึ่งความช่วยเหลือจากเอเจนซี่โฆษณา องค์กรของบริการโฆษณาของคุณเองนั้นพิจารณาจากปริมาณงานที่คาดหวัง ทิศทาง และจำนวนเงินที่จัดสรรเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา ในขณะเดียวกัน คุณต้องรู้ว่าถึงแม้จะมีบริการโฆษณาในบริษัท แต่ก็ยังเป็นไปไม่ได้ที่จะทำหากไม่มีบริการของเอเจนซี่โฆษณา เนื่องจากงานบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาจำเป็นต้องมีอุปกรณ์และประสบการณ์บางอย่าง
เอเจนซี่โฆษณาช่วยให้บริษัทโฆษณาประหยัดเวลาและเงินได้ โปรดทราบว่าไม่ใช่ทุกเอเจนซี่ที่จะรับผิดชอบอย่างเต็มที่ต่อประเภทและวิธีการโฆษณาที่พวกเขานำเสนอ โครงสร้างองค์กรของบริการโฆษณาขึ้นอยู่กับขนาด ความพร้อมของทรัพยากรบางอย่าง ลักษณะของสินค้าที่ผลิตและคุณลักษณะเฉพาะของตลาดเป้าหมาย บทบาทและสถานที่โฆษณาใน กลยุทธ์การตลาดมั่นคงและอยู่ในส่วนประสมทางการตลาด
ขั้นแรก ผู้ลงโฆษณาต้องกำหนดเอเจนซี่ให้ถูกต้องก่อนทำข้อตกลงกับเอเจนซี่ ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาเชื่อว่าลูกค้ารายใหญ่จะดึงดูดเอเจนซี่ขนาดใหญ่ ในขณะที่เอเจนซี่โฆษณาทั่วไปจะเหมาะสำหรับบริษัทขนาดเล็ก
เมื่อเลือกเอเจนซี่ คุณจะต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับเวลาในการสร้าง ความพร้อมของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาที่มีคุณสมบัติ ระดับของความเชี่ยวชาญ และอัตราดอกเบี้ยสำหรับบริการโฆษณา
เวลาของการสร้างเอเจนซี่โฆษณาทำให้สามารถกำหนดกิจกรรมของตนในตลาดบริการได้ จำเป็นต้องให้ความสนใจกับตัวอย่างงานบางอย่างที่เคยดำเนินการก่อนหน้านี้และรายชื่อบริษัทที่หน่วยงานเคยทำงานด้วยก่อนหน้านี้
การปรากฏตัวของผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่ที่ผู้ลงโฆษณาสนใจช่วยให้เราสามารถสรุปได้ว่าในการดำเนินกระบวนการและงานโฆษณานั้น หน่วยงานไม่ได้จ้างคนสุ่ม แต่เป็นมืออาชีพ อัตราดอกเบี้ยสำหรับการให้บริการอาจแตกต่างกันเล็กน้อยขึ้นอยู่กับหน่วยงาน คุณจำเป็นต้องรู้ว่าราคาบริการที่ต่ำมีความสำคัญ แต่ไม่ใช่เกณฑ์การคัดเลือกที่สำคัญที่สุดเพราะว่า งานที่ดีมักจะมีราคาแพง
ปฏิสัมพันธ์ระหว่างตัวแทนโฆษณาและผู้ลงโฆษณาสามารถดำเนินการได้ในพื้นที่หลักดังต่อไปนี้:
- ผู้โฆษณาแจ้งให้เอเจนซี่ทราบถึงสิ่งที่ต้องทำและภายในกรอบเวลาใด
- ผู้โฆษณาไม่ได้เจาะลึกงานของเอเจนซี่โฆษณาในนามของเขา
- ตัวแทนโฆษณาและผู้ลงโฆษณาทำงานร่วมกันในขณะที่ค้นหาวิธีแก้ปัญหาทั่วไป
ในกรณีแรก หากโฆษณาที่เสร็จสมบูรณ์ไม่บรรลุเป้าหมาย เอเจนซี่สามารถปฏิเสธความรับผิดชอบสำหรับความล้มเหลวได้ เนื่องจากทำหน้าที่เป็นผู้ดำเนินการตามแนวคิดของผู้ลงโฆษณา
ในกรณีที่สอง หากการโฆษณาไม่บรรลุเป้าหมาย ผู้ลงโฆษณาอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียเงินทุนที่จัดสรรไว้สำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของเขา นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าบางครั้งเอเจนซี่โฆษณาไม่สามารถสร้างโปรแกรมโฆษณาที่มีความสามารถและมีประสิทธิภาพโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากผู้โฆษณาที่มีความรู้ในด้านผลิตภัณฑ์ของเขา
กรณีที่สามมีประสิทธิภาพมากที่สุด เนื่องจากมีการแบ่งปันประสบการณ์ของผู้ลงโฆษณาและผู้เชี่ยวชาญเอเจนซี่โฆษณาในการสร้างและใช้งานโปรแกรมโฆษณา
เมื่อดำเนินการที่ซับซ้อน งานสร้างสรรค์และเพื่อให้สามารถควบคุมความเข้าใจผิดและความขัดแย้งที่เกิดขึ้นได้ จะต้องสรุปข้อตกลงกับเอเจนซี่โฆษณา ในกระบวนการสร้าง จัดเตรียม และเผยแพร่โฆษณา ข้อตกลงสรุปจะควบคุมสิทธิ์และภาระผูกพันของคู่สัญญาในกระบวนการโฆษณา สัญญาจะต้องรวมถึง:
1) ประเภทของบริการที่จัดทำโดยเอเจนซี่โฆษณาและการสร้างโปรแกรมโฆษณา
2) รายการโฆษณาลักษณะเฉพาะ
3) ระยะเวลาของสัญญา;
4) จำนวนสัญญา;
5) ขั้นตอนและระยะเวลาในการถ่ายโอนข้อมูลเริ่มต้น
6) ขั้นตอนและเงื่อนไขในการยื่นรายการโฆษณาเพื่อขออนุมัติ
7) ขั้นตอนและระยะเวลาในการอนุมัติแผนงานโฆษณา ต้นฉบับทางศิลปะ ข้อความและสคริปต์
8) ขั้นตอนและกำหนดเวลาในการส่งรายงานการดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขาย
9) เงื่อนไขความรับผิดต่อทรัพย์สินของคู่สัญญาหากไม่ปฏิบัติตามขั้นตอนและกำหนดเวลาในการดำเนินการตามสัญญา
10) เงื่อนไขอื่น ๆ ที่เอเจนซี่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาพิจารณาว่าจำเป็นต้องคำนึงถึงในสัญญา
11) รายละเอียดไปรษณีย์และการชำระเงินของคู่สัญญาในข้อตกลง
การสรุปข้อตกลงไม่ได้ยกเว้นผู้เข้าร่วมในกระบวนการโฆษณาจากการปฏิบัติตามกฎสำหรับการโฆษณาสินค้าที่พัฒนาโดยแนวปฏิบัติในประเทศและต่างประเทศและประดิษฐานอยู่ในกฎหมาย สหพันธรัฐรัสเซีย“เกี่ยวกับการโฆษณา” และอื่นๆ เอกสารกำกับดูแลซึ่งควบคุมกิจกรรมการโฆษณาในประเทศของเรา
เมื่อสร้างความสัมพันธ์อันดีกับเอเจนซี่โฆษณา ผู้ลงโฆษณาควรมุ่งมั่นที่จะเป็นลูกค้าที่ต้องการ

1.2 ประเภทและประเภทของเอเจนซี่โฆษณา

ไม่มีการจำแนกประเภทที่ยอมรับเช่นนี้ อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับฟังก์ชันที่ทำ มีประเภทที่แตกต่างกันมากมาย
มีอยู่ ประเภทต่อไปนี้เอเจนซี่โฆษณา:
- หน่วยงานที่ให้บริการ
- หน่วยงานสื่ออิสระ
- หน่วยงาน "ตามสั่ง";
- หน่วยงานสนับสนุน
เอเจนซี่โฆษณาที่ให้บริการ ได้แก่ เอเจนซี่แบบเต็มและบางส่วน เอเจนซี่โฆษณาอุตสาหกรรม
หน่วยงานครบวงจรคือองค์กรขนาดกลางหรือขนาดใหญ่ที่สามารถดำเนินการได้อย่างเต็มตัว แคมเปญโฆษณา. นี่คือกลุ่มบุคคลจากวิชาชีพด้านความคิดสร้างสรรค์และธุรกิจที่เชี่ยวชาญด้านการสร้างและจัดทำโฆษณา แผนการโฆษณา และสื่อส่งเสริมการขายอื่นๆ โดยพื้นฐานแล้วเอเจนซี่โฆษณาเหล่านี้คือบริษัทโฆษณาที่มีการผลิตผลิตภัณฑ์โฆษณาของตนเอง โดยมีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านในการโฆษณาทุกด้าน เอเจนซี่โฆษณาที่ให้บริการเต็มรูปแบบพยายามที่จะเชี่ยวชาญการโฆษณาทุกประเภทที่เป็นไปได้ โดยเริ่มจากการโฆษณาแบบเดิมๆ และลงท้ายด้วยการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในอดีต พวกเขาอาจร่วมมือกับบริษัทอื่นๆ ที่เชี่ยวชาญด้านการตลาด การโฆษณาบุคลากร การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย และอาจมีสาขาที่เกี่ยวข้องด้วย
เอเจนซี่พาร์ทไทม์ - เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาประเภทเดียว เช่น โฆษณากลางแจ้ง โฆษณาผ่านสื่อ หรือโฆษณาวิดีโอ เหล่านี้เป็นหน่วยงานที่ค่อนข้างเล็กที่ดำเนินโครงการที่เรียบง่ายและไม่ใช่แบบดั้งเดิม หากจำเป็นก็สามารถใช้บริการของหน่วยงานที่เชี่ยวชาญเป็นพิเศษหรือผู้เชี่ยวชาญอิสระได้ เป็นไปได้ว่าในอนาคตจะมีตัวแทนจำนวนมาก อาชีพที่สร้างสรรค์จะทำงานจากที่บ้าน พวกเขาจะสามารถสร้างข้อความบนคอมพิวเตอร์และสร้างเลย์เอาต์แล้วส่งไปที่ ในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ไปยังอาคารผู้โดยสารของหน่วยงาน นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการลดต้นทุนตัวแทนในการเช่าสถานที่ในเมือง
เอเจนซี่โฆษณาอุตสาหกรรมมีความเชี่ยวชาญในการโฆษณาสินค้าและบริการทางอุตสาหกรรมและเทคโนโลยี ซึ่งส่วนใหญ่ดำเนินการในสื่อระดับมืออาชีพ ในงานนิทรรศการเฉพาะทาง และยังผ่านการจำหน่ายสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น เอกสารโฆษณา หนังสืออ้างอิงทางเทคนิค และแค็ตตาล็อก โดยปกติแล้ว ค่าธรรมเนียมสำหรับการบริการของหน่วยงานดังกล่าวจะอยู่ในรูปของค่าธรรมเนียม หัวหน้าหน่วยงานนี้จะต้องมีประสบการณ์ในสาขาอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง ประสบการณ์ในฐานะผู้จัดการโฆษณา ตัวแทนของวิชาชีพสร้างสรรค์จะต้องรู้เทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องและคำศัพท์ทางวิชาชีพเพื่อให้สามารถพัฒนาข้อความและภาพวาดที่เชื่อถือได้ โดยทั่วไปงบประมาณของโครงการดังกล่าวมีขนาดเล็ก แต่มีความมั่นคงมากกว่าเมื่อเทียบกับโครงการของผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ซึ่งลูกค้ามักเปลี่ยนหน่วยงานเพื่อค้นหาแนวคิดใหม่ๆ
การพัฒนาขอบเขตของสินค้าไฮเทคเช่น โทรศัพท์มือถือ, คอมพิวเตอร์, ซอฟต์แวร์อินเทอร์เน็ต บรรณาธิการอิเล็กทรอนิกส์ วิดีโอเกม เครื่องถ่ายเอกสาร โทรสาร มาพร้อมกับการพัฒนาระดับสูงของเอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาเฉพาะผลิตภัณฑ์ดังกล่าว
เอเจนซี่สื่ออิสระถือเป็นส่วนสำคัญของเอเจนซี่โฆษณา เนื่องจากมีช่องทางการเผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก ดังนั้นผลิตภัณฑ์โฆษณาเดียวกันจึงสามารถเผยแพร่ไปยังหลายรายในรูปแบบที่แตกต่างกันได้ เอเจนซี่สื่อมีความเชี่ยวชาญของตนเอง ได้แก่ เอเจนซี่ที่ลงโฆษณาเฉพาะทางวิทยุ เฉพาะทางโทรทัศน์ในสื่อ และอื่นๆ แต่ก็มีเอเจนซี่สื่อขนาดใหญ่ที่ลงโฆษณาในทุกช่องทางการจัดจำหน่าย ในการทำงานของหน่วยงานเหล่านี้ ส่วนที่สร้างสรรค์จะพิจารณาจากคุณภาพของการสร้างโปรแกรมและแผนการโฆษณา ระดับงานของพวกเขาแตกต่างกันไปในการเลือกช่องทางการจัดจำหน่ายโฆษณา ผลิตภัณฑ์เฉพาะซึ่งตรงตามข้อกำหนดของแผนแคมเปญโฆษณาตลอดจนผลประโยชน์สำหรับลูกค้าซึ่งแสดงออกมาในการได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดของแคมเปญโฆษณาและประหยัดงบประมาณการโฆษณาเนื่องจาก เงื่อนไขที่ดีที่มีอยู่ระหว่างเอเจนซี่ดังกล่าวกับเจ้าของช่องทางการจำหน่ายโฆษณา เอเจนซี่บางแห่งเป็นเจ้าของสื่อโดยตรง ดังนั้น จึงดึงดูดผู้ลงโฆษณาได้มากกว่าเอเจนซี่อื่นๆ
สื่อเอเจนซี่ประสบความสำเร็จเนื่องมาจากปัจจัยดังต่อไปนี้:
- การทำลายระบบเก่าของค่าคอมมิชชั่นคงที่
- การพัฒนาสื่ออย่างไม่หยุดยั้งตลอดจนเทคโนโลยีการเผยแพร่ใหม่และโทรทัศน์ทางเลือก
- เพิ่มราคาเวลาและพื้นที่โฆษณา
หน่วยงาน "ตามสั่ง" มักจะดำเนินโครงการ "ครั้งเดียว" พวกเขาเป็นเอเจนซี่โฆษณาที่ทำงานโดยเฉพาะ ชนิดที่แตกต่างกันผลงาน : ให้คำปรึกษาด้านการขาย, การพัฒนา เอกลักษณ์องค์กรการก่อตัวของบูธนิทรรศการหรือแง่มุมที่สร้างสรรค์ของแคมเปญโฆษณาเต็มรูปแบบ ในทางกลับกัน หน่วยงาน “A la carte” แบ่งออกเป็น 3 ประเภท คือ
- เอเจนซี่สร้างสรรค์
- หน่วยงานที่เกี่ยวข้องในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
- ติดต่อเอเจนซี่โฆษณา
เอเจนซี่สร้างสรรค์กำหนดธีมของแคมเปญโฆษณา กิจกรรม และพัฒนาผลิตภัณฑ์โฆษณาสำหรับสื่อต่างๆ เช่น สร้างตัวละครโฆษณาและเขียน "จิงเกิล" (โคลงโฆษณา วลีดนตรีจากรายการโฆษณาเชิงพาณิชย์) และเพลงสำหรับโทรทัศน์ โฆษณา เอเจนซี่โฆษณาช่วยเสริมเอเจนซี่สื่อซึ่งมีหน้าที่รับผิดชอบในการหาเวลาและพื้นที่โฆษณา
หน่วยงานประเภทนี้อาจดูยาก แต่การแข่งขันที่สูงซึ่งเกิดจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำทำให้ลูกค้ามีโอกาสเรียกร้องมากขึ้น เชื่อว่าการเกิดขึ้นของหน่วยงานใหม่เป็นการตอบสนองต่อความไม่เพียงพอของหน่วยงานที่ให้บริการเต็มรูปแบบแบบเดิมๆ
หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่พิจารณาตนเอง หน่วยงานที่ดีที่สุดเนื่องจากพวกเขาเริ่มดำเนินการใด ๆ แม้ในขั้นตอนแรกของโครงสร้างการตลาด พวกเขาสามารถมีอิทธิพลต่อแนวคิดเริ่มต้นของผลิตภัณฑ์และจำเป็นต้องมีส่วนร่วมในการสร้างชื่อของผลิตภัณฑ์ใหม่, บรรจุภัณฑ์, การกำหนดราคา, การเลือกส่วนของตลาด, การขาย, การทดสอบตลาด, การขายผลิตภัณฑ์ให้กับ บริษัท อื่น ๆ และหลัก แคมเปญโฆษณา
ติดต่อเอเจนซี่โฆษณาจัดทำแคมเปญโฆษณาสำหรับองค์กรที่ขายสินค้าทางไปรษณีย์ ในทางกลับกัน พวกเขาโฆษณาการสมัครสมาชิกนิตยสาร บริการการเดินทางและการเดินทางเพื่อธุรกิจแบบครบวงจร การลงทุน การออม บัตรเครดิต และบริการอื่นๆ ที่สามารถซื้อได้ทางไปรษณีย์ ขอบเขตของกิจกรรมของหน่วยงานดังกล่าวควรรวมข้อเสนอ "นอกหน้า" ซึ่งเราสามารถเห็นได้เป็นระยะ ๆ ในรายสัปดาห์สี การโฆษณาทางไปรษณีย์มักเป็นเพียงสื่อโฆษณาเดียวสำหรับแคมเปญเหล่านี้ มีการใช้จดหมายข้อเสนอ แค็ตตาล็อก และเอกสารส่งเสริมการขายที่นี่ การโฆษณาแบบติดต่อมักใช้ในองค์กรต่างๆ เช่น ห้างสรรพสินค้าและสถาบันการเงิน ซึ่งแซงหน้าบริษัทแคตตาล็อกที่เคยครองอุตสาหกรรมนี้
สาระสำคัญของกิจกรรมประเภทนี้คือการขายสินค้าหรือบริการโดยตรงให้กับผู้บริโภคโดยใช้จดหมาย โทรสาร โทรศัพท์ หรืออินเทอร์เน็ต
หน่วยงานผู้สนับสนุน วัตถุประสงค์ของการสนับสนุนอาจเป็นการตลาด การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ และบ่อยครั้งทั้งหมดรวมกัน สปอนเซอร์ก็คือ ธุรกิจใหญ่และมีความสำคัญต่อการตลาดของบริษัทหลายๆ แห่ง การสนับสนุนมีสองด้าน: ผู้คน กิจกรรมและกิจกรรมที่ต้องการการสนับสนุนทางการเงิน และบริษัทที่ยินดีลงทุนเงินในทุกสาเหตุที่เหมาะกับกลยุทธ์การตลาดของตน กฎหมายว่าด้วยโทรทัศน์และวิทยุกระจายเสียงอนุญาตให้สนับสนุนรายการโทรทัศน์และวิทยุได้ นวัตกรรมดังกล่าวมีความสำคัญต่อการโฆษณาออกอากาศ ต่อมาหน่วยงานดังกล่าวได้ถือกำเนิดขึ้นโดยนำเสนอโซลูชั่นที่สร้างสรรค์และสร้างสรรค์สำหรับการประกาศผู้สนับสนุนในรูปแบบสัญลักษณ์ระหว่างเริ่มโครงการหรือในช่วงพักโฆษณา
เอเจนซี่โฆษณาประเภทต่อไปนี้มีความโดดเด่น:
- ครีเอทีฟเอเจนซี่ (สตูดิโอออกแบบ) สร้างแนวคิดของแคมเปญโฆษณา รวมถึงองค์ประกอบแต่ละอย่าง เช่น แนวคิดสำหรับสิ่งพิมพ์ โฆษณาทางเสียงและวิดีโอ สไตล์การโฆษณา การออกแบบ และอื่นๆ อีกมากมาย
ในขณะนี้ กลไกการตลาดที่ละเอียดอ่อนที่สุดเป็นที่ต้องการ ไม่ใช่เพื่ออะไรเลยที่องค์กรต่างๆ ปรากฏตัวในตลาดซึ่งเชี่ยวชาญเฉพาะในการสร้างแนวคิดสำหรับแคมเปญโฆษณาหรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคือความคิดสร้างสรรค์
แนวทางสร้างสรรค์เป็นแนวทางที่สร้างสรรค์ซึ่งสามารถลดต้นทุนการโฆษณาได้อย่างมากและอย่างมาก ในเวลาเดียวกัน คุณสามารถโปรโมตแบรนด์ได้เกือบทุกแบรนด์ด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าโดยคิดไอเดียที่จะพูดถึงในอนาคต แต่สิ่งนี้จะเกิดขึ้นไม่ได้หากคุณไม่ใส่ใจกลุ่มเป้าหมาย เราจำเป็นต้องรู้ว่าเธอคิดอย่างไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เธอคิดอย่างไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้ และเธอคิดอย่างไรเมื่อเธอไม่ได้คิดถึงผลิตภัณฑ์ของเรา ด้วยความรู้ดังกล่าว คุณสามารถสังเกตปรากฏการณ์การสื่อสารที่น่าสนใจซึ่งจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดี
เมื่อศึกษากลุ่มเป้าหมายแล้ว คุณจะประสบความสำเร็จได้ด้วยการทำให้พวกเขาตกใจ คำนวณตำแหน่ง และใช้การแบ่งส่วนทางภูมิศาสตร์
ความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาแตกต่างจากความคิดสร้างสรรค์ทั่วไป ประการแรก แม้ในการแข่งขันที่ดุเดือดที่สุด พวกเขาทำให้สามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์จากความคล้ายคลึงกัน และประการที่สอง ความคิดสร้างสรรค์ช่วยลดต้นทุนการโฆษณา เนื่องจากแนวคิดของ "ความคิดสร้างสรรค์" และ "ความคิดสร้างสรรค์" ไม่เหมือนกัน ศิลปะของการคิดสร้างสรรค์จึงแตกต่างอย่างมากจากกระบวนการประดิษฐ์อย่างง่าย
การโฆษณาใด ๆ ก็ทำงานเช่นนี้ หลักการง่ายๆ– ผู้คนที่รวมอยู่ในกลุ่มเป้าหมายเหมือนกัน หากทุกคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว การโฆษณาก็จะไร้ประสิทธิภาพอย่างยิ่ง แต่ในใจของผู้คนยังมีความคิดที่ซ้ำซากจำเจและการตัดสินใจโดยอัตโนมัติ การเปลี่ยนอารมณ์ ประเภท และความเร็วของกิจกรรมเมื่อเวลาผ่านไปเป็นวิธีหลักในการสร้างสรรค์ผลงาน
มีหลักการหลายประการที่ต้องปฏิบัติตามในการพัฒนา ความคิดเดิมสำหรับองค์กรหรือผลิตภัณฑ์ใดๆ หลักการแรกคือความคิดสร้างสรรค์จะต้องแก้ปัญหาและความยากลำบากของลูกค้า หลักการที่สองคือคุณภาพของไอเดียของผู้สร้างควรจะค่อนข้างสูง โดยไม่คำนึงถึงขนาดของคำสั่งและอารมณ์ของผู้สร้าง หลักการที่ 3 บริษัทต้องมีการบริหารโครงการในระดับสูง หากปราศจากสิ่งนี้ การใช้ความคิดสร้างสรรค์อย่างปลอดภัยและประสบความสำเร็จก็เป็นไปไม่ได้
- หน่วยงาน BTL – หน่วยงานที่จัดกิจกรรมพิเศษเพื่อส่งเสริมการขายสินค้า เช่น การส่งเสริมการขายพร้อมรางวัลต่างๆ ให้กับผู้บริโภค BTL จัดโปรโมชั่นแหวกแนวด้วยการแจกรางวัล การออกรางวัล และลอตเตอรี่ทุกประเภท โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดและได้รับการออกแบบเพื่อสร้างความภักดีต่อแบรนด์ ในช่วงโปรโมชั่น BTL ผู้บริโภคมักจะได้รับของที่ระลึกพร้อมสัญลักษณ์ตราสินค้าเพื่อแจ้งให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับองค์กร ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจระหว่างการใช้งาน แนะนำผลิตภัณฑ์ และสร้างความทรงจำที่น่ารื่นรมย์ หน่วยงาน BTL ก็มีบริการประเภทนี้เช่นกัน เช่น การช็อปปิ้งแบบลับๆ การตรวจสอบดังกล่าวซึ่งดำเนินการโดยบุคคลที่ไม่คุ้นเคยกับพนักงานขององค์กรโดยสิ้นเชิง ทำให้สามารถระบุการละเมิดและโดยทั่วไป ระบุการละเว้นในการทำงานกับผู้บริโภค และให้การประเมินที่ครอบคลุมเกี่ยวกับหลักการทำงานขององค์กร หน่วยงานเหล่านี้จัดให้มีการสัมภาษณ์ในรูปแบบของแบบทดสอบและแบบสอบถาม ตลอดจนวิธีอื่นๆ ในการรับทราบความคิดเห็นของผู้ซื้อเกี่ยวกับรสนิยมของผู้บริโภคเป้าหมาย เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ
- หน่วยงานประชาสัมพันธ์ - หน่วยงานที่เชี่ยวชาญด้านการสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ให้กับลูกค้า งานหลักสำหรับมืออาชีพด้านการโฆษณาซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มมูลค่าของแบรนด์หรือสร้างชื่อเสียง สร้างการรับรู้ถึงสินค้าและบริการและแรงจูงใจในการซื้อคือการสร้างกลยุทธ์และการโฆษณาตลอดจนการซื้อพื้นที่หรือ เวลาโฆษณา แต่เป้าหมายสูงสุดของผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์คือการสื่อสารกับผู้ที่สนใจและจัดการภาพลักษณ์และชื่อเสียงของบริษัท หากคุณใช้แนวทางการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน การประชาสัมพันธ์และการโฆษณาจะต้องมีปฏิสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน เนื่องจากการโฆษณามีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ และการประชาสัมพันธ์มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมบริษัท
ในหลายองค์กร การประชาสัมพันธ์และการโฆษณาทำหน้าที่ต่างกันซึ่งไม่ได้ประสานงานกัน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะประเพณีที่เป็นที่ยอมรับ และส่วนหนึ่งเนื่องมาจากความแตกต่างในหน้าที่ที่พวกเขาปฏิบัติ ตามธรรมเนียมแล้ว งานประชาสัมพันธ์จะถูกแยกออกจากการโฆษณา เนื่องจากลักษณะของงานประชาสัมพันธ์และผู้ที่ทำงานภาคสนาม มักเป็นนักข่าวโดยอาชีพที่ได้รับการฝึกอบรมด้านการโฆษณาและการตลาดมาบ้าง หน้าที่ประชาสัมพันธ์ในหลายบริษัทดำเนินการในสองระดับ ในระดับหนึ่งมีเจ้าหน้าที่ด้านเทคนิคเขียนข่าวประชาสัมพันธ์และผลิตโบรชัวร์และใบปลิว ในขณะที่อีกระดับหนึ่งที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์จะให้คำแนะนำต่างๆ แก่ผู้บริหารระดับสูงเกี่ยวกับวิธีการกำหนดความคิดเห็นของประชาชนและผลกระทบที่คาดหวัง เนื่องจากการประชาสัมพันธ์ไม่สามารถถือเป็นวิธีการทำกำไรโดยตรง จึงมีปัญหาในการประเมินประสิทธิภาพของกิจกรรมนี้ ผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานด้านโฆษณาบางครั้งลังเลที่จะรวมการประชาสัมพันธ์ไว้ในแผนของตน และผู้ที่ทำงานเพื่อสร้างประชาสัมพันธ์มักจะไม่เต็มใจที่จะร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดหรือการขาย การวางแนวที่แตกต่างกันอาจทำให้เกิดความไม่สอดคล้องกันในกิจกรรมการสื่อสารขององค์กร
- หน่วยงานอินเทอร์เน็ตที่ให้บริการในด้านการสร้างเว็บไซต์ การตลาดทางอินเทอร์เน็ต และการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต หน่วยงานดังกล่าวสร้างทรัพยากรอินเทอร์เน็ตที่ครบถ้วน ดำเนินโครงการที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กร ผลิตโฆษณาเสียงและวิดีโอ การออกแบบและผลิตตัวแทนและผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ ฯลฯ
หน่วยงานประเภทต่อไปนี้แบ่งตามขนาด:
- ทั่วโลก;
- ระดับชาติ;
- ภูมิภาค;
- ท้องถิ่น.
โดยบริการ:
- บริการเต็มรูปแบบ;
- เชี่ยวชาญ;
- สื่อ
- อุตสาหกรรม.

1.3 ขั้นตอนการสร้างโฆษณาในเอเจนซี่โฆษณา

กระบวนการสร้างโฆษณาเป็นกิจกรรมการผลิตของเอเจนซี่โฆษณาซึ่งก็คือหน้าที่หลัก อันเป็นผลมาจากธุรกิจนี้หน่วยงานได้รับผลิตภัณฑ์ - โฆษณาที่มุ่งตอบสนองความต้องการของลูกค้า
ข้อความโฆษณาเป็นวิธีการให้ข้อมูลที่จำเป็นแก่ผู้บริโภคโดยผู้โฆษณาซึ่งมีรูปแบบเฉพาะ (ภาพ ข้อความ สัญลักษณ์ เสียง ฯลฯ) ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์โฆษณาสำเร็จรูปที่ผู้ลงโฆษณากล่าวถึงผู้บริโภค แคมเปญโฆษณาจะประสบความสำเร็จและประสบความสำเร็จหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับวิธีการและรูปแบบข้อความโฆษณาที่ถูกสร้างขึ้น ข้อความโฆษณาแต่ละข้อความจะต้องถูกมองว่าเป็นส่วนสำคัญต่อภาพลักษณ์ของบริษัท ไม่ใช่เป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้แล้วทิ้ง
ไม่มีทฤษฎีที่แน่นอนในการพัฒนาข้อความโฆษณา เราสามารถเน้นหลักการทั่วไปในการสร้างโฆษณาและคำแนะนำที่เกี่ยวข้องกับขั้นตอนการพัฒนาโฆษณา โครงสร้าง คุณลักษณะของการสร้างภาพประกอบและข้อความ องค์ประกอบ ฯลฯ พิจารณาสิ่งที่สำคัญที่สุดซึ่งแน่นอนว่าควรเป็นพื้นฐานสำหรับการสร้างข้อความโฆษณา
1 ข้อความโฆษณาจะต้องเน้นไปที่หัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวเท่านั้น รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ข้อความโฆษณาเดียวที่โฆษณาผลิตภัณฑ์ต่างๆ มากมายในคราวเดียวไม่ได้ผล เนื่องจากผู้อ่านจะไม่สามารถจดจำข้อมูลทั้งหมดได้ นอกจากนี้ การโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันก็มีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ดังนั้น จึงควรกำหนดรูปแบบและตำแหน่งที่แตกต่างกันในสื่อโฆษณาที่แตกต่างกัน ด้วยเหตุผลเดียวกัน คุณจึงไม่สามารถผสมหัวข้อที่แตกต่างกันในโฆษณาเดียวได้ เช่น การแจ้งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของบริษัท หรือการจ้างงาน
2 ข้อความจะต้องมีการมุ่งเน้นที่ถูกต้องและถูกต้องไปยังกลุ่มเป้าหมาย (สะท้อนถึงความปรารถนา คำร้องขอ แรงจูงใจในการซื้อ และความสนใจทั้งหมด) ไม่จำเป็นต้องดึงดูดมวลชนจำนวนมากที่เป็นนามธรรม แต่ดึงดูดผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม มีความจำเป็นต้องศึกษาลักษณะและแรงจูงใจที่เป็นไปได้ล่วงหน้า
3 มีความจำเป็นต้องกำหนดตำแหน่งทางการตลาดของผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะ (ความแตกต่างจากสินค้าและบริการของคู่แข่งซึ่งก่อให้เกิดความต้องการของผู้บริโภคสำหรับพวกเขา) สาระสำคัญของข้อความโฆษณาจะต้องแสดงอย่างชัดเจนและชัดเจนที่สุด
4 ข้อความโฆษณาจะต้องพิสูจน์ได้และเป็นความจริง มีข้อโต้แย้งและข้อเท็จจริง เหตุผลที่เป็นประโยชน์ต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการ ในการโฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภคส่วนบุคคล ข้อโต้แย้งหนึ่งถึงสามข้อก็เพียงพอแล้ว ขอแนะนำให้ใช้ข้อเท็จจริงที่แท้จริงเท่านั้นและงดเว้นจากการสรุปทั่วไป คุณไม่ควรพูดเกินจริงถึงคุณธรรมของสินค้าหรือบริการ ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาจะต้องได้รับการตรวจสอบเสมอ เนื่องจากการเผยแพร่ข้อมูลอันเป็นเท็จในการโฆษณามีโทษตามกฎหมาย
5 ไม่สามารถดาวน์โหลดได้ ข้อความโฆษณา. ควรมีเฉพาะสิ่งที่จำเป็นจริงๆ เท่านั้น ผลการรับรู้ที่มีประสิทธิภาพจะเกิดขึ้นได้เมื่อข้อความโฆษณาประกอบด้วยประโยคหรือย่อหน้าประมาณสองถึงสี่ประโยค การนำเสนอควรมุ่งเป้าไปที่ผู้อ่านทั่วไป
6 การอุทธรณ์ต้องมีแนวคิดการโฆษณาที่เป็นจริงและประสบความสำเร็จ - ควรเป็นความคิดริเริ่มซึ่งไม่ทำซ้ำวิธีแก้ปัญหาที่เป็นที่รู้จักและเข้าใจง่าย ความคิดริเริ่มไม่เพียงแต่ความคิดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงข้อความที่มีความสำคัญด้วย เนื่องจากวลีที่เจาะจง ความซ้ำซากจำเจ (ชุดวลีและคำที่ใช้บ่อย) และถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจอาจทำให้เสียได้ วลีดังกล่าวทำให้ผู้บริโภคเบื่อหน่าย (พวกเขาจำเป็นต้องศึกษาโฆษณาของคู่แข่งและไม่พูดซ้ำ) โดยเฉพาะอย่างยิ่งควรหลีกเลี่ยงความคิดโบราณที่ไม่มีความหมาย เราจำเป็นต้องมองหาคำ วลี และรูปภาพที่เกี่ยวข้องที่ไม่คาดคิด คมชัด สดใหม่ ไม่ซับซ้อน และเกี่ยวข้อง
7 ข้อความควรมีสิ่งที่สามารถดึงดูดความสนใจและดึงดูดความสนใจได้ (ภาพประกอบที่สดใส แปลกตา น่าจดจำ หัวเรื่องต้นฉบับ ฯลฯ)
8 ข้อความ สี ภาพประกอบ และการออกแบบแบบอักษรของโฆษณาควรสื่อถึงลักษณะและภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์
9 ข้อความโฆษณาต้องสอดคล้องกับสื่อในการเผยแพร่ (ต้องพัฒนาโดยคำนึงถึง)
10 ชื่อของผลิตภัณฑ์ (บริษัท ) จะต้องถูกนำเสนอเข้าสู่จิตสำนึกของผู้บริโภคเนื่องจากผู้บริโภคอาจจำไม่ได้ว่ากำลังพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ในการโฆษณา ภาพลักษณ์ของแบรนด์ (ชื่อแบรนด์) จะต้องถูกปลูกฝังใน ความทรงจำของผู้บริโภค
11 โฆษณาต้องละเว้นการเชื่อมโยงเชิงลบ (เช่น รูปภาพกระเป๋าเดินทางที่รอดชีวิตจากอุบัติเหตุเครื่องบินตกไม่กระตุ้นให้เกิดการซื้อ)
12 การเปลี่ยนแปลงข้อความโฆษณา (ในชุดโฆษณาหรือในสื่อโฆษณาต่างๆ) ไม่ควรเปลี่ยนแปลง สไตล์ทั่วไปและการระบายสีตามอารมณ์ของการโฆษณา จะต้องสอดคล้องกับการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เดียว
กระบวนการพัฒนาข้อความโฆษณาคือการรวมกันของการกระทำเฉพาะที่ดำเนินการในลำดับตรรกะที่แน่นอนและรวมถึงขั้นตอนต่อไปนี้:
- ความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของการโฆษณา
- ดำเนินการและวิเคราะห์ผลการวิจัยการโฆษณาและการตลาด
- การพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาที่สร้างสรรค์และแนวคิดการโฆษณา การเลือกสไตล์และน้ำเสียงที่น่าดึงดูด
- การกำหนดโครงสร้างของการอุทธรณ์และสร้างองค์ประกอบหลัก
- การสร้างองค์ประกอบและสร้างเลย์เอาต์ของโมดูลโฆษณา
ก่อนอื่นผู้พัฒนาข้อความจะต้องเข้าใจวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณานี้อย่างถ่องแท้ซึ่งตามมาจากวัตถุประสงค์ของการตลาดเนื่องจากแนวทางการพัฒนาข้อความโฆษณานั้นถูกกำหนดโดยเป้าหมายของการโฆษณาอย่างแม่นยำ
องค์ประกอบข้อมูล ข้อความ และภาพของโฆษณาจะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของการโฆษณาด้วย ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายคือเพื่อให้แน่ใจว่าผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อจะจำชื่อแบรนด์ใหม่ได้ คุณต้องให้ชื่อนี้ซ้ำหลายครั้งในการโฆษณา
หากการโฆษณามีเป้าหมายที่แตกต่างออกไป (จำเป็นต้องได้รับการยอมรับผลิตภัณฑ์ ณ จุดขาย) รูปภาพและบรรจุภัณฑ์จะปรากฏขึ้น หากคุณต้องการนำเสนอภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้เกิดขึ้นในใจของผู้คน สิ่งที่สำคัญที่สุดก็คือชื่อแบรนด์
เมื่อวัตถุประสงค์ของการโฆษณาคือการสร้างความเชื่อในหมู่ผู้บริโภคเกี่ยวกับความเหนือกว่าของแบรนด์เหนือผู้อื่น หรือเพื่อเปลี่ยนความสนใจของผู้บริโภคจากแบรนด์ของคู่แข่งมาเป็นของตนเอง โฆษณาเปรียบเทียบจะถูกนำมาใช้ พวกเขานำเสนอข้อโต้แย้งที่น่าสนใจหลายประการเพื่อสนับสนุนผลิตภัณฑ์ของตนเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์คู่แข่ง โดยมุ่งเน้นไปที่หลักฐานและข้อได้เปรียบ
การโฆษณามีโครงสร้างที่แตกต่างกันหากเป้าหมายคือเพื่อกระตุ้นการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้นโดยผู้บริโภคที่มีอยู่ ดังนั้น ในการโฆษณา คุณสามารถลองใช้ข้อโต้แย้งพิเศษ เพื่อโน้มน้าวผู้คนให้แปรงฟันด้วยยาสีฟัน X ไม่ใช่แค่ครั้งเดียว แต่หลายครั้งต่อวัน หรือดื่มน้ำผลไม้ไม่เพียงแต่ในมื้อเช้า แต่ตลอดทั้งวัน
ในช่วงการเจริญเติบโต เมื่อวัตถุประสงค์ของการโฆษณาคือการเตือนเกี่ยวกับแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก โฆษณาสั้นๆ ที่กระชับก็ถูกนำมาใช้แล้ว โฆษณาเหล่านี้โดยพื้นฐานแล้วเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาที่ให้ข้อมูล
เมื่อเข้าใจวัตถุประสงค์ของการโฆษณาอย่างชัดเจนแล้ว ผู้พัฒนาจะต้องรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อสร้างโฆษณา ศึกษาวัตถุประสงค์ของการโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย แรงจูงใจในการซื้อต่างๆ การกระทำและการโฆษณาของคู่แข่ง รวมถึงค้นหาว่าโฆษณานั้นอยู่ที่ไหน จะถูกวางไว้ จากการวิจัยดังกล่าว จะมีการกำหนดกลยุทธ์การโฆษณาที่สร้างสรรค์ แนวคิด สไตล์ และโทนของโฆษณา
จากนั้นพวกเขาก็คิดผ่านโครงสร้างของที่อยู่และสร้างข้อความหลักและองค์ประกอบภาพ คิดเกี่ยวกับเค้าโครงของพวกเขา (กำหนดองค์ประกอบ)
แนวคิดในการโฆษณาจะต้องแสดงออกมาผ่านรูปภาพและภาษา ดังนั้นองค์ประกอบโครงสร้างของข้อความโฆษณาจึงสามารถแบ่งได้เป็น 2 กลุ่มคือ
- ข้อความ;
- เป็นรูปเป็นร่าง
องค์ประกอบข้อความของข้อความโฆษณาประกอบด้วย:
- ชื่อ;
- สโลแกน;
- ส่วนเบื้องต้น;
- บล็อกข้อมูล
- ข้อมูลอ้างอิง;
- วลีสะท้อน
องค์ประกอบภาพขั้นพื้นฐาน:
- ภาพประกอบ;
- แบบอักษร;
- สี;
- ไม้บรรทัดและองค์ประกอบกราฟิกอื่น ๆ
- “อากาศ” (ช่องว่าง);
- แบบฟอร์มที่อยู่
องค์ประกอบแต่ละอย่างในข้อความโฆษณาจะช่วยแก้ปัญหาของตัวเองได้ เนื่องจากความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาจะต้องอยู่ภายใต้เป้าหมายการสื่อสารที่เฉพาะเจาะจงอย่างเคร่งครัด

2 การวิเคราะห์กิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media LLC

2.1 ลักษณะองค์กรและเศรษฐกิจของเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media

Yaroslavl-Media LLC เป็นเอเจนซี่สื่อมัลติฟังก์ชั่นครบวงจรที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาค Yaroslavl ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์องค์กรและภายในองค์กร
เอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media" เป็นผู้นำในตลาดโฆษณาของเมือง Yaroslavl
บริษัทโฆษณา "Yaroslavl-Media" ก่อตั้งขึ้นในปี 1999 และตั้งอยู่ในเมือง Yaroslavl บนถนน Chkalova 43a ห้อง 306 b ด้วยแนวคิดของ "เอเจนซี่โฆษณาสื่อครบวงจร" Yaroslavl-Media ต้องการสะท้อนแนวทางการทำงานที่ครอบคลุม: เราสามารถทำทุกอย่างได้เกือบทุกอย่าง ตั้งแต่การพัฒนากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ไปจนถึงการนำไปปฏิบัติ เรามีเครือข่ายผู้รับเหมาที่กว้างขวางและผ่านการพิสูจน์แล้ว นี่คือข้อได้เปรียบของเรา ลูกค้าไม่จำเป็นต้องมีผู้เชี่ยวชาญเพิ่มเติมใดๆ
นอกเหนือจากความจริงที่ว่าลูกค้าจะได้รับ "ทุกสิ่งในหน้าต่างเดียว" ท้ายที่สุดแล้วบริการของเอเจนซี่จะอยู่ในระดับเดียวกันหรือถูกกว่าหากเขาติดต่อสื่อและเอเจนซี่โฆษณาต่าง ๆ แยกกันเพราะเป็นองค์กรขนาดใหญ่ ลูกค้า หน่วยงานได้รับส่วนลดมากมายจากสื่อเกือบทุกแห่ง ฉันอยากจะทราบถึงแนวโน้มบางอย่างของบริษัทขนาดใหญ่ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ด้วย เรากำลังพูดถึงการเอาท์ซอร์ส กิจกรรมที่ไม่ใช่กิจกรรมหลักเป็นกิจกรรมที่นอกเหนือไปจากบริษัท รวมถึงการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา มันมีผลกำไรและมีประสิทธิภาพมาก แทนที่จะรักษาพนักงานผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ คุณสามารถใช้เงินเหล่านี้ในการโปรโมตบริษัทได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยการติดต่อ องค์กรวิชาชีพนั่นคือเอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media"
ตลอดระยะเวลาที่ก่อตั้ง เอเจนซี่มีสถานะที่มั่นคงในด้านการโฆษณา แสดงเฉพาะผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และประสบความสำเร็จมากมาย ความคิดเห็นที่ดีจากลูกค้าเพราะมันจ้างเท่านั้น ผู้เชี่ยวชาญมืออาชีพซึ่งปฏิบัติงานอย่างมีประสิทธิภาพและใช้เวลาสั้นที่สุดตลอดเวลาและบรรลุเป้าหมายของบริษัท
ปัจจุบัน เอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media สามารถเสนอกิจกรรมที่มีประสิทธิภาพสูงให้เลือกมากมายเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัทต่างๆ พนักงานเอเจนซี่โฆษณาทุกคนได้รับการฝึกอบรมวิชาชีพพิเศษ หน่วยงานมีประสบการณ์มากมายและมีทีมงานมืออาชีพที่ใกล้ชิด ระบบที่จัดตั้งขึ้นสำหรับการตรวจสอบงานที่ทำช่วยให้เราสามารถให้บริการที่มีคุณภาพสูงได้
ชื่อเสียงทางธุรกิจของเอเจนซี่ Yaroslavl-Media นั้นตั้งอยู่บนหลักการของคุณภาพ ประสิทธิภาพ และแนวทางเฉพาะบุคคลในการแก้ปัญหาของลูกค้า เอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media มีแนวคิดที่สดใหม่และแนวทางแบบมืออาชีพอยู่เสมอ
เอเจนซี่โฆษณามีความภาคภูมิใจที่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาพวกเขาได้ลูกค้า พันธมิตร และเพื่อนมากมาย
Yaroslavl-Media LLC มีประสบการณ์และพนักงานที่แข็งแกร่ง พนักงานมืออาชีพและยังสามารถนำเสนอบริการครบวงจรแก่ลูกค้า เริ่มตั้งแต่การพัฒนาข้อมูล การโฆษณา กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ แผนการโฆษณา และสิ้นสุดด้วยการนำไปปฏิบัติ ความร่วมมือกับหน่วยงานเป็นไปได้ทั้งแบบต่อเนื่องและแบบครั้งเดียว บริษัทเสนอบริการดังต่อไปนี้:
- การพัฒนากลยุทธ์และการดำเนินการประชาสัมพันธ์และแคมเปญโฆษณา ทั้งในสื่อระดับภูมิภาคและรัฐบาลกลาง การวางแผนสื่อ การสนับสนุนข้อมูลอย่างต่อเนื่อง
- การพัฒนาระบบประชาสัมพันธ์ภายในองค์กร
- การติดตามข่าวระดับภูมิภาค (แหล่งที่มามากกว่า 75 แห่ง รวมถึงสิ่งพิมพ์ของรัฐบาลกลางหลักและสื่ออิเล็กทรอนิกส์ของเมืองในภูมิภาค นอกจากนี้ - สื่อออนไลน์หลักมากกว่า 20 แห่ง) - การเตรียมการฉบับสมบูรณ์หรือเฉพาะเรื่องในแต่ละวัน ตามที่ลูกค้าต้องการ พารามิเตอร์ ทบทวน
- การเตรียมและการจัดวางสื่อในสื่อระดับภูมิภาคและรัฐบาลกลาง
- การพัฒนาและการดำเนินโครงการด้านรูปภาพและการโฆษณา รวมถึงการใช้โฆษณากลางแจ้งและการพิมพ์ตัวแทน
- การสร้างแบรนด์ การพัฒนา และการดำเนินการแคมเปญเพื่อสร้างและส่งเสริมแบรนด์
- การจัดงานแถลงข่าว กิจกรรม นิทรรศการ โดยมีสื่อมวลชนมีส่วนร่วม
- การพัฒนาและการดำเนินการแคมเปญประชาสัมพันธ์: การเฉลิมฉลองขององค์กร การแถลงข่าว การบรรยายสรุป คอนเสิร์ต การนำเสนอ พิธีการ และอื่นๆ อีกมากมาย
- การรายงานข่าวปัจจุบันของกิจกรรมของลูกค้าในฟีดข่าว ONAKO-Media พร้อมข้อมูลที่โพสต์บนฟีดของข้อมูลของรัฐบาลกลางและหน่วยงานเครือข่าย
- ดำเนินการวิจัยการตลาดและสังคมวิทยา
- การพัฒนา การสร้าง และการบำรุงรักษาสำนักงานตัวแทนอินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่อง
- การผลิตผลิตภัณฑ์วิดีโอ โดยเฉพาะวิดีโอ รูปภาพ ภาพยนตร์นำเสนอ
- การจัดการทรัพย์สินสื่อ (สื่อมวลชน)
Yaroslavl-Media LLC มีป้ายโฆษณากลางแจ้งที่ทันสมัย ​​(3x6 ม.)
เอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media" เป็นเอเจนซี่โฆษณาครบวงจร ดังนั้นด้วยกิจกรรมหลักจึงยืนยันข้อได้เปรียบหลัก:
- ผลิตเอง
- การสนับสนุนการโฆษณาที่ครอบคลุม
- แนวทางที่เหมาะสมและมีความสามารถแก่ลูกค้าแต่ละราย
- ยืดหยุ่นได้ นโยบายราคาสำหรับการโฆษณา
- การปฏิบัติตามกฎหมาย ตลอดจนการให้คำแนะนำเกี่ยวกับความคลาดเคลื่อนที่อาจเกิดขึ้นในด้านการโฆษณา
เริ่มจากการสั่งซื้อครั้งแรก หน่วยงานดำเนินการวิจัยขนาดเล็ก เรียนรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับบริษัทของคุณ - ตำแหน่งในตลาด ข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่ง ข้อได้เปรียบ กำหนดจุดแข็งและ ด้านที่อ่อนแอตลอดจนความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย ทั้งหมดนี้ช่วยให้คุณทำงานได้ดีขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในคำสั่งซื้อแต่ละครั้ง พัฒนาผลิตภัณฑ์โฆษณาใหม่สำหรับองค์กรของคุณอย่างรวดเร็ว รับประกันความร่วมมือที่มีประสิทธิภาพ และรับประกันผลลัพธ์ที่ดี
เอกลักษณ์องค์กรเป็นสัญลักษณ์ของบริษัทที่จัดตั้งขึ้น เป็นตัวช่วยที่ดีเยี่ยมสำหรับบริษัทที่กำลังพัฒนาและยังเป็นแนวทางที่แน่นอนในการโฆษณาแบรนด์ของคุณอีกด้วย เอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media" มีส่วนร่วมในการสร้างเอกลักษณ์องค์กรที่เป็นมืออาชีพ มีประสิทธิภาพ และน่าจดจำใน Yaroslavl
เพื่อให้การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรประสบความสำเร็จและมีประสิทธิผล พนักงานของหน่วยงาน Yaroslavl-Media ดำเนินงานในหลายขั้นตอน ความคิดของลูกค้าถือเป็นแนวทางที่สำคัญ ในการสร้างเอกลักษณ์องค์กรที่ดี คุณต้องมีการออกแบบที่มีการกำหนดสูตรอย่างแม่นยำโดยคำนึงถึงความเชี่ยวชาญเฉพาะทางในอุตสาหกรรมและประเพณีที่รับรู้ในระดับชาติ
หนึ่งในเกณฑ์หลักในการพัฒนาอัตลักษณ์องค์กรอย่างมีประสิทธิผลคือการผสมผสานระหว่างผลกระทบทางหู ภาพ และจิตวิทยาต่อผู้บริโภค ผลกระทบต่อผู้บริโภคไม่ควรสร้างความรำคาญ นุ่มนวล แต่ในขณะเดียวกันก็ควรกระตุ้นให้เกิดความปรารถนาที่จะทำความรู้จักกับบริษัทที่วางตำแหน่งตัวเองผ่านแบรนด์ โลโก้ และเอกลักษณ์องค์กร
องค์ประกอบหลักของการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรคือ:
- เครื่องหมายการค้า โลโก้
- สัญญาณทดสอบ
- สีองค์กร (จานสี)
- แบบอักษรองค์กร
- นามบัตร;
- หัวจดหมายของบริษัท
- ซองจดหมาย.
ทุกขั้นตอนดำเนินการตามแผนของลูกค้าที่โรงงานทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับบริษัท ผลิตภัณฑ์ที่ผลิต เอกสาร อุปกรณ์ บรรจุภัณฑ์ เสื้อผ้าที่มีตราสินค้า การออกแบบห้อง การโฆษณาเป็นองค์ประกอบของห่วงโซ่เดียวและส่วนประกอบของเอกลักษณ์องค์กร
องค์ประกอบเพิ่มเติมของเอกลักษณ์องค์กร:
- สโลแกน (คำขวัญ);
- โฟลเดอร์;
- หนังสือเล่มเล็ก;
- เว็บไซต์;
- ถุงพลาสติก
- บรรจุุภัณฑ์;
- คลิปเสียง/วิดีโอ
- การโฆษณากลางแจ้ง
- การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
ในเวลาเดียวกันการใช้การรวมกันสะสมของขั้นตอนหลักของการทำงานและองค์ประกอบเพิ่มเติมเมื่อสร้างเอกลักษณ์องค์กรช่วยให้เอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media" สร้างเงื่อนไขในการระบุสินค้าและบริการที่โฆษณาบ่งบอกถึงความเชื่อมโยงกับ บริษัท ที่ ให้บริการสินค้าและบริการ และที่สำคัญที่สุด เน้นย้ำบริษัทในสภาพแวดล้อมของคู่แข่ง
ความแตกต่างที่สำคัญในการทำงานของพนักงานของเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media คือการวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ถึงเอกลักษณ์องค์กรของ บริษัท โดยผู้บริโภคอย่างละเอียด คุณต้องระมัดระวังเป็นพิเศษเพื่อหลีกเลี่ยงการคำนวณผิดในการสร้างภาพลักษณ์องค์รวมที่สดใสของตัวแทนหรือผู้ผลิตสินค้าหรือบริการ
นอกจากนี้เอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media" ใน Yaroslavl ด้วยความรอบคอบและในเวลาที่สั้นที่สุดจะพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรโดยคำนึงถึงข้อผิดพลาดทั้งหมดของงานดังกล่าวและบรรลุผลสูงสุดในการสร้างเอกลักษณ์องค์กรของ บริษัท หน่วยงานส่งเสริมการจัดการอัตลักษณ์องค์กรขององค์กรอย่างมั่นใจ ผสมผสานการสร้างอัตลักษณ์องค์กรของบริษัทเข้ากับการพัฒนาหนังสือแบรนด์
เอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ลูกค้าต้องอาศัยคำแนะนำคุณภาพสูงจากพนักงานเอเจนซี่ ไม่เพียงแสดงให้เห็นคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของตนเท่านั้น แต่ยังอย่าลืมว่าการพบปะกับผลิตภัณฑ์นั้นเกิดขึ้น "โดยเสื้อผ้า" ดังนั้นการออกแบบโวหารสินค้า เครื่องใช้สำนักงาน เสื้อผ้าองค์กรของพนักงานและ สถานที่ค้าปลีกก่อให้เกิดผลตอบแทนสูงสุดในองค์ประกอบของเอกลักษณ์องค์กรขององค์กร หลังจากสรุปผลลัพธ์แล้ว ลูกค้าจะสามารถสัมผัสกับความพึงพอใจจากผลงานของพวกเขาได้อย่างเต็มที่ และผู้บริโภคที่รู้สึกขอบคุณจะสามารถเลือกผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่พัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญของ Yaroslavl อย่างมีสติและไม่รู้ตัว -เอเจนซี่โฆษณาสื่อ
โครงสร้างองค์กรของเอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media" แสดงไว้ในรูปที่ 1

แม้ว่าเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media จะเปิดดำเนินการมาค่อนข้างนาน แต่ก็มีพนักงานเพียงเล็กน้อย บริษัทมีพนักงาน 22 คน โครงสร้างขององค์กรและแผนกต่างๆ ถูกกำหนดโดยองค์กรอย่างเป็นอิสระ บริษัทใช้โครงสร้างการจัดการแบบเชิงเส้นตรง แต่ละแผนกมีผู้จัดการหนึ่งคนซึ่งมีหน้าที่การจัดการทั้งหมดอยู่ในมือ เขาใช้ความเป็นผู้นำแต่เพียงผู้เดียวเหนือพนักงานของบริษัทที่อยู่ใต้บังคับบัญชาของเขา คำสั่งที่เขาให้มีผลผูกพันกับระดับที่ต่ำกว่า ผู้จัดการแต่ละคนจะรายงานตรงต่อผู้อำนวยการของบริษัท
ความรับผิดชอบของพนักงานเอเจนซี่โฆษณาบางส่วน
การวางแผนเชิงกลยุทธ์ กิจกรรมทางการตลาดเป็นธุระ ผู้บริหารสูงสุดรัฐวิสาหกิจ นอกจากนี้เขายังทำหน้าที่วิจัย (ติดตามแนวโน้มหลักในตลาดโฆษณา การเปลี่ยนแปลงสภาวะตลาด รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่งและความต้องการของลูกค้า ฯลฯ)
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์สามารถควบคุมกระบวนการผลิตโฆษณาได้อย่างสมบูรณ์ ตั้งแต่การนำเสนอแนวคิดไปจนถึงการนำไปปฏิบัติและการขายให้กับลูกค้า งานของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับกลุ่มผู้นำความสามารถในการรวมบุคลิกที่แตกต่างกันด้วยความทะเยอทะยานและความสนใจของตนเองเข้าเป็นทีมเดียวโดยมุ่งเป้าไปที่ผลลัพธ์ร่วมกัน หนึ่งในหน้าที่หลักของเขาเช่นเดียวกับผู้จัดการคือการพัฒนาและการดำเนินการตามระบบแรงจูงใจสำหรับบุคลากรในแผนกการกระจายงานระหว่างโครงการโดยคำนึงถึงความเป็นปัจเจกและภาระงานของผู้ใต้บังคับบัญชาติดตามเวลาและคุณภาพของงานที่ดำเนินการเลย ขั้นตอนและการรักษาเอกสารการรายงาน
ความรับผิดชอบของผู้อำนวยการบริหาร: การวางแผนเชิงกลยุทธ์และยุทธวิธีของกิจกรรมของหน่วยงาน การควบคุมกิจกรรมของสำนักงาน การจัดการทางการเงินและเศรษฐกิจในการดำเนินงาน การสนับสนุนและการควบคุมเว็บไซต์ของหน่วยงาน การแก้ไขปัญหาและการเรียกร้องด้านการบริหารและกฎหมาย การจัดองค์กร การควบคุมและการวิเคราะห์ของ การดำเนินการตามแผนการขายการจัดเตรียม ข้อเสนอเชิงพาณิชย์, การเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนขององค์กร อีกด้วย กรรมการบริหารดำเนินการคัดเลือก จัดให้มีการปรับตัวและจูงใจ การจัดการพนักงานในสำนักงาน และการควบคุมกิจกรรมของพนักงาน
นักบัญชีทำหน้าที่ดังต่อไปนี้:
- ดำเนินงานด้านการจัดการ การบัญชีธุรกรรมทางธุรกิจ ทรัพย์สิน หนี้สินและสิ่งที่คล้ายกัน
- มีส่วนร่วมในการพัฒนาและการดำเนินกิจกรรมที่มุ่งเป้าไปที่การใช้ทรัพยากรอย่างมีเหตุผลและการปฏิบัติตามวินัยทางการเงิน
- ดำเนินการควบคุมและรับสัญญาณ เอกสารหลักในด้านบัญชีที่เหมาะสม
- เตรียมข้อมูลเกี่ยวกับพื้นที่ที่เกี่ยวข้องของการบัญชีเพื่อการรายงานและยังตรวจสอบความปลอดภัยของเอกสารทางบัญชีและเตรียมเอกสารสำหรับการถ่ายโอนไปยังที่เก็บถาวรในภายหลัง
- มีส่วนร่วมในสินค้าคงคลังของรายการสินค้าคงคลัง เงินและภาระผูกพันในการชำระเงิน
- ดำเนินการสร้าง ดูแลรักษา และจัดเก็บฐานข้อมูลข้อมูลการบัญชี รวมถึงแก้ไขข้อมูลด้านกฎระเบียบและข้อมูลอ้างอิงที่ใช้ในการประมวลผลข้อมูล
หน้าที่หลักของแผนกประชาสัมพันธ์:
- การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อสาธารณะของบริษัท
- การสร้างระบบวิธีการและเทคนิคที่มุ่งปรับปรุงความเข้าใจร่วมกันของหน่วยงานและผู้ชมจำนวนมาก
- การดำเนินการตามมาตรการที่มุ่งขจัดอุปสรรคในการเผยแพร่ข้อมูลเชิงบวกเกี่ยวกับองค์กรและการแทรกแซงที่ไม่จำเป็นที่เกิดขึ้นในกระบวนการสื่อสาร (ข่าวลือเท็จ)
- การพัฒนาระบบมาตรการในสถานการณ์วิกฤติและความขัดแย้ง
- เพิ่มอิทธิพลต่อผู้รับโดยลดระดับความเข้าใจผิดเกี่ยวกับเป้าหมายของบริษัทและวิธีในการบรรลุเป้าหมายโดยสาธารณชน
- ติดตามสถานการณ์ที่กำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่องในหมู่พนักงานของหน่วยงานและการพัฒนามาตรการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและควบคุม
- การสร้างภาพลักษณ์ที่สดใสและเป็นส่วนตัวของหน่วยงาน
- การเพิ่มประสิทธิภาพความสัมพันธ์กับเจ้าหน้าที่ อำนาจรัฐและคนอื่น ๆ.

ตารางที่ 1 - ตัวชี้วัดหลักของกิจกรรมทางเศรษฐกิจของเอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media"
ตัวชี้วัด 2551 2552 2553 ส่วนเบี่ยงเบนพัน อัตราการเติบโต %
2552 ถึง 2551 2553 ถึง 2552 2552 ถึง 2551 2553 ถึง 2552
1 2 3 4 5 6 7 8
รายได้พัน 305 317 364 12 50 103.9 114.8
กำไรขั้นต้น พัน 112 123 178 11 55 109.8 144.7
กำไรจากการขายพัน 45 64 98 19 34 142.2 153.1
กำไรสุทธิพัน 54 63 92 9 29 116.7 146

ให้เราวิเคราะห์ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักของเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media ในช่วงสามปีซึ่งแสดงไว้ในตารางที่ 1
ตารางที่ 1 แสดงให้เห็นว่าในปี 2010 บริษัทได้ปรับปรุงตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพโดยรวมอย่างมีนัยสำคัญ รายได้รวมเพิ่มขึ้นในปี 2553 44.7% เมื่อเทียบกับปี 2552 รายได้เพิ่มขึ้น 14.8% และกำไรจากการให้บริการเพิ่มขึ้น 53.1% กำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 46% แนวโน้มเชิงบวกนี้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มกำลังการผลิต การโฆษณาที่ใช้งานอยู่ และ นโยบายการตลาดหน่วยงานด้วยคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นตลอดจนการปรับตัวของบริษัทสู่ตลาดได้สำเร็จ

2.2 การวิเคราะห์การสื่อสารการตลาดที่ใช้ในเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media LLC

กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ตลาด การจัดระบบการสื่อสารการตลาด การวิจัยการตลาด การวิเคราะห์คู่แข่ง และการสร้างภาพลักษณ์ที่เอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media ดำเนินการโดยผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์และนักการตลาด พวกเขาช่วยกันทำหน้าที่ดังต่อไปนี้:
1) การสร้างการติดต่อกับสื่อ
2) การจัดระเบียบและการจัดการนำเสนอและการประชุม
3) การพัฒนาแบรนด์และกลยุทธ์ในการส่งเสริมการขาย
4) การดำเนินการส่งเสริมการขาย;
5) การพัฒนาแนวคิดใหม่
6) ตำแหน่งของบริษัทและผลิตภัณฑ์
5) ศึกษาบริษัทจากภายในและติดตามการพัฒนาอุตสาหกรรมโดยรวม
6) การจัดระเบียบและการวางแผนกิจกรรมส่งเสริมการขาย
7) การทำงานกับฐานข้อมูลลูกค้า
ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์และนักการตลาดทำหน้าที่ทางการตลาดค่อนข้างหลากหลาย และบริษัทดำเนินกิจกรรมในสองทิศทางหลัก: การวิจัยและการส่งเสริมการขาย
เอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media" ใช้เครื่องมือสื่อสารการตลาดที่หลากหลายในกิจกรรมของตน
ในกระบวนการส่งเสริมสินค้าและบริการในตลาดจะใช้ช่องทางการสื่อสารดังต่อไปนี้:
- โฆษณาสิ่งพิมพ์และของที่ระลึก
- การโฆษณากลางแจ้ง
- การโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์
ไม่นานมานี้ เอเจนซี่ได้ผลิตวิดีโอโปรโมตความยาวประมาณ 40 วินาที ซึ่งแสดงให้เห็นกิจกรรมหลัก ข้อดี และข้อมูลเกี่ยวกับเอเจนซี่โดยรวม การโฆษณาดังกล่าวทำให้จำนวนคำสั่งซื้อจากผู้ลงโฆษณาเพิ่มขึ้นเกือบ 20% บนหน้าจอโทรทัศน์ "เส้นคืบคลาน" โฆษณาผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ด้วยข้อมูลที่ให้ข้อมูลมากที่สุด แต่ในขณะเดียวกันก็ข้อความที่กระชับและกระชับ อย่างไรก็ตาม การโฆษณาประเภทนี้ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ต้องการเสมอไป เนื่องจาก:
- ข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ของผู้ดำเนินการโทรทัศน์เมื่อพิมพ์ข้อความนำไปสู่การบิดเบือนข้อมูล
- ความเร็วของ "เส้นการรวบรวมข้อมูล" ไม่ตรงกับความเร็วของการรับรู้ข้อมูลของมนุษย์
- การโฆษณาบริการอื่น ๆ ให้สลับกับการโฆษณาสินค้าที่ขายและโฆษณาอื่น ๆ
ดังนั้นบางครั้งบริษัท Yaroslavl-Media จึงได้รับโทรศัพท์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของบริษัท
Yaroslavl-Media โฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนบนอินเทอร์เน็ต การโฆษณาดังกล่าวเป็นโฆษณาใหม่และมีประสิทธิภาพมากอย่างแน่นอนในราคาที่ต่ำเมื่อเทียบกับโฆษณาประเภทอื่น บริษัท Yaroslavl-Media มีเว็บไซต์ของตัวเองบนอินเทอร์เน็ต ผู้บริโภคสามารถค้นหาได้มากมายบนเว็บไซต์ ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับกิจกรรมของบริษัท ประวัติความเป็นมาของการสร้าง ทำความคุ้นเคยกับราคาที่มีอยู่ หัวข้องานโดยประมาณ และอื่นๆ อีกมากมาย

รูปที่ 2 - หน้าแรกของเว็บไซต์บริษัท Yaroslavl-Media

เอเจนซี่โฆษณาจะเผยแพร่แคตตาล็อกและนิตยสารพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทและบริการที่มีให้เป็นระยะๆ
Yaroslavl-Media มักจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายซึ่งรวมถึงหลายวิธี:
1) แจกตัวอย่างฟรี หน่วยงานจัดการประชุม การนำเสนอ และนิทรรศการต่างๆ ลูกค้าที่เข้าร่วมกิจกรรมเหล่านี้อาจได้รับที่แตกต่างกัน วัสดุพิมพ์ การผลิตของตัวเอง: แผ่นพับพร้อมข้อมูลที่จำเป็น หนังสือเล่มเล็ก แค็ตตาล็อก ปฏิทินตั้งโต๊ะ นามบัตร แพ็คเกจ และของที่ระลึก
2) ส่วนลดระยะสั้น บริษัทมักจะใช้ส่วนลดราคาที่ถูกต้องในช่วงระยะเวลาหนึ่ง (วันหยุด การลดราคาบริการชั่วคราวเมื่อมีความต้องการลดลง)
3) โปรโมชั่นและส่วนลดเนื่องในโอกาสครบรอบบริษัท
ประชาสัมพันธ์ (ประชาสัมพันธ์) การรักษาความสัมพันธ์ที่ดีกับนักข่าวและผู้เชี่ยวชาญด้านสื่ออื่นๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างบรรยากาศที่เอื้อต่อการเผยแพร่ข่าวสารและการต้อนรับผู้ชม เอเจนซี่มักจะทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมต่างๆ ที่กระตุ้นความสนใจของสาธารณชนในวงกว้าง โดยในระหว่างนั้นจะมีการกล่าวชื่อและโลโก้ของบริษัทซ้ำๆ บนแบนเนอร์และป้ายโฆษณา

2.3 ข้อผิดพลาดทั่วไปในการพัฒนาและจัดกิจกรรมโฆษณาโดยใช้ตัวอย่างของ บริษัท Yaroslavl-Media LLC

เป็นการยากที่จะสรุปให้ชัดเจนว่าแคมเปญโฆษณาประสบความสำเร็จเพียงใด แม้แต่ยอดขายที่ลดลงก็ไม่ได้เกี่ยวข้องเสมอไป การโฆษณาที่ไม่ประสบความสำเร็จ. อาจขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ในช่วงเริ่มต้นของการเดินทาง บริษัทโฆษณา Yaroslavl-Media มักทำผิดพลาดโดยทั่วไปเมื่อดำเนินการหรือพัฒนากิจกรรมโฆษณาต่างๆ การโฆษณาที่ดูน่ารำคาญหรือผิดต่อผู้บริหารและผู้จัดการฝ่ายโฆษณาอาจบรรลุเป้าหมายที่พวกเขาตั้งไว้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ดังนั้นในตอนแรกไม่มีผู้เชี่ยวชาญคนใดพร้อมที่จะเน้นย้ำถึงข้อผิดพลาดที่ "ร้ายแรง" ของแคมเปญโฆษณา
ปัจจุบันข้อผิดพลาดทั่วไปที่สุดสำหรับ บริษัท Yaroslavl-Media คือการไม่มีภาพโฆษณาที่มั่นคงนั่นคือเอเจนซี่ไม่ปฏิบัติตามทิศทางที่แน่นอนในนโยบายการโฆษณา บ่อยครั้งที่มีการใช้จ่ายเงินจำนวนมาก แต่ผู้บริโภคไม่ได้พัฒนาความเป็นส่วนตัวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์นี้
ตามกฎแล้วบริษัทตะวันตกไม่อนุญาตให้ตัวเองทำเช่นนี้ เนื่องจากการรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์เดียวจะให้ผลกำไรในระยะยาวมากกว่าการคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ ทุกเดือน
อื่น ข้อผิดพลาดทั่วไปเอเจนซี่โฆษณาจะต้องดำเนินไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่สะท้อนถึงแก่นแท้ของแบรนด์ที่บริษัทโปรโมตได้ดีนัก เป็นผลให้เกิดสิ่งที่เรียกว่าภาพแวมไพร์ พวกเขายังคงอยู่ในความทรงจำและดึงดูดความสนใจ แต่ไม่ได้มีส่วนช่วยในการขายและการจดจำแบรนด์เลย
บางครั้งแคมเปญโฆษณาที่พัฒนาโดย บริษัท Yaroslavl-Media ไม่สอดคล้องกับแนวคิดการสื่อสารทั่วไปของบริษัทที่สร้างโฆษณานี้ สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อนักการตลาดของบริษัทลืมเกี่ยวกับกลยุทธ์โดยรวมของบริษัทเมื่อพัฒนาโครงการโฆษณาเชิงกลยุทธ์ บริษัท Yaroslavl-Media พบกับสถานการณ์ดังกล่าวเป็นครั้งแรกเมื่อตัวแทนของบริษัทลูกค้าถ่ายทอดแนวคิดเกี่ยวกับแนวคิดการโฆษณาของตนได้ไม่ดี และช่องทางตอบรับก็สร้างได้ไม่ดีเช่นกัน
เพื่อหลีกเลี่ยงสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกันในอนาคต บริษัทพยายามที่จะสร้างความเข้าใจร่วมกันกับเอเจนซี่ทันที และรับประกันการปฏิบัติตามชุดกิจกรรมการโฆษณาและการส่งเสริมการขายที่กำลังพัฒนาอย่างสูงสุด ในการดำเนินการนี้ เอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media ใช้เครื่องมือที่เรียกว่าบรีฟ บทสรุป (จากบทสรุปภาษาอังกฤษ) เป็นแบบสอบถามขนาดเล็กซึ่งเป็นแผนการประนีประนอมระหว่างผู้รับเหมาและลูกค้าซึ่งมีการแก้ไขข้อมูลและพารามิเตอร์ที่สำคัญที่สุดของบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพัฒนา ช่วยให้เอเจนซี่โฆษณาเข้าใจภาพลักษณ์ของบริษัทได้ง่ายขึ้น บรีฟยังเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดที่ช่วยให้การโฆษณามีประสิทธิภาพตั้งแต่เริ่มต้น ตัวอย่างแบบสอบถามแสดงไว้ในภาคผนวก ก
ข้อผิดพลาดต่อไปนี้ที่บางครั้งหน่วยงาน Yaroslavl-Media ทำในขั้นตอนการเตรียมการ โครงการโฆษณา- นี่เป็นการวางแผนเวลาไม่ถูกต้อง
มีกำหนดเวลาในการจัดเตรียมกิจกรรมส่งเสริมการขาย ซึ่งรวมถึงการฝึกอบรมและการค้นหาบุคลากร ตลอดจนการชำระเงินและการสั่งซื้อสถานที่ตามจุดต่างๆ บริษัท Yaroslavl-Media ต้องจดจำประเด็นสำคัญเหล่านี้ทั้งหมดเมื่อวางแผนดำเนินโครงการใด ๆ การกำหนดกำหนดเวลาอย่างถูกต้องจะช่วยหลีกเลี่ยงสถานการณ์ที่มีการเตรียมงานอย่างเข้มงวดล่วงหน้าหลายวันโดยมีความเสี่ยงที่งานจะล้มเหลว
เพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้ง เอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media ขอเชิญลูกค้าเข้าร่วมการคัดเลือกนักแสดงและการฝึกอบรมพนักงาน ซึ่งจะทำเพื่อให้ลูกค้าสามารถตรวจสอบทักษะในการสื่อสารและความเหมาะสมภายนอกของพนักงานได้
นอกจากนี้หัวหน้าหน่วยงานควรให้ความสำคัญกับพนักงานให้มากขึ้น มีบทบาทสำคัญในการโต้ตอบกับผู้บริโภค ภาพลักษณ์ของผู้ก่อการโดยเฉพาะของเขา รูปร่างต้องสอดคล้องกับแนวคิดทั่วไปของแบรนด์ที่กำลังโปรโมตตลอดจนเกี่ยวข้องกับพารามิเตอร์ของกลุ่มเป้าหมาย ปัจจัยสำคัญก็คือความสามารถของโปรโมเตอร์ในการสื่อสารกับผู้คน
ข้อผิดพลาดหลักประการหนึ่งที่หัวหน้าของบริษัททำคือการไม่ใส่ใจต่อกิจกรรมของคู่แข่ง การไม่ตั้งใจดังกล่าวอาจกลายเป็นความผิดพลาดที่ค่อนข้างร้ายแรงเมื่อเตรียมงานเนื่องจากไม่เหมาะสมที่จะจัดกิจกรรมโฆษณาโดยที่คู่แข่งทำงานอยู่แล้ว ความจริงก็คือข้อเสนอของคู่แข่งที่มีต่อผู้บริโภคอาจกลายเป็นที่สนใจมากขึ้นสำหรับผู้บริโภครายหลัง ปัจจัยที่ไม่อาจโต้แย้งได้นี้สามารถลดประสิทธิภาพของกิจกรรมส่วนใหญ่ซึ่งผู้นำบริษัทมักจะลืมไปอย่างมาก
ข้อผิดพลาดเหล่านี้เกิดขึ้นโดยบริษัทในขั้นตอนการเตรียมกิจกรรมส่งเสริมการขาย แต่หน่วยงาน Yaroslavl-Media มีประเด็นบางประการที่ต้องให้ความสนใจในขั้นตอนการดำเนินโครงการ
ข้อเสียเปรียบร้ายแรงอาจเป็นเพราะการจัดกระแสข้อมูลระหว่างผู้เข้าร่วมโครงการไม่ดี ความสำเร็จของโครงการโฆษณามักขึ้นอยู่กับระบบการแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างผู้เข้าร่วม ด้วยความช่วยเหลือของการรับข้อมูลอย่างทันท่วงที ทำให้สามารถควบคุมและประสานงานกระบวนการได้อย่างมีประสิทธิภาพ
รายงานที่ล่าช้าและไม่ถูกต้องยังเป็นอุปสรรคต่อการดำเนินโครงการโฆษณาของเอเจนซี่โฆษณาให้ประสบความสำเร็จอีกด้วย คำถามเกี่ยวกับเวลาและรูปแบบการรายงานควรได้รับการแก้ไขในขั้นตอนการเตรียมการ การส่งเสริมแต่ปัญหาหลักเริ่มต้นขึ้นระหว่างการดำเนินโครงการหรือเมื่อสิ้นสุดโครงการ ด้วยเหตุนี้ก่อนที่จะเริ่มโปรโมชัน คุณจะต้องอนุมัติแบบฟอร์มการรายงานและทำความเข้าใจว่าต้องปฏิบัติตามพารามิเตอร์ใดบ้าง

3 ข้อเสนอสำหรับการปรับปรุงกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media LLC

3.1 การวิเคราะห์ผลลัพธ์ของเอเจนซี่โฆษณาที่ประสบความสำเร็จผ่านการโฆษณา

เอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media" ในปัจจุบันเป็นองค์กรที่มั่นคงที่ประสบความสำเร็จในการพัฒนา ดำเนินนโยบายในการพิชิตตลาดโดยการให้บริการลูกค้า หลากหลายสินค้าโฆษณาที่ผลิตตามมาตรฐานสากล การโฆษณาผลิตภัณฑ์ของ บริษัท Yaroslavl-Media เกิดขึ้นโดยใช้วิธีการเผยแพร่โฆษณาที่ระบุไว้ทั้งหมดดังนั้นจึงรู้วิธีนำเสนอผลิตภัณฑ์แก่ผู้บริโภคอย่างถูกต้อง นั่นเป็นสาเหตุที่หน่วยงานมีเพียงพอ ระดับสูง ค่าจ้างความต้องการของผู้บริโภคสูงและไม่มีการหมุนเวียนพนักงาน เอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media มีเจ้าหน้าที่ผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติสูงซึ่งได้รับความไว้วางใจในการตัดสินใจว่าควรลงโฆษณาที่ไหนและอย่างไร
ด้วยการดำเนินกิจกรรมทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น เอเจนซี่โฆษณาจึงบรรลุเป้าหมาย บริษัทประสบความสำเร็จในการแข่งขันกับเอเจนซี่โฆษณาอื่นๆ ภารกิจหลักของเอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media" คือการตอบสนองความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคซึ่งหมายถึงการจัดหาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและบริการที่มีคุณภาพเท่านั้น รักษาราคาให้คงที่ และอัปเดตการเลือกสรรอย่างต่อเนื่อง
เอเจนซี่โฆษณาใช้วิธีการสังเกตในการทำงานโดยปฏิบัติตามเงื่อนไขหลายประการ:
- การสังเกตจะดำเนินการในวันธรรมดา
- ระยะเวลาของการสังเกตขึ้นอยู่กับลักษณะของสื่อโฆษณาซึ่งมีการกำหนดประสิทธิผลโดยตรง
นอกจากนี้ยังใช้วิธีการทดลองควบคู่กับวิธีการสังเกตอีกด้วย ในระหว่างการสังเกต คุณสามารถบันทึกความรู้สึกของผู้บริโภคเกี่ยวกับการจัดแสดงสินค้าโดยเฉพาะได้ และผู้ทดลองสามารถจัดเรียงสินค้าเหล่านี้ใหม่และสังเกตการเปลี่ยนแปลงในปฏิกิริยาของผู้บริโภคได้
บริษัทโฆษณาใช้วิธีการสำรวจอย่างจริงจัง มีความน่าเชื่อถือมากกว่าผู้อื่นและช่วยให้ผู้บริโภคสามารถระบุทัศนคติของตนต่อสื่อโฆษณาบางประเภทได้ โดยใช้วิธีการสำรวจ ผลกระทบของสื่อโฆษณาต่อผู้บริโภคได้รับการประเมิน และกำหนดว่าองค์ประกอบการออกแบบใดที่น่าจดจำที่สุดสำหรับพวกเขาและองค์ประกอบใดน่าดึงดูดที่สุด เพื่อตรวจสอบว่าวิธีการโฆษณาบางอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ หน่วยงานจะรวบรวมแบบสอบถามซึ่งได้รับความสนใจจากผู้บริโภคตามโปรแกรมที่พัฒนาล่วงหน้า จากนั้น การวิเคราะห์ที่ครอบคลุมจะดำเนินการตามคำตอบที่ได้รับ เพื่อให้สามารถสรุปและสรุปได้อย่างเหมาะสม
การจัดองค์กรค่าตอบแทนอย่างมีเหตุผลในบริษัทช่วยกระตุ้นกิจกรรมของพนักงานและยังเพิ่มผลิตภาพแรงงานอีกด้วย การวิเคราะห์ผลลัพธ์ของผลกระทบของสื่อโฆษณาที่มีต่อบริษัท เราสามารถเน้นทั้งด้านลบและด้านบวกได้
ผลกระทบเชิงบวกของการโฆษณา:
- เพิ่มปริมาณการขาย
- ให้ความคุ้มครองแก่กลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก
- เพิ่มตัวบ่งชี้ความสามารถในการทำกำไร
- ให้ความสำคัญกับคุณภาพและผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
- กำหนดความเป็นไปได้ในการซื้อสินค้าด้วยเครดิต
ผลกระทบด้านลบของสื่อโฆษณา:
- โฆษณาเล็กน้อยสำหรับโฆษณากลางแจ้งและวิทยุ
- ค่าใช้จ่ายสูงสำหรับแคมเปญโฆษณา
ดังนั้น บริษัท Yaroslavl-Media จึงประเมินผลงานของตนอย่างต่อเนื่องและสมควรโฆษณาความงามและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของตน

3.2 ข้อเสนอแนะและข้อแนะนำในการปรับปรุงกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณา

จากที่กล่าวมาข้างต้น บริษัทโฆษณา "Yaroslavl-Media" เป็นหนึ่งในเอเจนซี่โฆษณาที่ดีที่สุดในเมือง Yaroslavl ดำเนินการได้สำเร็จและมุ่งมั่นที่จะเพิ่มระดับการขาย องค์กรต้องการการโฆษณาที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจะหลั่งไหลเข้ามาเป็นจำนวนมาก
ดังนั้นจึงมีคำแนะนำและข้อเสนอแนะหลายประการที่การโฆษณาจะทำงานได้อย่างแข็งขันและมีประสิทธิภาพมากที่สุด ผลลัพธ์จะมาไม่นาน:
- ประการแรก จำเป็นต้องเพิ่มความเข้มข้นของงานในการดูแลไซต์ นั่นคือ การติดตามความทันเวลาในการอัปเดตข้อมูล เพื่อให้ผู้บริโภคตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงในช่วงและราคา
- จำเป็นต้องมีลอตเตอรี่และการแข่งขัน - สิ่งนี้น่าสนใจและน่าตื่นเต้นสำหรับผู้คน
- สิ่งสำคัญคือต้องเปิดช่องโทรทัศน์ที่จะแสดงเฉพาะโฆษณาและในขณะเดียวกัน ตัวอย่างเช่น การโฆษณาสินค้าอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์ เสื้อผ้า ที่อยู่อาศัย รถยนต์ เป็นต้น เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์บางประเภท ได้มีการกำหนดเวลาและทั้งหมดนี้จะแสดงไว้ในรายการโทรทัศน์ เวลานี้อาจสลับและเปลี่ยนแปลงได้ เช่น ทุก ๆ สัปดาห์ เพื่อไม่ให้มีการโฆษณาผลิตภัณฑ์รายการหนึ่งเฉพาะในเวลากลางคืน และอีกรายการหนึ่งในระหว่างวัน ข้อตกลงนี้จะช่วยให้ผู้คนสามารถรับชมโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือสินค้าที่พวกเขาต้องการได้ในขณะนี้ และในตอนท้ายของแต่ละโปรแกรมโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ใด ๆ นำเสนอไฮไลท์สั้น ๆ และพูดคุยเกี่ยวกับคุณประโยชน์และข้อดีของผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ด้วยวิธีนี้คุณสามารถย้ายไปยังบริการและสินค้าประเภทอื่นได้อย่างราบรื่นเพื่อให้ผู้คนต้องการดูโฆษณาอื่น ๆ
เอเจนซี่โฆษณาไม่มี “Job Description” ทั้งนี้จำเป็นต้องพัฒนา “ รายละเอียดงาน» สำหรับตัวแทนโฆษณาที่ต้องปฏิบัติหน้าที่บางอย่าง
บริษัทโฆษณา Yaroslavl-Media LLC ได้รับเชิญให้ดำเนินกิจกรรมต่อไปนี้โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มความต้องการการโฆษณา:
- ปรับปรุงระบบการวางแผนสื่อโดยเน้นกลุ่มเป้าหมาย (ลักษณะนิสัย พฤติกรรม ความต้องการ)
- จัดทำแบบสำรวจผู้ไม่มีความสนใจเพื่อกำหนดความเข้าใจในวัตถุประสงค์และความหมาย โฆษณา;
- แนะนำบริการโฆษณารูปแบบใหม่ การจัดวางผลิตภัณฑ์
การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นวิธีหนึ่งในการวางแบรนด์ตลอดจนสินค้าและบริการของตัวเองในภาพยนตร์ ภาพยนตร์โทรทัศน์ หรือรายการโทรทัศน์ วัตถุประสงค์ของตำแหน่งดังกล่าวไม่เพียงแต่เพื่อแสดงและอธิบายผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเพื่อเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์นี้ในระดับจิตใต้สำนึกกับฮีโร่หรือโครงเรื่องของงานศิลปะอีกด้วย
ตำแหน่งมีสามประเภทหลัก (ตารางที่ 2)

ตารางที่ 2 – ประเภทของการจัดวางผลิตภัณฑ์
ประเภทที่พัก รายละเอียด
การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เชิงภาพ ผู้ชมจะเห็นเฉพาะผลิตภัณฑ์ บริการ หรือโลโก้เท่านั้น
การจัดวางผลิตภัณฑ์ด้วยวาจา ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือบริษัทถูกกล่าวถึงเบื้องหลังในนามของนักแสดง
การโพสต์โดยใช้หรือแอปพลิเคชัน นักแสดงหรือนักแสดงโต้ตอบกับสินค้าหรือบริการในทางใดทางหนึ่ง การจัดวางซึ่งเกี่ยวข้องกับการประยุกต์ใช้ มักจะรวมทั้งองค์ประกอบทางภาพและวาจา

ตัวเลือกที่พักหลัก:

ซีรีส์นิยาย;
- ภาพยนตร์ศิลปะ
- ภาพยนตร์โทรทัศน์
- มิวสิควิดีโอ;
- รายการโทรทัศน์และรายการต่างๆ
- เกมส์คอมพิวเตอร์.
การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์กับภาพยนตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับดาราที่แสดงในภาพยนตร์ ซึ่งส่วนใหญ่กำหนดความชอบและรสนิยมของประชากร
มีการรับประกันว่าผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกันจะไม่สามารถปรากฏถัดจากสินค้าและบริการที่วางไว้ได้ เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นในกลุ่มโฆษณาทางโทรทัศน์
ทัศนคติเชิงบวกของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์อันเป็นผลมาจากทัศนคติที่ไว้วางใจต่อตัวละครในภาพยนตร์ การปรากฏตัวในภาพยนตร์ไม่ถือเป็นการโฆษณาโดยตรง
การจัดวางผลิตภัณฑ์ไม่ขัดขวางการไหลเวียนของภาพยนตร์ และไม่สร้างความรำคาญให้กับผู้คนเหมือนกับการโฆษณาทางทีวีทั่วไป
การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นสภาพแวดล้อมที่ปราศจากการโฆษณา ซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาจะได้รับการเน้นและจดจำโดยผู้บริโภค
ด้วยเหตุนี้ ต้องขอบคุณการวางตำแหน่งไว้ในภาพยนตร์เรื่อง "Tomorrow Never Dies" ทำให้ SonyEricsson ครั้งหนึ่งสามารถเข้าสู่ตลาดอเมริกา ซึ่งถูกครอบงำโดย Motorola มาโดยตลอด
คุณยังสามารถแนะนำบริษัท Yaroslavl-Media ให้ดำเนินการโฆษณาแบบรูปภาพโดยสั่งซื้อและจัดจำหน่ายปฏิทินติดผนังและกระเป๋า ปากกา ปฏิทินตั้งโต๊ะในหมู่พันธมิตร เพื่อเพิ่มขอบเขตของพวงกุญแจและผลิตภัณฑ์โฆษณาอื่น ๆ ที่มีภาพลักษณ์ของแบรนด์ของบริษัท รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ไม่เพียงแต่สามารถแสดงลักษณะเฉพาะของบริษัทในเชิงบวกเท่านั้น แต่ยังเพิ่มการจดจำแบรนด์อีกด้วย
จำเป็นต้องปรับปรุงการโฆษณาบนเว็บไซต์หลักของเอเจนซี่โฆษณา พบว่าหน่วยงานเริ่มอัพเดตเว็บไซต์ให้น้อยลงและจัดทำรายงานกิจกรรมต่างๆ มีการเสนอให้แนะนำการติดตามนั่นคือความสามารถในการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์แนะนำระบบในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ดำเนินการโดยไซต์เฉพาะเรื่องตามเวลาและภูมิศาสตร์ดำเนินการสำรวจต่าง ๆ โต้ตอบแบบโต้ตอบกับลูกค้า ออนไลน์ โพสต์ข้อมูลที่จำเป็นจำนวนมาก รวมถึงเสียง กราฟิก เทคนิคพิเศษต่างๆ และวิดีโอ จำเป็นต้องเพิ่มความพร้อมใช้งานของคำอธิบายโดยละเอียดของสินค้าและบริการที่หน่วยงานจัดหาให้ สามารถวางได้ โฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ Yaroslavl ยอดนิยมส่วนใหญ่ เพื่อให้ลูกค้าสามารถค้นหาเว็บไซต์ของบริษัทได้อย่างง่ายดาย
เสนอให้แนะนำระบบการส่งจดหมายนั่นคือสร้างรายชื่อลูกค้าของกลุ่มเป้าหมายของคุณเองและ อีเมลแจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับโปรโมชั่นที่มีอยู่และข้อเสนอใหม่ วิธีนี้ไม่ต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมากและรายจ่ายฝ่ายทุน ประสิทธิผลของกิจกรรมดังกล่าวจะสูงมาก เนื่องจากจดหมายข่าวจะไม่ถูกแจกจ่ายแบบสุ่ม แต่เฉพาะกับกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น
เอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media" จำเป็นต้องเพิ่มค่าโฆษณา แม้ว่าภาพลักษณ์ของบริษัทจะถูกสร้างขึ้นมาบ้างแล้ว แต่ก็ต้องได้รับการกระตุ้นและสนับสนุนด้วย สภาพที่ทันสมัยหากไม่เสร็จสิ้นก็จะค่อนข้างยากที่จะต้านทานการแข่งขันจาก บริษัท ที่ให้บริการแบบเดียวกันและมีอยู่หลายแห่งในเมืองยาโรสลัฟล์
มีการเสนอให้เพิ่มผู้จัดการสำนักงานให้กับพนักงาน (พนักงานที่มีน้ำเสียงไพเราะและคำพูด) ซึ่งจะโทรหา บริษัท ในเมืองยาโรสลาฟล์โดยใช้ไดเร็กทอรีต่าง ๆ และเสนอความร่วมมือในด้านการพัฒนาการสร้างและการจัดวาง ของการโฆษณา หากลูกค้าสนใจ ผู้จัดการสำนักงานจะจัดให้มีตัวแทนมาเยี่ยม ซึ่งหากได้รับการตอบรับในเชิงบวก ก็จะมานำเสนอหน่วยงาน พูดคุยเกี่ยวกับกิจกรรมและโอกาสที่มีอยู่
ในระหว่างการวิจัยงานหลักสูตรได้มีการพัฒนาแบบสอบถามซึ่งนำเสนอในภาคผนวก B และมีการสำรวจลูกค้าของเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media กลุ่มตัวอย่างมีจำนวน 100 คน
ผู้บริโภคจำเป็นต้องให้คะแนนข้อความในระดับห้าจุดที่แสดงให้เห็นว่าโดยทั่วไปแล้วผู้บริโภคเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างไร แบบสอบถามประกอบด้วยข้อความ 5 ข้อที่ผู้ตอบเปรียบเทียบและพิจารณาตามความสำคัญสำหรับตน
ผลการสำรวจแสดงไว้ในรูปที่ 3

รูปที่ 3 – ผลการสำรวจลูกค้า Yaroslavl-Media

จากผลการสำรวจพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ 33% ได้เรียนรู้เกี่ยวกับการปรากฏตัวของผลิตภัณฑ์ใหม่ทางโทรทัศน์

บทสรุป

การพัฒนาโฆษณาเป็นกิจกรรมประเภทพิเศษซึ่งเป็นกระบวนการปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้เข้าร่วมซึ่งเป็นผลมาจากการผลิตการส่งเสริมและการวิจัยผลิตภัณฑ์โฆษณาเพื่อกระตุ้นกิจกรรมของผู้บริโภคหรือสร้างภาพลักษณ์และความคิดเห็นของประชาชน
เอเจนซี่โฆษณาสามารถเปรียบเทียบได้กับเครื่องจักร หากส่วนใดส่วนหนึ่งของกลไกนี้ไม่ทำงานก็จะไม่มีอะไรทำงาน
การจัดระเบียบกระบวนการพัฒนาโฆษณาเป็นกิจกรรมประเภทพิเศษสำหรับการจัดกิจกรรมเป้าหมายที่มุ่งปรับปรุงกระบวนการโฆษณา
กระบวนการสร้างโฆษณาแสดงถึงกิจกรรมการผลิตของเอเจนซี่โฆษณา นั่นคือหน้าที่หลัก จากกระบวนการนี้ เราได้รับผลิตภัณฑ์เอเจนซี่ - โฆษณา ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า
เพื่อปรับปรุงกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณาจำเป็นต้องปลูกฝังทักษะการทำงานของชาวต่างชาติที่พัฒนาในทฤษฎีการโฆษณา ดังนั้นจึงเป็นไปตามที่มีการพัฒนาทางทฤษฎีบางประการในด้านกิจกรรมเอเจนซี่โฆษณาที่ต้องศึกษา ล้วนมุ่งหมายที่จะจัดตั้ง ระบบที่มีประสิทธิภาพธุรกิจโฆษณา เอเจนซี่โฆษณาจะต้องปฏิบัติตามหลักการพื้นฐานของการพัฒนาทางทฤษฎีหากต้องการทำกำไรและอยู่ในตลาด เนื่องจากมีข้อผิดพลาดและความสำเร็จในปีที่ผ่านมาที่ต้องนำมาพิจารณาด้วย
หลังจากพัฒนานโยบายแล้ว เอเจนซี่โฆษณาจะดำเนินการตามคำสั่งซื้อ พื้นฐานของกิจกรรมคือการตอบสนองความต้องการและความต้องการของลูกค้า ดังนั้นในกระบวนการเตรียมแคมเปญโฆษณา เอเจนซี่จึงติดต่อลูกค้าซ้ำแล้วซ้ำอีกเพื่อปรับกิจกรรมให้ตรงกับความต้องการของเขา แคมเปญโฆษณาใด ๆ เริ่มต้นด้วยการประชุมทั่วไปซึ่งลูกค้ากำหนดเงื่อนไขและพนักงานเอเจนซี่จะเปรียบเทียบพวกเขากับความสามารถของพวกเขา ต่อมาเป็นขั้นตอนการผลิตโฆษณาซึ่งส่งผลให้เกิดแคมเปญโฆษณา ด้วยเหตุนี้ งานใดๆ ก็ตาม รวมถึงการโฆษณา จึงต้องอาศัยการศึกษาการพัฒนาทางทฤษฎีในด้านนี้อย่างรอบคอบ
ในระหว่างการทำงานของหลักสูตรมีการทบทวนเชิงวิเคราะห์ของเนื้อหาทางทฤษฎีในสาขากิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณาและกระบวนการพัฒนาโฆษณาโดยให้ ลักษณะทั่วไปบริษัท และการประเมินโครงสร้างองค์กร การวิเคราะห์กิจกรรมการโฆษณา และการวิเคราะห์กระบวนการพัฒนาโฆษณาในเอเจนซี่โฆษณา "Yaroslavl-Media" ได้ดำเนินการ และระบุวิธีปรับปรุงองค์กรของกระบวนการพัฒนาโฆษณา
จากข้อมูลที่ได้รับสรุปได้ว่าบริการของเอเจนซี่โฆษณามีการแข่งขันสูง เอเจนซี่โฆษณาพร้อมที่จะส่งเสริมบริการของตนออกสู่ตลาดเนื่องจากมีการฝึกอบรมผู้เชี่ยวชาญที่สามารถประเมินสถานการณ์ปัจจุบันขนาดและความซับซ้อนของงานที่องค์กรเผชิญได้อย่างถูกต้อง
ดำเนินการใน งานหลักสูตรการวิจัยช่วยให้เราสามารถกำหนดข้อสรุปได้ว่าการจัดกระบวนการพัฒนาโฆษณาในเอเจนซี่โฆษณา Yaroslavl-Media นั้นค่อนข้างประสบความสำเร็จ แต่มีการเบี่ยงเบนบางประการที่เกี่ยวข้องกับการจัดองค์กรของพนักงานและการพัฒนาโฆษณาบนเว็บไซต์
เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของบริษัทนี้ มีการเสนอคำแนะนำบางประการโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุงเว็บไซต์หลัก การตรวจสอบอำนาจของพนักงาน การส่งเสริมการขายและการชิมอย่างต่อเนื่อง และการเติมเต็มบุคลากร
ประสิทธิผลของกิจกรรมจะเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของเอเจนซี่โฆษณาในฐานะผู้ผลิตโฆษณา ดึงดูดลูกค้ารายใหม่ และรวบรวมความร่วมมือที่มั่นคงกับผู้ลงโฆษณาทั่วไป

รายชื่อแหล่งที่มาที่ใช้

1 อนานิช มิ. พื้นฐานของกิจกรรมการโฆษณา / มิ.ย. อนานิช. – โนโวซีบีร์สค์: SibUPK, 2001 – 92 น. - ไอ 6-394-00089-5.
2 Aseeva E.N.. การจัดทำแคมเปญโฆษณา / E.N. อาซีวา พี.วี. อาซีฟ. – อ.: ก่อนหน้า, 1997. – 112 น. - ไอ 98-5-16-028609-7.
3 Assel G. การตลาด: หลักการและกลยุทธ์ - บทช่วยสอน – อ.: สำนักพิมพ์ “Infra-M”, 1999. – 227c ISBN 978-5-85971-878-8.
4 เบอร์นาดสกายา ยู.เอส. พื้นฐานของการโฆษณา: หนังสือเรียน/Yu.S. Bernadskaya, S.S. มาโรชคิน่า, แอล.เอฟ. สโมโตรวา. เอ็ด แอล.เอ็ม. ดิมิเทรียวา. – อ.: Nauka, 2548. 281 น. - ไอ 0234-543-9-55.
5 วาซิลีฟ ก.เอ. พื้นฐานของการโฆษณา /Polyakov V.A.–M.: Unity, 2006.-717p – ไอ 5-8001-0018-7.
6 เวิร์คแมน เค.ดี. การใช้เครื่องหมายการค้าในการโฆษณา M.: Progress, 2001. – 396 p. – ไอ 15-6501-0076-4.
7 วิเคนเทเยฟ ไอ.แอล. เทคนิคการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ - เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, 2544.–305 น. - ไอ 0784-5945-9-45.
8 เกราซิเมนโก วี.วี. ความรู้พื้นฐานด้านการตลาด / V.V. เกราซิเมนโก. - อ.: TEIS, 1999. – 142 น. - ไอ 5-16-000090-9.
9 เจอร์โมเกโนวา แอล.ยู. การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในรัสเซีย: แนวทางปฏิบัติและคำแนะนำ / L.Yu. เจร์โมเจโนวา. – อ.: “RusPartner Ltd”, 1994. –252 หน้า
- ไอ 5-309-00127-1.
10 โกลแมน ไอ.เอ. กิจกรรมการโฆษณา: การวางแผน เทคโนโลยี องค์กร - ม., 2545. - 372 น. - ไอ 6-768-06464-5.
11 Dell D. หนังสือเรียนเกี่ยวกับการโฆษณา / D. Dell, T. Linda - Minsk: SLK LLC, 1996. - 320 p. – ไอ 5-8701-0675-7.
12 คุณพ่อเจฟกินส์ การโฆษณา: บทช่วยสอนสำหรับมหาวิทยาลัย - ม.: Unity-Dana, 2545 - 301 น. – ไอ 8-769-01437-4.
13 ซาเวียลอฟ สูตรสู่ความสำเร็จ การตลาด (หนึ่งร้อยคำถาม – หนึ่งร้อยคำตอบ ทำอย่างไรให้ได้ผลในตลาดต่างประเทศ) / ป.ล. Zavyalov, V.S. เดมิดอฟ. – อ.: ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ, 2534. – 380 น. – ไอ 9-6541-0946-7.
14 อิซาเอนโก อี.วี. การจัดระเบียบและการวางแผนกิจกรรมการโฆษณา ม., 2547. – 405 น. – ไอ 15-0594-0073-4.
15 Kachalov I. เหตุผลเจ็ดประการที่ทำให้ประสิทธิภาพการโฆษณาลดลง/I. Kachalov // การโฆษณา. – 2000. - อันดับ 1. – หน้า 20-22. - ไอ 4-364-07689-8.
16 ไครลอฟ ไอ.วี. ทฤษฎีและการปฏิบัติการโฆษณาในรัสเซีย - M. , 2002. – 653 p.
17 โคโลเมียตส์ วี.พี. ตลาดโฆษณาทางโทรทัศน์: แนวโน้มและโอกาส / วี.พี. Kolomiets // ตะวันตก มอสโก ยกเลิก ชุดที่ 18 สังคมวิทยาและรัฐศาสตร์. – พ.ศ. 2542. - ลำดับที่ 4. – หน้า 98 - 106. - ISBN 16-0394-0066-2.
18 นักดนตรี วี.แอล. ทฤษฎีและการปฏิบัติของการโฆษณาสมัยใหม่ / ว.ล. นักดนตรี. - อ.: ภูมิภาคเอเชีย พ.ศ. 2541 – 400 น. - ไอ 2-39434-0059-2.

ภาคผนวก ก

1 ข้อมูลทั่วไป
ชื่อ บริษัท
สินค้า/บริการ
ยี่ห้อ
ประวัติความเป็นมาของบริษัท
เป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่กำหนดไว้สำหรับเอเจนซี่โฆษณา
กำหนดเวลาในการส่งข้อเสนอ
แบบฟอร์มข้อเสนอ
2 ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการ
แบรนด์อยู่ในตลาดมานานแค่ไหน ประวัติของแบรนด์
ระบุคุณสมบัติผู้บริโภค (ลักษณะ) ของผลิตภัณฑ์/บริการที่โฆษณา
อะไร ความได้เปรียบในการแข่งขันโฆษณาสินค้า/บริการ? แตกต่างจากแบรนด์อื่นในตลาดอย่างไร? คุณสมบัติและข้อดีที่น่าสนใจที่สุด
ทำไมผู้ซื้อถึงเลือกสินค้า/บริการของคุณ?
ให้คะแนนระดับคุณภาพ: สูงมาก; สูงกว่าคู่แข่ง ในระดับคู่แข่ง ต่ำกว่าคู่แข่ง
การบริโภคผลิตภัณฑ์เป็นไปตามฤดูกาลหรือไม่? การเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลมีอะไรบ้าง?
ส่วนแบ่งตลาดสินค้า/บริการ
3 ช่องทางการขาย
รูปแบบการขาย (ขนาดใหญ่ ขนาดเล็ก ขายส่ง ขายปลีก)
สถานที่ขาย (ตลาดขายส่ง ร้านค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต ฯลฯ)
ช่องทางการจำหน่าย (โครงสร้าง ปริมาณ และภูมิภาคการจำหน่ายสินค้า)
ตำแหน่งทางการตลาด (ผู้นำในด้านปริมาณการขายอย่างไม่มีข้อกังขา อันดับ 2 ในตลาด บริษัทขนาดกลางท่ามกลางคู่แข่งจำนวนมาก ความเชี่ยวชาญในตลาดเฉพาะกลุ่มที่แคบ ผู้มาใหม่ที่มีส่วนแบ่งตลาดน้อย)
4 ราคา
ราคาขายปลีก (ส่วนราคา)
ระดับราคาสินค้า/บริการ (สูงมาก สูงกว่าคู่แข่ง อยู่ในระดับคู่แข่ง ต่ำกว่าคู่แข่ง)
5 กลุ่มเป้าหมาย
1 2
ผู้บริโภคระดับองค์กร (สาขาธุรกิจ รูปแบบการเป็นเจ้าของ จำนวนพนักงาน (ตั้งแต่ - ถึง) ลักษณะสำคัญอื่นๆ)
เอกชน:
- ใครคือผู้บริโภคและผู้ซื้อ?
- กลุ่มเป้าหมายหลักและรอง (เพศ อายุ การศึกษา อาชีพ สถานที่อยู่อาศัย สถานภาพการสมรส ฯลฯ)
แรงจูงใจในการซื้อ (สิ่งที่ในชีวิตของผู้ซื้อทำให้จำเป็นต้องใช้ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ)
ใครเป็นผู้ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ของแบรนด์นี้เมื่อใดและอย่างไร
สัญญาณสำคัญอื่นๆ
6 ข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่ง
คู่แข่งหลัก แบรนด์คู่แข่งที่มีความคล้ายคลึงกันในเกณฑ์ใดๆ (คุณสมบัติด้านคุณภาพ ราคา การออกแบบ ฯลฯ)
คู่แข่งที่ก่อให้เกิดภัยคุกคามที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
ราคาขายปลีก (ส่วนราคา) ของผลิตภัณฑ์/บริการของคู่แข่ง
ข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน (เหตุใดผู้ซื้อจึงเลือกแบรนด์คู่แข่ง)
คุณมีความคิดเห็นอย่างไรเกี่ยวกับการโฆษณาของคู่แข่ง
ส่วนแบ่งการตลาดของคู่แข่งหลัก
7 ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการดำเนินการแคมเปญโฆษณา
1 2
เป้าหมายทางการตลาด (ระยะยาว ระยะสั้น)
วัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณา (การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ คล้ายกับแคมเปญโฆษณา ฯลฯ)
งบประมาณการโฆษณาโดยประมาณและความชอบในการกระจายงบประมาณผ่านสื่อต่างๆ
วิธีการเผยแพร่โฆษณาที่เสนอ (ความปรารถนาถ้ามี)
ระยะเวลาของแคมเปญโฆษณาที่วางแผนไว้หรือแต่ละส่วน
การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์
ความหมายของข้อความโฆษณาหลัก
ข้อเสนอที่ทำกับกลุ่มเป้าหมาย
ลักษณะของแบรนด์ น้ำเสียงของข้อความโฆษณา
ความพร้อมของสื่อโฆษณา (วิดีโอ สปอตเสียง รูปภาพโฆษณาสำหรับโฆษณากลางแจ้ง ฯลฯ)
8 ข้อมูลเพิ่มเติม
วัสดุที่มีอยู่จากการวิจัยการตลาดที่ดำเนินการก่อนหน้านี้
ประเด็นสำคัญอื่นๆ ที่ไม่รวมอยู่ในบทสรุป
9 ผู้ติดต่อ
ชื่อเต็มของผู้อำนวยการ
ที่อยู่ทางไปรษณีย์
โทรศัพท์แฟกซ์
อีเมล

วันที่เสร็จสิ้น ____________________________________
ลายเซ็นของลูกค้า _______________________
ลายเซ็นของผู้รับเหมา ________________________________

ภาคผนวก ข

(ที่จำเป็น)
แบบสำรวจลูกค้า

“คุณมักจะหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่จากที่ไหนบ่อยที่สุด”
โปรดให้คะแนนตัวเลือกคำตอบต่อไปนี้ในระดับห้าจุด:
แหล่งที่มาของข้อมูล การประเมิน
จากเพื่อน
จากโฆษณาทางวิทยุในหนังสือพิมพ์
เห็นในหน้าต่างร้าน
ขณะตรวจสินค้าภายในร้าน
ในทีวี

งานที่คล้ายกันอื่น ๆ ที่คุณอาจสนใจvshm>
11662.		โครงการโมดูลอัตโนมัติสำหรับค้นหาแพลตฟอร์มโฆษณาที่ตรงตามความต้องการของลูกค้าสำหรับไซต์เพื่อสั่งซื้อแพลตฟอร์มโฆษณาของเอเจนซี่โฆษณา "สื่อมวลชน"	1.16 ลบ
	วัตถุประสงค์ของงานคือการออกแบบโมดูลอัตโนมัติสำหรับการค้นหาแพลตฟอร์มโฆษณาที่ตรงกับความต้องการของลูกค้าสำหรับเว็บไซต์เพื่อสั่งซื้อแพลตฟอร์มโฆษณาของเอเจนซี่โฆษณาสื่อมวลชน แต่สิ่งนี้จำเป็นต้องมีการจัดระบบข้อมูลบนไซต์เพื่อดึงดูดผู้ใช้มากขึ้น เช่นเดียวกับระบบอัตโนมัติของไซต์เองเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด ความเกี่ยวข้องของหัวข้อของงานที่มีคุณสมบัติครบถ้วนขั้นสุดท้ายนี้เกี่ยวข้องกับการขาดโมดูลสำเร็จรูปสำหรับไซต์ที่มีโอกาสมากมายในการค้นหาโฆษณาโฆษณาที่เป็นที่สนใจของลูกค้า...
21151.		การจัดระเบียบงานเกี่ยวกับข้อผิดพลาด: แนวทางดั้งเดิมและสมัยใหม่	6.07 ลบ
	เป้าหมายนี้ได้กำหนดไว้ล่วงหน้าในการแก้ปัญหาของงานต่อไปนี้: การศึกษาวรรณกรรมทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับวิธีการของโครงการในแง่มุมทางประวัติศาสตร์ที่กว้างขวาง การทบทวนวรรณกรรมระเบียบวิธีในประเด็นขององค์กร กิจกรรมการวิจัยเด็กนักเรียนภาษารัสเซีย คำนึงถึงปัญหาการไม่รู้หนังสือในภาษา...
12586.		แนวทางสมัยใหม่ในการประเมินประสิทธิภาพองค์กร	51.28 KB
	2 แนวทางการประเมินเชิงกลยุทธ์และตามมูลค่า ประสิทธิผลขององค์กรรายการสรุปแหล่งที่มาที่ใช้ บทนำ หนึ่งในงานหลัก การจัดการที่ทันสมัยคือการสร้างโครงสร้างการจัดการองค์กรที่มีประสิทธิภาพ การเพิ่มประสิทธิภาพขององค์กรส่วนใหญ่จะถูกกำหนดโดยองค์กรของระบบการจัดการซึ่งขึ้นอยู่กับโครงสร้างที่ชัดเจนขององค์กรและกิจกรรมขององค์ประกอบทั้งหมดในทิศทางของเป้าหมายที่เลือก ความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการจัดการองค์กรของรัสเซียส่วนใหญ่...
12611.		แนวทางสมัยใหม่ในการประเมินประสิทธิผลของกิจกรรมขององค์กร	37.69 KB
	ภารกิจหลักประการหนึ่งของการจัดการสมัยใหม่คือการสร้างโครงสร้างการจัดการองค์กรที่มีประสิทธิภาพ การเพิ่มประสิทธิภาพขององค์กรส่วนใหญ่จะถูกกำหนดโดยองค์กรของระบบการจัดการซึ่งขึ้นอยู่กับโครงสร้างที่ชัดเจนขององค์กรและกิจกรรมขององค์ประกอบทั้งหมดในทิศทางของเป้าหมายที่เลือก ความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการจัดการองค์กรของรัสเซียส่วนใหญ่...
17018.		แนวทางที่เป็นไปได้ในโครงสร้างของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ขององค์กร	12.17 KB
	แนวทางที่เป็นไปได้สำหรับโครงสร้าง ทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ตามเนื้อผ้าในวรรณคดีเศรษฐศาสตร์ทฤษฎีองค์กรถือเป็นชุดของมุมมองทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับธรรมชาติ สาระสำคัญ พฤติกรรมและวิวัฒนาการขององค์กรธุรกิจในฐานะหนึ่งในสถาบันพื้นฐานในการควบคุมชีวิตทางเศรษฐกิจและสังคมของสังคม มุมมองที่หลากหลายทำให้เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับทฤษฎีต่างๆ ขององค์กรหรือตัวแปรต่างๆ ของทฤษฎีดังกล่าวในความรู้ทางเศรษฐศาสตร์ ในปัจจุบัน ทฤษฎีองค์กรบางส่วนทำหน้าที่เป็นแผนกย่อย...
21385.		แนวทางสมัยใหม่ในการจัดครอบครัวตอนเย็นโดยใช้องค์ประกอบการแสดงละคร	90.69 KB
	ดังนั้นการเปลี่ยนมาใช้การแสดงละครเป็นวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพการพักผ่อนของครอบครัวก็คือ วิธีการที่ทันสมัยการทำให้เป็นจริงและการเป็นตัวแทนของมรดกทางวัฒนธรรมของชาติบนพื้นฐานของความบันเทิง ความบันเทิง และธรรมชาติที่สนุกสนาน และรวบรวมหัวข้อของชุมชนครอบครัว ดังนั้นความไม่เพียงพอในการศึกษาการใช้วิธีแสดงละครและปัญหาในการจัดการวันหยุดของครอบครัวทำให้สามารถกำหนดหัวข้อวิจัย: การแสดงละครเป็นวิธีสร้างสรรค์...
16740.		บทบาทของหน่วยงานจัดอันดับในการพัฒนาวิกฤตการเงินโลกและเศรษฐกิจโลก	12.93 KB
	หน่วยงานเหล่านี้คำนวณเรตติ้งจำนวนมาก ซึ่งที่สำคัญที่สุดคือเรตติ้งระดับสากล อันดับเครดิตและอันดับเครดิตการลงทุนที่บรรยายสถานการณ์ด้านการเงินองค์กรและสาธารณะ...
172.		ข้อกำหนดด้านสุขอนามัยสำหรับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและองค์กรที่ทำงาน	25.97 KB
	ข้อกำหนดของกฎสุขอนามัยและระบาดวิทยาที่เผยแพร่มีวัตถุประสงค์เพื่อป้องกันผลกระทบต่อสุขภาพของมนุษย์จากปัจจัยที่เป็นอันตรายในสภาพแวดล้อมการทำงานและกระบวนการแรงงานเมื่อทำงานกับพีซี กฎด้านสุขอนามัยมีผลบังคับใช้ทั่วทั้งสหพันธรัฐรัสเซีย และกำหนดข้อกำหนดด้านสุขอนามัยและระบาดวิทยาสำหรับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและสภาพการทำงาน ความต้องการ กฎสุขาภิบาลมีวัตถุประสงค์เพื่อป้องกันผลกระทบจากปัจจัยที่เป็นอันตรายต่อสุขภาพของมนุษย์...
12342.		ปรับปรุงการจัดองค์กรการทำงานของหน่วยโครงสร้างขององค์กร	57.25 KB
	องค์กร Avitek ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผลิตภัณฑ์ทางทหารหลากหลายประเภท นอกจากนี้ยังมีการผลิตชิ้นส่วนอุปกรณ์และอุปกรณ์สำหรับการผลิตด้วย เพื่อพัฒนาการผลิตใหม่และมีเสถียรภาพของผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน องค์กรมีแผนกการออกแบบและเทคโนโลยีที่มีส่วนร่วมในการพัฒนาและการใช้เทคโนโลยีการผลิตสำหรับผลิตภัณฑ์ของโรงงาน ได้รับคำสั่งของรัฐสำหรับการผลิตคอมเพรสเซอร์ DH2 สำหรับตู้เย็นในครัวเรือน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2503 ถึง พ.ศ. 2533 โรงงานได้เริ่มให้บริการกับกองทัพและ...
20388.		ประเด็นทั่วไปของการจัดงานของนักสังคมสงเคราะห์	40.27 KB
	งานสังคมสงเคราะห์เป็นอุตสาหกรรมใหม่และพัฒนาอย่างแข็งขันในประเทศของเรา กิจกรรมระดับมืออาชีพ. ในรูปแบบทั่วไป งานสังคมสงเคราะห์ถือเป็นระบบการช่วยเหลือระดับชาติ ความเข้าใจนี้กำหนดพื้นที่ของความหมายเชิงความหมายสำหรับวิชาชีพของนักสังคมสงเคราะห์ เขาได้กำหนดความจำเป็นในการให้การสนับสนุนแก่ประชาชนที่ต้องการความช่วยเหลือภายใต้กรอบของ ระบบของรัฐออกแบบมาเพื่อปกป้องผลประโยชน์ของชาติของประชาชน

ข้อสรุป
งานวิจัยของเรามุ่งศึกษาเทคโนโลยีการทำงานของเอเจนซี่โฆษณาเมื่อสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณา ปัญหานี้ได้รับการกล่าวถึงค่อนข้างดีในวรรณกรรมเฉพาะทางอย่างไรก็ตามการกระจายตัวและการกระจายข้อมูลเกี่ยวกับองค์ประกอบแต่ละส่วนของกระบวนการนี้ในแหล่งที่มาไม่อนุญาตให้เราสร้างภาพองค์รวมของกระบวนการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณา

วัตถุประสงค์ของการวิจัยของเราคือเพื่อศึกษารากฐานทางทฤษฎีของการทำงานของเอเจนซี่โฆษณาและเพื่อระบุเทคโนโลยีของกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณาเมื่อสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณา

วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือเอเจนซี่โฆษณาในฐานะองค์กรที่ให้บริการแพ็คเกจสำหรับการสร้างและส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์โฆษณา

สมมติฐานในการวิจัยของเราคือสมมติฐานว่าเอเจนซี่โฆษณาเป็นองค์กรที่ซับซ้อน ซึ่งเป็นทีมงานที่มีโครงสร้างพิเศษที่พัฒนาโฆษณาอย่างมืออาชีพและโปรโมตในตลาดด้วยการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของกิจกรรมของตนเองในภายหลัง

วัตถุประสงค์ของการศึกษาของเราประกอบด้วย:

• 
  คำจำกัดความของเนื้อหาของแนวคิด "เอเจนซี่โฆษณา"
• 
  ศึกษาความหลากหลายและโครงสร้างของเอเจนซี่โฆษณา
• 
  ระบุประเภทของหน่วยงานที่ให้บริการแบบครบวงจร
• 
  การพิจารณาเทคโนโลยีการทำงานของเอเจนซี่โฆษณา ได้แก่ ชุดงานที่ดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญต่างๆ ในแต่ละขั้นตอนของการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณา

เพื่อแก้ไขปัญหาที่ได้รับมอบหมาย เราได้เลือกวิธีการวิจัยที่เหมาะสม

เพื่อแก้ปัญหาเราใช้ วิธีการวิจัย:

• 
  กำลังเรียน วรรณกรรมเฉพาะทางในหัวข้อดังกล่าว
• 
  ศึกษาแหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตและสิ่งพิมพ์ในวารสาร

จากงานที่เราดำเนินการ เราพบว่ามีเอเจนซี่โฆษณาหลายประเภทซึ่งสามารถจำแนกตามพารามิเตอร์ต่อไปนี้: ตามเป้าหมาย (งานในตลาด) ตามหน้าที่ ตามความเชี่ยวชาญ โดย ความครอบคลุม, ตามขอบเขตของบริการ, ตามรูปแบบการทำงานกับลูกค้า, ตามภูมิภาคของงาน, ตามสาขาธุรกิจที่พวกเขาเชี่ยวชาญ, ตามนโยบายการตลาดและตามจำนวนบุคลากร.

มีการพิจารณาว่าเอเจนซี่โฆษณาที่มีความเชี่ยวชาญสูงไม่สามารถให้บริการที่หลากหลายแก่ลูกค้าได้ - การพัฒนาผลิตภัณฑ์โฆษณาและการดำเนินการแคมเปญโฆษณาอย่างเต็มรูปแบบไปพร้อม ๆ กัน รวมถึงขั้นตอนตั้งแต่การเจรจาไปจนถึงการวิจัยการตลาด เอเจนซี่ดังกล่าวซึ่งให้บริการครบวงจรที่สุดสำหรับการสร้างและโปรโมตผลิตภัณฑ์โฆษณาในตลาดเป็นเพียงเอเจนซี่ครบวงจรเท่านั้น รวมถึงแผนกต่างๆ ที่ดำเนินงานที่มีคุณภาพในสาขาของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง:

• 
  แผนกลูกค้ากำหนดคำขอและข้อกำหนดของลูกค้าสำหรับเนื้อหาและเป้าหมายหลักของแคมเปญโฆษณา ข้อมูลที่ได้รับจะถูกส่งไปยังพนักงานทุกคนของเอเจนซี่โฆษณา
• 
  ฝ่ายวิเคราะห์ดำเนินการวิจัยการตลาด มีการวิเคราะห์ตลาดสำหรับสินค้าโฆษณาและตลาดบริการโฆษณา มีการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทลูกค้าและผลิตภัณฑ์ของบริษัท มีการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา
• 
  แผนกสร้างสรรค์สร้างแนวคิดสำหรับข้อความโฆษณาและค้นหาวิธีการที่เหมาะสมในการนำไปปฏิบัติ
• 
  แผนกวางแผนสื่อในนามของลูกค้าเข้าสู่ภาระผูกพันตามสัญญากับสื่อหรือคนกลาง (ผู้ขาย) เกี่ยวกับการวางโฆษณา (หรือข้อความสื่อสารอื่น ๆ ) ในสื่อต่างๆ
• 
  ฝ่ายผลิตดำเนินธุรกิจผลิตสื่อโฆษณาและบูรณาการหน่วยการผลิตที่จำเป็นสำหรับกระบวนการ
• 
  ฝ่ายกฎหมายดำเนินการความสัมพันธ์ทางกฎหมายกับลูกค้า พนักงาน และ องค์กรภาครัฐ;
• 
  แผนกการเงินและเศรษฐกิจของหน่วยงานดำเนินกิจกรรมทางการเงินและเศรษฐกิจภายในและรับประกันการจัดการบริการสนับสนุนที่มีประสิทธิภาพ

การวิจัยของเรายังแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีของงานเอเจนซี่โฆษณาเมื่อสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและหลากหลายซึ่งเกิดขึ้นในหลายขั้นตอน ในแต่ละด่าน จะบรรลุเป้าหมายต่างๆ:

• 
  ในขั้นตอนที่ 1 จะพิจารณาความสอดคล้องของคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณากับคุณสมบัติของตลาดและความสามารถของเอเจนซี่เอง กำหนดเงื่อนไขและกำหนดการโดยประมาณของแคมเปญโฆษณา
• 
  ในขั้นตอนที่ 2 แนวคิดหลักได้รับการพัฒนาซึ่งควรเป็นพื้นฐานของแคมเปญโฆษณา เลือกวิธีการเผยแพร่โฆษณา คุณสมบัติลักษณะเฉพาะที่เน้นของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา และความหมายทั่วไปของข้อความโฆษณาสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
• 
  ในขั้นตอนที่ 3 จะกำหนดเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ ระยะเวลา ระยะเวลา วงจร ตารางเวลา สื่อ ลำดับ ระดับความสำคัญ และลำดับความสำคัญของกิจกรรมการโฆษณา ขนาดของงบประมาณแคมเปญโฆษณาได้รับการชี้แจง นั่นคือ กลยุทธ์การโฆษณาและแผนการโฆษณา ที่พัฒนา;
• 
  ในขั้นตอนที่ 4 แผนกลยุทธ์จะถูกแปลงไปสู่การปฏิบัติอย่างเป็นรูปธรรม แต่ละขั้นตอนของกระบวนการโฆษณาจะถูกร่างและเปิดตัว การโฆษณาได้รับการตรวจสอบ และประเมินความสำเร็จของเอเจนซี่โฆษณา

ดังนั้นงานวิจัยของเราที่อุทิศให้กับการศึกษาเทคโนโลยีของงานของเอเจนซี่โฆษณาเมื่อสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาทำให้เราสามารถแก้ไขปัญหาและยืนยันสมมติฐานที่เราระบุไว้ได้

บรรณานุกรม

1. 
   กรอส MD 13 บทสนทนาเกี่ยวกับการโฆษณา – อ.: Niva ศตวรรษที่ XXI, 1994
2. 
   วาซิลีฟ จี.เอ. พื้นฐานของกิจกรรมการโฆษณา – อ.: ยูนิตี้-ดาน่า, 2547
3. 
   Vikentyev I.L. เทคนิคการโฆษณา - เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก; โอกาส Triz, 1995
4. 
   Germogenova L. Yu. การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในรัสเซีย การปฏิบัติและข้อเสนอแนะ – อ.: Rus Partner Ltd., 1994
5. 
   Goldman I. A. , Dobrobabenko N. S. การฝึกโฆษณา ม.:เฮลิออส, 1998
6. 
   Katernyuk A.V. การโฆษณาเชิงปฏิบัติ: หนังสือเรียน – รอสตอฟ ไม่มี: ฟีนิกซ์, 2008
7. 
   Krylov A. , Zuenkova O. กลยุทธ์การโฆษณา: การกำหนดงานและการประเมินประสิทธิภาพ: บางแง่มุม // ผู้ลงโฆษณาในปีเตอร์สเบิร์ก – พ.ศ. 2546 – ​​ฉบับที่ 3-5
8. 
   Pankratov F.G., Batenov Yu.K. กิจกรรมการโฆษณา – อ.: การตลาดไอวีซี, 2547
9. 
   Platonova N. ทบทวนการพัฒนาตลาดโฆษณาในรัสเซีย (2543 – 2549) // Digest Marketing – พ.ศ. 2549 – ลำดับที่ 2
10. 
    โรมานอฟ เอ.เอ. การศึกษาทางสถิติของกิจกรรมการโฆษณา // คำถามทางสถิติ – พ.ศ. 2549 – อันดับ 1
11. 
    Romanova O. Lego สำหรับผู้ใหญ่ หรือสร้างเอเจนซี่โฆษณา // ห้องปฏิบัติการโฆษณา การตลาด และประชาสัมพันธ์. – พ.ศ. 2549 – ลำดับที่ 2
12. 
    ซาร์กส์ยาน โอ.เอ., กรูซเดวา โอ.เอ. สรุปของผู้ลงโฆษณา – อ.: ร.อ “นิวตัน”, 2545
13. 
    Sandage Ch. การโฆษณา: ทฤษฎีและการปฏิบัติ - อ.: ความก้าวหน้า, 1998
14. 
    การโฆษณาและธุรกิจ: เอ่อ.. เบี้ยเลี้ยง // คอมพ์ ที.เค. เซเรจินา, แอล.เอ็ม. ทิตโควา. – อ.: การตลาด, 2538
15. 
    โรมัต อี.วี. การโฆษณา. – เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: ปีเตอร์, 2009
16. 
    Utkin Z.A. ธุรกิจโฆษณา - ม.: สมาคมนักเขียน และเอ็ด "ตีคู่", ECMOS, 2545
17. 
    Wells, Williams, การโฆษณา: หลักการและการปฏิบัติ - เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: Peter, 2004
18. 
    Khromov L.N. กิจกรรมการโฆษณา ศิลปะ ทฤษฎี การปฏิบัติ คู่มือสำหรับนักธุรกิจ – ผู้จัดการและนักธุรกิจ – เปโตรซาวอดสค์: JSC Folium, 1994

แหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต:

1. 
   Panov S. Unified ประกาศบริการ พฤศจิกายน 2550 (www.eso-online.ru)
2. 
   Skripkin G. ประเภทของเอเจนซี่โฆษณา ตลาดโฆษณาสมัยใหม่ในรัสเซีย (http://www.skripkin.ru/?p=29)

ภาคผนวก 1
อภิธานคำศัพท์
เอเจนซี่โฆษณาที่มุ่งเน้น b2b (ธุรกิจต่อธุรกิจ)– มุ่งเน้นการให้บริการโฆษณาแก่นิติบุคคล

เอเจนซี่โฆษณาที่มุ่งเน้น b2c (ธุรกิจถึงผู้บริโภค)- เน้นการให้บริการโฆษณาแก่บุคคล

หน่วยงานบีทีแอล– (จากภาษาอังกฤษด้านล่างบรรทัด) – หน่วยงานที่จัดกิจกรรมพิเศษและโปรโมชั่นเพื่อส่งเสริมการขายสินค้า เช่น โปรโมชั่นที่มีรางวัลสำหรับผู้บริโภค

เหตุการณ์(จากงานภาษาอังกฤษ - งาน) - งานโฆษณาตามแผนที่สามารถเป็นข่าวได้: การนำเสนอ, พิธีเปิด, การวางศิลาฤกษ์ก้อนแรก; เทศกาล งานแสดงนิทรรศการ การชิม; การประชุม, โต๊ะกลม, การประชุมสัมมนา ; วันครบรอบปีกาญจนาภิเษก; วันเปิดทำการ ทัวร์บริษัท ฯลฯ
ใบหน้า2ใบหน้า(Face-to-Face) – เอเจนซี่โฆษณาที่ทำงานแบบเห็นหน้าลูกค้าซึ่งไม่ได้อยู่ในออฟฟิศแต่ได้ก้าวเข้าหาลูกค้าโดยอยู่ใกล้เขามากขึ้น เช่น ตั้งอยู่ใน ศูนย์การค้าหรือห้องโถงของอาคารสำนักงาน และไม่จำเป็นต้องอยู่ในห้องปิดแยกต่างหาก แต่อยู่ในกลุ่มเปิด เช่น หลังโต๊ะธุรการ

หน่วยงานประชาสัมพันธ์– หน่วยงานที่เชี่ยวชาญในการจัดระเบียบบริษัทประชาสัมพันธ์สำหรับลูกค้า มีส่วนช่วยในการพัฒนาทัศนคติสาธารณะเชิงบวกต่อบริษัทและปรับปรุงชื่อเสียงของบริษัท

หน่วยงานผู้ซื้อ – โครงสร้างทางกฎหมายมีความเชี่ยวชาญในการซื้อพื้นที่โฆษณาขายส่งในสื่อกระจายโฆษณาและการขายต่อพื้นที่นี้ในบางส่วนในเวลาต่อมา

ตัวแทนขาย– โครงสร้างทางกฎหมายที่เชี่ยวชาญด้านการขายพื้นที่โฆษณาในนามของและในนามของเจ้าของสื่อมวลชน ตามเงื่อนไขพิเศษบางประการ

รวบรัด- ดู บทสรุปเชิงสร้างสรรค์.
เอเจนซี่เสมือนจริง– เมื่อเร็ว ๆ นี้ ปรากฏการณ์บางอย่างของหน่วยงานที่ดำเนินงานเหมือนกลุ่มบุคคลได้เกิดขึ้น อาชีพเสรีนิยม. ในหน่วยงานประเภทนี้ แนวคิดของสำนักงานแบบเดิมจะสูญหายไป และแนวคิดของ "สำนักงานเสมือน" ก็ปรากฏขึ้น ในหน่วยงานดังกล่าว พนักงานไม่มีสำนักงานถาวร - ทำงานจากที่บ้าน ในรถยนต์ หรือในสำนักงานของลูกค้า

เอเจนซี่โฆษณาของลูกค้า– โครงสร้างทางกฎหมายที่ร่วมกับผู้โฆษณาและตามคำขอของเขา ทำหน้าที่สร้างสรรค์ ดำเนินการ และควบคุมสำหรับการผลิตและการจัดวางสื่อโฆษณา

บริษัทวิจัยการตลาด– ให้บริการด้านการวิจัยการตลาดและการโฆษณาและการวิเคราะห์ตลาด

นักเขียนคำโฆษณา– บุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่สามารถแต่งข้อความต้นฉบับ บทนำทางดนตรี และผลงานขนาดใหญ่ได้ สไตล์ที่แตกต่างตัวละครและภาพ นักเขียนคำโฆษณายังมีส่วนร่วมในการพัฒนาภาพลักษณ์ของบริษัท รวมถึงชื่อ สโลแกน และสื่อโฆษณา
ความคิดสร้างสรรค์(จากภาษาอังกฤษสร้างสรรค์ - สร้างสรรค์สร้างสรรค์) - องค์ประกอบสร้างสรรค์ของกระบวนการ
เอเจนซี่สร้างสรรค์– สตูดิโอออกแบบ – พัฒนาแนวคิดของแคมเปญโฆษณา รวมถึงองค์ประกอบแต่ละอย่าง: สไตล์การโฆษณา แนวคิดสำหรับสิ่งพิมพ์ โฆษณาวิดีโอและเสียง องค์ประกอบการออกแบบ ฯลฯ

บทสรุปเชิงสร้างสรรค์- งานสำหรับแผนกสร้างสรรค์
ใหญ่– พนักงานมากกว่า 200 คน
เอเจนซี่โฆษณาท้องถิ่น– มีสำนักงาน 1 แห่ง
เอเจนซี่เล็กๆ– พนักงาน 5-20 คน
ตัวแทนจัดซื้อสื่อ(media Agency) – หน่วยงานที่ทำหน้าที่เป็นสื่อกลางระหว่างผู้ลงโฆษณากับสื่อหรือเจ้าของสื่อโฆษณา ขณะเดียวกันก็สามารถให้บริการวางแผนแคมเปญโฆษณา จัดทำแผนการโฆษณา ฯลฯ
เอเจนซี่โฆษณาระหว่างประเทศเป็นองค์กรขนาดใหญ่ที่มีสาขาในหลายประเทศ

เอเจนซี่โฆษณาท้องถิ่น– บริษัทที่ทำธุรกิจในภูมิภาคเฉพาะ เนื่องจากไม่มีสำนักงานตัวแทนในภูมิภาคอื่นจึงสามารถลงโฆษณาในภูมิภาคอื่นได้ เช่น ผ่านทางเว็บไซต์ ตามกฎแล้ว เขารู้สภาวะตลาดโฆษณาในท้องถิ่นดีขึ้น

มินิเอเจนซี่– มากถึง 5 คน

เอเจนซี่โฆษณาบริการครบวงจร– โครงสร้างทางกฎหมายที่เชี่ยวชาญในการพัฒนากลยุทธ์และยุทธวิธีของแคมเปญโฆษณา การสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณา การผลิตและการจัดวางโฆษณา บริการสร้างสรรค์ การวางแผนและการได้มาซึ่งสื่อ การวิจัยเพื่อปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ ตลอดจนการมีส่วนร่วมของ ผู้รับเหมาช่วง
เอเจนซี่โฆษณาผู้บริโภคเป็นเอเจนซี่ที่เน้นกิจกรรมในส่วนการโฆษณาผู้บริโภคเช่น กับบริษัทที่ผลิตสินค้าและบริการที่ผู้บริโภคซื้อเป็นหลัก เช่น สบู่ ซีเรียล รถยนต์ อาหารสัตว์เลี้ยง และอุปกรณ์อาบน้ำ

เอเจนซี่โฆษณาอุตสาหกรรม– แสดงถึงผลประโยชน์ของบริษัทที่ผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อขายให้กับองค์กรอื่น ตัวอย่างของผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ได้แก่ ฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ เตาหลอม หัวรถจักร และเครื่องวัดข้อมูล

เอเจนซี่โฆษณาขายตรง– ทำงานร่วมกับลูกค้าเป็นหลักในสถานที่ของลูกค้า การเดินทางไปหาเขา เช่น ระบบการทำงานผ่านตัวแทนโฆษณา
เอเจนซี่โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต– ให้บริการในด้านการสร้างเว็บไซต์ การตลาดทางอินเทอร์เน็ต และการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต: การพัฒนาเว็บไซต์ การวางแผนแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต
ผู้ผลิตโฆษณา– เอเจนซี่โฆษณาที่ดำเนินการลดข้อมูลการโฆษณาทั้งหมดหรือบางส่วนลงในแบบฟอร์มที่พร้อมสำหรับการเผยแพร่
ผู้จัดจำหน่ายโฆษณา– เอเจนซี่โฆษณาที่วางและ (หรือ) เผยแพร่ข้อมูลการโฆษณาโดยการจัดหาและ (หรือ) ใช้ทรัพย์สินรวมถึง วิธีการทางเทคนิคการกระจายเสียงทางวิทยุและโทรทัศน์ตลอดจนช่องทางการสื่อสาร เวลาออกอากาศ หนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร และช่องทางอื่น ๆ
เอเจนซี่โฆษณาเครือข่าย– มีเครือข่ายสาขา
เอเจนซี่โฆษณาสังเคราะห์– ทำงานร่วมกับลูกค้าในทุกรูปแบบข้างต้น

เอเจนซี่โฆษณาเฉพาะทาง– เชี่ยวชาญทั้งในด้านการทำงานบางอย่าง (เช่น การซื้อโฆษณาหรือสื่อ) หรือในกลุ่มผู้ชมบางกลุ่ม (กลุ่มระดับชาติหรือเยาวชน) หรืออุตสาหกรรม (เช่น การดูแลสุขภาพ คอมพิวเตอร์ เกษตรกรรมหรือ การสื่อสารทางธุรกิจ). นอกจากนี้ยังมีหน่วยงานเฉพาะทางใน พื้นที่ที่แตกต่างกันการตลาด เช่น การตลาดทางตรง การส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์ การตลาดงานสังคมและกีฬา การออกแบบบรรจุภัณฑ์ การออกแบบโลโก้บริษัท เป็นต้น
หน่วยงานขนาดกลาง– พนักงาน 20-50 คน

หน่วยงานขนาดกลาง– พนักงาน 50-200 คน

เอเจนซี่โฆษณาแบบดั้งเดิม– ทำงานร่วมกับลูกค้าเป็นหลักในสำนักงานของเขา (ในสถานที่ของเอเจนซี่)
ยูมีความเชี่ยวชาญสูง ตัวแทนโฆษณา– เชี่ยวชาญในรูปแบบการโฆษณาเฉพาะใด ๆ ตัวอย่างเช่น จากการโฆษณากลางแจ้งจะจัดการเฉพาะกับแบนเนอร์หรือจากการโฆษณาในสื่อ - การโฆษณาแบบโมดูลาร์เท่านั้น (ไม่ได้วางโฆษณาแบบเส้น)
เอเจนซี่โฆษณาสากล– เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและการโฆษณาทุกรูปแบบ เช่น หากเอเจนซี่โฆษณามีความเชี่ยวชาญในการโฆษณาในสื่อก็จะลงโฆษณาและโฆษณาทุกรูปแบบและทุกประเภทในสื่อทุกประเภท ถ้า โฆษณากลางแจ้งแล้วจัดการกับทุกรูปแบบ (ป้าย เสา ป้าย ฯลฯ)
สำนักงานโฆษณาของรัฐบาลกลาง– แคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่ที่จำเป็นสำหรับบริษัทที่ทำธุรกิจในระดับรัฐบาลกลาง

ภาคผนวก 2
แบบสอบถาม

เรียนผู้ลงโฆษณา เพื่อตอบทุกคำถามของคุณและวางแผนแคมเปญโฆษณาของคุณอย่างเหมาะสม เราต้องการทำความรู้จักผลิตภัณฑ์และประเภทบริการที่คุณเสนอให้กับลูกค้าของคุณ นี่คือเหตุผลที่คุณต้องการแบบสอบถาม กรุณากรอกและส่งให้เรา เรารับประกันการตอบสนองที่รวดเร็วและคำแนะนำที่มีความสามารถ
1.	ข้อมูลอ้างอิงอย่างเป็นทางการ
1.1.	ชื่อองค์กรและที่อยู่ของผู้ผลิต (ผู้ขาย) ของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
1.2.	ช่องทางการติดต่อ : โทร.
อีเมล
1.3.	ผู้รับผิดชอบการโฆษณาในบริษัท
2.	เป้าหมายหลักของกิจกรรมการโฆษณาที่กำลังจะเกิดขึ้น
2.1.	การโฆษณาเชิงพาณิชย์
2.2.	การรณรงค์ประชาสัมพันธ์
2.3.	อีกเป้าหมายหนึ่ง
2.4.	เป้าหมายรวม
(หากมีงานหลายอย่างที่แก้ไขโดยแคมเปญโฆษณาที่สั่งซื้อ ให้ชี้แจงความสำคัญที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจำเป็นสำหรับการกระจายงบประมาณการโฆษณาอย่างเหมาะสม หากคุณประสบปัญหาในการตอบคำถามนี้ คุณสามารถหารือเกี่ยวกับปัญหานี้เพิ่มเติมได้)
3.	ชื่อเต็มของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
(ผลิตภัณฑ์หมายถึงสินค้าและบริการทุกประเภท การวิจัยและการพัฒนาเชิงสร้างสรรค์อื่นๆ ที่ผลิตโดยบริษัทลูกค้าโฆษณา และ/หรือขายให้กับผู้บริโภค)
4.	พื้นที่ใช้งานผลิตภัณฑ์
4.1.	พื้นที่ใช้งานที่ไม่ซ้ำใคร
(พื้นที่ใช้งานเฉพาะ - สินค้าที่ระบุเปลี่ยนยาก)
4.2.	ภูมิภาค การใช้งานที่เหมาะสมที่สุด
(ขอบเขตการใช้งานที่เหมาะสมที่สุดคือจุดที่ผลิตภัณฑ์สร้างผลกำไรสูงสุด)
4.3.	พื้นที่ใช้งานที่เป็นไปได้
(ขอบเขตของการใช้งานที่เป็นไปได้คือในกรณีที่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาถูกใช้โดยตระหนักถึงความสามารถเพียงบางส่วนเท่านั้นหรือในกรณีที่การใช้ผลิตภัณฑ์อย่างมีประโยชน์เป็นไปได้ในคุณภาพที่ไม่ได้วางแผนไว้ก่อนหน้านี้)
5.	คุณสมบัติการทำงานหลักของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
6.	ข้อดีของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเหนืออะนาล็อกของรัสเซียและ (หรือ) ต่างประเทศ
7.	*ข้อเสียของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเมื่อเปรียบเทียบกับในประเทศและ (หรือ) อะนาล็อกต่างประเทศ
8.	ผลเชิงบวกทางเศรษฐกิจ (หรืออื่นๆ) ที่ผู้บริโภคได้รับจากการซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
(ในหน้า 5-8 เป็นที่พึงปรารถนาที่จะแสดงประโยชน์ของการซื้อผลิตภัณฑ์โดยผู้บริโภคจากกลุ่มตลาดที่แตกต่างกัน)
* - ข้อมูลที่เป็นความลับ
9.	ความพร้อมใช้งานและการปกป้ององค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กร
10.	ความพร้อมของวัสดุภาพประกอบและนิทรรศการ
(ซึ่งหมายถึงสไลด์ สี และ ภาพถ่ายขาวดำ, ภาพวาด, ภาพวาด, ไดอะแกรม, แท่นนิทรรศการ ฯลฯ ใส่ใจกับคุณภาพของวัสดุภาพประกอบ)
11.	*ผลการวิจัยการตลาด
(การวัดความต้องการในกลุ่มตลาดต่างๆ ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะในด้านคุณภาพและต้นทุน การระบุกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับผลกระทบ ระบุเวลาและวิธีการดำเนินการวิจัย และหากนี่ไม่ใช่การศึกษาครั้งแรก พลวัตของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ พารามิเตอร์)
12.	*ผลจากกิจกรรมโฆษณาที่ผ่านมา
13.	งบประมาณการโฆษณาโดยประมาณ
13.1	ประจำปี
13.2	รายไตรมาส
13.3	แบ่งตามเดือน
14.	ระยะเวลาโดยประมาณของแคมเปญโฆษณา
* - ข้อมูลที่เป็นความลับ

การโฆษณาเป็นแนวคิดที่ซับซ้อน ซึ่งต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะเข้าใจ ผู้ค้ารายใดต้องการโฆษณาเพื่อสร้างชื่อเสียงและขยายธุรกิจของเขา เพื่อให้กิจกรรมโฆษณาของบริษัทมีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จ ควรติดต่อบริษัทเฉพาะทางที่เรียกว่าเอเจนซี่โฆษณาจะดีกว่า บริษัทเหล่านี้จะสามารถจัดระเบียบโฆษณาคุณภาพสูงและในขณะเดียวกันก็ช่วยใช้ทรัพยากรทางการเงินให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ เอเจนซี่โฆษณาคืออะไร?

หน้าที่หลักของเอเจนซี่โฆษณา

แต่ละขั้นตอนหมายถึงการปฏิบัติหน้าที่ที่สำคัญของบริษัท นี่คือสิ่งหลัก:

— ขั้นตอนการจัดทำแผนเกี่ยวข้องกับการศึกษาผลิตภัณฑ์ต่างๆ ตลอดจนสถานการณ์ในตลาดเกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขัน การค้นคว้าระบบตลาดโดยรวมในปริมาณที่ต้องการ วิธีการขายสินค้า วิธีการโฆษณาที่มีอยู่ ตลอดจนการจัดทำ วางแผนตามที่บริษัทโฆษณาจะดำเนินการ

— ขั้นตอนของการเตรียมการโฆษณาโดยตรงรวมถึงการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาตลอดจนแคมเปญโฆษณาที่ซับซ้อน นอกจากนี้ เจ้าหน้าที่ของหน่วยงานดังกล่าวยังร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญภายนอก สตูดิโอ และโรงพิมพ์ต่างๆ

— ขั้นตอนของการวางโฆษณาดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญในระดับ "คลั่ง" และเกี่ยวข้องกับการซื้อบริการสื่อโฆษณา การส่งข้อความต้นฉบับ การควบคุมการวางข้อความนี้ การสร้างรายชื่อผู้รับจดหมาย จัดนิทรรศการ งานแสดงสินค้า ตลอดจนดำเนินการระงับข้อพิพาททุกประเภทกับทั้งผู้ลงโฆษณาและข้อมูลสื่อ

การจำแนกประเภทของเอเจนซี่โฆษณา

มีการจำแนกประเภทพิเศษของบริษัท ขึ้นอยู่กับประเภทของกิจกรรมเอเจนซี่โฆษณาที่กล่าวถึง:

1) หน่วยงานที่เชี่ยวชาญด้านการให้บริการ:

• ครบวงจร - บริษัทขนาดใหญ่ที่สามารถสร้างแคมเปญโฆษณาอย่างจริงจังโดยร่วมมือกับบริษัทอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการตลาด ปัญหาการโฆษณาเกี่ยวกับบุคลากร และอื่นๆ หน่วยงานเหล่านี้อาจมีสาขาของตนเองด้วย
• วงจรที่ไม่สมบูรณ์ - บริษัท ขนาดเล็กมีส่วนร่วมในโครงการที่ค่อนข้างเรียบง่าย สิ่งเหล่านี้อาจเป็นศิลปินอิสระ นักออกแบบ หรือนักเขียนคำโฆษณาที่ชอบทำงานคนเดียว
• หน่วยงานที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาอุตสาหกรรม - บริษัทที่โฆษณาผลิตภัณฑ์ในด้านอุตสาหกรรมและเทคโนโลยี การโฆษณาดังกล่าวเผยแพร่ในสื่อสิ่งพิมพ์เป็นหลัก

2) หน่วยงานสื่อที่มีสถานะเป็นอิสระ–เอเจนซี่พิเศษที่มีบทบาทสำคัญในเอเจนซี่โฆษณาทั้งหมด เนื่องจากประเภทนี้มีช่องทางการวางตำแหน่งมากมาย ในบรรดาประเภทนี้ มีบริษัทที่มีส่วนร่วมในการโฆษณาเฉพาะทางวิทยุหรือโทรทัศน์เท่านั้น และมีบริษัทขนาดใหญ่ที่สามารถลงโฆษณาในทุกช่องทางได้ คุณภาพงานของบริษัทเหล่านี้จะถูกกำหนดโดยคุณภาพของแผนการโฆษณาที่รวบรวมและโปรแกรมที่เกี่ยวข้อง

3) เอเจนซี่สั่งซื้อครั้งเดียวหรือเอเจนซี่ "alacarte" - ส่วนใหญ่เป็น บริษัท สร้างสรรค์ที่มีส่วนร่วมเช่นในการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่หรือส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในหมู่ผู้บริโภค

• เอเจนซี่สร้างสรรค์– พัฒนาธีมหรือกิจกรรมสำหรับแคมเปญโฆษณาแล้วสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับสื่อ เช่นผลงานถือเป็นการสร้างตัวละครหรือเพลงจากโฆษณา ประเภทย่อยนี้เป็นส่วนเพิ่มเติมสำหรับเอเจนซี่สื่อ
• หน่วยงานที่เชี่ยวชาญในการดึงดูดการพัฒนาผลิตภัณฑ์ค – เนื่องจากเอเจนซี่ประเภทนี้เชื่อว่าพวกเขาดีที่สุด เนื่องจากงานของพวกเขาเริ่มต้นตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการปรากฏตัวของผลิตภัณฑ์ พวกเขาควรมีส่วนร่วมในการสร้างชื่อ ราคา ปัญหาการขาย และอื่นๆ และในความเป็นจริงแล้ว ความภาคภูมิใจหลักของหน่วยงานเหล่านี้ถือได้ว่าเป็นแคมเปญที่มีประสิทธิภาพจำนวนมากนับตั้งแต่นั้นมา ตอนนี้สินค้าจำนวนมากไม่สามารถขายได้ในระยะแรก
• ความเชี่ยวชาญในการโฆษณาแบบติดต่อ– บริษัทเหล่านี้มีส่วนร่วมในการโฆษณาของบริษัทเหล่านั้นที่จำหน่ายสินค้าโดยใช้บริการไปรษณีย์ นอกจากนี้ ความรับผิดชอบของพวกเขายังรวมถึงการโฆษณาการสมัครสมาชิกสิ่งพิมพ์ทุกประเภท ตลอดจนการโฆษณาการเผยแพร่นิตยสารรายสัปดาห์สี ประสิทธิภาพของเอเจนซี่โฆษณา กประเภทนี้ถือได้ว่าประสบความสำเร็จมากกว่าเนื่องจากการโฆษณาทางไปรษณีย์เป็นที่นิยมมาก

3) หน่วยงานสนับสนุน– บริษัทเหล่านี้สร้างโปรแกรมทุกประเภทและเสนอแนวคิดสำหรับผู้สนับสนุนการโฆษณา การตัดสินใจของทีมงานของหน่วยงานดังกล่าวสามารถดูได้จากสัญลักษณ์ข่าวเมื่อมีการฉายรายการโทรทัศน์หรือในช่วงพักโฆษณาทางวิทยุ

พนักงานเอเจนซี่โฆษณา

เอเจนซี่โฆษณาที่ค่อนข้างใหญ่มักรวมผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถในกิจกรรมเฉพาะเข้าไว้ในแผนกต่างๆ เป้าหมายหลักซึ่งแน่นอนว่าเป็นการสร้างโฆษณา โดยทั่วไปแล้ว การจัดการบุคลากรของเอเจนซี่โฆษณาไม่ได้ขึ้นอยู่กับบุคคลเดียว เนื่องจากแต่ละแผนกทำหน้าที่ของตนเอง:

— ทำงานร่วมกับช่องทางการจัดจำหน่าย

— รวบรวมผังเอกสารทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการบัญชี

หากเราพิจารณาองค์ประกอบมาตรฐานของพนักงานเอเจนซี่โฆษณา เราจะได้รายการต่อไปนี้:

• ผู้อำนวยการที่รับผิดชอบในการทำงานเฉพาะกับฐานลูกค้า. ความรับผิดชอบของเขารวมถึงการสื่อสารกับลูกค้าตลอดจนจัดทำรายงานเกี่ยวกับความสามารถในการทำกำไรของงานที่ทำ
• ผู้จัดการที่ทำงานร่วมกับลูกค้าของเอเจนซี่โฆษณาแห่งนี้ก. ซึ่งเป็นตัวกลางระหว่างฝ่ายหลัง. การไกล่เกลี่ยนี้ไม่สามารถเรียกง่ายๆ ได้ เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญนี้จะต้องมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับความชอบของลูกค้า กิจกรรมของเขา และยังสามารถถ่ายทอดทั้งหมดนี้ให้กับบริษัทของเขาได้ด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่งงานหลักของผู้จัดการคืองานที่บุกเบิกในการรักษาลูกค้าตลอดจนความสามารถในการทำงานร่วมกับพนักงานทุกคนของบริษัทโฆษณาโดยมีเป้าหมายที่จะรวมความพยายามของพนักงานเข้าด้วยกันเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อ ;
• ผู้จัดการฝ่ายการตลาด. บุคคลนี้จะต้องดำเนินการวิจัยการตลาดต่างๆ ตลอดจนสั่งการวิจัยเดียวกันจากองค์กรอื่นที่ทำงานอิสระ
• มัณฑนากรหรือนักออกแบบการสร้างเลย์เอาต์ของผลิตภัณฑ์โฆษณาในอนาคต เป็นที่น่าสังเกตว่างานหลักคือการสร้างเลย์เอาต์ดั้งเดิมซึ่งรวบรวมด้วยกฎเมตริกทั้งหมด วันนี้งานทั้งหมดนี้สามารถทำได้บนคอมพิวเตอร์ซึ่งเพิ่มความเร็วในการทำงานอย่างมาก
• ผู้ซื้อสื่อ. ผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานร่วมกับสื่อเกี่ยวกับสถานที่ อย่างไร และเวลาในการลงโฆษณา คุณภาพของพื้นที่โฆษณาตลอดจนความสามารถในการทำกำไรของราคาที่ซื้อพื้นที่นี้ขึ้นอยู่กับประสิทธิผลของการทำงานของบุคลากรรายนี้
• นักวางแผนสื่อ. พนักงานที่เกี่ยวข้องกับปัญหาการใช้สื่อโฆษณา งานพื้นฐานที่สุดของนักวางแผนโฆษณาคือสร้างการจับคู่ระหว่างสื่อและกลุ่มเป้าหมาย ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญจึงค้นหากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมแล้วเลือกวิธีการเผยแพร่โฆษณา จากนั้น ผู้วางแผนโฆษณาจะแนะนำสื่อใดๆ ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้ให้กับลูกค้า หากเราพูดถึงเอเจนซี่ขนาดเล็ก ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ก็เป็นผู้ซื้อสื่อเผยแพร่โฆษณาเช่นกัน ในขณะที่ในเอเจนซี่ขนาดใหญ่ พนักงานทั้งหมดก็มีส่วนร่วมในเรื่องนี้
• อาร์ตไดเร็กโต r ซึ่งมีแผนกย่อยที่ประกอบด้วยวิชวลไลเซอร์ ศิลปิน และอื่นๆ ในองค์กรขนาดเล็ก ผู้เชี่ยวชาญนี้เป็นทั้งผู้กำกับและผู้ปฏิบัติงานสร้างสรรค์ทั้งหมด
• นักเขียนคำโฆษณา. บุคคลที่รับผิดชอบด้านวาจาทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย สไตล์ของนักเขียนคำโฆษณาจะต้องมีเอกลักษณ์อย่างมาก เนื่องจากเขาต้องเสนอหัวข้อและแนวคิดที่จะดึงดูดลูกค้า และยังสามารถหยิบยกข้อโต้แย้งที่สามารถหันไปสนับสนุนผลิตภัณฑ์ที่กำลังโปรโมตได้
• วิชวลไลเซอร์. สำเนาของนักเขียนคำโฆษณาในเรื่องของความคิดสร้างสรรค์ รวมถึงการรวบรวมแนวคิดของผู้เขียนคำโฆษณาด้วยสายตา โดยพื้นฐานแล้วผู้เชี่ยวชาญทั้งสองนี้จะทำงานร่วมกัน โปรแกรมสร้างภาพจะต้องสร้างภาพร่างหลายภาพซึ่งสามารถแสดงให้ลูกค้าเห็นเพื่อขออนุมัติได้ ซึ่งยังสร้างไม่เสร็จ
• ผู้จัดการสื่อหรือบรรณาธิการ. ความรับผิดชอบของพนักงานคนนี้รวมถึงการจัดรูปแบบข้อความเพื่อให้สามารถเข้าใจได้ง่าย เมื่อได้รับเอกสารที่จำเป็นทั้งหมดแล้ว ผู้จัดการจะต้องเลือกแบบอักษรที่ดีที่สุด นอกจากนี้ พนักงานคนนี้จะต้องคำนวณจำนวนคำ วลี และกำหนดตำแหน่งที่เหมาะกับขนาดโฆษณานี้ในระบบการจัดวางโดยรวม
• ผู้ผลิตโฆษณาทางทีวี. พนักงานที่พัฒนาแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์ นอกจากนี้หน้าที่ของโปรดิวเซอร์คือการคัดเลือกนักแสดง ดนตรี และองค์กรที่จะดำเนินการในด้านนี้
• ผู้จัดการฝ่ายผลิต. ผู้มีหน้าที่ติดตามงานในเอเจนซี่โฆษณา ได้แก่ ระยะเวลาที่งานแล้วเสร็จ ถ้า บริษัทโฆษณาจำเป็นต้องติดต่อโรงพิมพ์ ความรับผิดชอบของผู้จัดการยังรวมถึงการสั่งซื้อที่นั่น รวมถึงการส่งมอบเลย์เอาต์โฆษณาที่นั่น
• ผู้จัดการ OIRP. ตัวย่อนี้ย่อมาจากผู้ดำเนินการที่รับผิดชอบของโครงการโฆษณา พนักงานคนนี้รับผิดชอบกระบวนการผลิตทั้งหมดโดยรวม โดยพื้นฐานแล้วยัง "นอนอยู่บนไหล่ของเขา" ผู้จัดการคนนี้จะต้องแจกจ่ายงานสำหรับโครงการให้กับผู้จัดการและหัวหน้าทุกแผนกเหมือนเดิม แจกจ่าย และควบคุมทรัพยากรทางการเงิน จากนั้นรวบรวมวัสดุจากผู้เข้าร่วมทั้งหมด กระบวนการผลิตและสุดท้ายก็จัดเตรียมเอกสารทั้งหมดให้กับ CFO

กล่าวอีกนัยหนึ่ง OIRP สามารถเรียกได้ว่าเป็นผู้จัดการธรรมดาที่เติบโตในตำแหน่งของเขา ความรู้ของบุคลากรดังกล่าวควรไม่น้อยกว่าความรู้ของผู้จัดการทั่วไป แต่ควรครอบคลุมข้อมูลการโฆษณาในวงกว้าง นอกจากนี้ OIRP จะต้องจัดให้มีการไหลของเอกสารที่สอดคล้องกับระดับ ผู้อำนวยการฝ่ายการเงินและนอกจากนี้ ผู้จัดการคนนี้ยังมีสิทธิ์ในการตัดสินใจอย่างอิสระมากกว่ามาก รวมถึงการตัดสินใจทางการเงินด้วย

ดังนั้น เมื่อคำนึงถึงทั้งหมดข้างต้นแล้ว คุณสามารถสร้างรายการกฎและความรับผิดชอบที่ OIRP ต้องปฏิบัติตาม:

— ค้นหาผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่เฉพาะอย่างต่อเนื่อง

— ทำงานอย่างต่อเนื่องกับพันธมิตรที่มุ่งสร้างความสัมพันธ์ที่ดีที่สุด

— ปกป้องผลประโยชน์ของบริษัทของคุณต่อหน้าหุ้นส่วนและลูกค้า (ภายในขอบเขตที่อนุญาต)

— ความรู้พิเศษด้านการจัดการเอกสาร

- รวบรวมรายการราคาสินค้าที่นำเสนอพร้อมทั้งอัพเดทใน ถูกเวลา;

— ค้นหาคำสั่งซื้อโดยใช้วิธีการและความสามารถทั้งหมดที่มีให้กับ OIRP

— ติดตามการทำงานของผู้จัดการคนอื่นตลอดจนความสามารถในการแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นระหว่างกระบวนการผลิต

— ความทะเยอทะยานและการไม่มีความขัดแย้งในส่วนของ OIRP

• ผู้จัดการฝ่ายโฆษณา. รายการความรับผิดชอบของพนักงานคนนี้ประกอบด้วยรายการต่อไปนี้:

— จัดงานขายสินค้าที่ได้รับการส่งเสริมในตลาดโดยการโฆษณา, ถ่ายทอดข้อมูลที่เชื่อถือได้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์, ความแตกต่างและข้อดีเมื่อเทียบกับสินค้าอื่น ๆ

— การควบคุม การวางแผน การประสานงานงานที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับแคมเปญโฆษณา

- การพัฒนาแผนและแผนกิจกรรมทุกประเภทที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการตลอดจนการคำนวณต้นทุนที่จำเป็นสำหรับสิ่งนี้

— งานโดยตรงเกี่ยวกับการเลือกวิธีการโฆษณาและรูปแบบ สี ข้อความ และดนตรี

- การวิจัยทุกแง่มุมที่เป็นไปได้ของตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อเลือก เงื่อนไขที่ดีที่สุดตำแหน่งโฆษณา ขนาด การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามอายุ อาชีพ เพศ ความสามารถในการซื้อ

— ควบคุมความถูกต้องของการจัดทำสัญญาเกี่ยวกับการโฆษณาสินค้าและบริการ

- จัดระเบียบการเชื่อมต่อที่มีประสิทธิภาพกับพันธมิตรภายในและภายนอก รวบรวมข้อมูลที่มุ่งขยายการเชื่อมต่อเหล่านี้

— การวิเคราะห์ปัจจัยจูงใจลูกค้าให้ซื้อสินค้าบางประเภท การวิจัยความต้องการของลูกค้า

- จัดระเบียบความสัมพันธ์กับสถาบันและองค์กรโครงสร้างอื่น ๆ และการสนับสนุนดึงดูดที่ปรึกษาและผู้เชี่ยวชาญทุกประเภทให้เข้าร่วมแคมเปญโฆษณา

— ความเป็นผู้นำเหนือผู้เข้าร่วมรายอื่นในกระบวนการผลิต

• ผู้จัดการที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาสิ่งพิมพ์จ. พนักงานที่เตรียมโฆษณาสำหรับการพิมพ์สื่อสารกับช่างพิมพ์ เครื่องพิมพ์ และอื่นๆ
• ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์. พนักงานที่สร้างความนิยมให้กับลูกค้า สื่อสารกับสื่อมวลชน และเป็นสื่อกลางระหว่างลูกค้าและสาธารณชน
• ผู้จัดการผลิตภัณฑ์. ความรับผิดชอบของบุคลากรรายนี้ เรื่องขององค์กรการทำการตลาดของผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์บางประเภท รวมถึงประเด็นทางการค้าและการโฆษณา

เมื่อเร็ว ๆ นี้ เอเจนซี่โฆษณามีช่วงเวลาที่ยากลำบากในแง่ของการแข่งขัน เนื่องจากมีมากขึ้นทุกวัน บริษัทที่คล้ายกัน. ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะแปลกใจดังนั้นจึงจำเป็นต้องมองหาแนวคิดที่ไม่เหมือนใครให้ได้มากที่สุด

ฉันชอบเรียนรู้ทุกสิ่งใหม่ๆ ที่น่าสนใจและไม่เหมือนใคร และยังห่อตัวคุณด้วยผ้าห่มอุ่น ๆ หยิบโกโก้ร้อนแล้วเล่าให้คุณฟังเกี่ยวกับตลาดการเงินล่าสุด เรื่องราวร้อนแรงจากสำนักงานที่ปรึกษาธนาคาร และสิ่งที่น่าสนใจอื่น ๆ